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Revista de Comunicação Interna

Ano III n número 19

O universo de Lobato
na nova marca de J.Macêdo © TVG/LOBATO

ENTREVISTA Educadora Maria Amélia Pereira fala da


importância do brincar para o desenvolvimento infantil
NESTA EDIÇÃO
08 Campanhas
corporativas
Eventos corporativos realizados
em todo o Brasil permitem que os
funcionários tenham maior acesso
a informações sobre tudo o que
acontece na empresa

10 Nutrição e carinho.
Dona Benta Sítio do
Picapau Amarelo, a 5ª marca
estratégica da J.Macêdo, une a
qualidade dos produtos Dona
Benta ao universo lúdico e
educativo de Monteiro Lobato.

20 Entrevista.
A educadora Maria
Amélia Pereira, a Peo, fala sobre a
28 Contação de
brincadeiras.
J.Macêdo incentiva resgate das
importância do brincar para uma brincadeiras tradicionais através
infância saudável. de concurso interno.

Sugestões e comentários:
Zilmara (85) 4006-6168 Fabiana (85) 4006-8152
E-mail: dialogo@jmacedo.com.br
Setembro/Outubro 2008 Endereço: Rua Benedito Macêdo 79, Vicente Pinzón,
Fortaleza-CE, CEP 60180-900
Conselho de Administração: Presidente
www.jmacedo.com.br
José Dias de Macêdo Conselheiros Roberto
www.donabenta.com.br
Macêdo, Amarílio Macêdo, Georgina
www.petybon.com.br
Macêdo Diretoria Executiva: Presidente
Amarílio Macêdo Diretores Marcos Póvoa,
Alysson Paolinelli e Sérgio Póvoa Comitê de A Revista Diálogo J.Macêdo é uma publicação bimestral
Comunicação Flávio Paiva, Jumar Pedreira dirigida aos colaboradores de J.Macêdo, com o objetivo de
e Sérgio Póvoa Coordenação Geral Zilmara intensificar o diálogo, praticar a transparência, fortalecer o
Azevedo Jornalista Responsável Fabiana trabalho de equipe, divulgar os valores da empresa, informar
Moura, MTB CE01124JP Projeto Gráfico fatos relevantes acontecidos no período, disponibilizar dados
e Editoração OMNI Editora Associados dos produtos e das Unidades, aprimorar permanentemente
Impressão Halley Gráfica Tiragem desta a comunicação interna, aproximar o universo de trabalho de
edição 3.000 exemplares todos os que fazem a J.Macêdo com suas famílias.

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DIGALÁ!
Espaço aberto para Cartas, Sugestões e Críticas
EDITORIAL
Bem-vindo à nossa revista

GRANDE LÍDER significava o “J” de J. Macêdo e que para todos da organização, que o

Nossa 5ª Marca Nacional


Recebi com muita satisfação a esteve contando vantagem ao lado Código de Ética e de Conduta da
Revista Diálogo nº 18, do Grupo de um dos homens mais importan- J.Macêdo não é simplesmente um
J.Macêdo. Na capa, a foto do tes do nosso Estado(risos). manual extraído de um livro ou
fundador, Senador José Macêdo. Diego Brasil Falcão de um site na internet, e sim um
Sorridente, sorriso largo de Tintas Hidracor S/A - instrumento construído com base
imensa alegria, de entusiasmo e do Grupo J. Macêdo na educação, conquistas, crenças

N
dever cumprido. Não poderia ser Aux. de Contabilidade e valores da empresa, através do
diferente, pois o grande líder soube legado do seu fundador, o senador o caminho para consolidar-se como empresa 100% Consumo,
conduzir com muita competência NORMAS E VALORES José Dias de Macêdo. Parabéns J.Macêdo vem construindo suas marcas estratégicas. A dedicada
e determinação o destino de suas Sou recém chegado à J.Macêdo, e pela matéria. Dona Benta, a econômica Brandini, a prática Sol e a gourmet
empresas e de forma especial de fiquei muito bem impressionado Marcelo Saroli Petybon, com seus posicionamentos e identidades renovados, foram apre-
sua bela família, da qual temos com a matéria “A bússola da nossa Gerente da Qualidade, Saúde- sentadas para todo Brasil na edição de número 17 da Revista Diálogo, em
o privilégio de fazer parte do rol empresa”, principalmente no que Segurança e Meio Ambiente março/abril 2008.
de amizades. Vá em frente chefe! se refere à fonte dos valores. Ficou Corporativo Agora, na nossa 19ª, edição trazemos a 5ª marca estratégica da
Precisamos de sua agradável muito claro para mim e creio que Lapa, SP J.Macêdo; Dona Benta Sítio do Picapau Amarelo, uma mistura de
presença ainda por muito tempo. afetividade, diversão, brasilidade e nutrição, a partir do maravilhoso e
Com um forte e afetuoso abraço.
fantástico mundo de Monteiro Lobato.
Do amigo de sempre,
João Batista Fujita Diálogo significa conversa, A J.Macêdo foi buscar na essência de Lobato, nos livros do Sítio do
Picapau Amarelo, na Emília, no Visconde de Sabugosa, na Narizinho, no
Coordenador da Fujita Engenharia
Fortaleza, CE troca, colaboração de duas Pedrinho, no Saci, na Cuca, na Tia Nastácia, na Dona Benta e em todo
universo do Sítio a inspiração necessária para desenvolver sua 5ª marca
Entrevista COM partes em busca do melhor. E é isto nacional e um portfolio de produtos desenhados especialmente para o
José Dias de Macêdo público infantil. Dona Benta Sítio do Picapau Amarelo existe para for-
Gostaria de parabenizá-los pela o que queremos com nossa troca de talecer as relações de carinho entre adultos e crianças através de produtos
excelente entrevista realizada com
o nosso fundador, José Dias de idéias — o melhor. gostosos e nutritivos da culinária brasileira. Temos bolo, macarrão, gela-
tina, pudim, bolinho de chuva e maria mole especialmente desenvolvidos
Mâcedo, na edição nº 18 de 2008.
Não me canso de ler a história do Por isso, este espaço é destinado para mães, tias, avos, madrinhas e todo público que se dedica de alguma
maneira às crianças.
avião, é simplesmente fantástica,
um dos maiores exemplos de sim- a mostrar o que você tem a nos O Sítio do Picapau Amarelo é perene, é eterno, queremos tocar nos
corações dos nossos consumidores através das melhores recordações das
plicidade que já vi. Gostaria de ter
visto a cara do tal executivo que se dizer — opine, critique, sugira, suas vidas, recordações de infância feliz, das brincadeiras, das historinhas
vangloriava por ser “isso” e “aquilo da Dona Carochinha, do cheiro de bolo assando no forno e do bolinho de
outro” depois de descobrir o que elogie... Diga lá! chuva na frigideira, da deliciosa combinação de aromas, sabores e “moleca-
gens” que todos guardamos no baú das nossas melhores lembranças.
A marca Dona Benta, da J.Macêdo, e o Sítio do Picapau Amarelo,
de Monteiro Lobato, formam um casamento perfeito, muito além de um
Mande seu e-mail para: negócio. Esta união representa um antigo sonho da empresa, que tem
orgulho de ser brasileira e de disseminar a cultura e a culinária nacional.
dialogo@jmacedo.com.br É uma união de valores e crenças comuns, uma marca que irá encantar a
adultos e crianças.
ou entregue sua carta ao Coordenador de Dona Benta Sítio do Picapau Amarelo, nossa 5ª marca nacional, a
RH de sua Unidade.Ele se encarregará marca Dedicada às Crianças.n

de fazê-la chegar até a Redação. Amarílio Macêdo – Alysson Paolinelli – Marcos Póvoa – Sérgio Póvoa
COMEX – Comitê Executivo da J. Macêdo S/A

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AÇÃO estratégica
Dona Benta e Petybon participam do Casa Boa Mesa 2008
Nossas marcas
como inspiração
A Diálogo foi perguntar às pro-
fissionais responsáveis pela criação
dos ambientes da Cozinha Dona
Benta e da Cozinha Petybon como
as marcas inspiraram o trabalho de
decoração e design de interiores
desenvolvido. As respostas mostram
como os atributos e conceitos rela-
cionados à Dona Benta e Petybon
são percebidos pelas arquitetas,
que traduziram esta percepção
em belos ambientes, contribuindo
para a consolidação da imagem
das nossas marcas junto aos seus
públicos-alvos.
Os ambientes das cozinhas
Dona Benta (à esquerda) e Jóia Bérgamo, da Jóia Bérgamo
Petybon (acima) refletem o Design de Interiores
conceito das marcas Conheço e uso Petybon há muitos anos.
Olhando as cores e a variedade de produtos
nados ao prazer de receber bem os Petybon, resolvi criar um espaço gourmet para
amigos e familiares. Este novo formato fazer, criar e desenvolver a habilidade de cozi-
de exposição, que alia decoração à
A cozinha gastronomia, incentiva uma maior inte-
nhar. Hoje, há um ‘boom’ de cozinhas gour-
met. A tendência é a intimidade de receber, de
Dona Benta foi ração dos visitantes com os ambientes saborear, de curtir amigos, comidas e vinhos.
eleita o melhor e os estimula a participar de aulas de Na entrada do espaço, fiz um canto lounge,
culinária diferenciadas”, explica.
ambiente Criada pelas arquitetas Betina Bar-
onde as pessoas esperariam o jantar ficando

Combinação perfeita
para receber cellos, Karina Salgado e Andrea Bugarib
pronto, e aí desenvolvi o espaço de comer
realmente e o de execução dos pratos. As pessoas amaram, curtiram, viram
durante o da In House Design de Interiores, a Cozi- que aquele espaço poderia estar na sua casa, na sua vida, na sua história.
Casa Boa nha Dona Benta foi concebida para ser Aquilo não era um cenário, era real, tinha vida, tinha gente.

entre decoração
um espaço acolhedor, que remetesse à
Mesa, evento família e a receitas tradicionais. Lá, os
que reúne visitantes puderam participar de aulas
gastronomia de culinária e degustações.

e boa comida
e decoração, Já a Cozinha Petybon, criação da ar-
quiteta Jóia Bérgamo, da Jóia Bérgamo
organizado Design de Interiores, foi concebida em
pelo Grupo estilo moderno e interativo, ideal para
Casa Cor. O o público gourmet. No local, almoços
evento teve

A
especiais e cursos ministrados por
ulas de culinária, refeições caprichadas e deliciosas degustações, renomados chefs da Associação dos
em ambientes cuidadosamente preparados a partir do conceito o patrocínio Restaurantes da Boa Lembrança, como
“o prazer de receber bem”. Esta foi a tônica do Casa Boa Mesa das marcas César Santos, Duca Lapenda, Silvia Per- Karina Salgado, Andrea Bugarib e Betina Barcellos, da In House
2008, realizado em setembro, na cidade de São Paulo. Mais de 33 mil Dona Benta cussi e Dulce Helena, fizeram o deleite Design de Interiores
pessoas visitaram o evento de gastronomia e decoração, que contou com
52 espaços assinados por 72 renomados arquitetos, decoradores e pai-
e Petybon, daqueles que apreciam receitas com um Quando descobrimos que o patrocinador do nosso ambiente era a Dona
toque a mais de sofisticação.
sagistas. Entre os ambientes, destaque para a moderna Cozinha Petybon em cozinhas A marca Sol também marcou
Benta, na mesma hora pensamos em criar um espaço acolhedor e familiar.
e a para a aconchegante Cozinha Dona Benta, esta última, eleita Melhor experimentais presença no Casa Boa Mesa 2008.
Um ambiente onde as pessoas quisessem ficar, sem ter pressa para sair. Então
pensamos em resgatar a convivência familiar, usando peças tradicionais, mó-
Ambiente para Receber de toda a mostra. criadas No descontraído Jardim do Pic Nic, veis das décadas de 40 e 50, azulejos antigos, tijolos e tecidos estampados.
Na avaliação do gerente de marketing da J.Macêdo, Jumar Pedreira, o
Casa Boa Mesa constitui uma oportunidade ímpar de associar as marcas
especialmente foram servidas cestas de piquenique E conseguimos atingir nosso ideal, pois recebemos o prêmio de Melhor
com lanches onde o destaque eram os
Dona Benta e Petybon a situações de bem-estar e alegria. “Acreditamos para as duas minibolos preparados com as misturas
Ambiente para Receber. De fato, as pessoas ficavam sentadas bem à vontade,
que a arte e o prazer de preparar uma receita estão diretamente relacio- marcas. para bolo Sol. n
sem pressa de ir embora. Todos que entravam elogiavam muito.

