Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
PROIECT
EXAMENUL DE CERTIFICARE A COMPETENELOR
PROFESIONALE NIVEL 4
Profil: Servicii
Calificarea: Tehnician n activiti economice
IDENTIFICAREA PROFILULUI
SOCIO-PROFESIONAL AL
PERSONALULUI LA SC ZARA
ndrumtor:
Prof: COSTACHE Irina
Absolvent:
CUPRINS
Argument...........pag.3
Capitolul I. Prezentarea generala a societatii S.C ZARA SC
1.1 Istoria marcii Zara...pag.4
1.2 Zara in Romania..pag.5
1.3 Concurenta..pag.6
1.4 Date si Indicatori financiari.pag.7
1.5 Afaceri in crestere. .pag.8
1.6 Analiza SWOT a firmei Zara..pag.9
ARGUMENT
CAPITOLUL I
PREZENTAREA GENERAL A SOCIETII SC ZARA
ZARA: Mod cu viteza luminii
Moda reprezint imitarea unui anumit exemplu i satisface nevoia de adaptare social... Cu ct un
articol este supus mai mult schimbrilor rapide de mod, cu att este mai mare nevoia de produse
ieftine de acest tip. (Georg Simmel, Fashion, 1904)
1.1 Istoria Companiei
Zara este o companie de vnzare cu amnuntul din La Corua,Spania, care a fost fondat n
1975 de Amancio Ortega i Rosala Mera. Acest lan de magazine este nava amiral a grupului Inditex,
care deine i mrcile: Massimo Dutti, Pull and Bear, Oysho, Uterqe, Stradivarius i Bershka.
Primul magazin vindea produse ce artau asemenea celor aparinnd unor case de mod celebre, doar c
la preuri mici. Magazinul s-a dovedit a fi un succes, iar Ortega a nceput s deschid mai multe
magazine ZARA n Spania. n perioada anilor 80, Ortega a nceput s schimbe designul, producia i
procesul de distribuie, pentru a reduce termenele de execuie i pentru a reaciona la noile tendine ntrun mod ct mai rapid, prin ceea ce el numea ,,mod instant.
n 1988, compania a nceput s se extind pe plan international prin Porto, Portugalia. n 1989 au intrat
n Statele Unite i n Frana n 1990. Aceast expansiune internaional a crescut n anii 1990, cu Mexic
(1992), Grecia (1993), Belgia i Suedia (1994) etc, atingnd o prezena actual n peste 73 de ri.
Inditex (Industria de Diseo Textil) din Spania, firma care deine Zara i alte cinci lanuri de articole
de mbrcminte, i-a continuat traiectoria de cretere rapid i profitabil, obinndun venit net de 340
milioane EUR la venituri de 3,25 miliarde EUR n anul fiscal 2001 (care s-a finalizat la 31ianuarie
2002).Inditex avusese o cotare la burs extrem de profitabil n luna mai 2001. Pe parcursul
urmtoarelor 12 luni, preul aciunilor a crescut cu peste 50% - n ciuda condiiilor de pia destul de
vitrege ceea ce a condus la creterea valorii de pia a companiei pn la nivelul de 13,4 miliarde
EUR.Preul ridicat al aciunilor au fcut din fondatorul Inditex, Amancio Ortega, care ncepuse s
lucreze n comerul cu mbrcminte n calitate de curier cu 50 de ani n urm, cel mai bogat om din
Spania. Totui,acesta a presupus i o mare provocare legat de creterea companiei. De exemplu, pe baza
unui set de calcule, 76% din valoarea implicit a aciunilor Inditex era bazat pe ateptrile legate de
creterea viitoare superioar celei de 69% estimate pentru Wal-Mart sau, n domeniu, pentru ali
retaileri performani. Urmtoarea seciune a acestui studiu de caz descrie structura reelei globale de
produse de mbrcminte, de la productori la clienii finali. A doua seciune se bazeaz pe profilele a
trei dintre competitorii globali ai Inditex din domeniul textilelor: The Gap (SUA), Hennes & Mauritz
(Suedia) i Benetton (Italia). Restul studiului de caz se axeaz pe Inditex, n special pe sistemul de
afaceri i pe expansiunea internaional a lanului Zara, care a dominat rezultatele grupului.
Se pretinde c Zara are nevoie de doar dou sptmni, pentru a dezvolta un produs nou i s l
trimit n magazine, comparativ cu media de ase luni n industrie i lanseaz jur de 10.000 de modele
noi n fiecare an. Zara a rezistat trendului de mutare a produciei n rile mai puin dezvoltate. Poate c
strategia sa cea mai neobinuita a fost politica de zero publicitate, compania prefernd s investeasc un
procent din venituri, n deschiderea de noi magazine. Acest lucru a dezvoltat ideea c Zara ar copia
moda i ar face produse low cost.
nivel
direct,pentru
aduce
acest
Massimo
Dutti, Zara sau Pull and Bear. La finalul anului trecut,firma spaniol Bershka, unul dintre brandurile
Inditex , a intrat official n Romnia urmnd s funcioneze sub numele Bershka Carpati. Romnii au
cheltuit n 2007, pentru cumprarea de haine, o medie de 76 euro/persoan. Comparativ cu
media european,Romnia se afl pe
un
finalul
vecinii greci,
cu
1225
de
euro.
