CAPITOLUL 14 .

POSIBILE TRANSFORMRI PRODUSE

DE INTRODUCEREA ACTIVITILOR TURISTICE N
MEDIUL RURAL ROMNESC

Obiective
Dup ce vei studia acest capitol vei:
fi clarificat de ce dezvoltarea activitilor turistice rurale contribuie la lrgirea sferei circuitului
de valorilor la care satul particip;
ti cum activitile din sfera turismului rural atrag n dezvoltare i alte sectoare, conexe sau
adiacente, prin efectul lor multiplicator.
contientiza faptul c dezvoltarea turismului rural i a celui naional implicit, va contribui la
creterea aportului acestei activiti la balana de pli a Romniei;
clarifica de ce motivaia joac un rol important n susinerea unor activiti, aciuni i atitudini,
inclusiv n domeniul turistic;
descoperi care este importana legturii dintre motivaiei i aspiraiei;
intra n legtur cu informaii despre efectele generate de introducerea satului romnesc n
circulaia turistic naional i internaional.

Cteva clarificri conceptuale i terminologice

Dezvoltarea activitilor turistice n satul romnesc contemporan va contribui indiscutabil la
lrgirea sferei circuitului de valorilor la care acesta particip. Produsele turistice ale ruralului din ara
noastr, nsoite de circulaia turistic aferent, se vor integra comerului invizibil, aducndu-i n
acest mod contribuia la formarea produsului intern brut.
14.1. Consideraii generale
Este cunoscut c n cadrul prestaiilor turistice din sfera turismului internaional - dat fiind c
activitatea de producie i consum este fixat pe teritoriul rii exportatoare - fluxurile turistice
internaionale grupeaz circulaia persoanelor n calitatea lor de consumatori i nu circulaia
serviciilor n calitate de valori. Astfel, serviciul / produsul turistic este fixat de potenialul turistic
pe teritoriul rii ofertante, respectiv Romnia n situaia noastr, unde are loc consumul. Acesta va
genera venituri n valut egale cu valoarea prestaiilor turistice vndute. Volumul valoric al
circulaiei fiind nregistrat, att pentru rile importatoare ct i pentru cele exportatoare n balana de
pli, n cadrul balanei turistice.
Generatorul ncasrilor, veniturilor i profiturilor noastre este ns turistul, fr de care nimic
nu are valoare. Tocmai de aceea totul trebuie gndit prin prisma consumatorului, a celui care deine
n buzunarele sale banii care se transform n: cheltuieli, ncasri, venituri, profituri, efecte

