Pesquisa Brasileira de Mídia 2015

SECRETARIA DE COMUNICAO SOCIAL
DA PRESIDNCIA DA REPBLICA
PESQUISA
BRASILEIRA
DE MDIA
2015
HBITOS DE CONSUMO DE MDIA
PELA POPULAO BRASILEIRA
SECRETARIA DE COMUNICAO SOCIAL

DA PRESIDNCIA DA REPBLICA
P E S QUI SA B R ASILE IR A DE M DI A 2015

HBITOS DE CONSUMO DE MDIA PELA POPULAO BRASILEIRA
Secretaria de Comunicao Social da Presidncia da Repblica
Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)
B823p

Brasil. Presidncia da Repblica. Secretaria de Comunicao Social.

Pesquisa brasileira de mdia 2015 : hbitos de consumo de
mdia pela populao brasileira. Braslia : Secom, 2014.

153 p. : il.
ISBN: 978-85-85142-60-5
1. Comunicao de massa Brasil. 2. Consumo de mdia

Brasil. 3. Populao brasileira. I. Ttulo.
CDD 302.230981
Copyright 2014 - Presidncia da Repblica. Secretaria de Comunicao Social SECOM.

Publicao de cunho informativo e de prestao de servio. Todos os direitos reservados.
Verso eletrnica disponvel no stio: http://www.secom.gov.br/

Contato: fale.secom@presidencia.gov.br
SUMRIO
7 Apresentao
13
Especificaes Metodolgicas
Captulo 1 TV
29
Captulo 2 Rdio
47
Captulo 3 Internet
65
Captulo 4 Jornal
79
Captulo 5 Revista
91
Captulo 6 Confiana na Mdia
129
Captulo 7 Veculos Pblicos e Estatais
APRESENTAO
A PESQUISA BRASILEIRA
caiu na comparao entre a PBM 2014 para a PBM
DE MDIA 2015
mentou a quantidade de entrevistados que dizem
2015 (de 61% para 55%). Em compensao, auouvir rdio todos os dias, de 21% em 2014 para
30% em 2015.
Maior levantamento sobre os hbitos de informa-
Praticamente a metade dos brasileiros, 48%, usa
o dos brasileiros, a Pesquisa Brasileira de M-
internet. O percentual de pessoas que a utilizam
dia 2015 (PBM 2015) revela que a televiso segue
todos dos dias cresceu de 26% na PBM 2014 para
como meio de comunicao predominante, que o
37% na PBM 2015. O hbito de uso da internet
brasileiro j gasta cinco horas do seu dia conec-
tambm mais intenso do que o obtido anterior-
tado internet e que os jornais so os veculos
mente. Os usurios das novas mdias ficam conec-
mais confiveis. Encomendada pela Secretaria de
tados, em mdia, 4h59 por dia durante a semana
Comunicao Social da Presidncia da Repblica
e 4h24 nos finais de semana na PBM 2014, os
(SECOM) para compreender como o brasileiro se
nmeros eram 3h39 e 3h43 , valores superiores
informa, a PBM 2015 foi realizada pelo IBOPE com
aos obtidos pela televiso.
mais de 18 mil entrevistas.

Mais do que as diferenas regionais, so a escolaDe acordo com a pesquisa, 95% dos entrevistados
ridade e a idade dos entrevistados os fatores que
afirmaram ver TV, sendo que 73% tm o hbito de
impulsionam a frequncia e a intensidade do uso
assistir diariamente. Em mdia, os brasileiros pas-
da internet no Brasil. Entre os usurios com ensi-
sam 4h31 por dia expostos ao televisor, de 2 a
no superior, 72% acessam a internet todos os dias,
6-feira, e 4h14 nos finais de semana, nmeros su-
com uma intensidade mdia diria de 5h41, de 2
periores aos encontrados na PBM 2014, que eram
a 6-feira. Entre as pessoas com at a 4 srie, os
3h29 e 3h32, respectivamente.
nmeros caem para 5% e 3h22. 65% dos jovens

na faixa de 16 a 25 se conectam todos os dias, em
O tempo de exposio televiso sofre influncia
mdia 5h51 durante a semana, contra 4% e 2h53
do gnero, da idade e da escolaridade. De 2 a
dos usurios com 65 anos ou mais.
6-feira, as mulheres (4h48) passam mais horas

em frente TV do que os homens (4h12). Os bra-
O uso de aparelhos celulares como forma de
sileiros de 16 a 25 anos (4h19) assistem cerca de
acesso internet j compete com o uso por meio
uma hora a menos de televiso por dia da semana
de computadores ou notebooks, 66% e 71%, res-
do que os mais velhos, acima dos 65 anos (5h16).
pectivamente. O uso de redes sociais influencia
O televisor fica mais tempo ligado na casa das
esse resultado. Entre os internautas, 92% esto
pessoas com at a 4 srie (4h47) do que no lar
conectados por meio de redes sociais, sendo as
das pessoas com ensino superior (3h59).
mais utilizadas o Facebook (83%), o Whatsapp

(58%) e o Youtube (17%).
O rdio continua o segundo meio de comunicao mais utilizado pelos brasileiros, mas seu uso
Permaneceu estvel o percentual de brasileiros
Cresceu a confiana dos brasileiros nas notcias
que leem jornais ao menos uma vez por semana
veiculadas nos diferentes meios de comunicao.
entre as duas rodadas da PBM: 21%. Apenas 7%
Os jornais continuam como os mais confiveis:
leem diariamente, sendo a 2-feira o dia da sema-
58% confiam muito ou sempre, contra 40% que
na mais mencionado pelos leitores (48%), e o s-
confiam pouco ou nunca. Na PBM 2014, esses va-
bado o menos mencionado (35%). A escolaridade
lores eram de 53% e 45%. Televiso e rdio en-
e a renda dos entrevistados so os fatores que
contram-se em empate tcnico. No caso da TV,
mais aumentam a exposio aos jornais: 15% dos
54% confiam muito ou sempre, contra 45% que
leitores com ensino superior e renda acima de
confiam pouco ou nada. No caso do rdio, 52%
cinco salrios mnimos (R$ 3.620 ou mais) leem
confiam muito ou sempre, contra 46% que con-
jornal todos os dias. Entre os leitores com at a
fiam pouco ou nunca.
4 srie e renda menor que um salrio mnimo

(R$ 740), os nmeros so 4% e 3%.
Dentre os veculos tradicionais, a revista o nico

que inverte essa equao: 44% confiam muito ou
O uso de plataformas digitais de leitura de jornais
sempre, contra 52% que confiam pouco ou nun-
ainda baixo: 79% dos leitores afirmam faz-lo
ca. J em relao s novas mdias, reina a des-
mais na verso impressa, e 10% em verses di-
confiana. Respectivamente, 71%, 69% e 67% dos
gitais. Piau, Cear e Paran so os estados com
entrevistados disserem confiar pouco ou nada
maior adeso s verses on-line dos peridicos,
nas notcias veiculadas nas redes sociais, blogs e
respectivamente, 39%, 25% e 22%. Amap, Ama-
sites.
zonas e Rio Grande do Sul, os estados com menor

adeso, respectivamente, 2%, 3% e 3%.
Dentre as formas oficiais de comunicao do Governo Federal, o programa A Voz do Brasil a
Encontrou-se um cenrio semelhante ao dos
mais conhecida pelos brasileiros: 57%. Alm dis-
jornais em relao s revistas: 13% dos brasilei-
so, o contedo do programa bem avaliado por
ros leem revistas durante a semana, nmero que
quem o conhece: 45% consideram-no timo ou
cresce com o aumento da escolaridade e da
bom; 20%, regular, e 12%, ruim ou pssimo.
renda dos entrevistados. As verses impressas

(70%) so mais lidas do que as verses digitais
O trabalho de campo da PBM 2015 ocorreu entre
(12%). Maranho, Piau e Cear so os estados
os dias 5 e 22 de novembro de 2014, por meio
com maior adeso s verses on-line, respectiva-
de entrevistas domiciliares pessoais face a face,
mente, 29%, 22% e 21%. Acre, Roraima e Paraba,
quando 300 entrevistadores aplicaram 85 per-
os estados com menor adeso, respectivamente,
guntas a 18.312 pessoas maiores de 16 anos, em
0%, 3% e 3%.
848 municpios. Como principal caracterstica,

manteve-se a representatividade nacional da pes-
Mesmo que sejam baixas a frequncia e a inten-
quisa de 2014, com uma amostra que retrata ade-
sidade de leitura de jornais e revistas, eles so os
quadamente cada um dos 26 estados e o Distrito
meios de comunicao com maior nvel de aten-
Federal. O banco de dados que resultou do tra-
o exclusiva. Entre os leitores de jornal, 50%
balho tem cerca de 2 milhes de clulas. Apenas
disseram no fazer nenhuma outra atividade en-
um extrato dessas informaes compe a presen-
quanto o consome. Entre os de revista, 46%.
te publicao, que, naturalmente, no esgota os

cruzamentos e as anlises possveis.
ESPECIFICAES
METODOLGICAS
10
ESPECIFICAES
METODOLGICAS
conglomerados em trs estgios. No 1 estgio,

foi feito o sorteio de municpios. No 2 estgio,
o sorteio de setores censitrios nos municpios
selecionados. No 3 e ltimo estgio, os entrevistados foram selecionados dentro dos setores
censitrios utilizando cotas proporcionais segun-
A coleta dos dados e o processamento de infor-
do as variveis: sexo, idade, instruo e ramo de
maes realizadas na Pesquisa Brasileira de Mdia
atividade.
2015 foram feitos pelo instituto IBOPE Inteligncia, empresa contratada em 2013, por meio de
O pr-teste do questionrio foi realizado pelo
licitao, pela Secretaria de Comunicao Social
IBOPE Inteligncia entre os dias 30 de setem-
da Presidncia da Repblica.
bro e 8 de outubro de 2014, com a aplicao de

240 entrevistas. Aps a realizao do pr-teste e
Para o desenho amostral da Pesquisa Brasilei-
a elaborao da verso final do instrumento de
ra de Mdia, foram utilizados os dados do Censo
coleta, iniciou-se a programao do questionrio
Demogrfico Brasileiro de 2010 e da PNAD (Pes-
em plataforma desenvolvida pelo prprio IBOPE
quisa Nacional por Amostra de Domiclio) 2011 do
Inteligncia, entre os dias 18 de outubro e 3 de
IBGE. O tamanho total da amostra nacional foi fi-
novembro de 2014.
xado em 18.312 entrevistas, distribudas em todo

o pas. Seu desenho teve como objetivo principal
A coleta de dados da Pesquisa Brasileira de Mdia
a leitura de todas as UFs, isoladamente, com uma
foi realizada por meio de questionrio estrutura-
preciso razovel.
do, aplicado por meio de tablets, em abordagem

face a face em domiclios brasileiros, coletadas
Para o total da amostra, a margem de erro mxi-
atravs de tablets. Elas ocorreram entre os dias
ma estimada de um ponto percentual para mais
5 e 22 de novembro de 2014. A equipe respons-
ou para menos sobre os resultados, assumindo in-
vel pela realizao da coleta de dados foi forma-
tervalo de confiana de 95%. Para os estados, as
da por 300 entrevistadores de opinio pblica e
margens de erro variam de 2% a 4%, dependendo
23 supervisores de campo.
do nmero de entrevistas, tambm com um intervalo de confiana de 95%.
No decorrer dos trabalhos de campo, procedimentos foram adotados para a validao e veri-
O plano amostral empregado para obteno
ficao das entrevistas. Nesta etapa, foi feito o
das amostras estaduais foi uma amostragem de
controle de qualidade das entrevistas, realizado
11
atravs de recontato, com o mnimo de 20% das
Alguns conceitos e perguntas utilizados no ques-
entrevistas.
tionrio desta pesquisa foram inspirados em estudos internacionais, como os conduzidos pelo
Na PBM 2015, os nmeros referentes intensida-
European Social Survey (ESS), o Latin American
de de uso da televiso, do rdio e da internet so
Public Opinion Project (Lapop), o Pew Research
maiores do que os publicados na PBM 2014, mas
Center e o Centro de Investigaciones Sociologi-
isso no significa que houve aumento das horas
cas (CIS), alm de pesquisas desenvolvidas no
de exposio a esses meios entre as duas pesqui-
Brasil pelos institutos IBOPE Inteligncia, Datafo-
sas. A diferena ocorreu porque, nesta rodada de
lha, Meta e Ipsos.
2015, obteve-se a intensidade do uso a partir da

pergunta que captou o ciclo horrio de exposio a esses meios. As horas que cada um dos entrevistados disse assisti-los, ouvi-los e acess-los
foram somadas e resultaram em indicadores mais
vlidos e confiveis.
Assim como ocorreu com a primeira rodada, a
elaborao do questionrio da PBM 2015 contou
com a preciosa participao de especialistas em
mdia e opinio pblica. Em uma reunio de trabalho, em setembro de 2014, quatro professores e
pesquisadores de diferentes universidades deram
sua contribuio para aprimorar instrumento de
coleta de dados: Emerson Cervi (UFPR), Mauro
Porto (Tulane University EUA), Rogrio Christofoletti (UFSC) e Wladimir Gramacho (UnB). Lapsos do projeto que tenham persistido, contudo,
so de inteira responsabilidade da SECOM.
12
CAPTULO 1
TELEVISO
13
14
Neste captulo, so apresentados os principais re-
As pessoas assistem televiso, principalmente,
sultados relativos ao meio de comunicao mais
para se informar (79%), como diverso e entrete-
utilizado pela populao brasileira: a televiso.
nimento (67%), para passar o tempo livre (32%) e
Esto disponibilizadas informaes sobre os mo-
por causa de um programa especfico (19%). Mas
tivos, a frequncia, os ciclos horrios, a intensida-
no baixo o percentual de entrevistados que
de, as plataformas e as formas de uso concomi-
declaram ter esse meio de comunicao como
tantes desse meio de comunicao.
uma companhia (11%)2.
A frequncia de uso medida em dias e a inten-
Os dados sobre estrutura de acesso televiso
sidade, em horas. No primeiro caso, foi possvel
tambm trazem novidades em relao pesqui-
aferir quantos dias por semana os brasileiros di-
sa de 2014. Na rodada de 2015, os entrevistados
zem estar expostos televiso; e no segundo, a
puderam responder, em uma pergunta de respos-
quantidade de horas que costumam ficar, em m-
ta mltipla, sobre a posse de TV aberta, TV por
dia, diante de um televisor. Mas, ao contrrio do
antena parablica ou TV paga. possvel afirmar
que foi feito na Pesquisa Brasileira de Mdia 2014,
que 26% dos lares brasileiros so atendidos por
nesta rodada de 2015, a intensidade de uso de-
um servio pago de televiso, 23% por antena pa-
rivou-se da pergunta que captou o ciclo horrio
rablica e 72% possuem acesso TV aberta.
de exposio TV, atravs da simples soma dos

horrios que cada um dos entrevistados disse as-
A posse de antena parablica, presente nos la-
sistir televiso durante a semana e nos finais de
res dos entrevistados, apresenta caractersticas
semana .
inversas s da TV paga. Enquanto a TV paga est
presente nos grandes centros urbanos e acesOs brasileiros assistem televiso, em mdia,
svel aos estratos mais ricos e escolarizados da
4h31 por dia, de 2 a 6-feira, e 4h14 nos finais
populao, a antena parablica mais comum no
de semana, sendo que a maior parte deles o faz
interior do pas: sua posse declarada por 49%
todos os dias da semana (73%). O hbito de estar
dos entrevistados residentes em municpios com
ligado TV varia muito pouco de 2-feira a do-
at 20 mil habitantes, contra 4% nos municpios
mingo. O perodo de maior exposio das 18h s
com mais de 500 mil habitantes.
23h, embora nos dias de semana haja um pequeno pico de exposio na hora do almoo e, nos
Embora seja o meio de comunicao mais utiliza-
finais de semana, um componente vespertino.
do, a televiso permite que as pessoas realizem

outras atividades enquanto a assistem3.
Anlises feitas pela equipe da Assessoria de Pesquisa de Opinio Pblica da SECOM com os dados da Pesquisa Brasileira de Mdia
2014, e discutidas com os especialistas que participaram da reunio para elaborao do questionrio mostraram que esse procedimento resultou em indicadores mais vlidos e confiveis.
2
Nas questes sobre os motivos de uso do meio de comunicao, os entrevistados podiam apresentar respostas mltiplas. Por isso,
a simples soma das respostas no fecha em 100%.

3
Nas questes sobre o uso concomitante dos meios de comunicao os entrevistados podiam apresentar respostas mltiplas. Por
isso, a simples soma das respostas no fecha em 100%.
15
Nas questes sobre os motivos de uso do meio
gramao pode estar dividida com a execuo de
de comunicao, os entrevistados podiam apre-
outras atividades. Em segundo lugar, que a tele-
sentar respostas mltiplas. Por isso, a simples
viso possui um componente social e aglutinador,
soma das respostas no fecha em 100%. Entre
j que serve como pano de fundo para conversas
as mais mencionadas pelos entrevistados esto:
entre as pessoas. Por fim, h uma interao entre
comer alguma coisa (49%), conversar com outra
o hbito de se assistir TV e o uso da internet,
pessoa (28%), realizar alguma atividade doms-
pois usar o celular, a internet e trocar mensagens
tica (21%), usar o celular (19%) e usar a internet
instantneas (7%) pressupem alguma conexo
(12%) 23% disseram que no realizam nenhuma
com a rede mundial de computadores.
atividade enquanto assistem televiso.

