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HISTORIA
NATURALEZA DE LOS GRUPOS
Existe un sinnmero de definiciones de grupo, pero en este caso en
particular nos interesa revisar que ocurre con el grupo en el seno de la
organizacin. En ese sentido encontramos cuatro enfoques:
1. El grupo en funcin de la percepcin: Para que un conjunto de
individuos se considere grupo sus integrantes deben percibir sus
relaciones con los dems.
2. El grupo en funcin de la organizacin: Los socilogos ven a los
grupos primordialmente en funcin de las caractersticas de la
organizacin y definen al grupo como: Un sistema organizado dos o ms
individuos que se interrelacionan para desarrollar alguna funcin que
cuente con un conjunto estndar de observaciones entre los papeles de
sus integrantes y normas que reglamenten la funcin del grupo y de cada
uno de ellos (Davis, 1997).
3. El grupo en funcin de la motivacin: El grupo en su conjunto de
individuos cuya existencia como conjunto recompensa a los individuos. Es
decir el grupo que no ayude a satisfacer sus necesidades difcilmente se
mantendr viable y los empleados que no satisfagan sus necesidades
dentro de cierto grupo buscarn otro que les ayude a encontrar
satisfaccin a sus necesidades importantes (Ibd.)
4. El grupo en funcin de la interaccin: Grupo es cierto nmero de
personas que se comunican entre s durante cierto periodo de tiempo,
cuyo nmero es suficiente reducido para que cada persona se pueda
comunicar con todos los dems cara a cara.
DEFINICIN DE GRUPOS
SHAW: dos o ms personas que interactan mutuamente, de tal modo
que cada una influye en todas las dems y es influida por ellas. Para que
exista un grupo sus miembros deben:
Persistir durante un periodo de tiempo.
MECANISMOS DE LA PERCEPCIN
LA TEORIA DE LA GESTAL
PERCEPCIN ACTIVO Y PERCEPCIN IDEOLGICA
REPRESENTACIN SOCIAL
MOTIVACIN = INTRODUCCIN:
NECESIDADES HUMANAS Y ESCALAS MOTIVACIONALES
MOTIVACION Y PUBLICIDAD
CARACTERIZACIN
DE
LAS
VARIABLES
SOCIO
CULTURALES