UNIVERSITATEA BUCURETI

FACULTATEA DE TEOLOGIE ORTODOX JUSTINIAN PATRIARHUL

MASTER anul al II-lea, semestrul al II-lea
Specializarea COMUNICARE I COMUNIUNE ECLESIAL N SPAIUL
ORTODOX ECLEZIAL

LUCRARE SEMESTRIAL
- analiza unei imagini publicitare

Masterand:
Enculescu V. Nicoleta

- an universitar 2014/2015 -

Imaginea siglei Asociaiei Autentic Romnesc, Asociaie partener a Primriei

Horezu, este proiectat n stnga prim-planului, ocupnd o mare suprafa a reclamei.
Sigla este compus din trei spirale separate, ncadrate n dou cercuri.
Spirala este un element sacru, o epifanie a principiului nsui al vieii. Ea a fost n
scrierea amanilor1 un semn dublu care simboliza, nainte de toate, perechea, cuplul. Mai
1

http://www.romania-actualitati.ro/scrierea-samanica-iii-spirala-56538

exact, unirea celor dou principii complementare ale vieii i ale lumii: principiul feminin i
cel masculin.
Dac ne gndim c numele de spiral provine din rdcina indo-european a rotirii,
putem presupune c, n limbajul amanilor, ea mai nsemna ceva: nsemna ciclu, perpetua
(re)nnoire, continuum-ul natere-renatere / via-moarte-nviere; transformare, devenire,
evoluie, mbuntire, perfeciune i, de aici, divinitate.
n indo-european, rdcina sper- nsemna: a (se) roti, a (se) nvrti, a (se) ncolci,
a deveni, a (se) nfura, a (se) rsuci, a erpui; ntoarcere, rotire, nvrtire, transformare,
devenire, schimbare. Ea a dat, n latin, cuvntul spira, care nseamn spiral, colac
mpletit, funie mpletit, iar n greac spira / , care nseamn spiral, ncolcire.
Spirala este expresia promisiunii unei viei mbelugate i a nemuririi.
Conform Dicionarului explicativ al limbii romne (2009), termenul spiral nseamn o
curb plan deschis, care se rotete (sau se nfoar) n jurul unui punct fix.
Spirala este alctuit dintr-un punct (la rigoare, orice punct pleac de la un punct) i o
linie care se rsucete, se nvrte (linia este fundamental expresiei grafice, este distana dintre
dou puncte, putnd exprima micare sau deplasare, limita ntre dou planuri, sensibilitate i
ritm2, etc..
Spirala, simpl, dubl sau tripl am aflat de la preedina Asociaiei Autentic
Romnesc, doamna Ana Predoiu-Iovan este semnul ezoteric mitico-magic al destinului
comun al romnilor. Acest semn a fost dat de zeul Daciei, Daksha, din mitologia vedic,
dacilor din vechime, ca simbol al poporului ales, dar i ca blestem pentru unii care se
dezrdcineaz i i uit originea i cultura. Este un semn omniprezent pe teritoriul vechii
Dacii, gsindu-se astzi gravat pe porile caselor rneti, pe oule ncondeiate, pe fote,
esturi, scoare, etc.. Simbolizeaz vrtejul cosmic, urcarea la cer, aspiraia spre infinit. O
gsim, de asemenea, n ritualul magic al fenomenului horal, i anume n hora deschis de tip
spiralat.
Culorile celor trei spirale difer. Albastrul semnific nengrdirea, eliberarea, linitea,
calmul, visul, puritatea.
Albastrul i albul fondul pe care sunt proiecatate spiralele sunt culori ale Sfintei
Fecioare3, exprimnd detaarea fa de valorile acestei lumi i nlarea sufletului ctre
Dumnezeu.
Roul simbolizeaz dragostea, bucuria, optimismul, viaa, divinitatea, nobleea4.
Culoarea roie apare i ca fundal (al siglei: Ajutm, sprijinim, nelegem, iubim! i al
legendei: Asociaie partener a Primriei Horezu. Centru de informare turistic).
Portocaliul 5 este o culoare ntre galben i rou care simbolizeaz echilibrul, fidelitatea;
este expresia credinei arztoare; semnific libertatea, nengrdirea, tolerana, optimismul,
deschiderea spre nou.
Despre semnificaia numrului 3 3 spirale nscrise n dou cercuri tot de la
preedinta Asociaiei Autentic Romnnesc, doamna Ana Predoiu-Iovan, am aflat
urmtoarele: 3 este numrul relevrii, pe un plan superior, al Unitii absolute. Tri-unitatea
tuturor lucrurilor este misterul fundamental al gndirii iniiate. Dac 2 este numrul analizei,
al diferenierii, al separrii, dualitatea nerezolvat a lui 2 i gsete rspunsul ntr-un al treilea
element, care o ncoroneaz i se rentoarce la Unitate ntr-o nou formul, aceea de Triad.
n plus, cifra 3 ne aduce aminte de Sfnta Treime, o Fiin de via fctoare i
nedesprit: Tatl, Fiul i Duhul Sfnt. Biserica are un temei trinitar 6, care trebuie cutat n
2

