SVEUILITE U RIJECI

FAKULTET ZA MENADMENT U TURIZMU I UGOSTITELJSTVU, OPATIJA

ANALIZA DOGAAJA VELIKE GORICE

SEMINARSKI RAD

ZABOK, 2014.
SVEUILITE U RIJECI
FAKULTET ZA MENADMENT U TURIZMU I UGOSTITELJSTVU, OPATIJA

ANALIZA DOGAAJA VELIKE GORICE

SEMINARSKI RAD

Kolegij: Menadment dogaaja u turizmu i

hotelijerstvu

Student:
Matini broj:

Zabok, travanj 2014.

Sadraj
Popis ilustracija...........................................................................................................................ii
Uvod..........................................................................................................................................iii
1.

2.

Velika Gorica kao grad manifestacija.............................................................................- 1 1.1.

Manifestacije i dogaanja Velike Gorice prema vrsti dogaanja............................- 1 -

1.2.

Manifestacije i dogaanja Velike Gorice po sezonama (mjesecima)......................- 4 -

Analiza manifestacije Gastro Turopolja 2013..............................................................- 6 2.1.

2.1.1.

Sadraj gastronomske manifestacije................................................................- 8 -

2.1.2.

Promotivne aktivnosti Gastro Turopolja........................................................- 10 -

2.2.
3.

Projekt manifestacije prema TZVG-u.....................................................................- 7 -

Trokovi manifestacije...........................................................................................- 10 -

Analiza manifestacije - 105. Turopoljski fanik...........................................................- 15 -

Zakljuak..............................................................................................................................- 18 Literatura..............................................................................................................................- 19 -

Popis ilustracija
Slika 1. Plakat za Gastro Turopolja............................................................................... - 7 Slika 2. Program dogaanja Gastro Turopolja.................................................................- 9 Slika 3. Program 105-tog Turopoljskog fanika.............................................................- 15 Tablica 1. Dogaanja i manifestacije u Velikoj Gorici prema...............................................- 4
Tablica 2. Procjena trokova manifestacije...................................................................- 11
Tablica 3. Trokovi promocije manifestacije u medijima prema AVE analizi..........................- 12
Tablica 4. Broj, povrina i vrijednost priloga u tisku.......................................................- 12
Tablica 5. Broj, trajanje i vrijednost priloga na TV-u.......................................................- 12
Tablica 6. Broj, povrina i vrijednost priloga na webu......................................................- 13
Tablica 7. Broj, trajanje i vrijednost priloga na radiju......................................................- 13
Tablica 8. Broj objava priloga (reklama) u raznim medijima.............................................- 17

Grafikon 1. Udio broja objava prema medijima.............................................................- 14 Grafikon 2. Udio vrijednosti objava prema medijima......................................................- 14 Grafikon 3. Broj i vrijednost objava putem medija........................................................- 16 -

Uvod
Dogaaji i manifestacije neke turistike destinacije su jedna od glavnih privlanosti tog grada
odnosno destinacije. Manifestacije kao takve mogu nuditi turistu zabavu, osjeaj pripradnosti
ali i osjeaj neeg nevienog, odnosno, ovisno o naravi manifestacije, ak i pouiti turista
nekom novom obiaju ili novoj vrsti zabave. Iz istih razloga vano je osigurati da turistika
destinacija ima tijekom godine obilje raznih manifestacija kojima bi privukla turiste, ali i
lokalno stanovnitvo.
Cilj ovog seminarskog rada je poblie predoiti glavne atrakcijske dogaaje u gradu
Velika Gorica, po kojima je ona sad ve prepoznata u iroj okolici. Pri izradi seminarskog
rada koritene su sljedee metode znanstvenog istraivanja: metoda deskripcije, metoda
kompilacije, metoda komparacije, te metode analize i sinteze. Navedene metode koritene su
kako bi se to bolje prikazala situacija velikogorikih dogaanja, i to kroz opis manifestacija,
njihovu ekonomsku poziciju tj. trokove, posjeenost, medijsku pokrivenost, sezonalnost, i
tako dalje. U radu e posebna pozornost biti stavljena na dvije najvee manifestacije - Gastro
Turopolja i Velikogoriki fanik.
Kao glavni izvor informacije koritene su informacije i podaci dobiveni u razgovoru s
direktoricom turistikog ureda Velike Gorice, gospoom Miladom Mesari. Osim toga,
bogati izvor informacija bila je, dakako, i web stranica Turistike zajednice grada Velike
Gorice.
Seminarski rad podijeljen je u 3 poglavlja. Prvo poglavlje nabraja i prikazuje
sveukupne manifestacije grada Velike Gorice, ime se dobiva uvid u sezonalnost i vrstu
dogaanja u tom gradu. U drugom poglavlju sam se bavila detaljnom analizom specifine
manifestacije, Gastro Turopolja, koja je opisana sadrajno, projektno i s aspekta trokova
promocije i sl. Tree poglavlje bavi se analizom jo jedne poznate gorike manifestacije,
Turopoljskog fanika.