economice i - nu n ultim instan - efecte sociale, numai n condiiile n care oferta noastr se afl
n limita de interes i toleran dorita i acceptat de ctre potenialii turiti. n mod firesc studiile de
eficien vor urmri s contureze:
gradul de mulumire al turistului fa de echipamentele puse la dispoziie;
cile concrete de cretere a satisfaciei cu investiii ct mai reduse i ntr-un termen ct
mai scurt;
cadrul organizatoric ce poate genera o sporire a eficienei, att prin corelarea elementelor
de funcionalitate cu structura i aria de provenien a turitilor, ct i prin reducerea
cheltuielilor odat cu creterea ncasrilor respectiv, a profitului.
Pe de alt parte, urmare a activitilor de turism rural desfurate, rezult aspecte sociale care sunt
n sincronie cu antrenarea ntregii comuniti rurale locale n cadrul circuitul economic naional i
internaional.
Pentru ca rezultatele acestor activiti s fie pozitive, iar fluxurile turistice s aib o
dimensiune corespunztoare, un rol deosebit revine colii i bisericii, reprezentanilor acestora
(nvtori, profesori, preoi, clugri i micue) care ar trebui s-i aduc contribuia la educarea
locuitorilor n spiritul tradiiilor romneti, al ospitalitii, cinstei, corectitudinii, decenei; care s
conduc la realizarea / ntronarea unui climat favorabil primirii de oaspei (tradiionala i mult
ludata ospitalitate), amabilitate nsoit de cldur, familiaritate, naturalee i normalitate.
Aceast atmosfer binevoitoare, continuat de comunicare - un rol nsemnat jucndu-l aici
cunoaterea de expresii uzuale i informaii n limbi strine de circulaie internaional (pe ct posibil
a limbii de origine a turitilor) - va face posibil transpunerea n via a sloganului actual al
turismului romnesc: Come as a tourist, leave as a friend (Venii ca turist, plecai ca prieten).
n momentul actual, caracterizat tehnic de momentul lansrii pe piaa extern a produsului
turistic rural romnesc i economic de tranziia la economia de pia, sunt necesare msuri de
asigurare a unor echipamente, infrastructurii aferente, dotri i amenajri raionale, cu efecte scontate
n domeniul eficienei economice.
Este evident c dificultatea de realizare a unor investiii i mai ales necesitatea recuperrii
cheltuielilor efectuate mpreun cu un profit motivant, pentru continuarea activitii, presupun
gospodrirea judicioas a resurselor materiale, umane i financiare, n cadrul fiecrei organizaii,
asociaii, ntreprinderi i comuniti. La aceast aciune sunt chemate s contribuie agenii economici,
administraia local, organizaiile neguvernamentale, asociaiile profesionale, Ministerul Turismului
i nu n ultimul rnd instituiile de cercetare tiinific i colare (nvmntul de toate gradele i cel
superior n mod special).
Activitile economice din turismul rural pot avea multiple sarcini pe linia dezvoltrii
durabile a satului romnesc i pe cea a creterii economico-sociale pe acest teritoriu.156 Aceasta va
conduce la sporirea aportului acestei importante ramuri a industriei naionale157 la produsul intern
brut, la echilibrarea balanei comerciale i de pli. Paralel cu mbuntirea imaginii Romniei n
lume, se va realiza:
fixarea tinerilor la sate;
reducerea numrului de omeri;
implicarea femeilor n viaa social-economic a aezrilor rurale;
ridicare a nivelului de trai;
emanciparea femeii de la sat;
ntrirea economic a familiilor din mediul rural.
Surprinderea eficienei economice a activitilor de turism este imposibil de realizat fr
ajutorul unor indicatori, datorit complexitii acestei activitii. n practic se utilizeaz un sistem de
indicatori ai circulaiei turistice.

156

- 45% din populaia i 89% din suprafaa Romniei - monografie prezentat de delegaia Romniei la ONU,
Comisia Economic pentru Europa - Rolul localitilor rurale n dezvoltarea durabil n contextul amenajrii
teritoriului, Urbanproiect, 1996.
157
*** - Turismul n economia naional, Editura pentru turism, Bucureti, 1991.

Principalii indicatori iau n calcul:

sosirile internaionale (la frontier, pe regiuni, pe mijloace de transport, dup scopul
vizitei, etc.);
numrul de turiti i de nnoptri;
durata medie a sejurului;
cltorii n strintate;
capacitatea de cazare utilizat etc.
Un alt aspect pe care-l considerm a fi remarcat este acela c n cazul activitilor prestatoare
de servicii determinarea eficienei economice mbrac o serie de particulariti. Din rndul acestora
evideniem dou aspecte:
primul este reprezentat de intercondiionarea eficienei economice cu eficiena social
(exemplu concludent: tratamentul balnear sau activitile cu caracter social-cultural).
n aceste situaii rezultatele activitii mbrac simultan un dublu aspect:
eficiena economic materializat n veniturile nete ale firmelor / organizaiilor,
eficiena social (nivelul de satisfacie al turitilor, nivelul servirii, gradul de confort
etc.).
al doilea, deosebit de important la implantarea activitii de turism n mediul rural, este
legat de obinerea unor efecte indirecte prin impulsionarea celorlalte ramuri si sectoare ale economiei
(transporturile i telecomunicaiile, agricultura, mica industrie etc.).
Acest aspect n mod firesc poart denumirea de efect multiplicator i este configurat n figura
nr. 7.
Efectul multiplicator al activitilor turistice are:
) o aciune direct - n cadrul sectorului turistic contribuind la creterea:
vnzrilor,
a cifrei de afaceri,
a produciei
prin activitatea desfurat de prestatorii de servicii turistice i complementare;

una indirect - asupra domeniilor care i aduc contribuia la:

dotarea echipamentelor i instalaiilor cu destinaie turistic sau conex,
producerea unor bunuri de larg consum utilizate n i dup timpul vacanelor,
imortalizarea amintirilor,
conservarea momentelor plcute prin suveniruri,
realizarea unor gesturi de curtoazie i amabilitate, etc.
n afara aspectelor prezentate efectul multiplicator acioneaz i asupra:
- creterii dimensiunilor vnzrilor respectiv ncasrilor,
- a numrului celor angajai i remunerai din activiti turistice sau conexe.
Funcie de:
- locul / zona n care se practic turismul,
- de programele turistice oferite i de dimensiunea echipamentelor,
- de starea vremii sau existena unor activiti turistice continue ori periodice,
cei implicai (prestatorii) sunt atrai, n activitile lucrative prezentate: sezonier sau
permanent.

