2012

INDSTRIA
CRIATIVA

MAPEAMENTO DA
INDSTRIA CRIATIVA
NO BRASIL

Expediente
Sistema FIRJAN Federao das Indstrias do Estado do Rio de Janeiro
Presidente Eduardo Eugenio Gouva Vieira

Diretoria Geral do Sistema FIRJAN

Diretor Augusto Franco Alencar

Diretoria de Desenvolvimento Econmico e Associativo

Diretora Luciana Costa M. de S

Gerncia de Estudos Econmicos

Gerente Guilherme Mercs

Equipe Tcnica
Gabriel Bicharra Santini Pinto
Marcio Afonso
Tatiana dAboim Inglez Sanchez
Jonathas Goulart
William Figueiredo
Pedro Nakashima
Daniel Vainfas

Elaborao do Estudo
DDE Diretoria de Desenvolvimento Econmico e Associativo
GEE Gerncia de Estudos Econmicos

Produo Grca
SESI/SENAI Maracan
Outubro de 2012

INDSTRIA CRIATIVA | 2012

ndice
Introduo ____________________________________________________________________________

Resumo dos Resultados ____________________________________________________________ 4

A Economia Criativa: Empresas e Produo _____________________________________ 6
O Mercado de Trabalho Criativo: Empregos e Remunerao _________________ 8
Empregos Criativos ___________________________________________________________________

Remunerao dos trabalhadores criativos ________________________________________ 11

A Indstria Criativa nos Estados ____________________________________________________ 13

Empregos Criativos ____________________________________________________________________ 13
Remunerao dos trabalhadores criativos ________________________________________ 14

Os Segmentos Criativos _____________________________________________________________ 17

Arquitetura & Engenharia ____________________________________________________________ 17
Artes ____________________________________________________________________________________ 17
Artes Cnicas __________________________________________________________________________ 18
Biotecnologia __________________________________________________________________________ 18
Design __________________________________________________________________________________ 18
Expresses Culturais __________________________________________________________________ 19
Filme & Vdeo __________________________________________________________________________ 19
Mercado Editorial _____________________________________________________________________ 19
Moda ____________________________________________________________________________________ 20
Msica __________________________________________________________________________________ 20
Pesquisa & Desenvolvimento ________________________________________________________ 20
Publicidade ____________________________________________________________________________ 21
Software, Computao e Telecom _________________________________________________ 21
Televiso & Rdio _____________________________________________________________________ 22

Referncias Bibliogrcas___________________________________________________________ 23
Bibliograa ____________________________________________________________________________ 23

SISTEMA FIRJAN

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Introduo

o nal da dcada de 1990, o Departamento de Cultura, Mdia e Esportes (DCMS) do Reino Unido1
cunhou um novo conceito ao lanar o primeiro mapeamento das indstrias criativas. Um dos objetivos era mostrar que estas vo alm do papel fundamental da cultura e que possuem um vasto potencial de
gerao de empregos e riqueza.
Com uma viso abrangente, essa iniciativa agrupou atividades econmicas cujo principal insumo produtivo
era a criatividade, desde o design ao desenvolvimento de softwares. Sob a perspectiva do processo produtivo,
o estudo mapeou no s as empresas essencialmente criativas, como tambm aquelas que se relacionavam
com elas, jogando luz sobre a importncia das cadeias criativas.
Em 2001, dois estudos trouxeram novas perspectivas sobre o tema. O pesquisador John Howkins (2001)
agregou ao mtodo britnico (DCMS, 1998) uma viso empresarial baseada nos conceitos mercadolgicos
de propriedade intelectual, na qual marcas, patentes e direitos autorais forneciam os princpios para transformao da criatividade em produto2. Logo em seguida, o professor Richard Florida (2001) teve como foco
os prossionais que trabalhavam com processos criativos, os quais ele denominou de classe criativa. Alm
da representatividade numrica, este estudo jogou luz sobre as caractersticas sociais dessa nova classe de
trabalhadores, bem como sobre seu potencial de contribuio para o desenvolvimento.
Uma dcada aps o lanamento da primeira metodologia sobre indstrias criativas e com base nas metodologias do DCMS (1998), de Howkins (2001) e Florida (2001), a Conferncia das Naes Unidas sobre
Comrcio e Desenvolvimento (UNCTAD, 2008) publicou o primeiro estudo de abrangncia internacional
sobre o tema. Com enfoque nas trocas comerciais, o trabalho mostrou que as exportaes das indstrias
criativas no mundo superavam U$ 500 bilhes.
Tendo em vista esse cenrio, bem como o potencial de desenvolvimento das indstrias criativas no Brasil,
o Sistema FIRJAN lanou, em 2008, um estudo pioneiro no pas: A Cadeia da Indstria Criativa no Brasil3.
Oconceito que denia as indstrias criativas e que servia como base para a taxonomia das atividades
econmicas era o mesmo do DCMS. Foram classicadas como indstrias criativas as atividades que tm
sua origem na criatividade, na percia e no talento individual e que possuem um potencial para criao de
riqueza e empregos atravs da gerao e da explorao de propriedade intelectual. (DCMS, 1998). Talestudo
foi atualizado em 2011.
De l para c, o dilogo com instituies de ensino, entidades de classe, agncias de fomento, secretarias de
cultura e com o Ministrio da Cultura fomentou no Sistema FIRJAN a ideia de uma abordagem ainda mais
completa sobre a economia criativa. A concretizao dessa ideia em um produto, no entanto, s foi possvel
1

Creative Industries Mapping Document (1998). Department for Culture, Media and Sports, United Kingdom.

Sua metodologia se diferenciava do DCMS na definio dos segmentos ao excluir Turismo e Esporte e incluir Software, Pesquisa e Desenvolvimento,
Brinquedos e Jogos e Vdeo Games.

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www.firjan.org.br/economiacriativa

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Figura I: uxograma detalhado para a cadeia da indstria criativa no Brasil

TV & Rdio

Ncleo Criativo

Mercado Editorial

Produo, edio, fotografia, distribuio

e exibio
Produo e desenvolvimento de contedo;
programao e transmisso
Edio de livros, jornais, revistas
e contedo digital

Software, Computao
e Telecom

Desenvolvimento de softwares, sistemas,

consultoria em TI e robtica

Pesquisa &&
Pesquisa
Desenvolvimento
Desenvolvimento

Desenvolvimento experimental e pesquisa

em geral, exceto biologia

Biotecnologia
Arquitetura &
E
Engenharia
h i

Design

Moda
Expresses Culturais

Publicidade

Bioengenharia, pesquisa em biologia,

atividades laboratoriais
Design e projeto de edificaes, paisagens e
ambientes; planejamento e conservao
Design grfico, multimdia e de mveis

Desenho de roupas, calados e

acessrios; modelistas
Criao de artesanato, museus,
biblioteca, folclore,

Materiais para artesanato,

Materiais para publicidade
Confeco de roupas
Aparelhos de gravao e
transmisso de som e imagens
Impresso de livros,
livros jornais e revistas
Instrumentos musicais
Metalurgia de metais preciosos
Curtimento e outras preparaes
de couro
Manufatura de papel e tinta
Equipamentos de informtica
Equipamentos eletro-eletrnicos
Txtil
Cosmtica
Produo de Hardware
Equipamentos de laboratrio
Fabricao de madeira e mobilirio

