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Streamline

Streamline

Streamline = Art Dco


Nos Estados Unidos da dcada
de 1930, uma nova nfase
esttica da mquina foi dada ao

Art Dco, que revelou-se mais


modernista, geomtrico e
aerodinmico que as

manifestaes originais
francesas. (DEMPSEY, 2003:135 e 138)

Streamline

Streamline Art Dco


Alm de tambm ter sido
marcada pelo Art Dco, a

dcada de 1920 nos


Estados Unidos ficou
conhecida como

Dcada do Streamline.
(BRDEK, 2006:182)

Streamline

Grande Depresso
1929 II Guerra

Streamline
Nos anos 1920 e 1930 nos EUA,
os fabricantes tinham de operar
num mercado muito competitivo.
Mais do que investir no
desenvolvimento de novos
produtos, muitos fabricantes
empregaram designers para reestilizarem ou aerodinamizarem
produtos existentes, para os
fazerem parecer novos. (FIELL, 2006:171).

Streamline

Mais valor aos objetos


Diferenciando os produtos dos da
concorrncia, agregando valor aos
objetos e aumentando
consideravelmente o volume de
vendas, a esttica Streamline auxiliou
a recuperao das indstrias de
manufatura norte-americanas.
(FIELL, 2006:171 e 172)

Streamline
Produtos emblemticos desta
poca nos EUA so os trailers
fabricados, desde os anos 30, at os

dias de hoje, da empresa Airstream.


(BRDEK, 2006:179)

Streamline

Smbolo da
Mobilidade
A tecnologia do alumnio utilizada
na indstria aeronutica foi adaptada

para tornar o produto aerodinmico,


fazendo com que os trailers se
tornassem smbolo da mobilidade

da sociedade americana.
(BRDEK, 2006:179 e 182)

Baquelita

Alumnio

Leo Baekeland patenteou a baquelita uma resina


sinttica formada pela composio qumica de fenis
e formaldedos nos Estados Unidos, em 1889. Este
primeiro plstico totalmente sinttico passou a ser
comercializado em 1909 e, por ser extremamente
resistente, moldvel, refratrio ao calor e no
condutor de eletricidade, logo se tornou conhecido
como material de mil utilidades.
A baquelita foi utilizada na fabricao de produtos
como aparelhos de telefone, eletrodomsticos,
rdios, ventiladores, mquinas fotogrficas, canetas,
botes, cinzeiros e saladeiras, definindo a esttica de
boa parte dos produtos fabricados industrialmente.
O revolucionrio material de Leo Baekeland no s
anunciou a Era do Plstico mas tambm assegurou
que o plstico se tornasse o material do sculo XX
(FIELL, 2006:36 e 37).

Humphrey Davy deu o nome de Aluminum ao


metal que, sem muito sucesso, tentou extrair em
1807. Em 1825 o qumico Hans Christian rsted
chegou a uma verso imperfeita do material,
apresentado pela primeira vez ao pblico na
Exposio de Paris de 1855. Inicialmente a produo
do alumnio era muito cara, mas a partir de 1886,
com o advento da energia eltrica, o processo
eletroltico o tornou disponvel por um preo baixo.
Atualmente o metal no ferroso mais utilizado no
mundo, por ser leve, dctil, no txico, resistente
corroso, bastante malevel e um excelente condutor
de calor e eletricidade, o alumnio amplamente
empregado no design de objetos. Suas ligas podem
ser fundidas, prensadas, torcidas e submetidas
extruso (rompimento) em formas ocas e, quando
misturadas com materiais como o magnsio, atingir a
robustez do ao (FIELL, 2006:12 e 13).

Nas primeiras dcadas do sculo XX, o acesso ao alumnio e


baquelita, preferidos principalmente pelos designers norte-americanos,
possibilitava amplas condies de moldagem, de resultado plstico e
escultural at ento impensvel em outros materiais. (FIELL, 2006:13 e 172)

Streamline

Baquelita

GEC English # 232 Series 1930`s


Bakelite Telephone

A 1930's Bakelite radio

Streamline

Alumnio

American Electric Supply Co.


"Princess De Luxe
Composto de baquelita e alumnio

Secador de cabelo, modelo 787


Denis Farley, 1935-1940

Streamline

Forma x Funo
A geladeira Coldspot, projetada

por Raymond Loewy para a


empresa Sears em 1934, foi o
primeiro eletrodomstico a ser

notado mais pelo seu aspecto


do que pela sua funcionalidade.
(FIELL, 2006:172)

Refrigerador Coldspot
Raymond Loewy, 1934

Streamline

Design e preo
competitivo
O design aperfeioado de
produtos como a geladeira
Coldspot reduzia os custos de

fabricao, refletindo-se em seu


preo altamente competitivo.
(FIELL, 2001:320 e 322)
Refrigerador Coldspot
Raymond Loewy, 1934

Streamline

Curva de vendas
Aerodinmica
A chamada da foto de Raymond

Loewy na capa da revista Time em


1949 dizia: Ele fez da curva de
vendas uma linha aerodinmica.

