Analisis de comercial de Vanish segn Eco

Mara Fernanda Prez Gonzlez

El comercial comienza con tres mujeres vestidas completamente de
rosa mexicano que tocan la puerta de una cuarta mujer, vestida de
beige. Cuando la cuarta mujer abre la puerta una de las mujeres
vestidas de rosado rpidamente le pregunta cmo desmancha su
ropa, ella responde (con voz quejumbrosa): uso cloro, no tengo otro
remedio, aunque maltrata mi ropa, la misma mujer vestida de rosa
sugiere usar Vanish en la ropa manchada, y sin preguntar roca el
producto sobre una gran mancha roja, la mujer de blanco asustada
dice: No! Qu hiciste? a lo que la mujer de rosado responde: No te
preocupes, Vanish desmancha tu ropa blanca y de color sin daarla.
Posteriormente, se muestran imgenes del producto siendo aplicado a
la ropa y lavadora, y la voz de fondo de la mujer que prosigue
explicando aplcalo sobre la mancha y agrega una dosis en la
lavadora con tu detergente, luego, la escena regresa a las cuatro
mujeres, la mujer de blanco se muestra emocionada sosteniendo la
ropa lavada mientras exclama: Las manchas desaparecieron y no se
da, definitivamente Vanish es para m. Finalmente sale una imagen

del producto y el slogan Vanish: confa en el rosa y olvdate de las

manchas.
El icono principal del comercial son las tres mujeres vestidas de
rosado, al principio no se puede ver que llevan el nombre de la marca
en sus trajes, pero uno inmediatamente interpreta por el color que el
comercial es del producto Vanish. Entre los diversos ndices que
podemos ver en el texto est la ropa maltratada que la mujer de
blanco muestra, aqu se apoya del cdigo lingstico ya que la mujer
menciona que el cloro es el que ha manchado la ropa, por lo tanto el
cloro tiene una connotacin negativa, mientras que el producto
anunciado toma la carga positiva. Las cuatro mujeres son conos en s
mismas, ya que denotan una funcin en la estructura social, son
mujeres y no hombres las que estn dando consejos de limpieza, esto
implica que los consejos provenientes del sexo femenino en
cuestiones del hogar son siempre confiables. El color rosa del
producto y de la ropa de las tres mujeres es un ndice que remite a lo
femenino. Despus de este anlisis podemos ver que el slogan confa
en el rosa y olvdate de las mancha se refiere tanto a lo femenino,
como a la mujer de blanco que confi en las mujeres vestidas de
rosado.

Muy bien, Mara Fernanda.

Ricardo A.