Apo
oio

Filme & Vdeo

Gravao, edio e mixagem de som;

criao e interpretao musical

Indstrias

Msica

servios culturais; ensino superior de artes;

gastronomia; museologia e produo cultural

Servios

Artes

criao artstica; produo e direo de

espetculos teatrais e de dana

Atividades R
Relacionadas

Artes Cnicas

Registro de marcas e patentes

Servios de engenharia
Distribuio, venda e aluguel de
mdias
di audiovisuais
di i
i
Comrcio varejista de moda e
cosmtica
Livrarias, editoras e bancas de jornal
Suporte tcnico de Hardware e
Software
Restaurao de obras de arte
Agncias de notcias
Comrcio de obras de arte e
antiguidades

Em sintonia com a literatura internacional, esta edio inova ao somar uma nova abordagem ao mtodo das
edies anteriores. Alm da viso sobre cadeia produtiva, cujo foco so as empresas e o valor de produo
gerado por elas, foi construda uma anlise sobre os prossionais criativos. Isso fundamental uma vez que
estes no trabalham exclusivamente nas empresas que produzem bens e servios criativos. Por exemplo,
um designer no est empregado apenas nas empresas criativas, ele pode trabalhar na indstria automotiva,
siderrgica ou de mquinas e equipamentos. Em outras palavras, enquanto as edies anteriores se restringiam anlise dos dados da Classicao Nacional das Atividades Econmicas (CNAE), a atual tambm
utiliza a Classicao Brasileira de Ocupaes (CBO).

Em setembro de 2012, o Ministrio do Trabalho disponibilizou para acesso pblico os microdados da Relao Anual de Informaes Sociais RAIS.

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Servios Especializados:
Gerenciamento de projetos.

Construo Civil:
Obras e servios em edificaes.

Indstria e Varejo de Insumos,

Ferramentas e Maquinrio:
componentes eletro-eletrnicos,
mobilirio
mobilirio.

Turismo

Capacitao tcnica: ensino

universitrio, unidades de
formao profissional.

Infraestrutura:
telecomunicaes, logstica,
segurana e energia eltrica.

Comrcio: aparelhos de som e

imagem, instrumentos musicais;
moda e cosmtica em atacado
atacado.

Crdito: instituies financeiras patrocnios culturais.

Servios urbanos: limpeza,

pequenos reparos e restaurao.

Outros: seguros, advogados,

contadores.

A viso sobre a Cadeia da Indstria Criativa permanece a mesma das

edies anteriores, mantendo-se alinhada com a denio da UNCTAD: a cadeia produtiva composta pelos ciclos de criao, produo
e distribuio de bens e servios que usam criatividade e capital intelectual como insumos primrios6. Nesse sentido, a cadeia da indstria
criativa formada por trs grandes reas:

Atividades de publicidade, marketing, pesquisa

de mercado e organizao de eventos

graas s novas estatsticas disponibilizadas pelo Ministrio do Trabalho e Emprego (MTE) em 20124 que forneceram o insumo necessrio para um novo passo na trilha do mapeamento da economia criativa no Brasil.

Outra novidade desta edio a agregao de dois novos segmentos

aos 12 pesquisados anteriormente: Pesquisa & Desenvolvimento e
Biotecnologia. A insero desses dois novos segmentos est alinhada
aos estudos internacionais sobre o tema. A incluso do segmento de
Pesquisa & Desenvolvimento uma proposta de Howkins, enquanto a
do segmento de Biotecnologia est alinhada com a nfase da UNCTAD
sobre o papel da economia criativa no desenvolvimento socioeconmico sustentvel5. Agora so 14segmentos criativos: Arquitetura &
Engenharia, Artes, Artes Cnicas, Biotecnologia, Design, Expresses
Culturais, Filme & Vdeo, Mercado Editorial, Moda, Msica, Pesquisa
& Desenvolvimento, Publicidade, Software, Computao & Telecom.

Ncleo Criativo: centro de toda a Cadeia Produtiva da

Indstria Criativa, formado por atividades econmicas que

tm as ideias como insumo principal para gerao de valor;
Atividades Relacionadas: provm diretamente bens e servios ao ncleo, so representadas em grande parte por indstrias e empresas de servios fornecedoras de materiais e
elementos fundamentais para o funcionamento do ncleo;
Apoio: ofertantes de bens e servios de forma indireta
aoncleo.

Este estudo est dividido em cinco sees. A primeira traz um resumo dos resultados. A segunda aborda a
perspectiva das empresas criativas e do valor de produo gerado por elas, enquanto a terceira apresenta
a nova abordagem, com enfoque no mercado de trabalho criativo. Por sua vez, a quarta seo traa um
panorama da Indstria Criativa nos estados brasileiros. Na ltima, o estudo apresenta uma breve anlise de
cada um dos catorze segmentos criativos analisados.
Alm das anlises apresentadas neste estudo, os dados relativos aos empregos criativos esto disponveis em
uma ferramenta de consulta dinmica, no endereo: www.rjan.org.br/economiacriativa.

E-Newsletter Creative Economy Programme Abril 2010.

CreativeEconomy Report 2008, Naes Unidas, 2008.

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Resumo dos Resultados

No que se refere remunerao, o ncleo criativo do estado do Rio de Janeiro o grande prota-

gonista. Em oito dos catorze setores criativos analisados os prossionais uminenses possuem
as maiores remuneraes: Pesquisa & Desenvolvimento (R$ 12.036); Arquitetura & Engenharia
(R$ 10.809), Artes Cnicas (R$ 7.015), Software, Computao e Telecom (R$ 5.820), Televiso &
Rdio (R$ 4.709), Filme & Vdeo (R$ 3.671), Design (R$ 3.023) e Artes (R$ 2.954).

ste estudo traa um panorama das indstrias criativas no Brasil, com base nas estatsticas do
Ministrio do Trabalho e Emprego. Alm da viso sobre a cadeia produtiva, cujo foco so as
empresas e o valor de produo gerado por elas, o trabalho apresenta uma anlise sobre os prossionais criativos.

Na regio de maior biodiversidade do planeta, no surpreende que os prossionais de Biotecno-

Em 2011, 243 mil empresas formavam o ncleo da indstria criativa. Com base na massa salarial

logia sejam os mais bem remunerados do pas: o ncleo da Biotecnologia do Amazonas apresenta
salrio mdio de R$ 9.009, mais que o dobro da mdia nacional para o segmento (R$ 4.258).

gerada por essas empresas, estima-se que o ncleo criativo gera um Produto Interno Bruto equivalente a R$ 110 bilhes, ou 2,7% de tudo o que produzido no Brasil. Esses resultados colocam o
Brasil entre os maiores produtores de criatividade do mundo, superando Espanha, Itlia e Holanda.
O mercado formal de trabalho do ncleo criativo composto por 810 mil prossionais, o que

representa 1,7% do total de trabalhadores brasileiros. O segmento de Arquitetura & Engenharia

o que tem a maior representatividade, concentrando mais de um quarto (230 mil) desse universo. Logo em sequncia vm os segmentos de Publicidade e Design que empregam mais de
100 mil trabalhadores cada. Juntos, esses trs setores concentram metade dos trabalhadores
criativos brasileiros.
Entre as 10 mais numerosas prosses criativas, quatro esto relacionadas ao segmento de Publi-

cidade: Analista de negcios, Analista de pesquisa de mercado, Gerente de marketing e Agente

publicitrio. Juntas, somam 115 mil trabalhadores.

