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Origen y Evolucin de la Publicidad en la Republica Dominicana

Para los primeros aos del siglo XX, tenamos varios y diarios, tanto de la ciudad capital,
como de Santiago y otros pueblos, donde apareca la publicidad informativa. Pero a travs
de toda es ruta , hay que referirse a la publicidad, no bajo los criterios actuales de mezcla
informativa y persuasiva, sino mas bien solo informativa, para dar a conocer la existencia
de productos y bienes.
Por que es preciso apuntar, haciendo un violento vuelo a tres escalas, que durante casi
cien aos, a partir de 1821, nos referimos a la publicidad practicada en nuestro pas como
un puro y simple recurso de informacin. No es hasta principios de siglo (en la prensa
escrita)y la dcada del '30 (en la radio), cuando el texto publicitario comienza a ser una
mezcla de informacin y persuasin, amparado en el muchas veces abigarrado estilo de
los rimadores.
Y luego a mediado de los '60, se comienza a aplicar los estudios de la sicologa del
consumidor y se estereotipa por grupos de edades, ingresos, zonas donde viven, etc. su
conducta de vida, para poder intervenir su privacidad y crearle, en algunos casos,
necesidades no prioritarias, que le llevan a un consumismo desordenado y criminal.
El proceso de la publicidad en nuestro pas, pasa por tres etapas fcilmente identificables:

La de la informacin pura y simple, sobre la existencia de productos, bienes


y servicios.

La de la informacin persuasiva.
La de la induccin hacia el consumo de no-necesidades, por va del llamado
desecho sicolgico.
Veamos...... sin el desecho sicolgico no hubiera publicidad
Por qu cambio el rol de la publicidad, de simple instrumento informativo, al persuasivo y
maquiavlico?.
Desde 1940 a 1955, la produccin haba en mas de un 400% y la productividad por
hombre-hora se duplicaba cada cuarto de siglo. Esto llevo a la conclusin de que el
ciudadano deba consumir mas cada da, le gustare o no, para bien de la economa
norteamericana (para entonces, regidora del mundo capitalista y hoy, de todo el mundo).
La publicidad, como columna vertebral del capitalismo, asume entonces la misin de
presionar al hombre para que consuma.
La publicidad fabrica las imgenes para que el hombre comn se vea en ella, no tal cual
es, sino como el sistema quiere que se vea y, por ende, crendole una idealizacin que los
siclogos llaman conjunto estndar y tambin estndar litrgico. Esto no es mas que un
sistema de bienes y servicios que varan, en mayor o menor medida, de un pas a otro y
que consiste en un hogar equipado con las necesidades impuestas, como automvil,
refrigerador, estufa, equipos de msica, adems de educacin de los hijos, viaje de
vacaciones, entre otros.

