Marcelo Marinho da Silva Santana

RA: 9322615
Atividade 2 - disciplina Posicionamento estratgico.
Havaianas: Reposicionamento de uma marca
1) Dificilmente a concorrncia conseguir alcanar o nvel que a Havaianas
est hoje, pois a mudana de estratgia criou valores para a marca,que deixou
os competidores em uma situao aonde apenas o apelo para o preo, pode
dar alguma vantagem competitiva para estas empresas.
2) O produto Havaianas passou de mero chinelo barato e confortvel, para um
produto Premium de exportao, a propaganda intensiva com celebridades
reconhecidas, a segmentao dos modelos, e as campanhas sazonais
garantem grande vantagem competitiva para a marca, que hoje lidera com
folga a categoria. As lojas fsicas, a variao de preo e a diversidade de
sortimento aliados ao alto investimento em publicidade justificam a
consolidao da marca.