http://blogginzenith.zenithmedia.

es/un-caso-de-exito-de-marketing-de-contenidosred-bull-te-da-alas/

Marketing de contenidos: Red Bull.

HISTORIA
Red Bull, la marca de bedidas energticas que poco a poco ha trascendido su
propio mercado para convertirse en una empresa global que muchos asocian con
sus patrocinios e iniciativas ms que con su producto principal.
La empresa, como muchas otras, fue creada por un emprendedor llamado Dietrich
Mateschitz que tras un viaje a Tailandia decidi crear una bebida energtica similar
a una ya existente en el mercado oriental, Krating Daeng. Durante gran parte de la
dcada pasada la empresa fue asociada con el eslogan de Red Bull te da alas,
promocionado a partir de una serie de anuncios televisivos que siguen hoy
grabados en la memoria de muchos consumidores y cuyo lema principal contina
siendo utilizado por la empresa en redes sociales y otros canales.
Sin embargo el caso de Red Bull es tambin un caso de xito de marketing de
contenidos, de cmo una empresa puede y debe aprovechar sus recursos y todos
los canales de comunicacin disponibles para sacarle el mximo partido. Una
estrategia con un claro componente off, basado en patrocinios deportivos
(normalmente deportes de riesgo) y on, aprovechndose de herramientas online
para convertirse en autntico protagonista de acciones de marketing.

Empresa de contenidos o de bebidas energticas?

Un interesante artculo publicado a finales del ao pasado en Mashable comienza
plantendose la pregunta anterior: es Red Bull una empresa de contenidos que
tambin vende bebidas energticas o al revs?, cul es la parte clave e
importante? Representantes de Red Bull nunca han querido contestar a esta
pregunta, limitndose a afirmar que la estrategia de marketing que mejor nos ha
funcionado es la de no contar nuestras estrategias.

Red Bull te da alas ha sido el eje central de la marca desde sus inicios. La
estrategia de mercado de Red Bull es clara; invertir ms del 25% de sus ingresos
en marketing y reforzar su imagen de marca moderna, dinmica y amante de lo
extremo. La compaa se diferenci claramente de las estrategias tradicionales
con una serie de acciones entre el pblico joven y urbano que le valieron para
levantar un gran inters por una bebida hasta la fecha desconocida.
Asentndose como talismn indispensable en las noches de fiesta de Ibiza de los
aos 90, muchas veces intentando que los estudiantes se preguntaran si llevaba
algun tipo de droga. Una ambivalencia peligrosa pero muy llamativa.
Tambin en fiestas se dejaron botellas vacas para hacer ver que era de las
bebidas ms vendidas.
Dando muestras gratuitas para repartir energa libre por las calles.
Programas televisivos propios.
Contratar a famosos. Los EmSee Battle Rap championships vieron como uno de
sus participantes, Eminem, era esponsorizado por RedBull.
The Red Bulletin, una revista propia que se pretendi vender como una serie de
consejos para la vida moderna pero que en el fondo no era sino otra forma de que
los lectores asociaran ciertos estilos con la bebida energtica.
Red Bull supo perfectamente manejar los medios tradicionales con una estrategia
de marketing distinta y sin complejos.
Por otro lado, si un campo se ha destacado como ser uno de los que ha reportado
mejores retornos ha sido sin ninguna duda el de los eventos deportivos. Red Bull
cuenta con ms de 500 contratados repartidas en 97 disciplinas deportivas a las
que a travs de un acuerdo verbal (muchas veces sin contrato) ha ayudado a
conseguir sus sueos. Los jvenes atrados por los deportes extremos son el
target perfecto de RedBull, porque quieren hacerte creer; los deportistas normales
beben Isostar, pero los Extremos beben Red Bull.

3 FORMATOS DE CONTENIDO DE RED BULL.

1. Newsletter:

2. Infografias:

3. Ebooks:

Perfil de Mercado de RED BULL.