Essas informaes sugerem pelo menos trs coisas. Em primeiro lugar, que um aparelho de TV
ligado no necessariamente sinnimo de recepo do contedo veiculado, j que ateno pro-
16
FREQUNCIA
24 5 4
DE USO DA TV
14
65
PBM 2014
2333 7 4
73
41
PBM 2015
Pergunta Quantos dias

por semana, de segunda a
domingo, o(a) sr(a). assiste
TV? (Resposta
nica Espontnea)
1 DIA POR SEMANA OU MENOS

2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
6 DIAS POR SEMANA
7 DIAS/TODOS OS DIAS
NUNCA/NO ASSISTE TV
NO SABE/NO RESPONDEU
Valores apresentados
em porcentagem (%).
Base: toda a amostra.
17
FREQUNCIA
DE USO DA TV
23 33 7 4
73
124 4 7 1
AC
AM
Pergunta Quantos dias por

semana, de segunda-feira a
domingo, o(a) sr(a).
assiste TV (Resposta
nica Espontnea)
41
BR
AP
PA
RO
RR
1226
76
8
41
65
11133 5
83
24 5 4 5 1
76
125 8 3
81
36 5 7
21
49
21
454 6 53
67
41
14 4 3
67
TO
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
AL
BA
CE
MA
6 DIAS POR SEMANA
PB
PE
NUNCA/NO ASSISTE TV
PI
RN
13 2
232 5 4
80
13 5 3 8 5
68
13 33 11 4
73
7
2
1321 8 4
78
21
32 33 8 4
72
42
24 4 5 7 3
124 4 8 3
71
74
3
22
1324 7
74
8 1
23 314 4
75
8 1
14 4 4 5 3
66
8 4
1233 5 5
72
9 1
SE
em porcentagem (%).
DF
GO
MS
34 4 4 5 3
69
7 2
1212 11
72
51
MT
ES
MG
RJ
24 4 3 9
343 5 7 4
13 33 9 4
70
72
74
3
4
4
SP
3 4 23 4 3
PR
RS
SC
18
12116 8
1133 6 6
75
78
73
7
3
51
FREQUNCIA
DE USO DA TV
23 33 7 4
73
41
1 4 33 8 4
71
23 33 7 4
75
24 33 9 4
69
51
23 4 4 8 4
71
41
13 33 7 5
73
13 33 7 4
76
BR
MASC.
GNERO
Pergunta Quantos dias por

semana, de segunda-feira a
domingo, o(a) sr(a).
assiste TV? (Resposta
nica Espontnea)
FEMIN.
16 25
26 35
36 45
FAIXA
ETRIA
46 55
1222 7 4
77
1233 4 4
78
56 65
> 65

2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
72
1233 7 4
76
13 33 8 4
73
31
23 33 9 5
69
51
1 < 2 SM
4 DIAS POR SEMANA

5 DIAS POR SEMANA
23 33 6 4
< 1 SM
RENDA
FAMILIAR
2 < 5 SM
> 5 SM
6 DIAS POR SEMANA

NUNCA/NO ASSISTE TV
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
13 33 6 4
75
1322 7 4
76
31
73
41
65
23 33 8 4
MDIO
24 5 3 9
SUPERIOR
em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
1233 6 5
75
13 33 7 4
75
23 33 8 4
73
23 3 4 8 4
71
41
14 4 4 8 6
68
51
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
2 4 33 8 4
70
51
13 33 8 4
72
1223 6 4
77
1222 7 3
80
21
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
19
CICLO HORRIO
Perguntas - O(a) sr(a).

tem costume de ver TV
de segunda a sextafeira? Quando o(a) sr(a).
v TV de segunda a
sexta-feira, de que horas
a que horas costuma ver
mais? (Resposta mltipla
Espontnea)
DO USO DA TV
em porcentagem (%).
Base: entrevistados que

assistem TV.
O(a) sr(a). tem costume

de ver TV no final de
semana? Quando o(a)
sr(a). v TV no final de
semana, que horrio
costuma ver mais?
(Resposta mltipla
Espontnea)
70
60
50
40
30
20
10
20
16
h
15
14
h
59
15
h5
9
s
16
17
h5
h
9
s
17
18
h5
h
9
s
18
19
h5
h
9
s
1
9h
20
59
h
s
20
21
h5
h
9
s
21
22
h5
h
9
s
22
23
h5
h
9
s
23
h5
9
59
13
h
14
h
h5
12
13
h
12
h
SEGUNDA A SEXTA-FEIRA
59
11
h
11
h
10
h5
59
9h
s
10
9h
59
8h
5
7h
s
8h
59
s
7h
59
6h
s
6h
59
4h
5h
5h
59
s
4h
59
3h
3h
59
2h
2h
1h
0
s
1h
h
0
h5
SBADO E DOMINGO
INTENSIDADE DE
USO DA TV DE
SEGUNDA A
04:31
BR
SEXTA-FEIRA
AC
AM
AP
PA
Pergunta O(a) sr(a).

de segunda a sexta-feira?
Quando o(a) sr(a). v TV de
segunda a sexta-feira, de que
horas a que horas costuma
ver mais? (Resposta mltipla
Espontnea)
RO
RR
TO
AL
BA
CE
MDIA (EM HORAS)
MA
04:34
04:04
03:37
03:38
04:15
03:40
05:01
04:43
04:32
03:44
03:44
05:35
PB
PE
Base: entrevistados que assistem
TV.
PI
RN
SE
DF
GO
MS
MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC
05:37
04:09
05:10
04:52
04:39
04:19
04:10
04:11
04:52
04:31
04:44
04:44
03:50
04:23
04:47
21
INTENSIDADE DE
USO DA TV DE
04:31
BR
SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA
04:12
MASC.
04:48
GNERO
FEMIN.
04:19
16 25
04:19

de segunda a sexta-feira?
Quando o(a) sr(a). v TV de
segunda a sexta-feira, de que
horas a que horas costuma
ver mais? (Resposta mltipla
Espontnea)
26 35
04:16
36 45
04:34
FAIXA
ETRIA
46 55
05:00
56 65
05:16
> 65
04:26
< 1 SM
04:43
1 < 2 SM
MDIA (EM HORAS)
RENDA
FAMILIAR
04:28
2 < 5 SM
04:13
> 5 SM

TV.
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
04:47
04:42
04:25
MDIO
03:59
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
04:22
04:26
04:30
04:42
03:54
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
04:07
04:07
05:15
INATIVOS
05:24
ATIV. DOMSTICA
22
INTENSIDADE DE
USO DA TV NOS
FINAIS DE
04:14
BR
SEMANA
AC
AM
AP
PA
Pergunta O(a) sr(a). tem

costume de ver TV no final de
semana? Quando o(a) sr(a).
v TV no final de semana,
que horrio costuma ver
Espontnea)
RO
RR
AL
CE
MA
PB

TV.
03:33
03:23
03:24
04:03
02:45
04:55
TO
BA
MDIA (EM HORAS)
03:52
PE
PI
RN
SE
DF
GO
MS
MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC
03:28
04:21
03:19
02:45
04:30
04:49
03:29
04:21
04:25
04:03
03:34
03:43
04:29
04:41
04:37
04:20
04:36
03:47
04:11
04:51
23
INTENSIDADE DE
USO DA TV NOS
04:14
BR
FINAIS DE
SEMANA
04:08
MASC.
04:19
GNERO
FEMIN.
03:54
16 25
04:11

costume de ver TV no final de
semana? Quando o(a) sr(a).
v TV no final de semana,
que horrio costuma ver
Espontnea)
26 35
04:04
36 45
04:22
FAIXA
ETRIA
46 55
04:34
56 65
04:44
> 65
03:58
< 1 SM
04:19
1 < 2 SM
MDIA (EM HORAS)

RENDA
FAMILIAR
04:23
2 < 5 SM
03:55
> 5 SM

TV.
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
04:24
04:21
04:11
MDIO
03:48
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
04:16
04:18
04:10
04:12
03:46
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
04:01
04:16
04:34
INATIVOS
04:36
ATIV. DOMSTICA
24
RAZES PELAS
QUAIS ASSISTEM
TV
Pergunta Por quais

razes, entre as que
esto nesta lista, o(a)
sr(a). costuma assistir
TV? Mais alguma?
Alguma outra? (Resposta
mltipla Estimulada)
em porcentagem (%).

assistem TV.
79
PARA ME INFORMAR/SABER AS NOTCIAS
67
PARA ME DIVERTIR/COMO ENTRETENIMENTO
32
PARA PASSAR O TEMPO/TEMPO LIVRE
19
POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECFICO/UMA MATRIA ESPECFICA
11
COMO UMA COMPANHIA PRA MIM
4
PARA ESTUDAR
OUTRO
NS/NR
25
FORMAS DE
USO DA TV
72
85
AC
TV PAGA
ANTENA PARABLICA
BA
CE
MA
PE
PI

TV.
RN
GO
MS
MT
ES
MG
RJ
RS
SC
26
36
77
12
51
15
52
37
45
50
75
12
33
74
15
29
59
65
19
33
86
17
68
24
31
25
52
20
43
63
25
26
41
74
17
80
23
18
66
21
53
77
SP
PR
52
11
61
43
7 11
65
SE
DF
11
10
57
12
30
90
PB
em porcentagem (%).
17
51
11
21
99
RO
AL
32
20
74
PA
RR
12
94
AP
TO
TV ABERTA
23
85
AM
Pergunta O(a) sr(a). possui

TV aberta, TV por antena
parablica ou TV paga,
como Sky ou Net? (Resposta
mltipla Estimulada)
26
BR
59
37
31
83
79
9
10
30
23
22
11
14
FORMAS DE
USO DA TV
72
26
72
28
23
BR
23
MASC.
GNERO
Pergunta O(a) sr(a). possui

TV aberta, TV por antena
parablica ou TV paga,
como Sky ou Net? (Resposta
mltipla Estimulada)
23
72
24
71
29
23
72
30
21
72
28
24
FEMIN.
16 25
26 35
36 45
FAIXA
ETRIA
72
24
23
74
21
23
46 55
56 65
26
14
74
> 65
TV ABERTA
TV PAGA
37
66
< 1 SM
ANTENA PARABLICA
25
15
75
1 < 2 SM
RENDA
FAMILIAR
20
30
75
2 < 5 SM
16
52
69
> 5 SM
em porcentagem (%).
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL

TV.
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
30
72
23
19
74
20
33
72
MDIO
18
51
68
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
49
13
59
36
15
68
46
59
38
80
> 500 MIL

HAB.
15
30
77
100 < 500 MIL

HAB.
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
75
74
19
33
73
23
20
20
23
INATIVOS
70
20
28
ATIV. DOMSTICA
27
CONCOMITNCIA
DE USO DE TV
Pergunta Quando o(a)

sr(a). est assistindo
TV, quais destas
atividades faz ao
mesmo tempo mais
frequentemente?
(Resposta mltipla
Estimulada)
em porcentagem (%).

assistem TV.
49
COME ALGUMA COISA
28
CONVERSA COM OUTRA PESSOA
21
FAZ ALGUMA ATIVIDADE DOMSTICA
19
USA O CELULAR
12
USA A INTERNET
7
TROCA MENSAGENS INSTANTNEAS (WHATSAPP/ICQ)
5
TOMA BANHO/SE ARRUMA PARA SAIR
3
ESTUDA
2
OUVE RDIO
2
L/FOLHEIA LIVRO, JORNAL OU REVISTA
2
PRATICA ALGUMA ATIVIDADE FSICA
1
EST NO CARRO DIRIGINDO
1
EST NO CARRO OU ALGUM MEIO DE TRANSPORTE COMO PASSAGEIRO
23
NENHUMA
2
NS/NR
28
CAPTULO 2
RDIO
29
30
Neste captulo, so apresentados os principais
das 6h s 9h, quando se inicia um processo gra-
resultados relativos ao rdio, que ainda permane-
dativo de perda de ouvintes.
ce como o segundo meio de comunicao mais

utilizado pela populao brasileira. De forma si-
Outro ponto importante em relao aos ciclos
milar ao captulo anterior, esto disponibilizadas
horrios de uso do rdio a alta correlao entre
informaes sobre os motivos, a frequncia, os
eles. De 2 a 6-feira ou nos finais de semana, o
ciclos horrios, a intensidade, as plataformas e as
hbito de ouvir rdio bastante semelhante em
formas de uso concomitantes desse meio de co-
termos de horrio. H maior diferena na inten-
municao.
sidade de uso. Durante a semana, as pessoas se

expem mais ao meio, em mdia 3h42 por dia, e
Os principais motivos pelos quais as pessoas ou-
aos sbados e domingos, 2h33.
vem rdio so a busca por informao (63%), diverso e entretenimento (62%) e como uma for-
As FMs so as emissoras de rdio preferidas para
ma de passar ou aproveitar o tempo livre (30%)1.
74% dos brasileiros, enquanto 14% declararam
Nesse sentido, o rdio pode ser classificado ao
gostar mais das AMs. Mas existem algumas dife-
lado da televiso e da internet como um meio
renas regionais e sociais na distribuio dessas
de comunicao de utilidade hbrida, voltado tan-
predilees. Moradores do Sul do pas ouvem
to para o lazer quanto para o conhecimento sobre
mais rdios AMs (22%) do que a mdia nacio-
assuntos importantes do dia a dia das pessoas.
nal, assim como as pessoas com at a 4 srie do

ensino fundamental (25%). As FMs so preferi-
Novamente, a frequncia de uso medida em
das pelos brasileiros com ensino mdio (81%) e
dias e a intensidade, em horas. Dessa forma, foi
superior (83%).
possvel aferir quantos dias por semana os entrevistados esto expostos ao rdio e a quantidade
Por fim, o rdio um meio de comunicao que
mdia de horas dirias que usualmente dura essa
permite s pessoas realizarem outras atividades
exposio. Os dados indicaram uma frequncia
enquanto escutam a programao, pois apenas
bastante inferior da televiso: em geral, 30%
16% disseram ouvi-lo exclusivamente. Entre os
dos brasileiros ouvem rdio todos os dias da se-
ouvintes, 34% escutam rdio enquanto realizam
mana, enquanto 44% nunca o fazem.
alguma atividade domstica e 33% o fazem enquanto se alimentam. E, assim como a televiso,
Ao contrrio da televiso, o hbito de ouvir rdio
o rdio tambm possui um componente social
ocorre, principalmente, no perodo da manh, in-
e aglutinador, j que serve como pano de fundo
dependentemente do dia da semana, em especial
para conversas entre as pessoas (26%).

2
Nas questes sobre o uso concomitante dos meios de comunicao, os entrevistados podiam apresentar respostas mltiplas. Por
31
FREQUNCIA
6 7 6 4
DE USO DE
RDIO
PBM 2015

2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
6 DIAS POR SEMANA
NUNCA/NO OUVE RDIO
em porcentagem (%).
32
21
39
PBM 2014
4 5 43 6 3

domingo, o(a) sr(a). ouve
rdio? (Resposta
nica Espontnea)
14 2
30
44
FREQUNCIA
DE USO DE
RDIO
4 5 436 3
AC
AM

rdio? (Resposta nica
Espontnea)
30
44
BR
AP
PA
RO
RR
22 4 6 6 3
25
52
333 4 5 6
23
51
1225 5 7
30
44
7 6 5221
323 3 5 1
19
57
23
23 4 3 9
59
17
4 5 5 4 32
21
2 5 414 3
31
55
2
55
TO
2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
AL
BA
CE
MA
6 DIAS POR SEMANA
PB
PE
NUNCA/NO OUVE RDIO

PI
RN
34 5 3 5 3
50
34
4 6 41 8 4
42
32
41
4 6 42 5 2 11
34 4 5
11
66
9
27
36 636 4
4 9
35
35
6 3 41
3 6 6 6 62
35
21
3223 4 4
53
28
42
34
47
SE
6 4 6 353
em porcentagem (%).
DF
GO
MS
3 5 6 3 52
23 32 5 3
21
51
24
46
33
6 8 6 24 2
2
6
46
28
40
MT
11 12 8 2
ES
MG
RJ
30
3 4 3 4 10 4
4 3 424 2
4 5 43 6 3
53
27
45
27
53
29
1
45
SP
5 5 42 6 3
PR
RS
42
32 4 5 6 5
23 3 4 6 4
33
54
39
19
38
SC
33
FREQUNCIA
DE USO DE
4 5 43 6 3
30
44
4 5 43 6 3
31
42
4 5 43 6 3
29
46
BR
RDIO
MASC.
GNERO
FEMIN.
4 5 53 6 3

rdio? (Resposta nica
Espontnea)
23
49
16 25
5 5 44 6 3
28
44
4 4 43 6 4
32
42
3 5 43 7 3
34
41
41
26 35
36 45
FAIXA
ETRIA
46 55
3 4 33 6 3
36
56 65
2 DIAS POR SEMANA

3 DIAS POR SEMANA
< 1 SM
4 DIAS POR SEMANA
1 < 2 SM
5 DIAS POR SEMANA

6 DIAS POR SEMANA
3 3 424 3
36
44
3 5 525 3
32
45
34 43 6 3
32
44
43
42
42
> 65
4 5 43 6 3
RENDA
FAMILIAR
31
2 < 5 SM
4 5 44 8 4
28
> 5 SM
NUNCA/NO OUVE RDIO
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
3 4 43 5 3
35
3 5 43 6 3
33
41
45 53 6 4
28
45
5 5 54 7 2
24
35 5353
34
43
4 5 43 6 3
32
43
42
MDIO
48
SUPERIOR
em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
5 5 53 6 4
30
4 4 43 7 3
28
47
3 5 43 6 3
34
41
45 53 7 4
29
44
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
4 5 33 7 3
32
42
34 5 3 5 3
30
46
3 5 43 5 3
31
45
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
34
CICLO HORRIO

tem costume de ouvir
rdio de segunda a
sexta-feira? Quando
o(a) sr(a). ouve rdio de
segunda a sexta-feira, de
que horas a que horas
costuma ouvir mais?
(Resposta mltipla
Espontnea)
DO USO DO
RDIO
em porcentagem (%).

ouvem rdio.

