Publicitatea pe Google AdWords: prezentare general

AdWords, programul de publicitate online oferit de Google, v permite s atragei noi clieni i s v dezvoltai afacerea.
Alegei destinaiile n care apare anunul, setai un buget convenabil i msurai impactul anunului.
Nu exist cheltuieli minime impuse. Putei ntrerupe sau opri oricnd difuzarea anunului.
ncepei la https://adwords.google.ro.
Atragei utilizatorii atunci cnd acetia caut un anumit cuvnt sau expresie (pe care le numim cuvinte cheie) ori cnd navigheaz pe siteuri cu coninut care are legtur cu afacerea dvs. Anunul poate aprea pe Google i pe site-urile partenere. n cazul licitrii cost-pe-clic
(CPC), suntei taxat numai atunci cnd un utilizator d clic pe anun.

Anunurile apar alturi de coninut relevant

Utilizatorii dau clic pe anunuri

i stabilesc o legtur cu afacerea dvs.

pictogram youtube Urmrii acest videoclip

What is AdWords?
An introduction to AdWords. Learn how Google's powerful online advertising tool can help you reach new customers and grow sales. Learn
more about setting up your AdWords account at http://goo.gl/xjIDp. Subscribe to AdWords Help on YouTube
http://www.youtube.com/learnwithgoogle

Avantajele publicitii cu Google AdWords

Exist cteva elemente importante care difereniaz programul AdWords de alte tipuri de publicitate. Cu ajutorul programului AdWords,
putei s:

Ajungei la utilizatori exact n momentul n care acetia caut ceea ce dvs. oferii
anunul dvs. este afiat unor utilizatori care caut deja produsele i serviciile pe care dvs. le oferii. Prin urmare, este foarte probabil ca
acetia s efectueze aciunile pe care le dorii.
Putei s alegei destinaiile n care apare anunul - pe ce site-uri i n ce zone geografice (ri, orae sau chiar cartiere).
Reeaua de display Google (GDN) acoper singur 80% dintre utilizatorii de internet din S.U.A.

controlai bugetul;
n cazul licitrii cost-pe-clic (CPC), suntei taxat numai atunci cnd un utilizator d clic pe anunul dvs., nu cnd apare anunul. Avei la
dispoziie mai multe opiuni de licitare dintre care putei alege.
Dvs. decidei suma pe care dorii s o cheltuii lunar i nu vei fi niciodat taxat peste suma respectiv.
Nu exist cheltuieli minime impuse.

aflai exact ce anume funcioneaz n anunul dvs. i s-l mbuntii pornind de la aceste elemente;
Consultai un raport care detaliaz performanele anunului - numrul clienilor noi care au contactat compania pornind de la anun,
locaiile din care provin acetia i multe altele.
Utilizai instrumentele AdWords pentru a modifica i mbunti anunul i cretei numrul clienilor poteniali care v contacteaz
compania.

Exemplu
S presupunem c avei un atelier de reparaii biciclete n apropiere de Bucureti. Configurai anunul astfel nct acesta s apar numai
pentru clienii din aceast locaie. Astfel, atunci cnd un utilizator care locuiete sau viziteaz acest ora caut pe Google reparaii
biciclete n apropiere de Bucureti, este posibil s vad anunul dvs. i s dea clic pe acesta pentru a v contacta.
Este simplu s ncepei i v putei ntrerupe sau opri oricnd. Fr obligaii.

Paii urmtori
ncepei cu urmtorii trei pai.
Contactai echipa pentru anunuri Google i obinei ajutor pentru crearea primelor anunuri.
Citii povetile de succes ale unor mici proprietari din categoria dvs. i aflai cum utilizeaz acetia cu succes programul AdWords.
Economisii timp i obinei ajutor din partea unui specialist autorizat n utilizarea programului AdWords.

Modul de funcionare a programului AdWords

Acum, dup ce ai citit prezentarea general a programului AdWords i nelegei cum v poate ajuta programul de publicitate oferit de Google s
v cretei afacerea, haidei s analizm cteva concepte importante AdWords. Pentru a nelege cum funcioneaz AdWords, este important s
v familiarizai cu cteva elemente cheie. Printre acestea se numr cuvintele cheie, destinaiile de plasare, Clasarea anunului, sumele licitate i
Scorul de calitate.

Cum declaneaz cuvintele cheie afiarea anunului

Cuvintele cheie sunt cuvinte sau expresii pe care le alegei dvs. i care pot declana afiarea anunurilor n Reeaua de cutare i pe alte site-uri. De
exemplu, dac livrai flori proaspete, putei utiliza livrare flori proaspete drept cuvnt cheie n campania dvs. AdWords. Atunci cnd un utilizator caut
pe Google dup expresia livrare flori proaspete sau un termen similar, anunul dvs. poate aprea n dreptul rezultatelor cutrii Google. De asemenea,
anunul dvs. poate aprea i pe alte site-uri din Reeaua Google care au legtur cu livrarea de flori proaspete.
Sfat
n cazul n care creai o list de cuvinte cheie relevante pentru produsul sau serviciul dvs. i v asigurai c acestea sunt precise, nu generale (de
exemplu, livrare flori proaspete, n loc de flori), n mod normal, vei putea afia anunul dvs. utilizatorilor cei mai interesai de produsul sau
serviciul dvs. Acest lucru mbuntete performanele anunului i v permite s ctigai mai mult din publicitate.

Destinaii de plasare: publicitatea pe site-uri non-cutare

Cuvintele cheie pot declana afiarea anunurilor dvs. n dreptul rezultatelor cutrii pe Google sau pe alte site-uri de cutare. ns cuvintele cheie pot
declana, de asemenea, afiarea anunurilor pe alte site-uri de pe internet. Printre acestea se numr proprietile Google, cum ar fi YouTube, i site-uri
partenere, ca de exemplu, NYTimes.com sau Families.com. Numim aceste locaii destinaii de plasare. O destinaie de plasare poate consta ntr-un site
integral sau numai ntr-o anumit parte a unui site. Toate aceste site-uri fac parte din ceea ce numim Reeaua de display.
Google poate s stabileasc n mod automat locaiile n care apar anunurile dvs., prin corelarea cuvintelor dvs. cheie cu site-urile din Reeaua de
display. Sau, dac dorii s deinei un control mai strict asupra locaiilor unde apar anunurile dvs., putei alege manual anumite destinaii de plasare.
Putei stabili pentru fiecare sumele licitate i putei alege site-urile n care pot aprea anunurile dvs.

Clasarea anunului: cum stabilete Google anunurile care vor aprea i poziiile acestora
S presupunem acum c mai muli ageni de publicitate folosesc acelai cuvnt cheie pentru a afia anunul sau doresc ca anunurile lor s apar pe
aceleai site-uri. Cum stabilete Google care dintre aceste anunuri vor aprea i n ce ordine? Acest lucru se face automat, pe baza a ceea ce
numim Clasarea anunului.
Clasarea anunului se bazeaz pe o combinaie a sumei licitate (valoarea pe care suntei dispus s o pltii) i a Scorului de calitate (un identificator al
calitii anunurilor, cuvintelor cheie i site-ului). n funcie de locul unde se afieaz anunul i tipul de direcionare utilizat, formula pentru Clasarea
anunului poate varia uor, dar va lua ntotdeauna n calcul suma licitat i Scorul de calitate.
Vom intra mai jos n mai multe detalii privind Scorul de calitate, ns cel mai important lucru pe care trebuie s-l reinei este c relevana i calitatea
cuvintelor cheie, a paginilor de destinaie i a anunului dvs. sunt la fel de importante pentru clasarea anunului, ca i suma pe care dorii s o cheltuii.

Iat cteva aspecte cu privire la Scorul de calitate

Suma licitat i Scorul de calitate pot funciona puin diferit n tipuri diferite de campanii. Iat cteva exemple care v vor ajuta s nelegei acest lucru.
n cazul unui anun direcionat n funcie de cuvinte cheie pe Google i pe site-urile de cutare partenere, suma licitat de dvs. va fi suma licitat costpe-clic maxim - suma maxim pe care dorii s o pltii pentru fiecare clic pe anunul dvs. Scorul de calitate se bazeaz pe relevana cuvintelor cheie,
pe calitatea paginii de destinaie, pe rata de clic (CTR) a anunului, ajustat pentru poziia sa n pagin, i pe ali civa factori.
n cazul unui anun direcionat ctre o destinaie de plasare din Reeaua de display utilizndu-se licitarea cost-pe-mia de afiri (CPM), Scorul de
calitate se bazeaz, pur i simplu, pe calitatea paginii de destinaie.
Exist mai multe variante, ns temele generale sunt aceleai.

Ct pltii pn la urm
Vei plti ntotdeauna cea mai mic sum pentru cea mai bun poziie pe care o putei obine pe baza Scorului de calitate i a sumei licitate. Pentru a
afla aceast sum, Google analizeaz Clasarea anunului situat pe poziia urmtoare (de exemplu, pentru anunurile care apar ntr-o pagin din Reeaua
de cutare Google, aceasta ar fi poziia imediat inferioar poziiei anunului dvs.) i v taxeaz numai cu cea mai mic sum licitat care ar fi depit
Clasarea anunuri dvs., rotunjind pn la cea mai apropiat valoare. Astfel, indiferent de suma licitat de dvs., vei plti numai suma minim necesar
pentru a depi agentul de publicitate din poziia imediat inferioar.
Paii urmtori

Aflai mai multe despre cuvintele cheie

Detalii despre destinaiile de plasare

Modul de clasare a anunurilor

Ce este Scorul de calitate?

Familiarizai-v cu vocabularul de publicitate online

Suntei nou n publicitatea online? nainte de a ncepe s facei publicitate prin AdWords, va trebui s v familiarizai cu vocabularul online. Am
ales 6 expresii eseniale pentru agenii de publicitate noi, asemenea dvs. ntruct termenii de mai jos au o continuitate, v rugm s i citii n
ordine. La final, termenii vor fi plasai n context, folosind exemplul unei companii de nchiriere de scutere din Mamaia.
Definiie

Exemplu

Expresii de cutare: cuvinte sau expresii folosite de utilizatori

atunci cnd efectueaz cutri online. Esena informaiilor,
produselor sau serviciilor pe care doresc s le gseasc.
Mai poart i urmtoarele nume: termeni de cutare i interogri
de cutare

Campanii: planul dvs. de a afia anunuri pentru persoanele

cele mai interesate de ofertele dvs. Campaniile combin
urmtoarele elemente pentru a afia anunurile persoanelor
potrivite, n momentul potrivit:

cuvinte cheie: expresiile de cutare pe care credei c lear utiliza clienii atunci cnd caut informaii legate de
ofertele dvs.;

anunuri: mesajele unice referitoare la bunurile, produsele

sau serviciile dvs.; Acestea pot fi n format text, imagine sau
video i trebuie s descrie oferta, s includ argumentele
principale de vnzare i s le comunice clienilor ce s fac
n continuare;

metode de direcionare: condiii pentru contextele n care

s afiai anunuri, cum ar fi locaia, limba i multe altele.
Site-uri organice vs. anunuri: Google divizeaz rezultatele
cutrii n dou tipuri de liste:

site-uri organice: o list a site-urilor care corespund

expresiei de cutare a unui utilizator. Nimeni nu poate plti
pentru ca site-ul su s apar n aceste rezultate;

anunuri: o list a anunurilor care corespund expresiei de

cutare a unui utilizator. Agenii de publicitate pot plti
pentru ca anunurile lor s apar pe baza cuvintelor cheie i
metodelor de direcionare alese, precum i pe baza
anunurilor create.
Anunurile mai poart i numele de rezultate pltite

Cuvinte cheie: nchiriere scutere, nchiriere scutere Mamaia, magazine scutere

Anun:

Metode de direcionare: Mamaia, recreare i sport

Afiri: numrul de apariii ale anunului dvs. pe un site, ntr-o

aplicaie mobil sau oriunde altundeva apare acesta. Aceasta
este o unitate de msur, la fel cum se folosesc numrul de
televizoare pentru publicitatea TV i numrul de copii vndute
pentru publicitatea n reviste.
Mai poart i numele de afiri ale anunurilor

Suma CPC (cost-pe-clic) medie: preul mediu pe care l pltii

de fiecare dat cnd un utilizator d clic pe anunul dvs. Suma
CPC medie este util cnd dorii s comparai performana unor
cuvinte cheie, campanii, anunuri etc.
Suma CPC medie =

Cost
Clicuri

Aceast campanie pentru nchirierea de scutere cost 150 RON i a nregistrat

25 de clicuri pe anunuri.
Suma CPC medie =

150 RON
25 de clicuri

Suma CPC medie este de 6 RON.

Mai poart i numele de plat pe clic

Pagini de destinaie: o pagin web la care trimitei clienii
dup ce dau clic pe anunurile dvs. Aceasta trebuie s includ
aceleai detalii, argumente de vnzare i informaii promoionale
ca i anunurile.

Combinarea tuturor elementelor

Pasul urmtor

Pentru a afla i ali termeni de vocabular, accesai glosarul AdWords.

Diferena dintre rezultatele cutrii Google i anunuri

Cnd utilizatorii efectueaz cutri pe Google, li se afieaz dou tipuri de rezultate: rezultate ale cutrii i anunuri AdWords. Rezultatele
cutrii apar sub form de linkuri n paginile cu rezultate ale cutrii i nu aparin programelor de publicitate Google. Anunurile AdWords apar
sub eticheta Anunuri i pot fi plasate n diverse locaii din rezultatele gratuite ale cutrii.

Rezultatele cutrii: acestea apar ca linkuri n pagina de cutare Google. De asemenea, putei vedea rezultate relevante pe o hart care
menioneaz puncte comerciale locale, informaii de contact i indicaii rutiere. Rezultatele cutrii Google sunt independente de programele de
publicitate Google.

Anunurile AdWords: acestea apar sub eticheta Anunuri lng, deasupra sau sub rezultatele gratuite ale cutrii Google. Dac nu suntei
nc agent de publicitate AdWords, ns dorii s afiai anunuri aici, v putei nscrie npagina principal AdWords.

Iat o prezentare rapid care v va ajuta s nelegei diferena dintre cele dou tipuri de rezultate;

Unde apar

Rezultatele cutrii

Anunuri AdWords

De obicei, n mijlocul paginii, sub caseta colorat

De obicei, pe marginea paginii (cum ar fi n partea de sus,

n partea dreapt i n partea de jos), pe un fundal colorat

Cum sunt
asociate

Google afieaz linkuri spre pagini web care sunt relevante pentru
cutarea unui utilizator, pe baza textului din pagin i a linkurilor
spre pagina respectiv

Google asociaz anunurile cu cutarea unui utilizator pe

baza corespondenei dintre cuvintele cheie alese i setrile
campaniei

Modul n
care sunt
ordonate

Rezultatele sunt ordonate n pagin pe baza unor criterii precum

relevana pentru termenul de cutare i popularitatea

Anunurile sunt ordonate pe baza unei combinaii

dintre suma licitat CPC i relevan

Paii urmtori

Aflai cum alterneaz anunurile n paginile cu rezultate ale cutrii.

Aflai detalii despre adugarea afacerii pe Hri Google.

Pentru informaii despre includerea i clasarea n indexul de cutare Google, accesai Centrul de ajutor pentru webmasteri.

Elementele pe care trebuie s le urmrii n funcie de

obiectivele publicitare
n cazul programului Google AdWords, rezultatele sunt singurele care conteaz. De la primul anun creat, este important s tii ce anume dorii
s obinei de la campania dvs., apoi s planificai modul n care vei ajunge s atingei respectivele obiective. Dorii s cretei volumul de trafic
spre site-ul dvs.? Sau s sporii numrul de vnzri, de conversii sau rentabilitatea investiiei? S sporii gradul de cunoatere a mrcii?
Asemenea fulgilor de zpad, fiecare campanie publicitar este unic, ns multe dintre acestea au aceleai obiective. Alegei obiectivul dvs. de
mai jos, iar noi v vom indica cele mai potrivite date pe care s le urmrii.
Define and Achieve Success with AdWords
Different businesses have different business goals, but they both want to be successful with AdWords. See what strategies two different advertisers use
to reach their goals of increasing sales and promoting brand awareness, and how they know when they're succeeding. For more about defining your
goals with AdWords, visit:http://goo.gl/w4RmJ1 Subscribe to AdWords Help on YouTube: http://www.youtube.com/adwordshelp
Nu uitai c este important s identificai i s ierarhizai n mod clar obiectivele pe care dorii s le atingei cu ajutorul anunurilor dvs. AdWords, apoi s
gestionai campaniile pe baza acestor obiective. Stabilirea de obiective v va ajuta s efectuai modificri inteligente cu ajutorul crora s mbuntii
performana.
Care este obiectivul dvs.?
Sporii volumul de trafic spre site
Sporii numrul de vnzri sau de alte tipuri de conversii
Vreau s cresc gradul de cunoatere a mrcii
Vreau s mbuntesc rentabilitatea investiiei
Paii urmtori

Cum putei crea afiri personalizate ale datelor privind performana campaniei

Sfaturi pentru mbuntirea performanei

Care este obiectivul dvs.?

Sporii volumul de trafic spre site
Campaniile axate pe sporirea volumului de trafic pot fi create de ctre o organizaie care dorete s promoveze o nou campanie de strngere de
fonduri sau de ctre o afacere care dorete s sporeasc numrul de vnzri ale unui nou produs.
Axai-v pe: clicuri, rat de clic, performana cuvintelor cheie, termenii de cutare
Sporii numrul de clicuri i valoarea CTR
Dac dorii s utilizai programul AdWords pentru a spori volumul de trafic spre site, ncercai s v axai pe creterea numrului de clicuri i a ratei de
clic (CTR). Putei realiza acest lucru prin crearea de texte publicitare atrgtoare, organizarea grupurilor de anunuri n funcie de teme, produse sau
obiective comune i crearea unor liste mai mici (de exemplu, 20 - 30 de termeni) de cuvinte cheie unite tematic pentru a v asigura c anunurile sunt
foarte relevante i convingtoare pentru clieni. Apoi, este important s monitorizai ndeaproape performana. Obinei multe alte sfaturi pentru crearea
unor anunuri text reuite.

Meninei o list de cuvinte cheie optim

V recomandm, de asemenea, s urmrii performana cuvintelor cheie i s le eliminai sau s le nlocuii pe cele care nu v aduc rezultate. Regula de
aur este c o valoare CTR de 1% sau mai mult i un Scor de calitate de 5 sau mai mult indic o performan bun a cuvintelor cheie. Acestea pot varia,
ns, de la un cont la altul, astfel c dvs. trebuie s stabilii dac un cuvnt cheie genereaz sau nu trafic de calitate nalt.
Examinai termenii de cutare
Termenii de cutare reprezint un alt factor de care trebuie s inei cont. AdWords v permite s vedei o list cu cutrile clienilor care au declanat
afiarea anunului i apoi s adugai aceti termeni drept cuvinte cheie. De asemenea, dac identificai termeni de cutare irelevani pentru afacerea
dvs., i putei aduga drept cuvinte cheie negative. Raportul privind termenii de cutare v poate ajuta s distingei diferitele tipuri de trafic spre
anunuri i s identificai traficul cu adevrat relevant (cu alte cuvinte, tipul de persoane care dorii s devin clieni).
Aflai mai multe despre cele mai potrivite date pe care trebuie s le urmrii atunci cnd dorii s sporii volumul de trafic, precum i locul unde le putei
gsi n contul dvs

Campaniile axate pe creterea numrului de vnzri i de conversii pot fi create de ctre o companie care dorete s vnd un numr mare de
exemplare dintr-un anumit produs sau de ctre o organizaie non-profit care dorete ca vizitatorii s semneze o petiie pentru o cauz important.
Axai-v pe: datele de conversie, adresele URL de destinaie
Cretei numrul de conversii
O conversie AdWords are loc atunci cnd un utilizator d clic pe anunul dvs. i efectueaz o aciune pe site despre care considerai c este valoroas,
fie c este vorba despre o achiziie, o nscriere pentru un buletin informativ sau o solicitare de a primi mai multe informaii despre organizaie. Cea mai
important msur pe care o putei lua pentru a crete numrul de vnzri i de alte conversii este, dup cum probabil ai ghicit, s fii mai atent la
datele privind conversiile i s actualizai campaniile pe baza constatrilor efectuate.
De exemplu, dup ce urmrii conversiile, ai putea observa c un anumit cuvnt cheie genereaz multe conversii, iar un altul nu. Putei alege s alocai
o parte mai mare din buget pentru cuvntul cheie care genereaz mai multe conversii.
Alegei adrese URL de destinaie relevante
Pe lng urmrirea conversiilor, trebuie s v asigurai, de asemenea, c adresa URL de destinaie utilizat pentru fiecare anun i trimite pe clieni la
cea mai relevant pagin de pe site. n mod ideal, pagina web va fi dedicat acelui produs sau serviciu pe care l prezentai n anun.
Aflai ce tipuri de date trebuie s urmrii atunci cnd dorii s cretei numrul de vnzri, precum i locul unde putei gsi aceste date n contul dvs.
Vreau s cresc gradul de cunoatere a mrcii
Vreau s mbuntesc rentabilitatea investiiei
Campaniile axate pe sporirea gradului de cunoatere a mrcii pot fi create de o companie de autovehicule care dorete s atrag atenia asupra unui nou model de main
sau de ctre o cas de film care dorete s promoveze un film nou, oferindu-le vizitatorilor cteva secvene n avanpremier.
Axai-v pe: afiri, implicarea clienilor, acoperire i frecven
Sporii numrul de afiri
Dac obiectivul dvs. publicitar este brandingul, principalul motiv pentru care facei publicitate online este s mrii gradul de cunoatere i de vizibilitate a produsului, a
serviciului sau a cauzei dvs. Printre obiectivele dvs. se poate numra sporirea volumului de trafic spre site i posibilitatea de a determina clienii s interacioneze cu sau s
afle mai multe despre marca dvs. Pentru a atinge acest obiectiv, v recomandm s ncercai s afiai anunuri pentru ct mai multe persoane din cadrul publicului vizat.
h4>Determinai implicarea clienilor
Afirile reprezint numrul de clieni care au vzut anunul dvs., iar implicarea clienilor arat ct de interesante consider clienii c sunt anunurile dvs. Dau acetia clic pe
anun sau vizioneaz un videoclip? Aceasta nseamn c sunt implicai. Putei utiliza valoarea CTR pentru campaniile din Reeaua de cutare i conversiile pentru campaniile
din Reeaua de display pentru a msura gradul de implicare. Utilizai numerele privind acoperirea i frecvena pentru a afla cte persoane au fost expuse la anunul dvs. i ct
de des l vd.
Aflai mai multe despre elementele care definesc o campanie de branding, ce date trebuie s urmrii i unde putei gsi aceste date n contul dvs.

Putei utiliza un calcul al rentabilitii investiiei pentru a compara dou campanii publicitare, aflnd astfel ce venit ai obinut cu ajutorul fiecreia dintre
acestea. De exemplu, un productor de articole din ceramic poate afla c o vaz albastr mai ieftin, care are vnzri mai multe ntr-o campanie,
genereaz mai mult profit dect o vaz verde mai scump dintr-o alt campanie.
Axai-v pe: conversii

Rentabilitatea investiiei reprezint raportul dintre costuri i profit. n mod obinuit, acesta este cel mai important indicator pentru agenii de publicitate
deoarece se bazeaz pe obiectivele publicitare proprii i arat impactul financiar pe care eforturile publicitare l au asupra afacerii dvs. Pentru a
mbunti rentabilitatea investiiei, trebuie, mai nti, s ncepei s msurai numrul de conversii. Dup ce facei acest lucru, putei evalua
rentabilitatea investiiei pentru a v asigura c banii cheltuii pentru publicitate se transform n profit pentru afacerea dvs.
Aflai mai multe despre cum putei calcula rentabilitatea investiiei i cum putei utiliza conversiile pentru a urmri rentabilitatea investiiei.
Paii urmtori

Cum putei crea afiri personalizate ale datelor privind performana campaniei

Sfaturi pentru mbuntirea performanei

Cum se calculeaz costurile n programul AdWords

Google AdWords v ofer control asupra costurilor publicitare. Nu trebuie s cheltuii o anumit sum minim. Setai un buget zilnic mediu i
alegei modul n care l vei cheltui. Accesai contul dvs., la adresahttps://adwords.google.ro, pentru a consulta oricnd rapoarte complete
referitoare la costurile publicitare i la istoricul facturilor.
De fiecare dat cnd un utilizator efectueaz cutri pe Google, AdWords desfoar o licitaie pentru a stabili anunurile de afiat pentru rezultatele
cutrii, precum i clasarea acestor anunuri n pagin. Pentru a include anunurile proprii n aceast licitaie, trebuie s decidei, mai nti, pentru ce tip
de aciune a consumatorilor dorii s pltii. De exemplu, putei alege s pltii pentru urmtoarele aciuni:

Numrul de afiri ale anunului dvs.

Aceasta poart numele de sum licitat cost-pe-mia de afiri (CPM). Recomandm metoda de licitare CPM dac dorii s
sporii gradul de cunoatere a mrcii. Reinei c licitarea CPM este disponibil numai pentru campaniile din Reeaua de
display.

De fiecare dat cnd unul dintre anunurile dvs. nregistreaz un clic.

Aceasta poart numele de sum licitat cost-pe-clic (CPC). Recomandm metoda de licitare CPC dac dorii s
generai trafic spre site.

De fiecare dat cnd utilizatorii efectueaz o anumit aciune pe site dup ce dau clic pe unul dintre
anunurile dvs.
Aceasta poart numele de sum licitat cost-pe-achiziie (CPA). Recomandm metoda de licitare CPA pentru agenii de
publicitate AdWords cu experien care sunt interesai de conversii, cum ar fi achiziii sau nscrieri.

Acestea poart numele de opiuni de licitare. Cei mai muli dintre agenii de publicitate care ncep lucrul cu AdWords utilizeaz opiunea de baz
de licitare CPC, ceea ce nseamn c acumuleaz costuri pe baza numrului de clicuri pe care le nregistreaz anunurile acestora.
Dac utilizai aceast opiune, suma cu care suntei taxat pentru fiecare clic depinde, parial, de suma licitat cost-pe-clic maxim setat n cont,
care poart i numele de sum licitat CPC maxim. Aceasta reprezint cea mai mare valoare posibil de plat pentru un clic pe anun (cu excepia
cazurilor n care setai ajustri ale sumelor licitate sau utilizai suma CPC optimizat). De fapt, suma maxim pe care o vei plti este egal cu suma
minim necesar pentru a v pstra poziia anunului i toate formatele de anunuri afiate mpreun cu anunul dvs. (inclusiv taxele pentru
servicii care se pot aplica acelor campanii din Reeaua de display).
Exemplu
S presupunem c ai setat o sum licitat CPC maxim de 3 RON pentru anunurile dvs. Suma maxim pe care o vei plti atunci cnd un client d
clic pe anunul dvs. este de 3 RON. Adesea, vei plti o sum mai mic dect suma licitat maxim. Suma pe care o pltii poart numele de sum
CPC real.

Elementele fundamentale ale programului AdWords

Licitaia: modul n care Google decide ce anunuri s afieze i n ce ordine

Controlai costurile
Acum c nelegei noiunile de baz ale funcionrii costurile n sistemul AdWords, s analizm modalitile n care putei controla costurile dvs.:
Setai un buget zilnic pentru a controla suma pe care o cheltuii
Ajustai sumele licitate
Creai anunuri mai relevante pentru a profita la maximum de banii pe care i investii
Videoclip
Budgeting for Your Online Advertising
Learn how to set and manage your advertising budget so you get the saleswithout any surprises. Determine the right budget for you and figure how
much to pay per click so you can control your costs while growing your sales. Read more about managing your AdWords budget at http://goo.gl/Ew4Eh.
Subscribe Subscribe to AdWords Help on YouTube http://www.youtube.com/learnwithgoogle.
Paii urmtori

Aflai detalii despre diversele opiuni de plat disponibile n programul AdWords.

Consultai i alte opiuni de licitare disponibile n programul AdWords i alegei-o pe cea potrivit pentru obiectivele proprii.

Consultai rapoarte detaliate cu privire la costurile publicitare i la istoricul de facturare.

Mai avei nelmuriri? Contactai-ne pentru a primi ajutor.

nelegerea poziiei anunului i a clasrii anunului

Poziiile anunurilor determin ordinea n care acestea apar ntr-o pagin. De exemplu, poziia 1 a anunului nseamn c acesta apare
primul ntr-o anumit pagin. n general, este bine ca anunul s aib o poziie ridicat, deoarece crete probabilitatea ca acesta s fie vzut de
mai muli clieni. Anunurile pot aprea n partea de sus, n partea lateral sau n partea de jos a unei pagini cu rezultatele cutrii.

Cum se stabilete poziia anunului

Poziia anunului este stabilit de clasarea anunului n cadrul licitaiei. Clasarea anunului este
un scor bazat pesuma licitat i pe Scorul de calitate. Dac folosii opiunea de licitare cost-peclic, suma licitat reprezint suma maxim pe care suntei dispus s o pltii pentru un singur clic
pe anunul dvs. Scorul de calitate este un indicator al relevanei i utilitii cuvntului cheie, textului
publicitar i paginii dvs. de destinaie pentru cutrile utilizatorilor. Reinei c, dac utilizai
extensii cum ar fi sitelinkurile, impactul estimat al acestor extensii este luat n calcul la clasarea
anunului. Acest lucru nseamn c, dac dou anunuri concurente au aceeai sum licitat i
aceeai calitate, anunul care are un impact estimat mai bun pe baza extensiilor va aprea n
general ntr-o poziie mai bun.
Pentru a mbunti poziia anunului, putei majora suma licitat sau v putei axa pe
mbuntirea Scorului de calitate al acestuia. Consultai seciunea Paii urmtori de mai jos,
pentru a afla mai multe informaii despre Scorul de calitate i despre modul de optimizare a poziiei
anunului prin mbuntirea calitii acestuia.

AdWords Video: Understanding Ad Rank

Learn about how Ad Rank is determined and how to increase your ads' chances of ranking high.

Noiuni fundamentale AdWords

Licitaia: modul n care Google decide ce anunuri s afieze i n ce ordine

Reinei
Datorit diversitii site-urilor din Reeaua de display Google, poziia medie poate fi mai puin util pentru optimizarea performanei n aceast reea.
Dac dorii s msurai performana n Reeaua de display, v recomandm s v axai pe valori precum numrul de conversii i rentabilitatea
investiiei. Aflai mai multe despre cum putei s evaluai performana publicitar n Reeaua de display.
Video: How to optimize your Ad Position
In this video you'll learn how to optimize your ad position

Alternarea anunurilor n paginile cu rezultatele cutrii

Anunurile alterneaz n paginile cu rezultatele cutrii n funcie de clasarea anunului. Anunul care are clasarea cea
mai bun apare n prima poziie eligibil din pagina cu rezultatele cutrii. Anunul clasat calitativ pe a doua poziie
apare sub acesta, iar celelalte urmeaz n ordine n continuare.
Cnd un client navigheaz la urmtoarele pagini cu rezultatele cutrii (de exemplu, d clic pe nainte pentru a vedea
alte pagini cu rezultatele cutrii), se aplic, n general, urmtoarele dou reguli pentru anunurile eligibile s fie
afiate aici:

destinaie de plasare Partea de sus (n partea de sus a paginii): toate anunurile cu clasare ridicat sunt eligibile s fie afiate
n poziiile din partea de sus, cu condiia s depeasc un anumit Scor de calitate i un anumit prag al sumei licitate cost-pe-clic (CPC). n fiecare
pagin pot fi afiate pn la trei anunuri n poziii superioare.

destinaie de plasare Altele (n partea lateral sau de jos a paginii): partea lateral i partea de jos a unei pagini cu rezultate ale
cutrii apar ca Altele n statisticile AdWords i pot afia pn la opt anunuri. n general, anunurile care nu au aprut n trecut n destinaiile de
plasare din partea lateral i din partea de jos sunt eligibile s fie afiate n aceste destinaii. De exemplu, dac un anun a aprut n partea lateral
a paginii 1, de obicei acesta nu va aprea n partea lateral a paginii 2 sau a paginilor urmtoare.

Iat un exemplu care v va ajuta s nelegei cum alterneaz anunurile n paginile cu rezultatele cutrii.
Anunurile 1 - 25 sunt disponibile pentru a fi afiat pentru un anumit termen de cutare, iar anunurile 1 - 7 sunt eligibile pentru poziiile din partea de
sus. Anunurile pot fi clasificate n pagin n felul urmtor:

Pagina

Poziii din partea de sus

Alte poziii

Pagina 1

Anunurile 1 - 3

Anunurile 4 - 11

Pagina 2

Anunurile 1, 2, 4

Anunurile 3, 12 - 18

Pagina 3

Anunurile 1, 2, 5

Anunurile 19 - 25

Observaie
ntruct Scorul de calitate i pragurile sunt recalculate la fiecare pagin, este posibil ca anunurile s apar, uneori, ntr-o poziie din partea de sus
ntr-o anumit pagin, apoi ntr-o alt poziie n paginile urmtoare (sau s apar ntr-o alt poziie ntr-o anumit pagin, dup care s apar, din
nou, ntr-o poziie din partea de sus n pagina urmtoare). De obicei, un anun va aprea o singur dat ntr-o poziie Altele i nu va mai aprea ntro astfel de poziie n paginile urmtoare.

Unde putei vedea poziia medie a anunului

Putei afla cu uurin din contul AdWords care este poziia medie a anunului dvs. Iat care sunt paii pe care trebuie s i urmai pentru a vedea poziia
medie a anunului:
1.

accesai contul dvs. AdWords la adresa http://adwords.google.ro;

2.

dai clic pe fila Campanii din partea de sus a paginii;

3.

cutai coloana Poz. med. n tabelul cu statistici. Dac aceast coloan nu apare n tabel, o putei aduga cu un clic pe butonul Coloane din
bara de instrumente aflat deasupra tabelului cu statistici.

De asemenea, putei da clic pe fila Anunuri sau Cuvinte cheie pentru a vedea poziia medie n funcie de anunuri sau cuvinte cheie. Pentru a afla ct
de des au aprut anunurile dvs. n partea de sus a paginii, n partea lateral a paginii sau n partea de jos a paginii, putei segmenta datele.
Paii urmtori

Aflai mai multe despre Scorul de calitate.

Aflai detalii despre mbuntirea calitii anunurilor.

nelegerea poziiei anunului i a clasrii anunului

Poziiile anunurilor determin ordinea n care acestea apar ntr-o pagin. De exemplu, poziia 1 a anunului nseamn c acesta apare
primul ntr-o anumit pagin. n general, este bine ca anunul s aib o poziie ridicat, deoarece crete probabilitatea ca acesta s fie vzut de
mai muli clieni. Anunurile pot aprea n partea de sus, n partea lateral sau n partea de jos a unei pagini cu rezultatele cutrii.

Cum se stabilete poziia anunului

Poziia anunului este stabilit de clasarea anunului n cadrul licitaiei. Clasarea anunului este
un scor bazat pesuma licitat i pe Scorul de calitate. Dac folosii opiunea de licitare cost-peclic, suma licitat reprezint suma maxim pe care suntei dispus s o pltii pentru un singur clic
pe anunul dvs. Scorul de calitate este un indicator al relevanei i utilitii cuvntului cheie, textului
publicitar i paginii dvs. de destinaie pentru cutrile utilizatorilor. Reinei c, dac utilizai
extensii cum ar fi sitelinkurile, impactul estimat al acestor extensii este luat n calcul la clasarea
anunului. Acest lucru nseamn c, dac dou anunuri concurente au aceeai sum licitat i
aceeai calitate, anunul care are un impact estimat mai bun pe baza extensiilor va aprea n
general ntr-o poziie mai bun.
Pentru a mbunti poziia anunului, putei majora suma licitat sau v putei axa pe
mbuntirea Scorului de calitate al acestuia. Consultai seciunea Paii urmtori de mai jos,
pentru a afla mai multe informaii despre Scorul de calitate i despre modul de optimizare a poziiei
anunului prin mbuntirea calitii acestuia.

AdWords Video: Understanding Ad Rank

Learn about how Ad Rank is determined and how to increase your ads' chances of ranking high.

Noiuni fundamentale AdWords

Licitaia: modul n care Google decide ce anunuri s afieze i n ce ordine

Reinei
Datorit diversitii site-urilor din Reeaua de display Google, poziia medie poate fi mai puin util pentru optimizarea performanei n aceast reea.
Dac dorii s msurai performana n Reeaua de display, v recomandm s v axai pe valori precum numrul de conversii i rentabilitatea
investiiei. Aflai mai multe despre cum putei s evaluai performana publicitar n Reeaua de display.
Video: How to optimize your Ad Position
In this video you'll learn how to optimize your ad position

Alternarea anunurilor n paginile cu rezultatele cutrii

Anunurile alterneaz n paginile cu rezultatele cutrii n funcie de clasarea anunului. Anunul care are clasarea cea
mai bun apare n prima poziie eligibil din pagina cu rezultatele cutrii. Anunul clasat calitativ pe a doua poziie
apare sub acesta, iar celelalte urmeaz n ordine n continuare.
Cnd un client navigheaz la urmtoarele pagini cu rezultatele cutrii (de exemplu, d clic pe nainte pentru a vedea
alte pagini cu rezultatele cutrii), se aplic, n general, urmtoarele dou reguli pentru anunurile eligibile s fie
afiate aici:

destinaie de plasare Partea de sus (n partea de sus a paginii): toate anunurile cu clasare ridicat sunt eligibile s fie afiate
n poziiile din partea de sus, cu condiia s depeasc un anumit Scor de calitate i un anumit prag al sumei licitate cost-pe-clic (CPC). n fiecare
pagin pot fi afiate pn la trei anunuri n poziii superioare.

destinaie de plasare Altele (n partea lateral sau de jos a paginii): partea lateral i partea de jos a unei pagini cu rezultate ale
cutrii apar ca Altele n statisticile AdWords i pot afia pn la opt anunuri. n general, anunurile care nu au aprut n trecut n destinaiile de
plasare din partea lateral i din partea de jos sunt eligibile s fie afiate n aceste destinaii. De exemplu, dac un anun a aprut n partea lateral
a paginii 1, de obicei acesta nu va aprea n partea lateral a paginii 2 sau a paginilor urmtoare.

Iat un exemplu care v va ajuta s nelegei cum alterneaz anunurile n paginile cu rezultatele cutrii.
Anunurile 1 - 25 sunt disponibile pentru a fi afiat pentru un anumit termen de cutare, iar anunurile 1 - 7 sunt eligibile pentru poziiile din partea de
sus. Anunurile pot fi clasificate n pagin n felul urmtor:

Pagina

Poziii din partea de sus

Alte poziii

Pagina 1

Anunurile 1 - 3

Anunurile 4 - 11

Pagina 2

Anunurile 1, 2, 4

Anunurile 3, 12 - 18

Pagina 3

Anunurile 1, 2, 5

Anunurile 19 - 25

Observaie
ntruct Scorul de calitate i pragurile sunt recalculate la fiecare pagin, este posibil ca anunurile s apar, uneori, ntr-o poziie din partea de sus
ntr-o anumit pagin, apoi ntr-o alt poziie n paginile urmtoare (sau s apar ntr-o alt poziie ntr-o anumit pagin, dup care s apar, din
nou, ntr-o poziie din partea de sus n pagina urmtoare). De obicei, un anun va aprea o singur dat ntr-o poziie Altele i nu va mai aprea ntro astfel de poziie n paginile urmtoare.

Unde putei vedea poziia medie a anunului

Putei afla cu uurin din contul AdWords care este poziia medie a anunului dvs. Iat care sunt paii pe care trebuie s i urmai pentru a vedea poziia
medie a anunului:
1.

accesai contul dvs. AdWords la adresa http://adwords.google.ro;

2.

dai clic pe fila Campanii din partea de sus a paginii;

3.

cutai coloana Poz. med. n tabelul cu statistici. Dac aceast coloan nu apare n tabel, o putei aduga cu un clic pe butonul Coloane din
bara de instrumente aflat deasupra tabelului cu statistici.

De asemenea, putei da clic pe fila Anunuri sau Cuvinte cheie pentru a vedea poziia medie n funcie de anunuri sau cuvinte cheie. Pentru a afla ct
de des au aprut anunurile dvs. n partea de sus a paginii, n partea lateral a paginii sau n partea de jos a paginii, putei segmenta datele.
Paii urmtori

Aflai mai multe despre Scorul de calitate.

Aflai detalii despre mbuntirea calitii anunurilor.

Navigarea n contul AdWords

Dac ai nceput recent s utilizai programul AdWords, dorim s ne asigurm c v este uor s navigai n cont. V rugm s explorai cele ase
file principale: Pagina principal, Campanii, Oportuniti, Instrumente i analiz, Facturare i Contul meu.

1.

Pagina principal: aceasta conine pagina Instantaneu de cont, un rezumat uor de citit al informaiilor importante din cont.

2.

Campanii: aici vei petrece cel mai mult timp atunci cnd vei gestiona contul AdWords. Aici putei s creai i s modificai campanii, anunuri,
cuvinte cheie i setri ale campaniilor. n graficele cu rezumatul performanei din partea de sus a paginii vei vedea o prezentare general a
performanei campaniilor. De asemenea, putei descrca sub form de rapoarte tabelele care conin valorile de performan ale contului dvs.

3.

Oportuniti: gsii idei de cuvinte cheie, sume licitate i buget care v pot ajuta s mbuntii performana campaniei.

4.

Instrumente i analiz: identificai instrumente din cont care v vor ajuta s gestionai i s mbuntii contul. Utilizai instrumentele
avansate de raportare pentru a identifica problemele posibile i pentru a le remedia nainte de a deveni probleme reale.

5.

Facturare: introducei i modificai detaliile de facturare, consultai ntregul istoric de facturare i imprimai facturi.

6.

Contul meu: controlai informaiile personale, cum ar fi informaiile de conectare i preferinele pentru utilizatori. Dac dorii, putei utiliza
aceast fil pentru a invita un prieten sau un coleg s gestioneze contul dvs. AdWords.

Pasul urmtor
Aflai cum s creai prima campanie de anunuri.

Modificai setrile contului

Putei aduce modificri contului dvs. AdWords, cum ar fi afiarea acestuia ntr-o alt limb sau afiarea numerelor ntr-un alt format. Fusul orar al
contului poate fi modificat o singur dat pe durata de via a contului. Dac dorii s corectai opiunea selectat pentru fusul orar, contactaine pentru a solicita o modificare. Singurul element care nu se poate modifica n contul AdWords este moneda.
De asemenea, putei modifica diferite setri - cum ar fi limba, ara i codul potal - pentru toate produsele dvs. Google. Cu toate acestea,
indiferent de modificrile pe care le efectuai, aceste setri nu vor schimba modul n care utilizatorii vd anunurile dvs.
Efectuarea modificrilor exclusiv pentru programul AdWords
Pentru a modifica limba sau formatul numerelor - cum ar fi modul n care sunt afiate datele calendaristice sau monedele - n contul dvs.AdWords:
1.
2.

Accesai contul dvs. AdWords la adresa https://adwords.google.ro.

Din fila Contul meu, selectai Preferine.

3.

De lng opiunea Preferine de limb i numr, facei clic pe Modificai.

4.
5.

selectai limba n care dorii s se afieze contul AdWords i formatul pe care l dorii pentru ora, data i numerele din contul dvs.;
Dai clic pe Salvai modificrile.

ncercai acum

Efectuarea modificrilor pentru toate produsele Google

Pentru a modifica numele dvs. personal, pseudonimul, ara sau fusul orar pentru toate produsele Google:
1.
2.
3.

4.

Conectai-v la contul Google, la adresa https://accounts.google.ro.

Lng opiunea E-mail, dai clic pe Modificai.
Modificai pseudonimul dvs., codul potal, ara i fusul orar dup cum dorii. Opiunile prestabilite pentru fusul orar au la baz rile pe care le-ai
ales. Dac nu vedei fusul orar dorit, facei clic pe caseta de lng Afiai toate fusurile orare.

Facei clic pe Salvai.

ncercai acum

Pentru a modifica setrile de confidenialitate:

1.
2.

Conectai-v la contul Google, la adresa https://accounts.google.ro.

n meniul de navigare, selectai Profil i confidenialitate.

3.

Pentru a modifica aceste setri de confidenialitate, dai clic pe butonul de lng produsul ale crui setri dorii s le modificai. Pentru a vedea i
a modifica setrile de confidenialitate pentru mai multe produse, dai clic peConectai-v la tabloul de bord, n partea de jos a paginii.

ncercai acum

Configurarea monedei si fusului orar

La crearea contului, vi se va solicita s alegei un tip de moned i fusul orar pe care dorii s le utilizai n cont. Vei putea modifica moneda o singur
dat, deci fii foarte atent cnd alegei aceste setri. Acestea sunt utilizate pentru a stabili modul n care suntei facturat.

Alegerea monedei
Trebuie s selectai moneda pe care dorii s o utilizai pentru a achita costurile publicitare.
Reinei
Opiunile pentru moned se pot modifica n funcie de ara n care ai nregistrat contul. n unele ri, se pot utiliza numai anumite monede. De
exemplu, n Rusia, se poate plti numai n RUB, nu i n alte monede, precum USD sau EUR.
n plus, moneda aleas poate influena opiunile dvs. pentru achitarea facturilor, cum ar fi instrumentele de plat pe care le putei utiliza pentru a achita soldul. Dac
dorii s pltii ntr-o alt moned, trebuie s creai un nou cont AdWords i s selectai moneda dorit n timpul procesului de creare a contului.

Alegerea fusului orar al contului

Rapoartele, statisticile i facturarea din contul dvs. sunt afectate de fusul orar pe care l selectai. De exemplu, exist setri, cum ar fi bugetul zilnic, care
funcioneaz dup un program de 24 de ore. Cu peste 200 de fusuri orare din care putei alege, un cont AdWords poate fi setat pentru majoritatea
fusurilor orare standard din lume. V recomandm s selectai fusul orar astfel nct ciclul bugetului s se ncheie la sfritul zilei.
Toate fusurile orare trebuie s fie divizate n intervale de o or sau de o jumtate de or, raportat la ora dup meridianul Greenwich. Dac fusul orar
local se numr printre cele cteva decalate cu un sfert de or fa de GMT, sistemul AdWords nu l va putea accepta. Alegei un alt fus orar pentru
contul dvs.
Nu uitai c setarea fusului orar influeneaz numai administrarea contului. Alegerea dvs. nu influeneaz locaiile n care poate aprea anunul.
Fusul orar al contului poate fi modificat o singur dat pe durata de via a contului. Dac dorii s corectai opiunea selectat pentru fusul
orar, contactai-ne pentru a solicita o modificare.
Paii urmtori

Aflai mai multe despre achitarea costurilor AdWords

Consultai articolul privind crearea primului anun

Schimbai informaiile de conectare ale contului dvs. AdWords

Exist mai multe moduri n care putei s modificai informaiile de conectare pe care le utilizai pentru a accesa contul dvs. AdWords. Metoda pe care o
alegei influeneaz modul n care v conectai la celelalte produse Google pe care le utilizai.
Dac avei probleme la conectarea la cont, putei ncerca i instrumentul nostru de remediere a erorilor de conectare.

Modificarea parolei
Modificarea parolei pentru contul AdWords va duce la modificarea parolei pe care o utilizai pentru a v conecta la toate celelalte produse Google.
Pentru a modifica parola:
1.

conectai-v la Conturile Google cu ajutorul adresei de e-mail AdWords la https://accounts.google.ro;

2.

dai clic pe Modificai din dreptul seciunii Adres de e-mail principal;

3.

introducei parola actual i noua parol pe care dorii s o utilizai. V recomandm s utilizai o parol sigur.

Modaliti de schimbare a adresei e-mail i a numelui de utilizator

Modificarea adresei de e-mail pentru contul AdWords va duce, de asemenea, la modificarea adresei de e-mail pe care o utilizai pentru a v conecta la
toate celelalte produse Google. Din acest motiv, v recomandm s adugai pur i simplu adresele de e-mail la cont sau s conectai alte Conturi
Google la contul AdWords, fapt care v va oferi o mai mare flexibilitate.
Pentru modificarea informaiilor de conectare, avei urmtoarele opiuni:
1.

Modificai adresa de e-mail a contului dvs.

Aceasta va duce la modificarea adresei e-mail pe care o utilizai pentru a v conecta la toate celelalte produse Google. Opiunea nu este disponibil
pentru utilizatorii Gmail.

2.

Adugai n cont adrese e-mail secundare

Acest lucru v va permite s utilizai mai multe adrese e-mail pentru a v conecta la toate celelalte produse Google.

3.

Permitei accesul la contul dvs. AdWords altei adrese e-mail

n acest fel, dou conturi separate pot s acceseze, s afieze i s modifice contul dvs. AdWords.

Modificai adresa de e-mail a contului dvs.

Dac nu utilizai Gmail, putei modifica adresa de e-mail a contului dvs. Aceast modificare va afecta toate produsele Google pe care le utilizai, astfel
nct celelalte produse Google ar trimite de acum mesaje e-mail la aceast adres e-mail i va trebui s v conectai la toate aceste produse cu adresa
e-mail nou.
Pentru a modifica adresa de e-mail a contului:
1.

conectai-v la contul AdWords la https://accounts.google.ro;

2.

n seciunea Securitate, dai clic pe Modificai adresa de e-mail;

3.

introducei noua adres de e-mail i parola curent;

4.

facei clic pe Salvai.

Dup ce ai salvat modificrile, ar trebui s primii un mesaj de verificare la adresa de e-mail pe care tocmai ai introdus-o. Pentru a finaliza modificrile,
va trebui s facei clic pe linkul de verificare din mesaj. De asemenea, vei primi un mesaj la vechea adres de e-mail, care va confirma faptul c nu mai
utilizai respectiva adres de e-mail pentru conectare.
Adugai o adres de e-mail secundar
Putei aduga o adres de e-mail care nu este deja adresa de e-mail principal a unui alt Cont Google sau a unui cont Gmail. Adresele e-mail secundare
funcioneaz ntr-un mod asemntor cu adresa dvs. e-mail principal - putei utiliza adresele e-mail secundare pentru a v conecta i pentru a primi
notificri, printre multe alte lucruri.
Pentru a aduga o adres de e-mail secundar la Contul Google:
1.

conectai-v la contul AdWords la https://accounts.google.ro;

2.

dai clic pe Modificai, n dreptul seciunii Adrese de e-mail;

3.

adugai adresa de e-mail secundar n caseta din dreptul opiunii Adugai o adres de e-mail suplimentar;

4.

dai clic pe Salvai.

Permitei accesul la contul AdWords

Dac nu dorii s modificai adresa de e-mail a contului, putei permite altor Conturi Google s acceseze contul AdWords. Contul cruia i se permite
accesul va avea diferite capaciti de modificare sau consultare a contului, n funcie de nivelul de acces la cont pe care i-l acordai.
Paii urmtori

Consultai sfaturi despre mbuntirea securitii contului

Aflai cum putei s adugai opiuni de recuperare la contul dvs.

Aflai mai multe despre acordarea accesului la conturile AdWords

Detalii despre alerte i notificri

Uneori, AdWords are informaii pe care dorete s le putei vedea imediat. n general, aceste notificri au unul dintre urmtoarele trei scopuri:

informeaz cu privire la o problem potenial legat de difuzarea anunurilor sau de configuraia campaniei;

anun o nou funcie sau o actualizare AdWords;

recomand o oportunitate de a mbunti performana campaniilor.

Aceste notificri vor aprea chiar n contul AdWords, toate n acelai loc. De asemenea, putei seta preferine pentru a le primi prin e-mail.

Exemple de notificri
Alertele importante cu privire la contul dvs. sunt marcate cu un triunghi rou. Aceste mesaje au rolul de a menine contul activ, ntruct v informeaz
cu privire la aspecte eseniale, cum ar fi faptul c anunurile nu se difuzeaz (dintr-un motiv sau altul) sau c informaiile de facturare trebuie
actualizate.

Notificrile referitoare la noile funcii AdWords sau la actualizrile de sistem sunt marcate cu pictograma albastr informaii. Aceste notificri v pot
oferi informaii despre noile rapoarte disponibile, care v ajut, de exemplu, s urmrii performana ntr-un mod diferit, sau despre un nou instrument
care v poate ajuta s alegei cuvinte cheie mai bune.
Oportunitile de mbuntire a performanei contului sunt marcate printr-un bec galben. Aceste sugestii sunt adaptate contului dvs. i recomand, n
general, o aciune pe care o putei efectua, cum ar fi adugarea unor cuvinte cheie sau opiuni de direcionare care v pot ajuta s ajungei la mai muli
clieni.

Consultarea notificrilor n contul AdWords

Cele mai importante alerte, cum ar fi cele care v informeaz c niciunul dintre anunurile dvs. nu se difuzeaz, apar ntr-o bar roie, n partea de sus a
contului.
Notificrile importante, dar care nu sunt eseniale, apar ntr-o bar de previzualizare, aproape de partea de sus a ecranului. Pentru a vedea toate
notificrile, dai clic pe Afiai tot n aceast bar de previzualizare pentru a afia un meniu derulant n care apar toate mesajele. Putei da clic pe
opiuni precum Afiai sau Remediai pentru a accesa paginile n care se rezolv problema. De asemenea, putei da clic pe Aflai mai multe pentru
a afla detalii despre problem din Centrul de ajutor AdWords.
Dac avei numai notificri cu prioritate redus, nu va aprea o bar de previzualizare, dar vei vedea un semn de exclamare lng pictograma clopot
din partea de sus a ecranului. Dai clic pe semnul exclamrii pentru a vedea mesajele.

Primirea notificrilor prin e-mail

Putei ajusta preferinele contului n aa fel nct s primii anumite notificri prin e-mail. Notificrile cu privire la alertele eseniale, cum ar fi problemele
de facturare i anunurile respinse, vor veni ntotdeauna prin e-mail, dar putei seta preferinele de e-mail n aa fel nct s primii i alte tipuri de
notificri.
1.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

2.

Din fila Contul meu, selectai Setri de notificare.

3.

n coloana E-mail, dai clic pe un rnd pentru a afia un meniu derulant care v permite s selectai tipurile de notificri pe care dorii s le
primii prin e-mail. (Notificrile prin e-mail sunt trimise la adresa de e-mail din contul AdWords.)

Paii urmtori

Schimbai adresa de e-mail pentru notificri

Aflai detalii despre diferitele niveluri de acces

Consultai oportuniti de mbuntire a contului

Organizarea contului pentru a avea succes

O bun organizare a contului v ajut s efectuai rapid modificri, s direcionai anunurile n mod eficient i, n cele din urm, s atingei mai
multe dintre obiectivele dvs. publicitare. Dac vei crea campanii bine structurate n funcie de tem sau produs, vei beneficia nu numai de un
cont uor de gestionat i de meninut n stare organizat, ci i de seturi de anunuri i cuvinte cheie care au legtur direct unele cu altele, fapt
ce va mbunti Scorul de calitate. Dac avei un Scor de calitate mai ridicat, putei s obinei rezultate mai bune pentru investiia efectuat.
Un cont bine organizat presupune crearea unor campanii separate, structurate dup fiecare linie de produse, dup teme generale sau dup tipurile de
servicii pe care le oferii. Fiecare dintre aceste campanii const, la rndul ei, din grupuri de anunuri unite tematic, care se concentreaz pe un anumit
produs ori serviciu sau pe o anumit tem. n sfrit, fiecare grup de anunuri trebuie s conin o list de cuvinte cheie precise, care au legtur direct
cu textul publicitar cruia i sunt asociate.
Cu ajutorul unui cont bine organizat, putei:

s stabilii ce anunuri genereaz numrul maxim de conversii (de exemplu, vnzri sau clieni poteniali) i volumul optim de trafic;

s monitorizai cu uurin modificrile;

s beneficiai de un control sporit asupra bugetelor i a costurilor;

s gsii cu rapiditate anumite cuvinte cheie;

s gestionai i s modificai cu uurin campaniile.

Organize Your AdWords Account to Maximize Your Success

Learn how to organize your AdWords account to save time and grow sales. Find out what account structure is, why it matters and how to set up your
account for success. Read more about organizing your account at http://goo.gl/PUcJg. Subscribe to AdWords Help on YouTube
http://www.youtube.com/learnwithgoogle.

Trei sfaturi importante pentru organizarea contului

O foarte bun metod de creare a unei campanii eficient organizate este s reflectai n aceasta structura site-ului dvs. Prin crearea campaniilor i a
grupurilor de anunuri n jurul unei anumite teme sau al unui anumit produs, putei crea liste de cuvinte cheie care au legtur direct cu textul
publicitar corespunztor i anunuri care trimit n mod direct la pagina de site destinat produsului respectiv.
De exemplu, site-ul unui magazin de mobil va avea probabil seciuni diferite pentru fiecare tip de produs oferit, cum ar fi mobil pentru dormitor i
mobil pentru camera de zi. Respectivul site ar putea avea, de asemenea, seciuni sau pagini separate pentru fiecare produs n parte, cum ar fi un
anumit model de pat sau de mas.
Iat un exemplu de cont bine organizat:

Cont

Magazin de mobil

Campanie

Campanie

Mese

Pat

Grup de anunuri

Grup de anunuri

Grup de anunuri

Grup de anunuri

Mese de cafea

Mese pentru luarea mesei

Canapele

Paturi triple

Anunuri
Anunul 1
Anunul 2

Anunuri
Anunul 1
Anunul 2

Anunuri
Anunul 1
Anunul 2

Anunuri
Anunul 1
Anunul 2

Acest format poate fi modificat astfel nct s fie adaptat afacerii i ariei de acoperire a publicitii dvs. De exemplu, dac vindei mai multe tipuri de
paturi, putei s avei o campanie Paturi, cu teme pentru grupurile de anunuri cum ar fi Paturi suprapuse, Paturi duble i Canapele.
Dac vindei i mese, putei s adugai o campanie cu numele Mese i s creai grupuri de anunuri organizate ntr-un mod similar. De asemenea,
dac vindei numai un anumit tip de produs sau de serviciu, putei crea o structur simpl a campaniei, organizat n jurul respectivului produs.
n cazul n care firma dvs. deservete mai multe zone, putei crea o campanie separat pentru fiecare locaie. De exemplu, dac avei un magazin n
Romnia i altul n Ungaria, configurai dou campanii separate, fiecare dintre acestea direcionat ctre una dintre aceste locaii. Fiecare campanie
trebuie s fie tradus n limba rii pentru care a fost creat i trebuie s promoveze serviciile sau produsele disponibile n ara respectiv.
Exemple

Campaniile menionate mai sus pentru Romnia i Ungaria ar trebui s conin anunuri n limbile romn i, respectiv, maghiar.

Afacerile locale, cum ar fi dezvoltatorii din domeniul imobiliarelor, pot crea cte o campanie pentru fiecare zon pe care doresc s o vizeze, apoi
pot crea anunuri diferite pentru fiecare ora sau zon metropolitan deservit. Chiar dac vizai o zon geografic, dac difuzai o reclam ntr-un
anumit ora, putei crea o campanie care vizeaz numai oraul respectiv.

Sfat
Dac planificai numai s modificai licitarea pentru o regiune, putei face acest lucru n aceeai campanie utiliznd campaniile optimizate. Aflai mai
multe despre campaniile optimizate.
Editorul AdWords este o aplicaie Google gratuit care servete gestionrii campaniilor publicitare AdWords. l putei utiliza pentru a efectua rapid i cu
uurin modificri n contul dvs., indiferent dac modificai un cuvnt cheie sau dac adugai sute de texte publicitare.
Printre avantaje se numr i posibilitatea de a face urmtoarele:
Descrcai Editorul AdWords pentru a optimiza mai uor campaniile AdWords.
1.

Organizai campania astfel nct aceasta s reflecte structura site-ului dvs.

o

contul conine toate elementele care au legtur cu magazinul de mobil;

campaniile sunt organizate pe baza unor game largi de produse (cum ar fi mobilier de dormitor sau mobilier de sufragerie);

fiecare campanie conine mai multe grupuri de anunuri care se concentreaz pe un anumit produs (cum ar fi mese sau paturi);

fiecare campanie conine mai multe grupuri de anunuri care se concentreaz pe un anumit produs (cum ar fi mese sau paturi).

2.

Creai campanii separate dac promovai produsele n mai multe regiuni

3.

Utilizai Editorul AdWords pentru a gestiona campaniile

o

adugai, modificai i tergei campanii, grupuri de anunuri, anunuri, cuvinte cheie i destinaii de plasare;

s efectuai rapid modificri pe scar larg;

s efectuai cutri i modificri avansate;

s ordonai i s afiai statistici privind performana contului;

copiai sau mutai elemente ntre campanii, grupuri de anunuri i conturi;

exportai un instantaneu de cont pentru arhivare sau distribuire.

Organizarea campaniilor i a anunurilor din cont

ntruct v-ai familiarizat cu primul anun, acum dorii s creai multe altele, nu? nainte de a face acest lucru, este important s cunoatei
designul pe trei niveluri al programului AdWords. Dac vei nelege relaia dintre aceste niveluri ale contului, vei putea s organizai anunurile,
cuvintele cheie i grupurile de anunuri n campanii eficiente, care vizeaz publicul potrivit.
Recommended for you
Based on your account information, it looks like youre using one ad group with more than five ads. To better target your customers, we recommend
splitting your campaign into multiple ad groups with a maximum of five ads per ad group. Then, align your ads with their own keyword sets.
Visit AdWords

Cum este organizat sistemul AdWords

Sistemul AdWords este organizat pe trei niveluri: cont, campanii i grupuri de anunuri.
1.

Contului i sunt asociate o adres de e-mail, o parol i informaii de facturare unice.

2.

Campania dvs. publicitar are propriul buget i propriile setri, care stabilesc destinaiile n care apar anunurile dvs.

3.

Grupul de anunuri conine un set de anunuri similare i termenii i expresiile, cunoscute sub numele de cuvinte cheie, care dorii s
determine afiarea anunurilor dvs.
Cont

Adres de e-mail i parol unice

Informaii de facturare

Campanie

Campanie

Buget
Setri

Buget
Setri

Grup de anunuri

Grup de anunuri

Grup de anunuri

Grup de anunuri

Anunuri
Cuvinte cheie

Anunuri
Cuvinte cheie

Anunuri
Cuvinte cheie

Anunuri
Cuvinte cheie

Vizionai acest videoclip

Organize Your AdWords Account to Maximize Your Success
Learn how to organize your AdWords account to save time and grow sales. Find out what account structure is, why it matters and how to set up your
account for success. Read more about organizing your account at http://goo.gl/PUcJg. Subscribe to AdWords Help on YouTube
http://www.youtube.com/learnwithgoogle.

De ce trebuie s organizai anunurile n grupuri de anunuri i campanii

Atunci cnd utilizatorii efectueaz cutri online i introduc un cuvnt sau o expresie, acetia caut informaii strns legate de termenii respectivi. De
exemplu, dac Radu tasteaz aparate foto digitale i vede un anun referitor la role de film, probabil nu va face clic pe acesta.
Pentru a afia anunuri relevante pentru cutrile efectuate de utilizatorii la care ncercai s ajungei, trebuie s asociai anunurilor cu coninut similar
cuvinte cheie corespunztoare, pentru a forma un grup de anunuri. Astfel, clienii care caut lucruri similare pot vedea toate anunurile cu coninut
similar.
Mai multe grupuri de anunuri formeaz o campanie. Campania deine controlul asupra grupurilor de anunuri i este locul n care putei decide:

ce sum suntei dispus s cheltuii pentru clicurile sau conversiile pe care vi le aduc anunurile;

care sunt reelele i locaiile geografice n care dorii s apar anunurile;

alte setri de nivel superior, care afecteaz seturi de grupuri de anunuri.

Exemplu
S presupunem c gestionai un magazin de produse electronice online i creai un cont AdWords pentru a putea ncepe s promovai produsele pe
care le vindei. La nivel de cont, putei selecta i ali utilizatori care dorii s aib acces la contul AdWords, precum i metoda de plat preferat.
Nivelul superior al contului ar putea arta astfel:

Cont

Magazin online de produse electronice

Ai stabilit c dorii s promovai stocul de televizoare i aparate foto i creai cte o campanie pentru fiecare categorie de produse. mprirea
contului n dou campanii asigur posibilitatea dedicrii a cel puin jumtate din bugetul destinat publicitii online fiecrei categorii de produse.

Campanie

Campanie

Televizoare

Aparate foto

Dac v concentrai pe campania rezervat aparatelor foto, putei crea mai multe grupuri de anunuri, pentru diferite tipuri de aparate foto, cum ar fi
aparate foto digitale i compacte.
Pentru campania rezervat televizoarelor, putei crea un grup de anunuri pentru fiecare tip de televizor disponibil, cum ar fi televizoare cu ecran plat
sau cu plasm.

Grup de anunuri

Grup de anunuri

Grup de
anunuri

Grup de anunuri

Televizoare cu ecran
plat

Televizoare cu
plasm

Aparate foto
digitale

Aparate foto
compacte

n cadrul unui anumit grup de anunuri, v recomandm s selectai cuvintele cheie strns nrudite cu textul anunului. Pentru grupul de anunuri
dedicat aparatelor foto digitale, v recomandm s ncercai cuvinte cheie pentru diferite mrci, modele i preuri aferente aparatelor foto digitale pe
care le vindei (asigurai-v c respectai regulamentul nostru privind mrcile comerciale).
Conectnd ntre ele toate aceste elemente, structura general a contului ar putea arta astfel:

Cont

Magazin online de produse electronice

Campanie

Campanie

Buget
Televizoare

Buget
Aparate foto

Grup de anunuri

Grup de anunuri

Grup de
anunuri

Grup de anunuri

Televizoare cu ecran
plat

Televizoare cu
plasm

Aparate foto
digitale

Aparate foto
compacte

Sfat
O metod des ntlnit de organizare a unui cont AdWords este organizarea n funcie de structura site-ului, fiecare grup de anunuri reprezentnd o
alt pagin sau categorie de pe site.

O privire de ansamblu asupra organizrii contului

Dup crearea primei campanii, n fila Campanii din contul AdWords, n partea stng, va aprea panoul Toate campaniile online. Din acest panou
putei avea o privire de ansamblu asupra modului n care sunt organizate campaniile. Dai clic pe una dintre campanii i vei vedea i grupurile de
anunuri. Aceast structur de dosare v permite, de asemenea, s v deplasai cu rapiditate n cont.

Sfaturi

ncepei organizarea campaniilor i a grupurilor de anunuri pe msur ce le creai. Reorganizarea contului dup ce ai creat mai multe campanii
i grupuri de anunuri poate terge toate datele valoroase pe care le-ai acumulat, influennd n acest fel performanele anunurilor.

Cea mai eficient organizare a multor conturi se face prin crearea unei singure campanii, a mai multor grupuri de anunuri n cadrul campaniei
respective i a dou sau trei anunuri, cu 10 - 35 de cuvinte cheie n fiecare grup de anunuri.

Limitele contului AdWords

Paii urmtori

Aflai mai multe despre modul n care funcioneaz grupurile de anunuri.

Aflai cum s creai o campanie publicitar.

Consultai sfaturi pentru crearea unor anunuri performante.

Crearea campaniei de anunuri

Ajutai anunurile dvs. s ajung la persoanele potrivite prin nelegerea clienilor, stabilirea unui buget i organizarea campaniei dvs.
Alegei setrile potrivite pentru campanie, pentru a atinge mai uor obiectivele dvs. publicitare.
Utilizai ceea ce ai nvat pentru a crea campania dvs.
ncepei s ajungei la clienii dvs. prin crearea unui anun i alegerea cuvintelor cheie potrivite.
How to create a new campaign
Your campaign is where you set an advertising budget, identify the audience you want to reach, and choose where you'd like your ads to appear. Learn
more about creating a campaign here: http://goo.gl/1439DH Subscribe to AdWords Help on YouTube: http://www.youtube.com/adwordshelp
Cu AdWords, vei utiliza campaniile pentru a organiza mesajele i anunurile pe care dorii s le afiai clienilor dvs. nainte de a crea prima dvs.
campanie, iat cteva concepte importante pe care trebuie s le nelegei:

Detalii despre clieni

Setarea bugetului

Organizarea campaniei

nelegerea clienilor
nainte de a crea prima campanie publicitar, acordai timp crerii unui profil mental al clienilor pe care ncercai s-i vizai. Analiza preferinelor,
obiceiurilor i trsturilor clienilor dvs. v poate ajuta s alegei setrile potrivite pentru campania dvs. Iat cteva elemente importante la care ar
trebui s v gndii n legtur cu preferinele i comportamentul clienilor dvs.:

Cuvintele i expresiile pe care le utilizeaz pentru a cuta online: dac avei un magazin de mobil, gndii-v ce cuvinte cheie ar putea
utiliza clienii dvs. poteniali pentru a cuta mobilier. Ar utiliza termeni de cutare generali, precum mobil sau magazin de mobil? Exist o
probabilitate mai mare ca un client s utilizeze termeni mai exaci, n funcie de ce caut, de exemplu cumprare canapea extensibil sau
scaune sufragerie.

Tipurile de site-uri pe care le acceseaz: gndii-v la tipurile de site-uri de care clienii dvs. ar putea fi interesai. Vor accesa persoanele
interesate de mobilier i site-uri cu soluii de mbuntire a locuinei, site-uri de design interior sau site-uri destinate persoanelor proaspt devenite
prini? Gndii-v ce tip de coninut web ar fi potrivit pentru anunurile dvs. referitoare la mobilier.

Locaia geografic: gndii-v de unde provin clienii dvs. poteniali. Dac livrai mobilierul doar clienilor din oraul dvs., v recomandm s
limitai direcionarea campaniei la oraul dvs. Astfel, v vei asigura c pltii doar pentru clicurile provenite de la persoane care triesc n zona n
care efectuai livrri i care pot cumpra produsele pe care le comercializai.

Modalitatea de contact: gndii-v cum dorii s fii contactat de clieni. Dac dorii s mearg personal la magazinul dvs., putei evidenia
informaiile referitoare la locaie n anunul dvs. Sau poate dorii s v sune sau s completeze un formular de contact online. Putei aduga aceste
opiuni sau altele la anunul dvs., folosind extensiile la anunuri prezentate n seciunea nelegerea setrilor campaniei dvs. de mai jos.

Acest profil de client v ofer informaii despre setrile campaniei, de care ai putea ine cont, precum:

cuvinte cheie care vor determina afiarea anunurilor dvs. n rezultatele cutrii;

site-uri pe care dorii s apar anunurile dvs.;

locaii geografice unde ar trebui s apar anunurile dvs.;

informaii suplimentare pe care s-ar putea s dorii s le includei n anun, precum un numr de telefon sau un link ctre pagina de contact de pe
site-ul dvs.

Vom explica aceste setri ale campaniei, precum i altele, mai jos.
Stabilirea bugetului
Dup ce nelegei cine sunt clienii dvs., gndii-v ce sum dorii s cheltuii pentru a ajunge la ei cu anunurile dvs. i ce rezultate dorii s obinei
pentru a considera campania un succes.
AdWords v permite s stabilii un buget zilnic mediu pentru fiecare campanie n funcie de obiectivele dvs. publicitare i suma global pe care suntei
dispus s o cheltuii n fiecare zi. Obinei sfaturi cu privire la stabilirea unui buget al campaniei.
Nu suntei sigur pentru ce vei fi taxat? Aflai modul n care AdWords calculeaz costurile.
Organizarea campaniei
Nu este un secret c organizarea reprezint un element cheie al succesului, iar AdWords nu face excepie. nainte de a ncepe s creai campaniile i
anunurile dvs., este important s nelegei structura AdWords, pentru a putea crea campanii eficiente care vizeaz publicul potrivit.
Sistemul AdWords este organizat pe trei niveluri: cont, campanii i grupuri de anunuri.
1.

Contului dvs. i sunt asociate o adres de e-mail unic, o parol unic, precum i informaii de facturare unice.

2.

Fiecare campanie publicitar are propriul buget i propriile setri, care stabilesc destinaiile n care apar anunurile dvs.

3.

Grupul dvs. de anunuri conine un set de anunuri asemntoare, precum i o list de cuvinte i expresii, cunoscute drept cuvinte cheie,
care determin afiarea anunurilor dvs. Mai multe grupuri de anunuri formeaz o campanie. Utilizai grupuri de anunuri pentru a grupa anunurile
asemntoare cu cuvinte cheie asemntoare, astfel nct s fie afiate anunuri care sunt relevante cutrilor efectuate de persoanele pe care
ncercai s le vizai. Aflai mai multe despre organizarea campaniilor i a anunurilor n contul dvs.

nelegerea setrilor campaniei

Dup ce avei o imagine mai clar a clienilor pe care ncercai s-i vizai, suntei pregtit s implementai setrile de campanie potrivite pentru
obiectivele dvs. Setrile de campanie pe care le selectai se vor aplica la toate anunurile dintr-o campanie. Tipul de campanie ales determin setrile
disponibile pentru dvs.
Setrile acoper trei domenii fundamentale privind anunul dvs.:

ct vei plti, prin setarea bugetului i sumei licitate (le vei putea ajusta n orice moment);

ce anume putei include n anunul dvs., n afar de textul publicitar i de un link, cu ajutorul extensiilor la anunuri;

unde dorii s fie afiate anunurile dvs., utiliznd setrile privind locaia geografic, limba i destinaia de plasare pe web (denumit Reele).

Iat o prezentare general a setrilor campaniei, pe care va trebui s o consultai cnd configurai o campanie AdWords nou:
Setarea

Descriere

Generaliti

Aici trebuie s introducei un nume pentru campanie i s alegei tipul de campanie.

Dei sistemul AdWords introduce un nume prestabilit pentru campania dvs., alegei un
nume care s descrie clar tema campaniei, astfel nct s o putei gsi cu rapiditate n
cont. Numele campaniei nu este vizibil pentru clienii dvs.

Tip

Tipul campaniei determin ce setri vom afia n momentul n care creai sau

Aflai mai multe

Alegerea tipului de campanie potrivit

modificai campania. Tipul ales determin configurarea campaniei, astfel nct setrile
s fie potrivite pentru obiectivele dvs., eliminnd funciile irelevante. Muli ageni de
publicitate noi ncep cu un tip de campanie standard n reeaua de cutare i n
Reeaua de display, care ofer o varietate mare de destinaii de plasare posibile
pentru anunurile dvs.

pentru dvs.

Locaii i limbi

Anunurile campaniei dvs. sunt eligibile s fie afiate clienilor din locaia setat sau
celor interesai de aceast locaie i care utilizeaz Google n limba pe care ai
specificat-o. V recomandm s alegei limba n care deservii clienii.

Direcionarea n funcie de locaie i

limb

Reele i
dispozitive

Selectai reelele n care dorii s afiai anunul dvs., precum n paginile cu rezultatele
cutrii Google (Reeaua de cutare), pe alte site-uri care au ncheiat un parteneriat
cu Google pentru afiarea de anunuri (Reeaua de display) sau n ambele.
Campaniile noi vizeaz, n mod implicit, toate tipurile de dispozitive, printre care se
numr computerele desktop, tabletele i dispozitivele mobile. Ulterior, putei
personaliza anunurile pentru diverse dispozitive.

Setrile pentru reea

Licitare i buget

Alegei configurarea manual a sumelor licitate pentru clicurile pe anunurile dvs. sau
lsai AdWords s se ocupe de acest aspect pentru dvs. n funcie de tipul de
campanie, este posibil s putei alege din opiuni suplimentare de licitare.

Stabilirea sumei licitate i a bugetului

Strategia de licitare controleaz modul n care pltii pentru interaciunea

utilizatorilor cu anunurile dvs.how you pay for users to interact with your ads.Suma
licitat standard este suma maxim pe care suntei dispus s o pltii pentru un clic
pe anunurile dintr-un grup de anunuri. Bugetul reprezint suma medie pe care
suntei dispus s o cheltuii zilnic cu campania dvs. Nivelul bugetului depinde n
totalitate de dvs. i l putei modifica oricnd dorii.
Extensiile la
anunuri

Includei i mai multe informaii n anunuri, precum informaii privind locaia, linkuri
ctre pagini de pe site-ul dvs., un numr de telefon sau pagina dvs. Google+.

Optimizai anunul cu ajutorul

extensiilor

Setri avansate

Dup ce v-ai familiarizat cu principalele setri AdWords, analizai utilizarea uneia sau
mai multor funcii opionale din cele prezentate mai jos, pentru a sincroniza campania
cu programul clienilor dvs.:

programul: stabilii o dat de ncepere i o dat de ncheiere a campaniei;

programarea anunurilor: alegei anumite zile din sptmn sau anumite ore
ale zilei n care dorii ca anunurile dvs. s apar;

difuzarea anunurilor: n mod implicit, AdWords afieaz anunurile dvs. cnd

probabilitatea de a obine clicuri sau conversii este cea mai mare, dar putei alege
s afiai anunurile ntr-o manier mai uniform pe parcursul zilei.

Utilizarea programrii personalizate a

anunurilor

Sfat
Dac ai creat deja o campanie similar i dorii s utilizai aceleai setri, putei economisi timp, ncrcnd setrile din campania existent n noua
campanie. Aceast opiune va aprea n seciunea Setri generale, sub tipul campaniei.

Crearea unei campanii

Dup ce v-ai gndit la un profil de client i nelegei setrile campaniei, suntei pregtit s utilizai aceste informaii pentru a crea campania dvs. i a
stabili bugetul i sumele licitate. nainte de a putea crea anunuri n cont, va trebui s creai cel puin o campanie.
Creai o campanie i alegei setrile campaniei
Iat cum putei s creai o campanie i s alegei setrile acesteia:
1.

Accesai contul dvs. AdWords la adresa https://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe fila Campanii.

3.

Dac aceasta este prima dvs. campanie: prima campanie va fi de tipul n reeaua de cutare i n Reeaua de display, recomandarea
noastr pentru agenii de publicitate noi. Dac dorii s modificai campania nou, astfel nct s fie de tipul Numai reeaua de cutare sau
Numai Reeaua de display, putei face acest lucru aici.
Dac ai mai creat campanii n trecut: Dai clic pe butonul + Campanie din fila Campanii. Apoi, selectai tipul de campanie pe care dorii s-l
utilizai (Reeaua de cutare i Reeaua de display, Numai Reeaua de cutare sau Numai Reeaua de display).

4.

Vei fi trimis la pagina Selectai setrile pentru campanie. Dai un nume campaniei dvs. Apoi, realizai setrile urmtoare (putei gsi informaii
suplimentare despre aceste setri n seciunea nelegerea setrilor campaniei de mai sus):

5.

Dispozitive

Locaii

Limbi

Licitare i buget

Extensiile la anunuri
Dai clic pe Salvai i continuai. Putei modifica oricnd setrile campaniei.
ncercai acum

Creai anunul i alegei cuvintele cheie

Dup ce salvai setrile campaniei, vei fi dus la pagina Creai anunuri i cuvinte cheie. Aici vei crea grupul de anunuri n cadrul campaniei dvs.
Un grup de anunuri este alctuit dintr-un set de cuvinte cheie, anunuri i sume licitate. Fiecare campanie publicitar const din unul sau mai multe
grupuri de anunuri.
Aici vei putea alege formatul anunului, vei putea crea anunul i vei putea selecta cuvintele cheie pe care credei c le vor utilizai clienii cnd vor
cuta informaii despre produsele sau serviciile dvs.
Vom aborda subiectul crerii unui anun text (formatul de anun pe care-l recomandm agenilor de publicitate noi), dar putei alege dintr-o serie de
diferite formate de anunuri, n funcie de obiectivele dvs. publicitare. Printre aceste formate se numr anunurile video, anunurile imagine, anunurile
mobile WAP, anunurile pentru aplicaii sau coninut digital i multe altele. Aflai mai multe despre toate formatele de anunuri disponibile i despre cum
putei alege formatul potrivit pentru dvs.
Sfat
Nu avei inspiraie? Avei nevoie de ajutor pentru a crea textul anunului? Consultai aceste sfaturi pentru a crea anunuri text de succes.

Crearea unui anun text

Pentru a crea un anun text, parcurgei paii prezentai n continuare:
1.

n seciunea Creai un anun, selectai opiunea Anun text.

2.

Introducei titlul, descrierea, adresa URL afiat i adresa URL de destinaie. Adresa URL afiat este adresa web, de obicei pagina
principal a site-ului, care este afiat clienilor mpreun cu anunul, iar adresa URL de destinaie trimite clienii ctre o anumit pagin de pe siteul dvs. Ambele adrese URL trebuie s conin acelai nume de domeniu De exemplu, un anun cu adresa URL afiat www.google.com i adresa
URL de destinaie www.google.com/ads este acceptabil, pentru c are acelai nume de domeniu, google.com.

3.

Introducei cuvintele cheie n seciunea Cuvinte cheie. V recomandm s ncepei cu 10-20 de cuvinte cheie. Putei modifica oricnd aceste
cuvinte cheie sau putei aduga altele noi. Aflai cum s alegei cuvintele cheie i destinaiile de plasare cnd creai o campanie.

4.

Dai clic pe Salvai. Dac aceasta este prima dvs. campanie, dai clic pe Salvai i continuai spre facturare. Anunurile dvs. nu pot fi
difuzate pn cnd nu trimitei informaiile de facturare.

Paii urmtori

Dac nu ai fcut nc acest lucru, trimitei informaiile de facturare, pentru ca anunurile dvs. s poat fi difuzate.

Descoperii diferitele locaii de pe web n care pot fi afiate anunurile dvs.

Explorai diferitele formate de anunuri i modul n care acestea ar putea fi potrivite pentru obiectivele dvs. publicitare.

Alegei tipul de campanie care vi se potrivete

Atunci cnd ncepei s creai o campanie, vi se solicit s alegei un tip de campanie. Acesta determin ce setri i opiuni vor fi disponibile cnd
personalizai campania, de exemplu, ce tipuri de anunuri putei crea i unde le pot vedea clienii.
Alegerea tipului potrivit v poate ajuta s economisii timp, prin configurarea campaniei n deplin concordan cu obiectivele stabilite i prin
eliminarea funciilor nepotrivite.

Despre tipurile de campanii

Ori de cte ori creai o campanie, v vom solicita s alegei un tip de campanie. Tipul de campanie ales determin setrile (de exemplu, bugetul i
direcionarea) pe care vi le vom afia pe msur ce creai sau modificai campania. Dac inei cont de obiectivele comerciale, vei putea decide ce tip
de campanie vi se potrivete.
Exemple

Avei o companie de reparaii la domiciliu, mic, dar cu multe lucrri, care obine cel mai mult venit din lucrrile de instalaii. O campanie de tipul
Reeaua de cutare - standard v permite s renunai la toate setrile avansate i s direcionai anunurile numai spre clienii cu potenial
ridicat care caut servicii de instalaii la domiciliu.

Lucrai n domeniul relaiilor publice i dorii s sporii gradul de expunere a unei trupe muzicale noi. O campanie de tipul Reeaua de cutare i
Reeaua de display - toate funciile v permite s atragei numrul maxim de persoane, viznd utilizatorii care caut muzic i pe cei care
navigheaz pe site-urile cu teme muzicale din Reeaua de display Google indicate de dvs.

Atunci cnd alegei un tip de campanie, alegei, mai nti, reelele n care dorii s se afieze anunurile.

Reeaua de cutare i Reeaua de display

Anunul dvs. va fi afiat n reeaua de cutare Google, care include Cutarea Google, Cumprturi Google, Hri Google i site-uri de cutare
partenere Google, precum AOL, i n Reeaua de display Google, care include site-uri i aplicaii partenere Google, precum Gmail, YouTube,
Blogger i Google Finance. Dac selectai aceast opiune, nu vei putea gestiona separat bugetul pentru fiecare reea.

Numai reeaua de cutare

Anunul va fi afiat pe site-urile de cutare Google, inclusiv Cutare Google, Cumprturi Google, Hri Google, Google Cutare de imagini i
Grupuri Google, precum i n rezultatele cutrii de pe site-urile partenere Google, cum ar fi AOL.

Numai Reeaua de display

Anunul va aprea n reeaua Google de site-uri partenere, precum i pe site-uri Google ca Gmail, YouTube, Blogger i Google Finance.

n continuare, vei alege ce tip secundar de campanie dorii s creai. Dac suntei un agent de publicitate nou sau dorii o campanie eficient, cu ct
mai puine complicaii, v recomandm tipul de campanie Standard. Mai jos, am inclus o comparaie a funciilor.

