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Sumrio

Sumrio......................................................................3
INTRODUo...............................................................5
1. Histria das cores..............................................6
2. Fundamentos das cores.................................16
Processo Fisiolgico.................................................................................. 16
Luz e Cor.......................................................................................................... 20
Sistema de Mistura de Cores............................................................... 23
Cores Complementares.......................................................................... 25
Cores Neutras (Acromticas)............................................................... 26
Cores Quentes e Frias.............................................................................. 27
3. psicologia das cores.......................................29
Sensaes Acromticas.......................................................................... 30
Sensaes Cromticas............................................................................. 31
Memorizao das Cores......................................................................... 34
4. Aplicao criativa das cores.......................35
Cores Aplicadas Criatividade Publicitria................................. 36
Tendncias em relao s cores aplicadas................................. 39
Harmonia das Cores.................................................................................. 43
5. Cores na Pr-Impresso..................................51
Gamut de Cores.......................................................................................... 51
Seleo de Cores CMYK.......................................................................... 52
Cores Especiais............................................................................................. 53
Modelo CIE Lab............................................................................................ 54
Referncias.............................................................58

INTRODUo

Todos os seres humanos vivenciam a cor. Mas nem


todos tm a mesma sensao para um determinado
estmulo, pois a cor uma sensao subjetiva causada
pela luz e percebida pelo crebro humano atravs dos
olhos.
Sabemos que existem percepes diferenciadas das
cores, devido a fenmenos fsicos e psicolgicos, existem tambm deficincias de viso que interferem na
avaliao das cores. O que podemos afirmar que temos sensaes parecidas quando as ondas eletromagnticas de 400nm (nanmetros, a bilionsima parte
de um metro) a 700nm que correspondem ao espectro
da luz visvel, incidem no olho.
Baseado nisso abordaremos caractersticas e informaes das cores, para que consigamos inserir esta
realidade na concepo do Design Grfico, utilizando
da forma mais adequada de acordo com cada tipo de
implementao a ser desenvolvida.

Histria das cores

A histria da cor tem evidncias desde as primeiras


civilizaes. Os filsofos gregos como Empdocles,
Demcrito, Plato e Aristteles tratavam praticamente de reflexes tericas e pouca experimentao prtica. A relao mais impressionante da cor
est na arte grega, em seus mosaicos feitos de vidro
pintado(tesserae). Estes mosaicos criam por sensao
cores vibrantes e tremulantes mantendo uma superfcie de tamanhos irregulares.

Mosaico Achelous, o rei do


Eufrates e mais velho dos
Ocenidas Fig. 01

Aps a queda de civilizao grega houve uma parada


brusca na evoluo das cincias naturais, mas a cultura do oriente mdio renasceu atravs dos rabes neste
momento. Os filsofos rabes abordavam as questes
de ptica onde uns acreditavam na intromisso(luz
originava-se nos olhos) e outros acreditavam na
extramisso(a luz recebida de forma externa pelos
olhos). Alhazen escritor de amplos assuntos, possuia
um principal interesse pela ptica. Foi a primeira pessoa que se tem registro de observao da refrao da
luz e atravs de dissecaes do olho humano, mas sem
evidncias fisiolgicas, percebeu que as imagens eram
impressionadas na mente, derrubando a tese dos intromissionistas.

Enquanto os rabes conduziam a natureza fsica da


cor os Europeus concentrava-se na natureza espiritual
da cor. As catedrais gticas atravs de sua abundncia de luz (ilumina, cria e da vida) e a escurido (do
desconhecido) contemplavam a dualidade espiritual
que Suger utilizou conforme as teorias de Pseudo-Dionsio.
No final do perodo Gtico grandes mudanas aconteceram. No sul da Itlia um renascimento do pensamento Grego surgiu com todo seu idealismo, naturalismo e colorismo. Assim o poeta Toscano Petrarco
anunciou uma nova era a Renascena (renascimento).
A partir desta poca alguns artistas foram de grande
importncia como coloristas, entre eles esto Massacio o primeiro grande colorista italiano e Michelangelo.
Surgiram as pinturas a leo e o pintor Ticiano foi considerado o maior colorista da Alta Renascena, criava composies harmnias com cores vvidas que se
equilibravam entre quentes e frias.

El Greco seguidor e aluno de Ticiano passou pela transio entre o Renascimento e o Barroco, mas o maior
colorista do barroco foi Caravaggio, italiano de temperamento selvagem e genialidade desenfreada, em
contraponto, Rembrandt colorista que at ento obteve a maior espiritualidade em suas composies, trabalhava a iluminao claro/escuro de forma celestial
oferecendo ao observador a emoo atravs das cores.
Leonardo da Vinci foi o gnio que forneceu a primeira
viso de um conjunto de informaes que mais tarde
se transformaria em uma Teoria das cores. Seus estudos iniciaram as atuais teorias da viso da cor ,na fsica chamamos de sntese aditiva das cores. Suas diversas pesquisas resultaram na descoberta da fotografia
e do cinema.
No final do sculo XVII Isaac Newton, fundador da
fsica moderna, consolidou a ineficincia das teorias
medievais sobre cores. Aps Alhazen, Newton foi o
pesquisador que atravs de muitos experimentos e
percepes concluiu que os prismas separavam a luz
em um espectro que continha seis cores: vermelho, la-

