1.

RDIO

3.1 Migraco AM para FM

- A mudana dar ao rdio condies de competir com as novas mdias

- O processo de migrao do AM , na verdade, um procedimento de adaptao das

emissoras da faixa de ondas mdias, para a faixa de frequncia modulada

3.2.2 Desvantagens

um veculo local;
Vida til curta;
Ao contrrio da mdia impressa, a mensagem no pode ser revista;
Inadequado para temas complexos, textos tcnicos ou longos;
Age exclusivamente pela audio;
Rotatividade de audincia: a emissora que lder hoje, pode no ser
amanh.

3.3 Pesquisas Relevantes

3.3.2 Rdios tm mais pblico que TV pela manh
- Em mdia, 1,8 milho de pessoas esto conectadas em sua estao preferida, das 6h
s 12h
- No incio da tarde, a audincia de TV aberta sobe para quase 2 milhes de
telespectadores, mas as rdios continuam forte na faixa das 12h s 14h: so cerca de
1,6 milho de ouvintes, s em FM.

Na faixa das 17h s 19h, porm, a TV imbatvel, chegando a 5,6 milhes de pessoas,
enquanto rdio fica na casa do 1 milho.

3.5 Plano de Mdia

3.6 Case de Sucesso

- A DM9 - O Dia em que um Sorriso parou So Paulo, criado para Brastemp.

- 11 estaes de rdio de So Paulo.
- As rdios transmitiram simultaneamente o spot Sorriso, que convidava os motoristas a
sorrir para o motorista ao lado.
https://www.youtube.com/watch?feature=player_embedded&v=-Hc1kFvUTT4