Revista

Projeto
Grfico Editorial

A REVISTA

Fatima Ali, A arte de editar revistas, 2009.

Revista
No h quem resista parar em uma banca ou livraria para olhar as
capas: as cores so brilhantes, as fotos atraentes, as chamadas
intrigantes e visual bem cuidado.
A revista um meio impresso de comunicao com algumas
vantagens sobre os outros: porttil, fcil de usar e oferece grande
quantidade de informao por um custo pequeno.

Peridica
publicada semanalmente, quinzenalmente, mensalmente ou em
qualquer outro intervalo regular.

Ela uma publicao peridica, o que significa dizer que a partir de

um determinado projeto grfico, os contedos so novos a cada
edio publicada em intervalos regulares de tempo.

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Feita para durar

encadernada ou tem pginas presas por grampos, papel encorpado
e de qualidade o da capa costuma ser mais pesado que o do miolo.

Seu formato mais usual de 20,2cm x 26,6cm, o qual proporciona a

melhor utilizao do papel e, portanto, maior economia.
[O tamanho padronizado para impresso de peridicos e livros
calculado para que a folha sempre tenha a mesma proporo, por
quantas vezes seja dobrada].
A folha inicial tem 1m2 tamanho A0. Pela diviso sucessiva desta,
obtm-se sempre os demais tamanhos A1, A2, etc., que sero,
invariavelmente, a metade do anterior e o dobro do seguinte.

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Feita para durar

O papel costuma ser encorpado, acrescentando valor subjetivo de
beleza, sofisticao e diferenciao revista. O grau de alvura
determina a aplicao do papel: os mais alvos so melhores para a
reproduo em quatro cores.
Atualmente, o papel preferido da maioria das revistas brasileiras o
calandrado LWC (Light Weight Coated), em funo de suas
propriedades e preo mais acessvel do que um couch, por ser um
papel mais fino (e, portanto, mais barato), mas de aparncia
acetinada.

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Identidade prpria
O leitor se identifica e se acostuma com o jeito da sua revista: o
formato, o estilo do texto, o design, as sees fixas, as colunas.
[Quer encontrar sua seo preferida numa pgina determinada,
ter a sensao de familiaridade].
Os editores trabalham para fazer uma revista diferente a cada
edio, mas sempre de acordo com uma estrutura coerente e
harmoniosa, reconhecvel pelo leitor.
[Buscam o equilbrio entre o familiar e a surpresa que uma das
marcas registradas da revista].

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Informa, instrui e diverte

Seus artigos, reportagens, entrevistas, notcias e informaes
interessam ao pblico em geral ou a um grupo especfico de
pessoas.
Ajudam seus leitores a adquirir conhecimento e compreender os
fatos que afetam a sua vida; explicam o significado do que
acontece no mundo; reforam valores; ajudam as crianas a fazer a
lio de casa; informam sobre alimentao e atividades fsicas para
os leitores viverem de maneira saudvel; do idias para ter uma
casa mais bonita; ajuda psicolgica e autoconhecimento.

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Estabelece uma relao com o leitor

A revista estabelece com o leitor uma relao que renovada a
cada nova edio.

A revista fala sobre o que interessa ao leitor, levando em

considerao seus desejos e expectativas, expressando suas
esperanas e preocupaes.

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O leitor em primeiro lugar

O leitor muitas vezes procura uma revista em busca de experincias
emocionais, prazerosas e estticas. Poder decorar sua sala em tons
de azul como na matria de Casa e Jardim? Fazer um jantar com as
receitas de Gula? Sonhar com o roteiro dos seus sonhos com Viagem
e Turismo? Imaginar-se vestindo um modelo entre as tendncias da
Vogue que no sero seguidas, mas so divertidas? A revista serve
tambm como distrao e escape dos problemas. Por alguns
momentos, a rotina do dia a dia fica para trs ao espiar a casa dos
famosos em Caras, ou a vida dos artistas em Contigo (ALI, 2009, p.
19).

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Os diferentes tipos
Alm daquelas dirigidas ao grande pblico, existe um vasto universo
de publicaes. Podemos dividi-las em trs grupos principais:

revistas de consumo
revistas profissionais
revistas de empresas e organizaes
suplementos de jornais
zines

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Revistas de consumo
Revistas de interesse geral - so as revistas semanais de notcias,
de televiso ou de celebridades.