ranja, amarelo, verde, azul e violeta (sete cores, considerando o indigo que foi inserido posteriormente).
Aps outros estudos teorizou que todas as cores recombinadas formariam a Luz Branca.
Newton gerou outras consideraes muito importantes como a interao entre a luz e os objetos com suas
formuales qumicas. Os objetos absorviam algumas
cores da luz e refletiam outras, sendo estas combinadas no olho produzindo assim as cores percebidas.
Com relao a arte, Newton contribuiu com o primeiro disco de cores, este disco continha as 7 cores do espectro mais o prpura, dispostos em um crculo as cores diretamente opostas seriam suas complementares.

Isaac Newton. Exprimento


onde um prisma separa as
cores da luz. Fig. 02

O Disco de Newton possuia apenas os matizes (cores


puras), os artistas e tericos perceberam a necessidade de uma paleta composta tambm das cores impuras (misturas de preto, branco e cinza). Assim os tericos europeus buscaram um slido de cores(imagem
tridimensional que fosse composta dos matizes e suas
nuances).

O primeiro slido de cores til foi o de Lambert em


1780, tinha formato de cone(base branca cume preto)
mas as nuances de preto eram perdidas desta forma,
seu slido foi considerado falho.O primeiro slido de
cores abrangente e que perdurou por um sculo foi
desenvolvido por Runge 1777 - 1810 (esfera com um
plo branco e o outro em preto, no equador da esfera
o crculo era composto das cores primrias vermelho,
amarelo e azul).
Goethe 1749-1832 pesquisou e em suas teorias sobre
a natureza fsica da luz e da cor estavam no caminho
da teoria aristtlica que por sua vez estava completamente inadequada e errnea. J nas questes psicolgicas sobre os efeitos das cores suas pesquisas
imfuenciam tericos at hoje.
Young em 1801 demonstrou alguns fenmenos sobre
a percepo da cor. Sua hiptese tratava de um grande
nmero de micro sensores na retina que reagiam ao
vermelho, verde e azul formando a imagem no crebro. Em 1960 as teorias de Young foram comprovadas
quando cientstas descobriram que existiam nos olhos
clulas cone e bastonetes.

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Aps alguns avanos sobre as teorias de Newtom sobre a luz a evoluo da fotografia foi um dos fatores
que mais afetou os artistas na metade do sculo XIX.
Alguns artistas perceberam esta mudana e criaram
uma nova forma de representar a realidade sem a
preocupao da preciso o Impressionismo. Dentre
os grandes artistas que abusaram das opes de utilizao das cores nesta poca esto Monet, Renoir e
Degas. Nos Ps-impressionistas surgiram Czanne,
Seurat e Van Gogh.
Maxwell 1831-1879 foi o primeiro cientfico que estudou os materiais corantes, construiu um diagrama
com posies de cores fixas, verificando pela primeira
vez as oposioes justas da cor. Seguindo Maxwell,
outros grandes nomes na rea da pesquisa sobre cores
apareceram alguns deles so: Rood, Helmholtz, Chevreul e Rosenthiel, mas foi no incio do sculo XIX
que Munsell 1868-1918 terico americano criou seu
slido de cores. Este slido foi amplamente utilizado
no ensino dos Estados Unidos entre os anos 1920 e
1930. Ele editou a esfera de cores de Runge atravs
de um distanciamento de algumas cores, como ele

A Noite Estrelada, 1889.


Pintura de Van Gogh com
destaque nas nuances das
cores complementares.
Fig. 03

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denominou uma rvore de cores, com ramos de diferentes comprimentos se estendendo a partir de um
tronco principal preto e branco.

Slido de Cores de Munsell.


Fig. 04

Ostwald publica a primeira cartilha de cor (Farbenfibel) em 1916. Este fsico e qumico alemo laureado
com o Prmio Nobel, mais conhecido por seu trabalho
na teoria das cores, dividiu as cores em fria e quentes.
As frias: verdes, azuis e seus derivados, quentes: vermelhos, amarelos e seus derivados. Estas definies
hoje so discutidas pois sabemos que as variaes e
derivaes tambm dependem de suas reas vizinhas.
Ostwald desenvolveu um slido de cores baseado em
um slido desenvolvido por Rood mas com algumas
mudanas, estabeleceu um pequeno eixo vertical do
preto para o branco e criou um duplo cone de cores com uma base contra a outra. O diferencial deste
sistema era que em qualquer parte deste slido que
houvesse um corte formaria um anel de cores com
misturas de preto e branco igualitrias.