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CORPORATIVAS
está tomando e sobre as estratégias funcionários em todo o País no dia 1º sidente, Amarílio Macêdo, além da dis-
adotadas, o que é fundamental para de agosto, com vídeo e palestra sobre tribuição do próprio Código a todos os

CAMPANHAS que desempenhemos nosso trabalho


de forma mais consciente e integrada.
nossas quatro marcas nacionais (Dona
Benta, Petybon, Sol e Brandini), além
funcionários. Na ocasião, funcionários,
terceiros, estagiários e aprendizes assi-
Lançamento do Código de Ética e de Conduta e Encontro com as Marcas Foi assim com dois eventos re- de degustação e distribuição de kits de naram o Termo de Comprometimento
centes: o Encontro com as Marcas e produtos. Já o lançamento do Código e o Termo de Compromisso – Sigilo e
o lançamento do Código de Ética e de Ética e de Conduta foi realizado em Confidencialidade, formalizando assim

Eventos em todo o Brasil


de Conduta de J.Macêdo. O Encontro 2 de outubro, com a exibição de vídeo seu compromisso com o elevado pa-
com as Marcas movimentou nossos explicativo contendo a palavra do Pre- drão ético da J.Macêdo. n

Conhecer e Participar Encontro com as Marcas


Seja em Itapetininga, em São Paulo; em Simões Filho, na Bahia; ou
Confira, abaixo, os depoimentos de funcionários sobre Teve apresentação das marcas e foi legal para o pessoal
em Canoas, no Rio Grande do Sul, os funcionários de J.Macêdo têm ficar mais esclarecido. Gostei muito de experimentar o
o Encontro com as Marcas e o lançamento do Código
participado ativamente dos eventos corporativos. Realizados em de Ética e de Conduta de J.Macêdo. Mousse de Chocolate Sol. O pessoal do chão de fábrica
todo o Brasil, eles nos ajudam a conhecer melhor a empresa, suas fica muito preso à produção e às vezes não tem conheci-
marcas, produtos, valores e estratégias. Código de Ética e de Conduta mento da importância das marcas e das coisas que estão
acontecendo na empresa, então é bom que
Eu achei o evento muito interessante. tenha este tipo de evento sempre, para a
Acho que o Código é importante para gente poder aprender mais e até propagar
que a gente tenha tudo formalizado. mais o conhecimento sobre os produtos
Lidamos muito com fornecedores, então que a gente faz.
é importante ter tudo esclarecido sobre Salvador (BA)
as condutas mais adequadas que deve- José Pereira de Brito
mos ter no trabalho. É até reconfortante, Operador de Produção – Salvador (BA)
porque está tudo escrito ali, então a gente
passa a ter uma segurança maior sobre como proceder. A O Encontro com as Marcas foi legal porque mostrou
apresentação foi bem didática, o vídeo ajudou bastante as marcas e os produtos novos. É importante ter este tipo
e ficou tudo bem claro. de evento porque cada dia a gente fica co-
Ricardo Reis nhecendo mais o que estamos produzindo.
Planejamento e Controle da Produção - Salvador (BA) A gente só sabia o que produzia aqui no
Jaguaré, e aqui é mais sobremesa e mistu-
O Código de Ética é fundamental para ra para bolo, agora a gente está sabendo
qualquer organização que preze pelas dos produtos que tem nas outras fábricas
A assinatura do melhores práticas de mercado. Sendo a da empresa, vários tipos de macarrão, de
Código de Ética companhia que é, a J.Macêdo tem como biscoito. Achei legal que a gente também
e momentos dos comeu o que a firma produz.
base a transparência, o profissionalismo e
eventos corporativos Ítalo França da Silva
a ética profissional. Agora, isso tudo está
explícito e escrito, através do Código de Operador de Produção – Jaguaré (SP)
Ética e de Conduta, para quem quiser ler e conhecer.

Í
Bruno de Almeida Eu não tinha presenciado ainda nenhum
talo França é operador de pro- Atualmente, os fatos mais impor- evento tão bom aqui na unidade. Foi
dução na fábrica de Jaguaré, em tantes da nossa empresa têm sido Supervisor de Vendas – Rio de Janeiro (RJ)
ótimo, porque conhecemos melhor as
São Paulo. Ricardo Reis atua na divulgados em todo o Brasil, levando marcas, e foi possível perceber que as
área de planejamento e controle da em consideração cada URN, cada CD, “O lançamento do Código de Ética foi muito bom,
bem didático. Vi essa iniciativa como uma bússola, nossas marcas passaram a ser nacionais,
produção, em Salvador. Já Lucélia cada unidade fabril. A J.Macêdo 100% que têm uma estratégia e divulgação. O
Nádia, é analista contábil e trabalha Consumo está buscando construir um norte, porque na área contábil é imperioso que
se sigam regras e, às vezes, se você é criterioso, é tido evento deu um esclarecimento maior. É
em Fortaleza. Sabe o que houve em uma comunicação interna cada vez essencial ter isso, porque assim a gente tem
comum na agenda de todos estes mais alinhada e corporativa, para como chato entre os colegas. Agora, com as
orientações do Código, acho que tudo vai conhecimento do que está acontecendo em todas as fá-
profissionais em 1º de agosto e 2 de que você possa estar melhor infor- bricas e fica por dentro das inovações que estão ocorrendo
outubro? Nestas datas, eles todos mado sobre tudo o que acontece andar muito melhor. A empresa fica mais
transparente e ninguém tem desculpa, na empresa. Pudemos degustar de tudo, e foi legal porque
participaram de eventos corporativos na empresa, independentemente da nem sempre a gente tem oportunidade de experimentar
da J.Macêdo e tiveram oportunidade região onde trabalhe ou da área em é preto no branco, todo mundo sabe o
que pode ou não pode ser feito. todos os produtos.
de conhecer mais sobre a empresa, que atue. Com mais informação, cada Lívia Leilane Omena Veríssimo
suas marcas, estratégias, produtos um de nós pode ter uma visão mais Lucélia Nádia
Analista Contábil – Fortaleza (CE) Operadora de Produção – Maceió (AL)
e valores. ampla sobre os rumos que a empresa

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A 5ª MARCA NACIONAL
Dona Benta Sítio do Picapau Amarelo
por meio da neta
do escritor, dona
Joyce Campos.
“Daí para frente,
para J.Macêdo, como a brasilidade,
a culinária como parte da cultura na-
cional e a educação para uma infância
saudável e criativa, são fortemente
quando começaram a ser lançados
os livros infanto-juvenis de Lobato. As
histórias também marcaram gerações
por meio das séries de televisão. A
começamos a tra- presentes nas histórias e personagens pesquisa Retratos da Leitura no Bra-
balhar para con- criados por Lobato. “Essa parceria é a sil, realizada em 2007 pelo Instituto

Brasilidade,
cretizar este sonho, realização de um sonho da empresa, Pró-Livro, revela que Lobato é o autor
de chegar ao dia de que tem orgulho de ser brasileira e de mais admirado no País e o Sítio é o
hoje”, disse. disseminar a cultura nacional”, afirma livro mais importante para a vida dos
A marca Dona Benta o Diretor Comercial, Marcos Póvoa. brasileiros, atrás somente da Bíblia.
e o Sítio formam um ca- O universo lúdico do Sítio, com “O Sítio do Picapau Amarelo é perene,

afeto e nutrição
samento perfeito. Muito mais do personagens como Narizinho, Pedri- é eterno. Com essa marca, queremos
que um negócio, trata-se de uma nho, Emília, Visconde de Sabugosa tocar o coração das pessoas, o cora-
união de valores e crenças comuns. e Dona Benta, faz parte da cultura ção dos pais, das mães, das tias que
Isso porque questões fundamentais brasileira desde a década de 1920, viveram isso. E são essas pessoas que

Conheça os produtos Dona Benta


Depois de um longo namoro com a família de
U
ma soma de afetividade,
Monteiro Lobato e a Globo Marcas, J.Macêdo diversão, brasilidade e nu- Sítio do Picapau Amarelo
trição. Assim é Dona Benta
é licenciada oficial do Sítio do Picapau Sítio do Picapau Amarelo, a 5ª CATEGORIA PRODUTOS
Amarelo e seus personagens para produtos marca nacional da J.Macêdo. Com Bolo Sabor Laranja
alimentícios. O resultado é uma nova marca, uma linha de 16 produtos, entre Bolo Sabor Chocolate
misturas para bolo, bolinhos de Misturas Bolinho de Chuva Tradicional
que fala diretamente com o segmento de chuva, gelatinas, pudins e massas Bolinho de Chuva Sabor Laranja
mulheres dedicadas às crianças. em forma de bichinhos e letrinhas, Bolinho de Chuva Sabor Banana
a marca recém-lançada é voltada Macarrão de Sêmola com Ovos Bichinhos
para as mulheres dedicadas às Massas Tricolor
crianças, preocupadas em oferecer- Macarrão de Sêmola com Ovos Letrinhas
lhes uma alimentação que seja, ao Pudim de Leite com Calda de Caramelo
mesmo tempo, nutritiva, gostosa e Pudim Sabor Chocolate
divertida. Sobremesas
Pudim Sabor Morango
O lançamento de uma marca as- Maria Mole
sociada ao Sítio do Picapau Amarelo Gelatina Sabor Morango
é um sonho antigo, resultado de um Gelatina Sabor Framboesa
longo namoro entre a J.Macêdo, a Gelatinas Gelatina Sabor Uva
família do escritor Monteiro Lobato Gelatina Sabor Abacaxi
e a Globo Marcas, responsável pe- Gelatina Sabor Limão

© TVG/LOBATO
los licenciamentos que envolvem o
Sítio. No lançamento para a equipe
de vendas, realizado em São Pau-
lo, o presidente Amarilio Macêdo
contou que a aproximação com a
família Lobato foi iniciada em 2004,

Amarílio Macêdo contou


todo o processo de
aproximação com a família
Lobato e a Globo Marcas

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É importante garantir que a que a
O jeito J.Macêdo de fazer comunicação
são as decisoras de compra”, ex-
plica Jumar Pedreira, Gerente de
Marketing da J.Macêdo.
alimentação da criança não caia na
A soma deste conteúdo afe- rotina, tornando-se, além de gostosa e Cena do
tivo, a produtos nutritivos, gos-
tosos e divertidos, com a reco-
nutritiva, também prazerosa e divertida. musical Sítio do
Picapau Amarelo,
nhecida qualidade Dona Benta, Nádia Martarelo, Coordenadora de Desenvolvimento de Produtos patrocinado
já está garantindo o sucesso dos pela Dona Benta
lançamentos. A receptividade Sítio, e as ações
tem sido surpreendente, e as
grandes redes estão permitindo o Nutrição de verdade de divulgação
da marca e
degustação dos
cadastramento dos produtos com Um dos pilares da marca Dona Benta nal. No estudo, além do comportamento
produtos no
muito menos restrições do que Sítio do Picapau Amarelo é a nutrição alimentar das crianças, foram levantados
saguão do teatro
costumam fazer com quaisquer infantil. Por isso, J.Macêdo desenvolveu o os nutrientes com maior incidência de Procópio Ferreira
lançamentos. A razão disso, de exclusivo NutriMais®. Presente em todos deficiência no público infantil, como é o
acordo com Marcos Póvoa, é que os 16 produtos da marca, o composto é caso da vitamina A, cuja carência provoca
o Sítio toca em todas as gerações, fonte de micronutrientes e fornece im- desnutrição e problemas com a visão.
então J.Macêdo criou uma linha portantes benefícios para o organismo, Desta forma, foi possível criar compostos
que fala com o imaginário do pú- fortalecendo o sistema imunológico, contendo exatamente os elementos que
blico brasileiro. “Qualquer outro contribuindo na liberação de energia e fazem mais falta na alimentação dos
personagem infantil licenciado atuando na saúde da pele e da visão. pequenos. “Esta é uma ótima iniciativa e
tem um caráter mais impessoal, Segundo Nádia Martarelo, coordenado- deve continuar. E o maior desafio é levar
com o Sítio não é assim, ele toca ra de desenvolvimento de produtos da estes conceitos para as mães consumido-
na lembrança e na infância das J.Macêdo, a criação do NutriMais® tem ras, para que elas cumpram também o
pessoas”, diz. como objetivo somar o aspecto nutri- seu papel como educadoras nutricionais”,
cional a produtos gostosos, vinculados afirma a nutricionista Heloisa Guarita
à diversão e à cultura. “É importante ga- Padilha, diretora da RGNutri.
rantir que a que a alimentação da criança Com isso em mente, J.Macêdo está
não caia na rotina, tornando-se, além de desenvolvendo, em parceria com a
Para divulgar sua linha infantil, a O estímulo à cultura
gostosa e nutritiva, também prazerosa e consultoria, uma cartilha sobre educa-
J.Macêdo desenvolveu uma estratégia é outro ponto impor-
divertida”, explica. ção nutricional, além de publicar textos
totalmente alinhada com os princípios tante da estratégia de comunicação mente alinhado com a estratégia de
Para selecionar os nutrientes que de- educativos sobre micronutrientes e dicas
e valores da empresa. Um dos pontos da marca. Com este foco, a marca marketing da empresa e, ao mesmo
veriam estar presentes no NutriMais®, foi práticas de alimentação no site e no re-
principais desta estratégia é a opção por é patrocinadora do musical Sítio do tempo, apoiando a cultura brasileira”,
desenvolvido um amplo estudo, em par- ceituário da marca Dona Benta Sítio do
direcionar a publicidade às mulheres e Picapau Amarelo, que está em cartaz explica Póvoa.
ceria com a RGNutri Consultoria Nutricio- Picapau Amarelo.
mães, e não às crianças. “Temos um có- no teatro Procópio Ferreira, em São Todo o conteúdo da comunicação
digo de ética de comunicação que está Paulo, e seguirá posteriormente para o da linha Sítio busca reforçar os laços
100% em linha com a nova legislação Rio de Janeiro e outras cidades brasilei- familiares e promover a educação nu-
Dicas para uma boa alimentação infantil de publicidade infantil, que ainda não
foi aprovada, por isso nosso alvo são
ras. O patrocínio foi feito por meio da
Lei Rouanet, utilizando recursos que
tricional. Isso fica muito claro no site
www.donabenta.com.br/sitio. Com
Cozinhe com as crianças. Além de ser fontes de alimentos: carboidratos (ar- as mães”, explica o Diretor Comercial, a empresa destina normalmente ao visual moderno e lúdico, que remete à
um momento divertido em família, isso roz, massas); proteínas (frango, carne, Marcos Póvoa. A campanha, criada pela pagamento de impostos. “É a melhor magia do Sítio, o site apresenta dicas
estimula a familiarização com diferentes peixe); vitaminas e minerais (verduras e agência LewLara/TWA, inclui anúncios utilização possível da lei, porque sem de nutrição e deliciosas receitas, além
tipos de alimentos e seu preparo. saladas; sucos e frutas). de mídia impressa veiculados em revis- gastar uma verba excessiva, estamos de uma divertida sessão de brincadeiras
Lugar de criança é à mesa, junto com os Estimule o equilíbrio, a diversidade tas de grande circulação. patrocinando um espetáculo total- tradicionais traduzidas em linguagem
adultos, na hora das refeições. Aprovei- alimentar e o prazer. Com uma alimen-
te o momento, apresente os alimentos tação diversificada, rica em carboidra-
e faça da refeição um momento de tos, proteínas, vitaminas e minerais, Posicionamento da marca: A Dona Benta Principal característica da consumidora:
prazer. a criança deve ter a oportunidade de Sítio do Picapau Amarelo produz alimentos Dedicada às crianças
Nunca permita que saiam de casa sem escolher uma guloseima num momento que levam amor, carinho e nutrição para as
café da manhã, ou pulem refeições. de prazer. crianças, com alegria e cultura do universo Como pensa a consumidora: “As minhas
Invista na apresentação visual, nas co- Incentive a criança a ser ativa e evite de Monteiro Lobato. Dona Benta Sítio do crianças são a razão da minha vida. Faço
res, formatos atrativos e na forma de que ela passe muitas horas assistindo Picapau Amarelo existe para fortalecer as tudo com muita dedicação e carinho para
© TVG/LOBATO