(FIELL, 2001:324)

Forma

Streamline

Streamline

Streamline

Awesome Custom Motorcycle 1930


Art Deco Henderson

Streamline

Alfa Streamliner
1914

Streamline

Gota, Lgrima
A esttica Streamline inspirava-se

nas formas aerodinmicas


arredondadas, com acabamento
suave, geralmente imitando uma

gota ou lgrima que melhoravam


a performance no deslocamento
Alfa Streamliner
1914

de meios de transporte como o

automvel, o avio e o navio.


(FIELL, 2006:171) (BRDEK, 2006:182)

Streamline

Streamline

Streamline

Streamline

Dymaxion car
O automvel de trs
rodas, chamado
Dymaxion Car, se tornou

esteretipo da Dcada
Streamline.
(BRDEK, 2006:182)

Dymaxion
Buckminster Fuller, 1933

Streamline

Dymaxion
Buckminster Fuller, 1933

Streamline

Dymaxion
Buckminster Fuller, 1933

Streamline

Dymaxion
Buckminster Fuller, 1933

Streamline

Dymaxion
Buckminster Fuller, 1933

Streamline

Streamline
Nos anos 30, a esttica Streamline

foi empregada em aparelhos de


rdio, de telefone, refrigeradores,
aspiradores e mquinas

fotogrficas no por razes


funcionais, mas para tornar os
produtos do cotidiano mais

atraentes aos consumidores.


(FIELL, 2006:171)

Fatiador de carne
1942

Streamline

Relgio Zephyr
Kem Weber, 1930

Streamline

Secador de cabelo, modelo 787


Denis Farley, 1935-1940

Streamline

Arthur Radebaugh, Publicidade


Lawnmowers Coming, 1940 1945
Denis Farley_Montreal, Canada

Streamline

Henry Dreyfuss, Aspiradores, modelo 50,


Farley. Montreal_Canada 1935_Denis

Streamline

Robert Heller, ventilador,


1937_Denis Farley

Streamline

Rdio Crosley 1930

Rdio Philco 1946

A 1930's Bakelite radio

Rdio Belmont 1946

Streamline

Forma e
Funo

Streamline

Streamline

Radiador de automveis
Ao mesmo tempo que o revestimento exterior devia ser
slido e resistente para acondicionar as peas internas,
os aparelhos de rdio tinham que dispor de aberturas
para ventilar suas vlvulas.

Como resultado, a aparncia dos aparelhos lembrava o


radiador de um carro, em um momento em que o
design de automveis se desenvolvia paralelamente.
(LEMME, 1997:77)

Streamline

Streamline

Apontador de lpis
Raymond Loewy, 1933

Streamline

Streamline

Rdio para a empresa Emerson


Raymond Loewy, 1954

Streamline

Artistas-designers
interessante observar que muitos

dos designers americanos que se


destacaram pelos seus designs
aerodinmicos, como Raymond

Loewy, Norman Bel Geddes, Henry


Dreyfuss e Walter Dorwin Teague,
tinham trabalhado antes como

ilustradores de moda, designers de


teatro e artistas comerciais.
Rdio Spectra Futura
Raymond Loewy 1968-70

(FIELL, 2006:172)

Styling

Styling

Design e Styling so duas disciplinas distintas.


(FIELL, 2006:173)

Styling
Enquanto o Styling refere-se ao
tratamento e aparncia da superfcie, s

qualidades expressivas do produto,

o Design refere-se fundamentalmente


resoluo de problemas sob um enfoque
holstico, geralmente buscando a

simplicidade, a funcionalidade e o
essencial. (FIELL, 2006:173)

Styling
Ou seja, o Styling muitas vezes
complementa o Design.
(FIELL, 2006:173)

Styling
A prevalncia do Design sobre o Styling
ou vice-versa foi algo que flutuou no
decurso do sculo XX, acompanhando

os ciclos econmicos das economias


ocidentais.

Assim, o Design (Racionalismo) tende a


tomar a dianteira em ciclos
econmicos negativos, enquanto que o

Styling (anti-racionalismo) tende a


florescer em perodos de prosperidade.
(FIELL, 2006:173 e 174)

Designer:
Eduardo Garca Benito

Styling
O Styling recebeu grande importncia em
movimentos que emergiram entre as dcadas de
1920 e 1940, como o Art Dco e o Streamline.
(FIELL, 2006:174)

Styling
Na dcada de 50, o Styling
biomrfico se ops boa forma
defendida pelo Estilo Internacional

que tambm foi contrariado nos


anos 60 pelo Pop Design, dedicado
ao superficial e efmero, ao invs

de solues que perdurassem.


