07.

Lo alternativo
de lo alternativo
Diseo y performance
Jimena Durn Prieto ' / colab orad or: Migu el Santngelo

Toda tradicin hegemni ca r,: sufre tran sg resiones, es pecialme nte e n lus
mome nto s de crisis COII expresiones contra hege mn icas qu e vuelve n visibles y
po nen e n di scusi n la s causas por las lJu e e rn e rgen. No pocas veces,

CO II

mayor o

mellor xi to, el sistema ha inte ntado recomponer la coherenc ia de su discurso; con

mayor o mellor x ito, lo co ntrah cgemnico ha logrado impone r su visualidad. Esta
te nsin ser el sustrato de Ilu estra reflexin ace rca de la s pos ib ilidades del dise fl o
grfico y su relaci n con la perfo rm ance pol tica.
Es ta lu ch a v isual, a lo largo de l tiempo, h a p ermitido la co nst itucin de un
modo esperahle de expres in cO ll trahegcm ni ca, que incluso es pos ible de se r
interpretado COfllO el modo autorizado de enfrentamien to al s iste ma
hegem lli co. C0l110 vercmos m c:lS ade lante este gn ero respo nde a una
cs teti zaci ll partic u la r de lo v isual desde lo p recario ' y a lIna llueva tradi ci n
de la protes ta co mo lo p lan tca Juli a Thrift 3 '.
En UI1 esce nario u rbano actual, u na p int ad.t callejera forma parte de l folk lo re
vis ual de la ciu dad, alejada de la ruptura visual qu e produjeron los graffi tis de
la 1nternacio rd Si tu ac io ni sta de Debord dura nt e el Mayo Francs de l '68. O tro
ejemp lo m s recie n te , relatado por Naom i Kl cin da cue nta de la velocidad de
coo ptacin: "u nos activistas [aparecen ] pinta ndo con U ll spray el escapa rate de
un establecimiento de Gap dura nt e la s protes ta s de Seatt lc l...] posteri o res a esa
fec ha [ot ros cscapanttes de Gap apa recen ] con su propia p intada 'de di sc'lO ': la
pala b ra 'I ndepe ndcn cia' en negro, C0l11 0 p intada con Spl"Cl)''' (2005). En snt es is:
la velocidad de asim ila ci ll y cooptacin de mucha, sino toda, expresi n visual
al tern at iva la s vuelve cas i inoc uas.

Agradezco especialmente a Pablo Ares integrante del GAC todo e l material compartido
[11

[J

['1

Gramsci propo ne el concepto de hegemona pa ra establecer CITlO la e ~ tructura normal del poder
poltico capitalista I... J est. en e fecto. simultneamente dominada por 1 r:u llura y determinada por la
coercinIAnderson.19811
Acerca de la esttica de lo precario ver en este libro, Pauta Siganevich. "TI Diseo Gr fico en La calle:
la revista Hecho en Bllenos Aires .
Thrifl. Julia en 00 it yoursetr hace una descripcin histrica desde el punto de vista esttico y tcnico que perrn[te reconocer enullciados relativa mente estables de la prctica de la protesta .

