Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
KELOMPOK 5
MENCIPTAKAN NILAI,
KEPUASAN, DAN
LOYALITAS
PELANGGAN
BAB 5
MEMBANGUN NILAI,
KEPUASAN, DAN LOYALITAS
Nilai ?
Kepuasan ?
Loyalitas ?
NILAI PELANGGAN
Selisih Antara Jumlah Nilai & Jumlah Biaya Dari Suatu
Tawaran Dan Alternatif Lainnya
NILAI
NILAI
PRODUK
PRODUK
NILAI
NILAI
LAYANAN
LAYANAN
NILAI
NILAI
PERSONALIA
PERSONALIA
NILAI
NILAI
PELANGGAN
PELANGGANTOTAL
TOTAL
BIAYA
BIAYA
PELANGGANTOTAL
TOTAL
PELANGGAN
BIAYA
BIAYA
MONETER
MONETER
BIAYA
BIAYA
WAKTU
WAKTU
BIAYA
BIAYA
ENERGI
ENERGI
NILAI
NILAI
CITRA
CITRA
NILAIYANG
YANG
NILAI
DIBERIKANPADA
PADA
DIBERIKAN
PELANGGAN
PELANGGAN
BIAYA
BIAYA
PSIKIS
PSIKIS
Quality
Satisfactio
n
Profit
MEMAKSIMALKAN
MEMAKSIMALKAN
NILAI SEUMUR
NILAI
SEUMUR
HIDUP
HIDUP
MENGAMATI KEPUASAN
Aturan
Pareto
20%
pelanggan
80%
laba
Survei berkala
Tingkat kehilangan pelanggan
Pembelanja misterius
Keluhan pelanggan
MENGEMBANGKAN
HUBUNGAN PELANGGAN
Manaj.
Hubungan
pelanggan
Menarik
dan tahan
pelanggan
Membangun
loyalitas
Maksimalkan
loyalitas
Mengurangi
keberalihan
Berinteraksi
Dinamika
retensi
Kembangkan
program
Personalisasi
pemasaran
Ikatan
institusional
Database pelanggan
Untuk mengetahui
data pelanggan
Kelemahan
Database
1. Dana besar
2. Sulit untuk
seragam
3. Hak privasi
4. Asumsi tidak
selalu benar
MENGANALISIS
PASAR KONSUMEN
BAB 6
Pemasara
n
tujuan
Perilaku konsumen :
Tindakan-tindakan individu yang secara langsung terlibat dalam
usaha memperoleh, menggunakan, menentukan pembelian
produk/jasa untuk memuaskan kebutuhan dan keinginan
individu tersebut
dipengaruhi
Faktor
budaya
Faktor
sosial
Faktor
personal
Pengertian :
Determinasi dasar keinginan dan perilaku
seseorang
Terdiri dari bbrp subbudaya :
Kebangsaan, agama, ras, letak geografis
Budaya
Memiliki Karakteristik:
- Kemiripan berpakaian, cara berbicara
- Posisi menurut kelas sosial
- Kelompok variabel (pekerja, kekayaan,
pendidikan)
- Kelas sosial naik / turun
Persona
l
Sosial
Kelompok
referensi
Membership
group
Keluarga,
teman,
tetangga
Peran
sosial
Secondary
group
Agama,
profesional
Statu
s
sosial
Usia
Pekerjaan
Keadaan
ekonomi
Kepribadian
Konsep diri
Gaya hidup
Perilaku
konsumen
dipengaruhi
Proses psikologi
Terdiri dari
motivasi
persepsi
pembelajara
n
memori
Mencari Informasi
Evaluasi alternatif
Keputusan
pembelian
dipengaruhi
Perilaku pasca
pembelian
Konsumen puas?
