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Psicodinamica Das Cores em Comunicacao
Psicodinamica Das Cores em Comunicacao
Artigo produzido no 8 Semestre de Publicidade e Propaganda- ISCA Faculdades, sob orientao do Prof.
Renato Frigo
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Vincent van Gogh (1853-1890), pintor holands nascido em Zundert.
Nas artes, o clima um grande influenciador na utilizao das cores. No Brasil, isso
pode ser percebido atravs da arte do nordestino em contraste com a do sulista. Vivendo
debaixo de um sol causticante, o artista nordestino sofre a influncia de um intenso
cromatismo que se refletem luminosa e vibrantemente na sua obra, expondo as cores de uma
forma apaixonante e pura. Em contrapartida o artista sulista que no sofre tal influncia,
volta-se para as cores frias que expressam muito mais as reaes atravs da forma, impondose o racionalismo frio caracterstico do artista plstico paulista.
Para que uma marca, um ttulo, ou uma informao, tenham legibilidade preciso que
se anlise a cor de fundo deles para que haja um contraste. Do contrrio, tero a visibilidade
prejudicada e dificilmente sero memorizados.
Podemos dizer que o Sol o grande regente na orquestra das cores, visto que
precisamos sempre dele para uma boa visualizao delas.
claro que h um peso psicolgico na escolha dessa ou aquela cor, que definido
pelo sistema neurofisiolgico de cada indivduo.
Teoria de Young-Helmholtz
Young3 procurou a existncia das trs cores primrias na constituio do homem, e
no na natureza da luz como outros tericos fizeram.
Segundo Young, a maioria dos fenmenos relacionados cor deve-se existncia de
estmulos de excitao do olho humano, sensveis luz que reagem, respectivamente, ao azulvioleta, ao verde e ao vermelho-alaranjado.
Teoria de Hering
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Hermann von Helmholtz, fisiologista e fsico alemo (1821-1894), conhecido por seus estudos sobre
ressonncia acstica, acomodao visual, etc. Desenvolveu mais as teorias das cores de Young, e que ns
chamamos de Teoria de Young-Helmholtz. Inventou o oftalmmetro e o telestereoscpio. Helmholtz autor
do famoso Manual de ptica fisiolgica, que, apesar de ser do sculo passado, ainda uma obra bsica de
estudo e consulta.
Ewald Hering, fisiologista alemo (1834-1918). Trabalhou especialmente sobre a fisiologia do sentido da vista,
da percepo do espao e das cores.
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Christine Ladd Franklin, psicloga, realizou nos Estados Unidos vrios estudos sobre a evoluo da sensao
da cor.
Os estudos de Bamz
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Azul:
Lils:
Roxo:
Mesmo que a reao cor seja algo instintivo, no podemos negar as experincias que
o homem vai acumulando em sua memria no decorrer de sua vida que o define e o faz agir
de determinadas maneiras. Esta constatao algo fundamental para o trabalho do
publicitrio.
Sensaes acromticas
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J. Bamz, Arte y cincia del color, publicada em Barcelona pelas Ediciones de Arte.
Branco
Preto
renncia.
Cinza
Intermediria entre luz e sombra, o cinza no tem interferncia nas cores em geral.
Sensaes cromticas
Associao material: guerra, sangue, sol, mulher, feridas, perigo, fogo, rubi.
uma substncia, o carmim, a qual chamamos de carmesim [do rabe: qirmezi (vermelho bem
vivo)]. Essa cor simboliza encontro, aproximao.
solares.
advertncia.
Laranja tem origem do persa narang, por meio do rabe naranja. Simboliza o
flamejar do fogo.
Amarelo
Associao material: palha, luz, vero, calor de luz solar, flores grandes.
iluminao, idealismo.
Verde
mar, umidade.
