Produção Gráfica

II
&EDIO
BAER
I>ado5 I..umadonals~C.'.1op;io RI .... blka;io (CIP)

(Cionar. Brasuru..do Livro, SP, B....u)
B"t, !.oro"",
Pnxh'1o ~ICOI Lorerw>
a-. _&011. _Slo Paulo;
EdilOr.il Scnac SJo I'>ulo. 200S.

VArio. aula .
ISBN 8~ nS9-(I()3X
l. AI't<. ,, :lfi~ 2. COO1p<>oilo 3. EdilOr"l"~ 4.
Imp'>Io 1. Titulo,
CD!)'6S6,2
96-3886
ltldl<l' para .. lOJO sblftn'lko'
I. I'roduio gr.lficI : !'roce..... : TceflOloli.
686.2
\.1 ai r
Ao a
ADMISIsnv.D REGIONAL OOSENAC SO ESTAOO DE SAD PAULO
Pres;J.me do C"",.lho Re,i"""I: Abram Szajm. n

Dimo, 00 D'panam,nto R.,iOllllI: Lui . Fran<:ise<> de ""<i$ Salgado
Su~,int...d.n" U.. i.,,,iuj,io : Luiz Carlos Dourado
EUITOIlA SENAC SAo PAULO
C",u,lho Edilorial: Luiz Pro""i""" di: A.. il Salgado

Luiz CulosDour>do
Oafcio Sayad Maia
ClairtOn M... ins
Marcus VInicius Batili AI.'",
Editor.
~b",u,
Vinid ... Borili Ah'a (vinici ..@"' .... nx.br)
Coo,J,,""do d. Pr0JpUf60 Editor/ol: I.. bel M. M. Aleundre (i.leXlnd~h"... noc.br)

Coorrh..ado d. Pr<>tb.fJo Editorial; Anlonio Robeno Benelli (Ibencn'lhp.senu.br)
S"Pt" ';sda d, P rodu40 Edi/orial: Izilda di: OIi ... ira Pereira (;per< ira 'hp ... nac. br)
R..isdo do Tur,,: ]""",, P. B. Groenilz. Luiz.CarIol Cardoso. Regi ... Di SI";
Capi.: Sidney 1110
1...",uUJo e~1tItY. CromoseteGnlroca e EdiIOnl LIda.
CerillCio C_",iol: ~b",,,,, Vinkiw; Borili Alva (viniciu,V.p ...""",br)

S"P'n"-'do d. V' Mar: Rubens Gor>alvOi Folhl (rfolh.a.sp.... """.br)
Coorrhlli1fJ" Adm ...... rrari"': C&rk>$ Alberto Ah"ei (Cllvos@sp ...""".bt)
Proibida I
~prod ... io .. m
lutoriz.aio oxpre< ...
Todos os di~ilos dcsl-l odilo rescn'ado.l

Edilom s....u Sdo Paulo
RUlI Rui Barbosa. )77 _ l'andar_Bola V .... _CEPO lJ26-0JO
Cai.. l'I>oI.al
J~95 _ C EP {)I0IQ.970_S30
Paulo _SP
Tri, ( I 1)2187 ~50- FIJI (J 1)21 87~1l6

E .... il: odi!OnO.S!' ...""" .br
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InLrooulo ............................................................................................ 11
I. A ' Ilncia Ik propacanda ......__ .....................................................

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da Vlr fioal
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3. Composisio IX LULOS I Lipologia c Lipomctri. .......................... J7

4. Pri ncfpl .... de prtimp~ ...o ........................................................
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!I. f isie. di cor Iluz e " ,gmemo ......................................................
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~Ielo
Ik corei ............... __ ........................................................... 89
clctrllo;c.
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8. TInl.s de impreWO ...................................................................... 137

9. O papel ...................................... ..................................................... 161
10. Prep.ndo de rmw de impres ..o ............................................ r~1
11 . AcabamenLO dos impressos ......................................................... 219
12. ConLrole de qual idade e m produ" .... 8n1fic ............................... 237
Glos,'rjo
Rcrcrlnciu bibliOJl!ficai ................................................................. 273

' adice
277
Lorenro Baer nasceu em FlolCna, Itlia, FormOl.l-se no curso

superiorde grophic design na Academia deArtes c Design " Bezalel",
em Jerusalm, Israel, e 00 curso superior de ciociu e artes grnfic.lS
na Faculdade de Arquitetura da Uni versidade Pol6cn ica de Turi m,
Itlia.
Convidado pelo Servio NiK'ional de AprendiLagcm Indl.lStrial
(Senai) em 1972, planejou e criou o SetorT6cnico de Produ.1o Vi_
sual GrMica na Escola Sen.ai TheobaJdo de Nigris, exercendo ocargo
de c!lefe desse setor ato! 1977,
Em 1974, foi comissionado professor de histria da ane no mesmo eSlabeleimenlo,
De 1990 at 1992. foi prufessordo curso de graduao de produ_
~o grfica na Escola Superior de Propaganda e Marketing, em So
Pau lo.
Como diretor de ane e criao, trabalhou em Israel. Itlia e. no
Brasil, em mais de dez agncias de propaganda e promucs de
So Paulo. Atualmente ~ assessor [redancer na rea de cria~o e
produo grfica.
Desde 1989 ~docc ntecm cursosdc criao c produo grfica
no Senac Silo Paulo.
Em 1998 foi nomeadocoonlcnador do WG l(Comiss~ode Tc r
minologia Tcnica) da Associao BrasilcirJ. de Normas Tcnicas!
Organismo de Normalizao Setorial de Tecnologia Gnifica (ABt-.'T1
ONS 27),
Maten I Jm direito
Ao a
A Ro.eli.
minha .,.pou.
Aililan.
Tahnec
e Taryn.
meu. filhos.
Jtoral
AGRADECIME1'I;'TOS
Na hora de enumerurtodas as pessoas quc: IOmarJm possvel esta

publ icao. enteOOcnlOS quc:, mais quc: uma coleo de nomes. nossa
lista um mapa do caminho profissional que trilhamos at cntilo.
Agradeccmos a QUllr1im de Moraes. ao pessoal da Editora Senac
So Paulo c aJuan Pablo Garulo Rico, gcn.:nte do Centro de Comuni
cao eAnes do Scnac So Pau lo, pela confiana e pelo apoio quc
deram a essa empreitada.
Tamb.!m agradecemos li Luiz Carlos Cardoso, que n.:visou 11 forma
dos textos originais. C aos tcnicos Luciano de Souza. Sebasti~o de
Andrnde. A1ben Barzilai c, particularmente. Bruno Cialone. quc: revi
saram o seu COntedo. Contudo,lI rcsponsabi lioildc pelos cvcntuais
erros licauc lusivamentc por minhaconl.1.
A Luiz B. Metzler e Nl7,arcrn Darnkdjian, da Gulcnbcrg. Frnnco T.
Diaz, da P'.lI1tonc, Lawrcnce C. Stcele c Claudio Cavargere, da Kodak.
Ney Dclu iz e Vem Loull:no. da Xerox, Amnio Sgio Correa
Macedo e Rafael Snnchez Garcia, oil Agfa, BrunO c Fabio Arruda
Mortara, da Paper Express, P',tulo Cesar Bemadino, da Ripasa. Daniel
Femandez, da Alphaprint. doutor AntOnio Ghiorro, utu lar da edilorn
italiana Ghiorw, Plcido Loriggio, daAbri l, Hami lton Temi Costa, pre.
sidente da ABTG, Manoel Manteigas. dill:lor da Escola Senai
TheobaIdo de Nigris, e EJ Ides Scarpel.1, da Rumaster. pelo interesse,
vali050S conselhos, informaes e materiais que documentam e ilus
tram o livm, meu sincxro reconhl'<:imento.
Aos rnestresda minha formalio acadmica. prof~ e designers
Avigdor Posek, Abram Gamcs, Bruno Munari, Bal1isla Pininfarinll,
Francesco Saroglia, Aldo Novaresc e principalmente meu oricnt:Jdor.
professor Giuscppc Pcllittcri. a "eminncia parda" doensil1<) universi.
trio italiano no campo grfICO, minhas saudades e 11 plena consincia
do "alorde seus ensinamentos.
A meu amigo. professor Antonio Sodre C. Cardoso, o primeiro
doutorem anesGrficas no Brasil. meu muito obrigado.
Ameu fllhQAislan, a certeza dequc 11 sua ajuda na composiodos
textos valeu.
Aos meus alUnOS, aespcrana de ter cumprido pane das minhas
promo=.
W r?nl.O Buer
Material
Jm dlre<1o
lto 11
INTROD UO
Estas ~,in'!i fonom rcdi,idl$ nu m pcrfodo de quase dois a""~.

Ik,eriam compor. em prindp io. panes independ en te. ou auu;
nomas. mas com o Jnuar do tempo. conforme adqu iriam um CfCS'
ccn lc volume de informlc.$. la nharam um. Inicu lalo ma is
complexl.
No comeo. tfnhamo~ prev i"., pari O trab31ho um p bl icoal~o
formado nscncialmcnte por prodUlores ou por clndid.loS a produIOr gr'fico. que alulue m em ag~ nci u de propaglnda e possivel mem m editora! de livro. e de peridicos.
Contudo. o ri lm .. apreuad" d.. ~ .con teci mentos. na r~...,luo
da i nfonnjtic suhcneu Cisas prcvi.~s co nservadoras.
Foi preciso at ualiur repel idame nte o conte do. para f"",alizar
os dese nvolvim enlQS mais rccentu. sob ret ud o na r~u da fotomec
nica. Com a indusAo do prQCUSBmenlo de imagcns e te xtos pela
Icc nologia digill l. os "pr()nso~ fOlome,lnico_, vi raram "proc essos de pn!_ i mpr ;o" e ao artn gr'ficas ingres sarum num pcriodo
caraclerizado por mudanas que uRJo tr~ n sfomtando TlId icalmenle sua forma de Ilualo.
Sem pretenslo de futu rolug ia. pooJemos relaciunar alguns dos
rumos que .fetarlo clda ,'U mais " p~nor.ma do trabalho na indstril gr' fica.
As imagens computadotilld as (~II" pr.... lu a col"",ar un, ponto
fi na l n~ filmu de .elclu e. numa scgunda etapa. modificaro O
panolllma d~ li.temas de imprenlo. a~ .... gurando para os procn"". di,ita i~ uml impon anle flti. dur.c k'lot.
No fi m dos """" 110. m ilh~ru de cmpres.~. os famows ~bi r.~
de cdilonlo eletrnica urgiram n~ E.lIdo Uni dos como cogu_
melos digilai s aps I chu vI. oferecendo !oer>'loli de est~dio de an e.
de produio ,,'fiel c li, "eles 1II('.mo de programa,lo visuIlgri fica (IfTtJphic desilf")'
A mlioria nio durou um anO.
Tambo!m no Bra~il . I dcmoc' lt iza~o da infllmt!ttica ' fo,, ~ e uma
eluU l11Ida de pe o .. cre nlU q uc um microcompulador constilu la a chave: de 0\110 para exerc.r um n mcro ,ignifie at ivo de profi uc~.
Mas li com putad or n ~o (rA (cont inua nAu se nd o uma p a n ac~ia

un iversal co. informatiulo n!o se ,,,, nou um proces&O que dis
pen sa o conheci mento t ~cn icu de oI ma prufissi o.
-~-
----
A tcnica t, ~ntcS de mais nada. a aplicao prt ica doeonjunto
de processos e
opera~s
necessrias para transformar m31trias-
primas em produtos indu striais acabados.
A tecnologia indispen svel para converte r qualquer comun icaJo '-;suaJ nu m original que p<Jssa ser reproduzido graficamente c
para i mpri mi ]u em segu ida passa pela produao grfica.
Como o nome permite inferir.
produ~o
grfica o rote iro. o fio
condutor do co nju nto das opcra6es que compcm esse processo e

geram o {mpresso acabado.
Hoje, a. arles grficas enconlram-se num momento de transio. De um lado. a produ o grfica baseada numa nova lccnologi a
digita l. em plena ebul io. De out ro. a produo grfica tradicional. fi rmada numa (<'Conlog ia fadada obsolcscEncia.
Cahem alguma, comparaes e reflexes sob re as caraCle rfs ticas das duas tecnolog ias.
A evolu ilo da editorao e lct ..... nka trouxe nao so mente nova.
solues. como tambm novo! problemas. a maioria dos quais de
ad~ptailo. nem sempre vistos pelos entusiastas que se Mixaram
cegar pelo daro das no vidad es. Tais problenlas podem se r maio
hem apreciados e at~ resolvidos pelos profis,ionais que.se propem
um estudo aprofundado das artes gr~licas. li. comear pelas suas rafzes.
A vi~ u a1i7.ao de um projeto grfico se far. i nicialmente na forma de eshoos sill\t i"os. q"e captam e resu mem de manei ra quase
"ta4uigrlca" "" elemento, de uma idtia cria ti va.
Ne ..a fase. necess rio um contato (n li mo e imed iato da mente
do comunicado r. "s uporte aproveitado para acolhe r Sua concepo, com o inslrumem" utilizado para efetuar tal registro.
Os computadores de hoje no preenchem eo. e rC1;Juisiw. mas podem servir para li. realizao de ".,-OUIS aprimnradissirnos. orien ta.
do~ pelos e~boos.
O comp ul ado. ~ uma tima ferr~menta de e~ecuilo, pela wrsat ilidade. o~ reCursOS e a rapidez que proporciona. Ma n.o obstante
essas caraclerfsticu. ainda n~o pode Ser onsidcrado o instrumento
ideal pa ra comp letar o alo de 'isualil.alo dos fr Ulo, da imagina
o. om a mesma agil idade e nalural idade propiciadas pelo lpis
ou pe la canela.
Na preparao do. originais por mcio do computado . os pro
grama. d e ediwrao eletr nica le"am ntida "anlagem sobre"
dacti locompos io con,cnciona l. graas a 'eu' reC oNOS avanados para a forma lao e diagramao de textos.
Em compe nsa)o. na execuo de lI\u tcr ial ilustrali,o, O. instrumentO. e suportes tradicionais i l Jli~. ca netas. pincis. lintas.
atE'
papd , elC ,) t~m al,uma. Vlntagens com .dalo 3M aplicati\'os

cri ados para desenhar e pintu com o microcompu tador.
Bai~os CllstoS. faci lidade e naturalidade no manuicio, resu lrado
de uma afi nidade l(l tual do artista com IOC US instru mfmos. em opo~ilo 105 m ltiplO$ recu .w. de efe itos especia is proporcionados
pelos aplluth'O C seu mell\<). entrosamento com o dclo de produlo rletr"n ica. constituem as "Jnl8Sc ns de um lado da moeda.
Do ou llO lado. as deuanlagens prpri as da I(enololia Indi
cion al. la io coma Su a dirfd l ~d ~ p talo 10~ proceuo~ dilil ais de
prt.i mpren ilo. e nr re nIam os IIIOS e"~tos dos eq ui pl me nIos de cd ito.a,, 1Io ele lrni ca e ~"a demora na hora de represe ma n e~ eo mp leH '. na . arda do co mputador,
Malerial i IuSlral i,'o produ1.i do fOlogrd came nl e teDl bai xos c uSIos.
alIa qualidade. facili dade de prod uo c pode incorporar muitos efci
lOS espec iais. Cont ud o. i di fCd l alte r lo c adapt_ lo ao processo
de produ lo el etrnica.
Ut ili u nd o mate ri,1 il usl rali"o eSta ncado. pode-se modificar
uma imallcm c cri ar de l e r m in~dos efc ilo, qu e nJo do oferecid os
pelo fi lm c. Ao dc,,a nl agc ns. nuse cuo. do os alto. , unos do .qui
parnentQ. Q armuen amen tu de d~dQ'. o trei namento e rc sul t ado~
de qu alidade mui to ".rl,,"el. de acordo COm ui equ ipamentu! dispon l"e is.
A fotografia t preferl"cl em todU .s situa6es. sal"o quando
uma qual idade moderada t ..:eil,,"el ou quando oe Icm aceOSo ao.
equi pamentos ou aos sistemas mais a"anlidoo (high-~nd) na irea
da computalo , " fi" .
As I rtes- fi nlis. montadas com pl'SIt Mp. proporcionam bons rc
su ltad<n. Ma. 5ua proou,'o ~ lenll c dispendio.a.
Originados pela ed ilo' lio elelrnica, os Irqu i,o. oe"'em tanlO
para fazer la)"O ~ fJ com impresso. as I laser quanto para n cc uta.
artesfi nais. jA que Insli lUem o pomo de pan ida para a saida em
fil mes de seleAo.
O sistema !n.didonal de prt-imprnslo pr""~ a montagem c impasiAo dos fi ln~s. uliliundo mioodc-obnt allamentc qual ificatU. ca
paz de reali ur muito tnbalho em cuno CSpao de tempo. O problelTUl
~ quc eJ!-lI mJo-de-obn se eslA10mandocatU "cz mais n n c CuSl osa.
Ocorrc lam~", que. ne.U fau. muda na. de ltima hora sl o
. u' .m ~m .nle caras.
O bir ele trn icu de sc ... ios grfico. Ulu i freqentemente na
preparao. monlal cm. sel. l o c correlo dos fil mcs. Fornece Iam
~n, as pro ,a. nccu,' rial, tudo CO m prar.os c C,, "OS compal>ci.
CO ll1 as ex igencias do me rcadu.
<>d." ~ <>
" . fi <
A editora\'o elet r n i c~ ~ a melhor e.col ha para prO<lu zir a anefina) Ou cpia-me.t", (musler "op)') de um futuro imp resso.
Problemas surge m prin cipal mente devi do il. pouca fami liaridade de g ran de nmero de clientes com os rudimentos da produo
grfica eletrnica e tradicio nal. A eSies soma_se a r... s ist~ncia por
parle dos grficos da ""elha gua rda'" que v~em com desco nfiana
o compu tador e afins.
No conhecendo os pormenores da profisso o u da nO"a lecnologia. os client~ . nilo sa~m o que se espera deln nos birs de se rvi os OU naS pr prias grficas _
O que se e.pera deles constitui u",a sria preocupa<:>. poi' a
editorao ek1Tnica u ige cresc .. nt e panicipa:l.o do prog ramador
vi sual na produo do projeto grfko.
Os progra",adore.. visuai s so res!",ns'-ei . pela qun lid:ule dos ar_
qu i"os do ,<ofr pmo! q u.. em",sarn aos birs, para q ue estes p<IS$IIm c um_
prir O p"",e,samento dos f,lmes e do harrJ cop}" com o apuro desejado.
Os sistema, tradiciona is de i mpr"so (tipografia. o!fut, rOlOgravura. elC_) orerec .. '" res ultado, co'" uma alta qualid ade de
reproduo. A lm disso. podem im pri mir supones em grandes formatOS e reali lar e~tensas tiJagen. e m cur!Os prazos de tempo. co mo
o caso de mQdanas imp",sso ras o!fur. cuja "elocidade excede
750 mlmin.
As pri ncipais limitaes desses sislemas s~o os altos cusloS e a
demora nO aceno das mquinas impres.>ra que inviabi lium a produo de pequenas ti ragens ,
As imagruller impressoms a luser com alta qualidade. permitem um acenO r~pido e uma tima impresso. Por o utro lado.
custe da impresso continua alto ,
pQdemos co nclui r que a impresso digital ~ "~majosa na reali zao de pequenal tiragens, perde ndo para a impresso con"encional
quando <e traIa de nm eros mai, exp",ssi\'os _
A produo grfica eSl mudando ma is do que nunca. Os recur_
sos da editorao eletrnica transformaram a editorao Imo unsu.
!Ornando-, mais acess vel, imcrativa. personalizada e graficamente interessante,
Acessh'eI 11 um pblico antes formado por pessoas dulnad.. a
se r apenas ' Ieitores" .
lmerativa. porqu e revo luciona nmla" rd>\cs com o mundo ed it<)rial. abrindo ocaminho da !iteralUra elctloica. das ",vistas entregue.,
via modem. dos jornais que chegam diretamente ao computador do
usurio . que poder aCeUar instantaoeamente au!Orcs. edi tores e bancos de dados, !Omandose ;mp",ss(!f da inform>\iio que lhe ime",ssa.
MatE
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tm Co mo Sua pri ncipal bagagem a informlica. pode mu ito bem

condCnli. lo.< " um eterno presente. pois" futuro. se d~pendcr da
"elocidade dos acontecime ntos. "j UI:! aq\l i",
'1.1 alN I
:J.Il1
d relto
Jtoral
book.
Essa tarefa uige um embasamemo t&nico_artlsticoque n~o eSl

indudo no currfculo do pmdul0r grfico.
Para exercer plenamente seu trabalho. o produtor dever conhecer a natu reza e a seqncia das operaes nece,d,ia. para trans_
fannar um projeto de comunicao visual em um impresso acabado.
Seu desempenho e suas atribuies eSlmo sujeitos} orientaio e
aprovaiodo diretor de ane ou de criao. aos quais dever reponarse.
Assenoria de Imprensa
FIUX<>!I,amO compo,.1"0 oltnplilioaoo doa