piquete de ojo

AS, de l mi smo modo que codificamos y naturalizamos la ciudad., codificamos y

naturalizamos el cuerpo. Es aqu do nde se hace prese nte una nu e~a tra nsgresi n,
q ue nos permi te otorgarle opacidad y densidad al cuerpo, volvindo lo vi sible,
codificndolo s, pero en una representacill, en una encarnaci n de transgres i n.
Es te acto se logra de la ma no de lo que denominare mos perfornwru. :e!<, e n donde
cl cuerpo se obje ti viza como a rma de rebeli n contra el orden insti tuido. Los
mov imie ntos ant iglobalizacin, los piquetes, los escrachcs, son ejemplos de los
Huevos modos de tra nsgresin que no ser n tan fc iles de cooptar, motivo por el
cual el nico meca ni slllo ele rec ncauzamic nto m uchas veccs ha sido la coercin y
criminalizaci n dc los mismos.
Podclllos seguir afirmando que toda tradicin cncue nt ra sll tran sgresill,
incl uso la instituida desde lo co ntrahegcmnicol Es posible en contrar un d iscurso
contra hegc lllni co que perm ita prod uci r U I1 extrailamiellto en la adormecida
mirada urbana y ponga en agenda temas de crisis? En este tra ba jo nos per mi ti mos
esbozar algu nas respues tas a estas inquietudes . Pa ra ello toma remos los tfi.lbajos
producidos por dos colectivos grficos q ue pa rt iciparo n dura nte la crisis Arge nt ill a
del 2001 en Buenos Aires: el Tall er Popu lar de Serigrafa (TPS ), coo rdinado por
Magda lena Ji trik qu e surgi desde la asamblea barrial de Sa n Tel illa y el Grupo de
Arte Callejero (GAC), colectivo de art istas y diseiladores, que vie ne trabajando
desde ]999, cuya moda li dad de hacer d iseflO orada el di scurso hegem ni co porque
propone, a nllestro entc nde r, un a visualidad aIt erIlativa a la visua li dad alt erna livalsl .

:'1

15)

La unin entre las vang ua rdias a rtisticas y s ociales que emergieron durante e l Mayo fran cs pueden
s er cla5ificad as como performances Aho ra bien, (.qu es la performance? ["emos podido docu mentar
dos concepcion es enra izada s en su s trminos origlnnrios . P ri mero . como derivado del trm ino ingles
perform ance. T.! designa de manera muy ge neral e l simple hecho de producirse en publico . ya sea
por un concierto. un show o una simple de mostracin deportiva (Pastor] Aqu la referenCia alu de ya
al cumplimien to de una tarea. ya al dese mpe no de una fun cin . la int erp retacin de una obra. la e jecucin de una pieza. el comporta mie nto mec nico. e l re ndimie nto o la a ctuacin de un equ ipo deportl"
va. Segundo , como de rivado de l trm in o francs parfournir. "l. 1 signi fi ca real izar o co mple tar un proceso La leoria de performance vie ne de es tudios antropolgICOS que se enfocan e n dramas sociales y
colectivos y de est udios teatrales (Taylor 2006). incluyendo dife rente s tipOS de eventos en vivo . pues ..
tas teatra les. ba iles. ri tos. man ifesta ciones po titlcas. deportes. fiestas. e ntre Olros Si bie n es rierto
que performance es un a denom inarin que. e n respuesta a su s races . puede aplicarse a dist intas
ac tiVidades huma nas. no podemos dejar de menCionar que dentro de e ste anlisis su utilizacin
me rece se- r evaluada en s u perti nen cia a las s ituac ione-s sociales. ya que pOdra mos distrae r la aten ..
cin de los motivos reales de dolor y Justicia desde los cuales se gestan De igua l modo. al establecer
este tipo de denominacin . no debe pensarse que la "trasgresin de protesta es simplemente un des ..
va de norma del sistema hegemnico. que puede e ncasillarse e n esos simpt icos aclos de performance culturar qu e cada ta nto ocurren en las ciud ades
Est el caso de David Crow. quien ya en la dcada del80 utiliz;ba formas del discurso hegemnico
para decir lo qu e st e no queriil. Seg n e l artculo de Thn lt 11997): Logra pub lica r una nueva fo rm a
de revista que e mpleaba la sofisticada imagin eria gr fica. normalmente utilizaoa pa ra ve nder a los
consumidores bienes. para pi Jmocionar un mensaje anticonsumidor.
El caso de- Crow es un pl.i'
espeC ial y diferen cia l de lo que es la tradicin gr fic i3 polit ica Sin em bargo. fue la grfica del Mayo Fra ncs aquella e n la que los estudiantes de arte demost ra ron saber dar
una respuesta ric a. rpida y contundent e a las nec eSidades grfico .. comunicaciona les del mome nto
histrico. Pa ra nosotros. hoy . esa grfica forma parte de la tradiCin de lo que Siga nevich plantea en
este libro como es ttica de lo precario y res ulta un modo esttiCO reconocible para la mirada urbana