preparo dos alimentos. TV, jogando videogame ou brincando relações de carinho entre adultos e crianças, agradá-las e vê-las crescerem felizes, fortes
Faça pratos coloridos, com as principais no computador. oferecendo nutrição, diversão e cultura. e saudáveis.”
Fonte: RGNutri

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Temos Como eles vêem a nova marca O Saci Pererê e seu dia

Acervo Cia da Memória


um A marca Dona Benta Sítio foi lançada em todas as unidades fabris, centros de Vladimir Sacchetta (*)
distribuição e URNs. Os funcionários conheceram mais sobre a marca, degus-
código O folclore brasileiro é riquíssimo

Coleção família Lobato


taram deliciosas receitas e receberam kits com os lançamentos.
de ética de Aqui em Cabedelo o Filho teve uma grande receptividade
em mitos criados pela imaginação
popular. O Saci Pererê é um deles,
comunicação evento foi muito legal, de todos, que demonstraram prazer conhecido em todos os recantos do
que está 100% pois ficamos informa-
dos sobre como tudo
em ver a evolução da empresa e se
sentiram envolvidos nesse processo de
país, e puxa uma fila de entidades
regionais como o Negrinho do Pas-
em linha com a aconteceu, desde o crescimento. Essa é a postura de uma toreio, as Bruxas de Santa Catarina,
empresa que verdadeiramente valoriza o Boto da Amazônia, ao lado da
nova legislação licenciamento da marca
Sítio do Picapau Amarelo seus profissionais, além de ser uma ex- Mula sem cabeça, Boitatá, Curupira
de publicidade até o lançamento propriamente dito. celente forma de marketing interno. e da Iara, entre tantos outros.
Rogerio Azoubel Para conscientizar a população,
infantil, que Recebi o meu kit de produtos e pre-
senteei a minha sobrinha de 5 anos, Simões Filho (BA) incentivar pesquisas e reflexões so-
Acima, capa do
ainda não foi você precisava ver a alegria dela. Minha bre a cultura popular, e oferecer al-
ternativas para as brincadeiras das
livro O Sacy-Perêrê,
opinião pessoal é que será um grande Foi muito boa a
aprovada, por sucesso de vendas. idéia de nossa empre- bruxas estadunidenses, que não
Resultado de um
inquérito. Ao lado,
isso nosso alvo Ricardo Batista do Nascimento sa lançar produtos
infantis associados
têm absolutamente nada a ver com
as tradições e o lendário nacional,
desenho a nanquim
de Monteiro Lobato
Cabedelo (PB)
são as mães. ao Sítio do Picapau foi criada a SOSACI – Sociedade de
Marcos Póvoa Foi uma grande sa- Amarelo. Essa marca, Observadores de Sacis (www.sosa-
Diretor Comercial cada da J.Macêdo, a além de ser muito forte, ci.org). Nasceu informalmente em ras municipais, estaduais
criação da linha infan- é nacionalmente conhecida e cativa 2003, durante uma conversa entre e até no Congresso Nacio-
til com a marca Dona conjuntamente às crianças e seus pais, amigos preocupados com a cres- nal que abraçaram nossa
web. As embalagens dos Benta Sítio do Picapau que acompanharam as histórias e os cente invasão das bruxas do Hallo- causa.
produtos também levam Amarelo. Além da força personagens do Sítio ao longo das ween e com o seqüestro do imagi- Hoje, a data está trans-
momentos lúdicos às crian- da marca, o direciona- suas vidas. Assim, a marca proporciona nário brasileiro. formada em lei, regula-
ças. As caixas das misturas mento infantil é muito marcante para momentos de distração e aproximação Como uma organização não-xe- mentada em diversas cida-
para bolo quando desmon- os filhos e os pais da nossa geração. das gerações e famílias. O lançamento nófoba, a SOSACI acredita nas tro- des do país e um projeto
tadas, trazem desenhos dos Além disso, o segmento de produtos in- na unidade foi muito animado e possi- cas culturais entre os povos. Absor- mitos – o Saci Pererê – e seus amigos, de lei federal tramita em
personagens para colorir. fantis vem crescendo bastante no mer- bilitou o conhecimento dos produtos. vemos os pokemons e outros perso- e divulgá-los por meio de textos, mú- Brasília. Ao mesmo tempo, foi aber-
Já no verso das gelatinas, cado em geral. Os produtos que mais Dentre os lançamentos, o meu prefe- nagens importados, contanto que sicas e teatro entre outras artimanhas, to um processo no Instituto do Patri-
maria mole e pudins, há gostei foram as massas, onde teremos rido é o Pudim de Leite. lá fora nossos heróis, o cinema e a além de incentivar a leitura e elabo- mônio Histórico e Artístico Nacional
passatempos educativos e um diferencial junto a concorrência, Drauzio Barros Leal Neto literatura brasileira também sejam ração de obras comprometidas com (IPHAN) para o registro do Saci como
divertidos. oferecendo o macarrão em forma de Fortaleza (CE) acolhidos. Gostaríamos de povoar o nossos valores e raízes. patrimônio imaterial. Esse registro
A comunicação com o bichinhos e letrinhas. Nós, que fazemos Hyde Park londrino e o Central Park A criação do Dia do Saci foi uma possibilita a salvaguarda e a revitali-
trade e com as consumi- a URN Recife, estamos muito confiantes Achei o lançamento de Nova Iorque com sacis, mulas importante iniciativa da SOSACI. zação de uma herança de origens in-
doras nos pontos de venda no sucesso da linha Dona Benta Sítio fantástico. Acredito sem cabeça e outros mitos... E ex- Como um contraponto às comemora- dígenas e africanas enraizadas entre
não foi esquecida. A equi- do Picapau Amarelo. muito nestes produ- portar para a televisão dos EUA o ções do Halloween, levamos a alguns nós. E contribui para a sensibilização
pe de vendas recebeu o Ricardo Máximo tos e na interação Sítio do Picapau Amarelo, o Menino parlamentares a proposta de transfor- da sociedade no sentido de valorizar
broadside, um folder com Recife (PE) da imagem da marca Maluquinho e outras histórias infan- mar o 31 de outubro no dia de cele- as tradições populares que espelham
todas as informações sobre Dona Benta com os tis bem mais criativas que a maioria bração do Saci Pererê e seus amigos. a riqueza e a pluralidade da cultura
os produtos, muito impor- Faltava em nossa personagens da tra- dos produtos que acabamos consu- E encontramos legisladores nas esfe- brasileira. n
tante para a apresentação empresa uma linha ma de Monteiro Lobato, mindo sem julgamento crítico.
dos mesmos aos profissio- com um maior apelo através do Sítio do Picapau Amarelo. O objetivo da SOSACI é valorizar
nais de supermercados e Acredito fortemente neste lançamento os mitos e as lendas brasileiras, di- (*) Vladimir Sacchetta, jornalista,
infantil. A chegada
atacadistas e distribuido- e acho que vamos arrebentar nas ven- fundindo a tradição oral e a cultura pesquisador e produtor cultural,
da marca Dona Benta é biógrafo de Monteiro Lobato
res. Para fazer belas exposi- Sítio do Picapau Ama- das! Na degustação, gostei de tudo, popular. Seus integrantes acreditam
e diretor de conteúdos do sítio
ções nos pontos de venda, relo veio preencher essa mas achei excelente o “bicho de pé”, no saci e demais entes do nosso
eletrônico do escritor (www.lobato.
foram confeccionados di- lacuna, atrelando a nossa histórica e a receita de docinho preparada com a folclore como agentes simbólicos com.br). Coordena, atualmente, para
versos materiais, como tira consagrada marca Dona Benta ao Sítio. gelatina de morango. de uma transformação educacional a J. Macêdo a criação e implantação
de gôndola, cantoneira, Essa foi uma escolha extremamente Marcelo Fonseca que busca fortalecer nossa identida- do Centro de Memória Dinâmica
cartazete, precificador e feliz. O lançamento na unidade Simões Jaguaré (SP) de. Tem como meta observar e es- Monteiro Lobato.
display de chão. n tudar o mais simpático dos nossos

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VISITE
NOSSA COZINHA
Nutrição, gastronomia e conhecimento
MOUSSE DE BRIGADEIRO
BENTA SÍTIO DO PICAPAU AMARELO
½ xícara (chá) de açúcar
adicione o açúcar e
deixe bater até ficar
Chocolate granulado para decorar bem fofo. Diminua

Gostoso,
a velocidade, adicione
o brigadeiro aos poucos e bata até ficar
Modo de preparo
Quem disse que comida Em uma panela, misture o leite
homogêneo. Passe para um recipiente e
leve para gelar por 2 horas. No momento
nutritiva tem que ser sem Ingredientes
condensado, o chocolate em pó e
a margarina. Leve ao fogo brando,
de servir, decore com granulado.

nutritivo
graça? Veja nossas sugestões 1 lata de leite condensado mexendo até conseguir ver o fundo da Tempo de preparo: 30 minutos
de receitas preparadas com 4 colheres (sopa) de chocolate em pó panela. Apague o fogo e misture o creme
1 colher (sopa) de margarina de leite. Espere esfriar. Em outra panela,
os produtos Dona Benta Sítio 1 lata de creme de leite sem soro ferva a água e dissolva a maria-mole
Rendimento: 10 porções

do Picapau Amarelo, que são 1 xícara (chá) de água DONA BENTA SÍTIO DO PICAPAU Dica: prepare a mousse e divida em

e divertido
1 embalagem de MARIA-MOLE DONA
enriquecidos com NutriMais®, AMARELO. Passe para a batedeira, tacinhas individuais.
que contribui no crescimento
saudável dos pequenos.
Aproveite e chame as crianças BOLINHO ESPECIAL DO SACI
para cozinhar com você!
¼ xícara (chá) de fubá dourado. Retire,
Açúcar e canela em pó a gosto para escorra sobre
envolver toalha de papel
Óleo para fritar e envolva na
mistura reservada
Modo de preparo de açúcar. Sirva em
Em um recipiente, junte o bolinho de seguida.
Ingredientes chuva DONA BENTA, o leite, os ovos,
1 embalagem de MISTURA PARA o fubá e a erva doce, misturando bem. Tempo de preparo: 30 minutos
BOLINHO DE CHUVA DONA BENTA Em outro recipiente, coloque açúcar e
SÍTIO DO PICAPAU AMARELO canela em pó a gosto e reserve. Em uma Rendimento: 60 unidades
SABOR LARANJA panela, aqueça o óleo e pingue a massa
1 xícara (chá) de leite aos poucos, com auxílio de duas colheres Dica: se desejar, acrescente 1 colher
2 ovos de sobremesa. Frite até estar bem (café) de erva-doce

BOLO DA TIA NASTÁCIA

Para a cobertura limpo.