U.".,hoo d. 1>I'.lm", .". Impr lio . pO.
Im", ... to, r. alizado. pOr""'o O.,...,ook>g;"
oon ""iooo' di t...,~ io ... trOn.,l, ""
Na maioria da. agncias, cue selor ~ s ulx>rdi nado di 'Clamente li

pres idlll' i a e !'d'ctc e m seUs co mu nic sdos a posiio oficial da e mpre~.
Uma pane imponanle do trabalho de Assessoria de Imprensa consisle em "se mear" in formacs. a maioria sob forma de press rel~a't$.
que constituem mat~ria no-paga nos vdculo. de comunicao.
AI~m di uo. anncios pagos. material de machandi$inlJ . trabaIhQ de lobb)' e outro. meiQs slIQ utili>.adQS para favorecu o entro_
samento de uma organilaQ CQm Q intere e popular e manter O
posiciQnamento ou conceode um produto ~rante seu pblicoalvo.
1"''''''0''0011. .'
T nototto .t.tr6~tc o
Pr.. lmpre.... o t!etr61c1 ou d"~top OUblllhl"ll IDTP)
"""'0 dh_r'"
Impr ....o l ' ''~ t . , ".nt......"0)
Apllcllo d. clP"" refit. I " filo I Ipllca.o <li C'P""
P<odutoleob_ 1
Malnl
re
Planejamento e Marketing
Uma das tardn de~~e depart amento ~ cri a~Ao dc proje lo~ de
eomllnic.lo publici tria capazes de tr.ar a ~ direl , i ,-s das acs
propost as loS cliente~, se m curapolar a real idade do mundo .
Anali sando o produto. O mcrcado. os clnai s de di stribu io e a
mfdi a agencia pod recomendar e,(ra l~ lin para aprc~entar os
produtos e $cn' io~ dos clientn a um pblic o potenci al de com pradorn e u~ ujrios .
Mdia
O dCplrt.~D10 reSe"'I os espaos c horrios das in.\ercs.
negocia ~eu CllstO. fi scaliza sua "c iculalo c analisa o~ h'bitos dos
consumi do res, rellnindo dados eS( 8t l.t;coo rdereme,; ~ cobcrt ur.l c
penetralo dOI meiol de comllni calo di sponh'ds, clc trn i eo~ c
imprusus. tradi cio nais c alternati,o. para otimiur a co mun ica lo publici t'ri . dO I clicntes com se u pbl ico-ai V".
Nu departamento de Mfd ia. o setor de rh~cking ir averiguar
os rCliul tado l do sfo ro de midia, ob.ervan<.l o a cqu~~o custol
bcncfCcio.
Pesq uisa
Atul em duas frentu , analisando d.dos furnccidos por instituo
taS especialiudoll em coleta de inform acs par. nsn,orar clien tes da .,hci. em pesquisa de men::ado. de prudut o~. pe!iqu isas
mot ivacionais C assim por d iante .
Internamente. as peS<:]uiu& desse selor ",n cm de ~u pon e pri nci pal mcnte pata a .tualo da Crialo. da Mldi. c do Atend imento.
Administl1liio e Fina nas

A l ~m da respon~abi1idade
fina nceira e jurldi cu. eu e departame nto tem como desafio a administrao c o r, aniuAo ew ulural da
ag~nci qu e poder' trabal har so b a forma de depart~mtnlOli aU lno mos (Pesq ui sa. Mldi a, Criao. etc.). cujo servio seril . olicita do pelo Atendi~ntode IICorOO rom as neccMid.du de cada d ien!c.
ou lOba turma de ,rupus de espec ialistas da ...:irias ilreu. convocados
para cuidar, em conjunto. da total idade de uma ou mais ~"OfItas.
Atendimento
Tranl mi tc. por meio de co leta dc info rmaes. t odo~ os deu lhcs do~ produtos o u se r.. io. oferecidos pelos clientei para an61i.c e (ormu ll lo de plano. estralgicos de comunica,lo. capueo de
oricnl~r a atividad e dos "lirius sewrc s da agencia.
Cri",,. <lo. produo. CuStos e praws re b l i,'o~ a cada trabalho so acom

panhados JIOr e..c dcparl.mcnlo para garantir a apruva~o do cliente.
Criao
formada por diretores de aMe, que respondem pelo 3Sp<:Cto visual
das peas publicitria. e prom<xionais. e redatores e ncarregados da
comunicao escrila e oral dm materiais apresentados am clienles.
Trabalhando individua lmente Ou jun to ao redalOr. e nesse caso
formando COm ele um. dupla de criao. u diretor de arte o ltimo

.e' pons"e 1 pel<H.aba lho do eSTdio, dos fornecedores de servios
grfieo~
e pela eonualao e supcrv ido do! 3n istas externos.
Estdio
O s ar';'la.' p<>livalentes do eotd io cumprem a dupla funo de
transformar os esboos da CriaA<.' em /ayouH acabados. para 8. .p"'.
va10 dos ti ienles, e preparar as artes_ fina; " dando inic io 11 produ.
,110 grfica dos i rnpre<so~.
O e'l.!i o eletrnico produz material visual. a parti r de . islema.
computadorizados (computao grfica). Nesse proce sso , O opera
dor inlellra textos e figuras c comp leta o '''your da pgi na na Ida do
mo nito r, ante. de da r a Sua sa da nu ma impre ssora d~,.krop.
Trfego
re'ponsve l ~la coordenao d o fluxo dos Irabalhos rcali ..dos no s ccnlros de produo da agencia . "crificando o, prnos de
execuo de c ada elapa alt a sua condu'o .
Ot-g onogramo pod.'o do uma o ~l"'cj. do
""bOlcklld.ll~.1
R.., ..m
R >o
'1.1 alN I
:J.Il1
d rClto
Jtoral
2. A ANATOMIA DA ARn: -HNAL

Origillaj~
Em al'1es grMica um origi nal qu alqu er I ipu de im agem qu e Se

pretend e reproo u" ir por procciSos de pn! -imprenilo ~ de imprc ssilu_
Neu. accplo. O o,i8;" al t gera l mente uma reprC$c nt alu bidimen! iona!. como uma fotografia_um d~se nllo ou pint ur um tuto
~ ass im por di ."te.
o.orillinaiJ~m pn:to-e-brantoeem torc~ pullrcproduJo na m/di.
impre 0 div idido. em doi . grup<. de acordo com 0$ supones
uli liudos \>In lua rnJ iuio; origin.i~ opaco> e r.. n.p~'enlcs.
Originaisopacos
A~ im~gcn.
dcsse. origi nai s foram fi~ adu .obre ~upune' que

nlu sl .. ~tra"uud(l, pela luz (papel . papelA(I. canlo. etc.).
Su a reproduBo ~t faz I parlir da reflo:u s~lni~u da lu z que os
ilu mina.
O riilinais transparentes
A5 imagellS denes origi na is foram fixadn sobre su pones que
1;;0 atru\'us.dos pe la IIIZ (accraro. pol i~ ster. ele.).
Sua reprodu50 Se faz a plInir da rrtmJm;ss.10 sd~li." da luz
que (lO ilumina. por prnjcllo ou por conlato.
E~ i~l cm lan.bm malcriais /TQ1UI"cidu,. "Iue)e deium alra'-h sar r dllul. o mnmo nlo acomecendo com a~ imagc". quc o. ulilium cumo .u por~ c (pape l ,cgeu l. papel -mamei la. ctc_ ).
Nuse5 usos. podemo~ .obrepor o~ supol'1 c. a oUlrus, opacns,
para reprodu~1f )eUO nr iginais por reflu lo.
O, ori ginais ~e divide m novamenlC em duis grupo~. de acordo
com . nalureza J e scus gra{io'nolC origin ais a lraoe originais de
tolO cUIl1I11uo.
Originais a Ir~ o
Originai5 a !fao enl pre lo_e_branco nlo ap,cocn.'", .onalidades in.crmcd ifriu (lama de dnus ) en'", o prelOdos grarismos c O
branco do !upone_
Na maiuria_ .<10 textos eomoe01c que ~oc~ l aso ... OU ErOOsl n
desenhos rulizados t Om nanquim nio-diluldo. cujas linhas e pon10. l~m con tornos nhidnt, 010 C$fum.du~, mladoi com caneta.
bico-de- pc na. li ra- linhas. p;nis c ;n,; mcrn~ uutroS instru ",cn~n .
Te' lura. compos las de srathmo. a lr~o pode m Ser criadn t~m
btm por ".c io de lram~1 imprcsSlls em pclkol u aUloadcsi,a5 (tipo
- --"
11
book.
book.
imalle m Ou g. afis rn o q ualquer. um, con\'c no internaciona l esla

bclec~ que o primeiro nme ro. pela orde m de Ici rora. designar se m
pre. nica e e~clusivamenle . o .remido da largura.

Todas a S afieS -fi nai s e ,~u, compleme ntos (fotografias. i lus tra<ks, ele .) env i.dos para O Se tor de pn!- ;m preuAo de'-cm se r apro -
priadamente dimensionados pa ra comunica r o percen tual exalO de

s ua redu() ou amp liao.
Conferidas as medidas de um original (p. e~ . uma fOloll rafia).

determ ina m- se suas fUluras dim ens<ks de acordo com a diagramao
da qual fa z parle.
A largura da reprodu,d o do o riginal se rli dClcrnlnada. quase
sempre. ""la largura das oJunu que <xupa.. A no\'a ah u poder
se r dncobcrta por qualquer um dali vrios rn~lodos,
Quando se conhttem as duas dimenses (largura e ahura) de um
original e uma medida (largura ou altura) da respectiva reproduo.
podeM' encon trar ~ d imensikl que fallava u1i hzando-se a regra de lrfs.
Dimensionamento pela regra de u s

Indica m- se. inicialmente. a largura e a allura dO) o riginal ~om
LOe AO.
De termina-se a largura da reproduo (l R) desse original CO nforme as exigncias do plOjcl o) g rfico.
O que se quer. agora. d escobri r a a ltura da reproduo AR).
Em se tratando de d uas grandezas dire1amente proporcionai s (lO
eAO). a relaoo enlre os mesmos "almes LR e AR) de sua repro
duil.O) se ma nt~m igual.
Lembrando que. ne",e caso, a A R ~ ainda desconhecida . te"' _'e
a segu inle ident idade:
" lRxA
A,, - lO
Quando a medida pfOcurada
idenTidade muda para:
a largura da reproduo IlR). a
,\RxlO
AO
Traduzindo em nme ro~:

Um original fotogrfico cujas medidas silo 1 Ix 12.4 em tem de
ser reduzido para OCUpaI uma co luna de texto com larg ura de 5.5 e m.
AR . LR xAO; AR . 5 .5x 12.4; AR=6.2
LO
tl
A al1ura da reproduo ~ de 6.2 enL
Maten
Para tran sformar medidas lineare. em medidas JM:rcenluais. basla

utili za r a si mples f6rmula:
DR (di ",("so da reproduo) ~ I ()() . .... 'centaal da .cp""""

DO (dimen s~o do original)
~.
Traduzindo.,m nmero.:
I'I
-LR
,
LO
x 100 - 50%
Dimensionamento com disco de proporo
~.
1I,2 _ _ _J
._.
1.,0 12,'
DI ....... ;o".m.n'o do o<iglnol. com o ,''""O d.
Discos de proporo fornecem as medidas procuradas com a i

guma vantagem sob", Q dirnensionamemo pela regra de trs rcallado. por exemplo. com uma calculadora de bolso.
O disco de proporo 6 fonnado por dois discos concemricos. fabricados de m31eri~1 plstico e graduados com a meSma escala.
A esca la externa. com o dimetro maior. ~ fixa. A OUlra. menOr
e mvel. gira em (orno de um eixo (pinho) central.
Os "alores conhecidos LO e AO so procurados na eSl' al" da cir_
cunferincia interna. que ~ girada at que LO seja tangente a LR .
prcdetcnninada e situada na e<cala externa.
Uma "cz determinadas aS duplas LO. LR e AO. AR, todos oS
demai s pares de valores situados nas duas escalas se constituem
em tantas outras alternativas. pois silo formados pela nlesma correspondncia .
A vantagem ofe",cida pelodisco de proporo. a ltm da praticidade e rapidez de manuseio. justamente a de possibilitar a "isualiZl1_
fdl} sim ullneu de todas essas opcs.
D imensionamento pdo mtodo da diagona l
o;mo"oio""m.",o do
dl0IlO""
O<ig'' ' ' PO'" m"OOO 400
Um original (p. ex .. uma fotografia) cujas medidas tm de ser

especificadas para Ose tor de pr imprcsdo se r esquadrado i nicisl mellle num u"ull1Y tran'parente.
Em seguida. o OI'ala)' posicionado sobre a ane -final de ma
neira que seu camo inferior esquerd o coincida cOm O mesmO ngulo da rea indic ada para su a reproduo.
A partir desse pomo de origem. uma diagonal da irea prolongada at encontrar O lado superior do permetro do original.
Haver ocasies em que esse dimensionamelllo apontar o cOrte
" ser apl icado no original para torn10 proporcional rea p","i s ta
na diagramao .
Mal
rt
re
..
~_. v ~ ,
.. "v .... _ "....,
Indicao por meio de janelas

J a~ eln 510
formas ."Iangula"" tran 'parente. nOS n"gati,u" pron las para receber as ap licacs do, filme. negMI;" oS de me;u~lOn ~.
Aplh se u dimen sion.memo para reprodu,lo. todll imolem ler
de .cr ind icada na arte_final.
Uma da~ l'",fcrlnci'5 dos mOnladore, no ~et or de pr~ .im pre~
.10 t. de receber as arTes-fin.is com u janela, pron lu.
Eli mina ndo Otempo de uccu/io das j~nelas . !)Correria um a red uo de cu"os nl montagem dos fi l mn.
0 ' areistas do estdio preparam cs..as jane l.s po~kion.ndo fi 1mCS ,crmclho. alllo.adu;'o, tipo Amberlitll. ou mbearu de pa~I preto reconado. nos luga"" c nO$ formam, previstos par. li ap' ;u\,lo dos nel.ti.o. de meiO-10m.
A marealo dn imagens a ~ .. rn rcprodulid u t feita normal.
memc co m linbu de demar<;ao. de..,nhadas com tinta "ermdha
so bre o prprio supor le da arte fi nal.
A cor vermelha ind ica que essas linha . nAo fuem pane do
projelO. devendo Ser removidas do~ filme, ap6~ preencher sua
funlo (no nso. $er"ir de guia para prcpualo das janelu JW:loi
montadorn).
Indicao por mei o de cpias PMT e Vdox

TlnlOo sSltm. PMT \PbOlomtthanic,1 Transfe r) quanlo o Velo,",
Prinl do cpiu fOlOgr4.fieu relieul.das de mizioai ... 10m cont Inuo. p roduzidlS por conlalO com negal;"os de meio-tom .
Enu eJIiu em papcl fOlogr lico e!iJW:c ial parlIHl.f/e. uP podem
" , incorporadas d irelamenle oa artefinal.trao. proporcionando
um. seoslve] redu.o de cuslo~ naS fast> de fOlorreprodulo e prepuralo de frmas de imprnso. Com maleriai s do sislerna PMT.
podem-~e re~l i1.ar I .mb~m c pia, neg ali "as c posi l;vu a trao. ,' '
pia> sobre s u por!~ transparemo e cpi as so hre frmu de pap<:l d e
impresdo em rn ini -offu , (Iipo M ullililh), com lir.~em lIe al 2.000
un idalle~. Contudo. a qualidade da reprodu~o t in(nior ~ 110 meio10m convencion. l. lo mandoosistcm. PMT m.i. ind icad" para andncio~ e m jornais.
A idenli fklAo dQS " .i. inais por me io de mlmef<)s elou !clT.. ~
fc ita nl~ Suas bordas (tomando" cuidado de nAo Ilinl ir ., ima,cn~)
c n.o . n es fi nais. no~ c~paos a .. inalado. para as rcprodu<'s, .... om
"pi ~ .~ul claro .
A indieaJo pode ser feita Lam""m por mei o de cpiu I'MT ou
Velox do. <)nz; naii. coladas nos tamanhos e lUZires ccno~.
Para que no h~a confuso com os originais, na. hora lIe reproduzir.
------------------------------~":,:;-----.
cpia< silo inutilizadas pe la ncrita so breposta "s para po.

sicioname nto" .
es~as
Indicao por meio de prismagcm

Essa indi cao visa delinea r OConlomOe pri ncipai! traos da i ma
gem que se deseja reprodur dentro da :!rea demarcada na ane -final.
A imagem t projetada no tamanho desej a<lo (por meio de um
amplia dor fotogrfico. a partir de um diap<>sitiyo ou de un, negati _
"0 do origin al) e d.calcada sobre o suporte do p~ne-"p.
A vantagem desse l iMema sobre a simples demarca ~o de janelas t evilar surpresas na montagem sob a forma de imagens in"erlidas. de jlQnta-cabea e assim jlQr dia nte.
Os cuidados conl o manus ... io de origi nais

Alguns cuidados no manuseio de originais sao necessrios para
Se obter me lhore. res ultados na produilo de mdia impres~a:
o
No anotar inlitrucs nas costas de fotografias. po i' a cmara
para reprod uo regi stra r aS ui ienci as cau'ada' pela presdo de ca neta. lp is, etc.
o
No prender fo tografias e outra~ arle' o ri gina is com c!ipc~.
pc:lu me,nla. razc, do ile m anterior.
-
Pro'cgcr ar1~S
~"n1ra
manuseio e sujeira ,'Om o o sO d~ ""a/aY$
de papel de seda e so brecapas de papel Kra ftou , imilar.

o Enderear os envelof'C'. na hora de despachar. ante~ de introduzir as artes originais.
- ."lio come r. beber ou fumar na hora de p~parar ou man ipular
an es-finais e seus com pleme ntos .
o
No montar art es. fi nais sobre pranchas rgidas, que no po dem ser curvadas sobre o tambor de um scallllu.
o
Entrega r d i apo~ it i "os sem moldurali. protcgid o~ em cn"c 10pe. de plstko transparente, pois a, lJanspa,~ncia. podem
oer danific ada' quando aS moldu ra' fore m aberla,.
- No idemi ficar origi nai s fotogrficos coloridos esc rn'endo
,obre eliquel a, Ou fi tas adesivas fi~adas no verso ddes.
Quando a se parao de cores feita por SColme', cStc consegue
gra.-a r aS in formaes, regislrandoas noS negati.os de seleo.
A utili:ao de 'oo~erlays"
O o.'ula)' (litera lmente. sobrepor/sobrepos io) uma ~ober
tura transparente. geralmente uma foi ha de a'cta loou polister (a tt
de papel vegelal. em situaes de aperto). pn::.u cOm fita ades i,'a
na parte superior da art e-final.
MateTlal
Jm dlTeltJ
lto ai
book.
~, ....
p'G
9'"
impreseind "el. em muito. casos. uma ou mais operaes de eorle,

depois da impresso e anles da dobragem.
Tornaram-se tambtm indispensvei s o planeja menlo e a coor_
denao das vrias elapas na evoluo do i ",presso. desde a criaAo
ali O seu acabamenlo.
Em outras palavru, h necessidad e da i",po,i~o das pginas
em funo da dobragem e de todas as demai s opera~e s que acon tecer1l.0 ames que o impresso assuma sua forma definitiva.
Imposi~o (do ingls imposirion, provavelmeme de rivado do uso
eonSlante das palavras in POSilion'em posio) i nlplica a organiza~o e posicionamento de pginas indi viduai s duranl, e a montagem
dos filmes negativos. para assegurar sua ordem dc 1 leilura correia
quando a folha impressa for dobrada e rcfibda .
ImpallAo di pAgln ...