1. Velika Gorica kao grad manifestacija

Velika Gorica je najvee i glavno naselje tradicionalne regije Turopolja. Nalazi se 16
km juno od Zagreba i sredite je podruja od 552 kvadratna kilometra. Do 1990. Velika
Gorica je bila opina, a od tada je u sastavu Zagreba. Status grada Velika Gorica je dobila
1995. godine. Na podruju nekadanje Opine Velika Gorica danas su i tri novoosnovane
opine - Kravarsko, Pokupsko i Orle. Danas grad Velika Gorica ima oko 35 000 stanovnika, a
sa irom okolicom vie od 70 000. Sedmi je grad po veliini u Hrvatskoj.
Naselje Velika Gorica prvi se put spominje 1228. godine kao sjedite upe. Rije
gorica oznaava umu ili vinograd. Arheoloka nalazita govore da je na njezinu podruju bilo
ivota i u pradavno vrijeme. Primjer za to je poznato rimsko nalazite Andautonija.
Velika Gorica se u zadnje vrijeme sve vie moe nazivati i gradom manifestacija, koje
se odravaju tijekom cijele godine. Na poetku godine upriliuje se

luda zabava na

tradicionalnom Turopoljskom faniku gdje kroz Veliku faniku povorku i Mali fanik proe i
nekoliko tisua zamaskaranih lica. U proljee s ljepim vremenom dolaze i mnogobrojne
sportske manifestacije, smotre folklora a s posebnim nestrpljenjem svake se godine oekuje i
Turopoljsko Jurjevo, koje se upriliuje krajem trevnja. Grad ne spava ni ljeti kada kroz bogati
program Gorikih veeri moete jo bolje upoznati kulturno-umjetniku scenu naega grada.
S dolaskom jeseni otkrivaju se ari rimske Andautonije i
Turopolja,

bogatstvo kulturne batine

a gastronomsku ponudu najbolje moete doivjeti na tradicionalnom Gastru

Turopolja. Kraj godine u ovom gradu obiljeen je Adventom u Gorici, proslavom Dana grada,
boinim koncertima te velikim doekom Nove godine na otvorenom.

1.1. Manifestacije i dogaanja Velike Gorice prema vrsti

dogaanja

Velika Gorica svojim graanima i turistima nudi razne vrste manifestacije, za sve uzraste i
interesne skupine od sportskih, glazbenih, gastro, plesnih, kulturno folklornih i povijesnih
manifestacija.
Velika Gorica u 2014-toj obiluje raznim sportskim dogaanjima kao to su:
a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
h)
i)
j)
k)
l)
m)
n)
o)

Malonogometni turniri
Kros liga
Meunarodni turnir u hrvanju
22. Turopoljska trka meunarodna utrka u kategorijama: trka uenika,
polumaraton, trka graana, trka kadeta, trka mlaih i starijih juniora
Kup u stolnom tenisu za osobe s invaliditetom
Tour de Tur sportsko rekreativna biciklistika manifestacija u sklopu Turopoljskog
Jurjeva
5. meunarodni turnir limaa ALPAS CUP Udarnik 2014.
Obiteljska biciklijada bl. Ivana Pavla II.
11. malonogometna lige Vukomerikih gorica;
16. meunarodni juniorski turnir Trofej Turopolja
Meunarodni ahovski turnir Open Velika Gorica
2. atletski kup za osobe s invaliditetom Velika Gorica
ivimo zdravo i aktivno prezentacija sportskih klubova i mogunosti rekreacije uz
zajedniko vjebanje na otvorenom
Jesenski kros
4. kup Velike Gorice u elektrinom pikadu.