Revistas segmentadas por pblico - so aquelas dirigidas a

pblicos determinados, como mulheres, homens, professores,
jovens, crianas.
Revistas segmentadas por interesses - de automobilismo a
culinria, de microcomputadores a fotografia, praticamente,
qualquer atividade imaginvel tem hoje a sua revista especfica.

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Revistas profissionais
So dirigidas a pblicos de determinadas profisses:
publicitrios
mdicos
advogados, etc.
Ou reas profissionais como
transporte
informtica
medicina, etc.

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Revistas de empresas ou associaes

So publicadas para a comunicao com funcionrios, clientes,
associados e organizaes de determinadas reas de atividade.
Revistas institucionais - tambm chamadas de house organ, so
publicadas por empresas para comunicao com seus funcionrios,
clientes, mercado financeiro, governo e outras empresas do setor.
Revistas de associaes - servem para a comunicao com os
membros de uma entidade (associao, organizao no
governamental, rgo do governo, hospital). So, em geral,
distribudas gratuitamente entre seus associados.

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Suplementos de jornais
So as revistas encartadas nos jornais, geralmente distribuda com a
edio de domingo.

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Zines
Revistas de baixo custo, geralmente criadas em um computador
pessoal e que tm como tema principal celebridades, videogames,
histrias em quadrinhos, msica e qualquer outro assunto de
interesse de algum ou de um pequeno grupo.

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Revistas na internet
Anos 50 - a televiso abriu novas oportunidades para revistas com
guias de programao, telenovelas e celebridades da telinha.

Anos 90 - muitos ttulos sobre computadores foram lanados.

Anos 2000 - permitiu um contato direto e imediato com o leitor
como nunca foi possvel antes e tornou-se um meio para a venda de
assinaturas; ajudou a enriquecer o contedo editorial com a
colaborao instantnea de profissionais em qualquer parte do
mundo; com a interatividade com os leitores, pesquisa de
informaes, compra de fotos, clip-arts e fontes tipogrficas.

Revista na internet

Fatima Ali, A arte de editar revistas, 2009.

Mais: tornou possvel a revista virtual.

Sem papel, sem tinta, ainda assim uma revista, com todas as
caractersticas da tradicional publicao impressa: sees,
matrias, chamadas, ttulos, olho, fotos e ilustraes.

Slate, mesmo grupo do jornal americano

The Washington Post. consultada por
mais de seis milhes de usurios
diferentes a cada ms. O acesso
gratuito a revista financiada pela
receita de anncios.

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A revista de vanguarda
Publicaes de grande circulao costumam dar pouco espao para
a ousadia.
Propostas inovadoras so modificadas at se aproximarem do que
conhecido, aprovado e testado. natural, considerando-se o
volume de dinheiro investido pelas editoras.

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The Face, criada pelo

editor e Publisher Nick
Logan.
Publicada de 1980 a
2004, influenciou o
design graas ao
diretor de arte Neville
Brody.

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Lanada em 1992,
cobre msica, cinema,
arte e literatura.

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International Design
Iniciada em 1980. Suas
primeiras edies so
cones da esttica new
wave.

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Revista de luxo bianual

lanada em 2005 pela
mesma editora de Dazed
& Confused.

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As maiores revistas brasileiras

Veja de longe a maior
revista brasileira em
circulao
(1,091 milho) e em
faturamento.
ainda a quarta maior
revista semanal de
informao do mundo, a
primeira fora dos Estados
Unidos.

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A segunda maior Nova

Escola, revista segmentada
dirigida a professores e
educadores somando-se
os exemplares que so
distribudos gratuitamente
aos professores, chega a
uma circulao de mais
de um milho!

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A terceira maior
Selees, com 435
mil exemplares por
ms.

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As maiores revistas do mundo em circulao

Supresa! Readers Digest,
com
9,3 milhes por ms
a maior revista do mundo
em circulao. Essa talvez
a frmula de revistas mais
bem-sucedida de todos os
tempos.

