SOCIOLOGIA

em mOVImeNTO

DVD do professor

ANOTAeS em AuLA
Unidade 2

Cultura e sociedade: cultura, poder e diversidade nas relaes cotidianas

Captulo 3

Cultura e Ideologia

Cultura: diferentes significados

O termo cultura utilizado com diferentes significados.
No senso comum encontramos o uso do termo como sinnimo de educao.
Nesta acepo, a cultura tem sido motivo para discriminao, pois pessoas e grupos sociais so julgados
de forma positiva ou negativa com base em seu grau de escolaridade ou em sua identificao com a
cultura urbana dominante.

Nas Cincias Sociais, em especial na Antropologia, entende-se por cultura o conjunto de prticas, saberes, valores
e normas construdos nas interaes sociais ocorridas em
cada grupo humano em determinado tempo histrico.

Segundo essa perspectiva, no possvel estabelecer um parmetro que indique a superioridade entre
diferentes culturas.

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Cultura e sociedade: cultura, poder e diversidade nas relaes cotidianas

Captulo 3

Cultura e Ideologia

Da Antropologia evolucionista crtica ao evolucionismo cultural:

diferentes correntes tericas
Os primeiros estudos sobre cultura partiram de uma perspectiva evolucionista, segundo a qual haveria uma escala predeterminada de evoluo das culturas, como se todas tivessem que passar pelos
mesmos estgios rumo civilizao (tida como modelo ideal).
Crticas ao evolucionismo cultural:
1 - O culturalismo ou particularismo histrico defende que cada cultura tem uma histria particular,
no determinada. Portanto, para compreendermos uma cultura preciso reconstruir sua histria.
2 - De acordo com a anlise funcionalista, as culturas podem assumir diferentes formas, que so
explicadas pelas instituies sociais necessrias conservao da dinmica social.
3 - Para o estruturalismo o estudo da cultura deve buscar explicar os modelos inconscientes (as estruturas, tais como a linguagem e as regras de parentesco) que determinam os parmetros pelos quais
os indivduos e grupos explicam a si e ao seu mundo.
4 - O antroplogo estadunidense Clifford Geertz pensou a cultura como um sistema simblico, que
confere sentido s prticas e s instituies sociais.
Selvageria
Barbrie
Civilizao
(ideia de evoluo cultural)

Pluralidade cultural como

caracterstica das
sociedades humanas

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Cultura e sociedade: cultura, poder e diversidade nas relaes cotidianas

Captulo 3

Cultura e Ideologia

Etnocentrismo e Relativismo Cultural

O contato entre diferentes culturas leva a processos de estranhamento (em relao aos costumes do
outro) e desnaturalizao (de nossas prprias prticas, quando analisadas pela perspectiva do outro).
Quando o estranhamento em relao ao diferente se transforma em repdio ou na afirmao da
prpria cultura como superior, estamos diante de um comportamento etnocntrico.
O etnocentrismo uma forma de preconceito que pode gerar graves conflitos, como ataques a imigrantes, estrangeiros ou a membros da mesma sociedade que possuam prticas culturais diferentes.
Relativismo cultural: postura contrria ao etnocentrismo, que procura reconhecer a diversidade
cultural como positiva, respeitando cada manifestao cultural e procurando compreend-la a partir
de sua lgica prpria.

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Captulo 3

Cultura e Ideologia

Ideologia: diferentes significados

Ideologia (sentido geral): convices filosficas, religiosas ou polticas que do embasamento a nossos
pensamentos e atitudes.
Ideologia como falsa conscincia: Para Karl Marx, ideologia o conjunto de representaes falsas e
invertidas da realidade social, que garantem a conformidade da classe trabalhadora aos valores estabelecidos pela classe dominante.
Ideologia como viso de mundo: Segundo o italiano Antonio Gramsci, ideologias so concepes de
mundo, formas culturais compartilhadas por grupos que atribuem sentido s suas experincias de vida.
De acordo com a perspectiva de Gramsci, possvel pensar em diferentes ideologias disputando hegemonia em uma sociedade, j que a classe dominada tambm seria capaz de criar sua prpria viso de
mundo, no apenas reproduzindo as ideologias dominantes, como pensou Marx.

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Cultura e sociedade: cultura, poder e diversidade nas relaes cotidianas

Captulo 3

Cultura e Ideologia

As diferentes faces da cultura

Cultura popular: conjunto de manifestaes que tem origem nas classes dominadas ou populares. o
saber no institucionalizado ou no dominante de determinada sociedade.
Cultura erudita: prticas e valores que tiveram origem nas classes dominantes. o saber institucionalizado, apresentado como produo e viso de mundo das elites, que procura se consolidar com base
na oposio ao popular.
Cultura de massa: produzida pelos meios de comunicao e destinada s massas urbanas, caracteriza-se por ser homognea e vinculada a interesses comerciais.
Indstria cultural: conjunto de empresas ligadas aos veculos de comunicao como rdio, TV e internet, controladas pela classe dominante, que ao criar produtos de massa promovem a planificao e
mercantilizao da cultura, segundo os filsofos alemes Theodor Adorno e Max Horkheimer.

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Cultura e sociedade: cultura, poder e diversidade nas relaes cotidianas

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Cultura e Ideologia

Internet e indstria cultural: liberdade e controle

A internet como meio de comunicao de massa tem sido tema de grandes debates, que dividem opinies em torno de alguns argumentos como:
1 - A internet garante maior liberdade para divulgao e acesso a bens culturais produzidos margem
da grande mdia, sendo um meio propcio para o fortalecimento de ideais democrticos.
2 - A internet funciona como meio de propagao dos interesses das indstrias fonogrfica, cinematogrfica, jornalstica, televisiva etc., que fortalecem sua divulgao e venda de produtos culturais
dentro e fora dela.
3 - No cabe a nenhuma organizao estatal determinar o que deve ser divulgado e acessado na rede
mundial de computadores, assim como o debate sobre liberdade e controle na internet no pode
receber influncia dos interesses comerciais de grandes corporaes de mdia.

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Cultura e sociedade: cultura, poder e diversidade nas relaes cotidianas

Captulo 3

Cultura e Ideologia

Cultura, identidade, redes e fluxos no sculo XXI

Identidade social: reconhecimento consciente do pertencimento a uma coletividade especfica, com
caractersticas distintas dos demais grupos.
Na modernidade, as naes representaram comunidades simblicas que serviam de base para a construo de identidades coletivas, enquanto na contemporaneidade percebe-se uma flexibilizao das
identidades, cada vez mais contextuais e mveis.
As tribos urbanas so constitudas por pessoas que tm em comum a identificao com elementos
especficos da cultura urbana e que se vinculam por interesses contextuais, podendo ser vistas como a
forma primordial de construo das identidades juvenis neste incio de sculo.
Pode-se dizer que os meios de comunicao de massa exercem forte influncia na formao das identidades na atualidade, mas por outro lado clara a possibilidade de ressignificao dessas influncias
por parte daqueles que delas se apropriam no processo de construo de suas identidades.