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Sociedade de Massa e Teoria Da Bala Mágica
Sociedade de Massa e Teoria Da Bala Mágica
Essa teoria foi estudada no incio do sculo XX, durante a Primeira Guerra
Mundial.
A Teoria da Bala Mgica, quando uma mensagem lanada pela mdia
imediatamente aceita e espalhada entre todos os receptores, em igual
proporo. Um conceito essencial para entender essa teoria a sociedade de
massa. A massa um grupo homogneo de pessoas, aparentemente iguais,
mas que provm de ambientes e grupos sociais diferentes.
Na viso de DeFleur e Ball-Rokeach, em uma sociedade de massa existe trs
caractersticas comuns: a primeira que os indivduos se encontram em um
estado de isolamento psicolgico; a segunda a questo da impessoalidade
no trato com os outros indivduos; e a terceira demonstra que as pessoas esto
livres de suas obrigaes sociais informais.
Dessa forma, a sociedade tem os seus vnculos entre os indivduos
enfraquecidos, criando condies para o isolamento e a alienao social. E
com isso, surge a preocupao de como os meios de comunicao podem
moldar a opinio pblica, e assim, incit-los a uma determinada postura ou
atitude.
Durante guerra demanda de recursos para a sua manuteno, e as naes
precisam de pessoas para o alistamento militar, de trabalhadores para as
atividades nas fbricas, e acima de tudo, de recursos financeiros para financiar
os exrcitos e a guerra.