.... com binl . . a I Impolllio 010
In.:. ....'.1 I
' I.m ae lco.rClO com Olo,mIIO, ~po I g ,"mOlu,o

do pl PlI. 1;l ll ml a. Implllllo I &IIb ..... n'o
ulmUda. ..... plglnol ml ,olda. OOm "" ..;OCO"
lao di I"nll.
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book.
O, esquema. de impo'io (traados) so uli lizado. de aco rdo

~om o tipo de impres,ms e dobradora emprcgada" tiragem p.t'-ista. rea de impres'o. n~me ro de pginas c di rne nsu do trabalho.
antes t depois do refile. lipo de a~ab~menlo programado, ele.
O traado se preocu pa cOm o ap ro"eita mento mximo da rea de
imp .t,s;;" da mq uin a. levando em considera, lo as caractersticas
da pu bli cao.
Mu ita, ,'ues. o traado
q ua1ilal i ~as
t definido so mem" aps (> enrne da'
provas, e com e le se inicia O es tudo da me lhor di.posi o da. pg inas em funo das caraclcrfslicas tcnicas da m:!qu ina imp re ..o ra.
A imposio de responsabi lidade da gr~fica. Co ntud o. a fami
liaridade cOm o p, <><:esso por pane d o prodmor e dQS artista, do
esrddio facil ira. O trabal ho dr lodos os ~nvo l vido .
Quando uma frma di fcrenle ~ uI ih,ada pa,a impri mi' cada lado
da fol ha, manlendo inaherado o lado da pina. lemo. uma imposi
,10 fu",~" ,c''''. Po r con,"~n10, a. d"", faces do coMrno do denomi n ada.funt~ ~ ,u.<(). A frcnle t o lado que rrn sempre a primeira pgi na do caderno.
Na hora em que a frma ul ilizada para ambos os la do. da folha . manlendo me . nlO lado pina e virando a folha em vo ha de
,;eu ei~o ccnlral menor. nu ma rOla o de 180". lemos uma imposi
o l i ~" ,eli,~.
Na impresso do vcrso. o esquadro laleral da mquina impres
rora mud ar de lado.
O rraado para Ij~ ~ ulj,~ tomband() mais uma o po de im(W.io, visa nd o a um melhor aprovei lamcnlo de papel. TanlOc ..e
esquema quanlO anlcrio. cconomi~am Icmpo. pois I"'rmile m "
impressh dex unidades com uma quantidade de fol has equivalen
le 11 melade duOit nmero, desde que O formalo do papel seja o do
bro do lama nh o da arte linal.
Uma frma uli lilada para amlx>. o. lados da fol ha, ......... ndo o
lado pina e ,irando a fo lha em voha de se u eixo (c nlTal maior,
numa 'Ola,o de 180".
Na i ,"presso do verso, oesquadro laloral da mqu ina muda junlo
com la do pina.
E,u imposio pode provocar var ia(k s de rcgi, ,,o e de'e . er
evi tada. sal \'0 na i mp rc:ssilo de formalos ohlo ngos . lipo ~Ibu m . cuja
la rgura seja maior que o dobto da ~hu ra e com uma monlagem que
junle frenle e ,crso nO mesmo lado.
Clculo de escadinha
Quando a capa e os cadernos do impresso sao colecionados.
MatE
~ ~ .... ,~ .. ,~ d. ' " I,," " .....
~c a.8 1 8ndo. ~e
uns sobre o. ou~rO$. t precibo calcular Or/ri'" r sra-
sobre ai peinas imunas.

Esse efeito resul ta da espessura do papel. qu e vai se acu mulan-
dinh(J
do lia
lomb~da
Ou d<>r~Q do im preHII numa pro[I<Jrlo que
~c
.pro_
~i m a
da espessura de uma folh a impressa, a cada 4 pgi nas.

Esn espessu ra fIZ com que as margens uternas d., p'gi nu in
In "., se Ule ndam alm daquel as das p'gin cuernas do impresSo. Inpuis d o .di Ic. a larg ura das "'ginas internas Se tornar.i menor que ... d.s demais.
t. porlanlo. indi speMhcl compensar essc renOmenl! na hora de
..,.li1.I' .s Inufi"a i. Para iu o prec iso conh,cr c planeja, a

imposilo do i m prc~.o.
Anel_finais para os princi pais sincmas de imp ren;\o

Attn.fina i, para lipog r~fia
A prcpar~i1o das artes finai s a parli, de originais a trao no s
procc ,,~ tipollrMico ~ em offu/ 6 prutic alnenle iden \i c sa lvo
q ~a ndo se c In pn: 1I~ a co mpo~ iA0 mecn ica (I ino1i po. monot ipo. c te.).
Os originais de tom conl nuo podem ser /eprodu l.idos lipogra fi c.menle. cOm m, . ima fidelidade. por meio de meo~- ,onJ com
linuturl fi na.
Existe. (omudo. uma difercna ruo" 'cI enlre I I'replrlJo de
artesfi nais cum lincatura dc H-60 lin"'as por cendmctf(). destinadas I rc" istu. e I de .rtcS-fi nali com linutura de :!S linha. por
centrme tf(). utlli lidas ~I os jornais.
A rC\'Irodulo para jornais requer um conlta l te com nlcl"'or defin ilu. utilizando dc I'n:fe", ncia nlo mai s de 4 valnn:s lonais. NesSl:
cno. o re toque de"c ser fcilo Sl:m ~s sUljlczM~ que c.ract crium o
re toque de fOlografias ou iluS\fac s impressa,; em rcvhtas .
Papti ~ re'estid". ~cc il "m Iine.turas de 4R linhas por centmetro. ou mai s." pap~is \'I0IICO :i5~ros c !i"m rC"C!ilimcnto podem recebr li nUluras de 40 li nhas por cendn.e lro. ou me nuS.
Arlu finais pau f1exognfia
As artufi nai s para Ouo,rafia de"eri am cun$iderar u carac
lerhlku e li mit.cs do sistema e ser planejadu de acordo om
isso.
Qe,'ido l O espessamento dos detal "'u nos grafi smos mai~ de licado 6 obrigatrio com ~nsar cssn Te.ul tadu rrulOS dc Uma
;Olpreulo com f<'> nnu de borrac.... , preparando ai artes co m tflOS
m.i. leve s.
EMe rac ;<..;1 ni o apl in -se IamIx! m I i 1\ ,w;<'>c~ de ,ra fi smos. qu an do
..
book.
Os fabricame s e as g rli fica, deveriam fornecer lobela " que Iralan em de~~as modifjcae~> para que c possa ca lcula r o fal ar de
es \;ram enlO Dl funo da c u,,'al ura do t i lindro a Ser IIlili .. do. Na
mdia. com puta-se um aumentO de 0.2 mm par" cada cen tmetro .
nO semid o paralelo ao cixQ do cilindro pun.,frma _
Arl~ fin"is
para "oH,,, t"

A pre parao de ancs finais para o/f.er e tipog rafia li similar.
O ma ltri"1 nec ess ri o para grava r Stlas f/lrmas de impreuo mo n_
tado s ob fo ,m " de fi lme s pos itivo s ou negativos. " trao ou de meiotom. A preparao para a gr."a o d. frmas dup rlch. que utiliza
filmes posi tivos. eSl-se IOrnando a tu almente uma exceo cada
veZ mais rora .
Numa comparao dos dois ,istemas. o proesso off..tl COIlS;'
derado q ualitativamente ,\ uperior ao I ipogrfi eo , na re produ\';iQde
m . io~,tons .
Em co mpen sao , teAlO. e o utro s grafismo. a tra o impresso,

pelo processo tipogrfic o tm aparcn"i. mais ntid~ e compacta que
05 rea!ir.ados em ofJur, devido camada de tinI a mais e.pena e
pres so q ue ca racteri zam o processo tipog rfico,
O aproveitamento de meios- tons, como originais, deveria evitar
reducs ou ampli ac. de ssas imagens. A reduo ac.bar "conden_
sando" o padril.o da ret lc ula e a amplia o tornar O me smO pad ro
nlOilO ~videme.
Artl's.finai s pata tologtavU ta

O s cuidados m1i s imponantes na uccuo de ~nes-finai s para
o sisle ma rolOgrfico tm tudo a "er com a exi. t~ nc ia de uma frma

de impresdo inteiramente retic ulada, qu e Iran sformar lodos os
orig ina is a trao .
As reproduc s des ses originais acabaro tendo con tornos serri lhados. um res ul tado q ue pode eStouro< os detal hes finos ou di minu tos de qua lque r grafi.mo .
Isso ex plica os critio. que o rientam a escol ha do. tipos para
composio de textos. Corpo. peli uenos, meno res que 8 ponto s
paiea. dC"~riam se r cvitado ~. O me smo aplica s~ ao uso. fra nca.
mente de saconselhvel, de tipos serifados. Tipos "azados de"cria m
ser de preferinda negril os , especialmente em quadricromias.
A I~m di sso , grafi smos delicados leriam de se r impressos em uma
nica cor. para ev ilar a dificu Idade de Se manter um registro de 1ha
preciso ( h"irl;'l~ " gista /reg istro de "fio de cabelo") nas lo nga ,
tiragen5. produlida s CO m aS alIas ,'elncidades das rotalns.
Material
::>rr
Na bO'3 de impri mir g rafismos .obre fundos cinu ou coloridos

dev e-se ter certeza de que es te s possuem o contrasre necesdrio.
pelo me noS uns 30%. para sal ienlar, se m abafar. os de talhes do. pri meiros_ Noca<o de rutos .'azados sobre esses fundos, 60% ou mais.
Os tipos sobreim pressos <:lU va~ados de"em ser montados direlameme so bre a arle e ndo sob re Q\'er/o."s.
O uso d e rim.' ou o riginais ,e,iculados pode acarretar um deito
m"iri. mesmo no processo rutizado po r meio de gravao elelmme
clinica d irela com o Hei io- Kl ischograph.
O efeito equivaleme dos /i/f1S PQde Ser obtid o mediante a np<.. io de rotofil me, positivos a u ma fonte de lu > fo rn ecida por
lm padas de
alO,
que passa por janelas lendo a forma das reas
imcrcsi ada s na ap licao desse. padres,

A dura~ o de cada e~posio por meio deuas mscaras ~ali za_
das em filmes negalivos determina o eFe ito percen tual d esejado:
30%.50%. et c.
Nilo obstant" a li neatu ra das rcticu la, uti li zadas em rOlOg ravura
pode r variar de 34 a 120 linhas/em . a grande maioria dos trabal hos
produzida com uma linealU ra mtdia de 60 linh as/cm.
A. fOlografias s ubm elidas a reproduo 'Ologrfica dC"e m se r
ampliad as em papel nilo-s pero e no ser demasiadamenle comraslada'. po",uindo . pelo cOnlrrio . uma rica gama de valoJes lonai
siluados enUe as lonas da ~ .It.s luzes c 3< das som bras _Deve m Ser
evilada. tamb m as ampliaM, exee .. iva .
Artc, _finai. para scrigrafia

A serigrafia conSTiluise e ssencialm ent e num si stema de imp,-.,ss<.> de origin ai s a trao. Nilo obsla nre os progres sos na reproduo
de meio ' -Ions . nesse processo. o produtor grfICO d,,'-e solic it ar pro".s da compe r~ncia d. ""us fornecedore s na hora de contnll.lo .
Quando aS frmao $e rigrfica, so preparadas fowgraficamen
te. no exis te uma preocupao especifica com u dimenses da artc
final. poi, e la' podero scr redu7idas na ho ra de produzir os filmes
pos iri'os.
No processo maoual de prepara\' o das telas. o pre enchimento
dos grafismos torna -sc sup rnuo. ba$ta ndo a mara o de seuS
"o ntomOIi para po ss ib ililar o recorle dos esltnceis.
Na ;mp,,,..I o em core, pelo processo fOlog r fico. o imprc,"or
precisar de uma artefina l complela de O\'ulays pa ra indicar se parada mente cada urna das cores co mponenles .
Eo, 'crisrafia. no aco nsel hvel a ul ilizaiio de /bITS. mas sirn
a de cOreS espec iais.
'I.1alerlal, :>m direto
Jla ai
J. COMPOS iO DE TEXTOS/Tn>OLOGIA
F. TlP01\lt: TRIA
A morfologia dos ca rac teres
A morfologia (do grego morphdforma -1"K(}$!~ <IUdo ) dos Ca raC'
lere s. como diz a prpria palavra. c. a mina o~ elemcnlOs constituinlCS do' lipos. para analisar c dcsc"""e r sua forma !OI31.
O~ principais componentcs dos ca .. clere. so as hasTes. Pod ese afirmar q~c sem hasles no existiriam C3ract~rcs .
As linhas que formam u has tes dos caracteres so:
R~ l<Is - como no. carac lcres I; L ; E; F; fi; T & i; !.
Quebradas - como nos ca racte re s A; V; W; N; M ; K ; Y; Z; X
&z;x;y ; w ; k.
Cur.-as - como nos caraCleres O; Q ; C; S & c: o; s & O; 3: 9.
M iMa,! _ como nos e araCICIU G: D; U; J: p; B: R & j; c ; a; g:
01 ; n; u: r; h: b: 0.1; p: q: f & 2: 6: 9; 5.
As haSles podem ser uniformes. quando Sua es pessura perma no
Cc conSlan te.
Podem ~r moduladas. quando s ua e~~ssura varia de forma equilibrada e graduaL
,\s h aSI~S hori~on1ai s ,o dcnGminadas burras.
As hastes c urva s so chamadasfl....iiu ,
Outras d~ n "'ninaijcs do; barriga do aractcre. qua ndo os ti pos po.suem hasle.curvas. co mo;> o casados caractere. p; b; d; a;
~ Ic. Oco o u vazia. que O espao inlerno da barriga.
Alguns caracteres possue m traos terminai s. que. pela Sua for
ma . so chamados gancho, . Os carac terc! r: I ; f:j possue m ganchos,
Nos traos terminai s da, hastes de mu ilos tipos ex isle m remale S
decoralivos denominadO' ,ulfa$.
As .erifa.' d os caracteres de imprensa do uma hNana do pa.~
sado. quando i nstrumen lO. e 1c nic as aplicadas aol caraClere. ma_
nu scritos e lapidrio. gerara m csse acabamento nalUral ment e.
Analogamente s h:lstes. as strifas podem ser uniformesou moduladas.
C lassificao dos caracte res de aco rdo com o es tilo

No uni.'erso dos caro.leres de imp re nsa. o e slilo. aquele con
jumo de feie, que carac1eriza"am a obra. O gEnero individual e
coletivo. prprios d . cada ?"riodo. de~nde qua.le exclu s ivamente
das variae' da forma das has tes e das ~clifas .
A ela,.i ticao dos caracteres de acordo co m Seu est ; to interessa procu ra de uma sis tematizao do. i nmeros alfabetos criadO'
de sde a in"eno da escrita.
'I.1aterlall
:>tl1
book.
book.
SCHWAIlACHER
E.I' ""'cl.,. gticO '"1... m"ilo .... ""gl d .. d I

\080 'I' 1!>30. A p.
p.o'''''m.n1O
lO o,lgillll. !oi fIIndldO poli ,,","IIIII'no
,"nUco
nl.y.'....,.
'-' _ . ml~20
U'-'GER-fRAKTUR
P,Ir>c:lpol c... el'" II.m'o 1p6a I p.1m.lr I mllldo
doo4culo XVI, continuou li.
du,"nto mIl.
,oift_
EI" '0"'0 "",I. ",,10'0" Iol_e.onhldl polo

11"""0 W. Woge elon ldO polI """ oll m,
Blt\!lold em 193 '
1!l'lL!)1fStfl",'JJl\J!tIlrlIOPIONt31[
U'OUJl';J?3 12345 67$90
abcb'f9~if[mnopq'fa tu"ro~Y3
~[Q) (U lC'.5;l3'.jf<: J::~Jl1:J(D+JD

