MACENA, Fabiana.

Madames, mademoiselles, melindrosas: representaes femininas na revista

Fon-Fon (1920-1930). Viosa, UFV.

O espao e o papel femininos na dcada de 1920

Clarice Machado, Larissa Lacerda, Renata
Amaral, Renata Loures
Estudantes de graduao de Comunicao Social da
Universidade Federal de Viosa

O perodo que vai de 1920 a 1929 conhecido como entre guerras e foi poca de
consolidao dos Estados Unidos como grande potncia mundial, freado apenas pelo crack da bolsa
de valores de Nova York, em 1929. O crack teve reflexo em todo o mundo, inclusive na Europa,
que ainda se recuperava das perdas sofridas durante a primeira Guerra Mundial.
No Brasil, a dcada de 20 ficou marcada pela semana de arte moderna, em 1922. O objetivo
da semana era renovar o ambiente artstico e cultural da cidade de So Paulo, com "a perfeita
demonstrao do que h em nosso meio em escultura, arquitetura, msica e literatura sob o ponto de
vista rigorosamente atual"1, como informava o Correio Paulistano a 29 de janeiro de 1922. Poetas
como Anita Malfatti, Di Cavalcante, Mrio de Andrade, Oswald de Andrade e Manuel Bandeira
tiveram participao marcante no movimento. Mas no foi s a arte que trouxe modernidade ao
Brasil. Com a transferncia da capital federal para o Rio de Janeiro, personalidades da poltica
reivindicavam mudanas na cidade que pudessem condizer com os novos tempos e com a imagem
que esta possua perante o mundo. Assim, o cais do porto, as ruas do centro e as reas pantanosas
deveriam ser reconfigurados e as epidemias, constantes na poca, precisavam ser extintas. De
acordo com Brito Broca, jornalista brasileiro da poca, a reforma seguiria os moldes parisienses.

Correio Paulistano, 29/01/1922

O prefeito Pereira Passos teria como meta, ao remodelar o centro da cidade, emprestar ao Rio uma
fisionomia parisiense, um aspecto de cidade europia. Com essas mudanas, os hbitos sociais
foram reestruturados, inclusive na importncia dada ao consumo. Mudanas estas que foram
ocasionados, tambm, pelo ps-guerra e pelas novas tecnologias que iam se espalhando
rapidamente entre alguns grupos sociais, devido s transformaes comportamentais que eles
geram. Alm disso, foi uma dcada que recebeu grande ateno da historiografia e considerada
como um perodo de preocupao com a idia de moderno.
nesse contexto de modernidade dos anos 20 que Madames, mademoiselles,
melindrosas: representaes femininas na revista Fon-Fon (1920-1930) inserida. O trabalho
da estudante do curso de Histria Fabiana Macena pretende evidenciar as tenses e ambigidades
que marcaram a representao moderna da mulher no perodo de 1920 a 1924 e compreender a
maneira como a mulher representada na Revista Fon-Fon. Sendo representao definida por
ela como categorias que os jornalistas desses peridicos se utilizavam para falar e entender as
mulheres da dcada de 20.

Ilustrao da
revista Fon
Fon, 1929.

A Fon-Fon circulou de 13 de abril de 1907 a 28 de dezembro de 1945. Ao longo do sculo

XIX, as revistas ilustradas tornaram-se moda e, sobretudo, ditaram moda e a Fon Fon seguia o
modelo dos peridicos europeus. A revista encarregava-se de oferecer, em primeira mo, as ltimas
novidades de Paris, o maior centro de elegncia do mundo em matria de modas femininas e
infantis. Tendo como um de seus editores o escritor e crtico de arte Gonzaga Duque, era marcada
por um grande enfoque na ilustrao e formou clebres ilustradores como J. Carlos, Di Cavalcanti,
Raul Pederneiras e Kalixto. O nome dado revista, Fon-Fon, uma onomatopia do barulho feito
pela buzina dos automveis, o que, priori, nos revela a preocupao com o moderno, o novo, que
a expresso da poca. Concomitantemente, vrias publicaes foram criadas, como a Revista
Careta, por exemplo. A Revista Fon-Fon, desde seu primeiro nmero, se coloca como uma revista
gil, leve, em sintonia com os ltimos acontecimentos e atualizada com o que acontece no Brasil e
em outros pases.
A Revista tratava de moda, estilos e mudanas da sociedade. Mas o enfoque era a vida social
carioca. Dessa forma, ela se torna um importante documento para auxiliar o entendimento das
tticas e relaes comportamentais dos atores sociais da poca. A ilustrao e fotografia eram fortes
cones presentes, no comuns em outras revistas do mesmo perodo. Caracterstica que se torna um
diferencial importantssimo para as leitoras, e faz de Fon-Fon um referencial para pesquisas atuais
sobre comportamento em relao dcada de 1920.
A modernizao da dcada em questo marcada pela ambigidade. Alm de trazer a
preocupao com a idia de moderno, o perodo em si foi o esboo, tambm, uma srie de tenses,
como a reviso dos papis que os homens e as mulheres deveriam assumir, entre o moderno e o
tradicional, entre o ideal burgus e os valores da populao assalariada. Porm, essa tenso vai
muito alm da idia de dominao, de modernizao imposta. Segundo Fabiana, h uma dialtica
dbia entre o que era considerado moderno e o que era tradicional. Ela aponta, ainda, que muitas
vezes o discurso tradicional era utilizado, tambm pelas prprias mulheres, para tornar evidente seu
papel na sociedade, de dona de casa e mulher do lar.
A Frana sempre exerceu um grande fascnio no Brasil, mas nunca como na Belle poque,
ela deixou tantos vestgios de sua influncia. H uma valorizao exagerada dos ideais franceses,
fazendo com que tudo ligado ao pas fosse tratado como smbolo de modernidade. Essa
modernidade desperta o sentimento de agora, onde todo o passado descartvel e somente o
presente valorizado e apreciado. H uma ruptura com o antigo, e um indicativo de novos