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Outra surpresa: a segunda

maior, Better Homes and
Gardens, com
7,6 milhes por ms,
uma revista de dona de
casa de classe mdia, sem
muito glamour.

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A National Geograpic, uma

revista antiga, com foco to
especfico, sbria e elegante,
a terceira, com 5 milhes
por ms.

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As maiores revistas do mundo em faturamento

Entre as trs maiores

revistas de maior
faturamento do mundo, a
People
(U$1,4 bilho/ano);
a Sports Illustrated
(U$ 962 milhes/ano),
ambas semanais.
A Better Homes and Gardens
(US 1 bilho/ano), revista
mensal.

Fatima Ali, A arte de editar revistas, 2009.

O leitor em primeiro lugar

Cada vez mais as revistas se dirigem a um nicho do mercado, um
grupo de pessoas com interesses ou caractersticas demogrficas em
comum, uma audincia especializada, segmentada.
Por isso, conhecer e compreender o pblico leitor central na
estratgia editorial.

Fatima Ali, A arte de editar revistas, 2009.

O leitor em primeiro lugar

Voltar a ateno para os interesses, desejos e necessidades do
leitor e acompanhar suas tendncias talvez a mais importante
tarefa do diretor de redao.
Quantos e quem so os leitores?
Quais as idades, o sexo, estado civil, classe social?
Onde moram; onde trabalham; quanto ganham; o que lem;
quando lem, o que compram?
Como so?

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Que revista essa?

Mais da metade das revistas lanadas a cada ano no sobrevive.
Quase sempre, o principal motivo a falta de foco.
Revistas que se mantm por dcadas, e at por mais de um
sculo, tm um conceito claro, ou seja: uma misso editorial
especfica e uma frmula bem definida.

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Entre as cinco maiores revistas do

mundo, National geographic tem o
conceito de maior longevidade
(desde 1888).
Capa, publicada em junho de 1985.
Foto de uma menina de 12 anos,
refugiada em um campo entre
Afeganisto e Paquisto.
Helicpteros soviticos destruram
sua famlia e sua cidade. Esta
uma das fotos mais reproduzidas no
mundo.

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A razo de ser
J pensou reinventar a roda a cada edio? Ficar indeciso ao
escolher uma capa, uma foto, um ttulo sem saber se so ou no
adequados? Dizer que gosta, no gosta, acha e no acha
que um texto bom, sem saber dizer por qu? Publicar edies de
qualidade irregular e personalidade fraca? O conceito serve para
evitar que isso acontea.
Os principais componentes do conceito editorial so:
a misso
o ttulo
a frmula

Fatima Ali, A arte de editar revistas, 2009.

Misso editorial
A misso chamada, entre outras coisas, de objetivo ou filosofia
editorial.
A misso o fio condutor, o que mantm o editorial nos trilhos, um
guia ao longo da existncia da publicao.
Tudo pode mudar: o diretor de redao, a equipe, a tecnologia, o
projeto grfico, mas a misso tem de permanecer constante.

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Misso editorial
a misso serve para unir o time editorial na busca do mesmo
objetivo;
para o pessoal de marketing saber o que divulgar, promover e
vender;
para a equipe de publicidade saber o que oferecer aos
anunciantes.
Uma vez redigida, tudo logotipo, capa, projeto grfico, ttulos,
textos, fotos e chamadas ter de estar alinhado com a misso.

Idem na montagem da pauta de cada edio, cada seo, cada

matria.

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Misso de seis grandes revistas

Readers Digest, 1922.
A maior circulao de todos os
tempos.
Publicar em cada edio 31
artigos (um para cada dia do ms)
resumidos e curtos, selecionados
das principais revistas e jornais
em um formato pequeno, que
cabe no bolso do palet ou na
bolsa.

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Misso de seis grandes revistas

Better Homes and Gardens, 1922.
A Grande Revista da Famlia
Americana.
BH&G um guia para quem gosta
de sua casa, seu jardim e tudo o
que eles cercam. Oferece aos
leitores idias novas e instrues
absolutamente claras, que os
encorajam a sonhar e os
incentivam a criar, embelezar e
transformar o ambiente sua
volta.