de ouvir rdio nos finais
de semana? Quando
o(a) sr(a). ouve rdio no
final de semana, em que
horrio costuma ouvir
Espontnea)
40
35
30
25
20
15
10
5
9
h5
23
h5
9
22
s
23
h
h5
h5
21
s
22
h
9
20
s
h
20
21
h
h5
h5
h
19
9
18
s
19
h5
s
18
17
s
h
17
h5
h5
15
16
9
h
s
16
14
h5
s
h
15
13
h5
9
h
s
14
12
h5
s
h
13
h5
11
12
11
h5
59
10
10
59
9h
8h
s
9h
59
s
8h
59
7h
s
7h
59
6h
s
6h
59
5h
5h
4h
s
4h
59
3h
3h
5
59
2h
2h
1h
0
s
1h
h
0
h5
SBADO E DOMINGO
35
INTENSIDADE DE
USO DO RDIO DE
SEGUNDA A
03:42
BR
SEXTA-FEIRA
AC
AM
AP
PA

costume de ouvir rdio de
segunda a sexta-feira?
Quando o(a) sr(a). ouve rdio
de segunda a sexta-feira, de
costuma ouvir mais?
(Resposta mltipla
Espontnea)
RO
RR
AL
BA
MA
PB
PE
Base: entrevistados que ouvem
rdio.
PI
RN
SE
DF
GO
MS
MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC
36
02:56
03:08
02:41
02:47
02:36
03:46
TO
CE
MDIA (EM HORAS)
03:46
03:21
03:33
03:11
02:33
03:37
04:09
03:20
03:30
03:20
03:10
03:44
03:42
03:50
04:36
03:48
03:54
03:51
03:48
03:48
03:58
INTENSIDADE DE
USO DO RDIO DE
03:42
BR
SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA
03:45
MASC.
03:38
GNERO
FEMIN.
03:23
16 25
03:37

costume de ouvir rdio de
segunda a sexta-feira?
Quando o(a) sr(a). ouve rdio
de segunda a sexta-feira, de
costuma ouvir mais?
(Resposta mltipla
Espontnea)
26 35
03:40
36 45
03:56
FAIXA
ETRIA
46 55
04:04
56 65
03:40
> 65
03:40
< 1 SM
03:44
1 < 2 SM
MDIA (EM HORAS)
RENDA
FAMILIAR
03:50
2 < 5 SM
03:33
> 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL

rdio.
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
03:54
04:00
03:34
MDIO
03:03
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
03:43
03:38
03:47
03:39
03:34
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
03:43
03:56
03:28
INATIVOS
03:43
ATIV. DOMSTICA
37
INTENSIDADE DE
USO DO RDIO
NOS FINAIS DE
02:33
BR
SEMANA
02:13
AC
02:27
AM
AP
PA

costume de ouvir rdio nos
finais de semana? Quando
Espontnea)
RO
RR
01:52
02:01
02:12
02:31
AL
02:50
BA
MA
PB
PE

rdio.
01:44
TO
CE
MDIA (EM HORAS)
02:55
PI
RN
02:09
01:21
02:17
03:07
02:01
02:00
03:22
SE
DF
GO
MS
MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC
38
01:56
01:53
02:47
02:22
03:16
02:29
02:49
02:40
02:05
03:06
02:38
INTENSIDADE DE
USO DO RDIO
02:33
BR
NOS FINAIS DE
SEMANA
02:34
MASC.
02:33
GNERO
FEMIN.
02:17
16 25
02:29

costume de ouvir rdio nos
finais de semana? Quando
Espontnea)
26 35
02:30
36 45
02:38
FAIXA
ETRIA
46 55
03:03
56 65
02:34
> 65
02:46
< 1 SM
02:35
1 < 2 SM
MDIA (EM HORAS)
RENDA
FAMILIAR
02:36
2 < 5 SM
02:19
> 5 SM

rdio.
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
02:48
02:47
02:25
MDIO
02:02
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
02:32
02:32
02:31
02:38
02:43
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
02:34
02:27
02:33
INATIVOS
02:35
ATIV. DOMSTICA
39
RAZES PELAS
QUAIS USA
RDIO
Pergunta Por quais

razes, entre as que
sr(a). costuma ouvir
rdio? (Resposta
mltipla Estimulada)
em porcentagem (%).

ouvem rdio.
63
PARA ME INFORMAR
62
PARA ME DIVERTIR
30
PARA PASSAR O TEMPO
14
POR CAUSA DE UM PROGRAMA ESPECFICO
14
COMO COMPANHIA PARA MIM
2
PARA ESTUDAR
1
OUTRO
1
NS/NR
40
PLATAFORMAS
DE USO DO
RDIO
80
8 1 8 12
BR
84
AC
AM
Pergunta Quando o(a) sr(a).

ouve rdio, tem o costume de
ouvir mais por aparelhos de
rdio tradicionais, no carro,
no computador, pelo celular
ou por aparelhos tipo MP3
player? (Resposta nica
Estimulada)
AP
79
7 1 12 1
79
9 2 8 12
75
PA
RR
19
6 1 6 11
79
7 1 9 4
77
5 1 12 14
TO
BA
APARELHOS DE RDIO
TRADICIONAIS
CE
NO CARRO
MA
NO COMPUTADOR
PB
PELO CELULAR
PE
87
RO
87
2 10
86
21 7 12
87
31 9 1
AL
APARELHOS TIPO MP3 PLAYER
6 8 21
21
82
13 3
92
114 3
80
31 10 5
85
PI
3 11 1
91
RN
2 42
84
4 1 10 1
SE
64
em porcentagem (%).
DF
16
76
GO
rdio.
MS
1 9 1 9
9 2 7 15
86
74
7 2311
9 1 14 21
MT
88
ES
MG
RJ
79
5 51
8 4 9 1
70
12 3
79
13 12
10 1 8 1 1
SP
75
PR
RS
14
90
76
1 7 11
6 4
13
5 24
SC
41
PLATAFORMAS
DE USO DO
80
8 1 8 12
BR
RDIO
77
11 1 8 12
MASC.
84
GNERO
Pergunta Quando o(a) sr(a).

ouve rdio, tem o costume de
ouvir mais por aparelhos de
rdio tradicionais, no carro,
no computador, pelo celular
ou por aparelhos tipo MP3
player? (Resposta nica
Estimulada)
4 1 8 12
FEMIN.
68
7 2
19
22
16 25
75
11 2 11 12
26 35
80
10 2 6 12
36 45
86
FAIXA
ETRIA
7 141
46 55
91
6 21
94
312
56 65
> 65
90
1 6 11
< 1 SM
APARELHOS DE RDIO
TRADICIONAIS
NO CARRO
NO COMPUTADOR
87
21 8 1
1 < 2 SM
79
RENDA
FAMILIAR
9 2 9 11
2 < 5 SM
66
19
3 10 1
> 5 SM
PELO CELULAR
APARELHOS TIPO MP3 PLAYER
93
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
86
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
2132
51 7 1
75
8 2 13 11
MDIO
61
24
2 10 12
SUPERIOR
em porcentagem (%).
87
< 20 MIL
HAB.

rdio.
20 < 100 MIL

HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
85
5251
4 1 7 12
77
10 2 10 1
75
10 1 10 12
93
2131
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
74
12 2 10 12
80
9 1 7 12
87
31 7 12
88
21 8 11
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
42
FREQUNCIA
DAS RDIOS
74
14
74
AC
18
16
66
16
82
44
12
9
RO
63
RR
9 4
16
AP
PA
71
AM
Pergunta E voc costuma

ouvir mais as emissoras
de rdio AM ou mais as
emissoras FM? (Resposta
nica Estimulada)
10 2
BR
1
6
46
12
1
21
82
13 1
TO
83
MAIS AS EMISSORAS FM
AL
MAIS AS EMISSORAS AM
BA
AMBAS, EMISSORAS AM E FM
14
42
78
17
41
82
MA
11
82
7 4
12
73
RN
22
8 63
78
PE

rdio.
15
83
PI
31
80
CE
PB
em porcentagem (%).
13
42
19
53
87
6 7
SE
75
DF
9 5
68
GO
MS
14
11
12
82
11
7 1
81
13
42
82
MT
ES
63
17
MG
RJ
10 1
18
80
10 1
78
12
8 2
SP
PR
RS
54
69
18
12 2
65
22
12
25
18
SC
43
FREQUNCIA
DAS RDIOS
74
14
10 2
72
16
10 2
13
9 2
BR
MASC.
76
GNERO
FEMIN.
87
Pergunta E voc costuma

ouvir mais as emissoras
de rdio AM ou mais as
emissoras FM? (Resposta
nica Estimulada)
6 62
16 25
83
6 8 2
26 35
75
12
11 2
36 45
69
FAIXA
ETRIA
18
11 2
46 55
60
26
13
56 65
52
35
10 4
> 65
MAIS AS EMISSORAS FM
MAIS AS EMISSORAS AM
AMBAS, EMISSORAS AM E FM
< 1 SM
1 < 2 SM
RENDA
FAMILIAR
73
17
9 1
71
17
11 1
77
13
9 1
78
11
9 2
2 < 5 SM
> 5 SM
em porcentagem (%).
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
61
74
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL

rdio.
ESCOLARIDADE
25
11 3
15
81
10 2
9
8 2
MDIO
83
6 8 2
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
69
17
12 3
70
18
9 3
76
100 < 500 MIL

HAB.
13
79
> 500 MIL

HAB.
65
11
21
9 2
8 2
12 2
AGRICULTURA
80
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
10
74
62
12
25
9 1
12 2
11 2
INATIVOS
77
ATIV. DOMSTICA
44
13
8 3
CONCOMITNCIA
DE USO DE
RDIO
Pergunta - E quando
est ouvindo rdio,
quais destas atividades
o(a) sr(a). faz ao
mesmo tempo mais
frequentemente?
(Resposta mltipla
Estimulada)
em porcentagem (%).

ouvem rdio.
34
33
COME ALGUMA COISA
26
15
USA O CELULAR
13
8
8
USA A INTERNET
5
5
ASSISTE TV
4
3
2
ESTUDA
2
16
NENHUMA
4
NS/NR
45
46
CAPTULO 3
INTERNET
47
48
Assim como a televiso e o rdio, os ciclos hor-
sultados relativos internet. A importncia cres-
rios de uso da internet de 2 a 6-feira e nos finais
cente e a penetrao das chamadas novas mdias
de semana so semelhantes e possuem uma alta
na sociedade ficam claras quando se analisam os
correlao. Isso significa que as pessoas tendem
dados da pergunta sobre qual meio de comuni-
a estar conectadas mais ou menos nos mesmos
cao o entrevistado utiliza mais. A internet foi
horrios, independentemente do dia. Seja de
apontada por 42% dos brasileiros (1 + 2 + 3 lu-
2 a 6-feira, seja aos sbados e domingos, o
gares). Por esses critrios, ela ficaria atrs da te-
pico de uso da internet ocorre noite, por
leviso (93%) e, por uma pequena diferena, do
volta das 20 horas.
rdio (46%).
No Brasil, as caractersticas sociodemogrficas
Esto disponibilizadas informaes sobre os mo-
da populao tm um grande impacto no uso da
tivos, a frequncia, os ciclos horrios, a intensi-
internet, principalmente se comparada aos ou-
dade, as plataformas, as formas de uso conco-
tros meios de comunicao. Renda e escolarida-
mitantes, redes sociais e programas de trocas de
de criam um hiato digital entre quem um cida-
mensagens instantneas, alm do uso da internet
do conectado e quem no . J os elementos
para realizar servios pblicos e se comunicar
geracionais ou etrios mostram que os jovens so
com os governos. Tambm so apresentadas as
usurios mais intensos das novas mdias.
razes pelas quais as pessoas no utilizam a internet.
Os dados mostram que 65% dos jovens com at

25 anos acessam internet todos os dias. Entre os
Apesar da sua crescente importncia, alto o
que tm acima de 65 anos, esse percentual cai
percentual de entrevistados que ainda no utili-
para 4%. Entre os entrevistados com renda fami-
zam a internet (51%). Contudo, entre os usurios,
liar mensal de at um salrio mnimo (R$ 724),
a exposio intensa e com um padro seme-
a proporo dos que acessam a internet pelo
lhante: 76% das pessoas acessam a internet todos
menos uma vez por semana de 20%. Quando
os dias, com uma exposio mdia diria de 4h59
a renda familiar superior a cinco salrios mni-
de 2 a 6-feira e de 4h24 nos finais de semana.
mos (R$ 3.620 ou mais), a proporo sobe para
Eles esto em busca, principalmente, de informa-
76%. Por sua vez, o recorte por escolaridade
es (67%) sejam elas notcias sobre temas di-
mostra que 87% dos respondentes com ensino
versos ou informaes de um modo geral , de di-
superior acessam a internet pelo menos uma vez
verso e entretenimento (67%), de uma forma de
por semana, enquanto apenas 8% dos entrevis-
passar o tempo livre (38%) e de estudo e apren-
tados que estudaram at 4 srie o fazem com a
dizagem (24%).
mesma frequncia.
49
Tais informaes ajudam a explicar os principais
A ltima seo deste captulo apresenta as for-
gargalos para o uso da internet: alm da falta de
mas de uso concomitante da internet com ou-
interesse (43%), a falta de habilidade com o com-
tras atividades3. Entre os usurios, as principais
putador (41%) que afeta as pessoas mais velhas
respostas foram: comer alguma coisa (31%), con-
e menos escolarizadas , a falta de necessidade
versar com outras pessoas (23%), usar o celular
(24%) e os custos que envolvem o uso das novas
(20%), assistir televiso (18%) e trocar mensa-
mdias (14%) que impacta os mais pobres es-
gens instantneas (16%). Mas os dados mostra-
to entre as principais razes pelas quais os bra-
ram que a internet tambm possui um bom ndice
sileiros no utilizam as novas mdias .
de ateno exclusiva: 32% relataram no realizar
nenhuma outra atividade enquanto a utilizam.

Entre as redes sociais e os programas de trocas
de mensagens instantneas mais usadas (1 + 2
+ 3 lugares), esto o Facebook (83%), o Whatsapp (58%), o Youtube (17%), o Instagram (12%) e o
Google+ (8%). O Twitter, popular entre as elites
polticas e formadores de opinio, foi mencionado apenas por 5% dos entrevistados.
Em relao aos principais suportes de acesso
internet (1 + 2 lugares), os resultados mostram
que a maioria dos entrevistados (71%) o fazem via
computador, seguido pelo celular (66%). H ainda
uma pequena parcela (7%) dos pesquisados que
utiliza tablets para navegar pelo mundo digital.
baixo o contato direto entre o cidado e governos ou instituies pblicas. Apenas 25% dos
usurios entraram em contato por e-mail, formulrios eletrnicos, chats, redes sociais, fruns de
discusso ou de consultas pblicas nos ltimos
12 meses.
Essa pergunta tambm permitia que os entrevistados dessem respostas mltiplas.
Nas questes sobre o uso concomitante dos meios de comunicao, os entrevistados podiam apresentar respostas mltiplas. Por
50
FREQUNCIA
4 4 43 6 1
DE USO DA
INTERNET
26
53
51
PBM 2014
122232
37
PBM 2015

domingo, o(a) sr(a). utiliza a
internet? (Resposta nica
Espontnea)

2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
6 DIAS POR SEMANA
NUNCA/NO USA A INTERNET
em porcentagem (%).
51
FREQUNCIA
DE USO DA
INTERNET
122232
37
13122
AC
AM

Espontnea)
51
BR
AP
PA
RO
RR
37
54
2223 4 5
34
1125 3
46
44
224211
40
31
225 2
57
37
222 7 4
52
31
51
233211
28
60
22213
30
60
TO
AL
2 DIAS POR SEMANA
BA
3 DIAS POR SEMANA
CE
4 DIAS POR SEMANA

5 DIAS POR SEMANA
6 DIAS POR SEMANA
MA
PB
PE
PI
RN
1121 32
26
222131
27
123231
1112 5 2
23 322
33231
112231
2112
62
62
21
67
33
52
32
54
24
64
40
49
40
53
SE
22222
em porcentagem (%).
DF
GO
MS
56
21332 2
12121
232221
40
44
40
32
42
46
45
MT
111132
ES
MG
RJ
23212 2
34
55
36
52
122131
42
47
122232
43
45
223221
42
45
SP
PR
RS
SC
52
11222 3
35
52
112114
34
56
FREQUNCIA
DE USO DA
122232
37
51
122232
37
51
122232
37
51
BR
INTERNET
MASC.
GNERO
FEMIN.
222242

Espontnea)
65
20
16 25
22323 3
50
34
26 35
123232
33
52
36 45
121221
FAIXA
ETRIA
20
70
46 55
11112 12
82
56 65
1 114
2 DIAS POR SEMANA
121111 14
78
< 1 SM
3 DIAS POR SEMANA
122221
26
63
1 < 2 SM
4 DIAS POR SEMANA

5 DIAS POR SEMANA
93
> 65
123232
RENDA
FAMILIAR
6 DIAS POR SEMANA
43
43
2 < 5 SM
222 2 3 3
62
23
> 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
11115
223221
91
24
1
63
23 324 2
53
30
MDIO
122 24 3
72
12
SUPERIOR
em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
123121
29
222222
60
31
223221
58
39
12224 2
48
44
11111 9
43
85
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
223232
48
123232
111121
37
34
24
53
68
1
1
1
INATIVOS
222121
30
59
ATIV. DOMSTICA
53
CICLO HORRIO

tem costume de usar
internet de segunda a
sexta-feira? De segunda
a sexta-feira, de que
horas a que horas o(a)
sr(a). costuma usar mais
a internet? (Resposta
mltipla Espontnea)
DO USO DA
INTERNET
em porcentagem (%).

usam internet.