No nordeste brasileiro, o estado com maior representatividade do ncleo criativo no mercado

de trabalho formal o Cear. Isso reete a fora do segmento de Moda, responsvel por 13,1%
do ncleo criativo estadual, percentual mais de duas vezes superior ao patamar nacional (5,4%).
Outro ponto forte do Cear so os setores ligados cultura, que tambm se destacam em outros
dois estados nordestinos, Pernambuco e Bahia.
Entre os segmentos, se destacou a cadeia da Moda que responde por quase 30% dos esta-

belecimentos (620 mil) da cadeia da Indstria Criativa no Brasil, atrs apenas do segmento
de Arquitetura & Engenharia. Os nmeros de emprego tambm chamam a ateno: a cadeia
criativa da Moda, que mobiliza desde os designers de moda at os vendedores que levam o
produto nal ao grande pblico, emprega cerca de 1,2 milho de pessoas, fazendo do setor o
segundo maior empregador entre os catorze segmentos criativos.

No que se refere remunerao, enquanto o rendimento mensal mdio do trabalhador brasi-

leiro era de R$ 1.733 em 2011, o dos prossionais criativos chegou a R$ 4.693, quase trs vezes
superior ao patamar nacional. O segmento de Pesquisa & Desenvolvimento o que apresenta o
maior salrio mdio (R$ 8.885), reetindo a alta capacitao tcnica desses prossionais. Nesse
segmento, a prosso de Gelogo e Geofsico possui a maior remunerao mdia: R$11.385,
quase sete vezes a mdia nacional.
Na anlise dos estados, So Paulo e Rio de Janeiro se sobressaem: so 311 mil trabalhadores

paulistas e 96 mil trabalhadores uminenses no ncleo criativo. Respectivamente, isso signica

que 2,3% e 2,2% do mercado de trabalho desses estados so representados por prossionais que
tm como principal ferramenta de trabalho a criatividade.
Os estados da regio Sul tambm registram grande presena das atividades do ncleo criativo

em suas economias. O destaque neste caso o setor de Design, cuja representatividade no

ncleo criativo a maior do pas: Santa Catarina (20,4%), Rio Grande do Sul (17,2%) e Paran
(15,2%). Para efeitos de comparao, no Brasil como um todo o segmento de Design emprega
12,7% do ncleo criativo.

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A Economia Criativa: Empresas e Produo

Tabela I: PIB do ncleo criativo e participao no PIB, pases selecionados 2011

Pas

as ltimas dcadas, as empresas no s passaram a reconhecer a importncia do conhecimento

como insumo de produo como tambm perceberam seu papel transformador no sistema
produtivo. Alm do capital, da matria-prima e da mo de obra, as reas estratgicas das empresas
voltaram os olhos para o uso das ideias como recurso essencial para gerao de valor. Na esteira desse
movimento, surgiram ao redor do globo modelos de negcios e setores completamente novos, fomentando a gerao de empregos e riqueza.
De fato, a criatividade ou, segundo o dicionrio Webster, a capacidade de inovar de forma signicativa
se consolidou como o fator determinante da vantagem competitiva das empresas. Como observado
por Florida (2001), em praticamente todos os segmentos da economia, aqueles que conseguem criar e
continuar inovando so os que obtm sucesso de longo prazo. Na verdade, desde a revoluo agrcola
sempre foi assim. A diferena que nas ltimas dcadas as empresas passaram a reconhecer a importncia da criatividade e da inovao no seu planejamento estratgico.
No Brasil, os dados mostram alinhamento a essa tendncia internacional. Em 2011, 243 mil empresas
formavam o ncleo da indstria criativa. Sob uma perspectiva mais abrangente, os nmeros mostram
que toda a Cadeia da Indstria Criativa, que inclui atividades relacionadas e de apoio, movimenta mais
de 2 milhes de empresas brasileiras. Com base na massa salarial gerada por essas empresas, estimase que o ncleo criativo gera um Produto Interno Bruto equivalente a R$ 110 bilhes, ou 2,7% do total
produzido no Brasil. Essa cifra chega a R$ 735 bilhes se considerada a produo de toda a Cadeia da
Indstria Criativa nacional, equivalente a 18% do PIB brasileiro.

PIB Criativo (R$ Bilhes)

Participao no PIB (%)

1.011

3,3

Reino Unido

286

5,8

Frana

191

3,4

Alemanha

181

2,5

Brasil*

110

2,7

Itlia

102

2,3

Espanha

70

2,3

Holanda

46

2,7

Noruega

32

3,2

Blgica

27

2,6

Sucia

26

2,4

Dinamarca

21

3,1

ustria

15

1,8

Grcia

1,0

Estados Unidos

Fonte: *FIRJAN; UNCTAD com base nos dados do PIB (2011) do Banco Mundial.

Brasil est entre os maiores produtores de criatividade do mundo

Esses nmeros do ao Brasil uma boa colocao na economia criativa mundial. Os dados agregados pela
UNCTAD (2010)7 mostram que o PIB gerado pelas empresas do ncleo criativo brasileiro j supera o de
pases como Itlia, Espanha e Holanda tabela I. De fato, ainda h um longo caminho para que o desenvolvimento das indstrias criativas brasileiras alcance o patamar do Reino Unido, da Frana ou dos Estados
Unidos, mas ca claro que o Brasil j alcanou uma posio de destaque e, sem dvidas, um pas criativo.

Embora os dados ao redor do mundo sejam fragmentados e imprecisos, os nmeros agregados pela UNCTAD (2010) permitem uma comparao do
quadro internacional.

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O Mercado de Trabalho Criativo: Empregos e Remunerao

ob a tica da economia criativa, a capacidade de criar do homem o principal insumo de produo, estando presente no s nas empresas criativas, mas em toda a economia. Com efeito,
os prossionais criativos esto distribudos por todos os setores econmicos, at mesmo nos mais
tradicionais. Por exemplo, um designer pode estar empregado em uma siderrgica ou na indstria
automotiva, enquanto os desenvolvedores de sistemas esto presentes em quase todos os setores.
Embora no trabalhem em uma empresa cuja atividade econmica necessariamente criativa, so
prossionais cujo insumo principal so as ideias.
Tendo isso em vista, com base na Classicao Brasileira de Ocupaes (CBO), esta seo apresenta uma
anlise sobre os prossionais criativos, ou seja, aqueles que compem o ncleo dos segmentos criativos.

