WELLS, C. Rotulagem Ambiental.

In: JNIOR, Alcir Vilela; DEMAJOROVIC,

Jacques (Org.). Modelos e ferramentas de gesto ambiental: desafios e perspectivas para
as organizaes. So Paulo: Ed. Senac, 2010. p.349.

A rotulagem ambiental passou a ser tema nas reunies dos empresrios depois que a
preocupao ambiental se apresentou como uma vantagem competitiva, e como um forte
diferencial no mercado. Acerca do texto lido, o autor inicia o captulo com uma breve
definio referente ao que seja Rotulagem Ambiental, expondo os benefcios, mas tambm
os malefcios da rotulagem nas mos de empresas mal-intencionadas, demonstrando
imparcialidade e clareza em seu texto. Posteriormente, so expostos dois tipos de declaraes
sobre o assunto. A primeira chamada de eu sou bom e a segunda intitulada de ele
bom. No que diz respeito a primeira declarao, o autor diz que a mais conhecida a
reciclvel, porm no d detalhes a respeito da declarao. Sobre a segunda, Christopher
deixa claro todos os aspectos do chamado Selo Verde. Tambm explanado claramente sobre
os objetivos da rotulagem ambiental, e as diferenas existentes entre os pases que a adotam
como forma de atingir novos mercados.
discutido tambm acerca dos critrios para uma empresa conseguir um selo verde
para o seu produto, e das dificuldades em consegui-lo, porm de cincia de todos que
mesmo com todo esses empecilhos no percurso, muitas empresas que causam impactos
ambientais significativos conseguem adquirir o selo verde. O autor sugere que aja uma
fiscalizao forte nesse sentido, para tentar controlar a emisso desses selos para empresas
mal-intencionadas.
Sobre os selos disponveis no mercado brasileiro, o autor cita alguns, apontando as
diferenas entre eles e dando destaque ao selo FSC (Forest Stewardship Council) um dos mais
difundidos mundialmente. Este trata das questes envolvendo os instrumentos necessrios
para um bom manejo florestal.
No geral o autor demonstra o potencial da rotulagem ambiental para empresas que
desejam ter um diferencial competitivo, a influncia que a mesma causa sobre clientes
preocupados com a questo ambiental, e a importncia da fiscalizao dessas empresas no s
no momento da adoo da rotulagem, mas tambm durante todo o processo.