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ndice
Introduo . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
1 O Design de Jornais . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
2 Caractersticas Gerais: design de jornais e projeto grfico
3 Projeto grfico, diagramao e seus elementos . . . . . .
4 Especificidades Compositivas dos Jornais . . . . . . . .
Consideraes Finais . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
Bibliografia . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
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Resumo
O presente artigo apresenta parte de uma pesquisa de mestrado que
tratou de investigar o projeto grfico do Segundo Caderno, cujo o suplemento dirio cultural pertencente a um dos principais jornais do estado do Rio Grande do Sul1 , a Zero Hora2 . O estudo buscou identificar
Graduada em Design Grfico pela Universidade Federal de Pelotas e em Publicidade e Propaganda pela Universidade Catlica de Pelotas. mestre em Comunicao
e Informao pela Universidade Federal do Rio Grande do Sul. Professora Temporria
do curso de Design Grfico.
1
Estado situado no extremo sul do Brasil.
2
Esse o jornal de maior circulao paga no referente estado e o sexto no Brasil: segundo dados do Instituto Verificador de Circulao, a mdia chegou a 190.761
exemplares por dia em agosto de 2011. Alm da circulao, Zero Hora tambm lder
em leitura: segundo dados do Ibope de outubro de 2010, o jornal possui cerca de 1,7
milhes de leitores.
e analisar quais eram os elementos grficos e as estratgias compositivas utilizadas pelo caderno, a fim de compreender as especificidades do
design grfico desenvolvido junto ao campo jornalstico, considerando
os processos editoriais e os valores deste. Neste percurso, verificou-se a
bibliografia restrita em lngua portuguesa sobre design editorial e, especificamente, ao que tange o design de jornais. Portanto, com este artigo
se pretende expor parte da recuperao terica empreendida a cerca do
design editorial e de jornais, de modo a incentivar a produo de conhecimento neste mbito.
Palavras-chave: design de jornais, design editorial, projeto grfico.
Introduo
diante da ancoragem histrica do jornalismo palavra escrita, deve-se reconhecer que a linguagem jornalstica no formada apenas pelo seu contedo textual, uma vez que o meio jornal,
devido a sua natureza enquanto objeto grfico, compe-se, na mesma
medida, de comunicao visual e verbal ambas de expresso grfica,
j que se trata de imprensa escrita (Pivetti, 2006: 177). Conforme
Lockwood (1992: V) os jornais so uma forma de comunicao totalmente visual. Para o autor, no jornalismo impresso a equao forma e
contedo uma unidade inseparvel, ao mesmo tempo, refora que os
jornalistas desse meio deveriam aprimorar sua aptido visual, de modo
a compreender que a escrita no pode se dissociar da forma como
escrita, que este fator que estabelecer um contato efetivo com os leitores.
De incio as obras manuscritas serviram como referncia para os
livros impressos, assim como os primeiros layouts de jornais tambm
aludiram ao padro dos livros (Gruszynski, 2010). Ao longo do tempo,
o jornal foi aprimorando sua configurao e a atividade de planejamento
grfico foi integrando-se cada vez mais ao fazer jornalstico, contribuindo para a autonomia e a unificao das publicaes desta ordem.
Foi nesse sentido que o desenho da pgina adquiriu a qualidade de escrita para o jornal, ou seja, o domnio da organizao das informaes
por sua disposio visual, dentro de um mesmo espao fsico, tornou-se
a chave instrumental do discurso e parte integrante do contedo jornalstico (Pivetti, 2006: 34).
ESMO
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taram no potencial visual de seus suportes. Mesmo em contextos distintos, cabe evidenciar a trajetria do Jornal do Brasil (JB), que consagrou
uma nova dinmica grfica a partir de seu caderno de cultura, chamado
Caderno B. Essa publicao foi um dos principais expoentes tanto em
projeto editorial como grfico, tornando-se referncia no s para os
suplementos culturais, mas tambm para o campo do jornalismo impresso no Brasil de maneira geral. No final dos anos de 1950, o artista
plstico Amlcar de Castro foi convidado para conceber uma nova proposta visual para o JB. Conforme afirma Dapieve (2002, p. 95), quando
cita o exemplo de seu surgimento, destinado no apenas para tratar de
cultura, mas tambm a ser, ele prprio, um produto cultural. A reformulao do jornal, com seus textos criativos e sua diagramao diferenciada, logo se tornou objeto de desejo em todo pas, conforme afirma
Dapieve (2002: 95) Caderno B, voc ainda vai ter um, aludindo que
este poderia ter sido o slogan dos dirios brasileiros da poca.
