Ovaj rad ukazuje na to da je korporacijska odgovornost veoma važan deo savremenog poslovanja. Trag koji ostavljamo za sobom imaće uticaja na buduće generacije, tako da je od kljucnog značaja međusobna saradnja u pronalaženju održivih rešenja globalnih, socijalnih i ekonomskih izazova. Značaj ovog pristupa je potkrepljen podacima vezanim za poslovanje kompanije Coca-Cola, najveće svetske kompanije za proizvodnju napitaka. Ova kompanija je tipičan primer insistiranja na investiranju u održivi razvoj kroz fokusiranje na upravljanje vodnim resursima, recikliranje ambalaže i zaštitu okruženja.
Título original
Ekoloski i Socioekonomski Pokazatelji Krize Na Svetskom Nivou
Ovaj rad ukazuje na to da je korporacijska odgovornost veoma važan deo savremenog poslovanja. Trag koji ostavljamo za sobom imaće uticaja na buduće generacije, tako da je od kljucnog značaja međusobna saradnja u pronalaženju održivih rešenja globalnih, socijalnih i ekonomskih izazova. Značaj ovog pristupa je potkrepljen podacima vezanim za poslovanje kompanije Coca-Cola, najveće svetske kompanije za proizvodnju napitaka. Ova kompanija je tipičan primer insistiranja na investiranju u održivi razvoj kroz fokusiranje na upravljanje vodnim resursima, recikliranje ambalaže i zaštitu okruženja.
Ovaj rad ukazuje na to da je korporacijska odgovornost veoma važan deo savremenog poslovanja. Trag koji ostavljamo za sobom imaće uticaja na buduće generacije, tako da je od kljucnog značaja međusobna saradnja u pronalaženju održivih rešenja globalnih, socijalnih i ekonomskih izazova. Značaj ovog pristupa je potkrepljen podacima vezanim za poslovanje kompanije Coca-Cola, najveće svetske kompanije za proizvodnju napitaka. Ova kompanija je tipičan primer insistiranja na investiranju u održivi razvoj kroz fokusiranje na upravljanje vodnim resursima, recikliranje ambalaže i zaštitu okruženja.
odgovornost veoma vaan deo savremenog poslovanja. Trag koji ostavljamo za sobom imae uticaja na budue generacije, tako da je od kljucnog znaaja meusobna saradnja u pronalaenju odrivih reenja globalnih, socijalnih i ekonomskih izazova. Znaaj ovog pristupa je potkrepljen podacima vezanim za poslovanje kompanije Coca-Cola, najvee svetske kompanije za proizvodnju napitaka. Ova kompanija je tipian primer insistiranja na investiranju u odrivi razvoj kroz fokusiranje na upravljanje vodnim resursima, recikliranje ambalae i zatitu okruenja.
1.
