O DESIGNER como

Agente Transformador

H muito se fala em design social. Na sua

origem o design no estava diretamente
relacionado ao lucro e utopia social e a
experimentao artstica convivia com as
indstrias insurgentes.
Segundo a definio extrada do livro living by
design, Pentagram, 1975.
Design planejar a feitura de alguma coisa:
algo que se possa ver ou pegar ou, ainda
entrar; algo que seja bi ou tridimensional ou
mesmo que exista na dimenso temporal.
sempre alguma coisa a ser vista e algumas
vezes a ser tocada, e ainda outras, por
associao, a ser ouvida. , muitas vezes, um
tem isolado e, comumente, um produto
fabricado em larga escala.
Somada a esta definio fria porm correta
eu acrescentaria uma das principais
qualidades do design, a capacidade de
transformar o ambiente e modificar a relao
entre os indivduos. Capacidade esta
esquecida por muitos que exercem
atualmente a profisso.
Este acontecido muito tem haver com a
globalizao e o impacto causado pelas novas
tecnologias. A velocidade da nossa rotina foi
alterada, hoje as informaes circulam pelo
mundo com rapidez impressionante, e ns
temos que acompanhar o ritmo alucinante
das mquinas, o mundo se encontra em uma
competio acirrada que visa resultados no
lucro. Tal fato ocasionou profundas mudanas

nas relaes entre as pessoas, tornando-as

muito mais individualistas.
Soma-se a este panorama, o sentido mundial
que os negcios vm tomando nas ltimas
dcadas. A necessidade de expanso mundial
dos negcios tm aproximado culturas,
vivncias, morais, leis e modelos diferentes.
Na seqncia, padres ticos distintos tm se
inter-relacionado com freqncia, tornando
mais complexo ainda o estabelecimento do
que certo e o que errado.
Simultaneamente, assistimos crescente
oferta de mo de obra, lanada a cada
semestre pelas inmeras escolas de Design
que se espalharam pelo Brasil, inseridos em
um mercado de trabalho extremamente
refratrio profisso. O aumento da
porcentagem de profissionais formados, por
sua vez, coincidiu com a chegada do
computador que revolucionou a maneira de
projetar e produzir originais acarretando,
entre outras coisas, uma reduo substancial
dos preos cobrados.
Como qualquer profisso, o design grfico
tende a se ajustar s linhas dominantes do
mercado capitalista, nem sempre
conseguindo estabelecer com ele uma
dinmica equilibrada onde os interesses do
proveito financeiro sejam relativizados.
Sendo assim, extremamente difcil para o
profissional fugir da expectativa de
desempenho que pressupe o mximo de
lucratividade para o cliente e assumir
compromissos com os setores que demandam

atendimento s grandes questes coletivas,

para as quais os recursos financeiros
costumam ser escassos.
Habitao, sade, educao, transporte e
ambiente urbano seriam, no entanto
segmentos nos quais o designer brasileiro
deveria estar atuando, no fosse o nosso um
pas socialmente injusto e o sempre renovado
controle poltico de suas classes dominantes,
responsvel pela permanente distoro das
prioridades sociais. E, na medida em que o
design grfico no foi incorporado nem como
manifestao cultural nem como instrumento
de projeto e planejamento, o Estado no
aprendeu a ver nele o parceiro que tem
condio de ser, e por isso a profisso vista
hoje pelas poucas pessoas que tem vaga
noo do que design, como um diferencial
de luxo alcanvel apenas por uma elite
consumidora.
Conforme o nosso cdigo de tica profissional
Capitulo II, artigo cinco O designer deve se
interessar pelo bem pblico e com tal
finalidade contribuir com os seus
conhecimentos, capacidade e experincia
para melhor servir sociedade;
Ser que isso realmente est acontecendo?
Posso afirmar sem medo de errar que faltou
reflexo a ns designers sobre o que estava
acontecendo com a profisso. Fomos levados
pela mar. Mas sobre tudo deve ter faltado
empenho e posicionamento para mudar este
quadro. A mudana no depende somente do
Estado (concorrncias pblicas e leis de
incentivo ao Design), mas tambm das
1

Associaes de Classe e das Universidades.

O modelo de ensino vigente constantemente
justificado em termos de exigncias
'profissionais' e 'realidades de mercado'.
As prioridades de atualizar modelos ou
redesenhar a aparncia de um produto sob o
ponto de vista meramente estilstico so
vistas como 'naturais' e 'desejveis', pois
estimulam a economia. No h nenhuma
tentativa de transmitir um contexto mais
amplo que permita ao aluno desenvolver uma
reflexo crtica sobre o papel do Design na
sociedade. O modelo se apresenta, portanto,
como uma decorrncia 'natural' das condies
de trabalho, prestando-se a uma assimilao
fcil e direta.
Segundo Lewis Mumford Ns temos que
assumir as responsabilidades pblicas sem
1
ficar esperando sermos recrutados.
A sentena acima e mostra exatamente o que
deveria estar sendo feito atualmente no
Brasil, principalmente por ns estudantes que
normalmente entramos e samos das
faculdades sem ter noo da amplitude da
nossa profisso. Deveramos buscar meios de
mostrar como ns podemos ser teis
sociedade. Seja atravs dos projetos
acadmicos, ou na vida l fora. claro que
incrivelmente mais fcil em um mundo
globalizado se comunicar com algum em
Tquio do que entender e atender s
necessidades de uma massa crescente que
nem sabe que design existe. Porm ao no
incluir os excludos estamos nos excluindo
tambm, pois com certeza se no criarmos

Lewis Mumford, Revista Aldeia Humana, srie Brasil nmero 1.

