Falcias da sustentabilidade

possvel sim ser sustentvel em um ambiente instvel. A questo

maior se algum empresrio quer ser sustentvel em um ambiente instvel. A
ideia de sustentabilidade vai contra o perfil da maioria dos empresrios
brasileiros, de acordo com MAURO DA FONSECA ELLOVITCH (2010). Estes,
intrinsicamente, so adeptos do liberalismo econmico e buscam em sua
essncia a multiplicao dos bens materiais.
Diante disso, surgem as falcias da sustentabilidade, ou greenwash
(termo em ingls utilizado), que nada mais so que maneiras de ludibriar os
consumidores com marketing verde de aes ambientais e sociais, muitas
vezes ineficazes.
Essas aes geralmente buscam melhorar a viso que as pessoas tem
da organizao, para que essa possa gerar mais lucro, ficando os pilares da
sustentabilidade deixados de lado, servido apenas como marketing verde.
Acredito que o conceito de sustentabilidade extremamente importante
e no decorrer do tempo passar a ser praticado de forma mais efetiva pelos
empresrios, haja visto que por enquanto o planeta possui recursos naturais
para suportar o crescimento, o que poder no ocorrer no futuro, caso no seja
praticada a sustentabilidade.

(Caderno Direito e Justia do Estado de Minas, novembro de 2010).