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Mais tarde o sistema de Ostwald foi inserido a um


sistema mais complexo, semelhante ao que Munsell
criou para sua rvore de cores.
Com o declnio dos Ps-impressionistas, muitos movimentos artsticos surgiram e se foram. Os expressionistas adotaram a forma de Van Gogh e experimentaram os estados psicolgicos das cores. J os Cubistas
quase eliminaram as cores pela incansvel observao
da forma. Os Futuristas e os construtivistas retomaram a utilizao e o interesse pelas cores ps-impressionistas e aps o deslocamento das estranhas cores
simblicas dos Surrealistas e Orfistas.
Em 1919 nasceu a escola Bauhaus, localizada na alemanha foi considerado o acontecimento mais importante desta poca. A Bauhaus teve dois professores
muito importantes no mundo da teoria das cores.
Johannes Itten 1888-1967 pintor expressionista estudante da teoria das cores de Goethe, Schopenhauer,
Runge e Ostwald. Desenvolveu seu famoso livro Os
Elementos da Cor de uma forma tcnica e didtica.

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Joseph Albers 1888-1976 mentalidade mais tcnica


preferia trabalhar com cores planas e forma geomtricas passando a idia de tridimensionalidade. Em seu
livro A Interao das Cores colocou observaes pessoais e de suas experimentaes. Estes dois autores se
tornaram os preferidos dos tericos americanos pelo
resto do sculo.
O govero nazista em 1933 fechou a Bauhaus e seus
professores se espalharam pelo mundo levando consigo a esttica artstica inspiradora e guiando futuras
geraes.
Seguindo na linha do tempo, na dcada de 60 surgiram vrios grupos que trabalhavam com cores os
artistas Op e os pintores radicais. Mas a partir deste
momento as escolas de arte foram se desintegrando
ampliando a liberdade artstica individual. Com relao a cincia ela est em constante evoluo, transformando diariamente informaes e contribuindo para
a construo das futuras teorias.

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As cores comeam a se
mostrar cada vez mais
vibrantes na arte moderna.
Pop Art Marilyn Monroes,
por Andy Warhol. Fig. 05

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Fundamentos das cores


Processo Fisiolgico
O estmulo fsico (luz) quando detectado e interpretado pelo nosso sistema visual (olho e crebro) resulta
numa cor particular. As imagens do mundo visual so
projetadas na retina. A retina composta por clulas
fotossensveis, cones e bastonetes, organizados como
um mosaico.
Com baixa luminosidade, os bastonetes enviam sinais para o crebro resultando na percepo monocromtica. Com o aumento de iluminao os cones
respondem. H trs tipos de cones, cada um com uma
propriedade espectral e espacial diferenciada.
As combinaes de cones formam sinais oponentes:
preto-branco, vermelho, verde, azul-amarelo. Os trs
canais oponentes tm diferentes resolues espaciais.
A partir das respostas de combinaes dos cones (ou
as respostas oponentes) possvel criar combinaes
que no tm propriedades fsicas idnticas.
Muitos equipamentos simulam cor com base nos modelos fsico e fisiolgicos da percepo cromtica.

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Retina

Clulas Cone

Crnea

Seo transversal do olho


humano.
Fig. 06

LUZ

Pupila
Cristalino
ris

Nervo tico

Bastonetes

Metamerismo
Alguns fatores estranhos interferem na percepo das
cores. O mais importante,chamado metamerismo, a
propriedade do olho, e do crebro, de perceber a mesma sensao de cor de dois objetos com diferentes
distribuies de energia espectral. A razo para isso
depende do fato de que o olho tem trs receptores
sensveis s cores, e os dois objetos refletem a mesma
quantidade total de energia.

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Existem trs condies aconsiderar: o metamerismo


do observador, o metamerismo do iluminante e o metamerismodo objeto. Para efeito prtico, apenas o metamerismo do objeto merece maior ateno. Em condies prticas, as cores que vemos no constituem
um nico estmulo isolado, mas so circundadas por
outros estmulos que influenciam a percepo da cor
em anlise. Este fenmeno conhecido por contraste
simultneo ou efeito de adjacncia.
Outro fenmeno importante a considerar em qualquer discusso sobre percepo das cores a adaptao do observador. O olho pode aumentar ou reduzir a sua sensibilidade para adaptar-se s condies
ambientes, por exemplo, nas mudanas bruscas de
luminosidade, mas essa adaptao no instantnea;
um objeto amarelo parecer avermelhado se o olho
estiver adaptado luz verde.
Daltonismo
O daltonismo uma perturbao da percepo visual

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caracterizada pela incapacidade de diferenciar todas


ou algumas cores, manifestando-se muitas vezes pela
dificuldade em distinguir o verde do vermelho. Esta
perturbao tem normalmente origem gentica , mas
pode tambm resultar de leso nos orgos responsveis pela viso, ou de leso de origem neurolgica.
Uma vez que esse problema est geneticamente ligado ao cromossomo X ocorre mais frequentemente
entre os homens (no caso das mulheres, ser necessrio que os dois cromossomos X contenham o gene
anmalo).
Os portadores do gene anmalo apresentam dificuldade na percepo de determinadas cores primrias
como o verde e o vermelho, o que se repercute na
percepo das restantes cores do espectro. Esta perturbao causada por ausncia ou menor nmero
de alguns tipos de cones ou por uma perda de funo
parcial ou total destes, normalmente associada diminuio de pigmento nos fotoreceptores que deixam
de ser capazes de processar diferencialmente a informao luminosa de cor.