Tipurile de campanii standard

Campaniile pentru reeaua de cutare i Reeaua de display
Anunuri text direcionate n funcie de cuvinte cheie, afiate n Reeaua de cutare Google i n Reeaua de display Google.
Funcii disponibile

Direcionare simpl n funcie de locaie

Setri simple de licitare i buget
Extensii obinuite la anunuri, cu un numr de
telefon, o adres URL, o locaie sau un link ctre o
reea de socializare.
Direcionare n funcie de limb

Funcii indisponibile

Setri sociale i experimentale avansate

Opiuni privind programarea i metoda de difuzare a anunurilor
Opiuni avansate privind locaia
Extensii de aplicaii mobile
Potrivire avansat a cuvintelor cheie
Excluderea unor adrese IP
Fila Reeaua de display, care include metode de direcionare, cum ar fi
destinaiile de plasare gestionate, subiectele, remarketingul, categoriile de
interese i criteriile demografice.
Adresele URL de urmrire dinamic

Campaniile Numai pentru Reeaua de cutare

Anunuri text direcionate n funcie de cuvinte cheie, afiate n Reeaua de cutare Google.
Funcii disponibile

Funcii indisponibile

Direcionare simpl n funcie de locaie

Setri simple de licitare i buget
Extensii obinuite la anunuri, cu un numr de telefon, o adres URL, o locaie sau un
link ctre o reea de socializare.
Direcionare n funcie de limb

Setri sociale i experimentale avansate

Opiuni privind programarea i metoda de
difuzare a anunurilor
Opiuni avansate privind locaia
Extensii de aplicaii mobile
Potrivire avansat a cuvintelor cheie
Excluderea unor adrese IP
Adresele URL de urmrire dinamic

Tipurile de campanii cu toate funciile

Campaniile pentru Reeaua de cutare i Reeaua de display
Anunuri text direcionate n funcie de cuvinte cheie, afiate n Reeaua de cutare Google. Sunt incluse, de asemenea, anunurile text, imagine, cu
coninut media complex i video care se afieaz n Reeaua de display Google.
Funcii disponibile

Toate setrile standard, metodele de difuzare a anunurilor i toate extensiile la anunuri

Funcii indisponibile

Nimic

Numai Reeaua de cutare

Anunuri text direcionate n funcie de cuvinte cheie, afiate n Reeaua de cutare Google.
Funcii disponibile

Toate setrile standard, metodele de difuzare a anunurilor i toate extensiile la anunuri

Funcii indisponibile

Nimic

Numai Reeaua de display

Anunuri text, imagine, cu coninut media complex i video care se afieaz n Reeaua de display Google.

Funcii disponibile

Toate setrile standard

Opiunea de a efectua direcionarea n funcie de sisteme de operare, modele de dispozitive, operatori i reele
wireless.
Metodele de difuzare a anunurilor i toate extensiile la anunuri

Funcii
indisponibile

Nimic

Tipurile avansate de campanii

Iat cteva tipuri suplimentare de campanii, care v pot furniza mai multe modaliti de a ajunge la clienii poteniali:

campaniile de aplicaii mobile: afiai anunuri pe Google i n reeaua AdMob, n aplicaiile mobile de pe dispozitivele Android i iOS;

campaniile de anunuri cu afiare de produse: includ informaii despre produse din contul Google Merchant Center, cum ar fi o imagine, un titlu,
un pre, un mesaj promoional; acestea apar n Cutarea Google ntr-o caset separat de anunurile text;

campaniile de remarketing: v permit s afiai anunuri persoanelor care au accesat deja site-ul dvs., atunci cnd navigheaz pe alte site-uri din
Reeaua de display.

Modificarea tipurilor de campanii

Modificarea tipurilor de campanii poate afecta performanele campaniei i difuzarea anunurilor sau poate ascunde i dezactiva anumite funcii. Am
dezactivat opiunea de a trece de la anumite tipuri de campanie la altele, pentru a evita problemele urmtoare:
Schimbarea tipului de campanie

Permis

Din Numai Reeaua de display n Reeaua de cutare i Reeaua de display

Nepermis

Din Numai Reeaua de display n Numai Reeaua de cutare

Nepermis

Din Numai Reeaua de cutare n Reeaua de cutare i Reeaua de display

Din Numai Reeaua de cutare n Numai Reeaua de display
Din Reeaua de cutare i Reeaua de display n Numai Reeaua de cutare
Din Reeaua de cutare i Reeaua de display n Numai Reeaua de display

Permis
Nepermis
Permis
Nepermis

n cazul tipurilor de campanii pe care le putei modifica, urmai paii prezentai n continuare:
1.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe fila Campanii.

3.

n seciunea Toate campaniile online, dai clic pe numele campaniei pe care dorii s o modificai.

4.

Dai clic pe fila Setri.

5.

Lng Tip, n seciunea General, dai clic pe Modificai.

6.

Alegei tipul de campanie la care dorii s trecei, apoi dai clic pe Salvai.

Sfat
Dorii s utilizai o funcie care nu este disponibil n tipul actual al campaniei? V recomandm s creai o nou campanie de tipul potrivit, apoi s
importai grupurile de anunuri existente n campania respectiv cu ajutorul Editorului AdWords.

Paii urmtori

Aflai detalii despre reeaua de cutare i Reeaua de display.

Aflai detalii despre compararea setrilor pentru reea.

Alegei setrile privind locaia i limba

Putei s v asigurai c anunurile dvs. ajung la clienii pe care i vizai. Utilizai setrile pentru limb i locaiepentru ca anunurile dvs. s
apar pentru clienii din locaiile geografice selectate sau pentru cei care au selectat limba pe care o vizai ca limb a propriei interfee.
Setrile privind locaia v permit s vizai zonele geografice n care pot s apar anunurile dvs. De exemplu, dac avei un magazin de comer
electronic n Romnia i dorii s vizai oraul Bucureti, putei utiliza setrile de locaie pentru a face acest lucru.
Setrile privind limba v permit s plasai anunurile dvs. pe produse Google i site-uri ter parte n limbile pe care le vorbesc clienii dvs.
Exemplu
S presupunem c deinei o afacere n Ungaria i direcionai anunuri spre Ungaria, setnd limba vizat la maghiar. Aceasta nseamn c
anunurile dvs. pot aprea pe Google pentru clienii din Ungaria care au setat maghiara ca limb pentru interfa.

Cum putei alege setrile privind locaia i limba

1.

Dai clic pe fila Campanii.

2.

Dai clic pe Toate campaniile online din panoul din partea stng.

3.

Dai clic pe butonul + Campanie.

4.

Vei fi condus la o pagin n care vei putea s actualizai setrile campaniei. Cutai seciunea numit Locaii i limbi.

5.

Pentru a viza anumite locaii, avei opiunea:

o

s selectai o locaie dintre opiunile din list...

sau s introducei o locaie n caseta de cutare.

6.

Pentru a schimba limba vizat, dai clic pe Modificai n seciunea Limbi.

7.

Bifai casetele de lng limbile pe care dorii s le vizai.

8.

Dup ce alegei restul setrilor campaniei, dai clic pe butonul Salvai i continuai.

Paii urmtori

Alegei setrile pentru reea.

Consultai sfaturi i strategii pentru direcionarea anunurilor n funcie de criterii geografice.

Aflai mai multe despre setarea limbii vizate de anun.

Alegei suma licitat i bugetul

Pentru a difuza anunurile dvs. pe Google, va trebui s alegei un buget adecvat pentru campanie i sume licitate la nivel de grup de anunuri
corespunztoare. Un buget stabilete o limit de taxare pentru o campanie individual i, prin urmare, ar trebui s fie o sum pe care s fii
dispus s o cheltuii zilnic (sau s o vedei pe factura lunar a crii de credit, dac nmulii bugetul cu 30,4, care este numrul mediu de zile
dintr-o lun). Costurile dvs. reale pot fi mai mici, n funcie de modul n care v gestionai sumele licitate.
Suma licitat reprezint suma pe care suntei dispus s o cheltuii pentru fiecare clic. Prin gestionarea sumelor licitate, putei influena volumul
de trafic primit de anunurile dvs., precum i rentabilitatea investiiei pe care o genereaz. Dac setai sume licitate mai mari, campania dvs.
va primi probabil mai mult trafic, ns vei cheltui mai muli bani. Cu sume licitate mai mici, campania dvs. i va mbunti probabil
rentabilitatea investiiei, dar va primi un numr mai mic de clicuri i conversii.
V prezentm n continuare paii pentru setarea sumei licitate i a bugetului pentru o campanie nou, precum i modul n care putei estima
suma pe care o vei cheltui.

Paii de urmat pentru setarea licitrii i a bugetului pentru o campanie nou

1.

Accesai contul dvs. AdWords la http://adwords.google.ro

2.

Dai clic pe fila Campanii.

3.

n Toate campaniile online, dai clic pe butonul +Campanie din aceast fereastr.

4.

n seciunea Licitare i buget din setrile campaniei, selectai o opiune de licitare. Dac alegei opiunea manual, introducei i o Sum
licitat.

5.

Pentru Buget, suma pe care o introducei trebuie s fie una pe care s fii dispus s o cheltuii n medie pentru campania dvs. n fiecare zi pe
parcursul unei luni. Putei aplica, de asemenea, un buget comun creat anterior.

6.

Dai clic pe Salvai i continuai (n urmtoarea pagin cu setri, vi se va solicita s creai i s salvai grupul de anunuri).

7.

Putei modifica oricnd opiunea de licitare i bugetul revenind la fila Setri a campaniei.

Despre opiunile de licitare la nivel de campanie

Atunci cnd vorbesc despre o licitaie, cei mai muli oameni se gndesc la un obiect care este vndut pentru cea mai ridicat sum oferit. Licitaia
noastr publicitar utilizeaz ns att calitatea, ct i nivelul sumei licitate pentru a stabili poziia anunului dvs. Prin urmare, chiar i n situaia n care
concurenii liciteaz o sum mai mare dect a dvs., putei ctiga, totui, o poziie mai bun cu un pre mai mic dac utilizai cuvinte cheie i anunuri
foarte relevante. Vei plti adesea mai puin dect suma licitat maxim, deoarece n cadrul licitaiei publicitare nu pltii mai mult dect suma necesar
pentru a ocupa o poziie mai bun dect urmtorul agent de publicitate. Suma pe care o pltii se numete suma CPC real.

Elementele fundamentale AdWords

Licitaia publicitar
Suma cost-pe-clic maxim CPC max. reprezint preul maxim pe care suntei dispus s-l pltii cnd cineva d clic pe anunul dvs. Dac setai sume
licitate mai mari, campania dvs. va primi probabil mai mult trafic, ns vei cheltui mai muli bani. Cu sume licitate mai mici, campania dvs. i va
mbunti probabil rentabilitatea investiiei (ROI), dar va primi un numr mai mic de clicuri i conversii.
Exist dou opiuni de licitare de baz (pentru detalii avansate, consultai articolul Stabilirea unei opiuni de licitare pe baza obiectivelor):

Licitarea manual: aceasta este opiunea implicit care v permite s gestionai personal sumele licitate CPC maxime. Putei seta sume licitate
la nivel de grup de anunuri sau pentru cuvinte cheie individuale.

licitarea automat: dac utilizai de puin timp serviciul AdWords (sau dac suntei o persoan ocupat), v recomandm aceast opiune. Nu
trebuie dect s setai un buget zilnic, iar sistemul AdWords gestioneaz sumele licitate pentru dvs. pentru a v aduce cele mai multe clicuri
posibile, n limitele bugetului stabilit.

Cu licitarea manual, Suma licitat implicit a grupului dvs. de anunuri va fi aplicat la toate cuvintele cheie din grupul de anunuri al noii campanii.
Putei modifica oricnd suma licitat. De asemenea, putei modifica aceast valoare pentru cuvintele cheie individuale prin intermediul coloanei CPC
max. din fila Cuvinte cheie. Aflai cum putei alege o sum licitat pentru cuvintele dvs. cheie.
Sfat
ncercai Planificatorul de cuvinte cheie pentru a obine estimri ale traficului, cum ar fi clicurile estimate, afirile estimate sau sumele CPC
medii estimate pentru cuvintele dvs. cheie. Aceste estimri v pot ajuta s luai decizia corect n ceea ce privete sumele licitate i bugetele pe care
le stabilii.

Setarea ajustrilor sumelor licitate

Cu campaniile optimizate, putei stabili ajustri de sume licitate care s majoreze sau s diminueze sumele licitate cnd anunul dvs. concureaz pentru
a fi afiat pe dispozitive mobile, n anumite locaii, n anumite zile i la anumite ore. Ajustrile sumelor licitate v pot oferi un plus de control asupra
momentului i locului n care este afiat anunul dvs. iar aceste ajustri sunt aplicate peste sumele licitate existente. De asemenea, putei personaliza
strategia de licitare prin setarea mai multor ajustri care funcioneaz mpreun, precum locaia i ora din zi sau ora din zi i dispozitivele mobile.

Despre bugetul campaniei

Reinei c bugetul este o sum destinat unei singure campanii i este diferit de suma total destinat tuturor campaniilor dvs. Bugetul campaniei dvs.
trebuie s fie cea mai ridicat sum pe care s fii dispus s o cheltuii n medie n fiecare zi pe parcursul unei luni. Dac lucrai cu un buget publicitar
lunar, putei estima bugetul zilnic mediu mprind respectiva sum la 30,4 (numrul mediu de zile dintr-o lun). Reinei c aceast estimare poate
avea uoare variaii, n funcie de durata fiecrei luni.
Sfat
ncepei cu un buget redus. Dac suntei nceptor, ncercai un buget zilnic cu o valoare cuprins ntre 30 i 150 RON. Verificai contul la scurt
timp dup ce ai stabilit un nou buget, pentru a vedea ce performane au avut campaniile dvs.
Deoarece traficul generat de clieni fluctueaz de la o zi la alta, Google poate permite ntr-o zi cu pn la 20% mai multe clicuri (sau alt activitate
publicitar pentru campaniile care au alt opiune de licitare) dect permite bugetul dvs. zilnic. Acest lucru se numete supradifuzare.
Cu toate acestea, sistemul nostru se asigur c, ntr-o anumit perioad de facturare, nu vei fi taxat niciodat mai mult dect suma obinut nmulind
30,4 cu valoarea bugetului zilnic. De exemplu, dac bugetul dvs. este de 30 RON pe zi, suma maxim pe care o vei plti va fi de 912 RON.
Dac Google supradifuzeaz prea mult anunurile, iar costurile dvs. acumulate pentru o perioad de facturare depesc limita de cheltuieli
corespunztoare bugetului, n contul dvs. va fi aplicat n mod automat un credit. De exemplu, dac limita cheltuielilor dvs. lunare este de 912 RON, iar
dvs. ai acumulat costuri de 930 RON ntr-o anumit perioad de facturare, vei primi un credit n valoare de 18 RON i vei fi taxat numai cu suma de
912 RON.
Sfat
Campaniile dvs. epuizeaz n ntregime bugetul? Setrile pentru buget includ opiunea Consultai bugetul recomandat, care are la baz o analiz
bugetar detaliat a performanei campaniei din ultimele 15 zile.
Paii urmtori

Setai un buget pentru campanie.

Utilizai programarea personalizat.

Pentru videoclipuri cu instruciuni privind alegerea sumei licitate i a bugetului, accesai canalul nostru de pe YouTube.

Selectarea unei metode de difuzare a anunurilor

Difuzarea anunurilor stabilete frecvena cu care anunurile dvs. apar pe parcursul unei zile. Dup ce stabilii bugetul pentru campanie, avei
posibilitatea de a alege una dintre urmtoarele metode de difuzare a anunurilor:

Difuzarea standard (opiunea standard) distribuie bugetul dvs. pe tot parcursul zilei, pentru a evita epuizarea bugetului prea devreme n
cursul zilei. Aceast opiune este recomandat dac dorii s ajungei la publicul vizat n mod uniform, pe ntreaga durat a zilei, nu numai n
cursul dimineii.

Difuzarea accelerat determin afiarea mai rapid a anunurilor pn cnd epuizai bugetul. Astfel, n cazul n care campania este
limitat de buget, este posibil ca afiarea anunului s se opreasc mai devreme.

n Setri avansate putei gsi mai multe opiuni de difuzare a anunurilor. Rotaia anunurilor stabilete frecvena cu care difuzm anunurile
active dintr-un grup de anunuri unele fa de celelalte. Putei alege opiunea de optimizare pentru clicuri sau pentru conversii ori putei utiliza o
rotaie mai uniform a anunurilor. Dac difuzai anunuri n Reeaua de display, putei seta o limit pentru numrul de apariii ale anunului
pentru un vizitator unic utiliznd limita de frecven.

Detalii despre difuzarea anunurilor i buget

Pentru majoritatea agenilor de publicitate, bugetul este utilizat ori de cte ori un client potenial d clic pe anun. Cu ct anunul se afieaz mai des, cu
att mai repede se epuizeaz bugetul zilnic. Anunul va nceta s fie afiat dup epuizarea bugetului zilnic alocat. Prin urmare, alegerea metodei de
difuzare determin frecvena i durata de afiare ale anunului, precum i perioada de timp pn la epuizarea bugetului.
Difuzarea standard (metoda prestabilit):

Modul de funcionare: vom ncerca s distribuim uniform difuzarea anunurilor pe parcursul ntregii zile (12:00 23:59).

Cnd este recomandat: aceast metod este potrivit dac dorii s ajungei la clieni n momente diferite ale zilei. Dac avei un buget
redus, aceast metod v ajut, de asemenea, s evitai epuizarea acestuia nc de la primele ore ale dimineii. De exemplu, dac distribuii
delicatese culinare, ar trebui s v asigurai c ajungei la clieni dimineaa, la prnz i seara.

La ce v putei atepta: ntruct anunul este difuzat pe toat durata zilei, este posibil s nu-l vedei de fiecare dat cnd l cutai. (Reinei
c, pentru a vedea anunul propriu n context, este recomandat s utilizai instrumentul de examinare a anunurilor i apoi s efectuai o cutare pe
Google.)

Difuzarea accelerat:

Cum funcioneaz: imediat ce ncepe ziua (24:00), anunul dvs. apare mai des pn cnd atingei limita de buget.

Cui i se potrivete cel mai bine: aceast metod vi se potrivete cel mai bine dac dorii ca anunurile s nceap s se difuzeze dimineaa i
s se afieze mai repede ulterior, pn cnd epuizai bugetul, chiar dac este posibil ca acestea s nu se afieze toat ziua.

La ce v putei atepta: nu uitai c afiarea anunului va nceta imediat ce atingei bugetul alocat pentru ziua respectiv (consultai detaliile
de mai jos). Astfel, dac atingei limita de buget la primele ore ale dimineii, anunul nu va mai fi difuzat pn a doua zi.

Selectarea metodei de difuzare standard sau accelerate

Selectarea unei setri pentru rotaia anunurilor n cadrul campaniei

Rotaia anunurilor reprezint modul n care afim anunurile att n Reeaua de cutare, ct i n Reeaua de display. Dac avei mai multe anunuri n
cadrul unui grup de anunuri, acestea vor fi afiate prin rotaie, deoarece numai un singur anun din contul dvs. poate fi afiat la un moment dat. Dac
dorii s indicai frecvena cu care s fie difuzat fiecare anun din grupul dvs. de anunuri, n comparaie cu celelalte, avei la dispoziie patru opiuni:

Optimizai pentru clicuri (opiunea standard): anunurile despre care se estimeaz c vor furniza mai multe clicuri sunt difuzate mai des n
licitaia publicitar dect alte anunuri din grupul de anunuri. Aceste anunuri de calitate superioar obin mai multe afiri dect alte anunuri din
grupul de anunuri, fapt care duce la procentaje mai ridicate ale difuzrii anunului. Prin utilizarea acestei opiuni, este posibil ca grupul de anunuri
s primeasc mai multe afiri i clicuri n total, deoarece anunurile de calitate superioar obin poziii mai bune i atrag atenia mai multor
utilizatori.
Modul de funcionare

Optimizare pentru conversii: anunurile despre care se estimeaz c vor genera mai multe conversii sunt incluse mai des n licitaia
publicitar, fa de alte anunuri din grupul de anunuri respectiv. Aceast opiune are ca rezultat optimizarea pentru conversii, deci va lua n calcul
att rata de clic (CTR), ct i rata de conversie. Dac nu exist suficiente date privind conversiile, pentru a stabili anunul care permite obinerea
celui mai mare numr de conversii, anunurile vor fi afiate prin rotaie, pe baza datelor din Optimizare pentru clicuri. Dei este posibil ca aceast
opiune s aib ca rezultat obinerea unui numr mai mic de clicuri pentru grupul de anunuri fa de opiunea anterioar, este posibil ca numrul
de conversii s fie mai mare, ceea ce poate permite mbuntirea rentabilitii investiiei.

Alternare uniform: anunurile sunt difuzate mai uniform n licitaia publicitar. n cazul n care anunurile dintr-un grup de anunuri sunt
nemodificate de 90 de zile, campania va ncepe automat s fie optimizat pentru clicuri sau conversii. n cazul n care campania utilizeaz
Instrumentul de optimizare a conversiilor sau suma CPC optimizat, va fi optimizat pentru conversii. n caz contrar, va fi optimizat pentru clicuri.
Chiar dac aceast setare este definit la nivel de campanie, perioada de rotaie uniform este monitorizat separat pentru fiecare grup de
anunuri. Aceasta ncepe (i se reseteaz) pentru un grup de anunuri la orice modificare survenit n cadrul acestuia, mai precis, atunci cnd este
adugat un anun nou, cnd este modificat un anun existent sau cnd este activat un anun ntrerupt/ters. Cnd se ncheie perioada de rotaie
uniform i optimizm pentru clicuri, setarea campaniei va fi, n continuare, Alternare uniform. Reinei c, n cazul campaniilor care utilizeaz
opiunea de licitare CPM, anunurile vor continua s alterneze mai uniform ulterior perioadei de 90 de zile.

Alternare continu: ca i n cazul setrii Alternare uniform, aceast opiune difuzeaz anunurile ntr-un mod mai uniform n cadrul licitaiei
publicitare, dar face acest lucru pentru o perioad de timp nedeterminat i nu efectueaz nicio optimizare. Aceast opiune nu este recomandat
pentru majoritatea agenilor de publicitate.

n general, rotaia uniform permite anunurilor cu rate de clic i rate de conversie mai reduse s fie afiate mai des. Ca atare, aceast opiune poate
duce la o poziie medie mai slab sau la un numr mai mic de clicuri i conversii.
De asemenea, cu opiunile Alternare uniform i Alternare continu, procentajele de anunuri difuzate n grupul de anunuri vor fi mai uniforme
dect alte opiuni de rotaie a anunurilor. Cu toate acestea, este posibil s nu fie perfect uniforme, ntruct programul AdWords ine cont de Scorul de
calitate al unui anun atunci cnd efectueaz clasri n pagina cu rezultatele cutrii. Ca atare, este posibil ca un anun cu un Scor de calitate mai ridicat
s apar n prima pagin cu rezultatele cutrii, unde va acumula o afiare de fiecare dat cnd este difuzat. Pe de alt parte, un anun cu un Scor de
calitate redus, care apare n paginile urmtoare, acumuleaz afiri doar dac utilizatorul d clic pentru a accesa pagina n care se afl acesta.
Setarea rotaiei anunurilor pentru campanie

Setarea unei limite de frecven pentru afiarea anun urilor n Re eaua de display
Limita de frecven limiteaz numrul de afiri ale anunurilor pentru acelai utilizator unic n Reeaua de display Google. Acest lucru nu este valabil
n cazul Reelei de cutare.
Dac activai limita de frecven pentru o campanie, indicai o limit a numrului de afiri pe care le permitei pe zi, pe sptmn sau pe lun pentru
un singur utilizator. De asemenea, putei alege dac limita va fi valabil pentru fiecare anun, pentru fiecare grup de anunuri sau pentru fiecare
campanie. Dac facei publicitate pe un site web care are muli vizitatori care revin (cum ar fi Ziarul Financiar), acest lucru v ajut s evitai afiarea
de prea multe ori a anunului pentru aceleai persoane.
Cum putei seta o limit de frecven
Sfat
Dac dorii s deinei un control mai bun asupra locaiei n care apar anunurile i dac ai fcut deja o cercetare cu privire la intervalele orare i
zilele n care clienii dau clic mai frecvent pe anunurile dvs., putei crea o programare personalizat a anunurilor, pentru a afia anunurile chiar n
acele intervale orare i zile.
Pasul urmtor

Aflai mai multe despre utilizarea programrii personalizate a anunurilor.

Dorii ca anunul dvs. s fie afiat ntr-o zi mai mult sau mai puin dect permite bugetul zilnic? Aflai mai multe despre supradifuzare

nelegerea strii campaniei

Coloana Stare din pagina Toate campaniile online arat campaniile dvs. active i inactive, precum i cazurile n care o campanie este limitat
de buget. Atunci cnd verificai alertele din cont i statisticile principale, examinai coloana Stare pentru a afla dac difuzarea campaniilor
decurge aa cum v ateptai sau pentru a remedia eventualele probleme care duneaz campaniei.

Unde putei gsi starea campaniei

1.
2.
3.

Conectai-v la contul dvs. AdWords la adresa http://adwords.google.ro.

Dai clic pe fila Campanii pentru a ajunge la pagina Toate campaniile online.
Cutai coloana Stare lng coloana Buget.

ncercai acum

Cum s interpretai starea campaniei

Coloana Stare din pagina Toate campaniile online afieaz informaii despre starea fiecrei campanii din contul dvs. n momentul conectrii la contul
AdWords. n aceast pagin, putei vedea starea fiecrei campanii create i putei detecta eventualele probleme neateptate legate de campanii.
Dac observai c difuzarea campaniei nu decurge aa cum v ateptai, accesai filele Grupuri de anunuri, Anunuri i Cuvinte cheie din pagina
campaniei AdWords pentru a verifica starea grupurilor de anunuri, starea anunurilor i starea cuvintelor cheie i pentru a remedia eventualele
probleme care pot mpiedica difuzarea anunurilor.
Iat diferitele tipuri de stri ale campaniei, care este semnificaia acestora i ce trebuie s facei n continuare:

Starea
campanie
i

Ce nseamn aceasta

Pasul urmtor

Eligibil

Campania este activ i poate afia anunuri.

n cazul n care campania este marcat ca

Eligibil, dar nu apare nc anunul, aflai
motivul i remediai problema.

ntrerupt

Campania este inactiv, deoarece ai ntrerupt-o. ntreruperea unei campanii are

ca efect faptul c anunurile dvs. nu apar, iar campania nu acumuleaz costuri noi
pn la reluarea acesteia.

Aflai cum s reluai campania.

tears

Campania este inactiv, deoarece ai ters-o. tergerea unei campanii are ca efect

Aflai cum s reactivai campania.

faptul c anunurile dvs. nu apar, iar campania nu acumuleaz costuri noi pn la

activarea acesteia.
n
ateptare

Campania este inactiv, dar este programat s nceap la o dat viitoare.

Aflai cum s modificai data de ncepere a

campaniei.

ncheiat

Campania este inactiv, deoarece i-a depit data de ncheiere pentru care a fost
programat.

Aflai cum s modificai data de ncheiere a

campaniei.

Suspendat

Campania este inactiv, deoarece soldul contului pltit anticipat a fost epuizat.
Conturile suspendate nu afieaz anunuri i nici nu acumuleaz costuri noi pn
cnd nu sunt adugate fonduri suplimentare n seciunea Facturare.

Aflai cum s adugai fonduri n soldul contului

dvs. cu plat anticipat.

Limitat
de buget

Campania este activ, dar afieaz anunuri numai ocazional, din cauza bugetului
limitat. Putei plasa cursorul peste balonul explicativ din dreptul acestei stri,
pentru a vedea Bugetul recomandat pentru dvs.

Aflai mai multe desprerecomandrile de buget,

apoiajustai bugetul campaniei.

Sfat
Facei clic pe titlul coloanei Stare pentru a ordona campaniile dup stare.

Filtrai campaniile pentru a le vedea pe toate, pe toate cele active sau pe toate, cu excepia celor terse
Dac avei multe campanii sau dac dorii s vedei un anumit tip de campanie, putei rafina tipurile de campanii care apar n pagina Toate campaniile
online.
1.

Pentru a accesa pagina Toate campaniile online, accesai fila Campanii i dai clic pe linkul Toate campaniile online din bara de navigare
din partea lateral.
2.
Dai clic pe butonul pentru meniul derulant de sub fila Campanii din pagin i alegei dac dorii s vedei campaniile din categoria toate
cele active sau din categoria toate, cu excepia celor terse.
3.
Putei reveni oricnd la lista complet dnd clic pe toate prin intermediul aceluiai buton pentru meniul derulant.

Paii urmtori

Aflai cum s verificai starea de aprobare a anunurilor

Aflai mai multe despre starea grupurilor de anunuri i despre starea cuvintelor cheie
ntrerupei sau reluai campaniile

Gestionarea campaniilor i a grupurilor de anunuri

Organizarea campaniilor i a anunurilor din cont

Crearea campaniei de anunuri
Alegei tipul de campanie care vi se potrivete
Alegei setrile privind locaia i limba
Alegei suma licitat i bugetul
Selectarea unei metode de difuzare a anunurilor
nelegerea strii campaniei
Creai i gestionai mai multe campanii

Creai i gestionai mai multe campanii

tiai c un cont AdWords poate conine pn la 10.000 de campanii (inclusiv campanii active i ntrerupte), 20.000 de grupuri de anunuri n
fiecare campanie i 50 de anunuri text n fiecare grup de anunuri? Multe elemente de gestionat! Din fericire, putei gestiona campaniile i
anunurile din numai dou locuri din contul dvs. Filele Anunuri i Campanii (aflate ambele n fila principal Campanii) sunt locurile n care
putei vedea i edita campaniile i anunurile dvs. Putei chiar s copiai setri dintr-o campanie n mai multe campanii i s creai anunuri noi
pornind de la cele existente.
Sfat
Dac rulai cteva campanii individuale, pentru a v asigura c anunurile dvs. se afieaz pe diferite dispozitive, campaniile optimizate v pot ajuta
s simplificai modul n care gestionai campaniile. Utiliznd campaniile optimizate, putei afia anunurile pe toate dispozitivele dintr-o singur
campanie. Aflai mai multe desprecampaniile optimizate.

Ce putei face n filele Campanii i Anunuri

Filele Campanii i Anunuri sunt dou locaii din contul dvs. unde v vei petrece o mare parte din timp.

Iat numai cteva dintre lucrurile pe care le putei face n aceste locaii:

putei cuprinde, dintr-o singur privire, toate elementele eseniale ale campaniilor, de la costuri la clicuri;

putei ordona campaniile i anunurile dup criteriul bugetului, al clicurilor i al altor date statistice;

putei aduce modificri directe campaniilor i anunurilor dvs. cu un clic pe pictograma creion;

putei vedea detalii privind setrile sau cuvintele cheie asociate unei campanii sau unui anun;

putei aduce modificri mai multor campanii sau anunuri, din meniul derulant Modificai.

Copiai campanii
Dac ai creat deja o campanie de succes, o putei utiliza pentru a ncepe configurarea urmtoarei campanii. Pentru aceasta, copiai campania, apoi
modificai una dintre copii. n acest fel, vei ncepe cu aceeai structur i cu aceleai setri pentru grupurile de anunuri, anunuri i cuvintele cheie.
Pentru a duplica o campanie:
1.

Conectai-v la contul dvs. AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe fila Campanii.

3.

Bifai caseta de lng campania pe care dorii s o duplicai.

4.

Din meniul Modificai, dai clic pe Copiai (sau apsai pe Control-C pentru computere cu Windows ori pe Command-C pentru computere Mac).

5.

Apoi, din meniul Modificai, dai clic pe Inserai (sau apsai pe Control-V pentru computere cu Windows ori pe Command-V pentru computere
Mac).

6.

Opional: n caseta de dialog care apare, bifai caseta de lng ntrerupei noua campanie dup copiere pentru a crea campanii noi ntrerupte.
Dac nu facei acest lucru, toate copiile campaniilor active vor fi, la rndul lor, active dup inserare.

7.

Dai clic pe Inserai.

Vei avea o nou campanie cu aceeai structur i aceleai setri ca i campania iniial. Cu toate acestea, nu va avea istoric privind campania,
cuvintele cheie sau anunurile. Dac dorii ca ambele campanii s fie active, v recomandm s difuzai n continuare campania iniial (astfel nct s
continue cu istoricul generat deja) i s modificai campania nou.

Copiai setrile dintr-o campanie n mai multe campanii

Din fila Campanii, putei aduce n mod direct modificri campaniilor dvs. i putei copia, de asemenea, setri ale unei campanii n mai multe campanii.
Iat setrile pe care le putei modifica pentru mai multe campanii simultan:
Stare

Reele i dispozitive

Programarea anunurilor

Direcionarea n funcie de locaie

Bugetul

Metoda de difuzare

Direcionarea n funcie de limb

Data de ncheiere

Rotaia anunurilor.

Iat cum putei copia setrile unei campanii n mai multe campanii din contul dvs.:
1.

Conectai-v la contul dvs. AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

2.

Din pagina Toate campaniile online, dai clic pe fila Setri.

3.

Bifai casetele de selectare de lng campania ale crei setri dorii s le copiai n celelalte campanii, precum i de lng campaniile ale cror
setri dorii s le modificai.

4.

Dai clic pe Modificai, n partea de sus a tabelului.

5.

Campaniile selectate se afl acum n modul de modificare i sunt evideniate cu galben. Plasai mouse-ul peste setarea campaniei pe care dorii
s o copiai n alte campanii.

6.

Va aprea o pictogram de copiere

n celula cu setrile campaniei pe care dorii s le copiai n celelalte campanii selectate. Dai clic pe

pictogram pentru a aplica setarea campaniei respective n toate celelalte campanii selectate.

7.

Dai clic pe Salvai, n partea de sus a tabelului.

Iat cum putei modifica starea campaniei pentru mai multe campanii simultan:
1.

n pagina Toate campaniile online, bifai casetele de selectare din dreptul campaniilor pe care dorii s le modificai.

2.

Dai clic pe Modificai n partea de sus a tabelului.

3.

Selectai noua stare.

ncercai acum

Copiai anunuri
Pentru a copia anunuri ntr-un alt grup de anunuri:
1.

Conectai-v la contul dvs. AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe fila Campanii.

3.

Accesai fila Anunuri.

4.

Bifai casetele din dreptul anunurilor pe care dorii s le copiai. Apoi, din meniul derulant Modificai, alegeiCopiai (sau apsai pe Control-C
pentru computere cu Windows ori pe Command-C pentru computere Mac).

5.

Accesai fila Grupuri de anunuri.

6.

Dai clic pe grupul de anunuri unde dorii s adugai anunurile copiate.

7.

Din meniul derulant Modificai, alegei Inserai (sau apsai pe Control-V pentru computere cu Windows ori pe Command-V pentru computere
Mac).

8.

Opional: n caseta de dialog care apare, bifai caseta de lng ntrerupei noile anunuri dup copiere pentru a crea anunuri noi ntrerupte.
Dac nu facei acest lucru, toate copiile anunurilor active vor fi, la rndul lor, active dup inserare.

9.

Dai clic pe Inserai.

Ordonai campaniile i anunurile

Pentru a ordona campanii sau anunuri, facei clic pe titlul coloanei pe care dorii s o ordonai. Coloanele pot avea reguli diferite de ordonare. De exemplu, cnd facei clic pe
coloana Campanii pentru a ordona campaniile, acestea vor fi ordonate alfabetic sau n ordine alfabetic invers. Cnd dai clic pe coloane care conin date statistice
numerice, acestea vor fi ordonate de la cele mai mici la cele mai mari sau invers.

Paii urmtori

Aflai cum s modificai campaniile i cum s modificai textul publicitar.

Organizai campaniile i anunurile din contul dvs.

Familiarizai-v cu fila Campanii.

Aducei modificri campaniilor sau anunurilor.

Setai suma licitat standard la nivel de grup de anunuri

Un grup de anunuri reprezint un set de anunuri afiate de un set comun de cuvinte cheie. Cnd creai un nou grup de anunuri, vi se va
solicita s creai un anun iniial i o list de cuvinte cheie pentru acesta, precum i s introducei o sum licitat standard la nivel de grup de
anunuri (sum CPC maxim) . Aceast sum licitat standard reprezint o modalitate convenabil de a gestiona sumele licitate pentru toate
cuvintele cheie din grupul de anunuri. Putei modifica suma licitat standard la nivel de grup de anunuri pentru cuvinte cheie individuale
crescnd sau scznd suma CPC maxim a acestora din fila Cuvinte cheie.
Setarea sumei licitate la crearea unui grup de anunuri
1.

Conectai-v la contul dvs. AdWords la adresa http://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe fila Campanii.

3.

Dai clic pe fila Grupuri de anunuri din seciunea Toate campaniile online.

4.

Dai clic pe butonul + Grup de anunuri.

5.

Selectai o campanie, apoi parcurgei paii din pagina care urmeaz.

6.

Dai clic pe Salvai grupul de anunuri.

ncercai

Sumele licitate la nivel de cuvnt cheie prevaleaz fa de suma licitat standard la nivel de grup de anun uri
Dac setai sume licitate individuale la nivel de cuvnt cheie sau de destinaie de plasare, sumele licitate individuale vor nlocui suma licitat standard la
nivel de grup de anunuri. De exemplu, dac suma licitat standard la nivel de grup de anunuri este de 1,5 RON, dar mrii suma licitat pentru un
anumit cuvnt cheie la 1,8 RON, suma licitat la nivel de cuvnt cheie se va aplica de fiecare dat cnd respectivul cuvnt cheie determin afiarea
anunului.

Setarea ajustrilor sumelor licitate pentru campanie

Cu ajutorul campaniilor optimizate, putei s setai ajustri ale sumelor licitate care sporesc sau reduc sumele licitate atunci cnd anunul concureaz s
apar pe dispozitive mobile, n anumite locaii, n anumite zile i la anumite ore. De asemenea, putei seta ajustri ale sumelor licitate la nivel de grup
de anunuri pentru metode de direcionare precum subiecte sau destinaii de plasare dac difuzai campania n Reeaua de display. Ajustrile sumelor
licitate v pot oferi mai mult control asupra momentelor i locurilor unde apare anunul dvs.

n cazul licitrii automate, noi setm sume licitate standard pentru dvs.
Dac ai ales licitarea manual pentru campania dvs., putei modifica n orice moment sumele licitate standard.
Dac suntei un manager de cont care nu se implic foarte mult, licitarea automat este potrivit pentru dvs. Vom seta o sum licitat standard pe baza
bugetului dvs. n cazul licitrii automate, nu se poate modifica suma licitat standard. Cu toate acestea, putei seta o limit a sumei licitate pentru
licitarea automat, apoi putei modifica oricnd bugetul campaniei din fila Setri.
Modificarea sumei licitate standard pentru un grup de anunuri
1.

Conectai-v la contul dvs. AdWords la adresa http://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe fila Campanii.

3.

n seciunea Toate campaniile online, facei clic pe numele grupului de anunuri.

4.

n partea de sus a paginii, facei clic pe Modificai lng Sume licitate standard la nivel de grup de anunuri.

5.

Introducei o valoare pentru Suma licitat standard a grupului de anunuri.

6.

Dai clic pe Salvai.

ncercai

Modificarea sumei licitate standard pentru mai multe grupuri de anunuri

1.

Conectai-v la contul dvs. AdWords la adresa http://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe fila Campanii.

3.

n seciunea Toate campaniile online, facei clic pe fila Grupuri de anunuri.

4.

Dai clic pe orice grup de anunuri din coloana Sum CPC maxim standard.

5.

Introducei o valoare n fereastra care apare.

6.

Dai clic pe Salvai.

ncercai

Paii urmtori

Aflai detalii despre starea grupului de anunuri.

ntrerupei sau reluai grupurile de anunuri.

Creai un grup de anunuri

ntr-o campanie AdWords, un grup de anunuri v permite s gestionai cu uurin starea i sumele licitate pentru unul sau mai multe anunuri
similare, precum i setul lor comun de cuvinte cheie.
De exemplu, s presupunem c deinei un magazin cu obiecte de art. Ai putea crea o serie de anunuri pentru toate acuarelele dvs. pentru a
le grupa ntr-un singur grup de anunuri denumit acuarele. Din fila Grup de anunuri, putei ntrerupe simultan toate anunurile referitoare la
acuarele (dac ai epuizat stocul pentru moment) sau putei majora suma licitat standard pentru toate cuvintele cheie, pentru a obine mai
multe clicuri.

Crearea unui grup de anunuri nou ntr-o campanie

Dac deocamdat nu deinei campanii, dai clic pe Creai o campanie nou i urmai instruciunile din pagin pentru a finaliza grupul dvs. de
anunuri.
Dac avei deja o campanie, urmai paii prezentai n continuare:
1.

Accesai contul dvs. AdWords la http://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe fila Campanii.

3.

n pagina Toate campaniile online, dai clic pe numele campaniei la care dorii s adugai un grup de anunuri.

4.

Dai clic pe fila Grupuri de anunuri.

5.

Dai clic pe butonul + Grup de anunuri.

6.

n pagina Creai un grup de anunuri care apare, urmai instruciunile pentru a finaliza noul dvs. grup de anunuri (vei avea posibilitatea de a
crea un anun iniial i cuvintele cheie corespunztoare acestuia.

7.

Dai clic pe Salvai grupul de anunuri.

Dup ce ai creat noul grup de anunuri, foarte probabil vei dori s adugai n acesta mai multe anunuri i cuvinte cheie. Pentru aceasta, dai clic pe
numele grupului de anunuri, apoi pe fila Anunuri sau pe fila Cuvinte cheie din cadrul acestuia.
Sfaturi

Un singur grup de anunuri poate conine pn la 50 de anunuri text i pn la 20.000 de elemente vizate individuale (printre elementele de
direcionare individuale se numr cuvintele cheie, cuvintele cheie negative, destinaiile de plasare, listele de public i produsele vizate). n schimb,
o campanie poate conine pn la 20.000 de grupuri de anunuri.

Utilizai opiuni de potrivire pentru cuvintele cheie pentru a controla termenii de cutare care vor determina apariia anunului dvs. Cnd
introducei cuvintele cheie, acestea vor avea automat potrivire ampl. Aceasta nseamn c anunul este eligibil s apar atunci cnd un utilizator
caut orice variant a cuvintelor cheie respective. Pentru a utiliza celelalte opiuni de potrivire a cuvintelor cheie, va trebui s adugai anumite
semne de punctuaie n jurul acestora. De exemplu, cu ajutorul opiunii potrivire exact, anunul dvs. poate fi eligibil s fie afiat numai cnd
cineva caut exact acel cuvnt cheie i nimic altceva. Nu trebuie dect s adugai paranteze, ca n exemplul [nclminte tenis], n jurul
cuvntului cheie.

Video: How to create new ad groups

In this video we'll walk through how to create new ad groups

Modificarea grupurilor de anunuri

n tabelul din fila Grupuri de anunuri, putei modifica un singur grup de anunuri, printr-un singur clic pe pictograma de stare a acestuia, sau suma
licitat maxim n coloana Suma CPC maxim standard. Pentru a modifica numele grupului de anunuri, dai clic pe pictograma creion care apare
atunci cnd cursorul se afl alturi de numele grupului de anunuri. Reinei c, dac dai clic pe numele respectivului grup de anunuri, vei ajunge la
fila Cuvinte cheie. Indiferent de fila n care v aflai, putei vedea i modifica detaliile grupului dvs. de anunuri n partea superioar a paginii!

Pentru a efectua modificri multiple n tabelul din fila Grupuri de anunuri, bifai caseta de selectare de lng unul sau mai multe grupuri de
anunuri pentru a activa butonul Modificai (sau bifai caseta de selectare a rndului de antet pentru opiunea Selectai tot). Acest lucru v permite
s modificai starea, numele i tarifarea pentru grupurile de anunuri selectate.

Paii urmtori

Creai un anun nou.

Alegei sumele licitate standard la nivel de grup de anunuri.

nelegei starea grupului dvs. de anunuri.

ntrerupei sau reluai grupurile dvs. de anunuri.

Organizai mai multe anunuri i grupuri de anunuri.

Modul de funcionare a grupurilor de anunuri

Un grup de anunuri conine unul sau mai multe anunuri care vizeaz un set comun de cuvinte cheie. Dvs. stabilii o sum licitat sau un pre
care s fie utilizat atunci cnd cuvintele cheie dintr-un grup de anunuri determin difuzarea unui anun. Aceast sum poart numele de sum
licitat cost-pe-clic (CPC). De asemenea, putei stabili preuri pentru cuvintele cheie individuale din cadrul grupului de anunuri. Utilizai grupuri
de anunuri pentru a organiza anunurile n jurul unei teme comune, cum ar fi tipurile de produse sau servicii pe care dorii s le promovai.

Includei n aceeai categorie elementele similare

Muli ageni de publicitate ntmpin dificulti la crearea grupurilor de anunuri pe baza seciunilor sau categoriilor care apar pe site-ul lor. De exemplu,
s presupunem c dvs. creai i reparai lasere ntr-un laborator secret, apoi le vindei pe site-ul dvs.
n tabelul de mai jos, fiecare grup de anunuri conine o list de cuvinte cheie care se concentreaz pe un singur produs de vnzare. Lista de cuvinte
cheie din fiecare grup de anunuri comunic sistemului s afieze anunuri pentru aceste produse numai pe site-urile care au legtur cu laserele.
Grup de anunuri: sisteme laser

Grup de anunuri: gaze laser

Grup de anunuri: cristale laser

laser n stare solid

laser cu heliu neon

cristal laser din titaniu

lasere n stare solid

lasere cu heliu neon

cristale laser din titaniu

laser cu gaz

laser cu argon

cristal laser din crom

lasere cu gaz

lasere cu argon

cristale laser din crom

laser cu electroni liberi

laser cu nitrogen

cristal laser din neodimiu

lasere cu electroni liberi

lasere cu nitrogen

cristale laser din neodimiu

Paii urmtori

Creai un nou grup de anunuri.

Aflai detalii despre starea grupului de anunuri.

Alegei sumele licitate standard la nivel de grup de anunuri.

Organizai campaniile i anunurile din contul dvs.

Interpretarea strilor grupurilor de anunuri

Dorii s v asigurai c grupurile de anunuri din campaniile dvs. sunt difuzate fr probleme? Coloana Stare din fila Grupuri de
anunuri arat dac grupul dvs. de anunuri (sau campania n care se gsete) este ntrerupt sau ters ori nu este eligibil s fie difuzat. Exist
mai multe tipuri de stri dar tot timpul este afiat starea cea mai relevant. Am prezentat pe scurt semnificaia fiecrei stri i care sunt
cerinele pentru ca un grup de anunuri s afieze anunurile.
Reinei: dei campaniile i grupurile de anunuri pot fi active, este important s examinai i celelalte niveluri ale contului dvs., pentru a v
asigura c anunurile se difuzeaz.

Verificarea strii grupului dvs. de anunuri

1.

Accesai contul dvs. AdWords la adresa http://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe fila Campanii din partea de sus a paginii.

3.

Facei clic pe fila Grupuri de anunuri.

4.

Identificai coloana Stare.

5.

Lng fiecare grup de anunuri trebuie s vedei starea actual a acestuia.

ncercai

Strile posibile ale grupului de anunuri

Dei exist multe stri posibile pentru grupurile dvs. de anunuri, motivul nedifuzrii acestora este, n general, unul dintre urmtoarele trei:

Ai dezactivat manual un grup de anunuri sau campania sa printe, prin ntreruperea sau tergerea sa.

Am identificat o condiie care trebuie ndeplinit nainte ca anunurile dvs. s poat fi difuzate, de exemplu o problem legat de facturare sau
programarea anunurilor.

Starea

Ce nseamn

Eligibil

Grupul de anunuri este eligibil s fie difuzat i s afieze anunuri.

ntrerupt

Grupul de anunuri nu este difuzat deoarece l-ai ntrerupt.

ters

Grupul de anunuri nu este difuzat deoarece l-ai ters.

Nefinalizat

Grupul de anunuri nu este nc finalizat i, prin urmare, nu poate fi difuzat. De exemplu, ar putea fi necesar s creai un anun sau s
adugai cuvinte cheie pentru a finaliza procesul de creare a grupului de anunuri.

Campanie
ntrerupt

Grupul de anunuri nu este difuzat deoarece ai ntrerupt campania n care este inclus acest grup de anunuri. Cnd ntrerupei o
campanie, niciun anun din cadrul acesteia nu mai este difuzat i nu mai acumuleaz costuri pn n momentul n care reluai
campania.

Campanie
tears

Grupul de anunuri nu este difuzat deoarece ai ters campania n care este inclus acest grup de anunuri. Asemenea campaniilor
ntrerupte, campaniile terse pot fi reluate oricnd.

Campanie
ncheiat

Grupul de anunuri nu este difuzat deoarece campania n care este inclus acest grup de anunuri a depit data de ncheiere din
programarea anunurilor i, prin urmare, nu difuzeaz anunuri.

Campanie
suspendat

Grupul de anunuri nu este difuzat deoarece soldul contului pltit anticipat a fost epuizat. Campania dvs. i grupurile de anunuri din
cadrul acesteia se vor relua dup ce vei aduga fonduri prin intermediul paginii Preferine de facturare din fila Facturare a
contului dvs.

Campanie n
ateptare

Grupul de anunuri nu este difuzat deoarece campania n care este inclus acest grup de anunuri are o programare a anunurilor cu o
dat de ncepere n viitor i, prin urmare, nu a nceput s difuzeze anunuri.

Sfat

Cutai grupurile de anunuri pe care le-ai ters? Deoarece sunt inactive, aceste grupuri de anunuri sunt ascunse automat. Pentru a vedea toate
grupurile dvs. de anunuri (sau numai grupurile de anunuri activate), dai clic pe meniul Toate grupurile de anunuri, cu excepia celor
terse aflat deasupra graficului i modificai setarea.

Paii urmtori

ntrerupei sau reluai grupurile de anunuri.

ntrerupei sau reluai campaniile dvs.

Setai data de nceput i data de ncheiere a campaniei.

Modul de funcionare a cuvintelor cheie

Cuvintele cheie pe care le alegei sunt utilizate pentru a afia anunurile dvs. pentru clienii dvs. poteniali. Selectarea unor cuvinte cheie
potrivite relevante i de foarte bun calitate pentru campania dvs. publicitar v poate ajuta s ajungei la clienii dorii, atunci cnd dorii.
Imaginai-v c dorii s mncai un hamburger. V ndreptai spre un restaurant i vedei c intrrile din meniu sunt Mncare i Carne ntre felii de
pine. Chiar dac respectivul restaurant servete cei mai buni hamburgeri din ora, probabil l vei prsi fr s comandai nimic. Acest restaurant nu
v-a putut convinge s rmnei pur i simplu pentru c meniul folosea alte cuvinte dect cele pe care dvs. le aveai n minte.
Pentru a determina afiarea anunurilor dvs. n momentul n care utilizatorii caut produsul sau serviciul dvs., cuvintele cheie pe care le alegei trebuie
s corespund cuvintelor i expresiilor folosite de utilizatori sau s aib legtur cu coninutul site-urilor web pe care le acceseaz acetia.
Exemplu
De exemplu, dac vindei aparate foto digitale, putei utiliza aparat foto digital drept cuvnt cheie n campania dvs. AdWords. Atunci cnd
utilizatorii introduc aparat foto digital n cutarea Google, anunul dvs. poate aprea n pagina cu rezultatele cutrii. n plus, anunul dvs. poate
aprea, de asemenea, pe site-urile web dedicate ultimelor modele de aparate foto digitale.

De asemenea, putei aduga cuvinte cheie negative, astfel nct anunul dvs. s nu apar pentru cutrile care includ respectivii termeni. Aceast
metod v poate ajuta s reducei costurile, asigurndu-v c anunul dvs. apare numai pentru publicul de care suntei interesat.
Atunci cnd selectai cuvintele cheie, alegei i ct dorii s pltii de fiecare dat cnd un client face click pe anunul dvs. (aceasta este suma dvs. costpe-click sau CPC). Alegerea celor mai relevante cuvinte cheie poate mbunti performana anunurilor, ajutndu-v s meninei un nivel redus al
sumelor cost-pe-clic.
Modul de funcionare a cuvintelor cheie pe cutare Google, pe site-urile de cutare partenere i n Reeaua de display Google

Cutare Google i site-urile de cutare partenere: cnd creai grupuri de anunuri, selectai cuvinte cheie relevante pentru termenii pe
care utilizatorii i folosesc cnd efectueaz cutri, pentru ca anunurile dvs. s ajung la clieni exact n momentul n care acetia caut ceea ce
oferii dvs.;

Reeaua de display Google: dac ai ales s afiai anunurile pe site-urile din Reeaua de display Google, AdWords utilizeaz cuvintele dvs.
cheie pentru a plasa anunurile dvs. alturi de coninutul care se potrivete cu acestea. Tehnologia de cutare Google scaneaz coninutul i adresa
URL a unei pagini web i afieaz n mod automat anunurile ale cror cuvinte cheie se potrivesc cel mai bine cu subiectul sau cu adresa web a
respectivei pagini. De exemplu, ntr-o pagin web care conine reete pentru prjituri de ciocolat, sistemul AdWords ar putea afia anunuri
referitoare la prjiturile cu ciocolat sau la reete pentru deserturi delicioase.

Calitatea cuvintelor cheie

Este normal s v dorii ca toate cuvintele dvs. cheie s fie relevante i de foarte bun calitate. Aceasta, deoarece cuvintele cheie care sunt prea
generale nu v vor ajuta s ajungei la clienii poteniali i prin urmare profitul dvs. va fi foarte sczut.
Dac alegei un cuvntul cheie general, cum ar fi curele pentru a promova accesorii pentru brbai, anunul dvs. ar putea aprea pentru utilizatorii
care caut articole fr legtur cu afacerea dvs., cum ar fi curele de transmisie i curele trapezoidale. Particulariznd cuvintele cheie i adugndule termeni care descriu ceea ce vindei de fapt ar putea ajuta anunul dvs. s ajung la clienii potrivii. n cazul de fa, ai putea s ncercai cuvinte
cheie mai relevante i mai descriptive, cum ar fi curele brbai, curele de firm i curele piele.
Sfaturi

alegei cu atenie cuvintele cheie. Includei termeni sau expresii pe care le-ar utiliza clienii dvs. pentru a descrie produsele sau serviciile dvs.
Asigurai-v c avei cuvinte cheie care trimit n mod direct la o anumit tem a anunului i la pagina spre care direcionai clienii. Cuvintele cheie
formate din doi sau trei termeni au tendina de a funciona cel mai eficient.

grupai cuvintele cheie asemntoare.ncercai s grupai cuvintele cheie pe baz de teme. Aceste teme pot fi bazate pe produsele i
serviciile dvs. sau pe alte categorii. De exemplu, dac vindei inele, putei avea un grup de cuvinte cheie pentru inele de logodn i un alt grup de
cuvinte cheie pentru inele de nunt. Apoi putei crea grupuri de anunuri separate pentru aceste grupuri de cuvinte cheie i putei crea anunuri
special pentru inele de logodn i pentru inele de nunt.

alegei numrul potrivit de cuvinte cheie. Majoritatea agenilor de publicitate consider c sunt utile ntre 5 i 20 de cuvinte cheie n fiecare
grup de anunuri.

Licitarea la nivel de cuvnt cheie

Cuvintele cheie v ajut, de asemenea, s stabilii ct de mult pltii. Fiecare cuvnt cheie are o sum licitat CPC proprie. Aceste sume licitate indic
suma maxim pe care suntei dispus s o pltii de fiecare dat cnd cineva face clic pe anunul dvs. Aceasta se numete suma licitat cost-pe-clic
maxim (sau CPC max.). Cu toate acestea, nu va fi mereu necesar s pltii suma CPC maxim pentru fiecare clic. O licitaie are loc de fiecare dat cnd
un utilizator introduce o interogare de cutare, fapt prin care se stabilete ce anunuri apar pentru respectiva interogare i n ce ordine.
Sistemul AdWords evalueaz cuvntul dvs. cheie pentru fiecare licitaie i calculeaz Scorul de calitate al acestuia. Scorul de calitate are la baz
performana recent a cuvntului cheie i a anunului dvs., nivelul de relevan al acestora pentru interogarea de cutare i ali factori de relevan. Cu
ct este mai mare Scorul de calitate al cuvntului cheie, cu att mai mic este suma licitat necesar.
Sfat
Dac ai nceput s utilizai AdWords recent, v recomandm s utilizai licitarea automat. Cu acest tip de licitare, stabilii un buget vizat pentru 30
de zile, iar sistemul AdWords seteaz sumele licitate pentru dvs., lucrnd pentru a v aduce cel mai mare numr de clicuri posibil n limitele
respectivului buget. Dac dorii s avei mai mult control asupra sumelor licitate ale cuvintelor dvs. cheie, putei alegelicitarea manual, unde putei
seta dvs. niv fiecare sum licitat.
Atunci cnd setai sumele licitate CPC maxime, luai n considerare valoarea unui clic. Ct de mult valoreaz pentru dvs. faptul c cineva v acceseaz
site-ul web? Dac o astfel de vizit are o valoare mare, v recomandm s setai o sum licitat mai ridicat. n general, o sum licitat CPC mai ridicat
poate permite anunului s apar ntr-o poziie mai bun n pagin.
mbuntirea ratei de clic cu ajutorul cuvintelor cheie negative
Cuvintele cheie negative v asigur c anunul dvs. nu apare pentru cutrile care includ respectivul termen, fapt care v poate ajuta s reducei
costurile Cuvintele cheie negative colaboreaz cu cuvintele cheie normale pentru a afia anunurile dvs. exclusiv publicului pe care l dorii. De exemplu,
dac vindei mbrcminte pentru cini, dar nu i pentru pisici, putei aduga pisic drept cuvnt cheie negativ dac dorii s v asigurai c anunul
dvs. nu apare pentru utilizatorii care caut mbrcminte pentru pisici.
Paii urmtori

Acum tii cum funcioneaz cuvintele cheie, deci putei citi despre cum putei s adugai cuvine cheie noi i s modificai cuvintele cheie
existente din grupul de anunuri sau din campania dvs. De asemenea, putei obine mai multe sfaturi n legtur cu crearea celei mai bune liste de
cuvinte cheie.

Aflai mai multe despre licitarea la nivel de cuvinte cheie i despre cuvintele cheie negative.

Aflai modul n care tipurile de potrivire a cuvintelor cheie v pot oferi un grad mai mare de control asupra persoanelor care vd anunurile dvs.

Utilizarea opiunilor de potrivire a cuvintelor cheie

Utilizai opiunile de potrivire a cuvintelor cheie pentru a controla cutrile care declaneaz afiarea anunului.

La selectarea tipului de potrivire corespunztor pentru un cuvnt cheie, v recomandm, de obicei, s ncepei cu o potrivire ampl,
pentru a maximiza potenialul de afiare a anunurilor pentru cutrile relevante.

Utilizai raportul privind termenii de cutare pentru a vedea ce variante ale cuvintelor cheie au declanat afiarea anunurilor.

Tipurile de potrivire a cuvintelor cheie permit controlul cutrilor care declaneaz afiarea anunului. De exemplu, putei utiliza potrivirea ampl pentru
a afia anunul unui public larg sau putei utiliza potrivirea exact, pentru a v concentra asupra anumitor grupuri de clieni.
n general, cu ct este mai ampl opiunea de potrivire a unui cuvnt cheie, cu att este mai mare traficul potenial care poate fi generat de cuvntul
cheie respectiv. i invers, cu ct opiunea de potrivire a unui cuvnt cheie este mai restrns, cu att mai relevant va fi respectivul cuvnt cheie pentru
cutarea efectuat de un anumit utilizator. Dac nelegei aceste diferene, vei putea alege opiunile corecte de potrivire a cuvintelor cheie, ceea ce v
va ajuta s mbuntii rentabilitatea investiiei.

Detalii despre tipurile de potrivire a cuvintelor cheie

How To Use Keyword Match Types on the Search Network
Learn about the different keyword match types (broad, phrase, exact, and negative) and how selecting the right ones for your keywords can help you
reach your AdWords goals. Find a takeaway article that you can keep as a reference guide here: http://goo.gl/Ck3xYG Subscribe to AdWords Help on
YouTube: http://www.youtube.com/adwordshelp
Fiecare tip de potrivire, identificat printr-un simbol special, va declana afiarea anunului n diferite moduri pentru cutrile clienilor.
Tabelul de mai jos v ofer noiuni introductive cu privire la diferitele tipuri de potrivire, de la potrivirea ampl la cea restrns. n seciunile de mai jos,
vei putea consulta mai multe informaii despre fiecare opiune.

Tipul de potrivire

Simbolul
special

Exemplu de
cuvnt cheie

Anunurile pot aprea pentru cutri care

Exemple de
cutri

Potrivire ampl

niciunul

plrii de dame

includ greeli de ortografie, sinonime, cutri similare i alte

variante relevante

cumprai plrii
de dam

Modificatorul
potrivirii ample

+cuvnt
cheie

+plrii +dam

conin termenul modificat (sau variante apropiate, dar nu

sinonime), n orice ordine

plrii de dame

Potrivirea de
expresie

"cuvnt
cheie"

"plrii de dam"

reprezint o expresie i variante apropiate ale acesteia

cumprai plrii
de dam

Potrivire exact

[cuvnt
cheie]

[plrii de dam]

reprezint un termen exact i variante apropiate ale acestuia

plrii de dam

Potrivire negativ

-cuvnt
cheie

-dam

nu conin termenul respectiv

epci de baseball

Modul de funcionare a tipurilor de potrivire a cuvintelor cheie

Iat o prezentare general a fiecrui tip de potrivire, de la cea mai ampl la cea mai restrns:
Potrivirea ampl
Aceasta este opiunea de potrivire standard. n cazul potrivirii ample, dac un termen de cutare conine cuvintele cheie, indiferent de ordinea acestora
i, eventual, mpreun cu ali termeni, este posibil ca anunul s se afieze. De asemenea, este posibil ca anunurile s se afieze i pentru variante
apropiate ale cuvintelor cheie.
Pstrarea opiunii standard (potrivirea ampl) este o alegere foarte bun dac nu dorii s petrecei foarte mult timp cu crearea listelor de cuvinte cheie
i intenionai s atragei cel mai mare volum de trafic publicitar posibil. Putei utiliza acest tip de potrivire alturi de cuvinte cheie negative, pentru a
evita traficul irelevant.
Exemplu

Cuvnt cheie cu potrivire ampl

Anunurile pot aprea pentru cutri care conin

plrii de dam

plrii de dam
cumprai plrii de dam
epci de dam
plrii pentru fete
plrii dam
Cumprai plrii de dam roii

Modificatorul potrivirii ample

Putei aduga un modificator, semnul plus de pe tastatur (+), la oricare dintre termenii care fac parte din expresia cheie cu potrivire ampl. Prin
adugarea unui modificator, anunurile dvs. se vor afia doar dac un utilizator caut dup termenii modificai sau dup variante apropiate ale acestora,
indiferent de ordine. Modificatorul nu va funciona mpreun cu cuvinte cheie cu potrivire exact sau a expresiei.
Spre deosebire de cuvintele cheie cu potrivire ampl, cuvintele cheie cu potrivire ampl modificat nu vor afia anunul pentru sinonime sau cutri
similare. Din acest motiv, aceast metod prezint un nivel suplimentar de control. Utilizarea modificatorului potrivirii ample este o bun alegere dac
dorii s mrii relevana, chiar dac acest lucru nseamn c ai putea primi mai puin trafic publicitar dect n cazul folosirii potrivirii ample.
Exemplu

Modificatorul potrivirii ample

+plrii +dam

Anunurile pot aprea pentru cutri care

conin

Anunurile nu vor aprea pentru cutri care

conin

plrii de dam
cumprai plrii de dam
Plrii pentru dame

epci pentru femei

cozoroace de dam

Potrivirea de expresie
Potrivirea de expresie determin afiarea anunului dac un utilizator caut cuvntul cheie exact sau cuvntul cheie exact, precedat sau urmat de alte
cuvinte. De asemenea, vom afia anunul i dac un utilizator caut variante apropiate ale cuvntului cheie exact sau variante precedate sau urmate de
alte cuvinte.
Utilizarea potrivirii de expresie v poate ajuta s ajungei la mai muli clieni i s beneficiai, n acelai timp, de o direcionare mai precis. Altfel spus,
este mai puin probabil ca anunurile dvs. s fie afiate pentru clienii care caut termeni fr legtur cu produsul sau serviciul oferit.
Pentru a utiliza un cuvnt cheie cu potrivire de expresie, punei ntre ghilimele ntreg cuvntul cheie. De exemplu,plrii de dam.
Exemplu

Cuvnt cheie cu potrivirea

expresiei

Anunurile pot aprea pentru cutri care

conin

Anunurile nu vor aprea pentru cutri care

conin

plrii de dam

plrii de dam
cumprai plrii de dam
plrii de dame
Plrii de dam

plrii de fete
epci de baseball pentru fete

Potrivirea exact
n cazul potrivirii exacte, anunurile pot aprea doar dac un utilizator efectueaz cutri utiliznd cuvntul cheie exact, fr ali termeni n interogarea
de cutare. De asemenea, anunul va aprea i dac un utilizator caut variante apropiate ale cuvntului cheie respectiv.
Spre deosebire de potrivirea de expresie, dac utilizatorul introduce n interogarea de cutare i alte cuvinte, nainte sau dup cuvntul cheie exact,
anunul nu va aprea. Cu ajutorul potrivirii exacte, cuvintele cheie sunt direcionate mai precis dect n cazul potrivirii ample sau al potrivirii expresiei.
Pentru a utiliza un cuvnt cheie cu potrivire exact, punei ntre paranteze drepte ntreg cuvntul cheie. De exemplu,[plrii de dam].
Exemplu

Cuvnt cheie cu potrivire

exact

Anunurile pot aprea pentru cutri care

conin

Anunurile nu vor aprea pentru cutri care

conin

[plrii de dam]

plrii de dam
plrii de dame

cumprai plrii de dam

reducere la plrii de dam

Potrivire negativ
Putei utiliza potrivirea negativ pentru a mpiedica afiarea anunurilor pentru utilizatori care caut anumii termeni. Anunul nu va aprea dac o
interogare de cutare conine acel termen din cuvntul cheie pe care l marcai utiliznd ca prefix semnul minus (-). Cuvintele cheie negative sunt utile
n special pentru a elimina traficul irelevant i pentru a preveni astfel clicurile nedorite.
Putei utiliza cuvinte cheie negative mpreun cu alte tipuri de potrivire. De exemplu, putei utiliza un cuvnt cheie negativ cu potrivire exact pentru a
preveni afiarea anunului pentru utilizatorii care caut exact cuvntul cheie respectiv.
Exemplu
n cazul n care cuvntul cheie este plrii de dam i adugai cuvntul cheie negativ -dam, anunul nu va aprea pentru nicio cutare care conine
cuvntul dam.

Cuvnt cheie cu potrivire

negativ

Anunurile pot aprea pentru cutri care

conin

Anunurile nu vor aprea pentru cutri care

conin

-dam

plrii de fete
plrii de soare

plrii pentru dame

plrii de dam

-plrii de dam

plrii de fete
epci de baseball pentru dame

plrii de dam
cumprai plrii de dam
plrii de dame
Plrii de dam

-[plrii de dam]

cumprai plrii de dam

reducere la plrii de dam

plrii de dam
plrii de dame

Este important s reinei c trebuie s adugai prefixul minus (-) numai la cuvntul cheie care nu trebuie s declaneze afiarea anunului, cum ar
fi -baseball n acest exemplu.
Pentru a crea cuvinte cheie negative, accesai tabelul de cuvinte cheie din cont i cutai linkul Cuvinte cheie negative de sub tabelul cu cuvinte
cheie. Atunci cnd creai un cuvnt cheie negativ (sau transformai un cuvnt cheie existent ntr-unul negativ, adugnd semnul minus), respectivul
cuvnt cheie va aprea n aceast seciune.

Sfat

n funcie de produsul sau serviciul pe care-l promovai, exist civa termeni pe care v recomandm s-i adugai ca i cuvinte cheie negative la
grupul de anunuri: gratuit, curs i loc de munc. Prin adugarea acestor termeni, vei preveni afiarea anunurilor atunci cnd utilizatorii caut
produse sau servicii gratuite, cursuri care au legtur cu cuvintele dvs. cheie sau locuri de munc care ar putea conine cuvintele respective.
Reinei

Scrierea cu litere mari sau mici nu are nicio influen asupra cuvintelor cheie; acestea sunt potrivite indiferent dac se utilizeaz litere mari sau
mici. De exemplu, nu trebuie s introducei drept cuvinte cheie plrii de dam i Plrii de dam. Utilizarea variantei plrii de dam va acoperi
ambele forme.

Putei utiliza tipurile de potrivire a cuvintelor cheie n campanii care afieaz anunurile n Reeaua de cutare sau simultan n Reeaua de
cutare i Reeaua de display. n Reeaua de display, cuvintele cheie sunt considerate cu potrivire ampl.

Variante apropiate ale cuvintelor cheie

Vom afia automat anunurile pentru variante apropiate ale cuvintelor cheie, pentru a maximiza potenialul de afiare a anunurilor n cazul cutrilor
relevante. Variantele apropiate includ variantele cu scriere greit, formele de singular i de plural, acronimele, precum i rdcinile lingvistice (cum ar
fi cumpra i cumprare), abrevierile i literele cu accent. Prin urmare, nu este nevoie s adugai separat variante apropiate ca i cuvinte cheie.
Dac nu dorii ca anunurile s fie afiate pentru variante apropiate ale cuvintelor cheie cu potrivire exact sau a expresiei, putei restrnge
direcionarea n funcie de potrivirea exact i a expresiei.
Cum putei restrnge direcionarea n funcie de potrivirea exact i a expresiei

Cum putei alege tipurile de potrivire adecvate pentru cuvintele cheie

La alegerea tipului de potrivire adecvat pentru un anumit cuvnt cheie, n mod obinuit recomandm utilizarea unei strategii de la amplu la restrns.
ncepei cu cuvinte cheie cu potrivire ampl, pentru a maximiza potenialul de afiare a anunurilor n cazul cutrilor relevante. Monitorizai n timp
performanele anunurilor i alegei tipuri de potrivire mai precise pentru cuvintele cheie, dac observai c anunul se afieaz pentru prea multe
variante irelevante ale cuvintelor cheie.
Dup ce cuvintele cheie cu potrivire ampl acumuleaz afiri i clicuri, vei putea s monitorizai ce variante ale cuvintelor cheie au declanat afiarea
anunurilor, consultnd raportul privind termenii de cutare. Cteva sfaturi privind utilizarea informaiilor din raport:

Consultai coloana Tip de potrivire pentru a vedea care este gradul de apropiere dintre termenii de cutare care au declanat afiarea
anunurilor pe Google i cuvintele cheie din cont. Cu ajutorul acestor informaii, v putei face o idee despre tipurile de potrivire pe care dorii s le
utilizai pentru cuvintele cheie. De exemplu, dac observai c majoritatea variantelor afiate n raportul pentru termenii de cutare nu sunt
relevante, v recomandm s alegei tipuri de potrivire mai precise pentru cuvintele cheie.

Adugai drept cuvinte cheie termeni de cutare noi, cu potenial ridicat.

Eliminai termenii care nu sunt foarte relevani pentru afacerea dvs., adugndu-i drept cuvinte cheie negative.

Paii urmtori

Creai o list de cuvinte cheie eficient.

Consultai mai multe detalii privind tipurile de potrivire a cuvintelor cheie.

Rulai un raport privind termenii de cutare.

Schimbai tipul de potrivire a cuvintelor cheie prinmodificarea acestora.

Adugai cuvinte cheie negative n campanie.

Pentru videoclipuri informative despre selectarea cuvintelor cheie, accesai canalul nostru YouTube.

Utilizarea potrivirii ample

Cnd utilizai potrivirea ampl, anunurile dvs. sunt afiate automat pe baza variantelor relevante ale cuvintelor dvs. cheie, chiar dac aceti
termeni nu se afl n listele dvs. de cuvinte cheie. n acest fel putei atrage un numr mai mare de vizitatori pe site, alocnd mai puin timp
elaborrii listelor de cuvinte cheie i concentrndu-v cheltuielile asupra cuvintelor cheie care dau rezultate.
Potrivirea ampl este tipul de potrivire standard, atribuit tuturor cuvintelor cheie dac nu specificai un alt tip de potrivire (potrivire exact, potrivire
expresie sau potrivire negativ). Sistemul Google AdWords difuzeaz automat anunurile dvs. pentru variante relevante ale cuvintelor dvs. cheie,
inclusiv sinonime, forme de singular i plural, posibile scrieri incorecte, variante pe baza rdcinii (de exemplu, filtru i filtrare), cutri similare i alte
variante relevante.
Exemplu
Cuvnt cheie cu potrivire ampl:

Anunurile pot fi difuzate la cutri pentru:

diet cu aport redus de carbohidrai

alimente fr carbohidrai
diete cu aport redus de carbohidrai
reete cu coninut caloric redus
Diete mediteraneene
diet cu aport redus de carbohidrai

Cum v poate ajuta potrivirea ampl

Putei seta oricare cuvnt cheie direcionat spre reeaua de cutare sau toate aceste cuvinte cheie s utilizeze potrivirea ampl, pentru a v ajuta s
facei urmtoarele:

Alocai mai puin timp elaborrii de liste de cuvinte cheie: nu trebuie s v gndii la toate variantele posibile de cuvinte cheie, pentru c
sistemul nostru va face acest lucru pentru dvs. Vei economisi timp astfel, deoarece aproximativ 20% din cutrile zilnice de pe Google sunt cutri
pe care nu le-am vzut n cel puin 90 de zile. Avnd n vedere acest comportament imprevizibil de cutare, v este aproape imposibil s creai o
list de cuvinte cheie utiliznd numai potrivirea exact care s acopere toate cutrile relevante posibile.

Cheltuii banii pe cuvinte cheie care dau rezultate: dac anunul dvs. nu primete niciun clic pentru o anumit variant a unui cuvnt
cheie, sistemul nostru va opri rapid difuzarea anunurilor pentru acel cuvnt cheie cutat, precum i pentru cele similare. Astfel, nu vei acumula
costuri pentru clicuri pe variante ale cuvintelor cheie care nu dau rezultate i v vei putea concentra asupra cuvintelor cheie care dau rezultate.

Cnd alte opiuni ar putea fi mai utile

Scorul de calitate v ajut s determinai unde este afiat anunul dvs., iar cuvintele cheie cu potrivire ampl ar putea determina un Scor de
calitate mic, n cazul n care cuvintele dvs. cheie par s fie relevante pentru prea muli termeni de cutare. De exemplu, luai cuvntul cheie
furtun (cuvintele cheie formate dintr-un singur cuvnt sunt, aproape ntotdeauna, prea generale). Poate vindei furtunuri pentru grdin, ns
cuvntul dvs. cheie va fi relevant i pentru termeni de cutare care se refer la furtunuri pentru maini, pentru stingerea incendiilor sau altele.

n general, vei obine o rat de clic (CTR) mai mare cu ajutorul potrivirii exacte sau expresie, deoarece anunurile dvs. conin termenii exaci
pe care-i caut clienii dvs.

Utilizai modificatorul potrivirii ample pentru a avea un plus de control asupra potrivirii ample
Adugarea unor cuvinte cheie cu potrivire ampl modificat poate duce la creterea numrului de clicuri i conversii n cadrul unei campanii, oferind
totodat un control mai precis dect potrivirea ampl. Potrivirea ampl modificat v permite s indicai faptul c anumite cuvinte cheie cu potrivire
ampl sau variantele apropiate ale acestora trebuie s fie afiate pentru a determina afiarea anunului dvs. Variantele apropiate includ scrieri incorecte,
forme de singular/plural, abrevieri i acronime i variante n funcie de rdcin (cum ar fi cumpra i cumprare"). Variantele nu includ sinonimele
sau cutrile similare.
Sfaturi

V sugerm s utilizai o combinaie de dou sau mai multe tipuri de potrivire a cuvintelor cheie pentru a derula o campanie de anunuri
eficient. De exemplu, dac utilizai potrivirea ampl i expresie, vei ajunge la un public mai larg, putnd controla n acelai timp cine vede anunul
dvs.

Dac dorii s v asigurai c anunurile dvs. nu sunt afiate pentru un anumit termen de cutare, adugai termenul respectiv la grupul dvs. de
anunuri sau la campanie sub forma unui cuvnt cheie negativ.

ntreruperea sau tergerea unui cuvnt cheie nu va opri niciunul dintre cuvintele cheie cu potrivire ampl active s se extind la respectivul
cuvnt cheie. De exemplu, n cazul n care grupul dvs. de anunuri conine cuvintele cheie cu potrivire ampl flori i lalele, iar dvs. ntrerupei
cuvntul cheie lalele, anunurile dvs. ar putea fi afiate n continuare pentru termenul de cutare lalele, pentru c acesta este similar cu cuvntul
cheie activ cu potrivire ampl flori.

Paii urmtori

Aflai mai multe despre opiunile de potrivire a cuvintelor cheie.

nelegei mai bine modificatorul potrivirii ample.

Modificai tipul de potrivire a cuvintelor cheie.

Utilizarea potrivirii expresiei

Cu ajutorul potrivirii expresiei, putei afia anunul pentru clienii care caut exact cuvntul dvs. cheie i variante apropiate ale acestuia, care
conin cuvinte nainte sau dup. Potrivirea expresiei este direcionat mai precis dect potrivirea ampl, dar este mai flexibil dect potrivirea
exact. Aceasta ofer un plus de control asupra stricteii cu care cuvntul cheie trebuie s se potriveasc cu termenul de cutare al cuiva, astfel
nct anunul dvs. s fie afiat.

Cum funcioneaz potrivirea expresiei

Cu ajutorul potrivirii expresiei, anunul dvs. poate fi afiat atunci cnd utilizatorii caut expresia dvs. exact, chiar dac includ unul sau mai multe
cuvinte naintea expresiei sau dup aceasta. De asemenea, vom afia anunul i atunci cnd un utilizator caut variante apropiate ale cuvntul dvs.
cheie cu potrivire a expresiei. Variantele apropiate includ greelile de ortografie, formele de singular i plural, acronimele, rdcinile lingvistice (cum ar
fi cumpra i cumprare), abrevierile i literele cu accent. Ordinea cuvintelor este important n cazul potrivirii expresiei, deoarece anunul nu va afiat
dac utilizatorul introduce un cuvnt suplimentar n mijlocul cuvntului dvs. cheie.
Potrivirea expresiei este mai flexibil dect potrivirea exact i este mai bine direcionat dect opiunea standard de potrivire ampl. Cu ajutorul potrivii
expresiei, putei ajunge la mai muli clieni i, n acelai timp, putei afia anunurile pentru utilizatorii care caut produsul sau serviciul dvs.
Exemplu
Cuvnt cheie cu potrivirea
expresiei:

Anunurile pot aprea pentru cutri care

conin:

Anunurile nu vor aprea pentru cutri care

conin:

tenii

pantofi tenis piele roie

cumprai pantofi tenis la reducere
pantofi tennis roii

pantofi pentru tenis

ireturi nclminte tenis

Not
Vom utiliza exact cuvntul dvs. cheie, nu variante apropiate, pentru a determina Scorul dvs. de calitate i sumele estimate pentru afiarea n prima
pagin.

Cum v poate ajuta potrivirea expresiei

Putei seta oricare cuvnt cheie direcionat spre reeaua de cutare sau toate aceste cuvinte cheie s utilizeze potrivirea expresiei, pentru a v ajuta s
facei urmtoarele:

Creai anunuri folosind cuvintele cheie pe care le caut clienii dvs.: putei vedea termenii de cutare pe care i-au folosit clienii dvs.
cnd au dat clic pe anun. Apoi, adugai cuvintele i expresiile pe care le gsii la lista de cuvinte cheie i utilizai expresiile exacte n noile
anunuri pentru a ajunge la clienii cei mai interesai de produsul sau serviciul dvs.

S cretei rata de clic (CTR): potrivirea expresiei crete probabilitatea unui clic pentru c anunul dvs. este afiat numai atunci cnd se
potrivete cu expresia cutat de utilizator. De asemenea, ajut la reducerea numrului deafiri nedorite pentru termenii de cutare care nu se
potrivesc cu expresia dvs.

S afiai textul publicitar cu caractere aldine: de fiecare dat cnd cuvntul cheie exact se potrivete cu termenul de cutare al unui
utilizator, cuvntul cheie va fi afiat cu caractere aldine. Acest lucru poate atrage atenia utilizatorilor n momentul afirii anunului. Mai mult dect
att, nu putei aduga manual text scris cu caractere aldine sau alte tipuri de formatri la textul publicitar; prin urmare, potrivirea expresiei este o
opiune de potrivire avantajoas dac dorii s facei anunul mai vizibil.

Cnd alte tipuri de potrivire ar putea fi mai utile

Potrivirea exact este o opiune mai bun dac v cunoatei bine clienii i dorii ca anunul dvs. s fie afiat n funcie de cutarea exact
a acestora.

Potrivirea ampl poate fi o opiune mai bun dac ncercai s ajungei la un public mai larg dect cel pe care-l poate atrage potrivirea
expresiei.

Sfat
V sugerm s utilizai o combinaie de dou sau mai multe tipuri de potrivire a cuvintelor cheie pentru a derula o campanie de anunuri eficient. De
exemplu, dac utilizai potrivirea ampl i expresie, vei ajunge la un public mai larg, putnd controla n acelai timp cine vede anunul dvs.
Cum putei restrnge direcionarea n funcie de potrivirea exact i de potrivirea expresiei
Vom afia anunurile pentru variante apropiate ale cuvintelor dvs. cheie cu potrivire exact i potrivire a expresiei. V recomandm s procedai astfel
pentru a maximiza potenialul de afiare a anunurilor dvs. la cutri relevante.
Putei restrnge direcionarea n funcie de potrivire exact i potrivire de expresie pentru campaniile noi sau campaniile existente. Trebuie doar s
reinei c, dac procedai astfel, anunurile dvs. nu vor fi afiate att pentru variante apropiate ale cuvintelor cheie cu potrivire exact, ct i pentru
variante apropiate ale cuvintelor cheie cu potrivire de expresie.
Reinei
Pentru a restrnge direcionarea cu potrivire exact i potrivire expresie, va trebui s alegei unul dintre urmtoarele tipuri de campanie atunci cnd
v creai campania sau trebuie s utilizai deja unul dintre aceste tipuri de campanie:

Numai Reeaua de cutare - Toate funciile

Reeaua de cutare i Reeaua de display - Toate funciile,

Aflai detalii despre tipurile de campanii disponibile

Dac utilizai un alt tip de campanie, nu vei putea restriciona opiunile de potrivire. Putei schimba tipul campaniei n orice moment. Reinei c
acest lucru poate determina ascunderea sau dezactivarea anumitor funcii care afecteaz difuzarea anunurilor.
How to Change AdWords Exact and Phrase Match options
Learn how to restrict your exact match and phrase match targeting so that close variants do not trigger your ads. Read more about using exact match at
http://goo.gl/4wDWW. Subscribe to AdWords Help on YouTube http://www.youtube.com/learnwithgoogle.
Urmai paii prezentai n continuare pentru a restriciona potrivirea exact i potrivirea de expresie:
1.

Conectai-v la contul AdWords dvs. la adresa http://adwords.google.ro/.

2.

Dai clic pe fila Campanii.

3.

Dac dorii s restricionai potrivirea exact i potrivirea de expresie pentru o campanie nou, dai clic pe + Campanie nou. Dac dorii s
restricionai potrivirea exact i potrivirea de expresie pentru o campanie existent, selectai campania respectiv i dai clic pe fila Setri.

4.

Derulai la seciunea Setri avansate. Dai clic pe linkul Opiuni de potrivire a cuvintelor cheie. Reinei c, dac nu vedei linkul, motivul ar
putea fi faptul c putei restriciona potrivirea exact i potrivirea expresiei numai pentru anumite tipuri de campanii, precum Numai Reeaua de
cutare - Toate funciile.

5.

n seciunea Potrivirea exact i a expresiei, selectai Nu includei variante apropiate.

Paii urmtori

Aflai mai multe despre opiunile de potrivire a cuvintelor cheie.

Modificai tipul de potrivire a cuvintelor cheie.

Utilizarea potrivirii exacte, a potrivirii ample i a potrivirii ample modificate.

Utilizarea potrivirii exacte

Cu ajutorul potrivirii exacte, putei afia anunul doar pentru clienii care caut exact cuvntul dvs. cheie sau variante apropiate ale acestuia.
Dintre cele patru opiuni de potrivire a cuvintelor cheie, potrivirea exact v ofer cel mai mare grad de control asupra utilizatorilor care vd
anunul dvs. i poate genera o rat de clic (CTR) mai mare.

Cum funcioneaz potrivirea exact

Cu ajutorul potrivirii exacte, anunurile dvs. vor fi afiate atunci cnd utilizatorul caut exact cuvntul dvs. cheie, fr alte cuvinte nainte, dup sau n
mijlocul acestuia. De asemenea, vom afia anunul i dac un utilizator caut variante apropiate ale cuvntului dvs. cheie. Variantele apropiate includ
greelile de ortografie, formele de singular i plural, acronimele, rdcinile lingvistice (cum ar fi cumpra i cumprare), abrevierile i literele cu accent.
Cnd utilizai potrivirea exact, este posibil s nu obinei la fel de multe afiri sau clicuri, ns probabil c vei vedea o rat de clic (CTR) mai mare.
Acest lucru se datoreaz faptului c anunurile vor fi afiate pentru utilizatorii care caut n funcie de termeni cu referire exact la produsul sau serviciul
dvs.
Exemplu
Cuvnt cheie cu potrivire
exact

Anunurile pot aprea pentru cutri care

conin

Anunurile nu vor aprea pentru cutri care

conin

[pantofi tenis]

pantofi tenis
pantofi tenis

pantofi tenis roii

cumprai pantofi tenis

Not
Vom utiliza exact cuvntul dvs. cheie, nu variante apropiate, pentru a determina Scorul dvs. de calitate i sumele estimate pentru afiarea n prima
pagin.

Cum v poate ajuta potrivirea exact

Restrngei numrul de utilizatori care pot vedea anunul dvs.: putei utiliza potrivirea exact pentru a restrnge numrul utilizatorilor
care vd anunul dvs. la cei care caut exact cuvintele dvs. cheie sau variante apropiate ale acestora. Acetia sunt probabil utilizatorii cei mai
interesai de ceea ce oferii.