Povezanost ekonomije i ekologije
Veza izmeu ekonomije i ekologije privlai veliku panju. Konkretno, odnos izmeu ekonomskog razvoja i kvaliteta ivotne sredine izbija u prvi plan. Koncepti ekorazvoja, strategija ekonomskog razvoja sa ekolokim prizvukom i koncept odrivog razvoja, propagiraju stanovite da izmeu ekonomije i ekologije moe postojati kako pozitivna tako i negativna meuzavisnost. U dananjoj eri velikih potreba i jedinstvenih ansi, moderne firme nastoje da ostvare pozitivnu promenu. One doprinose dobrobiti zajednice kroz ekonomski razvoj. Odlune su u nameri da iskoriste svoje snage i svoje prisustvo da pomognu u zatiti planete i unaprede ivot stanovnika koji je naseljavaju. ovekova sredina ima esencijalni znaaj za ljudsko drutvo. Ona je okvir njegovog rada i uslov ivota uopte. Prirodna sredina, sa svojim prirodnim izvorima i prirodnim uslovima je prostor u kome se odvija privredna delatnost ljudi, kako proizvodna tako i neproizvodna. Prema optoj teoriji sistema privredu moemo tretirati kao podsistem velikog drutvenog sistema, tako da istovremeno ovekova sredina predstavlja okruenje privrede, tj. privrednog sistema, i sutinski ga determinie. Savremeni ekonomski razvoj karakterie veliko ubrzanje njegovog tempa ili dinamike, to je u velikoj meri uticalo na zaotravanje ekolokih problema. Intenzivna industrijalizacija i urbanizacija tokom dvadesetog veka imala je za posledicu naruavanje prirodne ravnotee i negativan uticaj na zdravlje oveka i itav ivi svet. Ekoloka kriza predstavlja krizu egzistencije postojeeg tipa industrijskog drutva u odnosu na prirodne uslove koji se u savremenom periodu pojavljuju kao znatna ogranienja. Kao takva, ona podrazumeva prekoraenje tolerantnih granica samoreprodukcije globalnog privrednog sistema, a danas je gotovo opte prihvaeno stanovite da je ekoloka kriza drutveno uslovljena. Naime, u privredi, kao velikom sistemu, svi procesi promena imaju kumulativni karakter usled razvijenog sistema veza i interakcije svih njenih aktivnih elemenata, tako da promena svakog elementa dovodi do promene svih ostalih. Na poetku dvadeset prvog veka dozvoljeno je rei da se ljudska bia
suoavaju ekolokim izazovima koji su bez presedana u
istoriji ove planete. Uglavnom zahvaljujui ljudskoj aktivnosti, ivot na Zemlji suoava se sa najveim masovnim izumiranjem jo od doba dinosaurusa od pre ezdeset pet miliona godina. Potroaki stil ivota i ekoloki destruktivne tehnologije doveli su do intenziviranja ekolokog pustoenja. U industrijski najrazvijenijim zemljama, kao to su Sjedinjene Drave, ekoloka teta per capita je vea nego u mnogim manje razvijenim zemljama. Tako uz manje od pet posto svetskog stanovnitva, Sjedinjene Drave koriste trideset tri posto nepovratne energije i mineralnih resursa sveta i stvaraju vie od dvadeset posto izduvnih gasova ugljen-dioksida. to se tie nerazvijenih, i zemalja u razvoju, to vie tee viem ivotnom standardu koji su ostvarile razvijene zemlje,predstavljaju sve veu pretnju po ivotnu sredinu. Globalni problemi koji predstavljaju manifestaciju krize jesu iscrpljenost privrednih resursa i sa njim povezana energetska kriza, zagaenje i opadanje kvaliteta ivota u svakom smislu. Uporedo sa rastuom eksploatacijom i preradom prirodnih resursa uveava se koliina raznih otpadnih predmeta i materija u prirodnoj sredini. Zbog toga je neophodno da se u svetskim razmerama radikalnije izmeni sadanji tempo eksploatacije prirodnih bogatstava, i u tom pravcu usmeri dalji pravac nauno-tehnikog i tehnolokog procesa. Takoe, danas se u postindustrijskom drutvu upravo iz tog razloga, razvija tendencija smanjene upotrebe prirodnih izvora, u vidu manjeg uea sirovinskih i energetskih inputa, a veeg korienja faktora kao to su znanje, informacije i nove tehnologije. Koncept odrivog razvoja Jedna od predrasuda je da zatita ovekove sredine dolazi u sukob sa interesima privrednog razvoja rasta drutvenog proizvoda, ivotnog standarda, otvaranja novih radnih mesta. Na dananjem nivou ekonomske i ekoloke nauke, opte je prihvaen stav o neophodnosti integracije ekolokih zahteva u nacionalnu ekonomsku politiku, i u globalnu razvojnu politiku, kako na nivou pojedinanih drava, tako i na globalnom meunarodnom nivou. Praksa najrazvijenijih zemalja, ali i zemalja u razvoju, tokom poslednje decenije dokazuje suprotno: tradicionalni koncept razvoja orijentisanog na rast proizvodnje i ujedno rast potronje prirodnih resursa doao je do svojih krajnjih granica. Vrednost ivotne sredine dugo je bila podcenjena, pa je zapretila opasnost da se ugroze razvojne perspektive buduih generacija. Tzv. "eksterni trokovi" koje proizvodi zagaivanje, iscrpljivanje resursa i naruavanje ljudskog zdravlja poinju nadmaivati koristi koje dalji rast donosi. Takav ubrzani tempo privrednog razvoja u kontinuirano duem periodu pokazao se kao neodrivi razvoj, pa je nauka konstatovala da je za budunost potrebna strategija razvoja koja e obezbediti povezivanje rasta drutvenog proizvoda i korienje prirodnih resursa s jedne strane, i vee animiranje javnosti, privrede, pojedinanih firmi i 2.