Od kulturnih i povijesnih manifestacija, neke od najistaknutijijih su sljedee:

a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
h)
i)
j)
k)
l)
m)
n)
o)
p)

No Muzeja u velikogorikom muzeju Turopolja

Obiljeavanje Dana Gradske knjinice Velika Gorica
Predstavljanje filma August i Slava enoa
Smotra djejeg folklora
Smotra koreografiranog i izvornog folklora
Matiin etvrtak niz predavanja u organizaciji Ogranka Matice Hrvatske
Promocija knjige Putopisi i razgovori" Josipa Kovaevia
Jurjevo u Odri uz Turopoljski banderij
No knjige - nacionalna manifestacija sa svrhom promicanja knjige, kulture itanja,
autora i izdavatva
Turopoljsko Jurjevo: cjelodnevni kulturno-umjetniki i zabavni program uz nastup
folklornih grupa i zborova, radionice, sajam rukotvorina, prikaz bitke protiv turskih
osvajaa
i paljenje velikog krijesa
12. Djeje igre meuupanijski susret djejeg folklora
Folklorijada
Turopoljski festival folklora predstavljanje domaih i gostujuih hrvatskih
folklornih drutava
Obiljeavanje meunarodnog dana muzeja
Turopoljske skitnje - povezivanje kulturno-povijesnih znaajki Turopolja i Zagrebake
upanije uz putovanje i glazbu
Legendfest Lukavec - festival legendi, mitova i narodnih pria Zagrebake upanije
7

q) VG Fest: Festival suvremene kulture - prezentacija razliitih vidova suvremene

kulturne i umjetnike produkcije kroz brojne filmske, glazbene i plesne radionice te
koncerte
r) Ivanje u Novom iu: Djeja meunarodna smotra folklora Ivanjski djeji susreti i
9. Meunarodna smotra folklora Ivanje u Novom iu 2014.
s) Ivanje u Buevcu - folklorni susreti Obiaji kroz godinu" i Ivanjski semen"
t) 14. meunarodni festival folklora
u) Festival antike: prikaz starih rimskih obrta, razgledavanje arheolokog parka, djeji
program s igrama, park sa ivotinjama
v) Dani europske batine u Velikoj Gorici
w) Turopoljski spominki obilazak znamenitosti turopoljskog kraja te slavljenje svete
mise na kajkavskom jeziku (Mala mea)
x) Sajam rukotvorina
y) Vojkovi dani manifestacija posveena Vojku Miklauiu (etnologu i glazbeniku koji
je sakupljao stare pjesme i napjeve, zapisivao stare obiaje te skupljao bogatu
turopoljsku batinu) uz nastup domaih i gostujuih kulturno umjetnikih drutava
Od gastro manifestacije najistaknutija i najposjeenija je manifestacija Gastro Turopolja.
Ostale gastro manifestacije su:
a) 9. turopoljska kobasijada
b) 1.Klobasijada u Buevcu
c) Dragi nai bregi eko, kulinarska i gospodarstvena manifestacija Etno-selo
Kravaica
d) Dani jagoda
e) Gastro Turopolja:
promocija ugostiteljske ponude Grada; Gastro tjedan u
velikogorikim restoranima.
Glazbene i plesne manifestacije Velike Gorice:
a)
b)
c)
d)
e)
f)
g)
h)

Gorica plee - obiljeavanje Svjetskog dana plesa

8. velikogoriki brass festival - Hommage Philip Jones
Izloba kantautora: Meunarodni kantautorski festival
Lucijini dani i obiljeavanje Dana grada Velike Gorice uz prigodni kulturno-glazbeni
program, brojne tribine, koncerte, predstave i izlobe
5. meunarodni festival mladih folklornih vokalnih sastava
VGF- 7. Velikogoriki glazbeni festival
Boini koncerti
Dravno prvenstvo u akrobatskom rock'n' roll-u