::)( :tU~--:m.x~3 1234567890
abrb e i f IllI1 opqrfsll \) Jtl~l)
fg r) i r
Mais tarde. com o predomlnio dos caracteres latinos. o estilo

gtico sobreviveu principa lmente na Alemanha e pennanece al~ hoje
um fiel representante da hi stria e cullura de sse pais.
Alguns rc~scmllll lcs do gtico so 05 lipos Schwabocher e o Fraktur.
O Elrusco (!a mMm co nh ecido com os nomes de Gro!esco ou
Bastonete) ~ um grupo cujos tipos so caracterizados por ha .. es de
espelSura uniforme e desprovida de seri fas.
Os ca ractues etruscos foram mai s uma inovao do s~c u 10 Xl X,
O pri meiro li po sem seri Fas. chamado paradoxa lmenle " Egfpcio'"
foi apresen tado e m 18 16. na In glaterra.
Os ti pos maiscu los etruscos. como o Futura. so baSeados nas
propo res do alfabf,.o romano clssico.
Outras fammas representativas de~se grupo do HeI ,~tica. New!
Go!hic e Universo
fUT URA
D_n""do.m .~2t pelo oi"", ... Poul Rln ... ' I
I>O(Ildo d o " .... doluftdllo .. I""" 9&v",
ABCDEFGHIJKlMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890$.,'-)2 &
abcdefghijklmn o pqrstuvw xyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
HelvtncA
D_nhldo pc>r 104.. o.Iit<ll"ll"' I pedidO di el.1
I Ulo HaollllJndldo I m 1951
1234567890
abcdefghijklmnopqrsluvwxyz
Mal ra
o~p~.I,~o"o
, ",, / , p .. "" . . . . p ...........
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
WXYZ 1234567890 &$.,".:;!?""
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUV
WXYZ 1234567890 &!?$.,:; )"
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
.A8C:N:7..JJJj.Y.J.'I17170PQPSCUVX1j2
.u,f.!.;;.t.'"N''''"".
I 23 4 5 6 78 9 O
AECDEFGHIJIW1NOPQRSTlI\lW)(Y2
123lfS67g'i05,' ' -: ; !?
~
Suo ......10 originol toi dl nnldl pelo 110<10

omo,lcana Mo,,,. F. Oonlon o ,.ollndo pelo ATF
om 11109
UNIVEA$
o." nhodo P" O ..,Io A<lnon Frt,IIlgo' o lundldo
polo c . .. I,onc... Dobo,nr . Poignol . m 1851
CORO Nel
Oo MUO pelo f>On. omo'lco"" Aob.n f'lu nlor
Mlddl010n paro o c.. o omo,;conOLudlow
Typogroph Ccmpony olonodc em 1931
MISTAAl
Do nhOdo pok> ""nch Roge, booHo" om 1952
"olindo pelO p,lm" " voz pelo c... I,. ""...
Olivoom 19503
um grupo cujos tipos S~ bas e iam nos vrios

e~\il os da escrita manual (p. e ~ .. letra ingle sa) .
Algumas fam fi ias importantes nesse grupo sllo as do Coronel,
o
Ma nu s~ rilO
NEWS GOTH IC
Mi stral. ele.
O grupo Fam asia inclui tipos exticos. muitas '-CZeS extravagante s
(como o Eslro) , que no se enquadram nos demais conjuntos.
ABCDEFGHIIKLMNOPQRS
TtlVWXYZ 1234561890
abc:defghijklmnopqrstuvwxyz
ESTAO
Do.onhodo POlo i,oliono .... do Novor ... .
,.oll .. do polo co .. N o!>lolo itolio",
om 11131
--------------------------------------------------------------M
-,-,,-,-,.---,.--------III
book.
.o~pa"'''D d. I
' a.
o sistema Didol e o listema anglo . no rte.americano

Alualmente. I tipomclTil conll com dois sistemas de mliJo:
o sistema lipom4!lrko Didol. introduzido pdo tipgrafo rrl oth
Fra nois-A mbroise Dido! ( 1730 1804) em 1175. e o siste ma tipomttrico anglo- no ne-Imerinno. que foi dcnD"olv;do 00$ Enados
Un idos e na [ngl aterra no lim do ",,"10 XIX. com base no sis tema
DidO!.
Ambos OS s istem., '.0 duodecimais. sistema. de nurncralo em
que a base ~ doze, e ttm como unidade d emenlar de med iAo o ponto
lipog rUico.
O ponto Didol co rresponde .O.3760M mm . [)Qze ponto. Dido!
formam um
deuo. que mede 4,5 13 mm.
O ponto palca mede 0.3S 1368 mm c corresponde 72' pa rl e

da polegada inglesa. Doze ponlo, fo rm am uma pa ica. que mede
4, 2 16416 mm.
Os dois sistemas lie rve m para medi r nlo so menle o corpo dos
caracleres. mas lamHm !Ddu as medidas das pliginas inlpre~sas
Cp. u .. I ~rgu .. e altur. das co lunas de IUIO. do formalo do relanBulo-Iulo. elc.).
O ret lng u lo' l e~l o ~ um format o que indui lndos os compone nles visuais das pginas (lulOi c ImageM). Slho. n. m aiori~ das
vUe s, a numeralo de las e uma parle dOI grl fi smos sangradOi. A
diferena enUe o rell ngu lo ou fOfm.lo te~l o C O r(l.lngu lo ou for_
malo-pigina do IS marlens.
Corpo e olho do caracte re

O corpo do c. ..ctere tipogrilko equi vale' mbima di stAncia
entre a face . nlerior c posterior do plIlIlciepfpedo melilico sobre o
qual ~ fundido o carac tere.
Portanto. o corpo~ uma dirnenslo wnstante em todo OI alfabetos.
O ollto do caractere ~ tudo que se v! di Ic tr. impressa. O ol ho
equiv.le b reai. dimClllilcs do caractere.
O ol ho ~ subdividido em: ol ho liupc: rior. m~di o c inferior.
OI olhol dOI car.~tc re l mai doeul .,. e d <n u r""'e'e' mind.<:u lol
com /tas/el Qsctlldelllts (b; d; f; h: k: I: I) ocupam. al~m do ol ho
m~dio, a rai.. do olho superior.
Os ol hos dos n racleres min,bcul ol com It... ru descenden lU ocu pam. a l ~m do olh o m~dio. a faiu do ol ho inferi or (g: j;
p; q: y).
Tod os os de mai s ~ara"e rC5 mio ~lIc ul os ocupam apenas a fai~ . doolho m~dio . l am b~m co nheci da co mo da allura ~ (x -Itghl).
o car aC lere esco lhido como o mai s repre i cnUl1ivo de"c grupo.
_ora6o_.
....Dot. IH"""'_.
Oeo<p<>"" .... catad ... UN

': ,r .............
h . . m '",.... ,. , ........ par.'."~lp.dor ...
COtOtinua
wigof''''''''''
o co<po. o ... ~o dOI catIC' ....:

1 COfP<>
2 011>0
3 OlhO .~p._
O'Mm.... io(. ".;gIl!)

5 . Olho Inlerior
Ent relinham en to na composio de textos
Em. jo" quaor.timj d. 3!1 ponto,

dMd>clo "'" ta unldaa
E"", I"" quadrotim)
d.72
ponto. dividido
O verbo ~ntr~linhar sign ifica a ument ar o espao. no sc nlido ver

tical. entre as linh as de um textO.
Da composi;lo que nlo leva nenhu ma entreli nh . se di z d~unt"_
Iinlrada. cerrada ou clra.
Co m a c hegada da fotocomposio e dos processadores de tex to. tornou'se poss fvel o ~nI "Unlramento "egarilo. quando o espao quc existia era subtrado. possibilitando uma a pro xi mao c. em
casos- Iimit c. um a so brcpo,i~o das Iinb as eonlposla,.
O c ntre linhamento ~ med ido e m pontos e s ,cus em meiospontos.
O branco do e ntrelinhamento no deve scr inferior ao branco que
separa as palavras. principalmente quando o texto ~ longo e corrido.
No s~ pod~ esquecer que os corpo~ dos carac tere s j incluem
um claro mini mo. frut o da diferena e ntrc suas medidas e as do s
olhos dos meSmOS tipos.
Corpos uI ilizados na co mposio de lext os corridos (de corpo 8
at~ 11 ) do geralmentc en trclinhados com I ponlO ou 2 pon lOS .
Quando o olho do caractere t gra nde. como aCOntece n O tipo
FUl ura. poder surgir a necessidade de o ptar por um entreli nh.mento
maior.
_1Iunld-.loo
Espacejamento e justi ficao de textos medidos em

unidades ("se t_wi dth")
As unidade s serve m pa ra medir a largura dos caracteres in div id~ais. bem co mo dos espa os que separam os ca ractereS e das di stlncias entre as pal avras.
A unidade (orrespon de a uma frao (na maioria, a Mcima oitava parte) do em...
O eme. no sistema anglo-none-americano. ~ anlogo ao q UIldrarim do si'te ma Didot . Ambos ,o ig uais a um quadrado cujo
lado tem o me,mo valo r do corpo dos tipos utili zados na compos i_
o do texlo.
Sempre no sistema anglo_norte_americano. o ..ne. e'pao equ i_
valente me lade do eme . corrcspo nde ao m../_q wadrarim do sistema Did o!.
Ambos silo ig uais a um retilng ulo c uja ah ura ~ igual ao corpo
dos tipos utilizados na composio do teXtO e cuja largura (espessura) ~ ig ual il. metade do me Smo corpo . O upao fiMo (lh;M .paa)
tem a largura de um quarto de eme.
Outros sis temas d ividem a larg ura do eme em 4. 9. 32. 36. 4g .
54 e 64 un id ade s .
Mo<
book.
book.
. ... ..... .
..
. . . ....
, p ..' '
"P,,~
<I.
Dividi r O numerO 101al de 'lKIues do o, i,illlll dalilol!r~fado

pelo numero de loqUCIi numa linha de co mpOsilo, O resu h.do represent a o nmero de linhas do origina l composto.
Mu Iripl icar o numerO de li Ilh as de com posilo pe lo co rpo escol hido (co m ou Se m c mrcli nb amcllto). O ruu h.do representa
a ahu r. loul da composio e m p<>ntos pa ica.
o Co",'cn .... alHIr. 101al do IUIO em paica.!. dividin(IQ o ula.
uprc$SO em pontos paica por 12.
A Igumasdulabelas m..""ionadu se l imjl~m I apresenta'Of;om_
pri menlo doi alf.beto, minoisc:ulos em pontos ~ic . Eues dados
pode m le' .c hado~ em a'luns cl1ilolOS. tamlx!m .
~j~lcm 0111"" tabclasquc mosuam oepp tomando o;omo n:ferincia
apenas esse comprimento. indepm<knl.. menlc da famAia e do corpo.
Na falia de labelas. de ve-se reCoITe r a CII61 o,O:I de 1ipcn.
No~ ca!loIOS. cada uma das sie~ das famnias di spon(~ei s ocu.
pa na maioria dua~ pginas.
Nd u. as s~ ri eJ apresentam amos!rasde um !exlO unico. em corpao que variam de 6 a 72 ponlos paiel (ou Didm).
Par. conbecer o numero de !O<jues que cabe rlo no comprimen to
escolbi do paria composilo de um IUIO. procura_se. amostra do
CI!ilOIO na fonle e no corpo que serio u!iliudos e li ra-se a midia
da soma dos !O<jues de sua. linhas ind ividu.is. dentro do meSmo
comprimento.
Sistemas de fo(()(:omposio I Notas histri cas

Desde.s orilenS da fo!ocomposiAo. na uh ima dicada do stcu
lo XIX , foram pa!enleados inllmeros modelos de fo!ocomposi!oru,
muitas das quais nlo pauar.m da fase do prO!lipo.
Al au ns dos primei ros projetos adaptaram mquinu de composi lo meclnic . Foi o caso do ameriuno Smo lhers. que co ns! m iu
em 1923 uma fO!()ompositora seg uind o o pri ndpio da Lino!ype
(Li notipo), projeto que nlo foi prod uzido em elica la induslrial.
TamWm em 1923, os ingleses HunICr e Auaus! cri aram Outra
fo!ocompo.itor in'pirldl na fun didO'. Mono!ypc ( Mono!ipo).
Mas foi somente nol anos 50que a Harrisln!enypc lanou oficia lmen!e a fo!ocompositora FOI~n cr ( 1950). uma adap!alo da
compositora mcclnica In! enypc (Imenipo. em !udo plIrid. com
a l. inI)(YPC ), Anos mais tarde. a Harris-Imenypc se tornari a. Harris
Corporalion.
A Fo!oseUcr foi a mquin a pioneira na medida em que marcou o
fim de um pcrfodo de cxpcrilnciu e lornou . fOlocomposilo uma
realidade opera nle. Ela adaplOu as matri zC5 da lnler!y pe e. com
IM31 ...011 s
""n. a.
Cornj>rl ...... 'o~.

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II.,\I."I .."1111'11'
IIIUla" I
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~ III.tI
n 11' 11 ti
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l.ftBI~.~
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lIlI n
II~'.,1PIZ.~Nnllll
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I I . ! I " . I I .
IIUlaallnl.Qll!I'II nJ.nl "
III~ ~a.".M.II
",,"~a ll'~'~"Allnll'!ln"lI
IIU11tt~II'.II"
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o.... pt1",.n ... d. lInho 11 . ... -'."" ,nldo
(dO ' P ,OduCIlon Iot ..... GrIQf1ic~' ae
_C.~- EailotoWAI .. , O"pil ""tl'o.ll >OI
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caiu! 1Ml1uo. no ..
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No JiO do a ...... 1"'''''"111.''''' que n'" CO" ".".,
... _ . ocilculo _. 'HIlzMlO pc>< ~~
,
EOQ ... mo quo
mo.". o ..
.,,~<>
loroo.. n.... 'lfilm. i><>oili>o OU
00 ou"" .. o
P'~I
na
10100000l>Ooltor. Foto ....... o:><a ........ i~to de

c.odo u .... d motri . .. num "'mo d 80 .inai.
pC< minuto l ..fOe id Od o moo,ido "" e<>mpool41o 00
'1"0' 0 ,6 <> corpo 18) . O "'<>'flmonlo de 1!ilM
Conl.do honlonlol(l ) par. . . .qu.,oo.

"aro. mitido 1>0< melo Co ,ol.t. (21 pa r. <> "llho
"K:ol (3) qUI I... d o, <> OUpOII' lotolHOO""
(o) numa medida pfOl>Ofeiona't "

domo,n .
~IIU"
A ",o,'iI InoM<luo' d. Foto..',,, ~y . um nico

CAlOC' ''', Ou olno' par. .l!obiHlco , . .Ii..do "'"
film .........,1>0 num k><m 010 circular d. poq u" "".
ci""nlH P'01ogi<lO de 0 "'1>0 . Ollldol i>O'
~lm .. l1lnIP."nl .. . O .O<IIUnIO
' li"dO num.

rodondo pa riu,. ", no prop' i. ma1<'.
I>omodo d FOIomo,' (101o",,"'';.).
.~"u,.
pequenas modi ficacs. seu sistema de distribuio. A unidade (un_

di dora foi SUbu;lUlda pela unidade fotQgrM1c a_
Ainda em 19~~, a MonQtype Corporation rdanou a fO locompos it ora MonophOlo (q ue tinha sido desenvolvi da inicialmente em
1949 com o nome de Rotophoto). uma adapta~o da compositora
mecnica MO/lotype.
Sua caixa de mal rizes movimentava-se e ntre uma fonte de luz e
um sistem a ptico_ Passando atravs de uma combi nao de lentes
e prismas, o raio luminoso que podia ser interrompido, invertido
ou reforado atingia um conjun to de espelhos m6vds . O dhimo
desse. espdhos projetava o raio sobre o filme ou 1"'",,1. produzindo
composio em positivo ou negali'o. com leitura direta ou invertida.
Geralmente . o curpo- base das matrizu indi vid uai , era de 8 po ntos. A parlir do corpo-base. oUlros corpos podiam Ser produzidos.
variando a razlo da distncia entre os prismas do sislema. Em alguns casos . essas opes alcanavam desde 6 pontos att 24.
Os historiadores dai artes grficas referem_ se e\'o luo da tecllO_
logia da fotocomposio em termos de gerail<: s, mas IIlo existe con_
senso sobre o numero d essas geran.
Pode-se afirmar. conludo. que as fo tOCompo5i toras de que se lem
lembran a at~ agora fizeram pane da primeira gera~o /Ia Mcada
de ~O. ope rando inteiramente sob o' meSmoS princpio s que acionaram as mqu inas de compo~jo mecnica que foram sua origem.
As fotocomposi toras opticomecnicas da primeira gera~o emprega"Bm uma IlIm pada i ncandescenle ou de prefcrtncia uma llim pada haloginea como fonte de luz e uma matri" d e caractereS em
fi lme negativo que para"a durant~ a exposio de cada li po.
Uma caracterl.tica de ..as fotocompos itoras e ra a posio vertical
das u jxas de lIlatrile<. As matri1.es negativa. dos caracteres individu_
ai~ era m posicionadas com prec iso por meio de mecani smos complexos e barulhen lOS. aICanando "e loe idade, de compos i11.0 ..., lati vamen_
le baixas (como t ocasodos modelos I a 5 da MonophQto e a prpria
Fotoseuer). na ordem de 10.000- 13.000 caractcres por hora.
]>eno do fim do decbio de 50 fita perfurada de papel foi inlroduzida co mo inpul dessas compositoras.
A ,""voluo introduzida por usa gerao foi contra O dominio
quase absolUIO da composio mecnica e da impreuilo tipogrfi_
ca, ablindo caminho para a composio em fi Ime ou papel fotogrfico e a escalada da impress~o OffUl, a parlir dos anos 60 .
A segunda gerao de fOlocomposiloras evoluiu nos anos 60. A
primeira mquina de.se gru po foi a Pholon -L umi'ype no rte -a me ricana. sie 200. desenVO lvida em 1954.
=,
book.
book.
book.
book.
book.
book.
book.
A gran de nnl agem de S"t1~ sistemas era a capacidade de incor_

porar d iretame nte ao . le ~ los quaisq uer Ti po, de i ", age m.
Essa capacidade roi descn"ol"ida nos anos 80. quando uma cresce nle informalil.llto dos j uipamen los possibi limu b fOlocomposi IOras acrescentar fios. quadros c nt "'Ikula. ao seu rep< n rio de lip<!s.
Em seguida. com os recursos das linguagens de descrio de

pg ina e (I apri mo ramento de seU potencial grfico (maio r rapi dez
no pro<;c' samento de dados . maior jXllcndal d e mem ria. nOH,"
meios de com pre sdo de dad(lS. elc.). as f01oco mpos iloras. "Iora
denominadas ;mognclrU5, passaram a produzir pginas comp lela s de imagens e i lu.traes. direta mente e m filme. red uzi nd o muito
a rep roduo fOlOmecinica co nvencio nal e p reparando (I ca minh o

para a pr~-impr e ..o total mcnte eletr nica.
As Iinguagen. de d~ $crio de pgina ( PD Ls - P~ge Description
La nguages ) ,itQ prog rama., c ri ados para q ue os d iwrso$ aplicathos
ace..em as impresso ras .
Por meio de um conjun to d e instrues espec ifica s. uma PDL
coma nda o posk ionamento de cada ponto de IOner OU tinta. Dece, l.frio para imprimir um caractere. grafismo ou imagem sob~ o papel.
As intllgunurs s~o i mpre ssoras a lou . de a ha defi n i~10 e qualidadc, quc e~pcm textos . grafismos e imagen s direta ,n eme "Qbre
pape l fotogrfico ou filme. sem a necessidade de for mar uma ima gem latente sobre um cili ndro. CQmo I) ,aSQ das impre..o ras a
loser de mesa . que operam pe lo princpio fotoxerogrfko.
Em linhas ge rais. as im presso ras a losu e a jato de ti nta traba
Iham com resolues que ~i1.o de 300 a 1.200 dpi . As ;mogeulltrs
operam co m re so lue s qu~ ,a ri a m de 1.200 a 4.000 dp i.
o Dc, klop Publishing

A pri meira (otocompo,i to ra produzida em cs<:a la indus tria l (oi
lanada em 1949 c podia co mpor cxclusi~n m ente textos. De 1988
em dia nte. tod os os (ab ri ca ntes de (otocomposi to ras passara m a dese nvohcr imagn~lIus q ue podia m gerar imagen ~ . alt m de te> tos.
Em janei ro de 1985. na reun io anual do< acionista, da Apple
Comp uter americana. foi apresentado o conj unto microcomputad or
App1e Maci ntos h/so//Wo", PageMake r 1.0. d a Aldus Corpm atio n I
fo ntes di ~ i tais licenciada s pela !TC ( Internationa l Typeface
Corporat io n) I linguagem de de sc rio d e pgina PostScri pt da
Adol:>e e o modelo o ri g i na l da im presso ra Apple l. aser Wr; ter. Com
re sol uo de 3()() d pi.
Esse agrupamcntoeonstituia o primeiro sistema de DTP - Dc,k!o p
Publishing (editora o de mesa). nome in,cotado na oca';~o.
\.1 at'
Ao
book.
book.
book.
Windows ( ," .. 10]. 1) para O Ped a IB M oU com patve is e no s is tema 7 da Maci nlO.h.
Difer"ntememe das "c rscs l'oslSnipt equivaknle a reproduo do conlorno das font es Tru eTy~. na leia e na impre..ora."e
faz a partir de um nico co njunto de dadoS, eco nOm iza ndo cOm isso
baSlanle espao no di sco rgid o. As fontes TrueTy~ apr(sema m
um bo m acaba memo na leia e m '1ua1quer tamanlto e impri mem be m
com lodos os tipo, de impressora.

