PRODUCTO: FIDEOS

FICHA DE LA EMPRESA:
RAZN SOCIAL: TRES MONTES LUCCHETTI S.A.
TELFONOS: 0800 221 019 O 0800 555 4321 (ATENCIN AL CONSUMIDOR)
CORREO: ATCONSUM@MOLINOS.COM.AR
DIRECCIN: AVENIDA LOS CONQUISTADORES 2345, PROVINCIA SANTIAGO, CHILE.
SITIO WEB: WWW.MAMALUCCHETTI.COM.AR

UN POCO DE HISTORIA
FUNDADA EN 1904, POR TALO TRAVERSA Y LEOPOLDO LUCCHETTI.
A PARTIR DE 1995, LA EMPRESA LUCCHETTI TUVO PRESENCIA EN PER CREANDO LA

EMPRESA CON RAZN SOCIAL INDALSA PER S.A. (NOMBRE COMERCIAL LUCCHETTI
PER S.A).
EN 1996 LA EMPRESA ADQUIRI UN TERRENO AL SUR DE LIMA. EN 1998, LA
ALCALDA LIMEA ANUL LAS AUTORIZACIONES OTORGADAS PARA LA
CONSTRUCCIN DE LA FBRICA, ARGUMENTANDO RAZONES AMBIENTALES Y
CORRUPCIN DE FUNCIONARIOS, A PARTIR DE LO CUAL SE ORIGIN EL DENOMINADO
CASO LUCCHETTI.
EN EL AO 2003, LUCCHETTI CHILE Y LUCCHETTI PER SE DESVINCULAN
COMPLETAMENTE. A INICIOS DE 2004 LUCCHETTI CHILE S.A FUE COMPRADA EN UN
100% POR LA EMPRESA CORPORA TRES MONTES S.A.

INTRODUCCION AL MARKETING
CON SUS PRODUCTOS TRES MONTES
LUCCHETTI CUBRE VARIADAS OCASIONES DE
CONSUMO FAMILIAR E INDIVIDUAL, DENTRO Y
FUERA DEL HOGAR

Responder a las necesidades de nuestros clientes, cada vez ms exigentes, es lo que

perseguimos, a travs de la innovacin y sofisticacin de nuestros productos.
Queremos ofrecer ms variedades de los mejores productos a nuestros
consumidores
Productor de manager de Tres montes Lucchetti, Leonardo lvarez .

ENFOQUE: MARKETING O CONSUMIDORES

BUSCA RESPONDER LA CRECIENTE DEMANDA DE LAS PERSONAS Y DE LA

SOCIEDAD EN GENERAL.
SERVICIO DE ATENCIN AL CONSUMIDOR (SAC).
PUBLICIDAD ORIENTADA A LA FAMILIA.
EVENTOS SOCIALES, CURSOS DE COCINA Y ACTIVIDADES DEPORTIVAS, ENTRE
OTROS.

MAM LUCCHETTI: LA NUEVA CARA DE LAPASTA.

Con motivo del relanzamiento de la marca, Lucchetti presenta su
campaa institucional Mam Lucchetti creada por la agencia
Madre y producida por PepperMelon.

NECESIDADES Y DESEOS.

La marca busca mostrar la realidad en la que vive una mam normal, una mam real,
las imperfecciones y errores que cualquiera de ellas puede tener.

DEMANDA
QU NOS ATRAE DE LA VARIEDAD INMENSA QUE HAY DE ESTE PRODUCTO?, POR QU
NOS LLEVAMOS UNA Y NO LA OTRA?

QU ES LO QUE EN REALIDAD DEMANDAN LAS MAMS QUE

COMPRAN LUCCHETTI?

MARKETING MIX - PRODUCTO

De las diferentes variedades de trigo, son dos las ms utilizadas en la
elaboracin de pastas: el trigo pan y el trigo candeal.
PACKAGING.