Ostale poznatije manifestacije:

a) 105. Turopoljski fanik
b) 12. meunarodni Proljetni sajam prezentacija i prodajna izloba proizvoda
obrtnika, poduzetnika, obiteljskih poljoprivrednih gospodarstva, kola i udruga
c) 7.Hair Fashion VG 2014. revija frizura
d) CAC Velika Gorica - nacionalna izloba pasa
8

e) irovina 2014. obilazak uma i provjera rodnosti ira uz sportsko-kulturni program i

gastro ponudu
f) Turopoljski lug
g) Dubranec festival obiteljski festival s ekolokim, kulturnim i glazbenim
dogaanjima
h) Sajam rukotvorina
i) Advent u Gorici: Adventski sajam uz prigodnu gastro ponudu i nastupe
velikogorikih glazbenika
j) Kup Svete Lucije - vatrogasno natjecanje dobrovoljnih vatrogasnih drutava

1.2. Manifestacije i dogaanja Velike Gorice po sezonama

(mjesecima)
Velika Gorica zastupljena je raznim manifestacijama i dogaanjima tijekom cijele godine.
Meutim, neki od najpoznatijih i daleko najposjeenijih manifestacija odvijaju se u
veljai/oujku (Turopoljski fanik) i u listopadu/studenom ( Gastro Turopolja).
U nastavku slijedi tablica dogaanja prema mjesecima.

Mjesec
Sijeanj

Veljaa
Oujak

Travanj

Tablica 1. Dogaanja i manifestacije u Velikoj Gorici prema

mjesecu odvijanja, 2014. godina
Dogaaj/ manifestacija
22. humanitarni malonogometni turnir
Predstavljanje knjige Prozori due
No muzeja
Zabavni program na klizalitu
105. Turopoljski fanik
Bal prosvjetara
Velika fanika povorka
Obiljeavanje Dana Gradske knjinice Velika Gorica
Predstavljanje filma August i Slava enoa
9. turopoljska kobasijada
22. Turopoljska trka
Smotra djejeg folklora
Poetak kros lige grada Velike Gorice
Smotra koreografiranog i izvornog folklora
Uskrsne radionice
Aktivni u proljee
Premijera predstave "arobno putovanje matoplovom"
Promocija knjige Putopisi i razgovori" Josipa Kovaevia
1.Klobasijada u Buevcu
9

Svibanj

Lipanj

Srpanj
Kolovoz

Meunarodni turnir u hrvanju

Stand up veer
5. kup Grada Velike Gorice: turnir za limae
Muzejska edukativna akcija bez (VEZE)
Obiljeavanje Dana planeta Zemlje sadnja mini rua u
velikogorikim vrtiima
Jurjevo u Odri uz Turopoljski banderij
No knjige
Meunarodni ahovski turnir juniorki Buevec 2014.
5. kup u stolnom tenisu za osobe s invaliditetom
23. Dravno prvenstvo u Akrobatskom rock'n' roll-u
Turopoljsko Jurjevo
Tour de Tur
Gorica plee - obiljeavanje Svjetskog dana plesa
Dragi nai bregi eko, kulinarska i gospodarstvena
manifestacija
12. Djeje igre meuupanijski susret djejeg folklora
Obiteljska biciklijada bl. Ivana Pavla II.
Djeji susreti u Velikoj Mlaki
12. meunarodni Proljetni sajam
7.Hair Fashion VG 2014. revija frizura
Turopoljski festival folklora
Obiljeavanje meunarodnog dana muzeja
8. velikogoriki brass festival - Hommage Philip Jones
Turopoljske skitnje
Legendfest Lukavec - festival legendi, mitova i narodnih
pria
Dani jagoda
Otvaranje Zaviajne zbirke Vukomerikih gorica
Dani mladih u Gradu Velikoj Gorici
VG Fest: Festival suvremene kulture
Dani svetog Vida
Ljetne noi u Velikoj Gorici
CAC Velika Gorica - nacionalna izloba pasa
Poetak 11. malonogometne lige Vukomerikih gorica
5. meunarodni turnir limaa ALPAS CUP Udarnik 2014.
Ivanje u Novom iu
Ivanje u Buevcu - folklorni susreti
Gorike veeri
14. meunarodni festival folklora
Srpanjski susreti 2014.
Proslava blagdana Velike Gospe u Vukovini
Zavrnica 11. malonogometne lige Vukomerikih gorica
10

