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Brazil SEO Myths-2015 em PORT
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Brazil SEO Myths-2015 em PORT
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HubSpj)t
ndice
Prefcio de:
Rand Fishkin
Prefcio
Pgina 2
Introduo
Pgina 3
Wizard of Moz
@randfish
Pgina 4
Concluso
Pgina 21
Recursos
Pgina 22
PREFCIO
Durante a ltima dcada de SEO, vimos mudanas marcantes no modo como os pesquisadores realizam
buscas e interagem com os resultados; em como os mecanismos coletam, indexam e classificam as
pginas e, por fim, em como os profissionais de marketing efetivamente influenciam os mecanismos para
lhes enviar trfego. Mas, apesar dessas mudanas monumentais, persiste uma quantidade alarmante de
informaes incorretas sobre a prtica de SEO. Esse o motivo pelo qual estou to contente em ver a
HubSpot abordando muitos dos mitos que continuam a atrapalhar tanto os aspirantes quanto os
praticantes de longa data.
possvel que voc tenha sido contatado no passado por empresas ou praticantes de SEO que no eram
totalmente transparentes, ou que tenha lido artigos na esfera de blogs ou da grande imprensa (esta ltima
to culpada quanto a primeira, quando se trata de espalhar informaes falsas) que incutiram alguns
desses mitos, que a HubSpot enfrentar como se fossem verdades.
O que apresentamos aqui so, realmente, modos errados de pensar que podem comprometer seus
esforos de marketing na Web, juntamente com alguns conselhos slidos sobre como evit-los.
Aproveite esses conselhos e coloque-os em prtica; boa sorte em todos os seus esforos com o SEO!
Rand Fishkin
Wizard of Moz
2
INTRODUO
Dizer que o SEO mudou demais seria dizer muito pouco. Apenas observe
como as atualizaes Panda, Penguin, e Hummingbird do Google mudou o
mundo do SEO. Profissionais de marketing e agncias de SEO ao redor do
mundo interromperam o uso de seus mtodos concentrados em palavras-chave
e construo de links e os substituram por um foco em contedo de qualidade,
algo que j deveria ter ocorrido h muito tempo.
Mas ser que isso significa que o trabalho de um especialista em SEO apenas
prover contedo de alta qualidade, otimizado por palavras-chave? Longe disso.
Na verdade, o SEO mudou tanto nos ltimos anos que muitos marqueteiros no
tm certeza sobre o que est ultrapassado, o que importante, o que realmente
gera resultado e o que esforo em vo.
Este guia indicar e desmistificar todas as suposies e mitos mais comuns
sobre como o SEO funciona, de modo que voc no desperdice um momento
sequer em coisas que simplesmente no importam para SEO em 2015. Vamos
comear.
3
Mito n. 1
Em junho de 2014, o Google removeu fotos do Google Authorship (Autoria de Contedo do Google) das pginas de resultados
do mecanismo de busca. Enquanto seu nome e informaes de
autoria ainda apareciam, sua foto de perfil no era exibida.
Finalmente, em agosto de 2014, o Google deu o golpe final no
Authorship e eliminou completamente o programa. Todas as
informaes de autoria desapareceram dos resultados de busca
do Google, e os profissionais de marketing de todos os lugares
exclamaram coletivamente: O Que!?
Nos ltimos anos, temos destacado a importncia de configurar o
Google Authorship em seu blog. Mas para 2015 - e para o futuro
prximo - voc pode esquecer totalmente sobre o Authorship: Ele
no existe mais.
Ginny Soskey
Editora de seo,
Blog de Marketing da HubSpot
@gsosk
Mito n. 2
Je Ferguson
Diretor executivo
Fang Digital Marketing
@FangDigital
Mito n. 3
Ron Medlin
Diretor de Marketing
98toGo
@ronmedlin
Mito n. 4
Voc j se perguntou por que alguns URLs comeam com HTTP" e outros
comeam com HTTPS"? O primeiro seu "Protocolo de Transferncia de
Hipertexto", que facilita a comunicao pelas redes de computadores. A
Canto do cliente
site ainda utiliza HTTP padro, suas classificaes podem ser afetadas.
Por enquanto, HTTPS permanece como um sinal de "peso leve", afetando
menos de 1% das consultas globais (segundo o Google). Portanto, enquanto est
claro que o Google deseja que todos passem a utilizar o protocolo HTTPS, que
mais seguro, no se desespere caso no tenha feito isso ainda. H fatores
mais importantes aos quais o Google est prestando ateno, como a presena
de contedo de alta qualidade.
7
Mito n. 5
Mesmo que exista uma relao forte entre posicionamento de resultados de pesquisa e
taxas de cliques, a classificao no o objetivo final supremo que costumava ser.
