RESUMEN

InyectoPlast es uno de los fabricantes de tuberas y accesorios para tuberas

de PVC y CPVC ms importantes a nivel nacional, brindando productos de la
mejor calidad a un precio accesible para todos los segmentos.
Esta empresa tiene como uno de sus objetivos aplicar lo ltimo en tecnologa
para el desarrollo y progreso de la industria peruana. De manera que desde
sus inicios, hasta la actualidad ha alcanzado un amplio desarrollo en el
mercado peruano evidenciado en la expansin de sus plantas y en la
comercializacin de sus productos en las cadenas de ferreteras ms
importantes del Per, llegando incluso a ser comparado con productos de
empresas multinacionales.
Todos estos factores afianzan su posicin en el mercado, sin embargo, a causa
de

sus

escasos

aos

de

funcionamiento,

la

empresa

an

no

posee estrategias de marketing o un Plan de marketing estratgico que defina

la manera en cmo competir con sus principales rivales del mercado.
El Plan de Marketing es esencial para el xito de todas las empresas, y
conduce a un uso eficiente de los recursos, al logro de productos valorados por
los clientes y a la generacin de beneficios. El mismo es una herramienta
de gestin que determina los pasos a seguir, las metodologas y tiempos para
alcanzar unos objetivos determinados.
Con la aplicacin del anlisis de Marketing, esta monografa identifica los
elementos que representan una debilidad en el funcionamiento de esta
empresa a causa de una inadecuada gestin de mercadotecnia, y elabora una
propuesta de Plan de Marketing para la empresa basado en el anlisis de
mercado, competencia, encuestas y estrategias de promocin, publicidad,
precio, distribucin, entre otros.
Keywords: Mercadotecnia, tubos, construccin, competencia