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novas oportunidades de atuao, ns iremos

aumentar a fila do desemprego no pas. J
que o mercado no absorve mais que 30% dos
alunos que saem das faculdades anualmente.
Portanto, este posicionamento passa a ser
questo de sobrevivncia para ns e para o
pas.
Com certeza ns podemos contribuir
bastante para o nosso desenvolvimento
econmico e social, cabe aos designers
brasileiros lutar contra a presso crescente
que se faz sobre os pases perifricos para que
permaneam ablicos e abram mo do direito
de inventar, tornando-se meros espectadores
da inveno de povos econmica e
politicamente mais poderosos. 2
A busca por uma personalidade brasileira para
nossos produtos, a fim de termos maiores
maiores para a exportao, ou mesmo para a
nossa indstria fazer frente aos produtos
importados consumidos internamente. A luta
contra a poluio visual, desperdcio de
matria prima, auxlio educao, cultura e
muitas outras situaes clamam pelo auxlio
do design. Muitas vezes o design feita no
pas pelos necessitados, devido nica e
exclusivamente a falta de conhecimento da
nossa profisso. S para exemplificar temos
como acontecimento atual convocao de
engenheiros para a reformulao das bulas de
remdio, objeto que possui problemas srios
de legibilidade e cognio, tarefa esta que
deveria estar sendo executada por ns
designer que dominamos muito melhor os
instrumentos para solucionar este tipo de
problema. Logo, torna-se ntido e urgente a
nossa tarefa de procurar meios de difundir
mais a profisso e contribuir para uma
qualidade de vida melhor e mais sustentvel.
Uma interessante experincia que vale ser
destacada ocorreu com a maior rede de
hospitais americanos, a Kaiser Permanente.
2

Para resolver uma srie de queixas e

problemas ligados ao atendimento, os
executivos da Kaiser viam a necessidade de
construir novos e carssimos edifcios. Para
ajud-los a projetar as novas instalaes,
contrataram o escritrio de design IDEO e logo
tiveram uma surpresa. A firma redesenhou os
espaos criando salas de espera mais
confortveis e consultrios menos glidos. O
Problema foi resolvido sem a construo um
nico prdio novo. A IDEO nos mostrou que
precisamos construir experincias humanas e
no edifcios disse Adam Nemer, da Kaiser.
Exemplos como esses de compromisso com o
usurio e funcionalidade, tem sido esquecido
por muitos designers que so pressionados
pelo mercado e pelo marketing das empresas
a realizar objetos cada vez mais voltados para
esttica, menos durveis e mais
segmentados. Tudo para estimular o
consumismo desenfreado, do mundo
contemporneo.
As questes ticas devem ser exploradas
igualmente em relao ao consumo. Questes
como o papel do Design na perpetuao de
esteritipos, e noes de cidadania deveriam
ambos ser sujeitados ao estudo acadmico e
ao debate.
Precisamos hoje, de designers criativos,
construtivos e de viso independente, que
no sejam nem 'lacaios do sistema
capitalista', nem idelogos de algum partido
ou doutrina, mas profissionais capazes de
desempenhar o seu trabalho com
conhecimento, inovao, sensibilidade e
conscincia. As Escolas de Design cabe a
responsabilidade de fomentar essas
qualidades no aluno.
No justo que no Brasil o designer grfico
passe seus dias tomado apenas por folhetos,
relatrio anuais e projetos de identidade

Ana Luisa Escorel, Itinerrio da globalizao, O Efeito Multiplicador do Design.

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O DESIGNER como Agente Transformador

visual de empresas do suprfluo, quando o espao urbano se apresenta de forma catica, inspita
e irracional em praticamente todas as cidades brasileiras. No razovel que continue se
ocupando primordialmente com a soluo de problemas que beneficiam pequenos grupos,
quando cerca da metade da populao brasileira analfabeta de fato.
Devemos melhorar a qualidade de vida do homem: para que ele entre num banco e consiga se
localizar diante da sinalizao; que consiga ler com clareza o prazo de validade de um remdio;
que fique sentado oito horas e no sinta dor nas costas...
Concluo dizendo que o designer deve se comportar como agente transformador que , audaz e
corajoso disposto a defender ideais no s ligados ao consumo, mas tambm aos ideais culturais e
sociais, mostrando a todos que podemos contribuir para o desenvolvimento do pas, melhorando
a qualidade de vida do homem.
Enfim, vamos nos valorizar para sermos valorizados!

Bibliografia:
Whiteley, Nigel. O designer valorizado, revista Arcos, 1998
Escorel, Ana Luiza O efeito Multiplicador do design, Editora Senac, 2001.
Revista Veja, editora Abril edio 1855, maio de 2004
Lins, Guto. Revista Design Grfico, ano 8 nmero 72
Revista Design Grfico, ano 7 nmero 63
O valor do design, ADG Brasil
Mumford, Lewis. Revista Aldeia Humana, srie Brasil nmero 1
Leite, Ricardo. O papel do design no projeto de desenvolvimento do Brasil