Rujan

Listopad

Studeni

Prosinac

16. meunarodni juniorski turnir Trofej Turopolja

Meunarodni ahovski turnir Open Velika Gorica
irovina 2014. obilazak uma i provjera rodnosti ira
Festival antike
2. atletski kup za osobe s invaliditetom Velika Gorica
ivimo zdravo i aktivnoprezentacija sportskih klubova
Dani europske batine u Velikoj Gorici
Dubranec festival obiteljski festival
Djeji tjedan Grada Velike Gorice
Turopoljski spominki
12. meunarodni festival tradicijskih glazbala Buevec
2014.
Sajam rukotvorina
Jesenski kros
Dan bijelog tapa s Mirjanom Mrkele, slijepom
knjievnicom
Vojkovi dani manifestacija posveena Vojku Miklauiu
Gastro Turopolja: promocija ugostiteljske ponude Grada
Turopoljske skitnje
Mjesec hrvatske knjige - nacionalna manifestacija promicanja
knjige i itanja
4. kup Velike Gorice u elektrinom pikadu
Gastro Turopolja Martinje u Turopolju
Obiljeavanje Dana hrvatskih knjinica u sklopu Mjeseca
hrvatske knjige
11.susret pukih kazalita kajkavskog govornog podruja
KAJ-BU
No kazalita
Meunarodna revija maoret timova i prateih puhakih
orkestara
Advent u Gorici: Adventski sajam uz prigodnu gastro ponudu
i nastupe velikogorikih glazbenika
Lucijini dani i obiljeavanje Dana grada Velike Gorice
Tjedan osoba s invaliditetom u Gradu Velikoj Gorici
5. meunarodni festival mladih folklornih vokalnih sastava
Kup Svete Lucije - vatrogasno natjecanje
Etnografska izloba Djeje igrake
VGF- 7. Velikogoriki glazbeni festival
Boini koncert
Meunarodni Boini koarkaki turnir za mlae kategorije
Gorica
Meunarodni odbojkaki turnir za ene Velika Gorica 2014.
11

Doek Nove godine na otvorenom

Izvor: materijali prikupljeni iz ureda Turistike zajednice grada VG

2. Analiza manifestacije Gastro Turopolja 2013.

Festival hrane Gastro Turopolja koji se odrava sredinom jeseni, spoj je tradicije i najnovijih
kulinarskih trendova. Kroz godine odravanja postaje nezaobilazno gastronomsko iskustvo
svakog posjetitelja. Tradicionalna turopoljska kuhinja, ali i najnoviji meunarodni kulinarski
recepti, poznatih majstori kuhinje iz par hrvatskih regija, kulinarska nadmetanja u spremanju
hrane, vina iz velikogorikih podruna te bogati kulturno umjetniki sadraj samo su neka
obiljeja ove gastro manifestacije. Tijekom tjedan dana, a u sklopu ove manifestacije,
velikogoriki ugostiteljski objekti nude vrhunska jela po promotivnim cijenama. Nedjeljnji
turopoljski ruak predstavlja vrhunac ovog festivala na kojem gosti mogu uivati u najboljim
kulinarskim delicijama.
Gastro Turopolja prole, 2013. godine, se odvijao ispred Muzeja Turopolja i na
prostorima budue etnice grada. Cijeli projekt trajao je u razdoblju od mjesec dana, od 11.
listopada do 11. studenog.
Slika 1. Plakat za Gastro Turopolja

Izvor: Stranice TZVG

12

2.1. Projekt manifestacije prema TZVG-u

Zadaa Turistike zajednice je poticanje razvoja uslunog sektora openito, a posebno razvoj
ugostiteljstva kao bitnog segmenta turistike ponude. Kvalitetni kadrovi iz tog sektora
potencijalni su investitori u druge turistike sadraje. Velika Gorica u okviru Zagrebake
okolice nije prepoznatljiva po ugostiteljskoj ponudi, a dobra prometna povezanost s gradom
Zagrebom otvara

nam velike mogunosti. Za razliku od neprepoznatljivosti nae

gastronomske ponude, prepoznatljivost naziva manifestacije Gastro Turopolja je dosta visoka