106

lo alternativo de lo alternativo

La construccin de un prodestinatario: Taller Popular de Serigrafa

"Los erumciudus pueden ser /"epresenlados eO/1 diferenles
grados de revu/uacin; se puede hacer refere /lcia (1 (>//os como opiniones
bien conocidm por el i/llerloculor, pueden sobreentenderse cu ll(ld(lme/lte ~
EsllicLl de la creacin ve rbal, M. Bajtn

Muchos enunciados apelan directame nte al receptor pa ra el qu e fu eron

producidos, el prodestin ata rio seg n Eliseo Ve.rn (Ver6n, 1987). En este sentido
las serigrafas "19 Y 20 argentinos a las calles" y "noso tros somos" del TPS , que
empapelaron las paredes de la ave nida de Mayo para la marcha qu e con memoraba
UII allO de las Jornadas de diciembre de 2001 con stitu ye n un caso de cOlTlunicacin
grfica fuerteIllellte direccionada al prodcstinatario. Ambas piezas grficas hacen
referen cia a la esttica del Mayo Fra ncs reconocible tanto en el traz o sinttico,
lTla ll ual y no informatizado, como en la economa de produccin que se evidencia
en su visualidad. En consecuencia, hacen referencia a lo que estamos co nsiderando
una esttica esperable que co rre spondera al gn ero di scursivo de la protesta.
'Tu cummu/licute with as wide an l!lulience (/S pussibfe, people with anti esta
blishment ideas Iwve lllwllyS l/sed whatever mllterials (!re cheap al/d availobfe
f...f Ojm, I or smoll groups of like-mined people wir/1 limited time, resuurces
wul skills, the shee/ difficlllty - or (/ange/"- oIpublishing their views has feft lit
tle scope Ior aestherie deliberation. Consequently, the cOIlstrainrs uf the technology llvaihlb/e hove tended ro domi/1afe lhe gmphiclonn. " (Thr!Ji 199710)
"Of/en, designe,-s conscio/lsfy avoided usi/Jg /heir skilllO overcome the limito tio/lS (JI the rpchn%yy tlwy lwd l/vai/able, l/nd i/lStew[ revelled in ils crude
/I(~SS. Richard Hullis su)'s: Tu /1ll/ke sumethi/!g {uuk crtufe \VOl/Id makp il /ook
chenJ (Inri improviserl - l'V('/l thollgh ir might /lOr be . ., (ThriJt 19971 4)

Destacamos que es to que evidencia Thrift como la construccin de una

tradici 6n en el discurso de la protesta, ha pasado a ser un estilo, en tanto que es
susce ptible de se r estilizado: un e jemplo de esto lo constituye el anuario
periodstico de la revista Gente del 2 003 y sus afi ches call ejeros (se rie de graffi ti s
en paredes de ladrillo al de snudo ). Otro caso fue la campaila con stencHes, en la
misma epoca, de la nueva rad io fm Mega; toda s estas estetizaci ones que produce el
discurso hegemnico cuando quiere connotar "discurso alternativo" y "rebelda".
De todos modos las iden tificaciones de cada pieza estarn relac ionadas con las
competencias de cada receptor concreto. Para un receptor competente, para un
profesional del di seiio, lo primero que se hara patente en IJ.; piezas del TPS sera la
apar icin de la vo z del Mayo Fra ncs y correspo nde ra a lo que Bajtll describe
como la referencia a una voz bien co nocida, una cita. Sin embargo, consideramos
que a tos interlocutores a los que estn dirigidas estas piezas - piq\leteros,
asamblestas, mil ita ntes de ONGs y de pa rtidos ,"vecinos-ciudadanos"