Estudos sobre taxas de cliques e comportamento dos usurios mostraram que aqueles
realizando buscas preferem os resultados que aparecem no topo da pesquisa, especialmente os trs primeiros da listagem. Porm, tambm foi mostrado que nas pginas
Alisa Meredith
Co-proprietria,
Scalable Social Media
@alisammeredith
Mito n. 6
Luke Summerfield
Diretor de Inbound Marketing
Savvy Panda
@SavvyPanda
Mito n. 7
Parece existir uma percepo de que o SEO exige alguma experincia tcnica e
que TI pode fazer todo o trabalho. Mesmo havendo um componente tcnico no
SEO, ele exige muito mais do que apenas ajustes tcnicos; portanto, eu pensaria muito antes de entregar um projeto inteiro para o setor de TI ou um
designer web.
Mesmo que talvez voc precise de alguns desses indivduos para ajud-lo
Paul Furiga
Presidente e diretor
WorldWrite Communications
@paulfuriga
Mito n. 8
Matthew Bivens
Estrategista lder e
diretor de Marketing On-line,
98toGo
@marketingguyatl
Mito n. 9
12
Sam Lowe
Assistente de marketing,
Grupo Weidert
@I_am_SamLowe
Mito n. 10
Pense na estrutura de contedo de sua pgina Web como um esboo. uma abordagem
em vrios nveis para apresentar informaes para usurios e mecanismos de busca. Em
qual tag de ttulo seu cabealho est envolto tem pouca ou nenhuma influncia sobre seu
SEO geral; essa tag de ttulo (seja ela um H1, H2, H3, etc.) utilizada somente para fins
estilsticos.
O H1 parte de sua CSS (folha de estilo personalizada) que um designer cria para fazer
13
Grady Ne
Estrategista de contedo,
Digital Relevance
@graydonski
Mito n. 11
Voc j chegou a uma pgina inicial com muito texto? Ou, no outro lado,
uma pgina inicial praticamente sem nenhum contedo? Pense em sua
pgina inicial como o porto de entrada para seu negcio. Visualize-a!
Essa sua chance de causar uma primeira impresso e transmitir o que
voc sabe. Talvez sua proposta de valor seja simplicidade; nesse caso,
apenas um nico login faz sentido.
14
John McTigue
Vice-presidente executivo,
Kuno Creative
@jmctigue
Mito n. 12
15
Je Ferguson
Diretor executivo
Fang Digital Marketing
@FangDigital
Mito n. 13
Matthew Lee
Diretor de marketing
Adhere Creative
@AdhereCreative
Mito n. 14
David Demoe
No h muito valor em espalhar demais seu SEO, que o que voc faz
ao estabelecer domnio atrs de domnio e otimizar cada um deles, em
vez de colocar todo esse cuidado em seu domnio primrio. Por que
no apenas adicionar o contedo a seu domnio primrio ou construir
uma ferramenta como um add-on para seu site?
17
Mito n. 15
18
@jscotto
Mito n. 16
SEO evoluiu de simplesmente ser usado para ser encontrado, a melhorar o modo como
os usurios se envolvem com seu contedo. SEO muito mais do que otimizao para
mecanismos de busca. Voc precisa otimizar para os usurios em primeiro lugar, de
modo que eles cliquem pela sua listagem at seu site e, uma vez que tiverem clicado,
permaneam l.
Para manter os visitantes em seu site, assegure-se de estar publicando contedo de
alta qualidade e relevante. Voc tambm deve certificar-se que seu site intuitivo e
fcil de navegar (em outras palavras, acessvel tanto por rastreadores quanto por
usurios).
Kelly Kranz
Alm disso, no faa com que os visitantes tenham que procurar pelo que precisam.
Fornea calls-to-action claras, e voc converter esses visitantes em contatos, leads e,
eventualmente, clientes.
O SEO, na realidade, deveria significar Otimizao da experincia de pesquisa.
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Gerente de Contedo
OverGo Studio
@OverGoStudio
Mito n. 17
20
John McTigue
Vice-presidente
executivo,
Kuno Creative
@jmctigue
CONCLUSO
Agora que voc sabe quais so os mitos comuns sobre SEO, o que
voc est fazendo que no est dando resultado? Ou pior, o que voc
est fazendo que est piorando seus esforos de SEO? Entender essas
verdades sobre SEO tornar voc mais eficaz e mais eficiente com sua
estratgia de pesquisa orgnica.
Se voc pode tirar alguma lio deste guia, esta: Mais do que qualquer outra coisa, SEO trata-se da experincia em geral para algum
realizando uma pesquisa, e essa experincia comea no momento em
que essa pessoa insere um tema para busca. Quanto melhor for a
experincia que essas pessoas tiverem com voc, desde a sua listagem SERP, passando pela qualidade e relevncia do contedo em seu
site, at a facilidade com a qual eles podem se mover por esse site;
melhor ser o seu SEO, tambm.
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