Red Bull tiene una buena publicidad, as como presencia en eventos importantes.
La campaa ms recordada es Red Bull te da alas ya que fue transmitida en su
mayor parte por TV.
Red Bull se rode de controversia, fiesta y emociones fuertes y ofreci muestras
de su bebida en todo tipo de lugares.
Inund de merchandising y latas gigantes las mejores zonas de playa,
organizando torneos en temporada alta y ligndose a un ambiente festivo pero
competitivo.
Reclut en las universidades a jvenes estudiantes (Generacin Y) que ya no
crean en el marketing de la poca para que hicieran sus propias campaas para
la marca. Estos montaban sus fiestas hablando de la bebida y distribuyndola,
adems de recolectar una gran cantidad de datos de una forma muy econmica.
Entre las sugerencias destac una modificacin al precio.
Basndonos en la regla 8 x 7 del AMAI el NSE fue C+ El sexo masculino
predomino sobre el sexo femenino.
El rango de edad que en su mayora fue de los 20 a 22 aos.
El consumo de bebidas energticas entre los jvenes es muy frecuente y cada vez
son ms conocidos y utilizados.
Red Bull es una marca conocida entre los jvenes.
La mayora lo bebe una vez al mes o una vez a la semana.

IDENTIFICAR UN VIDEO DE MARKETING DE CONTENIDO.

RED BULL TE DA ALAS.

http://www.cocacola.es/compromiso/desde-siempre-mucho-mas-que-unrefresco#.VTAWeTSG8gs

Marketing de contenidos: COCACOLA.

HISTORIA
Desde siempre, mucho ms que un refresco. El compromiso de Coca-Cola por el
bienestar de todos.

Coca-Cola es una bebida, una botella y un logo que todos conocemos. Pero no es
lo nico que somos. Desde siempre, mucho ms que un refresco es la nueva
campaa de la marca que ya puedes ver en televisin y otros formatos, y que nos
recuerda que el compromiso de Coca-Cola viene de muy lejos y es una de las
esencias de la compaa.

En 1953 empez a funcionar la primera fbrica de Coca-Cola en Espaa y, desde

aquellos primeros aos, patrocinamos y colaboramos con miles de iniciativas
sociales, medioambientales, culturales y de fomento de la vida activa. Fiestas
patronales, eventos deportivos, proyectos ecolgicos Desde entonces, desde
siempre, Coca-Cola est comprometida con el bienestar y la calidad de vida de las
comunidades en las que se establece; o mejor dicho, de las comunidades de las
que forma parte.

En la

seccin Compromiso de

Coca-Cola

Journey, que

actualizamos

peridicamente, puedes conocer ms acerca de estos proyectos.

Coca-Cola tiene una posicin privilegiada para apoyar a las personas y la cultura.
Sabas que el Concurso Jvenes Talentos de Relato Corto es el ms longevo de
Espaa? Se celebr por primera vez en 1961. Conoces Proyecto Gira CocaCola? Es la iniciativa a travs de la que ayudamos a ms de 1.300 jvenes con

dificultad para encontrar trabajo a mejorar su empleabilidad. Tienes un grupo de

teatro? A travs de los Premios Buero de Teatro Joven, que este ao han llegado
a su decimosegunda edicin, ayudamos a los jvenes actores a estrenar sus
obras.

Tambin estamos comprometidos con el medio ambiente, tanto en la lucha contra

el cambio climtico como en el cuidado de nuestro recurso ms valioso: el agua.
Sabas que hemos ayudado en la recuperacin de uno de los humedales ms
importantes de Espaa, las Tablas de Daimiel?

Tenemos mucho ms que contar, y lo haremos en este nuevo viaje que es para
nosotros Coca-Cola Journey. Quiz ahora te pase como a nosotros y entiendas
Coca-Cola como mucho ms que un refresco.

3 FORMATOS DE CONTENIDO DE RED BULL.

1.Posts:

2. Newsletter:

3. Infografias:

Perfil de Mercado de COCACOLA.

Mercado meta.

Coca cola es una de las pocas compaas que tienen uno de los mercados metas
ms amplias, este producto va dirigido a consumidores de todas las edades,
gneros, ingresos, etnia o estilo de vida. Sin embargo durante la ltima dcada
coca cola se ha enfocado en segmentos de mercados secundarios como es el
caso de coca cola light, el mercado meta de este producto son todos los jvenes
adultos de entre 25 y 35 aos de edad que gusten de verse y sentirse bien
restringiendo la ingestin de caloras sin sacrificar el nico y refrescante sabor de
una
Valor

Coca-Cola.
del

mercado

Coca-Cola Light es la marca lder del segmento, con una participacin de un 50%
en el mercado de las gaseosas sin azcar y un 80% en el de las colas Light.

IDENTIFICAR UN VIDEO DE MARKETING DE CONTENIDO.

COCA-COLA Desde siempre, mucho ms que un refresco.

http://negocioswebacelerado.com/reportes/Contenido-de-Marketing.pdf

Marketing de contenidos: PEPSI.