10

piquete de ojo

autoco nvocados- !la les era necesar io reconocer esa voz. Es Illuy probable que la
relacionaran como pertenecientes a la esttica de la protesta de u n IlIodo general. En
ese senti do la esttica utilizada por el TPS ape la a ser reco nocida como parte del
gnero de la protesta aceptado y ya instalado dentro de la vi sual id ad urban .l
hegemni ca. De es te modo este supuesto colabora, incluso necesariamc nter"j, cn
reponer lo dicho por amba s pi ezas: "somos nosotros, los que nos (/nimomos II
protestar", "somos nosotros, los revolucionarios". Lo mi smo sucede con: "Argen tinos a
las calles! Volvamos (/ protestnr COll nuestras cacerolas como hace W l (1/10" o
"Argentinos a las calles! Hagmonos escuchar igual que hace W l ao atrs/".
Queda daro ent onces que todas es tas interpretacio nes so n posibl es sin que se
reconozca necesariamente la voz del Mayo Francs, la voz esttica de es te gnero
instalado, sobee ntcndido ca lladamente j?].

" 19 Y 20 Argenti nos a la ca lle" y "SOI1l0S nosotros" perten ece n al grupo de piezas
que empa pe laron la Ave nida de Mayo en el pri m er ani ve rsario del 19 y 20 de
di ciernbre de 2 00 l.

Este sobree nt endido sil encioso al Mayo Francs es ull a fu erza dominante qu e
juega como lo esperable, lo correcto y la nor ma y COl1l0 un espac io de
reco nocimi ell to e ide ntid ad, de ntro del mb ito altament e fr agmenta do de
co lectivos o agru pacio nes susce ptibles a prcticas de prot esta. A pesa r qu e este
aspecto pareciera tener un rol positi vo, se convierte en un obstculo para nuevas
in dagaci ones ell las acci ones de prod uccin visual (vase las quejas de M. Jit rik
cuando trabajaba COIl los asa mblesta s, al p roponer s ituac iones que excedan lo
conocido (AA. VV. 2003: 91 ll. El cierre sob re s m iSIll O de las posibilidades de

~OI
[1]

8aJti n habla como "la lt ima instancia de se ntido. y por lo tanto la ltima instanc ia de est ilo' 12005 : 273)
Pa rad jic amente. Magd", ... ... J itrik. coo r'd inado r'a del Taller de Serigra fa Pop ula r (TSP) se refiri a los
trabajos como un home najes al Tatler de Grafica Popula r (TGP) creado en Mexico e n 1937 Yque culmin su s actividades en 1977. Oecimos pdr2d jicamen te porque sus producc iones en e l TSP se ide ntifican
con una est tica muc ho ms parecida a la gr fica del Mayo Francs que a las obras del TGP mexica no.
dando luga r a ente nder que no le era necesa rio reponer e l contexto del Mayo Fra ncs IAA. w. 20031.

108

lo alternativo de lo alterna tivo

represe ntacin, clausura o dismi nuye en alto grado, las posibilidades de plantea r
otro dilogo y seduci r visual y pol ticaJ'nente a otro que no necesa ri amente es t ele
acuerdo con lo que plantean es tos grupos, un pa rades tinatario. Es decir, se est
cortando la pos ib ilidad de cimentar algo centra l dentro de todo di scu rso poltico:
la posibilidad de convencer al indeciso (Ve rn, 1987).
Es as que a parti r ele la prctica del TPS surge n preguntas: cmo
desautomatizar, desalinear, la mirada del otro cua ndo la propia produccin
respo ndc a esos parmctros? es necesario "siempre" tener una produccin
clesa utomatizada? puede ser garanta una prod uccin de salienada? Entonces, la
grfi<:a que viene soste niendo el TPS estara m s dirigida al prodest inat ari o: no
tran sforma posturas, si no ql1e las co nfirma. Cons truye un espacio de
reco nocimiento del lugar ieleolgico en comn, ese lugar "alternativo".