¾ xícara (chá) de açúcar Cobertura:
¾ xícara (chá) de achocolatado em pó Em uma panela,
1 colher (sopa) de leite junte o açúcar, o

PUDIM DE PÃO DA VOVÓ Ingredientes


1 colher (chá) de margarina

Modo de preparo
achocolatado, o
leite e a margarina.
Leve ao fogo e mexa até levantar fervura.
Para a massa Massa: No liquidificador, bata os ovos, Retire, jogue sobre o bolo morno e deixe
Ingredientes Modo de preparo ou até dourar levemente. Espere esfriar, 3 ovos o leite, a cenoura e a margarina por esfriar. Corte em quadradinhos e sirva.
4 pães amanhecidos cortados em fatias finas Forre um refratário pequeno com as corte em quadrados e sirva. 1 xícara (chá) de leite 1 minuto, em velocidade média. Aos
½ xícara (chá) de goiabada cortada em fatias de pão, cobrindo todo o fundo. 2 cenouras grandes descascadas e poucos, acrescente a mistura DONA Tempo de preparo: 1 hora
cubos pequenos Salpique a goiabada por cima e reserve. Tempo de preparo: 45 minutos picadas BENTA e bata até ficar homogêneo.
1 embalagem de MISTURA PARA No liquidificador, bata o pudim DONA 3 colheres (sopa) de margarina Passe a massa para uma assadeira média Rendimento: 12 porções
PUDIM DE LEITE DONA BENTA SÍTIO BENTA com os ovos e o leite, conforme Rendimento: 18 porções
© TVG/LOBATO

1 embalagem de MISTURA PARA retangular untada e enfarinhada, e asse


DO PICAPAU AMARELO instruções da embalagem. Regue os BOLO DONA BENTA SÍTIO DO em forno médio (180ºC), pré-aquecido, Dica: se desejar, asse o bolo em
3 ovos pães com o pudim e leve ao forno médio Dica: se desejar, substitua a PICAPAU AMARELO SABOR por cerca de 40 minutos ou até que porções individuais, dividindo a massa
500ml de leite (180ºC), pré-aquecido, por 35 minutos goiabada por gotas de chocolate. LARANJA espetando um palito no centro, este saia crua em forminhas de papel.

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FILHOS&fILHAS
Dicas de segurança, saúde e comportamento para os pais

Para pais e filhos


serem crianças juntos Caroline e Camile
Donia Porto
Canoas (RS)
O clube é o lugar onde Carlos José
de Araújo Porto sente-se criança
com as filhas Caroline, de 13 anos,
Victor Hugo
Goiânia (GO)
Aos 10 an os, Vic
o pai, Edmilson Go
melhor ainda. “M

fazer gol co m o
to

e
r

pa
Hu


go

m
ad
mes de Brito, vend
ais alegr ia,
o menino, que se or

qu e além
m

do
as diz que jogar co
ora jogar futebol, m êdo em Goiânia, é
edor da J.Mac
ais
gulha de já ter cons
está comigo”, conta goleiro. Edmilson diz que dá uma de
i de
futebol, ador a na taçã
eg
atleta
o.
m

ando ele
vontade de jogar qu uido

Já para
para brincar com o
filho, o pai conta
Mesmo depois de um longo dia de e Camile, de apenas 2 aninhos. tó ria, de 3 an os , diversão é quando
a pequena Ana Vic nagens.
“A gente vai curtir a piscina e a as vozes dos perso
trabalho, quem resiste à carinha brincadeira pega legal”, diz Carlos, historinhas, fazendo
pidona de um filho querendo brincar? que trabalha na J.Macêdo, em
Canoas. Caroline conta que curte
Nessa hora, a ordem é virar criança estes momentos no clube. “É legal,
e render-se aos pequenos, tornando a gente se diverte bastante lá”,
diz. A menina também gosta de
mais gostoso e saudável o convívio em cozinhar, sempre com o incentivo
família. Aproveitando o clima da marca e ajuda da mãe, Cláudia. Dessa
brincadeira, Carlos conta que
Dona Benta Sítio do Picapau Amarelo, a participa mesmo é na hora de
Diálogo foi perguntar aos funcionários comer. “Adoro quando ela faz o
branquinho e o negrinho”, diz,
em que ocasiões eles voltam à infância referindo-se aos brigadeiros e
junto com os filhos. Meninos e meninas beijinhos que a filha prepara.
também deram sua contribuição, Assistir aos jogos do Grêmio,
time do coração - inclusive para
contando quais as atividades que mais a pequena Camile - também é

Pedro Correia Piau gostam de fazer na companhia dos pais. um dos programas preferidos da
família. David Mickael
Gabriel Artur LLira e
)
Vitória da Conquista (BA s mais divertidos
inh a é um do s am bie nte
A coz
tos, funcionária da
na casa de Elizam Co rreia San
nquista. Lá, ela e o
J.Macêdo em Vitória da Co em-se preparando Recife (PE) ira
filho Pedro Correia Piau div
gelati nas e bolos. Ao s 12 an
ert
os, Pedro já sabe
Fabio Lopes Filho
Recife (PE)
O presente m
ai
uma bola par s caro do mundo não é
melhor que
lo Do na Benta sozinho, a David e Gab
bo respectivam
fazer as misturas pa ra Para Fábio Lopes, funcionário da J.Macêdo em Recife, todo ente. O futeb riel, que têm 10 e 5 ano
dinha para untar a ol é a diversão s
precisando só de uma aju dia é dia de virar criança com o Fabinho, seu filho de 4 meninos, qu
e fr p
ar com a minha mãe de casa em q eqüentemente transform referida dos
assadeira. “Fico feliz de est anos. “Chego cansado do trabalho, mas ele logo olha e u
aprendendo a fazer coisa
s gostosas”, conta o diz ‘papai, vamos brincar’, aí não resisto e me jogo no chão da Silva, funci adra. Para a sorte deles, o am a garagem
ora passear de bicicleta. o p
menino, que também ad com ele”, conta. Entre as brincadeiras comuns no cotidiano do amor pela nário da J.Macêdo em R ai, Genildo Lira
preender Elizam: às bola. “Adoro ecife, compar
Carinhoso, ele gosta de sur da família, estão os jogos de bola e passeios nos parques tempo”, diz, e jogar com ele tilha
prepara o café da manhã n s,
acompanhar fatizando que o difícil é te esqueço do
vezes acorda mais cedo e do Recife, onde o menino não dispensa o escorrega, o o r
toda derretida com o no litoral pern pique dos garotos. A pra fôlego para
para a mãe que, lógico, fica lidade carinhosa e pula-pula e o balanço. Fabinho conta que o que ele mais ambucano, é ia de Tamand
rsona vira criança co aré,
filhão. Ela conta que a pe gosta mesmo é brincar com bonecos que simulam uma u
m os filhos. “L m dos lugares onde Gen
ro já est á lhe rendendo sucesso de fazer cast á, a ildo
© TVG/LOBATO

cativante de Ped fazendinha: “Tem boi, vaca, cabrito, cercado”, diz. A mãe, elo g ente jog
bombons para as colegas, de jogar víde de areia”, conta David, q a bola e brinca
entre as garotas. “Ele leva Cybelle, conta que a grande realização de Fabinho é visitar o-game com ue também
as da escola”, diz, rindo. gosta
já é disputado pelas menin a fazenda do avô e andar à cavalo com o pai. o pai.

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ENTREVISTA Maria Amélia Pereira
Diálogo. A senhora vem desenvolven- substancial na vida das crianças, cujos substratos de uma infância reprimida,
do uma afirmação de que os adultos resultados estamos todos assistindo, uma infância que vem sendo privada de
devem ter consciência da importância nos diferentes diagnósticos que vão estar no mundo dentro de um tempo e
do espaço da brincadeira na vida das sendo apontados. Isso compromete a de um espaço que seja seu. A criança,
crianças. Como os pais e as mães po- saúde física, emocional e mental das quando brinca, transcende o que cha-

FOTOs: DANIEL GARCIA


dem saber o momento ideal de brincar crianças. Por outro lado, pais e mães mamos de realidade para, assim, recriar
junto com os filhos? sentem-se sobrecarregados, reduzindo o cotidiano. É nessa outra esfera que ela
A educadora Maria Amélia Peo. Se o pai e a mãe compreenderem assustadoramente os momentos em prepara a fonte da criatividade do adul-
que brincar é a língua através da qual que a família pode relacionar-se de uma to. Mas uma sociedade adoecida adoe-
Pereira, a Peo, é fundadora as crianças se comunicam e criam seus forma tranqüila. Os vínculos afetivos ce o homem e pressiona a infância. Há
e orientadora da Casa primeiros vínculos, certamente eles se- que se estabelecem, em geral, nesse
estado da brincadeira são substituídos
um grande número de crianças, hoje,
apresentando sintomas de doenças que
rão capazes de desenvolver uma atitude
Redonda Centro de mais sensível sobre seus filhos, passan- por formas afetivas compensatórias, eram registradas apenas em adultos.
Estudos, em Carapicuíba do a olhá-los e a escutá-los como seres
que estão querendo expressar o seu
que buscam equilibrar as relações, mas
estão na maioria das vezes revestidos
Muitas crianças estão sendo medicadas
com tranqüilizantes. Muitas delas estão
(SP), onde, por meio da modo de conhecer e se reconhecer no do sentimento de culpa pela ausência. sendo diagnosticadas como hiperativas
Na verdade, o que a criança solicita do ou com distúrbio de atenção e isso não
brincadeira e da relação mundo brincando. Com a brincadeira,
a criança presta um grande serviço
da criança com a natureza, aos pais, tornando-os capazes de, ao
Ao
compartilharem desses momentos
desenvolve o trabalho
de descobrir o lugar de
espontâneos solicitados pelos filhos,
redescobrirem em si próprios a infância
longo do
expressão da cultura da que ficou ali esquecida, podendo mobi-
lizar um estado de alegria e inteireza tão
processo
infância. necessário hoje no mundo adulto. de urbanização
Flávio Paiva Diálogo. Em uma sociedade na qual das grandes
Secretário-Executivo de Comunicação pais e mães normalmente trabalham,
há uma tendência de burocratização cidades, a infância
do cotidiano infantil por meio da
montagem de agendas de atividades
veio perdendo
que preenchem todos os horários da
criança. Como conciliar essa situação
seu espaço,
de terceirização da infância com a onde acontecia

Brincar é Urgente
abertura de mais espaço e tempo para
a brincadeira espontânea? o encontro de
Peo. Essa infância, a meu ver, está
hoje exposta a uma ruptura entre o crianças com
seu espaço natural, onde o tempo e
espaço do seu mundo têm conotações outras crianças de
profundamente diferentes do tempo e diferentes idades
J
.Macêdo está lançando a marca Dona Benta Sítio e ameaça levar à exaustão os recursos naturais do espaço do mundo adulto. Esta buro-
do Picapau Amarelo e, dentro do compromisso planeta. cratização e terceirização, como você
coloca, são palavras do universo do
para brincar.
social e ético que norteia a sua história Com a finalidade de contribuir para a reflexão
mundo adulto que retratam um sistema
empresarial, optou por não fazer publicidade das famílias sobre essa questão, que é de toda a sócio-econômico que vem corrompen- adulto é apenas um olhar e uma escuta faz parte do universo da criança, porque
dirigida às crianças, mas, sim, às mães. Com a sociedade, a Diálogo publica esta entrevista com a do uma cultura que possui seu modo sensível, onde ela possa ser afirmada criança é movimento e, ao brincar, ela
mensagem “para pais e filhos serem crianças juntos”, educadora Maria Amélia Pereira, a Peo, baiana que próprio de ser e de estar no mundo, em sua essência, que não é outra, senão desenvolve um processo de concentra-
o marketing da campanha é focado em carinho, há 25 anos desenvolve um reconhecido trabalho que é a cultura da criança. Ao longo do a sua natureza de brincante, que quer ção que está ligado à necessidade de
dedicação, tradição, nutrição, família, diversão, de defesa do espaço da natureza, como habitat da processo de urbanização das grandes relacionar-se consigo própria, com o seu próprio desenvolvimento. Brincar é
alegria e na força da cultura brasileira em seu diálogo criança; e do brincar, como a linguagem universal da cidades, a infância veio perdendo seu outro e com o mundo através do aqui um ato de vontade e de liberdade.
global, tão bem expressa na clássica obra infantil e cultura da infância. espaço, onde acontecia o encontro de e agora de suas brincadeiras.
juvenil do escritor Monteiro Lobato. Peo e a equipe de educadoras da Casa crianças com outras crianças de diferen- Diálogo. Os brinquedos-produto e
A decisão pela valorização do brincar leva em Redonda Centro de Estudos trabalham com tes idades para brincar. Nesses espaços, Diálogo. Ao brincar, a criança proces- os jogos eletrônicos trazem em si uma
acontecia a vida vivida. A supressão sa pela imaginação a criação do seu elo descrição prévia da brincadeira, o que
consideração a redução do espaço e do tempo crianças de diferentes classes sociais e de diversas
da vivência comunitária das crianças interno com o mundo externo. O que aumenta a comodidade do brincar e re-
de brincadeira na infância, situação que se traduz idades, que passam as manhãs conhecendo e se acontece quando isso não é possível? duz o espaço potencial da criatividade.
nos parques, nos quintais, na rua, nos
em um dos mais graves e urgentes problemas reconhecendo através das brincadeiras. Esta prática espaços de natureza presentes dentro Peo. Acontece o comprometimento do Diante dessa realidade contemporâ-
contemporâneos. Problemas estes, que precisam acontece na cidade de Carapicuíba, onde moram do recreio das escolas, juntamente com ser humano adulto que ela vai se tornar. nea, que tem ainda a atração das telas
ser superados diante da crise de significados, que aproximadamente 500 mil pessoas, na região a saída da mulher para o trabalho fora Acho que o aumento da violência, assim dos celulares, dos computadores e da
reduz a expectativa da qualidade de vida das pessoas metropolitana de São Paulo. de casa, vêm criando uma alteração como o aumento do uso de drogas, são televisão, o que é possível fazer para

