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Industria cultural
La industria cultural o economa cultural es un concepto desarrollado por Theodor Adorno y Max Horkheimer
para referirse a la capacidad de la economa capitalista, una vez desarrollados ciertos medios tcnicos, para producir
bienes culturales en forma masiva. En una definicin ms amplia, es el sector de la economa que se desarrolla en
torno a bienes culturales tales como el arte, el entretenimiento, el diseo, la arquitectura, la publicidad, la
gastronoma y el turismo.
Industria cultural
ha llegado a ser, cuanto ms despiadadamente ha obligado a todo outsider a quebrar o a entrar en la
corporacin, tanto ms fina se ha vuelto, hasta terminar en una sntesis de Beethoven con el Casino de
Pars."[3]
Por ejemplo, dirn respecto a los dibujos animados, como una de las formas en las que la industria cultural "defrauda
continuamente a sus consumidores respecto a aquello que les promete":
"Los dibujos animados eran en una poca exponentes de la fantasa contra el racionalismo. Hacan
justicia a los animales y a las cosas electrizados por su tcnica, pues pese a mutilarlos les conferan una
segunda vida. Ahora no hacen ms que confirmar la victoria de la razn tecnolgica sobre la verdad.
Hace algunos aos tenan una accin coherente, que se disolva slo en los ltimos minutos en el ritmo
endiablado de los acontecimientos. Su desarrollo se asemejaba en esto al viejo esquema de la slapstick
comedy. Pero ahora las relaciones de tiempo han cambiado. En las primeras secuencias del dibujo
animado se anuncia un tema de accin sobre el cual se ejercitar la destruccin: entre los aplausos del
pblico el protagonista es golpeado por todos como una pelota. De tal forma la cantidad de la diversin
organizada se transfiere a la calidad de la ferocidad organizada. Los censores autodesignados de la
industria cinematogrfica, unidos a sta por una afinidad electiva vigilan la duracin del delito
prolongado como espectculo divertido. La hilaridad quiebra el placer que podra proporcionar, en
apariencia, la visin del abrazo, y remite la satisfaccin al da del pogrom. Si los dibujos animados
tienen otro efecto fuera del de acostumbrar los sentidos al nuevo ritmos es el de martillar en todos los
cerebros la antigua verdad de que el maltrato continuo, el quebrantamiento de toda resistencia individual
es la condicin de vida en esta sociedad. El Pato Donald en los dibujos animados como los desdichados
en la realidad reciben sus puntapis a fin de que los espectadores se habiten a los suyos."[4]
Con la emergencia del capitalismo financiero y el modelo neoliberal en los aos 80 del siglo XX el concepto de
industria cultural, se ampli a uno con mayor connotacin econmica, poltica y de desarrollo social, el de industrias
creativas.[5] ste se acua en 1980 en Australia, pero slo sera desarrollado en el Reino Unido hasta el primer
gobierno de Tony Blair como una estrategia poltica para abrir nuevos frentes de trabajo, desarrollar nuevos
mercados y permitir la inclusin social. El trmino creci con las aportaciones tericas de estudiosos de la Economa
de la Cultura como Graham Drake, Richard L. Florida y Paul Roberts, e incluye mucho ms que la produccin de
contenidos para los medios tradicionales (diarios, revistas, televisin abierta o de pago, cine, radio o publicidad) o
para los medios digitales, como Internet, peridicos y revistas on-line, televisin y radio digital, mviles, ipods y
palms. Esa es solamente una parte de las industrias creativas que actualmente hacen parte de la Economa de la
Cultura. Las industrias creativas incluyen tambin todas las formas artsticas de la alta cultura a la popular, como la
artesana, el design, el patrimonio cultural, el turismo cultural, los equipos culturales (museos, teatros, cines), as
como el trabajo conjunto de la cultura, el turismo y la educacin como forma de llegar al desarrollo sustentable.[6]
En el Reino Unido la iniciativa de Blair fue exitosa y las industrias creativas del pas representan actualmente el 8%
de su PIB. El gobierno ingls cre el Ministerio de las Industrias Creativas en 2006, con la intencin de tornarse en
el polo creativo del mundo con la exportacin de sus productos.
Industria cultural
Referencias
[1] T. Adorno y M. Horkheimer. (1944-1947) "La industria cultural. Iluminismo como mistificacin de masas". En Dialctica del iluminismo.
Edit. Sudamericana, Buenos Aires, 1988.
[2] Adorno, Theodor (1967), La industria cultural, publicado en Morin, Edgar y Theodor Adorno, La industria cultural, Galerna, Buenos Aires,
p. 720.
[3] T. Adorno y M. Horkheimer. Op. cit.
[4] T. Adorno y M. Horkheimer. Op. cit.
[5] Castro, Cosette (2008). Industrias de Contenidos en Latinoamrica. Buenos Aires: CEPAL.
[6] Rausell Koster, Pau y Carrasco Arroyo, Salvador. Algunos Apuntes sobre la Economa de la Informacin, la Comunicacin y la Cultura.
AGETECA. Base de Datos de la Gestin Cultural. Ministerio de Cultura de Espaa, 2003. Documento en PDF disponible en: http:/ / www.
agetec. org/ ageteca/ economia. htm
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