Afiai textul publicitar cu caractere aldine: de fiecare dat cnd cuvntul cheie exact se potrivete cu termenul de cutare al unui
utilizator, cuvntul cheie va fi afiat cu caractere aldine. Cuvntul cheie scris cu caractere aldine poate atrage atenia utilizatorilor n momentul
afirii anunului. Nu putei aduga manual text scris cu caractere aldine sau efectua alt tip de formatare a textului publicitar; prin urmare,
potrivirea exact este o opiune de potrivire avantajoas dac dorii s facei anunul mai vizibil.

Cnd alte opiuni ar putea fi mai utile

Crearea i ntreinerea unei liste de cuvinte cheie cu potrivire exact, inclusiv alegerea sumelor licitate maxime pentru fiecare cuvnt cheie, este
o activitate care necesit timp.

Cu ajutorul potrivirii exacte, este posibil s nu obinei la fel de multe afiri, clicuri sau conversii, comparativ cu alte opiuni de potrivire. Cu
toate acestea, traficul pe care l primii ar putea fi generat de utilizatori interesai n mod deosebit de produsul sau serviciul dvs.

Obinei ajutor pentru crearea listei de cuvinte cheie

Pentru a v asigura c includei ct mai multe potriviri exacte, exist cteva lucruri pe care le putei face:

Putei rula un raport privind termenii de cutare pentru a vedea o list cu termenii de cutare utilizai nainte ca persoanele s vad
anunul dvs. i s dea clic pe acesta.

Utilizai Planificatorul de cuvinte cheie pentru a gsi toate variantele relevante de cuvinte la care este posibil s nu v fi gndit s le
adugai la lista dvs. de cuvinte cheie. Pentru a accesa instrumentul, dai clic pe fila Instrumente i analiz din contul dvs.

Apoi, putei aduga la lista dvs. de cuvinte cheie cuvintele i expresiile pe care le considerai potrivite pentru afacerea dvs. i putei utiliza termenii
respectivi n cadrul anunurilor noi.
Sfaturi

V sugerm s utilizai o combinaie de dou sau mai multe tipuri de potrivire a cuvintelor cheie pentru a derula o campanie de anunuri
eficient. De exemplu, dac utilizai potrivirea ampl i exact, vei ajunge la un public mai larg, putnd viza n acelai timp n mod precis
persoanele care dorii s vad anunul dvs.

Dac dorii s v asigurai c anunurile dvs. nu sunt afiate pentru un anumit termen de cutare, adugai termenul respectiv la grupul dvs. de
anunuri sau la campanie sub forma unui cuvnt cheie negativ.

Cum putei restrnge direcionarea n funcie de potrivirea exact i de potrivirea expresiei

Vom afia anunurile pentru variante apropiate ale cuvintelor dvs. cheie cu potrivire exact i potrivire a expresiei. V recomandm s procedai astfel
pentru a maximiza potenialul de afiare a anunurilor dvs. la cutri relevante.
Putei restrnge direcionarea n funcie de potrivire exact i potrivire de expresie pentru campaniile noi sau campaniile existente. Trebuie doar s
reinei c, dac procedai astfel, anunurile dvs. nu vor fi afiate att pentru variante apropiate ale cuvintelor cheie cu potrivire exact, ct i pentru
variante apropiate ale cuvintelor cheie cu potrivire de expresie.
Reinei
Pentru a restrnge direcionarea cu potrivire exact i potrivire expresie, va trebui s alegei unul dintre urmtoarele tipuri de campanie atunci cnd
v creai campania sau trebuie s utilizai deja unul dintre aceste tipuri de campanie:

Numai Reeaua de cutare - Toate funciile

Reeaua de cutare i Reeaua de display - Toate funciile,

Aflai detalii despre tipurile de campanii disponibile

Dac utilizai un alt tip de campanie, nu vei putea restriciona opiunile de potrivire. Putei schimba tipul campaniei n orice moment. Reinei c
acest lucru poate determina ascunderea sau dezactivarea anumitor funcii care afecteaz difuzarea anunurilor.
How to Change AdWords Exact and Phrase Match options
Learn how to restrict your exact match and phrase match targeting so that close variants do not trigger your ads. Read more about using exact match at
http://goo.gl/4wDWW. Subscribe to AdWords Help on YouTube http://www.youtube.com/learnwithgoogle.
Urmai paii prezentai n continuare pentru a restriciona potrivirea exact i potrivirea de expresie:
1.

Conectai-v la contul AdWords dvs. la adresa http://adwords.google.ro/.

2.

Dai clic pe fila Campanii.

3.

Dac dorii s restricionai potrivirea exact i potrivirea de expresie pentru o campanie nou, dai clic pe + Campanie nou. Dac dorii s
restricionai potrivirea exact i potrivirea de expresie pentru o campanie existent, selectai campania respectiv i dai clic pe fila Setri.

4.

Derulai la seciunea Setri avansate. Dai clic pe linkul Opiuni de potrivire a cuvintelor cheie. Reinei c, dac nu vedei linkul, motivul ar
putea fi faptul c putei restriciona potrivirea exact i potrivirea expresiei numai pentru anumite tipuri de campanii, precum Numai Reeaua de
cutare - Toate funciile.

5.

n seciunea Potrivirea exact i a expresiei, selectai Nu includei variante apropiate.

Paii urmtori

Aflai mai multe despre opiunile de potrivire a cuvintelor cheie.

Modificai tipul de potrivire a cuvintelor cheie.

Rulai un raport privind termenii de cutare.

Aflai mai multe despre utilizarea Planificatorului de cuvinte cheie.

Adugarea unor cuvinte cheie negative n campanie

Cuvintele cheie negative v pot ajuta s atragei clienii cei mai interesai, s reducei costurile i s cretei rentabilitatea investiiei. Dac
adugai termeni de cutare drept cuvinte cheie negative (disponibile pentru campaniile Numai Reeaua de cutare sau Reeaua de cutare i
Reeaua de display) sau drept excluderi de cuvinte cheie (pentru campaniile Numai Reeaua de display), anunul dvs. nu va fi afiat
utilizatorilor care caut termenii respectivi sau care acceseaz site-urile care conin aceti termeni.
Cu ajutorul cuvintelor cheie negative, putei face urmtoarele:

mpiedicai afiarea anunului pentru persoanele care caut sau acceseaz site-uri referitoare la produse pe care nu le oferii;

afiai anunuri utilizatorilor care au anse mai mari de a da clic pe acestea;

reducei costurile excluznd cuvintele cheie pentru care cheltuii bani, dar nu obinei rentabilitate a investiiei.

Cnd selectai cuvinte cheie negative, va trebui s alegei termeni de cutare similari cu cuvintele dvs. cheie, dar care s arate c utilizatorii caut un
alt produs.
Exemplu
S presupunem c vindei curele de dam. Dorii s mpiedicai afiarea anunului pentru utilizatorii care caut sau acceseaz site-uri care conin
termeni precum ceas i brbteti, ntruct, cel mai probabil, aceste persoane nu vor cumpra o curea de dam.
How to add negative keywords
In this video you'll learn how to keep specific search queries from matching your ads using negative keywords

Urmai paii din cont

Dai clic pe link pentru a accesa contul i pentru a consulta un ghid al pailor necesari la adugarea de cuvinte cheie negative cu scopul de a ajunge
la clienii potrivii. Reinei c acest flux pas cu pas este disponibil pentru campaniile de tipul Numai Reeaua de cutare i Reeaua de cutare i
Reeaua de display.
Doresc s aflu cum s procedez

Putei, de asemenea, s citii instruciunile de mai jos.

Adugarea unor cuvinte cheie negative (campaniile de tipul Numai Reeaua de cutare sau Reeaua de cutare i Reeaua de display)
1.

Accesai contul dvs. AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe campania sau grupul de anunuri n care dorii s adugai cuvintele cheie negative.

3.

Selectai fila Cuvinte cheie .

4.

Derulai n jos pentru a gsi seciunea cu cuvinte cheie negative, sub tabelul principal cu cuvinte cheie. Extindei seciunea dnd clic pe +.

5.

Vor aprea dou tabele: La nivel de grup de anunuri i La nivel de campanie

6.

Pentru a aduga cuvinte cheie negative ntr-un grup de anunuri, dai clic pe butonul +Adugai din tabelul La nivel de grup de anunuri.
Pentru a aduga cuvinte cheie negative la o campanie, dai clic pe butonul Adugaidin tabelul La nivel de campanie.

7.

Adugai cuvintele cheie negative, cte unul pe fiecare rnd. Nu este necesar s introducei semnul minus (-) nainte de fiecare cuvnt cheie.
Dac adugai cuvinte cheie negative cu potrivire ampl, va trebui s adugai i versiunile de plural ale acestora, cum ar fi ceasuri. Pentru a
aduga un cuvnt cheie negativ cu opiunea de potrivire la nivel de expresie, plasai termenul ntre ghilimele. Pentru a aduga un cuvnt cheie
negativ cu opiunea de potrivire exact, punei termenul ntre paranteze. Aflai mai multe despre utilizarea cuvintelor cheie negative mpreun cu
diferite tipuri de potrivire.
Not
Cuvintele cheie negative nu trebuie s se suprapun cuvintelor cheie obinuite, pentru c, n acest caz, anunul nu va fi afiat.

8.

Dai clic pe Salvai.

Modificarea, tergerea sau descrcarea cuvintelor cheie negative (campaniile Numai Reeaua de cutare sau Reeaua de cutare i Reeaua de
display)
Dup ce adugai cuvinte cheie negative n campanii, le putei modifica, terge sau descrca.
Pentru a ncepe, urmai aceti pai:
1.

Selectai campania sau grupul de anunuri care include cuvintele cheie negative pe care dorii s le modificai, s le tergei sau s le descrcai.

2.

Selectai fila Cuvinte cheie .

3.

Derulai n jos pentru a gsi seciunea cu cuvinte cheie negative, sub tabelul principal cu cuvinte cheie. Extindei seciunea dnd clic pe
linkul +Cuvinte cheie negative.

4.

Vor aprea dou tabele: La nivel de grup de anunuri i La nivel de campanie

Urmai aceti pai pentru a aduce modificri cuvintelor cheie negative:

1.

Bifai casetele de selectare de lng cuvintele cheie negative pe care dorii s le modificai.

2.

Dai clic pe Modificai n tabelul La nivel de grup de anunuri sau La nivel de campanie. Aducei modificri fiecrui cuvnt cheie negativ n
casetele care apar. Selectai un tip de potrivire din meniul derulant pentru a modifica tipul de potrivire a fiecrui cuvnt cheie negativ.

3.

Dai clic pe Salvai.

Urmai aceti pai pentru a terge cuvintele cheie negative:

1.

Bifai casetele de selectare din dreptul cuvintelor cheie negative pe care dorii s le tergei.

2.

Dai clic pe tergei n tabelul La nivel de grup de anunuri sau n tabelul La nivel de campanie.

Urmai aceti pai pentru a descrca cuvintele cheie negative:

1.

Bifai casetele de selectare de lng cuvintele cheie pe care dorii s le descrcai.

2.

Dai clic pe Descrcai n tabelul La nivel de grup de anunuri sau La nivel de campanie.

3.

Va aprea seciunea Descrcai i programai raportul. Introducei un nume pentru raport n caseta Numele raportului. Selectai un format
pentru fiier din meniul derulant Format.

4.

Dai clic pe Creai.

Excluderea cuvintelor cheie (campaniile Numai Reeaua de display)

Putei limita vizibilitatea anunurilor din Reeaua de display Google prin excluderea unor cuvinte cheie. Dac excludei cuvinte cheie din campanie sau
din grupul de anunuri, AdWords va evita afiarea anunurilor dvs. pe site-uri din Reeaua de display care conin termenii respectivi.
Cuvintele cheie negative nu trebuie s fie complexe. De exemplu, pentru a mpiedica afiarea anunurilor n destinaii de plasare despre curele de ceas,
adugarea cuvntului cheie negativ -ceas ar trebui s rezolve problema. O excepie o reprezint cuvintele cheie compuse, ca de exemplu spanac
tnr. Dac utilizai numai cuvntul cheie negativ tnr, este posibil ca anunul s fie afiat n continuare n pagini care conin termenul spanac
tnr deoarece la combinarea cuvintelor tnr i spanac, nelesul se schimb.
Dac excludei cuvinte cheie dintr-un grup de anunuri cu destinaii de plasare, anunurile vor avea o probabilitate redus de apariie n destinaiile de
plasare care trateaz subiectele excluse selectate de dvs. Cu toate acestea, cuvintele cheie excluse nu au n Reeaua de display aceeai precizie pe care
o au n Reeaua de cutare, astfel c este posibil ca anunul s apar totui ocazional n pagini care conin acei termeni, n funcie de celelalte cuvinte
cheie din grupul de anunuri.
Exemplu
S presupunem c selectai ca destinaii de plasare cinci site-uri de cumprturi, dup care adugai n grupul de anunuri cuvntul cheie negativ
-ceas. Anunul dvs. poate s apar pe oricare dintre cele cinci site-uri, dar este mai puin probabil s apar n paginile acelor site-uri n care se discut
despre curele de ceas.
Iat cum putei exclude cuvinte cheie:
1.

Conectai-v la contul dvs. AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

2.

Din cadrul filei Campanii, accesai fila Reeaua de display i dai clic pe + Direcionare, care se afl deasupra graficului.

3.

Selectai un grup de anunuri.

4.

Dai clic pe meniul derulant Adugai excluderi la nivel de grup de anunuri sau Adugai excluderi la nivel de campanie i selectai Cuvinte
cheie pentru Reeaua de display.

5.

Adugai cuvintele cheie, cte unul pe fiecare rnd. Not: cuvintele cheie excluse nu trebuie s se suprapun cuvintelor cheie obinuite, ntruct
acest lucru va mpiedica afiarea anunului.

6.

Dai clic pe nchidei, apoi pe Salvai.

Sfat
ncercai s excludei site-uri sau categorii pentru a limita vizibilitatea anunurilor.
Obinei idei de cuvinte cheie negative
Putei rula un raport privind termenii de cutare pentru a obine idei de cuvinte cheie. Raportul privind termenii de cutare va afia fiecare cutare care
a dus la afiarea anunului i la clicurile pe acesta.
Iat cum putei rula un raport privind termenii de cutare:
1.

Conectai-v la contul dvs. AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe campania sau pe grupul de anunuri pentru care dorii s obinei idei de cuvinte cheie negative.

3.

Dai clic pe fila Cuvinte cheie.

4.

Bifai casetele de selectare corespunztoare cuvintelor cheie pentru care dorii s rulai un raport privind termenii de cutare. Putei, de
asemenea, s rulai un raport privind termenii de cutare pentru toate cuvintele cheie. Cel mai adecvat interval de date, care se poate selecta din
meniul aflat n colul din partea de sus a paginii, este Ultimele 14 zile sau Ultimele 30 de zile. n acest fel, vei obine suficiente informaii pe
baza crora s alegei idei.

5.

Dai clic pe butonul Detalii despre cuvintele cheie. Dai clic pe Selectate pentru a genera raportul pentru cuvintele cheie cu casete de
selectare bifate. n caz contrar, selectai Toate pentru a genera raportul pentru toate cuvintele cheie afiate.

6.

n pagin va aprea o list cu termeni de cutare. Bifai casetele de lng cuvintele cheie pe care dorii s le adugai drept cuvinte cheie
negative, apoi dai clic pe butonul Adugai drept cuvnt cheie negativ.

Not
Cuvintele cheie negative nu trebuie s se suprapun cuvintelor cheie obinuite, pentru c, n acest caz, anunul nu va fi afiat.
7.

Putei alege s adugai cuvintele cheie negative la nivel de grup de anunuri sau la nivel de campanie.

8.

Dai clic pe Salvai.

Reinei

Alegei cu atenie cuvintele cheie negative. Dac utilizai prea multe cuvinte cheie negative, este posibil ca anunurile dvs. s fie afiate unui
numr mai mic de clieni.

Este posibil ca anunurile s se afieze n continuare pentru cutrile i paginile care conin variante ale termenilor selectai drept cuvinte cheie
negative. De asemenea, este posibil ca anunurile s fie afiate n continuare pentru cutrile care conin numai unul dintre termenii care compun
cuvntul cheie negativ, n situaiile n care cuvintele cheie sunt compuse din mai muli termeni. S presupunem c adugai cuvntul cheie negativ
sticl de vin. Anunul dvs. va putea aprea n continuare pentru cutrile i paginile care conin pahare de vin fr picior, vin rou sau sticl
solid. Cu toate acestea, anunul nu va fi afiat pentru cutrile n funcie de sticl de vin rou, deschiztor de sticl de vin sau deschiztor de
sticle pentru vin.

Este posibil s afim, totui, anunul dvs. cnd un utilizator caut o expresie care conine mai mult de 10 cuvinte, iar cuvntul dvs. cheie negativ
apare dup cel de-al zecelea cuvnt. S presupunem c avei cuvntul cheie negativ reducere. Anunul dvs. poate fi afiat cnd un utilizator
caut camere hotel curate i frumoase n Mamaia lng plaj la reducere, deoarece cuvntul dvs. cheie negativ este cel de-al unsprezecelea din
expresie. n schimb, nu vom afia anunul cnd un utilizator caut camere hotel curate frumoase n Mamaia lng plaj la reducere deoarece
cuvntul dvs. cheie este cel de-al zecelea termen din expresie.

Paii urmtori

Aflai cum putei s creai liste de cuvinte cheie negative pe care s le utilizai n mai multe campanii.

Aflai detalii despre alte modaliti prin care putei s mbuntii rentabilitatea investiiei.

Cum s creai cea mai bun list de cuvinte cheie

Selectarea unei liste de cuvinte cheie potrivite pentru campania dvs. v poate ajuta s afiai anunurile pentru clienii vizai cnd acetia caut
anumii termeni sau acceseaz anumite site-uri. Cuvintele cheie trebuie s le corespund termenilor pe care i-ar utiliza clienii poteniali pentru a
gsi produsele sau serviciile dvs.

Sfaturi elementare: alegerea i organizarea cuvintelor cheie

1. Gndii ca un client atunci cnd creai lista.
Notai-v categoriile principale ale firmei i termenii sau expresiile care se pot ncadra n fiecare dintre acele categorii. Includei termeni sau expresii pe
care le-ar utiliza clienii dvs. pentru a descrie produsele sau serviciile dvs.
Exemplu
Dac vindei nclminte sport pentru brbai, putei ncepe cu cteva categorii de baz pe care le-ar utiliza clienii, cum ar fi pantofi sport brbai.
Putei aduga, de asemenea, adidai brbai sau tenii brbai dac observai c acetia sunt termeni frecvent utilizai pentru produsele dvs.
Extindei i mai mult lista, incluznd numele mrcilor i produselor.
2. Selectai cuvinte cheie mai generale sau mai precise, n funcie de obiectivul stabilit.
Dac dorii s obinei cele mai bune rezultate de pe urma banilor investii, selectai cuvinte cheie precise care au legtur direct cu tema anunului
dvs. Utilizarea unui cuvnt cheie mai precis ar nsemna ca anunul s apar numai pentru termeni valabili pentru afacerea dvs. Dar reinei c, dac
alegei cuvinte cheie prea precise, este posibil s nu putei ajunge la toate persoanele la care dorii.
Dac preferai s ajungei la un numr ct mai mare de persoane, alegei cuvinte cheie mai generale. n majoritatea cazurilor, adugarea unor cuvinte
cheie foarte generale v poate mpiedica s ajungei la clienii poteniali, deoarece anunul poate aprea pentru cutri care nu au ntotdeauna legtur
cu afacerea dvs. De asemenea, cuvintele cheie mai generale pot fi mai competitive i pot necesita sume licitate mai ridicate.
Trebuie s ncercai s testai cuvinte cheie mai mult sau mai puin precise, dup care putei afla care sunt cele care dau cele mai bune rezultate.
Indiferent de ct de generale sau precise sunt cuvintele cheie, acestea trebuie s fie ntotdeauna ct mai relevante pentru anunurile i site-ul dvs.
Reinei c este o practic bun s evitai cuvintele cheie duplicat n contul dvs., deoarece Google afieaz numai un anun pentru fiecare agent de
publicitate pentru un anumit cuvnt cheie.
Exemplu
Dac vindei nclminte sport pentru brbai, putei alege cuvinte cheie precise, cum ar fi pantofi baschet brbai, un tip de pantofi pe care l oferii.
n acest mod, de exemplu, anunul dvs. ar fi eligibil s apar atunci cnd un utilizator caut aceste tipuri de pantofi sau acceseaz un site despre
baschet.
Dac deinei un magazin mare de desfacere pentru pantofi, v recomandm s alegei un cuvnt cheie general, cum ar fi pantofi. n acest mod, de
exemplu, anunul dvs. ar fi eligibil s apar atunci cnd un utilizator caut o gam larg de pantofi sau acceseaz site-uri despre mod.
3. Grupai cuvintele cheie similare pe teme.
Dac adugai toate cuvintele cheie i anunurile ntr-un grup de anunuri, un client care caut pantofi de sear pentru femei poate vedea anunul dvs.
referitor la pantofii de tenis pentru brbai.
Pentru a le afia clienilor poteniali anunuri mai relevante, ncercai s grupai cuvintele cheie i anunurile n grupuri de anunuri pe baza produselor,
serviciilor i altor categorii. n plus, v putei organiza mai bine contul atunci cnd cuvintele cheie sunt grupate pe teme.
Exemplu
Dac deinei un magazin de nclminte, putei crea dou grupuri de anunuri: unul pentru pantofi de alergare i unul pentru pantofi de sear.
Grupul de anunuri pentru pantofi de alergare ar include cuvinte cheie precum pantofi alergare i adidai alergare i anunuri adaptate la persoanele
care caut pantofi de alergare. Grupul de anunuri pentru pantofi de sear ar include cuvinte cheie precum pantofi de sear i pantofi elegani i
anunuri adaptate la persoanele care caut pantofi de sear.
n acest fel, le putei afia clienilor poteniali anunul referitor la pantofi de sear atunci cnd acetia efectueaz cutri utiliznd unul dintre
cuvintele cheie din grupul de anunuri asociat, cum ar fi pantofi elegani.
4. Alegei numrul potrivit de cuvinte.
Majoritatea agenilor de publicitate consider c sunt utile ntre 5 i 20 de cuvinte cheie n fiecare grup de anunuri, dei este posibil s avei peste 20
de cuvinte cheie ntr-un grup de anunuri. Reinei c fiecare grup de anunuri pe care-l creai trebuie s conin cuvinte cheie care au legtur direct
cu tema grupului. Nu trebuie s includei alte variante de cuvinte cheie, precum posibile scrieri incorecte sau forme de plural. Cuvintele cheie formate
din doi sau trei termeni (o expresie) sunt, de obicei, cele mai eficiente.
Putei avea pn la 20.000 de elemente de direcionare individuale (inclusiv cuvinte cheie) n fiecare grup de anunuri i pn la 5 milioane de elemente
de direcionare individuale n cont. Cu toate acestea, majoritatea agenilor de publicitate consider c un numr restrns de cuvinte cheie bine
direcionate va genera, probabil, majoritatea clicurilor relevante.
Exemplu
Dac grupul dvs. de anunuri ar conine cuvntul cheie cu potrivire ampl pantofi tenis, anunul dvs. ar fi eligibil s fie afiat cnd cineva caut
cuvntul cheie respectiv sau orice variant a cuvntului cheie, de exemplu pantofi tenis, cumpr pantofi tenis, pantofi de alergat saunclminte
tenis.

Sfaturi intermediare: utilizarea Planificatorului pentru cuvinte cheie, a cuvintelor cheie negative i a raportului privind termenii de
cutare
1. Utilizai Planificatorul pentru cuvinte cheie pentru a cuta i selecta cuvinte cheie noi.

Putei obine idei de cuvinte cheie i estimri de trafic, care v pot ajuta s realizai o campanie pentru reeaua de cutare utiliznd Planificatorul
pentru cuvinte cheie. De asemenea, acest instrument va afia i ce performane ar putea avea o list de cuvinte cheie i numrul mediu de cutri
efectuate folosind termenii respectivi. Aceste informaii v pot ajuta s decidei ce cuvinte cheie v pot ajuta, de exemplu, s generai trafic pe site-ul
dvs. i s cretei gradul de cunoatere al produsului dvs.
Exemplu
Dac introducei expresia pantofi de alergat n Planificatorul pentru cuvinte cheie, este posibil s vi se afieze cuvinte cheie suplimentare,
precum pantofi de alergat la reducere sau pantofi dealergat cu controlul micrii pentru a le avea n vedere. Pentru fiecare idee de cuvnt cheie, vei
obine statistici, precum ct de competitiv este cuvntul cheie sau numrul mediu de cutri efectuate n toat lumea folosind termenul respectiv.
Putei utiliza aceste statistici pentru a decide ce cuvinte s adugai la lista dvs.
ncercai

2. mbuntii rata de clic cu ajutorul cuvintelor cheie negative.

n anumite cazuri, vei dori s mpiedicai afiarea anunurilor pentru termeni care nu sunt relevani pentru produsul sau serviciul oferit. ncercai s
adugai cuvinte cheie negative pentru a reduce costurile i a afia anunul numai pentru termenii de cutare dorii.
Exemplu
S presupunem c magazinul de pantofi de alergare pe care-l deinei vinde numai pantofi pentru brbai. V recomandm s
adugai femei i fete drept cuvinte cheie negative pentru ca anunul s nu se afieze acelor persoane care caut pantofi pentru femei sau fete.
3. Utilizai raportul Termeni de cutare pentru a mbunti i mai mult lista de cuvinte cheie.
Raportul Termeni de cutare v ofer informaii despre ce cutau oamenii cnd au vzut anunul dvs. i au dat clic pe acesta. Aceste informaii v
pot ajuta s eliminai cuvintele cheie cu performane slabe sau s adugai cuvinte cheie noi. De asemenea, putei utiliza raportul privind termenii de
cutare pentru a v ajuta s identificai cuvintele cheie negative.

Sfaturi avansate: utilizarea tipurilor de potrivire a cuvintelor cheie i alegerea cuvintelor cheie pentru Re eaua de display
1. Utilizai tipurile de potrivire a cuvintelor cheie pentru a putea controla mai bine cine poate vedea anunurile dvs.
Tipurile de potrivire a cuvintelor cheie v ofer un plus de control asupra persoanelor care pot vedea anunurile dvs. De exemplu, cu ajutorul
opiunii de potrivire exact, putei face ca anunul s fie eligibil s apar numai atunci cnd un utilizator caut folosind exact acel cuvnt cheie sau
variante apropiate ale acestuia, cum ar fi variante cu scrieri greite sau forme de plural, nimic altceva.
Scrierea cu majuscule sau cu litere mici nu are nicio influen asupra cuvintelor cheie. Acestea sunt potrivite indiferent dac se utilizeaz litere mari sau
mici. De exemplu, nu trebuie s introducei pantofi de alergat iPantofi de Alergat drept cuvinte cheie. Varianta pantofi de alergat va fi suficient.
How To Use Keyword Match Types on the Search Network
Learn about the different keyword match types (broad, phrase, exact, and negative) and how selecting the right ones for your keywords can help you
reach your AdWords goals. Find a takeaway article that you can keep as a reference guide here: http://goo.gl/Ck3xYG Subscribe to AdWords Help on
YouTube: http://www.youtube.com/adwordshelp
Exemplu
Dac dorii s afiai anunul numai pentru persoanele interesate s cumpere pantofi de alergare pentru brbai, este recomandat s adugai
termeni precum pantofi alergare brbai i pantofi de alergare pentru brbai drept cuvinte cheie cu potrivire exact.
n acest fel, anunul va fi eligibil s se difuzeze pentru persoanele care caut termenii exaci respectivi sau variante apropiate ale acestora, cum ar
fi pantofi alergat brbai. Anunul nu se va afia atunci cnd utilizatorii caut termeni precum cei mai buni pantofi de alergare pentru brbaideoarece
expresia conine termenii cei mai buni, care nu fac parte din cuvntul cheie cu potrivire exact i care nu reprezint o variant apropiat a acestuia.
2. Alegei cuvinte cheie care au legtur cu site-urile pe care le vd clienii.
n Reeaua de display, lista de cuvinte cheie ne ajut s afim anunurile dvs. pe site-uri relevante, accesate de clieni. ncercai s alegei cuvinte
cheie are au legtur intre ele i cu site-urile accesate de clienii. Aflai mai multe despre alegerea cuvintelor cheie pentru campaniile din Reeaua de
display.
ntruct realizm corespondena dintre anunurile dvs. i site-uri relevante, cu ajutorul cuvintelor dvs. cheie, toate cuvintele cheie utilizate pentru
campaniile din Reeaua de display sunt considerate ca avnd potrivire ampl. Putei optimiza cuvintele cheie prin excluderea unora dintre acestea din
grupurile de anunuri care vizeaz Reeaua de display.
Exemplu
S presupunem c ai creat o list de cuvinte cheie care include termeni referitori la cizme. Site-urile referitoare la cizme vor fi vizate de cuvintele
cheie din lista dvs. De asemenea, putei exclude termenii schi i snowboard pentru a mpiedica afiarea anunurilor pe site-uri referitoare la sporturi
de iarn.
Paii urmtori

Aflai cum putei aduga, modifica sau terge cuvintele dvs. cheie sau cum putei efectua modificri n bloc ale acestora.

Aflai mai multe despre organizarea contului pentru un succes garantat.

Aflai mai multe despre alegerea cuvintelor cheie pentru campaniile din Reeaua de display.

nelegerea strii cuvintelor cheie

Starea cuvintelor cheie v arat dac acestea sunt active sau nu. Exist mai multe tipuri de stri ale cuvintelor cheie, ns ncercm s afim de
fiecare dat starea cea mai relevant pentru campania dvs. Starea cuvintelor cheie poate fi consultat n coloane Stare din tabelul cu statistici
AdWords, pe care l putei accesa din filaCuvinte cheie.

Unde putei gsi starea cuvintelor cheie

Starea cuvintelor cheie este disponibil n coloana Stare din tabelul cu statistici. Iat cum l putei accesa:
1.

Conectai-v la contul dvs. AdWords la adresa https://adwords.google.ro.

2.

Facei clic pe fila Campanii din partea de sus a paginii.

3.

Facei clic pe fila Cuvinte cheie.

4.

Identificai coloana Stare.

5.

n dreptul fiecrui cuvnt cheie trebuie s apar starea actual a acestuia.

Modul n care afim starea cuvintelor cheie

Coloana Stare din fila Cuvinte cheie afieaz informaii despre starea cuvintelor cheie din momentul conectrii la cont. Vom organiza strile
cuvintelor cheie n stri controlate de dvs. i stri influenate de ali factori, primele avnd prioritate n faa celorlalte. Motivul pentru aceasta este c
orice modificare a strii controlat de dvs. are un impact mai puternic asupra contului.
Tip de stare

Exemple

Stri controlate de dvs.

Campanie ntrerupt; ters

Stri referitoare la etapa n care se afl cuvntul cheie n cadrul procesului

de aprobare

Eligibil

Stri influenate de ali factori

Volum redus al cutrilor; Sub suma estimat pentru afiare n

prima pagin

Exemplu
S presupunem c avei un cuvnt cheie activat, dar campania din care face parte acesta este ntrerupt. Vom afia starea cuvntului cheie respectiv
ca fiind ntrerupt deoarece starea campaniei, ntrerupt, are prioritate fa de starea cuvntului cheie.

Cum se interpreteaz starea cuvintelor cheie

Unele dintre strile cuvintelor cheie pot fi controlate, n timp ce altele au legtur cu etapa n care se afl cuvntul cheie n procesul de aprobare. n
plus, unele stri v arat dac avei cuvinte cheie afectate de ali factori, cum ar fi volumul redus al cutrilor.
Acestea sunt diferitele tipuri de stri ale cuvintelor cheie i semnificaia lor:
Starea cuvintelor
cheie

Ce nseamn acest lucru

Campanie
ntrerupt
Campanie n
ateptare
Campanie tears
Campanie
suspendat
Campanie ncheiat

Cuvintele cheie sunt inactive din cauza strii campaniei. De exemplu, atunci cnd campania este ntrerupt, cuvintele cheie
din cadrul acesteia nu vor mai afia anunuri.

Grup de anunuri
ntrerupt
Grup de anunuri
ters
Grup de anunuri
nefinalizat

Cuvintele cheie sunt inactive din cauza strii grupului de anunuri. De exemplu, dac tergei un grup de anunuri, cuvntul
cheie din cadrul acestuia nu va mai fi afiat.

ntrerupt

Cuvntul cheie este inactiv, deoarece l-ai ntrerupt. ntreruperea unui cuvnt cheie are ca efect faptul c acesta nu mai
afieaz anunuri i nu mai acumuleaz costuri noi pn cnd nu este reluat.

ters

Cuvntul cheie este inactiv, deoarece l-ai ters. tergerea unui cuvnt cheie are ca efect faptul c acesta nu va afia
anunuri.

Eligibil

Cuvntul cheie este activ i poate afia anunuri. n unele cazuri, un cuvnt cheie poate s apar marcat ca Eligibil chiar
dac nu v afieaz n prezent anunul. Motivul pentru aceasta este c apariia anunului pentru un cuvnt cheie eligibil
poate fi afectat de suma licitat, de Scorul de calitate sau de ali factori.

Sub suma licitat

pentru afiarea n
prima pagin

Cuvntul cheie este activ i poate afia anunuri. Cu toate acestea, cuvntul cheie nu afieaz n prezent anunuri n prima
pagin cu rezultate ale cutrii Google.

Respins

Cuvntul cheie este inactiv i nu afieaz anunuri. Un cuvnt cheie respins este de obicei semnul unei probleme legate de
una sau mai multe dintre politicile noastre publicitare, cum ar fi politica privind mrcile comerciale.

Site suspendat

Cuvntul cheie este inactiv i nu afieaz anunuri deoarece anunurile din cadrul grupului de anunuri din care face parte
cuvntul cheie trimit la un site nefuncional sau care a nclcat una sau mai multe dintre politicile noastre publicitare.

Volum sczut de
cutare

Cuvntul cheie nu este eligibil s fie afiat deoarece este asociat unui volum de trafic foarte redus pe proprietile noastre.
Aceasta nseamn c nu este relevant pentru cutrile utilizatorilor sau c este prea precis sau neobinuit. Dac numrul
cutrilor pentru aceste cuvinte cheie crete chiar i foarte puin, cuvintele cheie pot fi reactivate i vor ncepe s afieze din
nou anunurile dvs.

Afiat rar din cauza

Scorului de calitate
redus

Cuvntul cheie nu este eligibil s afieze anunuri din cauza unui Scor de calitate sczut. Aceasta nseamn c ar trebui s
tergei acest cuvnt cheie i s adugai unul mai relevant n cont.

Sfaturi

Nu trebuie s facei nimic n situaia n care cuvntul cheie are un volum sczut de cutri. Dac numrul cutrilor pentru aceste cuvinte cheie
crete chiar i foarte puin, cuvintele cheie pot fi reactivate i vor ncepe s afieze din nou anunurile dvs. Acest lucru este de preferat n cazul n
care facei publicitate unor mrci, termeni sau produse noi.

Optimizai contul prin mbuntirea anunurilor i cuvintelor cheie.

Pasul urmtor
Aflai mai multe despre starea campaniei, starea grupului de anunuri i starea anunului.

Cum funcioneaz mpreun destinaiile de plasare i cuvintele

cheie

Destinaiile de plasare i cuvintele cheie particip mpreun la stabilirea poziiei anunurilor n Reeaua de display i a costului pe care l vei plti
pentru acestea. Putei alege s afiai anunurile numai n funcie de lista de cuvinte cheie i s utilizai destinaiile de plasare pentru ajustarea
sumelor licitate. De asemenea, putei combina destinaiile de plasare i cuvintele cheie pentru a restrnge locaiile n care anunurile sunt
eligibile s apar.

Cuvinte cheie sau destinaii de plasare pentru campaniile dvs.

Atunci cnd creai campanii sau grupuri de anunuri pentru Reeaua de display, putei utiliza cuvinte cheie, destinaii de plasare, subiecte, categorii
de interese, remarketing, vrsta sau sexul pentru a afia anunurile. Nu uitai c alegerea v aparine ntotdeauna. n plus, de exemplu, dac ncepei s
utilizai cuvinte cheie pentru campania sau grupul dvs. de anunuri, putei aduga destinaii de plasare ulterior, n orice moment. De asemenea, putei
ncepe s utilizai cuvinte cheie, adugai ulterior destinaii de plasare i apoi putei decide s nu mai utilizai deloc cuvinte cheie. Indiferent de varianta
aleas, aceasta poate fi oricnd schimbat.
Pentru a accesa toate funciile disponibile n Reeaua de display i pentru a gestiona un anumit buget pentru publicitatea grafic, v recomandm s
creai o campanie Numai Reeaua de display - Toate funciile. n acest fel, vei limita expunerea campaniei exclusiv la persoanele care navigheaz pe
site-uri din Reeaua de display. De asemenea, putei accesa toate funciile disponibile n Reeaua de display atunci cnd creai o campanie Reeaua de
cutare i Reeaua de display - Toate funciile. Aflai mai multe despre tipurile de campanii.
Utilizarea destinaiilor de plasare
Dac dorii s alegei anumite locaii n care s apar anunurile, v recomandm s utilizai destinaiile de plasare pentru campania sau grupul dvs. de
anunuri. Acest lucru v poate ajuta s v promovai marca prin difuzarea anunurilor pe un anumit site web sau pe un anumit grup de site-uri din
Reeaua de display. De asemenea, v recomandm s analizai personal toate destinaiile de plasare posibile nainte de a le selecta.
Utilizarea cuvintelor cheie
Dac v intereseaz n primul rnd s afiai anunurile n dreptul coninutului relevant, atunci utilizarea cuvintelor cheie pentru campaniile sau
grupurile dvs. de anunuri ar putea fi alegerea potrivit. De exemplu, dac dorii ca anunurile s apar pe site-uri despre tenis, cel mai bine ar fi s
pornii de la cuvinte cheie.

Utilizarea cuvintelor cheie i a destinaiilor de plasare pentru afi area anun urilor
Dac adugai att cuvinte cheie, ct i destinaii de plasare la un grup de anunuri pentru a direciona anunurile, restricionai afiarea anunurilor
numai pe anumite site-uri, iar acestea vor fi afiate numai atunci cnd coninutul unei pagini este relevant pentru cuvintele dvs. cheie. AdWords va
cuta n mod automat pagini din Reeaua de display cu coninut potrivit pentru cuvintele dvs. cheie, aciune denumit direcionare n funcie de
context. Dac o destinaie de plasare conine multe pagini web diferite, numai paginile care corespund cuvintelor dvs. cheie pot afia anunurile.
Utilizarea cuvintelor cheie pentru a restrnge direcionarea anunurilor ctre destinaii de plasare este o opiune foarte bun atunci cnd vizai site-uri
bogate n coninut (cum ar fi site-urile de tiri i reelele sociale). n acest mod, anunurile dvs. vor avea mai multe anse s apar n locaii relevante pe
respectivele site-uri. Nu uitai s monitorizai performana anunurilor pentru a verifica dac obinei rezultatele dorite.
Reinei
Atunci cnd utilizai simultan destinaii de plasare i cuvinte cheie, aceast combinaie nu va afecta locaia anunurilor n Reeaua de cutare,
deoarece aceasta din urm utilizeaz numai cuvintele cheie pentru direcionarea anunurilor.
Exemplu
S presupunem c pentru campania dvs. creai un grup de anunuri cu destinaiile de plasare gestionate A, B i C i cuvntul cheie trandafiri roii.
Anunul dvs. va aprea n destinaiile de plasare A, B i C numai n cazul n care coninutul acestora are legtur cu trandafirii roii. Astfel, dac
sistemul nostru stabilete c potrivirile pentru trandafiri roii apar numai n A i B, anunul dvs. nu va aprea n destinaia de plasare C, chiar dac ai
selectat-o. Deoarece destinaia de plasare C nu are coninut despre trandafiri roii, aceasta nu reprezint o potrivire n funcie de context pentru
cuvntul dvs. cheie.
Acum, s presupunem c destinaia de plasare A este un site web despre flori, cu 100 de pagini diferite, cinci despre trandafiri roii i 95 despre alte
tipuri de flori. Datorit faptului c direcionarea n funcie de context are loc la nivel de pagin, este posibil ca sistemul nostru s identifice numai
acele cinci pagini despre trandafirii roii ca fiind potrivite pentru cuvntul dvs. cheie. Anunul dvs. nu va aprea pe celelalte 95 de pagini ale site-ului
A dac respectivele pagini nu corespund cuvintelor cheie, chiar dac ai vizat ntregul site web.
Aflai mai multe despre setrile de direcionare din Reeaua de display.

Cum concureaz anunurile care vizeaz att destina ii de plasare, ct i cuvinte cheie
Poziia anunului
Anunurile direcionate ctre destinaii de plasare i cele direcionate n funcie de cuvinte cheie concureaz la afiarea pe paginile din Reeaua de
display, n funcie de Clasarea anunului. Clasarea anunurilor direcionate ctre destinaii de plasare sau a celor direcionate n funcie de cuvinte
cheie, precum i a tuturor celorlalte anunuri direcionate ctre Reeaua de display, este stabilit n funcie de tipul de licitare utilizat n campania
respectiv: cost-pe-clic (CPC) sau cost-pe-mia de afiri (CPM). Iat cum concureaz anunurile n funcie de tipul de licitare utilizat:

o unitate de anunuri poate afia unul sau mai multe anunuri text ori un anun grafic, n funcie de Clasarea anunului i de rezultatele licitaiei;

anunurile text care utilizeaz licitarea CPC, indiferent dac sunt direcionate ctre destinaii de plasare sau n funcie de cuvinte cheie,
concureaz ntre ele pentru afiarea n cadrul unei uniti de anunuri care poate conine unul sau mai multe anunuri text;

anunurile text care utilizeaz licitarea CPM, indiferent dac sunt direcionate ctre destinaii de plasare sau n funcie de cuvinte cheie, nu vor fi
afiate n cadrul unei uniti de anunuri care conine i alte anunuri text;

anunurile grafice, indiferent dac sunt direcionate ctre destinaii de plasare sau n funcie de cuvinte cheie i dac utilizeaz licitarea CPC ori
CPM, concureaz ntre ele pentru afiarea ntr-o unitate de anunuri grafice complet. Anunurile dvs. grafice nu vor utiliza o unitate de anunuri n
comun cu alte anunuri.

Adresele URL de destinaie

Pentru campaniile din Reeaua de display, putei aduga o adres URL de destinaie pentru o anumit destinaie de plasare gestionat i pentru un
anumit cuvnt cheie. Dac o afiare difuzat are mai multe adrese URL de destinaie, AdWords va utiliza adresa URL a celei mai precise metode de
direcionare.

Monitorizarea datelor privind performana

Putei vedea datele privind performana, inclusiv afirile, att pentru anunurile direcionate ctre destinaii de plasare, ct i pentru cele direcionate
n funcie de cuvinte cheie.
Afirile pentru destinaiile de plasare pe care le-ai vizat
Atunci cnd anunul dvs. apare ntr-o destinaie de plasare pe care ai ales-o, afiarea va fi raportat att ca fiind datorat destinaiei de plasare, ct i
cuvntului cheie.
Putei vedea datele aferente destinaiilor de plasare i cuvintelor cheie selectnd fila Reeaua de display. Reinei c, putei vedea datele privind
performana pentru campaniile care vizeaz Reeaua de cutare i Reeaua de display sau numai Reeaua de display.
Iat cum putei gsi statisticile respective:

pentru a vedea afirile datorate destinaiilor de plasare gestionate, dai clic pe fila Destinaii de plasare i cutai destinaiile de plasare cu
starea Gestionate. Vei vedea datele privind performana, inclusiv afirile.

pentru a vedea afirile datorate cuvintelor cheie, dai clic pe fila Cuvinte cheie pentru Reeaua de display. Vei vedea un tabel cu datele
privind performana, inclusiv afirile.

Exemplu
S presupunem c grupul dvs. de anunuri are trei cuvinte cheie -- trandafiri, lalele i floarea soarelui -- i c ai ales example.com ca destinaie de
plasare. Dac direcionarea AdWords n funcie de context decide c www.example.com se potrivete cu cuvintele dvs. cheie i afieaz anunul pe
respectivul site web, aceast afiare va fi raportat ca fiind datorat att cuvintelor cheie, ct i destinaiei de plasare. Acest lucru se ntmpl
deoarece ai inclus www.example.com ca destinaie de plasare n acest grup de anunuri.
Afirile pentru destinaiile de plasare pe care nu le-ai vizat
Dac cuvintele cheie din grupul dvs. de anunuri declaneaz afiarea anunului ntr-o destinaie de plasare pe care nu ai vizat-o, atunci afiarea
respectiv va fi raportat ca fiind datorat att cuvintelor cheie, ct i destinaiei de plasare.
Putei vedea datele aferente destinaiilor de plasare i cuvintelor cheie selectnd fila Reeaua de display. Reinei c, putei vedea datele privind
performana pentru campaniile care vizeaz Reeaua de cutare i Reeaua de display sau numai Reeaua de display.
Iat cum putei gsi statisticile respective:

pentru a vedea afirile datorate destinaiilor de plasare automate, dai clic pe fila Destinaii de plasare i cutai destinaiile de plasare cu
starea Automate. Vei vedea datele privind performana, inclusiv afirile.

pentru a vedea afirile datorate cuvintelor cheie, dai clic pe fila Cuvinte cheie pentru Reeaua de display. Vei vedea un tabel cu datele
privind performana, inclusiv afirile.

Paii urmtori

Aflai mai multe despre locurile unde pot aprea anunurile dvs. n Reeaua de display.

Aflai mai multe despre cum funcioneaz mpreun adresele URL de destinaie pentru cuvinte cheie i destinaii de plasare individuale.

Alegei cuvintele cheie pentru campaniile din Reeaua de

display

Alegerea cuvintelor cheie pentru o campanie din Reeaua de display este precum gsirea perechii potrivite pentru prietenul dvs.: dorii s alegei
cuvinte cheie sau poteniale partenere care s fie cele mai potrivite pentru campania dvs. sau pentru prietenul dvs. pretenios. De exemplu, dac
prietenului dvs. i plac drumeiile, ai putea s-i gsii o persoan creia i plac activitile n aer liber.
n continuare, putei consulta trei lucruri pe care trebuie s le facei cnd alegei cuvinte cheie pentru campaniile din Reeaua de display:

creai grupuri de anunuri pentru produsele sau serviciile dvs. astfel nct s putem afia anunuri care au legtur cu acestea;

alegei cuvinte cheie pe care le-ar utiliza clienii dvs. pentru a descrie produsele sau serviciile dvs., dar i cuvinte cheie care au legtur
unele cu celelalte;

obinei idei de grupuri de anunuri i cuvinte cheie utiliznd Planificatorul display.

Creai grupuri de anunuri

nainte de a ncepe s alegei cuvintele cheie pentru campaniile din Reeaua de display, asigurai-v c grupurile de anunuri pentru fiecare campanie
sunt organizate n funcie de produsele sau serviciile pe care le oferii. Cel mai bine este s ncepei cu cuvinte cheie care descriu produsele sau
serviciile pe care le promovai. Apoi, putei crea anunuri referitoare la acele cuvinte cheie, pe care le putem afia clienilor atunci cnd se afl pe siteuri care au legtur cu produsele sau serviciile dvs. V putei organiza mai bine contul prin gruparea cuvintelor cheie n funcie de produsele sau
serviciile oferite.
Exemplu
S presupunem c dorii s creai o campanie pentru brutria dvs. Cnd v creai campania, trebuie s separai grupurile de anunuri n funcie de
diferitele tipuri de produse pe care le vindei.
Iat cteva exemple de grupuri de anunuri structurate necorespunztor sau eficient, pentru a avea o idee mai bun despre cum trebuie s v
organizai grupurile de anunuri:
Grup de anunuri cu structur neadecvat

Grup de anunuri structurat eficient

Grupul de anunuri: brutrie

Grup de anunuri: prjituri

Cuvinte cheie:
prjituri cu buci de ciocolat
prjituri cu ovz
prjituri cu scorioar
negrese moi
negrese cu nuci
negrese cu ciocolat neagr
brioe cu miere i nuci
brioe cu vanilie
brioe cu ciocolat

Cuvinte cheie:
prjituri cu buci de ciocolat
prjituri cu ovz
prjituri cu scorioar
Grup de anunuri: negrese
Cuvinte cheie:
negrese moi
negrese cu nuci
negrese cu ciocolat neagr
Grup de anunuri: brioe
Cuvinte cheie:
brioe cu miere i nuci
brioe cu vanilie
brioe cu ciocolat

Sfat
Adugai i alte cuvinte cheie similare celor care dau rezultate bune pentru dvs.

Alegei cuvinte cheie

Lista de cuvinte cheie a grupului de anunuri ne ajut s afim anunurile dvs. pe site-uri relevante, accesate de clienii dvs. Urmai regulile de mai jos
pentru a crea o list de cuvinte cheie de nalt calitate:

alegei cuvinte cheie care au legtur cu produsul sau cu serviciul dvs.;

creai un grup de 5 pn la 20 de cuvinte cheie strns corelate att ntre ele, ct i cu anunurile din respectivul grup de anunuri. Cuvintele
cheie formate din doi sau trei termeni (expresii) au tendina de a funciona cel mai eficient.

selectai cuvinte cheie care au legtur unele cu celelalte. De exemplu, dac vindei flori, v recomandm s adugai trandafiri i bomboane
de ciocolat n lista de cuvinte cheie. n acest fel, cuvintele cheie pot afia anunurile pentru clienii care sunt interesai s cumpere o duzin de
trandafiri i o cutie de bomboane de ciocolat;

selectai cuvinte cheie care au legtur cu site-urile pe care le vd clienii;

Dac avei o marc puternic i recunoscut, includei cuvinte cheie reprezentate de nume de marc.

Exemplu
Grupul de anunuri: Negrese
Cuvinte cheie: negrese cu ciocolat, negrese cu ciocolat neagr, negrese moi, reete deserturi, reete negrese
Tehnologia noastr scaneaz coninutul i adresa web a unei pagini, pentru a determina tema central a acesteia. Apoi, utilizm automat cuvintele dvs.
cheie i opiunile alese pentru subiecte, precum i opiunile de direcionare n funcie de limb i de locaie i alte setri pentru a crea o coresponden
ntre teme i anunurile dvs. Uneori, este posibil s afim anunuri cnd cuvintele cheie se potrivesc cu coninutul paginilor accesate recent de o
persoan.

Sfaturi

ncercai s excludei cuvinte cheie pentru a v asigura c anunurile dvs. nu apar pe site-uri irelevante.

Rafinai lista de cuvinte cheie prin adugarea sau eliminarea cuvintelor cheie.

Obinei idei de grupuri de anunuri i de cuvinte cheie

Putei utiliza Planificatorul display pentru a obine idei tematice de grupuri de anunuri i cuvinte cheie, la care poate nu v gndii atunci cnd creai
campaniile.
Iat cum se utilizeaz Planificatorul display
1.

Dai clic pe meniul derulant Instrumente i analiz i selectai Planificator display.

2.

Introducei categoriile de interese ale clientului sau tipurile de pagini de destinaie pe care le acceseaz acesta de obicei i dai clic pe Obinei
idei.

3.

Dai clic pe fila Idei de direcionare individuale.

4.

Dai clic pe subfila Cuvinte cheie.

5.

Cnd identificai idei de cuvinte cheie potrivite, dai clic pe lng fiecare idee i adugai-o n plan.

6.

Dup ce adugai toate ideile de cuvinte cheie dorite, dai clic pe Examinai planul.

7.

Pentru a crea o nou campanie cu idei de cuvinte cheie, dai clic pe Salvai n cont. De asemenea, putei s descrcai idei de cuvinte cheie
pentru a le salva ulterior n contul AdWords.

Putei crea grupuri de anunuri noi utiliznd ideile de cuvinte cheie asociate direct din AdWords sau din Editorul AdWords.
Creai un grup de anunuri n AdWords:
1.

Selectai grupurile de anunuri sugerate i dai clic pe butonul Adugai la campanie.

2.

Selectai o campanie i dai clic pe Creai grupuri de anunuri pentru a aduga grupurile de anunuri n campanie.

Not
Noile grupuri de anunuri vor fi ntrerupte pn cnd creai anunuri i le activai.
Creai un grup de anunuri utiliznd Editorul AdWords:
Mai nti, descrcai Editorul AdWords, apoi urmai aceste instruciuni:
1.

Selectai grupurile de anunuri sugerate i dai clic pe butonul Exportai n Editorul AdWords.

2.

Introducei numele unei campanii, apoi dai clic pe Exportai pentru a descrca grupul sugerat sub forma unui fiier CSV.

3.

Importai fiierul n Editorul AdWords.

4.

ncrcai modificrile n contul AdWords.

5.

Setai bugetul zilnic i reclamele, apoi asigurai-v c vizai numai Reeaua de display.
ncercai

Paii urmtori

ncercai s excludei destinaii de plasare pentru ca anunurile dvs. s nu se afieze pe anumite site-uri.

Activai Urmrirea conversiilor AdWords pentru a nelege mai bine performana campaniei.

Aflai detalii despre poziia anunului direcionat n funcie de cuvinte cheie dintr-o pagin din Reeaua de display.

mbuntii cuvintele cheie pentru Reeaua de display

Acum c difuzai o campanie n Reeaua de display, a sosit momentul s evaluai cuvintele dvs. cheie i s aducei mbuntiri celor cu
performane slabe. Cel mai bine este s analizai performana cuvintelor dvs. cheie raportat la obiectivele dvs. publicitare. Astfel, putei aduce
modificri cuvintelor dvs. cheie n funcie de obiectivul urmrit: dorii s cretei traficul pe site sau numrul de conversii, de exemplu vnzrile.
Cretei traficul spre site
Dac principalul dvs. obiectiv publicitar este creterea numrului de persoane care v acceseaz site-ul, v recomandm s inei cont de sfaturile de
mai jos.
Adugai mai multe cuvinte cheie generice
ncercai s adugai mai multe cuvinte cheie generale la campania dvs. dac dorii ca anunul s fie eligibile s apar pentru un numr mai mare de
site-uri. De exemplu, dac deinei un magazin, v recomandm s alegei un cuvnt cheie mai general, precum pantofi n loc s utilizai cuvinte cheie
mai precise precum tocuri din piele neagr.
Adugai cuvinte cheie diferite
ncurajm adugarea de cuvinte cheie noi care sunt termeni unici sau idei ori concepte unice, pentru a mbunti traficul ctre anunul dvs. De
exemplu, n loc s adugai cuvinte cheie precum pantof, ncercai s adugai cuvntul cheie tenis. Aceste cuvinte cheie diferite i unice v pot
ajuta s v potrivii anunul cu pagini suplimentare de pe site-uri, fapt care v-ar putea ajuta s cretei numrul de afiri.
Cretei sumele licitate pentru cuvintele cheie cu performane bune
Cretei sumele licitate cost-pe-clic (CPC) pentru cuvintele cheie cu performane bune, pentru a v ajuta s fii mai competitiv.
Utilizai inserarea cuvntului cheie
ncercai s utilizai inserarea cuvntului cheie pentru a actualiza n mod dinamic textul publicitar, astfel nct acesta s includ unul dintre cuvintele
cheie care au determinat afiarea anunului. Prin inserarea cuvntului cheie, anunurile dvs. pot deveni mai relevante pentru clieni, contribuind la
mbuntirea ratei de clic (CTR).
Limitai costurile cu cuvintele cheie care nu genereaz conversii
Pentru anumite cuvinte cheie, este posibil s vedei c unele persoane fac clic pe anunul dvs., ns nu cumpr produsul oferit. n acest caz, v
recomandm s aducei modificri cuvintelor cheie, pentru a mbunti vnzrile i conversiile.
Adugai cuvinte cheie mai exacte
ncercai s ajungei la clieni ntr-un mod mai eficient, folosind cuvinte cheie precise care au legtur direct cu produsul sau serviciul. De exemplu,
dac deinei un magazin mare, v recomandm s alegei un cuvnt cheie exact, precum bocanci din piele n loc s utilizai cuvinte cheie mai
generale precum pantof. Este important s reinei c este posibil s nu s nu putei ajunge la toate persoanele la care dorii n cazul n care folosii
cuvinte cheie mai exacte.
Diminuai sumele licitate pentru cuvintele cheie cu performane slabe
Este posibil s avei anumite cuvinte cheie care nu au performane la fel de bune ca celelalte i s-ar putea s dorii s reducei cheltuielile cu acele
cuvinte cheie. Putei reduce sumele licitate cost-pe-clic (CPC) pentru respectivele cuvinte cheie, astfel nct s putei cheltui o sum mai mare din buget
pentru cuvinte cheie cu performane bune.
ntrerupei cuvintele cheie cu performane slabe
S presupunem c ai redus sumele licitate cost-pe-clic (CPC) pentru cuvintele cheie cu performane slabe, ns dorii n continuare s mbuntii
performana campaniei. ncercai s ntrerupei sau s eliminai respectivele cuvinte cheie, astfel nct s nu le permitei s nregistreze performane
slabe n viitor.
mpiedicai afiarea anunurilor pentru termeni care nu sunt relevani pentru produsul sau serviciul dvs.

ncercai s excludei anumite cuvinte cheie din campania dvs., pentru a mpiedica afiarea anunului dvs. pe anumite site-uri care nu sunt relevante
pentru produsul sau serviciul dvs. Astfel, putei evita s pltii pentru clicuri care, probabil, nu vor duce la conversii. De exemplu, dac avei un magazin
de pantofi, v recomandm s excludei cuvinte cheie precum folosii i la mna a doua pentru a mpiedica afiarea anunului dvs. pe site-uri care
vnd pantofi folosii. Reinei c, dac excludei prea multe cuvinte cheie negative, este posibil ca anunurile dvs. s fie afiate unui numr mai mic de
clieni.
Excludei site-urile cu performane slabe
Vedei ce performane au anunurile dvs. n anumite destinaii de plasare din Reeaua de display consultnd datele privind performanele destinaiei de
plasare. S-ar putea s constatai c anunurile dvs. sunt afiate n destinaii de plasare pe care clienii dvs. nu le acceseaz sau care nu sunt adecvate
pentru anunurile dvs. n acest caz, putei s excludei acele destinaii de plasare din campanie dvs.
Activai Instrumentul de optimizare a conversiilor
ncercai s utilizai Instrumentul de optimizare a conversiilor, o funcie AdWords care utilizeaz datele dvs. de urmrire a conversiilor AdWords, pentru a
genera mai multe conversii la un cost mai mic. (Reinei c trebuie s avei o campanie eligibil pentru aceast funcie). Instrumentul de optimizare a
conversiilor v poate ajuta s evitai clicurile care nu aduc profit i s obinei ct mai multe clicuri profitabile.
Implementai adresele URL de destinaie ale cuvintelor cheie
Generai trafic ctre pagina site-ului dvs., care are legtur direct cu un cuvnt cheie, implementnd adrese URL de destinaie la nivel de cuvnt cheie.
n cazul n care utilizai adrese URL de destinaie la nivel de cuvnt cheie n campania dvs. din Reeaua de cutare, v recomandm s procedai n
acelai fel i n cazul Reelei de display.
Sfaturi

n Reeaua de display, toate cuvintele cheie sunt considerate a avea numai potrivire ampl. Acest lucru nseamn c nu este necesar s includei
forme de plural, incorecte i alte variante ale cuvintelor dvs. cheie.

ncercai s utilizai Planificatorul display pentru a obine idei de cuvinte cheie pentru campaniile din Reeaua de display.

Paii urmtori

Alegei o sum licitat pentru cuvintele dvs. cheie.

Modul de excludere a cuvintelor cheie.

ncercai s utilizai inserarea cuvntului cheie.

Aflai cum s modificai adresa URL de destina

Evaluai performana anunurilor n Reeaua de display.

Obinei idei pentru listele de cuvinte cheie negative i listele de

excluderi ale destinaiilor de plasare
Permitei-ne s lucrm noi pentru dvs. Sistemul nostru va scana periodic contul dvs., pentru a vedea dac anumite cuvinte cheie negative sau
excluderi ale destinaiilor de plasare apar n mai multe campanii. n caz afirmativ, v vom prezenta idei de liste de cuvinte cheie negative i
excluderi ale destinaiilor de plasare pe care le putei utiliza n mai multe campanii. Deoarece vei avea o list central de cuvinte cheie negative
sau o list central de excluderi ale destinaiilor de plasare, le vei putea gestiona mai bine.

Cum putei obine idei de liste de cuvinte cheie negative i de excluderi ale destinaiilor de plasare
Pentru a ncepe, v recomandm s nelegei cum funcioneaz listele de cuvinte cheie negative sau listele cu excluderi ale destinaiilor de plasare. S
presupunem c ai adugat cuvinte cheie negative sau destinaii de plasare excluse pentru una dintre campaniile dvs. i decidei c dorii s procedai la
fel n n cazul celorlalte campanii. Putei crea o list central de cuvinte cheie negative sau de excluderi ale destinaiilor de plasare, pe care o putei
distribui mai multor campanii, uurnd gestionarea cuvintelor dvs. cheie negative i a excluderilor destinaiilor de plasare cnd, de exemplu, dorii s
adugai altele noi la campaniile dvs.
Acum, s presupunem c dorii s ne ocupm noi de sarcina dificil de a gsi cuvinte cheie negative i excluderi ale destinaiilor de plasare utilizate n
mai multe dintre campaniile dvs. Putei obine idei de liste de cuvinte cheie negative i liste cu excluderi ale destinaiilor de plasare utiliznd
instrumentul de sugestii pentru liste. Iat cum putei proceda:
1.

Accesai contul dvs. AdWords la adresa https://adwords.google.ro.

2.

Facei clic pe linkul Arhiv comun din bara de navigare.

3.

Facei clic pe Cuvinte cheie negative la nivel de campanie sau Excluderi la nivel de campanie.

4.

Selectai fila Sugestii de liste. Vei vedea un tabel cu cuvinte cheie negative sau excluderi ale destinaiilor de plasare, care apar n mai multe
campanii. Reinei c v vom prezenta idei de cuvinte cheie negative i excluderi ale destinaiilor de plasare pe, care apar n oricare dou sau mai
multe campanii.
Sfaturi
Pentru a obine idei de cuvinte cheie negative sau excluderi ale destinaiilor de plasare care apar n anumite campanii, facei clic pe

meniul derulant Filtrai, selectai opiunea Creai filtru i adugai campaniile pentru care dorii s obinei idei. Facei clic pe Aplicai. n
tabel va aprea exact un grup, care va conine toate cuvintele cheie negative sau excluderile destinaiilor de plasare care apar n fiecare dintre
campaniile selectate.
Pentru a vedea mai multe detalii pentru o idee, facei clic pe grupul de cuvinte cheie sau pe grupul de destinaii de plasare pentru care

dorii s obinei mai multe informaii. Vor aprea dou tabele. n tabelul din partea stng sunt afiate cuvintele cheie negative sau
excluderile destinaiilor de plasare care apar mpreun n campaniile afiate n tabelul din partea dreapt.
ncercai acum

Adugai o ideea la campaniile dvs.

Dup ce ai examinat ideile de liste de cuvinte cheie negative sau de excluderi ale destinaiilor de plasare, le putei aduga la campaniile dvs. Iat cum
putei proceda:
1.

Facei clic pe linkul Arhiv comun din bara de navigare.

2.

Facei clic pe Cuvinte cheie negative la nivel de campanie sau Excluderi la nivel de campanie.

3.

Selectai fila Sugestii de liste. Vei vedea un tabel cu cuvinte cheie negative sau excluderi ale destinaiilor de plasare, care apar n mai multe
campanii.

4.

Facei clic pe grupul de cuvinte cheie sau pe grupul de destinaii de plasare pe care dorii s-l adugai la mai multe campanii. Va aprea o
afiare detaliat a grupului respectiv.

5.

Introducei un nume pentru lista dvs. de cuvinte cheie negative sau pentru lista de excluderi ale destinaiilor de plasare.

6.

Facei clic pe Aplicai. Se va aduga, la fiecare campanie, o list cu acele cuvinte cheie negative sau excluderi ale destinaiilor de plasare,
nlocuind cuvintele cheie negative iniiale sau excluderile iniiale ale destinaiilor de plasare.

Not
Dac primii un mesaj de eroare n timp ce adugai o idee pentru o list de cuvinte cheie negative, cea mai probabil cauz este c ai modificat
unul dintre cuvintele cheie negative dup ce sistemul nostru a scanat ultima dat contul. ncercai din nou mai trziu, dup ce vom fi scanat din nou
contul, pentru a examina i a aduga idea actualizat. Reinei c lista va fi adugat la campaniile care nu declaneaz o eroare.
Paii urmtori

ncercai s adugai propriile liste de cuvinte cheie negative sau propriile excluderi ale destinaiilor de plasare.

Aflai mai multe despre cuvintele cheie negative.

Aflai mai multe despre excluderile destinaiilor de plasare.

Alegei setrile privind locaia i limba

Putei s v asigurai c anunurile dvs. ajung la clienii pe care i vizai. Utilizai setrile pentru limb i locaiepentru ca anunurile dvs. s
apar pentru clienii din locaiile geografice selectate sau pentru cei care au selectat limba pe care o vizai ca limb a propriei interfee.
Setrile privind locaia v permit s vizai zonele geografice n care pot s apar anunurile dvs. De exemplu, dac avei un magazin de comer
electronic n Romnia i dorii s vizai oraul Bucureti, putei utiliza setrile de locaie pentru a face acest lucru.
Setrile privind limba v permit s plasai anunurile dvs. pe produse Google i site-uri ter parte n limbile pe care le vorbesc clienii dvs.
Exemplu
S presupunem c deinei o afacere n Ungaria i direcionai anunuri spre Ungaria, setnd limba vizat la maghiar. Aceasta nseamn c
anunurile dvs. pot aprea pe Google pentru clienii din Ungaria care au setat maghiara ca limb pentru interfa.

Cum putei alege setrile privind locaia i limba

1.

Dai clic pe fila Campanii.

2.

Dai clic pe Toate campaniile online din panoul din partea stng.

3.

Dai clic pe butonul + Campanie.

4.

Vei fi condus la o pagin n care vei putea s actualizai setrile campaniei. Cutai seciunea numit Locaii i limbi.

5.

Pentru a viza anumite locaii, avei opiunea:

o

s selectai o locaie dintre opiunile din list...

sau s introducei o locaie n caseta de cutare.

6.

Pentru a schimba limba vizat, dai clic pe Modificai n seciunea Limbi.

7.

Bifai casetele de lng limbile pe care dorii s le vizai.

8.

Dup ce alegei restul setrilor campaniei, dai clic pe butonul Salvai i continuai.

Paii urmtori

Alegei setrile pentru reea.

Consultai sfaturi i strategii pentru direcionarea anunurilor n funcie de criterii geografice.

Aflai mai multe despre setarea limbii vizate de anun

Direcionai anunuri spre locaii geografice

Direcionarea n funcie de locaie AdWords permite difuzarea anunurilor n zonele geografice alese de dvs.: n anumite ri, n anumite
regiuni dintr-o ar, pe o raz n jurul unei locaii sau n grupuri de locaii.

Direcionarea n funcie de locaie v permite s concentrai activitile publicitare n zonele n care gsii clienii potrivii i s le
restricionai n celelalte zone. Acest lucru v poate ajuta s sporii rentabilitatea investiiei.

Cnd vine vorba despre promovarea produselor prin AdWords, gndii-v ntotdeauna ct de important este locaia n domeniul imobiliar. Indiferent ct
de bine realizat este anunul, acesta nu va avea performanele dorite, dac nu apare n locaiile potrivite. Cu ajutorul direcionrii AdWords n funcie de
locaie, ajungei la utilizatori n locurile n care se afl i n care i putei deservi. Putei stabili setrile pentru direcionarea n funcie de locaie, dup
care le putei ajusta oricnd.

Direcionarea ctre locaiile potrivite

Sfaturi privind alegerea celor mai potrivite locaii vizate pentru afacerea dvs.
Comparai tipurile de locaii vizate: ri, zone dintr-o ar sau raze
Consultai, mai jos, detalii suplimentare despre fiecare nivel de direcionare n funcie de locaie i despre tipurile de afaceri care li se potrivesc.
Loca
ia
vizat

Descriere

ri

Direcionarea anunurilor spre

una sau mai multe ri este o
idee bun dac oferii produse
i servicii pentru astfel de zone
extinse. Vizarea unor ri ntregi
asigur o vizibilitate mai mare a
anunurilor dect direcionarea
ctre anumite orae sau regiuni
dintr-o ar.

Tipurile de
afaceri crora li
s-ar potrivi

Zone
dintro ar

V recomandm s utilizai
opiuni de direcionare mai
precise dac afacerea dvs. nu
deservete toate regiunile sau
oraele ori dac dorii s v
concentrai eforturile de
publicitate n anumite zone ale
unei ri. n funcie de ar,
putei viza regiuni, orae sau
coduri potale.

O
raz
n
jurul
unei
locaii

Direcionarea n funcie de raz

(cunoscut i ca direcionare de
proximitate sau Vizai o raz)
v permite s afiai anunuri
pentru clienii care se afl la o
anumit distan fa de
afacerea dvs., nu s alegei
orae, regiuni sau ri
individuale.

Tipurile de afaceri crora

nu li s-ar potrivi

o afacere
naional
care
deservete o
ar
ntreag;
Un
comerciant
online care
face livrri n
ntreaga
lume
O
companie
internaional
care vinde
produse n
mai multe
ri

O companie care nu
deservete toate regiunile
sau oraele. n acest caz,
putei viza regiuni sau orae
individuale.

o afacere
care
deservete
un cartier
local;
o afacere
cu oferte
speciale n
locaiile
selectate;
o afacere
care vinde
produse n
regiunile sau
oraele
selectate.

O afacere care ncearc s

acopere majoritatea
regiunilor dintr-o ar, cu
numai cteva excepii (de
exemplu, toat Romnia, cu
excepia judeului Tulcea). n
acest caz, se recomand s
vizai ntreaga ar i,
ulterior, s excludei
anumite zone.

O
companie
care face
livrri pe o
anumit raz
o afacere
local a crei
baz de
clieni se afl
pe o anumit
raz din jurul
afacerii.

O afacere care dorete s

acopere numai anumite
orae, regiuni sau ri.

Sfaturi pentru alegerea locaiilor care vi se potrivesc

Lucrurile de care s inei cont atunci cnd alegei locaiile vizate:

vizai locaiile unde se afl clienii, care pot s nu fie identice cu locul unde se afl afacerea. De exemplu, dac deinei o companie de comer
electronic, vizai toate locaiile ctre care facei livrri, nu numai locaia n care se afl sediul firmei;

dac vizai o alt zon dect cea n care se afl firma, nu vei putea vedea propriul anun atunci cnd efectuai cutri pe Google.ro. Cu toate
acestea, putei utiliza Instrumentul de previzualizare a anunurilor pentru a gsi anunul;

este bine s corelai setrile privind limba cu cele privind direcionarea n funcie de locaie. De exemplu, dac vizai vorbitorii de romn n
Romnia, nu uitai s vizai limba romn i s v asigurai c anunurile sunt scrise n romn.

Exemplu
Adrian dorete s i promoveze hotelul din Spania pentru clienii vorbitori de romn care locuiesc n Romnia. El direcioneaz anunurile spre
Romnia i le scrie n limba romn.

Activarea direcionrii n funcie de locaie

Video: How to set location targeting
Watch the video for step-by-step instructions to set up location targeting.
Dai clic pe una dintre opiunile de mai jos pentru a consulta instruciunile de direcionare n funcie de locaie. Reinei ctipurile disponibile de locaii
vizate difer n funcie de ar.
Durata recomandat pentru activitate: 5 - 7 minute
Vizarea unor ri ntregi
1.

conectai-v la contul AdWords, la adresa http://adwords.google.ro;

2.

dai clic pe fila Campanii;

3.

dai clic pe numele campaniei pe care dorii s o modificai;

4.

dai clic pe fila Setri

5.

Dai clic pe Modificai lng opiunea Locaii.

6.

introducei numele rii pe care dorii s o vizai;

7.

dai clic pe Adugai pentru a aduga locaia;

8.

dai clic pe Salvai pentru a salva setrile.

ncercai acum

Vizarea anumitor zone dintr-o ar

1.

conectai-v la contul AdWords, la adresa http://adwords.google.ro;

2.

dai clic pe fila Campanii;

3.

dai clic pe numele campaniei pe care dorii s o modificai;

4.

dai clic pe fila Setri

5.

Dai clic pe Modificai lng opiunea Locaii.

6.

introducei codul potal sau numele locaiei pe care dorii s o vizai. Dac introducei numele unui ora, adugai i numele rii. Nu este
recomandat s vizai oraul Alexandria din Grecia dac dorii s vindei coliere din scoici clienilor din Alexandria, Romnia;

7.

dai clic pe Adugai pentru a aduga locaia;

8.

dai clic pe Salvai pentru a salva setrile.

ncercai acum

Vizarea unei raze n jurul unei locaii

Selectarea unei raze

Atunci cnd vizai o raz, vom afia o list de locaii din cadrul razei respective, cunoscute i ca Locaii din cadrul acestei zone vizate. Este recomandat
s examinai aceste locaii pentru a v asigura c ai nimerit zonele dorite. De asemenea, vei avea opiunea de a rafina direcionarea prin selectarea
unor orae sau regiuni individuale din raz.
1.

conectai-v la contul AdWords, la adresa http://adwords.google.ro;

2.

dai clic pe fila Campanii;

3.

dai clic pe numele campaniei pe care dorii s o modificai;

4.

dai clic pe fila Setri

5.

dai clic pe opiunea Modificai de lng Locaii, apoi pe Cutare avansat;

6.

dai clic pe Direcionare n funcie de raz;

7.

n caseta de cutare, introducei adresa locaiei care va fi centrul zonei. Introducei raza pe care dorii s o vizai i selectai o unitate de msur
din meniul derulant;

8.

Dai clic pe Cutai pentru a localiza raza pe hart.

9.

Consultai harta pentru a v asigura c vizai zona corect. Cnd suntei gata, dai clic pe Adugai pentru a aduga raza vizat. De asemenea,
putei s selectai Adugai-le pe toate pentru a aduga toate locaiile individuale din raza pe care ai indicat-o, n loc s adugai raza vizat.
Dac dorii s optimizai lista zonelor pe care dorii s le acoperii, putei s vizai numai anumite locaii sau s excludei anumite locaii din
lista Locaii din cadrul acestei zone vizate. n unele cazuri, nu vom putea afia acoperirea pentru o zon prea mic sau pentru locaiile care nu
au suficiente date;

10.

dai clic pe Efectuat n partea de jos a ferestrei;

11.

dai clic pe Salvai pentru a salva setrile.

ncercai acum

Despre sugestiile de direcionare n funcie de locaie

Ai observat, probabil, c, atunci cnd modificai setrile de direcionare n funcie de locaie, AdWords v recomand locaii pe care le-ai putea viza.
Putei examina aceste sugestii pentru a vedea dac sunt utile pentru campania dvs.
Sunt disponibile urmtoarele sugestii de direcionare n funcie de locaie:

Locaii care cuprind: zone mai mari care includ locaia selectat. Dac dorii s v adresai unui public mai larg, v recomandm s adugai
locaia mai mare, care o include pe cea selectat.

Locaii similare: acestea pot fi situate n apropierea locaiei introduse, pot avea un nume similar sau pot include o locaie cu un nume similar.
Locaiile similare pot fi adugate sau excluse din campanii;

Locaii din apropiere: alturi de numele unei locaii poate aprea i un link n apropiere. Locaiile din apropiere sunt, aa cum probabil v-ai
dat seama, locaii situate n apropiere, pe care putei s le adugai n campanii sau s le excludei din acestea.

Funcia grupuri de locaii va fi lansat n urmtoarele sptmni.

Grupuri de locaii
Grupurile de locaii v ofer posibilitatea s ajungei la clieni pe baza tipurilor de locaii pe care le viziteaz sau pe baza informaiilor demografice
privind locaia lor. Vei gsi fila Grupuri de locaii dac accesai fila Setri i dai clic pe Modificai, lng opiunea Locaii, apoi pe Cutare
avansat.
Vizarea unei locaii de interes
Vizai locaii de interes pentru a ajunge la persoane aflate n aeroporturi, universiti i zone comerciale centrale.
Vizarea unui aeroport sau a unei universiti
Pentru a viza un singur aeroport, introducei codul aeroportului sau numele acestuia n ntregime, mpreun cu numele rii (exemplu: Aeroportul
Internaional Cluj, Romnia). Consultai lista complet a aeroporturilor pe care le putei viza n programul AdWords (selectai Aeroport ca Tip de
direcionare).
Pentru a viza o singur universitate, introducei numele complet al acesteia.
Vizarea tuturor aeroporturilor, zonelor comerciale centrale i universitilor disponibile
1.

accesai contul AdWords la adresa http://adwords.google.ro;

2.

dai clic pe fila Campanii;

3.

dai clic pe numele campaniei pe care dorii s o modificai;

4.

dai clic pe fila Setri

5.

dai clic pe opiunea Modificai de lng Locaii, apoi pe Cutare avansat;

6.

dai clic pe Grupuri de locaii;

7.

dai clic pe Alegei tipul grupului de locaii;

8.

selectai Locaii de interes i introducei o locaie pe care ai dori s o vizai;

9.

dai clic pe Selectai tipul, apoi realizai o selecie din Aeroporturi, zone comerciale centrale sau universiti;

10.

dai clic pe Adugai;

11.

dai clic pe Efectuat n partea de jos a ferestrei;

12.

dai clic pe Salvai.

Vizarea unei locaii n funcie de criterii demografice (n prezent doar n funcie de venitul mediu pe gospodrie)
Vizai locaii n funcie de criterii demografice pentru a ajunge la grupuri de persoane pe baza venitului mediu aproximativ pe gospodrie din locaia n
care se afl. Conform datelor puse la dispoziia publicului de ctre autoritile fiscale din SUA (IRS), agenii de publicitate pot direciona anunuri ctre
anumite zone, n funcie de nivelul din venit mediu pe gospodrie din zonele respective. n prezent, aceast funcie este disponibil doar pentru locaiile
din SUA.
Date disponibile privind nivelurile veniturilor pe gospodrie (doar pentru SUA)
Este posibil ca intervalul de venituri estimat i zonele acoperite s fie actualizate pentru fiecare nivel de-a lungul timpului, ca urmare a schimbrilor
demografice din fiecare zon.
Nivel

Nivel minim al venitului anual estimat pe gospodrie

Nivel maxim al venitului anual estimat pe gospodrie

Interval inferior - 50%

0 USD

64.000 USD

31-40%

64.001 USD

80.000 USD

21-30%

80.001 USD

102.000 USD

11-20%

102.001 USD

146.000 USD

Interval superior - 10%

146.001 US

> 146.001 USD

Instruciuni privind vizarea locaiilor n funcie de criterii demografice

1.

accesai contul AdWords la adresa http://adwords.google.ro;

2.

dai clic pe fila Campanii;

3.

dai clic pe numele campaniei pe care dorii s o modificai;

4.

dai clic pe fila Setri

5.

dai clic pe opiunea Modificai de lng Locaii, apoi pe Cutare avansat;

6.

dai clic pe Grupuri de locaii;

7.

dai clic pe Alegei tipul grupului de locaii;

8.

selectai Locaii n funcie de criterii demografice i introducei o locaie pe care dorii s o vizai;

9.

dai clic pe Selectai tipul i alegei ntre Venitul mediu pe gospodrie sau Cheltuieli medii pe gospodrie;

10.

dai clic pe Adugai;

11.

dai clic pe Efectuat n partea de jos a ferestrei;

12.

dai clic pe Salvai.

Vizarea locaiilor n funcie de criterii demografice sau locaii de interes

Pentru a v asigura c anunurile dvs. atrag numrul maxim de clieni, indiferent dac vizai locaiile n funcie de criterii demografice sau locaii de
interes, v recomandm s vizai, de asemenea, o zon mai vast i cuprinztoare. Apoi, vei putea seta ajustrile sumelor licitate pentru locaii pentru
toate locaiile vizate n funcie de criterii demografice sau locaii de interes. De exemplu, pentru a ajunge la clienii din zone cu venituri mari din statul
New York, v recomandm s vizai att statul New York, ct i zonele cu venituri mari din New York i s setai o ajustare de +50% a sumei licitate n
funcie de locaie pentru acele zone cu venituri mari.

Avansat: vizarea mai multor locaii n bloc

AdWords v permite s adugai o list n bloc cu maximum 1.000 de locaii vizate simultan, n loc s adugai fiecare locaie pe rnd. Oferim i
instrumente pentru modificarea n bloc. Dai clic pe una dintre opiunile de mai jos pentru a afla mai multe detalii.
Cum putei aduga mai multe locaii vizate n bloc
1.

accesai contul AdWords la adresa http://adwords.google.ro;

2.

dai clic pe fila Campanii;

3.

dai clic pe numele campaniei pe care dorii s o modificai;

4.

dai clic pe fila Setri

5.

dai clic pe opiunea Modificai de lng Locaii, apoi pe Cutare avansat;

6.

dai clic pe Locaii n bloc;

7.

introducei n caset numele a maximum 1.000 de locaii pe care dorii s le vizai. Nu adugai locaii din mai multe ri n acelai timp. Vedei
lista de locaii care pot fi vizate;
pentru a viza peste 1.000 de locaii, putei face mai multe adugri n bloc. De exemplu, dac dorii s vizai 1.200 de locaii, adugai

primele 1.000 de locaii vizate. Cnd ai realizat acest lucru, adugai restul de 200 de locaii;
pentru a viza un ora sau un cod potal, nu uitai s includei i numele complet al rii sau statului, de exemplu Oxford,

Anglia sau 94103, California.

8.

selectai codul de ar pentru acest set de locaii;

9.

dup introducerea locaiilor, dai clic pe Cutai;

10.

vom afia n panoul de examinare toate locaiile gsite n urma cutrii. Consultai rezultatele, apoi dai clic peAdugai toate locaiile
gsite pentru a viza toate locaiile gsite n urma cutrii.
o

dac unele dintre locaiile vizate pe care le-ai cutat nu au fost gsite, le vei gsi n caseta n care ai introdus lista de locaii;

dac selectai Eliminai toate locaiile gsite, vei elimina toate locaiile att din panoul de examinare, ct i din listele existente de
locaii vizate sau excluderi de locaii.

11.

n seciunea Locaiile selectate, vei putea vedea locaiile vizate pe care tocmai le-ai adugat;

12.

dai clic pe Efectuat;

13.

dup ce ai confirmat modificrile, dai clic pe Salvai n fila Setri.

ncercai acum

Alte opiuni de modificare n bloc

:

Editorul AdWords: aplicaia noastr gratuit, care se poate descrca i care v ajut s gestionai campaniile de publicitate AdWords offline.
Aflai cum putei s modifica n bloc locaiile vizate n Editorul AdWords.

AdWords API: interfaa API AdWords le permite dezvoltatorilor s creeze aplicaii care interacioneaz direct cu platforma AdWords. Aflai mai
multe despre opiunile de direcionare n funcie de criterii geografice AdWords API.

Consultai limitele legate de locaiile vizate n campanie.

Paii urmtori

aflai cum s excludei anunurile din locaiile geografice selectate;

modul n care opiunile avansate privind locaiile alese influeneaz locurile n care apare anunul;

detalii despre funcionarea direcionrii n funcie de limb;

consultai performanele n funcie de locaie pentru ca activitile publicitare s fie mai eficiente.

Excludei anunuri dintr-o anumit locaie geografic

Locurile unde trebuie s apar anunurile reprezint un aspect important, ns locurile unde nu trebuie s apar au aceeai importan pentru
succesul campaniei. Excluderea locaiilor v poate permite s mpiedicai apariia anunului n anumite pri din locaiile vizate, cum ar fi ntr-o

regiune dintr-o ar, ora sau stat. n acest fel, vei utiliza bugetul ntr-un mod mai inteligent, mpiedicnd afiarea anunului pentru persoanele
care nu au acces la ceea ce oferii.
Putei exclude fiecare locaie n parte pentru mai mult control sau, pentru a v fi mai uor, putei exclude un numr mare de locaii simultan, cu ajutorul
funciei de locaii n bloc.
Cine va beneficia de pe urma excluderii unor zone din locaiile vizate:

o afacere care nu livreaz produse sau nu furnizeaz servicii ntr-un ora sau ntr-o regiune dintr-o zon mai extins;

o afacere care ofer o promoie special ce nu este eligibil n cteva regiuni din cadrul zonei vizate.

Exemplu
Dac difuzai campanii de anunuri pentru o agenie imobiliar independent din Hawaii, dar nu avei o locaie n Maui, putei viza ntregul stat
Hawaii i putei exclude Maui.
Modul de excludere a zonelor individuale
Crearea unor excluderi de locaii este foarte similar cu crearea direcionrii n funcie de locaii. Nu trebuie dect s introducei numele zonei pe care
dorii s o excludei.
Pentru a exclude unele zone dintre locaiile selectate, parcurgei aceti pai:
1.

Accesai contul dvs. AdWords, la adresa http://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe fila Campanii.

3.

Dai clic pe numele campaniei pe care dorii s o modificai pentru a deschide setrile campaniei.

4.

Dai clic pe fila Setri.

5.

Facei clic pe Modificai, lng Locaii.

6.

Exist dou modaliti de a exclude o locaie:

o

Cutai zona pe care dorii s o excludei n caseta de cutare i facei clic pe Excludei.

Dai clic pe Cutare avansat, cutai zona pe care dorii s o excludei i dai clic pe Excludei. Dai clic pe Finalizat dup ce ai
exclus locaia.

7.

Dai clic pe Salvai pentru a salva setrile. Locaiile excluse vor aprea n seciunea Locaii vizate.