La publicidad, pues, es el mas importante instrumento de esa revolucin que industrial que
comenz despus de la segunda guerra mundial.
Aunque en EE.UU. forzado por las circunstancias econmicas, es despus de la segunda
guerra mundial cuando la publicidad estudia al consumidor y sirve en otro contexto del
sistema aqu no es hasta despus de la cada de la dictadura cuando comenzamos a
asimilarla como tal.
Visto lo publicado a partir de 1821 y lo radio fundido desde 1927, si nos aferramos a las
mas aceptadas definiciones que hoy se tienen del termino publicidad, tendramos que
escribir la historia publicitaria nuestra a partir de la dcada del treinta, dejando todo lo
dems para enmarcarlo, en el concepto de pura informacin con algunos casos aislados.
Y que es lo que pasa en 1933?. Segn Hctor Quezada, ex-publicitario y respetado
locutor dominicano, el 1933 marca el inicio de la competencia publicitaria cuando el
fabricante de bebidas alcohlicas Nicanor Martnez, lanzo a travs dela radio un anuncio
cuyo texto, dado su poder para llamar la atencin, pudiera seguir efectivo hasta el da de
hoy: El agua cra ranas....tmela con ginebra campana.
La radio, a partir de 1927, cuando se funda la primera radio estacin local (HIX, Radio
Atenas del Nuevo Mundo, posteriormente Radio HIZ, propiedad del seor Frank Hatton),
se constituye en el medio predominante para lo que entonces, es una labor de destacar las
cualidades de cada producto o servicio, de manera que la forma de expresarlo concitara
simpatas y consumidores. En otra palabras, nace la autentica publicidad que surge
espontnea debido a diversidad de ofertas, es decir, la competitividad obliga a la
creatividad y a un esfuerzo persuasivo mayor, compartiendo con la informacin de
existencia de productos y servicios.
Lo que predomina desde 1933 hasta 1962 en la publicidad radial dominicana, es un estilo
preciosista de evidente romanticismo por el uso de la rima en el texto, debido a que los
anunciantes buscaban a poetas y decmetros para que escribieran textos agradables al
odo (radio) y a la vista (prensa). Y ese reclutamiento permitir mas all de la dcada del
'60, luego de la aparicin de la aparicin de empresas que se dedican a mercadear la
publicidad y que muestran preferencias por dramaturgos, poetas, novelistas, entre otros
cultivadores de gneros literarios.
A pesar de esa presencia hegenomica durante tantos aos. Muchos poetas asimilados por
necesidad a la publicidad, nunca lograron ni lograran el crossover, por que mantienen la
dualidad y raras veces hay un equilibrio entre ellas, es decir, en tiempo ocioso son poetas
y en el otro, tratan de ser creativos publicitarios.
Los poetas que se quedaron por largo tiempo en la publicidad, se convirtieron en buenos
creativos, a la vez que disminua su produccin y calidad potica.
Uno de los casos que mas impacto, pertenece a ans confite su fabricante, Don Pedro J.
Carrin, San Pedro de Macors, haba contratado a un famoso poeta de esa ciudad para
que le escribiera unos textos que estilaba miel por todas sus cuartetas. Le prometi dos
botellas de ron a cambio y como se esperaba el anuncio llego el mismo da.
Este texto se estuvo usando en la radio hasta 1984 y es el ultimo de los exponentes del
estilo inaugurado en la prensa en 1906 y para la radio, en el 1933 comenzaba as:

Ayer me beso Teoiste/ con beso de boca a boca/ y yo le dije :mi loca/ tu has probado Ans
confite./ no me lo pudo negar/ y me replico aquel beso/ y en este me dejo impreso/ confite
en el paladar.
Para el 1906, varios de los mas destacados poetas y rimadores consuetudinarios de
Santiago, publicaban con regularidad en El Diario (fundado en 1902), textos que, si bien
no eran propiamente anuncios publicitarios vistos bajo el criterio actual que especifica los
elementos que deben constituir un anuncio para llamare como tal, si respondan a un
mandato de un mandato de alguna forma econmicamente.
La mayora de estos fueron escritos por un ciudadano espaol residente en Santiago
llamado Ventura Entrialgo bajo el anagrama Tun-Vera. Este versificador llego en un circo
y se quedo en la ciudad, donde abri dos fondas (establecimientos ya casi desaparecido,
donde se expende comida criolla a bajo precio).
Un recurso que seria harto-manoseado por la publicidad entre 1975 y 1990, (el llamado
achivement, o asociacin del producto con el deseo del desarrollo personal del que lo
consumo), que comenz a ser explotado el 7 de abril de 1906 en un diario de Santiago.
La rivalidad entre fabricantes de ron, evidentemente data de largas dcadas. Una pugna
llevaba hasta la otra a la enemistad, de un fabricante, si encontraba a un amigo tomando
una marca de ron que no fuese la suya.
En la dcada del '50, los mas notables protagonistas de estos textos publicitarios para las
bebidas alcohlicas (producto mas anunciado de entonces de entonces hasta largos aos
despus) fueron los poetas los poetas Freddy Miller, quien escriba para ron Barcel y,
posteriormente para el ron Jacas Especial, cuya fabrica estaba ubicada en al calle
mercedes esquina polvorn de la entonces Ciudad Trujillo y Hctor J. Daz. El autor del
famoso eslogan para un Carta Real siempre alcanza fue el maestro Chiquitn Payn.
Otras marcas luego a la peticin de este tipo de textos, entre ella Ron Pualito, de
cochon Calvo & Cia.; Escudo de la Vega Real, Ron Comando y 42G.
En Santiago, la fabrica de Bermdez se vala de compositores populares como Chencho
Pereyra y Piro Valerio, para que se escribieran slogan a sus rones Cidra, Palo Viejo,
Amargo Panacea, Ginebra Bermdez, Ron Torito.
La popularidad de los slogans al referirlos repetidamente en fiestas y jolgorios donde se
consuma ron, as como en la entrega de promocin directa al consumidor.
Los diarios o peridicos eran, para entonces, un medio de poca rentabilidad para la
publicidad, salvo para el caso que se deseara llegar a los sectores A, AB. B de la
poblacin, nicas (y obligacin)de comprar la prensa diaria, por que en las circunstancias
dictatoriales de la poca, cualquier da amaneca con un nombramiento o una destitucin o
un mortal chisme poltico inesperado.
Como la televisin (nacida en el 1952 en nuestro pas) era un medio de limitado alcance
(apenas seis aos despus, el promedio de los aparatos receptores era de dos por cada
seis mil habitantes y con una concentracin mayoritaria en la ciudad Trujillo, pero solo en
los niveles de alto poder adquisitivo), los de la Sterling, conocedores del poder que tienen
los recursos audiovisuales por encima del meramente audible, y necesitados de llegar a
esos segmentos de las clases medio-baja y baja, consumidoras de sus mas populares