ANALISIS
PASAR BISNIS
BAB 7
Pembelian Organisasi
Definisi menurut Webster & Wind
Proses pengambilan keputusan dimana
melalui proses ini organisasi formal
menetapkan apakah mereka perlu membeli
produk/jasa
dan
mengidentifikasi,
mengevaluasi serta memilih merek dan
pemasok
Pasar Bisnis
Hubungan
pemasok-pelanggan
erat.
Karena
Basis
pelanggan lebih kecil serta pengaruh dan kekuatan
pelanggan lebih besar.
Situasi Pembelian
Pusat Pembelian
Pencetus (initiator)
Pengguna (user)
Pembeli (buyer)
Proses Pembelian
Tahap Pembelian
Pengenalan
Pengenalan
Masalah
Masalah
Atau
Atau
Kebutuhan
Kebutuhan
Deskripsi
Deskripsi
kebutuhan
kebutuhan
umum
umum dan
dan
speksifikasi
speksifikasi
produk.
produk.
Tinjauan
Tinjauan
Kinerja
Kinerja
Pemasok
Pemasok
Pemilihan
Pemilihan
Pemasok
Pemasok
Pencarian
Pencarian
pemasok
pemasok
Pengumpul
Pengumpul
an proposal
proposal
an
Mencari
Mencari
petunjuk
petunjuk
MENGIDENTIFIKAS
I SEGMEN DAN
TARGET PASAR
BAB 8
Diharapkan dapat
segmentasi pasar
memahami
Mengetahui
sasarannya
bagaimana
tingkatan
perusahaan
tingkatan
memilih
pasar
Pemasaran Massal
Pemasaran Segmen
Pemasaran Lokal
Pemasaran Individual
B. Dasar Segmentasi
Pasar Konsumen
Segmentasi geografi
Segmentasi demografi
Segmentasi psikolographic
Segmentasi perilaku
1.
Terukur
b.
Substansial
c.
Dapat diakses
d.
Dapat didiferensiasi
e.
Dapat ditindaklanjutin
2.
3.
Pertimbangan tambahan
KASUS
SUMMARY
NPD
BASES
Idea
Screening
Test
BASES
Concept
Test
BASES II
Testing
Final Steps
MAIN ISSUE
PROBLEM STATEMENT
1.
2.
3.
ANALYSIS
Background Perusahaan
Company Goal
Target Konsumen
Usia 45 64
Peduli kesehatan
Permasalahan Pemasaran
Positioning
Kemasan
Ukuran
Manfaat
kesehatan
vs rasa
SWOT ANALISIS
1. Strengths
a. Apollo memperoleh
hak eksklusif :
memproduksi dan
memasarkan
b. Apollo membentuk
divisi
c. Menduduki posisi
no.2 terbesar secara
global dalam
confectionery
d. Kualitas produk yang
unggul dan tinggi
e. Memiliki keahlian
pemasaran yang baik
f. Inovasi produk baru
2. Weaknesses
a. Kredibilitas konsep
tes Snapshot.
b. Permasalahan
pemasaran seperti
positioning, kemasan,
ukuran, dan konsep.
c. Belum adanya
keputusan untuk
pemasaran secara
regional atau secara
nasional.
ContdSWOT
3. Threats
a. Mencari posisi yang
lebih besar yang
menguntungkan
b. Manfaat dark
chocolate
c. Konsumen beralih
pada produk cokelat
yang sehat
d. Penjualan cokelat
yang terus
meningkat tiap tahun
4. Threats
a. Kompetitor yang
juga memproduksi
dark chocolate
dengan buah
RECOMMENDATIONS
1.
2.
3.
4.
5.
6.
Chapter :
1. Menciptakan Nilai, Kepuasan, Dan Loyalitas Pelanggan
2. Menganalisis Pasar Konsumen
3. Menganalisis Pasar Bisnis
4. Mengidentifikasi Segmen Dan Target Pasar
5. Studi Kasus
MONTREAUX CHOCOLATE USA: ARE AMERICANS READY
FOR HEALTHY DARK CHOCOLATE ?
Thanks