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motivar as crianças a se interessarem intelectual. Isso não é bem assim, por- de aprendizagem da leitura e da es- para um conhecimento científico. Por mega-cidades, estaríamos dispostos a mesma qualidade transformadora da
pelo brincar criativo? que o excesso dessas vivências diante crita em seu devido tempo. A criança isso, dizia Albert Einstein, “brincar é a a construir uma consciência de que ponte que precisa ser feita da nossa
Peo. A tecnologia está aí, as crianças da tela, além de aprisionar o corpo que não tem espaço nem tempo para mais elevada forma de pesquisa”. Pois o equilíbrio social e ambiental passa educação com o conceito da cultura da
são bombardeadas pelas mídias e pela da criança, que essencialmente prima brincar está sendo privada da criação bem, é esta a leitura que nós adultos por uma relação mais estreita com as criança. Ambas trazem o que temos de
sociedade de consumo. Não vejo como pelo movimento para ter saúde física, de vínculos significativos em relação estamos convidados a fazer neste sé- referências originadas na cultura rural essencial na experiência humana. Além
reverter esse tipo de influência sem o priva-a do contato com parceiros em à vida, porque somente aquilo que é culo XXI, sobre a cultura da infância. e na natureza? disso, o Brasil tem uma característica
desenvolvimento, no adulto, de uma brincadeiras que dinamizam vivências experimentado passa realmente a ser A criança aponta para um repensar Peo. Tenho convivido com populações fundamental que nos difere um pouco
consciência que entenda a cultura da com conteúdos a serem incorporados incorporado como conhecimento. de nossa humanidade. É um embrião de periferia, muitas delas recentemente de outros países, que é o fato de contar
infância como uma etapa particular de forma pertinente à sua fase de humano que nela se expressa. Daí sua advindas do meio rural, que trazem com duas palavras, para significar o
do processo de iniciação do humano. desenvolvimento. Além do que, há Diálogo. E o que nós adultos temos importância vital. ainda intactos os elementos da cultura universo da infância: brincar e jogar. A
Não há dúvida de que os meios de co- programas que lidam com questões a aprender com isso? popular de sua região. Percebo, na palavra brincar me parece traduzir mais
municação de massa são instrumentos que ultrapassam a capacidade da Peo. A criança traz para nós adultos Diálogo. Os esforços de afirmação relação com essas pessoas, que dentro apropriadamente a essência do “fazer”
importantes do nosso tempo, criados criança de elaborá-las com equilíbrio, o sentido da essencialidade do ato, da urbanidade brasileira afastaram as delas está parte significativa de uma cul- da criança do que o jogar, única pala-
pela inteligência humana, mas é preciso produzindo, assim, intoxicações tanto sem qualquer complicador intelectual. crianças da convivência com os mi- tura ainda viva, que permanece como vra presente no vocabulário de outras
que eles sejam usados de uma forma emocionais como mentais, que alteram Uma criança vê e escuta literalmente tos da cultura popular, dentre eles o alimento inestimável para sua sobrevi- línguas. Não é em vão que a língua
inteligente a serviço do homem, e comportamentos em seu processo de aquilo que está vendo e ouvindo. Por Saci-Pererê. Com o esgotamento das vência nas grandes cidades. Acredito portuguesa faz esta distinção.
não como armas manipuladoras, que aprendizagem. Uma tela de televisão isso, o cuidado sensível e atento que que a salvação, inclusive de nossas
tornam o homem seu objeto e não
sujeito. Há uma ilusão de que a criança
atrai bastante qualquer criança. Ela
emite a luz e o movimento, que são dois
o adulto deve ter em relação ao que
expõe para a criança ver e ouvir. Se Se cidades, está nessa cultura encoberta
no presente, mas guardada por essas
Diálogo. A palavra jogo pressupõe a
existência de alguma regra...
apreenda o conhecimento através de
equipamentos dotados de informações
queremos construir uma humanidade
consciente e sensível, temos que come- queremos populações que ficaram à margem do
processo de desenvolvimento urbano.
Peo. O que não acontece com a palavra
brincar. Por isso, quando distinguimos
lineares e discursivas. Por exemplo, se Somente çar a observar a nós mesmos, adultos, construir Essas pessoas detêm, hoje, a riqueza o jogo da brincadeira como língua,
queremos realmente que a criança ve-
nha a ser um adulto consciente sobre aquilo porque as crianças seguem o exemplo
com o qual estão em contato. Esta é a uma humanidade
da diversidade cultural brasileira, que
precisa ser urgentemente conhecida e
estamos apresentando uma qualidade
da essencialidade do brincar no sentido
a questão ambiental do nosso tempo,
ela tem que ter experimentado corpo- que é nossa responsabilidade como adultos
em relação às crianças. Sejamos, antes consciente e
reconhecida para que nosso País dê o
salto necessário a uma educação capaz
pleno da espontaneidade e da liberda-
de. É importante termos esse sentido
ralmente o contato com a terra, com a
água, com o fogo, com a natureza. A
experimentado de tudo, nós mesmos. É isso que elas
esperam de nós. A nossa verdade, seja sensível, temos que de legitimar o nosso povo e nossa cul-
tura, criando a identidade distintiva do
na própria língua, porque é por meio
da língua que pensamos, que vivemos
criança não prescinde da experiência.
Ela processa o conhecimento através da
passa realmente ela qual for. Porque a dualidade do dis-
curso e da vida emite uma mensagem começar a observar Brasil. Sinto que essa ponte da educa-
ção brasileira com a cultura popular tem
e nos distinguimos. Não é à toa que a
cultura popular chama de brincantes
exploração concreta dos elementos que
chegam até ela. A apreensão efetiva da
a ser incorporado que desequilibra a criança. Certa vez,
uma criança, observando um adulto an-
a nós mesmos,
educação ambiental precisa ir além do como dando sobre uma esteira de ginástica, adultos, porque as
discurso. Assim como os demais tipos
de conhecimento. Penso que está na conhecimento. perguntou: “por que você está andando
sem andar?” A criança é assim, ela vê crianças seguem
hora de reprogramarmos também o a cena e conclui em palavras o movi-
anacronismo educacional, que segre- aspectos que geram fascínio. Agora, o mento que ela percebe. Estas mesmas o exemplo com
ga as crianças por idade. Isso destrói
a riqueza do processo de troca de
que está por trás daquela luz é uma
outra questão. Na minha experiência
crianças que são capazes de observar
nos trazem perguntas que muito de o qual estão em
experiências vivas e de aprendizagens
reais, porque elas são significativas en-
de quase 25 anos com crianças entre
2 a 7 anos que têm contato com esses
nós deixamos de nos perguntar, por
exemplo: Existe o infinito? Onde o contato.
quanto contato humano. A brincadeira equipamentos, mas têm também a mundo acaba? O que vem primeiro
envolvendo diferentes idades realiza oportunidade de freqüentar um espa- o medo ou o receio? Quem fez Deus
aprendizagens que compõem um acer- ço de educação onde a natureza está nascer? Deus tem mãe? Outro dia, uma
vo significativo de conhecimentos, que muito presente, é um fato a preferência criança chegou para mim com uma vela
ultrapassam muitas vezes em qualidade pela natureza e pelos companheiros na mão e me disse que queria fazer um
o currículo desenvolvido por nossas es- para brincar, em detrimento do uso de “castissol”. Ora, é muito mais adequado
colas de educação infantil. A linguagem televisão ou computador. Então, devol- e bonito um “castissol” para botar uma
da infância é a experiência e isto exige ver à criança a natureza, que é sua casa, vela do que a palavra castiçal.
um tempo próprio. é fundamental. Inclusive porque ela
precisa utilizar um corpo no qual estão Diálogo. E muito mais luminoso
Diálogo. De que maneira a descon- presentes todos os verbos a serem expe- também.
sideração desse tempo repercute na rimentados: braços e pernas precisam Peo. Exato. “Castissol” é mais próximo
educação? se articular enquanto sobem e descem do significado de um objeto que conte-
Peo. Estamos assistindo ao equívoco das árvores, fortalecendo a musculatura nha a presença do fogo. Acho fantás-
de pais e educadores no entendimento em tempo de crescimento dos ossos. tica a capacidade que a criança tem de
de que informação é conhecimento. Além disso, nas vivências significativas expressar corretamente aquilo que ela
Esta falsa impressão tem levado muitas de vínculos afetivos, que vão sendo vê, que transcende muitas vezes o que
famílias e escolas a pensarem que bo- construídos através das brincadeiras, nós adultos estamos vendo. A criança
tando um computador na mão de uma a oralidade prima pela sua presença pensa por analogia, ela reconhece pelas
criança, garantem seu desenvolvimento importante para o posterior processo semelhanças, que é o primeiro passo