HISTORIA
Lanzada anteriormente en este ao, Pepsi Pulse es un motor de curacin que
depende del estimulo de contenidos generados por los usuarios (como los tweets)
y de artculos de otras publicaciones. Sigue la larga tradicin de la marca basada
en la relevancia de la cultura pop, apelando a su pblico masivo por medio de
contenidos oportunos el factor "ahora" infundido en el propsito de Pulse. En un
da determinado, el sitio Web te ofrece el artculo de contenido principal. Los
visitantes pueden incluso buscar por fechas para saber cual fue el articulo de
cultura pop que causo mayor impresin ese da. Los usuarios pueden incluso
emitir en vivo los eventos destacados y ver las reacciones en tiempo real, todo
desde la misma pantalla. Lo ms intrigante de Pulse es el programa de puntuacin
especializado (back-end scoring system) para seleccionar cuales son los artculos
que dan la talla. Utiliza datos extrados de fans en los canales de redes sociales
de Pepsi, para obtener aquellos contenidos de los que los fans y los seguidores
hablan y comparten con ms frecuencia. El resultado es un panel extremadamente
preciso que est seguro de captar la atencin de su audiencia.

Los contenidos de Pepsi: lo que funciona

Pulse es muy llamativo y funciona bien, consigue que la audiencia participe en
la conversacin mucho mejor que lo que hemos visto con Journey de Coke.
Mientras que gran parte del contenido es independiente de la marca, el control
de mando s est salpicado de imgenes, sonidos, y videos que se centran en
dar fuerza a la marca.
Basado en el algoritmo para la presentacin de contenidos, no parece necesitar
una gran cantidad de personal para su operacin. Gran parte del contenido

promocional que entra en la mezcla parece ser normal para Pepsi,

consolidando a Pulse como un canal que funciona casi por completo con
contenido reciclado.

Qu se puede esperar en un futuro cercano

S, el sitio es llamativo, casi demasiado llamativo. Pasan tantas cosas a la vez y
tiene tantos colores que a veces es difcil concentrarse en un solo artculo de
contenido. Por ejemplo, los tweets destacados en la pgina cambian tan
rpidamente que es difcil leerlos antes de que sean reemplazados.
Si bien es verdad que el sitio ofrece un montn de contenido estupendo, las
llamadas concretas a la accin brillan por su ausencia. Es difcil saber cmo se
hace para interactuar con el sitio, an despus de activar el contenido de "acerca
de". Como Pulse todava tiene la etiqueta "beta", es de esperar que Pepsi haga
actualizaciones en la presentacin y en la manejabilidad del sitio. Esperemos
que la marca tambin trabaje en el desarrollo de un propsito ms claro para los
visitantes.

Lo que podemos aprender

El contenido de hoy tiene que ver con cosas que estn pasando ahora mismo. Si
bien ser oportuno es parte de la marca Pepsi, es una verdad universal que
para los especialistas en marketing de contenidos, en todas partes, tambin lo
es. Crea o cura contenidos lo ms cerca posible al tiempo real y ganaras terreno
en la competicin.

3 FORMATOS DE CONTENIDO DE PEPSI.

1.Posts:

2. Webinar:

3. Presentaciones:

Perfil de Mercado de PEPSI.

Pepsi ha optado por intentar atraer a las nuevas generaciones, presentndose

como la opcin fresca y genial de la vida, los clientes del refresco rojo slo
piensan: pero si yo no compro refresco para ser nico, lo compro para compartir
momentos amenos con mis seres queridos.

IDENTIFICAR UN VIDEO DE MARKETING DE CONTENIDO.

PEPSI, PULSE.

http://www.40defiebre.com/snapchat-como-usan-marcas/

Marketing de contenidos: Mc Donals.

HISTORIA
McDonalds, se lanz a crear su perfil en Sanpchat para compartir en vivo y en
directo anuncios exclusivos que no mostraban en otros canales.

Su ltimo anuncio (en Enero de 2015), fue todo un xito en Snapchat. Con el claim
Choose lovin la marca lanz un clip de 10 segundos para mostrar cmo
McDonalds poda hacer florecer el amor, incluso entre los peores enemigos.
Contaba con pequeas capturas con mensaje, como las que te mostramos a
continuacin extradas posteriormente de Youtube. Una campaa diferente a lo
que se haba hecho antes.

3 FORMATOS DE CONTENIDO DE PEPSI.

1. Formato Simple Snapchat:

Permite a sus usuarios dibujar sobre sus fotos y vdeos, aadir filtros, escribir
textos sobre las fotos. Todo con un mximo de 30 caracteres. Este formato
hace que Snapchat se convierta en mucho ms que un simple servicio de
mensajera. Entre sus posibilidades entra en juego la creatividad y el humor,
dejando la conversacin en un segundo plano.