productos, viajaban de pueblo en pueblo con un equipo de proyeccin de 16mm. Que


lograba concentrar a todos los ciudadanos en los parques de recreo. La concentracin de
publico era aprovechada para hacer venta directa de paquetes de productos a bajo precio,
lo cual tenia una fusin de muestreo que de venta en si.
El cine limitaba su funcin publicitaria a la exposicin, antes de las exhibicin de los filmes,
unas transparencias, tamao 4 X 4 pulgadas, grabadas en cristal, que contenan un
aburridsimo texto publicitario que no estaba acompaado de msica alguna, lo cual le
hacia mas aburrido. Ese material era fabricado por Litografa Ferrua y Fotograbados
Amiama, con un sistema artesanal.
No es sino hasta 1962, cuando los hermanos cubanos, Roberto y Marino Guastella, a
travs de su empresa Guastella Films, instalada en Puerto Rico, imponen en el pas la
proyeccin en cines de comerciales filmados en 35mm., lo que se estrena en cines de
clase media alta y alta, tales como el Rialto, Encanto (luego Santom), Independencia, y
posteriormente en el Elite y Leonor.
Los Guatella contaron con el apoyo de Don Fito Mndez, quien haba venido a trabajar en
la efmera agencia Badillo y Bergs.
La moda se extendi hasta los de clases bajas, como El Travieso (luego Max), Ramfis,
Julia, Coliseo Brugal , Atenas, entre otros.
Los Palmer (cubanos), son los primeros en instalar un laboratorio para procesar pelculas
35mm. a colores en el pas. As nace la noticia flmica en la televisin dominicana, en un
noticiario llamado Noticiero Nacional, que se transmita por Rahintel, canal 7 y en los cines.
La empresa luego se convirti en productora e hizo los primeros comerciales en film de
completa manufactura local, gracias a su laboratorio. De esa empresa salen nombres tan
notables como Claudio Chea, Max Pou y Ricardo Thorman.
Curiosamente, casi cuarenta aos despus, el pas jams ha podido tener un laboratorio
para procesar a colores y depende de otros pases (como Venezuela y EE.UU.) para ese,
cada vez mas utilizado servicio publicitario. Podra conjeturarse que la aparicin del video
tape fue determinante para la desaparicin del laboratorio de los Palmer, ya que abarato y
simplifico notablemente el proceso de produccin para comerciales de televisin. Adems,
la calidad no poda compararse con la de los Estados Unidos, para fines de las agencias,
cada vez mayores, de los comerciales para la televisin y el cine nacionales.
Cronologa Histrica
1821. Aparece el primer anuncio impreso en el peridico El Duende.
1882. Se publica el primer diario dominicano, dirigido por Cesar Nicols Penson.
1889. Sale el primer ejemplar del Listin Diario, como hoja informativa de actividad
martima.
1906. Aparecen los Epigramas Publicitarios en El Diario y El Noticiero, diarios de
Santiago.