La construccin de un pa rad estinatario: Grupo de Arte Callejero

En el campo del di sello grfico y las acciones polticas corno las pe({ormcl1lces,
dehemos inclu ir la cuestin de l cuerpo, el ges to, la imagen, el sopo rte y los modos
de ci rculacin, que operan como unidades se m nt icas, como pa rte de la palab ra
que soportan o aCOl1lpafWIl, que significan y re sig nifican. Desde est<l perspectiva,
sostenemos que estos aspectos operan como voces sigllificantes de ntro del acto
enull ciativo. Bajtn sefiala el desafo para illdagar estas cuesti ones: "En concl usin
recordemos que en un anlisis amplio de re laciones dia lgicas, stas so n posibles
ent re otros fenmenos in te rpretables, si estos fenmenos se expresan media nte
alglln a clase de material sgnico, por ejemplo, entre imgenes de otras artes. Pero
es tas relaciones so brepasa n los lmites de la transli ngstica" (2005 [1979 1: 269). El
Gru po de Arte Cdlejero (GAC) es un colectivo para qllie n es mu y importante como
estrategia de produccin la voz de l otro. Esta estra tegia se pone en evidencia en
qlle 110 slo tiene di sefios y acciones para el prodesti natario sino que tambill se
plantea el problema de movilizar y desautomatizar al paradestinatario.
Este es el caso del vo lante "Segu rsimo" reali zado por el GAe. La acci n que
pone en circulaci n este vo lante y el disefio del mismo da cuenta de modos de dar
lugar a la voz del ot ro, ampliando el call1po de la represe ntac in de lo alternativo
hacia el seno mi smo de la representacin hegem nica. El GAe arm ulla mesa,
similar a las de las promociones de celulares o medici na prepaga, frente l la
en trada de un hipennercado. Algu na s chicas, qu e hacan las veces de promotoras,
repa rtan los vo lantes, otorg nd ole verosimilitud a la escena. Todos los atributos
formales preestablec idos fueron cuidados; la esttica de la pieza, tanto en su
resolucin grfica COl1l0 en su materialidad. La puesta en cin:ulacin del vo lante
reforz su propia lgica esttica, acentuando su pretensin pardica. Sus
destinata rios - los clientes del supermercado y transe ntes- se encontraron co n
una crti ca a la idea de seguridad del discurso hegemnico, crtica lJu e cien uncia no
slo la concepcin de seguridad del mhito privado sino que dese nma scara
tambill aquello que el discurso hegemnico tilpa: los aparatos del Estado para

19

piquete de ojo

mantener el orden. De este modo, la nocin de segurida d - con sus guard ias, sus
alarm as, sus sistemas, su tecnol oga, su rdito eco nmi co- se <lrticlllaba en una
detracci n mordaz de su propio universo.

En la pieza en cuesti n podemos notar dos modos de introduccin de la voz

aje na l'l . El primero, med iante la estifiwn, a partir de la esttica de Jos volantes
de supermercado. De hecho, si en vez de arma s, se hubieran colocado
electrodomsticos o cualqui er otra gama de productos, la pieza habra sido
reconocida co rno prop ia del gnero. La voz estt ica no slo sirve para 'e ngaar ' la

'j

Podemos encontrar. seg n BajtHl. una ca tegoria dis cursiva pa ra pe nsr la relac in ent re la palabra
de a utor y su discurso: "El au tor puede aprovechar la palabra ajena para sus fines. de tal modo que
confiera una nu eva orie ntacin sem nt ic a a una pa la bra que ya posee orie ntaci n propiil y la co nserva. De esta manera . una palabra semejante debe percibirse inte ncionadame nte como a jena En una
misma palabra apa rece n dos orientaciones de sentido. dos voces" [Baj tn , 2005 [19791 276 Los diferentes "grados de revaluan de (os e nunciados a jenos se recon oc en dentro de un grupo de fen menos artsticos discurS)JU'" la estilizacin , la parodia , e l relal o or:l {sk:z) y el di.3logo. exp re sado
composicionalme nle y consiste nte en r plicas La palabra en ellos posee una doble orientacin. por
eso la llama palabra bivocal, y func ion a de la siguiente manera : "como palabra normal , haci a el ohjelo
del discurso; como otra palabra. hacia el discurso ajeno. Si no conoce mos este segu ndo contexto. no
comprend emos la esencia de estos fe nme nos" [2005 [19791: 270)

