O princpio da demanda efetiva como forma de refutar a lei de Say. A nica
certeza que existe na economia a quantidade de mo de obra empregada, nvel que pode estabilizar-se abaixo do pleno emprego. Empresrio demandar mo de obra (a demanda efetiva) em funo das expectativas de rendimentos futuros e no existe certeza de que toda a produo encontrar demanda correspondente. A economia pode operar em equilbrio com desemprego involuntrio. O celebrado otimismo da teoria econmica tradicional (...) tem como origem, no meu entender, o fato de no haver sido levado em conta o empecilho que uma insuficincia da demanda efetiva pode significar para a prosperidade, pois em uma sociedade que funciona de acordo com os postulados clssicos deveria existir uma tendncia natural para o emprego timo de recursos. (KEYNES, J.M., 1982, p.44) Agrega a incerteza ao modelo econmico. Para Keynes, o empresrio toma a deciso de investimento baseando-se em expectativas de rendimentos futuros. Essas expectativas no necessariamente correspondero aos resultados observados. A deciso do empreender vem de uma tendncia inata ao homem em correr risco: a tentao de arriscar a sorte, sentir a satisfao de construir uma fbrica. Sem essa natureza humana no existiriam muitos investimentos novos, pois estes seriam meros resultados de clculos frios. A moeda no neutra. Agentes podem entesour-la em momentos de incerteza; taxa de juros determinada fora do sistema econmico e influencia processo de tomada de deciso de investir. Em momentos de crise governo deve atuar contra o ciclo como forma de aquecer atividade econmica e debelar crise de forma ativa.