2. Webinar:

3. Posts:

Perfil de Mercado de MC DONALDS.

MCDONALDS ELIGE SU MERCADO

La segmentacin de un mercado heterogneo se puede definir como la divisin

del mismo en grupos homogneos que la empresa, en este caso McDonald's los
eligen como mercados meta.
La diferenciacin del mercado tiene una serie de ventajas y una serie de
inconvenientes para la empresa, pero el inconveniente ms deducible sera el
coste, mientras que las ventajas seran, por ejemplo, el adaptar los recursos al
tamao del mercado y permitir la adaptacin del producto a las necesidades de las
personas entre otras.
Segn los datos que tenemos los criterios que podra haber utilizado McDonald's
seran los siguientes:
La edad. Segn la cual divide el mercado en varios segmentos. Por un lado los
nios, hemos de tener en cuenta que en Europa la mitad de las personas, ms o
menos el 55% forman una familia compuesta por una pareja y un par de nios; por
otro lado tenemos a los solteros o la poblacin que vive emancipado, que sera un
11%. Todas estas personas son asiduas a consumir este tipo de comida preparada
y rpida.
Los ingresos. Es una variable a tener en cuenta para segmentar el mercado, ya
que las personas que reciben poca renta no suelen tener tendencia a consumir
esta comida, que est destinada a personas con unos ingresos medios o altos.
El ciclo de la vida influye en la segmentacin porque las personas que ms se
acercan a este tipo de restaurantes coinciden con la clasificacin hecha
anteriormente en la edad.
Por ltimo hemos de tener en cuenta el estilo de vida, que esta muy relacionado
con la geografa. Es decir, segn donde nos encontremos en el mundo vamos a
encontrar culturas y costumbres diferentes, estilos de vida dispares, que hacen

que esta sea una de las ms importantes variables ha tener en cuenta. El pas por
excelencia en consumo de este tipo de comida sera Estados Unidos.
La estrategia de segmentacin seguida por McDonald's es la del mercado
diferenciado, es decir, que realiza para cada segmento un tipo de marketing.
McDonalds utiliza un marketing especial para los nios, con mens de
hamburguesas, pollos con refrescos y pequeos paquetes de patatas, y un regalo
sorpresa dentro del pack, es el caso del men Happy Meal.
Para el resto de los consumidores potenciales McDonald's ofrece un men variado
basado en la calidad, con ensaladas, pollo, hamburguesas, pescado, incluso a
peticin de los consumidores pueden ofrecer un sandwich especial sin sal ni
pimienta.

IDENTIFICAR UN VIDEO DE MARKETING DE CONTENIDO.

McDonalds Choose lovin .

http://www.anuncioshd.com/2014/04/cancion-anuncio-maggi-con-la-comidano.html#ixzz3XaUnidc6

Marketing de contenidos: Maggi.

HISTORIA

Se lanza esta campaa para la marca Maggi bajo el concepto creativo de Con la
comida no se juega. o s? con el objetivo de apropiarse del territorio de
comunicacin de Redescubre el placer de cocinar. Esta campaa parte de la
premisa de que los consumidores tienen que disfrutar al mximo animndolos a
romper con las normas establecidas para que sean ellos mismos en la cocina.
traslada el concepto de respetar una idea ante todas las dems: disfrutar al
mximo, animando a todos a ser ellos mismos en la cocina y fomentar la
creatividad.
En su primer spot se muestra el pur de patatas Maggi, exponiendo todas las
reglas que no debes de hacer en la cocina, como.....no molestar al cocinero, ....no
tocar la comida con las manos o ....no hacer porqueras, pero una regla
fundamental que si debes de respetar es disfrutar al mximo, porque con la
comida no se juega o s?.
Maggi complementa con el anterior un segundo spot de forma original y divertida,
con el lema: No se come del plato ajeno, donde sorprende con sus recetas ms
orientales Maggi Yakisoba y Maggi Pasta Oriental, fciles de preparar y de
compartir, y desarrollando el mismo concepto que el anterior: Con la comida no se
juega

s?

3 FORMATOS DE CONTENIDO DE MAGGI.

1. Aplicaciones:

2. Presentaciones:

3. Plantillas:

Perfil de Mercado de MAGGI.