Sob a perspectiva do design grfico, destaca-se o fato de um jornal
que se transforma tendo como carro chefe sua proposta visual e encontrando no caderno de cultura o espao ideal para experimentao.
Segundo Golin e Cardoso (2010: 9) uma das caractersticas marcantes
desse tipo de abordagem jornalstica est na apresentao visual dos cadernos, onde historicamente, esse segmento utiliza o projeto grfico
como uma forma de diferenciao discursiva.
Por outro lado, frente crise no setor que o jornal realmente passou a se preocupar em se tornar mais atrativo visualmente (Dejavite,
2008: 1), alm de dispor de informaes que atendessem s novas preferncias do pblico. Como no poderia ser diferente, essas tticas tinham como misso tentar fidelizar leitores e at incrementar vendas e
assinaturas. Desse modo, o segmento dedicado cultura pode ser identificado como estratgico nessa misso, cujo tambm um importante
canal de entrada para o leitor jovem7 nos jornais. De acordo com Daniel Piza (2008), as sees de cultura esto entre as mais lidas e muitas
vezes so elas as responsveis por aproximar e manter o pblico junto
publicao: a seo cultural sempre foi um poderoso vrtice de identidade do leitor para com a publicao (Piza, 2008: 64). Segundo ele, a
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O Design de Jornais
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[...] a maioria dos trabalhos sobre design se inicia pela conceituao da profisso. [...] Acreditamos que esta recorrncia advenha do fato de que cada autor precise, de incio,
explicitar a sua concepo da profisso e descrever os compromissos que esto implcitos na sua prtica profissional.
At mesmo estudantes docentes de design tm tido dificuldade para identificar uma definio da profisso (Niemeyer,
1998: 23).
Com origem latina designo, -as, -are, -avi, atum, no sentido de
designar, indicar, representar, marcar, ordenar, dispor, regular (Queiroz
apud Niemeyer, 1998: 26) , o termo design possui na etimologia em
lngua inglesa uma significao mais esclarecedora, a qual compreende
projeto, planejamento, estrutura, arranjo, desgnio e inteno. Para
Lucy Niemeyer (1998: 26), design tambm significa projeto, configurao se distinguindo da palavra drawing desenho, representao de
formas por meio de linhas e sombras.
Assim como em ingls, em espanhol existem dois termos que distinguem aquilo que caracteriza a funo projetual diseo daquilo que
representa a realizao manual dibujo (em portugus, ambos os termos so traduzidos como desenho), particularidade que revela de forma
fiel o entendimento da profisso. A primeira traduo da expresso design feita no Brasil foi desenho industrial alusiva nomenclatura industrial design, j consagrada internacionalmente , a qual Niemayer
(1998: 26) considera inadequada, pois contrariou o significado original de design, e fez prevalecer para o desenho industrial conotao de
habilidade de representar graficamente de projetar. Contudo, ainda
existem muitas escolas de desenho industrial no pas e atualmente os
termos design e desenho industrial se equivalem e so corretos (Niemeyer, 1998). Conforme afirma Cardoso (2004):
Percebe-se que, do ponto de vista etimolgico, o termo j
contm nas suas origens uma ambigidade, uma tenso dinmica, entre o aspecto abstrato de conceber/ projetar/ atribuir e outro concreto de registrar/ configurar/ formar (Cardoso, 2004: 14).
Nessa busca, pertinente recuperar a formulao de Rafael Cardoso
(2004) a qual resgata aspectos sociais e histricos que configuram a gwww.bocc.ubi.pt
nese da atividade. A partir da afirmao que o design opera em duas instncias, atribuindo forma material a conceitos intelectuais (Cardoso,
2004: 14), o autor explica que os primrdios da profisso caracterizamse pelo momento de uma transio entre as etapas do processo fabril,
em que antes o arteso era responsvel por conceber o projeto e executar o artefato, passando, ento, para a circunstncia em que a tarefa de
projetar separa-se da de fabricar. Saliente-se ainda que essa transio s
sobreveio sob as condies especficas de uma poca em que o processo
de fabricao j atingia recursos de produo em srie por meios mecnicos. Diante disso, precisar exatamente quando esses recursos foram
inseridos no processo produtivo e, consequentemente, qual seria o primeiro exemplar da profisso discutvel, mas h um consenso quanto
introduo no sculo XV da imprensa com tipos mveis, j que essa
ocorrncia preenche os requisitos citados acima, isto , compreende a
separao entre projetar e executar e, igualmente, propicia a impresso em srie, configurando-se como uma das primeiras manifestaes
genunas de design (Cardoso, 2004).