110

lo alternativo de lo alternat ivo

mi rada, sino tam biclI para exhibir una cr tica al consum o y plalltea la
responsabi lidad de ese acto, La pregu nt a que se le hace allectar es a quin se lc
es t dando el prop io dinero? Esto es posible porque no slo se prod uce una mezcla
ent re composicin y est il o, sino que, a travs de la estilizacin, un gnero y sus
ca ractersti cas so n re levados como voz sig nifica nte, De esta fo rma, se distingue
otra voz qu e 110 es la del nilrrado r ni la de l autor
El segund o modo de int roducci n de la voz de 'otro' aco ntece po r med io de l
discurso de lo seguro, por dec irlo as, en la referencia al mUlld o de "scgursimo" en
la cita a Daniel H ~H.1 ad y, por co rrelato, a la campaa Il1 cditica sob re el prob lema
de la insegllridad y los secuestros, muy vige nte d urante 2003 y 2oo41,nl, Esta voz,
este imaginar io, SOIl p( rodiodos en la arti culacilI ele 'el mundo de lo seguro' y 'el
Inundo de la repres in de la dcada del 70', a travs de U II objeto comn: las
annas, ge nerando una co rrespondencia entre un mUlld o y otro, Al respecto, sea
qt1 e fu ncionen como citas y/o co mo dos referencias temtica s, lo indudable es que
las voces rep resentadas est n tensadas en ull a parodio,
En este caso, deci mos que se trata de mundos 'opuestos', porque ta nto en las
charlas de caf co rno en los IlIcdios de comunicacin masivos es poltica mente
correcto - y necesario- estar en co ntra de la ltima dictadura, mie ntra s que,
paradjicamente, se recla ma seguridad y mano dura. De hecho, ste es un discurso en
pugna, que tiene sus mejores aliados en los medi os y su atencin desmesurada, con la
espectaculari zaci n de las marchas y los minutos de gloria de veci nos reclama ndo
segu ridad " 1, Por co nsiguie nt e, esta campafta hubo justifi cado las polticas de "mano
dura ", sosegadas despucs de la brutal represin po licial del Pue nt e Pl.ley rred n, donde
fueron asesinados Dara Sa ntill n y Maxim iliano Koste kil"I,
q

',

En 1.. estilizacin, el modelo re .. ! reprodUC ido -el estilo ajeno- tarnbin permanece fuera del contex to del a utor y se implica, 1. .. 1 Pero en este caso la palabra del autor o QUiere aparecer como palabra
ajen .. o hace pasar dicha palabra cerno la suya' IBajtn, 1997119781: 2731
!oO)
Al momento de conclusin de este artculo - septiern bre de 2006-, se estan haCiendo sondeos para postular .. l lny Blumberg como candidato en las prximas e lecciones, a saber: en el programa televisivo
del periodista Mariano Grondona , en un petltorio en Internet
[hHp:llargenhna mdymedla org/news/200MOt./19086 1.phpl Contemporilneamente al 'boom de los petitorios. los medios a lternatIVos que mapeaban el' nuevo giro poltlco-medltico se preguntaban por la
clase media argentina Ihttp://sourcewareorg/rnVgdbI200li-Oli/msg00057htmU Entre otros, a lgunos de
estos aspectos contri buyeron at proceso de relegitllnacin de tos discursos de 'erdad hegemnicos
'''1 A modo de ejemplo. consultar' -la marcha de Blurnherg ser el Jueves 31 de ag osto a las 19 hs.- le n
hl\p:llarnews wordpress,colll/2006/08/19/la -ma rcha -blumberg-sera -el-Jueves-31 -de-a gosto-a -las19-hs/l: -S lumberg convoca a otra marcha para ex igirle cambios a la Justlcla- len
hltP://WWN clann corn/diario/2005/05/l7lum/m -9781 77.html; - Ma rcha Blumberg Encabeza marcha a
Pla za de Mayo para ped ir seguridad . Organizaron mani fe staCIones en pa rale lo al Obe lisco pa ra repu1111 diario El gobierno d ice que no s e mete [en http://www.asteriscos.tv/noIlCi - 171 3.htmlJ.
Para mayor mformcin se recomiend an los Siguientes vinculos !lmksl
hllp://www.pre nsade fren le.rg/pdfb2lindex.php/lotI2006/06/18 Ip1676:
ht tp:// a r9 e n ti n ,1 ndymed a ,o rg/ news12006/061 li 200{, 2 .ph p;
ht tp://W'W\v .ma sac red eave Ita ne da. org/i nd e x.ph p "lbl09 ~ 3;
http://www ma sacred eave ll neda .org/index.p h p "lblog ~ li :
http://commons wiklmed la org/wiki/l-nage Graffitl_Rosario_ -_Oario_y_Maxi'J pg : hltp:l/www asambleas-argentinas org/article php3"1ld_a rticles 762.
'"