MARKETING MIX - PRECIO

LUCCHETTI ES LA PASTA QUE MEJOR ENTIENDE A LAS MAMS. OFRECE UN
RIQUSIMO SABOR Y UNA AMPLIA VARIEDAD DE PRODUCTOS (FIDEOS LARGOS,
CORTOS, SOPEROS Y SABORES DE VEGETALES), A UN PRECIO ACCESIBLE.

MARKETING MIX PLAZA

LA MARCA EXPORTA A ARGENTINA, URUGUAY Y BRASIL.

SUPERMERCADOS (COTO, LA ANNIMA),

ALMACENES BARRIALES, ENTRE OTROS.

SE DISTRIBUYE A TODO EL PAS Y AL EXTERIOR, YA MENCIONADO.

HIPERMERCADOS MS IMPORTANTES DEL PAS (CARREFOUR, JUMBO, WALMART, CHANGO MAS)
SUPERMERCADOS

CHINOS,

MARKETING MIX - PROMOCIN

COMO PARTE DE LA ESTRATEGIA, SE DESARROLL E IMPLEMENT UNA
CAMPAA DE COMUNICACIN DE FUERTE ANCLAJE EMOCIONAL, QUE PERMITI
RENOVAR LA IDENTIDAD MARCARIA, AYUDANDO A LUCCHETTI A CRECER Y A
DIFERENCIARSE.

MERCADO

ANTES DE QUE MAMA LUCCHETTI LLEGARA A LA COMPAA, LA MARCA YA ERA

RECONOCIDA COMO UNA DE LAS MS VENDIDAS EN CHILE Y ARGENTINA.

EN EL 2008 MOLINOS APOST A SU CRECIMIENTO CON EL OBJETIVO DE AMPLIAR

SU PORTFOLIO.

SE DESARROLL E IMPLEMENT UNA CAMPAA DE COMUNICACIN DE FUERTE

ANCLAJE EMOCIONAL, QUE PERMITI RENOVAR LA IDENTIDAD DE LA MARCA EN
DIFERENTES SECTORES DEL MERCADO.

EL TAMAO DE ESTE MERCADO ES POTENCIAL

SEGN EL TIPO DE COMPRADORES: CONSUMO

LAS CONSUMIDORAS DE PRODUCTOS LUCCHETTI SON MUJERES DE ENTRE 23

Y 50 AOS.

LOS NIOS DE ENTRE 7 Y 12 AOS

FAMILIAS

SEGN EL TIPO DE OFERENTES Y DEMANDANTES:

COMPETENCIA PERFECTA.

SEGN LOS PRODUCTOS QUE SE COMERCIALICEN:

MANUFACTURADOS

SEGN EL MBITO GEOGRFICO:

MERCADOS INTERNACIONALES

SEGMENTO DEL MERCADO.

AL TRATARSE DE UN PRODUCTO QUE NO POSEE UN ELEVADO PRECIO, ABARCA A

MUCHOS ESTRATOS SOCIALES.

CONSUMIDOR
Estar dentro de las 16 marcas ms valoradas por los chilenos es una
noticia que recibimos con mucha humildad y que nos impulsa a seguir
trabajando y enfocando nuestros esfuerzos en elaborar productos con
altos estndares de calidad. Un objetivo que se suma al compromiso
que tenemos con la comunidad para promover estilos de vida ms
saludables e iniciativas que apunten a prevenir el sobrepeso y la
obesidad infantil
Gerente general de Tres montes Lucchetti
Justo Garca.

FACTORES QUE INFLUYEN:

FACTORES CULTURALES.
FACTORES SOCIALES.
FACTORES PSICOLGICOS.
FACTORES PERSONALES.

PROCESO DE DECISIN DE COMPRA

RECONOCIMIENTO DEL PROBLEMA

NECESIDAD

BUSQUEDA DE INFORMACIN

INFORMACIN

ANALISIS DE ALTERNATIVAS DE COMPRA

ALTERNATIVAS

DECISIN DE COMPRA

DECISIN

CONDUCTA POSTERIOR A LA COMPRA

POS-COMPRA