Ciclo de Vida do Produto

O Ciclo de Vida de um Produto mostra a evoluo de um produto ou servio no

mercado, dividindo-a em 4 fases, cada uma delas com caractersticas especficas e, por
isso, com orientaes estratgicas diferentes:
Fase de Introduo
Inicia-se logo aps o lanamento do produto e tem como caracterstica um lento
crescimento das vendas, poucas empresas em competio e, geralmente, elevado risco e
baixo retorno financeiro. As orientaes estratgicas so enfatizadas na inovao e na
qualidade.
Fase de Crescimento
Caracterizada por um alto crescimento da procura pelo produto, em conjunto com a
tendncia do mercado copi-lo e, desta forma, torn-lo um produto saturado. Porm,
existe um aumento significativo nas vendas. As orientaes estratgicas so
enfatizadas na qualidade, na reduo de custos, nos canais de distribuio e no
lanamento de novas verses para conquista de novos mercados.
Maturidade
Nesta fase o ritmo do crescimento das vendas indica tendncias de estabilidade,
mostrando que, estrategicamente, os concorrentes j ganham mercado com produto
similar.
As orientaes estratgicas so o lanamento de novos produtos e servios
complementares com o objetivo de conseguir diferenciar a oferta e conquistar o domnio
em determinados segmentos de mercado, enfatizando-se os baixos custos e divulgando
mais os diferenciais do produto.
Declnio
Nesta fase a oferta j maior que a procura e, por isso, h uma baixa na lucratividade
com este produto. A orientao estratgica manter apenas as variedades de produtos
mais competitivos, abandonando os restantes