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Está aí uma síntese extraordinária entre o outro, seja numa briga real seja numa ela olhar o que lhe está do lado de fora,
Brincar Deus, o Poeta e a criança brincando.
Diálogo. A brincadeira também faz
brincadeira. Atacar e defender são dois
movimentos muito presentes nas brin-
através de sua imagem interna, aquela
que lhe dá as condições necessárias
é um parte da vida das aves, dos peixes e
dos animais. É bonito ver um gato, um
cadeiras infantis, principalmente dos
meninos, e que reportam a vivências
de elaborar a seu modo e dentro de
suas possibilidades o que para ela tem
processo cabrito, um pássaro, um peixe, enfim,
os bichos brincando por instinto para
remanescentes, talvez, de um estágio
de sobrevivência humana. Refazer este
significado para o seu crescimento. As
crianças da Casa Redonda costumam
de conhecimento aperfeiçoar suas habilidades. O que é
que distingue a brincadeira de criança
caminho pode ser uma das característi-
cas das brincadeiras, além de expressar
pedir aos professores que lhes contem
“historias de boca”, isto é, aquelas
que se realiza da brincadeira dos bichos? também o exercício de sua necessidade histórias que carregam um imaginário
Peo.Um macaquinho quando brinca
dentro de um com a macaca certamente está criando
de contatar o outro, descobrir sua
força, confrontar os monstros que
rico, porque pautado na experiência
humana em sua essência.
estado de alegria, seus vínculos e aprendendo a se rela-
cionar com os meios de sobrevivência
ocupam o seu imaginário, expor-se a
uma infinidade de situações através Diálogo. Observando bem, os grandes
pela característica de sua espécie. Assim como nos demais
animais, instintivamente as aprendiza-
das brincadeiras. Nelas, os conflitos
vividos passam a ser aprendizagens
clássicos da literatura infantil não foram
escritos para criança. Robinson Crusoé,
da presença da gens para sobrevivência e seus vínculos
são estabelecidos. Entretanto, o brincar
significativas que se incorporam como
experiência no desenrolar do desenvol-
Pinóquio e tantas outras histórias ma-
ravilhosas foram criadas por pessoas
liberdade que é humano traz uma nova complexidade
que por certo extrapola a dimensão
vimento infantil. que tinham a necessidade de contar
aventuras. Mesmo nas obras de autores
própria dele. apenas instintiva animal. A criança Diálogo. Assim como a brincadeira, como Jonathan Swift, que fez Viagens
humana é dotada de uma liberdade a fantasia e o sonhar fazem parte do de Gulliver, e Monteiro Lobato, autor do
criadora que permite reinventar, a cada mundo da leitura, na infância. Muitas Sítio do Picapau Amarelo, que inventa-
momento, as suas brincadeiras, o que mães e pais têm procurado oferecer ram uma literatura para, na condição de
se traduz na infinidade de movimen- adultos, dizerem coisas às crianças pelo
tos de seus brinquedos, aspectos que mundo da fantasia, o que prevalece é a
têm a ver com a memória biológica
e psicológica da espécie, assim como
A literatura honestidade do propósito. Seria esse o
tipo de sinceridade que a criança espera
aqueles mestres que desenvolvem seus zer-nada. Aí está um grande engano, e essa inauguração é o que possibilita de sua hereditariedade. Mas a criança deve encontrar nos livros?
folguedos, isto é, suas brincadeiras.
Se conseguirmos juntar o brincar da
pois brincar não é entretenimento.
Brincar é um processo de conhecimento
que ele se situe como um ser único e
verdadeiramente humano. Schiller, um
tem também a possibilidade intrínseca
de poder dar, em qualquer momento, entrar no Peo. Creio que sim. Temos que fazer
chegar à criança o melhor da criação
infância com a figura do brincante da
cultura popular, teremos dois pilares
que se realiza dentro de um estado de
alegria, pela característica da presença
escritor alemão, diz que o “homem só
é inteiro quando brinca, e é somente
um salto novo na reorganização desses
fatores genéticos, inaugurando novos mundo da criança humana, aquela que acrescenta à nossa
alma o grande mistério da vida e nos
de grande valor para a reorganização da liberdade que é própria dele. Não há quando brinca que ele existe na com- “conseguimentos” na evolução do de-
senvolvimento humano. As brincadeiras
como entra uma torna sensivelmente mais humanos,
solidários e fraternos. Incluo nessa lite-
educacional e social que estamos nos um gesto do brincar que seja aleatório. pleta acepção da palavra homem”.
devendo, porque eles fazem parte de Há sempre um significado profundo re- das crianças se ligam a conhecimentos
que extrapolam a condição dos animais,
brincadeira. ratura da oralidade os mitos e as lendas
dos povos. As crianças gostam de ouvir
uma mesma raiz: a necessidade de fletido no brincar, para quem aprende a Diálogo. Temos no lúdico um elemen-
expressão humana em sua verdade, olhar e escutar a criança. O ser humano to de ligação de todas as faixas etárias. porque se inserem em conhecimentos uma historia bem contada oralmente,
singularidade e diversidade. nasce dotado desse recurso extraordi- Na infância, a ludicidade se manifesta que marcam uma história, no tempo aos filhos, em casa, livros que orientam onde não se estampam graficamente
nário de inaugurar a vida brincando, naturalmente até que, a partir de uma e no espaço, de conquistas humanas, o entendimento, como acontece na para elas as formas estereotipadas
Diálogo. Se o brincar socializa, ajuda certa idade, é posta de lado, por pressão resultando algumas brincadeiras de escola. Esse é um bom caminho para a que caricaturam determinados perso-
na formação da sensibilidade, na prepa- dos padrões sociais estabelecidos. Esta- vestígios de rituais e cultos vividos por educação plena ou livro bom para crian- nagens, com os quais elas deixam de
ração para a vida, na inserção da criança
na memória coletiva, no experienciar a
Quem tem ria, assim, a brincadeira e o jogo na base
de toda a experiência humana?
outras gerações, que as crianças se
apropriam como seus brinquedos. É o
ça é o que deixa que ela fique livre para
entender o que quiser, o que estiver ao
poder imaginá-los e transformá-los de
acordo com sua vivência interna. Sem
relação espaço e tempo, enfim, no de-
senvolvimento emocional, social, físico
a chance Peo. Digo sempre que o brincar é a
iniciação humana ao processo cria-
caso, por exemplo, da pipa, do pião e
da perna de pau.
alcance da sua curiosidade?
Peo. Acredito que o melhor livro para
esta interação, sem que o espaço para
esta conversa entre o imaginário da
e mental, a que Estatuto pode se dizer de brincar dor. Quem tem a chance de brincar
Diálogo. Essa rememória dos passos
criança é aquele que não é pensado
para ela, mas o que expressa a relação
criança e o imaginário do autor se dê de
uma forma espontânea, a literatura fica
que pertence a brincadeira?
Peo. Eu diria que a brincadeira perten- certamente torna- certamente torna-se um adulto mais
criativo, porque tem em sua memória da perna invisível cultural é muito co- do ser humano com o mundo na sua devendo à criança e ao próprio autor.
ce à dimensão do sagrado. O sagrado
enquanto segredo, enquanto mistério se um adulto a presença da alegria. Gosto dos poetas
porque eles me ajudam na compreen-
mum com relação a instrumentos que
eram usados como arma e que viraram
forma mais verdadeira. Observo hoje
esta onda do politicamente correto
A literatura deve entrar no mundo da
criança como entra uma brincadeira.
da vida presente em cada ser humano
que se inicia neste planeta. O brincar
mais criativo, são do que seja o brincar. No poema O
Guardador de Rebanho, de Fernando
brinquedos, como o bumerangue, o
ioiô e a espada.
na literatura infantil, como o mundo
adulto trazendo mais um complicador
Como diz a educadora Lydia Hortélio:
“não se deve brincar para aprender.
sagra a vida porque dá sentido ao que
está sendo vivido. É a expressão livre,
porque tem em Pessoa, há um trecho em que ele diz:
“Ao anoitecer brincamos as cinco pe-
Peo. ,Ao privar a criança das brincadei-
ras, a sociedade desloca também esse
para nossas crianças. Isto vem se fa-
zendo, na maioria dos casos, sob uma
Deve-se brincar para ser feliz”.

espontânea e imprevisível do humano. sua memória drinhas / No degrau da porta de casa / ser da sua ancestralidade. Essa memória
está no corpo e uma vez vivenciada ela
forma literária reducionista, que além
de empobrecer a infância com um con-
Diálogo. A criança que não tem a
chance da brincadeira criativa e da
É o exercício de sua liberdade e, por
isso, a seriedade do ato de brincar. O a presença da Graves como convém a um deus e um
poeta / E como se cada pedra fosse todo pode ser integrada de uma nova ma-
neira. Todo menino pega num pedaço
teúdo discursivo moralizador, abafa a
possibilidade da criança de se apropriar
leitura tende a ser mais inquieta, mais
afeita à violência, ou não há uma rela-
brincar é muitas vezes entendido como
um tempo perdido, como um não-fa- alegria. o Universo / E fosse por isso um grande
perigo para ele / Deixá-la cair no chão”. de pau e logo o traduz numa espada, do mundo que lhe está à volta, de uma ção direta com isso?
em algo que o mobiliza para enfrentar forma direta e vivencial, permitindo a Peo. Na nossa experiência da Casa Re-

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donda, a criança tem a natureza como ambiente. São capazes de passar horas vai construindo para dar um novo passo educativa ganhou uma espécie de pe- criança esta sinalizando de viva voz um
o seu chão e o brincar é considerado o a fio defronte da tela por ausência de em resposta às suas necessidades e seu dagogia do múltiplo. Em que essa varie- recado para nós adultos. Ou quando,
movimento natural das crianças entre alternativas. O resultado muitas vezes é desenvolvimento. Nenhum educador dade de “educadores” pode influenciar uma outra criança, frente à mãe nervo-
2 e 7 anos, acompanhado pelo olhar e que ao sair desta situação fisicamente é capaz de construir um programa de na função social do brinquedo e como a sa, estressada pela vida, pede a ela: “Se
a escuta sensível dos adultos. Podemos inerte, frente à tela, mas mobilizada atividades melhor do que aquele que cultura da infância está reagindo diante você não brincar comigo, me mande de
afirmar que momentos de confrontos pela adrenalina das imagens televisivas a criança cria para si mesma enquanto dessa realidade? volta de onde eu vim!”.
existem, mas eles ocorrem num índice e dos jogos eletrônicos, a criança pode brinca. Peo. Bem, sou uma pessoa otimista,
muito inferior à agressividade hoje vir a desenvolver uma descoordenação mas realista. O que estamos assistindo Diálogo. A senhora falou que é otimis-
presente nas nossas escolas, onde as de seus gestos e um congelamento de Diálogo. Que a racionalização sobre nesse momento na maioria das cidades ta, mas realista. Esta é a parte realista.
crianças dispõem de espaços pequenos, suas emoções, como reflexo da falta de a infância é uma construção social não brasileiras é um abalo no cerne da alma Qual a otimista?
idades seriadas e atividades definidas experiência do uso do próprio corpo. há muito que discutir. Mas é possível da criança, face às transformações ace- Peo. As mensagens das crianças são
por um currículo planejado para 30 ou dizer que existe mesmo uma cultura da leradas que estão ocorrendo no meio várias para os ouvidos que sabem ouvir
mais crianças ao mesmo tempo. Esta Diálogo. Em algum momento a crian- infância, algo que caracterize aspectos da família, da escola, da sociedade e para os olhos que sabem ver. Venho
condição de aprisionamento das crian- ça deve passar a receber uma educação da vida coletiva da criança? como um todo, fruto de um movi- observando aqui e ali sinais de uma
ças em espaços que não lhes permitem formal. Como os pais podem saber o Peo. Existe, sim. Compreendo a cul- mento de ajustamento de equilíbrio sociedade que tem tomado consciência
brincar movimentando seus corpos momento ideal para isso acontecer? tura da infância como uma maneira de uma civilização que, ao separar o de que algo está desviado de seu cami-
em crescimento, seja nas escolas, seja Peo. Considerando que o brincar é particular do “ser criança” se apropriar homem de sua natureza, o conduz a nho de saúde e que, se houve uma faixa
nas suas casas, é um dos fatores de- o processo natural de apropriação do do mundo, que é diferente da cultura uma visão fragmentada de si próprio do desenvolvimento humano das mais
terminantes do aumento da agitação mundo que está à sua volta, eu diria do adulto. Nesse sentido, o brincar é e do mundo, priorizando o verbo ter prejudicadas por este momento crítico,
e da agressividade infantil. Dadas as que as crianças deveriam ter, pratica- a língua comum dessa cultura, a sua em detrimento do verbo ser. Esta visão foi a infância. Tem muita gente que já
condições dessa redução de espaço, mente, 100% do tempo delas brincan- manifestação concreta e universal. Os descompensada, em sua clara adesão está escutando esse grito das crianças
é mais cômodo para as famílias, para do, principalmente na primeira infância. objetos que ocorrem nessa cultura po- a uma visão racionalista e materialista e dos jovens no Brasil e se movendo
as escolas e para a própria sociedade A criança brinca porque se desenvolve e dem ter representações diversificadas, do mundo, excluiu de suas considera- para fazer alguma coisa. Tenho visto
colocar as crianças frente à televisão e se desenvolve porque brinca. Esta é sua mas se tornam iguais na relação com a ções a natureza como um organismo pais pedindo às escolas que, por favor,
ou computadores, como um meio de lei. O ser humano é um aprendiz nato. criança. Fiz uma pesquisa sobre a pipa, vivo, a mulher como sujeito sensível deixem seus filhos brincarem em paz
anestesiá-las corporalmente. Assim, Basta olhar uma criança brincando que que é um brinquedo que sempre me e não simples objeto, e a criança é em espaços que não prescindam da
elas ficam quietas, não perturbam o você observa os desafios que ela mesma tocou muito e que me fez indagar sobre vista como algo a ser estimulado e natureza. Pais que já possuem uma
a relação céu e terra. De tanto encontrar
formatos variados nas diversas regiões
plasmado pelo adulto através de uma
educação cognitivista que rapidamente
Se o visão aguçada sobre a inadequação dos
chamados brinquedos pedagógicos e
brasileiras, um dia eu perguntei a um
menino porque as pipas, as arraias, os
deve inseri-la no sistema de produção
e mercado. Nesse cenário, a cultura da
brincar for das chamadas brinquedotecas. Estes
pais e alguns educadores já percebem
papagaios, as pandorgas diferiam tanto infância é posta na invisibilidade até colocado que o brincar não se adequa a horários
A criança de uma região para outra. Ele, muito como reflexão e, conseqüentemente,
para aprender marcados e a programas que delimitem
brinca calmo, respondeu que em cada lugar
o vento é diferente. Quer dizer, a pipa
o brincar como valor de uma cultura é
excluído da maioria das famílias e das
alguma coisa,
brinquedos e brincadeiras a objetivos
didáticos. O espontâneo não se con-
porque é diferente porque existe uma relação
desse brinquedo com um elemento da
escolas e a criança passa a fazer parte
de um bombardeio de receitas educa- imediatamente
fina a grades curriculares da educação
infantil. Se o brincar for colocado para
se desenvolve e natureza e o menino sabe disso; ele
sabe pela experiência que a geografia
cionais, onde o bom senso de alguns
pais e educadores foi desaparecendo, ele deixa de ser
aprender alguma coisa, imediatamente
ele deixa de ser brincar; ele perde sua
se desenvolve do lugar traz, por uma particularidade
no desenvolvimento da brincadeira.
enquanto a fantasia, a espontaneidade
e a sensibilidade passam ao largo das brincar; ele perde
característica de possuir uma finalida-
de em si mesmo. Graças a Deus esta
porque brinca. Acredito que há um elo vivo que apro- atenções.
sua característica consciência vem aflorando no olhar dos
xima meninos distantes, de diferentes adultos, que começam a perceber que
Esta é sua lei. lugares do mundo, meninos que são Diálogo. E o que fazem as crianças
de possuir uma brincar é, antes de tudo, afirmar a vida.
mobilizados para uma mesma brinca- diante desta situação, já que não têm Se esse tipo de compreensão dos pais
deira, que são capazes de reinventar
gestos novos, que afirmam a presença
meios para elaborar o que está se
passando?
finalidade em si e educadores continuar se ampliando,
e acredito que vai continuar pois é irre-
desta cultura viva que é a infância. Peo. O que elas fazem? Elas se rebelam
com seus gritos, sua agitação, sua ina-
mesmo. versível este caminho, poderemos estar
no limiar de uma mutação importante
Diálogo. Em termos de construção dequação aos métodos. Muitas delas rem se rebelar a essa situação. Quando para a civilização, uma vez que, se a
social, existe uma nova infância que adoecem, somatizando a ausência de elas se vêem acuadas, recolhem-se, cultura da infância desaparecer, se nesta
se desenvolve em um mundo onde um olhar e uma escuta mais atenta à entristecem-se e são encaminhadas iniciação ao humano não prevalecer a
os absolutos entraram em estágio de sua infância. Elas apenas querem ser, para processos terapêuticos, de onde liberdade do brincar, estaremos pondo
desaparição. A educação, antes uma mas são subordinadas a uma condição retornam para os mesmos ambientes em perigo a sobrevivência de nossa
atribuição da família, da escola e da de ter coisas, na medida em que vêm que as adoeceram, carregando o estig- espécie. Então, o empenho de todos
igreja, hoje é feita também pelas redes sendo transformadas perversamente ma de crianças-problemas. Não é fácil nós para fortalecermos a cultura da
sociais e pelos meios de transmissão em objetos de consumo sob um apa- quando um menino de quatro anos criança é, na verdade, apostar em nossa
de informações e de comunicação. rato sofisticado de nossos meios de co- chega para você e diz: “Eu queria tanto humanidade constituída de seres que
Independentemente da consciência municação. Tranqüilizantes estão sendo ser um gato”. ”Meu filho, você queria vêm ao mundo essencialmente para
que esses agentes possam ter ou não prescritos juntamente com os rótulos ser um gato?” “Eu queria”. “Por quê?” expressar a alegria de viver e não apenas
das suas responsabilidades, a dimensão que elas estão recebendo quando que- “Porque eu queria ter um dono”. Esta sobreviver. n

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Ação CULTURAL
Concurso interno Contação de Brincadeiras NOME:
CONCURSO CONTAÇÃO DE BRINCADEIRA

Joana da Silva Pereira


Exemplo
de cupom
preenchido

MATRÍCULA ou CPF: 225856


( X ) Unidade Fabril

Qual brincadeira
( ) URN ( ) CD
QUAL: Simões Filho

Cabo de Guerra

marcou sua infância?