de usar a internet nos
finais de semana? E nos
finais de semana, de que
horas a que horas o(a)
sr(a). costuma usar mais
a internet? (Resposta
mltipla Espontnea)
45
40
35
30
25
20
15
10
5
54
h5
9
23
23
h5
22
h5
21
h
22
h5
20
21
h
20
19
h5
19
18
h5
h5
9
17
s
h
SBADO E DOMINGO
18
h5
16
17
h
16
15
h5
h5
9
s
14
15
h5
13
s
h
14
h
h5
12
s
12
h
13
h5
11
h
11
10
10
h5
59
59
9h
s
9h
59
8h
s
8h
59
7h
6h
s
7h
59
s
6h
59
5h
5h
59
4h
3h
s
4h
59
2h
s
2h
3h
1h
h5
0
1h
h
0
59
INTENSIDADE
DE USO DA
INTERNET DE
04:59
BR
SEGUNDA A
SEXTA-FEIRA
AC
AM
AP
PA

costume de usar internet de
segunda a sexta-feira? De
que horas a que horas o(a)
sr(a). costuma usar mais a
internet? (Resposta mltipla
Espontnea)
RO
RR
04:07
03:19
04:01
04:25
03:08
06:00
TO
AL
BA
CE
MDIA (EM HORAS)
04:21
MA
04:30
04:04
04:47
03:52
06:26
PB
PE
Base: entrevistados que usam a
internet.
PI
RN
SE
DF
GO
MS
MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC
06:19
05:00
05:22
05:13
05:18
04:13
05:28
05:37
05:13
05:20
05:39
05:25
04:32
04:59
05:59
55
INTENSIDADE
DE USO DA
04:59
BR
INTERNET DE
SEGUNDA A
05:11
MASC.
SEXTA-FEIRA
05:06
GNERO
FEMIN.
05:51
16 25
05:10

costume de usar internet de
segunda a sexta-feira? De
Espontnea)
26 35
04:35
36 45
04:17
FAIXA
ETRIA
46 55
03:48
56 65
02:53
> 65
03:55
< 1 SM
04:41
1 < 2 SM
MDIA (EM HORAS)
RENDA
FAMILIAR
05:06
2 < 5 SM
05:47
> 5 SM

internet.
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
03:22
04:33
05:13
MDIO
05:41
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
04:35
05:04
05:04
05:27
04:22
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
05:17
04:42
05:15
INATIVOS
04:54
ATIV. DOMSTICA
56
INTENSIDADE
DE USO DA
INTERNET NOS
04:24
BR
FINAIS DE
SEMANA
AC
AM
AP
PA

costume de usar a internet
nos finais de semana? E
nos finais de semana, de
Espontnea)
RO
RR
03:20
02:58
03:38
03:59
02:33
05:39
TO
AL
BA
CE
MDIA (EM HORAS)
03:27
MA
04:27
03:43
04:33
03:09
05:28
PB
PE
internet.
PI
RN
SE
DF
GO
05:39
04:56
04:29
04:38
04:28
03:38
05:17
MS
05:21
MT
ES
MG
RJ
SP
PR
RS
SC
05:01
04:44
04:44
04:41
03:38
04:25
05:28
57
INTENSIDADE
DE USO DA
04:24
BR
INTERNET NOS
FINAIS DE
04:31
MASC.
SEMANA
04:30
GNERO
FEMIN.
05:25
16 25
04:31

costume de usar a internet
nos finais de semana? E
nos finais de semana, de
Espontnea)
26 35
03:46
36 45
03:16
FAIXA
ETRIA
46 55
03:14
56 65
02:30
> 65
03:39
< 1 SM
04:18
1 < 2 SM
MDIA (EM HORAS)
RENDA
FAMILIAR
04:33
2 < 5 SM
04:47
> 5 SM

internet.
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
03:10
04:09
04:38
MDIO
04:42
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
04:09
04:32
04:28
04:40
04:05
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
04:32
04:13
04:39
INATIVOS
04:39
ATIV. DOMSTICA
58
RAZES PELAS
QUAIS USA
A INTERNET
Pergunta - Por quais

razes, entre as que
sr(a). usa a internet?
(Resposta mltipla
Estimulada)
em porcentagem (%).

usam a internet.
67
67
38
PASSAR O TEMPO/TEMPO LIVRE
24
PARA ESTUDAR/APRENDER
20
16
COMO UMA COMPANHIA PARA MIM
2
OUTROS
2
NS/NR
59
RAZES PELAS
QUAIS NO USA
A INTERNET
Pergunta - Por qual dos

seguintes motivos o(a)
sr(a). no usa a internet?
(Resposta mltipla
Estimulada)
em porcentagem (%).
Base: entrevistados que no

usam a internet.
43
POR FALTA DE INTERESSE
41
POR FALTA DE HABILIDADE COM O COMPUTADOR
24
POR FALTA DE NECESSIDADE
14
POR SER MUITO CARO
13
POR NO TER ONDE USAR
3
POR TER PREOCUPAES COM SEGURANA OU PRIVACIDADE
2
PARA EVITAR O CONTATO COM CONTEDO PERIGOSO
2
OUTROS
5
NS/NR
60
PLATAFORMAS
84
DE USO DA
INTERNET
40
PBM 2014
71
66
PBM 2015
Pergunta - Como o(a) sr(a).

costuma utilizar mais a
internet: por computador,
pelo tablet ou pelo telefone
celular? E em segundo lugar?
(Estimulada 1 + 2 lugares)
COMPUTADOR
TABLET
CELULAR
em porcentagem (%).
61
REDES SOCIAIS
MAIS UTILIZADAS
Pergunta - Considerando
agora apenas o uso
de redes sociais e de
programas de troca de
mensagens instantneas,
quais das seguintes
opes que esto nesta
lista o(a) sr(a). costuma
utilizar mais? (Estimulada
1 + 2 lugares)
83
FACEBOOK
58
WHATSAPP
17
YOUTUBE
12
INSTAGRAM
8
GOOGLE+
5
TWITTER
4
SKYPE
1
LINKEDIN
1
OUTROS
6
NO UTILIZA REDES SOCIAIS
2
NS/NR
62
em porcentagem (%).

usam internet.
GOVERNO E
INTERNET
ESCREVEU SUGESTES OU OPINIES EM FRUNS OU

CONSULTAS PBLICAS DE SITES DE GOVERNO
PARTICIPOU DE VOTAES OU
ENQUETES EM SITES DE GOVERNO
PARTICIPOU DE CONSULTAS PBLICAS

EM SITES DE GOVERNO
Pergunta - Pensando nos

ltimos 12 meses, o(a) sr(a).
fez alguma das seguintes
atividades na internet?
(Resposta nica
Estimulada)
ENTROU EM CONTATO COM GOVERNO OU

INSTITUIES PBLICAS PELOS PERFIS OFICIAIS EM
REDES SOCIAIS, COMO FACEBOOK OU TWITTER

INSTITUIES PBLICAS POR E-MAIL

INSTITUIES PBLICAS ATRAVS DE
FORMULRIO ELETRNICO, BATE-PAPO OU CHAT
ACESSOU SITES OFICIAIS DE GOVERNO

OU INSTITUIES PBLICAS
91
92
93
91
90
90
19
78
SIM
NO
em porcentagem (%).

internet.
63
CONCOMITNCIA
DE USO DA
INTERNET
Pergunta - E quando est

navegando/acessando
a internet, quais destas
atividades o(a) sr(a).
faz ao mesmo tempo
mais frequentemente?
(Resposta mltipla
Estimulada)
em porcentagem (%).

usam internet.
31
COME ALGUMA COISA
23
20
USA O CELULAR
18
ASSISTE TV
16
8
OUVE RDIO
6
ESTUDA
6
2
2
2
1
1
32
NENHUMA
5
NS/NR
64
CAPTULO 4
JORNAL
65
66
Neste captulo, so apresentados os principais
Junto com o crescimento da internet como meio
resultados relativos a jornal. Esto disponibiliza-
de comunicao, aumentaram, tambm, as es-
das informaes sobre os motivos, a frequncia,
peculaes sobre a substituio das edies
os cadernos, os dias da semana, as plataformas
impressas dos jornais por edies digitais. Pelo
e as formas de uso concomitante desse meio de
menos por enquanto, a maioria dos brasileiros
comunicao, cuja importncia no deve ser di-
continua consumindo esse meio de comunicao
minuda por conta do baixo nvel de leitura dos
da maneira tradicional: 79% dos leitores o fazem
brasileiros: 76% dos entrevistados afirmaram no
no formato impresso, uma parcela de 10% migrou
ler jornal, 21% leem ao menos um dia da sema-
para o ambiente on-line e apenas 4% utiliza am-
na, sendo que, destes, apenas 7% o fazem todos
bos os suportes.
os dias.
Caractersticas sociodemogrficas da populao
continuam a afetar esses resultados: os homens
leem mais jornal do que as mulheres e a frequncia de uso tende a crescer ao se passar dos estratos sociais de menor para os de maior renda
familiar, dos menos escolarizados para as pessoas com mais anos de estudo e dos municpios
com menos de 20 mil habitantes para os mais
populosos.
Existe pouca controvrsia sobre os motivos pelos quais as pessoas leem jornais. Elas esto
em busca de informao (84%), seja sobre o
seu dia a dia, o pas ou lazer e entretenimento.
Entre os cadernos mais lidos pelos entrevistados (1 + 2 lugares) esto os de cidade, notcias
locais e cotidiano (28%), esportes (24%), notcias
policiais (16%), poltica brasileira (14%), classificados (12%), cultura e lazer (10%) e economia brasileira (10%).
Os dias preferidos para o consumo de jornais
so 2 e 4-feira, quando, respectivamente, 48%
e 45% dos entrevistados disseram ler jornais.
O final de semana concentra os dias com menor
intensidade de leitura: sbado, com 35%, e domingo, com 39%.
67
FREQUNCIA
7 4 3121 6
DE LEITURA DE
JORNAIS
PBM 2015

2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
6 DIAS POR SEMANA
NUNCA/NO L JORNAIS
em porcentagem (%).
68
PBM 2014
532121 7

por semana, de segunda
a domingo, o(a) sr(a). l
jornais? (Resposta
nica Espontnea)
75
76
FREQUNCIA DE
LEITURA DE
JORNAIS
5 32121 7
76
32113
AC
AM

jornais? (Resposta nica
Espontnea)
BR
AP
PA
RO
RR
89
5 3 33 4 4
12225 3
16
58
19
64
5 434
82
221121
90
4 3225 4 6
75
32112
89
TO
121
AL
2 DIAS POR SEMANA
BA
3 DIAS POR SEMANA

4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
CE
MA
6 DIAS POR SEMANA
PB
PE
NUNCA/NO L JORNAL
PI
RN
96
422223 6
79
32112
91
1112
94
222121 7
82
4 4 411 8
74
211
95
2112
91
42113
88
SE
13
em porcentagem (%).
DF
GO
MS
4 7 3 4 2 14
5 32112 9
52
70
42213
82
8 31114
72
MT
3 3 4131 9
ES
MG
RJ
75
5 4 424 2 9
70
7 42121 12
70
6 3311 5
81
8 4212 6
75
SP
PR
RS
6 5 5354
4 3 324 2 6
19
1
52
75
SC
69
FREQUNCIA DE
LEITURA DE
5 32121 7
76
4 33221 8
74
BR
JORNAIS
MASC.
5 32121 6
GNERO
78
5 22121 5

jornais? (Resposta nica
Espontnea)
FEMIN.
78
16 25
5 4 3221 7
74
5 3 3232 9
73
26 35
36 45
FAIXA
ETRIA
5 32111 8
76
4 3 321 8
78
46 55
56 65
4 3111 6
2 DIAS POR SEMANA
2113
90
< 1 SM
3 DIAS POR SEMANA
4 31111 5
83
1 < 2 SM
4 DIAS POR SEMANA

5 DIAS POR SEMANA
83
> 65
5 3 3121 7
RENDA
FAMILIAR
6 DIAS POR SEMANA
75
2 < 5 SM
8 5 5 3 4 2 15
56
> 5 SM
NUNCA/NO L JORNAL
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
321114
89
4 32111 5
81
5 4 3221 8
73
MDIO
8 5 5 3 42
15
56
SUPERIOR
em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
3322 5
5 32121 6
82
81
6 42121 8
74
5 3 4222 9
2111114
72
88
2
1
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
6 3 3232 9
71
5 3 3121 6
78
4 32111 6
81
INATIVOS
5211114
ATIV. DOMSTICA
70
84
RAZES PELAS
QUAIS L
JORNAIS

razes, entre as que
sr(a). costuma ler
jornais? (Resposta
mltipla Estimulada)
em porcentagem (%).

leem jornais.
84
24
16
15
7
6
PARA ESTUDAR/APRENDER
1
OUTROS
5
NS/NR
71
CADERNOS MAIS
CITADOS
Pergunta - Que parte,

assunto ou caderno do
jornal o(a) sr(a). costuma
ler mais? (Espontnea
1 + 2 lugares)
em porcentagem (%).

leem jornais.
28
NOTCIAS DA CIDADE/COTIDIANO
24
ESPORTES
16
NOTCIAS POLICIAIS
14
POLTICA BRASILEIRA
12
CLASSIFICADOS
10
CULTURA/LAZER
10
ECONOMIA BRASILEIRA
9
CELEBRIDADES/FOFOCAS
8
AUTOMVEIS
7
HORSCOPO
4
COLUNA SOCIAL
4
CLIMA/TEMPO
4
NOVELAS
3
ECONOMIA INTERNACIONAL
3
POLTICA INTERNACIONAL
3
EDITORIAIS/ARTICULISTAS/COLUNISTAS
3
CINCIA
2
INTERNACIONAL/MUNDO (EXCETO POLTICA E ECONOMIA)
2
MEIO AMBIENTE
1
TURISMO/VIAGENS
1
OUTROS
8
NS/NR
72
DIAS DA
Pergunta - E quais dias

da semana, de segunda
jornal? (Espontnea 1
+ 2 lugares)
SEMANA
em porcentagem (%).

leem jornais.
48
SEGUNDA-FEIRA
43
TERA-FEIRA
45
QUARTA-FEIRA
41
QUINTA-FEIRA
41
SEXTA-FEIRA
35
SBADO
39
DOMINGO
28
NS/NR
73
FORMAS DE
ACESSO
LEITURA DE
Pergunta - Em qual
situao o(a) sr(a). l
mais a verso impressa?
(Resposta nica
Estimulada)
JORNAIS
em porcentagem (%).

leem jornais impressos.
IMPRESSOS
58
COMPRADO EM BANCA
20
L DE OUTRA PESSOA/BIBLIOTECA/CONSULTRIO/TRABALHO
13
ATRAVS DE ASSINATURA
8
L JORNAL GRATUITO/DISTRIBUDO EM RUA
2
NS/NR
74
PLATAFORMA
DE USO DE
JORNAIS
79
10 4 7
BR
62
13
AC
15
87
AM

costume de ler jornais mais
na verso impressa ou mais
na verso digital, seja no
computador, no celular ou
no tablet? (Resposta nica
Espontnea)
11
34 6
80
AP
26
12
89
PA
9 3
73
15
RO
13
87
RR
51 7
67
17
81
AL
MAIS NA VERSO IMPRESSA
BA
MAIS NA VERSO DIGITAL
CE
AMBAS
MA
PI
RN
19
76
14 4 6
68
25
70
22
58
PB
PE
em porcentagem (%).
TO
42
69
36
9 1
42
22
39
38
17
50
3
18
42
13
20
SE
leem jornais.
75
DF
GO
MS
9 5
67
7 1
73
12
26
15
73
5 7
21
25
MT
92
ES
4 31
81
MG
82
RJ
8 3
14 22
78
10 5 8
SP
66
PR
RS
22
7 5
94
85
321
13
SC
75
PLATAFORMA
DE USO DE
79
10 4 7
78
11 4 7
80
10 4 6
BR
JORNAIS
MASC.
GNERO

costume de ler jornais mais
Espontnea)
FEMIN.
71
16
5 8
16 25
77
13
4 6
26 35
79
11 4 6
36 45
FAIXA
ETRIA
83
7 3 7
85
6 45
46 55
56 65
90
11 8
> 65
75
44
17
< 1 SM
77
9 3 11
1 < 2 SM
AMBAS
83
RENDA
FAMILIAR
9 35
2 < 5 SM
76
14
54
> 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE

leem jornais.
82
31 14
88
78
42 7
11 4 7
MDIO
73
18
63
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
78
80
77
80
8 4 9
9 4 7
12 4 7
11 3 6
75
7 6
77
13
12
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
4 6
82
7 3 8
82
5 3 10
83
8 36
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
76
CONCOMITNCIA
DE USO DE
JORNAIS
Pergunta - E quais
destas atividades
o(a) sr(a). faz ao
mesmo tempo mais
frequentemente quando
est lendo jornal?
(Resposta mltipla
Estimulada)
em porcentagem (%).

leem jornais.
18
COME ALGUMA COISA
10
8
USA O CELULAR
6
ASSISTE TV
5
USA A INTERNET
4
OUVE RDIO
4
4
2
2
2
ESTUDA
1
50
NENHUMA
10
NS/NR
77
78
CAPTULO 5
REVISTA
79
80
Entretanto, as revistas so importantes fontes de
sultados para as revistas, em especial os dados
informao para os brasileiros: 58% dos leitores
sobre os motivos, a frequncia, as plataformas
mencionaram essa como sendo a principal razo
e as formas de uso concomitante desse meio de
pela qual eles consomem esse meio de comuni-
comunicao.
cao. Outros motivos importantes so diverso

e entretenimento (36%) e para passar o tempo
Entre os meios pesquisados, a revista o que tem
livre (27%).
a menor presena no dia a dia dos brasileiros. De

acordo com os resultados sobre frequncia de
Assim como os jornais, a maioria dos brasileiros
uso, 85% dos entrevistados afirmaram que no
continua consumindo revistas da maneira tradi-
costumam ler revistas. Se considerado o fato de
cional: 70% dos leitores o fazem no formato im-
que, em geral, as revistas impressas tm edies
presso, 12% no ambiente on-line e apenas 4% uti-
semanais, ainda assim a frequncia se mantm
liza ambos os suportes.
baixa, pois apenas 13% dos entrevistados afirmaram ler revista uma vez por semana ou mais.
Tambm de forma semelhante aos jornais, a revista um meio de comunicao com alto nvel de
possvel apontar algumas diferenas relevan-
ateno exclusiva: 46% dos leitores no realizam
tes na exposio s revistas quando so feitas
outras atividades no momento em que leem uma
segmentaes dos brasileiros por sexo e, princi-
publicao. Isso significa que a interao com
palmente, renda e escolaridade. A leitura mais
esta mdia tende a ser menos dispersa, o que po-
frequente entre as mulheres do que entre os ho-
deria permitir s pessoas uma melhor apreenso
mens: 16% das entrevistadas afirmaram ler revista
do contedo veiculado, se comparado a outros
pelo menos uma vez por semana, o que ocorre
meios.
com apenas 11% dos entrevistados. Entre as pessoas com renda familiar mensal de at um salrio
mnimo (R$ 724), a proporo dos que leem revista de 6%. Quando a renda familiar superior
a cinco salrios mnimos (R$ 3.620 ou mais), os
nmeros sobem para 29%. Entre os entrevistados com at 4 srie, 4% consomem esse meio de
comunicao. Para quem tem ensino superior, os
nmeros sobem para 32%.
81
FREQUNCIA
DE LEITURA DE
REVISTAS