zbog kontinuiranog odravanja i relativno znaajnih PR aktivnosti.
Za realizaciju projekta unapreenja gastronomske ponude destinacije vano je razvijati
suradniki odnos svih zainteresiranih subjekata. Iz tog razloga poeljna je suradnja svih
poslovnih subjekata na podruju Velike Gorice koji mogu utjecati na turistiko
gastronomske aktivnosti grada: Turistika zajednica grada Velike Gorice, Grad Velika Gorica,
Udruenje obrtnika Velika Gorica, ugostitelji te Udruga vinogradara i vinara Grozd.
Cilj ove gastronomske manifestacije je povezivanje

ugostiteljskih objekata u

jedinstvenu ponudu domae kuhinje, povezivanje proizvoaa domae hrane te predstavljanje

Turopolja kao destinacije u kojoj postoje kvalitetni ugostiteljski objekti koji nude dobru
hranu od domaih namirnica, po prihvatljivim cijenama.

2.1.1.Sadraj gastronomske manifestacije

Osnovna bit manifestacije je da se restorani ukljue u manifestaciju ponudom ruka/veere

po posebno formiranoj cijeni za navedeno razdoblje (tri razdoblja tri tematska ciklusa u
promociji), s naglasakom na domau kuhinju od domaih namirnica. Sudjeluju restorani i
slastiarnice koji se na poziv Turistike zajednice ukljue u projekt. Sudjelovanje je
besplatno. Takoer, postoji i otvorenost za suradnju i s drugim ugostiteljskim objektima koji
do sada nisu bili prisutni na manifestaciji Gastro Turopolja.
Proizvoai jabuka u okviru planiranih manifestacija prodaju jabuke i proizvode od jabuka, a
poeljno je ukljuivanje i drugih proizvoaa hrane sa svojim proizvodima.
Manifestacija se odrava kroz tri tematska ciklusa:
13

1. Prve jabuke iz Turopolja (11.-18.102013.)

2. Gastro tjedan, Nedjeljni turopoljski ruak (21.-27.10.2013.)
3. Martinje u Turopolju (8.-11.2013.)
Prve jabuke iz Turopolja

Berba jabuka, u petak, 11.10.2013. u vonjaku jednog obiteljskog gospodarstva.

Velika trudla od jabuka u subotu, 12.10. ispred Muzeja Turopolja, trudlu pripremaju
kuharice djejih vrtia u okviru akcije Grad prijatelj djece.

Slastice od jabuka od 11.-18.10. slastiarnice i restorani u ponudi imaju slastice od

jabuka.

Gastro tjedan, Nedjeljni turopoljski ruak te natjecanje u pripremi Turopoljske kotlovine

Gastro tjedan u restoranima traje pd 21.-26.10. ( posebna ponuda domaih jela po

promotivnoj cijeni), uz kulturno zabavni program u veernjim satima.

Nedjeljni turopoljski ruak 27.10. odrava se na Trgu kralja Tomislava. U ponudi je

sljedee: gastronomska izloba velikogorikih ugostitelja i gostiju s otoka Korule i
Lastova u organizaciji Udruenja obrtnika, natjecanje udruga u pripremi Turopoljske
kotlovine, izloba jabuka u organizaciji Upravnog odjela za poljoprivredu, okupljanje
velikog broja folkloraa i sudjelovanje u kulturnom programu, te humanitarna akcija.

Martinje u Turopolju

Martinje u restoranima 8.-11.11. podrazumijeva posebnu ponudu prigodnih domaih

jela po promotivnoj cijeni, te pratei zabavni program.
Slika 2. Program dogaanja Gastro Turopolja

14

Izvor: web stranice TVZG

2.1.2.Promotivne aktivnosti Gastro Turopolja

Turistika zajednica u suradnji s gradskom slubom za odnose s javnosti pripremila je

zajedniku promotivnu kampanju za cijelo razdoblje i sve tematske cikluse.
Planirani mediji u kojima bi se oglaavala manifestacija:
a) Letak s terminima i sadrajima za sva tri tematska ciklusa
15

b) Jumbo plakat
c) City light
d) Plakat B2
e) Radio Antena, Totalni FM, City radio
f) Veernji list, 24 sata
g) Gloria in
h) VG DANAS ( programska suradnja i oglaavanje)
i) KRONIKE VG (programska suradnja i oglaavanje)
j) HTV
k) Portali: www.vecernjilist.hr, www.24sata, www.gric-gric, www.e-povoljno,
www.saljidalje, www.kolektiva, www.vikendvanzagreba, www.kamonaizlet
l) Portali sustava Turistikih zajednica