Uma alternativa s fomes P"'1Seripl TyI'" I . uti li zada pe los fa_
bricant es d e tipos. foi () forma lo Pou Saip! da. fo nlU Type 3.
Sem tecnologia de indicaes. espessas e grosseiras naS baius

,esol ues (300 <Ipi) p roporcionada~ pela maioria das i mprnsoras
a tasa e se m ace sso ao AdoM Type Ma nase, (ATM). as fo nte s Type
3 ca ram e m desuso .
A I ~umas
empresas criara m sua prpria tecnologia de indicaes.

Num desses exe mplos, a MOl\Otype cumeou a lice nciar fume, "sem i_
indi cada,", com melhor defini lio em ba ixas resol ues , se m a neccs.i dade de alterar a forma do. tipos.
As fontes de impresso ra
Com as fon tes vetoriais , a qual idade da salda im pressa iguala.e ao aum emo de ,..,.ol ulio da i ml'ru.ora. Qu amo maior for O numero de dl'i (doIS per inch I pomos I'0r polegada) cOm qual tra
balhar a impre.sora. mc lhor _'er a re.o luo ou qu ali dade d:u
fonle5 impressas.
Al m da. fome s vetori ais instaladas na ROM ( Nead Onl)' ""mIO' )' I
Mem 6ria Ape nas para Leitllra ) da impressora, po<km SU adqu iri da' loo[f,' ,'etor;,,;. de .correed'ri,<(down lOlldable l , OU sol! font s
(do tcrm o s"fl ...ar~).
Essu fonles vm em di squete s e se us pad res so inSlalados na
RAM (Na odom Accrs. Memor)' I Mem6 ria de AcessoAleat6ri o) da
impressora. As font es d esc a"c~he i s fic~m disponvei s tem porariamente, at se rem apagadas nO fi m do trabalho ,
Ocarrc~amcnlo prov isrioconser.,.a a mem6ria da impressora , mas
redu7, a velocidade da o perao. poi. requ er que a. fon te. nece ..riao
sejam descarregadas o utra "ez para cada novo trabalho de i mpresslio.
E~i s te a poss ibilidade de se desc arregarem harJ 11)01$, sob a
fo rm , de carTuchos, p~rm anente mente na mem6ria da imp rn so ra.
As fomes oc upam JIO uco espao ncssa memria c so a pa~adas apenas q uando a i mpresso ra for de sl i~ada.
Su a impressAo mai o rpid a qu e a das fontes dcscarreg h-e is,
poi s aS ha rtl lonu n<lo precisam ser instaladas nOVamente. Seu uso
III------------------------------------------------------------------M
- -,-,,----------------,-'o-
book.
book.
book.
o formato mximo de reprod u o dos
mod~los
verticais e s ua
ca pac id ade de reduao slio. con tudo, mais limitado .

Com e ~ceAo da direo perpendicular ao piso . a dispo.iao dos
componentes nas cmaras verticai 'i de fo torreproduilo t an!osa
das cmara s horizomai s.
Nos modelos hori zo ntais, o co rpo trase iro e o painel de controle
do fixos e os planos port a-obj etivos e porI a-originais so mveis.

Na maioria dos se tore s de fotorreproduAo. o respaldo da mquina
abre.se para dentro da cmara e sc ura . poss ibilitando I) manu seio e
a revelalio dos filmes cO m a seg urana proporcionada pelo ambiente prova de lu z. No s modelos verticais. toda a mquin a est
dentro da d imara esc ura .
Uma linha de modelm verticais. as mqu inas a uto,-u/ia is. aprese nta uma so l u o construtora mi s ta.
Nelas O plano porta-o bjet ivas ~ lixo e o corpo traseiro ~ mvcL
Ambos silo hori zont a is _O co rpo tra, e iro eo t dentro da cmara cs cura. Fora dela. o plano porta-originais e o oi.te ma de iluminao
movimentam -se nO .e ntido vertical.
Na reproduo dc originais tranoparente. para obteno de se uS
negativos ou diapos itivos. a trao ou re ticu lados (meios-lOnS l . silo
tambm utili zados ampliadores.
O s plano i porta-originais ou cabeOles dos ampli adores so providos de condensadores. siste mas pl icos capazes de co nCentrar o
flu xo proveniente de uma fonte luminosa num fei xe de radiaes
paral elas que atravessa o original. A imagcm proje tada sobre o
fil me pre so mesa.
No caso d e film es reticulado s. a meSa do ampliado r comp le la
se com uma chapa de registro a vcuo e uma retcu la que ser colocada sob re o fi Ime (diuC/ SCTu"inglreliculagem direta), em uldo
contra emu lso.
Noes de densitometria
A den s!omelria ~ a tcnica de medio do grau de esc urecimento
(o u e negrecime nlO1 adq uirido por urna emu ldo fotogrfica expos ta. revelada e lixada.
O esc ureci mento (devido transformao dos hal elOs de prata em
prata me t lica) pode ser mai s ou menos forte ou denso. Portanto.
o.lermOS escurec imento e densidade do sinni mos em fotografia.
A d ensidadedele rmin a aqu antidade de lu z qu e pa ..a pelo filme
nega tivo . ou a que ~ re fletida pela cpia fotogrfica .
O escurecimento (ou densidade fotogrfica) depende principalmenle
de Irts elementos: ex posio luz. tipo de emulslo e tipo de reve lao.
.1
O...nho tcnico d. OlimOf" flicol oul0mill.:.o

R. prom .. I. , 2200 do "-!lIa COm lo'moto 011 .1 mo
do c6!>'a no ot<j l m til ' 0 50 em
Cimo,. luIO.I,llool dltOlo"" prO<lulio.

O... nhOI do vllto lo""ot . do pio"," mo.".ndo .
p.'~.
A
a
do "'ma,. oseu, .
(......1
2550m
2950m
,.2 cm
E
F
(mb.)
250em
150em
noc",
H (..... _)
150em
2.0cm
Mo<
book.
book.
book.
Inic ial men te . Os padres pont; Ihados ou hachurados des<a, reI;

cula. uI; liz3\'am supoues nexi"ds e transparentes co ml> (I celulide
Ou outros malcr;ais plsticos. ap lic ando-,e os g rafismm diretamente
sob re o suporte das anesfinais ou ~obre as frmas planogrficas e
relc~ogrfficas . media nte (I uso de um brunidor.
Ma; s tard e. as ,clfeulas foram fOlOgrafadu j unt o com oS origi na is a trao . ou transportadas fotograficament e sobre as frma s i mpresso ras. em conjunto com os filmes negativos.
Sob a forma de filme- pos itivos com padres pon tilhado s ou
hachurados. as rClfculas so aplicadas nas zonas Iran Spa~n{es dos
nega tivos. numa porcenl3gem comp lementar ao valor (em %) da
tonalidad e desejad a.
As to nalidades proporcionadas pe las rClrculas silo fruto da "densidade" da trama pontilhada.
Es~a de nsidade refNe_se quan tidade de tinta qu e ser deposi tada nO supotte. em funo da linntura c porcentagem da retcula.
Uma ret cula de 20%, por exemplo, li mita a cobertura da lima a
20% da rea em que interessa sua apl icao,
As combinaes dos mati1.es coloridos silo criadas. em ,ua maio_
ria. com as trs cores de seleo. ma is o preto_ Alm de.sas co re,.
qualquer cor npecial pode ser impressa em matizes diferenru. com
O auxnio das retlculas.
Cada uma das co res prim rias da mescla subtrativa, .ui m como
o preto, t imprena em gradaes correspondemes a porcentagens.
que aumentam na razo de mltiplo s de 10 (s 'e1.es de mhiplos
de ~). a partir de 0% (branco) e at 100% (preto e as out ra, core s em
sua m:bima sat urao).
A escolha do s malizes feita com a ut iHzao de tabelas de com bina~o de corn, impressas so bre papi s com e sem revesriment o.
Atualmente, os ma ti l U .~o produzidos digi ta 1mente e so chamados ape nas de rims. para dife renarse d o~ malius b<,nd"y (<lU
simplesmente btnday). nome con ferido tradicionalmente s reli
cuias fOlOg rficas, meSmo qu e n!o tenham sid .. invcmadas pelo
prprio Be njamin Day.
Efeilos especiais para reproduo grfica

possl" el convcttc r ori ginai! de 10m co nt inuo nu ma arle a trao em prctoe_branc.. ou co lorida. com uma ou mais cores. por me io
de Ullla srie de ttcnicas Fotogrficas, tais como:
Alto-contraste - Es ta ttcnica con"crte um ori gi n ai de tom
co ntin uo nu m original a trao. e li minando todas 3.' tonal i_
dades in termedirias entre O branco e O prelO. pe lo uso de
Mater
Jm
book.
book.
book.
pri meiras pr<was de um origin al de 10m conanuo em preto_e _

branco. ;mpr~ ..o ti pog raficamemc . so ge ral mente ca ractcri2.da,
por um contraste mnim o.
Para melhor.r a reproduo "achatada" e sem vida. lornase De
ce.drio relOCar manualme nte reas afeta das, eli minando a aparncia cinzenta das zonas de alIas l uze ~ e das reas mais escu ra s.
A~
Na. primeiras se r prtciso reduzir qui micamente os po nlOs e.

nas I1himas. brunir os pomos dos clichs para aument -los.
Neste exemplo espedfico. pode-se ver que na base da corre o
e do ~Ioque das tonalidades e das cores es t a modifica~ o do e l~

menta imag em, o ponto.
Co rre<ks localizadas para impresdo em o!ful. coma na redu o do ycrmelho de um roStOsem rebai xar a mesma cor no .e,[a ole
da imagem. do rea li zadas nos prprios filmes.
Pode -se abrandar a "pa rtiipall.o" do mage nta par. diminuir o
ve rm elho da face, reduz indo qui micamente o Tamanho dos pontos
da rea em questlo no llme positivo do magent . As Outras panes
do filme scrio protegidas po r meio de laqueao.
Para au mentar a partic ipa10 de uma cor. aumenta-se o tamanho
de seu s pontos, yuado s no filme negati vo ,
Resumindo. a correo de cores. na reproduo de origi na is colo>
ridos de tom contCnuo, consiste na correo dos filme s de se lelo el
ou das ~Iath'as fnnas de impresso, com" fi nalidade de eliminar
os defei tos que impo .. ibil itam uma rcprodu~o fiel das cores.
Esses defei tos de"em-se principalmente aO fato de q ue cada uma
..lu tin tas primrias uli liz"das na impre .. ilo de quad ricromi as ab sorve radia~s al~m daquel a. que deveria absorver teoricame nt c.
Em outras palavras . cada uma das Irts core s bsicas (cyan. ama ~l o e magenta) t contaminada pe la presena du oUlras duas.
A correil.o pode ser realizada manua lmc ntc, aumcmando o u re
d uli ndo a densi dade dos fi Ime , negalivo, e pos itivo, de 10m conlnuo cOm TinIas especiais. penas. pinc~i . grafite , lpi' , mopadores
c m~ios qurmieo. (p. ex. , redulOr de Farme r) ,
Alguns de sses mcio . (redut or de Farmer) c instrumentos (pin c~ is, ras pado res, etc.) so Ulili 1_ados tam~m na hora de retoCa r fi 1mes rcticu lados (me ios _tons POSiTivos ~ negativos) de se leo.
A s frmas de imp ressao relc"ogrlicas e fo togrficas pode m .er
rCl oc adas tamb~m medi ante gravaes adicionai~ local iza das. O
mes mo aconlece com os o riginais, por meio de t~cnicas apropriadas (p. ex .. aerografia).
book.
book.
book.
conSliluda pcr um nmero i me; ro ( no-fraci onrio) de "paCQleS

de cncrg ia'", denom inados quanta.
A grandeza de cada qUIJlllum equivale a h,': " 11 famosa con.1ante illlroduda por Pl an c v ~ a f,eqiie ncia da rodia o.
Ao esWdar Ofenmeno fOlodtrico, Alben Ein slc in ( 1879 1955).
fs ico e malcm:1ico alemo. demons trou li grande imporll ncia da
estru tura q umica.
Em 1905. baseando suas afirnl~<" nas
idi~s
de Planck. Ein"ei n
cono;.c,guiu c ~pl onl faeil mente particularidade, desse f~nmcno que
at em'o n:io ti nham sido eSc ,,,ecida s pela teoria cls sica ondula r.
A. observaes de F.ins rci n ti IIharn li "cr co m a maneira pela qual
el trons so em idos da supe rfkie de metais pela ao de um feixe
de luz incidente .
Nos lermos da tcoria on dular. poder. <~.ia SUl""r que tooos esses
eI~!TQns so e ~citados po:la radia ,o ektTQ m agn~!ica. coml""r!an
do se co mo bias ancorad as balou~ando na S o ndas d o mar. Depen
de ndo da viole nci a das ondas (a i ntensidadc da radia~o). as bias
(t" llron s) podem lil:>erlar.se do ancorad,mro e afastar-se flutuando.
No scria de esperar que sua alUa, o dependesse. d e alguma fo r
ma . do ritm o com O 'lua! as ondas sobem e bai m (freqncia).
O que de fato acontece u era !Olal mell1e inesperodo. Abai~o de
uma dNerminada freq~nda crilica. nenhum el tron foi e mitido.
por mai s intcnsa que fo_,"c a radia~o _
Ei n<tt"in decifrou essl" proct"di menw em lermos qumicos. A luz
Se Com 1""11 a con,o u m ~n., ame de pal1k 11 las. u ma ~arai "ada de torpedO'!.
Somentc oS ellrons atingidos I""r um d esse' lorpedos (flonS)
seriam afctados. ,\ possibilidade de um desses e l~trons scr upelido (uma bia que corlou Seu catJ.o) exi st ia em funo da qu an ti dade dc energ ia possud a pelo f6.on/torpedo (,e,ia <ufi ciente para
parlir o cabo?).
De .co rdo com a eq uno de I'\an (E" hv). a quantidade de
energia (fi) depende d iretamente d. freqncia , Abaixo da freq"ci.
cfitica. o efeito insuficiente para desalojar o eltlron (Q lOrpedo no
pode arrancar a bia. ddxando-. d~sgovcrnada, 11 n,en; da. ondas).
Tornou-se claro que a luz Se co nstitu i de muitas rarlicula ~ e au
memar a imensidade significa aum.mar o nmero dos flOns. sem
com ud o au mentar a ,'doc idade. cOmo que ri a a 1.i d e Ltnard.
Po' ou tro lado. obse,,'oll -'t" que" velocidade dos ettlroll5 expulso . tanTo maior quamo menor.e re"cle o comprimento d ~
onda lu",i nou i nc iMme. poi s " energia do s flo n. inversomcn
te proporcional ao ",esm" co mpri memo. de pleno acordo com 3
leoria exposta .
'I.1alerlal,
:>tl1
direto
Jla ai
book.
book.
book.
Lu%cs coloridas comple men ta res

Duas luu:s sochamadaseomplementaresquandosua wbrcpoii!lo
rec ria a I uz brane a. ou seja. uma luz ac romtica (no-colorida) de "igual
energia'" na qual no predo mina nenhum comprimento de onda.
Por cumplo:
luz cyan (snlese da luz
Lu z vermelha
Luz azul-violeta +
Lu z verde
luz branca
verde c azul-violeta)
luz ama rela (sinlese da luz
luz branca
verde e vermelha)
luz magen!a (slntese da luz
vermelha c azul-violeta)
luz branca
A mescla subtrativa I a cor-pigmento

Os pigmentos ou s ubs tncias coloridas contidas nos vernizes,
tintas, ti nIas a 6leo. tmpera. aquarela. tinIa s para tecido s, tintas
de impressao. etc. possuem um poder selctor sobre lodas as radia -
MoecOl.UDt"UvI'
1 "rurel<>
2 Cyln
3 - Moglnla
, -
Azuly~ I ...
es luminosas que os atingem .

