LOS ESTUDIOS MARVEL: El verdadero Iron Man

tal vez sea el presidente David Maisel.

En el ao 2005, con ingresos por 391 millones de dlares solo por
concepto de licencias de personajes, venta de juguetes y comics, Marvel
necesitaba respaldo financiero para jugar en la liga de los grandes
estudios de Hollywood, como Sony y Warner Bros; aqu hizo su aparicin
el presidente David Maisel: convenci al consejo de administracin de
que consiguieran un crdito por 525 millones de dlares para crear un
innovador fondo cinematogrfico para financiar Iron Man y otros
proyectos hasta el 2011; para reunir ese colosal monto, Marvel ofreci
los ingresos futuros de 12 de los personajes de la pelcula (como Spider
Man y X Men) en garanta de los crditos bancarios.
Para hacer Iron Man, Marvel extrajo alrededor de 150 millones de dlares
del fondo cinematogrfico y est pagando a Paramount Pictures 10% de
los ingresos netos de las ventas por concepto de entradas y videos,
adems de sus tarifas por la comercializacin y distribucin. Los rditos:
Iron Man podra generar ms de 1000 millones de dlares por ventas de
taquilla, videos caseros y otros ms (en sus 3 primeras semanas de
exhibicin, la pelcula gener ms de 222 millones de dlares con la
venta de entradas y para finales de 2008 haba sumado ms 574
millones de dlares en todo el mundo).

Marvel est en la cspide: The Incredible Hulk, con Edward Norton se

estren a mediados de junio del 2008 y las siguientes pelculas
presentaran a Iron Man 2, Thor y Capitn Amrica; tambin celebr un
contrato para que Paramount se encargue de la distribucin de las
prximas 5 pelculas de personajes, producidas por Marvel, en todo el
mundo. Segn Rob Moore vicepresidente de Paramount Picture: La

marca icnica de Marvel, la popularidad de sus personajes y su

capacidad probada para crear pelculas atractivas y con magnficos
efectos visuales, complementa la admirable historia de Paramount en el
cine, esperamos que nuestra carrera juntos sea larga y exitosa.

Curiosamente Marvel ha tenido un pasado lleno de altas y bajas; en el

decenio de 1990 se declar en quiebra en dos ocasiones, cuando estall
una burbuja especulativa sobre los coleccionistas de cmics, las ventas
se desplomaron y muchas tiendas tuvieron que cerrar sus puertas. Pero
recientemente su buena suerte se ha disparado: en los dos aos
pasados su utilidad neta casi se ha triplicado y sus acciones se han
duplicado, como seala Businessweek. por el momento la
reputacin de Maisel en Hollywood es tan slida como la armadura de
Iron Man.

1- Cmo aplicara los conceptos de riesgo y rentabilidad en este

caso?
2- Asuma el rol de Marvel y sustente 3 argumentos que pudieron
convencer al banco para el otorgamiento del crdito.
3- Asuma el rol del banco Qu le preocupara, qu preguntas
hubiera hecho a Marvel para otorgar el crdito?.