Se conforma por un segmento poblacional alto, cubre todos los niveles
socioeconmicos y sin excepcin.
Se conforma por un segmento poblacional amplio, para las amas de casa y chef,
cubre

todos

los

niveles

socioeconmicos

si

excepcin.

A pesar de ser Maggi el producto lder en el mercado en lo que a todos sus

productos se refiere, tambin tiene sus competidores pero por lo general Maggi se
basa en lo tradicional y lo tradicional es la familia.

ESTRATEGIA DE MERCADEO
Posicionamiento: 100% Light.
Target: Mujeres ama de casa que cuida siempre su organismo mantenindolo
sano y saludable en especial su figura

IDENTIFICAR UN VIDEO DE MARKETING DE CONTENIDO.

McDonalds Con la comida no se juega o s?.

http://premioseikon.com/?pantene-lanzamiento-pantene-renovacionprofunda&page=ampliada&id=222&_s=&_page=casos_ganadores

Marketing de contenidos: PANTENE.

HISTORIA
Pantene siempre piensa en la mejor forma del cuidado del cabello. Por este
motivo, lanz la coleccin Renovacin Profunda que cont con la participacin
de distintas personalidades del mundo del espectculo y la moda para realizar
actividades que ayuden a difundir la campaa y jerarquizar la marca. As, logr
posicionarse como lder en el mercado del cuidado del pelo.
Pantene siempre piensa en la mejor forma del cuidado del cabello. Por este
motivo, lanz la coleccin Renovacin Profunda que cont con la participacin
de distintas personalidades del mundo del espectculo y la moda para realizar
actividades que ayuden a difundir la campaa y jerarquizar la marca. As, logr
posicionarse como lder en el mercado del cuidado del pelo.

Sus metas y Objetivos:

La campaa de Brand PR desarrollada para el lanzamiento de la nueva coleccin
Renovacin Profunda de Pantene, tena los siguientes objetivos:
Comunicar los beneficios de la nueva coleccin Renovacin profunda de Pantene,
construyendo un vnculo ms cercano y emocional con las consumidoras.
Educar sobre el uso y los beneficios de toda la coleccin y del nuevo tratamiento
de reparacin nocturna, nico en su categora, a partir de contenidos que resulten
tiles y de inters para la consumidora.
Dar alta visibilidad al lanzamiento en medios grficos, televisivos y web.
Impactar de manera positiva en la imagen y recordacin de marca de Pantene.

Impactar de manera positiva en las ventas de Pantene.

Nuestro Gran Desafo:
Dotar de contenidos educativos y relevantes para la consumidora el lanzamiento
de la nueva coleccin de Pantene.
Una renovacin profunda comienza desde adentro hacia fuera
Para Pantene una experiencia de Renovacin

comienza desde adentro hacia

fuera, por eso:

Dale riendas sueltas a tus emociones,
Adopt el estilo que mejor te acompae de da y de noche,
Y antes de dormir, renov profundamente tu pelo.
ste fue el concepto inspirador que creamos para presentar Renovacin Profunda
y a partir del cual dotar de contenido el lanzamiento de esta nueva coleccin. Los
pilares sobre los cuales construimos este concepto fueron:
*La Renovacin Interna: asociada a renovar las emociones, al cambio interno y
espiritual que Pantene le propone a las mujeres.

*La Renovacin Externa: asociada a renovar el look y la imagen.

3 FORMATOS DE CONTENIDO DE PANTENE.

1. Guias o Imgenes.

2. Revistas:

3. Presentaciones:

Perfil del Mercado de Pantene

Reparar el dao de un ao, en tan slo un mes
1 de cada 2 mujeres se quejan del dao en su pelo.
Se quejan porque sus puntas estn florecidas, lo sienten quebradizo, lo notan sin
brillo o difcil de peinar.
Su pelo ha vivido tan intensamente como ellas a travs de los aos:
Se ha preparado para enamorar, para agradar en una entrevista de trabajo, para
sorprender en una fiesta, para disfrutar del verano, el sol y el mar, para ser mam.
Y tambin son mujeres que han vivido intensamente sus emociones, asumiendo
cambios, tomando las riendas de sus destinos, en medio de una vida agitada,
llena de placeres y obligaciones.
Desde hace ms de 60 aos, en Pantene conocemos a las mujeres. Sabemos que
cuando una mujer se siente bien por dentro, se nota por fuera y que su belleza
externa es un espejo del alma.
Entendemos que para las mujeres el vivir intensamente a veces implica daar el
pelo y que para poder repararlo, necesitan vivir una verdadera experiencia de
Renovacin Profunda, una renovacin que comience desde adentro hacia fuera.
Inspirado en ellas y en la forma en que viven su pelo, en el 2008 lanzamos la
nueva Coleccin Renovacin Profunda, que repara un ao de dao en tan solo 1
mes*, devolvindole al pelo toda su fuerza y brillo, gracias a una exclusiva frmula
con Pro-Vitaminas restructurantes.

