Galaxy Kzoom Samsung

Toda a campanha de comunicao de lanamento do Galaxy K Zoom est
sustentada pela degustao. Seja degustao online, seja vdeos com

degustao de features pelo Mister K, em todos os lados vemos o produto em
ao, e o pblico incorporando a funo de fotgrafo!
Por isso, nossa estratgia para a campanha de trade seguir o mesmo caminho j
trilhado pela comunicao e proporcionar a degustao em todas as iniciativas
propostas neste ps-lanamento.
Nosso ponto de partida para a campanha ser um concurso fotogrfico. Atravs
dele, teremos diferentes aes de degustao do produto Samsung [tirar foto] e do
servio Vivo [rede 4G para postar as fotos], que levaro o pblico alvo s lojas
prprias Vivo.
Outubro de 2014
De 10 a 26 de Outubro de 2014 (17 dias)
60 LOJAS
Sendo 10 lojas foco.
TODO O BRASIL
Foco em SP e RJ.
DEGUST
AO
instamission
concurso fotogrfico: foto com zoom
10 galaxy K ZOOM [10x zoom]
registro CEF
famlia
restaurantes em shopping
K ZOOM em uma mesa
prisma nas mesas
flyer na conta
incentivo brigada
antenados
curadoria I HATE FLASH
festas, shows, baladas
flyer na entrada
K ZOOM com fotgrafos
empresta ao pblico
fotos no blog
para participar
tira foto com K ZOOM
posta foto no instagram [4g vivo]
usa hashtag #galaxykzoomnavivo
cliente vivo
consumidor
mala direta
retira K ZOOM [60 lojas]
degusta por 1 dia
boca-a-boca para amigos
amigos compram [*]
ganha 1 k zoom
try on [60 lojas]

promotor ssg
take one
[*] perodo de 1 ms
loja vivo estratgica [5 lojas]

imprime em carto postal [brinde]
compartilha com amigos
GOSTOU DA FOTO?
loja vivo participante [60]

compra SAMSUNG GALAXY K ZOOM
entrega canhoto do flyer | md | take one
ganha auto pop cover
GOSTOU DO K ZOOM?
Quem participa, ganha prmios que do mais vida s fotos!

Quem compra, ganha fotos com muito mais vida!
O conceito GANHE MAIS VIDA com Galaxy K Zoom e Vivo est associando ao ato de
fotografar os melhores momentos da vida com este lanamento da Samsung, aliado a
velocidade do servio 4G da Vivo.
Afinal, no s as imagens ganham muito mais vida, mais cor, mais nitidez, mais movimento
e realidade no nico smartphone com cmera de 10x de zoom tico, como tambm as
fotos tiradas ganham mais vida ao serem rapidamente compartilhadas nas redes sociais
instantaneamente.
Alm disso, a palavra ganhe traz todo o apelo promocional da campanha, que oferece
prmios exclusivos que do muito mais vida s fotos.
instamission
registro CEF
famlia
K ZOOM em uma mesa
prisma nas mesas
flyer na conta
incentivo brigada
antenados
flyer na entrada
empresta ao pblico
fotos no blog
para participar
cliente vivo
consumidor
mala direta
degusta por 1 dia
amigos compram [*]
ganha 1 k zoom
try on [60 lojas]

promotor ssg
take one
[*] perodo de 1 ms

GOSTOU DA FOTO?

GOSTOU DO K ZOOM?
AO CENTRAL
CONCURSO
FOTOGRFICO
Concurso Fotogrfico via

Instamission, perfil do Instagram
onde, a cada semana, uma misso
liberada para os instagramers.
As fotos participantes formam um
grande mosaico no site
instamission.com.
Mais de 85 empresas j
patrocinaram misses junto com o
Instamission. como Vivo, Claro, Oi.
Samsung com Vivo

ser a prxima!
38k no Instagram + 24k no Facebook
Instagramer fotografa
preferencialmente com
Galaxy K Zoom [mas no s]
os melhores momentos de
sua vida utilizando ZOOM /
SELFIE, e publica no seu
perfil do Instagram usando a
hashtag
#galaxykzoomnavivo.
10 (*) melhores fotos