Prof.Dan Dobre Curs retoric i argumentare pentru anul al II-lea de Master, semestrul al II-lea, an
universitar 2014-2015
3
http://www.armonianaturii.ro/Cromoterapie/Culoarea-albastru-semnificatii-si-efecte
4
Prof.Dan Dobre Lectura imaginii publicitare, material PPT
5
http://www.armonianaturii.ro/Cromoterapie/Culoarea-portocalie-semnificatii-si-efecte
6
Pr.prof.Dr. Dumitru Stniloae Dogmatica Ortodox

taina vieii comune a Persoanelor divine. Relaiile trinitare divine constituie un model unic i
etern al relaiilor dintre oameni n Biseric, dar i o surs de putere, care stabilete i
adncete sacramentul acestei relaii. Aspectul sau dimensiunea trinitar a Bisericii st n
direct legtur i cu aspectul trinitar al actului creaiei, fiindc Tatl a creat lumea prin
Cuvntul (Logosul) Su, n Duhul Sfnt. Pe de alt parte, dimensiunea trinitar a Bisericii este
o pavz mpotriva individualismului.
Cercul7 este simbolul universului, aa cum punctul reprezint Fiina suprem care l
susine; este un simbol al echilibrului. Un cerc cu un punct nuntru este simbolul soarelui, al
spiritului care hrnete materia. Cercul este, totodat, simbolul eternei rentoarceri, al
ciclicitii care se regsete n natur sub forma anotimpurilor, zilelor, fazelor lunii etc.,
regsindu-se chiar i la nivelul celular. Cercul este simbolul aerului, al spaiului, expansiunii.
n iconografia cretin, motivul cercului sugereaz etenitatea.
nchis, fr nceput i fr sfrit, complet desvrit, cercul este semnul absolutului.
Cercul include sensurile armoniei prin comunicare.
La nivel vizual, chenarul n care este nscris sigla reprezint un procedeu de
evideniere a paradigmei lumii promovate de Asociaia Autentic Romnesc.
Identificm, n sigla Asociaiei, repetiia, ca figur de adugire.
Variaia gradual a elementului repetat trimite la ideea de gradaie.
Reunirea elementelor identice n aceeai imagine trimite la ideea de similitudine.
Excelenta armonie a culorilor reunete, ca semn plastic, elementele iconice care
structureaz imginea siglei: viaa, unitatea, credina, libertatea.
n relizarea siglei identificm i hiperbola, realizat prin uoara mrire a celor trei
spirale.
La o prim vedere, identificm un obiect unic (sigla Asociaiei), nsoit de o acumulare
de obiecte, n dreapta prim-planului, cu care obiectul unic, n aparen, nu are dect raporturi
ndeprtate, ns acestea sunt tocmai produsele promovate de membrii Asociaiei: produse de
artizanat (esturi, ceramic, sculptur etc.) i culinare tradiionale (dulceuri, siropuri).
n planul imaginilor produselor promovate de Asociaie, putem identifica tautologia, ca
figur de fals omologie, n sensul c imaginile 2 i 4 prezint acelai obiect (ceramica de
Horezu) n dou situaii diferite, diferena fiind evitat.
Tautologia iconic se realizeaz prin prezentarea, pur i simplu, a obiectelor, fr nici
un alt fel de comentariu.
Echivalentul iconic al preteriiei, simpla prezentare n imagine a unui fel de mncare i
a ingredientelor sale (imaginea 3), ne invit s pregtim noi nine produsul respectiv.
Echivalentul iconic al asindetului, identificat n prezentarea produselor Asociaiei
Autentic Romnesc, const n decuparea imaginii n dreptunghiuri aezate vertical i
orizontal, desprite unele de altele. Aceast figur de schimb (asindetul) este construit pe
alturarea mai multor uniti metonimice, reunite n aceeai viziune naional.
Prezentarea produselor realizate de Asociaie se realizeaz prin extensie, creatorul
imaginii enumernd, printr-o operaiune sintactic de juxtapunere, elementele care alctuiesc
ansamblul.
Tehnica utilizat de creatorul imaginii publicitare este argumentul valorilor, avnd ca
efect creterea evident a gradului de persuasiune a publicitii (imaginile 2 i 4): farfuriile de
artizanat pe care sunt gravate motive tradiionale specifice zonei Horezu.
Spaiul care separ diferitele imagini trimite la repetiia temporal.
Strategia publicitar a Asociaiei const n prezentarea de imagini simple, uor de
citit, n care sunt prezentate produsele picture perfect, ca personificare a valorilor
promovate de membrii si: frumusee, rbdare, buntate, dragoste, delicatee, credin,
autenticitate pur romneasc.
7