1927. Se inaugura Radio HIX, primera estacin radial comercial dominicana.


1933. Se inicia (?) la competencia comercial, va la publicidad radial, con el anuncio de
Ginebra Campana.
1934. Se funda Propaganda Sarba (la primera agencia publicitaria dominicana?).
1939. Aparece el primer ejemplar de el diario La Nacin.
1941(?). Homero Len Daz y Miguel Peguero fundan su agencia de anuncios HOLEDI.
1942. Se graba el primer anuncio radial para aceites Fundador, Supremo y Elcelxisor.
1943. Se instala Publicidad Record, propiedad de Bruno Veram, extranjero.
1948. Aparece el primer ejemplar del diario La Opinin.
1949. Se instala Publicidad Girito de Gilberto Rivera Torres.
1950. Mximo Llaverias se instala como agente publicitario. (simultneamente se instala
otra empresa del ramo dirigida por Eduardo Boheme de Lemos, Julio Cesar Montolio y
Cesar Cruz Mordn).
1952. La televisin llega a R.D. (La Voz Dominicana).
1957. Se instala la primera empresa con esquema de agencia publicitaria: Central de
Publicidad Relco.
1959. Roberto Ricart instala una agencia de servicios serigraficos y publicidad.
1959. En febrero, sale al aire la seal de Rahintel, segundo canal de televisin.
1959. Rafael Ypez funda Publicitaria Reprex.
1960. Roberto Ricart instala Publicidad Ricart, la mas avanzada de la poca.
1961. Ajusticiamiento de Trujillo. Termina la dictadura (?).
Televisin es Revolucin.
Fuimos el segundo pas de Latinoamrica en lanzar al aire una seal de televisin, desde
un edificio diseado totalmente por tcnicos de la RCA Vctor, de Estados Unidos, segn
los mismos estndares utilizados en la ABC de Manhattan. Las dems plantas que se
instalaron despus que Voz Dominicana, lo hicieron en edificaciones adaptadas, pero sin
los estndares y especificaciones de la primera. Solo veintisis aos despus, se
construyo la segunda estructura especifica para canal de televisin y se le llamo
Teleantillas.
Los anuncios transmitidos entre 1952 y 1961 por el mas importante canal de televisin (es
en 1959 cuando aparece el segundo, es decir Rahintel), se limitaban casi a la totalmente a
la informacin sobre existencia de un producto o servicio. El manejo de la persuasin por