escolhidas por comisso
julgadora Instamission + Netza
+ Samsung + Vivo ganham um
Samsung Galaxy K Zoom com
degustao exclusiva com
Mister K
MISSO
PRMIO
(*) 2 misses de uma semana cada,

premiando com 5 Galaxy K Zoom cada.
IMPACTO 62 k
Degusta K Zoom
Degusta 4G Vivo
Impacto de oportunidade
[parceria Instamission]
Viralizao nas redes sociais
#galaxykzoomnavivo
Autorizao CEF N 30368/2014
POR QU?
instamission
registro CEF
famlia
K ZOOM em uma mesa
prisma nas mesas
flyer na conta
incentivo brigada
antenados
flyer na entrada
empresta ao pblico
fotos no blog
para participar
cliente vivo
consumidor
mala direta
degusta por 1 dia
amigos compram [*]
ganha 1 k zoom
try on [60 lojas]

promotor ssg
take one
[*] perodo de 1 ms

GOSTOU DA FOTO?

GOSTOU DO K ZOOM?
DEGUSTAO
famlia
Deixaremos um Galaxy K
Zoom habilitado Vivo [plano
4G] disponvel para
degustao em restaurantes
no interior ou prximo dos
principais shoppings [lojas
Vivo] participantes.
O smartphone/cmera ser
preso a uma das mesas do
restaurante, com uma
comunicao [prisma]
convidando o cliente a
degust-lo durante o almoo
ou jantar.
Na comunicao, informaremos ainda sobre o concurso fotogrfico [aproveite e

poste suas fotos no Instagram com a hashtag #galaxykzoomnavivo e concorra a um
Galaxy K Zoom], e tambm chamaremos o pblico para ir at a loja retirar um brinde
exclusivo ou, caso deseje comprar o produto, a participar da promoo Compre e
Ganhe a auto pop cover.
Nas demais mesas, onde no teremos o Galaxy K Zoom Vivo para degustao,
prismas de mesa informaro sobre o produto e a campanha concurso + brinde +
compre e ganhe.
Flyers da campanha tambm sero distribudos junto com a conta. No flyer, um
cupom destacvel auto pop cover' para participao [e mensurao de resultado]
no Compre e Ganhe.
Mdia de 500 / dia / restaurante

(estimativa com base em Le Jazz, shopping Iguatemi)
Restaurante (perfil A, familiar)

em 10 shoppings de SP e RJ:
Morumbi Shopping
Iguatemi So Paulo
Shopping Eldorado
Ptio Higienpolis
Shopping Vila Olmpia
Shopping Villa Lobos
Center Norte
Shopping Leblon
Barra Shopping
Ipanema
ONDE
IMPACTO 85 K
Degustao em um
momento de lazer
[melhores momentos]
Aproveitamento de tempo
livre [melhor impacto]
Consumidor vai em
direo ao produto [sem
abordagem]
[parceria]
Envolvimento da brigada
[promotor SSG + Vivo]
POR QU?
Flyer completo | envelope fechado
Flyer completo | abertura
Flyer completo | envelope aps abertura
Flyer completo | lmina interna (frente)
Flyer completo | lmina interna (verso)
instamission
registro CEF
famlia
K ZOOM em uma mesa
prisma nas mesas
flyer na conta
incentivo brigada
antenados
flyer na entrada
empresta ao pblico
fotos no blog
para participar
cliente vivo
consumidor
mala direta
degusta por 1 dia
amigos compram [*]
ganha 1 k zoom
try on [60 lojas]

promotor ssg
take one
[*] perodo de 1 ms

GOSTOU DA FOTO?