http://www.elixir.ro/numerologie-simbolul-cercului-semnificatia-triunghiului-simbolul-patratului.179.html

ntlnim, aici, i metafora: ceramica de Horezu (frumusee, delicatee, rbdare),

dulceaa (buntate, dragoste), esturile (autenticitate pur romneasc).
Semnificanii sunt produsele, iar semnificaii valorile promovate.
Produsele promovate infer conceptul de via autentic romneasc, sntoas.
Sunt suprimate personajele, obiectele prnd a fi realizate de o persoan invizibil.
Conturul imaginilor publicitare este precis.
Imaginile sunt luate frontal, axa privirii aflndu-se la nivelul obiectelor (imaginile 1, 2,
3) i n plonjeu, ochiul fotografului situndu-se deasupra obiectului (imaginea 4).
Legenda imaginii publicitare (Asociaie partener a Primriei Horezu. Centru de
informare turistic) se realizeaz pe baza litotei, textul fiind scris cu litere mai mici dect
cele folosite pentru slogan.
Subiectul imaginii publicitare este indicat de ctre titlul sau sloganul Asociaiei
Autentic Romnesc, prezentat ntr-o acumulare lingvistic, prin enumerarea unor verbe de
aciune: Ajutm, sprijinim, nelegem, iubim!.
Ideea principal implicit este subliniat de sigla Asociaiei i de imaginile
produselor promovate: devenirea, prin ntoarcerea la credin i la valorile spiritualtradiionale autentic romneti.
Este un tip de publicitate oblic, sensul urmnd s fie construit. Cititorul este autorul
unui act de interpretare, a unei reacii (cumpr produsul); a unui act behaviorist (stimulrspuns).
ntre textul lingvistic i cel iconic se instaleaz urmtoarele funcii:
- funcia de ancraj a textului lingvistic fixarea sensului, dezambiguizarea;
- funcia de releu furnizarea de sensuri complementare;
- funcia de confortare imaginea ntrete textul verbal, infuznd o serie de afecte;
- funcia figurativ semnul iconic actualizeaz o serie de concepte;
- funciile poetic, metaforic.
Ideea secundar: Asociaia Autentic Romnesc ajut i sprijin artitii i
ntreprinztorii populari.
Sugestia marketing: cumprai aceste produse realizate de meterii populari membri ai
Asociaiei.
Concluzia decurge din premise, prin deducie: Asociaia Autentic Romnesc ajut i
sprijin oamenii aflai n nevoie.