Diante disso, a elaborao de projetos para livros deu incio as primeiras revelaes no design grfico. Mesmo sendo a origem deste artefato anterior inveno dos tipos mveis, foi justamente aps a introduo deste modelo de impresso que se configurou mais claramente
a tarefa de projetar, visto que o trabalho do tipgrafo responsvel pela
confeco do livro assemelhava-se, em parte, a muitas das atribuies
do design editorial atualmente. Por exemplo, o processo de seleo das
fontes que naquela poca poderiam selecionar originais ou produzir
outros especficos , a escolha do papel, do formato, a superviso do
trabalho, enfim, a atividade do tipgrafo, alm de imprimir a obra e
dar acabamento ao livro, tambm consistia em selecionar e compor os
elementos verbais e visuais no espao da pgina (Fetter, 2011).
Com efeito, a Associao Nacional dos Designers, em seu livro O
Valor do Design (2003), indica que o projeto grfico de livros auxiliou a atividade de design grfico a popularizar-se. Mesmo reconhecendo que hoje esse um dos setores que mais emprega designers no
pas, a ADG tambm avalia que at pouco tempo atrs muitos profissionais eram contratados apenas para conceber as capas, ficando o miolo
a cargo da prpria editora atitude que refletia um layout mais mecnico e padronizado. No entanto, recentemente a iniciativa de pensar o
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grfico como num produto industrial. Os dois, objeto e produto, se renem no mesmo suporte manusevel no qual a comunicao acontece
num plano bidimensional de percepo (Pivetti, 2006: 18). Assim, a
autora destaca tanto os atributos fsicos do suporte impresso quanto seu
carter comercial/industrial, fixando que a composio grfica baseia-se
em recursos especficos, como a estaticidade das imagens e a organizao simblica e gestltica dos elementos. De acordo com essa perspectiva, o meio apresenta distines significativas de suporte se comparado
a mdias como a televiso e a internet, nas quais a comunicao passa
a atuar num plano tridimensional de percepo. Ento, a partir de um
mbito formal envolvendo aspectos de suporte (meio e percepo), de
linguagem (representao/comunicao) e de sintaxe (alfabetismo visual) que se define uma categoria de atuao especfica: a do design
grfico jornalstico (Pivetti, 2006: 20). Outra abordagem que diz respeito atuao do designer neste campo refere-se expresso jornalista
grfico adotada por Quadros (2004: 6 e 7), cuja funo consiste na
traduo das notcias em manifestaes visuais, combinando palavras
e demais imagens de maneira que a mensagem resultante seja clara e
instigante para o leitor. Conforme outros autores:
Um jornal um veculo que transmite notcias e ideias. O
design uma parte integrante deste processo. Ns comeamos com uma folha branca de jornal e um mosaico de
ideias que queremos comunicar e essa a funo do design
de jornais: apresentar esse mosaico de um modo organizado e compreensivo. Para fazer isso, o designer usa um
tipo de texto, um tipo de exposio, fotografias, linha de
trabalho, espao em branco e uma sequncia de pginas na
mais adequada combinao (Evans apud Zappaterra, 2007:
7).13
Um jornal um conjunto gigante composto de muitas partes que
deve ser montado de diferentes formas a cada dia dependendo da necessidade de nfase dos temas. A essncia do design de jornais fazer
escolhas sobre como apresentar as notcias: notcias que so diferentes
todos os dias, mas o vocabulrio grfico de cada jornal permanece o
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Outro tamanho bastante usado na Europa, mas no to comum no Brasil, o Berliner (aprox. 47 x 31,5cm) um formato intermedirio entre o broadsheet e o tabloide.