comportamentos e mentalidades. Alm disso, a dcada tambm marcada por uma reestruturao
dos papis que so atribudos social e culturalmente a homens e mulheres. A mulher no mais
vista com o papel de outrora. A mulher dessa dcada tem novos hbitos, comportamentos e
maneiras influenciados pelas mudanas do perodo. De 1920 a 1924, as mulheres que aparecem na
Revista Fon-Fon so aquelas que praticam esportes, que so vistas pelas avenidas da cidade, que
vo aos bailes elegantes e que participam ativamente da vida social da cidade.

Avenida Atlntica em 1920

Percebe-se uma revista voltada para o pblico de elite.

A mulher dessa poca moderna e na maioria das vezes causa espanto com suas atitudes
consideradas avanadas para seu tempo. H uma quebra da hierarquia do pblico-privado, e a
mulher comea a ser vista passeando sozinha pelas ruas dos grandes centros. O correto seria o
homem sair para o espao pblico enquanto a mulher dedica-se somente s tarefas domsticas. Com
a mulher tornando-se moderna, essa hierarquia correta invertida. As mulheres ganham o
espao pblico, vo sozinhas s ruas, fazem compras sem acompanhante algum. Essa inverso gera
um questionamento, e muitos homens da poca desejam que a mulher retorne ao lar e continue com
as tarefas antes estabelecidas. H, tambm, um receio que as senhoras ocupem o lugar dos homens
na sociedade, e a igualdade dos sexos passa a ser discutida como nunca antes havia sido.

Bondinho no Rio de Janeiro na dcada de 1920

A Revista Fon-Fon no pode ser considerada um peridico com discurso feminista, porm.
Ela trata do feminismo como uma forma que a mulher encontra de se inserir no espao pblico.
de suma importncia ressaltar tambm que a Revista Fon-Fon era muitas vezes contraditria, j
que ao mesmo tempo em que a revista ditava os novos comportamentos da mulher moderna,
questionava e incentivava as mulheres a retornarem ao seu antigo papel e seu antigo espao.
Segundo as ideologias da revista, o principal papel a ser desempenhada pela mulher a
administrao do lar, o qual Fon-Fon procura enaltecer, enfatizando as suas dificuldades e as
habilidades que lhe so necessrias. A mulher elegante, rainha do lar deve conciliar graa e
meiguice, conseguindo o que deseja atravs da doura e nunca pela fora.
Ao enfocar as mudanas e permanncias das concepes sobre o papel e lugar femininos na
sociedade carioca da dcada de 1920, a pesquisa de Fabiana Macena evidencia como as concepes
de modernidade se inseriam nos artigos publicados pela revista Fon-Fon e de que maneira se
desdobravam na construo das imagens sobre as mulheres. Madames, mademoiselles,
melindrosas: representaes femininas na revista Fon-Fon (1920-1930) nos permite uma
reviso histrica dos fatos da poca que comprova que a mulher no era to submissa. A anlise do
comportamento da mulher da dcada de 1920 fundamental para entendermos a construo da
representao feminina na sociedade contempornea. Tais atitudes so consideradas um ensaio para
a revoluo feminina e as conquistas do sculo XX.

Referncias bibliogrficas
NEDELL, J.D. Belle poque tropical Sociedade e cultura de elite no Rio de Janeiro na virada do
sculo. Trad. Celso Nogueira. So Paulo: Companhia das Letras, 1993.
SODR, Nelson Werneck. Histria da imprensa no Brasil. Rio de Janeiro: Civilizao Brasileira,
1966.
http://almanaque.folha.uol.com.br/anos20.htm, acesso em 14/03/2008
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