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Luz e Cor
Luz como Fonte de Cor
A luz a nica fonte de cor. A cor parece ser um
atributo inerente a todas as coisas que o homem v.
Entretanto, a cor no est no objeto e sim na luz que
sobre ele incide. uma sensao provocada pela luz
sobre o rgo da viso e interpretada pelo crebro.
A luz se propaga atravs de ondas eletromagnticas,
onde o olho humano sensvel, estas possuem ondas
de trs comprimentos: Ondas longas / Ondas mdias
/ Ondas curtas.

Comprimentos de
onda da luz. Fig. 07

R
G
B

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As ondas longas produzem em ns a sensao da


luz vermelha. Gradativamente, com a diminuio do
comprimento de onda, nosso organismo ir captar as
cores at chegar no violeta ou dependendo azul anil
que a cor com o comprimento de onda mais curto.
Todos olham as cores de maneira idntica, porm as
sentem de forma diferente. O mecanismo da viso,
atravs dos distintos comprimentos de ondas capta as
imagens coloridas. Entretanto, o crebro e a mente
que as interpretam comunicando-lhes seu significado
emocional.
Um objeto tem determinada cor para nossos olhos,
porque absorve alguns elementos da luz branca e reflete outros. Uma ma vermelha na medida em que
reflete os elementos de luz que costumamos denominar de vermelho absorvendo os demais. A resposta a
este fenmeno encontra-se na natureza e na interrrelao de trs elementos:
Luz A fonte de cor.
Matria A sua relao luz.
Olho O perceptor da cor.

Tringulo da visualizao
daTringulo
cor. Fig.da08
visualizao das cores
iluminante
ILUMINANTE

OBJETO
Objeto

OBSERVADOR
observador

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Espectro de Cores
A faixa colorida obtida por Newton quando separou
as cores da luz do Sol com um prisma chamada de
espectro da luz solar. O espectro de uma luz a separao das cores componentes dessa luz. Essa separao, ou disperso, pode ser obtida com um prisma.
O espectro da luz do Sol, dita branca, um contnuo com todas as cores visveis. Hoje sabemos que esses componentes tm comprimentos de onda que vo
desde e 400 (violeta) a 700 (vermelho) nanometros,
chamado de espectro de cores visvel.

Espectro Eletromagntico Visvel. Fig. 09

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Sistema de Mistura de Cores


Os sistemas de representao da cor baseados em
mistura apresentam diferentes nveis de relaes entre
primrias e secundrias intermisturas.
Televisores, cmeras, scanners e monitores de computadores so baseados no sistema aditivo de cor,
onde as luzes vermelho (R), verde (G) e azul (B)
quando projetadas simultaneamente formam o branco. Impresso offset, impresso digital, pinturas, tintas
plsticas baseiam-se em sistema de cores subtrativas
(CMY/ CMYK) na qual cyan, magenta e amarelo, misturados, formam o preto (K).
Portanto, a definio de cores primrias e secundrias
dependente do mtodo de colorao.

Sntese Aditiva.
Fig. 10

Sntese Aditiva
Na mescla aditiva tm-se as luzes primrias: vermelho, verde e azul-violeta, que juntas, recriam a
luz branca. As cores compostas (ou secundrias) so:
amarelo, ciano e magenta, que derivam da sntese das
cores primrias.

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Sntese Subtrativa
No processo de mescla ou sntese subtrativa, trabalha-se com pigmentos. Assim, cor-pigmento a substncia material que, conforme sua natureza, absorve, refrata ou reflete os raios luminosos.
Sntese Subtrativa.
Fig.11

O princpio das cores da sintese subtrativa o mesmo


das cores da sntese aditiva. A diferena est no resultado final. Na sntese aditiva, a somatria das cores
primrias(luz) conduz ao branco. Na sntese subtrativa, a somatria das cores primrias(pigmento) leva
ao preto, ou seja, absoro de todas as radiaes
luminosas incidentes.
As cores bsicas CMY (ciano, magenta e amarelo),
juntas, absorvem todas as radiaes luminosas da luz
branca incidente, resultam no preto. Da porque a
mistura de cores-pigmento denomina-se sntese subtrativa.

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Cores Complementares
As cores denominadas complementares so formadas
pelo uso de cores localizadas em exata oposio no
disco cromtico diametralmente opostas, isto ,
traando um dimetro a que esto do lado oposto. Estas cores tm propores inversas das trs cores
primrias.





R C:
Vermelho: a cor complementar Cian
G M:
Verde : a cor complementar Magenta
B Y:
Azul Violeta: a cor complementar Amarelo

RC
GM

Disco cromtico
Fig. 12

BY

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Cores Neutras (Acromticas)


O Branco e o Preto no so considerados cores, o
branco luminosidade, a unio de todas as cores da
cor luz e a ausncia de cor na cor pigmento. Preto
obscuridade, a ausncia total de cor na cor luz e a
mistura de todas as cores da cor pigmento.
Cinza esta entre a luminosidade e a obscuridade o
meio termo entre o preto e o branco.

Degrad crescente, de 0 a
100% de Preto. Fig. 13

Degrad do Branco ao Preto.