Dac selectai Afiai locaiile pe hart, locaiile excluse vor aprea pe hart delimitate cu rou.
ncercai acum

Cum putei exclude zone n bloc

Dac dorii s excludei mai multe locaii n bloc, AdWords v permite s adugai o list cu maximum 1.000 de excluderi de locaii simultan, n loc s
adugai pe rnd fiecare locaie.
Pentru a exclude mai multe zone din locaiile selectate, parcurgei paii urmtori:
1.

Accesai contul dvs. AdWords, la adresa http://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe fila Campanii.

3.

Dai clic pe numele campaniei pe care dorii s o modificai.

4.

Dai clic pe fila Setri.

5.

Dai clic pe Modificai de lng opiunea Locaii, apoi pe Cutare avansat.

6.

Facei clic pe Locaii n bloc.

7.

Introducei n caset numele a maximum 1.000 de locaii pe care dorii s le excludei i adugai locaii dintr-o singur ar simultan. Consultai
lista locaiilor care pot fi vizate.

8.

Selectai codul de ar pentru acest set de locaii.

9.

Dup introducerea locaiilor, facei clic pe Cutare.

10.

Vom afia toate locaiile gsite n urma cutrii dvs. n panoul de examinare. Examinai rezultatele, apoi facei clic pe Excludei toate locaiile
gsite. n seciunea Locaii selectate, vei putea vedea locaiile pe care tocmai le-ai exclus.

11.

Dai clic pe Finalizat.

12.

Dup ce ai confirmat modificrile, facei clic pe Salvai n fila Setri.

ncercai acum

Sfat
Reinei c opiunea tergei toate locaiile gsite va terge toate locaiile att din panoul de examinare, ct i din listele existente de locaii
vizate sau excluderi de locaii.
Sfat
Nu uitai c nu este necesar s excludei zone pe care nu le vizai. Nu vom afia anunurile dvs. n niciun loc pe care nu l vizai n mod explicit.
Excepia este reprezentat de situaia n care vizai o zon n funcie de locaiile pe care le-au cutat utilizatorii sau despre care acetia au consultat
pagini i excludei alte zone n funcie de locaia fizic a clienilor. Lucrurile devin puin mai complicate. Pentru a obine mai multe informaii,
consultai articolul nostru despreopiunile avansate privind locaia.
Paii urmtori

Detalii despre opiunile avansate privind locaiile.

Excludei adrese IP.

Detalii privind acoperirea.

Cum sunt asociate anunurile cu locaiile geografice

AdWords v permite s vizai clienii dintr-o locaie geografic la alegerea dvs. n acest fel, anunurile dvs. pot aprea n zonele n care v
desfurai activitatea.

Locaia poate fi determinat fie pe baza locaiei fizice a unei persoane, fie pe baza locaiilor de care aceasta a fost interesat (numite
locaii de interes).

Putei utiliza opiunile avansate privind locaia pentru a alege dac dorii ca anunurile s fie afiate n funcie de locaia fizic a unei
persoane, de locaiile de interes, sau de ambele tipuri de locaii (aceasta este setarea standard).

Locul unde se afl utilizatorii dvs. (locaia fizic)

Sistemul AdWords utilizeaz mai muli factori pentru a determina locaia fizic a unei persoane i a decide dac afieaz anunul. Atunci cnd este
posibil, stabilim locaia fizic aproximativ a utilizatorilor pe baza locaiei computerului sau dispozitivului mobil al acestora.

Adresa IP:
Determinarea locaiei n acest mod se bazeaz, de regul, pe adresa de protocol internet (IP), un numr unic atribuit de furnizorii de servicii de
internet (ISP) fiecrui computer conectat la internet.
Dac un dispozitiv mobil este conectat la o reea Wi-Fi, putem identifica adresa IP a dispozitivului respectiv pentru a stabili locaia sa fizic. Dac
dispozitivul mobil este conectat la serverul proxy al unui operator de telefonie mobil, putem utiliza adresa IP a operatorului pentru a stabili locaia
dispozitivului.

Locaia dispozitivului
Dac utilizatorii au activat partajarea locaiei precise pe dispozitivul mobil, putem detecta locaia dispozitivului i o putem utiliza n reeaua de
cutare, din una dintre urmtoarele surse, n funcie de disponibilitate:
o

GPS: precizia variaz n funcie de semnalul i de conexiunea sistemului GPS.

Wi-Fi: precizia trebuie s fie similar cu cea a ariei de acces a unui ruter Wi-Fi obinuit.

baza de date pentru locaii n funcie de cod de celul (turn celular) a companiei Google: utilizat n absena sistemelor Wi-Fi
sau GPS. Precizia depinde de numrul turnurilor celulare aflate ntr-o zon i de datele disponibile, iar unele dispozitive nu permit identificarea
locaiei pe baza codului de celul.

Locaiile de care au fost interesai utilizatorii (locaia de interes)

Dac sistemul AdWords detecteaz faptul c un utilizator este interesat de o anumit zon geografic, putem difuza anunuri potrivite, care vizeaz
zona respectiv (numit locaie de interes), chiar dac persoana nu se afl fizic acolo.
Iat cteva exemple privind modul n care putem detecta locaia de interes dac un utilizator efectueaz oricare dintre urmtoarele aciuni:

include n cutarea sa numele unei locaii uor de identificat;

caut ntr-o anumit zon pe Hri Google sau pe Hri Google pentru mobil;

seteaz o locaie personalizat pentru rezultatele cutrii Google;

utilizeaz un domeniu de ar, cum ar fi google.fr (Frana), fr a include o alt locaie n cutare. n acest fel, ara menionat n domeniu (n
acest caz, Frana) va fi indicat ca locaie de care poate fi interesat utilizatorul;

vizioneaz coninut din Reeaua de display Google referitor la o locaie geografic. O locaie menionat pe o pagin nu indic ntotdeauna
interes fa de locaia respectiv. De exemplu, cineva care citete tiri despre Arad nu este neaprat interesat de anunuri privind florriile din

Arad. Din acest motiv, vom stabili locaia pornind de la un anumit numr de pagini, cnd considerm c acest lucru poate fi util pentru
direcionarea anunurilor.
De asemenea, putem estima cu aproximaie locaia fizic sau locaia de interes i putem difuza anunuri relevante pe baza cutrilor din trecut ale unei
persoane sau pe baza locaiei fizice, dac persoana a activat aceste funcii.
Locaia de interes nu este restricionat la ara n care se afl utilizatorul sau la domeniul de cutare Google utilizat. De exemplu, dac o persoan din
Paris caut taxi Bucureti pe google.fr (Frana), vom identifica n continuare oraul Bucureti ca locaie de care persoana respectiv este interesat.
ntruct cutarea a fost efectuat pe google.fr, este, de asemenea, posibil ca utilizatorul s vad anunuri care au fost declanate de cuvntul cheie taxi
Bucureti i sunt direcionate spre Frana.
Opiuni avansate privind locaia
Opiunea avansat standard privind locaia n AdWords va utiliza i locaia fizic, i locaia de interes pentru a determina unde pot aprea anunurile.
Putei actualiza opiunile avansate privind locaia oricnd.
Orae asociate
Dac vizai un ora, s-ar putea s afim anunul dvs. i pentru clienii din oraele sau satele apropiate, asociate acestuia, care altfel nu ar putea fi
vizate, din cauza populaiei reduse, a datelor insuficiente cu privire la zona geografic sau a faptului c direcionarea la nivel de ora sau sat nu este
disponibil. De exemplu, dac vizai oraul Bucureti, s-ar putea s afim anunurile dvs. i pentru utilizatorii din regiunile apropiate de Bucureti.
Anunurile de pe google.cn i google.com.hk
Direcionarea n funcie de locaie funcioneaz n alt mod pentru utilizatorii care efectueaz cutri pe google.cn igoogle.com.hk:

Utilizatorii din Hong Kong care caut pe google.cn sau pe google.com.hk vor vedea anunuri direcionate ctre Hong Kong.

Utilizatorii din afara Hong Kong-ului care caut pe google.cn sau pe google.com.hk vor vedea anunuri direcionate ctre China.

Articole cu coninut similar

Cum putei actualiza opiunile avansate privind locaia pentru a ajunge la clienii potrivii.

Obinei sfaturi despre cum s concentrai mai multe eforturi de publicitate online n zonele geografice n care afacerea dvs. are cel mai mare
succes.

Aflai cum putei msura performana geografic.

Detalii despre acoperirea anunurilor

Acoperirea este o estimare a numrului de utilizatori dintr-o locaie vizat selectat, pe baza modulelor cookie unice.

Putei utiliza datele furnizate pentru a v face o idee general cu privire la numrul de utilizatori crora li se adreseaz anunul dvs.
AdWords, ntr-o anumit zon geografic.

Obinei detalii cu privire la modul de vizare a unor zone care au informaii limitate privind acoperirea.

Cum funcioneaz acoperirea

Cu ajutorul acoperirii, putei estima numrul de clieni care pot vedea anunurile dvs. n Cluj ori Bistria sau putei compara numrul de persoane care
pot vedea anunul dvs. n Satu Mare i Zalu. Putei utiliza estimrile respective pentru a afla dac ai vizat zonele potrivite sau dac trebuie s selectai
alte zone care ofer nivelul potrivit de expunere.
Atunci cnd cutai sau selectai o locaie pe care s o vizai n programul AdWords, vei putea afla care este acoperirea estimat a locaiei consultnd
coloana Acoperire. De asemenea, este posibil s constatai c anumite locaii au o acoperire limitat, ceea ce nseamn c este posibil ca anunurile
care vizeaz aceste locaii s aib un public mai restrns.

Sfat

Estimrile acoperirii trebuie utilizate numai ca sugestie general privind numrul relativ de utilizatori dintr-o locaie vizat, prin comparaie cu cel din
alte locaii vizate.

Modul n care sunt estimate valorile acoperirii

Acoperirea n programul AdWords se bazeaz pe numrul estimat de utilizatori care au accesat proprietile Google din zona geografic indicat. Ca
atare, putei constata c valorile acoperirii din programul AdWords sunt considerabil diferite de datele despre populaie culese cu ocazia recensmintelor
sau provenite din alte surse, din cauza mai multor factori, printre care se numr:

numrul de dispozitive (cum ar fi computere, laptopuri, telefoane mobile sau dispozitive de tip tablet utilizate pentru a accesa internetul) la
fiecare persoan. Dispozitivele pot fi utilizate de mai multe persoane;

numrul de browsere web (cum ar fi Chrome, Firefox, Internet Explorer) utilizate de fiecare persoan. Browserele web pot fi utilizate de mai
multe persoane;

numrul de vizitatori temporari dintr-o locaie geografic;

durata de timp petrecut de fiecare persoan pe un site;

modulele cookie (posibil terse sau expirate) care au contorizat de dou ori sau nu au nregistrat vizita unei persoane;

vizitele pe site-urile partenerilor de cutare sau n Reeaua de display Google care nu sunt incluse n estimrile privind numrul acoperirii.

Valorile acoperirii trebuie utilizate numai ca indicator general pentru compararea numrului de persoane dintr-o locaie vizat cu cel din alte locaii
vizate.
Sfat
Acoperirea v ajut s estimai numrul de persoane la care putei ajunge cu ajutorul anunurilor, ns nu v va indica numrul total de afiri pe
care le pot primi anunurile. Pentru a estima numrul total de afiri pentru anunuri, accesai Estimatorul de trafic pentru campaniile din Reeaua de
cutare sau Planificatorul de anunuri Double Click pentru anunurile din Reeaua de display Google.

Lucrul cu locaiile cu acoperire limitat

n cazul anumitor locaii, poate aprea avertismentul Acoperire limitat n programul AdWords. Acoperirea limitat nseamn c nu putem asocia
utilizatorii cu o locaie geografic selectat n funcie de adresele de protocol de internet(IP) ale acestora. Printre motivele posibile se numr un
numr redus de utilizatori n locaia respectiv sau calitatea maprii locaiei pe baza adreselor IP.
Vizarea zonelor cu acoperire limitat
Acoperirea limitat se poate datora populaiei sczute dintr-o anumit zon sau informaiilor limitate cu privire la maparea adreselor IP. Aceasta nu
nseamn ns c nu putei viza clienii din locaiile cu acoperire limitat. Anunurile dvs. pot aprea n continuare dac alegei s vizai n funcie de
intenia de cutare. Aceasta nseamn c anunurile dvs. pot aprea cnd un utilizator efectueaz cutri n funcie de termeni asociai unor locaii,
mpreun cu cuvintele dvs. cheie.
Exemplu
Paul locuiete, n prezent, n Constana i urmeaz s viziteze localitatea Moeciu. Pregtindu-se pentru cltorie, el vrea s gseasc un loc de
cazare, astfel c efectueaz pe Google o cutare dup expresia pensiune Moeciu Braov. ntruct a utilizat n cutarea sa termenul reprezentat de
localitatea Moeciu, anunul Andreei va aprea n rezultatele cutrii.

Optimizarea direcionrii n funcie de locaie

Direcionarea AdWords n funcie de locaie v permite s selectai locaiile geografice n care apar anunurile, dar poate fi utilizat i ca
un instrument de optimizare, pentru a permite creterea rentabilitii investiiei (ROI).

nelegerea performanelor anunurilor n funcie de locaie v poate permite s concentrai o parte mai mare a bugetului i a eforturilor
pentru publicitatea online spre regiuni n care afacerea dvs. are cel mai mare succes.

Mai jos v prezentm cteva sfaturi utile, care v vor ajuta s ncepei optimizarea direcionrii n funcie de locaie.

Analizai performanele n funcie de locaie

Putei utiliza datele privind performana n funcie de zone geografice pentru a verifica dac anunurile dvs. apar n anumite locaii, precum i pentru a
compara performana anunurilor n diferite zone. Utilizai aceste informaii pentru a indica exact zonele pe care dorii s v concentrai i verificai
sfaturile din aceast list pentru a eficientiza anunurile n fiecare regiune.
Exemplu
Derulai o campanie care vizeaz toat Japonia, ns locaia dvs. este ntr-o alt ar. Prin consultarea datelor privind performana n funcie de zone
geografice putei verifica dac anunurile dvs. nregistreaz afiri n anumite orae din Japonia. De asemenea, n cazul n care constatai c
anunurile au rezultate mai bune n Tokyo i Kyoto, putei stabili o strategie diferit pentru zonele respective.

Atribuii mai mult sau mai puin din buget pentru anumite regiuni
n cazul n care campania dvs. nregistreaz performane mai bune n anumite regiuni, v recomandm s difuzai campanii separate, direcionate
special ctre regiunile care au mai mult succes.Acest lucru v permite s cretei sumele licitate i bugetele la nivel de cuvinte cheie pentru a maximiza
numrul de afiri ale anunurilor nregistrate n oraele unde ai obinut rezultate bune. De asemenea, v recomandm s creai o campanie separat

care s vizeze zone din afara oraelor cu performane de vrf. Este de preferat s utilizai aceleai cuvinte cheie ca i n celelalte campanii, dar s setai
sume licitate la nivel de cuvinte cheie mai mici.
Exemplu
Ai vizat ntreg teritoriul Romniei pentru campania dvs. publicitar viznd echipamentele pentru scafandri, ns majoritatea cumprtorilor provin
din zona Constana. Creai o campanie separat care s vizeze numai Constana, astfel nct s putei analiza cu uurin performanele campaniei n
judeul respectiv, apoi ajustai bugetul.

Creai texte publicitare care s ias n eviden n anumite regiuni

Punei accentul pe argumentele de vnzare caracteristice afacerii, de exemplu, pe anumite produse sau servicii care ar putea genera un interes mai
mare din partea clienilor din regiunile respective. De asemenea, putei oferi promoii disponibile numai n anumite regiuni.
Exemplu
Ai constatat c magazinul dvs. online de haine vinde cele mai multe mnui roii n regiunea Iai. Pentru a atrage clienii din Iai, creai un anun
care s vizeze clienii din regiunea respectiv i care s promoveze n mod explicit mnuile roii.

Utilizai pagini de destinaie specifice fiecrei loca ii

Dac avei pagini de destinaie diferite pe site pentru fiecare regiune pe care o deservii, direcionai clienii ctre pagina de destinaie cea mai
relevant pentru regiunea geografic din care provin. n acest fel, nu trebuie s piard timp cutnd informaiile relevante pentru ei.
Exemplu
Suntei un agent imobiliar, iar site-ul dvs. prezint oferte de apartamente din Timi. n cazul n care un client caut apartamente n Timioara, v
recomandm s-l direcionai ctre pagina de destinaie cu apartamente din Timioara, nu din Lugoj.

Utilizai extensii de locaie pentru a evidenia adresa afacerii dvs.

Dac este important pentru clienii dvs. s tie unde v pot gsi, ar putea fi util s adugai extensii de locaie la anunurile dvs. Extensiile de locaie
integreaz perfect adresa i numrul de telefon n textul publicitar.
Dac toate firmele din extensiile dvs. de locaie se afl n S.U.A., putei viza o raz din jurul extensiilor de locaie pentru a le afia anunuri acelor
persoane aflate n apropierea firmei dvs. Cu ajutorul multiplicatorilor sumelor licitate, putei seta sume licitate diferite pentru aceste zone.
Exemplu
S presupunem c deinei un atelier de reparaii biciclete n centrul oraului Craiova. Cu ajutorul extensiilor de locaie, un client aflat n apropierea
locaiei dvs. i care caut ateliere de reparaii biciclete v poate vedea anunul mpreun cu adresa complet i numrul de telefon i v poate
contacta uor n cazul unei pene de cauciuc.

Excludei regiunile care nu au rezultate bune

Dac obinei n mod constant clicuri cu o rat de conversie mic n anumite regiuni sau clicuri din regiuni n care nu dorii s afiai anunurile, v
recomandm s excludei regiunile respective din regiunile vizate.

Exemplu
Dac vizai ntreg teritoriul Romniei, ns constatai c clicurile din Sibiu nu au o rat de conversie bun, putei exclude regiunea Sibiu, astfel nct
anunurile dvs. s nu fie afiate n judeul respectiv.

Paii urmtori

Afiai datele privind performana geografic sau utilizai Google Analytics, pentru a msura performana campaniei dvs.

Excludei anunuri din anumite locaii geografice.

Afiai informaiile despre afacerea dvs. local cu ajutorul extensiilor de locaie.

Direcionai anunurile n jurul extensiilor de locaie

Tipuri de locaii vizate n funcie de ar

La fel ca obiceiurile n societate sau tipurile de prize, i tipurile de locaii vizate difer n funcie de ar. AdWords v permite s vizai diferite
tipuri de locaii, inclusiv coduri potale, orae, regiuni i multe altele. Reinei c anumite tipuri de locaii vizate nu sunt disponibile n toate rile.
Direcionarea ctre zone metropolitane (numai n S.U.A.)
De curnd, pentru opiunile de direcionare ctre zone metropolitane, am trecut la regiunile Nielsen DMA (Designated Market Areas - Zone de
marketing desemnate). Cei mai muli ageni de publicitate vor nregistra, n continuare, acelai volum de trafic, ns, n unele cazuri, volumul de trafic
poate crete sau scdea uor.
Direcionarea ctre zone Nielsen DMA este disponibil numai n Statele Unite ale Americii.

Tipurile de locaii vizate

Privii graficul de mai jos pentru a vedea exemple de tipuri de locaii vizate disponibile prin AdWords:

Tip de locaie vizat

Exemple

Comunitate autonom
(numai n Spania)

Andaluzia
Valencia

Cartier
(numai n Moscova, Sankt Petersburg i Mexic)

Okrug administrativ de sud

Districtul Admiralteysky
Benito Juarez

Canton
(numai n Elveia)

Berna
Zrich

Ora

San Francisco, California

Paris, Frana

District congresional
(numai n S.U.A. - actualizare n baza recensmntului din 2010)

CA-12: al 12-lea district din California

AL-4: al 4-lea district din Alabama

ar

Mexic
Suedia

District

Claire, Irlanda
Nord-Trndelag, Norvegia
Vukovar-Syrmia, Croaia

Departament
(numai n Frana)

Loire
Val-de-Marne

Regiuni Nielsen DMA (Designated Market Areas - zone de piee desemnate)

(numai n SUA)

Detroit, MI
Cincinnati, OH

Guvernorat
(numai n Egipt)

Gharbia
Beheira

Municipiu
(numai n Bulgaria)

Burgas
Plovdiv

Cod potal
(numai n S.U.A., Regatul Unit, Canada i Germania)

76622
01009

Prefectur
(numai n Japonia)

Aichi
Fukuoka

Provincie

Navarre, Spania
Provincia Mersin, Turcia

Regiune

Asti, Italia
Busan, Coreea de Sud

Stat

Alaska, Statele Unite

Uttar Pradesh, India
Saarland, Germania

Teritoriu
(numai n Canada)

Teritoriile de Nord-vest
Yukon

Regiune TV
(numai n Regatul Unit)

Londra
Midlands

Teritoriu al Uniunii
(numai n India)

Delhi
Lakshadweep

Consultai lista complet a tipurilor de locaii vizate disponibile n fiecare ar.

Toate locaiile vizate disponibile

Pentru a vedea lista complet a locaiilor vizate disponible n AdWords, inclusiv rile, oraele, regiunile i multe alte, consultai Tabelul cu locaii
vizate n documentaia noastr AdWords API. Iat cteva sfaturi pentru utilizarea tabelului:

Filtrai n funcie de tipul de locaie vizat: localizai meniul derulant deasupra titlului Tip de locaie vizat. Alegei tipul de locaie vizat
pe care dorii s-l utilizai pentru filtrarea tabelului. De exemplu, selectai Ora pentru a vedea toate oraele care pot fi vizate prin AdWords.

Filtrai n funcie de codul de ar: deasupra titlului Cod de ar, introducei un cod de ar pentru a vedea toate locaiile vizate disponibile
n ara respectiv. De asemenea, putei filtra n funcie de tipul de locaie vizat. De exemplu, introducei FR ca i cod de ar i
selectai Ora pentru a vedea toate oraele care pot fi vizate n Frana.

Ordonai: dai clic pe orice titlu de coloan din tabel pentru a ordona alfabetic rezultatele din coloana respectiv. De exemplu, dai clic
pe Nume pentru a ordona alfabetic numele din tabel.

Paii urmtori

Aflai cum putei s direcionai anunuri ctre o anumit locaie geografic.

Excludei anunurile din anumite locaii geografice.

Opiuni avansate privind locaia

Opiunile de locaie avansate v permit s includei sau s excludei utilizatori pe baza locaiilor unde este probabil s se afle fizic, sau pe
baza locaiilor de care sunt interesai.

Agenii de publicitate avansai pot utiliza aceste opiuni pentru a limita apariia anunurilor numai la locaiile fizice sau la locaiile de
interes, n loc s utilizeze setarea implicit de afiare n ambele tipuri de locaii.

Dup ce v-ai definit setrile de direcionare n funcie de locaie i de excludere a unor locaii se recomand s rafinai traficul i mai mult.
Opiunile avansate de direcionare n funcie de locaie v permit s ajungei la:

persoane care se afl n locaia vizat de dvs., o caut sau afieaz pagini despre aceasta (opiunea standard);

persoane care se afl n locaia vizat de dvs.;

persoane care caut locaia vizat de dvs. sau afieaz pagini despre aceasta.

Opiunile avansate de excludere a unor locaii v permit s excludei:

persoane care se afl n locaia exclus de dvs., o caut sau afieaz pagini despre aceasta (opiunea standard);

persoane care se afl n locaia exclus de dvs.

Opiunile avansate privind locaia sunt valabile att pentru anunurile din Reeaua de cutare, ct i pentru cele dinReeaua de display Google.

Compararea opiunilor de direcionare

n mod prestabilit, vei avea posibilitatea s ajungei la persoane care, dup toate probabilitile, se gsesc fizic n zonele pe care le vizai, precum i la
persoane care sunt interesate de zonele geografice respective, de exemplu, prin faptul c includ numele locaiei ntr-o cutare, afieaz coninut despre
locaie sau selecteaz locaia n setrile de cutare Google.
Zonele de care sunt interesai utilizatorii sunt cunoscute i sub numele de locaii de interes, pe care le identificm indiferent de domeniul de cutare
Google pe care l folosete utilizatorul. Aflai mai multe despre modul n care aflm locaia geografic i locaiile de interes.
Dac dorii, putei trece la o alt opiune de direcionare. S analizm opiunile de direcionare disponibile i modul n care acestea funcioneaz n
cteva campanii luate ca exemplu. Pentru a afla mai multe informaii, dai clic pe opiunile de mai jos.
Sfat
Cnd modificai opiunea de direcionare prestabilit, majoritatea campaniilor se vor confrunta cu o scdere a numrului de afiri. V recomandm
s schimbai opiunea de direcionare numai dac dorii s rafinai traficul pe care l nregistreaz campania dvs.
Atragerea persoanelor care se afl n locaia vizat de mine, o caut sau vizioneaz pagini despre aceasta
Atragerea persoanelor care se afl n locaia vizat de mine, o caut sau vizioneaz pagini despre aceasta, opiunea standard i recomandat, v va
permite s ajungei la persoanele care, dup toate probabilitile, se gsesc fizic n locaia pe care o vizai, precum i la persoanele care sunt interesate
de locaia vizat.
Exemplu
S presupunem c avei o firm de taximetrie n Timioara i dorii s i atragei att persoanele din Timioara care caut un taxi, ct i celelalte
persoane interesate de o firm de taximetrie din Timioara, n vederea unei vizite viitoare.
Prin utilizarea setrii standard pentru a ajunge la utilizatorii care se afl n locaia vizat, care o caut sau care consult pagini referitoare la aceasta,
anunurile vor putea aprea pentru persoanele din Timioara care caut un taxi, precum i pentru persoanele din ntreaga lume care caut taxi n
Timioara, dac limba n care efectueaz cutarea este cea pe care ai selectat-o n setrile de direcionare n funcie de limb.
Opiunea de direcionare: atragerea persoanelor care se afl n locaia vizat de mine, o caut sau vizioneaz pagini despre aceasta
Locaia vizat: Timioara
Cuvntul cheie vizat: taxi
Reeaua

Locaia persoanei

Reeaua de cutare sau Reeaua de

display

Timioara

Cutarea sau vizionarea paginilor despre locaia

respectiv

Se va afia
anunul?

taxi

Reeaua de cutare sau Reeaua de

display

Bucureti

taxi Timioara

Reeaua de cutare sau Reeaua de

display

Timioara

taxi pn la Arad

Reeaua de cutare sau Reeaua de

display

Timioara

taxi Oradea

Numai Reeaua de cutare

Timioara
(toate domeniile Cutrii
Google)

taxi

Numai Reeaua de cutare

Paris, Frana
(toate domeniile Cutrii
Google)

taxi Timioara

* Dac firma dvs. de taximetrie dorete s atrag i clienii care vor s cltoreasc de la Timioara la Arad (n cazul n care avei anunuri potrivite
pentru aceste tipuri de clieni), putei utiliza aceast opiune standard de locaie avansat, deoarece cuvntul cheie taxi va putea aprea pentru toi
utilizatorii din Timioara. De asemenea, utilizatorii din Timioara sunt eligibili s vad anunurile dvs, direcionate spre Timioara atunci cnd caut taxi
Arad, cu toate c le vor vedea rar pe Google din cauza altor factori privind calitatea anunurilor.
Atragerea persoanelor care se afl n locaia vizat de mine
Opiunea Atragerea persoanelor care se afl n locaia vizat de mine v permite s afiai anunurile numai persoanelor care se afl fizic n zona
vizat.
Dac utilizatorii din afara zonei vizate includ n cutri termeni referitori la locaiile pe care le vizai, nu v vor vedea anunurile. Cnd utilizai aceast
opiune de direcionare, locaia de interes, cum ar fi termenul locaiei din cutare, este ignorat.

Exemplu
S presupunem c firma dvs. de taximetrie aflat n Timioara dorete s atrag persoane aflate n Timioara, care caut un taxi. Putei ajunge la
persoanele din locaia vizat, pentru a atrage clienii care, dup toate probabilitile, se afl fizic n Timioara atunci cnd caut cuvntul cheie taxi,
indiferent de domeniul Google pe care l folosesc n acest scop.
Dac cineva aflat n Bucureti caut un taxi n Timioara, anunurile nu vor aprea, chiar dac Timioaraeste unul din termenii de cutare.
Opiunea de direcionare: atragerea persoanelor care se afl n locaia vizat de mine
Locaia vizat: Timioara
Cuvntul cheie vizat: taxi
Reeaua

Locaia persoanei

Reeaua de cutare sau Reeaua de

display

Timioara

Cutarea sau vizionarea paginilor despre

locaia respectiv

Utilizatorul vede
anunul dvs.

taxi

Reeaua de cutare sau Reeaua de

display

Bucureti

taxi Timioara

Reeaua de cutare sau Reeaua de

display

Timioara

taxi pn la Arad

Reeaua de cutare sau Reeaua de

display

Timioara

taxi Oradea

Numai Reeaua de cutare

Timioara
(toate domeniile Cutrii
Google)

taxi

* Dac firma dvs. de taximetrie dorete s ajung i la clienii care vor s cltoreasc de la Timioara la Arad (n cazul n care avei anunuri potrivite
pentru aceste tipuri de clieni), putei utiliza aceast opiune standard de locaie avansat, deoarece cuvntul cheie taxi va fi eligibil s apar pentru
toi utilizatorii din Timioara. De asemenea, persoanele din Timioara pot vedea anunurile care vizeaz Timioara atunci cnd caut un taxi din Oradea,
dei vor vedea rar aceste anunuri pe Google, datorit altor factori privind calitatea anunurilor.
Atragerea persoanelor care caut locaia vizat de mine sau vizioneaz pagini despre aceasta
Opiunea Atragerea persoanelor care caut locaia vizat de mine sau vizioneaz pagini despre aceasta v permite s afiai anunurile oricrei
persoane interesate de locaia vizat. Persoanele pot fi interesate de o anumit locaieprin includerea numelui locaiei respective n cutrile efectuate,
prin vizionarea de coninut cu privire la aceasta sau prin includerea locaiei respective n setrile de cutare.
Dac folosii aceast opiune de direcionare, locaia utilizatorului este ignorat.
Exemplu
S considerm din nou c avei aceeai firm de taxi n Timioara. Ai decis c dorii s ajungei la toate persoanele din Romnia care caut explicit
taxiuri n Timioara. Un client din Bucureti, din Arad sau din orice alt zon a Romniei care caut taxi Timioara poate vedea acum anunul dvs.
dac limba utilizat pentru interogare este cea din setrile dvs. de limb.
Totui, dac un client din Timioara caut un taxi pur i simplu, acesta nu va vedea anunul dvs.
Opiunea de direcionare: atragerea persoanelor care caut locaia vizat de mine sau vizioneaz pagini despre aceasta
Locaia vizat: Timioara
Cuvntul cheie vizat: taxi
Reeaua

Locaia persoanei

Reeaua de cutare sau Reeaua de

display

Timioara

Cutarea sau vizionarea paginilor despre

locaia respectiv

Utilizatorul vede
anunul dvs.

taxi

Reeaua de cutare sau Reeaua de

display

Bucureti

taxi Timioara

Reeaua de cutare sau Reeaua de

display

Timioara

taxi pn la Arad

Reeaua de cutare sau Reeaua de

display

Timioara

taxi Oradea

Numai Reeaua de cutare

Timioara

taxi

Numai Reeaua de cutare

Paris
(toate domeniile Cutrii
Google)

taxi Timioara

Compararea opiunilor de excludere

n mod prestabilit, vei exclude persoanele care se afl fizic n locaiile excluse sau care caut ori afieaz pagini despre locaiile excluse. Aceast setare
prestabilit v ajut s evitai afirile pentru zonele excluse, indiferent dac o persoan se afl n zonele respective sau este interesat de acestea.
Dac dorii, putei modifica setarea prestabilit pentru a exclude numai persoanele care se afl n locaiile excluse de dvs. S analizm opiunile de
excludere disponibile i funcionarea acestora n cteva campanii luate ca exemplu. Pentru a afla mai multe informaii, dai clic pe opiunile de mai jos.
Excluderea persoanelor care se afl n locaiile excluse de mine, le caut sau vizioneaz pagini despre acestea
Excluderea persoanelor care se afl n locaia exclus de mine

Cum putei modifica opiunile avansate privind locaia

Pentru a primi instruciuni referitoare la modificarea opiunilor avansate privind direcionarea sau modificarea opiunilor de excludere, dai clic pe linkul
de mai jos.
Instruciuni pentru modificarea opiunii de direcionare sau de excludere
Reinei
Pentru a actualiza opiunile avansate privind locaia, va trebui s utilizai unul dintre urmtoarele tipuri de campanii:

Reeaua de cutare i Reeaua de display - Toate funciile

Numai Reeaua de cutare - Anunuri cu afiare de produse

Numai Reeaua de cutare - Anunuri dinamice afiate n Reeaua de cutare

Numai Reeaua de cutare - Toate funciile

Numai Reeaua de display - Remarketing

Numai Reeaua de display - Toate funciile

Dac tipul campaniei este diferit de cele afiate mai sus, nu vei putea modifica opiunile avansate privind locaia. Aflai detalii despre tipurile de
campanii AdWords.
Pentru a modifica opiunile avansate privind locaia, urmai paii prezentai n continuare:
1.

conectai-v la contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro;

2.

dai clic pe fila Campanii;

3.

dai clic pe numele campaniei pe care dorii s o modificai;

4.

dai clic pe fila Setri;

5.

dai clic pe Opiuni de locaie (avansate);

6.

dai clic pe Modificai;

7.

dai clic pe Modificai, lng int, pentru a actualiza opiunea de direcionare, sau pe Excludei, pentru a actualiza opiunea de excludere;

8.

dup ce ai realizat selectarea, dai clic pe Salvai.

ncercai acum

Paii urmtori

Direcionai anunuri ctre o anumit locaie geografic pentru a ajunge la clienii potrivii.

Excludei anunuri dintr-o anumit locaie geografic pentru a mpiedica apariia anunurilor n regiunile n care nu prestai servicii.

mbuntii direcionarea n funcie de locaie pentru a contribui la optimizarea performanei anunurilor.

Setarea limbii int pentru un anun

Dac ncercai s comunicai cu persoane care nu vorbesc aceeai limb, poate fi dificil s transmitei mesajul. La fel ca n cazul programului
AdWords, este de dorit ca anunurile s apar pentru clienii care le pot nelege. Vom detalia modalitatea de vizare a limbii vorbite de clienii
dvs., astfel nct s v asigurai c ajungei la publicul potrivit.
Cu ajutorul funciei AdWords de direcionare n funcie de limb, anunurile dvs. pot aprea pentru clienii care utilizeaz produse Google i site-uri
ter parte n limbile pe care le vizeaz campania dvs. n acest fel, v vei asigura c anunurile dvs. vor aprea pe site-urile scrise n limba vorbit de
clienii la care dorii s ajungei!
Consultai lista complet a limbilor pe care le putei viza, accesnd seciunea Limbi din setrile campaniei.

Cum funcioneaz direcionarea n funcie de limb n programul AdWords

Direcionarea n funcie de limb v permite s alegei limba site-urilor pe care dorii s apar anunurile dvs. Vom afia anunurile dvs. pentru clienii
care utilizeaz produse Google (cum ar fi Cutarea Google i Gmail) sau care acceseaz site-uri din Reeaua de display Google scrise n aceeai
limb. Anunurile dvs. trebuie s fie scrise n limba vizat, ntruct programul AdWords nu traduce anunurile sau cuvintele cheie.
Exemplu
S presupunem c vindei online cafea boabe i c dorii s vizai clienii care vorbesc limba spaniol. Trebuie s creai o campanie AdWords care
vizeaz limba spaniol, cu anunuri i cuvinte cheie n limba spaniol. Ct timp interfaa Google utilizat de clieni este setat pe limba spaniol,
anunurile pentru cafea pot aprea atunci cnd clienii vorbitori de limba spaniol caut cuvintele dvs. cheie.
Direcionarea n funcie de limb funcioneaz i n cazul anunurilor difuzate n Reeaua de display Google, care reprezint un set de site-uri care au
o relaie de parteneriat cu Google pentru afiarea de anunuri AdWords.
Exemplu
Dac afacerea dvs. cu cafea are un anun imagine care prezint o fotografie cu cafea proaspt mcinat, nsoit de un text publicitar n limba
spaniol, putei direciona anunurile spre site-uri n limba spaniol.
Cum identificm limbile utilizate
Fiecare domeniu Google are o limb standard. De exemplu, Google.com are ca setare standard limba englez, setarea standard pentru Google.fr este
limba francez, pentru Google.cn este limba chinez i aa mai departe.
Limba standard se poate modifica prin intermediul linkului Preferine din pagina principal Google. De exemplu, este posibil ca un vorbitor de limb
spaniol care locuiete n Statele Unite ale Americii s doreasc s efectueze cutri pe domeniul S.U.A., Google.com, dar s modifice setarea privind
limba interfeei, astfel nct aceasta s fie limba spaniol. n acest caz, va vedea anunuri care vizeaz limba spaniol, nu limba englez.

Modaliti suplimentare de identificare a limbii

Dei campania dvs. vizeaz ntotdeauna cutrile care au aceeai limb cu interfaa, aceasta poate viza i cutrile sau site-urile din Reeaua de display
Google care detectm c sunt scrise n limba vizat de dvs.
Exemplu
Exist cinci limbi pe care le putei viza n programul AdWords n cazul crora alfabetul utilizat n cutare identific n mod unic limba n care este
efectuat cutarea: greac, ebraic, elemente de japonez, coreean i thailandez. Prin urmare, dac utilizai cuvntul cheie (flori n
limba greac) ntr-o campanie care vizeaz limba greac, anunul dvs. va fi eligibil s apar cnd un client caut, chiar dac limba setat
pentru interfaa acelui client este engleza.
n Reeaua de display Google, AdWords poate analiza limba paginilor consultate de un utilizator n acel moment sau de curnd pentru a stabili ce
anunuri s afieze. Aceasta nseamn c putem detecta limba fie din paginile consultate de persoana respectiv n trecut, fie din pagina consultat n
prezent.
Exemplu
Anca a accesat mai multe bloguri culinare din Reeaua de display Google scrise n japonez i vede anunuri din campanii direcionate spre vorbitorii
de japonez. De asemenea, datorit istoricului accesrilor sale, este posibil ca ea s vad anunuri n limba japonez chiar i atunci cnd acceseaz
alte bloguri din Reeaua de display Google, care sunt scrise n limba englez.
Direcionarea anunurilor spre limba persan
Dac direcionai anunurile numai spre limba persan, le vom afia utilizatorilor care se afl n afara Iranului (pe baza locaiei detectate n funcie de
adresa IP a acestora).
Dac direcionai anunurile spre limba persan i spre alte limbi i dac ai inclus Iranul printre locaiile vizate, este posibil s afim anunurile dvs.
utilizatorilor care se afl n Iran.
Organizarea campaniilor n funcie de limb
Setrile pentru direcionarea n funcie de limb sunt stabilite la nivelul campaniei, astfel c, dac vizai mai multe limbi, v recomandm s creai
campanii separate pentru fiecare limb. Crearea unei campanii separate pentru fiecare limb v asigur c anunul scris ntr-o anumit limb apare i
pe un site care este scris n aceeai limb. Acest lucru poate fi util dac direcionai anunurile spre ri multilingve, cum ar fi Canada sau S.U.A. i dac
avei anunuri n mai multe limbi.
Dac vizai mai multe limbi n cadrul aceleiai campanii, anunurile dvs. pot aprea pe site-uri scrise n limbi diferite, care nu corespund limbii anunului
dvs.
Nu uitai c trebuie ntotdeauna s creai anunuri n limba vizat, ntruct programul AdWords nu traduce anunurile sau cuvintele cheie.
Exemplu

S presupunem c dorii s vizai vorbitorii de francez i italian cu o campanie de anunuri dedicat croissantelor cu ciocolat. Este de dorit s
creai o campanie cu cuvinte cheie i anunuri n limba francez referitoare la croissantele cu ciocolat, n care s vizai limba francez. Apoi, creai o
campanie separat, cu cuvinte cheie i anunuri n limba italian referitoare la croissantele cu ciocolat i, de data aceasta, vizai limba italian.
Delicios!
Activarea direcionrii n funcie de limb
1.
Conectai-v la contul AdWords la http://adwords.google.ro.
2.
Dai clic pe fila Campanii.
3.
Dai clic pe numele campaniei pe care dorii s o modificai pentru a deschide setrile campaniei.
4.
Dai clic pe fila Setri.
5.
Lng Limbi, dai clic pe Modificai.

6.

Selectai limbile vizate. n exemplul nostru, am selectat numai limba englez.

7.

Dai clic pe Salvai.

ncercai acum

Pasul urmtor

Detalii despre direcionarea anunurilor ctre o anumit locaie geografic.

Noiuni fundamentale

Alegei setrile privind locaia i limba

Direcionai anunuri spre locaii geografice

Excludei anunuri dintr-o anumit locaie geografic

Cum sunt asociate anunurile cu locaiile geografice

Detalii despre acoperirea anunurilor

Optimizarea direcionrii n funcie de locaie

Tipuri de locaii vizate n funcie de ar

Opiuni avansate privind locaia

Setarea limbii int pentru un anun

Anunurile imagine
Ce prevede aceast politic?
Anunurile imagine sunt cele care apar mpreun cu o imagine. n general, regulile valabile pentru anunurile text se aplic i n cazul anunurilor
imagine. Pentru a ne asigura c anunurile imagine sunt adecvate, acestea trebuie s respecte o serie de cerine suplimentare, conform descrierii de
mai jos. Politicile de mai jos se aplic att n cazul anunurilor imagine independente, ct i n cazul celor create cu ajutorul Galeriei de anunuri.

Cerine tehnice
Anunuri imagine fr animaie
Tip de fiier

.JPEG
.JPG
.PNG
.GIF

Dimensiunea fiierelor

150 KB sau mai mici

Dreptunghi vertical: 240 x 400

Panou orizontal mobil: 320 x 50

Banner: 468 x 60

Panou orizontal: 728 x 90

Ptrat: 250 x 250

Ptrat mic: 200 x 200

Dreptunghi mare: 336 x 280

Dreptunghi inline: 300 x 250

Turn: 120 x 600

Turn lat: 160 x 600

Jumtate de pagin: 300 x 600

Panou mare: 970 x 90

Exemple de dimensiuni de imagini

Dimensiunea imaginilor

Anunuri imagine animate

Tip de fiier

.GIF

Dimensiunea
fiierelor

150 KB sau mai mici

Banner: 468 x 60

Panou orizontal: 728 x 90

Ptrat: 250 x 250

Ptrat mic: 200 x 200

Dreptunghi mare: 336 x 280

Dreptunghi inline: 300 x 250

Turn: 120 x 600

Turn lat: 160 x 600

Jumtate de pagin: 300 x 600

Panou mare: 970 x 90

Exemple de dimensiuni de imagini

Dimensiunea
imaginilor

Durata i viteza
animaiei

Durata animaiei nu poate depi 30 de secunde

Animaiile pot fi repetate n bucl, dar redarea trebuie s se opreasc
dup 30 de secunde
Anunurile animate n format GIF pot avea maximum 5 cadre pe
secund

Anunuri Flash
Tip de fiier

.SWF (Flash)

Dimensiunea
fiierelor
Dimensiunea
imaginilor

Durata i viteza
animaiei

Banner: 468 x 60

Panou orizontal: 728 x 90

Ptrat: 250 x 250

Ptrat mic: 200 x 200

Dreptunghi mare: 336 x 280

Dreptunghi inline: 300 x 250

Turn: 120 x 600

Turn lat: 160 x 600

Jumtate de pagin: 300 x 600

Panou mare: 970 x 90

Exemple de dimensiuni de imagini

Versiunea Flash

150 KB sau mai mici

Durata animaiei nu poate depi 30 de secunde

Animaiile pot fi repetate n bucl, dar redarea trebuie s se opreasc dup
30 de secunde
Anunurile n format Flash pot avea maximum 20 cadre pe secund
Important
n prezent, programul AdWords accept numai versiunile Adobe Flash Player 4
- 10.1. Dac anunul dvs. utilizeaz orice alt versiune (cum ar fi 10.2), nu va
putea fi ncrcat.
n unele cazuri, includerea acestor parametri poate mpiedica funcionarea
anunurilor flash.

Reinei
Anumite dimensiuni de anunuri imagine sunt disponibile numai n anumite regiuni.
Iat i alte dimensiuni de anunuri imagine pe care le putei utiliza, n funcie de regiunea n care vei afia anunul. Aceste dimensiuni de anunuri sunt disponibile pentru
anunurile imagine fr animaie, pentru cele animate i pentru anunurile flash.
Dimensiunile anunurilor imagine n funcie de regiune
Dimensi
une

Limita de
dimensiune

Dreptunghi
vertical

240 x 400

150 KB

Unul dintre cele mai populare formate de

anunuri n Rusia

Panoram

980 x 120

150 KB

Unul dintre cele mai populare formate de

anunuri n Suedia

Banner n partea
de sus

930 x 180

150 KB

O dimensiune de anun popular n

Danemarca

Ecran lat triplu

250 x 360

150 KB

Unul dintre cele mai populare formate de

anunuri n Suedia

Netboard

580 x 400

150 KB

Unul dintre cele mai populare formate de

anunuri n Norvegia

Tip de anun

Regiuni n care se poate utiliza

Variabila clickTAG
Restriciile privind evenimentele de urmrire
Restriciile privind funcionarea codului

Cerinele privind coninutul

Format grafic
Anunurile trebuie s ocupe ntregul spaiu al dimensiunii de imagine alese i nu trebuie s fie poziionate lateral sau rsturnat. Anunurile nu trebuie s
fie segmentate, nu trebuie s apar mai multe exemplare ale imaginii n cadrul aceluiai anun i nu trebuie s se dea impresia c exist mai multe
anunuri. Google nu accept anunurile care depesc cadrul sau care abuzeaz n vreun alt fel de spaiul de pe site.
n fiecare anun imagine vom include o mic suprapunere grafic. Aceasta va conine informaii. Nu vom redimensiona imaginea pentru a face posibil
inserarea acestui element. Anunul dvs. trebuie s fie trimis ntotdeauna n dimensiunea complet a formatului original i trebuie s in cont de acest
element suprapus. Dac anunul trimis este redimensionat n prealabil, la afiare poate aprea un spaiu alb suplimentar. Putei previzualiza anunul cu
suprapunere pe tot parcursul procesului de creare a unui anun imagine standard sau a unui anun imagine ablon (cu ajutorul Galeriei de anunuri).
Relevan i calitate
Anunurile imagine trebuie s fie relevante pentru site-ul cruia i se face publicitate. Imaginile publicitare trebuie s fie clare, uor de recunoscut, iar
textul trebuie s fie lizibil. Nu permitem utilizarea imaginilor neclare, nceoate sau de nerecunoscut n cadrul anunurilor.
Iluminare intermitent i plpit
Google nu accept anunurile care utilizeaz fundal intermitent, plpit sau care distrag atenia n vreun alt fel.
Imitarea coninutului site-urilor, al articolelor de tiri sau al anunurilor text
Google nu accept anunurile care imit coninutul ori aspectul materialelor editorilor sau articolele i coninutul articolelor de tiri. Anunurile nu pot
conine capturi de ecran ale anunurilor text Google AdWords i nu pot imita, sub nicio alt form, un anun text AdWords.
Anun trick to click
Google nu accept urmtoarele comportamente care pot induce n eroare utilizatorul, astfel nct s dea clic pe anun:

anunul nu poate simula un avertisment de sistem sau de site;

anunul nu poate imita i nu poate fi asemntor cu casete de dialog, mesaje de eroare etc. din Windows, Mac, Unix sau Chrome OS;

anunurile trebuie s fie percepute clar ca anunuri i nu trebuie s se confunde cu coninutul paginii;
o

fundalul anunurilor trebuie s aib aspectul distinctiv al unui anun;

produsul sau oferta din anun trebuie s fie identificat/promovat clar n asociere cu marca, sigla sau numele dvs.;

pentru toate anunurile care au fundal parial alb sau negru trebuie s adugai un chenar vizibil, de o culoare contrastant fa de

culoarea de fundal predominant a anunului.

un singur anun care ncalc regulile va duce cel puin la respingerea campaniei.

Anunuri trick to click (anunuri animate)

Google nu accept urmtoarele comportamente care pot induce n eroare utilizatorul, astfel nct s dea clic pe anun:

nu se accept ca singurul scop al anunului s fie acela de a invita utilizatorul s participe la un concurs, s joace un joc sau s ctige premii. Cu
toate acestea, anunurile pot promova loterii sau competiii care se desfoar pe propriile site-uri;

anunurile pot simula aciuni ale mouse-ului sau ale computerului, cum ar fi imitarea micrii unei pictograme de mouse n cadrul parametrilor
anunului, cu condiia ca efectele respective s nceteze dup 5 secunde;

anunurile pot conine elemente animate care imit funcii sau pictograme, cu condiia ca acestea s funcioneze sau ca obiectivul acestora s
poat fi realizat n pagina de destinaie.

Anunuri trick to click (anunuri create n Galeria de anunuri)

Google nu accept urmtoarele comportamente care pot induce n eroare utilizatorul, astfel nct s dea clic pe anun:

anunurile pot conine elemente animate care imit funcii sau pictograme, cu condiia ca acestea s funcioneze sau ca obiectivul acestora s
poat fi realizat n pagina de destinaie.

Starea de adecvare pentru minori

Google atribuie o stare de adecvare pentru minori tuturor anunurilor, pentru a ne asigura c acestea sunt afiate unui public corespunztor. Anunurile
imagine i coninutul la care direcioneaz acestea trebuie s fie adecvate pentru minori. Niciun anun imagine i niciun site asociat anunurilor
imagine nu poate s cuprind coninut neadecvat pentru minori sau destinat adulilor.

Ce pot face dac anunul meu este respins?

Dac anunul este respins din cauza nclcrii acestei politici, consultai urmtoarele sfaturi pentru a remedia problema:
Motivul
respingerii

Ce nseamn?

Ce trebuie s fac acum?

Durat inacceptabil
a animaiei

Durata animaiei
depete 30 de
secunde.

Asigurai-v c durata animaiei este de maximum

30 de secunde.

Dispunere incorect
a imaginii

Dispunerea anunului
este neconvenional
sau depete cadrul.

Asigurai-v c anunul ocup ntregul spaiu al

dimensiunii de imagine alese. Anunul nu trebuie s
fie poziionat lateral sau rsturnat i nu trebuie s
se dea impresia c exist mai multe anunuri. De
asemenea, asigurai-v c anunul nu se extinde
dincolo de cadru i nu abuzeaz n vreun alt fel de
spaiul site-ului.

Coninut
inacceptabil al
imaginii

Comportamentul
anunului induce n
eroare utilizatorii
pentru a da clic pe
acesta.

Asigurai-v c anunul nu conine elemente

neltoare, care pot induce n eroare utilizatorul
pentru a da clic pe anun.

Calitate slab a
imaginii/videoclipulu
i

Anunul este neclar

sau de nerecunoscut.

Eliminai din anun toate imaginile neclare,

nceoate sau de nerecunoscut.

Coninut
inacceptabil al
imaginii/videoclipulu
i

Anunul are coninut

care nu este
considerat adecvat
pentru minori.

Modificai anunul: eliminai orice element de

coninut pentru aduli sau neadecvat pentru minori.

Cum pot retrimite anunul spre examinare?

Dac anunul este respins, l putei retrimite spre examinare prin simpla modificare i salvare a acestuia. Pentru ca anunul s nu fie respins din nou,
asigurai-v c respect politicile noastre i eliminai toate referirile la coninut neacceptabil nainte de a salva anunul.
Iat cum putei modifica anunul:
1.

Accesai fila Anunuri din cont.

2.

Plasai cursorul peste rndul din tabel care conine anunul pe care dorii s l modificai. Dai clic pe pictograma creion de lng anun i l vei
putea modifica pe loc.

3.

Dup ce ai modificat anunul, dai clic pe Salvai.

Dup ce modificai i salvai anunul, coloana Stare se va schimba din Respins ntr-o alt stare, cum ar fi n curs de examinare sau Eligibil.
Majoritatea anunurilor sunt examinate n termen de 1 zi lucrtoare. n anumite cazuri, examinarea poate dura mai mult deoarece unele anunuri
necesit o examinare mai amnunit.

Ce se ntmpl dac ncalc aceast politic?

Respingerea anunurilor: anunurile care nu respect aceast politic pot fi respinse. Un anun respins nu va putea fi difuzat dect dup ce
nclcarea politicii va fi remediat, iar anunul aprobat.

Dezactivarea domeniilor: putem suspenda site-urile care ncalc aceast politic, ceea ce nseamn c acestea nu vor mai putea fi promovate
cu ajutorul programului AdWords pn la remedierea problemei.

Suspendarea conturilor: un cont poate fi suspendat n cazul unei nclcri grave sau al nclcrilor repetate. n aceste situaii, se va ntrerupe
difuzarea tuturor anunurilor din contul suspendat i este posibil s nu mai acceptm anunuri din partea dvs. De asemenea, pot fi suspendate
definitiv toate conturile asociate, iar conturile dvs. noi pot fi suspendate n momentul crerii. Aflai mai multe despre conturile suspendate.

Informaii de contact

Dac avei i alte ntrebri despre aceast politic, ne putei contacta prin intermediul linkului de mai jos. Vei fi direcionat ctre un formular prin
intermediul cruia ne putei scrie despre problema cu care v confruntai.
Contactai serviciul de asisten AdWords

Sfaturi pentru crearea unor anunuri performante

Nu este uor s formulai tot ceea ce dorii s spunei despre afacerea dvs. astfel nct toate aceste informaii s ncap n doar cteva cuvinte.
ncepei prin a v gndi ce anume dorii s realizai cu ajutorul anunului dvs. Utilizai apoi cele ase reguli din acest articol pentru a crea un
anun clar, precis i atractiv, care v va putea aduce o mulime de clicuri!
Vizionai acest videoclip
AdWords Writing Tips: Ads That Attract Customers
Three tips to write AdWords ads that attract customers. Learn how to write ads that will catch your customers' eyes and clicks. Read more about how to
create a new text ad http://goo.gl/g9tti Subscribe to AdWords Help on YouTube http://www.youtube.com/learnwithgoogle
Evideniai elementele care difereniaz afacerea, produsul sau oferta dvs.
Expedierea gratuit? O ofert variat? Spunei-le aceste lucruri utilizatorilor! Evideniai caracteristicile sau aspectele distincte ale
afacerii dvs. fa de concuren.
Includei preuri, promoii, articole exclusive
Dac avei ceva special de oferit, asigurai-v c utilizatorii vd respectiva ofert. n general, oamenii caut argumente pentru a
se decide n privina unui anumit lucru. Oferii-le elementele de sprijin pentru a-i ajuta s ia n favoarea dvs. respectiva decizie. De
exemplu, dac oferii o reducere de 10% pe o durat limitat sau dac avei un produs exclusiv, nu uitai s le comunicai clienilor
acest lucru!
Spunei-le clienilor dvs. ce opiuni au la dispoziie
Vindei produse? Spunei-le ce pot cumpra. Oferii servicii? Spunei-le ce vor primi. Verbele puternice, cum ar
fiAchiziionai, Sunai astzi, Comandai, Rsfoii, nscriei-v sau Obinei o ofert de pre le spun clienilor dvs. ce se pot atepta
s fac atunci cnd v acceseaz site-ul.
Includei n textul publicitar cel puin unul dintre cuvintele dvs. cheie
Anunurile text eficiente conin termeni care corespund cutrii efectuate de utilizator. Includerea unuia dintre cuvintele dvs. cheie
n textul publicitar poate atrage atenia persoanelor care au cutat cuvntul cheie respectiv, indicndu-le c anunul dvs. are
legtur cu ceea ce i doresc. n plus, cuvntul cheie pe care l utilizai va aprea cu aldine n anunul dvs., ca i n rezultatele
cutrii, evideniind relevana anunului. S presupunem c includei cuvntul cheie aparate foto digitale n titlul anunului dvs.,
cum ar fi Cumprai aparate foto digitale, iar un client caut termenul aparate foto digitale. Titlul anunului dvs. va aprea cu
caractere aldine, respectiv Cumpraiaparate foto digitale. Titlul anunului dvs. ar putea aprea, de asemenea, cu caractere
aldine dac un client a cutat cumpr aparate foto SLR, de exemplu Cumpr aparate foto digital, deoarece cuvintele
cumpr i aparate foto se potrivesc cu termenul de cutare al clientului.
Adaptai anunul la pagina de destinaie
Examinai pagina de pe site-ul dvs. la care trimite anunul i care se numete pagina de destinaie. Asigurai-v c toate promoiile
sau produsele menionate n anun sunt incluse n respectiva pagin. Comunicai-le utilizatorilor la ce se pot atepta dup ce dau
clic pe anun. Dac utilizatorii nu gsesc ceea ce se ateapt s vad atunci cnd v acceseaz site-ul, probabil c l vor prsi.
Atragei clienii care afieaz anunul dvs. pe un dispozitiv mobil
Cnd clienii sunt n micare, este posibil ca anumite informaii s le fie mai utile (precum locaia magazinului sau numrul de
telefon) sau s-ar putea ca atenia s le fie atras de un anumit mesaj. Dac rulai o campanie optimizat, ncercai s
utilizai extensii de apel (cunoscute i sub numele de clic pentru apelare) sau extensii de locaie, pentru a oferi clienilor
informaiile de care au nevoie pentru a aciona n timp ce se afl n micare. De asemenea, luai n considerare crearea de
anunuri suplimentare adaptate pentru dispozitive mobile, cum ar fi text care evideniaz oferte speciale sau reduceri pentru mobil
ori o adres URL afiat optimizat pentru mobil.

Experimentai
Creai trei sau patru anunuri pentru fiecare grup de anunuri, ncercnd diferite mesaje, pentru a vedea care dintre acestea are
cea mai bun performan cu utilizatorii dvs. Sistemul AdWords poate s afieze n mod automat mai frecvent anunurile dintr-un
anumit grup de anunuri care au performane mai bune. n acest fel, eliminai presupunerile i putei crea anunuri pornind de la
informaiile dobndite din experimente.
De exemplu, dac cele trei elemente care scot n eviden afacerea dvs. sunt livrarea gratuit, reducerile sezoniere i ofertele
exclusive la precomand, creai diferite anunuri care evideniaz fiecare dintre aceste funcii i aflai care d cele mai bune
rezultate.
Sfat
Dac ncepei fiecare cuvnt din titlul anunului cu liter mare, acesta va iei n eviden.
Exemplu
Deinei un magazin de camere foto i dorii s vindei camerele foto de 8 megapixeli n exces pentru a face loc pentru marf nou. Pentru a gsi
clieni care caut exact camera foto respectiv, decidei s desfurai o promoie cu reducere de 20%. Iat cum ar putea arta anunul:
Camere foto de 8 megapixeli
www.example.com
20% reducere la camere foto digitale.
Livrare gratuit. Cumprai acum!
Anunurile text de succes au tendina de a conine cuvintele care corespund cutrilor unei persoane i i spun la ce se poate atepta atunci cnd fac
clic pe anun. Observai modul n care literele majuscule din anunul Aparate foto de 8 MP ajut cuvintele anunului s ias n eviden.

Paii urmtori

Aflai cum s modificai textul anunului.

Citii mai multe despre campaniile optimizate.

Optimizai anunul cu ajutorul extensiilor

Elementele care compun un anun text

Toate anunurile online sunt, n esen, mesaje pe care utilizatorii pot da clic pentru a fi direcionai la un site.
Anunurile text, cea mai simpl versiune a unui mesaj pe care se poate face clic, conin trei componente: un titlu, o adres URL afiat i o
descriere. S examinm mai ndeaproape componentele unui anun exemplu:
Facei publicitate prin Google
adwords.google.ro
Dorii rezultate rapide?
Creai acum o campanie publicitar!

Titlul
Adresa URL afiat
Descrierea

Anunurile text din programul Google AdWords trebuie s respecte urmtoarele cerine privind lungimea:
Exemplu de
anun

Lungimea maxim
(majoritatea
limbilor)

Lungimea maxim
(limbile cu lime
dubl*)

Titlul:

Exemplu de site

25 de caractere

12 caractere

Rnd descriptiv 1:

Reducere de var

35 de caractere

17 caractere

Rnd descriptiv 2:

Economisii 15%

35 de caractere

17 caractere

Adresa URL afiat:

www.example.com

35 de caractere

17 caractere

Not
Putei crea anunuri text mai lungi dac vizai anumite ri sau regiuni: Azerbaidjan, Belarus, China, Coreea de Sud, Federaia Rus, Hong Kong,
Japonia, Kazahstan, Krgzstan, Taiwan, Tadjikistan, Turkmenistan, Ucraina i Uzbekistan. Aflai cum s creai anunuri mai lungi.

Titlu
Primul rnd al anunului dvs. este probabil primul care va atrage atenia clienilor. Dac dorii ntr-adevr ca titlul anunului dvs. s ias n eviden, v
recomandm includerea n acesta a unor cuvinte cheie. Este mult mai probabil ca utilizatorii s observe titlurile care corespund lucrurilor pe care acetia
le caut. n exemplu nostru de anun, cuvntul cheie facei publicitate ar trebui s atrag atenia utilizatorilor care caut metode de a face publicitate
online. Putem afia maximum 25 de caractere n titlul anunului dvs.

Adresa URL afiat

Acest rnd al anunului, care apare scris cu verde, afieaz adresa site-ului promovat. AdWords v permite s alegei oadres URL afiat scurt, dar
relevant, cu ajutorul creia utilizatorii care vd anunul s poat ti clar la ce pagin vor ajunge dup ce dau clic pe acesta. n culise, putei, de
asemenea, s le alocai anunurilor text o adres URL de destinaie mai lung, care o va direciona pe persoana care d clic pe anun la o locaie
precis de pe acelai site, care este relevant pentru anun. Utilizatorii pot vedea numai adresa URL afiat din anunul dvs., nu i adresa URL de
destinaie.
Adrese URL afiate lungi
Putem afia maximum 35 de caractere din adresa URL afiat, din cauza spaiului limitat. n cazul limbilor care utilizeaz caractere cu lime dubl, cum
ar fi chineza (simplificat sau tradiional), japoneza sau coreeana, putem afia maximum 17 caractere din adresa URL afiat. Dac adresa URL afiat
este mai lung dect limita maxim de caractere, o vom scurta atunci cnd afim anunul.
Adrese URL afiate mbuntite cu linkuri web
S-ar putea s vedei c adresa URL afiat a anunului dvs. text conine un set de linkuri care afieaz locaiile paginilor de pe site-ul dvs. Aceste linkuri
le numim ci de navigare (breadcrumbs - firimituri de pine). Numele este inspirat din povestea Hansel i Gretel a Frailor Grimm, n care Hansel a
lsat urme de firimituri de pine n pdure pentru a gsi drumul napoi spre cas. Aceste ci de navigare i ajut pe clieni s navigheze cu uurin ctre
seciuni relevante ale site-ului dvs.
Pentru unii ageni de publicitate, vom aduga automat ci de navigare la anunurile care apar n partea de sus sau de jos a rezultatelor cutrii Google,
astfel nct anunurile s devin mai relevante pentru clieni. Clienii pot face clic pe o cale de navigare individual pentru a naviga rapid la pagina sau
seciunea de pe site pe care o consider relevant.
Exemplu
S presupunem c un client dorete s cumpere o pereche de sandale i caut sandale pentru femei. S-ar putea s-i afim urmtorul anun
mbuntit cu ci de navigare:

Dac decide c dorete s vad mai multe produse, nu doar sandale, poate face clic pe calea de navigare nclminte pentru femei. Ea se uit la
cizmele i la sandalele pe care le vindei i gsete cteva perechi care i plac la nebunie! Ca atare, clienta decide s cumpere de pe site-ul dvs. o
pereche de cizme maro din piele i o pereche de sandale roz.
Cum putei afia ci de navigare mpreun cu anunurile dvs.
Este posibil modificarea codului site-ului dvs. i putei aduga adnotri cu ci de navigare, astfel nct anunul dvs. s fie afiat cu ci de navigare.
Reinei c deinei controlul asupra codului utilizat pe site-ul dvs. pentru crearea cilor de navigare. Dat fiind c utilizm adnotrile cu ci de navigare
din pagina de destinaie a anunului dvs. cu scopul de a crea linkuri de ci de navigare, deinei controlul asupra cilor de navigare afiate mpreun cu
anunul dvs. sau putei decide chiar s nu afiai ci de navigare. Aflai mai multe despre cum putei modifica codul site-ului astfel nct s putei afia
ci de navigare.
Cile de navigare i costurile
V vom taxa de fiecare dat cnd un client d clic pe un link din anun, indiferent dac linkul pe care se d clic este titlul anunului sau o cale de
navigare. Putei decide suma maxim pe care dorii s o pltii pentru un clic setnd o sum licitat cost-pe-clic (CPC).
Consultarea datelor privind performana cilor de navigare
Putei s utilizai segmentele pentru a afla performana cilor de navigare. Pentru a vedea de cte ori a fcut un utilizator clic pe linkurile dvs. de tipul
ci de navigare pentru a v accesa site-ul, selectai fila Anunuri i segmentai datele n funcie de Tipul de clic. Datele despre performan vor fi
incluse n tipul de clic Ci de navigare.

Descrierea
Rndurile finale ale anunului text sunt cele pe care le utilizai pentru a descrie produsul sau serviciul cruia i facei publicitate. Spaiul este limitat, aa
c trebuie s v alegei cuvintele cu atenie pentru a evidenia cele mai importante detalii i avantaje. Putem afia maximum 35 de caractere pentru
fiecare rnd descriptiv.
Reinei c anunurile text din Reeaua de display Google pot arta uor diferit.

Utilizarea caracterelor speciale n anunuri

Putei redacta anunurile n multe limbi acceptate. Majoritatea caracterelor care nu se folosesc n limba englez, inclusiv tilde, treme i sedile, vor
aprea corect n anunuri, inclusiv n adresa URL afiat.
Pentru limbile care utilizeaz caractere cu lime dubl, cum ar fi chineza (simplificat sau tradiional), japoneza sau coreeana, anunurile dvs. text vor
aprea n rezultatele cutrii Google n acelai fel n care apar n contul dvs. Reinei c titlul anunului, rndurile descriptive i adresa URL afiat
trebuie s respecte limita de caractere. V recomandm s previzualizai anunurile pentru a v asigura c suntei mulumit de felul n care acestea sunt
afiate. Nu uitai s verificai anunurile utiliznd Instrumentul pentru previzualizarea i diagnosticarea anunurilor, nu efectund cutri pe Google.
Paii urmtori

Consultai sfaturile privind crearea unor anunuri performante.

Consultai paii pentru crearea unui anun text nou n cont.

Aflai mai multe despre politicile Google AdWords privind limitele de caractere, adresele URL afiate, adresele URL de destinaie, lungimea
textului publicitar i standardele editoriale.

Vedei i alte tipuri de anunuri, precum cele imagine, video i grafice.

Creai anunuri imagine de diferite dimensiuni

Dorii s impresionai clienii folosind elemente grafice atractive? Folosii anunuri imagine pentru a atrage atenia utilizatorilor n timp ce
navigheaz pe site-uri din Reeaua de display Google. Reeaua cuprinde mii de site-uri i aplicaii, de la ziare online la bloguri i site-uri Google,
cum ar fi Blogger. Anunurile imagine reprezint o modalitate prin care putei atrage clienii pe site, ntruct utilizeaz o combinaie de elemente
grafice i text.
Din acest articol, vei afla detalii despre:

dimensiunile de anunuri acceptate pentru anunurile imagine afiate pe computere desktop;

dispozitivele mobile de ultim generaie;

modul de creare a anunurilor imagine;

modul de utilizare a Galeriei de anunuri.

Dac ai navigat pe site-uri i ai vzut anunuri grafice mari n partea de sus a unei pagini, tii deja cum arat anunurile imagine. Iat un exemplu de
anun imagine pe un site de fitness (evideniat cu rou):

Frumos, nu? Anunurile imagine AdWords pot aprea n diverse dimensiuni preaprobate, care se msoar n pixeli. Utilizai imagini pentru a v face
cunoscut marca sau pentru a crete numrul de clicuri i volumul de trafic spre site.
Exemplu
S presupunem c vindei online fulare tricotate de mn i c dorii s generai mai multe vnzri. Creai anunuri imagine pentru a v prezenta
fularele i vizai site-uri din Reeaua de display care vnd mbrcminte i accesorii. Poate dorii pur i simplu ca utilizatorii s v cunoasc i s
afle detalii despre marca dvs., fr s v intereseze neaprat vnzrile. n acest caz, v recomandm s utilizai anunuri imagine pe bloguri i
forumuri dedicate pasionailor de tricotaj.

Vedei dimensiunile i formatele de anunuri acceptate

nainte de a crea anunul n AdWords, va trebui s pregtii un fiier imagine cu dimensiunea i formatul potrivite. Cerinele privind dimensiunea i
formatul depind de locul n care dorii s afiai anunul: site-uri din browsere desktop sau de pe dispozitive mobile.
Putei difuza mai multe tipuri de anunuri, nu numai anunuri imagine, din acelai cont AdWords i, n unele cazuri, din aceeai campanie. Aflai detalii
despre diferitele tipuri de campanii i formatele de anunuri disponibile.
Specificaiile anunurilor imagine n browserele de desktop
Formatele de fiier acceptate: .GIF, .JPG, .JPEG, .PNG, .SWF
Limitele pentru dimensiunea fiierelor: maximum 150 KB pentru toate fiierele.
Dimensiunile de anun acceptate:

Ptrat de 250x250

Aceast dimensiune de anun poate aprea n partea de sus, lateral sau de jos a paginii.

Ptrat mic de 200x200

Aceast dimensiune de anun poate aprea n partea de sus, lateral sau de jos a paginii.

Banner de 468x60

Aceast dimensiune de anun poate aprea n partea de sus, n mijloc sau n partea de jos a paginii.

Panou de 728x90

Aceast dimensiune de anun poate aprea n partea de sus, n mijloc sau n partea de jos a paginii.

Dreptunghi inline de 300x250

Aceast dimensiune de anun poate aprea n partea de sus, lateral sau de jos a paginii.

Dreptunghi mare de 336x280

Aceast dimensiune de anun poate aprea n partea de sus, lateral sau de jos a paginii.

Turn de 120x600

Aceast dimensiune de anun poate aprea n partea stng sau n partea dreapt a paginii.

Turn de 160x600

Aceast dimensiune de anun poate aprea n partea stng sau n partea dreapt a paginii.

Anun pe jumtate de pagin, de 300x600

Panou mare de 970x90

Aceast dimensiune de anun poate aprea n partea de sus, n mijloc sau n partea de jos a paginii.
Specificaiile anunurilor imagine pe dispozitive mobile de ultim generaie
De asemenea, putei crea anunuri imagine care s fie afiate pe telefoane iPhone i pe alte dispozitive mobile de ultim generaie cu browsere HTML
complete.
Formatele de fiier acceptate: .GIF, .JPG, .JPEG, .PNG
Limitele pentru dimensiunea fiierelor: maximum 150 KB pentru toate fiierele.
Dimensiunile de anun acceptate:

Panou mobil de 320 x 50

Ptrat mic de 200x200

Ptrat de 250x250

Dreptunghi inline de 300x250

Sfaturi

Dup ce creai anunul, asigurai-v c alegei setrile potrivite privind dispozitivul pentru campania dvs. pentru a afia anunul pe dispozitivele
mobile de ultim generaie potrivite. Detalii despre anunurile mobile pentru dispozitive de ultim generaie

De asemenea, putei crea anunuri imagine pentru dispozitivele WAP, care au, de obicei, ecrane mai mici. Detalii despre anunurile imagine WAP

Exemplele de anunuri de mai sus apar ca ntr-o pagin web mobil XHTML. Aspectul barei de utilizare a unui anun, constnd dintr-o etichet
[Anun] i adresa URL afiat, poate varia uor n funcie de limbajul de markup al paginii.
Specificaii suplimentare

Mai sus, am menionat numai specificaiile de baz. Consultai politicile publicitare privind anunurile imagine pentru a afla i alte cerine referitoare
la anunurile imagine animate, anunurile flash i coninutul general al anunurilor. Asigurai-v c avei permisiunile necesare pentru imaginea pe
care o utilizai.

Crearea unui anun imagine

Dai clic pe linkurile de mai jos pentru a vedea instruciuni pas cu pas pentru crearea anunului imagine n dou moduri:

ncrcai un anun imagine standard: dac avei un fiier de anun pregtit, ncrcai-l n AdWords;

utilizai abloanele de imagine din Galeria de anunuri: de asemenea, putei profita de abloanele disponibile n Galeria de anunuri pentru
a crea un anun personalizat. Putei utiliza o combinaie de imagini ncrcate de dvs. i de imagini furnizate n galeria noastr gratuit, dup care
putei s modificai coninutul imaginii n cadrul instrumentului.

ncrcarea anunului imagine

1.

Accesai contul dvs. AdWords la adresa http://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe fila Campanii.

3.

Dai clic pe fila Anunuri din pagin.

4.

Dai clic pe meniul + Anun nou i selectai Anun imagine. Nu apare aceast opiune? Campania publicitar trebuie s fie setat n aa fel
nct s afieze anunuri n Reeaua de display.

5.

Din seciunea Selectai un grup de anunuri, alegei campania i grupul de anunuri n care dorii s includei noul anun. Anunul va utiliza
setrile pe care le-ai selectat pentru campania i grupul de anunuri respective.

6.

ncrcai fiierul de anun i completai cmpurile din seciunea Anun imagine nou. Asigurai-v c fiierul respect regulile de mai sus privind
dimensiunea i formatul anunurilor. Numele anunului i adresa URL afiat se utilizeaz numai pentru raportare i aprobare. Acestea nu vor fi
afiate n anun.

7.

Previzualizai anunul n partea dreapt. Dac vi se pare corespunztor, dai clic pe Salvai.
ncercai acum

Dup ce salvai anunul imagine, l vom examina pentru a ne asigura c respect politicile publicitare. Dup aprobare, n funcie de coninutul anunului
i de setrile campaniei, difuzarea anunului poate ncepe aproape imediat.

Utilizarea Galeriei de anunuri

1.

Accesai contul dvs. AdWords la adresa http://adwords.google.ro.

2.

Selectai campania sau grupul de anunuri n care dorii s creai anunul imagine.

3.

Selectai fila Anunuri.

4.

Selectai Galerie de anunuri din meniul Anun nou aflat deasupra tabelului cu statistici. Dac nu vedei aceast opiune, asigurai-v c
setarea campaniei este de a viza Reeaua de display.

5.

Alegei un ablon pe baz de imagine din galerie.

6.

Completai cmpurile obligatorii ale ablonului i ncrcai imaginile. Vei putea previzualiza anunul pe msur ce l generai. Putei selecta din
oferta noastr de imagini gratuite sau din propria bibliotec media cu coninut ncrcat anterior. De asemenea, putei utiliza o imagine de pe
propriul dvs. site.

7.

Dai clic pe nainte pentru a examina anunul din nou n toate dimensiunile de imagine disponibile. Debifai casetele corespunztoare
dimensiunilor care nu afieaz corect coninutul anunului.

8.

Cnd ai terminat, dai clic pe Salvai anunul.

ncercai acum

Dup ce salvai anunul imagine, l vom examina pentru a ne asigura c respect politicile noastre publicitare. Dup aprobare, n funcie de coninutul
anunului i de setrile campaniei, difuzarea anunului poate ncepe aproape imediat.
Utilizai flash n anun?
Nu toate dispozitivele accept flash. Pentru a v ajuta s ajungei la clienii care utilizeaz dispozitive ce nu accept flash, AdWords poate crea o
versiune non-flash a anunului. Atunci cnd ncrcai un fiier flash, ar trebui s vedei o opiune de previzualizare a unei versiuni non-flash a anunului.
Nu vedei aceast opiune? Asigurai-v c fiierul SWF utilizeaz ActionScript 2.0 i evitai filtrele sau combinarea, dac este posibil.
AdWords poate converti formatul flash n HTML5, care poate fi afiat pe majoritatea computerelor desktop, tabletelor i dispozitivelor mobile. Este posibil
ca anunul convertit s nu fie 100% identic cu anunul flash pe care l-ai creat, deci nu uitai s l previzualizai nainte de a-l salva. Se accept
majoritatea formelor, fonturilor ncorporate, animaiilor, textului, clipurilor, butoanelor i scripturilor, dar nu i filtrele sau combinarea. Sistemul va stabili
automat ce versiune a anunului s afieze, n funcie de dispozitivul utilizat de client.
Sfat
Este recomandat s includei i text n anunul imagine, cum ar fi o scurt descriere a produsului sau un ndemn care s ofere un plus de putere
mesajului anunului. n acest fel, utilizatorii i vor da seama c pot interaciona cu anunul i nu vor crede c acesta are rol decorativ. Consultai
sfaturi suplimentare pentru crearea unor anunuri grafice eficiente
Dorii s prezentai imaginile produselor dvs. n rezultatele cutrii Google? V recomandm s creai anunuri pentru produse.
Reinei
n colul anunurilor imagine din Reeaua de display Google apare un mic x, ca n exemplul de mai jos.

Cnd utilizatorii dau clic pe acest x, acetia informeaz serviciul Google c nu mai doresc s vad anunuri de pe domeniul web al anunului
respectiv. Aceasta nseamn c, n viitor, Google va ncerca s nu le mai afieze utilizatorilor anunuri asociate adresei URL a acestei campanii
publicitare. De exemplu, dac un utilizator ignor un anun de la pasiunepentrumunte.ro, vor fi ignorate att anunurile de la nivelul domeniului
pasiunepentrumunte.ro, ct i anunurile din pagini precise, cum ar fi pasiunepentrumunte.ro/bocanciescalada. Aceast funcie le ofer clienilor
control asupra anunurilor care le sunt afiate, iar agenii de publicitate nu vor trebui s plteasc pentru a afia anunuri utilizatorilor care nu sunt
interesai de acestea.
Paii urmtori

Alegei unde ar trebui s apar anunurile dvs. n Reeaua de display. Aflai detalii despre metodele de direcionare disponibile.

Stabilii ce opiune de licitare s utilizai pentru campania de anunuri imagine, n funcie de obiectivele comerciale.

Aflai dac anunul dvs. a fost aprobat.

Dup ce a fost difuzat o vreme, monitorizai performana anunului.

Utilizarea programului AdWords pentru a crea anunuri video

Videoclipurile online sunt o modalitate captivant i interactiv de a implica persoanele de pe web i de a le ncuraja s fac clic pentru a ajunge
pe site-ul dvs. Avei opiunea de a promova afacerea dvs. n mai multe formate de anunuri n Reeaua de display Google, reeaua Google de
editori de coninut web. Site-ul YouTube este inclus n reea ca unul dintre partenerii notri. Videoclipurile TrueView InStream pot aprea n
videoclipuri YouTube (pagini de vizionare pe YouTube) i n pagini, jocuri i aplicaii ale editorilor video din Reeaua de display Google (inclusiv
YouTube).
Exist dou modaliti de a crea i lansa campanii de anunuri video: AdWords pentru video i Galeria de anunuri. Varianta aleas depinde
de modelul de tarifare i de formatele de anunuri pe care le preferai. Vom explica diferena dintre cele dou instrumente pentru a-l alege pe cel
potrivit pentru necesitile dvs.

Utilizai instrumentul potrivit pentru obiectivele dvs. comerciale

Site-urile editorilor se pot axa pe videoclipurile n streaming ca parte esenial a coninutului site-ului lor sau pot prezenta videoclipuri ca un plus de
coninut sau publicitate cu coninut media mbogit. YouTube este unul dintre cei mai mari i mai puternici editori Google care prezint coninut video.

Exist cteva modaliti de a plasa anunurile dvs. chiar pe YouTube sau de a plasa videoclipurile pe orice site al unui editor din Reeaua de display
Google.
Instrumentul pe care trebuie s l alegei pentru a v crea anunurile video depinde de obiectivele companiei dvs.:

ajungei la utilizatori utiliznd licitarea cost-pe-vizionare.

Dac v axai pe atragerea ateniei utilizatorilor prin coninut video, utiliznd licitarea cost-pe-vizionare (CPV), v recomandm s
selectai formatele de anunuri video TrueView i s utilizai AdWords pentru video. Utiliznd modelul de licitare CPV TrueView, pltii numai
cnd un utilizator decide s vizioneze videoclipul dvs., nu de fiecare dat cnd este afiat anunul.

utilizai o combinaie de formate, licitarea cost-pe-clic (CPC) sau cost-pe-mia de afiri (CPM).
Dac v axai asupra altor formate video AdWords, asupra licitrii CPC sau CPM pentru campaniile dvs. video, v recomandm s creai campanii
standard cu anunuri grafice i s creai anunurile utiliznd Galeria de anunuri. Trebuie s utilizai Galeria de anunuri i dac dorii s folosii
formate video i non video n cadrul aceleiai campanii.

Utilizarea AdWords pentru video

AdWords pentru video este un instrument de gestionare a campaniei, conceput special pentru a v ajuta s creai campanii video online ntr-un timp mai
scurt. Cnd creai anunuri video, nu vei utiliza Galeria de anunuri. n schimb, vei folosi abloane destinate exclusiv pentru formatele TrueView
AdWords pentru video i YouTube.

Se accept numai formatele video TrueView i tarifarea CPV.

Anunurile video trebuie s fie gzduite pe YouTube.

Printre opiunile de raportare se numr un nivel suplimentar de detalii specific anunurilor video, care nu exist n celelalte instrumente de
gestionare a campaniilor AdWords.

Campaniile dvs. pot conine numai formate video TrueView. Nu sunt permise anunurile text i imagine sau alte formate de anunuri video.

Urmrii aceast prezentare general a programului AdWords pentru video pe YouTube (n limba englez)
TrueView Video Ads: Only Pay When Viewers Watch
Engage your audience by giving them choice. TrueView Video Ads give viewers control over which messages they want to watch, and when. And you're
charged only when a viewer has chosen to watch your ad, not when an impression is served. Learn more at
http://www.youtube.com/yt/advertise/trueview.html
Explorai AdWords pentru video i formatele disponibile ale acestuia.

Utilizarea Galeriei de anunuri

Galeria de anunuri este un instrument pentru crearea de anunuri care ofer diverse formate de anunuri grafice n diferite categorii, inclusiv video.
Putei accesa acest instrument de fiecare dat cnd ncepei s creai un anun nou n fila Anunuridin orice pagin a contului dvs.

Pe lng formatele de afiare standard, putei crea mai multe formate video, iar unele dintre acestea nu trebuie s fie gzduite pe YouTube.

Vei folosi abloane concepute n prealabil, special pentru AdWords.

Tarifarea anunurilor se poate face n sistem CPC, CPM sau CPV*.

Anunurile pot fi combinate cu alte formate de anunuri ntr-o singur campanie AdWords, cu excepia formatelor de anunuri video TrueView.

Not
*Toate formatele TrueView sunt bazate pe CPV, iar aceast raportare este disponibil numai n AdWords pentru video > Toate campaniile video sunt
vizibile n contul dvs.
Explorai Galeria de anunuri i formatele disponibile n aceasta.
Paii urmtori

Utilizai AdWords pentru video pentru a crea un anun video

Creai un anun video utiliznd Galeria de anunuri

Vedei sfaturi pentru crearea unor anunuri video eficiente

Tipurile de anunuri mobile

ntruct tot mai multe persoane acceseaz internetul prin intermediul dispozitivelor lor mobile, este important s ajungei la clieni atunci cnd
acetia se afl n micare. Cu ajutorul programului AdWords, anunul dvs. se poate afia pe toate tipurile de dispozitive mobile, inclusiv pe
telefoane smartphone i pe telefoane cu performane medii. Anunurile care apar pe dispozitivele mobile de ultim generaie, cum ar fi telefoane
smartphone, poart numele de anunuri mobile pentru dispozitive de ultim generaie, iar anunurile care apar pe telefoane cu
performane medii poart numele de anunuri mobile pentru WAP.

Anun mobil pentru dispozitive de ultim generaie

pe un smartphone

Anun mobil pentru WAP

pe un telefon cu performane medii

Anunurile mobile pentru dispozitive de ultim generaie

Dispozitivele mobile de ultim generaie, cum ar fi telefoanele smartphone, au browsere de internet complete i pot afia site-uri similare celor care apar
pe un computer desktop. Pentru a compensa dimensiunea mai mic a ecranului, aceste dispozitive v permit, de obicei, s mrii sau s micorai
imaginea pentru a naviga mai uor n pagin.
Anunurile mobile pentru dispozitivele de ultim generaie sunt oferite n dou variante: anunuri text i anunuri imagine.

anunuri text pentru dispozitive mobile de ultim generaie: aceste anunuri arat ca anunurile text normale pe care le putei vedea pe
un computer desktop. Principala diferen const n faptul c ntr-o anumit pagin putem afia mai multe anunuri atunci cnd un utilizator
efectueaz cutri pe un computer desktop, dar mai puine atunci cnd cutrile sunt efectuate pe un dispozitiv mobil.
Pentru ca anunurile dvs. s se difuzeze pe dispozitive mobile, nu trebuie dect s v asigurai c ai trecut lacampaniile optimizate. Cu ajutorul
campaniilor optimizate, putei afia anunuri pe toate dispozitivele, inclusiv pe telefoane smartphone i pe alte dispozitive mobile.

anunuri imagine pentru dispozitive mobile de ultim generaie: aceste anunuri sunt asemntoare cu anunurile imagine normale pe
care le putei vedea pe un computer desktop. Cu toate acestea, cea mai frecvent dimensiune pentru anunurile afiate pe dispozitive mobile este
cea reprezentat de formatul banner (320 x 50).
Pentru ca anunurile dvs. imagine s fie difuzate pe dispozitive mobile, asigurai-v c avei campania nscris n Reeaua de display. Pentru ca
anunul s apar n aplicaii mobile i pe site-uri destinate dispozitivelor mobile, anunul dvs. imagine trebuie s aib dimensiunea de 320 x 50.