NOME DA BRINCADEIRA:
DESCRIÇÃO DA BRINCADEIRA: Duas equipes de crianças alinham-se, com os jogadores uns atrás dos
outros, segurando cada lado metade de uma corda dividida igualmente entre ambos. Dado o sinal, começam
a puxar a corda. Ganha a turma que se apossar dela toda, ou que houver conquistado a maior parte da
corda depois de um período de um ou dois minutos.
Incentivando o resgate das brincadeiras
tradicionais, que fazem parte de nossa
cultura e promovem uma infância saudável
POR QUE MARCOU SUA INFÂNCIA: Brincávamos nas férias, na casa do meu avô, e ele costumava
amarrar um saco de Pirulitos Zorro no meio da corda, então a equipe que ganhava a brincadeira ficava
© TVG/LOBATO

como a de Pedrinho e Narizinho no Sítio


do Picapau Amarelo, a J.Macêdo lança o com o prêmio e se fartava de pirulito. Era uma delícia.
concurso Contação de Brincadeiras.

A
marca Dona Benta Sítio do Globo, que, desde 2007, ano em que
Picapau Amarelo estimula se comemorou o 125º aniversário Regulamento do Concurso
pais e filhos a serem crianças de nascimento de Monteiro Lobato,
O Concurso Contação de Brincadeiras tem o objetivo de
juntos, incentivando uma infância sau- vem dedicando-se à reedição da obra
incentivar a cultura e o gosto pela leitura entre nossos funcio-
dável, criativa e lúdica como a de Pe- completa do autor.
nários, terceiros, aprendizes, estagiários e suas famílias, além
drinho e Narizinho, no Sítio criado por Leia o regulamento e participe!
de promover o resgate de brincadeiras tradicionais, que fazem
Monteiro Lobato. E para ser criança, é Aproveite para ensinar aos seus filhos
parte de nossa cultura e promovem uma infância saudável como
preciso brincar. Com isso em mente, a as brincadeiras que marcaram a sua
a de Pedrinho e Narizinho no Sítio do Picapau Amarelo.
J.Macêdo convida você a voltar à in- infância.
O Concurso espera reunir uma grande quantidade de
fância e contar qual era sua recreação
informações sobre brincadeiras e jogos infantis de todos os
preferida, através do concurso interno A importância de brincar tempos, que podem ser encontrados com os mais diferentes
Contação de Brincadeiras.
nomes e formatos dependendo do local do Brasil onde forem
O concurso tem o intuito de resga- Brincar de amarelinha, enchendo
descritos.
tar os jogos, brinquedos e folguedos de riscos de giz a calçada de casa.
tradicionais, que fazem parte da cultu- Pular corda, repetindo cantigas que
Premiação
ra brasileira, com as especificidades de dão ritmo à diversão. E aquele fute-
Em cada Unidade (fábricas, escritórios, URNs e CDs) será
cada região do País. Pipa, papagaio, bol de botão sagrado, com o time do
sorteada 01 coleção com 09 livros de Monteiro Lobato, repletos
arraia ou pandora? A diversão é ga- coração representado pelas pecinhas
de histórias do Sítio do Picapau Amarelo. A coleção contém os
rantida, mas em cada local, a mesma coloridas? Brincar não é só diversão:
livros infanto-juvenis já reeditados pela Editora Globo.
brincadeira pode ter nomes, regras os especialistas concordam que é o
e formatos diferentes. E tudo isso é momento que as crianças – e por- Como Participar
passado de geração para geração, por que não os adultos? – utilizam para A participação se dará através do preenchimento de cupom
meio de uma rica tradição oral. aprender, para se preparar para a promocional onde devem constar as seguintes informações:
O prêmio é um presente para vida adulta, para lidar com os colegas, Nome do funcionário, matrícula ou CPF, local onde trabalha
você e seus filhos: em cada unidade com os conflitos, com a mediação. (fábrica, escritório, URN ou CD), cidade, estado;
fabril, URN e CD será sorteada entre Criança que não brinca, tem o desen- Nome da brincadeira;
os participantes do concurso uma volvimento comprometido e tamanha Breve descrição desta brincadeira;
coleção com nove livros repletos de é a importância do ato de brincar, Por que marcou sua infância.
histórias do Sítio do Picapau Amarelo. que ele é considerado um direito, Além do cupom encartado na Revista Diálogo, todas as
A coleção contém os livros infanto- previsto no Estatuto da Criança e do fábricas, escritórios, URNs e CDs receberão os cupons promo-
juvenis já reeditados pela Editora Adolescente.

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MisturaFina
cionais, que deverão ser devidamente quadros de Comunicação Interna e
preenchidos e depositados em urnas e-mail interno, após o sorteio.
do Concurso disponíveis nos RHs de Qualquer pessoa, concorrente ou

© TVG/LOBATO
nossas Unidades e na área adminis- não, poderá assistir à apuração no dia
trativa das URNs e CDs. e local do sorteio.
Cada colaborador poderá parti-
Um mix do que acontece na J. Macêdo em todo o Brasil
cipar com quantos cupons desejar, Desclassificação
desde que cada um deles descreva O cupom sorteado que não esteja Petybon com os
uma brincadeira diferente. Cada par- preenchido conforme instruções do melhores chefs
ticipante só poderá ser contemplado regulamento será automaticamen- A m a r c a Pe t y b o n
uma única vez. te desclassificado, sendo o prêmio Grano Duro foi pa-
Os Coordenadores de RH das Uni- transferido para o próximo sorteado, trocinadora da 5ª
dades fabris, os Assistentes de Vendas dentro das condições válidas. edição do Festival
das URNs e os Coordenadores de Lo- Serão sumariamente excluídos São Paulo Bom de
gística dos CDs serão os responsáveis os participantes que cometerem Mesa, realizado en-
qualquer tipo de fraude, ou que pra- tre 26 e 31 de agos-
pelo sorteio.
to, não só na capital
Os sorteios deverão ocorrer em tiquem conduta que possa alterar o
paulista, mas tam-
data e horário posteriormente di- resultado da promoção, devidamente bém nas cidades de
vulgados pela área de Comunicação comprovada, sem exclusão das pena- Campos do Jordão e
Interna. lidades cabíveis. Valinhos, no interior.
No festival, 12 dos
Da Apuração Local de Entrega dos mais renomados chefs brasileiros criaram um
Os ganhadores serão anuncia- Prêmios Dona Benta em novo site cardápio especial, em homenagem aos 100 anos
Os prêmios serão entregues no RH Um belo livro de receitas interativo abre-se, dando as boas da imigração japonesa.
dos a viva voz no momento de cada
vindas aos internautas no novo site da Dona Benta na in-
sorteio e comunicados sobre sua pre- de cada Unidade e/ou na área admi-
ternet (www.donabenta.com.br). Com mais conteúdo e J.Macêdo na ABAD
miação no prazo de até 20 dias úteis, nistrativa das URNs e CDs, devendo visual renovado, o site oferece uma grande variedade de
cada ganhador apresentar no ato Os recentes lançamentos de J.Macêdo tiveram
contados a partir da data do sorteio, receitas, dicas e um dicionário de termos culinários. Além sua divulgação reforçada na 28ª edição da ABAD
por meio de telegrama e/ou e-mail. do recebimento o seu CPF, e assinar Divulgação da Promoção disso, através da integração a banco de dados, o site fornece (Convenção Anual do Atacadista Distribuidor),
A divulgação do nome dos ganha- um Termo de Quitação e Entrega de A divulgação desta promoção informações sobre a empresa, bem como sobre todas as realizada em Curitiba, entre os dias 11 e 14
dores da promoção será feita através Prêmio. poderá ser feita por qualquer um dos categorias de produtos. de agosto. O estande da J.Macêdo foi muito
da Revista Diálogo, de cartaz nos O ganhador que tiver local de meios de comunicação interna da visitado ao longo do evento que, segundo a
trabalho diferente do de sorteio J.Macêdo: Revista Diálogo, quadro de organização, contou com a presença de cerca
deverá entrar em contato com o RH Comunicação Interna, portal, e-mail, de 33 mil pessoas.
para combinar a melhor forma de wallpaper, banners etc Sorriso garantido
recebimento. Os funcionários de J.Macêdo e seus de-
Disposições Gerais pendentes em todo o Brasil contam com Leitura mais gostosa
Procedimentos de A distribuição dos prêmios é gra- mais um benefício: o plano de assistência A marca Dona Benta tornou o hábito
odontológica da Odontoprev. Aproxima- da leitura ainda mais gostoso para
Entrega dos Prêmios tuita, não cabendo nenhum ônus aos
damente 70% dos funcionários aderiram quem visitou o estande da Editora
Todas as despesas e taxas referen- contemplados. ao plano, que oferece uma rede creden- Globo na 20ª Bienal do Livro, em São
tes à entrega dos prêmios correrão Os ganhadores autorizam, desde ciada com cerca de 14 mil cirurgiões-den- Paulo. Durante os 10 dias de evento,
por conta da J.Macêdo. já, como conseqüência da conquista tistas de diversas especialidades em todo o a Dona Benta ofereceu deliciosos
Não sendo encontrado qualquer dos prêmios, a utilização de seus no- País. Para mais informações, acesse o site quitutes caseiros aos visitantes, além
um dos ganhadores, o prazo para mes, imagens e conteúdo do cupom www.odontoprev.com.br ou ligue de distribuir kits de produtos àqueles
reclamar o prêmio concedido por lei durante 06 meses após o sorteio, em para 0800 702 9000. que compravam no estande.
é de 180 dias, contados a partir da qualquer um dos meios escolhidos
data da apuração. Caso o contem- pela J.Macêdo, sem nenhum ônus
plado não entre em contato com para a J.Macêdo.
a J.Macêdo nesse período, perderá As dúvidas não previstas neste Sucesso em todo o Brasil
direito ao prêmio, sendo o mesmo Regulamento serão julgadas por uma O recipiente para farinha lançado em agosto através de par-
doado a uma instituição carente Comissão composta por 3 membros, ceria entre a marca Dona Benta e a Tupperware é um grande
da região, a ser determinada pela representantes da J.Macêdo - UEC. sucesso. As vendas do produto, que permite às donas de casa
acondicionar a farinha para suas receitas de forma prática e
J.Macêdo. Ao inscreverem-se nesta promo-
decorativa, estão superando todas as expectativas. Segundo
Não será permitido ao ganhador ção, os participantes estão concor- informações da Tupperware Brands, em oito semanas de co-
trocar seu prêmio por qualquer outro dando automaticamente com todos mercialização foram vendidos 40.874 potes em todo o País.
produto, nem mesmo por dinheiro. os termos deste Regulamento. E os pedidos não param de chegar.