* Usando Shampoo y Acondicionador Pantene Renovacin Profunda.

Lanzamiento nueva coleccin Pantene Renovacin Profunda.

IDENTIFICAR UN VIDEO DE MARKETING DE CONTENIDO.

PANTENE Renovacin Profunda.

http://www.merca20.com/bimbo-lanza-divertido-spot-protagonizado-por-lionelmessi/

Marketing de contenidos: BIMBO.

HISTORIA
El comercial presenta a un Messi tal como es: sencillo y algo tmido.
Se presenta un spot que tiene como eslogan Llnate de energa jugando
ftbol y que a escasos das de haberse subido a YouTube ya comienza a
viralizarse.
Cabe destacar que adems del spot, la campaa incluye medios exteriores,
material pop, radio (acciones especiales), revistas, cortinillas en televisin y pauta
digital.
El equipo creativo estuvo liderado por Nacho Zuccarino, vp creativo ejecutivo de
Draftfcb Mxico, e integrado por Ariel Senzacqua, Dora Barcenas, Mikel Antn y
Rodrigo San Juan. El equipo de cuentas est conformado por Berenice Bishop, vp
de operaciones; Luisa Pinto, grouper de cuentas; Jimena Macas, Cristina Mora y
Evelyn Miranda. Julio Lpez fungi como productor.
El Spot Publicitario de Bimbo, en general para el pblico es divertido y muy
familiar, Bimbo es una empresa panificadora y con este Spot se involucra
directamente con el Marketing deportivo, en la actualidad el deporte es muy
practicado en especial por nios y adolescentes por lo que se logra la atencin de
los mismos, en el Spot se muestra a una seora en un Supermercado que le pide
un autgrafo para su hijo y aunque ella no sabe a ciencia cierta quien es el
personaje, ella al ver que l iba a comprar el mismo producto establece una
conversacin dejndole muy claro que ella tambin compra ese producto en este
caso el Pan Bimbo con Acti-leche porque su hijo tambin necesita crecer, es muy
claro que el spot promociona el Pan Bimbo con Acti-leche. BIMBO siempre trata

de hacer un cambio visible en sus productos ya que siempre trata de lanzar un

nuevo producto el cual va acompaado de un spot publicitario que resulta ser
llamativo para los consumidores.

3 FORMATOS DE CONTENIDO DE BIMBO.

1. Infografias:

2. Videos

3. Aplicaciones:

Perfil del Mercado de BIMBO.

Este Spot se involucra directamente con el Marketing deportivo, en la actualidad el
deporte es muy practicado en especial por nios y adolescentes por lo que se
logra la atencin de los mismos, en el Spot se muestra a una seora en un
Supermercado que le pide un autgrafo para su hijo y aunque ella no sabe a
ciencia cierta quien es el personaje, ella al ver que l iba a comprar el mismo
producto establece una conversacin dejndole muy claro que ella tambin
compra ese producto en este caso el Pan Bimbo con Acti-leche porque su hijo
tambin necesita crecer, es muy claro que el spot promociona el Pan Bimbo con
Acti-leche. BIMBO siempre trata de hacer un cambio visible en sus productos ya
que siempre trata de lanzar un nuevo producto el cual va acompaado de un spot
publicitario que resulta ser llamativo para los consumidores.

IDENTIFICAR UN VIDEO DE MARKETING DE CONTENIDO.

BIMBO. Llnate de energa jugando ftbol

http://www.brandingsolutions.com.co/index.php/blog/68-las-marcas-con-elmarketing-de-contenidos-mas-exitoso-en-video

Marketing de contenidos: SAMSUNG.