Anunurile mobile WAP

Dispozitivele WAP le permit utilizatorilor s navigheze pe site-uri mobile create special pentru dispozitivele mobile mici. Aceste site-uri sunt, n general,
mult mai simple dect cele obinuite, care apar de obicei pe computere desktop.
Anunurile mobile WAP sunt oferite n dou variante: anunuri text i anunuri imagine.

anunuri text mobile WAP: aceste anunuri conin dou rnduri de text, cu o limit de 12 sau 18 caractere pe rnd, n funcie de limba n care
scriei anunul. Adresa URL a site-ului apare pe al treilea rnd, dac dorii s introducei o astfel de adres. De asemenea, putei s adugai un link
Apelai, care permite clienilor dvs. s v apeleze direct din anun.

anunuri imagine mobile: aceste anunuri arat ca i fiierul imagine pe care l-ai ncrcat.

Pentru a crea anunuri mobile WAP, selectai opiunea Anun mobil WAP la crearea unui anun nou. Dac ai creat un anun imagine, trebuie s
nscriei campania i n Reeaua de display Google.
Sfat
Nu este necesar s avei un site mobil pentru a difuza anunuri mobile. n schimb, putei permite clienilor s v apeleze direct din anun. La crearea
unui anun mobil WAP, selectai Conectai clienii la numrul de telefon al firmei mele, astfel nct acetia s poat da clic pentru apelare. n felul
acesta, n anunul dvs. va aprea un link Apelai.
Paii urmtori

Creai un anun mobil pentru dispozitive de ultim generaie.

Creai un anun mobil pentru WAP.

Aflai unde se pot afia diferitele formate de anunuri.

Optimizai-v anunul cu ajutorul extensiilor

Aflai cum pot extensiile la anunuri s le ofere clienilor mai multe motive de a da clic pe anunul dvs.

Alegei cel mai bun tip de extensie la anun pentru a v ndeplini obiectivele comerciale

Profitai la maximum de extensii prin stpnirea informaiilor despre tarifare, licitare i opiunile de direcionare

Creai prima extensie pentru o campanie sau utilizai extensii n comun, n mai multe campanii

Examples of AdWords ad extensions

See how a business like Main Street Flowers uses sitelinks, call, and location extensions to enhance its ads. By adding extra pieces of information about
the business to their ads, they're giving customers more reasons to click.
See how a business like Main Street Flowers uses sitelinks, call, offer, and location extensions to enhance its ads. By adding extra pieces of information
about the business to their ads, they're giving customers more reasons to click.

Dai-le clienilor mai multe motive de a da clic pe anunul dvs.

Dac vei include informaii suplimentare despre afacere n anun, cum ar fi adresa i numrul de telefon, mai multe linkuri spre pagini web sau o opinie
ter parte, extensiile la anunuri le vor oferi clienilor chiar mai multe motive de a da clic pe anunul dvs. Extensiile la anunuri apar mpreun cu
anunul dvs. pe Google i, n unele cazuri, n Reeaua de display Google. Nu se percepe nicio tax pentru adugarea de extensii n campanie, dar, ca
ntotdeauna, suntei taxat pentru clicurile pe anun, precum i pentru anumite interaciuni ale utilizatorilor cu extensiile la anunuri, cum ar fi clicurile pe
butonul de apelare.
Majoritatea anunurilor cu extensii apar deasupra rezultatelor cutrii. De multe ori, aceast destinaie de plasare are sumecost-pe-clic (CPC) mai mari
dect sumele CPC ale anunurilor care apar n dreptul rezultatelor cutrii.
Pentru a prezenta utilizatorilor informaii mai relevante, includem impactul estimat al extensiilor dvs. n Clasarea anunului calculat (o combinaie dintre
suma licitat, calitatea anunului, calitatea paginii de destinaie i impactul estimat al extensiilor i al altor formate de anunuri). Acest lucru nseamn
c, dac dou anunuri concurente au aceeai sum licitat i aceeai calitate, anunul cu un impact estimat mai bun al extensiilor va aprea, n
general, ntr-o poziie mai bun dect cellalt.
Deoarece anunurile de deasupra rezultatelor cutrii, unde apar majoritatea anunurilor cu extensii, cost, de obicei, mai mult dect anunurile din
dreptul sau de sub rezultatele cutrii i deoarece Clasarea anunului (care este influenat de impactul estimat al extensiilor, suma licitat i Scorul de
calitate) determin dac anunul este sau nu eligibil pentru a fi afiat cu extensii la anunuri, este posibil s fie necesar s cretei suma licitat
sau Scorul de calitate (sau pe ambele) pentru ca extensia dvs. s fie afiat.
Majoritatea extensiilor la anunuri sunt create la nivel de campanie. Putei genera extensii n timp ce creai campania pentru prima dat sau putei crea
extensii noi n cadrul unei campanii existente. Anumite tipuri de extensii sunt actualizate cu funcii suplimentare, de exemplu, posibilitatea de a fi create
la nivel de grup de anunuri sau de a fi afiate cu anunurile, fr nicio configurare.

Selectarea tipului de extensie la anunuri

Alegei o extensie n funcie de aciunea pe care dorii s o realizeze utilizatorii atunci cnd vd anunul dvs. i n funcie de tipul de informaii pe care
dorii s le promovai.

Exemplu
S presupunem c deinei un magazin de reparaii de biciclete n Timioara i c Raluca, o client care se plimba cu bicicleta n apropierea
magazinului dvs., face pan. Cnd caut reparaii biciclete de pe telefonul mobil, va vedea anunul dvs., nsoit de o extensie de locaie i de
numrul de telefon. Ea poate da clic pe numrul de telefon pentru a v apela imediat sau poate da clic pe adresa dvs. pentru a obine indicaii de
orientare spre locaia dvs.
V prezentm extensiile la anun pe care le putei utiliza pentru a oferi clienilor mai multe informaii despre companie:
extensii de locaie:

Ajutai clienii din apropiere s v gseasc sau s sune la cea mai apropiat locaie. Aflai mai multe

extensii de apel
Punei utilizatorii n legtur telefonic direct cu afacerea dvs. Aflai mai multe

sitelinkuri
Promovai mai multe pagini de pe site, pe lng pagina principal de destinaie a anunului. Aflai mai multe

Adnotri sociale
Artai n anunuri ct de multe persoane sunt interesate de pagina Google+ a afacerii dvs. Aflai mai multe

Evaluri ale vnztorilor

Afiai n anunuri evalurile online ale afacerii dvs. Aflai mai multe

Extensii de aplicaii
Afiai sub anun un link spre aplicaia dvs. pentru dispozitive mobile sau tablete. Aflai mai multe

Extensii pentru opinii

Prezentai, sub anun, opiniile i distinciile cu privire la produsele dvs. Aflai mai multe

Extensii cu oferte automate

Promovai ofertele menionate n textul publicitar
Modul de funcionare a extensiilor cu oferte automate
Reinei
Urmtoarele extensii la anunuri sunt disponibile la nivel global:

sitelinkuri,

extensii de apel care nu utilizeaz un numr de redirecionare Google,

adnotri sociale

extensii pentru opinii (numai n limba englez).

Pentru a afla dac sunt disponibile i alte extensii n locaia dvs., accesai articolul referitor la extensia respectiv, prezentat sub form de link, mai
sus.

Detalii privind costurile

Putei aduga oricare dintre aceste informaii suplimentare (sau pe toate) n anunuri, n mod gratuit. Da, gratuit! AdWords v taxeaz numai pentru
clicurile n cadrul anunului i al extensiilor sale, pentru maximum dou clicuri pe afiare. Nu suntei taxat pentru clicurile pe extensiile pentru opinii.
V vom taxa cu aceeai sum de fiecare dat cnd un client d clic pe anun, indiferent dac linkul pe care se d clic este titlul anunului sau linkul care
promoveaz oferta. Putei stabili suma maxim pe care dorii s o pltii pentru un clic setnd o sum licitat cost-pe-clic (CPC).
Extensiile la anunuri le ofer clienilor mai multe anse de a da clic pe anunul dvs. sau n cadrul acestuia, dar nu vei fi taxat pentru mai mult de dou
clicuri pe o afiare a anunului. Clicurile pe anumite extensii (extensii sociale i extensii cu evaluri ale vnztorului) nu sunt taxate deloc, iar programul
AdWords a implementat proceduri care elimin toate clicurile duplicate sau nevalide detectate.

nelegerea opiunilor de licitare i direcionare

Putei alege s afiai anunurile n Reeaua de cutare i n Reeaua de display Google. Majoritatea extensiilor la anunuri pot fi afiate numai pe
Google.ro i pe unele site-uri din Reeaua de cutare Google, cum ar fi Hri Google (pentru extensiile de locaie). Prin urmare, atunci cnd configurai
campania, va trebui s setai o sum licitat cost-pe-clic (CPC).

Crearea unei extensii la anun

Dei putei crea orice tip de extensie la anun urmnd paii generali prezentai n acest articol, pentru fiecare extensie la anun exist o configurare,
rapoarte i cele mai bune practici caracteristice. Accesai articolul referitor la extensia pe care dorii s o creai pentru a afla mai multe (sunt disponibile,
mai sus, linkuri pentru fiecare extensie).
Reinei
Nu apare extensia pe care o cutai? Anumite extensii sunt disponibile numai pentru anumite tipuri de campanii, care au opiunea Toate funciile
activat. Putei schimba oricnd starea campaniei n Toate funciile. Reinei c acest lucru poate duce la ascunderea sau la dezactivarea anumitor
funcii care influeneaz difuzarea anunurilor.
Anumite tipuri de extensii, cum ar fi adnotrile sociale, sunt create automat i nu trebuie s urmai paii de mai jos pentru a le gestiona.
Crearea primei extensii ntr-o campanie

Iat cum putei crea prima extensie ntr-o campanie, prin intermediul paginii de creare a campaniilor:
1.

Conectai-v la contul dvs. AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

2.

n fila Campanii, dai clic pe butonul + Campanie i selectai tipul campaniei pe care dorii s o creai.

3.

Vei fi trimis la fila Setri a noii campanii.

4.

n Extensii la anunuri, bifai caseta de selectare de lng tipul de extensie la anun pe care dorii s o adugai n noua campanie.

Dac ai creat deja o extensie la anun ntr-o alt campanie din cont, putei alege s utilizai extensia existent (aceasta este cunoscut

ca extensie comun). Astfel, vei economisi timp i energie, deoarece nu va fi necesar s creai manual aceeai extensie pentru o campanie
nou.

Utilizarea unei extensii comune

Cnd creai o nou extensie social n timpul crerii campaniei sau cnd adugai, ulterior, o extensie la o campanie existent, vi se va oferi opiunea de
a ignora civa pai, utiliznd o extensie existent. De asemenea, putei utiliza n comun mai multe tipuri de extensii. De exemplu, dac ntr-o campanie
avei extensii de apel i extensii pentru sitelinkuri, putei utiliza n comun extensiile pentru ambele tipuri ntr-o campanie nou.
Vedei un exemplu: adugarea unei setri existente de extensie de locaie la o campanie nou.

Modificarea unei extensii comune: cnd modificai o extensie comun, modificarea se va aplica la toate campaniile care utilizeaz
respectivele extensii. Dac dorii s modificai o extensie numai pentru una dintre campaniile utilizate n comun, trebuie s creai o extensie nou,
separat.

tergerea extensiilor comune: dac avei cel puin o campanie care mai utilizeaz o extensie, tergerea extensiilor din celelalte campanii va
nsemna pur i simplu c respectivele campanii nu vor mai utiliza extensiile. Dac avei o singur campanie care utilizeaz respectiva extensie i o
tergei pe aceasta, modificarea este definitiv, iar setrile pentru extensii nu vor fi salvate.

Utilizarea filtrelor pentru extensiile comune: filtrele sunt incluse ca parte a acestui tip de extensie.
Exemplu
S presupunem c ai creat o extensie de locaie pentru campania Reducere pantofi brbteti care trimite la un cont Google Locaii i c o
utilizai n comun cu o alt campanie, Reducere pantofi dam.
Contul Google Locaii conine informaii despre dou mrci de magazine: Pantoful vesel i Pantoful minunat, dar numai Pantoful vesel are
reduceri. n cazul n care creai un filtru pentru Reducere pantofi brbteti n aa fel nct anunurile dvs. s fie nsoite numai de adresele
magazinului Pantoful vesel, campania Reducere pantofi dam se va actualiza i va utiliza acelai filtru.

Extensii de locaie - distribuirea adreselor introduse manual: utiliznd extensii de locaie, putei s ataai un feed Google Locaii sau s
introducei adresele manual. Adresele introduse manual pot fi utilizate n comun de mai multe campanii. Cu toate acestea, n prezent nu avei
posibilitatea de a defini un set de adrese introduse manual i de a permite accesul la acesta mai multor campanii. n cadrul unei campanii, putei
permite accesul la mai multe adrese introduse manual, ns va trebui s facei acest lucru pe rnd, pentru fiecare adres introdus manual.

Paii urmtori

Detalii despre valorile privind extensiile la anunuri i fila Extensii la anunuri

Aflai mai multe despre crearea i gestionarea extensiilor actualizate.

Afiai anunuri nsoite de recomandrile din pagina dvs.

Google+
Google+ le permite utilizatorilor s distribuie materiale web ntr-o manier simpl. Dac pagina Google+ i anunurile dvs. sunt conectate,
Google poate afia recomandrile primite prin Google+ de la persoanele interesate. Acestea poart numele de adnotri, cunoscute i ca
recomandri din cercurile proprii. Dac nu suntei nc familiarizat cu acestea, aflai mai multe despre Google+ pentru companii acum.
n campaniile optimizate, anunurile dvs. pot afia automat adnotri sociale, fr nicio configurare sau administrare. Pentru a afia adnotri
sociale n campaniile neoptimizate, putei configura manual extensii sociale n fiecare campanie.
Recommended for you
Based on your account, it seems like you're not using social annotations. They could help your ads stand out and persuade potential customers
to visit your site. If you already have a Google+ page, or youre ready to create one, consider giving annotations a try.
Anunul dvs. va fi eligibil pentru afiarea adnotrilor sociale dac ndeplinete urmtoarele condiii:

Pagina Google+ trebuie s aib o adres URL confirmat.

Domeniul adresei URL a paginii Google+ trebuie s fie cel din adresa URL a anunului.

Pagina Google+ trebuie s aib articole recente i de nalt calitate, precum i un numr semnificativ de persoane interesate, ceea ce
nseamn 100 pentru majoritatea companiilor.

Cum funcioneaz adnotrile sociale

Anunurile AdWords care apar pe Google i pe unele dintre site-urile partenerilor de cutare sunt eligibile pentru afiarea adnotrilor sociale atunci cnd
sistemele noastre detecteaz o pagin Google+ activ i confirmat. Adnotrile vor fi afiate atunci cnd sistemul estimeaz c acestea mbuntesc
performanele campaniei. Iat cum arat acestea.

Exemplu

Deinei un restaurant i creai o pagin Google+ pentru afacerea dvs. De asemenea, creai o campanie AdWords cu cteva anunuri. n momentul n
care pagina Google+ a restaurantului este urmrit de 100 de persoane, n anunuri va aprea o adnotare social, cu meniunea c pagina are 100
de persoane interesate.
Cum funcioneaz adnotrile sociale mpreun cu funciile AdWords
Iat cum funcioneaz adnotrile sociale mpreun cu alte elemente ale campaniilor de anunuri:

Tarifarea: vei fi taxat pentru clicurile standard pe anunuri text cnd utilizatorii dau clic pe acestea pentru a v accesa site-ul. Nu vei fi taxat
atunci cnd un utilizator d clic pe un buton +1 sau pe un link ctre pagina dvs. Google+.

Reeaua: adnotrile pentru anunuri apar n toate formatele de anunuri AdWords, pe Google i pe unii dintre partenerii de cutare. Este posibil
ca adnotrile s nu fie afiate cu anunurile, dar n campaniile neoptimizate este mai probabil s fie afiate cnd utilizai extensii sociale i conectai
pagina Google+ la campaniile dvs.

Raportarea: nu exist rapoarte speciale despre adnotrile sociale, cu excepia unora limitate, pentru extensiile sociale manuale n cazul
campaniilor neoptimizate.

Compatibilitatea cu alte instrumente pentru anunuri: adnotrile sociale sunt automate pentru toate campaniile optimizate. n cazul
campaniilor neoptimizate, extensiile sociale pot fi adugate utiliznd numai AdWords, nu Editorul AdWords sau AdWords API.

Regulamentele publicitare
Asigurai-v c respectai politicile publicitare standard, inclusiv politicile privind stimulentele pentru interaciunea social detaliate n centrul de politici
AdWords. Unele tipuri de afaceri nu sunt eligibile pentru afiarea adnotrilor sociale.

Adugai adnotri sociale ntr-o campanie optimizat

Dac avei o campanie optimizat, se pot afia automat adnotri sociale mpreun cu anunurile din cadrul acesteia. Nu este nevoie de nicio configurare sau administrare! Cu
toate acestea, exist cteva cerine pentru ca anunurile s fie eligibile pentru afiarea acestor adnotri automate:

Pagina Google+ trebuie s fie conectat la site.

Urmai aceste instruciuni pentru a v conecta pagina Google+ la site, dac nu sunt deja conectate. Acest lucru va permite afiarea adnotrilor
sociale i va ajuta la descoperirea paginii Google+ i a site-ului n cutarea Google.

Domeniul adresei URL afiate a anunului trebuie s fie identic cu cel din adresa URL a site-ului pe care l-ai adugat n pagina Google+.
De exemplu, anunul lui George, care are adresa URL afiat gustaridelicioase.ro/putine-glucide va corespunde unei pagini Google+ care

afieaz adresa URL gustaridelicioase.ro, deoarece au acelai domeniu.

Dac avei acelai site, dar cu domenii de nivel principal i de nivel secundar diferite pentru ri diferite, contactai-ne i solicitai-ne s le

punem n coresponden. De exemplu, anunurile duc la google.ro i la google.co.uk, dar n pagina Google+ apare adresa URL google.com.

Pagina Google+ trebuie s aib postri recente i de nalt calitate, precum i un numr semnificativ de persoane interesate, ceea ce nseamn
minimum 100 pentru majoritatea companiilor.

Reinei

Este posibil ca adnotrile sociale s nu fie afiate ntotdeauna cu anunurile dvs. Posibilitatea de afiare a acestora depinde de mai multe
aspecte, printre care dimensiunea ferestrei browserului i celelalte extensii afiate mpreun cu anunul.

Putei renuna la afiarea adnotrilor sociale n anunurile asociate paginii Google+ utiliznd acest formular saucontactndu-ne.

Cum putei activa o extensie social ntr-o campanie neoptimizat

Pentru a afia adnotri sociale ntr-o campanie neoptimizat existent, configurai manual o extensie social. Toate cerinele pentru adnotrile sociale
din campaniile optimizate se aplic i n cazul extensiilor sociale manuale.
1.

Accesai contul AdWords, la adresa https://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe fila Campanii.

3.

Navigai la o campanie existent neoptimizat.

4.

Accesai fila Extensii la anunuri.

5.

Selectai opiunea Afiai extensiile sociale din meniul derulant Afiai.

6.

Dai clic pe butonul + Extensie.

7.

Introducei adresa URL a paginii dvs. Google+. Verificai dac ai introdus corect adresa URL. Una din greelile frecvente este introducerea
adresei URL a profilului Google+ n loc de cea a paginii Google+. Pentru detalii, consultai seciunea Modul de introducere a adresei URL a paginii
dvs. Google+.
Exemple

8.

Adresa URL cu un cod numeric: https://plus.google.com/1234567890

Adresa URL cu un cod de marc: https://google.com/+GoogleBusiness

Dai clic pe Salvai i continuai.

Reinei c fila Anunuri nu va afia extensii sociale sub miniatura de previzualizare a anunurilor.

Cum putei introduce adresa URL a paginii dvs. Google+

Identificarea adresei URL potrivite
1.

Accesai contul Google+ la http://profiles.google.com/me.

2.

Alegei opiunea Pagini din meniul lateral (opiunea Pagini poate aprea i sub punctul Mai multe).

3.

Selectai pagina Google+ dorit.

4.

Copiai adresa URL din bara de adrese a browserului. Aceasta este adresa URL a paginii Google+ pe care trebuie s o introducei cnd configurai
o extensie social.

Introducerea adresei URL a paginii de profil Google+ n locul adresei URL a paginii Google+ este o greeal frecvent. Asigurai-v c suntei n propria
pagin Google+ cnd copiai adresa URL. Dac pagina Google+ este deinut de altcineva, de exemplu, un coleg sau un client care v-a oferit
permisiunea de a utiliza pagina, navigai la propria pagin i copiai adresa URL.
Formatarea adresei URL
Formatai adresa URL a paginii Google+ ca n exemplul de mai jos, incluznd doar numele de domeniu (cu verde) i codul numeric sau de marc (cu gri):
https://plus.google.ro/1234567890
Eliminai caracterele nepotrivite precum / sau /about.
Paii urmtori

Aflai mai multe despre Google+ pentru companii.

Conectai pagina Google+ i site-ul propriu.

Aflai detalii despre politicile privind stimulentele pentru interaciunea social.

Selectarea unui format de anun

Conturile AdWords v ofer acces la formate de anunuri care nu se opresc la cele ce apar n rezultatele cutrii Google. Pe lng anunurile text,
putei crea anunuri video, anunuri imagine, anunuri mobile WAP, anunuri n aplicaii sau coninut digital i multe altele. Fiecare tip de anun
are propriile avantaje, fie c este vorba despre simplitatea i disponibilitatea de difuzare ale anunurilor text sau despre puterea de sugestie plin
de culoare a anunurilor video. Putei difuza mai multe tipuri de anunuri din acelai cont AdWords i, n anumite cazuri, din aceeai campanie.

Formatele de anunuri disponibile ntr-un cont AdWords

Format

Descriere

Text
Numai cuvinte. *

Avantaje
principal
e
Gestiona
i
anunuril
e simplu
i rapid.
Ajungei
la clieni
atunci
cnd
acetia
efectueaz
cutri
pe
Google.

Extensii
la
anunuri

Extindei anunurile cu mai multe informaii, cum ar fi linkuri suplimentare ctre propriul site, adresa magazinului sau
numrul de telefon.

Oferii
detalii
supliment
are i
informaii
de
contact
care pot
mri
relevana
anunuril
or pentru
clienii
dvs.
Putei
alege ca
extindere
a
anunului
pentru
dispozitiv
e mobile
s fie
diferit
de cea a
anunuril
or pentru
tablete i
computer
e.

Imagine

Anunuri grafice statice sau interactive. Se pot utiliza anunuri animate n formatele .gif i flash.

Prezenta
i produsul
sau
serviciul

dvs. ntrun mod

vizual.
Ajungei
la clienii
care
acceseaz
siteurile
partenere
Google.

Anunuri
mobile
WAP

Creai anunuri text sau imagine pentru dispozitivele mobile WAP.

Clic
pentru
descrc
area
aplicaiil
or
mobile

Determinai descrcarea aplicaiilor cu ajutorul anunurilor clic-pentru-descrcare.

Trimitei
clienii
direct la
un
magazin
de
aplicaii
online,
cum ar fi
Google
Play
Market
sau Apple
App
Store.
Not:
anunuril
e vor
aprea
numai pe
dispozitiv
ele
compatibi
le cu
coninutu
l.

Video

Anunuri audiovizuale difuzate online. Difuzai anunuri video independente sau inserai-le ntr-un coninut video transmis
n flux.

Oferii
clienilor
dvs. o
experien

complex
i
interactiv
.
Ajungei
la clienii
care
acceseaz
siteurile
partenere
Google.

Anunuri
cu
afiare
de
produse

Anunuri text care conin funcii ale produselor i informaii despre preuri. Un anun cu afiare de produse trimite la o
pagin de pe site-ul dvs. din care clienii pot achiziiona produse.

ncurajai
clienii s
afle mai
multe
despre
produsele
pe care le
vindei
nainte de
a da clic
pe site-ul
dvs.

Not: Wireless Application Protocol (WAP - protocol pentru aplicaii wireless) este un standard pentru accesarea
informaiilor prin intermediul unei reele wireless pentru dispozitive mobile.

Intrai n
legtur
cu clienii
aflai n
micare,
direcion
nd
anunuril
e n
funcie
de locaia
lor.

* Anunurile text pot arta uor diferit n Reeaua de display.

Note

Formatele de anunuri disponibile depind de tipul campaniei. De exemplu, n cazul campaniilor optimizate, putei s personalizai mesajul pentru
vizitatorii de pe dispozitive mobile, s programai extensiile s apar numai la anumite ore, precum i s personalizai sitelinkurile.

Pentru sfaturi i cele mai bune practici, consultai Despre campaniile optimizate.

Tipurile de campanii i formatele de anunuri

Tipul campaniei

Anun
text

Anun
imagine

Specializat
- cutare

Anun
mobil
WAP

Anun cu
afiare de
produse

Anun dinamic
afiat n Reeaua
de cutare

Anun
video

Reeaua de cutare cu extindere

n Reeaua de display - standard
Reeaua de cutare cu extindere
n Reeaua de display - toate
funciile
Reeaua de cutare i Reeaua de
display - standard
Reeaua de cutare i Reeaua de
display - toate funciile
Numai Reeaua de cutare standard
Numai Reeaua de cutare - toate
funciile
Numai Reeaua de cutare anunuri dinamice afiate n
Reeaua de cutare
Numai Reeaua de display - toate
funciile
Numai Reeaua de display aplicaii mobile
Numai Reeaua de display remarketing
Not: dac selectai tipul de campanie Reeaua de cutare i Reeaua de display - toate funciile, Reeaua de cutare cu extindere n Reeaua de
display - toate funciile sau oricare dintre tipurile de campanii Numai Reeaua de display, vei avea acces la instrumentul Generator de anunuri
grafice. Formatele de anunuri disponibile n Generatorul de anunuri grafice depind ns de tipul de campanie selectat.
Aflai mai multe despre diferitele tipurile de campanii disponibile.

Pai de urmat pentru a alege un format de anun

1.

Selectai campania, apoi grupul de anunuri n care dorii s creai noul anun.

2.

Dai clic pe fila Anunuri.

3.

Dai clic pe butonul derulant + Anun.

4.

Alegei formatul de anun pe care dorii s-l creai i parcurgei instruciunile particulare pentru respectivul format de anun.

5.

Dai clic pe Salvai anunul.

Dup ce salvai noul anun, acesta trebuie s apar n fila Anunuri. Cu toate acestea, este posibil ca anunurile s nu fie difuzate dect dup
examinare sau aprobare, proces care poate dura cteva secunde sau cteva zile, n funcie de formatul anunului.
Paii urmtori

Consultai Detalii despre starea anunurilor i Verificarea strii de aprobare a anunurilor.

Creai o campanie.

Aflai mai multe informaii despre fiecare format de anun, din seciunea Creai anunuri i campanii.

Relevana, claritatea i exactitatea

La ce se refer aceast politic?
Textele publicitare trebuie s fie relevante, clare, exacte i descriptive pentru produsele sau serviciile oferite.
Relevana

Anunul i cuvintele dvs. cheie trebuie s fie direct corelate cu coninutul paginii de destinaie la care trimite anunul. Atunci cnd utilizatorii vd
anunul dvs., acetia ar trebui s neleag ce tip de produs, serviciu sau coninut vor gsi pe site-ul dvs.

Produsele sau serviciile promovate n anun trebuie s fie reflectate n pagina de destinaie. Consultai, de asemenea, politica referitoare
la promisiunile publicitare.

Numerele de telefon

Numerele de telefon i numerele de telefon intuitive nu pot fi utilizate n textul publicitar sau n extensiile de sitelinkuri, cu excepia numelor de
companii care sunt, de fapt, numere de telefon (cum ar fi 1800-EXAMPLE). Numerele de telefon din anunuri i deruteaz pe utilizatori, care se pot

atepta s fie direcionai spre o convorbire telefonic i nu spre un site web. Pentru a permite clienilor s v sune direct din anun,
utilizai extensiile de apel.
Claritatea

Anunurile nu pot s simuleze notificri privind e-mailurile primite.

Din anunuri nu pot lipsi rnduri de text, iar acestea nu pot conine spaii n exces sau erori gramaticale grave.

Anunurile care utilizeaz inserarea de cuvinte cheie trebuie s fie corecte din punct de vedere gramatical i logic i s aib ca rezultat un text
publicitar relevant pentru utilizator.

Anunurile nu pot utiliza expresii ndemn cum ar fi facei clic aici sau facei clic pe +1, care se pot aplica oricrui anun, indiferent de coninut.
n aceast categorie intr i expresiile din rndul al treilea al anunului, care trimit la adresa URL afiat, cum ar fi Accesai acest site.

Am creat aceast politic pentru a ajuta utilizatorii s gseasc informaii clare i exacte despre produsele sau serviciile pe care le caut.

Exemple
Exemplu de anun
Google AdWords
adwords.google.ro
Publicitate online accesibil
Creai acum o campanie
publicitar!

Permis?
Permis
Textul publicitar este clar i descriptiv.

Ad Words, Word Ads

adwords.google.ro
Noi promovm n mod
eficient orice produs. Facei
publicitate!

Nepermis
Textul publicitar este neclar i creeaz confuzie.

Google AdWords
adwords.google.ro

Nepermis
Din textul publicitar lipsete un rnd de text.

Creai acum o campanie

publicitar!
(1) Solicitare de prietenie
example.com
Prietenul dvs.
e ndrgostit. Aflai mai multe!

Nepermis
Textul publicitar ncearc s simuleze o notificare de mesaj primit
sau o solicitare de mesaj.

Google AdWords
Pentru a crea un cont, dai clic
aici
Aflai mai multe Accesai site-ul
nostru:
adwords.google.ro

Nepermis
Expresia dai clic aici nu este permis. Totodat, rndul al
treilea al textului continu cu adresa URL afiat, fapt care de
asemenea nu este permis.

Jocuri gratuite, rapid

example.com
Cutai Jocuri gratuite, rapid
Descoperii jocuri gratuite,
rapid

Nepermis
Cuvintele cheie inserate au ca rezultat un anun care nu are sens.

Aparate foto DSLR

example.com/search/DSLR+Apar
ate foto
Cumprai aparate foto DSLR
Facei economii importante!

Nepermis
Anunul nu indic n mod clar c pagina de destinaie aferent va
fi o pagin de cutare.

Aparate foto DSLR

example.com/search/DSLR+Apar
ate foto
Cutai aparate foto DSLR
Profitai de oferte deosebite!

Permis
Anunul menioneaz clar c utilizatorii vor putea cuta aparate
foto DSLR.

Ce pot face dac anunul meu este respins?

Dac anunul dvs. este respins din cauza nclcrii politicii, consultai urmtoarele sfaturi pentru a remedia problema:

Verificai din nou anunurile i cuvintele cheie i asigurai-v c au o legtur direct cu ceea ce va vedea utilizatorul cnd va face clic pe anunul
dvs.

Asigurai-v c produsele sau serviciile pe care le promovai n anun sunt afiate n pagina de destinaie.

Examinai textul publicitar i corectai eventualele anunuri din care lipsesc rnduri de text i care conin spaii n exces sau erori gramaticale
grave.

n loc s includei un numr de telefon n textul publicitar sau n sitelink, v recomandm s utilizai extensiile de apel.

Asigurai-v c anunurile dvs. nu simuleaz notificri de e-mailuri primite sau solicitri ori notificri false de prietenie/dragoste.

Cum pot retrimite anunul spre examinare?

Dac anunul este respins, l putei retrimite spre examinare prin simpla modificare i salvare a acestuia. Pentru ca anunul s nu fie respins din nou,
asigurai-v c respect politicile noastre i eliminai toate referirile la coninut neacceptabil nainte de a salva anunul.
Iat cum putei modifica anunul:
1.

Accesai fila Anunuri din cont.

2.

Plasai cursorul peste rndul din tabel care conine anunul pe care dorii s l modificai. Dai clic pe pictograma creion de lng anun i l vei
putea modifica pe loc.

3.

Dup ce ai modificat anunul, dai clic pe Salvai.

Dup ce modificai i salvai anunul, coloana Stare se va schimba din Respins ntr-o alt stare, cum ar fi n curs de examinare sau Eligibil.
Majoritatea anunurilor sunt examinate n termen de 1 zi lucrtoare. n anumite cazuri, examinarea poate dura mai mult deoarece unele anunuri
necesit o examinare mai amnunit.

Ce se ntmpl dac ncalc aceast politic?

Respingerea anunurilor: anunurile care nu respect aceast politic pot fi respinse. Un anun respins nu va putea fi difuzat dect dup ce
nclcarea politicii va fi remediat, iar anunul aprobat.

Dezactivarea domeniilor: putem suspenda site-urile care ncalc aceast politic, ceea ce nseamn c acestea nu vor mai putea fi promovate
cu ajutorul programului AdWords pn la remedierea problemei.

Suspendarea conturilor: un cont poate fi suspendat n cazul unei nclcri grave sau al nclcrilor repetate. n aceste situaii, se va ntrerupe
difuzarea tuturor anunurilor din contul suspendat i este posibil s nu mai acceptm anunuri din partea dvs. De asemenea, pot fi suspendate
definitiv toate conturile asociate, iar conturile dvs. noi pot fi suspendate n momentul crerii. Aflai mai multe despre conturile suspendate.

Informaii de contact
Dac avei i alte ntrebri despre aceast politic, ne putei contacta prin intermediul linkului de mai jos. Vei fi direcionat la un formular prin
intermediul cruia ne putei scrie n legtur cu problema cu care v confruntai.
Contactai serviciul de asisten AdWords

Principiile Google privind publicitatea

Cerinele noastre pentru publicitate pot fi rezumate de Principiile Google privind publicitatea, afiate mai jos. Pentru a promova o experien sigur i
pozitiv n rndul utilizatorilor notri, fiecare anun este examinat pe baza acestor principii privind publicitatea.

Experiena utilizatorilor
Publicitatea trebuie s le ofere utilizatorilor o experien pozitiv.
Dac le afiai utilizatorilor anunurile potrivite n momentele potrivite, vei mbunti cu adevrat experiena acestora. Considerm c publicitatea
poate fi eficient, captivant i util fr a fi deranjant. Cnd utilizatorii dau clic pe anunurile noastre, se ateapt s le oferim o destinaie care
este relevant i original, n care navigarea este uoar.

Sigurana i securitatea
Publicitatea trebuie s fie sigur pentru toi utilizatorii.
Sigurana utilizatorilor depinde de toat lumea, iar noi nu putem colabora cu persoanele care nu sunt de acord cu aceast idee. Escrocheriile,
disimularea, viruii, caii troieni i alte programe badware de pe internet afecteaz valoarea internetului pentru toi: utilizatori, editori, dezvoltatori i
ageni de publicitate. Tentativele de a ocoli politicile sau de a fenta sistemul sunt incorecte fa de utilizatorii notri i nu putem permite acest
lucru.

Anunuri corecte
Publicitatea trebuie s fie corect i cinstit.
Anunurile pot fi informative, distractive, metaforice sau chiar narative. Cu toate acestea, toate afirmaiile i ofertele trebuie s fie ntotdeauna
credibile i corecte. Anunurile care induc n eroare, prezint informaii inexacte i neltoare sunt duntoare tuturor, att utilizatorilor, editorilor i
dezvoltatorilor, ct i agenilor de publicitate.

Transparena i confidenialitatea
Publicitatea nu poate s trdeze ncrederea sau confidenialitatea utilizatorilor.
Transparena i confidenialitatea sunt principii de baz pe care le vei ntlni printre principiile software i privind confidenialitatea. Utilizatorii
trebuie s tie cnd se uit la un anun i trebuie s fie capabili s afle cu uurin cine se afl n spatele acestuia. Ne strduim s fim deschii i
oneti cu utilizatorii notri i ne ateptm ca agenii de publicitate s aib aceeai atitudine. n mod similar, ne ateptm ca toi agenii de publicitate
i editorii s respecte datele personale ale utilizatorilor, respectnd standardele stricte privind divulgarea, alegerea, responsabilitatea i beneficiile
utilizatorilor.

Considerente juridice
Publicitatea trebuie s respecte toate legile i reglementrile.
Multe produse i servicii sunt reglementate prin lege, iar aceasta variaz de la o ar la alta. Toate anunurile, precum i produsele i serviciile
promovate, trebuie s respecte n mod clar toate legile i regulile n vigoare.

n mare parte, politicile noaste nu sunt create n aa fel nct s descrie legile din fiecare ar. Toi agenii de publicitate au responsabilitatea de a
nelege legile aplicabile n cazul companiei lor. Deseori, politicile noastre sunt mai stricte dect legile, pentru c trebuie s ne asigurm c putem
oferi servicii care sunt legale i sigure pentru toi utilizatorii.

Marca Google
Publicitatea trebuie s fie compatibil cu deciziile Google privind marca.
Anunurile trebuie s fie compatibile cu deciziile companiei privind marca. Compania noastr are o cultur i valori puternice i am decis s nu
permitem difuzarea anunurilor care promoveaz produse i servicii care nu sunt compatibile cu aceste valori. n plus, la fel ca toate companiile,
Google ia, uneori, decizii n funcie de limitrile tehnice, restriciile n privina resurselor sau cerinele din partea partenerilor notri de afaceri.
Politicile noaste reflect aceste realiti.
Accesai Centrul pentru politici AdWords pentru lista complet a politicilor, care pot varia n funcie de ar.

nelegerea strii anunului

Coloana Stare a filei Anunuri indic dac un anumit anun este sau nu activ, precum i motivul pentru care acesta are respectiva stare.
Starea unui anun reflect modificrile pe care le aducei respectivului anun sau campaniei din care acesta face parte, precum i dac anunul a
fost sau nu aprobat n conformitate cu politicile AdWords.

Unde putei gsi starea anunului

1.

Conectai-v la contul dvs. AdWords la adresa http://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe fila Campanii.

3.

Dai clic pe fila Anunuri.

4.

Privii coloana Stare, alturi de Anun, pentru a vedea starea anunului.

Cum s interpretai starea anunului

Coloana Stare din fila Anunuri afieaz informaii despre starea anunului n momentul conectrii la cont. Iat care sunt diferitele stri pe care le
poate avea un anun:
1.

ntrerupt

2.

n ateptare

3.

ncheiat

4.

ters

5.

n curs de examinare

6.

eligibil,

7.

aprobat,

8.

aprobat (neadecvat pentru minori),

9.

aprobat (pentru aduli),

10.

aprobat (limitat),

11.

respins,

12.

Site suspendat

Aici vom prezenta numai cele patru stri ale anunului asupra crora dvs. avei control:

ntrerupt: nu este activ deoarece l-ai ntrerupt. ntreruperea unui anun are ca efect faptul c acesta nu apare i nu acumuleaz costuri noi
pn cnd este reluat. De asemenea, putei vedea starea Campanie ntrerupt sau Grup de anunuri ntrerupt n fila Anunuri, dac ai
ntrerupt campania sau grupul de anunuri care conine respectivul anun. Chiar i atunci cnd anunurile sunt ntrerupte, acestea formeaz obiectul
examinrii. Examinm anunurile ntrerupte pentru a ne asigura c acestea respect politicile AdWords i legile n vigoare i pentru ca anunurile
care obin aprobarea n urma examinrii s poat fi difuzate imediat ce le reluai.

n ateptare: nu este activ, dar este programat s nceap la o dat ulterioar. De asemenea, putei vedea starea Campanie n ateptare sau
Grup de anunuri n ateptare n fila Anunuri, n cazul n care campania sau grupul de anunuri care conine respectivul anun sunt n ateptare.

ncheiat: nu este activ deoarece a trecut data de ncheiere. De asemenea, putei vedea starea Campanie ncheiat sau Grup de anunuri
ncheiat n fila Anunuri, n cazul n care campania sau grupul de anunuri care conin respectivul anun s-au ncheiat.

ters: nu este activ deoarece l-ai ters. tergerea unui anun are ca efect faptul c acesta nu apare i nu acumuleaz costuri noi pn cnd l
activai din nou. De asemenea, putei vedea starea Campanie tears sau Grup de anunuri ters n fila Anunuri, n cazul n care ai ters
campania sau grupul de anunuri care conin respectivul anun.

Tipurile de stri rmase privesc starea de aprobare sau de respingere a anunului dvs.
Paii urmtori

Pentru detalii referitoare la strile de aprobare a anunurilor, consultai Verificarea strii de aprobare a anunului.

ntrerupei sau reluai anunul

ntrerupei sau reluai campaniile

Verificarea strii de aprobare a anunului

Atunci cnd examinm anunurile pentru a vedea dac respect politicile, le atribuim una dintre strile de aprobare. Dac anunul dvs. nu apare
pentru anumii utilizatori sau dac nu apare deloc, acest lucru s-ar putea datora strii de aprobare a anunului.
Anumite stri de aprobare, cum ar fi Aprobat (pentru aduli) sau Aprobat (limitat) , indic faptul c anunul nu se poate afia dect pentru
anumii utilizatori. Alte stri de aprobare, cum ar fi Respins sau Site suspendat, indic faptul c, pentru moment, anunul nu se poate afia
deloc.

Cum putei verifica starea de aprobare a anunului

1.

Accesai fila Anunuri din cont.

2.

Consultai coloana Stare.

3.

n dreptul fiecrui anun ar trebui s vedei starea curent a acestuia.

Video: How to check the status of your ad

In this view we'll show you where to find information on the status of your ads in your AdWords account.

Consultai detalii privind politicile pentru fiecare anun

V ntrebai de ce anunul are o anumit stare? Coloana Detalii privind politicile v poate oferi informaii despre politicile care influeneaz starea de
aprobare a anunurilor.
Iat cum putei activa coloana Detalii privind politicile:
1.

accesai fila Anunuri din cont;

2.

dai clic pe butonul Coloane din bara de instrumente aflat deasupra tabelului cu statistici;

3.

Dai clic pe Alegei coloanele.

4.

n seciunea Atribute, dai clic pe Adugai de lng Detalii privind politicile.

5.

dai clic pe Aplicai.

Dup ce ai parcurs paii de mai sus, vei vedea o coloan Detalii privind politicile n fila Anunuri. Aceast coloan v ofer informaii privind
politicile n legtur cu anumite stri de aprobare:

Dac anunul dvs. are starea Aprobat (limitat), vei vedea detalii despre motivele pentru care anunul este limitat la un anumit public.

Dac anunul dvs. are starea Respins, vei vedea motivul pentru care acesta nu a fost aprobat. Dai clic pe motivul respingerii pentru a afla mai
multe despre politica respectiv, apoi aducei modificri anunului dvs. (i site-ului, dac este cazul), astfel nct acesta s respecte politicile
noastre.

Dac anunul dvs. are starea Site suspendat, verificai-v e-mailurile pentru a obine detalii despre motivele pentru care site-ul dvs. a fost
suspendat din programul AdWords. Din e-mail vei afla numele politicii pe care o ncalc, numele site-ului aflat n culp i un link pe care l putei
urma pentru a afla mai multe informaii despre respectiva politic i despre modalitile de remediere a problemei.

Strile de aprobare
Acordm anunului una dintre strile de aprobare, n timpul examinrii i dup examinare, pentru a verifica dac acesta respect politicile noastre publicitare.
Strile care permit difuzarea anunului:

Aprobat: anunul respect politicile noastre, iar afiarea acestuia este permis pentru toate segmentele de public;

Se difuzeaz (anunuri video): un anun video este aprobat pentru a aprea pe YouTube.

Strile care permit difuzarea anunului n anumite condiii:

Eligibil: anunul este n continuare n curs de examinare, dar se poate afia, n acest timp, n paginile de cutare Google;

Aprobat (limitat): anunul se poate difuza, ns nu n toate situaiile, ca urmare a restriciilor impuse de politic, cum ar fi cele referitoare la
utilizarea mrcilor comerciale i la anunurile pentru jocuri de noroc;

Aprobat (neadecvat pentru minori): anunul se poate difuza, ns nu n toate situaiile, ca urmare a restriciilor referitoare la coninut, pe care-l
considerm neadecvat pentru minori;

Aprobat (pentru aduli): anunul se poate difuza, ns nu n toate situaiile, ca urmare a restriciilor referitoare la materialele pentru aduli.

Strile care pot mpiedica difuzarea anunului:

n curs de examinare: anunul este n curs de examinare i nu se poate afia pn n momentul aprobrii;

nc nu se difuzeaz (anunuri video): un anun video nu este aprobat nc pentru a aprea pe YouTube, dar este n curs de examinare;

Respins: anunul nu se poate difuza n forma actual, deoarece ncalc politica AdWords;

Site suspendat: anunul nu se poate difuza, deoarece pagina web pe care o promoveaz ncalc politica AdWords;

Nu se difuzeaz (anunuri video): toate formatele (titlu, descriere, videoclip etc.) anunului video au fost respinse;

Cu probleme (anunuri video): unul sau mai multe dintre formatele anunului video sunt marcate cu Respins sau Aprobat (limitat).

Exist i alte stri, care nu au legtur cu aprobarea anunului, cum ar fi Oprit, ntrerupt i Campanie n ateptare.
Paii urmtori

Remedierea unui anun respins.

Remedierea unui site suspendat.

Aflai mai multe despre procesul de aprobare a anunurilor.

Retrimiterea unui anun respins

nainte de a retrimite anunul, asigurai-v mai nti c remediai anunul respins, astfel nct acesta s respecte politicile noastre.

Dac anunul este respins, putei aduce modificri acestuia i/sau site-ului, pentru a v asigura c acestea respect politicile noastre publicitare.
Dup ce facei acest lucru, putei retrimite anunul la Google pentru a fi examinat din nou. Exist instruciuni diferite n funcie de ce ai
modificat, anunul sau site-ul.

Retrimiterea anunului spre examinare

Pentru a retrimite un singur anun spre examinare, trebuie s-l modificai i s-l salvai. Anunul va fi retrimis automat spre examinare.
1.

Accesai fila Anunuri.

2.

Trecei cursorul peste anunul pe care dorii s-l retrimitei i facei clic pe pictograma creion de lng anun.

3.

Aducei anunului modificrile dorite i dai clic pe Salvai.

Asigurai-v c modificai anunul ntr-un anumit fel. Dac nu aducei nicio modificare anunului, acesta nu va fi retrimis spre examinare.

Dup salvare, putei modifica anunul din nou pentru a-l readuce la starea iniial.
4.

Anunul va fi retrimis automat ctre noi pentru examinare. Coloana Stare va reflecta n scurt timp modificarea strii de aprobare. Aceasta se va
modifica din Respins n Eligibil sau n curs de examinare. Ne strduim s examinm toate anunurile n cel mai scurt timp posibil, de obicei, n
decurs de trei zile lucrtoare.
ncercai acum

Modificarea anunului este echivalent cu tergerea anunului iniial i crearea unui anun nou; prin urmare, toate statisticile pentru anunul respectiv
vor fi resetate la zero n momentul retrimiterii anunului n acest fel. De asemenea, n urma retrimiterii, anunurile pot fi respinse din nou. n funcie de
situaie, respingerile repetate pot duce la suspendarea contului; prin urmare, v rugm s analizai cu atenie anunurile nainte de a le retrimite.
Retrimiterea unor ntregi campanii pentru examinare
Dac anunurile au fost respinse pentru probleme legate de adresa URL de destinaie, avei posibilitatea s utilizai un link din contul dvs. pentru a
retrimite toate anunurile eligibile din cadrul campaniei respective. De exemplu, dac anunul a fost respins iniial deoarece pagina de destinaie a fost
temporar nefuncional, putei utiliza aceast opiune pentru a retrimite campania respectiv dup ce pagina web redevine funcional.
Reinei c aceast opiune este disponibil numai pentru anunurile care au fost respinse din cauza unor probleme legate de site sau de adresa URL de
destinaie.
1.

Accesai fila Campanii i selectai o campanie.

2.

Selectai fila Anunuri.

3.

Examinai coloana Stare i trecei cu cursorul peste balonul explicativ alb

4.

Dai clic pe Retrimitei campania mea spre examinare. Reinei c acest link va aprea numai dac anunul a fost respins pentru anumite

din dreptul opiunii Respins.

probleme legate de site sau de adresa URL de destinaie.

5.

Urmai instruciunile de pe ecran pentru a retrimite anunurile respinse eligibile din campania respectiv.

6.

Coloana Stare va reflecta n scurt timp modificarea strii de aprobare. Aceasta se va modifica din Respins n Eligibil sau n curs de
examinare. Ne strduim s examinm toate anunurile n cel mai scurt timp posibil, de obicei, n decurs de trei zile lucrtoare.
ncercai acum

Retrimiterea anunurilor n acest fel nu va afecta statisticile privind anunurile. Cu toate acestea, n urma retrimiterii, anunurile pot fi respinse din nou.
n funcie de situaie, respingerile repetate pot duce la suspendarea contului; prin urmare, v rugm s analizai cu atenie anunurile nainte de a le
retrimite.

Avei un site suspendat? Dac site-ul dvs. a fost suspendat din motive legate de respectarea politicilor, putei remedia problema i apoi
putei retrimite site-ul spre examinare.

Paii urmtori

Consultai politicile noastre publicitare.

Aflai mai multe despre strile de aprobare.

Anunurile ntrerupte i procesul de aprobare

Toate anunurile din programul AdWords sunt supuse examinrii, indiferent dac sunt ntrerupte sau active. Prin examinarea anunurilor
ntrerupte v putem ajuta s finalizai pregtirile, pentru a putea difuza anunurile atunci cnd considerai c este momentul.
Ne strduim s examinm ct mai repede toate anunurile din program. Procesul dureaz aproximativ 1 zi lucrtoare n cazul celor mai multe anunuri.
n anumite cazuri, examinarea poate dura mai mult, deoarece unele anunuri necesit o examinare mai amnunit.
Gndii-v c lansai o campanie de amploare sptmna viitoare. Dac ateptai pn sptmna viitoare pentru a crea anunurile, exist posibilitatea
ca acestea s nu fie difuzate imediat, pentru c examinarea poate s dureze. Prin crearea anticipat a anunurilor i ntreruperea acestora, vei avea
anse mai mari ca acestea s fie examinate ntr-un timp scurt i s fie pregtite pentru difuzare n momentul n care demarai campania.

Remedierea anunurilor respinse care au fost ntrerupte

Dac observm c anunul ntrerupt nu respect politicile publicitare, este posibil s l respingem. Dac anunul ntrerupt are starea Respins n
momentul n care anulai ntreruperea, urmai instruciunile privind modul n care putei s remediai un anun respins.

Verificarea strii de aprobare a unui anun ntrerupt

Pentru a afla dac anunul ntrerupt este aprobat sau respins, putei activa oricnd coloana Detalii privind politicile. Iat cum putei proceda:
1.

Accesai fila Anunuri din contul dvs.

2.

Facei clic pe butonul Coloane din bara de instrumente aflat deasupra tabelului cu statistici.

3.

Dai clic pe Alegei coloanele.

4.

n seciunea Atribute, dai clic pe Adugai de lng Detalii privind politicile.

5.

Dai clic pe Aplicai.

Dup ce ai parcurs paii de mai sus, vei vedea o coloan Detalii privind politicile n fila Anunuri. Aceast coloan v arat dac anunul este
aprobat sau nu. Dac nu este aprobat, vei vedea unul sau mai multe motive de respingere. Dai clic pe motivul respingerii pentru a afla mai multe
despre politica respectiv, apoi modificai anunul (i site-ul, dac este cazul), astfel nct s respecte politicile.

Blocarea examinrii anunurilor

Pentru a crea anunuri care s nu fie examinate, le putei crea offline utiliznd Editorul AdWords, apoi le putei ncrca n cont, atunci cnd suntei
pregtit s le supunei procesului de examinare. Nu recomandm tergerea anunurilor pentru a evita examinarea acestora, deoarece nu putei relua
difuzarea unui anun dup ce l-ai ters. De asemenea, dac tergei i creai din nou anunul, statisticile noului anun vor ncepe de la zero.

Crearea unui numr mare de anunuri pentru o campanie viitoare

Dac urmeaz s lansai o nou pagin web i dorii s creai anunuri anticipat pentru a promova aceast nou pagin, urmai paii de mai jos:
1.

Creai noua pagin web la care dorii s trimitei. Pentru ca aceasta s fie ascuns pentru moment, nu creai linkuri la noua pagin n restul siteului.

2.

Utilizai configuraia robots.txt descris aici pentru ca site-ul s nu fie inclus n indexul crawlerelor. Astfel, Google nu va afia noua pagin web
n rezultatele cutrii naintea lansrii sale oficiale.

3.

Creai anunurile i ntrerupei-le imediat. De asemenea, putei crea anunurile ntr-o campanie ntrerupt sau ntr-un grup de anunuri ntrerupt,
astfel nct s fie mai uor s reluai difuzarea mai multor anunuri simultan.

4.

Cnd suntei pregtit s difuzai campania, putei relua anunurile, campaniile sau grupurile de anunuri ntrerupte, putei elimina configuraia
robots.txt i putei aduga linkuri spre noua pagin.

Paii urmtori

Aflai cum s remediai un anun respins.

Aflai mai multe despre procesul de aprobare a anunurilor.

Consultai politicile noastre publicitare.

Verificarea i nelegerea Scorului de calitate

Scorul de calitate reprezint o estimare a relevanei anunurilor, cuvintelor cheie i paginii de destinaie pentru persoana care v vede anunul.
Un Scor de calitate ridicat nseamn c sistemul nostru consider c anunul, cuvntul cheie i pagina de destinaie sunt relevante i utile pentru
un utilizator care v vede anunul. Putei afla Scorul de calitate al oricrui cuvnt cheie.
Exemplu

S presupunem c deinei un site specializat n osete i c Alex, un client, caut osete cu dungi. Ar fi minunat ca Alex s caute pe Google osete
cu dungi, s v vad anunul, s dea clic pe acesta, s acceseze pagina dvs. i s-i cumpere cteva perechi de osete nou-noue, cu dungi
fermectoare.

Ce s-ar ntmpla, ns, dac Alex ar vedea un anun care se refer numai la osete sau la mbrcminte, mai ales dac l-ar vedea mpreun cu
anunul unui concurent, care propune osete cu dungi?
n primul caz, clientul caut i gsete exact ceea ce dorete. Este ceea ce considerm o experien deosebit oferit utilizatorului: exact ceea ce v
asigur un Scor de calitate ridicat. Mai mult, anunurile relevante tind s obin mai multe clicuri, s apar n poziii mai bune i s v aduc cele mai
mari succese.
Vizionai acest videoclip
What is AdWords Quality Score and Why Does it Matter?
Learn why your keyword Quality Score is key to getting your ads in front of customers. Find out what a Quality Score is, how it's calculated, where it's
located, and how to improve it. Read more about AdWords Quality Score at http://goo.gl/8v2hr. Subscribe Subscribe to AdWords Help on YouTube
http://www.youtube.com/learnwithgoogle.

Verificarea Scorului de calitate

Putei verifica Scorul de calitate prin accesarea filei Cuvinte cheie. Exist dou modaliti prin care putei verifica Scorul de calitate, iar acestea sunt
descrise mai jos.
Diagnosticai cuvintele cheie:
1.

Dai clic pe fila Campanii din partea de sus a paginii.

2.

Selectai fila Cuvinte cheie.

3.

Dai clic pe balonul explicativ alb

de lng starea oricrui cuvnt cheie, pentru a vedea detalii despre Scorul de calitate al cuvntului respectiv.

Vei putea vedea evaluri privind rata de clic estimat, relevana anunurilor iexperiena oferit de pagina de destinaie.

O alt modalitate prin care putei consulta Scorul de calitate este s activai coloana Scor de calitate:
1.

Dai clic pe fila Campanii din partea de sus a paginii.

2.

Selectai fila Cuvinte cheie.

3.

Cutai coloana Scor de calitate n tabelul cu statistici. Dac aceast coloan nu apare n tabel, o putei aduga astfel:
o

dai clic pe meniul derulant Coloane din bara de instrumente de deasupra tabelului cu statistici;

selectai Alegei coloanele;

selectai Atribute;

dai clic pe Adugai lng Scor de calitate;

dai clic pe Salvai.

ncercai acum

Fiecare cuvnt cheie primete un Scor de calitate de la 1 la 10, unde 1 este cel mai mic scor, iar 10 cel mai mare. Recalculm Scorul de calitate de
fiecare dat cnd anunurile sunt eligibile pentru licitaia publicitar, lucru care se poate ntmpla de multe ori pe zi. n loc s afim diferite Scoruri de
calitate pe parcursul zilei, afim un singur Scor de calitate care ofer o estimare a calitii globale a cuvntului cheie respectiv.

Cum se calculeaz Scorul de calitate

De fiecare dat cnd un utilizator efectueaz o cutare care duce la afiarea anunului dvs., calculm un Scor de calitate. Pentru a calcula Scorul de
calitate, analizm civa factori legai de cont. Prin mbuntirea factorilor urmtori, v putei mbunti Scorul de calitate:

rata de clic (CTR) estimat a cuvntului cheie: valoarea CTR estimat se bazeaz, n parte, pe valoarea CTR din trecut a cuvntului cheie,
adic pe frecvena cu care acel cuvnt cheie a dus la clicuri pe anunul dvs.;

valoarea CTR din trecut a adresei URL afiate: frecvena cu care ai nregistrat clicuri cu ajutorul adresei URL afiate;

istoricul contului: valoarea CTR total a tuturor anunurilor i cuvintelor cheie din contul dvs.;

calitatea paginii de destinaie: relevana, transparena i uurina de navigare n pagin;

relevana cuvntului cheie pentru anun: ct de relevant este cuvntul cheie pentru anunurile dvs.;

relevana cuvntului cheie pentru cutare: ct de relevant este cuvntul cheie pentru cutarea efectuat de un client;

performana geografic: succesul nregistrat de contul dvs. n regiunile vizate;

performana anunului pe un site: rezultatele obinute de anun pe acest site i pe altele similare (dac vizai Reeaua de display).

Dispozitivele vizate: ce performane au avut anunurile pe diverse tipuri de dispozitive, cum ar fi computerele desktop sau laptopurile,
dispozitivele mobile sau tabletele. Primii diferite Scoruri de calitate n funcie de tipul de dispozitiv.

Cum v afecteaz Scorul de calitate

Scorul de calitate este utilizat n diferite moduri care pot afecta urmtoarele lucruri din contul dvs.:

eligibilitatea pentru licitaia publicitar: Scorurile de calitate mai mari permit cuvintelor cheie s participe la licitaia publicitar ntr-un mod
mai simplu i cu costuri mai reduse;

suma cost-pe-clic (CPC) real a cuvintelor cheie: Scorurile de calitate mai ridicate duc la sume CPC mai reduse. Aceasta nseamn c pltii
mai puin pentru fiecare clic atunci cnd cuvntul cheie are un Scor de calitate mai ridicat;

suma licitat estimat pentru afiarea n prima pagin a cuvntului cheie: Scorurile de calitate mai ridicate duc la sume licitate estimate
pentru afiarea n prima pagin mai mici. Aceasta nseamn c, dac un cuvnt cheie are un Scor de calitate mai ridicat, exist mai multe anse ca
acesta s apar n prima pagin cu rezultatele cutrii;

suma licitat estimat pentru afiarea n partea de sus a paginii a cuvntului cheie: Scorurile de calitate mai ridicate duc la sume
licitate estimate pentru afiarea n partea de sus a paginii mai reduse. Acest lucru nseamn c, dac un cuvnt cheie are un Scor de calitate mai
ridicat, exist mai multe anse ca anunul dvs. s apar aproape de partea de sus a paginii.

poziia anunului: Scorurile de calitate mai ridicate duc la poziii mai ridicate ale anunurilor. Acest lucru nseamn c, dac un cuvnt cheie are
un Scor de calitate mai ridicat, acesta poate aprea ntr-o poziie mai bun din pagin.

eligibilitatea pentru extensii la anunuri i alte formate de anunuri: anumite formate de anunuri necesit un Scor de calitate minim pentru a se
afia. n plus, Clasarea anunului stabilete dac anunul este sau nu eligibil pentru afiare cu extensii la anunuri i alte formate de anunuri, cum
ar fi sitelinkuri. ntruct Clasarea anunului este o funcie a Scorului de calitate, un Scor de calitate mai ridicat poate spori probabilitatea ca anunul
s fie afiat mpreun cu extensii i cu alte formate.

Pe scurt, Scorurile de calitate mai ridicate duc, de obicei, la costuri mai sczute i la poziii mai bune ale anunurilor. Sistemul AdWords d rezultate
foarte bune pentru toat lumea, inclusiv pentru agenii de publicitate, pentru clieni, pentru editori i pentru Google, cnd anunurile pe care le afim
sunt relevante i corespund cutrilor efectuate de clieni. Anunurile relevante tind s obin mai multe clicuri, s apar n poziii mai bune i s v
aduc cele mai mari succese.
Paii urmtori

Aflai cum putei s mbuntii calitatea anunurilor.

Aflai detalii despre Clasarea anunului.

Setarea unui buget pentru campanie

Dac ai planificat vreodat un concediu, tii importana stabilirii unei limite de cheltuieli, lund n calcul i evenimentele neprevzute. n acelai
fel, AdWords v permite s setai bugetele zilnice ale campaniilor, oferindu-v flexibilitatea de a le putea modifica oricnd.

Stabilii ce sum dorii s cheltuii

n programul AdWords, putei selecta un buget zilnic pentru fiecare campanie, n funcie de obiectivele publicitare i de suma total pe care suntei
dispus s o pltii n fiecare zi.
Exemplu
S presupunem c fiecare clic cost, n medie, 0,30 RON i c dorii s obinei n jur de 100 de clicuri pe zi. Putei stabili un buget de 30 RON pe zi.
Utiliznd acest exemplu, iat cum putei determina bugetul dvs. zilnic:
0,30 RON x 100 = 30 RON pe zi (cost-pe-clic x clicuri pe zi = buget zilnic)
Dac suntei obinuit s lucrai cu un buget publicitar lunar, putei calcula suma pe care o putei aloca pe zi, mprind bugetul dvs. lunar la 30,4, media
de zile dintr-o lun.
Exemplu
S presupunem c, n mod normal, cheltuii 912 RON pe lun pe publicitate. Pentru a determina bugetul dvs. zilnic, trebuie s mprii suma de 912
RON la 30,4, iar rezultatul va fi un buget zilnic de 30 RON.
Utiliznd acest exemplu, iat cum putei determina bugetul dvs. zilnic:
912 / 30,4 = 30 RON pe zi (buget lunar / numrul mediu de zile pe lun = buget zilnic)

Stabilii bugetul zilnic

Bugetul zilnic este valabil pentru o singur campanie, nu pentru toate campaniile din cont. Iat cum putei seta bugetul dvs. zilnic pentru o campanie
nou:
1.

conectai-v la contul AdWords, la http://adwords.google.ro;

2.

Dai clic pe fila Campanii.

3.

dai clic pe +Campanie nou i selectai tipul campaniei pe care dorii s o creai:

4.

Reeaua de cutare cu extindere n Reeaua de display

Numai Reeaua de cutare

Numai Reeaua de display

n pagina Selectai setrile campaniei, derulai la seciunea Licitare i buget i introducei bugetul zilnic individual sau utilizai un buget

comun. Aflai mai multe despre bugetele comune, care v permit s alocai un buget pentru mai multe campanii.

5.

terminai (sau ignorai) selectarea celorlalte setri ale campaniei i dai clic pe Salvai i continuai.

Sfaturi

Obinei o recomandare. Sistemul AdWords afieaz bugete recomandate pentru campaniile care i ating n mod repetat bugetul zilnic, dar au
potenialul s obin mai multe clicuri sau afiri. Aflai cum putei gsibugetul dvs. zilnic recomandat.

Nu-l setai doar dup care l uitai! Accesai cu regularitate contul dvs. i verificai campaniile care sunt limitate de buget sau au fonduri
neutilizate. Un buget limitat ar putea nsemna c obinei mai puine clicuri i afiri dect ai fi putut obine cu un buget adecvat, n timp ce un
buget prea mare ar putea s majoreze costul pe clic al anunurilor, dac utilizai licitarea automat. Putei consulta coloana Stare din fila
Campanii pentru a vedea dac vreuna dintre campanii afieaz starea Limitat de buget.

Modificai oricnd bugetul dvs. zilnic

Putei modifica bugetul zilnic oricnd i ori de cte ori dorii.
How to edit your daily AdWords budget
Learn how to edit the daily budget for one of your AdWords campaigns.
Iat cum putei modifica bugetul zilnic al campaniei, din fila Campanii:
1.

n tabelul Campanii, dai clic pe bugetul pe care dorii s-l modificai;

2.

introducei un buget nou pentru campanie;

3.

dai clic pe Salvai.

ncercai acum

Iat cum putei modifica bugetul zilnic al campaniei dvs. din fila Setri a campaniei:
1.

Selectai campania pe care dorii s o modificai.

2.

dai clic pe fila Setri;

3.

n seciunea Licitare i buget, dai clic pe linkul Modificai din dreptul bugetului zilnic al campaniei;

4.

introducei noul buget;

5.

dai clic pe Salvai.

ncercai acum

Modificai bugetele campaniilor dvs. n bloc

Dac dorii s modificai simultan bugetele pentru mai multe campanii:

1.

Accesai contul dvs. AdWords la https://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe fila Campanii.

3.

Bifai casetele din dreptul campaniilor pe care dorii s le modificai. Putei selecta, de asemenea, toate campaniile, bifnd caseta din bara de
meniu.

4.

Dai clic pe Modificai, apoi alegei Modificai bugetul...

5.

n fereastra care apare, putei seta o anumit valoare a bugetului sau putei mri ori micora bugetul cu o anumit valoarea sau cu un anumit
procent.

6.

Dai clic pe Previzualizai modificrile pentru a vedea cum vor arta acestea sau pe Efectuai modificrilepentru modificarea campaniilor
selectate.

Modul n care sunt aplicate modificrile de buget

Cnd modificai bugetul zilnic al campaniei dvs., vei vedea aceste ajustri imediat n contul dvs. n funcie de momentul n care modificai bugetul,
modul n care campania dvs. cheltuiete bugetul poate varia. Iat ce se ntmpl cu bugetul dvs. n funcie de momentul n care sau frecvena cu care
efectuai modificrile:
La mijlocul
zilei

Campaniile vor cheltui, n general, aproximativ 50% din propriul buget n prima jumtate a zilei, iar restul n cea de-a doua parte a zilei.
Cu toate acestea, dac cererea pentru anunurile dvs. se ntmpl s fie foarte ridicat n prima parte a zilei, campania ar putea cheltui
70% din bugetul zilnic n cursul dimineii. Dac efectuai o schimbare a bugetului n jurul prnzului, este posibil s cheltuii n plus 50%
din noul dvs. buget pn la sfritul dup-amiezii, ceea ce ar face ca totalul cheltuielilor pentru ziua respectiv s fie puin mai mare
dect oricare dintre bugetele zilnice care au fost n vigoare n ziua respectiv. Explicaia acestui lucru este faptul c sistemul este
proiectat s compenseze zilele cu trafic sczut printr-o uoar depire a bugetului zilnic n zilele cu trafic mai ridicat, n condiiile n
care nu depete niciodat limita lunar a cheltuielilor dvs.
Dac ai redus considerabil bugetul zilnic, este posibil, de asemenea, ca difuzarea anunului dvs. s ncetineasc semnificativ pentru
restul zilei respective.

De mai
multe ori pe Vei fi taxat pe baza celui mai ridicat buget zilnic pe care l alegei pentru ziua respectiv.
zi
Jumtatea
lunii

Pentru luna respectiv, cheltuielile dvs. nu vor depi totalul obinut prin nsumarea noului buget,nmulit cu numrul de zile rmase
din acea lun, cu cheltuielile efectuate de campanie pn la data modificrii bugetului.
De exemplu, dac pe 24 noiembrie bugetul dvs. zilnic este de 15 RON i ai cheltuit deja 339 RON n aceast lun, iar n ziua respectiv
majorai bugetul zilnic la 30 RON, nu vei fi taxat cu mai mult dect suma obinut prin urmtorul calcul:
339 RON cheltuieli efectuate deja + (30 RON/zi x 7 zile rmase) = 549 RON

De mai
multe ori pe Se aplic aceeai formul ca pentru modificarea bugetului n cursul lunii.
lun

Not
Chiar dac nu modificai n mod intenionat bugetul zilnic al campaniei, urmtoarele aciuni sunt considerate modificri ale bugetului (pentru calcularea
sumei maxime cu care vei fi taxat n decursul unei luni calendaristice):

modificarea datei de ncheiere a campaniei;

modificarea modului de difuzare (difuzare standard sau accelerat);

selectarea unui alt fus orar pentru contul AdWords.

Aflai cum putei selecta un fus orar i cum afecteaz acesta ciclul bugetului dvs.
Paii urmtori

Evitarea epuizrii bugetului dvs. zilnic.

Aflai de ce costurile ar putea depi bugetul dvs. zilnic.

Aflai mai multe despre limita lunar a cheltuielilor AdWords.

Aflai mai multe despre bugetele comune.

Motivele pentru care costurile ar putea depi bugetul zilnic

AdWords v ajut s maximizai rentabilitatea investiiei (ROI) urmrind zilele n care traficul de cutare este mai mare, afind mai frecvent
anunurile dvs. n zilele respective. Cnd se ntmpl acest lucru, costul dvs. zilnic total ar putea depi cu pn la 20% bugetul zilnic obinuit,
ns AdWords nu permite depirea costurilor lunare ale unei campanii, stabilind o limit lunar de taxare.

Cnd campaniile cost mai mult dect bugetul zilnic

n cazul n care costul zilnic total al unei campanii publicitare depete valoarea stabilit n buget pentru ziua respectiv, campania cheltuiete mai
mult din bugetul dvs. n zilele cu trafic de cutare mai mare i mai puin n zilele n care traficul este mai mic.

Astfel, poate fi utilizat un procent de

pn la 120% din bugetul zilnic al campaniei dvs. pentru a v afia anunurile n anumite zile ale sptmnii sau n anumite momente din lun, n
funcie de fluctuaiile de trafic, ns nu se permite depirea costurilor lunare stabilite pentru fiecare campanie.
Traficul de cutare poate fluctua din urmtoarele motive:
1.

Dac este sfrit de sptmn sau este o zi din cursul sptmnii.

2.

Caracter sezonier i srbtori.

3.

Evenimente geopolitice i culturale.

Prin utilizarea bugetului dvs. zilnic pentru alte zile din lun campaniile dvs. pot s-i ating potenialul maxim. Totui, n cazurile n care costurile
depesc pragul de 120%, vei fi taxat numai pentru un procent de 20% peste bugetul dvs. zilnic.
De exemplu, dac bugetul dvs. este de 30 RON pe zi i ai acumulat costuri de 45 RON ntr-o anumit zi, vei fi taxat numai 36 RON. AdWords aplic o
limit de taxare lunar, pentru a mpiedica suprataxarea accidental.

Limita lunar a cheltuielilor

Dei costul campaniei dvs. poate depi cu 20% bugetul dvs. zilnic n orice zi, AdWords aplic o limit lunar a cheltuielilor. Ct timp bugetul dvs. este
neschimbat o lun ntreag, nu vei fi taxat mai mult dect bugetul dvs. zilnic nmulit cu numrul mediu de zile dintr-o lun, ceea ce nseamn 365 de
zile ntr-un an 12 luni, adic 30,4 zile/lun.
Exemplu
Dac bugetul zilnic este de 30 RON pe durata unei luni ntregi, vei fi taxat cu maximum 912 RON (bugetul zilnic de 30 RON x o medie de 30,4 zile pe
lun) n ciclul de facturare respectiv.
Dac bugetul are aceeai valoare pe durata ntregii luni i acumulai mai multe costuri ntr-o lun calendaristic dect permite limita dvs. lunar, vei fi
taxat numai cu valoarea limitei dvs. lunare. De exemplu, dac bugetul dvs. zilnic este de 30 RON pe durata unei luni ntregi (o limit lunar a
cheltuielilor de 912 RON) i ai acumulat costuri de 930 RON pe durata unei luni calendaristice, vei fi taxat cu numai 912 RON.
Cu toate acestea, nu se va aplica o limit lunar a costurilor dac bugetul dvs. zilnic se modific pe parcursul unei luni, dei limita zilnic de 120% se va
aplica n continuare. n cazul campaniilor ntrerupte la mijlocul lunii sau al celor care nu sunt difuzate pe durata ntregii luni, indiferent de motiv, este
posibil s constatai discrepane ntre bugetele zilnice medii i costurile totale.
Paii urmtori

Detalii privind motivele pentru care ai fost taxat

Evitai epuizarea bugetului zilnic

Evitai epuizarea bugetului zilnic

Dac avei un buget limitat, este recomandat s profitai la maximum de fiecare ban cheltuit n campania de publicitate. n loc s v confruntai
cu ntreruperea campaniei (ratnd clicuri) sau s cheltuii mai mult dect v putei permite, v recomandm s utilizai urmtoarele tehnici
pentru cheltuirea mai eficient a bugetului campaniei:

reducei sumele licitate pentru campaniile limitate de buget, ceea ce poate reduce costul pe clic;

permitei sistemului AdWords s liciteze n mod automat, astfel nct s obinei un numr ct mai mare de clicuri n limitele bugetului
zilnic actual al campaniei;

alegei difuzarea standard, nu difuzarea accelerat a anunurilor;

consultai bugetul recomandat pentru a estima mbuntirea pe care ar aduce-o un alt buget performanei.

Reducei sumele licitate din campaniile care sunt limitate de buget

Dei este contraintuitiv, o uoar reducere a sumelor licitate din campaniile care sunt limitate de buget v-ar putea ajuta s obinei mai multe clicuri.
Reducerea sumelor licitate pentru campaniile limitate de buget ar putea reduce suma medie pe care o pltii atunci cnd un utilizator face clic pe
anunurile dvs. Drept urmare, bugetului se epuizeaz mai greu i poate aduce clicuri suplimentare. Cu toate acestea, o reducere prea accentuat a
sumelor licitate ar putea determina o scdere a numrului de clicuri, deoarece sumele licitate nu ar mai fi competitive. Dac v decidei s reducei
sumele licitate, verificai performana campaniei cteva zile mai trziu, pentru a v asigura c nu ai micorat prea mult sumele licitate.

Permitei sistemului AdWords s liciteze n mod automat

Ca o alternativ a reducerii sumelor licitate, putei permite sistemului AdWords s ajusteze automat sumele licitate. Cnd AdWords seteaz automat
sume licitate, schimbnd sumele licitate cost-pe-clic (CPC) maxime la nivel de cuvinte cheie sau destinaii de plasare, programul se va ncadra ntr-un
buget zilnic setat de dvs. pentru campania respectiv. Aflai mai multe despre licitarea automat
Modul n care putei permite sistemului AdWords s liciteze automat n numele dvs.

Modificarea metodei de difuzare din difuzare standard n difuzare accelerat

Difuzarea accelerat seamn cu benzina. Bugetul zilnic al campaniei se poate epuiza devreme, ntruct anunurile se vor afia mai repede pn cnd
se epuizeaz bugetul. Difuzarea standard este ca o lumnare care arde ncet. Difuzarea anunurilor este distribuit mai uniform pe parcursul zilei.
Dac utilizai licitarea manual, campania va fi setat automat la Difuzare standard. n cazul licitrii automate nu putei utiliza Difuzarea accelerat.
Modificarea metodei de difuzare
1.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa http://adwords.google.ro

2.

Selectai fila Setri din campania pe care dorii s o modificai.

3.

n seciunea Licitare i buget, dai clic pe + Metod de difuzare (avansat), apoi pe linkul Modificai.

4.

Alegei Standard: afiai anunurile n mod uniform de-a lungul timpului.

5.

Dai clic pe Salvai.

Cum putei gsi bugetul recomandat pentru campania dvs.

Sistemul AdWords afieaz bugete recomandate pentru campaniile care i ating n mod repetat bugetul zilnic, dar ar putea obine mai multe clicuri sau
afiri. Le putei utiliza pentru a estima mbuntirea pe care o poate aduce un nou buget vizibilitii anunurilor din campanie. Recomandrile se
bazeaz pe o analiz detaliat a performanei campaniei din ultimele 15 zile, precum i pe ali factori, menionai mai jos:

performana recent a campaniei;

bugetul actual al campaniei;

lista de cuvinte cheie;

setrile de direcionare ale campaniei.

AdWords nu va afia un buget zilnic recomandat dac atingei rar bugetul zilnic sau n cazul n care campania are puine date. Dac nu apare un buget
recomandat i dac tii c anunurile nu sunt afiate cu frecvena maxim potenial din cauza bugetului limitat, este recomandat s mrii bugetul la o
valoare convenabil.
Cum putei identifica bugetul recomandat al campaniei
How to Find Your Recommended Budget in Google AdWords
Wondering what your budget should be in order to maximize your ROI in AdWords? This video will show you how to find the recommended budget level
inside of your account. Learn more about Recommended Budgets at our Help Center! http://goo.gl/uviDLF Subscribe to AdWords Help on YouTube
http://www.youtube.com/adwordshelp
1.

Selectai fila Setri din campania pe care dorii s o modificai.

2.

Lng Buget, dai clic pe Modificai.

3.

Dai clic pe Vedei bugetul recomandat.

4.

Consultai noul buget zilnic recomandat, dac exist unul, precum i eventualele instruciuni referitoare la traficul potenial. Dup ce v decidei
care va fi noul buget, introducei suma respectiv.

5.

Dai clic pe Salvai.

Cum se calculeaz recomandrile pentru buget

Recomandrile pentru buget au la baz cuvintele cheie i sunt stabilite lund n calcul de cte ori ar putea fi afiat anunul dvs. n total, dac ai avea un
buget nelimitat. Cu alte cuvinte, programul AdWords este interesat de frecvena cu care anunul dvs. nu a fost eligibil pentru afiare din cauza limitrilor
bugetare.
AdWords va compara apoi numrul potenial de afiri cu frecvena real cu care un utilizator d clic pe anunurile dvs. (rata de clic sau valoarea CTR)
i cu costul real al clicurilor dvs. (costul pe clic sau suma CPC real). Aceste informaii arat ct de mare ar trebui s fie bugetul pentru a fi mai potrivit
traficului disponibil.
Pentru a ine cont de faptul c traficul de cutare i costurile pot fluctua, recomandrile privind bugetul combin estimri pentru fiecare zi n parte.
Acest lucru nseamn c bugetul recomandat are la baz o valoare medie a traficului, chiar dac afacerea este ciclic (adic de obicei observai vrfuri
de trafic n timpul sptmnii).
Dei putem calcula ct de mare trebuie s fie bugetul pentru a acoperi tot traficul posibil, nu v vom recomanda neaprat aceast valoare. Bugetul
recomandat vizeaz creterea numrului de afiri ale anunului, fr modificare substanial.
Exemplu
Dac bugetul dvs. zilnic actual este de 30 RON i observm c, pentru a acoperi tot traficul, acesta ar trebui s fie de 300 RON, valoarea
recomandat ar putea fi mai mic, de exemplu, 60 RON (valoarea poate varia n funcie de bugetul actual i de traficul potenial).
Paii urmtori

Pentru mai multe informaii privind reducerea costurilor, citii articolul nostru despre configurarea urmririi conversiilor.

Aflai motivele pentru care costurile ar putea depi bugetul zilnic.

Programai modificri ale bugetului atunci cnd creai reguli automatizate.

Alegei suma licitat.

nelegerea noiunilor elementare privind licitarea

AdWords v ofer mai multe modaliti de licitare pentru anunurile dvs., n funcie de ceea ce are importan pentru dvs. i pentru compania
dvs. Cei mai muli ageni de publicitate se concentreaz pe clicuri, pe afiri sau pe conversii.
Avnd n vedere c v promovai produsele prin serviciul AdWords, probabil c avei n minte un obiectiv clar pentru anunurile dvs. Dac vindei cafea,
probabil dorii s atragei mai muli utilizatori care s v acceseze magazinul. Dac gestionai un club de drumeii, probabil dorii s atragei mai muli
utilizatori care s se nscrie pentru un buletin informativ. i aa mai departe.
Pentru c tii ce anume dorii s obinei cu ajutorul anunurilor, v vei putea decide cum anume s licitai.
Sfat
AdWords execut o licitaie de fiecare dat cnd are disponibil un spaiu publicitar, adic pentru un rezultat al cutrii sau pe un blog, site de tiri pe
oricare alt pagin. Fiecare licitaie decide care sunt anunurile AdWords care vor aprea n respectivul moment i n respectivul spaiu. Suma pe care
o licitai introduce anunul dvs. n licitaie.
Atunci cnd licitai, v putei concentra pe trei lucruri diferite: clicuri, afiri sau conversii. Pe care dintre acestea l alegei? S ne ocupm de fiecare mai
ndeaproape.

Axare pe clicuri
Dac obiectivul dvs. principal este s atragei utilizatorii pe site-ul dvs., atunci un bun punct de plecare ar fi s v concentrai pe clicuri. n acest caz,
utilizai licitarea CPC (cost-pe-clic) i vei plti numai atunci cnd un utilizator face clic pe anunul dvs. i ajunge pe site.
Licitarea CPC v pune la dispoziie aceste opiuni:

licitarea automat
Aceasta este cea mai simpl modalitate de licitare. Stabilii un buget zilnic i permitei sistemului AdWords s ajusteze sumele dvs. licitate CPC
pentru a v aduce cel mai mare numr de clicuri posibil n limitele acelui buget;

licitarea manual
Beneficiai de control deplin asupra sumelor dvs. licitate CPC. Licitarea manual v permite s setai sume licitate la nivel de grup de anunuri sau
pentru cuvinte cheie sau destinaii de plasare individuale, astfel nct tii c licitai doar att ct dorii pentru clicurile care nseamn cel mai mult
pentru dvs.

Exemplu
Dac gestionai un club de drumeii n Sibiu, ai putea licita mai mult pentru cuvinte cheie cu impact direct, cum ar fi drumeii Fgra, i o sum
diferit pentru cuvinte cheie mai generale, cum ar fi hri Fgra.

Axare pe afiri
n loc s pltii pentru clicuri, putei plti pentru numrul de afiri ale anunului dvs., n cazul n care campania dvs. vizeaz numai Reeaua de display
Google. Aceast metod se numete licitare CPM (cost-pe-mia de afiri), deoarece pltii pentru fiecare 1000 de afiri ale anunului dvs. Dac
obiectivul dvs. este s aducei numele sau emblema dvs. naintea ct mai multor utilizatori, aceast este o opiune inteligent.
Licitarea CPM, ca i licitarea CPC manual, v permite s setai sume licitate la nivel de grup de anunuri sau pentru destinaii de plasare individuale.
Reinei c licitarea CPM este disponibil numai pentru urmtoarele tipuri de campanii:

Numai Reeaua de display - Toate funciile

Numai Reeaua de display - Remarketing

Axare pe conversii
Cu ajutorul acestei metode de licitare avansat, i putei comunica sistemului AdWords suma pe care suntei dispus s o pltii pentru o conversie, adic
suma cost-pe-achiziie (CPA). O conversie (denumit uneori achiziie) este o aciune care dorii s se efectueze pe site-ul dvs. Aceasta este, adesea, o
vnzare, dar poate fi o nscriere pentru e-mailuri sau o alt aciune. Pltii pentru fiecare clic, dar AdWords seteaz automat sumele licitate pentru dvs.,
astfel nct s obinei ct mai multe conversii la un cost-pe-achiziie indicat de dvs.
Pentru a utiliza licitarea CPA, trebuie s avei activat Urmrirea conversiilor, printre altele, astfel c licitarea CPA este potrivit pentru utilizatorii
AdWords intermediari i avansai.
Paii urmtori

Aflai motivele pentru care ai alege fiecare tip de licitare.

Obinei ajutor cu privire la strategia de licitare pentru anunurile CPC.

Aflai mai multe despre licitarea cost-pe-achiziie.

Stabilirea unei opiuni de licitare pe baza obiectivelor

AdWords ofer mai multe opiuni de licitare adaptate la diferitele tipuri de campanii. n funcie de reelele vizate de campanie i de elementul
asupra cruia dorii s v axai, adic afiri, clicuri sau conversii, putei stabili care dintre opiuni este cea mai potrivit pentru dvs.

atragei clieni pe site cu ajutorul licitrii cost-pe-clic (manual sau automat);

asigurai-v c mesajul dvs. ajunge la clieni cu ajutorul licitrii cost-pe-afiare;

maximizai numrul de conversii efectuate pe site, cu ajutorul licitrii cost-pe-achiziie.

Elementele fundamentale AdWords

Licitaia: modul n care Google decide ce anunuri s afieze i n ce ordine
Fiecare opiune de licitare se potrivete unor tipuri diferite de campanii i obiective publicitare. n ceea ce privete licitarea, v recomandm s luai n
calcul trei tipuri principale de obiective, precum i setrile actuale ale campaniei.

dac dorii s generai trafic pentru site, axarea pe clicuri poate fi metoda ideal pentru dvs. Licitarea cost-pe-clic (CPC), fie ea manual sau
automat, poate fi potrivit pentru campania dvs.;

dac dorii s sporii gradul de cunoatere a mrcii, nu s generai trafic pentru site, axarea pe conversii poate fi strategia potrivit pentru dvs.
Putei utiliza licitarea cost-pe-mia de afiri (CPM) pentru a transmite clienilor mesajul dorit.

dac dorii ca utilizatorii s efectueze aciuni directe pe site i utilizai urmrirea conversiilor, v recomandm s v axai pe conversii.
Opiunea avansat de licitare, reprezentat de licitarea cost-pe-achiziie (CPA), v permite s facei acest lucru.