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Foi encontrada uma variedade de sugestes desses formatos. Zappaterra (2007)
sugere para o broadsheet aproximadamente 56 x 43,2cm e para o tabloide 35,5 x
30,5cm. Contudo, no Brasil os tamanhos diferem um pouco, segundo a Associao
Nacional dos Jornais (ANJ) o broadsheet tem em torno de 56 x 32cm e o tabloide
conta com aproximadamente 32 x 29cm.
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Mesmo reconhecendo que no Brasil o termo Standard mais utilizado, optou-se
por essa nomenclatura pela fidelidade bibliografia consultada em lngua inglesa.
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Outra especificao importante na definio das caractersticas visuais do jornal est o estabelecimento de sua marca. De acordo com
Mouilaud (2002), cujo interpreta o jornal como um dispositivo, uma
matriz de sentidos onde a forma para o autor um modo de estruturao
do espao e do tempo. Para garantir a continuidade do estilo da publicao crucial criar ou evidenciar o nome (ou marca) do jornal. Esse um
dos primeiros elementos que rapidamente identificam a publicao para
o leitor, por isso seu apelo grfico deve ser simples, legvel, agradvel e
limpo (Garcia, 1987). Alm disso, esse componente, no contexto mercadolgico, pea crucial dos esforos de marketing e representa uma
srie de valores intangveis da publicao. A escolha da fonte, da cor,
a localizao na pgina, isto , a forma como a marca oferecida, se
envolta por espao em branco ou se divide a rea do topo com outros
elementos, so itens que conformam a apresentao do jornal o e so
princpios formadores de sua identidade.
A escolha da tipografia a ser utilizada um dos elementos mais importantes do design de jornais, o tipo o sangue do jornal sublinha
Garcia (1987: 87 e 88). Suas especificidades conferem personalidade
publicao e por isso auxiliam no sentido de garantir a continuidade
grfico-editorial a partir das caractersticas de cada componente textual
ttulos, corpo de texto, legendas, cartolas, etc. Sendo assim, no s a
escolha da tipografia, mas o estilo de sua aplicao no projeto grfico
determinante para a experincia de leitura. Questionamentos como
Qual ser o alinhamento do texto? Sero usadas quais verses: negrito (bold), itlico (griffo) e sublinhado? Qual o estilo dos ttulos?
so cruciais para a construo da identidade visual do peridico. Atualmente, muitos jornais contratam escritrios especializados para desenvolver fontes exclusivas. Outro servio muito utilizado so as consultorias, as quais realizam uma escolha entre fontes j existentes mediante
avaliao e comparao entre requisitos tcnicos e de design, considerando aqueles mais apropriados para as necessidades da publicao
(Frost, 2003).
A cor (ou as cores) outro aspecto a ser definido, uma vez que
tambm contribui para a construo da identidade dos dirios. Hoje a
grande maioria dos jornais impressa toda em cores (fullcolor) o que
permite, alm da explorao do uso da cor ao longo de toda publicao, a identificao e diferenciao de reas ou sees especficas, ao
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mesmo tempo em que uma qualidade atrativa a mais para os anunciantes (Frost, 2003). O uso da cor estratgico, por isso compreende um
domnio de conhecimentos especficos, uma vez que cada cor pressupe
convenes e associaes, as quais podem depender de muitos fatores,
desde estar ligada a cultura de um determinado local at referncias
subjetivas de cada sujeito. importante salientar que as cores no somente podem ser utilizadas formalmente para enfatizar e destacar, mas
tambm podem ser usadas simbolicamente para provocar emoes e
memrias (Zappaterra, 2007).
Paralelamente, a organizao do contedo do jornal o outro passo
do plano que define a apresentao da publicao (Garcia, 1987). Com
o tempo de leitura cada vez mais reduzido, o contedo a ser oferecido
ao leitor deve corresponder a um pacote conciso e organizado, garantido
pela continuidade editorial e grfica a que o leitor habituado, a exemplo das sees e pginas especiais que devem ocupar os mesmos lugares
diariamente. A ordem visual proporcionada por um design unificado
e previamente estruturado para reduzir ao mximo (ou eliminar) confuses na navegao pelo jornal. Antes de tudo, o contedo da pgina
e particularmente a informao essencial que contm deve ser clara
para ler, simples de seguir e fcil de achar (Zappaterra, 2007: 47). O
contedo noticioso do jornal no apresenta-se de forma consecutiva ento, em virtude disso, parte da continuidade deve ser garantida na forma
de apresentao do jornal:
A distribuio e organizao do contedo da pgina deve
ser atraente, lcida e rpida de absorver e navegar achar
uma histria, por exemplo, ou uma seo regular favorita.