(FIELL, 2006:174)
Cadeira The Ant
Arne Jacobsen, 1952
Contorno inspirado nas
formas de uma formiga

Styling
Com o aparecimento do PsModernismo nas artes aplicadas,
nos anos 80, a transmisso de

meios e valores atravs da


esttica (p. ex., tratamento de
superfcies) tornou-se mais

importante para a Avant-garde


do que a funo tcnica.
(FIELL, 2006:174)

Torneira Bel Air


Lefroy Brooks

Streamline

Streamline

Chrysler
PT Cruiser

Streamline

Chrysler
PT Cruiser

Streamline

http://www.geekalerts.com/
vintage-style-radio

Streamline

www.peggysue.com.br

Streamline

http://homeappliances.wordpress.com

Streamline

Geladeira Gorenje
Linha Vintage

Streamline

Geladeira Gorenje
Linha Vintage

Raymond Loewy
(1893-1986)

Raymond Loewy

O maior pioneiro
do Design
Nascido em Paris em 1893,
Raymond Loewy
considerado por autores como
Charlotte e Peter Fiell o maior
pioneiro do design industrial.
(FIELL, 2001:318)

Raymond Loewy
A abordagem do design de Loewy
sintetizada em frases como:
Nunca se conforme com o muito bom,
O design pode ser divertido e lucrativo
Entre dois produtos do mesmo preo,
mesma funo e qualidade, o que tiver
melhor aspecto vende-se melhor.
(FIELL, 2001:318, 173 e 320)

Raymond Loewy
Ao mudar-se para Nova York em 1919,
Raymond Loewy trabalhou
inicialmente como vitrinista no Macys,
no Saks Fifth Avenue e no Bonvit Teller.
Na dcada de 1920, ilustrou revistas de
moda como a Vogue, Harpers Bazaar
e Vanity Fair, e desenvolveu a marca

comercial do grande armazm de


Illustration for Harper's Bazar
Raymond Loewy
www.raymondloewy.org

Neiman Marcus. (FIELL, 2001:320)

Raymond Loewy

Plastilina
Um de seus primeiros grandes contratos
de Loewy foi o redesign da copiadora
de Sigmund Gestetner, onde utilizou
plastilina (massa de modelar) para criar
uma forma elegante. (FIELL, 2001:320)

Posteriormente, aplicou a mesma tcnica no


design de automveis e eletrodomsticos,
projetados a partir de 1932.

Raymond Loewy

De formato cnico, linhas


aerodinmicas e faris
integrados, o inovador

Hupmobile era menos


quadrado, em formato de
caixa, que os automveis
Hupmobile
Raymond Loewy, 1932

at ento existentes.

Raymond Loewy

Locomotiva K4S

Locomotiva GG1 (1935)

A partir de meados dos anos 30, Loewy projetou locomotivas, como a


K4S, a GG-1 e a T-1, remodelou os nibus Greyhound e desenvolveu
o carro Champion para Studebaker.

Raymond Loewy

nibus Greyhound
Raymond Loewy, 1940

Raymond Loewy

Studebaker Champion
Raymond Loewy, 1947

Raymond Loewy

Studebaker Sedan Land Cruiser


Raymond Loewy, 1951

Raymond Loewy

Studebaker Avanti
Raymond Loewy
Estudos a partir de 1936

Studebaker Avanti
Raymond Loewy
Estudos a partir de 1936

Studebaker Avanti
Raymond Loewy, 1962

Raymond Loewy

Logotipo Studebaker
Raymond Loewy, 1940

Raymond Loewy

Melhor
Performance
Alm de tornar os veculos
visualmente mais atrativos,
o streamlining melhorava

sua performance devido ao


efeito de aerodinmica.
Studebaker Avanti
Raymond Loewy
Estudos a partir de 1936

(FIELL, 2001:324)

Raymond Loewy

A fama de Raymond Loewy


tambm se deu com o projeto de

identidade corporativa e design


da embalagem de cigarros Lucky
Strike, de 1942, e com trabalhos
para grandes empresas como a
Coca-Cola, Pepsodent, National
Biscuit Company, British
Petroleum, Exxon e Shell.
(FIELL, 2001:322 e 324)

Raymond Loewy

Embalagem de Cigarros Lucky Strike


Cigarros lanados em 1871, sua embalagem contou com o
design de Raymond Loewy ( direita) a partir de 1940.