svih drugih nosilaca privrednog ivota, da usvoje obrasce
ponaanja manje tetne po stanje ivotne sredine, s druge strane. Kapital se danas u najrazvijenijim zemljama sve vie ulae u zatitu okoline, tednju energije i drugih resursa i u razvoj tehnologija prijateljskih prema okolini. Upravo u tim podrujima otvaraju se i brojna nova radna mesta. Manje razvijene zemlje nemaju izbora, moraju slediti taj put. Odrivi razvoj treba podsticati fiskalnim merama na lokalnom nivou, koja za cilj imaju spreavanje zagaenja i rasipanje prirodnih bogatstava. Tako je na primer, selektivno oporezivanje, koje modifikuje relativne cene proizvoda u zavisnosti od dejstva na okolinu, u nekim zemljama dalo veoma dobre rezultate i pokazalo se kao efikasna mera (Finska, vedska, vajcarska). Odrivi razvoj je skladan odnos ekologije i privrede, kako bi se prirodno bogatstvo nae planete sauvalo i za budue narataje. Moe se rei da odrivi razvoj predstavlja generalno usmerenje, tenju da se stvori bolji svet, balansirajui socijalne, ekonomske i faktore zatite ivotne sredine. Pre neto vie od deset godina, Svetska komisija za ivotnu sredinu i razvoj (World Commision on Environment and Development), poznata i kao "Bruntlendova komisija" (Brundtland Commision) objavila je izvetaj pod nazivom Nasa zajednika budunost (Our Common Future) kojim se ukazuje na opasnost, po ljude i nau planetu, od politike ekonomskog rasta bez uzimanja u obzir mogunosti regeneracije planete Zemlje. Akcioni program AGENDA 21 konferencije Ujedinjenih nacija u Rio De aneiru iz 1992. godine sadri principe poslovanja u skladu sa ostvarenjem odrivog razvoja. Tada su usvojeni parametri kojih preduzea treba da se pridravaju radi zatite ivotne sredine. Svetski Samit o odrivom razvoju bio je odran 2002. godine u Johanesburgu. Kljuni problemi razmatrani na Samitu upravo su bili iskorenjivanje siromatva, odriva proizvodnja i potronja, efikasno korienje energije, menadment prirodnih resursa, unapreenje zdravlja stanovnitva. Paradigma odrivog razvoja postala je vodea u svim privrednim delatnostima, pa i u ekonomiji. Odrivi razvoj zasnovan je na etikom pristupu i kao takav predstavlja izlaz iz destruktivne i unitavajue aktivnosti savremene civilizacije, pa se moe rei da za glavni cilj ima preivljavanje. Ovaj koncept treba da obezbedi dalji napredak ljudske civilizacije, uz umereno troenje resursa i prostora. Ekoloka politika savremenih korporacija Mogunosti za odrivo korienje prirodnih resursa i zatitu prirodne sredine treba uskladiti sa primenom agresivnih tehnologija u proizvodnji koje imaju za cilj ostvarenje maksimalnog profita. U prolosti je praksa i u razvijenim i u nerazvijenim zemljama pokazivala da se pod uticajem agresivnog profita prirodni resursi nesmetano koriste, to za sobom ostavlja tragine posledice po ivotnu sredinu. Sutina je pronai adekvatnije razvojne programe koji bi omoguili zatitu prirodne sredine s jedne, i ostvarenje optimalnih ekonomskih rezultata s druge strane. 3.
