Mix de marketing a melhor representao dos elementos que uma empresa

pode, e deve, controlar. Essa representao feita pelos 4 Ps, isso siginifica que
para uma empresa ter sucesso no mercado, esses Ps devem ser continuamente
analisados e controlados.
So eles: Produto, Preo, Praa ( Ponto de vendas) e Promoo
Produto: tudo o que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer uma
necessidade ou um desejo, sejam bens fsicos, servios, experincias, eventos,
pessoas, lugares, propriedades, organizaes, informaes ou idias.
Ex: variedade de produtos, qualidade, design, caracteristicas, nome da marca,
embalagem, tamanhos, serviose garantias e devolues.

Preo: O preo o elemento do composto de marketing que produz receita, os

demais, apesar de terem o objetivo de produzir receita, s produzem custos. Ao
determinar o preo, a empresa pode buscar seus objetivos, sobreviver, maximizar
o lucro ou maximizar sua participao no mercado.
Ex: preo de lista, descontos, concesses, prazo pagamento, condies de
finaciamento.

Praa (Ponto de Venda): O Ponto de Vendas ou Praa pode a combinao de

agentes que permitem que o produto/servio flua, vai dos produtores aos
consumidores. Ele pode ser uma gndola de supermercado, um site na internet,
vendas diretas, entre outros.Ex: canais, cobertura, variedades, locais, estoque,
transporte.

Promoo: No basta criar bons produtos e disponibiliz-los ao mercado

consumidor, fundamental que exista o processo de comunicao com os
clientes. Como ferramenta de promoo, podemos citar: propaganda, relaes
pblicas, concursos culturais, aes na web, entre outras.
Ex: promoo de vendas, publicidade, fora de vendas, relaes publicas,
marketing direto.
Os 4Ps representam a viso que a empresa vendedora tem das ferramentas de
marketing disponveis para influenciar compradores. Do ponto de vista da empresa
compradora, cada ferramenta de marketing projetada para oferecer um benefcio
ao cliente. Robert Lauterborn sugeriu que os 4Ps do vendedor correspondem aos
4Cs dos clientes.