Raymond Loewy

Redesign do logotipo da Shell


Raymond Loewy , 1971

Raymond Loewy

Loewy Coca-Cola Designs


www.raymondloewy.org

Raymond Loewy

Coke, Slim line Style


Raymond Loewy, 1964
www.raymondloewy.org

www.raymondloewy.org

http://hyperakt.com

Raymond Loewy

Raymond Loewy

Cushmans
Raymond Loewy, 1937
www.raymondloewy.org

Raymond Loewy

Lord & Taylor


Raymond Loewy, 1937
www.raymondloewy.org

Raymond Loewy

Roanoke Train Station


Raymond Loewy
www.raymondloewy.org

Raymond Loewy

International Harvester Service Center


Raymond Loewy
www.raymondloewy.org

Raymond Loewy

Raymond Loewy Chair for


Barcalounger ,1966
www.raymondloewy.org

Engenharia
+ Esttica
Diferentemente de muitos
designers do Movimento Moderno,
que defendiam que a forma devia
ser totalmente imposta pela funo,
Loewy equilibrou os critrios de
engenharia com os aspectos
estticos para conseguir o que
considerava ser a melhor soluo.
(FIELL, 2001:322)

nibus Greyhound
Raymond Loewy, 1940

Esttica
+ Funo
Sem dvida alguma o maior
pioneiro do streamlining do
sculo XX, Loewy demonstrou
claramente que o xito de um
produto depende tanto da
esttica como de sua funo.
(FIELL, 2001:324)

Mais prestgio ao
Design Industrial
De modo significativo,
Raymond Loewy tornou
sensivelmente mais atrativa a
prtica do design e ao faz-lo
elevou o prestgio do design
industrial. (FIELL, 2001:324)

Coca-Cola

1886
A data oficial de nascimento da
Coca-Cola fica sendo 8 de maio
de 1886 - data em que foi
lanada na Jacobs Pharmacy.
(www.cocacolabrasil.com.br)

Em 1894, o americano Joseph A. Biedenharn,


proprietrio da Biedenharn Candy Company, foi o

primeiro a colocar a Coca-Cola numa garrafa de vidro.

O logotipo uma criao de Frank Robinson, [...] que elaborou,


com a prpria caligrafia, tanto as letras quanto o primeiro slogan
("Deliciosa e refrescante") impressos diretamente no vidro.

Foi uma alternativa aos rtulos de papel que dificilmente


permaneciam fixos na garrafa e um modo de identificar qual
bebida estava contida naquela garrafa.

Porm, alguns pesquisadores afirmam que o logotipo


cursivo da Coca-cola na verdade resulta de um

processo evolutivo bastante gradativo.

http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/coca-cola_vs_pepsi_revised_edition.php

http://www.underconsideration.com/brandnew/archives/coca-cola_vs_pepsi_revised_edition.php

Laterais retas =
Origem medieval
Naquela poca, a fbrica da Coca-Cola
ainda engatinhava, mas seus dirigentes
j elaboravam planos para que o
produto se diferenciasse no mercado.
E para isso era necessrio abolir os

contornos bsicos da origem medieval


da garrafa, com as laterais retas.

Identificao pelo tato


Em [1915] os dirigentes da empresa contataram
inmeros designers para desenvolver um
projeto para uma embalagem especial. [...]

O modelo da Root Glass Company, de Terre


Haute, Indiana, foi o escolhido.
Na justificativa de seu projeto, a empresa
ressaltou que a garrafa era to nica que
poderia ser identificada no escuro, pelo tato.

Streamline
O formato inovador representava
bem as diretrizes do design
americano da poca, que tinha
como base o streamline,
termo usado para definir a
aplicao da aerodinmica por
meio das formas arredondadas.

Invivel para
a produo
industrial

Prottipo inicialmente
proposto pela Root Glass
Company, em 1915

Prottipo inicialmente
proposto pela Root Glass
Company, em 1915

A garrafa no foi produzida


industrialmente enquanto seu dimetro
mdio foi maior que a base o que
tornava o produto instvel para as
esteiras transportadoras.

Garrafa Contour
Alexander Samuelson e Earl Dean (1915)

Formato da nz-de-cola
Uma equipe formada pelo designer Earl R. Dean, T. Clyde
Edwards, Roy Hurt e William R. Root., supervisionada por
Alexander Samuelson, assumiu o projeto.
Para criar um esboo da garrafa, Clyde Edwards se
inspirou na forma da noz-de-cola. Earl Dean opinou e,

juntos, submeteram a idia a Samuelson.

Inspirao
na moda

modelo curvilneo - tambm


chamado de hobbleskirt
bottle -, similar s saias
longas e mais justas na altura
dos joelhos muito populares
entre 1910 e 1914, que se
tornou um dos objetos mais

conhecidos do mundo.

Formas sensuais
Tambm apresentava certa
feminilidade, motivo que fez
a garrafa de Coca-Cola ser,

nos anos 1920, popularmente


chamada de Mae West,
uma aluso atriz de teatro
e cinema americana que
tambm era famosa pelas
formas sensuais de seu corpo.

Mae West (1893-1980)