Deve destacar aspectos individuais e sees importantes
pelo uso do tipo, imagens e de ferramentas grficas tal como regras e smbolos, deve sumarizar as histrias importantes instigando a ateno dos leitores (Zappaterra, 2007:
48).
A organizao do contedo noticioso ultrapassa a esfera grfica e
incorpora grande parte do corpo profissional da redao de um jornal.
A equao ideal para que o design da pgina tenha sucesso , essencialmente, o trabalho em conjunto do designer e do editor (Zappaterra,
2007). Evidentemente o relacionamento do designer com os demais
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Estabelecidos os parmetros editoriais e grficos que organizam, estruturam e constituem o padro da publicao, iniciado outro processo
de design: a aplicao desses conceitos na criao diria dos layouts
(Zappaterra, 2007), tambm conhecida como diagramao. De acordo
com Larequi (1994), por diagramao pode-se compreender a distribuio dos elementos que compem diariamente a pgina de um jornal e
cuja funo dar forma esttica informao.
De acordo com o descrito anteriormente, o planejamento do contedo comea bem antes da diagramao. A partir do que foi estabelecido nas reunies de pauta, que definem as notcias e a hierarquia a ser
empregadas, o editor de seo realiza os primeiros esboos da pgina
junto ao designer. Nessa etapa, j so discutidas algumas possibilidades
e solues de layout. Dessa forma, esses desenhos iniciais tambm auxiliam a provocar ideias e a dar a dimenso da proporo entre as reas
de texto e imagem. Desenhos que podem constituir desde rascunhos
simples at representaes mais elaboradas e detalhadas. O designer
pode ter a sua disposio folhas contendo a modulao da pgina para
distribuio mais exata dos objetos, ou utilizar o prprio computador
para esboar esse arranjo inicial, o que depende bastante do mtodo de
trabalho da empresa ou do prprio designer, que pode confeccionar seu
modelo (Frost, 2003; Garcia, 1987).
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Para dar incio confeco do layout, hoje a grande maioria dos jornais utiliza softwares18 para diagramao do contedo. Esses programas permitem criar arquivos base que contm os princpios estruturais
da composio e os estilos utilizados pelo jornal, os quais so chamados de templates (Fig. 2). Nesse documento ficam definidas todas as
caractersticas visuais que devem encetar o layout, como a modulao
da pgina, as margens, o estilo dos elementos textuais, a paleta de cores,
enfim, todo o padro previamente planejado pelo departamento de arte
do jornal. A utilizao dos templates dinamiza o processo de diagramao e de produo, garantindo a coeso visual das diferentes sees
e pginas da publicao. Alm disso, os templates simplificam todos
os aspectos compositivos da pgina (Zappaterra, 2007: 77). Por isso,
deve-se ter o cuidado para que as pginas no fiquem muito similares
entre si, e, entre um dia e outro, o grau de flexibilidade do template pode
variar: a criatividade e a habilidade do designer em tencionar a composio e produzir pginas distintas umas das outras tambm influi neste
aspecto (Frost, 2003; Zappaterra, 2007).
Diante disso, antes de mobilizar outras caractersticas que integram
a configurao das pginas de um jornal, importante conhecer como
so chamados alguns dos principais componentes estruturadores dessa
superfcie, considerando a nomenclatura que a rea estipula (Harrower,
2007; Sousa, 2005; Zappaterra, 2007).
1. Cartola: tambm conhecida como chapu ou retranca, geralmente colocada no topo da pgina dando o direcionamento para
o assunto tratado ou designando a editoria.
2. Antettulo: colocado acima do ttulo principal, assim como o ttulo auxilia na funo de instigar a leitura.
3. Ttulo: Alm de nomear a notcia tambm utilizado para chamar
ateno para o assunto, tanto pela abordagem do texto quanto pelo
destaque grfico (peso visual) conferido a ele. Conforme Zappaterra (2007), o ttulo da notcia geralmente possui o maior corpo
de texto do layout.
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4. Linha de apoio: uma forma de complementao do ttulo, dando-lhe sustentao. Tambm chamada de linha-fina, subttulo
ou suti e usualmente fica abaixo do ttulo.