Preurile produselor se adreseaz persoanelor cu venituri medii i mari. Reeaua Inditex Numr 57 de
magazine n Romnia la jumtatea anului 2011 ( cu brandurile Zara, Pull & Bear, Bershka,
Oysho, Zara Home i Massimo Dutti ) i a avut n 2010 cifra de afaceri de circa 100 de milioane de
euro, din care circa 58 de milioane de euro au fost aduse n brandul Zara.
1.3 Concurenta
n trecut,magazinele
se deschideau
n orice
moment al
anului
i aveau
ncasri nc din prima zi, chiar dac dura mai mult s creasc vnzrile .inta lui Isla n ceea ce
privete Inditex este ca aceasta sa-i majoreze vnzarile cu o rat mai rapid dect cea de cretere a
costurilor.
2009
2010
2011
2012
Active Imobilizate
6839145
5920589
5175322
4380078
Active Circulante
2513386
2816085
2943194
4344066
Stocuri
902318
1150204
1257639
1535579
Conturi
1590293
1647305
1671326
2757152
Total Activ
93525318
7366748
1185168
724144
Capital Social
4400000
4400000
4400000
4400000
Capitaluri Proprii
5444727
6998081
6553674
6990012
Datorii
3163852
1072439
960359
1124639
Total Pasiv
93525318
7366748
1185168
724144
Venituri Totale
6643853
10258057
11602230
12700343
Cheltuieli Totale
5763317
8409899
9192921
9900911
Profit Net /
Pierdere
705964
1553354
2010113
2325986
10,67 %
15,23 %
17,44 %
18,46 %
Numar angajati
19
23
22
24
1.5Afaceri n cretere
Cifra de afaceri
2009
mil euro
74 mil euro
2010
2011
PUNCTE TARI
Preturi accesibile,
relativ mici
Design inovator
Design
bazat
pe
preferintele
Logistica,
distributie
eficienta
Intensitatea
investitiilor
OPORTUNITATI
Penetrarea
pietei
AMENINTARI
Concurenta locala
clientii
globale
Concurenta globala
Piata online
Procesul de fabricare
Lipsa publicitatii
Strategie diferentiata
Sistem de distributie
centralizat
consumatorilor
PUNCTE SLABE
Serviciul de relatii cu
CAPITOLUL II
Identificarea profilului socio-profesional al personalului
Pentru a putea ndeplini funciile specifice serviciilor, fora de munc din domeniul serviciilor trebuie s
corespund, ca pregtire, cerinelor postului i s posede o serie de caliti necesare bunei desfurri a
activitii. De aceste criterii trebuie s se in seama nc de la recrutarea tinerilor pentru calificarea n
meseriile specifice sectorului, precum i pentru promovarea n funcii operative.
Pentru nsuirea i practicarea unei meserii n domeniul serviciilor sunt necesare o serie de caliti i
aptitudini ca:
APTITUDINI FIZICE I FIZIOLOGICE
Stare bun de sntate
ndemnare i dexteritate
Simuri normal dezvoltate
Fizionomie plcut (inut corporal normal, fr defecte fizice)
Sim estetic bine dezvoltat
inut vestimentar corect (frumoas, comod, igienic)
CALITI MORALE
Atitudine corect fa de profesie
Stpnire de sine
Disciplin, punctualitate
Politee, calm
Disciplin
Colegialitate
Contiinciozitate
Stim i apreciere pentru consumatori
Portofoliul de abiliti abilitile pe care le deine potenialul candidat. Abilitile sunt diferite
de la o persoan la alta.
Comunicarea eficienta
comunicarea intern;
mesajele relevante;
comunicarea bidirecionat;
Teorii motivationale:
teoria ierarhiei nevoilor (Maslow);
teoria ERG (Clayton Alderfer).
