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Edição nº 027 | 13/03/2008

CONVENIÊNCIA

Dinamizando
Publicidade o mercado
publicitário
in call Recentemente, foi lançado, em 17 países, um
site que revolucionou a maneira dos
NOVAS MÍDIAS profissionais publicitários se relacionarem
com seus contratantes. O BootB apresenta três
Você já ouviu falar em telefonia através de IP, popularmente conhecida situações:
como Voip? Ela é uma tecnologia que proporciona aos internautas
• O publicitário insere no site algum
utilizarem a internet como linha telefônica –
material e espera alguém se interessar.
um serviço mais barato que os • Escolhe um job (trabalho) postado por
convencionais. Empresas do ramo, como alguma empresa e apresenta sua proposta.
a Jangl, estão começando a fazer testes • Constrói uma peça a partir de uma
solicitação de trabalho e participa de uma
para introduzir pequenos anúncios
concorrência.
publicitários durante a realização de
chamadas. Esse tipo de mídia foi DICA PRÁTICA
O BootB ganha 10% de todos os negócios
batizada de in call. Para que ela não
concretizados em seus sites. Os contra-
seja invasiva, provavelmente só será tantes e contratados ganham tempo e
praticada com a permissão dos dinheiro com a conveniência proposta.
usuários. Em vez do famoso “tuuu,
tuu”, as pessoas poderão ouvir algo
www.bootb.com
mais agradável.

www.jangl.com

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Editor: Raúl Candeloro | Redação: João Guilherme Brotto, Marco Aurélio Marcondes e Marlus Jungton | Diagramação: Paulo Motta | Revisão: Tania T. Cheremeta
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Não pode concorrer?


Seja diferente!
OCEANO AZUL

Você não agüenta mais correr atrás do que quer decide pela proposta mais atrativa e finaliza a
comprar? Você já está cansado de procurar em negociação.
classificados? SeDeuBem é um revolucionário site de
DICA PRÁTICA
leilão reverso, pioneiro no Brasil. Com ele, é possível Já que o site SeDeuBem não podia competir, ele
informar o que você quer comprar, quanto pretende desenvolveu um serviço completamente diferente
pagar e o prazo para a negociação. A partir desses dos seus supostos concorrentes.
dados, as empresas cadastradas disputam o pedido
com as melhores ofertas. Nesse meio tempo, você www.sedeubem.com.br

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Olhe para cima


MARKETING DE GUERRILHA

Anúncio inusitado em Montreal, no Canadá. A


companhia aérea Air Canada instalou cones
com sua logomarca espalhados pela cidade. Em
cada cone havia a seguinte frase: “Pessoas
trabalhando acima”. Uma alusão criativa às
conhecidas formas de indicar homens
trabalhando. A ação chamou atenção de quem
passava pelos locais onde os cones estavam
instalados.

DICA PRÁTICA
Será que publicar a marca de sua empresa em
um outdoor ou anunciar em rádio e televisão são
as melhores formas de chegar ao seu público?
Tudo pode ser mídia! Surpreenda seus clientes
e prospects.

Livre como pássaros


SEGMENTAÇÃO

Na Alemanha, uma agência de turismo, seguindo a


sugestão de um cliente, segmentou uma de suas linhas.
Qual era a sugestão? Oferecer um vôo exclusivo para
adeptos do nudismo. Durante a viagem, os passageiros
podem tirar suas roupas, mas somente enquanto estão
voando. Não se preocupe, pois a tripulação, ao contrário
dos passageiros, segue completamente vestida.

DICA PRÁTICA
Esse case demonstra o quão importante é ouvir o
consumidor. Conheça a vontade do seu cliente você
também!
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Espinhas na parede
CRIATIVIDADE

A agência libanesa Saatchi & Saatchi


colou cartazes de modelos em paredes
de textura irregular, o que dava a idéia
de o rosto das mulheres estarem
repletos de espinhas. O produto
anunciado era uma loção antiacne da
marca Sebamed. A campanha teve
grande repercussão e ganhou medalha
de bronze no Epica – Europe's Premier
Creative Awards –, um importante
prêmio publicitário europeu.

DICA PRÁTICA
Mais uma prova de que não há limites
para a criatividade. Essa é, possivelmente, uma daquelas campanhas que vemos e comentamos com amigos.
Um anúncio simples e de baixo custo pode ganhar grandes proporções com o marketing boca a boca.

Emprestando dinheiro aos estudantes


DIFERENCIAÇÃO DRAMÁTICA

Fynanz é uma rede de empréstimo


estudantil que liga pessoas interessadas
em ganhar dinheiro com um investimento
seguro e de longo prazo a estudantes que
precisam de capital para pagar a faculdade. O
processo é simples: o interessado procura a
empresa e faz um cadastro, colocando o valor que quer
emprestar e a quantidade de parcelas que deseja pagar. O
grande diferencial está na outra ponta do processo, pois
parentes, amigos, ex-alunos da faculdade ou qualquer outra pessoa podem se candidatar
a emprestar toda a quantia ou parte dela. O site cobra uma taxa administrativa para cada
transação.
www.fynanz.com
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SUSTENTABILIDADE

Liquidação sustentável
O Parque D. Pedro shopping, localizado em Campinas, SP,
desenvolveu uma ação para incentivar seus clientes a agirem de
forma sustentável. Foi além da tradicional liquidação de verão,
pois distribuiu em dois pontos barracas coletoras de lâmpadas,
pilhas, baterias, óleo de cozinha e pneus usados. Slogan da
campanha: “Eu quero tudo e mais um pouco”, ou seja, o
shopping recebe muitos materiais que precisam ser retirados da
natureza e o cliente se beneficia das muitas ofertas.

DICA PRÁTICA
Quer maiores resultados? Faça algo diferente, como fomentar a
sustentabilidade e supere a concorrência.

www.parquedpedro.com.br

ANTIGAS – PESQUISADAS EM 1999

Cotação celular
As empresas de celular saem cada mês com
uma novidade. Centenas de toques diferentes,
Sanduíche no alto
ativados por voz, que recebem e-mails, etc. A O dono da franquia da Burger

empresa Uniden resolveu seguir um caminho King, em Londres, está faturando

diferente – ela desenvolveu um modelo com um público inusitado:

voltado aos empresários. O celular conta com pilotos de helicóptero. Como sua

um botão especial que disca automaticamente para lanchonete está localizada em uma

uma empresa que compara preços de todas as empresas zona de tráfego aéreo intenso, ele mandou

transportadoras dos Estados Unidos. Em segundos, o construir um heliporto, inaugurando o

empresário sabe quem tem o melhor preço naquele dia primeiro fly-through do mundo. O piloto

para enviar sua mercadoria ou documento. O modelo de aterrissa, faz o pedido e, em segundos, seu

telefone é chamado, apropriadamente, de Gerente de lanche é entregue por um funcionário

Longas Distâncias. da casa. Aí, é só decolar. 5


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