2 DIAS POR SEMANA
3 DIAS POR SEMANA
4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
6 DIAS POR SEMANA
NUNCA/NO L REVISTA
em porcentagem (%).
82
85
5 31112
85
PBM 2014
PBM 2015

revistas? (Resposta
nica Espontnea)
7 31111
FREQUNCIA
DE LEITURA
DE REVISTAS
5 31112
AC
AM

revistas? (Resposta nica
Espontnea)
85
BR
AP
PA
RO
RR
4 21
93
311111 6
79
34 1321 6
69
10
4 212
91
311111
91
21112 32
84
41112
90
TO
111
AL
2 DIAS POR SEMANA
BA
3 DIAS POR SEMANA

4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
CE
MA
6 DIAS POR SEMANA
PB
PE
NUNCA/NO L REVISTA
PI
RN
421112
4 21
11111
97
87
90
94
322215
84
4 311 5
80
23111
91
11115
89
42 2
90
SE
10 4 4211 5
em porcentagem (%).
DF
GO
MS
321114
2212
9 4111 2
70
81
2
7
86
74
MT
32111
ES
MG
RJ
6 3 3112
90
82
5 2212
87
6 321 2
85
81
SP
8 4 212
PR
RS
6 4 1222 4
41112
79
90
SC
83
FREQUNCIA
DE LEITURA
5 31112
85
421112
88
BR
DE REVISTAS
MASC.
GNERO

Espontnea)
6 32113
83
6 3 2112
83
FEMIN.
16 25
7 32111 3
82
26 35
5 32111 3
84
4 31112
87
36 45
FAIXA
ETRIA
46 55
3111 2
90
31112
91
2112
93
56 65
> 65

2 DIAS POR SEMANA
< 1 SM
3 DIAS POR SEMANA
32112
5 DIAS POR SEMANA
89
1 < 2 SM
4 DIAS POR SEMANA
5 32112
RENDA
FAMILIAR
6 DIAS POR SEMANA
85
2 < 5 SM
10 6 41215
71
> 5 SM
NUNCA/NO L REVISTA
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
211
95
4 212
89
6 321113
82
MDIO
12
6 4 221 5
67
SUPERIOR
em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
4 212
89
5 213
87
6 3 2112
84
6 321113
11
83
95
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
6 4211 3
80
4 2112
89
4 2112
89
5 212
88
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
84
RAZES PELAS
QUAIS L
REVISTAS

razes, entre as que
sr(a). costuma ler
revistas? (Resposta
mltipla Estimulada)
em porcentagem (%).

leem revistas.
58
36
27
17
11
PARA ESTUDAR APRENDER
7
1
OUTROS
9
NS/NR
85
PLATAFORMAS
DE USO DE
REVISTAS
70
12 4
79
AC
15
70
AM

costume de ler revistas mais
Espontnea)
14
BR
76
AP
15
77
PA
10 5
15
15
82
RR
83
62 8
TO
93
AL
BA
CE
AMBAS, VERSO IMPRESSA E

DIGITAL
MA
PB
PI
Base: entrevistados que leem

revistas.
70
13
66
21
60
3 10
3 9
41
33
5 5
50
74
22
38
RN
13
29
64
PE
em porcentagem (%).
18
71
RO
9 2
51
59
9 2
30
58
8 4
29
SE
DF
45
8 1
GO
45
83
MS
63 9
78
18
MT
86
ES
MG
RJ
66
42 9
12
73
13
17
73
13
9
1 9
3 12
SP
75
PR
RS
SC
86
12 3 9
91
74
5 5
16
4 7
PLATAFORMAS
DE USO DE
70
12 4
14
BR
REVISTAS
64
16
17
MASC.
74
GNERO

costume de ler revistas mais
Espontnea)
9 5
12
FEMIN.
65
16
14
16 25
70
14
11
72
9 4
15
73
9 3
16
73
6 5
15
26 35
36 45
FAIXA
ETRIA
46 55
56 65
77
21
20
> 65
58
64

AMBAS, VERSO IMPRESSA E
DIGITAL
29
12 2
21
1 < 2 SM
74
RENDA
FAMILIAR
10 4 12
2 < 5 SM
73
15
5 7
> 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
9 4
< 1 SM
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
64
25
67
28
9 5
70
19
13
14
MDIO
73
13
5 9
SUPERIOR

revistas.
< 20 MIL
HAB.
69
74
20 < 100 MIL

HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
11
15
11 3 12
71
13
67
12
69
3
5
13
16
24
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
71
61
13
11
68
4 12
22
10 5
17
INATIVOS
74
9 5
12
ATIV. DOMSTICA
87
ASSINATURA
Pergunta - Pensando
agora nos ltimos 30
dias, o(a) sr(a). comprou
ou fez assinatura
de alguma revista?
(Resposta nica)
DE REVISTAS
3
SIM
93
NO
3
NS/NR
88
em porcentagem (%).
CONCOMITNCIA
DE USO DE
REVISTAS
Pergunta - E quando
est lendo revista,
quais destas atividades
faz ao mesmo tempo
mais frequentemente?
(Resposta mltipla
Estimulada)
em porcentagem (%).

leem revistas.
18
COME ALGUMA COISA
10
9
USA O CELULAR
6
USA A INTERNET
6
ASSISTE TV
5
OUVE RDIO
5
3
2
2
2
ESTUDA
2
2
46
NENHUMA
12
NS/NR
89
90
CAPTULO 6
CONFIANA NA MDIA
91
92
Esta rodada da Pesquisa Brasileira de Mdia per-
Por fim, os nveis de confiana em notcias e pro-
guntou aos entrevistados, mais uma vez, sobre
pagandas veiculadas nos meios de comunicao
seu nvel de confiana nas notcias, propagandas
mencionados separam o contedo dos media
e anncios de publicidades veiculadas por dife-
ditos tradicionais do teor disponvel nas novas
rentes meios de comunicao: televiso, rdio,
mdias. Em valores mdios, 52% disseram confiar
jornais, revistas e internet. Em funo da dinmi-
sempre ou muitas vezes nas notcias da televiso,
ca de interao dos usurios de internet com as
rdio, jornais e revistas, e 43% nos anncios publi-
diversas formas assumidas por esse meio, tam-
citrios. J em relao s mdias eletrnicas, em
bm se optou por fracionar as questes sobre
valores mdios, 27% disseram confiar sempre ou
notcias e propagandas on-line em trs meios de
muitas vezes nas notcias em sites, blogs e redes
veiculao: sites, blogs e redes sociais.
sociais, e 23% nas propagandas. Ou seja, em termos de confiana, o suporte miditico importa na
No geral, os resultados refletem os nmeros obti-
hora de se veicular notcias ou propagandas.
dos na PBM 2014. Eles mostram que no alto o

nvel de confiana das pessoas nas notcias e propagandas presentes na televiso, rdio, jornais,
revistas, sites, blogs e redes sociais: na mdia,
41% disseram confiar sempre ou muitas vezes nas
notcias presentes nesses suportes miditicos,
e 33% nos anncios de publicidade. Essa maior
confiana nas notcias do que nas propagandas
independe do meio pesquisado.
Os jornais continuam como os meios mais confiveis pelos brasileiros. Em relao s notcias, 58%
dos leitores disseram confiar sempre ou muitas
vezes, seguidos pelos telespectadores e ouvintes,
respectivamente, com 54% e 52%. Em relao s
propagandas, 48% dos entrevistados que leem
jornal responderam que confiam sempre ou muitas vezes, seguidos dos consumidores de TV e de
rdio, ambos com 44%.
93
CONFIANA
NAS
19
34
39
63
PBM 2014
NOTCIAS
NOTCIAS
DE JORNAIS
18
40
35
52
PBM 2015
18
32
41
8 2
16
36
39
7 2
18
31
17
37
PBM 2014
Pergunta - Gostaria de saber

quanto o(a) sr(a). confia
nas notcias que circulam
nos diferentes meios de
comunicao. O(a) sr(a).
confia sempre, confia muitas
vezes, confia poucas vezes
ou nunca confia? (Resposta
nica Estimulada)
NOTCIAS
DE RDIO
PBM 2015
NOTCIAS
DE TV
8 2
39
62
PBM 2015
11
29
46
10 4
PBM 2014
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
41
PBM 2014
NOTCIAS
DE REVISTAS
11
33
44
8 4
PBM 2015
CONFIA POUCAS VEZES

NUNCA CONFIA
21
53
16
24
51
16
PBM 2014
NOTCIAS
DE SITES
PBM 2015
em porcentagem (%).
Base: apenas entrevistados que

usam o meio em questo (TV,
rdio, jornal, revista e internet).
18
53
20
21
51
20
PBM 2014
NOTCIAS
DE REDES SOCIAIS
PBM 2015
17
53
20
48
20
PBM 2014
NOTCIAS
DE BLOGS
PBM 2015
94
21
CONFIANA
NAS NOTCIAS
17
37
39
62
17
36
41
BR
DE TV
AC
33
AM
27
AP
Pergunta Gostaria de saber

comunicao: nas notcias
de TV? (Resposta nica
Estimulada)
39
43
17
31
PA
22
15
BA
CONFIA MUITAS VEZES
CE
CONFIA POUCAS VEZES
MA
15
1
32
45
25
7 2
37
31
61
32
32
31
42
5 4
25
45
5 3
22
25
PB
11
33
31
PE
RN
31
11
7 3
8 2
25
36
33
47
38
5 1
44
48
8 1
43
41
SE
23

TV.
17
48
18
PI
em porcentagem (%).
61
50
25
NUNCA CONFIA
21
TO
AL
CONFIA SEMPRE
27
37
30
RR
31
45
45
RO
24
DF
36
19
GO
33
22
MS
33
39
40
21
62
63
33
30
41
62
MT
14
ES
MG
RJ
50
20
29
42
13
32
13
34
61
28
9 2
46
45
7 1
SP
18
PR
RS
34
17
12
43
48
36
41
31
35
32
9
SC
95
CONFIANA
NAS NOTCIAS
17
37
39
62
17
36
40
61
16
37
38
7 2
16
37
40
61
16
38
39
51
16
37
40
61
18
35
38
7 2
18
36
39
61
18
35
36
92
BR
DE TV
MASC.
GNERO

de TV? (Resposta nica
Estimulada)
FEMIN.
16 25
26 35
36 45
FAIXA
ETRIA
46 55
56 65
> 65
CONFIA SEMPRE
19
33
40
62
18
35
39
7 2
16
39
38
62
16
40
37
61
17
36
37
7 2
18
35
39
7 2
16
37
40
61
15
39
40
51
35
62
< 1 SM
CONFIA MUITAS VEZES

1 < 2 SM
CONFIA POUCAS VEZES

NUNCA CONFIA
RENDA
FAMILIAR
2 < 5 SM
> 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
ESCOLARIDADE
MDIO
SUPERIOR

TV.
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
17
40
16
37
39
62
18
35
39
7 1
17
35
41
61
20
37
36
61
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
16
37
40
61
18
36
38
62
17
37
38
7 1
18
36
38
7 2
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
96
CONFIANA
NAS NOTCIAS
16
36
39
7 2
BR
DE RDIO
19
43
AC
31
AM

de rdio? (Resposta nica
Estimulada)
42
32
AP
51
30
48
19
CE
CONFIA POUCAS VEZES
MA
16
23
21
8 2
39
31
30
32
30
18
11
43
26
21
32
28
4
44
34
8 5
48
9 3
26
36
44
47
30
PE
RN
38
7 1
51
45
63
46
51
SE
12

rdio.
25
50
45
19
PB
PI
em porcentagem (%).
19
BA
CONFIA MUITAS VEZES
21
TO
25
NUNCA CONFIA
61
43
31
AL
CONFIA SEMPRE
28
24
RO
3
25
37
18
PA
RR
36
DF
40
10
GO
36
33
21
MS
45
6 6
39
23
8 5
35
26
42
39
9 3
MT
11
ES
MG
RJ
52
19
32
42
29
9 1
15
30
46
8 1
13
32
45
8 2
SP
19
PR
RS
34
16
14
42
48
29
32
32
35
31
17
SC
97
CONFIANA
NAS NOTCIAS
16
36
39
7 2
BR
DE RDIO
17
36
39
62
MASC.
GNERO

de rdio? (Resposta nica
Estimulada)
16
35
40
7 3
14
36
40
8 2
14
37
42
52
16
35
40
7 2
FEMIN.
16 25
26 35
36 45
17
FAIXA
ETRIA
35
40
61
38
7 1
32
8 4
38
53
46 55
19
35
56 65
22
35
> 65
20
CONFIA SEMPRE
34
< 1 SM
18
CONFIA MUITAS VEZES
34
38
8 2
1 < 2 SM
CONFIA POUCAS VEZES

NUNCA CONFIA
RENDA
FAMILIAR
37
40
63
15
38
39
61
35
8 2
40
7 2
41
62
42
62
> 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
15
2 < 5 SM
ESCOLARIDADE
19
18
15
36
33
37
MDIO
12
38
SUPERIOR

rdio.
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
18
40
34
62
16
36
39
7 2
16
35
41
7 1
16
34
42
62
22
39
34
41
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
15
16
18
35
36
36
41
7 2
39
62
37
7 2
INATIVOS
16
ATIV. DOMSTICA
98
34
41
7 2
CONFIANA
NAS NOTCIAS
18
40
35
18
42
52
BR
DE JORNAIS
AC
37
AM
17
50
24
PA
48
46
48
33
11 4 4
44
10
52
CE
CONFIA POUCAS VEZES
MA
PB
RN
em porcentagem (%).
22
28
33
16
21
8
33
31
30
43
18
10 5
33
32
11
11
46
33
10
7 3
38
31
34
35
27
3
7
57
8
14
SE
20

jornal.
14
46
PE
PI
33
18
BA
CONFIA MUITAS VEZES
NUNCA CONFIA
8 6
TO
AL
CONFIA SEMPRE
2
38
33
RR
41
12 12
27
17
RO
41
35
AP

de jornais? (Resposta nica
Estimulada)
35
DF
GO
11
42
38
16
MS
27
7 4
33
32
39
30
28
11
8 5
37
33
MT
13
ES
MG
48
18
53
15
RJ
35
24
38
22
31
32
41
40
7 1
39
53
SP
18
PR
RS
44
14
11
35
45
30
36
43
41
15
SC
99
CONFIANA
NAS NOTCIAS
18
40
35
52
18
37
37
52
BR
DE JORNAIS
MASC.
17
GNERO

de jornais? (Resposta nica
Estimulada)
42
32
53
FEMIN.
20
38
33
6 3
18
41
35
4 2
17
39
35
5 4
16
41
35
6 2
20
38
34
6 2
18
38
36
6 2
39
34
16 25
26 35
36 45
FAIXA
ETRIA
46 55
56 65
> 65
20
CONFIA SEMPRE
33
< 1 SM
17
CONFIA MUITAS VEZES
36
37
6 4
1 < 2 SM
CONFIA POUCAS VEZES

NUNCA CONFIA
RENDA
FAMILIAR
41
34
51
18
43
33
51
> 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
19
2 < 5 SM
ESCOLARIDADE
19
35
35
5 6
18
39
35
7 2
18
38
36
52
MDIO
18
45
32
41
SUPERIOR

jornal.
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
14
46
15
41
21
19
14
37
38
52
33
36
43
63
32
7 2
37
42
26
44
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
18
17
40
38
34
62
38
43
19
40
35
52
19
37
37
42
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
100
CONFIANA
NAS NOTCIAS
11
33
44
8 4
BR
DE REVISTAS
9
AC
24
20
24
27
CONFIA POUCAS VEZES
MA
PB
13
27
RN
36
45
13
18
29
10
6
4 8
8 2
7
40
4 6
10
51
32
3 8
36
50
20
5
43
59
20
PE
PI
39
25
5 9
12
11
14
10
31
40
15
15
68
18
SE
6

revistas.
35
BA
CE
em porcentagem (%).
59
TO
CONFIA MUITAS VEZES
57
14
NUNCA CONFIA
11
51
18
RR
18
37
12
RO
15
42
PA
AL
CONFIA SEMPRE
26
39
AP
38
AM

comunicao: nas notcias de
Estimulada)
62
DF
41
GO
25
MS
38
45
29
13
8 6
12
49
26
11
11 3
52
63
MT
2
45
ES
MG
18
8
RJ
45
46
7 2
27
33
54
13
28
46
14
26
52
62
6
8 4
SP
PR
RS
5
9
39
26
5 3
49
33
6
25
SC
101
CONFIANA
NAS NOTCIAS
11
33
44
8 4
12
32
43
9 4
11
34
45
7 3
11
36
43
7 4
10
35
46
63
11
31
BR
DE REVISTAS
MASC.
GNERO

comunicao: nas notcias de
Estimulada)
FEMIN.
16 25
26 35
43
10 5
48
9 4
36 45
10
FAIXA
ETRIA
29
46 55
16
30
39
12 3
56 65
14
27
44
8 6
> 65
CONFIA SEMPRE
24
53
11
< 1 SM
CONFIA MUITAS VEZES
13
28
10
34
44
10 5
1 < 2 SM
CONFIA POUCAS VEZES