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Misso de seis grandes revistas

National Geographic, 1888. A
Grande Revista de Cincia e
Fotografia
Divulgar o conhecimento
geogrfico de maneira
interessante, neutra e com
fotografias sem igual.

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Misso de seis grandes revistas

Time, 1923. O Modelo de
Revista Semanal de Notcias
Facilitar a vida dos leitores com
pouco tempo para se informar e
com dificuldade de entender o
que os jornais publicam.

Fatima Ali, A arte de editar revistas, 2009.

Misso de seis grandes revistas

People, 1974. A Revista mais
Rica do Mundo
People a vitrine favorita da
Amrica para saber quem est
na moda e o que acontece de
novo.
Histrias intrigantes,
interessantes e surpreendentes
sobre as pessoas que o leitor
quer conhecer no momento,
todas as semanas.

Misso de seis grandes revistas

Fatima Ali, A arte de editar revistas, 2009.

Life, 1936 . Misso Especial.

Ver a vida; ver o mundo;
testemunhar os grandes
acontecimentos; observar o
rosto dos pobres e o gesto dos
orgulhosos; ver coisas estranhas
mquinas, exrcitos,
multides, sombras na selva e
na Lua; ver a obra dos homens
seus quadros, torres e
descobertas.

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Ttulo [o nome da revista]

O ttulo a expresso mais forte do conceito, da identidade e do
posicionamento da revista. No h regras para a sua criao:
algumas vezes a primeira coisa que surge no nascimento de uma
revista; em outras, o ltimo item a ser definido. Em alguns casos,
um nome querido pelos fundadores; em outros, um ttulo de
trabalho que se tornou definitivo.

Ttulo [o nome da revista]

Fatima Ali, A arte de editar revistas, 2009.

Algumas caractersticas que definem um bom ttulo:

Diz logo a que vem a revista
Curto
Diferente das concorrentes

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Como nasceram esses ttulos

O nome da filha que o
fundador da abril no teve.
Victor Civita e sua esposa,
Silvana, escolheram o nome
de Claudia para dar a uma
filha. Tiveram dois filhos
homens: Roberto e Richard
Civita. A revista Claudia
ganhou o nome, uma das
mais queridas filhas da
Editora Abril, e a maior
revista feminina do pas.

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Como nasceram esses ttulos

No anncio do metr
O ttulo de trabalho da revista
Time era Facts. Mas seus
criadores H. Luce e B.
Hadden no estavam
satisfeitos com esse nome.
Uma noite, quando Luce ia
para casa, viu na parede do
metr um anncio com o ttulo
time do change, time to
retire (hora de mudar, hora
de se aposentar). E batizou a
futura revista de time.

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Como nasceram esses ttulos

Na ditadura um nome
americano pegava mal
Nova uma revista licenciada da
americana Cosmopolitan. Em
1973, poca do Ame-o ou deixeo, da ditadura de Medici e da
censura, um nome americano
no seria bem recebido pelo
pblico. Nova era um ttulo que
havia sido usado por uma revista
de fotonovela registrado pela
Editora Abril anteriormente.

PROJETO GRFICO EDITORIAL

DESIGN EDITORIAL

Projeto grfico editorial

Projeto editorial
[definio do leitor para quem a revista quer falar]

impressa ou digital
formato
tipo de papel de capa
de miolo
paleta de cores
famlias tipogrficas
mtodo de encadernao
recursos pictricos, etc.

A partir de todas essas decises, o projeto grfico concebido,

como uma matriz onde colocamos todas as informaes pertinentes a
revista que est nascendo.

Design editorial

Diagramar colocar todos os elementos (textos, legendas, fotos,

ilustraes, etc.) que compem uma pgina, de forma coerente, para
orientar e facilitar a leitura.

Design editorial

O principal objetivo da diagramao a articulao destes elementos

com o objetivo de

Dotar a publicao de identidade: articular os elementos de forma

coerente e personalizada.

Assegurar a continuidade grfica: atravs de um grid, estabelecer as

localizaes, formas, propores.

Design editorial
Em relao aos elementos verbais, o uso da diagramao busca
assegurar

Legibilidade: textos, legendas, numeraes, etc. devem oferecer

conforto visual [leitores de faixas etrias diferentes tm nveis
diferentes de acuidade visual].