Efectul multiplicator
Direct
Creterea vnzrilor
Cazare

Hrana

Cifra de afaceri
Magazine

Creterea produciei

Touroperatori

Transport specific

Indirect
Agricultura
Industrie
alimentara
Artizanat

Industrie chimica
Celuloza i hrtie
Spunuri i cosmetice

Telecomunicaii
Ind. poligrafica
Arta

Construcii
Mobila
Lemn

Construcii de maini
Mijloace de transport
Industria uoara

Creterea angajailor

Directe

Vnzri / ncasri

Indirecte
n ramuri
conexe

n turism

n sezon

Permanent

n sezon

Permanent

Figura nr. 7. Efectul multiplicator al activitilor de turism

Este lesne de neles c desfurarea activitilor turistice ntr-o anume zon atrage o serie de
implicaii, care nu sunt numai de natur economic ori statistic, ci ridic i probleme legate de:
buna utilizare a resurselor locale, a celor gospodreti,
administrarea i amenajrea dotrilor necesare,
meninerea unei imagini favorabile, la propriu i la figurat, a localitii i a persoanelor
implicate n turism mai mult sau mai puin.
n cele din urm - sub o form sau alta - toat lumea ctig sau pierde, funcie de druirea i
abnegaia cu care se nscrie n competiie. Lund n calcul noua filozofie a dezvoltrii considerm c
cel mai bine este s gndim ctig ctig .
V propun, doar din considerente didactice, s reexaminai cu atenie figura de mai sus, prin
intermediul creia am ncercat o schematizare a multiplelor legturi ntlnite n activitile turistice
generatoare de efecte multiplicatoare.
Dac vei alege aleatoriu un exemplu de activitate turistic pe care s-l plasai ntr-o zon
cunoscut, puin dezvoltat, vei constata cu uurin c turismul poate relansa economic aproape
orice areal care ntrunete minim una dintre urmtoarele cerine:
- dispune de un patrimoniu turistic minim;
- este populat cu oameni harnici, receptivi, cu imaginaie, cinstii i ndatoritori;
- este n apropierea arterelor de circulaie;
- se dorete ieirea din impas.