U razvojnoj politici preduzea ekoloki ciljevi
treba da imaju mnogo vanije mesto od onog koje su imali do sada. S obzirom da unapreenje ekologije treba da postane permanentan proces, svako preduzee treba da usaglaava svoje ekoloke programe sa aktuelnim tendencijama razvoja tehnologije, uzimajui u obzir i lokalne ekoloke uslove i zahteve potroaa. Privredna preduzea imaju bitnu ulogu u odrivom razvoju jer svojom poslovnom i proizvodnom politikom treba da se uklope u osnovne strategijske pravce razvoja koje je odredila drava, a da ulaganjem u nove tehnoloke procese i moderne filtre spree zagaenja ivotne sredine. Smernice ekoloke politike moraju biti sastavni deo dugorone razvojne politike preduzea i samim tim sastavni deo njegovog stratekog planiranja. Primer smernica ekoloke politike kompanije Coca Cola Osnovana 1886. godine sa seditem u Atlanti (SAD), kompanija Coca Cola posluje u preko 200 zemalja i proizvodi preko 2600 razliitih vrsta bezalkoholnih napitaka. Unapreenje kvaliteta ivota u dravama u kojima posluje je oduvek bio jedan od osnovnih stratekih ciljeva ove kompanije: promocija aktivnog stila ivota i dobrobiti zajednice, minimiziranje udara na ivotnu sredinu, ubrzanje ekonomskog rasta i jo mnogo slinih tendencija. Posveenost ouvanju ivotne sredine poela je od najranijih dana poslovanja s tim to je u prvo vreme najvie panje poklanjano kvalitetu vode i smanjenju otpadnih komponenti, da bi se i u narednom periodu nastavili napori na minimiziranju sopstvenog otiska koji ostavlja u prirodnom okruenju. Vizija odrivog rasta, sadrana u Manifestu korporacije, zasniva se na nekoliko kljunih oblasti: kadrovi stvoriti mesto za rad gde su ljudi motivisani da dostignu svoj maksimum; portfolio ponuditi svetu veliki broj razliitih brendova napitaka koji odgovaraju i zadovoljavaju razliite ljudske potrebe i elje; partneri formirati dobitnu mreu partnerasaradnika i izgraditi obostranu lojalnost; planeta biti odgovoran globalni graanin koji e uiniti pozitivan doprinos; profit maksimizacija prinosa uz voenje rauna o svim prethodno navedenim odgovornostima. 4.
Coca Cola kompanija nalazi se na listi
FTSE4Good Index-a (nezavisna kompanija u vlasnitvu The Financial Times-a i London Stock Exchange-a), koji obuhvata kompanije koje zadovoljavaju globalno priznate standarde korporativne odgovornosti. Kriteriji kojima se rukovodi FTSE se redovno auriraju i modernizuju u skladu sa evolucijom naina miljena i trendova u oblasti korporativne odgovornosti. Sistem ouvanja ivotne sredine koji sprovodi ovaj proizvodni gigant fokusira se na podruja koja su pod najjaim udarom: upravljanje vodnim resursima, recikliranje ambalae i zatita energije i klime. Ovakve akcije su postale sastavni deo poslovnih procesa vie nego ikad. Naravno, iako je uinjeno mnogo u svakoj od ovih
oblasti, kompaniji predstoji jo mnogo toga, u smislu