2.2. Trokovi manifestacije

Trokove ove manifestacije mogu se sagledati kroz trokove odravanja svakog pojedinog
njenog segmenta odravanja, te kroz troak brojnih promotivnih aktivnosti. U nastavku slijedi
tablica procjena trokova ove manifestacije (tablica 2). Kao to se moe vidjeti iz tablice,
upravo na promotivne aktivnosti otpada najvei dio trokova.
Promotivne aktivnosti ukljuuju oglaavanje u tisku, na TV-u, na webu, na radiju te
oglaavanje i promociju tampanjem i podijelom letaka manifestacije, koji moraju biti
osmiljeno pregledno i zanimljivo kako bi privukli turiste.

Tablica 2. Procjena trokova manifestacije

Opis
1.

Berba jabuka 11.10.

Iznos u kunama
10.000,00
16

2.

Manifestacija Prve jabuke iz Turopolja, subota

20.000,00

12.10.
Manifestacija Nedjeljni turopoljski ruak-

3.

gastronomska izloba, kotlovina, izloba

80.000,00

jabuka, kulturni program

4.

Zabavni program u restoranima /sufinanciranje

15.000,00

4. Promotivne aktivnosti

85.000,00

Ukupno:

210.000,00

Izvori sredstava:
Turistika zajednica
UOVG
Grada Velika Gorica
Izvor: materijali dobiveni od TVZG

U sljedeoj tablici (tablica 3) navedeni su podaci o trokovima promocije manifestacije 12.

Gastro Turopolja prema tzv. AVE1 analizi. Podaci se odnose na broj priloga objavljenih po pojedinom
mediju, a izraeni su u povrini u cm 2 ,ako se radi o prostoru u webu ili u tisku, odnosno u satima i
minutama ako se radi o TV ili radijskoj reklami. Vrijednost AVE izraava cijenu plaanja medijskog
prostora prema cjeniku oglasnog prostora, a PR uinak prikazuje zbroj vrijednosti neutralno i
pozitivno orijentiranih lanaka/priloga u kojima je subjekt glavni po statusu. Ukupno 60 priloga
pozitivne i 2 priloga neutralne orijentacije je bilo oglaeno za Gastro Turopolje. U 60 (97% od
ukupno) od 62 priloga event je bio glavni subjekt.
U tablicama 4, 5, 6 i 7 prikazani su trokovi po specifinom medijskom provoditelju
promocije, kao to su novine u kojima su objavljivane reklame ili tono specifini TV programi u
kojima se reklamirala manifestacija Gastro Turopolja.

Tablica 3. Trokovi promocije manifestacije u medijima prema AVE analizi

Medij

Broj priloga

TV

10

Povrina u cm2/
Trajanje
1:11:28

Vrijednost u kn
(AVE)
643.695

PR uinak
627.630

1 AVE = advertising value equivalent; izraava vrijednost objava prema cjeniku oglasnog prostora i
izraava koliku bi cijenu platili kada bi za istu veliinu objave angairali plaeni medijski prostor.
17

