Analiza SWOT NIKE

Nike este o companie si un brand inovator, special. Compania a fost fondata

in anul 1962 de catre Bill Bowerman si Phil Knight sub numele initial de Blue Ribbon
Sports si a fost unul dintre primele companii care au realizat incaltaminte speciala
pentru atleti. In anul 1972 numele Nike a fost adoptat dupa zeita inaripata a
victoriei, conform mitologiei grecesti, iar sigla marcii Nike numita swoosh
reprezinta chiar aripa zeitei.
Compania Nike a ramas fidela misiunii pe care si-a asumat-o inca de la
inceput, de a aduce inspiratie si inovatie fiecarui atlet. Echipamentele sportive sunt
realizate impreuna cu atletii si inglobeaza cele mai noi tehnologii dezvoltate in
laboratoarele de cercetare Nike.
Colectiile create de Nike pot fi purtate si de cei care nu fac neaparat sport de
performanta, dar care isi doresc un produs de incaltaminte sau imbracaminte
casual stilat, performant si comod. Toate colectiile Nike se bucura de o apreciere
internationala atat in randul sportivilor de performanta celebri cat si in randul celor
pentru care stilul Nike a intrat in viata lor de zi cu zi.

Punctele tari(Strengths) ale companiei Nike sunt urmatoarele:

Este o companie foarte competitive;

Brandul este foarte cunoscut in randul cumparatorilor;
Produsele se vand pe tot globul;
Are o campanie de marketing foarte dezvoltata;
Are birouri in 45 de tari diferite;
Detin lanturi de magazine exemplu fiind Niketown;
Cercetarea si dezvoltarea companiei este foarte puternica, asa cum putem
observa din gama larga de produse inovatoare, cu o calitate ridicata si un
pret cat mai mic;
Compania genereaza un flux mare de bani, iar o portiune mare din acesi bani
ii folosesc pentru a spori valoarea actiunilor
Nu detine fabric

W(eaknesses) punctele slabe se refer la caracteristicile firmei care o

pun n inferioritate n raport cu celelalte firme concurente (ex: Adidas, Puma etc.).
Nike nu are o gam diversificat de produse sportive. Firma american Nike
este, n general, asociat cu articolele de nclminte produse i este dependent
de vnzarea acestora, dei are o gam diversificat de produse sportive.
Sectorul de vnzare cu amnuntul este sensibil la pre, compania fiind
vulnerabil la schimbrile de pre, deoarece cea mai mare parte din venituri provine
din vnzarea cu amnuntul (prin intermediul retailer-ilor).
Datorit brand-ului puternic, compania poate fi privit ca una explotatoare i
lacom. Logo-ul ar putea fi pus pe un tricou i acesta s fie vndut cu un pre de trei
ori mai mare dect costul de fabricaie. Suprataxarea pe astfel de produse i permite
companiei s genereze profituri mari care pot fi vzut ca nefiind etice.

Oportunitati(Oppurtunities)

Dezvoltarea de produse ofer multe oportuniti pentru Nike. Brandul este cu

nverunare aprat de proprietari care cu adevrat cred c Nike nu este un brand de
moda. Cu toate acestea, ne place sau nu, consumatorii care poarta produsul Nike
nu-l cumpara mereu pentru a participa la sport. Unii ar putea susine c, n randul
tinerilor n special, Nike este un brand de moda. Acest lucru creeaz propriile sale
oportuniti, deoarece ca produs ar putea deveni demodat nainte de a se uza,
adic consumatorii trebuie s nlocuiasc pantofii.
Exist, de asemenea, posibilitatea de a dezvolta produse, cum ar fi
imbracamintea sport, ochelarii de soare i bijuterii. Astfel de elemente de mare
valoare au tendina de a fi asociate cu ele, profituri mari.
Compania ar putea fi, de asemenea dezvoltata la nivel internaional,
bazndu-se puternic pe recunoaterea sa ca brand la nivel mondial. Exist multe
piee care au venitul disponibil pentru a cheltui pe articole sportive de mare valoare.
De exemplu, pieele emergente precum China i India au o nou generaie bogata
de consumatori. Exist, de asemenea, evenimente de marketing la nivel mondial,
care pot fi utilizate pentru a sprijini marca, cum ar fi Cupa Mondial (fotbal) i
Jocurile Olimpice.

Amenintari(Threats):

Piata pentru incaltaminte si articole vestimentare a devenit foarte

competitiva
Sectorul de vanzari a devenit foarte competitiv in functie de pret,acest lucru
permitand consumatorului sa aleaga variant mai buna .Daca un magazine
percepe un anumit tarif pentru o pereche de incaltaminte,consumatorul ar
putea merge la cel mai apropiat magazine de incaltaminte din zona, pentru a
compara preturile pentru exact acelasi produs.
Competitorii au devenit foarte agresivi ,iar prin crearea de produse de inalta
calitate,au reusit sa scada profiturile celor de la Nike
Printre competitori se numara :Adidas si Reebok

Grupa1035:
Secu
Constantin
Siboiu Victor

Rusu
Sebastian
Pascu Ionut