daljeg ulaganja u odrivu budunost planete. Na posveenost odgovornom poslovanju ova firma se javno obavezala potpisivanjem Opteg sporazuma UN, u martu 2006. godine. Ovim sporazumom kompanija Coca Cola se javno obavezala da obuhvati, podri i primeni set kljunih vrednosti u oblasti ljudskih prava, standarda zapoljavanja, zatite ivotne sredine i anti-korupcije. Mnogi njeni poslovni poslovni partneri su takoe potpisnici ovog sporazuma. Numeriki podaci koji e biti navedeni u daljem tekstu preuzeti su iz Izvetaja korporativne odgovornosti kompanije za 2006. godinu, i odnose se na period od januara 2006. do jula 2007. godine. Upravljanje vodnim resursima Voda je ogranien resurs u mnogim delovima sveta koji se neprestano suoava s problemima preterane eksploatacije, rastueg zagaenja i loeg menadmenta. Danas vie od jedne milijarde ljudi nema pristup istoj vodi, bezbednoj za pie. I vie od 2.6 milijardi stanovnika nema osnovne sanitarne uslove. Uzimajui u obzir ovakvo trenutno stanje u svetu, a s obzirom da voda predstavlja osnovni sastojak svakog napitka koji proizvodi kompanija Coca Cola, ne zaboravljajui njen znaaj za ekosisteme, ouvanje ljudskog zdravlja, napredak i razvoj, ovde se akcenat stavlja na ouvanje i zatitu vode za ljude i biljne i ivotinjske vrste irom sveta. Ciljevi upravljanja vodnim resursom u ovoj kompaniji obuhvataju tri komponente: ograniiti (potronju) reciklirati ponovo napuniti. Izmeu ostalog u petogodinjem periodu su utroeni i znaajni napori i novana sredstva u iznosu od dvadeset miliona dolara za ouvanje i zatitu vodnih resursa. Tako da je kompanija organizovala projekte u etrdeset razliitih zemalja, okupljajui lokalno stanovnitvo oko reavanja problema iste vode, sanitarija, higijene, upotrebe vode kao resursa u proizvodnji, obavetavajui lokalno stanovnitvo i edukujui ga. Danas postoji veliki broj lokalnih zajednica u kojima je kompanija pokrenula sline akcije:
u proizvodnom miksu, potronja ovog resursa poveati,
to potvruje i blago poveanje potronje vode u proizvodnji u 2006. godini. Tokom 2006. godine 83% fabrikih postrojenja ove kompanije je zadovoljilo standarde o tretiranju otpadnih voda. Takav trend se nastavlja i dalje, s ciljem da se ovaj cilj u potpunosti realizuje do 2010. godine, kako bi se zadovoljili strogi standardi firme, koji esto prevazilaze dravne zakone u oblasti zatite ivotne sredine.
5.
Slika 2. Racio korienja vode ( l / l proizvoda) u periodu
2002-2006. Vidimo da se racio smanjuje iz godine u godinu, to je i cilj, i da najniu vrednost dostie 2006. godine. Meutim, radi potpunije analize moramo uzeti u obzir i ukupnu potronju vode u proizvodnji (apsolutne vrednosti):
Slika 3. Ukupna potronja vode u proizvodnji (milijarde l)
u periodu 2002-2006. Kao to je ve napomenuto, zbog promena u proizvodnom programu je dolo do poveanja potronje vode u toku 2006. godine i predvia se da e se taj trend nastaviti i u budunosti. Slika 1. Grafiki prikaz lokacija (ima ih ukupno 68; predstavljene su takama) obuhvaenih aktivnostima kompanije na ouvanju i unapreenju vodnih resursa Coca Cola sistem je unapredio efikasnost korienja vode za preko 19% u odnosu na 2002. Iako se racio korienja vode znaajno poboljao u prethodnom petogodinjem periodu, od kako su izvetaji poeli da se objavljuju, predvia se da e u budunosti, zbog promena
Slika 4. Potronja vode i obim proizvodnje
Znaajan porast obima proizvodnje i prodaje
