Factori de influen

politici
Schimbri legislative
nivel

Descrierea impactului pe care l au asupra

produsului/firmei
la Industria nclmintei poate fi afectat de noi reglementri

naional/european aprute n domeniul dreptului muncii sau protecia muncii.

privind dreptul muncii sau Sindicatele din domeniu pot organiza greve n special dac
protecia angajailor

salariile sau beneficiile lor medicale sunt mai mici n

comparaie cu media nregistrat n industrie la nivel
european/naional. Aceste aciuni pot avea un impact negativ
asupra activitii de producie, contribuind la ntrzieri n

realizarea produselor/onorarea comenzilor ctre clieni.

Activiti de lobby a unor Exist i posibilitatea ca organizaiile de acest gen s
organizaii non-profit sau organizeze diverse activiti de lobby, proteste, maruri prin
organizaii profesionale din care s ncerce descurajarea consumului produselor de
diverse domenii (drepturile nclminte provenite din ri n care sunt violate diverse
animalelor, de exemplu)

drepturi (ale animalelor, de lucru, de protecie al salariailor

etc.).
Aceast publicitate negativ poate avea un impact semnificativ

asupra profitului ateptat.

Existena unor grupuri de Aceleai grupuri de interes enunate anterior pot face presiuni
lobby

care

realizeaz asupra Parlamentului European pentru a se adopta o serie de

presiuni asupra UE privind reglementri suplimentare n anumite domenii (de ex:

adoptarea unor legi

animalele de la care provine pielea folosit pentru nclminte

s nu fi fost supuse la tratamente abuzive etc.), fapt care ar
putea conduce chiar la stoparea produciei (dac se descoper
c produsele firmei nu corespund noilor reglementri, firma

poate fi obligat s le retrag de pe pia)

Schimbarea standardelor de n acest caz, se poate duce la sistarea ntregii producii,
calitate n domeniu
consecina: stocuri de materiale consumabile rmase nefolosite.
Neconcordane ntre legile Ambiguitile de acest gen pot duce la realizarea de produse
n domeniu

necorespunztoare din diverse puncte de vedere (calitativ,

tehnic etc.)

Factori de influen

Descrierea impactului pe care l au asupra

economici
produsului/firmei
UE deine 4% din producia - exist loc pe pia pentru apariia de noi productori
mondial de nclminte1
La sfritul lui 2013, n funcie de obiectivele stabilite la ptrunderea pe alte piee,
Romnia se afl pe locul 14 compania poate alege: (1) s renune la intrarea pe pia n
n

topul

mondial

exportatorilor
nclminte,

al acele state europene care nregistreaz o producie mai mare pe

de sectorul nclminte i s se orienteze pe acele care nu

dup

Italia nregistreaz producii att de mari sau (2) s analizeze

(locul 2), Belgia (locul 5), exporturile i importurile de nclminte pentru fiecare stat
Germania (locul 6), Olanda membru UE n parte, incluzndu-le i pe acelea a cror
(locul 8), Spania (locul 9), exporturi de nclminte depesc importurile realizate.
Frana (locul 10), Portugalia
(locul 11), i Marea Britanie
(locul 13)2
Cei mai muli consumatori Se observ c n cadrul UE, exist n principal doar 5 mari
de nclminte din UE n piee consumatoare de nclminte prin urmare firma se
2013 au fcut parte din: 447 poate concentra fie asupra acestor ri, fie asupra altora n care
$ n UK, 407$ n Germania, consumul nu este att de mare (ptrunderea pe pia mai
402 n Frana, 286 $ n uoar, eforturi mai mari pentru stimularea consumatorilor
Italia, 279 $ n Spania.
asupra produselor firmei).
Preul la export: Italia Se observ c Romnia ocupa locul 4 n lume la preul
48,78$,
31,01$,

Portugalia
Frana

30,78$, produsele realizate la un pre mai mic sau egal cu cel mediu de

Romnia 24,75$

nclmintei exportate firma poate ncerca s vnd

World

pe pia (este nevoie de strategii de pre de penetrare)

Footwear

Yearbook,

2014,

disponibil

la:

http://issuu.com/391038/docs/snapshot?
utm_source=conversion_success&utm_campaign=Transactional&utm_medium=email.
2 WORLD TOP 15 EXPORTERS IN 2013 (VALUE), World Footwear Yearbook, 2014,
p. 17.

Factori de influen
sociali
Stilul de via

Descrierea impactului pe care l au asupra produsului/firmei

- nclmintea trebuie adaptat stilului de via specific
consumatorilor din statele n care se urmrete intrarea pe pia;
- nu putem realiza nclminte sport pentru persoane care au

nevoie de nclminte clasic, elegant sau viceversa.

Modelele de cumprare - nclmintea poate fi influenat de obinuinele de cumprare
identificate

rndul ale consumatorilor; de exemplu, dac clienii de pe o pia sunt

consumatorilor

obinuii s cumpere nclminte de calitate i sunt dispui s

plteasc un pre peste medie, atunci firma poate realiza astfel de
produse. n situaia invers, firma va fi nevoit s renune la

calitate n detrimentul cantitii.

Atitudinea i opiniile fa - pot exista persoane care s nu fie de acord cu nclmintea din
de

nclmintea

provenien

de piele (de ex: activitii pentru drepturile animalelor) sau persoane

care s nu aib o opinie foarte bun fa de produsele de origine

romneasc/de piele
romneasc.
Moda
i
tendinele - nclmintea creat trebuie s respecte ultimele tendine din
vestimentare

mod pentru a fi uor vndute pe pia. De ex: nu trebuie

fabricai pantofi cu botul rotund cnd sunt n vog cei stileto, sau
tocuri de anumite forme i dimensiuni, cnd exist, la fel, alii la

Elemente
structura
demografie

care

in

social

mod pe pia.
de - trebuie studiate concret elemente specifice demografice i
i sociale ale statelor n care se dorete a se intra pe pia pentru a
ti cu exactitate ce nclminte s fie realizat.
- trebuie avute n vedere elemente legate de veniturile realizate,
puterea de cumprare a populaiei, ce procente din salariu revine
achiziiilor de nclminte pe cap de locuitor etc.

Factori de influen
tehnologici
Tehnologia informatic
- Programe informatice
- Sisteme de comunicare
prin
internet
- Inovaia tehnologic
- Analiza impactului
asupra
mediului

exercitat

produsele

de
de

nclminte
- Gestionarea raional a
deeurilor
- Produsele verzi

Descrierea impactului pe care l au asupra produsului/firmei

Factori de influen

Descrierea impactului pe care l au asupra produsului/firmei

legali

Factorii tia sunt similari cu cei politici.

Factori de influen
ecologici
- legislaia de mediu

Descrierea impactului pe care l au asupra produsului/firmei

- substanele chimice, apa, deeurile solide i emisiile n aer
rezultate n urma procesului de tbcire ale pieilor trebuie
tratate complet i reciclate n proporie de peste 90%.