5. Olho da matria: pode ser o destaque de um trecho da notcia
ou uma citao da fala de algum personagem desta, nesse caso
mediante a utilizao de aspas na maior parte das vezes. De um
modo geral, o olho usado para quebrar a massa de texto da pgina, tornando-a mais dinmica e atraente para leitura. Tambm
cumpre essa funo o entrettulo e uso de capitular.
6. Lead: a essncia da notcia, responde s questes Quem? Fez o
que? Quando? Como? Onde? Por qu? objetivo, estabelece a
fala e comunica os aspectos mais relevantes do assunto. Pode vir
destacado do corpo de texto com uso de negrito, por exemplo.
7. Capitular: Letra em tamanho maior usada para marcar o incio
de um texto.
8. Corpo de texto: parte do texto onde os contedos so desenvolvidos pelos colaboradores. Assim como os demais elementos textuais, evidencia parte da personalidade da publicao atravs do
uso de tipografia padro escolhida pelo jornal.
9. Entrettulo: Colocado no meio do corpo do texto com a finalidade de dividir o assunto em sees e facilitar a leitura. Tambm
conhecido como interttulo ou quebras.
10. Box: texto auxiliar que acompanha a notcia principal com propsito complementar. Pode ser um conjunto de informaes tcnicas relacionadas ao texto principal (servios) ou servir para dar
explicaes adicionais ao leitor.
11. Colunagem: a distribuio do corpo de texto em colunas de tamanhos regulares, espaadas e utilizadas para encaixar os componentes da pgina.
12. Ttulo secundrio: tem a mesma funo do ttulo, porm se refere
a uma matria secundria, ou seja, com menos destaque visual do
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As diferentes apropriaes do diagrama constituem-se sobre a estrutura bsica do jornal, definida pelo seu projeto grfico. Para Zappaterra
(2007), exigido do designer editorial habilidade tcnica e mental, experincia e conhecimentos especficos para garantir bons layouts. Segundo a autora, o designer deve: ser capaz de selecionar, dar nfase,
arranjar e combinar os elementos, tudo isso afinado com o assunto da
matria, com o estilo da publicao e com o perfil do leitor; ter habilidade para preparao da pgina, que consiste na criao de uma grade
(grid) apropriada, conhecimento da utilizao dos princpios de design
e organizao do trabalho dentro do plano estabelecido pela publicao; ter conhecimento e domnio para trabalhar com a tipografia; ter
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cia (1987) explica que inicialmente o designer deve ter claro quais so
os elementos que iro compor a pgina; logo, deve identificar qual deles
funcionar como CVI, de acordo com a hierarquia do contedo.
Esse conceito desenvolvido por Mario Garcia teve como referncia
uma pesquisa coordenada por ele e Pegie Adams, realizada em 1990,
junto ao Poynter Institute, a qual tinha como objetivo examinar como
as pessoas liam os jornais impressos. Para esse processo foi utilizado
um objeto chamado Eyetrack19 , que permitiu detectar com preciso o
movimento dos olhos do leitor. A pesquisa, ento inovadora, logo se
tornou uma referncia mundial, confirmando algumas crenas e desmentindo outras. Os dados levantados pela pesquisa revelaram que, de
fato, a pgina da direita vista em primeiro lugar pelos leitores ocidentais. Em relao aos anncios, entretanto, apontaram que no eram lidos primeiramente, nem mesmo se fossem coloridos. Do mesmo modo,
verificou-se que a leitura era feita em duas etapas: inicialmente, os leitores faziam uma varredura na pgina (scanning), procurando pontos de
interesse, ao que durava fraes de segundos. Num segundo plano,
se fixavam em pontos de interesse, reas onde permaneciam por mais
tempo. Esses pontos eram determinados pelo tamanho das fotos, pelo
contedo dessas, e pela presena ou no de cor, dentre outros fatores
(Gruszynski, 2011).
Partindo desse pressuposto, Zappaterra (2007) defende que o estabelecimento de elementos dominantes nas pginas essencial, uma vez
que representam a hierarquia do contedo (Fig. 7). Uma notcia principal deve ser sinalizada para o leitor pelo posicionamento na pgina,
usualmente no topo, com o maior ttulo, com a maior imagem e com
a maior largura de coluna. Em contrapartida, os demais temas devem
ocupar menos espao na superfcie, apresentando seus elementos em
escalas menores (ttulos, fotografias, largura das colunas). Essas noes evidenciam o valor do contraste na composio porque um arranjo
deve ficar claro o suficiente para no criar ambiguidades e, com isso,
confundir o leitor. A hierarquia entre as notcias comunicada pelas
diferenas (Zappaterra, 2007).