Empregos Criativos
No Brasil, o mercado formal de trabalho do ncleo criativo composto por 810 mil prossionais, o que
representa 1,7% do total de trabalhadores brasileiros com carteira assinada. O segmento de Arquitetura
& Engenharia o que tem a maior representatividade, concentrando mais de um quarto (230 mil) desse
universo. Logo em sequncia vm os segmentos de Publicidade e Design que empregam mais de 100 mil
trabalhadores cada. Juntos, esses trs setores concentram metade dos trabalhadores criativos brasileiros.

Tabela II: nmero de empregados do ncleo criativo no Brasil, por segmento

2011 Total e participao (%)
Segmentos

Empregados

Participao (%)

230.258

28,4

Publicidade

116.425

14,4

Design

103.191

12,7

Software, Computao &Telecom

97.241

12,0

Mercado Editorial

49.661

6,1

Moda

44.062

5,4

37.251

4,6

Artes

32.930

4,1

Televiso & Rdio

26.004

3,2

Biotecnologia

23.273

2,9

Filme & Vdeo

20.693

2,6

Msica

11.878

1,5

Artes Cnicas

9.853

1,2

Expresses Culturais

6.813

0,8

809.533

100,0%

Arquitetura & Engenharia

Pesquisa & Desenvolvimento

Total

O ncleo criativo possui 810 mil prossionais, 1,7% do total de trabalhadores brasileiros

Os setores ligados tecnologia tambm apresentam nmeros robustos. Somados, os segmentos de

Software, Computao & Telecom, Pesquisa & Desenvolvimento e Biotecnologia possuem mais de 150
mil prossionais. Composta pelos segmentos de Filme & vdeo, Mercado Editorial e Televiso & Rdio,
a rea de mdia soma quase 100 mil prossionais.
A fora do segmento de Moda brasileira tambm ca clara nos dados da Indstria Criativa: so mais
de 44 mil prossionais contribuindo para a sedimentao do DNA da moda brasileira no competitivo
mercado global.
Por sua vez, os segmentos de Artes Cnicas, Expresses Culturais e Msica so os menos representativos em nmero de empregados formais, somando apenas 3,5% dos trabalhadores do ncleo criativo.
Esse fato em parte explicado por uma caracterstica particular desses segmentos: em muitos casos
a contratao dos servios desses prossionais feita atravs de empresa prpria, e no na forma de
contrato de trabalho.

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INDSTRIA CRIATIVA | 2012

Remunerao dos trabalhadores criativos

Box I: 10 prosses criativas mais numerosas
Entre as 10 mais numerosas prosses criativas, quatro esto relacionadas ao segmento de Publicidade:
Analista de negcios, Analista de pesquisa de mercado, Gerente de marketing e Agente publicitrio.
Juntas, somam mais de 100 mil trabalhadores. Apesar disso, Arquitetos e Engenheiros so os mais numerosos: 230 mil tabela III.
Tabela III: 10 prosses mais numerosas do ncleo criativo
Prosso

Segmento

Empregados

Arquitetos e Engenheiros

Arquitetura & Engenharia

Programador de sistemas de informao

Software, Computao & Telecom

50.440

Analista de negcios

Publicidade

45.324

Analista de pesquisa de mercado

Publicidade

25.141

Gerente de marketing

Publicidade

20.382

Designer grco

Design

17.806

Bilogo

Biotecnologia

15.182

Agente publicitrio

Publicidade

14.032

Gerente de P&D

Pesquisa & Desenvolvimento

13.414

10

Designer de calados sob medida

Moda

13.068

229.877

De maneira geral, as prosses criativas demandam elevado grau de formao, contribuindo para gerao de produtos de alto valor agregado. Alm disso, a meritocracia um fator muito valorizado entre
as prosses criativas, pois estas privilegiam o trabalho movido a desaos e estmulos (Florida,2001).
Por essas razes, os trabalhadores criativos apresentam salrios superiores mdia da economia. De
fato, enquanto o rendimento mensal mdio do trabalhador brasileiro era de R$ 1.733 em 2011, o dos
prossionais criativos chegou a R$ 4.693, quase trs vezes superior ao patamar nacional.
A tabela IV apresenta a remunerao mdia dos segmentos criativos: em onze dos catorze segmentos,
os prossionais apresentam renda superior mdia brasileira. O segmento de Pesquisa & Desenvolvimento o que apresenta o maior salrio mdio (R$ 8.885), reetindo a alta capacitao tcnica desses
prossionais. Outro segmento que merece destaque o de Arquitetura & Engenharia: entre os segmentos
do ncleo criativo, alm do nmero maior de prossionais, o segundo que paga melhor.
Tabela IV: remunerao mdia do ncleo criativo no Brasil, por segmento 2011 (R$)
Segmento

Remunerao Mdia (R$)

Pesquisa & Desenvolvimento

8.885

Arquitetura & Engenharia

7.518

Software, Computao &Telecom

4.536

Publicidade

4.462

O setor de tecnologia tambm destaque entre as principais prosses criativas, alm de exemplo de
como as atividades criativas demandam trabalhadores qualicados. Prova disso a elevada demanda
por Programadores de sistemas de informao e Bilogos. Para se ter uma ideia, enquanto no Brasil
apenas 16% dos empregados possuem ensino superior completo, esse percentual chega a 75% entre
os programadores e 91% entre os bilogos.

Biotecnologia

4.258

Mercado Editorial

3.324

Artes Cnicas

2.767

Design

2.363

Artes

2.195

Completam a lista das 10 maiores prosses criativas os Designers grficos (17.806 trabalhadores), os
Gerentes de pesquisa e desenvolvimento (13.414), alm dos Designers de calados sob medida (13.068),
que atuam na indstria da moda.

Televiso & Rdio

2.015

Msica

1.944

Filme & Vdeo

1.661

Moda

1.193

Expresses Culturais

939

Total

10

SISTEMA FIRJAN

4.693

INDSTRIA CRIATIVA | 2012

11

A Indstria Criativa nos Estados

Box II: 10 maiores Remuneraes Criativas8
A valorizao dos prossionais criativos ca ainda mais evidente quando analisadas as 10 prosses
criativas mais bem remuneradas tabela V. Nessa lista, os Gelogos e Geofsicos tm remunerao
mdia superior a R$ 11 mil, quase sete vezes a mdia nacional. Em segundo, terceiro, quinto, sexto e
nono lugares, as prosses de Diretor de programas de televiso, Ator, Diretor de redao, Editor de
revista e Autor roteirista reetem a valorizao dos prossionais de mdia no Brasil.

egundo a pesquisadora Margareth Jane Wyszomirski (2004), o desenvolvimento dos setores criativos
desempenha papel-chave no progresso urbano e regional, devido a seu estmulo gerao de
empregos qualicados e ao desenvolvimento de produtos de alto valor agregado. luz dessa ideia, esta
seo apresenta um panorama do emprego e da remunerao da Indstria Criativa nos estados brasileiros.