Hierarquizao: as informaes tm nveis diferentes de

importncia; usar fontes e corpos diferentes, alm de negritos,
itlicos e mudanas de cor so recursos usados para atender a este
requisito.

Continuidade: todas as pginas de uma publicao devem ser

percebidas pelo leitor como uma unidade [evitar fragmentao
grfica da publicao].

Clareza da informao: a diagramao deve ser entendida como um

elemento facilitador do acesso ao contedo da publicao

Design editorial
Em relao aos elementos pictricos e esquemticos, busca-se
assegurar com o uso da diagramao

Continuidade: fotos, figuras, ilustraes, etc. devem ter o mesmo

tratamento grfico entre eles para que o leitor os perceba como
elementos de um mesmo conjunto.

Proporcionalidade: cada ilustrao deve ser inserida na publicao

de acordo com sua importncia como componente informacional do
contedo da publicao.

Peridica
As possibilidades de diversificao do design editorial de uma revista
so muito grandes, mas, invariavelmente, ele vai ser pensado
levando-se em considerao a organizao de seus elementos em
trs grandes grupos: sees fixas, colunas e matrias. Segundo Ali
(2009), existe uma frmula editorial para cada revista que define:
(i)

nmero de pginas: o total delas, quantas para o editorial,

quantas para os anncios;

(ii) nmero, contedo e tamanho de sees fixas, colunas e

matrias;
(iii) espelho: a distribuio das pginas editoriais e dos anncios ao
longo da edio.

Site da revista Manequim, por Luciana Soga

Espelho,
espelho meu...

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Cartola, chapu

Em algumas redaes no Brasil,

chamada tambm ante ttulo,
colocado acima do ttulo
principal, complementando a
informao do ttulo.
Ela a responsvel por
determinar o assunto da
editoria.
Ex: Entrevista, Comportamento,
Meio-Ambiente.

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Ttulo

O ttulo estimula a leitura do

texto, alm de eleger o que
mais importante

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Linha de Apoio

uma espcie de
complementao, geralmente s o
ttulo no sustenta a matria, e a
linha de apoio tem essa funo.
Ela sempre est abaixo ou acima
do ttulo da matria. Tambm
chamada por subttulo, suti
ou linha-fina em algumas
redaes no Brasil.

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Lead

Sua funo de conduzir o texto,

a essncia da notcia. Obedece
as seguintes respostas: quem,
o qu, quando, onde,
como e por qu.
Palavras simples com vocabulrio
usual.

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Texto

O chamado corpo de texto o

tipo em que ser impresso o
contedo principal da revista
(matrias, colunas, artigos,
editoriais, cartas, etc.).
Um formato comum para o corpo
de texto em revistas tipo sem
serifa, com corpo (tamanho) 9
pontos.

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Entrettulo

Entrettulo ou quebra colocado

no meio do texto, para dividi-lo
em sees e facilitar a leitura.

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Olho da matria

a parte do texto grifada,

citao que ajuda a entender
melhor a matria.
colocoado no meio da massa
de texto, entre colunas, para
ressaltar trechos e substituir
quebras; so muito utilizados
em entrevistas.

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Citao

Dito por algum, ttulo extrado

da matria, olho do
entrevistado (textual).

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10 Box
Texto auxiliar que acompanha uma
reportagem principal.
Normalmente traz informaes que
complementam o texto principal,
como um perfil do personagem
enfocado na reportagem ou
explica didaticamente termos
difceis que o texto principal no
tem como evitar.

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11 Fotografia
Em revista e jornais vm sempre
acompanhadas de legenda
descritiva e do crdito para o
fotgrafo.

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12 Legenda
Texto curto que explica uma foto
ou ilustrao.

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13 Cores
Uso da cor (combinaes das
cores).

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14 Anncio
Espao de publicidade,
nico elemento de contedo
no-editorial da diagramao,
produzido pela equipe
comercial.

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15 Assinatura
Identificao do autor de uma
reportagem ou ainda de
fotografias ou de ilustraes.
Tambm conhecida como
crdito.
Normalmente uma abreviao do
nome do autor do texto.
Raramente o nome completo
publicado.