Planejamento de Comunicao I

Prof. Thiago Ianatoni

Objetivo da disciplina
Unidade I
Importncia do planejamento de marketing e comunicao
para as organizaes;
Planejamento: Conceituao, tipologia, classificao;
Perfil do Planejador: Habilidades e Competncias;
Briefing;
Diagnstico
Unidade II
Elaborao de estratgias e tticas;
Ferramentas de comunicao integrada de marketing;
Tcnica e modelos de Planejamento.

Processo metodolgico

Aula expositiva
Dinmicas em grupo
Solues de casos
Debate
Textos para leitura

Avaliao
Unidade I: Prova individual
Unidade II: Prova colegiada

Qual a importncia da disciplina?

A natureza do ambiente de
mercado competitivo

Concorrentes

Empresa
Canais

Clientes

Aula 02

A natureza do ambiente de
mercado competitivo
Clientes
Segmentos-alvo

Corporao

Diferenciao

Custo

Concorrentes

Processo fsico tradicional

e entrega de valor
Fabricar

Vender

Projetar
Suprir
Produzir

Precificar
Vender
Promover
Distribuir
Prestar assistncia

Selecionar Valor
Segmentao
Foco mercado
Posicionamento

Fornecer o valor
Desenvolvimento do
produto
Desenvolvimento do
servio
Precificao
Fabricao
Distribuio
Aula 02

Comunicao
do valor
Fora de vendas
Promoo de
vendas
Propaganda

Planejamento de Comunicao I
Prof. Thiago Ianatoni
ianatoni@gmail.com

Referncia:
KOTLER, P.; KELLER, K. L. Administrao de marketing. 12 ed. So
Paulo: Pearson, 2006, cap. 2, p. 34-68.