Empregos Criativos
Tabela V: 10 maiores prosses do ncleo criativo, conforme remunerao mdia 2011
Prosso

Segmento

Remunerao (R$)

Gelogos e Geofsicos

Pesquisa & Desenvolvimento

11.385

Diretor de programas de televiso

Televiso & Rdio

10.753

Ator

Artes Cnicas

10.348

Biotecnologista

Biotecnologia

8.701

Diretor de redao

Mercado Editorial

7.774

Editor de revista

Mercado Editorial

7.594

Arquitetos e Engenheiros

Arquitetura & Engenharia

7.524

Engenheiros Eletroeletrnicos
e Computao

Software, Computao &Telecom

7.431

Autor roteirista

Filme & Vdeo

7.347

10

Pesquisadores em geral

Pesquisa & Desenvolvimento

7.102

Nessa anlise, So Paulo e Rio de Janeiro se sobressaem: so 311 mil trabalhadores paulistas e 96
mil trabalhadores uminenses no ncleo criativo. Respectivamente, isso signica que 2,3% e 2,2% do
mercado de trabalho desses estados representado por prossionais que tm como principal ferramenta
de trabalho a criatividade grco I.
Grco I: participao dos empregados criativos no total de empregados do estado 2011

Em ambos os estados, assim como em todo o Pas, o ncleo criativo da Arquitetura & Engenharia aquele
com o maior contingente de prossionais, representando 24,7% do ncleo criativo em So Paulo e 35,4%
no Rio de Janeiro. Contudo, outros setores tambm se destacam. Em So Paulo, maior mercado consumidor do Brasil, o setor de Publicidade responde por quase um quinto (19,3%) dos empregos do ncleo
criativo, maior proporo do pas. J no Rio de Janeiro, sede de universidades de renome internacional e
mltiplos institutos de pesquisa, o segmento de Pesquisa & Desenvolvimento possui a maior participao
no ncleo entre as unidades de federao, 7,7%, frente a 4,6% da mdia nacional.
Os estados da regio Sul tambm registram grande presena das atividades do ncleo criativo em suas
economias. O destaque neste caso o setor de Design, cuja representatividade no ncleo criativo a

12

Esto apresentadas nessa tabela as 10 ocupaes com as remuneraes mais elevadas, com representatividade numrica superior a 300 profissionais.

SISTEMA FIRJAN

INDSTRIA CRIATIVA | 2012

13

maior do pas: Santa Catarina (20,4%), Rio Grande do Sul (17,2%) e Paran (15,2%). Para efeitos de comparao, no Brasil como um todo o segmento de Design emprega 12,7% do ncleo criativo.

Grco II: Remunerao Mdia Mensal dos prossionais criativos, por estado 2011

Pelo fato de abrigar a capital nacional, a fora criativa do Distrito Federal reete principalmente a presena
de sucursais de diversos veculos de comunicao e dos principais rgos de processamento de dados
do pas9. Por isso, os mercados Editorial e de Software, Computao e Telecom so mais representativos
no Distrito Federal, com 10,6% e 15,4% dos empregados do ncleo criativo, respectivamente, maiores
parcelas do Pas e bastante superiores s mdias nacionais (6,1% e 12,0%).
Nos estados de Minas Gerais e Amazonas a atividade criativa tambm mostra fora. Apesar de um perl
econmico bastante distinto, os estados tm, ao lado do lder Rio de Janeiro, as maiores participaes
do segmento de Pesquisa & Desenvolvimento no ncleo criativo: o percentual de 5,6% em Minas
Gerais e chega a 7,4% no Amazonas.
No nordeste brasileiro, o estado com maior representatividade do ncleo criativo no mercado de trabalho
formal o Cear. Isso reete a fora do segmento de Moda, responsvel por 13,1% do ncleo criativo estadual, percentual mais de duas vezes superior ao patamar nacional (5,4%). Outro ponto forte do Cear so
os setores ligados cultura, que tambm se destacam em outros dois estados nordestinos, Pernambuco e
Bahia. Os segmentos de Artes, Artes Cnicas, Expresses Culturais e Msica representam 13,2% dos empregos do ncleo criativo no Cear, 9,9% na Bahia e 9,6% em Pernambuco, frente a 7,6% da mdia nacional.

Remunerao dos trabalhadores criativos

Salrio superior mdia do mercado de trabalho uma realidade compartilhada por todos os ncleos
criativos estaduais. Enquanto o trabalhador brasileiro recebe, em mdia, R$ 1.733 por ms, os prossionais
do ncleo criativo recebem de 38% a mais no Cear (R$ 2.388) a at mais de quatro vezes esse valor
no Rio de Janeiro (R$ 7.275), o estado onde o trabalhador criativo tem a maior remunerao grco II.
Realmente, em termos de salrio mdio, o ncleo criativo do estado do Rio de Janeiro o grande
protagonista. Em oito dos catorze setores criativos analisados os prossionais uminenses possuem as
maiores remuneraes: Pesquisa & Desenvolvimento (R$ 12.036); Arquitetura & Engenharia (R$ 10.809),
Artes Cnicas (R$ 7.015), Software, Computao e Telecom (R$ 5.820), Televiso & Rdio (R$ 4.709),
Filme & Vdeo (R$ 3.671), Design (R$ 3.023) e Artes (R$ 2.954).

Em terceiro lugar no ranking de remunerao aparece So Paulo, onde os maiores salrios esto nos
segmentos de Pesquisa & Desenvolvimento (R$ 8.912) e Arquitetura & Engenharia (R$ 7.313). Mais uma
vez, o mercado publicitrio paulista se sobressai: o ncleo de Publicidade possui a maior remunerao
mdia dentre as 27 unidades de federao: R$ 5.266, contra R$ 4.462 da mdia brasileira.
Na regio de maior biodiversidade do planeta, no surpreende que os prossionais de Biotecnologia
sejam os mais bem remunerados do pas: o ncleo da Biotecnologia do Amazonas apresenta salrio
mdio de R$ 9.009, mais que o dobro da mdia nacional para o segmento (R$ 4.258). No estado, o
ncleo do segmento de Msica tambm possui o melhor salrio do pas (R$ 4.241, frente a R$ 1.944 da
mdia nacional), com destaque para os msicos intrpretes instrumentistas.
Por m, tambm chamou ateno o segmento de Moda no Rio Grande do Sul, onde a remunerao
mdia dos prossionais do ncleo de R$ 1.656, valor 39% superior mdia nacional (R$ 1.193). No maior
polo caladista do Pas10, destacam-se os Modelistas de calados, com remunerao mdia prxima a
R$ 3 mil. A tabela VI detalha as informaes de renda mdia do ncleo criativo por segmento e estado.
Em azul, esto as maiores rendas em cada segmento.

Na segunda posio aparece o Distrito Federal, mundialmente notrio por seus projetos arquitetnicos
ousados e onde o salrio mdio da Arquitetura & Engenharia (R$ 9.084) o mais elevado entre os ncleos
criativos do Distrito Federal. Alm disso, o Mercado Editorial local se benecia do status de capital federal,
sendo o mais bem pago do Pas (R$ 5.832).

O Servio Federal de Processamento de Dados (Serpro), maior empresa pblica de prestao de servios em tecnologia da informao da Amrica
Latina, possui sede em Braslia, por exemplo.