esa va, estaba limitado por la falta de cultura publicitaria en el pas y la falta de equipos y
talentos para desarrollar comerciales en film, que no llegaron sino a partir de 1962, por va
de Gustella Films.
Por todo ello, lo que se estuvo haciendo durante ese periodo, fue mas bien publicidad de
radio televisin, ya que los publicitarios producan un spot o jingle para la radio y lo
enviaban a la televisin con tres o cuatro flip charts, o cartones con letras impresas y foto
del producto, donde se destacaban los elementos mas notables del mensaje transmitido
(grabado o ledo por el locutor de turno en la planta).
Despus de la Muerte de Trujillo
Cuando los ejecutivos de la Publicitaria Badillo, de Puerto Rico, invadida por creativos
cubanos que haban salido huyendo del rgimen de Fidel Castro, supieron que se haban
abierto las puertas de un pueblo que las tuvo cerrada por la fuerza, durante mas de 31
aos, no dudaron en venir a volcar sus talentos aqu, ante la seguridad de que sus
experiencias, con la avanzada publicidad desarrollada en la Cuba precastrista, caeran
como perlas a este mercado, casi (comparativamente) analfabeta en materia publicitaria.
Adems, de haber logrado que el reciente partido poltico Unin Cvica Nacional, les
encargara su campaa para las primeras elecciones libres que se celebraran en el pas,
fue mas que suficiente motivo para instalar una oficina local.
A esta apertura se debe la llegada al pas de figuras como Don Fito Mndez, Ral Delgado
Cu, Cuco Dvila, Eddy Ortiz (estos dos ltimos puertorriqueos) y posteriormente, Don
Orestes Martnez.
Badillo se instalo en la calle el conde, bajo el nombre de Badillo & Bergs (por su
asociacin con el dominicano Alfredo Bergs) con el propsito definido de formar una
campaa electoral para el partido poltico Unin Cvica Nacional, que disputaba con el
Partido Revolucionario Dominicano, la direccin de lo que seria el primer gobierno
democrtico despus de la dictadura.
Como la UCN no gano las elecciones, ello marco la decadencia inmediata de esta versin
local de Badillo, que, sin embargo, realizo grandes esfuerzos por mantenerse en el
mercado. Uno de los ltimos gerentes fue el cantante Fernando Casado.
Los de la agencia West Indies Advertising, que se disputaban el mercado con Badillo en
Puerto Rico, no se durmieron con esa penetracin en nuestro pas de su competidor e
incentivaron a Juan Llibre, verstil artista dominicano residente en aquella isla, para que
instalara rpidamente una agencia que seria asociada de esta. As se instalo Publicitaria
Dominicana, con la co-direccin del puertorriqueo Roberto Muiz, que inicio sus
operaciones para clientes, como Brugal & Cia. Y la Compaa Annima Tabacalera, en lo
que se considera como la inauguracin de la etapa cientfica de la publicidad en el pas.
Cuando en 1964, se inicia el proyecto del cigarrillo Montecarlo, Llibre junto al cubano Ral
Mercado Cu, crearon y condujeron uno de los mejores programas de todos los tiempos
en la televisin dominicana Martes de Montecarlo, que marca la revolucin de en la
televisin nacional, acostumbrada hasta entonces al estilo rgido y maniatado.

Don Orestes era mas bien Don Orculo, para todos los que se iniciaban en las lides de la
publicidad, por que a el se debe la introduccin de los primeros conocimientos sobre
marketing y su insistencia en la investigacin de mercado para determinar estrategias
creativas, promocinales y otras.
La labor de concientizar a los clientes sobre el uso de la investigacin fue larga y tediosa,
en especial para los dominicanos. A Don Orestes, los anunciantes locales le escuchaban y
cedan ante su lgica, no tan solo por su probada capacidad, sino por que el
Guacanagarixmo nacional le otorga mas credibilidad al extranjero. Por ello, a los
publicitarios criollos se les exiga simplemente campaas impactantes, ideas geniales,
fruto de pura inventiva y lejos del coste de las investigaciones.
La verdadera etapa de la publicidad en R. D., bajo el concepto organizado y profesional,
comienza en 1962, con una poderosa influencia en el aspecto creativo, del estilo cubano
de la pre-revolucin, por que este nos llegaba a travs de la original y muy liberal forma de
hacer radio que tenan los cubanos de entonces, la que no poda ser imitada por la radio
dominicana, controlada permanentemente por la dictadura.
Esa influencia duro hasta finales de la dcada del '60, y su ultimo vestigio puede que haya
sido un jingle para Jabn Candado (el de aqu, no el de Cuba): lava la ropa, le quita el
sucio y le rinde mas, que fue grabado primero por el dominicano Johnny Ventura y,
posteriormente por la cubana Celia Cruz.
Agotado el estilo, las agencias publicitarias continuaron con la vieja practica de reclutar, en
calidad de directores creativos, a literatos, poetas, dramaturgos y todo dominicano que
demostrada habilidad para crear frases atractivas y/o rimadas. Desde luego ninguno de
ellos tenias acceso a las tcnicas necesarias para establecer metodologas de trabajo
como las agencias internacionales, por que no exista en el pas escuela alguna de
publicidad o mercadeo y solo unos pocos pudieron adquirir los escasos y costosos libros
que, sobre esas materias, nos llegaban.
Haba una peticin permanente por parte de los clientes, de escribir un anuncio pegajoso,
y el creativo se rompa los sesos detrs de una cuarteta que sonara agradable cuando
Rafael Solano o Chiquitn Payan, le pusieran msica y se concluyera en lo que se
denomina jingle. Luego se uni a este grupo Bienvenido Bustamante, que se inicio con las
campaas para los clientes de Publicitaria Dominicana.
Cuando nos llegaron las maquinas profesionales, se grababa full track en cinta de
pulgada (estudios Fabiola, de la calle El Conde y George en la Polvorn) y se pasaba de la
cinta al disco de pasta a 78 r.p.m., que era el material enviado a las emisoras. Con la
llegada de cuatro canales, comenz el jingle publicitario por instrumentacin
independiente.
Aun cuando tuvimos ocho canales (Grabaciones Fabiola, centro de los Hroes) grabar un
jingle poda tomar de ocho a diez horas.
Pero este proceso no era comn, ya que su costo de produccin (aprox.. $300} no estaba
al alcance de todo anunciante. Por eso, la mas socorrida forma de mensaje publicitario era
el spot donde se utilizaba alguna msica conocida (no se pagaba derecho por ello), como
marco para que uno o dos locutores leyera el texto del mensaje. La tarifa de la poca
(1962-67) era....$25 para cada locutor!.