Bineneles c ntrunirea cumulativ a mai multor cerine sporete ansele de reuit, iar cel
mai valoros capital este reprezentat de resursele umane.
Din cele prezentate am ncercat a evidenia c eficiena economic a activitilor de turism
const n determinarea ncasrilor obinute pentru sumele investite i obinerea de profit, n oricare
dintre laturile acestora (cazarea, alimentaie public, transport, agrement etc.). Iar pe de alt parte am
dorit a evidenia nc odat c activitile din sfera turismului atrag n dezvoltare i alte sectoare,
conexe sau adiacente, prin efectul lor multiplicator.
14.2. Evaluarea efectelor economico-sociale
Lansarea satului turistic romnesc pe piaa mondial va fi asociat msurilor de larg
deschidere a rii noastre fa de lumea exterioar, concertndu-se eforturilor de asigurare a unei
oferte de produse turistice competitive, inedite, cu o profund not de personalitate.
Aciunile propuse a fi realizate, pentru a fi suportul lansrii pe piaa mondial a turismului
rural din ara noastr, vor contribui efectiv la sporirea numrului de turiti strini ce vor vizita
Romnia. n acelai timp vom constata o modificare important n structura turitilor strini, n
sensul creterii ponderii celor care vor cltori n mod organizat.
Acest aspect va fi susinut de existena reelei de rezervri a turismului rural romnesc
racordat prin Internet la cea a EUROGTES, de prezena celor trei reele turistice rurale ANTREC,
OVR, FRDM, ca i de colaborrile cu ACR i alte asociaii automobilistice europene.
Un numr nsemnat de turiti vor continua s cltoreasc pe cont propriu (necontractual),
iar acest gen de turism va fi sprijinit prin materialele publicitare puse la dispoziie, hri rutiere,
punctele de informare turistic steti, ageniile de turism rural i ntreg sistemul de semnalizare
rutier.
14.2.1. Efecte directe
n urmtorii ani, numrul turitilor strini va spori considerabil, apreciindu-se la nivelul
anului 2010 un numr aproximativ de 400 000 turiti, un sejur mediu de 6 zile i un numr de zileturist variind ntre 2 - 4 milioane. Urmare a intensificrii circulaiei turistice internaionale n
ruralul romnesc, a diversificrii ofertei i extinderii cantitative, calitative i geografice a
echipamentelor turistice din satul romnesc. Considerm c ncasrile valutare din aceast
activitate vor avea o dimensiune cuprins ntre 50 i 100 milioane EURO.
Realizarea unor venituri constante din prestarea de servicii turistice presupune:
o imagine favorabil a satului romnesc, respectiv a Romniei, n Europa i n lume;
preocupare pentru manageriat i profesionalism n prestarea serviciilor turistice;
promovarea activ a ofertei romneti prin intermediul birourilor de turism externe,
EUROGTES, ASTA, asociaiilor automobilitilor europeni, centrelor i firmelor de renta-car europene, alte organisme sau asociaii, pe ntreaga pia extern;
realizarea condiiilor pentru lansarea i dezvoltarea turismului de festivaluri, congrese i
reuniuni n mediul rural, pe teme ale ruralului;
promovarea turismului de vntoare i pescuit;
accent deosebit n toate demersurile ntreprinse pe naturalee, normalitate i ecologie.
n condiiile mbuntirii infrastructurii (ci de acces, telecomunicaii, semnalizare/balizare)
i a creterii gradului de confort al echipamentelor turistice, se poate estima c n primul deceniu al
mileniului trei (2000 - 2010) s existe o circulaie turistic de aproximativ 1 milion turiti strini
anual, cu o dimensiune a sejurului mediu variind ntre 4 - 7 zile, un numr de 4 - 6 milioane zile-turist.
Dac celor de mai sus le sunt asociate o diversificare a:
- atraciilor,
- a serviciilor suplimentare
- a agrementului i divertismentului
nsoit de:
- servicii de balneologie,

- tratamente naturale,
- bioenergie i acupunctur,
- chiar atracii esoterice,
apreciem realizarea unui volum de ncasri anuale cuprins ntre 120/200 milioane Euro.
14.2.2. Efecte indirecte
Cele estimate de precedentul subcapitol vor contribui la creterea fluxurilor turistice fa de
situaia actual, Romnia reuind a se replasa acolo unde resursele sale turistice valoroase o situeaz,
n rndul rilor europene ce vor atrage un nsemnat numr de vizitatori strini. ntreaga circulaie
turistic a Romniei ar reui, n opinia noastr, s se situeze n primul deceniu al secolului ce
urmeaz la peste 15 milioane de turiti strini. Urmarea fireasc, ncasrile valutare din turism vor
ajunge la peste 1 milion EURO.
Dezvoltarea turismului rural, i a celui naional implicit, va contribui la creterea aportului
acestei activiti la balana de pli a Romniei, ncasrile din turismul internaional putnd depi
media mondial care n acest moment se situeaz la 5% din ncasrile realizate prin exportul de
mrfuri.
n acelai timp dezvoltarea turismului n mediul rural va conduce la o dezvoltare economic
a acestor regiuni datorat efectului multiplicator al acestei activiti. Se vor resimi influene pozitive
asupra agriculturii, transporturilor, construciilor, industriilor de prelucrare i alimentare, serviciilor
din cele mai diverse domenii.
Pentru a putea diversifica oferta turistic pe de o parte i a intensifica comerul cu
suveniruri, apreciem c o dezvoltare important o vor nregistra meteugurile i artizanatul. n
calitate de componente ale produsului turistic rural se vor realiza eforturi pentru punerea n valoare a
tradiiilor i obiceiurilor populare, precum i pentru diversificarea gamei activitilor cu caracter
cultural-educativ.
Dezvoltarea activitilor de turism n mediul rural vor contribui: la fixarea tinerilor n
vetrele satelor, la motivarea n special a populaiei feminine pentru a participa la activiti
de turism, crearea de noi locuri de munc att direct - n sfera producerii i distribuiei de
servicii turistice - ct i indirect, prin efectul multiplicator asupra ramurilor conexe.
Lund n calcul numrul persoanelor ocupate n activitatea turistic la 1000 km2 sau la mia
de locuitori, prin noile dimensiuni ale turismului rural considerm c numrul celor implicai va
crete de 2 - 4 ori pn la sfritul acestui mileniu.
n mod inevitabil efectele utile ale activitii de turism au un caracter multidimensional158.
Astfel, eficiena economic a turismului este asociat cu eficiena social ce rezid din asigurarea
condiiilor pentru refacerea capacitilor de munc, petrecerea plcut i util a timpului liber,
creterea nivelului de cultur general i pregtire profesional, diversificarea serviciilor, realizarea
unor motivaii psihice, intelectuale sau spirituale.
Putem considera aadar c eficiena social reprezint aportul bazei materiale turistice n
antrenarea unui numr ct mai ridicat de indivizi la practicarea turismului, n vederea asigurrii celor
mai bune condiii de recuperare a capacitii de munc sau la antrenarea - n special a tinerilor - n
odihna educativ i activ, cu multiple efecte educaionale.
n acelai timp, prin bunele relaii instituite n timpul actelor de turism, prin schimburile
de orice natur realizate n cadrul turismului internaional, acestei activiti i se descoper valene
pacifiste, diplomatice i chiar adnc democratice ce vor contribui la realizarea de strnse legturi i la
diminuarea distanelor de orice natur, iar n timp la desfiinarea granielor i realizarea cel puin a
Europei unite.
Concluzionnd putem afirma c turismul contribuie la recreere, refacere i reconfortare,
mbogind cunotinele i nflorind personalitatea uman, realiznd n acelai timp un climat de pace
i nelegere ntre popoare.
158