Cada tipo de pigmento tem seu prprio poder seletor. Ou seja.
absorve (subtrai) um a ou mais dessas rad iaes.
Adicionando dois pigm e nto s cOm caractersticas de se le io diferemes. obtm-se uma maior subtralo de radi aes. Em alguns
casos, podese chegar a uma absoro 10laL Essa absoro corres
ponde a uma reDedo nula. que proporciona a viso do prelO.
Qua ndo um pigmento reflete loda a IUl branca pela qual foi ilu
minado, e nxerga .se Oobjeto. co~rto com O pigmento. como se ndo
branco.
Nosso ol ho soma tod as as radiaes refletidas pelo pigmento.
vendo assim uma nica cor.
O fen6meno fsico da absoro parci al ou total das radiaes
luminosas c ha ma-se comu mente muda sublrar;,'a, maS tamb~m ~
d e nominado S(nI~U su/Jlra/;,a.
As cores esco lhidas como /Js;cas (nopri mrias, para nAo con
fundir com a sfnle se aditi "3) da mescla subtrativa so o am(lrelo. o
cyan e o mag~nla.
Essa escolha se deve ao fato de que o pigmento de cada u ma das
trh coreli no t o res ultado da combina l o de Outros. Pelo co ntr
rio. da mis tu ra de.ses pigm entos, de doi s em dois o u d e trh em
trs, em porcs oponunas. pode -se obter uma vastl"ima gama de
Outras tonalidades. Da sua sobreposio .e,u ltar o preto.
Os fillros coloridos agem cOm o meS mo poder sele to r dos pigmentos, de ixando passa r algumas das radiaes co mpone nt es da
luz branca e "bloqueando" Out raS.
book.
book.
book.
p ,~ d ~o"
... '"
Todas as cores encerradas no espao del imit ado pela c urva du

furmadas p<:las tres core s le ricas X. Y . Z. combinadas de modo
que qualquer pon to da su!", rfcie du uingulu respeite a equao
que foi lembrada anteriorment e:
l+
Y+1.,,1
Po r eumplo. no caso do ,ermclho. l " 0.68 e y" 0.32. de onde

der;"a :
z '" 1 _ (x+y ): z" I - (0.68+0.32): z" O
As coordenadas de cro m.ticid ad~ so e Xlradas dos valores Iries t{mu lo por meiu das segu intes relaes:
x ;X"
,- X-YZ
",,"""~
Y--;
X .Y-Z
Otri!ngulo da CIE uma figura bidimcnsional que permite apena s a especificao do 10m e da s'lur.iiu de u m. cor.
A luminosidaM pode ser me nsurada numa escala quc pu ssu i
luminos idade nula para o preto e igual a 100% paro o branco.
As prim~ria5 da CIE foram esco lhidas de modo que o Y. alm de
definir o compo nenle verde de um a co r. especificasse lamb m a
luminosid ade. lornandose Ofaror d~ /umin olidade.
Em ou tras pal a vras. os estmulos X e Z lm lu mi nOs idade Zero e
o "alor de Y igual a 100%. Auim." cur passou" ser especi ficada
lamb~m pelo lerno de ei xos orlogonais x. y. Y.
O ponlO W. ,mde x, y e z so lodos iguais a 0. 333 (cuja soma I).
chamado de "branco de igual energia".
Os pontos da cU " 'a re prescn lam Os v ri os tons o u cores do CSpeC lro. cor...,spon dentes ao .-a lores dos comprimentos de onda. as sinalados a 'cu lado.
Essa especificao chamad a comflrim~Mo d~ OM" domirl<Jllle.
Os pontos da linha rela. a pe Iidada de . Jinha dos p rpu ras" . que cons'
lilUi a base do tri;lngulo da elE. representam as cores que no exisiCm no
e.pec1ro mas que podem ""r "'produ,idas anificialmente a partir desICS.
Essas cores do indicadas com o cum primento de onda de sua
complemenlar. precedida co m u m si nal menos ( _l, o u com o carac
lere C. O magenl a. co mpleme nt ar d o verde 5 11. ,cr ind icado com
o n mero -5 1!. ou C51 1.
Tcmpct:lIura da co r
Um cri lrio popu lar para cs!,<,cificar a compo~io eSpce1raJ da luz
branca a lempe ralura de Sua cor. Isto ~ baseado em duas pr.:missas:
quc a fo nte de luz e m queslo produza Oe.peclro co nlnuo de
lodas as core. "i sf"eis:
'I.1alerlal, :>m direto
Jla ai
book.
book.
book.
book.
book.
book.
book.
Conludo. sua qualidade na correo de cores e na sc paralo do

prelO era su perior aos reSU hados da fotografia convencional.
A introdu~o de circuitos em eS1ado 561 ido. mel hores fontes luminosas e filmes mais adequados possibilitou a reliculagem direla. grande capacidade de ampl iao e reduo. maior velocidade na
varredura e caracteristicas especiais na correo de cores.
Como um de Seus principais componentes. os SC<lnners possuem compuladores analgicos ou. mais recenlemente. computadore s digitais.
O termo scanner descreve a maneira pela qual o original ~ ana
li~ado c como U efelua a exposio do material sensvel lo luz.
Hoje. ulilium se doi s tipos de xcanner: cOm tambor rOlativo e
com mesa plana.
o ocan..., p.o".llonll ~.,., ~SF 3510 Olgltlllto

" . noporl ""t 0 0 35 mm o """O'" Ilnclulndo
form.'O 120) com umo roooluao ",ihlt 0 1 100.
2.OOOdpi
...... .
"
, "
EoqulOml IlmPlifk;l" O'" um 'COnne, ",agn...,.n

com limbo, ,01ltil'O:
I . Lampldl .600<1 1>1'1 Inin .. I ",pcolao
2 . 0'1g1 ...1
3 E .~l ho. ,,".lfelo di co<
IoI0000uttiplk;oeIO<I.
5
8
1
CO<IlpullOdo< de co' "

IHII1O< d qu.lrocoro.
Computldo, pOtI1O<1l. UCR I GCR
. "'omlull dlgltll pari ImpUll o .Mlel l
8 "'odul.dord o '"
& . ..... no d.lu. on.ll .. do,"
1D .A no "" lu, "" polilo 1>1'" Impnllo
_[zonllOl
1i Sel ... tc omF>!,"da
W R01Ilo<lOleill.-.clro.
13 CI ... I d. mio<o,. " '<>coeI.
I . Gull 0 0 lu. d i libra 6pt"'"
A operao do "scanne r"

Na opera~o do scanncr com lambor rotativo. os or;8inai~ transparentes (negativos ou posilivos) ou o pacos so montados com fita
adesiva tran spare nte ~obre 11 m ci Iindro ou lambor tambm Iransparenle (cilindro porla_origi na l), onde se cfelUa slla anlise por me io
de uma fonle de luz puntiforme. de alta intensidade (l mpada para
anlise e exposio).
Em alguns model os. o cilindro portaoriginal ~ trocado aps a varredura pelo cilindro ponafilmcs. Em outros. doi s cilindros. um para an~
li se e Olllro para cxposilo. rodam sincronizados na meSma velocidade.
Os SC'mnerS com tambor podem analisar originais em di apos itivos que vila desde slid~ . de 35 mm 3tt 60 X 70 cm . Alguns
modelos, como por exe mplo o poxrcr scanner I.canncrde cartaz
Chrom agraph CP3 40. da Hell alem. lm um formato til de ex
posio de 112 x 128 em.
Os grupos pticos de leitura dos originais e de uposiAo dos
filmes de seleo possuem um movimento horizontal, Iransver:sal
lo rol a o dos cilindros.
Graas a essa ao combinada (rotaiio dos cilindros e progres
silo lateral. passo 3 passo. das unidades de leilura e exposio). ~
realizada a leitura do o riginal e a exposio do filme. com si stema
ponto por ponlo e linha por linha.
Modificae s no sinc ronismo exiStCnle enlre aS velocidades de
leitura e de exposio causara mudanas na proporo fi~a eX istenle entre a largura c a altu ra dos originais.
Uti I;zado com cu idado para evitar defo rmaes n~oplanejadas
das i magens nos originais. esse recu,"o facilila bastante o trabalho
do estdio e da produo grfica.
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o Topaz Rooo t pode eSCannr objelOs 3- D co m uma ah u,a m.ima de 20 m m.
Prol'as de seleo
Antes qu e os filmes de sel~lIo sejam utilizados para gravar frma, de impre sso . t m d e se r inspecio nados para se. veri fIcar de
ant e mo li qualidade d e sua reproduo .
Esse exame fei to po r meio de provas de cor ("olor p'oofs).
Os pri nci pa is t ipo. de pro"u se sit uam em d ois grupo.:
ProwJS de mq~;'1<I (p res.prooJs),conheci das l amb~ nl como
>I'cl proof,1 pro'-II. mol hada . E.s.tc
indui pro.-a. de p"'/o,
Prol-a. fo,.. de mdqu ina (olf-prt!u proofs). Este g rupo ine! ui:
provas pelo proc esso de ovu/ay:
prov ... pe lo processo de tran s ferncia (inusral proafs);
pro," s e ktrosHiticas:
pro"u eletrnicas Ou digitai .
As provu de prcloede mquina l~m a va nt agem de pOOer du p li car teoricameme as re. is condies do. processos de impresso.
Essas pro vas ut i 1i~a m idealm ente os me,mos su po rle i e li nl.s. a
mesma seq lItnci a na i mpresso da< cores c, na medida do posslvel.
O mesmo ti po de impre.lSora. para fo rnccer caractcrlnicas de reprod uo das imagens mais parec ida. cOm aS do impresso final.
N. prtica. po rm. as provas dc mquina rar-dmenle co nseguem
um fac -smile nalO do impresso.
Provas de prelo. princ ipalmente . ul ilizam conjuntos de frmas
dife rente. da. deslnadas s imp resso ras. a l ~m de ser rodadas manua lmente sob co ndi ;"'. de acerto de mqui na. ganho ou aumento
do pont Oe veloc idad e de imp resdo com pl etamente d i,crsas.
A I~m disso. as prova, de mquina en"olvem uma complexa e cu 'tosa preparaao. e m lUdo semel hante 11 da i mp"" .silo p!"Opriamc Ole 0.1 ila.
Todavia. as prO\'as de mquina no eSlo fadadas t!lo cedo li ob.olesc~nc i a. Novos prelos. dOlados de uma ope rao qu ase 10lalme nte automa ti zada . incluindo a ent inlllg em das frmas. estilo reduzindo O te mpo do acerlO e da impresdo em att 60%.
Para descobrir como as separaes de CO r reproduziriam . sem
grava r frma; e se m imp rimir. de.eo,ohcram sc vrios siste mas
de provas Qf!.preu.
A princ ipal funo de"as provas ~ .im u lar. na medida do possi_
,el. as carncl erlslicas das provas con,encionai .
Por isso. elas devem uli lizar cores Q.ue Se paream com as tinIas
de imp rndo e ~upo n e' co m co r e leM ura superfi j~1 que im item
as do pape l.
''''!lO
Ao a
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Ge rendamenlo de cores
Desd e A$ o rige ns da editorao du hop nos anos 80. o setor de
prt-i mpresso lornou-se extremamente diversificado. COO] a ;nlroduJlo d e um CreSce nte n mero de no'-a! lccnologias.
A identidade das co re. dos origina is e de Seus impressos. sem pre um assu mo poltm ico no campo da reproduo grfica. ficou
cad a "cz mais complexa .
Para to rnar compalh'c; s as ((Ires das imagens or ; gi nais e as
cores captadas pelos dispositivos de e nlrada (, ,",, ,,,,er,. c maras
de vdeo. cmaras digitais. etc.) e rep roduzidas pel os di sposicivos de sada (nlOnlo rcs. i mp ressoras a jam de lima. impressoras
de (!'ljndernc ia ltrmica. imlJlIeUIUr$. ele .) na rea li'lIo de la}'ouu
ou pro'-.,. sem esquece r as cores dos impre . sos acabados. um si , .
tema de ge rencia mento de cores (co/o. manag~m ..nr) tornou -se uma
ferra mema indispensve l.
O lonho da ediTO rao elelrnica base ada no prin dpio de
WY SI WYG (aerograma para who t you u e is ,.,hul you gel - o que
voc ,.~ o que voct obt m) no lem cumprido as suas expecta tivas iniciais.
Em se tratando de cores. a den si dade 6pt ica significa a rdali va
ca pac idad e de urna cor de absorver a luz refletida pela supe rfcie
do supone im pre..o Ou Uan . mi,ida J)"lo supo rt e trans parenle de
um filme fotogrfico.
A reduo do ime rvalo de densidades (d~n.ily runge) ou alcance
di n ~mico. que conMilui a difc rena cmre as mni ma. den sidades das
~ona.\ ma is claras e a< mximas dens idade s da. reas ma is escuras de
uma image m. Ic m o nome de compresso TOnal' (10"" compTession).
Nas imagen s perceb idas por ns no dia-a-dia . a dife rena em~
as densidades pode alcanar uma ra7o de 1.000; I. Nas fotografias das mesmas imagens. essa razo di minui para aproximadamente
100 : I. Nas imagens imp ressas. a compresdo lonal atinge urna
rado de 20: I.
Numa hipot~tica escala de valores que pudesse ilus lrar o alcance da gam a de COreS que pode ser captada e reproduzida pela perc~po e pelos divusos meios e dispositivos que ser'cm para eSse
props it o. o ol ho huma no. ca paz de enxe rgar milhe.s de cores.
ocuparia. sem sombra tle d v ida. grau mais ele'ado.
Logo abai xo da percepo visua l. Odiapositivo cons litui o me io
mais ape rfeioado para registrar um g rande n mero de cores.
O monilOrdc um compulador. por sUa velo pode mOSlrar si mul_
taneameme 1.5 mil ho de co,es. Um nmero npressi\o. maS inferior ao do filme.
';1alerlal, :>m direto
Jla ai
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O ktop Colo< 1'<001. , DOOO d. Kodak
Entre o, s i ~ lemaf de gerenci ame nt o de cores que incorporam

esses elementos. h o Efi Color, da EFI - Electronic, for I maging ,
Inc.; O Kodak Precision Color Management System, da Eastman
Kodak; o FotoFl ow, da Agfa; o ColorSync. da App1e ComPUter. [ne.;
e o Pantone Open Colo r Environ ment. da Pantone. Inc.
A base do sistema Kodak de gerenciamento de cores 6 uma impressora de transferncia tmica. a Desktop Color Proo fer 9IXlO,
acres.c ida do programa opciQnal Kodak DCP 9IXlO Cus tom CQIQr.
A impre lsQra DC P 9IXlO~ capaz de realizar provas de to m cQnt!
nuo at6 Q formatQ tab lide acrescen tadQ de amplas margens, qu e
servem para traar a. marc as de corte e anexar tiras ou barru de
controle e redigir anotaes em ge ral. O tempo de execuil.o ~ de
apro~imadamente ci nco mi nuto. , CQm uma resQl ullo de 300 ppi e
uma qualidade mu ito consistente.
O DCP 9IXlO ~ compl etado por um programa de soflwor~ para
gerenciame nto de CQru. A Kodak fa brica as fitas doadQru impregnadas com as cores CMYK , bem CQmO os substratos qu e servem de
suporte para /Q )'outs e provas.
O leque de supo rtes ofe recido corresponde adeq uad ame nte di
versidade dos substratos utilizados na impressio de trabalhos edi
tori ai s e comerc iais.
Na hora da prova. cada suporte otimizado quanto.h fitas doado
ras e prpria impressora pode si mular. CQm um b<J mgrau de apro.
~im ail.o. as condi6es vigentes du rante a fase de impre Sfllo.
O ge ren ciam ent o de COreS Co m O DCP 9000 ~ um sis tema in
teg radQ que proporciona mhimQ co ntrole. Os pesquisadores da
Kodak mediram. documentaram e carac terizaram os gumu/S de cores
es pecfficos de vriQs dispositivos de salda. utilizandQ eSsas infor
macs para criaros perfi s de cQre s pr~-sel ec ionadas (d~fuull cu/ur
profilcs) para O DCP 9000.
A me Ihora dos Ilg oritmos (seqUtncias de i nstrae s que i ndi Ca m de forma unvoc a como reso lve r um problema es pecifi cQ)
u isten tes e a crialo de novos prog ramas de computador possibili taram que Se "trad uzisse m" oS dados que caracteri zavam Os
espaos de cores dos disposi ti vos, tQrnando O DCP 9000 apto a
prod uzir. em cada caso. uma ,alda que chega a ,e r uma represe n
lalo muito prxima da realidad e de um a out ra prova de cor ou do
mesmQ tmpresso.
CQm Q OC P 9000. os usuri os podem enviar dados do CRD Kodak UltracolorColor Rendering Dic tionary. um programa que
permit e reproduzir co res do mQdo qu e do vista s na leia dQ
monitor .
~------------~~~
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" .1." .... 9''''''''
com bae no modelo criado pe lo eieM ti sta e pe~q , i~ador alemlo

lI arJld Kpp~rs. visa aumentar O !lmnul das cores impres<.' e seu
Jynamic range (alo"nce dinmico). Ulilil.ndo ci~co a sele cores
na lugar das qua!!o do mod~lo CMY K.
O alcancc "inmico mede al onde um ,'('IlnnU pode capturar o
iote,,'alo IOnal co mpleto de um original.
Emre a~ compan hias que v~ m conduzi nd o nperi~ncias com a
imeno de .um~mar o !I"muI de CoreS impressas . pod emm citaI a
Crodidd. Fuji. Kod.k. PanlOn e e Scircx,
Al~ m da, core, CMYK, a Scilcx utilizou cama colorame. adicionais o vermelho. o ,crdc e o azu l-,io!ela, Por meio de um pJ'QCe ..ador
de imagens ResoL UT. ,;lo ge rados dois conjunlos de filme s. um em
CMYK eOQoll!ro cm RGB , resulrando IIum. imprc,ssiio em sele coreS,
No raSlro do HiFi Co lor. a Pa nl one lanou em 1995 O Panl one
HCHchrom e. um processo de impress ~o dc alia fidelidade que UI iliza sei s core, bsicas.
O nmero de cores consi derado um~ grande vanl agem comercial. poi s adequa -se perfeilarnenle ao ~ rescenle nm ero de mqui .
nas Com s~is grupos impre ssores.
OUlra " anlagem O cuSlo mcnor do proce ,~o He~ahronle. qu.n.
do comparado a oulros sisrema, Hi Fi que podem lolaliza r se le c.
I
~m alguns ca,o., at oilo COleS.
Um conjunlO d~ linl u mais puras. especia lmente desenvo l"ida s p"la PanlOn c, pro porciona a q~a lidade necc,sdri. para comp<'lir co m as li nla< rradidona;,. O s co mpone ntes C M Y foram reala_
dos e ac resci do . altm do prelO. M mai s um branja e um ,erde e~
Ircmamente vhidos e sa lurados.
,\ ! coreS CM YK podem S.. r uli lindas para imprim ir qu adrieromi a, avivadas" . min i minodo o lempo de preparo de mquina entre
Trabal hos impressos em C MYK e aqueles rcn li zad ~ nas sei s cores
do proce..o Heuchro me.
A' selee ' em He .ach rornc podem uli Ii'.ar ,anlf I"<', c ulas con
" .. nciona i. 4ulln l0 cS IOC .1icas.
O Panlo no Hc,"chromc Calor Selcclor (,elecionador de cores)
cont m uma pa lela com mai s de 2.000 cores impreska, sobr~ subs
IralO' con, ou ~cl n re'c<limenIO.
Al t m di sso. mais de 90% da li cores slid as Pan lOnC pod em ser
reali zada, com o proce 'so He.ach rome.
O Panlon~ He . Wrcn oh . descnvo lvido pelo Studi o" Sofl
lndu~tric s Lld .. um plug '" (prog rama ae's rio prodlldo para
opera r C desem penhar uma tarefa espcdfiea. al1avtt de outro .apl i.
cat "0) para oAdobc: l'holosho p. que pos~i bi I ila aOS usurios anle~er
\.1 alE
Jlore
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A maioria d os microcomputadores po .. u i ape na i uma pequena

quantidade de ROr.! (reudon/y mellloryl memria i omell1e para
lei lu ralo conle ndo programas e mbutidos qu e in eism a operao
do computado r quando for ligad o . Em compensallo. !,ode te r
g rande '1uamidade d e R A M (random - acCf:S' ",elllo',- , meturia
de aCe Sso aleatrio). Esta a pri nei pai me m6ria do comput ado r.
em que so .rmucnados Q ij dado s. O tamanho da RAM. medido em byu$, ~ u m importante indicador da ,.p.c idade do co mputad o r.
Co m e~ceo do RQlTol . a me mria apago quando O co mputador ~ dul igado: qualquer dado arma..e nado deve ser cop iado num
d isq uete Ou fila para conse rd.-Io.
O s dispos itivos d e e n trada

_ O ,u lado o I"', ifrico ma is co mum e ntre todos os di sposi ti vos de enlrada. Simila r ao leclado de uma mquina de esa ..
ver. ~ o meio mai s cficienle para "iabiHzar a enlrada de informaes a l fanum~ricas.
No enlanlO. q uando nec".\ s rio um d isp<:>sili,'o mai s imora,'o
esle se revela inadeq uado . .
A atuao do teclado n05 sistemas ope racionai s do~ microcom
putadores da linha M .c i mo~ h foi comp lementada pelo ",,, ..u .
Profissio naiS q ue neces sam de maior "eiocidade utili zam as
codifia~'c, de teclado . inclu si"e o recuroo de programas ",ac ro.
que fazem com que ao tcclal de funao o u suascombinaes cucu tem de terminadas talefas quando .ci':>nada s.
- O joysrjck ~ um equipamenlo utili zado principalme nte nos
,'jd<,og"mes. incluindo os jogos acionados p~ lo co mputador. Consi" .. em uma alava nca que pode se r apomada em direes diferentes.
O computador "l" essas direes. forneendo valore s proporcio nais s coordenadas X. Y.
h so faz com que o jo)"slid: p<:> ssa ser util iudo para controlar os
mO";m eolOs de objews mostrados na teia do moni lo.
_ O "'l>UU (rato) um disposit i,'o manual criado pela Xerox
em 1980. que permite controlar a posio do cu rso r nO monilOr ap<:>n
ta ndo image ns. em "ez de digitar comando& no leelado. O ml>US~
possibil ita um dilogo homem- mquina ma is sim pie, e im ediato.
Ao mo\"-Io por uma .upe rfcie plana qualquer, so acio nados
doi s roleles que. por meio de do is codi ficadorc s. determina m uma
po. i ~o na leia .
dispo nh'el naS es tae s de trabalbo mai s ( \"01 urdas, "a< inter_
face s grficas re presemadas pelo Macintosh. Wi ndo,,", s da Microsoft
1.1' r
,lo
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Uma alternativa . tcnica nt'XI ,<"un (pr6~im" leia). que per.

mire aQ operador exibir a pr6x ima q u3n!idadc de d~dos capazes de
preenc her Q monitor num nico bloco.
Na posiilQ do cur.or, o """rador pode adicionar_ apag~r ou mu-
dar um caraclere lp<Jgrflco. O ant'!;Cimo ou anu lao t parte de uma

funo ,ulomr;a que abre OU fe<:h~ a ...orAillg areu (11.-"0 de Imb.lho).
Ca racteres a p.gados parecem sumir. cnquamo tooos "s da Sua

direita so transferido. para" e.squerda. fechandA " vo deixado
pc los caracteres ~upri midos.
O i ""erso acomece na hora de acreS<;enl~r um ca'aclere. M udanas ,i1.o geral mente s ubst it uies de um caracle,,, por outro.
Pa lavras que nilo cabem numa linha de lex!o silo repll's.ad:!s 3ul01Tlilricamente para" prxima. IIuma operao dlamadaful/ \..oro "'mp
a", .."d (",corribilidade de palavra. inteira.). Os espabs entre palavra,
podem permanecer em branco ou .<er indicados por meio de smbolo .

