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Anlisis de la demanda
El nuevo estilo de vida que se orienta a preferir el consumo natural de
alimentos con bajo contenido de azcar y sal ha llevado a la industria
alimentaria y gastronmica al empleo de hierbas y especias para hacer
ms agradables las comidas. Como consecuencia del crecimiento del
PBI per cpita en Europa y Norteamrica ha aumentado el consumo
de la cocina extranjera rica en especias; lo que ha mejorado sus precios
22 EXPORTACIN DE ORGANO DE TACNA AL MERCADO DE BRASIL
de comercializacin. El comportamiento de los mercados se muestra en el
cuadro 2.1.
Comportamiento de los mercados mundiales
Norteamrica Asia Europa Oceana
Investigacin de mercado
otros pases que solo pueden obtener una cosecha anual; lo que es una
fortaleza para la competencia del organo peruano en el mercado
internacional
(Arizio y Curioni, 2008). Dependiendo del buen manejo del cultivo, se
pueden obtener hasta tres cortes por ao en zonas fras y cuatro cortes en
zonas templadas ( Centro de Estudios para el Desarrollo Ceder, 2004).
Tacna es la principal regin productora de organo. La sierra de Tacna se
caracteriza por su produccin en parcelas. Las cosechas se realizan dos
veces al ao, a diferencia de otros departamentos, se hacen de manera
continua. Debido al tiempo de demora en el corte, el organo de Tacna
madura ms, lo que da como resultado un producto fresco y de mejor
calidad. Sin embargo, esta calidad se va perdiendo por deficiencias en el
proceso de secado poscosecha y, algunas veces, no llega a cumplir con las
normas de calidad para ingresar a la Unin Europea y Estados Unidos
4. Seleccin del mercado meta
Los usos del organo se pueden segmentar en tres grupos:
a) Materia prima de la industria farmacutica
b) Insumo de la industria de medicina con hierbas
c) Ingrediente para la alimentacin
Por sus propiedades organolpticas y su aceptacin en el mercado
internacional, el mercado meta ser el alimentario. La industria
farmacutica y la medicinal herbal se excluyen por su baja concentracin de
aceites esenciales y los escasos terrenos con certificacin orgnica.
4.1. Evaluacin comercial
El consumo de productos naturales en el mercado internacional tiene una
tendencia creciente. En estos mercados los productos se comercializan a
travs de bloques econmicos los cuales han desarrollado normas para la
importacin de productos que permiten comercializar con un grupo de
pases que pertenecen al mismo continente. Dentro de los principales
bloques
econmicos estn Nafta, Mercosur, la Comunidad Andina de Naciones, la
Unin Europea y China como pas con una excelente demanda. Cada uno de
estos bloques ha establecido acuerdos con la finalidad de obtener ventajas
en la comercializacin de productos entre ellos y, al negociar con pases
desarrollados, obtener mejores condiciones de precio en las transacciones.
El cuadro 2.3 identifica los principales pases de destino del
organoperuano. Entre ellos destaca la presencia de Chile como principal
destino;
Competidores actuales
Chile es el principal competidor del organo peruano. Segn los chilenos, las
ventajas competitivas de su producto son las mejores caractersticas
organolpticas, sabor y aroma. Adems, su organo presentara una buena
poscosecha debido a la baja humedad ambiental de la zona donde se
cultiva.
El hecho de que exista poca diversificacin en la agricultura demuestra que
no hubo una reaccin a una situacin de mercado desfavorable y la
bsqueda de cultivos con mejores perspectivas . Chile est posicionado en
el mercado internacional que le reconoce responsabilidad y credibilidad;
adems de su competitividad pues mantiene estndares de calidad y tiene
condiciones climticas ventajosas . La produccin chilena no llega a cubrir la
demanda, por lo que realiza compras de organo a terceros como Per o
Bolivia, pases a los que compra a precios bajos y luego los reexporta como
producto chileno a un mayor valor. El flujo de las exportaciones y las
importaciones de organo en Chile se muestra en el grfico 3.5.
Competidores potenciales
En el caso de Argentina, competidor potencial, sus exportaciones de
organo fueron irrelevantes durante los ltimos veinte aos; sin embargo,
en los dos ltimos aos, en especial en 2006, alcanz un pico que supera los
1400 mil dlares, con un volumen superior a las 750 toneladas. El margen
positivo en el saldo comercial se refleja en el grfico 3.6, mientras que el
flujo exportado
Productos sustitutos
El consumo de todas las especias en general est creciendo paulatinamente
debido a la tendencia a buscar una alimentacin natural y sana.
Actualmente muchos pases se estn reactivando debido que el precio de
las especias, que es un commodity, est mejorando, lo que influye en la
decisin de aumentar su produccin. El organo tuvo una cada fuerte de
precio en los aos 2002 y 2003 por una sobreproduccin regional, lo que
ocasion que al siguiente ao muchos de los pases tuvieran escasez porque
se dej de cultivar al no llegar a cubrir los costos de produccin. La falta de
apoyo del gobierno y la cada del precio internacional gener una tendencia
negativa en la produccin en los siguientes aos.
A pesar de los inconvenientes, la comercializacin de organo en la
actualidad sigue siendo rentable. que evala los mrgenes brutos de
algunas especias con otros productos aromticos, se ve que el mejor
margen lo tiene el organo. Sin embargo, dependiendo de su aplicacin, el
sustituto puede variar. Por ejemplo, la pimienta es el condimento ms
comercializado en todo el mundo y Brasil, su principal exportador; pero no
se puede emplear como aceite esencial
por lo que no compite con el organo.
Poder de negociacin de los proveedores
La mayor parte del organo comercializado por el Per lo acopian los
agricultores de Tacna. En la zona no existe un cultivo a escala pues se trata
de una agricultura atomizada en la cual el control de calidad y el precio se
definen a partir de la negociacin. Existen ciertas zonas que tienen un mejor
posicionamiento debido a la experiencia, la calidad y el poder de
negociacin que poseen, como en el caso de Candarave que obtiene el
mayor precio, como se observa en el cuadro 3.11. Segn Moiss Mamani,el
precio se discute a partir de varios factores y, basado en su experiencia,
Susapaya posee la mejor calidad para la exportacin.