(Unit case volume) doveo je i do znaajnog skoka u potronji vode (Water usage) u 2006. u odnosu na 2005. godinu. To je istovremeno dovelo i do pada racia korienja vode, tj. smanjenja efikasnosti. Recikliranje ambalae Komapanija ima viziju okruenja u kome e pakovanje koje ona proizvodi biti tretirano kao vredan resurs za buduu upotrebu. Cilj je da se istovremeno smanji i koliina otpada, ali i potronja prirodnih resursa. Preuzeta je i inicijativa poznata kao e3, koja podrazumeva unapreenje produktivnosti (efficiency), efikasnost, tj. uspenost ivotnog ciklusa proizvoda (effectiveness) i eko-inovativnost (eco-innovation). Primera radi, zahvaljujui savremenom softveru za dizajniranje ambalae, efikasno je smanjen negativni uticaj na okruenje, tako da se proizvodnjom nove Ultra boce utedelo 89 000 metrinih tona stakla u 2006. godini. Nivo reciklae ambalae Coca Cola napitaka najvei je u odnosu na konkurentske proizvoae, s obzirom da ona podrazumeva dizajniranje pakovanja visoke upotrebne vrednosti i pomae lokalnim zajednicama da unaprede svoje sisteme odrivog razvoja koji e iskoristiti ovu prednost. Uopte, veruje se da je edukacija stanovnitva kljuni proces u menjanju stavova i ponaanja u vezi sa recikliranjem i spreavanjem nagomilavanja otpada, emu doprinosi i odabir visokokvalitetnih materijala i ponovo upotrebljivih pakovanja. Priblino 85% ukupnog proizvodnog programa ove korporacije se isporuuje kupcu u materijalima koji se mogu u potpunosti reciklirati: PET, plastika, aluminijum, staklo i elik. Preostalih 15% se uglavnom dostavlja kroz visokoefikasne sisteme pomonog pakovanja velikog kapaciteta. Takoe, velika sredstva su uloena u izgradnju postrojenja za reciklau PET ambalae koja e proizvoditi boce od recikliranih materijala u Australiji, Austriji, Meksiku, Filipinima i vajcarskoj. 6.
posledicu ima negativan uticaj na raznovrsnost biolokog
sveta, vodne resurse, agrikulturu i opte zdravlje ljudi. Ove klimatske promene mogu imati viestruke direktne i indirektne posledice na poslovanje same kompanije i njen lanac snabdevanja. Kroz neprestana unapreenja u poslovanju, ovaj sistem je poboljao efikasnost korienja energije u proizvodnom procesu za 16% u odnosu na 2002. godinu, od kada je kompanija Coca Cola i zapoela izvetavanje o performansama. S obzirom da najvei uticaj na okruenje ova kompanija ostvaruje korienjem rashladnih ureaja, koji proizvode treinu procenjenih tetnih gasova na nivou kompanije, veliku panju je morala posvetiti opravdanom, tj. odrivom hlaenju. Tako je 2002. godine lansiran ekoprogram za razvoj komercijalno odrivih rashladnih tehnologija koje ne sadre tetni HFC (hydrofluorocarbon), a koji inae izaziva efekat staklene bate. Energetski menadment sistem koji se koristi u okviru kompanije, EMS-55, u stanju je da smanji nivo potronje energije i do 35%. Do sredine 2007. godine je vie od pola miliona ovih EMS-55 ureaja nabavljeno od strane korporacije Coca Cola, u skladu sa planiranim godinjim smanjenjem potronje energije u iznosu od preko 640 miliona Kwh i planiranim smanjenjem emisije tetnih gasova u iznosu od 300 000 metrinih tona.
Slika 6. Racio korienja energije (efikasnost) u periodu
2002-2006.
Slika 5. Ambalaa koju je koristila kompanija u 2006.
godini (podaci dobijeni na osnovu 21.4 milijarde proizvoda isporuenih irom sveta) Zatita okruenja Poznato je da efekat staklene bate dovodi do drastinih klimatskih promena na globalnom nivou, to za 7.
Slika 7. Ukupna potronja energije u periodu 2002-2006.