Fig. 14

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Cores Quentes e Frias


As interaes entre cores quentes e frias criam contrastes poderosos, afinal, estas cores esto em oposio no disco de cores. Alm do contraste simples
de complementos, h um estranho efeito que ocorre
quando cores quentes e cores frias so colocadas prximas umas das outras.
Em geral, as cores frias parecem recuar, enquanto as
cores quentes avanam para o primeiro plano. Este fenmeno visual torna os contrastes quente e frio teis
para fazer os objetos saltarem do plano da figura e
flutuarem frente de outros objetos. Por sua prpria
natureza, isso torna as cores frias mais adequadas
para cores de fundo que as cores quentes, j que no
competem com as imagens e com o texto no primeiro
plano.

Cores Quentes
Fig.15

Cores Frias
Fig. 16

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Observao
Visualmente, os tons de vermelho so considerados
mais quentes, enquanto os azuis mais frios. importante lembrar que, aqui, as concepes estticas de
temperatura (quente/fria) resultam de estados psicolgicos.
O conceito de temperatura de cor, na fsica, oposto,
ou seja, as ondas curtas com maior frequncia (azuis)
produzem mais calor que as longas com menor frequncia (vermelhas). Popularmente, sabe-se que as
ondas ultravioletas so as que queimam mais a pele e
que as chamas azuis so as que produzem mais energia.

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psicologia das cores

Reagimos as cores segundo nossa sensibilidade. As reaes so individuais, subjetivas, mas coincidentes ou
pelo menos semelhantes em muitos aspectos.Cores
quentes excitam, alegram, enquanto as frias acalmam.
Pessoas alegres e extrovertidas tendem a preferir e
usar as cores quentes e claras. Pessoas tmidas e introspectivas tendem a preferir as cores frias e as vezes
escuras.
Devemos levar em considerao que fatores culturais,
modismos, idade sexo, e meio em que vivem podem
influir na escolha das cores, o que torna relativo qualquer juzo que se faa sobre o carter das pessoas,
segundo sua preferncia por determinada cor.
Mais que decorativo, so psicolgicos os efeitos considerados ao se escolher as cores. Cada cor, conforme
Farina, 2006, possui sensaes cromticas e acromticas, contemplando associaes afetiva, material,
iluses de tica e efeitos. Analisando estas aplicaces
conseguimos desvendar alguns dos motivos relacionados a nossas escolhas no desenvolvimento de projetos grficos.

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Sensaes Acromticas
Associao
Material

Associao Afetiva

Iluso tica

Efeitos

Paz, ordem, juventude,


simplicidade, limpeza, bem,
pensamento, otimismo, piedade,
pureza, inocncia, dignidade,
afirmao, despertar.

Aumento de
volume e
proximidade.

Sensao de
fadiga.

Aumento
de peso,
impresso de
profundidade.

Repousante
mas
deprimente.

Branco
Batismo,
casamento, cisne,
lrio, primeira
comunho,
neve, nuvens
em tempo claro,
areia clara.
Cinza
P, chuva,
ratos, neblina,
mquinas, mar
sob tempestade.

Tdio, tristeza, decadncia,


velhice, desnimo, seriedade
sabedoria, passado, pena.

Preto
Sujeira, sombra,
enterro, noite,
carvo, fumaa,
condolncia,
morto.

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Mal, misria, pessimismo,


sordidez, tristeza, frigidez,
desgraa, dor, temor, negao,
melancolia, opresso , angstia.
expressivo e angustiante
ao mesmo tempo. alegre se
combinado com certas cores.

Sensaes Cromticas
Associao Material Associao Afetiva

Iluso tica

Efeitos

Aumento
de volume,
peso e
calor.

Estimulante,
dominador,
excitante,
inclina
violncia.

Impresso
de calor e
aumento
de volume.

tnico,
proporciona
e inspira a
euforia.

Vermelho
Rubi, cereja,
guerra, Luta, sinal
de parada, perigo,
vida, sol, fogo,
chama, lbios,
mulher, ferida.

Ordem , simplicidade,
pensamento, juventude,
piedade, dinamismo,
fora, baixeza, energia,
revolta, movimento,
barbarismo, coragem,
furor, intensidade, paixo,
vulgaridade, vigor, calor,
violncia, excitao, ira.

Laranja (correspondente ao vermelho moderado)


Outono, laranja,
fogo, pr do sol,
luz, chama, calor,
festa, perigo.

Fora, luminosidade,
dureza, euforia, energia,
alegria, advertncia,
tentao.

Marrom
Terra, guas
lamacentas, outono,
doena.

Pesar, melancolia.

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Associao Material Associao Afetiva

Iluso tica

Efeitos

Impresso
de calor e
aumento
de volume.

Estimula
o sistema
nervoso,
convida a
ao, ao
esforo.

Amarelo
Flores Grandes,
terras argilosas,
palha, luz, topzio,
vero, limo,
chins.

Iluminao, comforto,
alerta, gozo, cime,
orgulho, esperana.

Verde
Umidade, frescor,
primavera, bosque,
guas claras,
folhagem, tapete de
jogos, mar, vero,
plancie.