Sfat
Economisii timpul i banii necesari gestionrii sumelor licitate, utiliznd strategii de licitare flexibile. Vei putea aplica optimizarea sumelor licitate ca
strategie la nivel de campanie sau numai pentru anumite grupuri de anunuri i cuvinte cheie (unde este cazul) la alegerea dvs. Utilizarea strategiilor
de licitare flexibil.
Axai-v pe clicuri cu ajutorul licitrii CPC
Dac dorii s nregistrai clicuri pentru a genera trafic pe site, avei la dispoziie dou opiuni de licitare cost-pe-clic pe care le putei lua n calcul:

licitarea CPC automat este cea mai simpl i cea mai utilizat opiune de licitare. Tot ceea ce trebuie s facei este s setai un buget zilnic,
iar sistemul AdWords va gestiona automat sumele licitate pentru dvs., aducndu-v cel mai mare numr de clicuri posibil, n limita bugetului
stabilit.

licitarea CPC manual este opiunea implicit care v permite s gestionai personal sumele licitate CPC maxime. Putei seta sume licitate
diferite pentru fiecare grup de anunuri din cadrul campaniei sau pentru cuvinte cheie ori destinaii de plasare individuale. Dac descoperii c
anumite cuvinte cheie sau destinaii de plasare sunt mai profitabile, putei utiliza licitarea manual pentru a aloca mai mult din bugetul publicitar
pentru respectivele cuvinte cheie sau destinaii de plasare.

Mai multe detalii despre licitarea CPC automat

Licitarea CPC automat poate fi o opiune eficient dac urmtoarele afirmaii descriu campania dvs.:

dispunei de un buget publicitar pe care ai dori s-l atingei n mod constant;

nu dorii s v petrecei timpul monitoriznd i actualiznd sumele licitate cost-pe-clic (CPC) i suntei dispus s i permitei sistemului AdWords
s actualizeze automat sumele licitate CPC;

suntei interesat n special de sporirea volumului de trafic pe site;

suntei nou n domeniul AdWords sau nu tii exact ct de mult s licitai pentru anumite cuvinte cheie sau destinaii de plasare;

campania vizeaz Reeaua de cutare, Reeaua de display sau ambele reele.

Licitarea automat nu este potrivit pentru dvs. dac printre obiectivele publicitare se numr meninerea unei anumite poziii a anunului sau unui
anumit cost pe conversie. Prin licitarea automat nu se pot seta sume licitate CPC individuale, ns se poate seta o sum licitat CPC maxim pentru
ntreaga campanie.
Exemplu
Avei un site pe care vindei diferite articole de art, iar obiectivul principal este s atragei mai muli clieni pe site. Ai stabilit o sum fix pe care
dorii s o cheltuii lunar pentru activitile publicitare i nu avei un produs pe care dorii s l promovai mai mult dect pe celelalte. Licitarea CPC
automat v permite s stabilii valoarea total a bugetului, n limitele cruia vom atrage ulterior numrul maxim de clieni.
Mai multe detalii despre licitarea CPC manual
Cu ajutorul licitrii CPC manuale, putei ajusta sumele licitate CPC maxime, pentru a controla costul i volumul de clicuri nregistrate de anunuri.
Licitarea CPC manual poate fi o opiune eficient dac urmtoarele afirmaii descriu campania dvs.:

ai dori s controlai sumele licitate CPC maxime pentru grupuri de anunuri, pentru cuvinte cheie sau pentru destinaii de plasare individuale;

suntei interesat n special de mrirea traficului pe site-ul web, nu n mod necesar de gradul de promovare a mrcii;

nu dorii s atingei un buget vizat n fiecare lun. (Dac dorii s atingei un buget vizat, ar fi de preferat licitarea automat.);

campania dvs. vizeaz Reeaua de cutare, Reeaua de display sau ambele reele.

Dac nu suntei sigur care dintre cuvintele cheie sau destinaiile de plasare sunt cele mai profitabile sau dac nu dispunei de timpul necesar pentru
gestionarea sumelor licitate manuale, licitarea automat poate fi opiunea potrivit pentru dvs.
Exemplu
Dei pe site vindei o gam variat de articole de art, dorii s v axai pe vnzarea pensulelor. Cu ajutorul licitrii CPC manuale, chiar dac grupul
dvs. de anunuri conine 15 cuvinte cheie, putei alege s setai o sum licitat mai ridicat numai pentru cuvntul cheie pensule, care se va aplica
de fiecare dat cnd acesta duce la afiarea anunului dvs.
How to change your bid type
In this video you'll learn how to change your bid type

Axai-v pe afiri cu ajutorul licitrii CPM manuale

Licitarea manual pentru afiri, cunoscut i ca licitare CPM, v permite s controlai vizibilitatea anunurilor prin ajustarea sumelor licitate CPM
maxime.
Iat cteva cazuri n care este recomandat licitarea CPM manual:

tipul campaniei dvs. este Numai Reeaua de display - Remarketing, nu Reeaua de cutare Google;

anunurile dvs. au rolul de a crete gradul de cunoatere, dar nu neaprat de a genera clicuri sau trafic;

preferai valorile tradiionale din domeniu ale campaniilor CPM (cost-pe-mia de afiri);

vizai anumite destinaii de plasare, nu doar cuvinte cheie. (mpreun cu direcionarea ctre destinaii de plasare, licitarea pentru afiri poate
asigura afiarea anunurilor dvs. unui anumit public, care va fi interesat de anunurile dvs.);

suntei interesat n special de mrirea gradului de promovare a mrcii. n mod frecvent, cel mai bine servesc acestui scop anunurile imagine i
alte formate multimedia, iar aceste formate de anunuri apar n Reeaua de display;

mesajul dvs. se afl n interiorul anunului, astfel c nu este necesar ca persoanele s fac clic, ajungnd pe site-ul dvs. Aceast opiune se poate
aplica evenimentelor (cum ar fi o premier de televiziune) sau publicitii politice;

Licitarea CPM manual nu este potrivit pentru dvs. dac obiectivul campaniei este obinerea unui rspuns direct din partea clienilor, cum ar fi
achiziionarea unui produs sau completarea unui formular.
Exemplu
Urmeaz s susinei un concert cu intrare liber n Paris i dorii s participe ct mai muli iubitori de muzic. Difuzai o campanie care conine
anunuri imagine atractive cu ajutorul crora comunicai data, ora i locaia evenimentului, adic toate informaiile de care au nevoie iubitorii de rock
pentru a participa. Ct timp vd anunul dvs., utilizatorii vor cunoate ntregul mesaj. Licitarea CPM v poate ajuta s transmitei mesajul unui numr
ct mai mare de persoane.

Axai-v pe conversii cu ajutorul licitrii CPA

Licitarea cost-pe-achiziie (CPA) este o opiune avansat care v permite s licitai direct pentru conversii.
Campania trebuie s ntruneasc anumite cerine pentru a fi eligibil s utilizeze licitarea CPA:

trebuie s avei activat urmrirea conversiilor;

campania trebuie s fi nregistrat cel puin 15 conversii n ultimele 30 de zile. Sistemul AdWords necesit acest istoric al conversiilor pentru a
anticipa corect rata de conversie ulterioar;

campania trebuie s fi primit conversii ntr-un ritm similar timp de cel puin cteva zile;

campania dvs. vizeaz Reeaua de cutare, Reeaua de display sau ambele reele.

Solicitm, de asemenea, aceste caracteristici:

campania trebuie s fi utilizat urmrirea conversiilor AdWords timp de cel puin dou sptmni. Sistemul AdWords se bazeaz pe date privind
conversiile din trecut, deci, cu ct este mai lung durata pentru care a fost utilizat Urmrirea conversiilor, cu att mai multe date cumuleaz
sistemul, optimiznd mai eficient rentabilitatea investiiei. n cazul n care campania are un volum redus de trafic, v recomandm s utilizai
Urmrirea conversiilor pentru un timp mai ndelungat nainte de a ncerca licitarea CPA;

campania trebuie s fie orientat pe rspunsul direct. De exemplu, campania se concentreaz pe generarea de nscrieri sau de vnzri pe un site
de comer electronic;

campania trebuie s aib un singur tip de conversie bine definit, cum ar fi o achiziie sau o nscriere finalizate;

campania trebuie s aib o rat de conversie relativ stabil, fr modificri majore (cum ar fi redefinirea evenimentului de conversie sau mutarea
codului de urmrire a conversiei) n ultimele dou sptmni.

Not
n cazul n care campania dvs. utilizeaz deja licitarea CPA, iar numrul conversiilor a sczut sub 15 n ultimele 30 de zile, licitarea CPA va rmne
activat, n afara cazului n care o dezactivai dvs. Cu toate acestea, dac ntrerupei utilizarea licitrii CPA, nu o vei mai putea activa pn nu vei
satisface cerinele.

Alegerea opiunii de licitare

Pentru a modifica opiunea de licitare, parcurgei paii urmtori:
1.

Conectai-v la contul dvs. AdWords la adresa https://adwords.google.ro.

2.

n lista Campanii, dai clic pe numele campaniei.

3.

Selectai fila Setri.

4.

Dai clic pe Modificai de lng opiunea de licitare.

5.

Selectai noua opiune de licitare.

6.

Dai clic pe Salvai.

ncercai acum

Paii urmtori

Modificarea sumei licitate.

Aflai mai multe despre licitarea CPC, CPM sau CPA.

Ajustai sumele licitate ale cuvintelor cheie

Atunci cnd selectai fiecare cuvnt cheie, putei s alegei ct dorii s pltii de fiecare dat cnd un client efectueaz cutri folosind
respectivul cuvnt cheie, apoi d clic pe anunul dvs. Aceasta se numete suma licitat cost-pe-clic maxim (sau CPC max.) a cuvntului cheie.
Anumii ageni de publicitate prefer controlul pe care l dein utiliznd sumele licitate manuale, n timp ce alii se simt mai confortabil permind
sistemului AdWords s gestioneze sumele licitate n locul lor.

Utilizai licitarea automat pentru a simplifica procesul de licitare

Licitarea automat este ideal pentru agenii de publicitate care nu doresc s petreac mult timp setnd sume licitate, dar ar dori s obin numrul
maxim de clicuri posibil pentru anunurile lor n limitele bugetului stabilit. Nu este necesar s precizai sume licitate individuale pentru cuvinte cheie,
grupuri de anunuri sau destinaii de plasare. Nu trebuie dect s setai un buget zilnic, iar sistemul AdWords va ajusta automat sumele licitate CPC
maxime n aa fel nct s v aduc cel mai mare numr de clicuri posibil n limita bugetului dvs. Pentru un plus de control asupra sumelor licitate,
putei s setai o limit pentru suma CPC, dac nu dorii s depii un anumit pre pe clic. Aflai mai multe despre licitarea automat.

Utilizai licitarea manual pentru mai mult control asupra licitrii

Aceasta este opiunea standard care v permite s gestionai pe cont propriu sumele licitate CPC maxime. Putei seta sume licitate la nivel de grup de
anunuri sau pentru cuvinte cheie individuale. Suma licitat standard pentru grupul de anunuri se va aplica pentru toate cuvintele cheie din grupul de
anunuri al campaniei noi. Putei modifica oricnd suma licitat pentru oricare dintre cuvintele dvs. cheie sau pentru toate acestea. De asemenea, putei
modifica aceast valoare pentru cuvintele cheie individuale prin intermediul coloanei CPC max. din fila Cuvinte cheie.
Sfaturi

Suntei nceptor n programul AdWords i nu suntei sigur ce valoare s setai pentru suma licitat la nivel de cuvnt cheie? Muli ageni de
publicitate ncep cu o sum licitat CPC max. n valoare de 3 RON.

Atunci cnd utilizai licitarea automat, putei trece cu uurin la licitarea manual, opiune care v confer control deplin asupra stabilirii sumei
licitate.

Utilizai instrumentele AdWords, care v pot ajuta s alegei o sum licitat la nivel de cuvnt cheie
Anumite instrumente v ajut s identificai cuvintele cheie pe care le putei ajusta manual. Alte instrumente, mai avansate, realizeaz licitarea n locul
dvs., pornind de la o sum pe care o selectai.

Fila Oportuniti din contul dvs. v poate ajuta s identificai care dintre cuvintele dvs. cheie par s fie candidaii potrivii pentru modificarea
sumelor licitate. Sugestiile includ sume licitate mai mari (care s v ajute s obinei mai multe clicuri) i sume licitate mai mici (care s v ajute s
reducei costurile). Aflai cum se utilizeaz fila Oportuniti.

Simulatorul de sume licitate se bazeaz pe scenarii de tipul Cte afiri n plus a fi primit dac a fi crescut suma licitat cu 0,30 RON?,
astfel nct s putei ajusta sumele licitate la nivelul potrivit pentru bugetul dvs. Simulatorul de sume licitate nu prezice viitorul, ns estimeaz
datele referitoare la clicurile, costurile i afirile pe care anunurile dvs. le-ar fi primit n decursul ultimelor apte zile, dac ai fi setat sume licitate
mai ridicate sau mai reduse la nivel de cuvnt cheie.

Suma CPC optimizat este un tip de licitare care caut licitaii publicitare cu o mai mare probabilitate de a genera vnzri pentru dvs., caz n
care mrete suma licitat CPC maxim cu pn la 30 de procente, cu scopul de a concura mai agresiv pentru respectivele clicuri. Atunci cnd
detecteaz licitaii care nu sunt foarte promitoare, sistemul reduce n schimb suma dvs. licitat. n acest fel, obinei mai multe vnzri i
conversii din bugetul pe care l cheltuii pentru publicitate.

Urmrirea conversiilor este o funcie avansat care v arat care sunt acele cuvinte cheie care i-au determinat pe clieni s realizeze aciunile
pe care dvs. dorii ca acetia s le ndeplineasc (aceste aciuni, cum ar fi o achiziie sau nscrierea pentru un buletin informativ, poart numele
de conversii). Urmrirea conversiilor v poate ajuta s decidei dac s mrii suma CPC maxim pentru cuvintele cheie cu performane bune i s
o reducei pentru cele cu performane slabe.

Gsii sume licitate la nivel de cuvinte cheie pentru afiarea anunului n prima pagin
n cazul n care considerai c este important ca anunul dvs. s apar n prima pagin cu rezultate ale cutrii Google, sumele estimate pentru afiarea
n prima pagin v vor arta o sum licitat CPC aproximativ, necesar pentru ca anunul dvs. s ajung n mod regulat n prima pagin cu rezultate
ale cutrii Google atunci cnd o interogare de cutare este identic cu cuvntul dvs. cheie. Estimarea se bazeaz pe Scorul de calitate al cuvntului
cheie i pe concurena actual dintre agenii de publicitate pentru cuvntul cheie respectiv, astfel c nu exist nicio garanie c anunul dvs. va aprea
n mod constant n prima pagin. Aflai detalii despre consultarea sumelor licitate estimate pentru afiarea n prima pagin.

Gsii sume licitate la nivel de cuvinte cheie pentru afi area anun ului n partea superioar a paginii
n cazul n care obiectivul dvs. este ca anunul dvs. s apar pe prima poziie din prima pagin a rezultatelor cutrii Google, sumele estimate pentru
afiarea n partea superioar a primei pagini v vor arta o sum licitat CPC aproximativ, necesar pentru ca anunul dvs. s apar deasupra
rezultatelor cutrii Google din prima pagin, atunci cnd o interogare de cutare este identic cu cuvntul dvs. cheie. Aceast sum estimat este

asemntoare cu suma estimat pentru afiarea n prima pagin. Aflai detalii despre consultarea sumelor licitate estimate pentru afiarea n partea de
sus a paginii.

Cum s modificai sumele licitate la nivel de cuvinte cheie

Dac dorii s nlocuii unele dintre sumele dvs. licitate iniiale cu sume licitate noi, iat cum putei face acest lucru: n filaCampanii, facei clic pe
fila Cuvinte cheie. n coloana CPC max." din tabel, dai clic pe suma licitat pe care dorii s o modificai i introducei o nou sum licitat.

Sfat
Dac avei o campanie de tipul Reeaua de cutare i Reeaua de display, vom utiliza suma licitat la nivel de cuvnt cheie pentru ambele reele.
V recomandm s pstrai aceast setare. Cu toate acestea, dac preferai, putei s setai o sum licitat pentru Reeaua de display, care va
nlocui toate sumele licitate la nivel de cuvinte cheie pentru Reeaua de display.

Dac avei o campanie de tipul Numai Reeaua de display, v recomandm s setai sume licitate la nivel de grup de anunuri. De asemenea, v
recomandm s setai sume licitate pentru cuvintele cheie n funcie de performana acestora.
Paii urmtori

Aflai mai multe despre Suma CPC optimizat.

Aflai mai multe despre utilizarea Simulatorului de sume licitate.

Consultai detalii despre modificarea sumelor licitate.

Activai Urmrirea conversiilor.

Selectarea unei sume licitate potrivite

Dac suntei nceptor n programul AdWords, selectai un buget i o sum licitat convenabile. Utilizai ajustrile sumelor licitate pentru a
mri sau micora sumele licitate, n funcie de dispozitivul clientului, locaie, or i ali parametri.

Dup ce anunurile au fost difuzate o perioad de timp, stabilii cuvintele cheie care au generat cele mai multe vnzri, cu ajutorul
rapoartelor din cont.

Ajustai sumele licitate, pentru a cheltui mai mult pe cuvinte cheie eficiente. Acest lucru poate mbunti poziia anunului pentru
cuvintele cheie respective i permite atragerea mai multor clieni.

Utilizai instrumentele Google pentru a obine estimri ale sumelor licitate, n funcie de obiectivele publicitare i de istoricul
performanelor. De asemenea, putei configura licitarea automat, pentru a permite Google s liciteze n locul dvs.

Selectarea primelor sume licitate

Sumele licitate sunt ca i coafura: nu exist o sum licitat recomandat eficient pentru toat lumea. Suma licitat potrivit pentru dvs. depinde de
costul cuvintelor cheie, de tipul de campanie pe care o derulai i de profit.
Majoritatea utilizatorilor nceptori n programul AdWords utilizeaz licitarea cost-pe-clic, care implic plata pentru fiecare clic pe anunuri. Cu aceast
opiune, stabilii o sum licitat cost-pe-clic maxim (sum licitat CPC max.) care reprezint cea mai mare sum pe care suntei dispus s o pltii
pentru un clic pe anunul dvs. n acest scop, gndii-v cam ct valoreaz pentru dvs. un clic pe un anun. Dac nu tii sigur cu ce sum licitat s
ncepei, ncercai s setai o sum licitat CPC max. de 3 RON. Aceast sum licitat CPC max. va fi aplicat tuturor cuvintelor cheie pe care le selectai
n cadrul grupului de anunuri.
Exemplu:
S presupunem c avei un magazin care vinde skateboarduri i avei un profit de 30 RON pentru fiecare skateboard vndut. Ai observat c, n
medie, una din 10 accesri ale site-ului dvs. duce la o vnzare. Dac setai o sum licitat CPC max. de 3 RON, nu vei obine niciun profit (costuri
publicitare = vnzri).Pentru a obine profit, trebuie s cheltuii mai puin de 3 RON pentru a genera un clic pe anunul dvs., ceea ce nseamn c v
recomandm s setai o sum licitat CPC max. mai mic de 3 RON.
Putei modifica oricnd aceast suma licitat standard la nivel de grup de anunuri . Dac anumite cuvinte cheie sunt mai relevante dect altele
pentru afacerea dvs., putei opta pentru setarea unor sume licitate diferite aferente acestora, pentru a crete probabilitatea de afiare a anunului atunci
cnd utilizatorii caut dup cuvintele cheie respective. Campaniile optimizate permit, de asemenea, setarea unor ajustri ale sumelor licitate, pentru a
mri sau reduce sumele licitate, n funcie de tipul de dispozitiv utilizat pentru cutare, de or sau de locaie.
Exemplu:
S presupunem c avei un magazin n Braov i c ai stabilit o sum licitat CPC max. de 3 RON. Putei utiliza ajustrile sumelor licitate pentru a
spori ansele de afiare a anunurilor pentru clienii din apropiere. De exemplu, putei seta o ajustare de +20% pentru codurile potale din apropiere,
ceea ce va duce la o valoare final a sumei licitate de 3,60 RON. Iat calculul:
suma licitat iniial: 3 RON;
ajustarea n funcie de locaie: 3 RON x (+20%) = 3,60 RON;
suma licitat rezultat pentru cutrile din apropiere: 3,60 RON.

Evaluarea costurilor i veniturilor

Dup ce anunurile au fost difuzate o perioad, evaluai performanele acestora. Iat cteva ntrebri utile dac obiectivul dvs. este generarea de
vnzri i de trafic pe site:

Care sunt cuvintele cheie care au generat cele mai multe clicuri pe anunul dvs.?

Care sunt locaiile i dispozitivele din care caut clienii dvs?

Care sunt zilele i orele n care s-au nregistrat vnzri maxime?

Pentru a rspunde la aceste ntrebri, analizai rapoartele AdWords din cont. De exemplu, pentru a vedea cte clicuri obinei pentru fiecare cuvnt cheie
i ct cost acestea, accesai fila Cuvinte cheie din cont. ncercai s filtrai cuvintele cheie n funcie de rata de clic, pentru a vedea cuvintele cheie
care genereaz multe afiri, dar puine clicuri. Dac obiectivul dvs. este generarea de vnzri, este posibil ca aceste cuvinte cheie s nu fie foarte
performante.
n fila Statistici putei gsi, de asemenea, rapoarte geografice i de timp similare. Pentru a vedea de pe ce dispozitive dau clic utilizatorii pe anunul dvs.,
segmentai statisticile n funcie de dispozitiv.
Sfaturi

Pentru a afla ce clicuri genereaz vnzri efective, v recomandm s activai Urmrirea conversiilor n cont. Acest instrument gratuit v arat
ce se ntmpl dup ce utilizatorii dau clic pe anunul dvs., dac au achiziionat produsul sau dac s-au nscris pentru buletinul informativ. Pe baza
acestor informaii, putei calcula rentabilitatea investiiei (ROI) AdWords real.

Nu avei timp s evaluai sumele licitate? Lsai acest lucru n seama Google. Cu licitarea CPC automat, stabilii un buget zilnic, iar AdWords
v va ajuta s ajustai sumele licitate cost-pe-clic pentru a obine cel mai mare numr de clicuri posibil n limitele bugetului stabilit. De asemenea,
dac urmrii anumite obiective privind performanele, ncercai strategii de licitare flexibil, pentru a permite programului AdWords s ajusteze
sumele licitate n funcie de obiective.

Ajustarea sumelor licitate n vederea mbunt irii rentabilit ii investi iei

Dup identificarea cuvintelor cheie, locaiilor, orelor i dispozitivelor care genereaz creterea vnzrilor, putei ajusta corespunztor sumele licitate.
De exemplu, dac un cuvnt cheie are o sum CPC medie redus, dar fiecare clic are ca rezultat conversii eficiente, putei ncerca creterea sumei
licitate CPC maxime a cuvntului cheie respectiv. Este posibil ca acest lucru s permit mbuntirea poziiei medii a anunului pentru cuvntul cheie
respectiv, asigurnd o expunere mai mare a anunurilor dvs. i o eventual cretere a rentabilitii investiiei. Dac un cuvnt cheie are o sum CPC
medie mare, dar clicurile sunt urmate arareori de conversii, putei ncerca s reducei suma licitat CPC max. O sum licitat CPC max. mai mic este
posibil s scad poziia medie a anunului pentru cuvntul cheie respectiv, numrul de afiri i de clicuri pe care le primete acesta i, prin urmare,
costul anunului. Pe lng creterea rentabilitii investiiei pentru cuvintele cheie cu performane reduse, aceast strategie v elibereaz o parte din
buget, pentru a-l investi n cuvinte cheie mai profitabile. n timp, dac are n continuare performane reduse, v recomandm s tergei complet
cuvntul cheie respectiv.
n mod asemntor, luai n considerare creterea sumelor licitate n locaiile cu performane mai bune. De asemenea, dac observai o scderea a
traficului fizic n magazin la anumite ore, putei crete sumele licitate pentru perioada de timp respectiv i difuza anunuri cu oferte promoionale,
pentru a crete traficul n magazin.
Cteva elemente de reinut atunci cnd dorii s modificai sumele licitate:

v recomandm s modificai sumele licitate cu valori mici. Dup ce ai efectuat modificrile, vedei cte clicuri i conversii au acumulat
cuvintele dvs. cheie nainte de a efectua o nou modificare. De asemenea, reinei c traficul pe internet fluctueaz permanent, deci este important
s reevaluai periodic sumele licitate.

reinei c poziia anunului poate fi mbuntit prin creterea calitii acestuia, cuvintelor cheie i site-ului, fr creterea costurilor. Cu
ct Scorul de calitate al unui cuvnt cheie este mai mare, cu att pltii mai puin pentru o anumit poziie a anunului i invers.

Sfaturi privind licitarea n Reeaua de display

Ratele de clic sunt adesea mai reduse n Reeaua de display, deoarece atenia utilizatorilor este mai greu de captat. Dac afiai anunul n
Reeaua de display, putei stabili o sum licitat CPC maxim pentru Reeaua de display, pentru clicurile provenite numai din Reeaua de display.
Similar cu modul n care evaluai cuvintele cheie, dac anunurile au performane bune n anumite destinaii de plasare, v recomandm s
cretei suma licitat pentru destinaiile de plasare respective. Putei seta, de asemenea, ajustri ale sumelor licitate, pentru a crete sau a reduce
sumele licitate pentru anumite metode de direcionare.

n loc s pltii pentru clicuri, putei plti pentru numrul de afiri ale anunului. Aceast metod se numete licitare CPM (cost-pe-mia de
afiri), deoarece pltii pentru fiecare 1.000 de afiri ale anunului. Dac obiectivul dvs. este s v facei cunoscut numele sau emblema, aceasta
este o opiune potrivit.

Instrumente pentru estimarea sumelor licitate personalizate

Pe lng licitarea automat, Google ofer alte cteva instrumente care v ajut s v orientai n alegerea unei sume licitate potrivite pentru obiectivele
dvs. Dup difuzarea campaniilor timp de cteva sptmni, instrumentele noastre vor avea suficiente informaii pentru a v oferi recomandri mai
personalizate:

Simulatorul de sume licitate: aflai rspunsuri la scenarii de tipul Ce ar fi dac, precum Cte afiri n plus a obine dac a crete suma
licitat cu 0,30 RON?. Acest instrument v poate ajuta s ajustai sumele licitate la nivelul potrivit pentru dvs. Aflai mai multe despre Simulatorul
de sume licitate

Sumele estimate pentru afiarea n prima pagin: dorii ca anunul dvs. s apar n partea de sus sau n prima pagin a rezultatelor
Cutrii Google? Vedei ct de mult trebuie s licitai pentru a ajunge acolo.

Fila Oportuniti: accesai aceast seciune a contului pentru a consulta oportuniti de mbuntire a sumelor licitate CPC, care v pot ajuta
s obinei un volum mai ridicat de trafic, s mbuntii Clasarea anunului sau s v mbuntii performana.
Accesai acum fila Oportuniti

Paii urmtori

Aflai mai multe despre diferitele opiuni de licitare i identificai-o pe cea mai potrivit pentru ndeplinirea obiectivelor dvs. publicitare.

Cutai informaii despre rapoartele relevante pentru alte obiective comerciale, pentru a v evalua n mod eficient performanele.

Aflai cum s modificai suma licitat i s setai ajustri ale sumelor licitate.

Licitarea cost-pe-clic
Licitarea CPC (cost-pe-clic) v permite s stabilii o valoare maxim pentru costul unui clic efectuat pe anunurile dvs. AdWords. Aceast metod
de licitare este valoroas pentru dvs. pentru c v permite s pltii numai atunci cnd un participant este suficient de interesat ca s fac clic
pe anunul dvs. pentru a afla mai multe.
Gndii-v la afiele publicitare: agenii de publicitate pltesc pentru spaiul unui afi n funcie de persoanele care ar puteas le vad anunul atunci
cnd trec pe lng afi i nu conteaz dac respectivele persoane remarc sau nu afiul.
Anunurile afiate pe internet funcioneaz n mod diferit: utilizatorii dau clic pe anunul dvs. atunci cnd doresc s afle mai multe. Dac dau clic pe
anun, dvs. tii c acetia au vzut anunul i c (sperai dvs.) le-a plcut ceea ce au vzut.

Licitarea CPC AdWords v permite s pltii numai dac un utilizator d clic pe anunul dvs. Dac 100 de persoane vd anunul dvs., dar numai 3 dintre
acestea dau clic pe anun, vei plti numai pentru cele 3 clicuri, nu i pentru celelalte 97 de afiri.

Setarea unei sume licitate CPC

n cazul campaniilor cu licitare CPC, trebuie s setai o sum licitat cost-pe-clic maxim (sau, mai simplu, CPC max.), care este suma maxim pe care
suntei dispus s o pltii pentru un clic pe anunul dvs. (cu excepia situaiei n care setaiajustri ale sumelor licitate sau utilizai suma CPC
optimizat).
Exemplu
Dvs. considerai c accesarea site-ului dvs. de ctre un utilizator valoreaz 0,75 RON. n acest caz, putei alege 0,75 RON drept sum CPC maxim.
Vei plti maximum 0,75 RON atunci cnd un utilizator citete anunul dvs. i d clic pe acesta, dar nu vei plti nimic dac utilizatorul nu d clic.
S presupunem c ai creat un anun text i ai setat o sum licitat CPC maxim de 0,75 RON. Cinci sute de oameni vd anunul, iar 23 dau clic
pentru a afla detalii. Dvs. pltii numai pentru aceste 23 de clicuri. Suma dvs. CPC maxim a fost de 0,75 RON, astfel c nu vei plti mai mult dect
suma rezultat din acest calcul: 23 de clicuri x 0,75 = 17,25 RON.
Reinei c, adesea, vei plti o sum mai mic dect suma CPC maxim deoarece, n cadrul licitaiei AdWords, vei plti cel mult suma necesar
pentru a ocupa o poziie mai bun dect urmtorul agent de publicitate. Consultai seciunea de mai jos pentru a afla mai multe despre suma final
care vi se va percepe pentru un clic.
Licitarea CPC v permite s alegei propriile valori ale sumelor licitate; aceast operaiune poart numele de licitare manual. Putei s alegei, ca
alternativ, licitarea automat, permindu-i sistemului AdWords s seteze suma licitat CPC maxim n locul dvs. n cazul licitrii automate, ne
comunicai urmtorul mesaj: Setai sumele mele licitate CPC maxime astfel nct s obin ct mai multe clicuri posibil n limitele bugetului total.

Modurile de setare a sumei licitate CPC maxime

Putei aplica suma licitat CPC maxim n mai multe moduri. S presupunem c suntei proprietarul unei brutrii i c ai creat grupul de anunuri mic
dejun cu cuvinte cheie precum gogoi, brnzoaice i plcinte cu mere. Iat cum ai putea seta sumele licitate:

sume CPC la nivel de grup de anunuri: setai aceeai sum CPC maxim pentru toate cuvintele cheie dintr-un grup de anunuri. Dac
alegei o sum CPC de 3 RON, aceasta va fi suma CPC maxim pe care o vei plti atunci cnd un utilizator caut gogoi, brnzoaice sau plcinte cu
mere, adic oricare dintre cuvintele dvs. cheie. Aceeai sum licitat se aplic i pentru destinaiile de plasare, dac intenionai s difuzai anunul
n Reeaua de display. Acesta este modul cel mai simplu de a gestiona sumele CPC;

sume CPC la nivel de cuvinte cheie: setai cte o sum CPC maxim separat pentru fiecare cuvnt cheie dintr-un grup de anunuri. De
exemplu, dac tii c persoanele care caut plcinte cu mere au tendina de a cumpra mai mult dect persoanele care caut gogoi, putei licita
cte 3,75 RON pentru fiecare clic pe plcinte cu mere i cte 3 RON pentru fiecare clic pe gogoi.

sume CPC la nivel de destinaie de plasare: facei publicitate n Reeaua de display? Putei seta o sum CPC pentru fiecare destinaie de
plasare dorit. Dac tii c un anumit site produce rezultate foarte bune pentru dvs., putei licita mai mult pentru respectiva destinaie de plasare.

Cum putei decide valoarea sumei licitate CPC pe care s o setai

Cum tii ce sum CPC trebuie s setai? Putei ajunge la o anumit valoare pornind de la informaiile pe care le avei despre afacerea dvs. i de la
valoarea unei vnzri. De exemplu, dac vindei inele cu diamante n valoare de 15.000 RON, un client nou este probabil mai valoros dect dac vindei
pachete cu gum de mestecat de 3 RON bucata.
Dup ce setai sumele CPC maxime convenabile pentru dvs., aflai cte clicuri ncep s acumuleze anunurile i dac acele clicuri duc la rezultate
comerciale pe site-ul dvs. De asemenea, reinei c traficul pe internet fluctueaz permanent, deci este important s reevaluai periodic sumele licitate
CPC.
Utilizarea instrumentelor Google v ajut s stabilii sumele licitate CPC

Simulatorul de sume licitate utilizeaz situaii de tipul cum ar fi dac, precum Cte afiri suplimentare a mai fi nregistrat dac suma mea
licitat ar fi fost cu 0,30 RON mai mare sptmna trecut?

Planificatorul de cuvinte cheie v arat ct de des au fost cutate unele dintre cuvintele dvs. cheie i v ofer estimri privind costul dintr-o
privire.

Sumele licitate estimate pentru afiarea n prima pagin v ajut s vedei ce sume ar trebui s licitai pentru ca anunul dvs. s apar n prima
pagin cu rezultate ale cutrii Google.

Utilizarea ajustrilor sumelor licitate pentru a ajunge la clientul potrivit

n cazul campaniilor optimizate, putei s setai ajustri ale sumelor licitate, care cresc sau scad sumele licitate CPC maxime pentru cutrile efectuate pe dispozitive
mobile sau n anumite locaii. De asemenea, putei seta ajustri ale sumelor licitate pentru metode de direcionare din grupul dvs. de anunuri, precum subiecte sau destinaii
de plasare, dac difuzai campania n Reeaua de display. Ajustrile sumelor licitate v pot oferi un plus de control asupra momentului i locului n care este afiat anunul
dvs., iar aceste ajustri sunt aplicate suplimentar fa de sumele licitate existente.

Suma final cu care suntei taxat

Suma licitat CPC maxim este costul maxim cu care vei fi taxat pentru un clic, dar deseori vei fi taxat mai puin, iar uneori mult mai puin. Aceast
sum final cu care suntei taxat pentru un clic se numete suma CPC real.
Suma CPC real este, adesea, mai mic dect suma CPC maxim deoarece, n cazul licitaiei AdWords, suma maxim pe care o vei plti este egal cu
suma minim necesar pentru a pstra poziia anunului dvs. i toate formatele de anunuri afiate mpreun cu anunul, cum ar fi sitelinkurile.

Exist dou alte elemente care afecteaz suma CPC real pe care o pltii: Scorul de calitate i Clasarea anunului. Scorul de calitate este un indicator
al relevanei i utilitii anunului i paginii de destinaie pentru utilizatorii care le vd. Acesta se bazeaz pe ratele de clic i pe ali factori. Dup ce se
calculeaz Scorul de calitate, acesta este combinat cu suma licitat CPC maxim, precum i cu impactul estimat al extensiilor i al altor formate, astfel
nct anunurile dvs. s fie clasificate printre cele ale altor ageni de publicitate. Combinaia respectiv poart numele de Clasare a anunului.

Cum influeneaz suma licitat CPC maxim Clasarea anun ului

Clasarea anunului ajut la stabilirea poziiei anunului printre celelalte anunuri din paginile cu rezultate ale cutrii dinReeaua de cutare. Dac
difuzai anunurile n Reeaua de display, Clasarea anunului joac acelai rol esenial i acolo. ntruct Clasarea anunului este un scor bazat pe suma
licitat CPC maxim i pe calitatea anunului dvs. n comparaie cu anunurile altor ageni de publicitate, sporirea sumei CPC maxime va crete, probabil,
ansele anunului dvs. de a fi afiat.
Paii urmtori

Alegei suma licitat i bugetul

Aflai mai multe despre suma cost-pe-clic real.

Detalii despre campaniile optimizate.

Modul de setare a ajustrilor sumelor licitate.

Suma cost-pe-clic optimizat (ECPC)

Suma cost-pe-clic optimizat (ECPC) este un tip de licitare care crete suma licitat pentru clicurile care par s aib o probabilitate mai mare de a
determina o vnzare sau o conversie pe site-ul dvs. Acest lucru v ajut s profitai mai mult de bugetul publicitar.
Imaginai-v c misiunea dvs. este s stai n faa unei frizerii i s aducei clieni noi pentru aceasta. Dac vedei c se apropie un brbat cu prul
zburlit, l vei ntmpina cu zmbete i cu o invitaie de a trece pragul frizeriei. n schimb, dac vine un brbat chel, nu i vei acorda la fel de mult
atenie.
Opiunea ECPC procedeaz la fel pentru anunurile AdWords. Aceasta este o funcie de licitare care caut acele licitaii publicitare care au cele mai multe
anse de a v aduce vnzri, dup care sporete suma licitat CPC maxim cu pn la 30% pentru a concura mai mult pentru clicurile respective.
Cnd detecteaz licitaii care nu sunt foarte promitoare, sistemul reduce, n schimb, suma licitat. n acest fel, putei obine mai multe vnzri i
conversii din bugetul pe care l cheltuii pentru publicitate.
Opiunea ECPC funcioneaz pe Google, n Reeaua de cutare i n Reeaua de display, dar nu este disponibil pentru tipul de campanie Numai
Reeaua de display - Aplicaii mobile.
Exemplu
S presupunem c vindei pantofi pe site, ai stabilit suma CPC maxim la 3 RON i avei activat metoda ECPC. Dac sistemul AdWords detecteaz o
licitaie care are probabilitatea de a aduce pe site-ul dvs. un utilizator care s achiziioneze pantofi, acesta poate stabili o sum licitat de 3,9 RON
pentru respectiva licitaie (adic suma licitat CPC maxim, de 3 RON, plus 30 de procente).
Suma CPC optimizat
Learn about Enhanced CPC, an automatic AdWords bid management feature designed to increase your conversions while lowering your costs.
Sfat
Economisii timpul i banii necesari gestionrii sumelor licitate, utiliznd licitarea ECPC ca strategie de licitare flexibil. Vei putea aplica optimizarea
sumelor licitate ECPC ca strategie la nivel de campanie sau numai pentru anumite grupuri de anunuri la alegerea dvs. Utilizarea strategiilor de
licitare flexibil.
Cum stabilete funcia ECPC care dintre licitaii sunt promitoare?
Sistemul AdWords caut modele de clicuri i conversii i le compar cu rezultatele dvs. anterioare. Dac, de exemplu, anumite combinaii de cutri sau
cuvinte cheie genereaz mai multe vnzri, sistemul va ti acest lucru. De aceea, pentru a utiliza opiunea ECPC, trebuie s avei activat urmrirea
conversiilor, deoarece de acolo provin datele.
Funcia ECPC va mri suma dvs. licitat CPC maxim cu pn la 30 de procente atunci cnd detecteaz o oportunitate bun. De asemenea, sistemul va
reduce suma dvs. CPC maxim cu orice valoare (chiar i mai mult de 30 de procente) dac stabilete c o conversie este puin probabil, astfel nct
vei plti mai puin pentru clicuri care genereaz mai puine conversii. Dac n pagina de setri pentru conversii alegei ca suma licitat pentru conversii
s reprezinte valoarea care conteaz cel mai mult pentru dvs., funcia ECPC se va axa fie pe conversiile una-pe-clic, fie pe conversiile mai-multe-pe-clic.
Dac vrei s maximizai vnzrile i s monitorizai fiecare vnzare drept conversie, v recomandm s alegei conversiile mai-multe-pe-clic. Pentru
clienii poteniali, de exemplu pentru nscrieri, v recomandm s alegei conversiile una-pe-clic.
Sfat
Deoarece metoda ECPC va mri suma licitat CPC maxim cu pn la 30 de procente atunci cnd detecteaz o bun oportunitate, nu trebuie s fii
surprins dac raportul AdWords afieaz sume CPC medii mai mari dect suma CPC maxim.

Cum voi ti c metoda ECPC m ajut?

Pentru a se autoverifica, ECPC las o parte a traficului pe care l primii s funcioneze cu sumele licitate CPC maxime pe care le stabilii. Apoi, sistemul
compar cele dou seturi de rezultate i efectueaz ajustrile n consecin. Prin urmare, atunci cnd alegei ECPC, ar trebui s vedei rezultate ale
conversiilor care sunt mai bune dect (sau de acelai nivel cu) rezultatele pe care le obinei fr a utiliza aceast metod.

Prin ce difer funcia ECPC de Instrumentul de optimizare a conversiilor?

Att opiunea ECPC, ct i Instrumentul de optimizare a conversiilor se strduiesc s v aduc mai multe conversii. Diferena esenial const n
faptul c metoda ECPC funcioneaz mpreun cu suma licitat CPC pe care o stabilii i nu o mrete cu mai mult de 30 de procente. Instrumentul de
optimizare a conversiilor nu are nevoie de o sum CPC maxim, dei necesit o sum licitat CPA.
Instrumentul de optimizare a conversiilor v ofer cea mai bun oportunitate de a v mbunti rezultatele, dar metoda ECPC ofer un nivel de control
i de confort pe care unii dintre agenii de publicitate l prefer.

Att metoda ECPC, ct i Instrumentul de optimizare a conversiilor

utilizeaz date din urmrirea conversiilor sau Google Analytics din contul dvs.;

estimeaz o rat de conversie pentru fiecare licitaie;

ajusteaz sumele licitate pentru a v ajuta s ctigai cele mai promitoare clicuri.

Metoda ECPC

funcioneaz cu toate setrile campaniei dvs. i cu sumele licitate CPC maxime;

poate mri sumele licitate cu pn la 30 de procente;

funcioneaz cu sisteme de licitare ter parte.

Instrumentul de optimizare a conversiilor

v permite s stabilii o sum CPA vizat sau o sum CPA maxim;

are deplina libertate de a stabili suma licitat CPC pentru fiecare licitaie;

este posibil s nu funcioneze cu anumite soluii de gestionare a sumelor licitate care se bazeaz pe API.

Sfat
n cazul n care campania dvs. nu are activat urmrirea conversiilor, activarea metodei ECPC nu va avea niciun efect asupra sumelor licitate.

Cum putei activa metoda ECPC

1.

Conectai-v la contul dvs. AdWords la adresa https://adwords.google.ro

2.

Din fila Campanii, facei clic pe numele campaniei cu care dorii s lucrai.

3.

Facei clic pe fila Setri.

4.

Gsii seciunea Licitare i buget. Alturi de Opiuni de licitare, facei clic pe Modificai.

5.

Gsii Suma CPC optimizat i bifai caseta Utilizai datele mele privind urmrirea conversiilor i sumele licitate, pentru a crea o optimizare
pentru conversii.

Cnd alegei opiunea ECPC, setarea alternare a anunurilor va fi, automat, optimizai pentru conversii, chiar dac, n prezent, aceasta este
optimizai pentru clicuri.
Reinei, ns, c, pentru ca metoda ECPC s funcioneze, trebuie s avei activat urmrirea conversiilor.
Paii urmtori

Activai urmrirea conversiilor

Cum putei alege o sum licitat CPC maxim

Aflai i alte metode de mbuntire a rezultatelor AdWords

Licitarea cost-pe-mia de afiri

Muli ageni de publicitate sper c utilizatorii vor face clic pe anunul lor - ns acesta nu este ntotdeauna obiectivul principal. Poate c v dorii
numai ca anunul dvs. s fie afiat pentru ct mai muli utilizatori. n acest caz, licitarea cost-pe-mia de afiri (CPM) este alegerea cea mai
potrivit. Cu licitarea CPM, licitai pentru anun n funcie de frecvena afirii n Reeaua de display Google. Stabilii suma maxim pe care dorii
s o pltii pentru anunurile dvs., indiferent dac se face sau nu clic pe acestea.

De ce este recomandat licitarea CPM

Anumite persoane prefer licitarea CPM deoarece doresc s poat seta o sum maxim pe care o vor plti pentru fiecareafiare, nu pentru fiecare clic.
Alte persoane nu acord prea mare importan clicurilor primite de campania lor publicitar. De exemplu, companiile care doresc n primul rnd s-i
fac numele cunoscut pentru ct mai muli utilizatori pot acorda o atenie mai mare afirilor anunurilor dect numrului de clicuri i de accesri ale
site-ului.
Licitarea CPM este disponibil, n prezent, numai pentru tipurile de campanii Reeaua de display Google - Toate funciile i Reeaua de display Google
- Remarketing.
Sfat
Dac obiectivul dvs. principal este reprezentat de vnzrile online sau de vizitele pe site, licitarea cost-pe-clic (CPC) poate fi o opiune mai bun
pentru dvs.

V prezentm o scurt comparaie ntre licitarea CPM i licitarea CPC

Mai jos v vom prezenta mai multe detalii, ns noiunile de baz sunt urmtoarele:

Licitarea CPM

Licitarea CPC

V recomandm s o
utilizai dac:

acordai o importan mai mare afirii anunurilor dvs.

dect generrii de clicuri

acordai o importan mai mare obinerii de clicuri

Suma licitat:

suma maxim pe care dorii s o cheltuii pentru 1.000 de

afiri

suma maxim pe care dorii s o cheltuii pentru 1 clic

Suma real pltit:

nu mai mult dect suma necesar pentru a ocupa o poziie

mai bun dect urmtorul agent de publicitate

nu mai mult dect suma necesar pentru a ocupa o poziie

mai bun dect urmtorul agent de publicitate

Cum concureaz suma licitat CPM cu suma licitat CPC

Anunurile cu tipuri de sum licitat diferite pot concura pentru aceleai destinaii de plasare din Reeaua de display.
Pentru a fi obiectivi, dac anunurile CPC i CPM concureaz pentru aceeai destinaie de plasare din Reeaua de display, cele dou tipuri de anunuri vor
fi comparate n funcie de elemente similare, inndu-se cont de suma pe care agentul de publicitate dorete s o plteasc pentru afiarea acestora. n
cazul unui anun CPM, suma licitat CPM maxim reprezint suma maxim pe care agentul de publicitate dorete s o plteasc pentru fiecare 1.000 de
afiri; n cazul unui anun CPC, Google estimeaz numrul de clicuri pe care anunul l-ar putea primi la 1.000 de afiri, pentru a putea face
comparaia.
Aflai mai multe despre modul n care concureaz sumele licitate CPM i CPC.

Cum se utilizeaz licitarea CPM

n cazul licitrii CPM, stabilii suma maxim pe care dorii s o pltii pentru fiecare 1.000 de afiri ale anunului. Aceasta poart numele de sum
licitat CPM maxim sau, mai simplu, CPM max..
Cu ct este mai ridicat suma CPM, cu att mai mari sunt ansele ca anunul dvs. s apar. Ca ntotdeauna, sistemul AdWords v va taxa numai cu
suma necesar pentru a plasa anunul dvs. deasupra anunului cu cel mai ridicat cost.
Sfat
Anunurile text CPM au un aspect special: dac obin o destinaie de plasare, li se ofer uneori ntregul spaiu publicitar i, deci, nu trebuie s mpart
spaiul cu alte anunuri text. Acest lucru le permite s ias mai uor n eviden.
n cazul campaniilor obinuite, un punct de plecare rezonabil pentru o sum licitat CPM este puin mai mare dect suma licitat CPC pe care ai
alege-o pentru anunuri text CPC cu acelai tip de direcionare.
Avei la dispoziie mai multe metode de stabilire a sumei licitate CPM maxime. S presupunem c vindei flori i ai creat un grup de anunuri care
conine cuvinte cheie cum ar fi trandafiri, margarete sau lalele.

Sumele licitate CPM pentru grupul de anunuri: stabilii suma licitat CPM maxim la nivel de grup de anunuri i vei beneficia de aceeai
sum CPM pentru toate cuvintele cheie i destinaiile de plasare din grupul de anunuri respectiv. S presupunem c alegei o sum CPM la nivel de
grup de anunuri cu valoarea de 3,60 RON. Dac anunul apare pe un site asociat trandafirilor sau lalelelor sau pe un blog referitor la flori, suma
CPM maxim va fi ntotdeauna de 3,60 RON. Acesta este modul cel mai simplu de a gestiona sumele CPM.

Sume licitate CPM la nivel de destinaie de plasare: putei seta o sum licitat CPM pentru fiecare destinaie de plasare dorit. Dac tii c
un anumit site v aduce rezultate foarte bune, putei licita mai mult pentru destinaia de plasare respectiv.
ncercai acum

Pasul urmtor

Trecei la licitarea CPM.

Alegei o sum licitat pentru campania dvs. din Reeaua de

display
Sumele licitate pentru Reeaua de display Google v permit s profitai la maximum de anunurile dvs. prin stabilirea preului celui mai potrivit
pentru anunurile din Reeaua de display. Aflai cum putei utiliza sumele licitate pentru Reeaua de display atunci cnd vizai att Reeaua de
cutare, ct i Reeaua de display.
Anunurile afiate n Reeaua de cutare i anunurile afiate n Reeaua de display ajung la utilizatori n momente diferite. Atunci cnd utilizatorii caut
n mod activ ceva anume, anunul dvs. afiat n Reeaua de cutare le poate oferi rspunsul dorit. Cu toate acestea, este posibil ca utilizatorii care vd
anunul dvs. n Reeaua de display s nu fac altceva dect s navigheze pe blogul preferat sau s vizioneze videoclipuri, deci nu s caute n mod activ
ceea ce oferii dvs.
Ratele de clic (CTR) sunt adesea mai mici n Reeaua de display, deoarece poate fi mai dificil s atragei atenia utilizatorilor. De aceea exist licitarea
n Reeaua de display: pentru a v permite s setai o Sum licitat CPC maximpentru clicurile care au loc numai n Reeaua de display. n acest fel,
beneficiai de un grad mai ridicat de control asupra costurilor i v putei asigura c sumele licitate corespund performanei anunurilor.
Reinei
n cazul campaniilor direcionate numai ctre Reeaua de display, nu recomandm setarea unei sume licitate pentru Reeaua de display ntruct
programul AdWords va utiliza suma licitat respectiv n locul sumei licitate la nivel de cuvnt cheie individual. n schimb, v recomandm s utilizai
suma licitat de baz la nivel de grup de anunuri sau s activai sume licitate personalizate (dac sunt disponibile la nivelul grupului de anunuri)
pentru una dintre metodele de direcionare utilizate. Aflai mai multe despre setarea sumelor licitate personalizate.

Sfat
Putei seta, de asemenea, ajustri ale sumelor licitate, care v ofer un control sporit asupra momentelor i locurilor unde apare anunul dvs.
Ajustrile sumelor licitate pot fi setate la nivel de campanie (pentru anumite dispozitive mobile, ore, zile i locaii) i pot fi utilizate, de asemenea,
pentru o licitare mai competitiv pentru anumite metode de direcionare, cum ar fi destinaiile de plasare sau categoriile de interese, la nivelul
grupurilor de anunuri.

Alegerea primei sume licitate

Pentru a identifica suma licitat potrivit pentru Reeaua de display, putei seta o sum licitat iniial pe care s o ajustai n funcie de evoluia
evenimentelor. Dac nu setai o anumit sum licitat pentru Reeaua de display, AdWords va utiliza suma licitat standard la nivel de grup de anunuri.
Este posibil ca anunurile afiate n Reeaua de display s furnizeze rezultate mai bune sau mai slabe dect anunurile afiate n Reeaua de cutare, n
funcie de afacerea dvs. i de activitile publicitare. De exemplu, dac vindei camere foto, un blog dedicat fotografilor poate fi locul potrivit pentru
anunurile dvs., ntruct vei beneficia de un public interesat de ceea ce vindei.
Dup ce setai suma licitat iniial, ateptai cteva zile, apoi accesai contul i, n afiarea Toate campaniile, identificai rndul Valori totale
corespunztor Reelei de display. Acolo, vei putea consulta numrul de afiri, de clicuri i costurile asociate anunului dvs. Probabil, pe lng faptul c
dorii s aflai dac nregistrai multe clicuri, dorii i s aflai dac acele clicuri dau rezultatele dorite. Monitorizai n continuare afirile i clicurile, dar
ateptai dou sptmni nainte de a efectua multe modificri. Dac modificai prea des sumele licitate, este posibil s nu putei evalua corect
performana.
V recomandm s activai Urmrirea conversiilor deoarece aceast funcie v ajut s vedei care dintre clicuri aduc rezultate bune pe site-urile dvs.
Sfat
Performana anunurilor dvs. din Reeaua de display nu influeneaz clasarea anunurilor afiate n Reeaua de cutare. De asemenea, o rat de clic
mai mic n Reeaua de display nu influeneaz Scorul de calitate al anunurilor din Reeaua de cutare.
Google poate percepe o tax de serviciu dac campania dvs. vizeaz categorii de interese din Reeaua de display. Dac vi se percepe o tax de serviciu,
suma licitat maxim se va reduce nainte de licitaie, iar taxa va fi adugat la preul de nchidere din cadrul licitaiei. Aflai mai multe despre licitaia
publicitar n Reeaua de display.

Setarea unei sume licitate pentru Reeaua de display

Dac campania dvs. vizeaz att Reeaua de cutare, ct i Reeaua de display, putei urma paii de mai jos pentru a seta suma licitat dorit pentru
Reeaua de display.
1.

Dai clic pe numele campaniei.

2.

Dai clic pe fila Grupuri de anunuri.

3.

Cutai coloana denumit Suma CPC maxim pentru Reeaua de display.

4.

Fiecare rnd pentru grupurile de anunuri va avea unul dintre urmtoarele elemente:
o

o sum licitat existent (dac ai setat una);

suma licitat la nivel de grup de anunuri (care apare estompat dac ai setat licitarea manual la nivel de campanie, dar nu ai setat
nicio sum licitat precis);
cuvntul automat (dac campania beneficiaz de o strategie de licitare automat, cum ar fi Instrumentul de optimizare a conversiilor).

o
5.

Dai clic direct pe suma licitat i va aprea o caset n care putei introduce noua sum licitat. Reinei c nu putei da clic pe o sum licitat la
nivel de grup de anunuri sau pe o sum licitat care a fost setat la automat.

6.

Introducei suma licitat i dai clic pe butonul Salvai.

Dac accesai grupurile de anunuri din campanie, vei vedea meniul derulant Licitare deasupra tabelului cu statistici din filaReeaua de display. Din
acest meniu, vei putea activa sume licitate personalizate pentru o anumit metod de direcionare din grupul dvs. de anunuri. Acest lucru comunic
AdWords ce sum licitat dorii s utilizai.
Sfat
Dac nu putei da clic pe termenul automat, nseamn c ai selectat licitare automat din setrile campaniei. Modificai setrile pentru licitare
i buget pentru a stabili propriile sume licitate.
n cazul n care creai un grup de anunuri nou, cmpul Sum licitat pentru Reeaua de display va aprea spre finalul procesului. Vei putea introduce
acolo suma licitat.
Paii urmtori

Aflai mai multe despre funciile de licitare din Reeaua de display.

Aflai cum putei seta ajustri ale sumelor licitate la nivel de campanie.

Consultai o introducere n Urmrirea conversiilor.

Rentabilitatea investiiei (ROI)

Cnd utilizai programul AdWords pentru a spori numrul de conversii, de exemplu vnzrile, clienii poteniali i descrcrile, v recomandm s
msurai rentabilitatea investiiei. Dac tii care este rentabilitatea investiiei, v vei asigura c banii cheltuii pentru publicitatea AdWords au
ca scop o cauz bun: profituri sntoase pentru afacerea dvs.!

Ce este rentabilitatea investiiei?

Rentabilitatea investiiei reprezint raportul dintre profitul dvs. net i costuri. De exemplu, dac o investiie de 3.000 RON genereaz vnzri de 3.600
RON, profitul dvs. este de 600 RON, iar rentabilitatea investiiei este (3.600 RON - 3.000 RON)/1.000 RON, adic 20%. Metoda exact pe care o utilizai
pentru calcul depinde de obiectivele campaniei dvs. Aceasta este cea mai important valoare pentru un agent de publicitate, deoarece se bazeaz pe
obiectivele dvs. publicitare i arat rezultatul real pe care eforturile publicitare l au asupra afacerii dvs.

De ce este important rentabilitatea investiiei

Dac vei calcula rentabilitatea investiiei, vei afla ci bani ai obinut cu ajutorul publicitii prin AdWords. Putei utiliza rentabilitatea investiiei pentru
a decide cum s cheltuii bugetul. De exemplu, dac descoperii c o anumit campanie genereaz o rentabilitate a investiiei mai mare dect altele,
putei aloca un procent mai mare din buget campaniei eficiente i un procent mai mic acelor campanii care nu dau rezultate la fel de bune. De
asemenea, putei utiliza aceste informaii pentru a ncerca s mbuntii performana campaniilor mai puin eficiente.

Elementele fundamentale AdWords

Rentabilitatea investiiei: axai-v pe profituri prin msurarea valorii rentabilitatea investiiei

Vizionai acest videoclip

Advertiser Education: What is Return on Investment?
In Part I of ROI, Julie and Fred explain how to calculate Return on Investment for your Google AdWords account.

Utilizarea conversiilor pentru msurarea rentabilitii investiiei

Pentru a identifica rentabilitatea investiiei, trebuie mai nti s msurai conversiile, care reprezint aciuni ale clienilor pe care le considerai
valoroase, cum ar fi achiziii, nscrieri, accesri ale paginilor web sau clieni poteniali. Urmrirea conversiilor este un instrument gratuit care v ajut
s urmrii cte clicuri duc la conversii. Putei utiliza Urmrirea conversiilor pentru a determina profitabilitatea unui cuvnt cheie sau a unui anun i
pentru a urmri ratele de conversie i costul-pe-conversie.
Sfat
Muli ageni de publicitate AdWords utilizeaz Google Analytics pentru a urmri conversiile. Acesta este un instrument gratuit de analiz web care v
ajut s aflai cum interacioneaz clienii cu site-ul dvs. Aflai mai multe despre diferenele dintre Google Analytics i Urmrirea conversiilor.
Dup ce ai nceput s msurai conversiile, putei ncepe s evaluai rentabilitatea investiiei dvs. Valoarea fiecrei conversii trebuie s fie mai mare
dect suma pe care ai cheltuit-o pentru a obine conversia respectiv. De exemplu, n cazul n care cheltuii 30 RON pentru clicuri pentru a primi o
vnzare i primii 45 RON pentru respectiva vnzare, aceasta nseamn c ai obinut profit (15 RON) i ai nregistrat o bun rentabilitate a investiiei n
programul AdWords.

Calcularea rentabilitii investiiei pentru vnzri

Determinarea rentabilitii investiiei dvs. AdWords este clar dac obiectivul dvs. este vnzarea pe web. Vei avea nevoie de trei cifre:

venitul realizat prin publicitatea AdWords;

costurile referitoare la produsele vndute;

costurile dvs. AdWords (informaii disponibile n fila Campanii a contului dvs. AdWords).

Calculai profitul dvs. net prin scderea costurilor dvs. din venitul dvs. AdWords pentru o anumit perioad de timp. Apoi mprii profitul dvs. net la
costurile AdWords, pentru a obine rentabilitatea investiiei dvs. AdWords pentru respectiva perioad de timp. Iat un exemplu:
(3.900 RON

Venitul dvs. (msurat n funcie

de conversii)

3.000
RON)

3.000 RON

0,3

Costurile dvs.
globale

Costurile dvs.
AdWords

Raportul dintre profit i costurile publicitare este de 30% - aceasta este

rentabilitatea investiiei dvs. AdWords.

Calcularea rentabilitii investiiei pentru afirile de pagin, clienii poteniali i alte elemente
n unele cazuri, este posibil ca rentabilitatea investiiei s necesite o alt formul. De exemplu, dac dorii s calculai rentabilitatea investiiei pentru o
afiare de pagin sau pentru un client potenial, va trebui s estimai valorile pentru fiecare dintre aceste aciuni.
Exemplu

Un anun n Pagini aurii pentru afacerea dvs. poate costa 3.000 RON pe an i poate avea ca rezultat 100 de clieni poteniali. Zece din acei clieni
poteniali devin clieni, iar fiecare client aduce un profit net de 360 RON, dup ce luai n calcul costurile dvs. comerciale. Prin urmare, valoarea
fiecrui client potenial este de 36 RON (3.600 RON profit net/100 de clieni poteniali), iar rentabilitatea investiiei dvs. n Pagini aurii este de 120%
(3.600 RON profit net/3.000 RON cost publicitar) x 100.
Iat formula utilizat n acest exemplu: (Venituri total - Cost total)/Costuri publicitare x 100 = rentabilitatea investiiei publicitare n procente
O alternativ simpl pentru estimarea valorilor pentru clienii poteniali i pentru afirile de pagin este s utilizai un indicator cost-pe-achiziie (CPA).
Achiziiile sunt echivalente cu conversiile: acestea sunt aciuni efectuate de clieni pe care le considerai de valoare, cum ar fi efectuarea unei achiziii
sau nscrierea n vederea primirii mai multor informaii.
Utilizarea acestei metode v permite s v concentrai n principal pe comparaia dintre costurile dvs. publicitare i numrul de achiziii pe care le aduc
respectivele costuri. Utiliznd din nou exemplul cu Pagini aurii, anunul dvs. poate costa 3.000 RON, avnd ca rezultat 10 vnzri. Prin urmare, valoarea
CPA pentru anunul respectiv este de 300 RON. Iat formula pentru CPA: (Costuri/Vnzri) = CPA
Suma CPA nu trebuie s depeasc profitul obinut din fiecare achiziie. n cazul anunului din Pagini aurii, costul-pe-achiziie (CPA) este cu 20% mai mic
dect profitul adus de achiziii.
Paii urmtori

Aflai mai multe despre Urmrirea conversiilor i despre configurarea acesteia.

Citii mai multe despre Google Analytics.

Obinei mai multe informaii despre mbuntirea rentabilitii investiiei.

Msurarea traficului spre site

Dac obiectivul publicitar principal este s sporii volumul de trafic spre site, ncercai s punei accent pe creterea numrului de clicuri i pe
mrirea ratei de clic (CTR). ncepei prin a crea un text publicitar deosebit i cuvinte cheie puternice pentru a obine anunuri foarte relevante i
convingtoare pentru clieni, apoi monitorizai ndeaproape clicurile, valorile CTR, cuvintele cheie i termenii de cutare.
De ce este important relaia dintre textul publicitar i cuvintele cheie? Imaginai-v o barc i o vsl: ambele sunt necesare pentru a ajunge la
destinaie. Cuvintele cheie bune pot ndrepta un anun strns legat de acestea ctre clienii potrivii, sporind numrul clicurilor i valoarea CTR.

Elementele pe care s le msurai

Iat cteva elemente importante pe care le putei msura pentru a urmri i mbunti o campanie axat pe trafic:

clicuri i rata de clic (CTR): Aceste dou valori v ajut s nelegei cte persoane au considerat c anunul este suficient de convingtor
pentru a da clic pe acesta i a accesa site-ul dvs. Putei msura clicurile i valoarea CTR la toate nivelurile contului. De exemplu, putei afla cte
clicuri a primit o ntreag campanie, un grup de anunuri sau un anun. De asemenea, putei afla cte clicuri au generat cuvintele cheie individuale
dup ce au determinat afiarea anunurilor. n Reeaua de cutare, o valoare CTR bun trebuie s fie de 1% sau mai mult;
cuvinte cheie: urmrii cu atenie performana cuvintelor cheie utiliznd aceste strategii:
o
Actualizai lista de cuvinte cheie cu regularitate. ntrerupei sau eliminai cuvintele cheie care nu dau rezultate bune pentru (de exemplu,
dac au valori CTR sub 1%, sau Scoruri de calitate mici) i adugai altele noi. Adugai coloane i segmente n tabelul cu statistici din
fila Cuvinte cheie pentru a vedea o prezentare general a clicurilor, a valorilor CTR, a scorurilor de calitate i a multor alte valori ale
cuvintelor cheie.
o
Utilizai cele patru opiuni de potrivire a cuvintelor cheie pentru a putea decide cine v vede anunurile. Adugai coloana Tip de
potrivire n tabelul cu statistici din fila Cuvinte cheie pentru a afla ct de bine funcioneaz fiecare opiune de potrivire a cuvintelor cheie. Cu
unele dintre opiuni, vei beneficia de mai multe afiri de anunuri, clicuri i conversii. Cu altele, vei obine mai puine afiri i o direcionare
mai restrns.
o
Pentru informaii cuprinztoare despre calitate, diagnosticai cuvintele cheie. Vei obine informaii despre Scorurile de calitate ale
cuvintelor cheie i v va indica dac acestea duc la afiarea anunurilor. Un Scor de calitate cu valoarea 5 sau mai mult este considerat, n
general, bun.
Termeni de cutare: cnd utilizai cuvinte cheie cu potrivire ampl (setarea standard), anunurile pot aprea cnd un utilizator caut o variant
a cuvntului cheie, cum ar fi o expresie sau un termen similar. Pentru a consulta o list a cutrilor care au dus la afiarea anunului, accesai
fila Cuvinte cheie din cont, dai clic pe Detalii despre cuvntul cheie, apoi selectai Toate. Putei utiliza acest raport pentru a identifica
termenii relevani care genereaz trafic spre site-ul dvs., pe care i putei aduga apoi drept cuvinte cheie noi. n cazul n care unul dintre cuvintele
cheie este irelevant, l putei aduga la cuvinte cheie negative, pentru a nu determina difuzarea anunurilor.

Sfat
Dac lng un cuvnt cheie exist o caset verde cu textul Adugat, aceasta nseamn c acel termen de cutare exact este deja n lista de
cuvinte cheie.
Exemplu
Dac n campanie exist cuvntul cheie camere digitale cu potrivire ampl, raportul poate indica faptul c anunurile au aprut pentru interogarea de
cutare camere digitale Cluj. Dac vindei produse n Cluj, putei aduga aceast expresie drept cuvnt cheie n cont. Dac nu vindei produse n
Cluj, putei aduga Cluj dreptcuvnt cheie negativ pentru a v asigura c anunurile nu vor mai aprea la cutarea respectiv. Prin adugarea
termenilor de cutare irelevani drept cuvinte cheie negative, putei mbunti rata de clic.
Paii urmtori

Aflai multe strategii pentru mbuntirea cuvintelor cheie.

Avei i alte obiective publicitare pe lng creterea volumului de trafic? Aflai ce anume trebuie s urmrii.

Msurarea gradului de cunoatere a mrcii

Campaniile de branding au un obiectiv precis: s mreasc gradul de cunoatere i de vizibilitate a produsului, a serviciului sau a cauzei dvs.
Pentru a atinge aceste obiective, putei utiliza campaniile AdWords pentru a spori volumul de trafic spre site sau pentru a ncuraja clienii s
interacioneze cu marca dvs.
Dup ce ai stabilit obiectivele campaniei dvs. de branding, putei s alegei cele mai bune locuri n care s afiai anunurile, apoi s msurai succesul
prin monitorizarea afirilor, a conversiilor i a altor date statistice. n mod obinuit, v recomandm s plasai anunurile dvs. naintea unui public ct
mai extins posibil, dar care s satisfac n acelai timp criteriile demografice pe care le vizai.
Cei mai muli dintre agenii de publicitate care au obiective de branding sunt preocupai n principal de sporirea gradului de cunoatere a mrcii.
Conversiile pe care acetia doresc s le urmreasc sunt afirile de pagin, nu achiziiile. De exemplu, un agent de publicitate care lanseaz o nou
butur energizant dorete s determine cunoaterea mrcii i s strneasc interesul unui grup ct mai mare posibil de iubitori ai sportului i nu este
preocupat neaprat de vnzarea online a sticlelor de butur propriu-zise.
Sfat
Nu tii exact de unde s ncepei? Aflai care sunt strategiile de creare a unor campanii care mbuntesc gradul de cunoatere a mrci

Reele pentru campania de branding

Google dispune de dou reele n care pot fi difuzate anunurile dvs.: Reeaua de cutare i Reeaua de display. n timp ce Reeaua de cutare afieaz n
principal anunuri text, Reeaua de display afieaz anunuri text, anunuri imagine pline de culoare i anunuri multimedia (cum ar fi videoclipuri sau
animaii), care pot fi mai potrivite pentru afiarea mesajelor de branding. Anunurile grafice pot crea o legtur de natur emoional cu o anumit
marc, prin utilizarea unor elemente grafice, audio i video pentru a transmite un mesaj care este particular pentru compania dvs.
n Reeaua de display putei s direcionai anunurile dvs. ntr-un mod foarte eficient. Alegnd cu precizie site-urile i paginile web pe care s apar
anunul dvs. i crend un anun cu un puternic impact vizual, este uor s atragei atenia celor interesai de ceea ce vindei.
Exemplu
S presupunem c lucrai pentru un fabricant italian de maini de lux. Ai putea crea un anun video care s prezinte caracteristicile celui mai recent
model, SuDuperRossa, i s alegei difuzarea acestuia numai pe site-urile care se adreseaz proprietarilor de maini foarte performante, deoarece
acetia fac parte din segmentul demografic pe care l vizai.

Ce trebuie s msurai pentru a afla gradul de cunoatere a mrcii

Iat cteva valori importante care pot indica gradul de succes al campaniei de branding:

numrul de afiri: afirile sunt un element important de urmrit n orice campanie, indiferent de obiectivele dvs. Acestea sunt ns
importante mai ales pentru campaniile de branding, deoarece prezint numrul de utilizatori care au vzut anunul dvs. V-ar putea interesa mai
puin dac acetia au cumprat ceva de pe site-ul dvs., dar vrei ca aceti utilizatori s rein noul slogan atractiv, pentru dezvoltarea i difuzarea
cruia ai cheltuit att de mult.
Una dintre metodele prin care putei ntr-adevr prioritiza afirile este s creai o campanie cost-pe-mia de afiri (i nu o campanie cost-peclic). n acest fel, vei plti pentru numrul de afiri nregistrate de anunurile dvs., nu pentru clicurile pe care le obin acestea.

implicarea clienilor: dac v concentrai pe marc, putei utiliza rata de clic (CTR) pentru a cuantifica gradul de interes al clienilor fa de
anunurile dvs. din Reeaua de cutare. Cu toate acestea, n Reeaua de display comportamentul utilizatorilor este diferit, iar valoarea CTR nu este
att de util. Acest lucru se ntmpl deoarece pe site-urile din aceast reea clienii rsfoiesc informaiile, nu caut cu ajutorul cuvintelor cheie. De
asemenea, ntr-o pagin ocupat din Reeaua de display, un anun trebuie s concureze mai mult pentru a beneficia de atenia unui cititor dect
ntr-o pagin de cutare. Este mai important s obinei o rat de clic ridicat n Reeaua de cutare (1% sau mai mare), nu n Reeaua de display,
unde ratele de clic sunt de obicei mai sczute. V recomandm s v concentrai atenia pe alte valori, cum ar fi conversiile, pentru anunurile din
Reeaua de display.
Conversiile v pot ajuta s vedei dac anunurile determin acel comportament al utilizatorilor care are legtur cu obiectivul dvs. legat de marc
i pe care l considerai important, precum nscrierile sau afirile de pagin. La urma urmei, nu suntei curios s vedei ci utilizatori se nscriu pe
lista dvs. de coresponden dup ce au vizionat acel anun video costisitor pe care compania dvs. tocmai l-a creat?

acoperirea i frecvena: acoperirea este reprezentat de numrul de utilizatori expui la un anumit anun. O acoperire mrit presupune
afiarea unui anun pentru un numr mai mare de clieni poteniali, ceea ce poate duce la creterea gradului de cunoatere a mrcii. Frecvena
reprezint numrul mediu de ocazii n care un utilizator a fost expus unui anun ntr-o anumit perioad de timp.

tiai c...
Fiindc a venit vorba de acoperire, iat un alt motiv pentru care Reeaua de display poate fi un partener de branding valoros: aceasta acoper 83%
dintre utilizatorii de internet din toat lumea. (Sursa: Planificatorul de anunuri DoubleClick).
Paii urmtori

Vedei afirile i rata de clic prin adugarea acestor valori drept coloane n tabelul cu statistici.

ncepei urmrirea conversiilor cu Google Analytics sau Urmrirea conversiilor AdWords.

Identificai valorile pentru acoperire i frecven.

Aflai mai multe despre Reeaua de display Google.

Avei i alte obiective publicitare pe lng creterea gradului de cunoatere a mrcii? Aflai ce trebuie s urmrii.

Cuantificarea vnzrilor i conversiilor

O conversie AdWords apare atunci cnd un utilizator d clic pe anunul dvs. i efectueaz o aciune pe site-ul web, pe care o recunoatei ca fiind
purttoare de valoare, cum ar fi apelarea companiei de pe un telefon mobil sau efectuarea unei achiziii pe site. Cnd utilizai programul
AdWords pentru a spori numrul de conversii sau de vnzri, inei evidena conversiilor cu ajutorul unui instrument gratuit, numit Urmrirea
conversiilor. n acest fel, putei urmri statisticile importante, cum ar fi costul pe conversie i rata de conversie, care indic succesul campaniei.

O conversie este ceea ce alegei dvs. s fie

O conversie poate fi o achiziie, dar poate fi i un apel de pe un telefon mobil, o vizitatoare care trimite informaiile de contact pentru o ofert de
asigurare sau un potenial cumprtor care descarc o documentaie referitoare la capacitile de dezvoltare de software ale companiei dvs. Sau poate
fi o solicitare de mai multe informaii sau afiri ale unei pagini care prezint un nou produs. Depinde doar de dvs.!
Sfat
Pentru a consulta datele de conversie din cont, trebuie s activai nti Urmrirea conversiilor. Nu v facei griji. Este gratuit! Iat cum putei ncepe.

Informaiile de conversie pe care le putei msura

Dup ce activai Urmrirea conversiilor, putei urmri cteva statistici importante, care v vor ajuta s msurai succesul campaniei de anunuri:
Sfat
Aflai cum s adugai coloane pentru a personaliza datele n tabelul cu statistici. Dup ce activai Urmrirea conversiilor, putei aduga
coloanele Conversii n oricare dintre tabelele cu statistici din filele contului AdWords pentru a consulta date.

Numrul de conversii i costul pe conversie: putei atribui conversiilor valori monetare atunci cnd activai urmrirea, pentru a obine
informaii detaliate despre venit n rapoarte. Examinarea numrului total de conversii i a valorii acestor conversii v poate ajuta s decidei dac
trebuie s cretei bugetul sau s modificai grupurile de anunuri pentru a atrage mai muli vizitatori vizai;

rata de conversie: aceasta v ajut s urmrii numrul de clicuri care conduc la aciuni valoroase, cum ar fi o vnzare sau o nscriere. Rata de
conversie indicat n contul dvs. este numrul de conversii mprit la numrul de clicuri pe anun. Conversiile sunt contorizate numai pentru
Reeaua Google i pentru partenerii Reelei Google. Rata de conversie este ajustat pentru a reflecta numai acele clicuri pe anun pentru care
putem urmri conversiile;

datele despre conversiile cuvintelor cheie: Urmrirea conversiilor v arat ce se ntmpl dup ce un client face clic pe anun, fie c a
achiziionat un produs, fie c s-a nscris pentru un buletin informativ. Avnd aceste informaii, vei ti i care sunt cuvintele cheie care determin cel
mai bine clienii s efectueze aciunile respective. Vei putea s mbuntii lista de cuvinte cheie pe baza informaiilor obinute i vei putea
efectua investiii mai eficiente n cele mai bune cuvinte cheie.

Aflai cum interacioneaz clienii cu anunurile dvs., pe toate dispozitivele: uneori, clienii dau clic pe anun de pe un dispozitiv i
finalizeaz achiziia pe un alt dispozitiv. Aceste situaii poart numele de conversii cu mai multe dispozitive i le putei vedea n coloana Numrul
total estimat de conversii din contul AdWords.

Adresele URL de destinaie: putei afla care dintre adresele URL de destinaie genereaz cele mai multe conversii, n fila Statistici a
contului dvs. Dai clic pe butonul Afiai, apoi selectai Adresa URL de destinaie" din meniul derulant i asigurai-v c ai adugat coloanele
pentru conversii n tabelul de date.

La fel cum cuvintele cheie i textele publicitare trebuie s se axeze pe un anumit produs sau serviciu, adresa URL de destinaie (i pagina de
destinaie) pe care o alegei pentru fiecare anun trebuie s fie caracteristic unui produs sau serviciu. Asigurai-v c adresa URL de destinaie pe
care o utilizai pentru fiecare anun i direcioneaz pe utilizatori ctre cea mai relevant pagin de pe site-ul dvs. n mod ideal, pagina web va fi
dedicat acelui produs sau serviciu pe care l prezentai n anun.
Exemplu
Dac anunul unui agent imobiliar promoveaz apartamente de vnzare n Cluj, pagina de destinaie ideal ar trebui s prezinte toate apartamentele
disponibile pentru vnzare n Cluj, nu pagina principal a agentului imobiliar. Exist o mai mare probabilitate ca utilizatorii s cumpere dac nu vor fi
nevoii s caute pe site ceea ce i intereseaz.
Sfat
Muli clieni AdWords aleg s utilizeze Google Analytics pentru urmrirea conversiilor. Acesta este un instrument gratuit de analiz web, care v ajut
s aflai cum interacioneaz clienii cu site-ul. Aflai care sunt diferenele dintre Google Analytics i Urmrirea conversiilor AdWords.

Numrul total estimat de conversii pe propriet i diferite de Google.ro

Din cauza unor limite de ordin tehnic, nu putem nc s raportm conversiile cu mai multe dispozitive din AdSense pentru cutare, Reeaua de display
Google i de pe alte proprieti Google. Echipele noastre se strduiesc s includ aceste tipuri noi i inovatoare de conversii cu mai multe dispozitive i
pe aceste proprieti.
Paii urmtori

Configurai Urmrirea conversiilor n contul dvs.

Ce este Google Analytics?

Elementele pe care trebuie s le urmrii n funcie de obiectivele publicitare.

Configurarea urmririi conversiilor

Dac dorii s aflai care dintre cuvintele cheie genereaz cele mai multe clicuri i conversii, cum ar fi vnzrile, Urmrirea conversiilor
AdWords v poate ajuta.
Acest instrument gratuit din AdWords v poate arta ce se ntmpl dup ce clienii dau clic pe anunul dvs. (de exemplu, dac au cumprat produsul,
au sunat de pe un telefon mobil sau au descrcat aplicaia).
Dac tii acest lucru, vei ti i care cuvinte cheie sunt eficiente, ceea ce v va permite s investii mai inteligent i s cretei rentabilitatea
investiiei.
n acest articol v vom explica cum putei activa Urmrirea conversiilor pentru conversiile care au loc online, cum ar fi achiziiile i nregistrrile pe site,
descrcrile aplicaiilor mobile i apelurile ctre companie efectuate de pe telefoanele mobile. Pentru a afla cum putei urmri conversiile efectuate
offline, n afara internetului, consultai articolul despre importarea conversiilor offline.
Video: Track ROI with Conversion Tracking
In this video we'll share the benefits of conversion tracking. We'll also show you how to implement the feature on your site and in your account.
Urmrirea conversiilor pe un site
Pentru a utiliza Urmrirea conversiilor, va trebui s introducei un mic fragment de cod HTML i JavaScript n pagina pe care o vd clienii dup ce
efectueaz o aciune valoroas pe site. De exemplu, ai putea aduga codul n pagina de confirmare a achiziiei, care este pagina pe care o vd
utilizatorii dup ce au efectuat o achiziie. Pentru a putea configura aceast funcie, avei nevoie de urmtoarele:

un cont AdWords: nu avei nc un cont? Creai un cont la adresa http://adwords.google.ro;

un site: acesta este locul n care vei introduce fragmentul de cod;

posibilitatea de a modifica site-ul: dac nu tii s lucrai cu HTML i JavaScript, nu v facei griji; vei putea, totui, s generai fragmentul de
cod n programul AdWords i s l trimitei persoanei care se ocup de modificarea site-ului.

Dac avei aceste trei lucruri, suntei pregtit s configurai Urmrirea conversiilor. Iat cum putei face acest lucru:
Pasul 1: obinei fragmentul de cod
1.

Conectai-v la contul AdWords la http://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe fila Instrumente i analizi selectai Conversii din meniul derulant.

3.

n fila Conversii, dai clic pe butonul + Conversie.

4.

n cmpul Numele conversiei, introducei numele conversiei pe care dorii s o urmrii pe site. Acest lucru v va ajuta s recunoatei aciunea
ulterior, cnd va aprea n rapoartele privind conversiile. Un exemplu ar putea fi nregistrare la buletin informativ sau achiziionare buchet de
nunt

5.

Din cmpul Surs, selectai locul n care clienii vor efectua conversia. De exemplu, n cazul n care clienii vor comanda brioele de pe site, vei
selecta Pagin web.

6.

Dai clic pe butonul Salvai i continuai.

7.

n pagina urmtoare, n cmpul Categorie de conversii, selectai categoria cea mai potrivit pentru conversie. Dac urmrii nregistrrile
pentru buletinele informative, vei alege nregistrare. Pentru achiziii, vei alege Achiziie/Vnzare. n cazul n care conversia nu se ncadreaz
ntr-una dintre categoriile indicate, selectai Alta. Opiunea aleas de dvs. aici nu va afecta modul de nregistrare a conversiilor.

8.

Dac dorii, n cmpul Valoarea conversiei, atribuii o valoare conversiei pe care o urmrii.
Vedei cum se adaug o valoare dinamic
Putei urmri, n mod dinamic, valoarea fiecrei vnzri. Un exemplu bun de situaie unde acest aspect ar fi util este valoarea total dintr-un co de
cumprturi, unde fiecare valoare a vnzrii are o valoare a conversiei diferit, n funcie de produsul sau produsele achiziionate de client.
Nu trebuie dect s introducei valoarea vnzrii n codul de urmrire a conversiilor n trei locuri (sunt evideniate n exemplul de mai jos).
Inserarea unei valori dinamice se face adesea prin utilizarea unei variabile la nivel de server. Webmasterul va ti care este numele variabilei n
sistemul pe care l utilizai pentru coul de cumprturi.
De exemplu, s presupunem c numele variabilei a fost total_cost, iar valoarea vnzrii a fost de 10,0. Cnd este generat pagina final de
mulumire pentru clientul care tocmai a finalizat o tranzacie, codul de urmrire a conversiilor va arta precum n exemplul de mai jos.
Exemplu

<html>
<body>
<!-- Cod Google pentru pagina de conversie de achiziie
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_language = "ro";
var google_conversion_format = "1";
var google_conversion_color = "666666";
if (10.0) {

var google_conversion_value = 10.0;

}
var google_conversion_label = "Achiziie";
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript"
src="http://www.googleadservices.com/pagead
/conversion.js">
</script>
<noscript>
<img height=1 width=1 border=0
src="http://www.googleadservices.com/pagead
/conversion/1234567890/
?value=10.0&label=Purchase&script=0">
</noscript>
</body>
</html>
Dac o personalizai astfel, n coloana Valoare din pagina de Urmrire a conversiilor va fi afiat valoarea total a coului de cumprturi pentru
toate conversiile.
9.

n cmpul Indicator de urmrire, alegei dac dorii s le permitei clienilor s afle c utilizai urmrirea conversiilor, plasnd o notificare
Google Site Stats n pagin.

Dac dorii s adugai o notificare, selectai Adugai o notificare Google Site Stats n codul generat pentru pagina mea. Apoi, alegei
dac dorii ca textul Google Site Stats s fie dispus pe un rnd sau pe dou, selectai limba pentru notificare i culoarea de fundal a paginii web
unde va fi afiat.

Dac nu dorii s utilizai o notificare, selectai Nu adugai o notificare la codul generat pentru pagina mea. V rugm ns s v

informai clienii c utilizai funcia AdWords gratuit de urmrire a conversiilor (de exemplu, prin intermediul politicii de confidenialitate).
Acest gest le sporete ncrederea i le protejeaz intimitatea.
10.

Dac nu difuzai o campanie n Reeaua de display, trecei la pasul urmtor. Dac difuzaii o astfel de campanie, putei da clic pe linkul +Opiuni
avansate pentru a activa Urmrirea conversiilor indirecte.

Paii pentru seciunea Opiuni avansate

11.

Dai clic pe Salvai i continuai.

12.

Selectai opiunea Altcineva aduce modificri codului sau Eu modific codul, dup caz.
o

Dac alegei Altcineva aduce modificri codului, trebuie doar s completai formularul e-mail care apare i s dai clic pe Trimitei emailul. Fragmentul de cod va fi trimis persoanei care se ocup de modificarea site-ului!

Dac alegei opiunea Eu modific codul, se va deschide o fereastr, mai jos, cu fragmentul de cod. Felicitri! Ai generat codul. Copiai-l
i vei fi pregtit pentru pasul urmtor.

Pasul 2: inserai codul n codul HTML al site-ului

Dup ce dvs. sau persoana care administreaz site-ul avei fragmentul de cod, l putei insera n pagin. Iat cum putei proceda:

Iat un exemplu de cod n detaliu:

Exemplu de cod HTML naintea codului de urmrire a conversiilor (doar un exemplu - a nu se utiliza n codul site-ului).