Le verdad es que no se escriban campaas, sino anuncios sueltos, cada uno con su
particularidad de impacto. No se trabajaba bajo una sombrilla temtica que permitiera a la
continuidad con otras ejecuciones bajo la misma lnea y es esa la razn de lo efmero de
los anuncios y demanda constante de los clientes por otro mas y otro mas. No se media
para entonces, la efectividad de las campaas para determinar su durabilidad, ni se poda
determinar la responsabilidad del xito o fracaso del producto.
Generalmente el cliente peda otro anuncio, cuando el mismo o algn familiar le deca ya
eso hartaba, no importa que el mismo aun estuviese logrando que el producto o servicio
anunciado, cumpliera con sus proyecciones de venta.
Y hemos tenido alguna vez un estilo dominicano de hacer publicidad?
La desaparicin de la influencia cubana en la creatividad publicitaria dominicana, no dio
paso a la oportunidad de desarrollar un estilo propio, sino que cedi el paso a la
penetracin de la escuela norteamericana, a travs de las agencias multinacionales que
venan con la encomienda de crear un estilo global de comunicacin publicitaria, o sea
que esta pudiera ser comprensible para cualquier nacin latino americana, trabajando as
cada producto sobre la base de una sola estrategia y no bajo el costoso sistema de crear
uno para cada pas.
Cabe sealar que la llegada en 1962 y 1964 de las agencias puertorriqueas, no
represento influencia del estilo norteamericano aunque Puerto Rico fuese estado asociado
a los EE.UU., por que tanto all, como aqu predominaba el talento cubano emigrante.
Las intenciones sobraban. Se quera tener a criollos al frente de esa labor creativa, porque
en ese momento si era importante el conocimiento del estilo coloquial dominicano de
comunicacin, pero pocos duraron en tales funciones, ya que la mayora arrastraba los
vicios que atacan a los genios de las artes y se resistan a someterse a una disciplina de
trabajo creativo-metodolgico, sobre la base de las investigaciones para determinar
perfiles y conductas del consumidor.
Para muchos, lo importante segua siendo captar el sentir popular y su manera de
expresin. Para ello dedicaban largas horas compartiendo en bares, barras, patios y
cualquier lugar donde se ubicara el o los blancos de publico especificados, para capturar
las frases que creaba su estilo coloquial de conversacin, y convirtindolas en leimotiv de
campaas aadindole msica y modelos.
De manera que dejamos la influencia cubana, para adoptar la nica que ha predominado
desde 1969, es decir, la norteamericana, con algunos casos aislados de creativos que
hacan un plagio casi idntico de las campaas que aparecan en las revistas y diarios
espaoles y sur americanos
Entre 1970 y 1978, la aplicacin de las tcnicas y mtodos para definir estrategias trajo
una invasin de creativos cuadriculados que se limitaban a exponer en el texto de radio o
televisin, los mismos trminos especificados en la estrategia de marketing y creatividad.
Produjeron anuncios aburridsimos y sin el agarre que debe tener toda publicidad para
poder concitar la atencin, vehculo vital que sirve para inyectar lo que el producto o
servicio oferta.