14

SISTEMA FIRJAN

10 Um tero dos trabalhadores da Indstria de Calados brasileira est no Rio Grande do Sul.

INDSTRIA CRIATIVA | 2012

15

Os Segmentos Criativos

Tabela VI: remunerao mdia mensal dos empregados do ncleo criativo 2011 R$

UF

Ncleo
Criativo
(Mdia)

Arquitetura &
Engenharia

BR

4.693

7.518

2.195

RJ

7.275

10.809

DF

6.105

Artes
Artes Cnicas

Filme &
Vdeo

Moda

Msica

P&D

Publicidade

Software,
Computao
&Telecom

Televiso
e Rdio

939

1.661

1.193

1.944

8.885

4.462

4.536

2.015

4.427

954

3.671

1.606

2.599

12.036

5.078

5.820

4.709

2.631

5.832

759

2.861

877

1.651

8.706

4.950

5.233

4.080

Mercado Expresses
Editorial
Culturais

Biotecnologia

Design

2.767

4.258

2.363

3.324

2.954

7.015

6.231

3.032

9.084

2.904

1.367

8.517

SP

5.037

7.313

2.680

2.581

4.509

2.802

4.262

1.125

1.693

1.228

2.589

8.912

5.266

5.694

2.616

AM

4.678

7.590

1.691

2.047

9.009

1.970

2.513

938

828

968

4.241

9.893

3.291

4.369

1.759

BA

4.568

7.902

1.620

1.708

3.118

1.720

2.610

765

1.178

695

2.162

10.383

3.620

2.681

1.641

SE

4.424

8.478

1.305

861

2.270

1.203

2.301

872

825

841

1.188

10.121

2.182

3.289

1.534

AP

4.310

7.885

2.551

1.100

4.426

1.440

1.468

818

968

704

554

8.716

1.687

2.488

1.151

PE

4.280

7.390

1.841

1.202

2.695

2.027

2.970

798

1.304

798

1.270

5.061

2.789

3.491

1.579

ES

4.216

6.977

1.691

1.884

3.016

1.853

2.557

930

1.138

1.030

1.449

8.738

3.323

2.843

1.600

PA

4.086

6.715

1.576

1.428

3.044

1.596

2.062

766

1.196

761

1.104

7.726

2.726

2.980

1.150

AC

4.079

5.743

1.401

3.050

4.806

1.921

2.453

1.733

1.313

615

1.216

5.598

2.151

3.076

1.435

RR

4.009

6.383

1.445

679

3.410

1.613

1.828

743

1.355

1.451

1.053

3.171

2.302

3.556

1.116

RN

4.008

7.999

1.301

888

2.531

1.384

1.965

822

1.066

775

918

11.302

1.778

2.667

1.173

RO

3.888

7.608

1.212

1.826

2.938

1.336

1.521

745

1.181

770

1.032

5.910

2.387

2.301

1.275

MG

3.881

6.334

1.770

1.303

3.347

2.018

2.460

752

1.132

867

1.845

7.049

3.242

3.350

1.371

PR

3.833

6.617

1.648

1.696

4.099

1.969

2.580

867

1.280

1.129

2.030

7.345

3.453

3.109

1.559

MA

3.816

6.379

1.454

754

2.598

1.533

1.942

780

1.008

703

814

7.031

2.641

2.308

1.334

AL

3.559

7.172

1.335

553

2.147

1.445

2.635

599

947

756

1.435

4.391

1.944

2.868

1.489

RS

3.434

6.175

1.905

2.047

3.381

2.184

2.184

870

1.541

1.656

1.466

6.594

3.418

3.482

1.239

GO

3.399

5.972

1.432

1.354

2.894

1.475

2.356

778

1.180

930

1.306

6.781

4.560

2.711

1.467

TO

3.249

5.296

1.211

1.206

3.633

1.139

2.677

679

1.585

701

1.114

4.534

2.310

2.085

1.172

MS

3.162

5.469

1.424

1.030

4.162

1.782

2.053

724

1.124

839

1.131

5.521

2.083

2.516

1.208

PI

3.078

6.652

1.157

847

2.493

1.143

1.653

785

895

679

893

6.275

1.513

2.182

1.221

SC

3.045

5.582

1.808

1.723

2.981

1.958

1.936

1.075

1.376

1.543

1.271

6.246

3.126

2.743

1.468

PB

3.010

6.405

1.195

929

2.513

1.480

1.875

747

752

1.104

737

5.524

1.818

2.210

1.196

MT

2.952

5.000

1.665

1.078

2.866

1.257

1.862

873

1.214

876

1.863

6.562

2.325

2.666

1.292

CE

2.388

5.912

1.346

888

2.573

1.298

1.739

641

1.096

753

598

5.693

1.835

2.424

1.496

Maiores rendas em cada segmento

o avaliar a relevncia econmica dos 14 segmentos da indstria criativa brasileira fundamental

perceb-los como uma cadeia produtiva. Nesse sentido, alm do ncleo criativo, devem ser
consideradas as atividades de proviso direta de bens e servios ao ncleo as chamadas atividades
relacionadas e os setores de proviso indireta denominados de apoio. possvel exemplicar
considerando a produo de gravaes musicais. Neste processo, a criao musical considerada
como ncleo, a fabricao de instrumentos musicais e a gravao pertencem indstria relacionada, enquanto a comercializao do CD resultante da criao musical faz parte da atividade de
apoio ao ncleo.

Arquitetura & Engenharia

As empresas de Arquitetura & Engenharia fornecem as ideias e a criatividade para a indstria da Construo
Civil, e, por isso, a cadeia desse segmento a mais expressiva sob a tica da Indstria Criativa. No Brasil, so
833 mil empresas em toda a cadeia da Arquitetura & Engenharia, das quais 28 mil esto concentradas no
ncleo criativo. Entre as nove atividades do ncleo, os Servios de Arquitetura e de Atividades Paisagsticas
so os que agregam o maior nmero de empresas, 9 e 5 mil, respectivamente.
Sob o enfoque do emprego, o segmento de Arquitetura & Engenharia tambm o maior da Indstria
Criativa, tanto no ncleo (230 mil trabalhadores) quanto na cadeia como um todo (2,7 milhes). No
ncleo, quase a totalidade dos trabalhadores so Arquitetos e Engenheiros, que elaboram projetos de
topograa, urbanismo, cartograa e edicaes, servios tcnicos que demandam alto grau de especializao. Por isso, a renda mdia desses prossionais (R$ 7.523) impulsiona a renda do ncleo de
Arquitetura & Engenharia (R$ 7.517), fazendo do segmento o segundo mais bem remunerado dentre os
catorze analisados. Para efeitos de comparao, a renda mdia do trabalhador brasileiro R$ 1.733, e a
do trabalhador do ncleo criativo de R$ 4.693 mensais.