calificare
satisfacii
competene
satisfacii
amabilitate
sociabilitate
diplomaie
maleabilitate
inventivitate
rbdare
calm
punctualitate
atenie
ascultare
onestitate
sinceritate
autocontrol
toleran
discreie
disponibilitate
Recrutarea este momentul cel mai important, deoarece vizeaz viitorul societii comerciale i
viitorul candidailor. Recrutarea i integrarea profesional a personalului presupune parcurgerea mai
multor etape :
-stabilirea
necesarului
de
-profilul
-stabilirea
personal
postului
surselor
de
recrutare
-selecia
-decizia
-ntocmirea
-primirea
personalului
de
formalitilor
postului
selecie
de
nou
angajare
ncadrat
de
selecie
personalului:
Vechimea n ntreprindere
Vechimea n munc
Potenialul angajatului
Studii
DREPTURILE SALARIATULUI
OBLIGAIILE SALARIATULUI
OBLIGAIILE ANGAJATORULUI
condiiile legii
Obligaia s nfiineze registrul general de
Dreptul s exercite controlul asupra modului
eviden a salariailor i s opereze
de ndeplinire a sarcinilor de serviciu
nregistrrile prevzute de lege
Obligaia s elibereze, la cerere, toate
documentele care atest calitatea de salariat
a solicitantului
Obligaia s asigure confidenialitatea
datelor cu caracter personal a salariailor
sociale primare (nevoia de apartenen la un grup, prietenie, afeciune), cauzate de natura social
a omului care dorete s fie integrat ntr-un grup de persoane;
CAPITOLUL III
STUDIU DE CAZ PRIVIND IDENTIFICAREA PROFILULUI SOCIOPROFESIONAL AL PERSONALULUI LA SC ZARA
3.1 Personalul
Angajatii trebuie sa trateze intr-un mod corect si cordial clientii dat fiind faptul ca primii
personifica compania in ochii cumparatorilor si constituie o importanta dimensiune a imaginii.
Datorita personalului din magazin, Zara a reusit sa schimbe regulile jocului de moda. In afara de
posibilitatea de a lucra intr-o echipa tanara si de a se dezvolta din punct de vedere profesional intr-o
companie cunoscuta la nivel mondial, angajatii fiecarui magazin Zara sunt motivati prin salariul care-l
primesc care este destul de ridicat in comparatie cu cele oferite de alte magazine din acelasi sector de
activitate.
Fiecare magazin isi motiveaza angajatii recompensandu-i pentru interesul de care dau dovada si
pentru dorinta de a munci oferindu-le un discount de 15% la toate magazinele Zara. Iar daca angajatii
lucreaza de mai mult de 6 luni in magazin primesc un comision din vanzarile magazinului proportional
cu numarul de ore muncite.
3.2 Responsabilitati zilnice:
Sa vinzi la Feeting-Room
Reposition este modul prin care se aduc in magazin marimile care lipsesc. Se face in fiecare
dimineata pe o foaie speciala. Se noteaza fiecare marime care lipseste si se aduce din stockroom. In
stock, se intra pe rand astfel incat in magazin sa fie in permanenta cineva sau foaia se preda unei
singure persoane care va aduce produsele din stock. Se foloseste numai creion pentru completarea
foii. Reposition-ul se face de cate ori este nevoie pe parcursul zilei cand se observa ca s-au vandut
anumite articole sau au ramas putine la raft sau prin 24.
24 este un raport scos pe calculator care arata marfa vanduta intr-un anumit interval de timp.
In timpul saptamanii, se scoate mai rar, depinde si de vanzarile inregistrate, iar in week-end se poate
scoate din 2 in 2 ore.
Closing-ul se face seara, cu o ora inaintea inchiderii magazinului, pe zone, impachetand
hainele corespunzator si asezand umerasele. Toate hainele se pun pe marimi (by size) si umerasele se
aseaza de la stanga la dreapta, la fel pantofii si accesoriile. Se verifica cabina de proba, se scoate
extra size-urile, pastrandu-se cate 1 buc/marime.
Fitting Room este un loc foarte important din magazin, este locul cel mai bun din magazin,
unde poti vinde oferind alternative. Persoana care este desemnata sa stea la cabina are
responsabilitatea de a controla fiecare produs la intrare/iesire de alarme, sa numere alarmele si nu
produsele. Nu trebuie niciodata sa paraseasca cabina de proba, sa permita intrarea a 2 persoane in
aceiasi cabina, fiecare persoana avand voie cu maxim 6 produse in cabina.
Coordination are scopul de a facilita alegerea clientului in a se imbraca, combinand usor
hainele cu pantofii si accesoriile de pe un anumit perete, dintr-o zona anume. Dupa cum stim, Zara
nu se bazeaza pe reclame TV sau folosind alte campanii de promovare, ci pe imaginea magazinului,
pornind de la exterior (vitrine) si terminand cu interiorul ( imaginea totala a magazinului : pereti,
mese etc.). Coordination-ul se pastreaza pentru a mentine imaginea magazinului curata si ingrijita si
mai ales deosebita fata de celelalte magazine.
In alegerea frontalului unui perete, se tine cont in primul rand de best seller ( cel mai bine
vandut produs). Rolul pe care il are un frontal intr-un perete este acela de a atrage, de a vinde si de a
reprezenta tema si produsele din standul respectiv. Ordinea hainelor din stand se face astfel : dupa
frontal se incepe pe lateral cu partea de sus (ex: blazer, camasa) si se termina cu partea de jos (ex:
rochie, pantalon, fusta). Hainele aflate pe frontal trebuie sa fie puse pe umerase groase, la fel si cele
aflate dupa frontal.
3.3 Promovarea personalului
Promovarea personalului presupune schimbarea funciei i dobndirea de noi rspunderi prin sporirea
nivelului de calificare, mrirea retribuiei i a satisfaciilor morale.
CALIFICARE
COMPETENE
PROMOVARE
SATISFACII
RSPUNDERE
CONCLUZII