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OLHAQUELEGAL
Leitura, música, passeios, diversão. Dicas de todo o Brasil
AÇÕES de gestão
Todos juntos na Batalha dos Cem Dias

PASSEIO SERRAS DO CEARÁ


Indicação de Rogéria Maria Machado da Cunha
Relações com Investidores – Fortaleza, CE Áreas integradas e
soluções conjuntas
FOTO: Wikimedia Commons

A busca de uma
maior sintonia entre
as áreas, bem como
a criação de soluções
DVD conjuntas que nos
Indicação de Josimar Pereira de Sousa levem ao alcance das
Supervisor de Manutenção – Cabedelo, PB
“Indico o filme Mestre dos Mares, que metas definidas para
traz muitas lições de liderança. Conta 2008, é o objetivo
Uma dica para quem quer relaxar, gosta do contato com a natureza a história do capitão inglês Jack Aubrey da Batalha dos Cem
e de caminhadas é participar de trilhas e acampamentos nas serras (Russel Crowe), na batalha entre a fragata
do Ceará. Faço parte de um grupo que já tem mais de 10 anos de inglesa HMS Suprise e o navio de guerra Dias, iniciada em
experiência. Nas serras de Maranguape e Aratanha existem mirantes francês Acheron, durante as Guerras setembro.
maravilhosos, fontes e nascentes de vários rios e matas úmidas que são Napoleônicas. Ao longo da batalha, o
resquícios de Mata Atlântica. Em Pacatuba, existem guias que levam capitão mostra ser um líder genial e impe-

D
ao tradicional Açude Bom Açu, nascente do rio Cocó, e em Maran- tuoso, ao ter que tomar muitas decisões
guape é fácil conseguir um guia pra levar você à Pedra Rajada (foto), em momentos difíceis e de perigo, con- entro de uma empresa, todos 2008, J.Macêdo alcance as metas de- plano de ação conjunto, para redu-
ponto mais alto da serra, com 920m de altitude. Mas se você gosta duzindo bem a sua equipe. Tanto é um são fornecedores e clientes finidas no Prosperar: R$ 117 milhões zir os impactos inter-áreas e ampliar
de curtir mesmo e andar por trilhas bem diferentes, existem grupos filme interessante, com uma boa história, uns dos outros, na medida de Ebtida e R$ 179 milhões de despe- a eficiência dos processos, gerando
especializados em trekking que fazem mais de 50 trilhas diferentes. quanto traz mensagens importantes para em que as atividades desenvolvidas sas operacionais. resultados cada vez melhores para a
Basta reservar um domingo, juntar disposição e alguns itens básicos e o nosso desenvolvimento profissional.” por uma área subsidiam, apóiam e No dia 19 de setembro, em São organização.
você pode curtir esse presente da natureza. Os grupos também reali- Serviço influenciam o trabalho das outras Paulo, profissionais das equipes de A avaliação do evento foi muito
zam acampamentos de final de semana e até travessias que duram 3 Título: Mestre dos Mares – O lado áreas. Neste sentido, quanto mais planejamento, industrial, trade ma- positiva. “Conseguimos alcançar uma
dias. Além de desligar do trabalho, das preocupações, você vai poder mais distante do mundo (Master And
integração e sintonia entre os vários rketing, administração de vendas, lo- maior integração e as áreas puderam
exercitar-se, sentir o ar puro e melhor: fazer boas amizades. Commander The Far Side of the World)
Preço médio: R$ 21,90 setores, maior a eficiência de todos gística e vendas participaram de um compartilhar opiniões e buscar solu-
Serviço: Para ter mais informações sobre grupos para passeios nas
Ano: 2004 e melhores os resultados alcançados. workshop coordenado pela Diretoria ções em conjunto, o que gerou um
serras do Ceará, visite o site: www.bichosdomato.com.br.
Justamente para ampliar a sintonia, a de Recursos Humanos, com o supor- forte sentimento de cooperação para
integração e o alinhamento em toda te das áreas Financeira, de Controla- o alcance de resultados”, afirma An-
LIVRO a J.Macêdo, na busca dos melhores doria e de Tecnologia da Informação dreia Leite, gerente de Recursos Hu-
Indicação de Simone O. Vieira, Secretária da Diretoria – São Paulo, SP resultados, é que está em andamento (TI). O evento teve a presença de todo manos.
Sandra Furtado, Vendedora Sênior – Natal, RN a Batalha dos Cem Dias. o Comex. Os diretores enfatizaram a Neste momento, o plano de ação
“Ao descobrir O Segredo, você entende que o pensamento positivo é fundamental em A iniciativa surgiu em setembro, importância do alinhamento, coope- já está sendo implementado e a pró-
cada aspecto da sua vida: dinheiro, saúde, relacionamentos, felicidade”, diz Simone
cerca de 100 dias antes da virada do ração e integração entre as áreas. xima reunião de avaliação será reali-
Vieira. Sandra Furtado, também indica o livro, que avalia ser “uma leitura de fácil
entendimento e muito eficaz no nosso dia-a-dia”. ano. Assim, o nome Batalha dos Cem Ao longo do evento, foram mape- zada em novembro. Faça a sua parte,
Dias simboliza a disposição de todos ados os impactos que cada área gera participando e contribuindo intensa-
Serviço
Título: O Segredo (The Secret) que fazem parte da empresa no senti- para o trabalho das outras e definidos mente. Até o final do ano, vamos dar
Autora: Rhonda Byrne Editora: Ediouro do de somar esforços e dar o seu me- os principais papéis de cada uma de- o nosso melhor e alcançar as metas
Preço médio: R$ 25,90 Número de páginas: 198 lhor para que, até 31 de dezembro de las. A partir daí, foi estruturado um do Prosperar. n

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Projeto GERMINAR
Estratégia de manutenção do conhecimento

Antes da estréia,
o ensaio geral
O projeto Germinar, de implantação do novo sistema de gestão
integrada da J.Macêdo, está executando a estratégia de manutenção
do conhecimento. Trata-se de uma espécie de “ensaio geral”, onde do Germinar fará o monitoramento das
simulações, no intuito de acompanhar
todos os usuários deverão praticar os processos diariamente, o desempenho dos usuários e verificar
consolidando seus conhecimentos antes da virada do sistema . Como se trata de simulações, eventuais quaisquer necessidades de adequações
erros não terão impacto no andamento de processos no sistema.

O
do dia a dia da Companhia. Outra van- Os funcionários que foram convoca-
s treinamentos para
usuários do sistema de
a ser simulada também no SAP. As
simulações serão feitas num ambien-
Vamos tagem da iniciativa é que ela permitirá
a checagem do saneamento de dados,
dos, mas não compareceram aos treina-
mentos, terão nova chance. A equipe do
gestão integrada SAP já te semelhante ao ambiente manu- amadurecer pois, ao simular os processos no SAP, projeto está organizando novas turmas,
todos os usuários poderão informar caso em novembro. Os treinamentos serão
foram concluídos. Ago-
ra, é preciso manter e consolidar os
tenção do conhecimento, que os
usuários já utilizam hoje. A diferença
melhor os haja dados incorretos, para que sejam concentrados na unidade da Lapa, em
conhecimentos adquiridos. Para isso, é que se trata de um ambiente mais processos para que prontamente corrigidos. São Paulo, e na unidade de Fortaleza,
a Equipe do Projeto Germinar desen- completo, com todos os dados sa- “Com esta estratégia, vamos ama- no Ceará.
volveu a estratégia de manutenção neados, permitindo que os usuários quando o sistema durecer melhor os processos para que Mais informações sobre a estratégia
do conhecimento. Pode-se dizer que executem os processos do jeito que virar, em janeiro, eles já quando viremos o sistema, em janeiro, de manutenção do conhecimento e
se trata de uma espécie de “ensaio eles vão acontecer na prática. eles já estejam tão entranhados no nos- sobre os novos treinamentos serão for-
geral”, para que todos os atores es- Um funcionário que dá entrada estejam tão entranhados so cotidiano que esta virada aconteça da necidas por meio dos Boletins Germinar,
tejam muito bem preparados no dia em ordens de compra no sistema no nosso cotidiano que forma mais suave possível e com o míni-
mo de impactos”, explica o Gerente do
enviados por e-mail aos usuários, bem
como através dos Agentes de Mudança
da “estréia”, ou seja, na virada do atual, por exemplo, passará a “en-
sistema, em janeiro de 2009. saiar” uma porcentagem dessas esta virada aconteça Germinar, Humberto da Veiga. A equipe de todas as unidades. n
A estratégia será aplicada em
novembro e dezembro. Em todas as
ordens de compra por meio do SAP,
diariamente. Com isso, ele terá opor-
da forma mais suave
ETAPAS DE IMPLEMENTAÇÃO DO PROJETO GERMINAR:
URNs, fábricas, escritórios e centros tunidade de familiarizar-se cada vez possível e com o mínimo
de distribuição, diariamente, uma
porcentagem dos processos que são
mais com o novo sistema, pratican-
do e consolidando os conhecimen-
de impactos. 1 2 3 4 5
Humberto da Veiga
realizados nos sistemas atuais, passa tos adquiridos nos treinamentos.
Gerente do Germinar PLANEJAMENTO ANÁLISE E DESENHO CONSTRUÇÃO TESTE E IMPLANTAÇÃO SUPORTE

Estamos
nesta
etapa

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TUDOAZUL
As nossas datas especiais, aniversários, casamentos e conquistas

Momentos especiais na Máquina


vida da nossa gente do tempo
Veja quem faz aniversário de tempo de empresa em
março e abril - e o que acontecia no Brasil e no mundo
quando eles foram contratados

20 anos de iniciativas como


A Constituição Federal Brasileira foi a Ação da Cidadania
promulgada em 05 de outubro de Contra a Miséria e
1
2 1988, sendo um passo importante pela Vida. Também
para a retomada da democracia no em outubro de 93,
País, depois da ditadura militar. Na- chegaram à nossa
Presentes da cegonha empresa Genival
quele mês, passaram a compor a equi-
A cegonha anda fazendo mui- Rodrigues dos San-
Troca de alianças pe da J.Macêdo, José Ricardo Moura
tas visitas aos funcionários de tos, João Oliveira
Onze de outubro é uma data Barbosa, em Maceió, José Álvaro de
J.Macêdo. No dia 11 de setem- Macedo, Marcos
muito especial para Davi e Aldênia Jesus, em Salvador, e Hélcio Luiz Ri-
bro, Tatiana e Célio Dimas de Aurélio Cintra e
Alves, da área de Crédito e Cobran- beiro, em São José dos Campos.
Macedo, que atua na produção Leandro Apareci-
em São José dos Campos, re- ça – UEC. O casal disse o “sim”,
ceberam com muita alegria o numa emocionante cerimônia 15 anos do Vilera, em São
Em setembro de 1993, o Comité Paulo; Genival
pequeno Gabriel (1). Em julho, evangélica realizada, em Fortaleza,
Olímpico Internacional decidiu que Felix dos Santos,
no dia 05, nasceu o Leonardo 3 no próprio local da festa, o Ilmar
os Jogos Olímpicos de 2000 seriam José Geraldo Mar-
(2), para encanto da funcionária Buffet. Desejamos ao jovem casal
realizados em Sydney (Austrália). Na cos, Carlos Alberto
Mara Maia, de Fortaleza, e de muitas felicidades!
mesma época, Elizete Silva dos Santos Placzkievicz, Carlos Alberto Castilho e Promulgação da
seu esposo, Sérgio Evangelista. José Aparecido Azevedo, na unidade Constituição Cidadã, como
foi contratada para compor o time da
Também em Fortaleza, o funcio- de Jaguaré; Kátia Miyuki Haibara Pi- chamou Ulysses Guimarães.
J.Macêdo em Salvador. As Olimpíadas
nário Markes Barbosa e sua esposa nheiro, em Barueri e Edimara Santana
seguintes foram realizadas em 2004,
Daciane Pereira estão felicíssimos Gomes, em Salvador.
em Atenas (Grécia) e 2008, em Pe-
com a chegada do Josué (3). Já em
quim (China). Em outubro de 1993,
Salvador, em 28 de outubro, nasceu
o sociólogo Herbert de Souza, o Be- 10 anos 5 anos
o Pedro Henrique (4), filho da fun- A Google Inc., empresa criadora do Em setembro de 2003 o Senado
tinho, foi premiado pelo Unicef com
cionária Marília Brito Nascimento 4 maior site de busca do mundo, foi aprovou o Estatuto do Idoso, que foi
o Troféu Criança e Paz, por seu tra-
e de Ademir. Saúde e sucesso para fundada em 27 de setembro de sancionado pelo presidente Lula em
balho à frente
estas belas famílias! 1998, como resultado de um pro- outubro do mesmo ano. O estatuto
jeto de doutorado dos então es- assegura e amplia os direitos dos ci-
tudantes Larry Page e Sergey Brin. dadãos com mais de 60 anos. Nestes
Participe do Tudo Azul Naquela época, passaram a fazer dois meses, entraram na J.Macêdo:
Sabe aqueles momentos tão especiais que a gente tem parte da equipe de J.Macêdo: Valdeci Souza de Andrade e Raquel
vontade de contar para todo mundo? O Tudo Azul é o espaço Noite inesquecível Aparecida Alves de Souza, em Ja-
Douglas Vieira Oscar, em Barueri,
para fazer isso. Aqui você pode compartilhar com toda a O dia 27 de setembro foi de festa para Fernan- guaré; Belo Ivo Monteiro da Silva e
e Marconi Rosendo Cavalcanti,
J.Macêdo ocasiões marcantes e conquistas como casamentos, da e Márcio Paulo da Silva, do almoxarifado Válber Oliveira da Silva, em Cabede-
em São Paulo.
o nascimento de um filho, formaturas ou mesmo sua da J.Macêdo em São José dos Campos. Nesta lo; além de Daniele Silvestre da Silva,
participação em eventos esportivos e apresentações artísticas. data, eles celebraram sua cerimônia de casa- Antonio Lairton Barbosa de Sousa,
Mande fotos e informações sobre o seu momento especial mento, na Capela Nossa Senhora de Fátima. A casa da Ópera de
Railda Passos Ponte, Márcio Granjei-
para o email dialogo@jmacedo.com.br e participe! n A Diálogo e todos os colegas da J.Macêdo Sydney, também conhecida
ro Silveira e Danilo Resende Santos,
desejam muitas felicidades ao casal. como Teatro de Sydney
em Fortaleza.n
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