Analiza logo Obama Campania electorala 2008

Logo-ul utilizat de catre Barack Obama in campania din 2008 a fost cu siguranta unul
dintre cele mai inovative logo-uri folosite vreodata in politica SUA. Acest logo a fost realizat de
catre o agentie de publicitate din Chicago (mai exact, o echipa formata din 3 oameni) in
colaborare stransa cu o alta agentie (Mode Project) si staff-ul de campanie al celui ce urma sa
devina noul presedinte al Statelor Unite ale Americii. Crearea design-ului a inceput la sfarsitul
lui 2006, a durat mai putin de 2 saptamani, iar logo-ul final si-a facut debutul in data de 10
februarie 2007, in Springfield Illinois, odata cu momentul in care Obama anunta in mod oficial
ca intra in cursa pentru postul de presedinte.
Pana la acea vreme, logourile utilizate in campaniile politice erau foarte simple. De cele mai
multe ori erau alcatuite din numele candidatului, care era evidentiat cu anumite linii grafice, iar
pentru diferentiere erau utilizate o varietate de fonturi si culori care sa atraga atentia.
Design-ul logo-ului este unul captivant din punct de vedere al formei si reflecta intocmai
tematica intregii campanii. Din punct de vedere artistic, logo-ul rezoneaza cu multi simpatizanti,
atat la nivel emotional cat si la nivel de subconstient.
Astfel, la fel ca majoritatea logo-urilor utilizate in campaniile politice, acest logo transmite, la
nivel de subconstient, ideea de patriotism, prin prezenta culorilor specifice steagului Statelor
Unite ale Americii: alb, albastru si liniile rosii - element preluat (in mod evident) din drapel.
Prin forma lui, logo-ul transmite o serie de alte mesaje subliminale. Daca pana la acea perioada,
cele mai multe logo-uri erau alcatuite din numele candidatului, alegerea de a utiliza si incorpora
doar initiala numelui in logo rezoneaza cu ideea de schimbare. Acest concept, nemaintalnit pana
atunci, transmite la nivel de subconstient ideea ca acest candidat este diferit, este modern si
doreste sa faca o schimbare, sa faca lucrurile altfel.
In acelasi timp, la o privire mai atenta, se poate observa ca elementele de design sunt aranjate in
asa fel incat sa para ca acel semi-cerc alb este un soare care rasare din spatele orizontului sau al
unui deal (reprezentat de forma liniilor de culoare rosie). Aceasta imagine a rasaritului poate sa

simbolizeze Speranta, Schimbare si noi Oportunitati care vin odata cu rasaritul soarelui, cu o
noua zi.
Toate aceste elemente si mesaje subliminale au fost gandite strategic de catre echipa de creatie a
logo-ului. Insusi Sol Sender, managerul echipei, declara intr-un interviu ca : Am vrut sa facem
un logo care sa sustina mesajul de Speranta si Optimism al candidatului. Am vrut sa facem un
logo care sa sustina ceea ce el (candidatul) reprezinta rasaritul unei noi zile in politica
Americana. Am vrut ca logo-ul sa spuna o poveste pe care toata lumea sa o poata intelege.
Dincolo de simbolistica, acest O, devine mult mai personal deoarece este initiala numelui
candidatului. Design-ul transmite intr-un fel si ideea de super erou. Este foarte simplu sa ne
imaginam o persoana purtand logo-ul pe piept intr-un film de genul Superman. Astfel, se da
senzatia ca aceasta este candidatura unei persoane puternice.
In concluzie, logo-ul este unul traditionalist dar modern in acelasi timp si transmite un
mesaj clar. A putut fi folosit de sine statator, fara tipografie, pe parcursul campaniei electorale si
a transmis esenta acesteia cu aceeasi tarie. Logo-ul a fost reprodus si reinterpretat de oameni in
diverse moduri cu semnificatii aparte pentru ei. Odata ce a devenit viral, a devenit al oamenilor.
Ceea ce aminteste de expersia Its about you (rom. Este despre tine) pe care Obama o rostea
de multe ori in dicursurile sale electorale.
Logo-urile au potetianul de a deveni unelte puternice de marketing dar si piese de arta in materie
de design. Acest logo a reusit sa transmita cu succes un mesaj de marketing catre votanti. In
acelasi timp, a fost si o opera de arta cu un puternic impact emotional asupra multor simpatizanti.