Azul
Lscher8, um dos maiores pesquisadores mundiais sobre cores, baseia seu processo
psicolgico para o estudo do ser humano em um teste com sensaes cromticas e
acromticas. So elas: azul, verde, vermelho, violeta, marrom, preto e cinza.
Por meio de vrios testes chegou s seguintes concluses:
O azul indicativo de plena calma; um indivduo que se encontra doente e que deseja
recuperar-se rapidamente escolhe esta cor; mas o mesmo tambm se torna sensvel e tende a
magoar-se;
Pode-se concluir assim que doenas como a acne e o eczema, muitas vezes podem
estar ligadas a relaes perturbadas que envolvem ternura, amor ou afeto ntimo, como a
famlia, o casamento e o amor jovem.
O azul-escuro representa amplitude e profundidade de sentimento; preferida pelos que
tem excesso de peso; indicador de satisfao e contentamento, tradio e valores duradouros,
perpetua o passado. Cor considerada por Lscher como infinito da eternidade.
Azul + vermelho tem bom equilbrio entre si, pois o azul se equilibra e se harmoniza
com a fora ativa do vermelho.
O verde tem a preferncia de pessoas que possuem teimosia ou querem impressionar.
O verde-azulado representa elasticidade de vontade; defensivo, passivo, imutvel,
repressivo, autnomo. Seu contedo emocional o orgulho.
Verde + vermelho revelam-se autnomos e auto-reguladores cansativos.
Max Lsher, o teste das cores de Lsher est tambm em sua edio em portugus, publicada pela Renes, do
Rio de Janeiro. Psiclogo suo, consultor sobre cores no campo industrial e especificamente da Volkswagen, na
Alemanha.
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O vermelho revela uma vida intensa e liderana. impulso, avidez e fora de vontade,
em oposio ao verde que elasticidade da vontade.
O vermelho-alaranjado significa desejo, todas as formas de nsia e apetite insacivel.
Seu contedo emocional o desejo e sua percepo sensorial o apetite. uma cor ativa.
O violeta tenta unificar a impulsividade do vermelho com a delicadeza do azul. Busca,
neste caso, identificao, podendo significar unio ntima ou ertica. Em geral pessoas
imaturas emocional e mentalmente, bem como homossexuais tem preferncia por essa cor.
O marrom faz com que o indivduo se sinta sensitivo, destitudo, sensual, no vendo
perspectivas. Sua preferncia denota s vezes mal-estar e desconforto no indivduo. Induz a
uma atitude negativa perante a vida, cor passivamente receptiva.
O preto, assim como o cinza e o marrom, indicador, geralmente, de uma atitude
negativa perante a vida. A preferncia por essa cor denota revolta do indivduo contra o
destino, e ao insensata e precipitada. Obstinadamente ele quer renunciar a tudo.
O cinza uma sensao acromtica que em termos de compensao parece querer
dividir o mundo. Ele gosta de isolamento, e no quer envolvimento.
A pesquisa de Lscher possibilita obter informaes psicolgicas precisas sobre um
indivduo mediante as suas preferncias ou rejeies por determinadas cores.
Utilizao da cor
Ela tem como caracterstica marcante fixar os aspectos positivos da sociedade. Por seu
poder de impacto, por seu contedo emocional e por sua expressividade de fcil assimilao,
a cor anda lado a lado com a Publicidade contribuindo fortemente para a transmisso da
mensagem idealizada.
A cor tem o poder de captar rpida e emotivamente a ateno do comprador por isso, a
perfeita adequao dela sua finalidade deve ser precisa. Do contrrio, poder anular o valor
de qualquer veculo de comunicao por mais dispendioso que seja. Entre estes veculos
podemos incluir a embalagem.
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A embalagem
Do artigo Quando a magia das cores faz vender, publicado na revista Embalagem, ano I, n 3, 1974, editada
por Armando Amorim Publicidade, Rio de Janeiro.