Impresso
Adolescncia, bem
de frescor e
estar, paz, sade, ideal,
abundncia, tranquilidade, rapidez.
segurana, natureza,
equilbrio, esperana,
serenidade, juventude,
suaviade, crena.Ativa
a memria e favorece
o desencadeamento de
paixes.

Calmante ,
sensao de
paz.

Refrescante,
diminuio
de peso.

Repousante,
acalma os
nervos,
revigora e
revitaliza.

Azul
Montanhas
longnquas, frio,
mar, cu, gelo.

32

Espao, viagem, verdade,


sentido, intelectualidade,
paz, advertncia,
precauo, serenidade,
infinito, meditao.

Associao Material Associao Afetiva

Iluso tica

Efeitos

Sensao
de frio,
diminuio
de volume
(tem o
poder de
sonfero).

Provoca
melancolia,
favorece o
misticismo.

Roxo
Noite, igreja,
aurora, sonho, mar
profundo.

Fantasia, mistrio,
profundidade,
eletricidade, dignidade,
justia, egosmo,
grandeza, misticismo,
espiritualidade,
delicadeza, calma. Possui
forte microbicida.

Violeta

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Memorizao das Cores


Amarelo
uma cor que apresenta duas caractersticas opostas:
ela no marca as formas que colore, mas em compensao a cor que mais se recorda como cor.
Azul
Acentua as formas, o que colabora para que sejam
lembradas, mas oferece baixas condies de visibilidade. Portanto, h poucas condies para fixala na
memria, se levarmos em conta a cor, abstraindo a
forma.
Vermelho
Acentua a forma e uma cor que se impe pelo impacto visual e emocional, portanto fcil de ser recordada.

Cores Primrias da Arte,


Amarelo, Azul e Vermelho.
Fig. 17

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Aplicao criativa
das cores

Existem diversas formas de utilizao das cores, segundo Farina, 2006, podemos descrever suas caractersticas principais de acordo com sua aplicabilidade
criativa e suas tendncias, conforme o tipo de produto
ou pblico alvo.

Fig. 18

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Cores Aplicadas Criatividade Publicitria


Vermelho
Aumenta a ateno, estimulante, motivador. Aplicado em anncios que indicam calor e energia usados
em artigos tcnicos e de ginstica.
Laranja
Aplicado de forma mais moderna nos mesmos casos
do vermelho.
Verde
Estimulante, mas com pouca fora sugestiva; oferece
uma sensao de repouso. Aplicado em anncios de
artigos que caracterizam frio.
Azul
Possui grande poder de atrao, neutralizante nas
inquietaes do ser humano; acalma o indivduo e seu
sistema circulatrio. Aplicado em anncios de artigos
que caracterizam frio.
Roxo
Acalma o sistema nervoso. Aplicado em ancios de artigos religiosos em viaturas, acessrios funerrios, etc.

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Prpura e Ouro
As Cores representativas do valor e da dignidade.
Aplicado em annios de artigos de alta categoria e
luxo.
Marrom
Esconde muito a qualidade, portanto, pouco recomendvel em publicidade. Sua eventual aplicao em
combinao com outras cores deve ser bem laranja
(no amarelado). Grande apelo ao apetite.
Violeta
Entristece o ser humano e no muito bem visto na
criatividade publicitria.
Cinza
Indica discrio. Para as atitudes neutras e diplomticas o cinza muito usado na publicidade
Preto
Pouco recomendvel em publicidade. Uma pea com
muitos detalhes em preto deixa geralmente o ser humano frustrado.

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Azul e Branco
Estimulante, mas de pouca eficcia publicitria.
Azul e preto
Sensao de antipatia, deixa o indivduo preocupado;
desvaloriza completamente a mensagem publicitria
e contraproducente.
Vermelho e verde
Estimulante, mas de pouca eficcia publicitria. Esta
combinao geralmente utilizada para publicidade
rural.
Vermelho e amarelo
Estimulante e eficaz em publicidade. Pesquisas demonstraram que em certas pessoas esta combinao
de cores provoca opresso e em outras, insatisfao.
Amarelo e Verde
Produz atitude passiva em muitas pessoas. de pouca
eficcia publicitria. Pode se tornar eficaz se houver
mais detalhes coloridos na pea apresentada.

38

Tendncias em relao s cores aplicadas


Caf: Marrom-escuro com toque de laranja ou vermelho.
Chocolate: Marrom-escuro com toque de laranja ou
vermelho.
Leite: Azul em vrios tons, s vezes com um toque
de vermelho.
Gorduras Vegetais: Marrom-escuro com toque de laranja ou vermelho.
Carnes enlatadas: Cor do produto em fundo vermelho, s vezes com um toque de verde.
Leite em p: Azul e vermelho, amarelo e verde com
um toque de vermelho.
Frutas e compotas: Cor do produto com fundo vermelho e amarelo.
Doces em geral: Vermelho-alaranjado.

39

Cerveja: Amarelo-ouro, vermelho e branco.