Cristureanu C. - Economia i politica turismului internaional, Editura Abeona, Bucureti, 1992, pag.227230

14.3. Efecte relaionale determinate de practicarea turismului n mediul rural

Introducerea activitilor turistice n mediul rural romnesc va conduce la efecte deosebite
privind: legturile ce se vor realiza ntre gazde i turiti; schimbarea raporturilor privind modul de
apreciere a valorii i nivelului de trai dintre cei doi participani la actul de turism ; gsirea unor
modaliti noi de rezolvare a situaiilor inedite ; comunicarea i schimburile de idei; apariia unor
relaii ce se stabilesc ntre prestator (gazd/amfitrion) i beneficiar (turist/oaspete); .a.
14.3.1. Comunicarea i importana sa
Cele mai importante efecte relaionale care vor marca personalitatea satului sau zonei
turistice vor fi cele realizate prin intermediul comunicrii multidisciplinare. Date fiind efectele
sesizabile ca i mutaiile pe care comunicarea le produce, este de remarcat necesitatea dirijrii spre
anumite piee a lansrii produsului turistic rural romnesc.
Comunicarea de orice natur este ntreinut sau sprijinit de comunicarea verbal i
nonverbal.
Apreciem n consecin dirijarea n prim faz a lansrii spre pieele maghiar, german,
francofon i anglofon, date fiind relaiile existente, cunotinele de limb, interesele de
natur etnic, studierea uneia din limbile viitorilor turiti n nvmntul de toate gradele.
Pentru aceasta considerm utile realizarea de cursuri de limbi strine cu gazdele i personalul
punctelor de informare i rezervare turistic.
Este necesar a se realiza cu acest prilej c o bun comunicare verbal i nonverbal reverbereaz
apoi:
o circulaie a imaginilor (marc, produs, ar, ospitalitate, peisaj etc.);
transmiterea rapid a modei sub influena snob-efectului;
mondializarea gusturilor;
segmente de clientel transnaionale: adolesceni - tineri - oameni de afaceri;
produse i mrci recunoscute la nivel planetar;
mesaje universale.
Turismul i comunicarea conduc, dup cum a fost realizat de toi cei care s-au aplicat asupra
temei, la internaionalizarea pieelor i a concurenei, iar n variant operativ la gsirea de soluii
privind distribuia la nivel mondial a produselor turistice.
Pentru a conta pe piaa mondial sunt necesare:
reea de transmitere de date;
transporturi internaionale rapide (i infrastructura necesar acestora);
echipamente de telecomunicaie;
internaionalizarea serviciilor;
standarde mondiale de calitate159.
Toate cele prezentate mai sus trebuie nsoite de o bun legtur ntre furnizori-beneficiari n
cadrul pieei mondiale, servicii de calitate ale organizatorilor de vacane i voiaje, faciliti bancare i
de plat.
14.3.2. Motivarea amfitrionilor
Serviciile reunite n cadrul pieei mondiale, cu condiiile bazei tehnico-materiale i
infrastructura sunt puse n valoare de gazde. Am putea lansa aici ideea rentoarcerii i a promovrii
apelativului de amfitrion160. Avansm aceast titulatur sau apelativ dat fiind faptul c persoanele
implicate n activitatea turistic prin echipamente ce le aparin(i n care n bun parte locuiesc ei
159
160

