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TEXTOS DISCONTINUOS

El ache
Dentro de los elementos asociados a la representacin de una obra, estn la promocin
y publicidad de ella, para lo cual tradicionalmente se han utilizado los aches.
Observa detenidamente el siguiente ache empleado para promocionar una obra
teatral chilena.

El ache o cartel es una

composicin funcional
que combina texto e
imagen y que sirve
para hacer pblico un
mensaje. Dependiendo de
su fi nalidad se clasifi ca
como publicidad o como
propaganda. Se denomina
ache publicitario a
aquel que pretende
fomentar la compra y
el consumo de bienes
o servicios; en tanto el
ache propagandstico es
aquel que intenta difundir
ideas, valores, principios o
hbitos.

Qu elementos
de l llaman tu
atencin?

Qu te
comunica la
imagen?

Qu te
sugieren los
colores?

s
Posee texto
er
ct
r
de ca
informativo o
persuasivo?

Tiene una
ruta de lectura
determinada?

Entre las caractersticas principales del afi che se encuentran:

Un aspecto atractivo, llamativo y sugerente, ya que pretende captar la atencin del
destinatario.
Su lenguaje es claro, breve y especfi co.
Dependiendo de su intencionalidad, predomina la funcin potica, la apelativa o la
referencial del lenguaje.

DESPUS DE LA LECTURA
Responde en tu cuaderno las siguientes preguntas.
1. Explica qu relacin existe entre la funcin que cumple el afi che y su diseo.
2. A qu pblico va dirigido? Fundamenta.
3. La imagen y el empleo de colores son pertinentes para lo que se quiere
comunicar? Fundamenta.
4. El empleo de la tipografa favorece la comprensin del mensaje?

Ahora s que...
El ache es un texto discontinuo que
combina texto e imagen para llamar la
atencin del receptor. Dependiendo de
su nalidad puede ser publicitario o
propagandstico.

Lenguaje 7

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