Aucar: Branco e azul, com toques de vermelho, letras vermelhas e pretas.
Massas Alimentcias: Produto em transparncia com
uso de celofane, embalagem vermelha, branca, amarelo-ouro, e, as vezes, com toques de azul.
Ch e mate: Vermelho, branco e marrom.
Queijo: Azul-claro, vermelho, e toques de azul.
Sorvetes: Laranja, azul-claro, amarelo-ouro.
leos e azeites: Verde, vermelho e toques de azul.
Iogurte: Branco e azul.
Detergentes: Rosa, azul-turquesa, azul e cinza-esverdeado.
Ceras: Tons de marrom e branco.

40

Inseticidas: Amarelo e preto e verde escuro.


Desinfetantes: Vermelho e branco e azul marinho.
Desodorantes: Verde, branco e azul, com toques de
vermelho e roxo.
Sais de banho: Verde claro e branco.
Bronzeadores: Laranja, vermelho e magenta.
Dentifrcios: Branco e azul, verde com branco e toques de vermelho.
Cosmticos: Azul-pastel, rosa, amarelo-ouro e tons
de bege.
Perfumes: Roxo, amarelo-ouro e prateado.
Produtos para beb: Azul, rosa e amarelo em tons suaves.
Remdios em geral: Azul-claro, marrom, branco e
vermelho. Dependendo do tipo medicinal, estimulante ou repousante.

41

Lminas de barbear: Azul-claro ou Forte, vermelho


e preto.
Cigarros: Depende muito do tipo de pblico - branco
e vermelho, branco e azul com toques de amarelo-ouro, branco e verde, branco e ouro.

42

Harmonia das Cores


O crculo cromtico e os tipos de harmonia, servem
para auxiliar nas composies e principalmente nas
escolhas durante o desenvolvimento de projetos grficos.
A seguir alguns tipos de harmonias mais utilizados
no mercado:

Princpio de Similaridade

Princpio de Familiaridade

Princpio de Equilbrio

Princpio de Ambiguidade

Princpio de Ordem
- Escala Tridica

- Escala Complementar Duplamente Dividida

- Escala Cores Anlogas

43

Princpio de
Similaridade
Estabelece que as
cores semelhantes em
composies geralmente
produzem resultados
harmnicos.

Fig. 19

44

Princpio de
Familiaridade
As cores familiares e as cores
da natureza so as mais
fceis de
agradar: rvores, cu,
pssaros, flores, gua, terra,
fogo, pele, etc.

Fig. 20

45

Princpio de
Equilbrio
Trata da quantidade,
destaque e localizao das
cores na composio,
que geralmente so obtidas
pela simetria e assimetria das
formas e das cores.

Fig. 21

46

Princpio de
Ambiguidade
Um projeto cromtico
deve evitar, ao mximo os
elementos de incerteza e de
indefinio, que provocam
desequilbrio composio.

Fig. 22

47

Princpio de
Ordem
Estabelece que qualquer
escala de cores deve ter uma
ordem cuidadosamente
planejada. Geralmente se
utiliza o crculo cromtico
para planejar as cores,
utilizando os contrastes
partindo de sua localizao
no crculo, ou seja: cores
anlogas, distantes,
opostas,complementares, as
cores tridicas, etc.
Fig. 23

TRIDICAS

48

Fig. 24

DUPLAMENTE
COMPLEMENTARES

49

Fig. 25

ANLOGAS

50

Cores na Pr-Impresso
Gamut de Cores

Um gamut o espao de cores que um sistema de cores pode exibir ou imprimir. O olho humano percebe
um espectro de cores maior que o gamut disponvel
em qualquer modelo de cores.
Gamut.
Fig. 26

51

Seleo de Cores CMYK


Seleo de cores significa a mistura das tintas na
impresso sobre um suporte (papel, carto...), esta
mistura ocorre atravs de sobreposio de informaes contidas em uma matriz divididas nas cores
CMYK(Ciano, Magenta, Amarelo e Preto). Este modelo utiliza um pigmento de tinta impresso que absorve
uma parte da luz incidente e reflete outras revelando
assim as cores obtidas.

Reticulas CMYK. Fig. 27

52

Cores Especiais
Ao invs de misturar as tintas na impresso, essas cores so pr-determinadas na prpria composio das
tintas no necessitando de sobreposio de informaes contidas em matrizes para formar a cor desejada.
A escala de cores especiais mais conhecida a Pantone. As cores especiais, tambm chamadas de cores
spots, tm a vantagem de permitir uma maior gama
de cores que as cores de escala (CMYK) e so mais
fceis de padronizar.
As cores especias so largamente utilizadas nas identidades visuais das empresas exatamente pela confiabilidade da padronizao das cores.

Cores Especiais, escala


Pantone. Fig. 28

Tambm so usadas em cores fora da gama, geralmente cores saturadas e tons pastis, cores douradas e metlicas ou em substituio de cores CMYK por cores
especiais economizando tintas e matrizes.