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As cores bsicas so as que possuem maior fora, j as cores suaves provocam o efeito
contrrio. Por esse motivo os designers de embalagem no costumam levar em conta os
gostos pessoais, e sim os efeitos fisiolgicos e psicolgicos em reao cor.
Portanto, as qualidades bsicas que a cor confere a embalagem so: visibilidade,
impacto e atrao.
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A fim de chamar a ateno de um consumidor, em uma loja ou supermercado devemse considerar trs aspectos para a visualizao de um produto:
1. o ngulo de viso;
2. a clareza da apresentao; e
3. a capacidade de visualizao rpida.
Os tons pastel do embalagem a noo de que ela maior, j com as cores escuras
acontece exatamente o contrrio, e as imagens parecem ser vistas menores do que realmente
so.
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Captulo II
EMBALAGEM
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Exigindo-se textos bilnge e trilnge, as embalagens tambm tiveram que respeitar
as legislaes dos pases de destino do produto, por esses motivos o design e a apresentao
visual necessrios competio no ponto-de-venda tambm tiveram seu papel valorizado.
As empresas de embalagem tm se preocupado em oferecer solues que lhes
permitam ampliar os horizontes de seus produtos internacionalmente, mas para isso
precisaremos de melhores embalagens, que agreguem valor e melhorem a competitividade
brasileira.
AS CORES DA LIDERANA
Atravs da apresentao de uma cor definida de forma plena como acontece com
produtos como Sonho de Valsa, Maisena, Milka e o chocolate Diamante Negro, por exemplo,
representa um grande argumento para a identificao do produto e um referencial definido de
sua personalidade junto aos consumidores.
Um melhor reconhecimento de um produto, muitas vezes definido pela cor como
atributo de personalidade dele, a cor torna-se uma fora propulsora.
Fbio Mestriner10 faz um pequeno estudo agrupando os produtos adquiridos numa
nica visita ao supermercado de acordo com suas cores predominantes, uma vez que na maior
parte dos produtos existem combinaes de cores que no resultam numa cor definida.
Este estudo lhe chamou a ateno para um fato interessante: Os produtos lderes na
maioria das categorias tm uma cor nitidamente definida. E ainda, nas categorias de alimentos
e bebidas, num universo de 50 sub-categorias, metade dos lderes so vermelhos, a outra
metade dividida em: 25% azuis, 15% amarelos e 10% outras cores.
Apesar de no ser um estudo aprofundado, podemos chegar a duas importantes
concluses:
1 Os produtos lderes em sua absoluta maioria tm uma cor claramente definida;
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2 Em alimentos e bebidas a cor predominante na liderana das vrias sub-categorias
o vermelho com grande margem sobre os demais, enquanto que em higiene e limpeza o azul
impera absoluto na liderana.
Captulo III
COMPORTAMENTO INFANTIL
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Outro fator importantssimo que os pais passam mais tempo fora de casa, o que d
criana maior liberdade para fazer suas prprias escolhas e optar por itens que lhe dem a
sensao de individualidade.
Mesmo passando por vrias transformaes, o ldico ainda tambm um fator
determinante para o consumidor infantil, como forma de respeitar a fantasia que trs
encantamento, pois para alguns autores da rea educacional o que diverte a criana tambm
pode educar. O ldico pode ser uma estratgia de Marketing e Comunicao para chegar a
esse pequeno consumidor, pois tambm necessria a percepo de brincadeira e diverso.
O recomendado ao desenvolverem-se embalagens para o pblico infantil, que sejam
usadas fontes que facilitem a sua compreenso, para que se facilite a aquisio do produto,
por a embalagem ser um forte veculo de comunicao.
No se compra apenas pela cor, ela no um produto. Embora esteja sempre ligada a
algo fsico ou imaginrio, a cor existe objetivamente, mas em geral nos relacionamos com ela
de maneira subjetiva.
E a criana quer mais do que o convencional, ela quer cor, luminosidade, se possvel,
quer at mesmo tocar o produto.
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Concluso
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Bibliografia