HISTORIA
SAMSUNG
Los comienzos de Samsung fueron el 1 de marzo de 1938, donde el presidente
fundador Byung-Chull Lee comenz su negocio en Daegu, Corea del Sur, que se
encargaba principalmente de la venta de verduras, frutas y pescado que exportaba
a Beijing y Manchuria; tambin lleg a tener su propios molinos harineros y
mquinas de repostera para sus operaciones de manufactura y venta. Con sus
humildes comienzos la gran empresa evolucion convirtindose en una gran
competencia de manera global para muchas otras en el tema de la tecnologa
moderna.
Samsung Electronics, fundada en 1969, es el miembro ms grande del Grupo
Samsung, que es a la vez una de las compaas de aparatos elctricos ms
importantes del mundo. Fundada en Daegu, Corea del Sur, opera en alrededor de
58 pases y tiene ms de 208.000 empleados. Sus ventas en el ao 2003 fueron
de

alrededor

de

101.700

millones

de dlares (unos

86.200

millones

de Euros).Samsung Electronics es reconocida por ser una de las 10 mayores

marcas de fabricantes en el mundo; es especficamente la segunda mayor
productora del mundo, teniendo el primer lugar, la tambin coreana LG la cual
tiene a la venta productos de telecomunicacin, electrodomsticos y pantallas.
Fue la empresa que lanz la primera TV de plasma en el mundo. Ha llegado a ser
una de las compaas de electrodomsticos de ms valor en el mercado global, a
la par de la japonesa Sony. Hoy en da, es la empresa nmero 20 con mayores
ganancias en el mundo y sus mayores ganancias estn en la venta de telfonos
mviles y memoria. Sus productos se caracterizan por tener un diseo atractivo y
sobrio.

En abril del 2011 Samsung fue demandado en un tribunal de San Jos, Estados
Unidos por la compaa norteamericana Apple, acusando a la compaa
surcoreana de haber copiado los diseos de sus Smartphones, principalmente la
familia de Galaxy S y Tablet, y unas patentes que describan el funcionamiento
como gestos, multitactil, etc. La compaa Apple reclam a Samsung una suma de
2.500 millones de dlares por el robo de sus patentes.

3 Formatos de Contenido
1. Newsletter

2.

Infografa

3. Redes Sociales

PERFIL DE MERCADO

Desarrollar tecnologas nueva y sobretodo innovadora

Dirigido al pblico joven entre las edades de 18 a 25 aos
Diversidad de modelos de la gama de celulares
Liderazgo en el campo de la tecnologa digital
Distribucin de sus productos en varios pases a nivel mundial
Variedad de precios dependiendo el modelo del producto a adquirir

VIDEO MARKETING DE CONTENIDO

Marketing de contenidos: TOYOTA.

HISTORIA

TOYOTA
Es un fabricante japons con sede en Toyota (Aichi), Japn. Toyota fue el
mayor fabricante de automviles en 2012 (por produccin)2 y tuvo ventas
mundiales aproximadas de 9,8 millones de vehculos. Sin embargo, no tuvo este
liderazgo en el ao 2011, cuando se produjo una fuerte recesin industrial
en Japn, como consecuencia del terremoto sucedido el 11 de marzo de dicho
ao
Toyota Motor Corporation fue fundada el 23 de septiembre de 1933 cuando
Toyoda Automatic Loom cre una nueva divisin dedicada a la produccin
de automviles bajo la direccin del hijo del fundador, Kiichiro Toyoda. Toyota
Motor Co. fue establecida como una empresa independiente en 1937. Aunque el
apellido de la familia fundadora es Toyoda ( ), el nombre de la empresa se
cambi para significar la vida laboral de los fundadores de la vida familiar,
simplificar la pronunciacin, y para dar a la empresa un comienzo feliz. Durante
la Segunda Guerra Mundial la empresa se dedic a la produccin de camiones
para el Ejrcito Imperial Japons. Toyota tiene fbricas alrededor del mundo,
manufactura o ensambla vehculos para mercados locales, incluyendo el Corolla.
Toyota

tiene

plantas

de

fabricacin

ensamble

en

los Estados

Unidos, Colombia, Ecuador, Japn, Australia, Canad, Indonesia, Polonia, Sudfri

ca,Turqa,

el Reino

Unido, Francia, Brasil, Pakistn, India, Argentina, Repblica

Checa, Mxico, Malasia, Tailandia, China, Venezuela yFilipinas.

El primer Toyota fabricado fuera de Japn fue un Land Cruiser FJ-251, construido
en So Paulo (Brasil) en mayo de 1959.
Toyota invierte una gran cantidad de recursos en investigaciones de vehculos de
combustin ms limpia como el Toyota Prius, basados en tecnologa como
el Hybrid Synergy Drive.