111

piquete de ojo

La polifon a pardic<l es t dentro del marco de una estilizacin, la de [a oferta de

supermercado, que opera tamb in como voz ex terna, dado q ue presupone la esfera
de la compra-venta y no la esfera del panfle to poltico. En consecuencia, lo
esperable para el des tinatario de esta pieza no se correspond e co n el contenido de
la misHla. Con esto queremos destacar la instancia ele circu lnci n COlllO parte del
propio enullciado. La pieza grfica no es polifnica per se. En gran parte, el recurso
de la es tilizaci n en el plano de la represe nt acin mantiene su credibilidad por el
modo de circulacin que el CAe produce y recrea.

Podemos afi rma r que las acciones del CAe son intencionadamente escenificadas,
esto es, el disel10 grfico del CAe es intencionadamente escenificada 'J'. Ms an, sus
performallces toman los atributos y los medios preestablecidos para 'tratar' con esos
'otros ' que son los destinatarios de la accin-actuacin. A partir de esa 1II0dalidad, es
clecir, la toma de los atributos y los medios de otros, el CAe construye estilizacin,
parodia e iron <l - verosimi litud <l la vez que ex trailamien to- pa ra acercarse a
quienes, en otro con texto, nunca se acercara n.
Retomando lo pla nteado al comienzo de este artculo podemos dec ir que en la
pelj(JrmCl/lce se ponen en pugna sis temas hegemllicos y contrahegelll nicos; en el
cuerpo es donde se encarna la trasgresin. Es en su vivenc ia que la voz del
dcsti nat ario es convocada, cn la ruptu ra de lo esperable / no esper<lble en un
co ntexto urbano determinado.

;In

El socilogo Erving Goffman desarroll una lnea de estud io acerca de los modos en que los individuos
se presenta n los unos a los al, cs. Desde un parad igma tea tral afirm que "ladas (as inter aCC iones
soc iales es tn esce rllhcd L, Goffma n afirmara tambin que "la SOC ieda d establece l os m edio s par'a
categor izar a las personas y el co mp lemento de atributos que se perciben corno corrient es y natu rales de lo s mi embros de una de esas categoras. El medio social rut inariO en med ios preestablecidos
nos perm ite trata r con 'otros' previstos sin la neceSidad de ded ic<! rl es una ate ncin o reflexin espe Cia l" [Ca nevara 2006: 301

112

lo alternativo de lo alternativo

Tras de recibir el vo l.mte , los co nslHllidores del h ipermerri:ulo se encontraba n

en los al rededores con afiches de ofertas cuyas imgenes anll ll ciaba n: "JO mi ll oJl es
descrnplelClos" y "12 IlIillones si n nillgn ingreso y COI1 ('stt 'IILilcs que C\segurahan
"No cO ll su mi r incrementa la insegur idad". Con este procedimiento que completaba
la performan ce, se reforzaba el cucstion amic nt o a la res ponsahilidad del acto de
compra y se se iJalaba a los compradores

511

situacin tle pr ivi legio en relacin a

113

piquete de ojo

gran parte de 1<1 poblacin. Dado que el es tncil y las pi ntada s, so n reconoc ib les
como pa rte de la tradi cin del discurso poltico alterna tivo recomponan de alguna
forma el cngat10, haciendo inte ligi ble la operacin discursiva que haban vivid o.