Jean Brilman - Gagner la competition mondiale, Les Editions dOrganisation, Paris, 1991.
Stpnul unei case n raport cu oaspeii si.

nsi) sunt mai mult dect nite simple gazde(cuvnt care n plus nici nu provine din izvoarele limbii
romne).
Mai mult se impune realizarea unor competiii i clasificri chiar i a amfitrionilor, funcie de
calitile acestora, de comunicare, trezirea interesului, orizont de cunotine, prestaii de servicii etc.
Comportamentul acestor amfitrioni va fi determinat n mare parte de interesul economic i de
motivaia pentru desfurarea unor activiti de turism rural.
Motivaia a fost definit ca totalitatea mobilurilor interne ale conduitei, fie c sunt
nnscute sau dobndite, contientizate sau necontientizate, simple trebuine fiziologice
sau idealuri abstracte.161
Factor stimulator, motivaia joac un rol important n susinerea unor activiti, aciuni i
atitudini. Ea contribuie la realizarea i ntreinerea unui comportament de mobilizare a individului
sau colectivitii n atingerea scopului propus.
n derularea oricrei activiti de prestare servicii motivaia ndeplinete urmtoarele funcii:
stimuleaz amfitrionul, comportamentul acestuia n realizarea unor activiti economice,
influennd reaciile i manifestrile de conduit;
direcioneaz aciunile i manifestrile de conduit, determinnd amfitrionul s aib relaii
prefereniale pentru anumii stimuli exteriori i de respingere pentru alii;
contribuie la creterea performantei prin potenarea manifestrilor de conduit, prin
contribuia suplimentar a unor factori externi i interni.
Credem, odat n plus, c este necesar ca mai ales n domeniul turistic oamenii implicai i
motivai pentru a fi cei mai buni, att pentru ei dar mai ales pentru oaspei lor.
14.3.3. Comensurarea aspiraiei
Studiul motivaiei acord o atenie deosebit aspiraiei, care reprezint dorina de a realiza
ntr-o perioad dat un scop, un ideal. Comensurarea aspiraiei se poate realiza prin utilizarea
urmtorilor indicatori:
nivelul aspiraiei;
tensiunea de aspiraie;
gradul de tensiune al aspiraiei.
Nivelul de aspiraie este definit prin performana pe care individul / colectivitatea dorete s
o realizeze ntr-o activitate anumit i ntr-un timp determinat.
Nivelul de aspiraie stabilit (la momentul t1 ) este notat cu a.
Treptat, n urma documentrii i a informaiilor suplimentare se pregtete i formuleaz
decizia, urmnd perioada de mplinire a aspiraiei, ajungndu-se la rezultatul final (la timpul t2) i
notat cu b.
Reprezentarea grafic se obine prin intermediul unui sistem rectangular (fig. 8) n care se
noteaz pe abscis cele dou momente t1 si t2 ce corespund pe ordonat nivelului de aspiraie a i
rezultatului final b.
n exemplul nostru putem presupune c aceste dou niveluri reprezint volumul ncasrilor
valutare din activitatea de turism rural:
a = 100 milioane EURO (aspiraie)
i
b = 70 milioane EURO (rezultat final).

161

Iancu A. - Tratat de economie, vol. I, tiina economic i interferenele ei, Editura Economic,
Bucureti, 1993.