As fun<k. que so e.eemadas in,tantes depois d<) pedido do operador cbamam-se fort!ground fune/ons (funes de wimeiro planQ).
A' funes que acontecem 4J-.crun (fora d a tel a) silo chamados background fune/lon" (fu ne~ de fu nd o).
A ed itorao eletr nica se mpre um acesso o.Ie primeiro plano .
Para vcr os arquivQs que so guanJado;; na mem ria magn~ tica
do ,islema. Qoperad or solicit a um di", tr io ou pa., /a. A puta mos Ira Os nome s do. arqui"Q' na memria. acompanha/los de informaes adicionais lais como o es pa o ocupado pelo arquivo em rel ao 11 memr;a total.
O opaador pode solic;tar um arqu iVI} d\amandoo pelo nome. e
O incio desle aparecer na leia na po~;o inicial do cU,"Qr. Pode
ta mbm "ol tar e arquh'", o malerial na memria , que o registrar
num di squete ou num di sco rigido.
FiJ~ managemelll (gerenc iamento de arquin ) t a con servao
e o resgate d e i nform~,,:lo.
- A imprnsom. qu~ um dispo,ilivoque s~ "'e~raproou'pw
do computad or no papel. Para i, so. ,"OI-se:
A Imprnsora mo/rieial. ainda a ma is difuud da ent re a;; impressoru. devido principalmenle a seu baixu cus1 4,
o di spo.i,o ideal para impresso de formul~rios em mltiplas via' . relatrios. nOlas fi,cais e etiquetas de en~ereamento.
A imp res;;ora matri~ial forma ca racleres por melo de conjunlos
de pont os . reali 'l ados COm pino. o u agu lhas que marcam O papel
por impacto . ut i I izando um . fita do tipo da de mquina de nere"er.
A qualidade dos resultados depende do mrnem de ~;nos ulili>.ados,
Uma imp resso ra matri" ia l de 24 pino. prod ur caracleres de me-
\.1 alE
Jlore
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duzindQ,pias digilai~ em q uatTo COIl'S diretamente de um Mae ou

IBM c tampal/vc;s, .!~m de edilarem InlOS e imagens.
As copiadoras digitais do nlremarncnle teis na confcclo de
'ayou/s. criando cpia. em tudo parecidu com as que ~suh.m das
impreuoru B I"Ju.
Virias funOc:' de ediloraao s10 de grande vali. pata I indl1,Iria ,,'fiu. Entre das. estas:
inverdo (nealtivo e posit ivo) dos ,r.fismOi c do fundo;
c.iaAo de imagens contornadas em subslituilo. imagens

em silhue ta ;
cf citol de som breado. pua conferir Iridi mensionalidadc h
filu", e caractcll'S;
ampli.lode um. dimenslo da imagem ("c"iel ' Ou horizon lal ) sem mexer na OUlra;
capacidade de ampli aAo de a.t~ 400'1>. com incrementos de
I em 1':10. Os modclo sco nvencionais chegam a .mpliaes
mximas de 165%;
,apacidade de redulo de at~ 2~%. Os modelos co nvencionai s nlo Il'dUl:em al~m dos 50%:
produ lo de cpias ,om uma dn ica >'arredura. Os modelos
,onvencionais nlo conse,ucm arma~enar uma imaacm para
uso poslerior. Nelu. para cada cpia adicional. lornase nccudrio varrcr o ori,in.! novamenle. causando maior I;IcS,BSle
do mec.n ismo enc.rrc,.do deua operalo.
A " rie de copi &dor.sli mpressarali di, iI.i li M. JUI ik Calor Series
da Xero~ ~ formada pelos modclos 5760, 575 e 576010.10.0.
As ,opi.doras utilizam ,o"c colori dos, "con5t ruindo" as ima,e ns durante as quatro plua,en. necesdri as para deposiur as cores CMY K. As ;ma,ens COmpoSlas pelos quatrO fonUJ 510 !lUteSs;vam en le fiudas nO papel por meio de um pr<x:cSlio de rodo com
"lor e prndo.
Os modelOS da sie Matestik podem trabalhar como copi adoras diailai s. rcprodu~indo direlame nle de oriai"ai! ar:lficos mediante O proceuo eIClrofoloar'fico. com u.... resoluio de ' OO dp i.
Os mesmos modelos pode m alUar tomo impressoras PoslScript
colorid.s. quando concelldas b plal.form n mais uliliudn no
mercado. Como impus.oru. seu grlu de resol ulo ~ de 600 dpi .
As copildor.slimpn:ssonn Majestik ~m imprimir I. ... ~m
em prelo-c-branco com uma produlo mMil de 16 cpias por minUlO no formato 10.4 e 18 cpias por minulo nO formalo 10.1.
A veloxidade m~d i. de reproduAo em qualro corcs varia de
c6pias por minut o, no formalO AJ. a 4.5 c6pin. no formalO 10.3.
x.<O. $71IO
....
copi_.OIlmp'.I_.I"~H-'. MI ]fl,i ~ C ......
~n
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o IOna de nalUn:za n:sinosa e. p<.mamo.l ipfila. Par outro lado. o

s uponc. opon uo a me ole prep.lJ3do. apre!'C1lI a caraclersl eas bidrfi las.
Uma reprodu (l eletrof01 ogrfica pode ser montada direlamenle
comof rm a (cha pa) numa m~quina "!fuI de pl'\luenas dimen ses.
A~
vanlageni desse pmcc$W sllo eviden tes:
Re p rodu o d irela posici~a d a imagem a parti r de um origi nai posilh'o .

Simpl icidad e e ,apida na obte no da frma, que pode ser
preparada em poucos minu tos.
Em comrapanida. essas f ml as para oJJut apresentam ainda hoje
algu mas desvantagens, lai s co mo eScassa defi nio. meios'lOn s c
relc u1.. imperfeitas. aUm de liragen s re lal ivamentc bai xas.
O supo ne eletrofOlog rfico para offsd (geral me nle de papel) deslinado li co nfecD de frma de"., po,suir re sistnc ia m~cnica c
es tabilidade dime nsional ~m mais elevadas que os supo rt es co muns util izados em eletrofolOgrafia . Utilizam se tambm chapas
met~licas ned'-eis.
CTP - "Computerto Plate" / Computadorpara Frma

Os pri m~i ro s passos na evoluo de uma tecn ologia que dispen sa va os fiI m~s de fOlomecn ica aconlecuam na Mcadadc 40. qu ando
as prime iras chapas de papel para offul foram realiudas por meio
de processos xe rogrficos.
Em 1954 foram reproduzidas. com oS m~s m OS processos. cha
pas me tlicas para impresso em offur de mapas topogrficos.
E m 1960. a in\"eno do /tua supriu 3 in dstria COm uma fonte
de luz do tada de uma preciso que tornou po ssf"c l criar os pontos
individuais dos m~ios -t Oni .
No infdo dos anos 80. os computadores foram utilizados para
co ntrolar fei ~ es de I"u ~ na granilo de imagen s sobre frm as de
imp resdo. a parti r de arquivos digitai .
O surgime nto do Pos tScrip t e pacotcs de soflw<J re para paginao. cada vez mais ",olu fdos. torna m os si stemas CTP uma po ssi
bi lidade mais pr6~ j m a.
Mel horias na qufmica dos r~vestimen lOs de frma. de impre.s
so e novas frmas fotopol imtricas para ne~ografia fora m mais um
passo impo rtante.
fl oje, a tecnologia CTP vivel e pod~ fu ncio nar em esquemas
industriais de produo. Nilo obstante as dificuldades que ainda e ~i s
tem em relao 11 imp re.sil.o de corpos pequenos e fi!el,,", delicados.
a manuleno de uma rcproJu o con. i st~nte (ela pode varia r de uma
frma para outra) de degrades e do tamanho dos pontos nos meios-
'1.1 ale-!" I
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A E-P,;n! 1000 funciona com 4 mil rolacs por ho ra. A sua ficha tlenica informa Que eu., dese mpenho 6 capaz de proporcionar
a cada hora:
1.000 impressos em 4 cores, formato AJ. 56 frente::
~OO impres sos em 4 cores. formato A3. frente e verso:
2.000 impressos em 4 cores. formato 1\4. s6 frente:
250 folhelOs de 8 pgi nas Cm 4 cores. formalO 1\4. etc.
sua resoluo t de 800 dpi, com linealUTas de ~4 alt 60 linhas
por Cm.
A E-Prim 1000 pode imprimir com timas metllicas C fluores centes. Seu mdulo de imp<aiaQ e acabamento d urda a livrele.
de alt 64 piginas. se m intervenlo humana.
A impresslo de peas grficas em cores CIO cpias nicas (on~
of-a-kind). altm de eliminara problema de provas. ~ um dos gran des dife","c;a;. dessa impreuora. pois atende perfeitameme s exi ,tneias da propaganda personalizada (malas-diretas. convites. etc.).
A Xeikon. uma emp~~a belga fundada em 1988. i mais um fa bricame de impressoras digitais com tec nologia de pORIa.
ImproS8O<O OH"OId>gil.ol EPRI "'T IOOOd o lrKI>go

1., ..I.n mp" .. I "ndOd. om 11177.
book.
book.
book.
~.~~~
......." ..... ,_"".......
A lti ma fa,e de.". s<!rie de opera~s o rcfilc 1ril.t~r.1 do vo

lume comp leto. co m a ca pa.
A edio carlOnada ou encadernada com capa dura

Este item se inicia dencando a. opera(k, nec es<,ia< para CO m
p l c t~r a confeco de um liv ro caftonado:
I . corte linear das fo lhas impressas do miolo:
2. dobradura do miolo:
3. aplicao d a~ guarda~ e dos clleanes:
4. alamento dos cadernos do miolo:
S. costura do miolo:
6. prensagem para compactar o miolo:
7. colagem do miolo:
8. refile trilataal do mio lo:
9. arredondamento da lombada e encai~e:
10. ap licao do. refo ros e do cabeceado:
11 . confeco da capa dura de papelo:
I col oca~o e colagem da capa:
13. pren sagem da capa:
14. formao da canaleta:
15. conlro1e de qualidade e aplicao de sobrecapas.
z.
Corte lin ear das folha5 impressas do miolo

A maio r parte das follla s impressas qu e chegam para o se to r de
acabamento nilo pode ser dobrada. a no se r aps um o u mais cor
t ~ s para se parar oS vrios adernos o u pa rles impressas sobre a me5
ma folha .
E'QUl m. mOltrlndo o lu nc;onlmlnto d 1 uml

dol><lao,l aI 1>0.... . " "10 o lol~1 "",aal pelo
topo e em .egulal !>fl oa. oOb,"al Pllol ,~o,.
, . Topo
2 Boi..
3Popet
4 Roto.
s s.>d.
Dobradura do miol o
Eua opera,ao consiste na tran sformao de fo lhas eo nadas po r
meio de uma guilho tina apropriada. em cadernos o m pginas or
de nadas prog ressh'ameme ( prontas para passa r pelas opera,"s
su,e ssi"as n, I in ll a de encaderna,o.
As folhas impf"<'ssas para O miolo de livros so sem pre dobradas
em <'fuz. enquanto as dobras paralelas sao geralmen re utilizadas
para impressos comcrciai s. folhctos. e ncanes sanfonados. elC.
Basicamente. e~ i s t(rn trs catego ri as de mquinas dobradoras
utili7.adas na.' ofi. inas de encadernailo das grficas:
dobradoras que aruam por meio de facas;
dob radoras qu e atuam por meio de bolsas;
dobradoras combinadas ou mistas. que utili zam os doi s
sistemas.
E.q uI"" do um. aobradoro combi nld .

mo ... ondo Im p,imll'o I>'lno uml dOb,aaOrl ai
laco .
I Foco
2 Rok>o
Maten
iii
book.
book.
book.
~olall ~inllicas. sjnl~l icu.
,'-----------------------------------
q ue aliam uma fone
adesi ~idade
a Um
aho srau de elastici dade.

Em seg uida co la-$e "m. faiu de papel do tipo Krufe 'O bre a gaze
para reforu aind~ mais o conjun to. O cabeam/o, 11 In [>Cqucno cor
do de seda ou al,O<Ilo mcrceri zado. f posto na~ extremidades do
dorso pura co nferir o bom acabamento da lombada.
Confeco da capa
A capI. confe'Cdonada ..,paradarncntc. constituda de dois elementos pri nci pais:
0$ p. in~ is laterais c lombada:
o material de rc.'c51imento.
0 5 painfis d o CO' Ud05 com uma cisalha Ou tc~ourlo cj" ... la .
As folhaS plHam no meio de duas facn ci rculares, findas sobre dois eixos para lelo, dot ad os de rot lAo conversen ,,,, e do co 'lad a. em faixas. Um segu odo corte con fNc aO papel'" suas di mtnscs definitivu .
A sali!nci. do, papel6c:~ latera is da tapa ~In rela~o ao mio lo.
forma to do
para formalo du ~t iUls. deve se r proporcional
volume.
Em m~di pOde Ser de 2 mm p.ra liv ros peque nos e de um m
xi mo de" mm p.r.livros de ,rande formato.
A s e.lfdlu f. ius de papello que cobre m o dorso dos ml u m~
10 gera lmente (oAld:ll ..,paradu do restlnte.ls vezes .t~ por uma
guil hoti na line...
Os materi ai s pl" re ,'u lir a c.pa sh os mais heterol\~neos. indo
dos tec idos de Ilsoolo e'pecalmente !ralados e dos papti. (o~ r'
tos com PVC al~ Oco uro natural ou .imlico. perealuA. eI.
O reve~lime nlo da C~pB se .caliu com mquinu automtica,
cuja velocid.de de produo est por m lla de l.f>OO unida(Jcs por 110....
'0
C olage m e pren5aj:em da capa

Uma I{piu mquina pa ra colage m da Clp. com funcionamentO
.ulomi,ico cU ~emi uto"'IiI;CO. de acordo cOm o modelo. ~ ceni
tilurda princi palmente por:
um pottll i,ros rotative . dotado de trh pAi ,ertk.i. fiudlS
na dreun fernci a da forma ciUndri.,.:
um disposi tivo plU cu rvar o dorso das capu com o audJi o
de ca lor:
d"i. arupo~ de rolos par. aplic~io da cola:
um di~p.. ~i!"o pari prcnugem prelim inar da "'P~ .
Aps a colagem da capa. oS volllmes do ~ubme1id05' prensagem
M t
book.
book.
book.
.......... ..... do."....' ......,'----------------------------------~
em segmentOS mais Ou menos longos. O fundo ~ dobrado e colido.