GOSTOU DO K ZOOM?
DEGUSTAO
ANTENADOS
Curadoria I HATE FLASH

Fotojornalismo autntico,
documental, autoral e
extremamente parcial.
Coletivo de fotgrafos cariocas
e paulistas, com grande
influncia hipster.
A premissa: fotografar moda e

comportamento dentro da cena a
qual frequentam [*], capturando o
clima do ponto de vista do
pblico, efetivamente fazendo
parte do momento, pertencendo.
[*] Ex.: Cobertura oficial de festivais como
RIR e Lollapalooza.
Em festivais, shows festas e baladas de SP e RJ, deixaremos um

Galaxy K Zoom com cada hater.
Fotgrafos tiram foto da galera com suas cmeras profissionais e com o
Galaxy K Zoom Vivo. Convidam tambm o pblico a tirar fotos com o produto e
ser um fotgrafo por um dia.
Em seguida, incentivam as pessoas a postarem na hora a foto que tiraram no
seu Instagram pessoal com a hashtag #galaxykzoomnavivo para participar do
concurso que apoiam [fazendo parte da comisso julgadora].
Flyer sobre o produto e campanha [com cupom auto pop cover'] sero
disponibilizados na entrada e/ou com os fotgrafos.
Ps-ao, fotos tiradas com Galaxy K Zoom so postadas no site ihateflash.net
e em hotsite exclusivo (www.samsung.com.br/galaxykzoomnavivo).
SITE IHF
IMPACTO 51 k
13k no Instagram e 38k no Facebook
5k / nt / pa (3 fotgrafos / p) x 2 pas x 3 nts x 3 sem + 160k festival
SP (3 espaos / noite) (*)

Circuito BB [70.000 pax]
Grand Metrpole [2.000 pax]
Cine Jia [1.200 pax]
Audioclub [3.000 pax]
Secreto [250 pax]
Cine Marrocos [1.870 pax]
Yatch Club [500 pax]
Lions [500 pax]
Skol Beats Factory [750 pax]
Casa 92 [380 pax]
Festas Haute, Multicase, Fishfire, Scheeeins!,
Reunion, Equilatero, [1.500 pax]
RJ (3 espaos / noite) (*)

Circuito BB [90.000 pax]
Terrao Lagoon [1.000 pax]
Village Jockey [1.500 pax]
Palaphita Gavea [300 pax]
Circo Voador [2.800 pax]
Espao Rampa [2000 pax]
Cave [300 pax]
Festas Morro da Urca, Mirante do Avro,
Vivo Rio, Marina [2.000 a 5.000 pax]
(*) exemplos de locais ativados pelo IHF
ONDE
IMPACTO 250 K
Degustao em momento
de lazer [melhores
momentos]
Aproveitamento de tempo
livre [maior impacto]
Consumidor vai em
direo ao produto
[parceria]
Envolvimento de
profissionais [fotgrafo
promotor SSG + Vivo]
POR QU?
Flyer completo | fechado
Flyer completo | envelope aps abertura
Flyer completo | lmina interna (frente)
Flyer completo | lmina interna (verso)
instamission
registro CEF
famlia
K ZOOM em uma mesa
prisma nas mesas
flyer na conta
incentivo brigada
antenados
flyer na entrada
empresta ao pblico
fotos no blog
para participar
cliente vivo
consumidor
mala direta
degusta por 1 dia
amigos compram [*]
ganha 1 k zoom
try on [60 lojas]

promotor ssg
take one
[*] perodo de 1 ms

GOSTOU DA FOTO?

GOSTOU DO K ZOOM?
DEGUSTAO
CLIENTE VIVO
Uma ao que leva centenas de

pessoas s lojas participantes!
Vivo envia mala direta para casa de clientes premium convidando a

degustar o Galaxy K Zoom Vivo.
Para isso, basta retirar o produto em uma das lojas participantes [60].
Para retirar, deve ser o primeiro a chegar [*] no dia na loja, preencher um
termo de responsabilidade e deixar autorizado um carto de crdito
[regulamento na mala direta].
[*] Organizaremos uma lista de espera. Todos que no conseguirem retirar o K Zoom no dia de
hoje, sero avisados por SMS no dia seguinte na hora que o aparelho estiver disponvel da
loja. Basta ser o primeiro a chegar, e retirar o produto para degustao.
Cliente Vivo pode, ento, degustar o

K Zoom + 4G Vivo por um dia, junto
com seus familiares e amigos.
No dia seguinte, devolve o
smartphone na mesma loja que
retirou.
A partir desta data, at 30 dias, se

