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CAMINOS

CREATIVOS

Hoy solo algunos caminos, muy pocos,


conducen al creativo publicitario hacia
el xito
Luis Bassat

Vas de Comunicacin
Va racional
Va emocional
La tercera va

1- PROBLEMA
SOLUCIN

1 -PROBLEMA/SOLUCIN
Primer paso para solucionar un
problema:

detectar que ste


existe

a)Lo mostramos sin


solucionar, dejando ver
claramente, los efectos
negativos que se producen
al no utilizar el producto
en cuestin

b) Lo presentamos como algo


que no resuelve en su totalidad
el problema, pero que ayuda
claramente a hacerlo ms
llevadero.
Ejemplo:
Las campaas de los cigarrillos Hamlet
que plantean situaciones conflictivas para su
protagonista, que slo se superan fumando
un cigarro.

2 LA DEMOSTRACIN

Ventaja diferencial
Atributos del
producto
Beneficios que
brindan

3- COMPARACIN

Se da generalmente entre
MARCAS
Ejemplo: EL DESAFO PEPSI, que aluda a la otra gran marca Coca
Cola (sin mencionarla en forma explcita)

Otras situaciones:

-El antes y el despus


-Con o sin

4- EL SMBOLO VISUAL

5- ANALOGA

6- EL PRESENTADOR

Cabeza parlante, la fuerza


del anuncio depende del
propio presentador

7- EL TESTIMONIAL

Son tambin cabezas parlantes,


pero hablan
como usuarios del producto y
remarcan sus
ventajas

Debemos distinguir entre:


1- El Experto

Persona entendida en la materia


incrementa confianza.
Pueden resultar muy aburridos

2 - El Famoso

Por identificacin puede


arrastrar a sus seguidores.
Se produce la identificacin,
del producto y el famoso

3 - Persona corriente

El pblico debe ver


personas reales y no
actores. Si es actuado,

Recomendaciones:
El personaje debe estar al servicio
del producto.
Lo que dice debe estar vinculado a
su actividad y debe ser creble.
El personaje famoso es el vehculo
del mensaje y no el mensaje en s.

8- TROZOS DE VIDA

g) Trozos de vida

Reproducen
situaciones de la vida

Trozos de vida

Este verano...

9- TROZOS DE CINE

h) Trozos de cine

Los trozos de cine son partes


de una pelcula convertida en
un anuncio.
El producto debe aparecer en
l de una manera natural y no
forzada.
Los trozos de film, por los

10- LA MSICA

MSICA
Cuando no tenga nada que
decir, cntelo
David
Ogilvy:

La msica est especialmente indicada


cuando el producto ofrece por sobre todo
beneficios emocionales.
Una sensacin, un estilo, un estado

OTROS CAMINOS

HUMOR
Se debe proponer una idea de
venta y no slo un chiste.
Generalmente acaban por comerse
a la marca.
Se recuerda el chiste, pero no el
beneficio del producto.

MIEDO-TEMORESCNDALO
Son los estados de nimo
sobre los cuales el mensaje
publicitario tiene indudable
poder de influencia.
Ejemplos: Campaa de
Trnsito/Droga/Tabaco/Obesidad/
Embarazo Precoz, Aborto etc.

EROTISMO

La carga de erotismo puede


tener alto poder de

EJERCICIOS

Bijouteries Natan

Burger King

Raid

Fin de la presentacin

Graciela Gonzlez

Prof