<html>
<head>
<title>Exemplu de fiier HTML</title>
</head>
<body>
Aceasta este seciunea body a paginii web.
</body>
</html>
Exemplu de cod HTML dup codul de urmrire a conversiilor (este doar un exemplu, nu-l utilizai n codul site-ului).
<html>
<head>
<title>Exemplu de fiier HTML</title>
</head>
<body> Aceasta este seciunea body a paginii web.
<!-- Cod Google pentru pagina de conversii reprezentate de achiziii -->
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_language = "ro";
var google_conversion_format = "1";
var google_conversion_color = "666666";
var google_conversion_label = "Achiziie";
if (10.0) {
var google_conversion_value = 10.0
}
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript"
src="//www.googleadservices.com/pagead/
conversion.js">
</script>
<noscript>
<img height=1 width=1 border=0
src="//www.googleadservices.com/pagead/
conversion/1234567890/
?value=10.0&label=Purchase&script=0">
</noscript>
</body>
</html>
1.

Deschidei codul HTML al paginii la care ajung clienii dup ce au realizat o conversie, de exemplu, pagina V mulumim pentru comand!.
Aceasta poart numele de pagin de conversie.

2.

ntre etichetele body (<body></body>) din pagin, inserai fragmentul de cod generat n AdWords.

3.

Salvai modificrile n pagina web. i ai terminat!

Urmrirea valorilor la nivel de tranzacie

Este posibil s utilizai mai multe tehnologii pentru a crea i gestiona paginile web. Urmrirea conversiilor funcioneaz i n cazul acestor tipuri de
pagini, cunoscute sub numele de pagini generate dinamic. Asigurai-v c pagina n care introducei fragmentele de cod este una pe care clientul o
vede dup o conversie.
Cnd introducei fragmentul de cod, l vei plasa n poriunea static a paginii, care se gsete n seciunea <body>. Dai clic pe seciunile de mai jos
pentru a obine instruciuni detaliate referitoare la anumite tipuri de pagini:
Active Server Pages (ASP)
Dac dorii s adugai un cod de urmrire a conversiilor la paginile ASP, utiliznd un editor ASP, privii codul de mai jos, apoi eliminai din propriul cod
rndurile care sunt tiate i adugai manual zonele care sunt evideniate.

<body>
...
<!-- Cod Google pentru pagina de conversii reprezentate de achiziii -->
<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_language = "ro";
var google_conversion_format = "1";

var google_conversion_color = "666666";

var google_conversion_label = "Purchase";
var google_conversion_value = 10;
if (<%= totalValue %>) {
var google_conversion_value = <%= totalValue %>;
}
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript"
src="//www.googleadservices.com/pagead/
conversion.js">
</script>
<noscript>
<img height=1 width=1 border=0
src="//www.googleadservices.com/pagead/
conversion/1234567890/
?value=<%=totalValue %>&label=Purchase&script=0">
</noscript>
</body>
Dac serverul web accept declaraiile include la nivel de server (SSI), putei utiliza o declaraie #includepentru a insera codul de urmrire a
conversiilor n site. Dup generarea fragmentului de cod de conversie, salvai-l ntr-un fiier pe serverul web; v recomandm s utilizai numele de
fiier googleconversion.html.
Cutai eticheta </body> i plasai declaraia #include cu locaia fiierului direct deasupra acesteia. Dac eticheta </body> nu este localizat n cadrul
poriunii statice a paginii HTML, adugai fragmentul de cod astfel nct s apar n seciunea body a paginii.
<head>
<title>V mulumim pentru achiziie</title>
</head>
<body>
...
<!-- #include file=".../googleconversion.html" -->
</body>
Reinei
Asigurai-v c nu plasai declaraia #include n subsolul sau antetul fiierului. Fcnd acest lucru, Google va nregistra o conversie de fiecare dat
cnd un client acceseaz o pagin de pe site-ul dvs.
Declaraia #include va fi evaluat naintea celorlalte pagini ASP, astfel c putei utiliza o expresie ASP ca valoare dinamic pentru conversie.
1.

Deschidei fiierul ASP pentru pagina de confirmare a conversiei. Dac sunt generate mai multe pagini din acelai fiier, cutai seciunea din
fiierul ASP care genereaz pagina de conversie.

2.

Dac site-ul are o valoare de conversie variabil, stabilii expresia ASP care calculeaz valoarea respectiv. De exemplu: <%= totalValue %>.

3.

Alegei tipul de conversie Achiziie/Vnzare n timpul procesului de configurare a urmririi conversiilor.

4.

Introducei o valoare numeric implicit n cmpul Valoarea conversiei, apoi nlocuii manual rndul var google_conversion_value = cu
urmtorul rnd

5.

if (<%= totalValue %) {

6.

var google_conversion_value = <%= totalValue %>;

7.

}
De asemenea, va trebui s nlocuii valoarea numeric implicit cu <%= totalValue%> n seciunea <noscript> a etichetei evideniate mai sus.

8.

Copiai i salvai fragmentul de cod care rezult.

9.

Inserai codul de urmrire a conversiilor n pagina de confirmare a conversiilor. Asigurai-v de apariia codului n cadrul unei seciuni HTML
statice, care nu este coninut ntr-o seciune de cod ASP (delimitat prin marcatorii <%= i %>).

10.

Introducei codul de urmrire a conversiilor direct n seciunea principal a paginii de confirmare a conversiilor. Cutai eticheta </body> i
plasai codul imediat deasupra acesteia. Dac eticheta </body> nu se afl n cadrul poriunii statice a paginii HTML, asigurai-v c fragmentul de
cod este adugat astfel nct s apar n seciunea body a paginii.

11.

Salvai fiierul de confirmare a conversiei i ncrcai-l pe serverul web, dac este necesar. Dac dorii s testai plasarea codului de urmrire a
conversiilor, accesai pagina de conversie prin realizarea unei conversii pe site.

12.

Accesai codul surs al paginii (n Internet Explorer, selectai View > View Source (Vizualizare > Vizualizare surs)). Ar trebui s vedei codul de
urmrire a conversiilor ntre etichetele <body> i </body> din pagin. Expresia ASP va fi nlocuit de valoarea real a conversiei cnd accesai
codul surs.

Sun Java Server Pages (JSP)

Pentru a aduga codul de urmrire a conversiilor la paginile JSP, utiliznd editorul JSP, privii codul de mai jos, apoi eliminai din propriul cod rndurile
care sunt tiate i adugai manual zonele evideniate.

<!-- Cod Google pentru pagina de conversii reprezentate de achiziii -->

<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;

var google_conversion_language = "ro";

var google_conversion_format = "1";
var google_conversion_color = "666666";
var google_conversion_label = "Purchase";
var google_conversion_value = 10;
if (<%= totalValue %>) {
var google_conversion_value = <%= totalValue %>;
}
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript"
src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
<noscript>
<img height=1 width=1 border=0
src="//www.googleadservices.com/pagead/
conversion/1234567890/?value=<%=totalValue %>&label=
Purchase&script=0">
</noscript>
</body>
De asemenea, putei insera codul de urmrire a conversiilor n site-ul dvs. utiliznd o declaraie jsp:include la nivel de server. Dup generarea
fragmentului de cod de conversie, salvai-l ntr-un fiier pe serverul web; v recomandm s utilizai numele de fiier googleconversion.html. Cutai
eticheta </body> i plasai declaraiajsp:include cu locaia fiierului direct deasupra acesteia. Dac eticheta </body> nu este n poriunea static a
paginii HTML, asigurai-v c adugai fragmentul de cod astfel nct s apar n seciunea <body> a paginii.
<html>
<head>
<title>V mulumim pentru achiziie</title>
</head>
<body>
...
<jsp:include src=".../googleconversion.html"/>
</body>
</html>
Reinei
Asigurai-v c nu plasai declaraia jsp:include n subsolul sau n antetul fiierului, dup cum se ntmpl adesea. Fcnd acest lucru, Google va
nregistra o conversie de fiecare dat cnd un client acceseaz o pagin de pe site-ul dvs.
Declaraia jsp:include va fi evaluat naintea celorlalte pagini JSP, astfel c putei utiliza o expresie JSP ca valoare dinamic pentru conversie.
Dac serverul web accept declaraiile include la nivel de server (SSI), putei utiliza o declaraie # includepentru a insera codul de urmrire a
conversiilor n site. Dup generarea fragmentului de cod de conversie, salvai-l ntr-un fiier pe serverul web. Recomandm utilizarea numelui de
fiier googleconversion.html. Cutai eticheta </body> i plasai declaraia # include cu locaia fiierului direct deasupra acesteia. Dac eticheta
</body> nu se afl n cadrul poriunii statice a paginii HTML, asigurai-v c adugai fragmentul de cod astfel nct s apar n seciunea <body> a
paginii.
<head>
<title>V mulumim pentru achiziie</title>
</head>
<body>
...
#include file=".../googleconversion.html"
</body>
Declaraia # include va fi evaluat naintea celorlalte pagini JSP, astfel c putei utiliza o expresie JSP ca valoare dinamic pentru conversie.
Reinei
Asigurai-v c nu plasai declaraia # include n subsolul sau n antetul fiierului, dup cum se ntmpl adesea. Fcnd acest lucru, Google va
nregistra o conversie de fiecare dat cnd un client acceseaz o pagin de pe site-ul dvs.
1.

Deschidei fiierul JSP pentru pagina de confirmare a conversiei. Dac sunt generate mai multe pagini din acelai fiier, gsii seciunea din
fiierul JSP care genereaz pagina de conversie.

2.

Dac site-ul are o valoare de conversie variabil, stabilii expresia JSP care calculeaz valoarea respectiv. De exemplu: <%= totalValue %>, $
{totalValue}

3.

Alegei tipul de conversie Achiziie/Vnzare n timpul procesului de configurare a urmririi conversiilor.

4.

Introducei o valoare numeric implicit n cmpul Valoarea conversiei, apoi nlocuii manual rndul var google_conversion_value = cu
urmtorul rnd

5.

if (<%= totalValue %) {

6.

var google_conversion_value = <%= totalValue %>;

}
De asemenea, va trebui s nlocuii valoarea numeric implicit cu <%= totalValue%> n seciunea <noscript> a etichetei evideniate mai sus.

7.

Copiai i salvai fragmentul de cod care rezult.

8.

Introducei fragmentul de cod de urmrire a conversiilor n pagina de confirmare a conversiilor. Asigurai-v de apariia codului n cadrul unei
seciuni HTML statice, care nu este coninut ntr-o seciune de cod JSP (delimitat prin marcatorii <%@ i %>).

9.

Introducei codul de urmrire a conversiilor direct n seciunea principal a paginii de confirmare a conversiilor. Cutai eticheta </body> i
plasai codul imediat deasupra acesteia. Dac eticheta </body> nu se afl n cadrul poriunii statice a paginii HTML, asigurai-v c adugai
fragmentul de cod astfel nct s apar n seciunea body a paginii.

10.

Salvai fiierul de confirmare a conversiei i ncrcai-l pe serverul web, dac este necesar. Dac dorii s testai plasarea codului de urmrire a
conversiilor, accesai pagina de conversie prin realizarea unei conversii pe site. Accesai codul surs al paginii (n Internet Explorer, selectai View
> View Source(Vizualizare > Vizualizare surs)). Ar trebui s vedei codul de urmrire a conversiilor ntre etichetele <body> i </body> din
pagin. Expresia JSP va fi nlocuit de valoarea real a conversiei cnd accesai codul surs.

PHP: Hypertext Preprocessor (PHP)

Pentru a aduga un cod de urmrire a conversiilor n pagini PHP, utiliznd editorul de pagini web, privii codul de mai jos, apoi eliminai din propriul cod
rndurile care sunt tiate i adugai manual zonele evideniate.

<!-- Cod Google pentru pagina de conversii reprezentate de achiziii -->

<script type="text/javascript">
/* <![CDATA[ */
var google_conversion_id = 1234567890;
var google_conversion_language = "ro";
var google_conversion_format = "1";
var google_conversion_color = "666666";
var google_conversion_label = "Purchase";
var google_conversion_value = 10;
if (<? echo $totalValue ?>) {
var google_conversion_value = <? echo $totalValue ?>
}
/* ]]> */
</script>
<script type="text/javascript"
src="//www.googleadservices.com/pagead/conversion.js">
</script>
<noscript>
<img height=1 width=1 border=0
src="//www.googleadservices.com/pagead/
conversion/1234567890/?value=
<? echo $totalValue ?>&label=Purchase&script=0">
</noscript>
</body>
1.

Deschidei fiierul PHP pentru pagina de confirmare a conversiei. Dac sunt generate mai multe pagini din acelai fiier, gsii seciunea din
fiierul PHP care genereaz pagina de conversie.

2.

Dac site-ul are o valoare de conversie variabil, stabilii expresia PHP care afieaz valoarea respectiv. De exemplu: <?php echo $totalValue ?
>, <? echo totalValue ?>

3.

Alegei tipul de conversie Achiziie/Vnzare n timpul procesului de configurare a urmririi conversiilor.

4.

Introducei o valoare numeric implicit n cmpul Valoarea conversiei, apoi nlocuii manual rndul var google_conversion_value = cu
urmtorul rnd

5.

if (<%= totalValue %) {

6.

var google_conversion_value = <%= totalValue %>;

}
De asemenea, va trebui s nlocuii valoarea numeric implicit cu <%= totalValue%> n seciunea <noscript> a etichetei evideniate mai sus.

7.

Copiai i salvai fragmentul de cod care rezult.

8.

Inserai codul de urmrire a conversiilor n pagina de confirmare a conversiilor. Asigurai-v de apariia codului n cadrul unei seciuni HTML
statice, care nu este coninut ntr-o seciune de cod PHP (delimitat prin marcatorii <? i ?>). Cnd introducei fragmentul de cod, asigurai-v c l
plasai direct n seciunea body a paginii de confirmare a conversiilor. Pentru a v asigura c facei acest lucru, cutai eticheta </body> i plasai
codul imediat deasupra acesteia. Sau, dac eticheta </body> nu se afl n cadrul poriunii statice a paginii HTML, asigurai-v c adugai
fragmentul de cod astfel nct s apar n seciunea <body> a paginii, n modul prezentat mai jos.

9.

Salvai fiierul de confirmare a conversiei i ncrcai-l pe serverul web, dac este necesar. Dac dorii s testai plasarea codului de urmrire a
conversiilor, accesai pagina de conversie prin realizarea unei conversii pe site. Accesai codul surs al paginii (n Internet Explorer, selectai View
> View Source(Vizualizare > Vizualizare surs)). Ar trebui s vedei codul de urmrire a conversiilor ntre etichetele <body> i </body> din
pagin. Reinei c expresia PHP va fi nlocuit de valoarea real a conversiei cnd accesai codul surs.

Pagini web care conin cadre

n cazurile n care sunt utilizate cadre, cel mai bine este s inserai fragmentul de cod numai n seciunea HTML a cadrului care conine pagina de
conversie.
Pagini securizate i nesecurizate
Fragmentul de cod poate fi utilizat fr probleme att n pagini securizate (https://), ct i n pagini nesecurizate (http://).

Urmrirea conversiilor pe un site mobil cu un numr de telefon

Dac site-ul mobil afieaz un numr de telefon, clienii cu dispozitive mobile pot da clic i pot suna acel numr. Putei urmri acele apeluri n AdWords i
le putei atribui o valoare financiar.
Urmrirea apelurilor este o funcie util n cazul n care compania lucreaz mult prin telefon sau dac nu preia comenzi pe site.
Exemplu
Vindei asigurri auto pe site-ul dvs. ns muli clieni care caut asigurare auto doresc s vorbeasc cu un agent de asigurare nainte de a efectua
achiziia. Prin urmare, acceseaz site-ul de pe telefonul mobil, vd un numr de telefon i sun. Urmrirea conversiilor permite ca acest apel s fie
urmrit i contorizat n AdWords. Fr aceast funcie, acest segment important de clieni nu este contorizat.
Vi se pare c ar fi un lucru util pentru compania dvs.? Iat cum putei configura aceast funcie:
Pasul 1: obinei fragmentul de cod
1.

Conectai-v la contul AdWords la http://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe fila Instrumente i analiz i selectai Conversii din meniul derulant.

3.

n fila Conversii, dai clic pe butonul + Conversie.

4.

n cmpul Numele conversiei, introducei numele conversiei pe care dorii s o urmrii pe site-ul mobil. Acest lucru v va ajuta s recunoatei
conversia ulterior, cnd va aprea n rapoarte. Pentru apelurile telefonice, v recomandm s prezentai numrul ca un titlu, urmat de meniunea
de pe site-ul mobil.

5.

n cmpul Surs, selectai Apel pe site.

6.

Dai clic pe butonul Salvai i continuai.

7.

n pagina urmtoare, n cmpul Categoria de conversie, selectai categoria cea mai potrivit pentru conversie.

8.

Dac dorii, n cmpul Valoarea conversiei, atribuii o valoare conversiei pe care o urmrii.

9.

Selectai opiunea Altcineva aduce modificri codului sau Eu modific codul, n funcie de cazul dvs.
Dac alegei Altcineva aduce modificri codului, trebuie doar s completai formularul e-mail care apare i s dai clic pe Trimitei e-

mailul. Codul va fi trimis persoanei care se ocup de modificarea aplicaiei mobile!

Dac alegei opiunea Eu modific codul, se va deschide o fereastr, mai jos, cu fragmentul de cod. Felicitri! Ai generat codul. Copiai-l

i vei fi pregtit pentru pasul urmtor.

Pasul 2: aplicai fragmentul, utiliznd codurile HTML i JavaScript corecte (vedei exemplele de mai jos)
Dup ce dvs. sau persoana care administreaz site-ul avei fragmentul de cod, l putei insera n pagin. Iat cum putei proceda:

Iat un exemplu de cod n detaliu:

HTML simplu nainte de codul de urmrire a conversiilor (Doar exemplu. Nu-l utilizai n codul site-ului dvs.)
<html>
<head>
<title>Exemplu de fiier HTML</title>
</head>
<body>

Aceasta este seciunea body a paginii web.

</body>
</html>
Folosii comanda urmtoare dac numrul de telefon este afiat ca:
link text:
<body>
<!-- Mai jos gsii un exemplu de link text cu un numr de telefon. Trebuie s nlocuii numrul cu propriul numr de telefon, iar textul SUNAI ACUM cu
textul pe care dorii s-l introducei ca hyperlink. -->
<a onclick="goog_report_conversion('tel:949-555-1234')" href="#" >SUNAI ACUM</a>
</body>
</html>
o imagine:
<!-- Mai jos gsii un exemplu de imagine din care se formeaz un numr de telefon. nlocuii my_phone_button.gif cu propria imagine de buton, iar
numerele de telefon cu propriul numr de telefon-->
<body>
<img src="my_phone_button.gif" alt="Call: 949-555-1234" width="32" height="32" onClick="goog_report_conversion('tel:949-5551234')"/>
</body>
</html>
un buton:
<body>
<!-- Mai jos gsii un exemplu de buton cu un numr de telefon. nlocuii toate butoanele pentru apelare din pagin cu codul de mai jos i nlocuii
numrul de telefon cu propriul numr. -->
<button onclick="goog_report_conversion('tel:949-555-1234')">Sunai 949-555-1234</button>
</body>
</html>
Pentru ca urmrirea s funcioneze, va trebui s v asigurai c includei att fragmentul de cod, ct i etichetele onclick adecvate dintr-unul dintre
exemplele de mai sus. Astfel, AdWords va nregistra o conversie numai cnd un client d clic pe un anumit numr de telefon. Dac nu se d clic, nu
va fi nregistrat nicio conversie.
1.

Accesai pagina de pe site care afieaz numrul de telefon pe care se poate da clic. Apoi deschidei codul HTML pentru a-l putea modifica.

2.

Gsii etichetele body (<body></body>) din pagin, apoi inserai fragmentul de cod generat n AdWords ntre cele dou etichete.

3.

Acum modificai codul HTML utiliznd o comand denumit onclick. Comanda onclick pe care o vei utiliza va depinde de modul n care este
afiat numrul dvs. de telefon pe site-ul mobil: link text,imagine sau buton.

Sfat
Dac dorii s urmrii aceeai pagin de conversie cu ajutorul a dou conturi AdWords diferite, nu trebuie dect s generai un cod din fiecare cont i
s l inserai n codul HTML al paginii de conversie. Reinei: caseta Google Site Stats apare numai pentru primul cod de conversie creat, nu pentru
ambele.
Urmrii descrcrile de aplicaii mobile iOS
Pe lng urmrirea conversiilor care au loc pe site, Urmrirea conversiilor AdWords v permite s urmrii i descrcrile aplicaiilor dvs. n acest fel, vei
putea afla cte dintre persoanele care descarc aplicaia au ajuns la aceasta prin intermediul anunurilor AdWords.
n prezent, putem urmri numai descrcrile de aplicaii iOS generate de anunurile difuzate n aplicaii mobile; nu putem urmri descrcrile de aplicaii
iOS generate de anunurile difuzate n Cutarea Google sau n Reeaua de display Google. Urmai paii de mai jos pentru a urmri descrcrile unei
aplicaii iOS.
1.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa http://adwords.google.ro

2.

Dai clic pe fila Instrumente i analiz, apoi pe fila Conversii.

3.

Dai clic pe butonul + Conversie.

4.

Dai un nume conversiei, selectai Descrcarea aplicaiei i dai clic pe Salvai i continuai.

5.

Alegei platforma mobil iOS i dai clic pe Salvai i continuai.

6.

Vi se va furniza un fragment de cod de urmrire a conversiilor pe care s l introducei n aplicaie.

Sfat
De asemenea, anumii ageni de publicitate i gestioneaz propriile analize de utilizare i prefer s raporteze conversiile din aplicaii mobile de pe
un server printr-un apel API. Putei consulta instruciuni detaliate pentru ambele opiuni n acest ghid.

Urmrii descrcrile de aplicaii mobile Android

Urmrirea descrcrilor de aplicaii din Google Play nu presupune adugarea unui fragment de cod. Aceasta se poate face fr a fi aduse modificri
codului aplicaiei. Nu trebuie dect s urmai paii de mai jos.
1.

Conectai-v la contul AdWords, la adresa http://adwords.google.ro

2.

Dai clic pe fila Instrumente i analiz, apoi pe fila Conversii.

3.

Dai clic pe butonul + Conversie.

4.

Dai un nume conversiei, selectai Descrcarea aplicaiei i dai clic pe Salvai i continuai. Introducei numele pachetului. (Putei gsi
numele pachetului cutnd aplicaia proprie n Google Play. Acesta este reprezentat de acea parte a adresei URL de baz care identific aplicaia
dvs.: "https://play.google.com/store/apps/details?id=<package_name>"

5.

Dai clic pe Salvai i continuai.

6.

n ecranul urmtor, dai clic pe Efectuat".

7.

Datele de conversie privind descrcrile aplicaiei vor ncepe s apar mpreun cu celelalte date de conversie n decurs de 24 de ore.

Not: urmrirea descrcrilor de aplicaii Android va funciona numai dac linkurile din anunurile dvs. Clic pentru descrcare sau Extensie de aplicaie
mobil trimit direct ctre Magazinul Google Play. Adresele URL de urmrire ter parte nu sunt acceptate n prezent.
Urmrii conversiile pe mai multe dispozitive
Clienii fac cumprturi de pe o gam larg de dispozitive. De asemenea, este posibil ca acetia s prefere anumite dispozitive n anumite etape ale
procesului de achiziie, de ex., un telefon mobil sau o tablet pentru cutare i un computer desktop pentru finalizarea achiziiei.
AdWords poate estima numrul de clieni care au dat clic pe un anun de pe un dispozitiv i apoi au efectuat conversia de pe un alt dispozitiv. Aceste
informaii v pot ajuta s aflai ce impact au anunurile asupra afacerii dvs., s vizai mai eficient clienii i s mbuntii profitul.
Exemplu
Vindei online delicatese pentru copii. Observai din rapoartele privind conversiile c muli clieni caut informaii pe site n timpul zilei, folosind
telefoanele mobile, apoi cumpr online produsele culinare seara, de pe dispozitive desktop. n acest caz, v recomandm s licitai mai mult, astfel
nct anunurile s poat aprea pe dispozitivele mobile n timpul intervalelor orare respective din timpul zilei.
Urmrirea conversiilor pe mai multe dispozitive este disponibil n AdWords dac ai activat deja Urmrirea conversiilor. Nu trebuie dect s consultai
coloana Numrul total estimat de conversii din fila Campanii din contul AdWords.

Paii urmtori

Verificai funcionarea codului de conversie.

Aflai mai multe despre rapoartele privind conversiile.

Aflai mai multe despre Urmrirea conversiilor i Google Analytics.

Aflai cum putei s importai conversiile offline.

Detalii despre urmrirea conversiilor

Urmrirea conversiilor este un instrument gratuit care v arat ce anume se ntmpl dup ce un client d clic pe anunurile dvs., indiferent
c acesta a achiziionat un produs, s-a nscris pentru buletinul informativ sau a completat un formular pentru a primi mai multe informaii.
Prin urmrirea acestor aciuni, cunoscute drept conversii, vei ti ce anunuri, cuvinte cheie i campanii v aduc profit. Acest lucru v
permite s investii profitabil n cele mai eficiente dintre acestea i, prin urmare, s cretei rentabilitatea investiiei.
Exemplu
Avei un site de magazin de mbrcminte. Atunci cnd trimit comenzile online, clienilor le apare pagina V mulumim pentru achiziie! :
Dorii s aflai ce cuvinte cheie duc la mai multe achiziii: blugi sau cumprai blugi originali. Ca atare, activai Urmrirea conversiilor. Mai nti,
obinei un singur fragment de cod de la AdWords, care conine HTML i JavaScript. Apoi inserai fragmentul respectiv de cod n codul HTML al paginii
V mulumim pentru achiziie! :
n curnd, ncepei s constatai c acei clieni care dau clic pe cumprai blugi originali fac multe achiziii. n acelai timp, observai c puine
persoane dau clic pe anunul cu cuvntul cheie blugi i c niciuna dintre acestea nu cumpr. Ca atare, decidei s nu mai investii n cuvntul
cheie blugi i s investii mai mult n cuvntul cheie cumprai blugi originali, ceea ce va aduce mai multe achiziii i o rentabilitate mai bun a
investiiei.
Citii mai departe pentru a afla mai multe despre urmtoarele: conversii, de ce este recomandat s utilizai urmrirea conversiilor, cum funcioneaz
aceasta i modul n care protejm confidenialitatea i sigurana clienilor dvs.

Conversie
O conversie este o aciune efectuat de client care are valoare pentru afacerea dvs., cum ar fi o achiziie, descrcarea unei aplicaii, accesarea unui
site, completarea unui formular sau semnarea unui contract. Aciunile online i offline poart numele de conversii, deoarece clicul unui client a atras
(prin conversie) o tranzacie de afaceri.

De ce este recomandat s cuantificai conversiile

Cuantificarea conversiilor este util pentru afacerea dvs. dac dorii s realizai urmtoarele aciuni:

s conectai anunurile i cuvintele cheie la obiectivele afacerii: poate dorii ca utilizatorii s acceseze mai mult o anumit pagin sau
poate dorii mai multe achiziii. Urmrirea conversiilor v poate arta ce cuvinte cheie v ajut s atingei obiectivele respective, crend o
coresponden ntre acestea i aciuni;

s sporii rentabilitatea investiiei: nu toate cuvintele cheie sunt egale. Dac tii care dintre cuvintele cheie v aduc rezultate i care nu,
putei investi mai mult n cele eficiente i le putei evita complet pe celelalte;

aflai cum interacioneaz clienii cu anunurile dvs., pe toate dispozitivele: uneori, clienii dau clic pe anun de pe un dispozitiv i
finalizeaz achiziia pe un alt dispozitiv. Aceste situaii poart numele de conversii cu mai multe dispozitive i le putei vedea n coloana Numrul
total estimat de conversii din contul AdWords.

Tipuri de conversii
Exist dou modaliti de a numra conversiile folosind urmrirea conversiilor: 1-pe-clic i mai-multe-pe-clic. Putei selecta valoarea cea mai util pentru
dvs. cnd configurai urmrirea conversiilor.

Conversiile (1-pe-clic)
Conversiile (1-pe-clic) contorizeaz o conversie pentru fiecare clic dat pe un anun AdWords, care genereaz o conversie n fereastra de
conversie stabilit. Aceasta nseamn c, dac are loc mai mult de o conversie ca urmare a unui singur clic efectuat pe un anun, nu vor fi luate n
considerare conversiile efectuate dup cea dinti. Aceast valoare este util pentru msurarea conversiilor care aproximeaz achiziiile unice ale
clienilor, precum clienii poteniali i nregistrrile.

Conversiile (mai-multe-pe-clic)
Conversiile (mai-multe-pe-clic) contorizeaz o conversie de fiecare dat cnd n urma unui clic AdWords este generat o conversie n fereastra de
conversie stabilit. Conversiile (mai-multe-pe-clic) vor contoriza mai multe conversii pentru un clic. Aceast valoare este util pentru msurarea
conversiilor care au valoare la fiecare repetare, cum ar fi achiziiile.

Modul de funcionare i activarea

Urmrirea conversiilor funcioneaz prin adugarea unui singur fragment de cod HTML i JavaScript n pagina web (fr a o ncetini, desigur). Mai precis,
acest fragment este plasat n pagina afiat clienilor dup ce efectueaz o conversie, de exemplu, pagina V mulumim care apare dup ce
efectueaz o achiziie.
De fiecare dat cnd un client d clic pe anunul dvs. pe Google.ro sau pe anumite site-uri din Reeaua Google, pe computerul acestuia este plasat un
modul cookie temporar, pentru a putea fi nregistrat conversia n momentul n care clientul ajunge n pagina de conversie.
Conversiile online
Pentru a configura urmrirea conversiilor pe site-ul dvs., va trebui s generai fragmentul de cod HTML i JavaScript n AdWords. Apoi, va trebui s
plasai codul pe site. Consultai ghidul de configurare de mai jos pentru instruciuni pas cu pas.
Conversiile offline
Dac dorii s urmrii conversiile offline, cum ar fi vnzarea prin telefon sau n magazin, trebuie s urmai paii necesari pentru urmrirea i importarea
conversiilor offline, astfel nct s le putei vedea n contul AdWords.

Sigurana i confidenialitatea
Standardele companiei Google privind sigurana sunt stricte. Prin intermediul acestui program sunt urmrite numai paginile care conin codul de
conversie Google. Utilizm criptarea datelor i servere securizate.
Confidenialitatea este, de asemenea, foarte important pentru Google. Din acest motiv, lum urmtoarele msuri pentru a proteja confidenialitatea
clienilor:

utilizm servere separate pentru urmrirea conversiilor i pentru rezultatele cutrii;

modulele cookie de urmrire a conversiilor au o durat limitat de valabilitate;

conversiile nu sunt izolate: acest lucru nseamn c nu putei s asociai datele de conversie cu anumii clieni, putei doar s consultai
datele generale privind anunurile i cuvintele cheie;

urmrirea conversiilor are opiunea de a ntiina clienii cu privire la modulele cookie: pe durata procesului de configurare, v vom
ajuta s creai o caset de notificare pentru site-ul dvs. Aceasta va informa clienii c sunt urmrii. Caseta poart numele de Google Site Stats i

apare n pagina de conversie (pagina afiat clienilor dup ce efectueaz o conversie).

Aceast notificare apare

numai pentru clienii care au accesat site-ul dvs. prin intermediul Google. Cnd clienii dau clic pe aceasta, Google i va informa c nu este
obligatoriu s accepte modulul cookie de urmrire a conversiilor dac nu doresc acest lucru i le reamintete c informaiile lor personale nu sunt
nregistrate sau utilizate n niciun mod. De asemenea, clienii vor putea trimite feedback despre site.

promovm o politic de confidenialitate clar: dac nu utilizai caseta Google Site Stats, v solicitm s revizuii politica de
confidenialitate a site-ului dvs. pentru a v asigura c aceasta menioneaz faptul c utilizai tehnologie de urmrire.

Sfat

n cazul notificrii Google Site Stats, v recomandm s plasai imaginea n colul din dreapta, jos, al paginii de conversie, la o distan de maximum
un sfert de ecran de ultimul rnd de coninut.
Paii urmtori

Activai Urmrirea conversiilor.

Aflai mai multe despre politica de confidenialitate Google.

Aflai cum putei s importai conversiile offline.

Prezentare general a sfaturilor importante pentru

mbuntirea rezultatelor AdWords
Cnd totul funcioneaz, tii s gestionai anunurile i s msurai rezultatele, este momentul s v gndii la optimizarea contului. Printre
obiectivele optimizrii contului se numr: obinerea unui volum mai mare de trafic i de clieni poteniali, reducerea costurilor publicitare sau
mbuntirea rentabilitii investiiei.
Prin optimizare se nelege parcurgerea unor pai n scopul obinerii rezultatelor dorite, prin mbuntirea calitii i a performanei contului fr
creterea costurilor. Aceasta poate presupune mbuntirea textului publicitar, modificri ale sumelor licitate sau ale opiunilor de direcionare a
anunurilor, organizarea mai bun a campaniei i multe altele. Iat un rezumat al celor mai importante sfaturi pentru mbuntirea calitii i
performanei contului dvs:

Creai anunuri text performante

Nu este uor s formulai tot ceea ce dorii s spunei despre afacerea dvs. n numai cteva cuvinte. Acordai atenie urmtoarelor aspecte:

scoatei n eviden aspectele care difereniaz produsele i serviciile dvs.; includei preurile i promoiile;

informai clienii n legtur cu aciunile pe care le pot face, cu ajutorul unor ndemnuri puternice precum cumprai, nscriei-v acum sau
sunai acum;

includei n textul publicitar cel puin unul dintre cuvintele cheie cu performane superioare;

nu uitai s formulai textul anunului n concordan cu textul care va fi afiat pentru utilizatori dup ce acetia v acceseaz site-ul;

mbuntii cuvintele cheie

Dup ce ai aflat cum putei gsi date referitoare la cuvintele cheie, putei identifica i mbunti cuvintele cheie cu performane slabe. Este
recomandat s sporii relevana cuvintelor cheie pentru a le crete Scorurile de calitate sau s modificai tipul de potrivire pentru cele care nu v ajut
s v atingei obiectivele publicitare. De asemenea, putei elimina integral din campanie cuvintele cheie cu performane slabe.

Axai-v pe mbuntirea rentabilitii investiiei

Pentru a v mbunti rentabilitatea investiiei, axai-v pe optimizarea potenialului de conversii prin atragerea clienilor potrivii ctre compania dvs.
Acest lucru se poate obine prin diferite aciuni:

Utilizai cuvinte cheie i texte publicitare cu relevan ridicat. De exemplu, dac avei o afacere specializat pe pantofi sport pentru femei,
ncercai s utilizai pantofi sport pentru femei, n loc de pantofi. Putei s cretei suma licitat pentru cuvintele cheie care v aduc profit,
pentru a spori expunerea i a genera un volum mai mare de trafic; putei, de asemenea, s diminuai sumele licitate pentru cuvintele cheie care nu
sunt profitabile, pentru a reduce costurile.

Utilizai n cadrul site-ului cea mai relevant pagin de destinaie pentru anunul dvs., pentru a v asigura c utilizatorii primesc ceea ce i
doresc. Dac difuzai un anun pentru un anumit tip de pantofi sport pentru femei - de exemplu, pantofi sport cu crampoane - ncercai s
direcionai clienii spre o pagin de pe site relevant pentru acest tip de pantofi sport.

Asigurai-v c pe site se poate naviga cu uurin.

Reducei costurile
Optimizarea bugetului i a sumelor licitate nu nseamn neaprat c vei cheltui mai mult, ci c vei cheltui mai nelept. Un prim pas esenial este s
nelegei relaia dintre costuri i calitate. Cu ct Scorul de calitate al unui cuvnt cheie este mai ridicat, cu att este mai sczut preul pe care l pltii
pentru fiecare clic i cu att mai bun este poziia anunului.
Dup ce ai neles foarte clar legtura dintre calitate i cost, putei s urmrii rentabilitatea investiiei, s efectuai experimente cu bugetele i sumele
licitate pentru a afla ce elemente dau rezultate mai bune i s utilizai datele privind performana pentru a afla unde este cel mai bine s investii.

Organizai-v contul pentru a atinge succesul

O bun organizare a contului v ajut s efectuai rapid modificri, s direcionai anunurile n mod eficient i, nu n ultimul rnd, s atingei mai multe
dintre obiectivele dvs. publicitare. Prin crearea unor campanii bine structurate n funcie de tem sau de produs (pantofi sport cu crampoane pentru
femei, pantofi pentru alergare pe distane lungi i altele), vei dispune i de seturi de anunuri i de cuvinte cheie care sunt legate n mod direct unele de
altele, iar acest lucru este benefic pentru mbuntirea Scorului dvs. de calitate. Cu ajutorul unui cont bine organizat, putei:

s stabilii ce anunuri genereaz numrul maxim de conversii (de exemplu, vnzri sau clieni poteniali) i volumul optim de trafic;

s monitorizai cu uurin modificrile;

s pstrai un control sporit asupra bugetelor i a costurilor;

s gsii cu rapiditate anumite cuvinte cheie;

s gestionai i s modificai cu uurin campaniile.

Idei de mbuntire a contului

Cu ajutorul filei Oportuniti din contul AdWords, putei consulta oportuniti personalizate pentru contul dvs. Aceasta v poate ajuta s descoperii
cuvinte cheie noi, s mbuntii sumele licitate i bugetele i multe altele. Putei s examinai oportunitile, s evaluai impactul potenial al acestora,
apoi s le aplicai direct n cont.

Minimizai clicurile cu valoare redus

Avei un trafic suficient pe site, dar nu i suficieni cumprtori? Putei utiliza Urmrirea conversiilor pentru a calcula numrul de persoane care cumpr
sau se nregistreaz dup ce ajung pe site. Apoi, putei lua cteva msuri pentru a mbunti rata de conversie, cum ar fi s adugai cuvinte cheie mai
precise i cuvinte cheie negative.
Paii urmtori

creai anunuri text eficiente;

mbuntii cuvintele cheie;

optimizai costurile;

organizai contul pentru succes.

Ce nseamn experiena legat de pagina de destinaie

Experiena legat de pagina de destinaie se refer la ct de bun va fi experiena unui utilizator cnd acceseaz pagina de destinaie
(pagina web spre care este direcionat dup ce face clic pe anunul dvs.). Putei mbunti experiena legat de pagina de destinaie i, prin
urmare, Scorul de calitate, dac acordai atenie urmtoarelor trei elemente: coninut relevant i original, transparen i uurina navigrii.
Experiena legat de pagina de destinaie poate fi influenat de foarte muli factori. De exemplu, este pagina dvs. de destinaie relevant pentru ceea
ce caut vizitatorii? Sunt uor accesibile datele de contact? Se poate naviga uor n pagin? Experiena legat de pagina de destinaie influeneaz nu
numai Scorul de calitate, ci i costurile publicitare i poziia anunului.

De ce este important experiena legat de pagina de destinaie

Dac ai deinut vreodat un automobil, tii probabil c ntreinerea preventiv a acestuia v poate ajuta s reducei consumul de combustibil, s evitai
problemele tehnice costisitoare i s profitai de utilizarea fr probleme a acestuia pe termen lung. Paginile de destinaie sunt asemntoare
automobilelor; asigurai-v c sunt ntreinute corect pentru a crete probabilitatea de a obine performane mai bune i economii mai mari n timp.
O experien bun pe pagina de destinaie v poate ajuta s ctigai ncrederea clienilor i i poate determina pe acetia s revin pe site-ul dvs.
mbuntii rezultatele paginii de destinaie, uurnd sarcina vizitatorilor de a efectua o achiziie, de a se nscrie la un buletin informativ sau de a
efectua orice alt activitate pe site la care v-ai atepta din partea lor.

Cum putei determina experiena legat de pagina de destinaie

Pentru a determina experiena legat de pagina de destinaie, analizm mai multe elemente, de la coninutul efectiv al paginii pn la aspectul general
al acesteia. Mai jos am enumerat cteva lucruri pe care v recomandm s le avei n vedere atunci cnd concepei pagina de destinaie.
1.

Coninutul relevant i original

Este scopul site-ului suficient de clar?

Este site-ul dvs. util pentru vizitatori?

Ce ofer n plus site-ul dvs. fa de alte site-uri?

2.

Transparena

Sunt uor accesibile informaiile despre companie i datele de contact?

Suntei oneti n ceea ce privete informaiile pe care le culegei de la vizitatori?

Sunt suficient de clare pentru utilizatori rezultatele aciunilor efectuate pe site-ul dvs.?

3.

Uurina de navigare

Pot utilizatorii s gseasc uor informaiile cutate?

Site-ul dvs. conine prea multe linkuri, care ar putea crea confuzii pentru utilizatori?

Pot utilizatorii s gseasc uor informaii detaliate sau rspunsuri la ntrebri?

Excluderea paginii de destinaie de la examinare

Sistemul AdWords examineaz automat paginile de destinaie promovate, pentru a evalua experiena legat de pagina de destinaie. Dac nu dorii ca
pagina dvs. de destinaie s fie examinat, putei urma paii prezentai mai jos, pentru a nu permite Sistemului AdWords s v acceseze site-ul. Cu toate
acestea, dac procedai astfel, este posibil s observai o scdere a Scorului de calitate, pentru c nu vom avea suficiente informaii pentru a determina
experiena legat de pagina de destinaie i relevana.
Chiar dac nu recomandm restricionarea examinrii automate de ctre sistemul nostru a paginii dvs. de destinaie, putei modifica
fiierul robots.txt al site-ului dvs. n modul prezentat mai jos pentru a evita examinarea.

Pentru a nu permite Sistemului AdWords s v acceseze site-ul, adugai urmtorul rnd n fiierul dvs.robots.txt:

User-agent: AdsBot-Google
Disallow: /

Pentru a nu permite Sistemului AdWords s acceseze anumite pri ale site-ului dvs., adugai urmtorul rnd n fiierul dvs. robots.txt:

User-agent: AdsBot-Google
Disallow: /exclude/

(unde exclude reprezint directoarele care nu dorii s fie accesate de Sistemul AdWords)
Pentru a evita creterea sumelor CPC pentru agenii de publicitate care nu intenioneaz s restricioneze accesrile de ctre AdWords a propriilor
pagini, sistemul va ignora excluderile de grup (User-agent: *) din fiierele robots.txt.
Accesrile de pe dispozitive mobile ale paginii dvs. de destinaie
Sistemul AdWords va accesa pagina dvs. de destinaie i pentru a evalua site-ul din perspectiva dispozitivelor iPhone i a altor dispozitive mobile cu
browsere complete.
n prezent, utilizm urmtorul antet HTTP User-Agent pentru a identifica accesrile AdWords de pe dispozitive mobile:
AdsBot-Google-Mobile (+http://www.google.com/mobile/adsbot.html) Mozilla (iPhone; U; CPU iPhone OS 3 0 precum Mac OS X) AppleWebKit (KHTML,
precum Gecko) Mobile Safari
Dac avei i o alt versiune a site-ului, optimizat pentru dispozitive mobile, v recomandm s configurai serverul n aa fel nct acesta s afieze
site-ul optimizat pentru dispozitive mobile cnd este detectat User-Agent AdWords pentru mobil.

Cum putei verifica experiena legat de pagina dvs. de destinaie

Spre deosebire de Scorul de calitate, experiena legat de pagina dvs. de destinaie nu este exprimat printr-un anumit numr. n schimb, v afim una
dintre urmtoarele trei stri: Peste medie, Medie sau Sub medie.
Putei vedea aceast stare n fila Cuvinte cheie, dac poziionai cursorul mouse-ului peste balonul explicativ din dreptul strii oricruia dintre cuvintele
cheie.

Peste medie sau Medie: dac este afiat una dintre aceste dou stri, totul este n regul. Scorul de calitate nu va fi influenat negativ de
experiena legat de pagina de destinaie.

Sub medie: acest lucru indic faptul c experiena legat de pagina de destinaie necesit mbuntiri i, prin urmare, s-ar putea ca Scorul de
calitate s fie mai sczut. V recomandm s luai n considerare efectuarea anumitor modificri menite s mbunteasc pagina de destinaie a
site-ului, asigurndu-v c utilizatorii pot gsi rapid i simplu ceea ce caut. Una dintre modalitile prin care putei atinge acest obiectiv este
s creai adrese URL de destinaie pentru cuvinte cheie individuale.

Experiena legat de pagina de destinaie vs. Politicile privind site-ul

La examinarea paginilor de destinaie, descoperim uneori pagini care nu respect politicile noastre. De exemplu, dac pagina dvs. de destinaie conine
programe malware (cum ar fi un virus), nseamn c pagina de destinaie este una slab. n loc s atribuim starea Sub medie pentru experiena legat
de pagina de destinaie, nu o s-i atribuim niciun fel de calificativ. n schimb, starea pentru experiena legat de pagina dvs. de destinaie va fi marcat
ca Nu este cazul, iar toate cuvintele cheie sau anunurile care direcioneaz spre acest site vor avea starea Site suspendat. Aceast stare nseamn
c site-ul dvs. nu poate fi promovat prin intermediul AdWords, ntruct nu respect una sau mai multe dintre politicile privind site-ul.
Politicile privind site-ul se refer la politicile publicitare utilizate pentru evaluarea paginii dvs. de destinaie (i a site-ului n ansamblul su). Dac
pagina de destinaie sau site-ul web conin elemente interzise, cum ar programe malware sau produse ilegale, este posibil s suspendm site-ul web
respectiv pentru a proteja utilizatorii. Dac un site web este suspendat, acest lucru nseamn c nu vei mai putea promova site-ul respectiv pn cnd
nu eliminai coninutul inacceptabil.

mbuntirea experienei legate de pagina de destinaie

Dac dorii s mbuntii experiena legat de pagina dvs. de destinaie, ar fi momentul potrivit s facei o revizie general a acesteia. V
recomandm s inei cont de regulile generale enumerate mai jos, care v permit s mbuntii experiena legat de pagina de destinaie i s
obinei performane mai bune n timp.
1.

Coninutul relevant i original

Asigurai-v c pagina dvs. de destinaie este relevant n mod direct pentru textul anunului i pentru cuvntul cheie.

Oferii informaii utile pe pagina de destinaie despre produsele i serviciile pe care le promovai.

ncercai s oferii funcii i materiale utile, care s poat fi gsite numai pe site-ul dvs.

V recomandm s includei recenzii care s exprime opiniile reale ale unor persoane care au utilizat produsul respectiv.

2.

Transparena

Ajutai vizitatorii s gseasc uor datele dvs. de contact.

Delimitai linkurile sponsorizate, ca de exemplu anunurile publicitare, de restul coninutului site-ului.

Furnizai n mod deschis informaii despre companie i descriei n mod clar domeniul de activitate al acesteia.

3.

Uurina de navigare

Nu facei greu accesibile informaiile de care utilizatorii ar putea avea nevoie.

Permitei utilizatorilor s comande rapid i simplu produsele menionate n anun.

Asigurai-v c utilizatorii pot gsi cu uurin informaii detaliate despre produsul promovat.

Sistemul AdWords acceseaz i evalueaz periodic paginile de destinaie. Dac ai efectuat modificri importante n vederea mbuntirii experienei
legate de pagina de destinaie, n timp ai putea obine Scoruri de calitate mai bune. Este posibil s nu observai nicio modificare n primele cteva zile,
dar ar trebui s vedei rezultatele n urmtoarele cteva luni.
Does Your Landing Page Seal the Deal?
Learn how to go from clicks to customers by directing visitors to the right page of your website. Find out what a landing page is, how to select the right
landing page for your ad, and get tips on creating landing pages that win you customers.

Instrumente i strategii pentru optimizarea cuvintelor cheie

Utilizai aceste instrumente pentru a gsi cuvinte cheie noi i pentru a identifica acele cuvinte cheie care necesit optimizare

Utilizai Instrumentul pentru cuvinte cheie pentru a identifica idei de liste de cuvinte cheie i pentru a gsi cuvinte cheie negative atunci cnd
creai campania. Dup ce a generat cteva idei iniiale, putei s reintroducei n instrument rezultatele relevante pe care le-ai obinut, pentru a
genera chiar i mai multe idei de cuvinte cheie precise. Adugai cuvintele cheie relevante la grupul de anunuri care se concentreaz asupra acelei
teme sau acelui produs.

Utilizai diagnosticarea cuvintelor cheie pentru a avea o perspectiv amnunit asupra performanei cuvintelor dvs. cheie, inclusiv asupra
Scorurilor de calitate ale acestora, pe o scar de la 1 la 10. V recomandm s tergei cuvintele cheie cu Scoruri de calitate sczute i s adugai
mai multe cuvinte cheie similare celor care au scoruri mai ridicate. Dac dorii n continuare s difuzai un anun pentru respectivele cuvinte cheie,
v recomandm s le mutai ntr-un alt grup de anunuri, n care le putei testa utiliznd un anun nou. Dac, dup o lun de funcionare, acestea
continu s aib performane slabe, tergei-le.

Rulai un raport Termeni de cutare pentru a vedea toate interogrile de cutare care au dus la afiarea anunurilor dvs. Putei utiliza acest
raport pentru a identifica interogrile relevante care genereaz trafic ctre site-ul dvs.; apoi, adugai-le drept cuvinte cheie noi. n cazul n care
vedei termeni irelevani, adugai-i drept cuvinte cheie negative n grupul de anunuri sau n campanie.

Utilizai Estimatorul de trafic pentru a gsi estimri de trafic i de cost pentru cuvintele cheie, cu scopul de a identifica posibile cuvinte cheie.
Cunoscnd traficul estimat pentru cuvintele dvs. cheie, putei seta, de asemenea, sume licitate adecvate pentru acestea, maximiznd expunerea
anunului n limita bugetului dvs. zilnic.
Optimizai cuvintele cheie pentru a obine o rat CTR mai bun
Dac suntei interesat de mbuntirea valorii CTR, v recomandm s tergei cuvintele cheie cu un numr mare de afiri, dar cu rate de clic reduse.
Aceste cuvinte cheie pot fi prea generale sau nu ndeajuns de relevante, motiv pentru care acumuleaz multe afiri, dar foarte puine clicuri. Pentru
mbuntirea valorii CTR, este important, de asemenea, s v concentrai asupra cuvintelor cheie negative, pentru a mpiedica afirile cu probabilitate
redus de a genera clicuri. Pe lng cuvintele cheie negative, v recomandm s testai opiuni diferite de potrivire a cuvintelor cheie, cum ar fi
potrivirea expresiei, pentru a reduce numrul cutrilor irelevante.
Optimizai cuvintele cheie pentru a obine o rentabilitate a investiiei mai bun
Cel mai important lucru n cazul unui cuvnt cheie este ct de mare este valoarea generat de acesta n comparaie cu costul su. Pentru a stabili ct de
profitabil este un cuvnt cheie, putei urmri conversiile provenite de la acesta utiliznd instrumentul gratuit de urmrire a conversiilor Google. Dup ce
avei date de conversie, putei identifica i terge cuvintele cheie care acumuleaz costuri ridicate, dar foarte puine conversii. Dup ce nelegei
valoarea fiecrui cuvnt cheie, putei mri, de asemenea, profitabilitatea unui cuvnt cheie prin ajustarea sumei sale licitate CPC sau CPM. Pentru
cuvintele cheie care arat un profit, majorai suma licitat pentru a mri gradul de expunere i pentru a genera mai mult trafic. Pentru cuvintele cheie
care nu sunt profitabile, scdei suma licitat pentru a reduce costurile.
ncercai s aflai n ce etap din cadrul ciclului de cumprare se afl un utilizator. De exemplu, utilizatorii care efectueaz cutri utiliznd termeni cum
ar fi recenzii sau evaluri se afl, probabil, n continuare n etapa de comparare a produselor i este puin probabil s efectueze o achiziie n acest
moment. Pentru a viza cumprtorii care au intenii serioase, putei utiliza expresii cheie care includ termeni ce induc conversii, cum ar fi cumprai,
achiziionai sau comandai i putei folosi recenzii drept cuvnt cheie negativ. De asemenea, putei include numele produselor pe care le vindei
i serii de model. Utilizatorii care efectueaz cutri utiliznd termeni de cutare foarte precii tiu exact ceea ce caut i au o mai mare probabilitate de
a realiza conversii pe site-ul dvs.
Utilizai opiuni adecvate de potrivire a cuvintelor cheie pentru a stabili cror persoane s le fie afiate anunurile
Facei ncercri cu opiunile de potrivire a cuvintelor cheie. Cele patru opiuni de potrivire a cuvintelor cheie determin care sunt cutrile Google ce pot
declana afiarea anunurilor dvs., ajutndu-v s stabilii cror persoane le vor fi afiate anunurile. n cazul potrivirii ample, vei primi n mod obinuit
cel mai mare numr de afiri.
Utilizai cuvinte cheie negative pentru a elimina clicurile nedorite
Cuvintele cheie negative v pot ajuta s mrii rentabilitatea investiiei i ratele de conversie, pentru c mpiedic apariia anunului dvs. pentru
cutrile care includ termenul sau expresia respectiv. Prin excluderea afirilor nedorite, cuvintele cheie negative v pot ajuta s ajungei la cei mai
potrivii clieni poteniali, s reducei suma cost-pe-clic (CPC) i s mrii rentabilitatea investiiei.
Atunci cnd creai o list de cuvinte cheie negative, ncercai s o facei ct mai cuprinztoare. Cu toate acestea, asigurai-v c niciunul dintre cuvintele
cheie negative nu este acelai cu unul dintre cuvintele cheie obinuite, ntruct anunul nu va fi afiat pentru acel cuvnt cheie ntr-o astfel de situaie.
De exemplu, un agent de publicitate care este o instituie financiar ce ofer mprumuturi, dar nu i rate de schimb, ar putea include rat i rate
drept cuvinte cheie negative. Cu toate acestea, dac respectivul agent de publicitate a inclus n lista de cuvinte cheie credit ipotecar cu rat fix, nu
ar trebui s includ rat n lista de cuvinte cheie negative a campaniei.
Putei utiliza cuvinte cheie negative din mai multe motive:

Excludei diferite produse sau servicii: De exemplu, un agent imobiliar care se concentreaz asupra vnzrii de case se poate gndi nu
numai s includ cuvinte cheie negative precum chirie i nchiriere, ci i s utilizeze Instrumentul pentru cuvinte cheie pentru a gsi idei de variante
ale acestora, precum chirii, nchiriat i nchirieri, pe care s le utilizeze drept cuvinte cheie suplimentare.

Excludei cutrile irelevante: De exemplu, un agent de publicitate poate descoperi c numele unuia dintre produsele sale este ntmpltor i
numele unei formaii muzicale. ntr-un astfel de caz, ar fi nelept s includ cuvinte cheie negative, cum ar fi muzic, formaie, concert, bilet, vers,
album, mp3, precum i formele de plural ale acestor termeni.

Filtrai pentru a reine numai cumprtorii serioi: agenii de publicitate care doresc s nregistreze vnzri pot dori s exclud cutrile
care au drept scop compararea produselor, adugnd cuvinte cheie negative cum ar fi opinie, comentariu, prere, evaluare, comparaie, pre,
precum i formele de plural ale acestor termeni.
Utilizai instrumentul Modificarea cuvintelor cheie negative la nivel de campanie pentru a aduga cuvinte cheie negative ntr-o campanie ntreag
simultan.
Msurarea i optimizarea

Prezentare general a sfaturilor importante pentru mbuntirea rezultatelor AdWords

Ce nseamn experiena legat de pagina de destinaie

Instrumente i strategii pentru optimizarea cuvintelor cheie

Adaptarea bugetului n funcie de performan

Datorit combinaiei de cuantificare i control, multe companii pot opta pentru un buget de marketing flexibil, care crete odat cu o performan bun.
Gndii-v la o campanie care aduce un profit de 6 RON pentru fiecare 3 RON cheltuii pentru publicitate. Dac afacerea poate accepta mai muli clieni,
trebuie s cretei bugetul pn cnd acesta v aduce tot traficul profitabil posibil.

Cea mai bun practic: chiar i pentru campaniile care se pot adapta n funcie de performan, v recomandm s setai bugetul zilnic AdWords la un
nivel suficient de redus pentru a limita cheltuielile dac apare ceva neprevzut, cum ar fi o modificare subit a calitii traficului generat de unul dintre
cuvintele dvs. cheie datorit unui eveniment de tiri.
Exemplu: dac difuzai o campanie profitabil cu un cost mediu de 2.250 RON/zi, nu avei nevoie de o limit a bugetului zilnic de 30.000 RON/zi. O limit
a bugetului zilnic ntre 3.000 RON i 4.500 RON/zi permite o cretere flexibil a traficului i v ajut, n acelai timp, s v protejai de eventuale creteri
dramatice ale cheltuielilor.
O campanie care se adapteaz la performan este util pentru multe obiective publicitare, printre care se numr:

vnzarea de bunuri i servicii direct prin intermediul unui site de comer electronic,

generarea de clieni poteniali pentru o echip de vnzri,

generarea de nscrieri la un serviciu cu abonament lunar.

Dac putei estima valoarea unei conversii pentru afacerea dvs., merit s ncercai un buget adaptabil.
Campaniile care se adapteaz la performan ntrunesc, de obicei, urmtoarele condiii:

putei estima valoarea conversiilor (de exemplu, nregistrai un profit mediu de 150 RON pentru fiecare vnzare);

nelegei ct timp trebuie s treac nainte de a putea reinvesti profitul (de exemplu, tii c sunt necesare 3 - 5 sptmni pentru ca un client
potenial de vnzare s efectueze o conversie);

costurile de gestionare a clienilor noi rmn stabile sau se reduc pe msur ce v dezvoltai (de exemplu, cu ct atragei mai muli clieni, cu
att mai reduse vor fi costurile de susinere a fiecrui nou client).

Iat cteva condiii care pot mpiedica adaptarea campaniei la performan:

avei costuri fixe mari care ngreuneaz estimarea profitului unei conversii (de exemplu, costuri de producie mari);

avei limite n ceea ce privete furnizarea sau serviciul pentru clieni (de exemplu, nu putei deservi clieni suplimentari dac v dezvoltai);

avei limite n ceea ce privete fluxul de numerar (de exemplu, avei o sum CPA de 300 RON pentru nscrierile noi care valoreaz 1.500 RON pe
o durat de 5 ani);

avei limite cu privire la urmrirea vnzrilor (de exemplu, cele mai multe vnzri sunt greu de urmrit, deoarece sunt offline).

Dezvoltarea unei campanii profitabile

Pentru a v bucura de succes n programul AdWords, este important s tii cnd o campanie este profitabil i cum s determinai dezvoltarea
acesteia. Campaniile axate pe rentabilitatea investiiei parcurg, n general, trei etape de dezvoltare: testare, dezvoltare i maturitate.
Etapa 1: Testarea
Campaniile noi ncep cu etapa de testare. Vei cumula date privind performana pentru a afla ce combinaii de sum licitat CPC, cuvnt cheie i anun
dau rezultate bune pentru dvs. n aceast etap, obiectivul dvs. principal este s stabilii profitabilitatea prin compararea costurilor cu venitul.
Dup ce atingei pragul de profitabilitate, vine momentul s v dezvoltai.
Etapa a 2-a: Dezvoltarea
n etapa de dezvoltare, obiectivul dvs. este s ajungei la mai muli clieni, dar s meninei profitabilitatea. Putei face acest lucru sporind bugetul
campaniei AdWords, dar lsnd neschimbate sumele licitate CPC, cuvintele cheie i textul publicitar. Dac anumite elemente din campanie nu mai sunt
profitabile dup ce sporii bugetul, ncercai s ajustai sumele licitate CPC, cuvintele cheie sau anunurile pentru a redobndi profitabilitatea nainte de
a continua dezvoltarea.
Prin sporirea treptat a bugetului campaniei AdWords n timp, vei ajunge la un punct n care acesta nu va mai limita expunerea. Pentru a afla o estimare
a acestei sume, verificai bugetul recomandat din seciunea Buget din fila Setri a oricrei campanii.
Etapa a 3-a: Maturitatea
n cazul n care costurile nu ating bugetul zilnic AdWords i obinei profit, aceasta nseamn c ai reuit s ajungei la traficul disponibil. Felicitri!
Iat cteva caracteristici ale acestei etape:

Bugetul dvs. AdWords este suficient de ridicat pentru a afia anunurile n mod continuu, n aa fel nct s nu pierdei nicio afiare eligibil.

Costurile zilnice, profitul i numrul de vnzri se sporesc i se reduc cu fluctuaii regulate ale volumului de cutri.

Sfat: chiar dac anunurile dvs. se pot difuza pentru fiecare afiare, putei optimiza n continuare sumele licitate CPC, cuvintele cheie i textul publicitar
n aa fel nct s obinei un profit chiar mai mare. Consultai programul de instruire privind licitarea AdWords pentru detalii suplimentare.

Aflai noiunile de baz ale licitrii pe baz de performan

Atunci cnd campania se axeaz pe performan, este important s tii cum va fi afectat fiecare valoare de performan de ajustarea sumelor licitate.
Acest articol prezint principiile de baz ale licitrii pentru a maximiza performana i explic modul de echilibrare a strategiei de licitare pentru diferite
obiective comerciale.
Licitarea pentru echilibrarea volumului de vnzri i a profitabilitii
ntruct ratele de conversie nu variaz considerabil n funcie de poziia anunului, este important s reinei urmtoarele tendine:

Sporirea sumelor licitate duce, n general, la un numr mai mare de conversii contra unui cost pe achiziie (CPA) mediu mai ridicat.

Scderea sumelor licitate duce, n general, la un numr mai mic de conversii cu o sum CPA medie mai sczut.

Creterea sumelor licitate atunci cnd suntei limitat de bugetul zilnic duce, n general, la un numr mai mic de conversii cu o sum CPA medie
mai ridicat.

Stabilirea de prioriti pentru obiectivele comerciale

Pentru a v realiza mai eficient obiectivele comerciale, este util s stabilii prioriti pentru acestea. Putei optimiza campaniile AdWords pentru a realiza
multe obiective, dar sunt necesare, adesea, compromisuri.
De exemplu, v recomandm s gestionai o campanie cu urmtoarele obiective:

intirea spre poziiile 1 - 3 pentru anunuri,

maximizarea profitului,

maximizarea numrului de conversii,

maximizarea numrului de clicuri.

Este posibil s constatai c cele mai profitabile sume licitate CPC provin din poziii publicitare care nu se numr printre acestea trei.
Un alt exemplu este s combinai oricare dintre obiectivele afiate mai sus cu obiectivul de mai jos:

Meninei suma CPA sub 30 RON

Sumele licitate CPC necesare pentru a pstra suma CPA sub 30 RON pot fi mai reduse dect sumele licitate CPC necesare pentru maximizarea profitului,
a numrului de clicuri sau a poziiilor publicitare pref.
Sfat: atunci cnd gestionai o campanie pentru altcineva, asigurai-v c persoana respectiv nelege compromisurile implicate, astfel nct toat lumea
s tie ce ateptri i poate stabili. De exemplu, obiectivul firmei este s pstreze suma CPA la un anumit nivel sau s maximizeze profitul? Dac este
clar c cele dou obiective intr n conflict, care dintre ele este mai important?

Selectarea valorilor pentru maximizarea profitului

Exist att de multe opiuni, dar care dintre valorile AdWords sunt cele mai eficiente n a v ajuta s v realizai obiectivele comerciale? Vom discuta aici
despre dou valori importante de luat n calcul dac suntei interesat de maximizarea profitului i vom sublinia cteva probleme frecvente de care s
inei cont.
Valoarea pe conversie
Valoarea pe conversie este suma profitului sau valorii estimate pe care o vei obine din fiecare conversie. Dac putei estima valoarea pe conversie
pentru un anumit produs sau serviciu, aceasta reprezint un indicator util pentru definirea limitei maxime la care putei investi n publicitate pentru
fiecare conversie nainte de a atinge pragul de neprofitabilitate.
Sume CPA vizate
Sumele CPA vizate pot fi utile la stabilirea sau meninerea profitabilitii i sunt setate, adesea, la o valoare mai mic dect valoarea pe conversie.
Exemplu: dac o vnzare de elicopter cu telecomand aduce un profit de 150 RON i dac orice sum CPA sub aceast valoare este profitabil, atunci o
sum CPA vizat de 30 RON v poate ajuta s atingei un profit pe vnzare constant de 120 RON (dup costurile publicitare).
Instrumentul de optimizare a conversiilor v permite s automatizai licitarea CPC pentru o sum CPA vizat dorit.
Not cu privire la maximizarea profitului
Este mai uor s alegei o sum CPA vizat care va fi profitabil dect una care va maximiza profitul. Pentru a nelege de ce, consultai exemplul de
mai sus, unde orice sum CPA vizat sub 150 RON este profitabil. Ce sum CPA vizat are cele mai multe anse de a maximiza profitul: 60 RON, 90
RON sau 120 RON?
n practic, nu putei ti lucrul acesta anticipat. Testnd diferite sume vizate, vei putea afla care dintre acestea v aduce un echilibru optim ntre profitul
pe vnzare i volumul de vnzri. Pentru o ilustrare vizual, consultai programul de instruire privind licitarea AdWords.
Obiective frecvente privind rentabilitatea investiiei care nu vor maximiza, probabil, profitul

Obiectivele stabilite nainte de crearea unei campanii (de exemplu, Cu un profit de 150 RON pe conversie, 30 RON este o sum vizat bun.)

Obiectivele bazate pe reguli generale tradiionale (de exemplu, Cheltuielile publicitare trebuie s constituie 9% din venit.)

obiectivele bazate pe alte canale de marketing (de exemplu, E-mailurile i Reeaua de cutare trebuie s aib aceeai sum CPA.)

Cu toate c abordrile descrise mai sus v pot aduce profitabilitate, acestea nu in cont de modificrile volumului de vnzri la sume vizate mai mari sau
mai mici. Msurai profitabilitatea obinut, apoi ncercai s testai cteva sume vizate diferite pentru a afla dac putei gsi o cale spre rezultate mai
bune!

Atingerea profitabilitii
Pentru a v bucura de succes i pentru a v dezvolta, este esenial s tii cum s aflai corect dac o campanie genereaz sau pierde bani. Dac aflai
c o campanie nu este profitabil, atingerea profitabilitii se poate realiza, adesea, prin compararea sumei cost-pe-achiziie (CPA) cu profitul pe
conversie estimat i prin ajustarea cuvintelor cheie sau a sumelor licitate CPC pn la un punct profitabil.
Putei identifica uor suma CPA cu ajutorul Urmririi conversiilor AdWords. Putei afla cu uurin costurile pentru anumite aciuni, cum ar fi achiziii,
nscrieri, clieni poteniali pentru vnzare i diverse alte aciuni.
Pentru a ncepe cu un exemplu simplu, s presupunem c vindei un program software de mixare a melodiilor care se poate descrca i c preul este de
150 RON. Costurile dvs. sunt minime, deci aproape toi cei 150 RON reprezint profit pentru fiecare vnzare efectuat.
n campania AdWords, putei utiliza acest indicator de 150 RON pentru a evalua profitabilitatea diverselor elemente din cont.
Exemplul 1: Profitabilitatea la nivel de grup de anunuri
S presupunem c avei trei grupuri de anunuri, fiecare cu propria sum CPA:

Grupul de anunuri 1: Software mixare muzic CPA: 105 RON

Grupul de anunuri 2: Producie muzic CPA: 255 RON

Grupul de anunuri 3: Editoare muzic CPA: 159 RON

Putei vedea, dintr-o privire, c primul grup de anunuri este profitabil, avnd un cost de 105 RON i un profit de 45 RON (150 RON - 105 RON). n cazul
n care campania dvs. i atinge bugetul, acest grup de anunuri este un bun candidat pentrudezvoltare.
Ultimele dou grupuri de anunuri au un cost pe vnzare mai ridicat dect profitul estimat de 150 RON. Este recomandat s examinai cu atenie
cuvintele cheie, anunurile, sumele licitate i alte setri ale acestora pentru a le aduce la un prag de profitabillitate.
Exemplul 2: Profitabilitatea la nivel de cuvinte cheie
S privim mai ndeaproape grupul de anunuri Producie muzic pentru a vedea dac poate fi profitabil. Acest grup de anunuri are urmtoarele
cuvinte cheie:

Cuvntul cheie 1: producie muzic CPA: 126 RON

Cuvntul cheie 2: software producie muzic CPA: 84 RON

Cuvntul cheie 3: nvare producie muzic CPA: 195 RON

Cuvntul cheie 4: companii producie muzic CPA: 690 RON

Cuvntul cheie 5: pachete producie muzic CPA: 117 RON

Dac analizai nivelul cuvintelor cheie, putei vedea, n acest grup de anunuri, trei cuvinte cheie care sunt profitabile. Cele dou cuvinte cheie
neprofitabile, adic nvare producie muzic i companii producie muzic sunt cele care duc la o sum CPA medie a grupului de anunuri ce pare
neprofitabil.
Privii ndeaproape cuvintele cheie neprofitabile:

companii producie muzic este, n mod clar, neprofitabil: profit 150 RON - cost 690 RON = pierdere de 540 RON la fiecare vnzare. Eliminarea
acestui cuvnt cheie poate aduce grupul de anunuri la un punct de profitabilitate.

nvare producie muzic nu este profitabil, dar exist nc sperane. Este posibil ca acei utilizatori care sunt interesai s afle cum s produc
muzic s doreasc i s utilizeze aplicaia dvs. software. Ar fi o idee excelent s includei acest cuvnt cheie ntr-un grup de anunuri separat,
nvare producie muzic, cu cuvinte cheie, texte publicitare i o pagin de destinaie corelate. Dac nu avei timp s efectuai o optimizare
complet, testarea sumelor licitate CPC mai reduse poate aduce suma CPA la o valoare de sub 150 RON.

Dup cum observai, n exemplele de mai sus, profitabilitatea a fost calculat la nivel de conversie pentru un anumit produs sau serviciu. Aceast
metod este, adesea, mai practic dect o evaluare la nivel de campanie sau de cont.
De exemplu, o campanie care are costuri publicitare n valoare de 15.000 RON pentru mai multe produse sau servicii poate ridica dificulti la calcularea
profitabilitii. Calcularea unui profit pe conversie estimat pentru fiecare produs sau serviciu v ofer un indicator simplu al profitabilitii.

nelegerea impactului pe care l are bugetul asupra profitului

Graficul de mai jos ilustreaz impactul pe care l au limitrile bugetului asupra unei campanii profitabile i motivul pentru care, adesea, este mai bine s
optimizai bugetele naintea sumelor licitate CPC.

Punctul (a): un exemplu de punct de pornire; nu exist profit din cauza bugetului limitat

Punctul (b): posibil profit prin optimizarea sumelor licitate CPC n cadrul unui buget limitat

Punctul (c): profit realizat mai nti prin optimizarea bugetelor

Punctul (d): profit maxim realizat prin optimizarea sumelor licitate CPC dup buget

Iat cum se interpreteaz graficul:

axa vertical y reprezint profitul dup cheltuielile publicitare;

axa orizontal x reprezint sumele licitate CPC mai mici n partea stng i sumele licitate CPC mai mari n partea dreapt;

curbele reale ale profitului variaz n funcie de cuvntul cheie, de textul anunului, de pagina de destinaie i de profitul pe conversie.

Astfel, pentru a maximiza complet profitul, optimizai mai nti bugetul (cu alte cuvinte, realizai punctul c), apoi testai diferite sume licitate CPC pentru
a optimiza profitul (punctul d).

Aflarea noiunilor de baz despre strategia pentru bugetele

online
Putei seta bugetele de marketing pentru campaniile online n acelai fel cum ai face pentru orice alt form de media. Uneori, ns, este bine s
utilizai o alt abordare, adaptat la punctele forte unice ale publicitii online. n aceast seciune, vom identifica avantajele eseniale ale campaniilor
online i vom arta cum pot anumite campanii s se difuzeze fr limite de buget atta timp ct rentabilitatea investiiei este pozitiv. Apoi vom defini
cele trei etape ale dezvoltrii campaniilor i v vom arta cum putei mbunti performana campaniei atunci cnd aceasta este limitat de buget.
Campaniile online: uor de msurat i de controlat
Ai auzit vreodat urmtoarea zical referitoare la publicitatea tradiional?

Jumtate din banii cheltuii pentru publicitate sunt irosii; problema este c nu tiu care jumtate.
John Wanamaker

Din fericire, problema aceasta nu apare i n publicitatea online, deoarece succesul este mult mai uor de msurat. Putei izola acele pri ale campaniei
care nu dau rezultate bune, dup care le putei mbunti sau elimina.
De asemenea, campaniile online ofer o durat mult mai scurt ntre investiia iniial i obinerea unei rentabiliti care se poate cuantifica. De
exemplu, este posibil s putei obine profitabilitate cu ajutorul unui nou site de comer electronic chiar din prima zi de difuzare a unei campanii online,
iar a doua zi, putei revizui bugetul.

Crearea unui cont Centrul meu de clieni

Dac reprezentai o agenie sau dac gestionai mai multe conturi AdWords, un cont Centrul meu de clieni (MCC) v poate ajuta s economisii
timp, permindu-v s vedei i s gestionai cu uurin toate conturile AdWords dintr-un singur cont. n plus, un cont MCC v permite s
preluai date, s executai scripturi i s luai i alte msuri la nivelul tuturor conturilor.

Cum v poate ajuta un cont MCC s economisii timp

vedei cu uurin mai multe conturi gestionate, inclusiv alte conturi MCC, prin intermediul afirii Centrul meu de clieni;

vedei informaii relevante pentru toate conturile gestionate ntr-un singur loc;

executai simultan rapoarte pentru mai multe conturi gestionate sau descrcai afiarea Centrul meu de clieni ntr-un fiier CSV;

utilizai un singur set de date de conectare pentru a accesa toate conturile gestionate;

creai i conectai conturi AdWords din cadrul propriului cont MCC.

Crearea unui cont MCC

Pentru a crea un cont MCC, urmai aceti patru pai:
1.

Accesai http://www.google.com/intl/ro/adwords/myclientcenter/ i dai clic pe nscriei-v acum n colul din partea de sus.

2.

Alegei un nou nume de utilizator i o nou parol. Acest set de nume de utilizator i parol nu trebuie s fie utilizat pentru conectarea la alte
conturi AdWords.

3.

Setai informaiile generale, cum ar fi numele contului i modul n care intenionai s utilizai acest cont, precum i un fus orar i o moned nou.
Este recomandat s alegei fusul orar n care lucrai i moneda pentru activitile comerciale.

4.

Dac acceptai termenii i condiiile, acceptai regulile de utilizare i suntei gata. Avei un cont MCC nou!

Conectarea conturilor AdWords la contul MCC

Conectarea unui cont AdWords existent
Pentru a conecta un cont AdWords existent la contul dvs. MCC:
1.

Regsii Codul de client al clientului dvs. AdWords (care apare n colul de sus al paginilor contului dvs. AdWords).

2.

Conectai-v la contul dvs. MCC la https://adwords.google.ro.

3.

Facei clic pe Conectai conturi existente, care apare deasupra tabelului cu conturi gestionate.

4.

Introducei Codul de client al clientului nou n cmpul corespunztor.

5.

Facei clic pe Continuai i apoi pe Trimitei.

6.

Cnd dai clic pe Trimitei, clientul va primi o notificare n cont, prin care este invitat s se conecteze la contul dvs. Dac este administrator al
contului, acesta poate accepta invitaia dvs. dac acceseaz Contul meu > Acces la cont din contul su i d clic pe Acceptai invitaia.

Pe durata acestui proces, va aprea o notificare n ateptare pentru viitorul cont gestionat n contul MCC. Dup ce clientul i d acceptul, vei primi o
notificare de confirmare, iar contul va fi conectat automat la MCC.
Conectarea unui cont AdWords nou
Pentru a crea un cont AdWords i pentru a-l conecta la contul dvs. MCC:
1.

Conectai-v la contul dvs. MCC la https://adwords.google.ro.

2.

Facei clic pe linkul Creai un cont de deasupra tabelului cu conturi gestionate.

3.

Completai formularul i facei clic pe Creai contul.

4.

Facei clic pe Creai o campanie pentru a crea campania clientului dvs. cu aplicaia asistent de nscriere AdWords. Apoi revenii la contul dvs.
MCC pentru a introduce informaiile de facturare ale clientului. Va trebui s introducei aceste informaii pentru a activa noul cont gestionat. De
asemenea, putei reveni ulterior la acest pas dnd clic pe contul gestionat n pagina principal MCC.

Deconectarea conturilor AdWords de la contul MCC

Important: dac deconectai un cont care utiliza Cheltuieli definite de manager, toate bugetele active i n ateptare vor fi dezactivate, iar difuzarea
anunurilor din cont se va opri n decurs de 30 de minute. Nu vi se va mai emite factur pentru activitile din cont care au loc dup acest moment. Cu
toate acestea, vi se va emite factur pentru toate costurile nepltite care s-au acumulat naintea deconectrii contului. Difuzarea anunurilor din
respectivul cont va fi reluat din momentul n care acesta este conectat la un cont MCC nou i i este atribuit un buget.
Pentru a deconecta un cont de la MCC:
1.

Conectai-v la contul dvs. MCC la https://adwords.google.ro.

2.

Selectai contul gestionat pe care dorii s-l deconectai.

3.

Dai clic pe Aranjai conturile.

4.

Dai clic pe Deconectai conturile.

Paii urmtori

Aflai detalii i despre alte instrumente de gestionare a mai multor conturi.

Aflai detalii despre opiunile de facturare exclusive conturilor MCC.

Aflai detalii despre opiunile de facturare disponibile pentru toate conturile AdWords.

Cum putei utiliza Centrul meu de clieni AdWords

Centrul meu de clieni (MCC) este un instrument puternic pentru gestionarea mai multor conturi AdWords. V putei gndi la MCC ca la un cont
umbrel la care sunt conectate mai multe conturi AdWords (conturi gestionate). Un cont MCC v ajut s economisii timp, deoarece v
permite s vedei i s gestionai cu uurin toate conturile dvs. AdWords dintr-o singur locaie. Un cont MCC nu este o versiune mbuntit a
contului dvs. AdWords. De fapt, acesta este n ntregime un cont nou pe care l creai.

Cine ar trebui s utilizeze un cont MCC

ageni de publicitate mari, cu mai multe conturi AdWords;

entiti ter parte, cum ar fi:

o

agenii;

specialiti n marketing prin intermediul motoarelor de cutare (SEM);

managerii conturilor cu licitare automat (ABM);

ali profesioniti n marketingul online care gestioneaz mai multe conturi client sau campanii de mari dimensiuni.

Ce putei face cu un cont MCC

s utilizai un singur set de date de conectare pentru accesarea tuturor conturilor gestionate;

s consultai cu uurin mai multe conturi gestionate, inclusiv alte conturi MCC, prin intermediul afirii Centrului meu de clieni;

s vedei informaii relevante pentru toate conturile gestionate ntr-un singur loc;

s executai simultan rapoarte pentru mai multe conturi gestionate sau s descrcai afiarea Centrul meu de clieni ntr-un fiier CSV;

s creai i s conectai rapid conturi AdWords noi din cadrul propriului cont MCC.

Proprietarii conturilor individuale gestionate pot, ca de obicei, s se conecteze la propriul cont AdWords i s pstreze accesul la informaiile lor de
conectare.

Modul de creare a unui cont MCC

Pentru a crea un cont MCC, urmai aceti patru pai de baz:
1.

Accesai http://www.google.com/intl/ro/adwords/myclientcenter/ i dai clic pe nscriei-v acum din colul de sus.

2.

Alegei un nume de utilizator i o parol noi. V sugerm s alegei un nume de utilizator i o parol care sunt diferite de cele pe care le-ai
utilizat anterior pentru programul AdWords.

3.

Setai informaiile generale, cum ar fi numele contului i modul n care intenionai s utilizai acest cont, precum i un fus orar i o moned nou.

4.

Acceptai regulile de utilizare, pentru a finaliza crearea contului. Avei un cont MCC nou!

Pasul urmtor

Aflai detalii despre Centrul meu de clieni.

Detalii despre nivelurile de acces la Centrul meu de clieni

(MCC)
V putei gndi la nivelurile unui cont MCC ca la o structur de tip arbore. Fiecare MCC de la nivel superior se poate ramifica pentru a gestiona conturi
individuale sau alte conturi MCC. Conturile MCC subordonate se pot ramifica la rndul lor pentru a gestiona alte conturi individuale sau alte conturi MCC
i aa mai departe. Pentru a v ajuta s navigai n aceast structur, o cale de navigare, localizat n partea de sus a fiecrei pagini a contului
nregistreaz nivelul de adncime la care v aflai n interiorul contului. Reinei c putei crea un link spre maximum patru niveluri de cont MCC,
deasupra sau sub nivelul contului dvs.

Prezentare general a nivelurilor i a rolurilor unui manager MCC

Dup ce ai conectat un cont Centrul meu de clieni (MCC) subordonat la contul dvs. MCC principal, putei s gestionai respectivul cont n acelai mod n
care gestionai conturile AdWords individuale.
Pentru a accesa un cont MCC gestionat, conectai-v la contul dvs. MCC principal. De acolo, vei putea naviga la alte conturi MCC fcnd una dintre
urmtoarele:

selectai contul MCC subordonat din meniul derulant Salt la client, aflat n partea de sus a paginii. Conturile MCC subordonate sunt indicate
printr-un asterisc.

Facei clic pe contul MCC subordonat din tabelul cu conturi gestionate. Sub codul de client va aprea Manager de clieni.

Desemnarea managerilor i a nivelurilor MCC

Putei acorda unei persoane acces numai la anumite conturi gestionate din contul dvs. Centrul meu de clieni (MCC), profitnd de posibilitatea contului
MCC de a se conecta la un alt cont MCC. Exemplul de mai jos ilustreaz n detaliu aceast idee:
Luiza gestioneaz cinci conturi i dorete ca partenerul su, Alexandru, s o ajute s gestioneze trei dintre aceste cinci conturi. Pentru aceasta:
1.

Luiza deconecteaz cele trei conturi de la contul ei MCC.

2.

Alexandru creeaz propriul su cont MCC, la care conecteaz aceste trei conturi.

3.

Luiza conecteaz apoi contul MCC al lui Alexandru la propriul su cont MCC.

Luiza are n continuare acces la toate cele cinci conturi: la dou dintre acestea prin intermediul contului ei MCC, iar la celelalte trei, prin intermediul
contului MCC al lui Alexandru. Alexandru, ns, are acces numai la trei conturi n contul su MCC.

Schimbarea managerilor de clieni

Este simplu s transferai un cont gestionat ntr-un alt cont Centrul meu de clieni (MCC) din contul dvs. MCC. principal. Dac este necesar s transferai
un cont MCC sau un cont gestionat cu acces numai la interfaa API, v rugm s ne contactai, iar noi v vom oferi asisten. Dac transferai un cont
care utilizeaz Cheltuieli definite de manager (MDS) dintr-un cont MCC n altul, ambele conturi MCC trebuie s aib acces la Comanda definit de
manager (MDO) care finaneaz contul pentru continuarea difuzrii anunurilor. Dac noul cont MCC nu are acces, toate bugetele active i n ateptare
ale contului vor fi dezactivate, iar anunurile contului vor nceta s se difuzeze n decurs de 30 de minute. Difuzarea anunurilor se va relua din
momentul n care noul manager de clieni creeaz un buget pentru cont.
Exemplul 1:
O Comand definit de manager este aplicat la un cont MCC de la nivelul superior, cruia i sunt subordonate alte dou conturi MCC. Transferai un
cont gestionat de la contul subordonat MCC 1 la contul subordonat MCC 2. Anunurile respectivului cont sunt difuzate n continuare, deoarece contul
gestionat se afl n continuare sub aceeai Comand definit de manager.
Exemplul 2:
Contul dvs. MCC principal gzduiete dou conturi MCC subordonate. Cu toate acestea, fiecare cont MCC subordonat are propria comand definit de
manager. Putei transfera un cont gestionat din contul MCC subordonat 1 n contul MCC subordonat 2. Bugetul contului gestionat este ntrerupt, iar
difuzarea anunurilor din respectivul cont se oprete, deoarece acesta are acum o alt comand definit de manager. Anunurile din acest cont i vor
relua difuzarea din momentul n care creai un buget nou pentru cont.
Urmtorul pas

Aflai mai multe despre conturile Centrul meu de clieni.

Despre Panoul de control MCC

Panoul de control MCC face mai simpl consultarea unei game largi de statistici privind conturile client de la cel mai nalt nivel al contului dvs. MCC.
Statisticile privind performana i bugetul pentru conturile client sunt afiate acum n pagini cu file separate, oferind o afiare mai cuprinztoare i la un
nivel superior a statisticilor de baz pentru conturile gestionate. De asemenea, acum putei selecta perioade de timp pentru afiarea statisticilor
contului, fapt care faciliteaz afiarea acestora pentru o anumit sptmn, o anumit lun, un anumit an sau un anumit interval de date.
n pagina Performan vei gsi statistici referitoare la clicuri, conversii i rate de conversie, precum i coloane separate pentru valoarea CTR din
Reeaua de cutare i din Reeaua de display, care permit o comparaie mai uoar a performanei n funcie de destinaia de plasare din reea.
n pagina Buget, vei gsi informaii despre datele de ncepere i de ncheiere, procentajul cheltuit din buget i cheltuielile totale pentru fiecare cont.
Citii seciunea ntrebri frecvente pentru a afla mai multe despre frecvena actualizrii statisticilor din Panoul de control MCC.