53

Modelo CIE Lab


Este sistema CIE L*a*b* (L sendo para lumiosidade e
os valores de a* e b* para dois componentes cromticos) um modelo de cores baseado em um modelo
proposto pela Commission Internationale dEclairage
(CIE) em 1931 como um padro internacional para
medio de cores. Em 1976 esse modelo foi revisto
passando a ser chamado de CIE L*a*b*.
O Sistema CIE utiliza o conceito de colorimetria (cincia da medio das cores) visual, tendo como referncia um observador padro e um instrumento padronizado de medio. A leitura feita em um espao
de cor tridimensional. Onde possui um gamut mais
amplo, englobando todas as cores de RGB e CMYK.
Este modelo se utiliza de trs atributos:
Hue/Matiz
Saturao
Luminosidade/Brilho

54

Hue / Matiz
o comprimento de onda da luz refletida ou transmitida por um objeto. O tom identificado pelo nome
da cor ou cor da cor, por exemplo, rosa, verde, azul,
laranja.
Saturao
Fora, intensidade, pureza, nitidez, opacidade do tom.

Luminosidade/Brilho
Falta de luz ou brilho do tom, isto , a relao entre o
claro e o escuro da cor.

Espectro Tridimensional.
Fig. 29

55

O sistema CIELab representa todas as cores vsiveis.


Este sistema usado pela maioria dos softwares grficos, principalmente em scanners de DTP e softwares
de edio de imagens como o Photoshop, tornando-se assim o modelo de cor mais utilizado nas artes
grficas.

Mapeamento CIE Lab. Fig 30

56

A cincia da cor est em contnua evoluo, tornando


assim todas as teorias passveis de mudanas.
Todos os conhecimentos aqui apresentados so apenas
referncias e suporte para maiores aprofundamentos.

57

Referncias

Livros
FARINA, Modesto, Psicodinmica das cores em comunicao, 5ed. So
Paulo: Edgard Blcher, 2006
GOLDING, Mordy; WHITE, Dave. Pantone Web Color. Guia de Cores
para Web Designers. So Paulo: Quark, 1997.
COOK, Alton; FLEURY, Robert. Type & Color. New York: Rockport
Publishers, 1989.
JOLLANDS, Dave. Viso, Luz e Cor. Enciclopdia Cambrige da Cincia. So Paulo: Verbo, 1986.
GUIMARES, Luciano. A Cor Como Informao. So Paulo: Editora
Anna Blume, 2000
PEDROSA, Israel. Dar Cor a Cor Inexistente. Distrito Federal: Universidade de Braslia, 1982
BAER, Lorenzo. Produo Grfica. So Paulo: SENAC, 1999

58

Apostilas
CUNHA, Luiz Felipe. Tratamento de imagens e gerenciamento de
cores. So Paulo: SENAI, 2001.
ROSSI, Teoria das cores. So paulo: Rossi tecnologia grfica s.c. Ltda.
Origem das Figuras
Fig. 01 - Mosaico Achelous - Localizado no link: http://www.diretoriodearte.com/wp-content/uploads/2008/07/achelous-mosaic-small.jpeg
Acessado em: 09/03/2012
Fig. 02 - Isaac Newton/Experimento com prisma - Localizado no link:
http://revolucioncientifica.files.wordpress.com/2009/08/20070717klp
hisuni_185_ies_sco.jpg?w=510&h=346
Acessado em: 09/03/2012
Fig. 03 - A Noite Estrelada - Tela de Van Gogh - Localizado no link:
http://astronomianovaledoaco.blogspot.com/2012/01/prof.html
Acessado em: 13/03/2012

59

Fig. 04 - Slido de Cores de Munsell - Localizado no link:


http://campusvirtual.unex.es/cala/epistemowikia/index.
php?title=Imagen:EspacioMunsel2.png
Acessado em: 13/03/2012
Fig. 05 - Pop Art de Marilyn Monroe - Arte por Andy Wahrol.
Fig. 06 - Seo transversal do olho humano - Localizado no link:
http://www.douglasrosa.com/blog/cores/
Acessado em: 09/03/2012
Figuras 7 11 - Ilustraes desenvolvidas por Patrcia Thorman.
Figuras 12 17 - Ilustraes desenvolvidas por Ricardo Vivian.
Fig. 18 - Lpis de Cor - Localizado no link: http://3.bp.blogspot.com/--Chil1PndRk/Tkc9NHkW7wI/AAAAAAAAAAY/GaAp4IR06U8/
s1600/colored_pencils_road_trip.jpg
Acessado em: 08/08/2012
Figuras 19 25 - Imagens de Henrique Martins Ortiz
Fig. 26 - Gamut - Editado por Patrcia Thormann.

60

Fig 27 - Reticulas CMYK - Localizado no link: http://reticulabenday.


blogspot.com/2011_02_01_archive.html
Acessado em: 12/03/2012
Fig. 28 - Escala Pantone - Foto de Patrcia Thorman
Fig. 29 - Espectro Tridimensional - Alexandre Keese - Desktop publishing - Teoria de cores
Fig. 30 - Mapeamento CIE Lab - Localizado no link: http://1.
bp.blogspot.com/_sVOojGhGVwM/THptx3S1UlI/AAAAAAAABEU/
KXLk0ADRLcg/s1600/modele-cie-lab-definit-theoriquement-l-ensemble-couleurs-que-l-oeil-est-capable-percevoir-324884.jpg
Acessado em: 13/03/2012

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Compilao, redao e Superviso


Patrcia Thormann
diagramao e arte-final
Ricardo Vivian

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