Lo alternati vo en lo alternativo,
Al comenza r nuestra tarea , tenamos por objetivo rastrear determi nados rasgos
co nt rahege mni cos propios de un co nj unto de prcticas vi nculad<ls al diselio grfico
en ge neral y la performance en part icular, en un co ntexto urhano como Buenos
Aires. Con este horizonte, nos concentramos en el problema de la 'esperabilidad'.
En lo concerniente a los casos que tomamos, consideramos q ue el CAC produce
en estas acciones una respuesta 'altena tiva' a la ya reconocible y tradic ional
'grfica alternativa' que circ ulaba en la Argent in a. Po r un lado, el CAC log ra la
construccin de un di selio en el que las diferentes voces intentan performar su
ve rdad , al tiempo que dejan en manos de los desti na ta rios la conclusin efectiva.
Simultneame nte, las intervenc iones recu pe ran en cierta fo rm a rasgos propios de
otros discu rsos, tales como los del Mayo Francs y los de la 'grfica tradi cional', en
una aproximacin a la represe ntacin de la precariedad (Siganevich, 2007) y cuya
analoga co n los modos de in tervencin del TPS resulta remarcable,
Conside ramos destacab les y necesarias las inte rvenciones dirigidas al
prodest in atario como las grficas que mostramos del TPS, las cuales era n puestas
en ci rculacin dentro de la mi sma marcha, en una performance que sacaba a la
calle el tall er. Esta accin enfatiza el priv ilegio de su destinatario, Sin embargo, la
inte nci n de este artculo es dar cuenta de una ampliaci n en las posib ilidades del
horizonte de enunc iacin que se susci t en la crisis y que nos parece vfl li clo
considerar. La accill del CAe est prese ntada de trlodo no conve ncional: invitan al
diselio a partir de un lugar no habitual pa ra la grfica tradic ioJ1<l1 de la poltica
alternat iva Argen tina , es decir, lo co nvocan desde una de las estticas reconocibles
conlO hegemnica s.
Con la pelfornwl1ce, de finida como accin en el espacio urbano, el cuerpo
como objeto de la trasgres in sob rev iene ce ntr al. Sin embargo, tambi n es
necesa rio de stacar el rol de las Illarcas grficas q ue <lquella ge nera. La
performan ce es acompa flad a por una produccin grfica qu e rompe la relacin
espacio-temporal propia de la accin y permite que se perpete en el tiempo. Las
marcas pueden ser realizad as sobre los lugares do nde se prod uce la pClfornwrlce
o corno un registro que queda con el es pectador, provocando de esta manera una
retroalime nt acin d isc ursiva1o. ,.
El diseilo grfico es uno de los grandes estructuradores de la percepcin; junto
con otros factores, construye y determi na el imaginario social, es un "operador

[l 4)

Sobre las marcas grficas que ana liza mos y le recla mamos al di serlO, Vzquez 12006) COincide co n
nosotros en que "los llamados soportes o vehculos de la mernoria no son transportes de una m emoria preexiste nte. sino que la con str uyen en su puesta en discurso"

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lo alternativo de lo alternativo

cultmal" (Ledesma, 2003) de peso. Con todo, es capaz de generar una

discursividad crtica, una v isualidad crtica? Desde ulla llueva perspectiva, el
diseo grfico debe reconfigurarse a s mismo para ser capaz de aplicar todos sus
conocimientos, hoy pensados para un mercado de COllsumo, a actividades sociales
ms comprometidas con la confrontacin con el sistema. El disciio grfico puede
recrear una comunicacin ya en lugares tradicionales, ya en lugares inusuales. Est
entre sus pos ibili dades hacerlo, ya sea con llna esttica de lo precario o una
e~ttica de protesta - como lo plantea el TPS - , o con el manejo de la peljormance y
la cooptacin de los discursos hegemnicos, como lo hace el CAe.

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