100
80
60

t1

40

t2

20
0
1

Figura nr. 8. Volumul ncasrilor valutare din activitatea de turism rural

(milioane EURO)
Din exemplul dat rezult c nivelul final este mai mic dect nivelul aspiraiei. Pentru a
ajunge la rezultatele proiectate (nivelul aspiraiei) n cadrul actorilor participani la realizarea i
comercializarea produsului turistic rural romnesc, se ajunge la anumite stri tensionale care sunt cu
att mai ridicate cu ct diferenele dintre performanele proiectate (aspirate) i cele efectiv realizate
sunt mai mari.
Pe baza datelor sugerate se pot calcula urmtorii indicatori:
a) Nivelul de tensiune al aspiraiei (NT) ce rezult din diferena dintre nivelul aspiraiei i cel
al rezultatului final:
NT = a - b

unde : a - nivelul aspiraiei stabilit la timpul t1

b - nivelul rezultatului final stabilit la timpul t2

Conform exemplului de mai sus NT = 30 milioane EURO.

b) Gradul de tensiune al aspiraiei (GT) rezult din raportul celor doi indicatori:
GT = a / b
n exemplul nostru GT = 1,43, reprezentnd rezultatul raportului dintre 100 milioane EURO
i 70 milioane EURO.
Concluziile analizei ntreprinse sunt: cu ct actorii implicai n activitatea de turism rural sunt
mai ambiioi (cu aspiraii mai nalte), cu att sunt expui la tensiuni mai nalte n realizarea
obiectivelor la care aspir.
Motivaia este drept urmare factorul generator al comportamentului, asigurnd caracterul
dinamic al acestuia. Organizarea procesului de lansare a produsului rural romnesc pe piaa
mondial, managementul de calitate a activitii (care va lua n calcul interesul i motivaia actanilor
/ participanilor) va conduce la diminuarea strilor de tensiune de orice natur i la realizarea
obiectivului propus.
14.4. Efecte culturale generate de lansarea satului n activiti de turism
Circulaia turistic va avea influent i asupra preocuprilor culturale ale locuitorilor satului,
ct i a vizitatorilor. Cunoscut fiind faptul c pe timpul vacanei sau n perioadele de timp liber oamenii obin satisfacii nu numai din bunurile i serviciile pe care le consum, ci i din timpul liber
de care dispun162.

162

Predoleanu Radu - Realitatea conturilor naionale, Tribuna Economic nr. 8 / 20.02.1997.

n cadrul acestor schimburi generate de actul turistic, stenii trebuie s ofere, iar
orenii trebuie s gseasc confortul psihic necesar unei vacane n lumea satului.
Drept urmare timpul liber va cpta dimensiuni diferite, funcie de schimburile culturale
realizate. Muzeele satului, legendele i povestirile - mai mult sau mai puin cunoscute - tradiiile i
obiceiurile populare, folclorul, portul popular i srbtorile satului reprezint tot attea posibiliti de
agrementare a programului turistic.
n aceste condiii considerm c vor fi realizate efecte pozitive prin conservarea valorilor
satului i colectivitii rurale, prin transmiterea i perpetuarea tezaurului folcloric, prin reluarea
tradiiei caselor memoriale i muzeelor, prin punerea n valoare a monumentelor istorice, a vestigiilor
arheologice i a celorlalte valori spirituale existente n satul romnesc.
14.4.1.Efecte meritorii
Apreciem c lansarea satului romnesc pe piaa mondial, ca produs turistic, va
impune ca necesare urmtoarele msuri:
realizarea unor monografii ale satelor turistice i a altor materiale de propagand
turistic (hri, pliante, suveniruri etc.);
revitalizarea calendarelor manifestrilor culturale, laice i bisericeti;
revigorarea ansamblurilor, formaiilor i tarafurilor / fanfarelor steti perpetuare a
dansului i cntecului popular romnesc;
repunerea n lumin a meteugurilor satului, organizarea de expoziii, iniieri n
meteuguri, expoziii cu vnzare, includerea atelierelor n hri, pliante, programe
turistice;
realizarea de eztori i spectacole n cadrul cminelor culturale sau unitilor de
alimentaie public;
reluarea festivalurilor i concursurilor artistice populare;
realizarea de schimburi culturale ntre diferitele zone folclorice din ar i strintate.
Toate cele prezentate vor fi puncte de interes ale programului turistic oferit, iar pe de alt
parte vor reprezenta venituri i nu n ultim instan perpetuarea tezaurului etnofolcloric romnesc.
nvarea de limbi strine i traducerea unora din materialele sugestionate n limbile turitilor
gzduii va constitui pe de o parte un ctig personal, includerea mai uoar n sistemul de valori
universal i apoi promovarea imaginii localitii/zonei i a Romniei n lume. Un rol deosebit va
reveni n cadrul acestor activiti intelectualilor satului: nvtorilor, profesorilor, dasclilor i
preoilor.
Promovarea valorilor culturale, realizarea unui cadru propice de prezentare, constituirea
unui climat de linite, pace i siguran sunt tot attea argumente pro n alegerea drept destinaie a
satului romnesc n detrimentul altor zone deja afirmate.
Prin educaie oamenii trebuie sftuii s cunoasc i s diferenieze binele de ru, ctigul de
moment cu cel de durat, regulile jocului, simul msurii de lcomie, ospitalitatea de ostilitate.
Exemplele trebuie popularizate, iar neconcordanele amendate cu fermitate dar i
preocupare spre ndreptarea lor prin explicitarea cauzelor ce le-au generat.
14.4.2. Posibile desincronizri
Din dorina de a oferi oaspeilor condiii ct mai bune, de a fi n pas cu moda, ntre valorile perene
ale satului romnesc pot apare manifestri artistice de tip kitsch care vor ndeprta autenticul,
promovnd non-valoarea. Lupta mpotriva acestor manifestri, ca i mpotriva introducerii de
elemente de decor, obiecte de artizanat nespecifice zonei i rii noastre (flori artificiale, bibelouri
nereprezentative, carpete pictate sau esute cu teme clasice arabe sau turceti etc.) se va realiza
prin intermediul lurii de opinie, prezentrii i promovrii autenticului, prin indicarea avantajelor
pstrrii personalitii i tradiiei locale.