FORMATO DE CONTENIDO
1. Infografa

2. Newsletter

PERFIL DE MERCADO

3. Ebooks

Dirigido a mujeres y hombre entre 25 y 60 aos

Comercializar vehculos para todo tipo de terreno
Variedad de marcas y modelos de automviles
Liderar el futuro de la movilidad.
Comprometidos con la calidad, la innovacin y la proteccin del medio ambiente,
fabricando vehculos que apasionen a la sociedad.
Apoyndonos en la pasin y energa de todos los que conformamos Toyota,
buscando siempre la mejora continua.

VIDEO MARKETING DE CONTENIDO

http://www.comunicaz.es/3-empresas-que-tienen-exito-en-marketing-decontenidos/

Marketing de contenidos: COLGATE.

HISTORIA

COLGATE

Es la principal marca de pasta de dientes producida por Colgate-Palmolive,

especializada en el cuidado oral, la cual ayuda a prevenir problemas
como caries, gingivitis, sarro, placa, manchas, encas sensibles, esmalte dbil y
mal aliento. En 1806, William Colgate, fundador de Colgate-Palmolive lanz al
mercado un tubo de pasta de dientes, la cual revolucion la forma de venta de
dicho producto, ya que hasta el momento su venta se haca en polvo o en tarros.
Desde esa fecha hasta el da de hoy Colgate ha desarrollado distintas variantes de
pastas dentales.
En 1806, William

Colgate abri

una

pequea

fbrica

de almidn, jabones y velas en la ciudad de Nueva York, denominada "William

Colgate & Company". William Colgate en 1833 sufri un grave ataque al corazn
deteniendo su negocio de ventas. Pero despus de un par de aos de
recuperacin continu con su negocio. En la dcada de 1840, la empresa
comenz a vender pastillas individuales de jabn con pesos uniformes. En 1857,
al morir William Colgate, se produce una reorganizacin que cambia su nombre
a Colgate & Colgate bajo la direccin de Samuel, hijo del fundador, quien no quiso
continuar con el negocio, aunque pens que sera lo correcto continuarlo.

En 1911, Colgate comienza su programa de educacin oral para nios,

distribuyendo cremas y cepillos gratis en las escuelas primarias. Asimismo,
empez la reparticin de muestras a los higienistas dentales para que ellos
enseen la forma correcta del cepillado.En 1914, Colgate inicia su expansin
internacional abriendo su primera subsidiaria en Canad. En los aos siguientes,
se abrieron nuevas subsidiarias en el Pacfico Sur y Asia (1921), Europa (1922),
Amrica Latina (1925), y frica (1929).
Simultneamente, la empresa decide fusionarse en 1928 con la compaa
Palmolive-Peet, empresa fabricante de jabones, originndose la empresa
"Colgate-Palmolive-Peet Company". En 1953 se decidi suprimir "Peet" del
nombre, quedando su denominacin actual. En el ao 1956 se funda la oficina
corporativa en Nueva York.En el ao 1962 Colgate-Palmolive abre el Centro de
Investigacin en Piscataway, Nueva Jersey, lanzando en el ao 1968 cremas
dentales, que incorporan fluorofosfato de sodio como sustancia para reducir las
caries; hasta esa fecha las cremas dentales eran netamente cosmticas,
relacionadas a la limpieza y mejorar el aliento.
La poltica de adquisiciones que impuls la Junta Directiva de la compaa incluy
la incorporacin al grupo de Hill's Pet Nutrition (1976), empresa especializada en
nutricin animal; Softsoap (1987), fabricante de jabones lquidos; Mennen (1992),
fabricante de desodorantes; Kolynos (1995), lnea de productos de higiene bucal
creada por la compaa The Kolynos Company en 1908;3 GABA (2004), empresa
europea de higiene bucal en el sector farmacutico; y Tom's of Maine (2006),
fabricante de cremas dentales naturales.En 1993, la filial espaola adquiri la
empresa Cristasol, cuyos productos comercializa ahora como parte de la
lnea Ajax, as como la marca Profident, que mantiene como segunda marca de
crema dental.

FORMATO DE CONTENIDO
1. Newsletter

2. Infografa

3. Videos

PERFIL DE MERCADO

Dirigido para todo publico

Ha logrado colocarse en el mercado mundial y ha conseguido que el
consumidor la conozca como parte de la higiene diaria
Colgate-Palmolive es una compaa reconocida a nivel mundial como parte
del cuidado bucal, cuidado personal y cuidado del hogar. Es as como se ha
ubicado en un mercado tan competitivo y ha logrado mantenerse.
Constante innovacin y a la vanguardia con novedosos productos que no slo
brindan una proteccin bsica, sino una lnea especializada para diversos
problemas odontolgicos.

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