Escolar Documentos
Profissional Documentos
Cultura Documentos
Curs Partea I
Capitolul 1
Obiect de studiu
analiz curent
4. Dup coninut
2. Descompunerea rezultatelor
Presupune descompunerea unui rezultat economic pe elemente componente cu scopul
de a indentifica relaiile dintre ele.
3. Benchmarking
Presupune identificarea soluiilor optime de dezvoltare a unei ntreprinderi, analiznd
deciziile de management de la firmele concurente.
4. Modelarea economic
Presupune identificarea relaiei cauz-efect prin construirea de modele economice n
funcie de interesul definit.
5. Generalizarea rezultatelor
Presupune identificarea soluiilor optime n funcie de rezultatele obinute n
ntreprindere. Practic se consider c un rezultat obinut n ntreprinderea X se poate
obine i n ntreprinderea Y.
2. Metoda balanier
Presupune analiza reultatului economic prin prisma diferenei dintre intrri
i ieiri. Practic se pun n oglind veniturile i cheltuielile.
3. Metoda grilelor
Presupune analiza unei ntreprinderi lund n considerare un numr definit
de criterii. Astfel:
4. Metoda ratelor
Presupune calcularea unor indicatori sintetici ca raport ntre dou fluxuri
sau ntre dou stocuri sau un flux i un stoc, cu scopul de a eviden ia ct mai bine un
fenomen economic (se calculeaz rate de rentabilitate comercial, financiar).
n economie ratele au o valoare mai mare de exprimare fa de indicatorii
absolui.
5. Metoda scorurilor
Se utilizeaz pentru a identifica sntatea financiar a ntreprinderilor. n
acest sens se apreciaz indicatorii financiari cu note pe o scar de la 1 la 10 (dac
lichiditatea firmei este mai mare de 2, aceasta primete nota 10, dac este mai mic de 1,
firma primete nota 3; dac rentabilitatea capitalului propriu este mai mare de 5%, firma
primete nota 10, dac este mai mic de 1%, firma primete nota 3; dac gradul de
ndatorare este cuprins ntre 0 i 0,3, firma primete nota 10, iar dac acesta este mai
mare dect 1, firma primete nota 3).
6. Metoda marginal
Presupune analiza marginal a fenomenelor economice. Raspunde la
ntrebarea Cu ct crete un rezultat dac efortu l crete cu 1%? (practic prin aceast
metod se masoar elasticitatea rezultatului economic la efort).
7. Ancheta economic
Presupune analiza fenomenelor i mecanismelor economice. Folosete
metode din sociologie bazate pe chestionar cu ntrebri i rspunsuri.
Capitolul 2
Pir=(CAi/Cam)*100
Dac indicatorul are valoare 100% este lider pe pia.
Dac indicatorul are valoare 50%, nseamn c firma analizat deine 50% din
piaa principalului concurent.
c) Cota de pia specific
Rspunde la ntrebarea: Care este partea de pia deinut de o ntreprindere n
raport cu piaa pe care aceasta este prezent efectiv? (o servete efectiv)
Se calculeaz dup relaia:
Pis=(Cai/Cas)*100
Acest indicator este ntotdeauna mai mare dect cota de pia absolut.
Indicatorul cota de pia este primul indicator care se apreciaz n toate analizele
economice.
Capitolul 3
Cele dou avantaje sunt n general date de experiena firmei i de tipul de pia.
n general costuri reduse obin firmele mature (cu experien), iar avantaj de pre
se obin pe pieele n cretere.
Avantajul de cost este legat n general de lanul de valori a lui Michael Porter.
Lanul de valori cuprinde activiti principale i secundare legate de ntreprindere.
Activitile principale sunt:
-
vnzarea
aprovizionarea
3. Modelul McKenzie
4. Modelul Ansoff
5. Modelul Profit Impact of Marketing Strategy (PIMS).
1. Modelul Boston Consulting Group
Modelul consider c pentru o firm foarte importante sunt dou variabile:
a) rata de cretere a pieei
b) cota de pia relativ
n funcie de acestea orice firm va avea n portofoli produse care se afl n una
din situaiile:
20%
DAS 1
Vedet
DAS 3
Produse n
dilem
DAS 2
Vac de
muls
DAS 4
Povar
10%
0%
>1
Pr
<1
Avantaj de pre
P
Profit
C
P
Profit
C
P
Profit
C
P
Profit
C
11
Avantaj de cost
1. strategia va fi de fragmentare, de identificare a produselor de ni pentru c
preul este foarte important n obinerea profitului;
2. produsele sunt profitabile, firma are experien iar strategia va fi de meninere
a avantajului de pre i a avantajului de cost;
3. piaa este foarte stabil, firmele mature iar strategia este de meninere a
situaiei existente (cazul pinii, oetului);
4. firma nregistreaz avantaj de cost, sens n care strategia va fi de volum de
cretere a produciei pentru c profiturile sunt determinate de cost i volum.
2. Modelul A.D.L.
Este utilizat pentru identificarea competitivitii produselor pe pia utiliznd
dou concepte referitoare la vrsta ntreprinderii i la poziia concurenial.
n funcie de etapa de maturitate se consider c o firm poate ocupa poziiile pe
pia: a) poziie dominant: controleaz piaa independent de ceilali;
b) poziie puternic: nu controleaz piaa dar este independent n
definirea poziiei;
c) poziie favorabil: firma are atuuri rezultate fie din experien
fie din competena tehnic;
d) poziie nefavorabil: produsele pe care le deine sunt rentabile
dar nu stabilete preurile i condiiile de proprie dezvoltare;
e) poziie marginal: firma este n situaia de a abandona
portofoliul de produse.
Cele 5 poziii ale firmei pe o pia dat se evalueaz cu metoda scorurilor prin
notarea factorilor cheie ai succesului.
Din acest punct de vedere factorii succesului sunt mprii n grupe care
caracterizeaz:
1. piaa n general (ne intereseaz activitatea comercial a firmei exprimat prin
produse, preuri, marja comercial);
12
STRAT
CRETERE
MATURITATE
DECLIN
D
P
F
N
M
NATURAL
SELECTIV (ALEG)
ABANDON
P
M
13
MENINERE
PIA SELECTIV
ABANDON
Conform modelului cele mai riscante opiuni sunt date de deprtarea fa de piaa
i tehnologia actual (riscul crete pe msur ce ne deprtm de o situaie cunoscut).
4. Modelul PIMS
14
16
17
Dup sex
Dup vrst
18
Dup vechime
19
20