Artes
A cadeia de Artes composta por 18 mil empresas, estando a grande maioria (86%) concentrada no
ncleo criativo. Dentre essas atividades, as Organizaes associativas ligadas cultura, que agregam
clubes literrios, de cinema e fotografia, so as que renem o maior nmero de empresas, seguidas
pelo Comrcio varejista de objetos de arte.
Os prossionais do segmento somam 62 mil, com 53% (33 mil) trabalhando no ncleo criativo.
Destacam-se os trabalhadores das Artes culinrias, como Chefes de cozinha, de confeitaria e bar,
que somam 18 mil prossionais em todo o Pas. Por outro lado, quando o enfoque a renda mdia,
os mais bem pagos do ncleo de Artes so os Diretores de servios culturais, com salrio mdio de
R$ 5.221, mais do que o dobro da mdia do segmento, R$ 2.195.

16

SISTEMA FIRJAN

INDSTRIA CRIATIVA | 2012

17

Artes Cnicas

Expresses Culturais

A cadeia de Artes Cnicas apresenta uma particularidade que a distingue da grande maioria dos setores
criativos: o nmero de empresas maior do que o de empregados. Enquanto as empresas somam 18
mil, o total de empregados de 13 mil. Essa diferena explicada pelo fato dos prossionais possurem
empresas prprias, e no vnculos empregatcios. Nesse segmento, onde todas as empresas criativas
se concentram no ncleo, as atividades de produo de espetculos de teatro e dana se destacam,
com 8.493 estabelecimentos.

Na cadeia de Expresses culturais, a produo e a comercializao do produto nal geralmente se

confundem devido a caractersticas intrnsecas ao segmento. Por essa razo, o Comrcio varejista de
suvenires, bijuterias e artesanatos concentra 30 mil das 48 mil empresas que compem o segmento
em todo pas.

Dentre os 10 mil empregados do ncleo criativo das Artes Cnicas, os prossionais mais representativos
so os Professores de dana (3.105) e os Apresentadores de evento (1.004). Pela tica da renda, por sua
vez, a liderana dos Atores, que recebem em mdia R$ 10.348, quase quatro vezes a renda mdia do
ncleo de Artes Cnicas (R$ 2.767).

Em relao aos empregos criativos, a cadeia de Expresses Culturais responde por 56 mil trabalhadores,
dentre os quais 7 mil fazem parte do ncleo. Esses prossionais tm o menor salrio mdio do ncleo
criativo (R$ 939). Entre as ocupaes do ncleo criativo, os quase dois mil Artfices de couro so o
destaque em quantidade, enquanto os mais bem remunerados so os Conservadores-restauradores de
bens culturais (R$ 1.552) e Cengrafos carnavalescos (R$ 1.542).

Filme & Vdeo

Biotecnologia
Nos ltimos anos, os grandes laboratrios tm gradualmente mudado o foco de suas pesquisas das
tradicionais drogas qumicas para clulas e demais organismos vivos, o que faz da Biotecnologia um
segmento com grande potencial, sobretudo em um pas com enorme biodiversidade como o Brasil.
Nessa conjuntura, a cadeia de Biotecnologia composta por quase 13 mil empresas, majoritariamente
Laboratrios, estabelecimentos do ncleo criativo.
No mercado de trabalho, so 160 mil prossionais na cadeia criativa da Biotecnologia, dos quais 23 mil
atuam em ocupaes do ncleo, com destaque para os Bilogos que representam 15 mil empregos
criativos. A renda mdia dos empregados do ncleo de Biotecnologia de R$ 4.258, a quinta maior
remunerao dentre os catorze setores da Indstria Criativa. Neste aspecto, os Biotecnologistas se
sobressaem com salrio mdio de R$ 8.701.

Assim como o segmento de Artes Cnicas, o setor de Filme & Vdeo se distingue por possuir maior
nmero de empresas do que de empregados: so 81 mil empresas na cadeia e 30 mil empregados.
Da mesma forma, tal fato decorre da difundida prtica dos prossionais do setor de trabalharem em
empresas prprias, sem vnculos empregatcios. Um bom exemplo disso so os fotgrafos, basta dizer
que a produo fotogrca a principal atividade do ncleo de Filme & Vdeo em nmero de empresas
so 6.268 dos 22.629 estabelecimentos do ncleo criativo.
Sob a tica do emprego, os Montadores de filme so os principais prossionais do ncleo de Filme &
Vdeo, que tem cerca 13 mil empregados. Por outro lado, quando o enfoque a renda, os mais bem
remunerados so os Autores roteiristas, cujo salrio mdio de R$ 7.347, bastante superior mdia do
ncleo criativo de Filme & Vdeo (R$ 1.661).

Mercado Editorial
Design
Em mercados cada vez mais competitivos, o design se torna um instrumento primordial para conquistar
novos clientes e diferenciar os produtos. No Brasil, a cadeia de Design engloba 117 mil empresas, sendo
2.717 no ncleo criativo do segmento. Entre as atividades com maior nmero de estabelecimentos, o
Comrcio varejista de mveis se destaca no agregado da cadeia, enquanto a atividade de Decorao
de interiores lidera entre as atividades do ncleo.
No que diz respeito ao emprego, o segmento possui o terceiro maior ncleo criativo do pas, so 103
mil prossionais. Quando considerada a cadeia do Design, esse nmero chega a 207 mil. Entre as
ocupaes do ncleo criativo, os Designers grficos so os mais numerosos (17.806 prossionais), ao
passo que os Desenhistas tcnicos aeronuticos so os mais bem remunerados, com salrio mdio de
R$ 7.032, o triplo da mdia do segmento (R$ 2.363).

18

SISTEMA FIRJAN

No Brasil, 18 mil empresas compem o ncleo criativo do Mercado Editorial, ou seja, atuam diretamente na edio de livros, jornais e revistas. Quando consideradas as atividades da cadeia criativa, como a
impresso grca e o comrcio de livros, esse nmero se expande e ultrapassa os 100 mil estabelecimentos no Pas.
Em termos de empregados, o setor est entre os cinco maiores da Indstria Criativa, com 235 mil
trabalhadores na cadeia e quase 50 mil no ncleo criativo. Entre as prosses do ncleo, os Editores
de texto e imagem e os Jornalistas so os mais numerosos, somando mais de 21 mil prossionais.
Em contrapartida, os Diretores de redao e Editores de revista so os mais bem remunerados,
com salrios de R$7.774 e R$ 7.594, respectivamente, mais do que o dobro do salrio mdio no
ncleo editorial (R$ 3.323).

INDSTRIA CRIATIVA | 2012

19

Moda

80% dos prossionais esto nessa situao, com destaque para os Petrgrafos (R$ 32.267), Geofsicos
(R$ 14.969) e Astrnomos (R$ 11.269).

Segundo Howkins (2001), o mercado da Moda pode ser denido como uma voltil mistura de arte,
expresses culturais, design, manufatura, comrcio e publicidade. Devido a essa pluralidade intrnseca
ao segmento, a cadeia da Moda responde por quase 30% dos estabelecimentos (620 mil) da cadeia da
Indstria Criativa no Brasil, atrs apenas do segmento de Arquitetura & Engenharia.
Os nmeros de emprego tambm chamam a ateno: a cadeia criativa da Moda, que mobiliza desde
os designers de moda at os vendedores que levam o produto nal ao grande pblico, emprega cerca
de 1,2 milho de pessoas, fazendo do setor o segundo maior empregador entre os catorze segmentos
criativos. Apenas no ncleo da Moda so 44 mil prossionais, dentre os quais os Designers de sapatos esto em maior nmero (13 mil). No que diz respeito remunerao, os Modelistas de calados
(R$2.455) e Designers de moda (R$ 2.227) esto na liderana, com salrios mdios duas vezes maiores
que a mdia do ncleo criativo brasileiro (R$ 1.193).