NUNCA CONFIA
RENDA
FAMILIAR
7 4
13
36
41
7 3
> 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
45
2 < 5 SM
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
13
21
46
12
28
10
34
12
45
10 5
44
8 5
MDIO
12
36
43
62
SUPERIOR

revistas.
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
11
10
35
30
13
31
11
36
11
30
11
33
38
10 6
49
7 5
44
42
47
8 4
8 3
5 7
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
14
13
32
30
44
42
44
9 3
5 7
8 5
INATIVOS
11
ATIV. DOMSTICA
102
37
43
63
CONFIANA
NAS NOTCIAS
24
51
16
23
BR
DE SITES
5
AC
17
12
AM
AP

de sites? (Resposta nica
Estimulada)
PA
38
18
3
43
BA
CE
CONFIA POUCAS VEZES
MA
PB
RN
64
44
37
9 4
40
17
18
41
17
13
16
57
16
47
59
18
57
16
2
8
30
18
52
62
18
53
4 12
26
33
20
52
26
35
53
8 3
SE
8

internet.
23
35
PE
PI
em porcentagem (%).
61
TO
CONFIA MUITAS VEZES
32
28
10
NUNCA CONFIA
12
60
AL
CONFIA SEMPRE
38
13
RO
RR
54
DF
GO
30
43
30
43
25
52
MS
16
14
15
4
7
14 2
56
13
MT
7
ES
MG
RJ
36
13
3
44
36
37
16
12 1
12 2
59
21
52
19
16
SP
3
PR
RS
18
3
2 13
63
39
14 2
41
53
15
28
3
4
SC
103
CONFIANA
NAS NOTCIAS
24
51
16
23
52
15
24
50
23
53
15
25
52
15
23
49
18
22
50
19
BR
DE SITES
MASC.
GNERO

de sites? (Resposta nica
Estimulada)
16
FEMIN.
16 25
26 35
36 45
FAIXA
ETRIA
46 55
23
47
15
56 65
11
21
34
22
12
> 65
CONFIA SEMPRE
18
56
17
< 1 SM
CONFIA MUITAS VEZES
22
51
24
18
1 < 2 SM
CONFIA POUCAS VEZES

NUNCA CONFIA
RENDA
FAMILIAR
15
27
47
15
> 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
52
2 < 5 SM
ESCOLARIDADE
21
19
44
18
50
24
26
26
11
19
52
16
MDIO
52
13
SUPERIOR

internet.
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
23
48
16
53
16
24
50
16
23
52
16
30
45
11
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
6
5
6
25
22
23
50
16
55
16
14
54
INATIVOS
5
ATIV. DOMSTICA
104
22
52
17
CONFIANA
NAS NOTCIAS
20
48
21
21
46
26
BR
DE BLOGS
AC
10
AM
AP

de blogs? (Resposta nica
Estimulada)
PA
RO
RR
36
14
BA
CONFIA MUITAS VEZES
CE
CONFIA POUCAS VEZES
MA
PB
PE
PI
RN
em porcentagem (%).
3
7
7 2
3
62
26
29
23
10 2
52
39
12 3
35
14
39
22
29
32
14
15
22
48
20
54
2 11
15
7 4
59
5 10
10
51
13
32
58
20
55
28
27
50
31
50
2
16
16
SE
8

internet.
33
56
10
NUNCA CONFIA
15
TO
AL
CONFIA SEMPRE
38
44
4 7
DF
GO
MS
28
45
28
42
21
16
51
3 8
19
52
23
3
14
MT
5
ES
MG
RJ
31
10
32
2 10
4
51
38
53
16
13 1
16
32
46
21
13
SP
2 11
PR
RS
2
1 11
53
33
25
44
52
8
18
30
4
6
SC
105
CONFIANA
NAS NOTCIAS
20
48
21
19
49
21
20
47
21
20
19
19
16
BR
DE BLOGS
MASC.
GNERO

de blogs? (Resposta nica
Estimulada)
FEMIN.
51
19
16 25
49
21
26 35
46
22
36 45
FAIXA
ETRIA
44
26
10
46 55
20
40
20
14
56 65
11
18
26
29
16
> 65
CONFIA SEMPRE
14
53
21
< 1 SM
CONFIA MUITAS VEZES
20
48
21
19
49
21
22
1 < 2 SM
CONFIA POUCAS VEZES

NUNCA CONFIA
RENDA
FAMILIAR
2 < 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
21
46
> 5 SM
ESCOLARIDADE
18
43
21
13
19
46
21
20
48
21
19
22
23
48
20
19
51
20
19
47
23
18
47
MDIO
50
SUPERIOR

internet.
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
26
41
22
16
10
21
22
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
5
4
19
18
48
49
20
50
19
47
19
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
106
22
CONFIANA
NAS NOTCIAS
21
51
20
21
52
21
BR
DE REDES
SOCIAIS
AC
12
AM
AP

de redes sociais? (Resposta
nica Estimulada)
18
RR
BA
CONFIA MUITAS VEZES
CE
CONFIA POUCAS VEZES
MA
PB
PE
PI
RN
em porcentagem (%).
43
39
11 2
38
16
45
19
27
34
17
52
59
15
6
19
58
18
22
49
1
8
29
16
18
61
2 11
8 3
60
6 8
50
18
28
31
55
9 3
SE
7

internet.
50
39
7 1
27
33
NUNCA CONFIA
32
55
12
14 2
TO
AL
CONFIA SEMPRE
34
42
4 12
PA
RO
38
DF
GO
MS
30
43
28
43
20
16
15
54
11
4
8
16
54
25
3
6
MT
5
ES
MG
RJ
35
12
31
2 13
4
55
18
46
11 2
41
14 2
28
54
20
24
18
SP
2 13
PR
RS
1
2
59
33
15
44
50
30
SC
107
CONFIANA
NAS NOTCIAS
21
51
20
20
52
20
22
51
19
BR
DE REDES
SOCIAIS
MASC.
GNERO

de redes sociais? (Resposta
nica Estimulada)
FEMIN.
23
53
21
53
20
50
17
16 25
19
26 35
22
36 45
3
FAIXA
ETRIA
18
47
25
23
46 55
20
43
56 65
19
33
24
16
> 65
CONFIA SEMPRE
18
53
20
< 1 SM
CONFIA MUITAS VEZES
21
51
20
20
53
19
47
22
1 < 2 SM
CONFIA POUCAS VEZES

NUNCA CONFIA
RENDA
FAMILIAR
2 < 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
23
> 5 SM
ESCOLARIDADE
18
46
19
22
21
20
49
12
22
52
19
53
20
22
52
18
21
53
18
21
50
21
21
51
20
MDIO
SUPERIOR

internet.
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
24
45
14
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
22
51
19
55
23
20
20
20
4
2
50
18
52
20
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
108
CONFIANA
NAS
15
32
41
9 2
14
34
40
9 2
PBM 2014
PROPAGANDAS
PROPAGANDAS
DE JORNAIS
PBM 2015
14
28
45
11 2
12
32
43
11 2
14
28
13
31
PBM 2014

quanto o(a) sr(a). confia nas
propagandas e anncios que
circulam nos diferentes meios
de comunicao. O(a) sr(a).
confia sempre, confia muitas
vezes, confia poucas vezes
ou nunca confia? (Resposta
nica Estimulada)
PROPAGANDAS
DE RDIO
PBM 2015
PROPAGANDAS
DE TV
12 2
43
11 2
PBM 2015
10
26
28
46
14
PBM 2014
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
45
PBM 2014
PROPAGANDAS
DE REVISTAS
48
12 3
PBM 2015
CONFIA POUCAS VEZES

NUNCA CONFIA
18
54
20
20
51
21
17
54
21
19
51
22
53
23
PBM 2014
PROPAGANDAS
DE SITES
PBM 2015
em porcentagem (%).
Base: apenas entrevistados que

usam o meio em questo (TV,
rdio, jornal, revista e internet).
PBM 2014
PROPAGANDAS
DE REDES SOCIAIS
PBM 2015
15
16
PBM 2014
PROPAGANDAS
DE BLOGS
48
24
PBM 2015
109
CONFIANA
NAS
13
31
12
34
43
11 2
BR
PROPAGANDAS
DE TV
AC
32
AM
13
CONFIA POUCAS VEZES

NUNCA CONFIA
32
25
26
25
10 2
14
17
PE
18
49
32
27
17
42
12
16
10 3
13 2
46
31
34
49
23
35
46
21
PB
38
47
12
MA
RN
12 2
45
42
13
47
3
53
SE
17
DF
TV.
11
17
48
11
CE
PI
em porcentagem (%).
20
51
17
BA
CONFIA MUITAS VEZES
14 2
34
15
51
TO
AL
CONFIA SEMPRE
52
27
RR
51
31
44
RO
25
39
19
PA
8 1
36
24
AP

nas propagandas e anncios
que circulam nos diferentes
meios de comunicao:
nas propagandas de TV?
(Resposta nica
Estimulada)
45
17
GO
MS
35
36
28
15
40
36
15
9 3
9
30
23
17
48
12 2
MT
12
ES
MG
RJ
49
21
37
25
31
30
50
28
7 1
11 1
17
49
12 1
52
9 2
SP
13
PR
RS
SC
110
25
16
10
46
34
33
39
41
15
CONFIANA
NAS
13
31
43
11 2
13
31
43
11 2
13
32
42
11 2
BR
PROPAGANDAS
DE TV
MASC.
GNERO

meios de comunicao:
nas propagandas de TV?
(Resposta nica
Estimulada)
FEMIN.
14
33
41
11 1
13
33
43
9 2
13
31
13
30
43
13 1
14
31
41
12 2
16 25
26 35
44
10 2
36 45
FAIXA
ETRIA
46 55
56 65
13
28
41
14
14
26
45
12 4
> 65
< 1 SM
CONFIA SEMPRE
CONFIA POUCAS VEZES
RENDA
FAMILIAR
NUNCA CONFIA
30
42
12 2
12
34
42
10 1
13
35
41
9 2
2 < 5 SM
> 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
14
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES
ESCOLARIDADE
13
31
41
13 2
14
31
41
12 3
13
31
44
10 1
12
33
46
7 2
13
33
MDIO
SUPERIOR

TV.
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
40
11 3
12
31
44
11 2
13
31
43
11 1
14
31
43
11 1
15
31
42
10 2
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
13
31
44
10 2
14
32
42
11 1
13
31
41
12 2
12
31
42
12 3
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
111
CONFIANA
12
NAS
32
43
11 2
BR
PROPAGANDAS
DE RDIO
13
40
AC
AM
AP

meios de comunicao:
nas propagandas de rdio?
(Resposta nica
Estimulada)
CONFIA POUCAS VEZES

NUNCA CONFIA
26
42
27
32
16
57
32
14
36
29
28
49
10
22
14
50
17
44
26
14 1
14
15
11
33
37
10 4
47
13
47
13
21
33
9 5
55
17
2
33
48
31
PE
16
37
26
16
6
39
43
12
MA
PB
26
14
CE
RN
50
37
12 2
49
9 1
SE
8
DF
rdio.
TO
PI
em porcentagem (%).
27
RO
BA
CONFIA MUITAS VEZES
40
12
AL
CONFIA SEMPRE
28
PA
RR
42
38
13
GO
25
36
18
10 6
44
17
MS
38
8
32
25
9
13
43
12 2
MT
8
ES
MG
RJ
47
19
9
8
39
38
22
32
51
27
48
10 1
17
14
SP
13
PR
RS
SC
112
28
15
11
50
47
32
8 2
32
35
51
18
CONFIANA
NAS
12
32
43
11 2
13
32
42
10 3
12
31
43
11 2
13
32
42
11 2
BR
PROPAGANDAS
DE RDIO
MASC.
GNERO

meios de comunicao:
nas propagandas de rdio?
(Resposta nica
Estimulada)
FEMIN.
16 25
11
32
45
9 3
12
32
43
11 2
13
30
43
12 3
14
31
41
11 3
13
31
39
12
15
27
44
10 4
14
31
42
11 2
34
42
11 2
26 35
36 45
FAIXA
ETRIA
46 55
56 65
> 65
< 1 SM
CONFIA SEMPRE
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES

CONFIA POUCAS VEZES
11
RENDA
FAMILIAR
NUNCA CONFIA
2 < 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
12
34
43
92
14
31
40
12 3
13
32
43
11 1
12
32
44
10 2
11
31
47
9 2
> 5 SM
ESCOLARIDADE
MDIO
SUPERIOR

rdio.
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
14
12
11
13
34
32
44
30
44
32
19
39
10 2
12 3
42
32
10 3
39
11 2
7 3
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
12
32
43
11 2
12
33
43
10 2
13
31
42
11 3
INATIVOS
11
30
44
12 3
ATIV. DOMSTICA
113
CONFIANA
14
NAS
34
40
9 2
BR
PROPAGANDAS
DE JORNAIS
27
AC
34
AM
PA
CONFIA POUCAS VEZES

NUNCA CONFIA
52
23
18
36
33
26
25
11
10
27
14
15
39
33
42
12
12
13
43
38
40
21
4
15
57
21
13
42
13
13
34
30
13
PE
24
51
13
MA
PB
38
11
CE
RN
6
7
66
9
14 1
SE
18
DF
jornais.
TO
PI
em porcentagem (%).
42
22
BA
CONFIA MUITAS VEZES
31
50
44
RR
53
18
30
10
AL
CONFIA SEMPRE
22
41
14
RO
9 2
36
37
AP

meios de comunicao: nas
propagandas de jornais?
(Resposta nica
Estimulada)
53
GO
MS
39
17
27
13
34
15
29
31
9 3
33
37
15
11
45
5
8 2
MT
9
ES
MG
RJ
47
20
10
41
25
12
25
11
28
38
41
32
48
17
48
13
SP
PR
RS
SC
114
15
16
48
46
33
10 3
35
36
5
13 2
CONFIANA
NAS
14
34
14
33
40
9 2
BR
PROPAGANDAS
DE JORNAIS
41
10 3
39
MASC.
GNERO

propagandas de jornais?
(Resposta nica
Estimulada)
14
35
15
35
14
36
FEMIN.
37
10 3
16 25
41
7 2
26 35
14
33
41
10 2
15
31
40
10 4
36 45
FAIXA
ETRIA
46 55
16
34
40
7 3
56 65
10
29
43
14
> 65
RENDA
FAMILIAR
NUNCA CONFIA
40
10 6
14
30
41
11 4
15
36
39
8 2
15
38
37
9 1
2 < 5 SM
> 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
28
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES

CONFIA POUCAS VEZES
16
< 1 SM
CONFIA SEMPRE
ESCOLARIDADE
14
30
40
10 6
15
34
38
11 2
16
32
40
9 2
41
8 2
MDIO
11
38
SUPERIOR

jornais.
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
13
13
15
15
12
41
34
36
29
34
42
41
7 5
7 3
12 4
40
39
41
10 1
35
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
15
34
39
10 2
16
33
40
8 2
13
30
43
10 4
INATIVOS
13
35
40
10 2
ATIV. DOMSTICA
115
CONFIANA
9
NAS
28
48
12 3
62
63
BR
PROPAGANDAS
DE REVISTAS
23
AC
23
AM
10
PA
CONFIA POUCAS VEZES

NUNCA CONFIA
51
68
21
18
54
1 13
25
21
12 3
44
11
21
47
18
10
21
6
13 1
36
18
14
54
29
11
55
15
5
18
54
16
PE
35
47
11
7
44
23
17
MA
PB
64
CE
RN
14
16
57
23
SE
8
DF
revistas.
14
60
46
6
7
PI
em porcentagem (%).
19
22
BA
CONFIA MUITAS VEZES
19
TO
AL
CONFIA SEMPRE
14 2
42
25
10
RO
RR
25
34
AP

propagandas de revistas?
(Resposta nica
Estimulada)
36
GO
MS
34
9
3
37
21
36
23
10
15
15
19
57
23
17
54
12 1
MT
4
39
ES
MG
RJ
15
8
50
43
34
27
19
26
52
7 1
50
14 1
55
15
SP
PR
RS
SC
116
56
44
11
18
10 1
47
40
6
26
CONFIANA
NAS
28
10
27
29
48
12 3
BR
PROPAGANDAS
DE REVISTAS
45
15
MASC.
GNERO

propagandas de revistas?
(Resposta nica
Estimulada)
50
10 4
FEMIN.
32
31
10
25
11
23
49
9 2
16 25
48
11 2
26 35
50
12 3
36 45
FAIXA
ETRIA
48
14
17
46 55
10
30
40
56 65
26
44
21
> 65
RENDA
FAMILIAR
NUNCA CONFIA
19
25
50
31
13
48
12 2
2 < 5 SM
11
32
45
10 1
> 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
55
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES

CONFIA POUCAS VEZES
12
< 1 SM
CONFIA SEMPRE
ESCOLARIDADE
11
17
45
17
28
46
14
29
47
13
MDIO
30
51
8 2
SUPERIOR

revistas.
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
30
28
12
9
12
45
27
29
26
14
53
9 3
46
14 2
46
43
13
10
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
30
14
11
26
24
47
47
48
12 2
11 2
14
INATIVOS
28
52
10 3
ATIV. DOMSTICA
117
CONFIANA
5
NAS
20
51
21
24
BR
PROPAGANDAS
DE SITES
AC
16
13
AM
AP

meios de comunicao:
nas propagandas de sites?
(Resposta nica
Estimulada)
PA
RO
RR
CONFIA POUCAS VEZES