Web
Tisak
Radio
Ukupno

39
8
5
62

15.602
4.752
0:16:13
20.354 cm2 /
1:27:41

411.507
73.446
13.063
1.141.711

408.651
73.446
13.063
1.122.790

Izvor: podaci dobiveni u uredu TZVG

Tablica 4. Broj, povrina i vrijednost priloga u tisku

Izvor: podaci dobiveni u uredu TZVG

Tablica 5. Broj, trajanje i vrijednost priloga na TV-u

Izvor: podaci dobiveni u uredu TZVG

Tablica 6. Broj, povrina i vrijednost priloga na webu

18

Izvor: podaci dobiveni u uredu TZVG

Tablica 7. Broj, trajanje i vrijednost priloga na radiju

Izvor: podaci dobiveni u uredu TZVG

19

Grafikon 1. Udio broja objava prema medijima

Radio; 8%

TV; 16%

Tisak; 13%

web; 63%

Izvor: podaci dobiveni u uredu TZVG

Grafikon 2. Udio vrijednosti objava prema medijima

Tisak; 6% Radio; 1%

web; 36%
TV; 56%

Izvor: podaci dobiveni u uredu TZVG

20

3. Analiza manifestacije - 105. Turopoljski fanik

Jedna od najpoznatijih, ako ne i najpoznatija i najposjeenija velikogorika manifestacije je
svakako i Turopoljski fanik. Fanik je vrijeme druenja, zabave, ala, kreiranja i spajanja
nemoguih kombinacija. Zato se u Velikoj Gorici ove godine tijekom veljae i oujka odralo
105. izdanje ove ve tradicionalne manifestacije.
Slika 3. Program 105-tog Turopoljskog fanika

21

Velika povorka uvijek dobro raspoloenih maski prolazi kroz centar Velike Gorice sve do
Parka dr. Franje Tumana, gdje se se zabava nastavlja uz program u fanikom atoru u parku.
Za jo luu zabavu tu su uvijek i iroko poznata glazbena imena hrvatske scene. Takoer, dan
nakon Velikog fanika, u atoru u Parku dr. Franje Tumana odrava se i Mali fanik, gdje
najmlai sugraani pokazuju kakve su maske i koreografije oni pripremili. Najbolje maske
uvijek budu i nagraene novanom nagradom.
22

Trokovi promocije ove manifestacije putem raznih medija, obraeni su za ured Turistike
zajednice Velike Gorice i prikazani u grafikonu 3. Iz grafikona 3 vidimo da se manifestacija
najvie promovirala putem weba i tiska, manje putem TV-a i radija. Na ukupnu promociju
putem medija, procijenjeni troak iznosi 909.247 kn.

Grafikon 3. Broj i vrijednost objava putem medija

Izvor: podaci dobiveni u uredu TZVG

Prikazani i specificirani po konkretnom mediju, ovi podaci vidljivi su u tablici 8.

Tablica 8. Broj objava priloga (reklama) u raznim medijima

23

Izvor: podaci dobiveni u uredu TZVG

24

Zakljuak
Velika Gorice je grad koji nudi pregrt manifestacija u svakom godinjem dobu. To je grad
koji je lijep u proljee, pomalo prazan ljeti, raskoan u jesen i svim jesenskim bojama, i
romatian zimi. Velika Gorica postaje sve vie i vie prepoznatljiva po glazbenim, sportskim,
kulturnim, a pogotovo gastro dogaanjima koja se u njoj odvijaju, i u kojima svatko moe
nai neto zanimljivo za sebe i svoj ukus. Velika Gorica svojim graanima i turistima nudi
razne vrste manifestacije, za sve uzraste i interesne skupine od sportskih, glazbenih, gastro,
plesnih, kulturno folklornih i povijesnih manifestacija.
Obradom dvaju najveih manifestacija velikogorikog podruja (Gastro Turopolja i
Turopoljskog fanika) dobivamo poblii uvid, osim u detaljniju razradu samog sadraja tih
manifestacija, i u aspekt trokova koji proizlaze iz takve jedne manifestacije. Ne skrivam
svoje iznenaenje procijenjenim vrijednostima trokova koji proizlaze iz potrebe za
medijskom pokrivenosti takvog dogaaja, koji su nadasve nadmaili moja oekivanja po
vrijednosti uloenog novca.
U svakom sluaju, Velika Gorica je grad koji ima lijepe mogunosti za turistiki
razvoj, osobito zbog blizine grada Zagreba s kojom smo i dobro prometno povezani, no
potrebno je jo puno ulaganja u sam razvoj manifestacija i u njihovu promociju kako bi turisti
jo vie prepoznali potencijal Velike Gorice kao destinacije za vidjeti i nauiti neto o
obiajima Turopolja, kako u gastronomskom, tako i u zabavnom, sportskom i kulturnom
smislu.

25

Literatura

Podaci prikupljeni i dobiveni mailom od ge Milade Mesari, dana 31.03.2014.

(informacije razmijenjene i preko mail-a)

Web stranice Turistike zajednice grada Velike Gorice ( TZVG) :

-

http://www.tzvg.hr/,
http://www.tzvg.hr/stranica/manifestacije/2/

26