El crecimiento y, poco a poco, dominio de la facturacin publicitaria, par parte de las


agencias multinacionales, enfrentado a las pretensiones de las estrictamente locales que
trataban de defender su nicho, hizo prcticamente que prosperaran los intentos de
colegiacin e implementacin de las auto-regulaciones, bajo nombres como cdigo de
tica esta situacin persiste como un fantasma del fracaso.
Funciones de la publicidad segn la semitica.
Funcin enftica. La funcin enftica hace la diferencia con otras publicidades, engloba la
originalidad con la idea de generar alguna diferencia positiva del producto que esta
anunciando.
La funcin predicativa. Dice algo sobre el producto, caractersticas y atributos.
La funcin implicativa tiene por objetivo atrapar al perceptor.
Niveles de anlisis
Mensaje denotativo. Es el mensaje que se ve a simple vista y proporciona la base para el
mensaje connotativo. A simple vista se puede apreciar de que tipo de publicidad se trata,
informa.
Mensaje connotativo. Es el 2 nivel de anlisis es un mensaje que se deduce o se infiere.
No es evidente a simple vista. Depende del mensaje denotativo. Da un concepto, carga de
valores al producto, el mensaje subliminal puede estar contenido en este plano. Es un
mensaje absolutamente abstracto, dulzura, excelencia, confianza, belleza, simpata, etc.
Su funcin es la de cargar de valores al objeto y la de crear una disposicin favorable
sobre el producto publicitado.
Niveles de los cdigos visuales

Subcdigo cromtico. Hace referencia a la utilizacin de los colores


Subcdigo tipogrfico. Hace referencia al tipo de letra o fuente.

Subcdigo sistema de representacin. La fotografa y el dibujo utilizan


tcnicas para resaltar el objeto mediante la manipulacin de la escala.
Subcdigo morfolgico. Se refiere a la construccin de la imagen publicitaria, mediante la
ubicacin espacial de los diferentes objetos a fin de destacar las superficies que contienen
informacin. Ej. construccin focalizada, construccin axial, construccin en profundidad y
secuencial
Tipos de Publicidad

Publicidad de marca: la marca alcanza para referenciar el producto en cuestin,


esto es solamente para marcas consolidadas, a veces un smbolo o un logo
sirve para identificar la marca.

Publicidad al detalle o local (minorista).

Propaganda poltica

Por Directorio

De respuesta directa

De negocio a negocio

Institucional o corporativa

De servicios a la comunidad
PSICOLOGA EN PUBLICIDAD
CONCEPTO DE PSICOLOGA
Psicologa: Intento de entender y explicar como el pensamiento, opinin y conducta de los
individuos son influidos por la verdadera, imaginada o implcita presencia de otros. El
termino presencia implcita se rehiere a las muchas actividades que el individuo lleva a
cabo a causa de su posicin en una estructura social compleja y a causa de su
pertenencia a un grupo cultural.
Psicologa aplicada: psicologa que persigue un objetivo practico.
La psicologa aplicada a la publicidad y a las relaciones publicas, intenta resolver
problemas de tales sectores. De modo que, obviamente, la psicologa de la publicidad y la
psicologa de las relaciones publicas, son dos tipos concretos de psicologa aplicada.
PSICOLOGA DE LA PUBLICIDAD
La psicologa de la publicidad nace a finales del siglo XIX y principios del XX. Este
nacimiento se vera conectado a la psicologa empresarial e industrial, la psicologa del
consumidor y la comunicacin persuasiva de masas.
Trminos de psicologa de la publicidad desde varios conceptos:

Desde la psicologa empresarial e industrial: psicologa que pretenda


utilizar los conocimientos de una disciplina cientfica para resolver problemas de
orden practico (seleccin de personal, eficacia en el trabajo y publicidad)

Desde la psicologa del consumidor: psicologa que se encarga de la verificacin


de la eficacia de los anuncios, investigacin de la radio y la televisin, venta
personal, preferencias del consumidor y diseo de productos y psicologa
econmica.

Desde la psicologa de a comunicacin persuasiva de masas: psicologa que


mantiene que la comunicacin de masas, persuasiva o no, llega al publico
receptor que no es pasivo en absoluto ante tale mensajes, en definitiva, la
incidencia moderada de las comunicaciones y medios masivos sobre el publico.