O si ' lema de i mp'" ssio i nd ic ado pMa aO gi nai s. trfIo t fl ..... ogra fi.
c, paralrabalhos de meio-l001. pri ncipal mente em core~. a rologra .'ura.
Os SBcu~ podem ser ~ impJ cs. con'llluldos por um~ .lnica fo l h~.
ou mu llifoliados. formados por ,,'rias folhas do mesmo papel ou
co mbin a~ u
de
pa~ili
di fcrenlc li.
A m~ltria prim. mais utilil.ada ~ O pape l Kl1Ift. IoC'guido I"" pa~is

do tipo slI lfi le. ap.li ne. manilha. etc .. c(lm gumallHas que ,'a riam
de 30 1 120 gim '.
Cartuchos dobrados
Os canueho' d o cai xas c cai~i nhas dobrA,'cis. que consti tuem a
forma de embllagcm mai s d ifundida na Itual idade.
N. ma iori. dos caso~, [nu Ise de ancf.los consliluldus de uma
Ou mais camadas de canlo. com gram alUra m~di. de 160 B 2jO gim'.
Qua ndo.e Irata de canilo mU llifoli ado. a c~mad n e ~(crna de
cc lu lose: branqucad a, criano.lo um IUpon Cadcq uadu par. iml>rc nilo.
A ~ caracterISlie., pri nei llai. do eanao par. eanue ho ~ slo:
prutabilidade no cOne c 00 ~inco:
cJI) lkidade;
InUI (o carlilo t comprado pdo pe so c os canucho, ,cndi
dos por un idadu) :
resiSI~ nda (para proteger o conte do da em balagem);
ri, idu. (para cOfl~n'ar a rorma do canud.o):
imprimibi lidade.
O processo de impruslo mai s utili udo ~ o de aflur. se guido
pela rOlogr,,U,..
A uco l b~ da s tin ta, respeiTa alguma s c~ ig ncias:
solidc7.l lu 7. (OS Il'odutos permanecem C~JH>510~ na. vi tri ne.s
por tempo prolongado );
ina lt erabilidade anle os produtos conTidO I nas em balagens.
especia llllente g~neros .li mende io . ou delerge nle ~ em p.
Ap~ a im prc$sJo. O cart o p<J<k ser en" crn iudo ColII verniz
base de len de li nllaa. As bordas para colage m do deve m su
en'ern i~adas.
O con e dos canucholi segue a impres.lo. sendo rea liudo por

mquinas lipo,rificn 3dapladas. A! faca! pari o COrle sio cnc ai
udu num. base de madeira . segui ndo com IIIbilll. pree ido o
desenho I ~c n ico da plama d~ embalagelll.
Eue. can uchos. diferen lemen,c do que Se fiZ Co lII as cl ius rfgidas. do despac hado. sem mon'ar ale o mOmemO de seu apro'ci
,.mento.
book.
book.
book.
Apario de algu m detalhe que pode denegri r a image m do

cliente (um ci nzeiro com cigarros numa propaganda de academ ia de gi nstical .
Apario de algum del a lhe que no deveria consta r da f 010

(reflexos do ambie nt e nO e$ ldio fotogrfic o, aparecendo
num produto <,<pdhado Ou de v idro. sombra< de refletores,
algum objeto que pen eo.e ao fo tg rafo e sua equ ipe. e as~irn
por d iante).
A re produ~o de COTeS influenciada por uma sr ie de ca racleristicas do origi nal fotogrfico:

A maioria dos diaposi tivos em COre S(slidu. cromos. IraospaTn.i.,) proporciona um a q ual idade de re produo mai s
ntida e brilhante qu e a conseguida com orig in ais opacos.
Di apo, iti ,'os originais r<,p. !><Iuzem com qual idade superior
akanada co m diapositivo s du pli cados (cp ias de di~po$ i
ti>'os) .
Fi Im~ s cuja emu 1510 possu i gran ula o ma is fina silo preferi
dos para a n:produo de cores, pelo falO de possu l!'!:m maio r
re so lu,o (capac idade d~ registrar detalhes ) e uma granulao que n;lo tende a aparecer na hora de a m pti~-Ios.
Ampliana partirde filme s de grande formato (4 ~ ~ pol.I
10.2 " 12.7 em) man'~m a n iri de~de suas ; m a8~ n s. en quanto os
fil me. de pequ eno formalo possurm caracle rsticas que desaconselhll m am pli aes importa,nes, A Il ulo de e.emplo, a.
ampliaes do formalO b x 7 no poss uem OmesmOgrau de oilidn das amp li aes origi nrias do formato 4 ~ ~ pol. e as do
forma'o 3~ mm (24 x 36 mm) possuem uma gra nulao que pode lornarse ev;d~nle nas amp liaes que superom em 1.000%
(x 10) as dimenses or iginais do filme.
As caracter!,1 icas col ori mlTicas d i fereneiadas dos co nju nlos de coran les que integram filmes de vri as o ri gens requerem ajus les d iferen te s dos scannas pa ra rea li ~a r a sua Teprod u ~o.
das earac lers tias f.icas do origin~l fOlogrMico. O lipo

de ilu tu i n~"o preseOle em tomadas e. lern, S Ou internas apreS(nla
de.'afio. na hora de r~ali'.ar a sep~ rao das coreS.
Fotografias il umi nadas com lmpada de tu ngstn io reprodu~em
diferentemente das execu tad as com f/(Uh eletrnico.
O nvel de con traste presenle na fOlOgrafia innuencia a sua re_
produo .
A reproduo de imagens que co nl m fenme nos . objetos ou
se re s cujas co res so "onhe cid~s" <"e rdr das ervi lhas ou azei A l ~m
MatE
book.
book.
book.
CADERNO
Folha imprusa e s~cessivamente dobrada. ru~ltando em ~ m
n~mero de pginas de Uma publicao.
Todos os cadern os constituem um m~ltiplo de 4 p~gina~ (4.
8. 16. 32). Os cadernos sllo alceados. encadernados c refilados
para produzir a revista, catlogo ou livro acabados.
C D-ROM
um di sco compacto que podc guardar cnormu quantidadn
dc informaes digitais. De aparnc ia igual 11 de um CD. dife
rc-sc pelo tipo de informaao contid a.
Os CD-ROMs csto sc tornando uma mfdia popular para
sofr ....ore. clip arl e bancos de imagens fotogrfica s.
C,,,.ANOIlA
Alisaro papel com uma calandra na sarda da m~quina contnua
Serve para apagar as marcaS deiudas na sua 5u perfreic pela
tda da me Sa plana e pelos feltros.
A calandra propriamente dita tem como funo dar lustre e
brilho 11 superfcie de papiis nilo-revelit idoli (p. u .. papel
acetinado) e revestidos (p. u .. papel euch).
A calandra que alisa o papel t formada por ci nco a nove clin
dro~ sobrepostos ven icalmente e dotados de uma superfcie
altamentc polida. Na calandra quc confcrc brilha aO papel.
cilind ros com uma superflcie durae polida altern am com Ou'
tros revestidos co m um material fi brasa mais macio c ebhtico
(algodo. li nho e att amianto),
Os cili ndros de gusa podem Ser aquecidos internamente com
vapor para produr papiis de em brulh o (p. ex . papel Kraft.
papel manilha. etc.).
Os papiis revesti dos so acetin ados sem aquecer os cili ndros
da cal andra.
COLOTt PIA
conhecida como fototipia e por vMios outros nomc s
(fotocolografi a. ge latinog rafia. etc.). t um sistema de im presso planogrfieo semelhante 11 litografia.
A colotipia baseia_se na propriedade da gelatina bicromada
de modificarse quando exposta 11 luz.
Essa transformao 6 proporcional ime nsidade ou quan
tidade de luz recebida pela frma de imprcsslio.
Em conseqncia da prescna do bicroma1O c da ao da luz.
Tam~m
book.
book.
book.
o,.. .... ,..
rotao e a .egai' inclina se ~ PQ.iciQna O .ioal desejado,

im palsiona nd oQ eonHa a fita i mp,e ss<>ra.
As esfcras so f3cilrn~ nte intorcambi hci . permitindo a ali
li~all.o de vrios estHos de caraete,es ( Pr~,s Roman . Aldine
Roma n, Bodoni, Pyramid e Uni,'cu) ad3p tad os das famlias
mai s ati I izadas na composio tipog rfica, em corpos que vo
de 7 a 12 ponlos paiea.
A largu ra do' sinai s dividida em sele grupos. de aco rdo com
o nmero de unidades, que va ri a desde um mfnimo de Ires al
nove. 00 caso dos caraeleres mais largos.
Depois da es fera. foi desenvolvido um supo rt c portafontcs
denominado "ma rgarida", devido a seus caracteres fixados
nos e~tremos de hutes dispostas sob a forma de raiosde uma
roda. em "oha de um centro Comu m,
O. modelos eletrnicos mai s recenles incorpora m ai nd acarac
tcri sticas em tudo parecidas com as dos p,oecssadores de pala
vras. Enlre elas des tacamse um apagador espt'cial, ativado
por uma memliria . que localiza os crrOS a Serem corrigidos,
Outro recurso importanle possibi lil a o de slocamento do ele
mento impressor de acordo com O sistema paiea ou di te.
Al g um~ s m:lquinas clcm'>nicas so do t~d as de sistemas de
tra n sf~rncia trmica, a l ~ m d ~ possu ir di~l'iays. disposili ,os
de mem6ria. de clculo e oulro< qu~ p~rm it~m a wa ligao
s redes de transmi S.lo. tran sformandoas par. todos os cfei
tos em proeessadoras de palavras.
Famlia francesa d~ livreiros , fabricantes de papel. ~ditorcs,

tip6grafos. gravado re, e fu nd ido res de caracte res, cuja ati
vidade no campo grfico cQmcou cOm Fran,oi s Didot
(1689 1757).
Ent re os anOS 1764 e 1766, O ta m~m francs Picrre l.ouis
Fourn ier apresenl0u em se u MlI"u~1 TipQ8",phiqu~ ( M anua l
Tipo~rfico) um sistema de medio de tipos baseado no p<>~to.
Esse pOnlQ cQnstitu a a Sex ta parte do menOr cor.e'ere uti
lizado na <'poca.
Fran,ois Ambroise Didot (I 730 I 804). O fi lho mais "dho de
Franois Dido' . modi fico u spes~u ra do ponto e O1 ipmetro
d~ Fournie r.
Nasceu as';m o ~po nto tipogrfi co" conhecido cOmO ponlo
Didor, firmado no pied Ju roi (p do re i) , medida oficial na
Frana do sculo XVIII.
Material ::>rr
book.
book.
book.
.,.... ,..
fo~se UI i!iudo um fei~e de
lu z normal. .cu h~lo ~ I j ~ giri a apro-
. imadnment( 40.000 km.

E~sa I'ropridade pumiti u que a. fOloco mposih) ra. d~ quinta
geraAu que emp regavam lo.a~ de g:ls. pri ndpulmclllc oS
de hi!io_ndin io. focalizassem um puni!) de di mi nlll as ti imcn_
.(~s $Obre a cmu! silo fotogrrLca do ~ u purte. ca paI de ~ompor
caracte res em alia "docidade com ulrema prtci .,~!) e nitidez ,
Entre o~ l ipus de /asa empregado' no campo ,r.i fico. va le
lembrar Qi I"ur~ inico. u,iliudo~ na e.po~i lo de frma~
p lallo, r~fin s (chapas) pr-sensibilizadas e ... ipr .",. par:l .mprndo oifsel.
Nesses Inu'. de elevada polnci a. c ujos pri mdro~ modelos
cram ~$ fri~dos li :igua. um gb (argnio ou criptfli o) consl ilui
!) meio amplificador ativo e uma descarga d~ lri ca f li fonle
de (lIcr,ia ~spon Slivc l pel a emi .so ts lin", ladu de f6lOns .
O
i6nico cOm argn io. cujo feixe tem Um co mpri menw
de ond a de 488 mJl. o mai S UI i liudo para gravar frmas dc
[IOli6lCr!)u metal na Iceoo l!)gia cn' p.ra imprcs . o o/f,n.
cuja emul sfto fOlossen svel ~ con~lilu ida por substncias dia
z6ieas. fo,opol illl ic as OU por ha leIO' de praia.
OS IO$~" de diodos 5C micood u'lHc" Que t~ m cmiss~o no in fra" crmcl bo (833 mil) . so apro"cit ados pa .. upor Mlln
,trm;cu em plo,n,,,,,s.
Um lour de diodo ~ 100 J 1.000 "eleS me nor qu~ um lal"
hElio-ncnio (onvene.;ona!. O diodo. o meio amplifind!)f.
disposi l i,o fcit o dc um malcrial semi condutor como o ar!>Cnicto de gl;o.l"' rmitc que uma corrente elttrk a (ou rad;~o
clClroOlagn~liea ) bombead a no si>lema n \Ia ape no. numa dile o.
AS frmas trmicas para impre ssllo o/fut do nfltlpo ; las de
UmR hase de "lumfnio cot..,na pela camada ,1nic. de um a emulsdo di no/ fotopol i mtri ca.
A e.~ posi(Ao ll ul. do I05a inicia o processo de rol imcriLu~o.
crian do un,,, j'nagem I:llente..
A rol imcri ~a l!) da emu lso f:. com plClada Com um aquecinlemO prt~io da frma. amcs dc 'ua re,cl alo. elapa que remo"c a f muIdo 1130-- [101 ime ri"lada d~. Zona~ n~o-- i OI prcs~ras.
'<lU,
L IlTTf. ultT
O Lenerscl ou O!fUI SeCO um sislem a i nd ire tode im presso

quc u,ih ... o processo de imprc,""o oiful. ""!'C It , and o o
di spf)s iti ,'o de molh allcm.
M,
book.
book.
book.
PRocusos f(JIl)"'ECJ..~IC()$
Procu.os fOloqufmkol para pr~par.r as frmas do. vrio.
liSI~m .. d~ impruslD (rclevolr:ificol. ~nca,ogrificDS. pia
nogr!fiCOI ~ pe rmeolrificol). upondo tilm<'1 negali"os ou
posili"o lraO Ou de 10m conlfnuo wbr~ a, frmu de im_
presdo. oporluna menle re,'~.lida> por uma cam ada fOID~
ICn ~h'el.
Alu almC llle, o lermO foi sub.li luldo por procc.so de pro!
impr~Hio~ ,
ROOISTRD
Numa i mpru>lo n!onocrom:llica, o regi i l ro refere~ ao co.
relO posicionamento das imag~ns em re la no ~5 bord as do
li upone.
Quando ~ . ",ar,ens das pin aI c do esquadro conli nuam idnlicas 00 longo da imprculo. o reg islro da Iira gem COOI inuar
imolhel ,
Quando a i mprcn50 em c<l re s e) l:! em re,i5Iro, os '1ual'" (ou
mais) conj unlOS de ~J~me nlOs/im~ g( m sullo pos ic io nado' 'c_
qUen eia lmcnle )obre O supone com Ulrcma preddo. chegando a recompor o vis ual do ori ginal " Iedonado e manlendo
ilu sio dos lon , eon!nUQS a uma di slncia apropriad a de
leilura.
Nilo .e Consclluindo Uni regi.,ro perfeilo, .. imagens repro
duzida. pOOerJo mudar de cor, I'C'rder 3 nilidez C ~ofrer mano
chas e som bras indescj.du.
nQfOIJ.Q
formada por doi. d rculQ$ de malerial pU.SI;'O llr~duado.
com a mUm. esc ala .
A escala euema.:um di.i.rnetro maior ~ lh a. A OUlra. interna e
mtnor. lira em yolu do ei~o quc ~eryc de cem TO comum.
A r~lu. se,,'c para conferir u imagens c l e~ I O~. su as di men !e ~ defin ilivn. 'Iuando sua amplilJo QU redu,,)o lorna~
nccuiAri .
O in5lrumenlO fu ndon. com basc em dlcu lo~de proporo,
fllndamemado~ na real'll de Irh.
RtGU" I>tl
RESU"' "." O U" P"STA u E ",,,OCIRA
fibr osa produzida ~m relao ~

quant idade de m .. l~r; .. ex i"enle ao inidar .. processo de fa
bricaio ,
O
pcrc~nlUal
da
m.l ~ria
-------------------
- - -11
book.
book.
Ao ~ntar ..., !"Im il~ ttl..'I"MII'18i ..., que
...
"" """'" """""' ~~,,""' , ""'''"'''';;

cindi\ ci,;\ romlan c !'ftica d<.--. que aluam nc' "' 6rca. PffltiuriM1 gr/ktJ,
de auwrla de Lorcn/o Bacr. puhlll:llli:n do Scnac So Paulo. dc!.Iina--.c no

apene., ao-. rroli"ion'i, da
~iabdedr.
ma.\ a todo!.
O!> intcrr~
fiO
cunhimcntu dn pru..:e~""1 edittlrllll. pw1I eoompanh..1o criticamente. tendo

cOll..cilnd, de
'UI.' dificuldade, c tamlX'm de
lIWU.
poteneialidwb.

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II

I>ado5 I..umadonals~C.'.1op;io RI .... blka;io (CIP)

a-. _&011. _Slo Paulo;

EdilOr.il Scnac SJo I'>ulo. 200S.

ADMISIsnv.D REGIONAL OOSENAC SO ESTAOO DE SAD PAULO

Pres;J.me do C"",.lho Re,i"""I: Abram Szajm. n

C",u,lho Edilorial: Luiz Pro""i""" di: A.. il Salgado

Vinid ... Borili Ah'a (vinici ..@"' .... nx.br)

Coo,J,,""do d. Pr0JpUf60 Editor/ol: I.. bel M. M. Aleundre (i.leXlnd~h"... noc.br)

CerillCio C_",iol: ~b",,,,, Vinkiw; Borili Alva (viniciu,V.p ...""",br)

lutoriz.aio oxpre< ...

Todos os di~ilos dcsl-l odilo rescn'ado.l

Tri, ( I 1)2187 ~50- FIJI (J 1)21 87~1l6

Agradtel meOLOS ",." ..... """" ....................................................... ".......

I. A ' Ilncia Ik propacanda ......__ .....................................................

3. Composisio IX LULOS I Lipologia c Lipomctri. .......................... J7

!I. f isie. di cor Iluz e " ,gmemo ......................................................

Ik corei ............... __ ........................................................... 89

8. TInl.s de impreWO ...................................................................... 137

Rcrcrlnciu bibliOJl!ficai ................................................................. 273

Lorenro Baer nasceu em FlolCna, Itlia, FormOl.l-se no curso

Na hora de enumerurtodas as pessoas quc: IOmarJm possvel esta

Estas ~,in'!i fonom rcdi,idl$ nu m pcrfodo de quase dois a""~.

Mas li com putad or n ~o (rA (cont inua nAu se nd o uma p a n ac~ia

A tcnica t, ~ntcS de mais nada. a aplicao prt ica doeonjunto

necessrias para transformar m31trias-

primas em produtos indu striais acabados.

grfica o rote iro. o fio

condutor do co nju nto das opcra6es que compcm esse processo e

papd , elC ,) t~m al,uma. Vlntagens com .dalo 3M aplicati\'os

tm Co mo Sua pri ncipal bagagem a informlica. pode mu ito bem

Essa tarefa uige um embasamemo t&nico_artlsticoque n~o eSl

FIUX<>!I,amO compo,.1"0 oltnplilioaoo doa

oon ""iooo' di t...,~ io ... trOn.,l, ""

Na maioria da. agncias, cue selor ~ s ulx>rdi nado di 'Clamente li

Pr.. lmpre.... o t!etr61c1 ou d"~top OUblllhl"ll IDTP)

Impr ....o l ' ''~ t . , ".nt......"0)

Apllcllo d. clP"" refit. I " filo I Ipllca.o <li C'P""

Administl1liio e Fina nas

Cri",,. <lo. produo. CuStos e praws re b l i,'o~ a cada trabalho so acom

formando COm ele um. dupla de criao. u diretor de arte o ltimo

e pela eonualao e supcrv ido do! 3n istas externos.

2. A ANATOMIA DA ARn: -HNAL

Em al'1es grMica um origi nal qu alqu er I ipu de im agem qu e Se

dcsse. origi nai s foram fi~ adu .obre ~upune' que

imalle m Ou g. afis rn o q ualquer. um, con\'c no internaciona l esla

pre. nica e e~clusivamenle . o .remido da largura.

priadamente dimensionados pa ra comunica r o percen tual exalO de

Conferidas as medidas de um original (p. e~ . uma fOloll rafia).

Dimensionamento pela regra de u s

a largura da reproduo IlR). a

Traduzindo em nme ro~:

A al1ura da reproduo ~ de 6.2 enL

Para tran sformar medidas lineare. em medidas JM:rcenluais. basla

DR (di ",("so da reproduo) ~ I ()() . .... 'centaal da .cp""""

Dimensionamento com disco de proporo

DI ....... ;o".m.n'o do o<iglnol. com o ,''""O d.

Discos de proporo fornecem as medidas procuradas com a i

D imensionamento pdo mtodo da diagona l

O<ig'' ' ' PO'" m"OOO 400

Um original (p. ex .. uma fotografia) cujas medidas tm de ser

.. "v .... _ "....,

Indicao por meio de janelas

Indicao por mei o de cpias PMT e Vdox

11lgnll"II I'!~ln"'. ~"'u ""