A.

Contexto do produto/mercado
1. Descrio do produto
2. Histrico da comunicao de marca
3. Descrio da concorrncia
4. Anlise do mercado

5. Comportamentos dos
consumidores e prescritores

Origem, processo de fabrico,

performance, necessidades que
satisfaz
Campanhas anteriores realizadas

Produtos concorrentes (pontos fortes e

fracos) e sua actuao em termos de
comunicao
Dimenso, tendncias de evoluo,
sazonalidade...
Motivaes, atitudes, critrios de
escolha...

B. Estratgias de Marketing do
anunciante
1. Objectivos de marketing

Volume de vendas, quotas de

mercado, etc.

2. Opes estratgicas

Posicionamento, segmentos-alvo,
fontes de mercado

3. Mix de comunicao

RP, patrocnios, mecenato, marketing

directo, aces promocionais, fora
de vendas...

C. Orientaes Gerais da
Campanha
1. Alvos publicitrios

Conjunto de pessoas a quem se

dirige a campanha

2. Objectivos de publicidade

Efeitos esperados da campanha

nos alvos visados

3. Eventuais limitaes

Oramento, limitaes jurdicas,

carta de comunicao da empresa,
etc.

a rubrica mais importante do briefing que resulta de uma

reflexo possvel entre o anunciante e a agncia.