10 amigos comprarem o aparelho
em loja participante da Vivo [60],
indicando o cdigo de participao
do cliente [cupom mala direta],
cliente Vivo ganhar um Galaxy K
Zoom de premiao.
Mailing Vivo [premium]
IMPACTO 200 K
Amplo call to action resultante em alto fluxo de clientes em loja

Consumidor vai em direo ao produto
Degustao na vida real [melhores momentos]
Maior aproveitamento de tempo para degustao
Viralizao da mensagem [MGM]
Reforo de confiana no cliente [disponibiliza produto gratuitamente]
POR QU?
instamission
registro CEF
famlia
K ZOOM em uma mesa
prisma nas mesas
flyer na conta
incentivo brigada
antenados
flyer na entrada
empresta ao pblico
fotos no blog
para participar
cliente vivo
consumidor
mala direta
degusta por 1 dia
amigos compram [*]
ganha 1 k zoom
try on [60 lojas]

promotor ssg
take one
[*] perodo de 1 ms

imprimi em carto postal [brinde]
GOSTOU DA FOTO?

GOSTOU DO K ZOOM?
DEGUSTAO
CONSUMIDOR
rea Try On com aparelhos

K Zooms para degustao.
Um promotor Samsung junto
do espao para demonstrao
[cada promotor receber um
crach informativo com
cordo da campanha]
Folhetos take one junto a rea
falam sobre o produto e a
campanha "concurso + brinde
+ compre e ganhe".
OPCIONAL
Painel Galaxy K ZOOM
Mosaico de fotos do Concurso
Fotogrfico com ZOOM de 10x
(referncia Truman Show) na
rea Try on de algumas lojas
foco.
Referncia de painel
100 / dia / 60 lojas Vivo
IMPACTO 102 K
Degustao de oportunidade [momento propcio a compra, no PDV]

Alto ndice de converso [abordagem x venda]
Distrao em tempo de espera [degustao e participao em concurso]
Viralizao da abordagem [participao em concurso realtime]
POR QU?
Display simples | 60 lojas
Totem | 10 lojas (com e sem tela multimdia)
Folheto take one | frente
Folheto take one | verso
instamission
registro CEF
famlia
K ZOOM em uma mesa
prisma nas mesas
flyer na conta
incentivo brigada
antenados
flyer na entrada
empresta ao pblico
fotos no blog
para participar
cliente vivo
consumidor
mala direta
degusta por 1 dia
amigos compram [*]
ganha 1 k zoom
try on [60 lojas]

promotor ssg
take one
[*] perodo de 1 ms

GOSTOU DA FOTO?

GOSTOU DO K ZOOM?
Gostou da foto?
Carto postal
Todos que participam do

concurso fotogrfico
Instamission podem levar sua
foto impressa em um instacard
postal.
Basta comparecer a uma loja
participante [5 lojas], que ser
informada na legenda da misso,
e imprimir na hora!
#instamissions
Todas pessoas impactadas no

Concurso fotogrfico presentes na loja.
Amplo call to action resultante em alto fluxo de clientes em lojas

Oportunidade de abordagem em loja [promotor SSG / rea Try On]
Viralizao [presenteia amigos com o postal]
POR QU?
instamission
registro CEF
famlia
K ZOOM em uma mesa
prisma nas mesas
flyer na conta
incentivo brigada
antenados
flyer na entrada
empresta ao pblico
fotos no blog
para participar
cliente vivo
consumidor
mala direta
degusta por 1 dia
amigos compram [*]
ganha 1 k zoom
try on [60 lojas]

promotor ssg
take one
[*] perodo de 1 ms

GOSTOU DA FOTO?

