ELASTICIDAD DEL MERCADO

La elasticidad de la demanda, tambin conocida como la elasticidad-precio de la

demanda, es un concepto que en economa se utiliza para medir la sensibilidad o
capacidad de respuesta de un producto a un cambio en su precio. En principio, la
elasticidad de la demanda se define como el cambio porcentual en la cantidad
demandada, dividido por el cambio porcentual en el precio. La elasticidad de la
demanda puede ser expresada grficamente a travs de una simplificacin de curvas de
demanda.
Como descubri el economista francs Auguste Cournot en 1850 (autor de la Loi de
debit), la cantidad demandada de un bien (si todo lo dems permanece constante =
ceteris paribus) es funcin de su precio y, por tanto, a menor precio mayor demanda.
Alfred Marshall en sus Principios de Economa (1890) desarroll el tema en forma ms
detallada.
Esta relacin inversa entre precio y cantidad genera un coeficiente negativo, por eso
generalmente se toma el valor de la elasticidad en valor absoluto. La elasticidad de la
demanda se expresa como Ed y dependiendo de la capacidad de respuesta a los cambios
en los precios, la elasticidad de la demanda puede ser elstica (A) o inelstica (B).
Cuanto ms horizontal sea la curva de demanda, mayor es la elasticidad de la demanda.
Del mismo modo, si la curva de demanda es ms bien vertical, la elasticidad de la
demanda ser inelstica al precio.

DEMANDA DEL MERCADO

La demanda de mercado se define como la cantidad total de compras de un bien,
servicio o familia de productos/servicios que pueden ser realizadas por un determinado
grupo demogrfico. El grupo demogrfico puede atender a diversos factores como edad,
gnero, nivel de estudios, etc. La demanda de mercado tambin puede incluir el total de
ventas realizadas en una zona geogrfica concreta (una ciudad, una regin, un pas, etc).
La evaluacin de la demanda de mercado es una de las formas ms importantes
utilizadas por las empresas para decidir que productos vender y como hacerlo,
influyendo directamente en las estrategias de marketing. En trminos generales a mayor
precio, menor demanda.