Kao to se iz priloenog i vidi, potronja energije u 2006. godini je porasla u odnosu na prethodnu godinu, a
prema nekim procenama to je dovelo do direktne i
indirektne emisije CO2 u iznosu od 4.86 miliona metrinih tona, to predstavlja poveanje od 0.33 miliona metrinih tona u odnosu na 2005. godinu. U periodu od 2005. godine poboljanja posmatranih parametara ostvarile su i fabrike za proizvodnju koncentrata i sirovina, koje su takoe u vlasnitvu korporacije. Tako je, na primer, racio korienja vode porastao za 13%, prosean nivo recikliranja za 2% a proseni racio korienja energije 7%. U koliini proizvedenog i odloenog otpada nije bilo promena. Zakljuak Danas je sasvim izvesno da e ne samo u razvijenim zemljama, nego i u zemljama u razvoju, javnost sve vie biti protiv svakog oblika degradacije ivotne sredine. Jer ekoloka svest stanovnitva je u neprestanom porastu, pre svega zbog rastue aktuelnosti ekolokih problema, ali i promena globalnog naina razmiljanja uopte. Istraivanjem ponaanja potroaa utvreno je da je sve vei segment stanovnitva spreman da plati vie za ekoloki orjentisane proizvode. Upravo to saznanje koriste velike svetske kompanije, ali i one manje, i u svoje poslovanje uvode ekoloki menadment sistem. Tipian primer takvog proizvoaa jeste kompanija Coca Cola, vodea svetska korporacija u proizvodnji bezalkoholnih napitaka. Ova kompanija je svesna krupnih preokreta u potroakim preferencijama, a novonastalu situaciju i trenutne tendencije ne smatra pretnjom, i ne doivljava kao problem i dodatni trokovni udar ve kao poslovnu ansu i izazov za ostvarivanje konkurentske prednosti na meunarodnom tritu. U tom smislu, ovaj rad je na primeru jedne konkretne poslovne firme pokazao mogue pravce kretanja u kreiranju savremene poslovne politike, koja 8.
mora ukljuiti sistem ekolokog menadmenta, strategiju
istraivanja i razvoja u kojima su inkorporirane ekoloke dimenzije, koncept odrivog razvoja i sline preferencije savremenog doba. Sve to mora biti praeno redovnim obavetavanjem javnosti s ciljem formiranja pozitivnog stava prema proizvodima kompanije, i pozitivnog imida kompanije uopte, to je u sluaju ove firme u potpunosti ispunjeno. Ona ne samo to je ekoloki orjentisana, nego utie i na druga preduzea-svoje kooperante, da se preorjentiu na ekoloki sistem, zahtevajui od njih ekoloki ispravne i prihvatljive sirovine i poluproizvode. LITERATURA 1. Stefanovi, S., Stanisavljevi, B., Menadment u preduzetnitvu i zatiti ivotne sredine, TQM Centar, Zrenjanin, 2010. 2. Blagojevi, S., Ekologija i ekonomski razvoj, Izdavaki centar Ekonomkog fakulteta u Pritini, Blace, 2001. 3. Stefanovi, S., Bogdanovi-Duanovi, G., orevi, LJ., Stojiljkovi, J., Ekologija, zatita ivotne i radne sredine, TQM Centar, Zrenjanin, 2010. 4. Pavlovi, M., Ekoloko inenjerstvo, Univerzitet u Novom Sadu, Tehniki fakultet Mihajlo Pupin, Zrenjanin, 2004. 5. ukanovi, M., Koncept odrivog razvoja, Ekologika, Beograd, 1995. 6. Stefanovi, S., Panteli, M., Cveji, R., Ili, D., Ekoloki uticaji biosphere na ivotnu sredinu, TQM Centar, Zrenjanin, 2010. 7. Miloevi, ., Kopanja, V., Kosi, Z., Miloevi, L., Miloevi, D., Energetska efikasnost i postrojenja, Drutvo za energetsku efikasnost BiH, Banja Luka, 2009. 8. www.thecoca-colacompany.co 9. www.johannesburgsummit.org