GOSTOU DO K ZOOM?
Gostou do k zoom?
Compre e ganhe
Na compra de um Galaxy K Zoom Vivo [60 lojas] consumidor ganha uma auto pop cover.
Para participar, deve entregar o cupom destacvel do flyer, mala direta ou folheto take one.
Todas pessoas impactadas COM A

COMUNICAO NAS ATIVAES DE DEGUSTAO.
Amplo call to action resultante em alto fluxo de clientes em lojas

Oportunidade de abordagem em loja [promotor SSG / rea Try On]
POR QU?
UMA CAMPANHA
31
X
CALL TO ACTION
Chama o pblico alvo para o PDV.
EXPERIENCE
Degusta o produto Samsung e o servio Vivo.
SELL OUT
Vende o produto nas lojas foco.
O concurso fotogrfico o gatilho que estimula a experimentao em

situaes onde a ateno do pblico est focada no Galaxy K Zoom, sem
o rudo de impacto de outras promoes e produtos, que h no PDV.
Alm disso, a experimentao levar o pblico a loja por meio de um
apelo emocional, pelo desejo adquirido pelo produto em sua situao de
consumo, na vida dele, deixando o racional de "ganhar algo" (brinde) em
segundo plano.
Posicionamos, assim, o Galaxy K Zoom como objeto de desejo e
principal fora de atrao do consumidor para as lojas prprias da Vivo!
UMA CAMPANHA
impactante
Instamission
62K
famlia
85K
antenados
cliente vivo
301K
200K
GOSTOU DA FOTO?
GOSTOU DO K ZOOM?
consumidor
102K
Instamission
62K
famlia
85K
antenados
750 k
301K
cliente vivo
200K
GOSTOU DA FOTO?
GOSTOU DO K ZOOM?
consumidor
102K
Instamission
62K
28
R$ 0,
famlia
85K
antenados
301K
POR IMPACTO
GOSTOU DA FOTO?
GOSTOU DO K ZOOM?
cliente vivo
200K
consumidor
102K
E TEM
MAIS
Todas as fotos do concurso

podero fazer parte de uma
campanha de comunicao
mr. & ms. K vivo

Galaxy Kzoom Samsung

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Toda a campanha de comunicao de lanamento do Galaxy K Zoom est

sustentada pela degustao. Seja degustao online, seja vdeos com

try on [60 lojas]

loja vivo estratgica [5 lojas]

loja vivo participante [60]

Quem participa, ganha prmios que do mais vida s fotos!

try on [60 lojas]

loja vivo estratgica [5 lojas]

loja vivo participante [60]

Concurso Fotogrfico via

Samsung com Vivo

38k no Instagram + 24k no Facebook

10 (*) melhores fotos

(*) 2 misses de uma semana cada,

try on [60 lojas]

loja vivo estratgica [5 lojas]

loja vivo participante [60]

Na comunicao, informaremos ainda sobre o concurso fotogrfico [aproveite e

Mdia de 500 / dia / restaurante

Restaurante (perfil A, familiar)

Flyer completo | envelope fechado

Flyer completo | abertura

Flyer completo | abertura

Flyer completo | abertura

Flyer completo | envelope aps abertura

Flyer completo | lmina interna (frente)

Flyer completo | lmina interna (verso)

try on [60 lojas]

loja vivo estratgica [5 lojas]

loja vivo participante [60]

Curadoria I HATE FLASH

A premissa: fotografar moda e

Em festivais, shows festas e baladas de SP e RJ, deixaremos um

13k no Instagram e 38k no Facebook

5k / nt / pa (3 fotgrafos / p) x 2 pas x 3 nts x 3 sem + 160k festival

SP (3 espaos / noite) (*)

RJ (3 espaos / noite) (*)

Flyer completo | fechado

Flyer completo | abertura

Flyer completo | abertura

Flyer completo | abertura

Flyer completo | envelope aps abertura

Flyer completo | lmina interna (frente)

Flyer completo | lmina interna (verso)

try on [60 lojas]

loja vivo estratgica [5 lojas]

loja vivo participante [60]

Uma ao que leva centenas de

Vivo envia mala direta para casa de clientes premium convidando a

Cliente Vivo pode, ento, degustar o

A partir desta data, at 30 dias, se

Mailing Vivo [premium]

Amplo call to action resultante em alto fluxo de clientes em loja

try on [60 lojas]

loja vivo estratgica [5 lojas]

loja vivo participante [60]

rea Try On com aparelhos

100 / dia / 60 lojas Vivo

Degustao de oportunidade [momento propcio a compra, no PDV]

Display simples | 60 lojas

Totem | 10 lojas (com e sem tela multimdia)

Folheto take one | frente

Folheto take one | verso