Folclorul, muzica i creaia popular contemporan pot, de asemenea, s fie alterate de nonvalori, de expresii argotice sau influene ale lipsei de cultur i educaie. Este rolul asociaiilor locale
i ale actorilor micrii turistice rurale din cadrul fiecrei zone de a lupta mpotriva acestor
tendine, pentru pstrarea autenticului i valorilor specifice localitilor n care i desfoar
activitatea.
Un alt aspect care ar putea avea influene negative asupra sistemului de valori culturale este
reprezentat de influenele culturale ale oaspeilor preluate n sens neselectiv i fr discernmnt.
innd cont c ceea ce se afirm i perpetueaz, prin selecia timpului, este valoare,
considerm c ceea ce este durabil va nvinge, iar posibilele desincronizri au fost semnalate doar
pentru a menine treaz selecia.

De reinut la final

Generatorul ncasrilor, veniturilor i profiturilor este turistul, fr de care nimic nu are

valoare.
Dificultatea de realizare a unor investiii, dar mai ales necesitatea recuperrii cheltuielilor
efectuate mpreun cu un profit motivant - pentru continuarea activitii, presupun
gospodrirea judicioas a resurselor materiale, umane i financiare, n cadrul fiecrei
organizaii, asociaii, ntreprinderi i comuniti.
Lansarea satului turistic romnesc pe piaa mondial va fi asociat msurilor de larg
deschidere a rii noastre fa de lumea exterioar, concertndu-se eforturilor de asigurare a
unei oferte de produse turistice competitive, inedite, cu o profund not de personalitate.
Eficiena economic a turismului este asociat cu eficiena social, ce rezid din asigurarea
condiiilor pentru refacerea capacitilor de munc, petrecerea plcut i util a timpului
liber, creterea nivelului de cultur general i pregtire profesional, diversificarea
serviciilor, realizarea unor motivaii psihice, intelectuale sau spirituale.
Prin schimburile de orice natur realizate n cadrul turismului internaional, acestei activiti
i se descoper valene pacifiste, diplomatice i chiar adnc democratice ce vor contribui la
realizarea de strnse legturi i la diminuarea distanelor de orice natur.
Influenele culturale ale oaspeilor, preluate n sens neselectiv i fr discernmnt, ar putea
avea rol negativ asupra sistemului de valori culturale.

ntrebri de autoevaluare

1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.

Care sunt principalii indicatori ai eficienei economice a activitilor de turism?

Putei enumera cteva efecte economico-sociale directe ale activitilor de turism rural?
Ce importan are comunicarea n practicarea actelor de turism?
De ce este necesar existena motivaiei n ceea ce se ntreprinde n turismul rural?
Cum apreciai utilitatea contientizrii aspiraiei?
Pentru ce este util a msura aspiraia amfitrionilor?
Ce tii despre efectele meritorii ale practicrii turismului n spaiul rural?
n ce sens pot fi semnalizate desincronizrile culturale din lumea satului, generate de practicarea
activitilor turistice?