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Eyetrack.
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Dentre a ampla gama de diferenciaes que o layout de um jornal deve promover, existe uma que talvez possa ser considerada a mais
evidente para o leitor: a diferena entre a aparncia das capas e a aparncia das pginas internas. Cada uma delas recorre a apelos e critrios compositivos distintos porque possuem objetivos prprios. Fundamentalmente, uma capa uma espcie de vitrine, expe as notcias
que possuem potencial para vender o jornal. Como o foco do trabalho
concentra-se nas sees especiais dos peridicos, sero citadas algumas especificidades da diagramao dessa modalidade de layout que
incluem o planejamento de suas aberturas (capas de seo, section
opener) e de suas pginas internas, as quais interessam ao estudo.
Conforme explica Garcia (1987), as pginas internas de um jornal
estabelecem um elo vital entre o leitor e a publicao, visto que o interior o que torna o jornal um hbito para os leitores, alm de ser o
principal motivo da venda de assinaturas. A abordagem das pginas internas deve seguir o que o contedo editorial exige e o que o projeto
grfico j determinou como parmetros.
Em vista disso, antes de entrar nos aspectos que orientam a organizao do contedo, importante ressaltar a distino que existe entre
pginas pares e mpares, uma vez que para o jornal a escolha da localizao (em pgina mpar ou par) ir determinar a importncia da informao. Tradicionalmente denominam-se as pginas pares (lado esquerdo)
de entrada e as pginas mpares (lado direito) de sada, tendo, em parte,
como referncia a ordem de leitura ocidental. Historicamente, de modo
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Existem situaes nas quais a localizao dos anncios no pode ser alterada por-
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elementos que se relacionam, tendo como princpio bsico lei do agrupamento. Em contrapartida, a disposio em pirmides deve ser evitada
(item a da Fig. 8) porque cria uma superfcie informe e pouco atraente,
causando a sensao de desorganizao. Garcia (1987) sugere dois padres principais para estruturao: o L invertido (item b da Fig. 8) e
os blocos horizontal ou vertical (item c da Fig. 8). A escolha entre um
ou outro padro corresponde basicamente aos formatos dos anncios.
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Consideraes Finais
Enfim, com o presente artigo se procurou mostrar que tanto a elaborao
de um projeto grfico quanto a diagramao de um jornal so processos
complexos. Alm do domnio tcnico e da habilidade para manipular
os elementos em uma pgina, qualidades exigidas de um designer, esse
profissional est integrado cultura jornalstica e isso implica uma srie
de consideraes que envolvem essa prtica e os valores do campo.
Sob a tica da diagramao, de um lado preciso considerar os
prazos reduzidos para produo dos layouts, isto , tempo restrito para
estudar as possibilidades de arranjo. Por outro, deve-se levar em considerao as mudanas conduzidas por algum acontecimento interno
ou externo redao que rompem com o planejamento das notcias.
Isso mostra que nem sempre o designer dispe das condies ideais
para diagramao do contedo e que algumas solues so resultado da
pressa: o critrio utilizado, nesses momentos, fazer o melhor possvel
dentro do tempo disponvel.
Mesmo assim, a ateno visualidade do jornal crucial no atual
contexto miditico, em que o leitor dispe de outros recursos audiovisuais e interativos para suprir sua demanda por informao e entretenimento. Portanto, esse um dos principais canais de revitalizao do
jornal, canal que continua renovando sua importncia para o pblico
tambm atravs do design. Como observa Garcia (1987) possvel que
no se tenha certeza de quais notcias preenchero as pginas de um jornal do dia seguinte, mas as chances de saber como ele ir se apresentar
so bem maiores.
Bibliografia
Arnheim, R. (2005). Arte e percepo visual. So Paulo: Pioneira.
Associao dos designers grficos(2003). O valor do design: guia ADG
Brasil de prtica profissional do designer grfico. So Paulo: Editora SENAC; ADG Brasil.
Barnhurst, K. G. & Nerone, J. (2001). The form of the news. New York:
The Guilford Press.
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