NUNCA CONFIA
CE
MA
PB
PE
PI
RN
em porcentagem (%).
35
41
3 10
14 1
36
7 1
58
27
21
65
37
10
41
36
11
36
22
16
40
32
32
54
18
53
56
5 10
22
53
3 9
2
25
51
33
16
57
21
12
57
25
5
2
17
49
4
1
30
32
54
10 2
SE
DF

internet.
15
BA
CONFIA MUITAS VEZES
37
TO
AL
CONFIA SEMPRE
54
GO
MS
24
26
48
44
18
16
15
49
13
5
10
26
55
21
MT
6
ES
MG
RJ
26
14
34
2 9
5
52
36
59
16
16
15
30
53
22
SP
3
PR
RS
SC
118
13
64
33
16
43
49
31
19
18
3
4
CONFIANA
NAS
20
51
21
19
50
22
20
52
20
21
50
21
20
53
19
20
16
BR
PROPAGANDAS
DE SITES
MASC.
GNERO

meios de comunicao:
nas propagandas de sites?
(Resposta nica
Estimulada)
FEMIN.
16 25
26 35
52
21
36 45
FAIXA
ETRIA
51
24
21
46 55
19
47
56 65
15
16
46
28
> 65
5
5
RENDA
FAMILIAR
NUNCA CONFIA
18
52
22
50
21
21
2 < 5 SM
22
50
19
> 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
25
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES

CONFIA POUCAS VEZES
51
< 1 SM
CONFIA SEMPRE
ESCOLARIDADE
17
17
44
24
52
10
23
21
50
21
55
22
49
21
MDIO
18
SUPERIOR

internet.
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
21
20
52
20
20
51
21
19
51
21
27
43
19
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
20
51
20
20
51
21
18
53
20
18
23
INATIVOS
51
ATIV. DOMSTICA
119
CONFIANA
4
NAS
16
48
24
29
BR
PROPAGANDAS
DE BLOGS
AC

meios de comunicao:
nas propagandas de blogs?
(Resposta nica
Estimulada)
CONFIA POUCAS VEZES

NUNCA CONFIA
CE
MA
PB
PE
RN
34
52
7 2
35
21
65
24
12 2
53
36
10 6
35
26
11
38
39
33
52
17
8 3
56
3 8
21
55
1 10
2
25
44
39
15
56
2 9
57
47
15
23
31
34
22
53
16
22
51
17
24
SE
DF

internet.
36
PI
em porcentagem (%).
40
14 2
TO
BA
CONFIA MUITAS VEZES
43
17
RO
AL
CONFIA SEMPRE
33
PA
RR
49
AM
AP
13
GO
MS
44
16
19
46
2 9
31
51
26
12
MT
4
ES
MG
RJ
23
15
54
26
1 8
18
39
17
53
3 12
46
2 7
55
1
3
35
21
3
18
SP
PR
RS
SC
120
3
1 12
30
27
44
49
9
20
31
3
7
CONFIANA
NAS
16
48
24
16
47
25
17
49
24
17
50
24
18
49
23
16
13
BR
PROPAGANDAS
DE BLOGS
MASC.
GNERO

meios de comunicao:
nas propagandas de blogs?
(Resposta nica
Estimulada)
FEMIN.
16 25
26 35
46
27
36 45
FAIXA
ETRIA
46
26
11
46 55
13
40
27
14
29
13
56 65
5 10
43
> 65
RENDA
FAMILIAR
NUNCA CONFIA
48
24
16
49
16
47
11
25
25
2 < 5 SM
18
14
14
17
16
47
24
> 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
13
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES

CONFIA POUCAS VEZES
4
< 1 SM
CONFIA SEMPRE
ESCOLARIDADE
40
24
47
48
17
26
25
MDIO
53
23
SUPERIOR

internet.
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
19
46
23
17
50
24
15
49
25
16
47
19
40
25
19
13
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
17
48
24
16
49
26
16
23
50
INATIVOS
15
48
26
ATIV. DOMSTICA
121
CONFIANA NAS
PROPAGANDAS
19
51
18
22
BR
DE REDES
SOCIAIS
AC
14
AM
AP

meios de comunicao:
nas propagandas de redes
sociais? (Resposta nica
Estimulada)
CONFIA POUCAS VEZES

NUNCA CONFIA
10
CE
MA
PB
PE
RN
10 4
32
23
15
39
36
31
53
18
13
20
57
4 12
16
20
47
54
50
6
22
29
31
28
1
8
31
56
16
3
63
57
5 10
53
12 4
SE
6
DF
internet.
46
41
PI
em porcentagem (%).
50
30
9 1
32
30
BA
CONFIA MUITAS VEZES
13
12 1
34
52
TO
AL
CONFIA SEMPRE
36
36
4 9
RO
20
37
20
PA
RR
55
GO
MS
25
48
21
16
46
15
17
49
3 9
57
5
10
29
27
MT
6
ES
MG
RJ
23
11
31
2 9
3
52
16
39
54
15
15
32
52
25
27
SP
1 9
PR
RS
SC
122
61
4
2
30
18
47
50
18
27
2
3
CONFIANA NAS
PROPAGANDAS
19
51
22
18
50
23
20
51
22
20
51
21
20
52
21
BR
DE REDES
SOCIAIS
MASC.
GNERO

meios de comunicao:
nas propagandas de redes
sociais? (Resposta nica
Estimulada)
FEMIN.
16 25
26 35
17
15
51
24
26
36 45
FAIXA
ETRIA
50
46 55
16
39
29
56 65
13
15
42
25
14
> 65
RENDA
FAMILIAR
NUNCA CONFIA
18
51
23
19
50
22
20
50
23
17
2 < 5 SM
> 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
24
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES

CONFIA POUCAS VEZES
52
< 1 SM
CONFIA SEMPRE
ESCOLARIDADE
17
20
44
49
22
10
25
50
23
55
21
MDIO
18
SUPERIOR

internet.
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
21
51
22
20
52
21
17
52
24
49
23
19
23
42
17
11
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
19
51
22
19
50
24
16
51
22
19
50
INATIVOS
25
ATIV. DOMSTICA
123
CONFIANA NAS
PROPAGANDAS
24
45
18
BR
DE MDIAS
DE RUA
10
AC

propagandas de mdias de
rua, como outdoors, faixas,
paradas de nibus e placas?
(Resposta nica
Estimulada)
10 6
14
35
37
9 5
31
28
15
53
10 1
44
27
39
AL
BA
CONFIA POUCAS VEZES
PE
PI
RN
13
26
16
30
10
37
38
47
12
35
17
7
2
41
20
19
21
53
11
29
31
8 3
20
45
11
46
19
MA
PB
48
TO
CONFIA MUITAS VEZES
NUNCA CONFIA
CE
CONFIA SEMPRE
34
RO
RR
17
37
PA
39
13
AM
AP
31
37
50
20
31
51
11
SE
11
em porcentagem (%).
DF
GO
26
10
5
MS
42
24
38
22
13
14
15
39
8
13
31
19
41
21
MT
7
ES
MG
RJ
36
15
43
31
18
36
53
20
11 3
14
22
48
19
4
4
7
SP
9
PR
RS
SC
124
20
7
7
50
41
26
14
39
38
7
10 3
22
CONFIANA NAS
PROPAGANDAS
24
45
18
24
45
18
25
44
18
26
46
18
26
48
15
25
BR
DE MDIAS
DE RUA
MASC.
GNERO

propagandas de mdias de
rua, como outdoors, faixas,
paradas de nibus e placas?
(Resposta nica
Estimulada)
FEMIN.
16 25
26 35
45
17
36 45
FAIXA
ETRIA
22
21
20
18
44
20
46 55
42
22
56 65
39
23
12
> 65
46
22
< 1 SM
23
43
20
1 < 2 SM
CONFIA SEMPRE
CONFIA MUITAS VEZES
7
RENDA
FAMILIAR
27
45
17
2 < 5 SM
28
44
16
> 5 SM
CONFIA POUCAS VEZES

NUNCA CONFIA
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
21
24
25
29
40
22
44
10
19
47
17
MDIO
48
15
SUPERIOR
em porcentagem (%).
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.

PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
25
44
18
24
44
19
25
44
18
19
23
46
24
42
19
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
25
46
26
45
22
23
42
17
17
21
3
5
8
INATIVOS
44
20
ATIV. DOMSTICA
125
CONFIANA NAS
PROPAGANDAS
17
35
20
23
BR
NOS CINEMAS
4 12
AC
11
AM
AP

propagandas nos cinemas?
(Resposta nica
Estimulada)
PA
BA
CONFIA SEMPRE
CE
CONFIA MUITAS VEZES
MA
NUNCA CONFIA
29
31
4 7
31
16
32
28
32
22
26
33
4 6
20
13
29
43
12
14
17
22
17
12
20
28
17
27
TO
AL
CONFIA POUCAS VEZES
21
30
16
RO
RR
32
PB
PE
PI
RN
38
30
42
13
23
26
27
24
34
1 14
1
34
43
5 7
21
31
14
16
37
36
20
15
26
26
21
10
37
45
3
32
17
27
44
22
14
21
SE
em porcentagem (%).
11
DF
GO
MS
23
7
4
37
20
17
36
13
15
32
4 11
12
22
28
28
23
21
36
MT
3
ES
MG
RJ
23
12
37
23
15
26
14
23
16
23
46
16
36
14
37
24
20
12
23
SP
PR
RS
SC
126
3
1 11
27
13
36
29
29
13
28
21
31
CONFIANA NAS
PROPAGANDAS
17
35
20
23
17
34
21
24
18
BR
NOS CINEMAS
MASC.
GNERO

propagandas nos cinemas?
(Resposta nica
Estimulada)
36
20
22
FEMIN.
21
19
40
19
15
16 25
39
18
18
26 35
17
35
20
22
36 45
FAIXA
ETRIA
15
14
13
32
22
26
46 55
29
22
31
56 65
25
23
34
> 65
3 11
CONFIA SEMPRE
RENDA
FAMILIAR
NUNCA CONFIA
31
16
32
19
22
24
36
20
21
2 < 5 SM
24
38
16
15
> 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
em porcentagem (%).
24
1 < 2 SM
CONFIA MUITAS VEZES

CONFIA POUCAS VEZES
31
< 1 SM
ESCOLARIDADE
4
5
13
25
16
20
22
24
33
35
21
24
40
19
15
MDIO
44
16
12
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL

HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
16
17
20
32
18
31
21
37
19
13
29
25
21
38
25
19
20
21
16
37
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
19
39
20
19
17
16
36
24
17
31
21
26
17
31
22
25
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
127
128
CAPTULO 7
VECULOS PBLICOS
E ESTATAIS
129
130
Como em sua rodada antecessora, a Pesquisa
de conhecimento. Dentre esse grupo de entrevis-
Brasileira de Mdia 2015 perguntou para os en-
tados, 37% disseram j terem ouvido o programa.
trevistados sobre o grau de conhecimento e a
Esse nmero maior para os brasileiros que rece-
frequncia de exposio aos veculos pblicos e
bem at um salrio mnimo (40%), que cursaram
estatais do Governo Federal nos diversos meios
at a 4 srie (44%) e moradores de cidades entre
de comunicao.
20 a 100 mil habitantes (42%).
Dentre as vrias formais oficiais de o Governo
A TV Brasil, por sua vez, conhecida por 31% dos
Federal se comunicar com o cidado, a mais co-
brasileiros, sendo que o maior nvel de conhe-
nhecida delas o programa de rdio A Voz do
cimento registrado no Par (46%) e o menor,
Brasil. No ar h mais de 70 anos, o programa
em Sergipe (12%). J 15% dos entrevistados afir-
conhecido por 57% dos brasileiros. Esse conhe-
maram conhecer a TV NBR, com maior nvel de
cimento ainda maior em alguns estados, como
conhecimento no DF (27%) e o menor tambm
Rio Grande do Sul, Paran, Par e Mato Grosso.
em Sergipe (4%). Quando segmentado o conhe-
Nesses estados, respectivamente, 81%, 76%, 75%
cimento tanto do canal pblico quanto do canal
e 70% da populao afirmaram conhecer o pro-
estatal pelo perfil sociodemogrfico dos entrevis-
grama de rdio.
tados, percebe-se que o comportamento semelhante para ambos: quanto maior a renda familiar
Alm disso, o contedo do programa tambm
e a escolaridade, maior o conhecimento sobre
bem avaliado por aqueles que o conhecem. Para
os canais.
a amostra nacional, 45% avaliaram o contedo

como timo e bom, ao passo que somente 12%
Quanto s formas oficiais de comunicao do Go-
consideraram-no ruim e pssimo. O programa
verno Federal na internet, a pesquisa estimulou
mais bem avaliado por pessoas com mais de
que os participantes respondessem quanto ao co-
65 anos, moradoras de municpios com at
nhecimento e ao acesso de trs portais pblicos
20 mil habitantes e que ganham at 1 salrio
na web: Portal Brasil, site do Palcio do Planalto
mnimo (R$ 724).
e o Blog do Planalto. Desses, o Portal Brasil o

mais conhecido pelos internautas (17%), seguido
Perguntou-se tambm aos entrevistados sobre a
do site do Palcio do Planalto (13%) e do Blog
frequncia com que ouvem o programa A Voz
do Planalto (9%). Considerando apenas os
do Brasil. Em geral, 63% afirmaram que, apesar
entrevistados que afirmaram conhecer os ende-
de conhecer o programa, no costumam ouvi-
reos virtuais, 29% j acessaram o Portal Bra-
-lo, enquanto 33% o fazem pelo menos uma vez
sil, 24%, o site do Palcio do Planalto e 24%, o
por semana.
Blog do Planalto.
Ainda no meio rdio, perguntou-se tambm se os
Por fim, outro canal de comunicao estimulado
entrevistados conheciam, mesmo que s de ouvir
foi a coluna de jornal Conversa com a Presiden-
falar, o programa Caf com a Presidenta. Se-
ta. Do total de entrevistados, 9% disseram conhe-
gundo a pesquisa, 14% dos brasileiros afirmaram
cer a coluna, mesmo que s de ouvir falar. Esse
conhecer o programa. Par, Mato Grosso e Paran
grupo formado, sobretudo, por indivduos com
foram os estados que apresentaram maior ndice
alta renda familiar mensal e alta escolaridade.
131
TV BRASIL:
CONHECIMENTO
31
AC
AM
Pergunta O(A) sr(a).

conhece a TV Brasil, mesmo
que s de ouvir falar?
(Resposta nica)
68
BR
35
65
35
63
34
62
AP
46
PA
53
35
RO
64
39
RR
60
33
66
2
2
1
TO
SIM
NO
AL
BA
17
82
20
78
37
CE
MA
em porcentagem (%).
PB
65
33
66
34
65
39
PI
RN
33
PE
62
60
25
74
12
85
SE
41
DF
GO
34
28
MS
58
64
1
2
70
43
56
MT
29
ES
23
75
MG
RJ
68
45
27
54
73
SP
38
PR
RS
SC
132
33
25
61
65
74
1
2
1
TV BRASIL:
CONHECIMENTO
68
31
BR
35
64
MASC.
GNERO
Pergunta O(A) sr(a).

conhece a TV Brasil, mesmo
(Resposta nica)
28
71
30
69
FEMIN.
16 25
35
64
26 35
32
66
31
68
36 45
FAIXA
ETRIA
46 55
29
69
25
74
26
73
24
75
56 65
SIM
> 65
NO
< 1 SM
1 < 2 SM
34
em porcentagem (%).
RENDA
FAMILIAR
65
2 < 5 SM
46
53
> 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
21
77
26
72
34
65
MDIO
49
50
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
29
70
29
69
32
67
33
66
28
71
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
35
30
28
64
69
1
1
70
74
INATIVOS
25
ATIV. DOMSTICA
133
TV NBR:
CONHECIMENTO
15
81
16
81
BR
AC
AM

conhece a TV NBR, mesmo
(Resposta nica)
19
74
20
70
10
AP
26
PA
73
25
RO
70
20
75
19
77
RR
TO
SIM
NO
AL
BA
7
81
86
19
PI
82
11
PE
82
15
PB
RN
85
13
MA
17
CE
em porcentagem (%).
89
79
12
87
84
12
SE
27
DF
GO
70
18
79
14
MS
3
3
82
22
5
75
MT
15
ES
12
MG
RJ
79
83
16
80
15
82
SP
19
PR
RS
SC
134
78
13
7
81
80
3
6
13
TV NBR:
CONHECIMENTO
15
81
17
79
BR
MASC.
13
GNERO
83
FEMIN.
15

conhece a TV NBR, mesmo
(Resposta nica)
80
16 25
18
78
26 35
16
79
13
83
12
83
36 45
FAIXA
ETRIA
46 55
56 65
SIM
87
87
11
84
> 65
NO
< 1 SM
1 < 2 SM
16
em porcentagem (%).
RENDA
FAMILIAR
80
2 < 5 SM
25
71
> 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
88
11
84
17
79
MDIO
29
67
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
14
82
14
82
16
80
15
81
11
84
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
18
15
78
80
4
5
12
84
10
86
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
135
A VOZ DO BRASIL:
CONHECIMENTO
57
44
AC
41
56
57
AM

conhece a Voz do Brasil,
mesmo que s de ouvir falar?
(Resposta nica)
41
BR
39
54
AP
75
PA
25
51
RO
48
57
RR
40
63
37
TO
SIM
37
NO
AL
BA
43
PB
PE
2
44
55
57
41
58
41
48
PI
RN
55
43
MA
54
CE
em porcentagem (%).
62
51
53
45
25
69
SE
66
DF
GO
32
64
34
54
MS
1
2
42
70
3
28
MT
53
ES
58
MG
RJ
45
40
61
38
50
49
SP
76
PR
RS
SC
136
81
62
34
23
18
2
4
A VOZ DO BRASIL:
CONHECIMENTO
41
57
BR
61
37
MASC.
53
GNERO
45
43

conhece a Voz do Brasil,
mesmo que s de ouvir falar?
(Resposta nica)
FEMIN.
55
16 25
58
40
26 35
61
38
64
34
62
37
61
37
36 45
FAIXA
ETRIA
46 55
56 65
SIM
> 65
NO
47
51
< 1 SM
52
46
1 < 2 SM
61
em porcentagem (%).
RENDA
FAMILIAR
38
2 < 5 SM
68
31
> 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
56
42
52
46
57
42
MDIO
68
30
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
56
42
55
43
59
39
58
40
58
40
60
39
58
40
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
54
44
INATIVOS
50
48
ATIV. DOMSTICA
137
A VOZ DO BRASIL:
AVALIAO DO
CONTEDO
45
20
50
AC
21
56
24
25
9
21
AM
Pergunta O(a) sr(a). acha

que o contedo da Voz do
Brasil : (Resposta nica
Estimulada)
12
BR
72
AP
22
68
PA
4 11
36
64
RR
43
17
52
RO
14
5 7
17
14
59
19
20
59
17
17
TO
TIMO/BOM
REGULAR
AL
RUIM/PSSIMO
BA
CE
52
20
54
16
54

conhecem a Voz do Brasil.
10
16
18
14
47
RN
25
20
65
PI
18
19
PE
25
12 1
50
PB
18
70
MA
em porcentagem (%).
10
26
52
10 1
52
15
21
37
SE
DF
49
GO
16
29
62
MS
28
11
19
66
15
8
16
MT
37
ES
42
MG
RJ
22
22
41
27
17
18
20
24
21
10
15
31
18
35
SP
47
PR
RS
SC
138
38
35
17
27
27
27
18
11
16
27
A VOZ DO BRASIL:
AVALIAO DO
12
20
45
24
BR
CONTEDO
48
12
21
20
MASC.
41
GNERO
19
37
Pergunta O(a) sr(a). acha

que o contedo da Voz do
Brasil : (Resposta nica
Estimulada)
12
28
14
28
FEMIN.
22
16 25
40
22
15
23
13
24
26 35
45
18
36 45
FAIXA
ETRIA
50
18
24
49
19
11
20
50
18
23
46 55
56 65
TIMO/BOM
> 65
REGULAR
56
RUIM/PSSIMO
16
20
< 1 SM
46
11
18
25
1 < 2 SM
40
RENDA
FAMILIAR
15
24
22
2 < 5 SM
47
18
14
20
22
> 5 SM
em porcentagem (%).
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL

< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
51
18
44
14
19
40
23
13
21
26
MDIO
45
13
19
23
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
49
11
21
48
10
19
42
20
41
19
19
23
14
24
12
61
15
27
15
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
42
44
21
19
47
13
24
13
23
10
24
19
INATIVOS
42
19
11
28
ATIV. DOMSTICA
139
A VOZ DO BRASIL:
FREQUNCIA
DE USO
16
7 5 13
17
15
AC
AM
Pergunta O(a) sr(a). ouve

a Voz do Brasil? (Caso sim)
Quantos dias por semana
o(a) sr(a). ouve a Voz do
Brasil? (Resposta nica
Espontnea)

2 DIAS POR SEMANA
17
15
14
AP
PA
48
52
13
10
19
4
10
33
51
9 412
16
RR
10 42
6 24
25
RO
57
7 3
59
7 33
59
20
6 522
21
13
59
TO
AL
14
BA
3 DIAS POR SEMANA
CE
4 DIAS POR SEMANA
MA
5 DIAS POR SEMANA
PB
NUNCA/NO OUVE
PE
63
BR
18
62
12 423
59
7 61 3
13
12
11
17
6 5 13
6
4
4
66
7 13
19
1
4
51
9 5 23
16
11
57
8 22
24
PI
RN
35
61
7 33
55
67
59
48
52
9 45
44
52 6
42
11 4 3
SE
em porcentagem (%).
25
DF
10
19
GO
19
MS
9 24
9 24
16
26
11
MT
7
ES
MG
RJ
7 413
11
76
6 7 23
69
5 313
67
18
13
4 313
74
SP
21
PR
RS
SC
140
13
16
8 41 3
8 6 34
6 321
55
62
68
A VOZ DO BRASIL:
FREQUNCIA
16
7 5 13
63
BR
DE USO
18
6 24
58
MASC.
GNERO
Pergunta O(a) sr(a). ouve

a Voz do Brasil? (Caso sim)
Quantos dias por semana
o(a) sr(a). ouve a Voz do
Brasil? (Resposta nica
Espontnea)
14
6 412
69
15
6 312
70
FEMIN.
16 25
16
7 412
67
16
8 5 23
17
7 24
60
17
7 25
57
17
8 6 24
26 35
63
36 45
FAIXA
ETRIA
46 55
56 65
58
> 65
20
2 DIAS POR SEMANA
16
3 DIAS POR SEMANA

4 DIAS POR SEMANA
5 DIAS POR SEMANA
7 24
55
< 1 SM
8 5 13
64
1 < 2 SM
14
RENDA
FAMILIAR
7 523
66
2 < 5 SM
19
7 524
60
59
> 5 SM
NUNCA/NO OUVE
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
em porcentagem (%).
16
7 24
16
7 6 23
16
6 413
66
17
6 413
65
63
MDIO
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.

20 < 100 MIL

HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
17
9 5 22
61
17
8 6 24
60
16
6 5 23
65
15
7 413
65
20
13
7 35
49
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
16
7 5 13
17
8 6 23
16
8 6 23
65
62
60
4
2
5
INATIVOS
13
6 312
70
ATIV. DOMSTICA
141
PORTAL BRASIL:
CONHECIMENTO
AC
77
17
79
15
AM

conhece, mesmo que s
de ouvir falar, o site Portal
Brasil? (Resposta nica)
17
BR
74
14
11
81
AP
32
PA
66
15
RO
78
23
RR
65
28
12
65
TO
CONHECE
13
NO CONHECE
AL
BA
85
20
MA
em porcentagem (%).
67
12
79
14
74
11
PB
27
PI
RN
10
74
26
PE
Base: entrevistados que usam
internet.
70
24
CE
71
16
77
86
SE
19
DF
GO
13
76
69
5
18
15
83
MS
28
58
2
14
MT
ES
MG
RJ
15
79
16
77
15
83
15
82
SP
25
PR
RS
SC
142
13
12
71
81
77
4
7
11
PORTAL BRASIL:
CONHECIMENTO
17
77
18
77
16
77
15
80
BR
MASC.
GNERO

de ouvir falar, o site Portal
Brasil? (Resposta nica)
FEMIN.
16 25
18
78
19
74
20
72
19
72
26 35
36 45
FAIXA
ETRIA
46 55
56 65
14
CONHECE
70
16
> 65
NO CONHECE
14
75
11
13
80
< 1 SM
1 < 2 SM
17
em porcentagem (%).
RENDA
FAMILIAR
78
2 < 5 SM
22
73
> 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL

internet.
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
77
16
83
16
79
MDIO
27
69
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
17
76
18
76
19
75
15
80
16
75
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
19
76
15
79
15
77
15
80
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
143
SITE DO PALCIO
DO PLANALTO:
CONHECIMENTO
AC
AM

conhece, mesmo que s de
ouvir falar, o site do Palcio
do Planalto? (Resposta nica)
13
81
12
84
BR
13
13
AP
PA
77
10
81
21
77
13
RO
82
19
RR
68
23
13
70
TO
CONHECE
NO CONHECE
AL
BA
15
em porcentagem (%).
PB
PE
internet.
PI
RN
83
18
6
76
15
CE
MA
89
76
85
79
12
22
76
12
82
86
SE
21
DF
GO
11
74
72
10
MS
5
17
88
23
63
2
15
MT
16
ES
MG
RJ
77
11
83
13
85
12
84
SP
18
PR
RS
SC
144
9
8
79
86
77
6
15
SITE DO PALCIO
DO PLANALTO:
13
81
13
82
13
81
10
85
14
81
13
80
BR
CONHECIMENTO
MASC.
GNERO

ouvir falar, o site do Palcio
do Planalto? (Resposta nica)
FEMIN.
16 25
26 35
36 45
FAIXA
ETRIA
17
76
20
72
46 55
56 65
11
CONHECE
74
15
> 65
NO CONHECE
11
79
10
10
83
< 1 SM
1 < 2 SM
12
em porcentagem (%).
RENDA
FAMILIAR
83
2 < 5 SM
18
77
> 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL

internet.
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
79
14
85
11
84
MDIO
23
73
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
13
80
14
79
13
80
12
84
12
78
10
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
14
80
10
83
11
81
11
84
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
145
BLOG DO
PLANALTO:
CONHECIMENTO
85
10
AC
86
11
AM

de ouvir falar, o Blog do
Planalto? (Resposta nica)
BR
79
13
AP
85
13
RR
84
12
RO
11
82
14
PA
73
4
14
22
72
TO
CONHECE
NO CONHECE
AL
BA
11
em porcentagem (%).
PB

internet.
RN
4
10
90
85
3
7
PE
PI
79
CE
MA
89
88
82
11
16
7
82
87
91
SE
18
DF
GO
MS
10
5
77
73
5
17
93
12
73
2
15
MT
ES
MG
RJ
13
81
11
82
10
7
88
89
SP
10
PR
RS
SC
146
8
8
87
87
81
4
5
11
BLOG DO
PLANALTO:
85
85
85
88
85
11
83
12
81
77
BR
CONHECIMENTO
MASC.
GNERO

de ouvir falar, o Blog do
Planalto? (Resposta nica)
FEMIN.
16 25
26 35
36 45
FAIXA
ETRIA
46 55
16
56 65
CONHECE
77
14
> 65
NO CONHECE
83
10
87
< 1 SM
1 < 2 SM
8
em porcentagem (%).
RENDA
FAMILIAR
87
2 < 5 SM
14
81
> 5 SM
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL

internet.
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
ESCOLARIDADE
78
15
87
87
MDIO
16
80
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
84
85
10
83
87
82
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
10
84
86
84
INATIVOS
89
ATIV. DOMSTICA
147
PROGRAMA DE
RDIO CAF COM
A PRESIDENTA:
14
CONHECIMENTO
15
AC
83
15
AM

ouvir falar, o programa de
rdio Caf com a Presidenta?
(Resposta nica)
82
BR
76
12
85
AP
28
PA
71
15
RO
83
15
RR
74
17
3
11
77
TO
11
CONHECE
AL
NO CONHECE
BA
CE
16
PI
RN
83
6
1
90
81
PE
85
10
PB
77
14
MA
em porcentagem (%).
88
10
16
84
87
5
4
93
SE
19
DF
GO
72
75
10
18
86
MS
27
62
12
MT
ES
11
85
10
86
MG
RJ
16
81
12
85
3
3
SP
23
PR
RS
SC
148
14
8
75
80
82
2
6
10
PROGRAMA DE
RDIO CAF COM
14
82
16
80
BR
A PRESIDENTA:
CONHECIMENTO
MASC.
12
GNERO
83

ouvir falar, o programa de
rdio Caf com a Presidenta?
(Resposta nica)
FEMIN.
87
16 25
16
80
16
79
16
79
15
80
26 35
36 45
FAIXA
ETRIA
46 55
56 65
12
82
10
85
10
85
> 65
CONHECE
NO CONHECE
< 1 SM
1 < 2 SM
14
RENDA
FAMILIAR
24
73
> 5 SM
em porcentagem (%).
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
82
2 < 5 SM
ESCOLARIDADE
85
12
83
13
82
MDIO
27
70
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
13
82
14
82
13
81
14
82
13
81
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
16
79
13
83
12
82
87
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
149
COLUNA
CONVERSA COM
A PRESIDENTA:
CONHECIMENTO
13
AC
85
12
AM

ouvir falar, a coluna de jornal
Conversa com a Presidenta?
(Resposta nica)
86
BR
79
12
AP
85
17
PA
83
13
RR
82
15
RO
76
13
3
11
82
TO
6
CONHECE
AL
NO CONHECE
BA
CE
MA
PB
em porcentagem (%).
RN
12
80
90
86
7
1
91
85
PE
PI
93
10
13
87
90
92
SE
17
DF
GO
75
MS
73
10
18
87
18
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4
11
MT
ES
MG
RJ
89
90
11
6
87
91
SP
14
PR
RS
SC
150
10
6
83
85
84
2
5
10
COLUNA
CONVERSA COM
86
10
85
87
89
BR
A PRESIDENTA:
CONHECIMENTO
MASC.
GNERO

ouvir falar, a coluna de jornal
Conversa com a Presidenta?
(Resposta nica)
FEMIN.
16 25
10
86
10
85
11
85
11
84
26 35
36 45
FAIXA
ETRIA
46 55
56 65
86
88
88
> 65
CONHECE
NO CONHECE
< 1 SM
1 < 2 SM
9
RENDA
FAMILIAR
17
80
> 5 SM
em porcentagem (%).
< 4 SRIE DO
FUNDAMENTAL
< 8 SRIE DO
FUNDAMENTAL
87
2 < 5 SM
ESCOLARIDADE
89
87
86
MDIO
18
79
SUPERIOR
< 20 MIL
HAB.
20 < 100 MIL
HAB.
PORTE DO
MUNICPIO
100 < 500 MIL

HAB.
> 500 MIL
HAB.
86
87
86
10
86
85
AGRICULTURA
COMRCIO/
SERVIOS
ATIVIDADE
INDSTRIA/
CONSTRUO
10
85
87
86
90
INATIVOS
ATIV. DOMSTICA
151
152
Presidenta da Repblica
Dilma Rousseff
Ministro Chefe da Secretaria de Comunicao Social da Presidncia da Repblica SECOM
Thomas Timothy Traumann
Secretrio Executivo da SECOM
Roberto Bocorny Messias
Secretrio de Comunicao Integrada da SECOM
Fabrcio Gonalves Costa
Secretrio de Gesto, Controle e Normas da SECOM
Emerson Muzi
Secretrio de Imprensa da SECOM
Olmpio Cruz
Assessoria de Pesquisa de Opinio Pblica da SECOM

Assessor Especial
Pedro Santos Mundim
Assessores
Andr Jcomo de Paula Pinto
Flvio Melo Oliveira
Fernando Canto Michelotti
Raimundo dos Santos Sousa
SECOM - Assessoria de Pesquisa de Opinio Pblica

Endereo: Esplanada dos Ministrios, Bloco A, Sala 612, Braslia - DF
CEP: 70054-900
Email: fale.secom@presidencia.gov.br
Fones: (61) 3411-4859

(61) 3411-4942

(61) 3411-4943
153
154
155
156

Pesquisa Brasileira de Mídia 2015

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SECRETARIA DE COMUNICAO SOCIAL

DA PRESIDNCIA DA REPBLICA

SECRETARIA DE COMUNICAO SOCIAL

P E S QUI SA B R ASILE IR A DE M DI A 2015

Secretaria de Comunicao Social da Presidncia da Repblica

Dados Internacionais de Catalogao na Publicao (CIP)

Brasil. Presidncia da Repblica. Secretaria de Comunicao Social.

mdia pela populao brasileira. Braslia : Secom, 2014.

1. Comunicao de massa Brasil. 2. Consumo de mdia

Copyright 2014 - Presidncia da Repblica. Secretaria de Comunicao Social SECOM.

Verso eletrnica disponvel no stio: http://www.secom.gov.br/

Captulo 6 Confiana na Mdia

Captulo 7 Veculos Pblicos e Estatais

caiu na comparao entre a PBM 2014 para a PBM

mentou a quantidade de entrevistados que dizem

Maior levantamento sobre os hbitos de informa-

Praticamente a metade dos brasileiros, 48%, usa

o dos brasileiros, a Pesquisa Brasileira de M-

internet. O percentual de pessoas que a utilizam

dia 2015 (PBM 2015) revela que a televiso segue

todos dos dias cresceu de 26% na PBM 2014 para

como meio de comunicao predominante, que o

37% na PBM 2015. O hbito de uso da internet

brasileiro j gasta cinco horas do seu dia conec-

tambm mais intenso do que o obtido anterior-

tado internet e que os jornais so os veculos

mente. Os usurios das novas mdias ficam conec-

mais confiveis. Encomendada pela Secretaria de

tados, em mdia, 4h59 por dia durante a semana

Comunicao Social da Presidncia da Repblica

e 4h24 nos finais de semana na PBM 2014, os

(SECOM) para compreender como o brasileiro se

nmeros eram 3h39 e 3h43 , valores superiores

informa, a PBM 2015 foi realizada pelo IBOPE com

aos obtidos pela televiso.

mais de 18 mil entrevistas.

ridade e a idade dos entrevistados os fatores que

afirmaram ver TV, sendo que 73% tm o hbito de

impulsionam a frequncia e a intensidade do uso

assistir diariamente. Em mdia, os brasileiros pas-

da internet no Brasil. Entre os usurios com ensi-

sam 4h31 por dia expostos ao televisor, de 2 a

no superior, 72% acessam a internet todos os dias,

6-feira, e 4h14 nos finais de semana, nmeros su-

com uma intensidade mdia diria de 5h41, de 2

periores aos encontrados na PBM 2014, que eram

a 6-feira. Entre as pessoas com at a 4 srie, os

3h29 e 3h32, respectivamente.

nmeros caem para 5% e 3h22. 65% dos jovens

O tempo de exposio televiso sofre influncia

mdia 5h51 durante a semana, contra 4% e 2h53

do gnero, da idade e da escolaridade. De 2 a

dos usurios com 65 anos ou mais.

6-feira, as mulheres (4h48) passam mais horas

O uso de aparelhos celulares como forma de

sileiros de 16 a 25 anos (4h19) assistem cerca de

acesso internet j compete com o uso por meio

uma hora a menos de televiso por dia da semana

de computadores ou notebooks, 66% e 71%, res-

do que os mais velhos, acima dos 65 anos (5h16).

pectivamente. O uso de redes sociais influencia