Msica
A msica o mais intangvel dos produtos criativos (Howkins, 2001), e por isso difcil mensurar com
preciso seu tamanho na economia. De fato, a cadeia e o ncleo da Msica so os que apresentam o
menor nmero de empresas formais dos catorze segmentos da Indstria Criativa, 6 mil e 2,4 mil, respectivamente. Enquanto o ncleo criativo se refere s empresas de gravao de som e de edio de
msica, a cadeia abrange tambm o comrcio de mdias e instrumentos musicais.
No que tange ao nmero de empregados formais, o ncleo criativo concentra 12 mil dos 27 mil prossionais da cadeia da Msica. No ncleo, os Msicos intrpretes instrumentistas se destacam por estarem em maior nmero (5,5 mil) e receberem um dos maiores salrios mdios (R$ 2.131), ao lado dos
Projetistas de sistemas de udio (R$ 2.157). Ainda em relao renda, tambm merecem destaque os
Compositores (R$ 2.052) e os Msicos arranjadores (R$ 2.016), tambm com remuneraes acima do
patamar mdio do setor (R$ 1.944).

Pesquisa & Desenvolvimento

No setor onde a inovao tecnolgica o produto final, todos os estabelecimentos esto concentrados no ncleo criativo. So mais de 14 mil empresas, que atuam em atividades como Pesquisa & Desenvolvimento experimental em cincias fsicas, naturais, sociais e humanas e Testes
e anlises tcnicas.
Em relao ao mercado de trabalho, o segmento de Pesquisa & Desenvolvimento chama a ateno
no quesito renda. Os 37 mil prossionais que compem o ncleo so os mais bem remunerados da
Indstria Criativa brasileira, com salrio mdio de R$ 8.885, valor mais de cinco vezes superior mdia
do trabalhador brasileiro (R$ 1.733) e bem acima da mdia do ncleo criativo nacional (R$ 4.693). De fato,

Publicidade
Nos ltimos anos, o j robusto mercado consumidor brasileiro tem experimentado acelerado crescimento, alicerado no avano do emprego e da massa salarial. Nessa conjuntura, a Publicidade tem conquistado cada vez mais espao na economia brasileira11, j que vista como ferramenta imprescindvel
na conquista dessa nova parcela do mercado. Em 2011, mais de 52 mil empresas estavam envolvidas
na cadeia da Publicidade, com participao macia das atividades do ncleo (48 mil). Os maiores destaques cam por conta da Organizao de feiras, congressos, exposies e festas e das Agncias de
publicidade12.
O mercado de Publicidade emprega 396 mil empregados na cadeia criativa, dos quais 116 mil concentram-se em ocupaes do ncleo. Isso faz do segmento o segundo maior contratante dentre os
catorze ncleos criativos investigados, cando atrs apenas do segmento de Arquitetura & Engenharia.
Os Analistas de negcios aparecem em maior nmero no ncleo da Publicidade, com mais de 45 mil
prossionais. Alm disso, esse o cargo no gerencial com maior remunerao: com salrio mdio
de R$ 4.192, so ultrapassados apenas pelos Gerentes (R$ 7.092) e Diretores (R$ 14.911) de Marketing.
Dessaforma, o salrio mdio no ncleo publicitrio o quarto maior entre os ncleos criativos, R$ 4.462.

Software, Computao e Telecom

A cadeia de Software, Computao e Telecom engloba 176 mil empresas no Brasil. No ncleo
criativo, o segmento com maior nmero de estabelecimentos (56 mil). Esse mais um exemplo
de setor impulsionado pela gura do empresrio autnomo que exerce individualmente atividades
criativas, como o Desenvolvimento de programas de computador sob encomenda e Consultoria
em TI, destaques setoriais.
So mais de 364 mil prossionais na cadeia de Software, Computao e Telecom, dentre os quais 97
mil esto ncleo. Esses nmeros fazem do segmento o quarto maior empregador da Indstria Criativa
em ambos os recortes. Entre as prosses criativas, destacam-se os Programadores de sistemas de
informaes, que representam mais da metade do ncleo (50 mil), e os bem-remunerados Gerentes
de segurana de tecnologia de informao (R$ 9.289) e de Desenvolvimento de sistemas (R$ 9.078),
cujos salrios so o dobro da mdia do segmento (R$ 4.536).

11 Para se ter uma ideia, entre 2010 e 2011, a Publicidade registrou o maior crescimento dentre os catorze ncleos criativos analisados, com alta de 15%
no seu nmero de empregados, frente a 8% da mdia nacional.
12 Vale lembrar que as Agncias de publicidade brasileiras se destacam internacionalmente, sendo algumas das principais vencedoras do Festival de
Publicidade de Cannes, na Frana.

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Televiso & Rdio

Referncias Bibliogrcas

O segmento de Televiso & Rdio possui um nmero reduzido de empresas quando comparado
maioria dos segmentos criativos13. No Brasil, h 6,5 mil empresas na cadeia de TV & Rdio, com predomnio no ncleo criativo 6,1 mil (94%). As atividades de Rdio se destacam, respondendo por 76% dos
estabelecimentos do ncleo criativo, seguidas pelas atividades de Televiso aberta, com 20% do total.

FLORIDA, Richard; A Ascenso da Classe Criativa e seu papel na transformao do trabalho, do lazer, da comunidade
do cotidiano. Porto Alegre: L&PM Editores, 2011

A cadeia de TV & Rdio composta por 67 mil empregados, dos quais 39% (26 mil) atuam em ocupaes
do ncleo criativo. Os Locutores e Reprteres de rdio e televiso possuem a maior presena nesse
grupo, somando 15 mil prossionais, enquanto os Diretores de programas de televiso se destacam
pelo elevado salrio mdio: R$ 10.753, valor mais de cinco vezes maior do que da remunerao mdia
do ncleo de TV & Rdio (R$ 2.015).

____________; Creative Economy Report 2010 Creative Economy: A Feasible Development Option. UN, 2010

HOWKINS, John; The Creative Economy How People Make Money from Ideas. Londres: Penguin Books, 2007
ONU, UNCTAD; Creative Economy Report 2008 Creative Economy: A Feasible Development Option. UN, 2008

WYSZOMIRSKI, Margaret J.; Cultural Industries / Creative Sector: Denitional Approaches. Ohio, 2004
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____________, Nota Tcnica A Cadeia da Indstria Criativa no Brasil, 2011.
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13 Em Televiso e rdio, em funo do formato de criao do empreendimento, relacionado ao sistema de concesses pblicas, dos custos de entrada
nas redes de assinatura e do elevado grau de abrangncia dos produtos do segmento, as grandes empresas so predominantes.

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