Gestionarea unui cont mare sau a mai multor conturi

Dac citii acest articol nseamn c v-ai familiarizat cu elementele de baz ale programului AdWords i suntei pregtit s aflai detalii despre
unele dintre instrumentele avansate oferite de acest program i n special despre cele care v ajut s economisii timp i s gestionai un cont
mai mare sau mai multe conturi simultan. V vom prezenta patru dintre aceste instrumente: Editorul AdWords, Interfaa de programare a
aplicaiilor AdWords (API), Centrul meu de clieni AdWords (MCC) i funcia ValueTrack AdWords. Aceste instrumente v pot ajuta s eficientizai
fluxul de lucru, s creai aplicaii i s urmrii informaiile detaliate despre fiecare clic efectuat pe anunurile dvs.

Aciuni n bloc
Dac avei un cont, putei selecta mai multe elemente din fila dedicat campaniilor, cuvintelor cheie, grupurilor de anunuri sau anunurilor, apoi putei
aduce modificri elementelor selectate utiliznd butonul Modificai. De exemplu, putei selecta sute de anunuri i apoi putei modifica textul publicitar,
adresa URL de destinaie sau adresa URL afiat pentru toate aceste anunuri. n acelai mod putei aduce modificri n bloc bugetelor pentru campanii
i grupuri de anunuri sau sumelor licitate la nivel de cuvinte cheie, de exemplu.

Editorul AdWords
Dac avei un numr mare de campanii sau cuvinte cheie, Editorul AdWords poate eficientiza modificrile contului i v poate ajuta s economisii timp.
Procesul de baz este urmtorul: descrcai contul, modificai campaniile offline, apoi ncrcai modificrile n AdWords.
Editorul AdWords v permite s efectuai rapid i cu uurin modificri n contul dvs., indiferent dac modificai un cuvnt cheie sau adugai sute de
texte publicitare. Cu ajutorul Editorului AdWords, putei:

s efectuai cutri detaliate n toate campaniile dvs.;

s lucrai offline, apoi s ncrcai oricnd modificrile efectuate;

s realizai modificri n bloc, cum ar fi actualizarea sumelor licitate sau adugarea cuvintelor cheie;

s copiai sau s mutai elemente ntre grupuri de anunuri i campanii;

s navigai rapid i cu uurin prin ntregul cont;

s trimitei modificrile propuse colaboratorilor dvs. i s primii feedback de la acetia nainte de a posta modificrile.

Interfaa de programare a aplicaiilor AdWords

Interfaa de programare a aplicaiilor (API) Google AdWords este un serviciu care permite dezvoltatorilor s creeze aplicaii care s interacioneze n mod
direct cu serverul AdWords. API este un instrument flexibil i funcional, pe care l putei utiliza pentru a crea o aplicaie care s rspund nevoilor dvs.
Utiliznd API, putei:

s generai cuvinte cheie, texte publicitare, adrese URL de destinaie i rapoarte personalizate automate;

s integrai datele AdWords n sistemul dvs. de inventariere, pentru a gestiona campaniile n funcie de articolele aflate n stoc;

s dezvoltai instrumente i aplicaii suplimentare, care s v permit o gestionare mai bun a conturilor.

Putei chiar s dezvoltai API n limba pe care o dorii. Tehnologia utilizat de AdWords API este SOAP, un protocol acceptat de toate limbajele de
programare cunoscute, inclusiv Java, PHP, Python, .NET, Perl, Ruby i JavaScript.

Centrul meu de clieni AdWords

V putei gndi la contul Centrul meu de clieni (MCC) ca la un cont umbrel la care sunt conectate mai multe conturi AdWords (conturi gestionate).
Cu ajutorul MCC, putei gestiona cu uurin i rapiditate mai multe conturi AdWords dintr-un singur loc. Utiliznd un cont MCC, putei:

s utilizai un singur set de date de conectare pentru a accesa toate conturile gestionate;

s consultai cu uurin mai multe conturi gestionate, inclusiv alte conturi MCC, prin intermediul afirii Centrului meu de clieni;

s vedei informaii relevante pentru toate conturile gestionate ntr-un singur loc;

s executai simultan rapoarte pentru mai multe conturi gestionate sau s descrcai afiarea Centrul meu de clieni ntr-un fiier CSV;

s creai i s conectai rapid conturi AdWords noi din cadrul propriului cont MCC.

Proprietarii conturilor individuale gestionate pot, ca de obicei, s se conecteze la propriul cont AdWords i s pstreze accesul la propriile informaii de
conectare.
Aflai cum s creai un cont Centrul meu de clieni.

Funcia ValueTrack AdWords

ValueTrack este o funcie AdWords de etichetare automat a adreselor URL, foarte uor de utilizat. Putei utiliza funcia ValueTrack mpreun cu Google
Analytics sau cu propria soluie de urmrire pentru a obine date detaliate referitoare la fiecare clic pe anunul dvs. Aceste informaii v permit s
ajustai campaniile i setrile, n scopul optimizrii rentabilitii investiiei.
Iat cum funcioneaz: atunci cnd o persoan face clic pe anun i acceseaz site-ul dvs. web, funcia ValueTrack poate nregistra anumite informaii,
cum ar fi site-ul de pe care a fcut utilizatorul clic pe anun, anunul particular care a fost afiat i cuvntul cheie care a determinat apariia acestuia.
Pentru a utiliza funcia ValueTrack, vei aduga o etichet special pe care v-o furnizm pentru adresa URL de destinaie a anunului dvs.
Paii urmtori
Consultai detalii despre instrumentele menionate n acest articol:

Editorul AdWords

AdWords API

Centrul meu de clieni

Value Track

Introducere n rapoartele AdWords

Generai rapoarte complet personalizabile despre anumite subiecte, cum ar fi campaniile, cuvintele cheie i textul publicitar. Aceste rapoarte v permit
s identificai tendine importante de-a lungul sptmnilor, lunilor sau anilor. i, datorit faptului c fiecare raport poate fi personalizat cu coloane i
filtre de performan configurabile, acestea furnizeaz informaiile necesare care v ajut s identificai punctele forte i zonele cu performan slab.
Putei vedea rapoartele online sau le putei descrca n computer pentru a le deschide cu aplicaii de calcul tabelar, cum ar fi Microsoft Excel. De
asemenea, putei s programai rapoartele n aa fel nct s se execute n mod regulat i s optai pentru trimiterea acestora prin e-mail la adresa dvs.

Tipurile de rapoarte
Putei descrca orice tabel de date din fiecare dintre filele din cont pentru a genera rapoarte. Personalizai tabelul utiliznd coloane, segmente i filtre,
astfel nct raportul s conin numai datele pe care dorii s le vedei. Iat cteva dintre cele mai frecvent utilizate rapoarte:

Performana cuvintelor cheie: tabelul din fila Cuvinte cheie arat detalii despre cuvintele cheie selectate i organizeaz statisticile n funcie de
cuvntul cheie.

Performana anunurilor: tabelul din fila Anunuri prezint statistici relevante pentru variantele de anunuri, cum ar fi anunuri text, anunuri
imagine, anunuri video i anunuri de afaceri locale.

Performana adreselor URL de destinaie: afiarea Adresa URL de destinaie din fila Parametri arat statistici i msoar performana adreselor
URL de destinaie.

Performana grupurilor de anunuri: fila Grupuri de anunuri arat statistici pentru fiecare grup de anunuri.

Performana campaniilor: fila Campanii arat statistici pentru fiecare campanie.

Performana contului: afirile din fila Statistici arat statistici pentru ntregul cont.

Performana geografic: afiarea Criterii geografice din fila Statistici arat originea geografic a vizitatorilor.

Performana demografic: afiarea Criterii demografice din fila Statistici arat vrsta i sexul vizitatorilor.

Performana termenilor de cutare: fila Cuvinte cheie arat date privind performana pentru termenii de cutare care au determinat afiarea
anunurilor dvs.

Performana anunurilor cu afiare de produse: fila inte automate arat date privind performana pentru anunurile cu afiare de produse

Performana anunurilor dinamice afiate n Reeaua de cutare: fila inte automate arat date privind performana pentru anunurile dinamice
afiate n Reeaua de cutare.

Performana n funcie de etichet: afirile din fila Statistici arat statistici n funcie de etichet.

Segmentarea n funcie de timp: afirile din fila Statistici arat statistici n funcie de perioada de timp: or, zi, sptmn, lun, trimestru, an,
precum i n funcie de ziua din sptmn.

Statistici privind licitaiile: fila Cuvinte cheie arat date privind performana unui anumit cuvnt cheie n comparaie cu cea a altor ageni de
publicitate care au concurat n cadrul acelorai licitaii.

Examinarea opiunilor dvs. privind datele

Fila Campanii este primul loc pe care trebuie s l consultai pentru a nelege performana anunurilor dvs. Aici putei urmri statisticile
generale, pentru a msura succesul unor ntregi campanii, sau putei vedea date mai precise pentru grupuri de anunuri, anunuri i cuvinte
cheie. Putei personaliza modul n care afiai datele, pentru a vedea cu uurin ceea ce v intereseaz cel mai mult.
Din contul dvs. AdWords, uitai-v la filele care apar dup ce facei clic pe fila principal Campanii din partea de sus a ecranului dvs. Fiecare fil este
specializat ntr-un alt mod de afiare a datelor i, probabil, vei utiliza mai des unele dintre ele, n funcie de ceea ce dorii s tii.
De exemplu, dac suntei interesat de performanele unor anunuri, va trebui s utilizai fila Anunuri, unde putei compara performanele unor
anunuri individuale. Sau, dac dorii s reglai setrile care afecteaz ntreaga campanie, cum ar fi bugetul, opiunile de licitare, sau direcionarea n
funcie de locaie i dispozitiv, trebuie s accesai fila Setri .

Iat o prezentare a ceea ce vei vedea n fiecare fil:

1. Campanii
Fila Campanii este un punct de plecare excelent pentru a analiza performana campaniilor dvs. La fel ca n majoritatea filelor, putei personaliza modul
de afiare a datelor din fila Campanii. Acest lucru nseamn c putei aduga coloane la tabelul cu statistici, pentru a afia cele mai utile date pentru
dvs. Poate dorii s ncepei cu clicuri, afiri i rata de clic pentru a compara succesul campaniilor dvs. Dac dorii informaii mai precise, putei face clic
pe campanii individuale pentru a afla mai multe detalii.
ncercai acum

2. Grupuri de anunuri
Utilizai fila Grupuri de anunuri pentru a nelege performanele individuale ale fiecrui grup de anunuri. Putei utiliza aceste informaii despre
aspectele care funcioneaz cel mai bine pentru a mbunti grupurile actuale de anunuri i anumite anunuri, precum i pentru a face planuri pentru
campaniile viitoare.
ncercai acum

3. Setri
Fila Setri v permite s ajustai setrile care afecteaz ntreaga campanie, precum bugetul, reeaua, opiunile de licitare, limba, direcionarea n
funcie de locaie; direcionarea n funcie de dispozitiv, data ncheierii campaniei i programarea anunurilor.
ncercai acum

4. Anunuri
Fila Anunuri este locul n care putei vedea informaii despre fiecare anun individual din contul dvs. Aici putei compara anunurile, pentru a vedea
care au mai mult succes i putei utiliza aceste informaii pentru a crea anunuri i mai bune. De asemenea, putei modifica, ntrerupe sau terge
anunuri care nu au performane la fel de bune ca restul anunurilor.
ncercai acum

5. Cuvinte cheie
Fila Cuvinte cheie este locul de unde v gestionai cuvintele cheie. Putei vedea cuvintele cheie pe care le-ai selectat pentru toate campaniile dvs. sau
numai pe cele dintr-un singur grup de anunuri. De asemenea, putei obine informaii despre performana i calitatea cuvintelor cheie, care v pot ajuta
s v decidei dac s creai mai multe cuvinte cheie sau s le modificai, ntrerupei sau tergei pe cele create deja.
ncercai acum

6. Extensiile la anunuri
Extensiile la anunuri i ajut pe utilizatori s afle mai multe informaii despre afacerea dvs. i ofertele acesteia, prin furnizarea de informaii
suplimentare, cum ar fi adresa i numrul de telefon, mai multe linkuri de pagini, precum i imagini ale produselor. Dac ai ales s utilizai extensii la
anunuri pentru a maximiza impactul campaniei dvs., fila Extensii la anunuri este locul n care putei ine evidena eficienei acestora.
ncercai acum

7. Dimensiuni
Fila Dimensiuni v permite s analizai detaliat datele dvs. n funcie de dimensiunea dorit, ntr-un grup de anunuri, ntr-o campanie sau chiar n
ntregul cont. Putei utiliza fila Dimensiuni pentru a vedea statisticile care se intersecteaz cu alte file AdWords. De exemplu, putei vedea statisticile
totale n funcie de lun, or sau regiune geografic ntr-un singur raport. Putei executa un raport pentru a compara numrul total de clicuri obinute n
luna ianuarie n toate grupurile de anunuri sau pentru a vedea oraele particulare din care provin clicurile pe anunurile dvs.
ncercai acum

8. Reeaua de display
Fila Reeaua de display este locul n care putei gestiona campaniile dvs. din Reeaua de display i putei vedea informaii privind performana
anunurilor dvs. n Reeaua de display. Gestionai campaniile dvs. din Reeaua de display adugnd sau modificnd metode de direcionare,
precum direcionarea n funcie de cuvinte cheie, destinaii de plasare, subiecte, interese i liste de remarketing, sex i vrst. Vedei informaii
detaliate despre performanele grupurilor dvs. de anunuri, utilizai date pentru a optimiza i gestiona sumele licitate i eliminai metodele de
direcionare cu performane slabe. Putei vedea metodele dvs. de direcionare dintr-o singur campanie sau din toate campaniile care vizeaz Numai
Reeaua de display sau Reelele de display i cutare.
ncercai acum

Paii urmtori

Vedei modul n care sunt structurate contul dvs. Adwords, campaniile i grupurile dvs. de anunuri.

Creai moduri de afiare personalizat a datelor dvs. privind performana, folosind coloanele, filtrele i segmentele.

Creai, salvai i programai rapoarte.

Personalizai datele privind performana

V putei personaliza cafeaua cu lapte (o porie tripl, mai mult spum) sau hamburgerul (fr ceap, v rog!), deci de ce nu i datele? Ajustnd
intervalul de date, coloanele, segmentele, filtrele i graficele, putei personaliza tabelul cu statistici pentru a vedea numai datele care v
intereseaz. Gndii-v la obiectivele AdWords i la statisticile cele mai importante pentru msurarea modului n care atingei aceste obiective,
apoi personalizai tabelele n consecin. Dac decidei, apoi, s descrcai tabelul ca raport, raportul va conine exact datele care sunt afiate n
tabel.
Iat cum putei personaliza tabelele cu statistici:
Ajustai intervalul de date
Dai clic pe intervalul de date din partea de sus a paginii. Alegei dintr-un grup de intervale prestabilite sau setai un interval personalizat. Tabelul i
graficul de performan se ajusteaz automat pentru a v afia datele corespunztoare perioadei alese.
De asemenea, putei utiliza butonul glisant activat/dezactivat din partea de jos a meniului derulant de interval de date pentru a afia n graficul de
performan date din dou perioade. Pentru a face acest lucru, asigurai-v c este selectat opiunea activat din dreptul seciunii Comparai datele
din meniul derulant. Apoi vei putea s selectai datele pe care dorii s le comparai.
Dup ce dai clic pe Start, vei putea vedea n graficul de performan date pentru ambele intervale de date selectate. Cu toate acestea, este important
s reinei c celelalte valori (cele din tabelul de sub grafic) se vor afia numai pentru ultimul interval selectat.

Adugai sau eliminai coloane

Colonele ofer o gam variat de statistici privind contul dvs., iar opiunile pentru coloane variaz n funcie de tabelul cu statistici pe care l consultai.
Putei s alegei ce coloane dorii s vedei, s le rearanjai i s le salvai n ordinea dorit.
Pentru a aduga sau a elimina coloane din tabel, dai clic pe butonul Coloane din bara de instrumente de deasupra tabelului cu statistici. La final, dai
clic pe Salvai.

Dup ce adugai coloanele care v intereseaz, putei da clic pe numele oricrei coloane pentru a ordona datele n funcie de subiectul respectiv. De
exemplu, dai clic pe coloana Grup de anunuri pentru a ordona datele alfabetic, n funcie de grupurile de anunuri, sau pe coloana Afiri pentru a
aranja grupurile de anunuri n ordinea descresctoare a numerelor de afiri. Dai din nou clic pe Afiri pentru a inversa ordinea i a vedea statisticile
n ordine cresctoare.
Dup ce alegei un set de coloane, l putei salva pentru a-l accesa cu uurin ulterior, bifnd caseta de selectare Salvai acest set de coloane.
Aplicai segmente pentru a detalia datele
Segmentele v ajut s defalcai datele afiate. Datele pot fi segmentate dup diferite criterii. De exemplu: dispozitivul, tipul de clic, reeaua, perioada
de timp.
Pentru a utiliza un segment, dai clic pe butonul Segmentai din bara de instrumente aflat deasupra tabelului cu statistici i selectai nivelul de
detaliere pe care dorii s l aplicai datelor din tabel.

Opiunile de segmentare pe care le avei la dispoziie depind de tabelul consultat: cuvinte cheie, grupuri de anunuri sau campanii.
Exemplu
Iat cteva informaii pe care le putei obine despre date cu ajutorul segmentelor:
1.

Identificai clienii cheie detaliind cuvintele cheie n funcie de dispozitiv. n acest fel, putei afla dac obinei o rentabilitate mai bun a investiiei
cu ajutorul anunurilor care se afieaz pe telefoane mobile sau pe computere desktop i laptopuri.

2.

Comparai performana de pe Google i de pe site-urile partenere de cutare cu performana din Reeaua de display detaliind datele campaniilor
i grupurilor de anunuri n funcie de reea.

3.

Izolai modificrile performanei utiliznd opiunile de segmentare n funcie de timp (zi, sptmn, zi a sptmnii, lun, trimestru sau an). De
exemplu, dac segmentai datele n funcie de zi i constatai c performana anunurilor este semnificativ diferit n zilele de smbt, putei
modifica sumele licitate pentru a justifica modificarea comportamentului vizitatorilor.

Utilizai filtrele pentru a efectua cutri n date

Utilizai filtre pentru a cuta n tabelul cu date anumite informaii, cum ar fi textul cuvintelor cheie, sumele licitate sau ratele de clic.
Pentru a crea un filtru, facei clic pe Filtru din bara de instrumente aflat deasupra tabelului cu statistici. Putei salva filtrele pentru a le accesa uor pe
viitor.

Afiai sau ascundei elementele terse

n tabelele cu date statistice putei s includei sau s ascundei campaniile, grupurile de anunuri, anunurile, cuvintele cheie i reelele terse. Primul
meniu din bara de instrumente aflat deasupra tabelului v permite s controlai afiarea elementelor terse.
1.

Pentru a ascunde elementele terse, facei clic pe primul buton din bara de instrumente i selectai Toate, cu excepia celor terse.

2.

Pentru a afia elementele terse, facei clic pe primul buton din bara de instrumente i selectai Toate pentru a vedea toate elementele activate,
ntrerupte i terse. n cazul tabelelor pentru campanii i grupuri de anunuri, putei selecta i Toate activate pentru a vedea numai elementele
active.

Consultai grafice cu rezumatul performanei

Dac graficul de performan nu apare deasupra tabelului de date, dai clic pe pictograma de grafic

din bara de instrumente aflat deasupra

tabelului. Graficul se va afia. (Putei da din nou clic pe pictogram pentru a ascunde graficul.)
Putei compara dou valori utiliznd meniurile derulante aflate deasupra graficului din partea stng. Dai clic pe meniul derulant i selectai valoarea
de care suntei interesat. De exemplu, dac dorii s msurai eficiena unui anumit cuvnt cheie, putei alege s vedei afiri i clicuri n acelai timp.
De asemenea, putei compara valorile din dou perioade, selectnd Comparai datele din meniul derulant de interval de date, aflat n colul din
dreapta, sus, al paginii. De exemplu, putei consulta numrul total de clicuri i afiri din sptmna n curs n comparaie cu numrul total de clicuri i
afiri din sptmna anterioar.

De asemenea, putei schimba nivelul de detaliere pentru grafic selectnd Zilnic, Sptmnal, Lunar sau Trimestrial din meniul derulant de
deasupra graficului.
Sfat
Atunci cnd n tabel apar exact datele dorite, le putei descrca sub forma unui raport, n diferite formate, dnd clic pe butonul de descrcare
bara de instrumente.
Paii urmtori

Aflai mai multe despre valorile pe care s le urmrii pe baza obiectivelor publicitare

Utilizai coloane i segmente pentru a identifica anumite date privind performana

Filtrai afiarea datelor privind performana

Creai, salvai i programai rapoarte.

din

Creai, salvai i programai rapoarte

Putei gsi datele de performan particulare de care suntei interesat prin personalizarea tabelelor cu statistici ale contului dvs. AdWords
utiliznd coloane, segmente i filtre. Dup ce tabelul are structura dorit, putei s l descrcai sub form de raport. Pentru aceasta, avei la
dispoziie mai multe formate, iar AdWords l va salva n mod automat pentru dvs. De asemenea, putei s configurai executarea raportului la
anumite intervale i s programai trimiterea acestuia prin e-mail la adresa dvs. sau la adresele e-mail ale altor persoane care au acces la cont.
Cu AdWords, avei ntotdeauna dou opiuni uoare pentru a vedea i analiza datele privind performana:

personalizai tabelele cu statistici n fila Campanii, utiliznd coloanele, segmentele i filtrele pentru a vedea datele de care avei nevoie dintr-o
singur privire;

creai rapoarte unice sau recurente cu datele din tabelele cu statistici pe care le putei descrca, efectuai programri i distribuii altor persoane.

Urmai paii de mai jos pentru a crea i descrca un raport i programai-l pentru a v fi trimis periodic prin e-mail.

Personalizai tabelul cu statistici pentru a crea un raport

1.

Accesai contul dvs. AdWords, la adresa http://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe fila Campanii.

3.

Accesai fila care conine tabelul cu statistici pe care dorii s l descrcai. Asigurai-v c tabelul conine intervalul de date, coloanele, filtrele i
segmentele pe care dorii s le includei n raport. Segmentele pe care le-ai aplicat datelor din tabel vor aprea n raport sub form de
coloane. Aflai cum putei crea o afiare personalizat a datelor

Descrcai tabelul ca raport

1.

Dai clic pe

din bara de instrumente aflat deasupra tabelului, pentru a deschide panoul de descrcare.

2.

n panoul de descrcare, denumii raportul.

3.

Utilizai meniul derulant Format, pentru a selecta tipul de fiier pentru raportul dvs.

Programai i trimitei prin e-mail raportul

1.

Pentru a trimite raportul prin e-mail ctre dvs. sau ctre ali utilizatori cu acces la cont, dai clic pe linkul Trimitei prin e-mail i programai
raportul din panoul de descrcare. Selectai destinatarii pentru raport i frecvena cu care dorii s generai raportul.

2.

Dai clic pe Creai. Rapoartele unice se vor descrca imediat.

3.

Nu este necesar s salvai rapoartele. Vom salva automat toate rapoartele pe care le-ai descrcat n seciuneaRapoarte a panoului lateral al
contului dvs. AdWords, astfel nct s le putei accesa ulterior.

Modificai frecvena rapoartelor existente

1.

Accesai contul dvs. AdWords, la adresa http://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe fila Campanii.

3.

Dai clic pe Rapoarte n partea stng, sub lista de campanii.

4.

Gsii raportul pe care dorii s l modificai i dai clic pe setrile acestuia din coloana Frecven.

5.

Selectai o nou frecven din meniul care apare. Pentru a anula descrcrile recurente, selectai opiunea O dat.

Anularea e-mailurilor cu rapoarte sau schimbarea destinatarilor pentru e-mail

1.

Accesai contul dvs. AdWords, la adresa http://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe fila Campanii.

3.

Dai clic pe Rapoarte n partea stng, sub lista de campanii.

4.

Pentru a alege adresele e-mail ale noilor destinatari pentru raport, dai clic pe setarea din coloana E-mail.

5.

Selectai o alt opiune din meniul care apare. Pentru a anula e-mailurile cu rapoarte, selectai Niciunul. n acest fel, se va reseta opiunea
selectat pentru coloana Frecven din raport la O dat.

6.

Dai clic pe Salvai.

Dorii s trimitei raportul unei persoane care nu are deocamdat acces la cont? Adugai utilizatori la contul dvs.
Sfat
Pe lng ajustarea frecvenei i a destinatarilor rapoartelor n modul descris mai sus, putei s creai cu uurin variante ale rapoartelor existente
utiliznd opiunea Creai un raport asemntor i s editai numele, formatele i intervalele de date ale rapoartelor dvs. existente. Pentru a
efectua aceste tipuri de modificri, dai clic pe Rapoarte din panoul din partea stng a contului dvs. AdWords.

Cnd vor fi executate rapoartele

Rapoartele pentru conturi individuale sunt executate la ora 01:00, conform fusului orar pe care l-ai ales. Rapoartele pentruCentrul meu de clieni (MCC)
sunt executate la ora 05:00, conform fusului orar indicat. Rapoartele pentru conturile fr un fus orar precizat vor fi executate la ora 01:00 PT pentru
conturile individuale i la 05:00 PT pentru conturile MCC.
Paii urmtori

Creai o afiare personalizat a datelor dvs., cu segmente, filtre i coloane

Cutai o list cu toate rapoartele dvs. i modificai-le sau tergei-le

Adugai, modificai sau tergei rapoarte

V salvm noi rapoartele pentru a v economisi timp. Dup ce ai creat i descrcat rapoarte din fila Campanii, le putei vedea ntr-o list. Din
aceast list putei rula aceleai rapoarte de fiecare dat cnd avei nevoie de ele sau le putei utiliza pentru a crea altele similare.
De asemenea, avei posibilitatea de a modifica setrile rapoartelor direct din list. Putei modifica numele, formatul, destinatarii e-mail, intervalul
de date sau frecvena. Dac nu mai avei nevoie de date, putei terge raportul n totalitate.

Vedei o list cu rapoarte dvs.

Urmai aceti pai:
1.

Accesai contul dvs. AdWords la https://adwords.google.ro

2.

Facei clic pe fila Campanii.

3.

Facei clic pe Rapoarte n partea stng a paginii, sub lista de campanii i arhiva la care se permite accesul.

4.

Dac ai descrcat deja rapoarte, vei vedea lista ntr-un tabel n centrul ecranului.

Facei clic pe Rulai acum pentru a vedea raportul dorit. Sau facei clic pe Creai un raport similar (dac este disponibil), pentru a crea un raport nou
modificnd unul existent.

ncercai

Modificai setrile privind rapoartele din lista cu rapoarte

nainte de a face clic pe Rulai acum pentru a procesa cele mai recente cifre n raportul preferat, examinai setrile privind rapoartele i actualizai-le
(dac dorii) direct din list.
Putei actualiza setrile urmtoare din lista cu rapoarte:
1.

Format: alegei s afiai informaiile n formate diferite (de exemplu fiier Excel sau .pdf).

2.

E-mail: trimitei raportul prin e-mail la adresa proprie i/sau altora.

3.

Interval de date: modificai intervalul de timp.

4.

Frecven: creai un program permanent pentru a rula rapoartele automat.

Urmai aceti pai:

1.

Accesai contul dvs. AdWords la https://adwords.google.ro

2.

Facei clic pe fila Campanii.

3.

Facei clic pe Rapoarte n partea stng a paginii, sub lista de campanii.

4.

Gsii raportul dorit i facei clic pe setrile acestuia (nume, format, e-mail, interval de date sau frecven) pentru a le modifica direct n pagin.

Pentru a crea o variant a raportului (de exemplu adugnd noi destinatari ai raportului, intervale de date sau campanii diferite), facei clic pe Creai un
raport similar (dac este disponibil) n coloana Aciuni a raportului.

tergerea unui raport

Urmai aceti pai:
1.

Accesai contul dvs. AdWords la https://adwords.google.ro

2.

Facei clic pe fila Campanii.

3.

Facei clic pe Rapoarte n partea stng a paginii, sub lista de campanii.

4.

Bifai caseta raportului pe care dorii s-l tergei i facei clic pe tergei.

Sfat

Sortai lista dvs. de rapoarte fcnd clic pe anteturile coloanelor.

Dac dorii s anulai e-mailurile pentru rapoartele programate, putei modifica frecvena e-mailului pentru raport, fr s tergei raportul. Facei
clic pe opiunea din coloana Frecven din raport i alegei O dat din meniul care apare.

Pasul urmtor

Creai o afiare personalizat a datelor dvs. cu segmente, filtre i coloane.

Creai, salvai i programai rapoarte

Performana contului, a campaniei i a grupului de anunuri

Sistemul AdWords este organizat pe trei straturi (niveluri): cont, campanii i grupuri de anunuri. Dup familiarizarea cu diferitele niveluri ale
contului dvs. AdWords, putei gsi cu uurin datele exacte referitoare la performan pe care le cutai.
innd seama de aceste trei niveluri, putei personaliza afiarea datelor de performan pentru a le face orict de generale sau de particulare dorii.
Pentru a v uura navigarea, panoul lateral al contului dvs. AdWords pornete de la cel mai larg nivel -- Toate campaniile online -- i devine din ce n ce
mai particular pe msur ce coboar spre nivelurile inferioare. Dup ce dai clic pe o campanie individual, vei vedea grupurile de anunuri pe care le
conine aceasta.
Contului dvs. i sunt asociate o adres e-mail unic, o parol unic, precum i informaii de facturare unice. Cu toate acestea, pentru a nelege mai
bine raportarea datelor este util s v gndii la contul dvs. ca la o colecie de campanii. Dac dorii s vedei date ale performanei pentru ntregul dvs.
cont, facei clic pe Toate campaniile online din panoul lateral al contului AdWords. Cifrele totale pentru toate rndurile sunt afiate n partea de jos a
tabelului cu statistici.
Vedei datele pentru ntregul cont
Vedei statistici pentru ntregul cont n vederea obinerii unei scurte prezentri a performanei AdWords globale.
1.

Accesai contul dvs. AdWords la adresa http://adwords.google.ro

2.

Dai clic pe fila Campanii.

3.

Facei clic pe fila Dimensiuni.

4.

Utilizai butonul Afiare din bara de instrumente pentru a selecta perioada de timp pe care dorii s o utilizai pentru a organiza statisticile.

5.

Dup ce tabelul cu statistici are structura pe care o dorii, dai clic pe butonul de descrcare

pentru a-l descrca sub forma unui raport.

O campanie publicitar individual are propriul buget i propriile setri care stabilesc destinaiile n care apar anunurile i este alctuit dintr-o colecie
de grupuri de anunuri. Fiecare dintre campaniile dvs. este afiat n panoul lateral al contului dvs. AdWords. De asemenea, acestea apar atunci cnd
facei clic pe fila Campanii din partea central a ecranului dvs.

Vedei date privind campania

1.

Accesai contul dvs. AdWords la adresa http://adwords.google.ro

2.

Dai clic pe fila Campanii.

3.

Dai clic pe numele campaniei de care suntei interesat, pentru a vedea cum funcioneaz grupurile de anunuri din cadrul acesteia. Pentru a
vedea anumite campanii pentru raport, dai clic pe butonul Filtru pentru a configura un filtru de campanie.

4.

Dup ce tabelul cu statistici are structura pe care o dorii, dai clic pe butonul de descrcare

pentru a-l descrca sub forma unui raport.

Grupul de anunuri conine un set de anunuri similare i termenii i expresiile cunoscute sub denumirea de cuvinte cheie, care dorii s determine
afiarea anunurilor dvs. Cnd dai clic pe o campanie, AdWords va afia o prezentare a performanei respectivei campanii detaliat la nivel de grupuri
de anunuri. De asemenea, putei vedea datele grupului de anunuri fcnd clic pe fila Grupuri de anunuri din partea central a ecranului.

Vedei date privind grupul de anunuri

1.

Accesai contul dvs. AdWords la adresa http://adwords.google.ro

2.

Dai clic pe fila Campanii.

3.

Alegei grupurile de anunuri de are suntei interesat.

Pentru a include toate grupurile de anunuri dintr-o anumit campanie, dai clic pe numele campaniei din tabel. Vei fi condus la fila

Grupuri de anunuri din campania respectiv.

o

Pentru a include toate grupurile de anunuri din cont, facei clic pe fila Grupuri de anunuri n timp ce vedei Toate campaniile online.

Pentru a include anumite grupuri de anunuri din diferite campanii, facei mai nti clic pe fila Grupuri de anunuri n timp ce consultai
Toate campaniile online. Facei clic apoi pe butonul Filtru pentru a crea un filtru pentru grupuri de anunuri.

Exemplu
S analizm modul n care o anumit companie ar putea organiza propriile campanii i grupuri de anunuri AdWords. Contul aparine unui fabricant
de ciocolat care dorete s fac publicitate propriilor produse pentru a-i mri vnzrile online.
Proprietarul decide s i organizeze eforturile publicitare n dou campanii. Una dintre acestea promoveaz noua gam de batoane de ciocolat, iar
cealalt promoveaz cutiile cu cadouri pentru srbtori. Apoi, proprietarul contului mparte fiecare campanie n mai multe grupuri de anunuri
relevante i foarte bine direcionate. Unul dintre grupurile de anunuri din campania pentru batoane de ciocolat este dedicat batonului de ciocolat
cu zmeur, care este unul dintre cele mai cunoscute produse ale respectivei companii. Un alt grup de anunuri este dedicat unui baton de ciocolat
cu caramel, iar cel de-al treilea unui baton de ciocolat cu ghimbir. Iat structura acestui cont:

Cont:
Fabricant de ciocolat
Campania 1:
Batoane de ciocolat

Campania 2:
Cutii cu cadouri de Ziua ndrgostiilor

Grupuri de anunuri:
Baton cu zmeur
Baton cu caramel
Baton cu ghimbir

Grupuri de anunuri:
Cutii cu cadouri reducere 30%
Livrare gratuit pentru cutiile cu cadouri
Specialiti de ciocolat pentru Ziua ndrgostiilor

Fiecare grup de anunuri poate conine mai multe anunuri. Aceast organizare l ajut pe fabricantul de ciocolat s compare, de exemplu,
performanele diferitelor texte publicitare i s vad dac o anumit variant atrage mai multe clicuri dect alta.
Dup ce v familiarizai cu structura contului dvs. AdWords, putei s afiai i s personalizai datele din tabelul cu statistici i s descrcai rapoarte
pentru a monitoriza performana campaniilor, att a campaniilor i grupurilor de anunuri individuale, ct i a anunurilor i cuvintelor cheie.
Pasul urmtor

Aflai mai multe despre organizarea campaniilor i anunurilor n contul dvs.

Personalizai afiarea datelor privind performana cu ajutorul coloanelor, segmentelor, filtrelor i a altor elemente.

Aflai cum putei crea, salva i programa rapoarte.

Evaluarea performanei anunurilor n reeaua de cutare

Ai creat anunul, iar acesta se difuzeaz. Urmtorul dvs. pas este s aflai cum funcioneaz acesta. Urmrirea unor date statistice, cum ar fi
cele referitoare la clicuri, afiri sau rata de clic constituie o bun metod de a ncepe. De asemenea, este important s v gndii care sunt
obiectivele pe care dorii s le atingei prin campania dvs., astfel nct s v concentrai pe acele statistici care v pot ajuta s atingei
respectivele obiective.
Dac nu avei experien n urmrirea performanei, ncepei prin a da clic pe fila Campanii din contul AdWords. Tabelele cu statistici aflate n
filele Anunuri i Cuvinte cheie din fila Campanii v ofer o eviden complet i personalizabil a tuturor datelor dvs. Putei pstra o structur simpl
pentru rapoarte sau putei s realizai analize mai aprofundate asupra performanei campaniilor dvs.

Clicurile, afirile i rata de clic

Pentru a v ajuta s obinei date de urmrire utile pentru anunurile din Reeaua de cutare, v sugerm s urmrii clicurile, afirile i, n
special, rata de clic (CTR) a anunurilor i cuvintelor dvs. cheie. Rata de clic (CTR) este procentajul de utilizatori care au dat clic pe anun dup ce l-au
vzut. Prin urmrirea acestei valori v putei asigura c anunurile i cuvintele dvs. cheie sunt atractive pentru utilizatori. Putei gsi aceste statistici
afiate n tabelul cu statistici al contului dvs. Dac nu vedei aceste statistici, dai clic pe butonul Coloane i selectai-le pe cele pe care dorii s le
activai.

AdWords: Measure your success

Learn to measure the success of your AdWords ads and use this information to improve your AdWords performance.
Acest videoclip explic importana clicurilor, afirilor i ratei de clic pentru msurarea performanei publicitare a contului dvs. Google AdWords.
V recomandm, de asemenea, s monitorizai urmtoarele informaii despre anunuri i cuvinte cheie:
Performana anunului

Stare: n coloana Stare a tabelului cu statistici din fila Anunuri, putei vedea dac fiecare dintre anunurile dvs. funcioneaz;

Poziie medie: cutai coloana Poziie medie (Poz. med.) n tabelele cu statistici din filele contului dvs. pentru a afla exact unde apare anunul
n pagina cu rezultatele cutrii Google. Poziiile de la unu la 10 apar n prima pagin a rezultatelor cutrii pltite. Aceasta reprezint cea mai bun
metod de a verifica poziiilor mai multor anunuri simultan.
Dac nu vedei coloana din tabelul cu statistici, o putei aduga accesnd fila Cuvinte cheie, apoi fcnd clic pe butonul Coloane i alegnd
Personalizai coloane din meniul derulant. Dai clic pe Performan, apoi adugai Poz. med..

Variante de anunuri: dac avei mai multe anunuri ntr-un grup de anunuri, anunurile dvs. vor alterna i vor fi afiate pe rnd. Comparnd
performana diferitelor dvs. anunuri, putei descoperi anunurile pe care clienii dvs. le consider cele mai convingtoare. De exemplu, vedei care
anun are cea mai mare valoare CTR i mbuntii anunurile cu cea mai mic valoare CTR. V recomandm s testai simultan ntre dou i patru
anunuri dintr-un grup de anunuri.

Performana cuvintelor cheie

Starea cuvintelor cheie: coloana Stare a tabelului cu statistici din fila Cuvinte cheie arat pentru fiecare dintre cuvintele dvs. cheie dac
acestea afieaz sau nu anunuri. Dai clic pe pictograma unui balon explicativ

pentru a citi un rezumat al strii fiecrui cuvnt cheie. Sau dai

clic pe butonul cu meniu derulant Detalii despre cuvintele cheie, apoi selectai Diagnosticai cuvinte cheie pentru a vedea mai multe stri
ale cuvintelor cheie simultan.

Scorul de calitate: aceast coloan v ajut s urmrii Scorurile de calitate ale cuvintelor dvs. cheie. Coloana este dezactivat implicit n
cazul noilor conturi, dar o putei face s apar n tabelul cu statistici accesnd fila Cuvinte cheie i dnd clic pe butonul Coloane.

Termenii de cutare: n fila Cuvinte cheie, putei vedea termenii de cutare reali care au generat trafic ctre anunurile dvs. Din butonul cu
meniu derulant Detalii despre cuvintele cheie, din seciunea Termeni de cutare, selectai Toate pentru a vedea o list a cutrilor care au
declanat afiarea anunului dvs. Putei utiliza aceste informaii pentru a gsi cuvintele cheie care au nregistrat cele mai mari succese i pentru a
descoperi cuvinte cheie noi pe care s le adugai n cont. Dac observai c exist termeni irelevani care declaneaz afiarea anunului, i putei
aduga la cuvinte cheie negative, pentru a mpiedica afiarea anunului din cauza acestor termeni.

Urmrii statistici pe baza obiectivelor campaniilor

Este ntotdeauna important s avei n minte obiectivele campaniei atunci cnd consultai statisticile contului. n funcie de obiectivul pe care dorii s l
atingei, anumite statistici vor fi relevante i utile pentru dvs., n timp ce altele ar putea s nu fie att de utile. Alegei un obiectiv din lista de mai jos
pentru a vedea mai multe sugestii n legtur cu ce anume s urmrii:

Rentabilitatea investiiei

Gradul de cunoatere a mrcii

Msurarea traficului spre site

Vnzrile i conversiile

Urmrii statistici pentru anunurile de pe dispozitive mobile de ultim generaie

Utilizai butonul Segmentai pentru a segmenta datele din campanie n funcie de dispozitiv. n acest fel, vei putea compara statistici cum ar fi
clicurile, afirile, valorile CTR sau ratele de conversie pentru computerele desktop i pentru dispozitivele mobile de ultim generaie. Segmentarea
datelor v poate ajuta s identificai acele campanii, grupuri de anunuri, anunuri sau cuvinte cheie care dau cele mai bune rezultate pentru un anumit
tip de dispozitiv, ndeosebi pentru campaniile care combin computerele desktop i dispozitivele mobile.
Sfat
Iat cteva date care v-ar putea interesa. Putei vedea modul n care adresele URL de destinaie dau rezultate pentru ntregul dvs. cont, sau
pentru anumite campanii sau grupuri de anunuri. Nu trebuie dect s dai clic pe fila Statistici, apoi pe Afiai i s selectai Adresa URL de
destinaie din meniul derulant.
Paii urmtori

Personalizai tabelul cu statistici, utiliznd coloane, segmente, filtre i multe altele, pentru a vedea exact datele care v intereseaz.

Creai, salvai i programai rapoarte.

Evaluai performana anunurilor din Reeaua de display

Filele Reeaua de display i Anunuri v ofer statisticile care v ajut s evaluai performana anunului, fie
c suntei nceptor n publicitatea grafic i dorii s aflai numai noiunile de baz, fie c suntei deja
experimentat i dorii s aprofundai statisticile referitoare la performan i public pentru a crete rentabilitatea
campaniilor.

Sfat
Frecvena cu care evaluai performana anunurilor este la latitudinea dvs. Dac suntei nceptor n publicitatea grafic, ncercai s alocai acestei
activiti cel puin o or pe sptmn.

Informaii de baz
Verificai dac anunurile sunt afiate
Verificai dac anunurile sunt difuzate sau ntrerupte, din fila Anunuri.
1.

Conectai-v la contul dvs. AdWords, la adresa http://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe fila Campanii i selectai campania.

3.

Dai clic pe fila Anunuri.

4.

Sub coloana Stare, plasai cursorul pe pictograma balon explicativ din dreptul strii oricrei destinaii de plasare. Trebuie s se afieze o
confirmare c anunul dvs. este difuzat sau nu i motivul pentru aceast stare.

Ce trebuie s urmrii:

verificai exact care dintre anunuri nu sunt difuzate;

investigai motivul pentru care acestea nu sunt difuzate i ce putei face pentru a rezolva problema.

Obinei o list cu site-urile unde au aprut anunurile dvs.

Aflai ce site-uri web, videoclipuri i aplicaii au afiat anunurile dvs., din fila Destinaii de plasare.
1.

Conectai-v la contul dvs. AdWords, la adresa http://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe fila Campanii i selectai campania.

3.

Dai clic pe fila Reeaua de display.

4.

Dai clic pe fila Destinaii de plasare.

1.

Analizai destinaiile de plasare gestionate pentru a vedea unde au aprut anunurile n funcie de site-urile pe care le-ai adugat.

2.

Analizai destinaiile de plasare automate pentru a vedea unde au aprut anunurile n funcie de metodele de direcionare, cum ar fi
direcionarea n funcie de cuvinte cheie pentru Reeaua de display sau de subiecte.

3.

Dai clic pe meniul derulant Consultai detaliile pentru a vedea o list cu adresele URL unde s-au afiat anunurile. (Pentru o list
complet cu destinaiile de plasare automate de la nivelul ntregului cont sau al anumitor campanii, accesai fila Parametri, dai clic pe meniul
derulant Afiai i selectai Destinaii de plasare automate.)

Not

Este posibil ca unele dintre adresele URL pe care le vedei s fie incomplete. Acest lucru poate fi cauzat de faptul c adresa URL este prea lung sau
conine informaii confideniale despre persoana care afieaz destinaia de plasare, cum ar fi numele de utilizator sau parola. Dac se ntmpl acest
lucru, adresa URL este scurtat cu ajutorul unei elipse i poate fi parial eliminat, ceea ce poate cauza direcionarea ctre o pagin diferit de cea pe
care a fost afiat anunul.
Ce trebuie s urmrii:

destinaiile de plasare care au avut rezultate bune i ar putea avea rezultate i mai bune cu ajutorul unei sume licitate mai mari;

destinaiile de plasare cu rezultate slabe sau irelevante, pe care s le excludei.

Exemplu
O companie de echipamente pentru drumeii deruleaz o campanie Drumeii Yosemite . Acetia au utilizat destinaii de plasare gestionate i vor s
gseasc i alte site-uri pe care s le vizeze.
Destinaie de plasare

Stare

Campanie

Afiri

Conversii

drumeii-half-dome.ro

Gestionat

Drumeii Yosemite

1.500

20

drumeii-aventuri.com

Automat

Drumeii Yosemite

1.500

25

buturi-energizante-yosemite.ro

Automat

Drumeii Yosemite

3.000

drumeii-pentru-copii.ro

Automat

Drumeii Yosemite

2.000

n fila Destinaii de plasare, destinaia de plasare automat drumeii-half-dome.ro are rezultate bune, astfel nct managerul de cont o adaug
n campanie drept destinaie de plasare gestionat. Pe de alt parte, destinaiile de plasare automate buturi-energizanteyosemite.ro idrumeii-pentru-copii.ro au rezultate slabe. Aceste destinaii de plasare sunt, de asemenea, orientate ctre persoane din afara
segmentului de public vizat; n consecin, managerul de cont le exclude.
Verificai dac anunurile obin afiri i clic
Aflai dac anunurile au obinut afiri, clicuri i multe altele, accesnd fila Anunuri din cont.
1.

Conectai-v la contul dvs. AdWords, la adresa http://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe fila Campanii i selectai campania.

3.

Dai clic pe fila Anunuri pentru a vedea statisticile privind performana pentru anunurile din campanie.

Ce trebuie s urmrii:

ct de mult variaz performana de la o reclam la alta;

care dintre reclame au performane mai bune n anumite destinaii de plasare;

ce formate de anunuri (imagine, videoclip, text) au performane mai bune.

Exemplu
Aceast campanie, Drumeii Yosemite conine dou reclame diferite.
Anun

Campanie

Clicuri

Conversii

Drumeii Yosemite

150

20

Drumeii Yosemite

150

Half dome

Excursionist
Anunul Half dome obine mai multe conversii dect anunul Excursionist, deci managerul de cont decide s elimine cel de-al doilea anun din
campanie.

Performan i statistici demografice

Identificai cea mai eficient opiune de direcionare a anunurilor.
Analizai filele secundare din fila Reeaua de display pentru a vedea ce performane au metodele de direcionare a anunurilor.
1.

Conectai-v la contul dvs. AdWords, la adresa http://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe fila Campanii i selectai campania.

3.

Dai clic pe fila Reeaua de display.

4.

Dai clic pe oricare dintre filele secundare: Cuvinte cheie pentru Reeaua de display, Destinaii de plasare,Subiecte, Categorii de
interese i remarketing, Vrst i Sex.

Ce trebuie s urmrii:

eliminai metodele de direcionare care nu au rezultate bune sau care limiteaz prea mult publicul vizat;

identificai metodele de direcionare care afieaz anunurile dvs. n cele mai relevante destinaii de plasare i pentru cel mai potrivit public.

Exemplu
Un manager de cont a utilizat subiecte precum Drumeii i camping pentru a direciona anunurile pentru campania Drumeii Yosemite. Cu toate
acestea, destinaiile de plasare automate n care apar aceste anunuri n funcie de subiectele vizate nu sunt att de relevante pe ct i-ar dori. n
consecin, se hotrte s utilizeze i cuvinte cheie pentru Reeaua de display, cum ar fi: drumeii half domei drumeie la Yosemite pentru a
direciona anunurile.
Obinei mai multe informaii despre motivele pentru care anunurile dvs. au fost asociate cu o anumit destinaie de plasare
1.

Conectai-v la contul dvs. AdWords, la adresa http://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe fila Campanii i selectai campania.

3.

Dai clic pe fila Reeaua de display.

4.

Dai clic pe fila Destinaii de plasare.

5.

Dai clic pe meniul derulant Segmentai i selectai Mod de direcionare. Vei vedea destinaiile de plasare detaliate pe urmtoarele categorii:
direcionare automat: a fost gsit destinaia de plasare potrivit datorit direcionrii automate, identificate de Instrumentul de

optimizare a campaniilor din Reeaua de display;

alt potrivire prin direcionarea spre Reeaua de display: destinaia de plasare s-a potrivit cu direcionarea n funcie de destinaii de

plasare gestionate, categorii de interese i remarketing, subiecte, sex sau vrst;

potrivire contextual a cuvintelor cheie: destinaia de plasare a fost relevant din punct de vedere contextual pentru cuvintele cheie

alese;
potrivire extins a cuvintelor cheie: destinaia de plasare a fost relevant pentru cuvintele cheie alese i ali factori, inclusiv paginile pe

care le-a accesat recent utilizatorul care a vzut anunul dvs.

Aflai ce grupuri demografice vd anunurile dvs.
Descoperii grupurile demografice pe care le acoperii, accesnd filele Vrst i Sex. Vei vedea aceste statistici chiar dac nu ai adugat direcionarea
n funcie de criterii demografice.
1.

Conectai-v la contul dvs. AdWords, la adresa http://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe fila Campanii i selectai campania.

3.

Dai clic pe fila Reeaua de display.

4.

Dai clic pe filele Vrst sau Sex pentru a vedea statisticile de performan.

Ce trebuie s urmrii:

grupurile demografice cu numr mare de conversii;

grupurile demografice cu cost-pe-achiziie mic;

grupurile de vrst sau sex care nu se ncadreaz n publicul vizat, pe care le putei exclude;

anumite grupuri pe care dorii s le vizai cu reclame i metode de direcionare mai potrivite pentru segmentul de public respectiv.

Exemplu
Aceast campanie, Drumeii Yosemite, promoveaz excursii care sunt relevante pentru toate grupele de vrst.
Vrst

Campanie

Rata de clic

18 - 24

Drumeii Yosemite

26%

25 - 34

Drumeii Yosemite

20%

35 - 44

Drumeii Yosemite

16%

45 - 54

Drumeii Yosemite

16%

55 - 64

Drumeii Yosemite

14%

Necunoscut

Drumeii Yosemite

15%

Managerul de cont observ o rat de clic mai mare n cazul persoanelor din grupa de vrst 18 - 24. Deoarece persoanele din aceast grup de
vrst au tendina s dea clic pe anunurile din aceast campanie mai des dect cele din alte grupe de vrst, acesta decide s revizuiasc reclamele
i opiunile de direcionare, astfel nct acestea s fie mai atrgtoare pentru alte grupe de vrst.
Not
Dac excludei persoanele din categoria Necunoscut, este posibil s excludei o parte din publicul int.
Mai multe despre cum putei ajunge la utilizatorii de o anumit vrst i un anumit sex.
Paii urmtori

Personalizai datele de performan, astfel nct s vedei doar informaiile care v intereseaz.

Aflai cum putei crea, salva i programa rapoarte.

Aflai cum putei conecta obiectivele dvs. la date.

Optimizai anunurile i campaniile pentru Reeaua de display.

Detalii despre rapoartele furnizate de Urmrirea conversiilor

Dup ce activai Urmrirea conversiilor, vei avea acces la un set de rapoarte utile cu privire la conversii (acele aciuni importante pe care le
efectueaz clienii pe site-ul dvs., cum ar fi o achiziie sau o nscriere pentru e-mailuri).

Aceste rapoarte poart numele de Canale de cutare. Cutarea se refer, desigur, la cutrile efectuate de utilizatori pe Google. Canale se refer
la seria de pai parcuri de utilizatori nainte de a efectua o conversie. Acesta poate fi comparat cu un pasaj (canal) prin care trece clientul pentru a
ajunge la conversie.
Canalele de cutare v pot furniza informaii mai detaliate cu privire la anunuri, la clicuri i la alte elemente care fac parte din campania dvs. online. n
acest fel, vei afla mai multe detalii cu privire la clieni i, n cele din urm, la eficiena anunurilor i cuvintelor cheie create.
Mai jos, vei afla unde putei gsi rapoartele Canalele cutrii i ce informaii v pot oferi acestea.

Gsirea rapoartelor
Facei clic pe linkurile de mai jos pentru a afla care sunt paii necesari pentru aceste aciuni:
Gsirea rapoartelor furnizate de Urmrirea conversiilor
1.

Dai clic pe fila Instrumente i analiz din contul AdWords i selectai Conversii".

2.

n partea stng a paginii, dai clic pe linkul Canale de cutare.

3.

Va aprea o serie de rapoarte pe care putei da clic pentru a afla mai multe despre clicurile i conversiile nregistrate.

Adugarea datelor despre conversii n tabelele din fila Campanii

1.

n fila Campanii, consultai tabelul de mai jos i dai clic pe butonul Coloane.

2.

Acolo vor aprea date pe care le putei aduga n tabelul de date. Bifai casetele de selectare corespunztoare datelor pe care dorii s le
includei.

Rapoartele i datele
Lng raportul Prezentare general i Cele mai importante conversii care va aprea n pagina Canale de cutare, vei gsi i cteva tipuri de
rapoarte mai detaliate. Rapoartele privind conversiile se bazeaz pe conversiile mai-multe-pe-clicdac nu se menioneaz o alt regul. Printre
acestea se numr:

Raportul privind tiparele de cutare ale clienilor

Acest raport, cunoscut sub numele de Cele mai importante ci, v arat care sunt cele mai importante ci pe care le urmeaz clienii pentru a
efectua o conversie. Acesta furnizeaz informaii pe baza anunurilor care au fost afiate sau pe care s-a fcut clic sau care au trecut prin ambele
aciuni nainte de a se efectua o conversie. Acest raport cuprinde alte patru rapoarte mai precise. Facei clic pe linkurile de mai jos pentru a afla
detalii despre fiecare:
Raportul Cele mai importante ci (clicuri)
Acest raport indic ordinea cuvintelor cheie pe care clienii au dat clic nainte de a efectua o conversie i frecvena cu care s-a nregistrat ordinea
respectiv.

De exemplu, al patrulea rnd din acest raport Cele mai importante ci (clicuri) indic faptul c au existat 24 de conversii n cazul crora clientul a
fcut clic mai nti pe un anun pentru cuvntul cheie bloguri interesante de citit, apoi pe un anun pentru cuvntul cheie citii bloguri i apoi pe
un anun pentru bloguri amuzante de citit, nainte de a efectua o conversie. Acest raport este disponibil la nivelul campaniei, al grupului de
anunuri i al cuvntului cheie.
Raportul Cele mai importante ci (afiri)
Acest raport indic numeroasele cuvinte cheie similare utilizate de clieni la cutare nainte de a efectua o conversie. De asemenea, acesta indic
ordinea cuvintelor cheie n cazul n care anunurile dvs. au aprut pentru clieni n timp ce acetia efectuau cutri, indiferent dac au fcut clic sau
nu.

De exemplu, primul rnd din acest raport Cele mai importante ci (afiri) indic faptul c au existat 199 de conversii n cazul crora clientul a
cutat i a vzut mai nti un anun pentru cuvntul cheie bloguri amuzante, apoi a cutat din nou i a vzut un anun pentru acelai cuvnt
cheie, nainte de a efectua o conversie. n cazul ambelor ci, clientul ar fi putut face clic pe oricare dintre anunuri sau pe ambele. Acest raport este
disponibil la nivelul campaniei, al grupului de anunuri i al cuvntului cheie.

Pentru a proteja confidenialitatea clienilor, acest raport este limitat la o frecven de cel mult 10 conversii.
Raportul Cele mai importante ci (cile interogrilor)
Acest raport arat cutrile efectuate de fapt de clieni. Acesta este diferit de raportul Cile cuvintelor cheie n Canalele de cutare, care reflect
cuvintele cheie care au corespuns cutrii utilizatorului.

De exemplu, acest raport indic faptul c 9 clieni au cutat de dou ori cuvntul cheie bloguri celebre nainte de a efectua o conversie.
Raportul Cile interogrilor va reflecta numai anunurile afiate n reeaua de cutare pe care s-a fcut clic, nu i afirile din reeaua de cutare.
Este posibil ca din raportul Cile interogrilor s se elimine un numr mic de conversii, n cazul crora nu s-au putut detecta anumite date.
Raportul Cele mai importante ci (tranziii)
Acest raport indic, de asemenea, cile, dar nu afieaz cuvintele cheie repetate n calea spre conversie. Acest lucru este util pentru a vedea cile
spre conversii care constau n diferite cuvinte cheie i modul n care clienii fac tranziia ntre cuvintele cheie.

De exemplu, primul rnd din acest raport Cele mai importante ci (tranziii) indic faptul c au existat 30 de conversii n cazul crora clientul a
cutat i a fcut clic mai nti pe un anun pentru cuvntul cheie bloguri amuzante (o dat sau de mai multe ori), apoi a cutat i a fcut clic pe
un anun pentru cuvntul cheie blog amuzant (o dat sau de mai multe ori), nainte de a realiza o conversie. Acest raport este disponibil la nivel
de campanie, grup de anunuri i cuvnt cheie.

Rapoarte privind clicurile de asistare, afirile de asistare i conversiile asistate

Adesea, ultimul clic de dinaintea unei conversii primete tot meritul. ns exist i factori de susinere care ar fi putut determina clienii s
efectueze o conversie. Mai precis, acetia sunt:
o

clicurile de asistare: toate clicurile care duc la o conversie, cu excepia ultimului clic, pentru fiecare cuvnt cheie;

afirile de asistare: anunurile grafice care au aprut, dar pe care clienii nu au fcut clic pe msur ce au cutat.

Raportul Clicuri i afiri de asistare identific aceti factori minori, astfel c putei afla ct de utili sunt pentru campaniile dvs. Facei clic pe
linkul de mai jos pentru a consulta mai multe detalii despre acest raport:
Raportul privind clicurile i afirile de asistare

Acest raport v arat clicurile i afirile de asistare care au putut determina utilizatorii s ajung la ultimul clic nainte de a achiziiona produsul
dvs. sau de a se nscrie la buletinul informativ.
De asemenea, indic rapoartele pentru clicuri de asistare/ultimul clic i afiri de asistare/ultimele clicuri. Aceste rapoarte ajut la identificarea de
cuvinte cheie care ar putea trece neobservate dac analizai numai ultimele clicuri.
Acest raport se bazeaz pe conversiile una-pe-clic.
Exemplu
Deinei un centru de ngrijire pentru cini i desfurai o campanie online. Unul dintre cuvintele dvs. cheie, masaj lbue gratuit, primete
multe ultime clicuri nainte ca utilizatorii s efectueze achiziia pentru celuii lor. Un alt cuvnt cheie, rsf cini, nu primete multe ultime
clicuri. ns dac analizai un raport Analiza elementelor de asistare, vei vedea c acest cuvnt cheie aduce muli clieni pe site-ul dvs., din
rndul persoanelor crora le place s caute mai multe nainte de a achiziiona un serviciu. Din acest motiv, vei investi mai mult n rsf cini,
fapt care va aduce chiar mai mult trafic pe site-ul dvs.
Cea mai bun modalitate de a verifica valoarea de asistare a unui cuvnt cheie este prin testarea acestuia, cu scopul de a afla dac o investiie
sporit duce la o rentabilitate a investiiei mai mare.

Raportul Conversii asistate

Dei este asemntor cu raportul privind clicurile de asistare, raportul privind conversiile asistate prezint cteva particulariti. n loc s
analizeze numrul de clicuri sau afiri de asistare furnizate de activitatea dvs. publicitar, aceste file arat numrul de conversii asistate de
activitile dvs. publicitare.
De exemplu, dac un client a fcut clic pe dou anunuri pentru cuvntul cheie mrfuri nainte s fac clic pe un anun pentru cuvntul cheie
magazin i s efectueze o conversie, acest lucru ar nsemna dou clicuri de asistare, dar numai o conversie asistat.
Acest raport este o resurs important pentru identificarea rapid a cuvintelor cheie care ajut la realizarea a ct mai multe conversii. Este posibil
s constatai c anumite cuvinte cheie reprezint ultimul clic pentru foarte puine conversii, ns au asistat multe conversii. n aceste cazuri, v
recomandm s experimentai creterea investiiei pentru aceste cuvinte cheie, pentru a vedea dac putei genera mai multe conversii pentru
afacerea dvs.
Includei datele de asistare n rapoartele dvs de baz
Deoarece datele de asistare i cele privind conversiile asistate sunt cel mai utile cnd sunt luate n calcul mpreun cu celelalte date de
performan, v-am pus la dispoziie aceste informaii n rapoartele privind cuvintele cheie, grupurile de anunuri, campaniile i anunurile.

Statisticile precum clicurile de asistare, afirile de asistare i conversiile asistate v pot oferi o imagine mai complet a valorii cuvintelor dvs. cheie
individuale. Pentru a include aceste date n rapoartele dvs. de baz, trebuie s revenii la una dintre aceste file, s dai clic pe Personalizai
coloanele i s cutai categoria Canale de cutare n partea stng a meniului derulant pentru personalizarea coloanelor. Prin integrarea acestor
informaii direct n rapoartele dvs. putei lua mai uor decizii bine direcionate, nu numai pe baza valorilor convenionale cum ar fi costul-pe-clic
mediu (CPC), rata de clic (CTR) i rata de conversie, ci i pe baza valorii cu care contribuie cuvintele dvs. cheie pe parcursul ntregii experiene de
cutare.
Reinei c dac Urmrirea conversiilor este activat, ns nu se afieaz date n aceste coloane, acest lucru se poate datora faptului c nu exist
date pentru intervalul de timp selectat. (Aceste date nu sunt disponibile pentru perioade anterioare datei de 1 mai 2011.)

Rapoartele privind primul i ultimul clic

Primul clic reprezint o modalitate bun de a afla ce cuvinte cheie i aduc pe clieni pe site-ul dvs., iar ultimul clic v ajut s aflai ce element a dus
la efectuarea conversiei. Imaginai-v c acestea sunt reprezentanii de vnzri dintr-un magazin: unul poate fi cel care a vorbit primul cu clientul,
iar altul, cel care a ncheiat afacerea.

Rapoartele privind durata

Aceste rapoarte v pot indica paii pe care i parcurg clienii sau paginile pe care le acceseaz acetia n calea spre conversie. Acest proces este
denumit adesea canal i duce la o conversie sau la realizarea unui obiectiv comercial. Aceste rapoarte v pot ajuta s v facei o idee cu privire la
lungimea unui canal.

Facei clic pe linkurile de mai jos pentru a afla mai multe despre fiecare raport:
Lungimea cii
Acest raport v ofer o privire de ansamblu asupra pailor pe care i efectueaz clienii sau asupra paginilor pe care le acceseaz n calea spre o
conversie.
Iat unul care se axeaz pe clicuri:

Conform acestui raport, cele mai multe conversii au loc dup efectuarea mai multor clicuri, fapt ce indic existena unor anse de a mbunti cuvintele
cheie i anunurile. Acest raport reflect numai cuvintele cheie i anunurile din contul dvs., acesta fiind motivul pentru care aceste ci de clicuri par mai
scurte dect v ateptai.
De asemenea, putei utiliza raportul Lungimea cii pentru a consulta afirile. De exemplu, putei afla dac cele mai multe conversii au loc dup ce un
client efectueaz mai multe cutri sau dup ce vede pentru prima dat anunul dvs.
Decalajul
Dup cum probabil ai ghicit, acest raport se refer la timp. Mai precis, la durata de timp necesar pentru ca un client s efectueze o conversie dup
urmtoarele aciuni:

prima afiare a unui anun grafic;

primul clic pe site;

ultimul clic pe site.

n ansamblu, exist o mulime de informaii excelente pe care le putei consulta n contul AdWords. ntruct toate acestea sunt greu de reinut, facei clic
pe linkul de mai jos pentru a accesa o list a termenilor menionai aici.
List cu terminologia referitoare la conversii

clicuri de asistare: toate clicurile pe un anun afiat n reeaua de cutare care au avut loc nainte de ultimul clic, anterior efecturii unei
conversii;

conversii asistate: numrul de conversii care au fost asistate de o anumit campanie, un anumit grup de anunuri sau un anumit cuvnt cheie.
Printre conversiile asistate nu sunt incluse conversiile ultimului clic;

clicuri de asistare / ultimele clicuri: raportul dintre clicurile de asistare i ultimele clicuri pentru o anumit campanie, un anumit grup de
anunuri sau un anumit cuvnt cheie;

afiri de asistare: toate afirile anunurilor din reeaua de cutare n cazul crora nu s-a fcut clic i care au avut loc nainte de efectuarea
unei conversii;

afiri de asistare / ultimele clicuri: raportul dintre afirile de asistare i ultimele clicuri pentru o anumit campanie, un anumit grup de
anunuri sau un anumit cuvnt cheie;

ultimele clicuri: toate clicurile pe un anun afiat n reeaua de cutare care au avut loc naintea efecturii unei conversii;

conversiile ultimului clic: numrul de conversii care au fost precedate de un clic pe un anun afiat n reeaua de cutare, la nivelul unei
anumite campanii, al unui anumit grup de anunuri sau al unui anumit cuvnt cheie;

lungimea cii (afiri): numrul total de afiri ale anunurilor din reeaua de cutare care au precedat o conversie. Pe aceste anunuri este
posibil s se fi fcut clic sau nu;

lungimea cii (clicuri): numrul total de clicuri (inclusiv ultimul clic) pe anunul dvs. afiat n reeaua de cutare care au precedat o
conversie;

decalajul (de la prima afiare): durata total de timp dintre momentul n care utilizatorul a vzut pentru prima dat unul dintre anunurile
afiate n Reeaua de cutare (pe care s-a dat clic sau nu) i momentul realizrii unei conversii;

decalajul (de la primul clic): durata total de timp dintre momentul n care utilizatorul d clic pentru prima dat pe unul dintre anunurile
afiate n Reeaua de cutare i momentul realizrii unei conversii;

decalajul (de la ultimul clic): durata total de timp dintre momentul apariiei ultimului clic i momentul realizrii unei conversii. Poate exista
un decalaj semnificativ de la ultimul clic, deoarece AdWords va contoriza conversiile generate dup ultimul clic, innd cont de intervalul de
conversie.

cele mai importante ci (clicuri): descrie ordinea clicurilor pe anunurile afiate n Reeaua de cutare, care au dus la o conversie. Se poate
nregistra la nivelul cuvntului cheie, al grupului de anunuri i al campaniei.

cele mai importante ci (afiri): descrie ordinea afirilor anunurilor din reeaua de cutare care au dus la o conversie. Se poate nregistra
la nivelul cuvntului cheie, al grupului de anunuri i al campaniei.

cele mai importante ci (clicuri, numai tranziie): restrnge clicurile repetate consecutive din calea spre o conversie;

cele mai importante ci (afiri, numai tranziie): restrnge afirile repetate consecutive din calea spre o conversie.

Datele despre conversiile indirecte

O conversie indirect are loc atunci cnd un client vede un anun imagine sau cu coninut media complex, dup care realizeaz o conversie pe site-ul
dvs. Aceast difer de o conversie aprut n urma unui clic, care este nregistrat cnd un client a fcut clic pe un anun (de exemplu, n Cutarea
Google sau n Reeaua de display Google), dup care a efectuat o conversie pe site-ul dvs.
Datele care apar n rapoarte pot fi afectate de modul n care urmrii conversiile indirecte. Iat cum, dac aceast funcie este activat sau dezactivat
n contul dvs.:

dezactivat: dac un client vede anunul dvs. grafic, nu face clic pe acesta, apoi face clic pe un anun dintr-o campanie afiat n reeaua de
cutare, vom contoriza o conversie indirect i o conversie efectuat prin clicuri;

activat: dac un client vede anunul dvs. grafic, nu face clic pe acesta i, ulterior, face clic pe un anun afiat n Reeaua de cutare, vom
contoriza numai ultima conversie (conversia clicului, de exemplu).

Avantajele conversiilor indirecte

Conversiile indirecte reprezint o modalitate util de a urmri valoarea campaniilor de anunuri grafice din Reeaua de display Google. Motivul pentru
aceasta este c se msoar conversiile n cazul crora un client a vzut, dar nu a fcut clic pe un anun afiat grafic din Reeaua de display Google
nainte de a efectua o conversie. De asemenea, aceasta v poate ajuta s aflai care sunt cele mai bune locuri pentru publicitate.
Activarea funciei pentru conversii indirecte
Pentru a examina sau a activa setrile pentru conversiile indirecte asociate unei anumite conversii, urmai aceti pai:
1.

conectai-v la contul AdWords;

2.

dai clic pe fila Instrumente i analiz i apoi selectai Conversii;

3.

dai clic pe conversia pe care dorii s o modificai, apoi pe fila Avansat;

4.

dai clic pe Dezactivai sau Activai urmrirea conversiilor indirecte.

Date privind numrul sczut de conversii

Uneori, numrul conversiilor din rapoarte este mai sczut dect v ateptai. Aceast situaie poate aprea din mai multe motive. Iat cteva dintre cele
mai frecvente:

conversiile sunt contorizate n cadrul intervalului de conversie stabilit.

Urmrirea conversiilor AdWords nregistreaz numai conversiile care au loc n intervalul de conversie stabilit din momentul n care se d clic pe un
anun AdWords. Ca urmare, dac un client efectueaz o conversie dup intervalul de timp respectiv, aceasta nu va fi nregistrat.

clientul a dezactivat modulele cookie.

Dac un client a dezactivat modulele cookie n browserul su web nainte de a accesa site-ul dvs. sau dac a blocat modulul cookie de urmrire
Google, nu vom putea nregistra conversiile sale, ntruct nu exist niciun modul cookie care s nregistreze informaiile.

clientul nu a ajuns pe site-ul dvs. prin intermediul serviciului Google.

Dac un client a ajuns la site-ul dvs. printr-un alt motor de cutare dect Google, conversiile acestuia nu se vor nregistra.

Sfaturi

Putei consulta istoricul datelor care au dus la o conversie pentru o perioad de 30 (standard), 60 i 90 de zile, folosind fereastra cu istoricul
conversiilor. Pentru orice interval de timp selectat, vei putea vedea afirile anunurilor din reeaua de cutare i clicurile din respectiva perioad
de timp nainte de o conversie. Informaiile vor fi incluse n fiecare raport privind canalele de cutare, cu opiunea de a comuta ntre intervalele de
timp.

Putei compara ratele de conversie din Reeaua de display cu ratele de conversie din Reeaua de cutare, utiliznd rapoartele care detaliaz pn
la nivelul grupului de anunuri.

Prin ntreruperea campaniei sau prin setarea unei limite pentru buget, se pot pierde clienii poteniali care efectueaz cercetri n ceea ce
privete produsele dvs.

Dac tii c exist clieni care efectueaz mai multe vizite nainte de a realiza o conversie, v recomandm s implicai n mod repetat clienii
care revin, prin intermediul unor materiale relevante pe site sau al unei reduceri.

Pasul urmtor
Aflai cum putei s optimizai conversiile.

Msurarea performanei cuvintelor cheie pentru campaniile din

Reeaua de cutare
La fel cum un manager bun evalueaz periodic performanele angajailor, v recomandm i dvs. s urmrii performanele cuvintelor cheie
pentru a afla care dintre acestea v ajut s atingei obiectivele publicitare ale campaniilor care vizeaz Reeaua de cutare Google. n acest
scop, putei s consultai i s descrcai datele despre performanele cuvintelor cheie ntr-o anumit perioad de timp sau s personalizai
tabelul cu statistici AdWords pentru a urmri rezultatele obinute cu cuvintele cheie n funcie de tipul de potrivire. De asemenea, putei derula o
diagnosticare a cuvintelor cheie pentru a examina Scorul de calitate.
Consultai i descrcai datele despre performanele cuvintelor cheie
1.

Conectai-v la contul dvs. AdWords, la adresa https://adwords.google.ro

2.

Dai clic pe fila Campanii.

3.

Dai clic pe fila Cuvinte cheie. Asigurai-v c tabelul cu statistici conine intervalul de date, coloanele, filtrele i segmentele pe care dorii s
le includei n raport. Segmentele pe care le-ai aplicat datelor din tabel vor aprea n raport sub form de coloane. Aflai cum putei crea o afiare
personalizat a datelor.

4.

Dai clic pe butonul Descrcai

5.

Deasupra tabelului cu statistici, va aprea panoul Descrcai i programai raportul.

6.

Dai un nume raportului, apoi alegei tipul de format dorit.

7.

Dai clic pe Creai.

Not
Din cauza cantitii mari de informaii care trebuie s fie culese pentru a crea rapoartele, datele complete pentru o anumit zi nu sunt disponibile
pn n ziua urmtoare la ora 15:00, ora Pacificului (PST).
Utilizai segmente, coloane sau filtre pentru a urmri statistici privind cuvintele cheie
Putei personaliza tabelul cu statistici pentru a consulta date privind cuvintele cheie n funcie de urmtoarele:

segmente: divizai datele n rnduri n funcie de opiunile selectate (cum ar fi data, tipul de clic sau dispozitivul);

coloane: adugai anumite tipuri de date n tabelul cu statistici;

filtre: cutai statisticile pe care dorii s le consultai.

Utilizai segmentele pentru a afla tipul de potrivire a termenilor de cutare

Putei consulta datele privind cuvintele cheie segmentate n funcie de tipul de potrivire (potrivire ampl, potrivire a expresiei i potrivire exact) a
termenilor de cutare care au dus la afiarea cuvntului cheie. n acest fel, vei putea compara statistici cum ar fi clicurile, afirile, valorile CTR sau
ratele de conversie pentru termenii de cutare care au determinat afiarea anunului. Utilizai opiunile de segmentare pentru a identifica acele cuvinte
cheie care dau cele mai bune rezultate pentru un anumit tip de potrivire a termenilor de cutare.
Pentru a segmenta datele n funcie de tipul de potrivire a termenilor de cutare, dai clic pe butonul Segmentai de deasupra tabelului cu statistici i
selectai Tip de potrivire a termenilor de cutare din meniul derulant.
Utilizai coloanele pentru a urmri Scorul de calitate
Scorul de calitate reprezint un indicator al relevanei anunurilor, cuvintelor cheie i paginii de destinaie pentru un client. Fiecare cuvnt cheie obine
un Scor de calitate pe o scar de la 1 la 10, unde 1 este cel mai mic scor, iar 10 este cel mai mare.
Pentru a activa coloana Scor de calitate, accesai fila Cuvinte cheie i dai clic pe butonul Coloane aflat deasupra tabelului cu statistici, apoi selectai
opiunea Alegei coloanele. n seciunea Atribute, dai clic pe linkul Adugaidin dreptul seciunii Scorul de cal.

Utilizai coloanele pentru a consulta sumele licitate estimate pentru afiarea n prima pagin i n partea de sus a paginii
Suma estimat pentru afiarea n prima pagin i suma estimat pentru afiarea n partea de sus a paginii reprezint o aproximare a sumelor
licitate cost-pe-clic (CPC) necesare pentru ca anunul s ajung n prima pagin cu rezultatele cutrii Google sau n partea de sus a paginii atunci
cnd un termen de cutare corespunde exact cuvntului cheie. Estimrile se bazeaz pe Scorul de calitate i pe concurena existent ntre agenii de
publicitate pentru cuvntul cheie respectiv. Dac suma estimat pentru afiarea n prima pagin este foarte ridicat, ar putea nsemna c Scorul de
calitate al cuvntului cheie este foarte sczut.
Pentru a consulta suma estimat pentru afiarea n prima pagin sau suma estimat pentru afiarea n partea de sus a paginii, accesai fila Cuvinte
cheie i dai clic pe butonul Coloane aflat deasupra tabelului cu statistici, apoi selectai Alegei coloanele. n seciunea Atribute, dai clic pe
linkul Adugai din dreptul seciunii Suma licitat estimat pentru afiarea n prima pagin/Suma licitat estimat pentru afiarea n
partea de sus a paginii.
Utilizai coloanele pentru a consulta tipul de potrivire a cuvintelor cheie
Tipurile de potrivire a cuvintelor cheie sunt opiunile de potrivire (ampl, expresie, exact) pe care le utilizm pentru a stabili ce cutri Google pot
determina afiarea anunurilor dvs. n cazul anumitor tipuri de potrivire, este posibil s nregistrai mai multe afiri ale anunurilor, mai multe clicuri i
mai multe conversii; n cazul altora, putei obine mai puine afiri i o direcionare mai precis.
Pentru a monitoriza performanele unui anumit tip de potrivire a cuvintelor cheie, accesai fila Cuvinte cheie i dai clic pe butonul Coloane situat
deasupra tabelului cu statistici, apoi alegei Personalizai coloanele. n seciunea Atribute, dai clic pe linkul Adugai din dreptul seciunii Tip de
potrivire.
Utilizai filtrele pentru a sorta datele privind cuvintele cheie
Filtrele v permit s cutai anumite tipuri de date pentru a putea evalua cu uurin performanele cuvintelor cheie. Putei filtra datele pentru a afla ce
cuvinte cheie pot difuza anunuri sau ce cuvinte cheie au o rentabilitate bun a investiiei.
Pentru a crea un filtru, accesai fila Cuvinte cheie i dai clic pe butonul Filtrai, apoi alegei Creai un filtru. n panoul cu filtre, selectai, din meniul
derulant, filtrul pe care dorii s-l utilizai.
Diagnosticarea cuvintelor cheie
n cazul n care dorii s aflai dac un cuvnt cheie afieaz anunuri sau dorii informaii despre Scorul de calitate al cuvntului cheie, putei
diagnostica uor cuvintele cheie. Parcurgei paii de mai jos pentru diagnosticarea individual sau n grup a cuvintelor cheie.
Diagnosticarea cuvintelor cheie individuale:
1.

Dai clic pe fila Campanii.

2.

Dai clic pe fila Cuvinte cheie.

3.

Plasai cursorul pe balonul explicativ din dreptul strii cuvntului cheie pentru a afla dac acesta afieaz anunuri i care este Scorul su de
calitate. Dac un cuvnt cheie nu afieaz anunuri, v vom explica motivele acestui fapt i v vom ajuta s remediai problema. De asemenea, va
aprea o detaliere a Scorului de calitate, care include relevana cuvintelor cheie, experiena n pagina de destinaie i durata de ncrcare a paginii
de destinaie.

Diagnosticarea mai multor cuvinte cheie n acelai timp:

1.

Dai clic pe fila Campanii.

2.

Dai clic pe fila Cuvinte cheie.

3.

Dai clic pe meniul derulant Detalii.

4.

Selectai Diagnosticai cuvintele cheie.

5.

Va aprea o fereastr Diagnosticai cuvintele cheie n care putei personaliza diagnosticul, astfel nct acesta s rspund la anumite ntrebri
despre vizibilitatea anunului dvs. De exemplu, putei testa dac utilizatorii de pe anumite domenii Google, cei care utilizeaz Google ntr-o anumit
limb sau cei aflai n anumite ri vd anunurile dvs. Alegei atributele pe care dorii s le testai.

6.

Dai clic pe Desfurai testul.

7.

Dup primirea rezultatelor unei diagnosticri, informaiile din coloana Stare se vor modifica. Pentru a consulta rezultatele unui anumit cuvnt
cheie, trecei cursorul peste balonul explicativ din coloana Stare. Dai clic pe linkul nchidei de deasupra tabelului pentru a terge diagnosticul.

Not
Rezultatele sunt valabile numai n momentul diagnosticrii i pot expira repede. Cea mai recent diagnosticare va fi indicat printr-un marcaj de timp
deasupra tabelului cu statistici (Diagnosticare finalizat - -). Repetai diagnosticarea cuvintelor cheie atunci cnd dorii s consultai date noi.
Paii urmtori

ncercai s mbuntii performanele cuvintelor cheie.

Aflai cum putei s creai cea mai eficient list de cuvinte cheie.

Creai, salvai i programai rapoarte.

Aflai mai multe despre Scorul de calitate.

Msurarea acoperirii i frecvenei

Analiznd datele privind acoperirea i frecvena, putei afla cte persoane au vzut anunurile dvs. i de cte ori le-au vzut ntr-o anumit
perioad de timp. Acoperirea este numrul de clieni unici care au vzut un anumit anun pe parcursul unei anumite perioade de timp. Frecvena
reprezint numrul minim de ocazii n care un utilizator unic a vzut anunul dvs. ntr-o anumit perioad de timp.
Sunt disponibile date zilnice, sptmnale i lunare privind acoperirea i frecvena, pentru toate campaniile din Reeaua de display care utilizeaz
tarifarea CPM (cost-pe-mia de afiri), precum i pentru campaniile din Reeaua de display care utilizeaz tarifarea CPC (cost-pe-clic), publicitatea
bazat pe categorii de interese i/sau limita de frecven. Rapoartele sunt disponibile ncepnd cu data de 1 septembrie 2011, pn n prezent.

Vedei date despre acoperire i frecven

1.

Conectai-v la contul dvs. AdWords la adresa https://adwords.google.ro.

2.

Facei clic pe fila Campanii.

3.

Facei clic pe fila Dimensiuni. Dac dorii s executai un raport despre o anumit campanie sau un anumit grup de anunuri, facei clic pe
numele acestora din panoul lateral.

4.

Facei clic pe Afiare din bara de instrumente aflat deasupra tabelului, apoi pe Acoperire i frecven. Putei alege s afiai statistici zilnice,
sptmnale sau lunare.

5.

Pentru a descrca datele ntr-un raport, facei clic pe butonul de descrcare

Cum calculeaz Google acoperirea i frecvena?

din bara de instrumente de deasupra tabelului.

Google calculeaz frecvena estimat obinnd date de la un grup reprezentativ. Aceste date sunt apoi aplicate ntregului set de afiri pentru a stabili
acoperirea estimat.
De exemplu, s presupunem c utilizatorii din grupul reprezentativ au vzut anunul, n medie, de cte dou ori fiecare i c anunul a nregistrat un
numr total de 500 de afiri. Acoperirea se calculeaz mprind 500 la 2, obinnd astfel o acoperire de 250 de utilizatori unici. (Reinei c AdWords
reduce la minimum posibilitatea ca un anumit utilizator s fie numrat de dou ori, lund n calcul i utilizatorii care i reseteaz modulele cookie.)
tiai c...
Vei fi probabil surprins s vedei zecimale n coloanele Utilizatori unici, Clicuri i Conversii, cum ar fi:
1.809.601,18
ntruct frecvena estimat se bazeaz pe date ale unui grup reprezentativ, numrul estimat de utilizatori unici i de clicuri efectuate de acetia nu
va fi ntotdeauna unul ntreg.

Despre limita de frecven

Dac activai limita de frecven pentru o campanie, indicai o limit a numrului de afiri pe care le permitei pe zi, pe sptmn sau pe lun pentru
un singur utilizator n Reeaua de display Google. De asemenea, putei alege dac limita va fi valabil pentru fiecare anun, pentru fiecare grup de
anunuri sau pentru fiecare campanie. Limita de frecven nu se aplic n cazul reelei de cutare. Setarea unei limite de frecven poate fi util dac
dorii s limitai numrul de afiri publicitare pentru un anumit utilizator sau s v concentrai mai mult pe afiarea anunului pentru utilizatorii noi. De
asemenea, v recomandm s reinei urmtoarele:

o modificare a limitei de frecven, cum ar fi de la o limit de 2 la una de 3, poate intra n vigoare dup o zi;

dei acesta nu este un lucru obinuit, un decalaj al serverului poate duce la depirea limitei de frecven setate de dvs.;

putei utiliza date din coloanele CTR i Rata de conversie din raportul dvs. despre frecven, pentru a v ajuta s decidei unde anume s setai
limita.

Paii urmtori

Aflai alte moduri prin care putei s evaluai performana anunurilor n Reeaua de display Google.

Vedei mai multe tipuri de date avansate, cum ar fi procentajul de afiri i rapoartele privind termenii de cutare.

Aflai mai multe despre limita de frecven.

Msurarea performanelor n funcie de zonele geografice

Consultai performanele geografice ale anunurilor pentru a avea o perspectiv mai bun asupra rezultatelor acestora n diferite locaii.

Rapoartele AdWords privind locaiile pot indica locaiile fizice ale utilizatorilor sau locaiile fa de care acetia i-au manifestat interesul.

Aa cum scufundrile se practic pe scar larg n Hawaii, iar mersul cu sania n Alaska, s-ar putea s descoperii c afacerea dvs. nflorete n
anumite pri ale lumii. Datele privind performanele din contul AdWords v ajut s identificai acele zone geografice, pentru a putea decide
unde s v concentrai mai mult eforturile i bugetul de publicitate.

Rapoartele privind regiunile geografice i locaiile utilizatorilor

Dac ai aplicat deja setrile de direcionare n funcie de locaie i campaniile se difuzeaz de ceva vreme, putei urmri performanele n funcie
de locaie n fila Setri, n seciunea Locaii.

Putei consulta date din dou tipuri diferite de rapoarte privind locaiile:

Ce a determinat afiarea anunului dvs. (regiuni geografice): arat locaiile fizice ale clienilor sau locaiile fa de care i-au manifestat
interesul prin cutrile efectuate sau coninutul consultat;

Unde s-au aflat utilizatorii dvs. (locaiile utilizatorilor): arat numai locaiile fizice ale clienilor, indiferent de locaiile fa de care i-au
manifestat interesul.

Rapoartele privind locaiile v permit s consultai performana anunurilor la cel mai precis nivel disponibil pentru direcionare. Cu alte cuvinte, dac
vizai Statele Unite ale Americii, putei consulta date privind locaiile la nivel de cod potal, de universitate sau de aeroport. n acest fel, vei beneficia de
o perspectiv mai detaliat asupra locaiilor n care campaniile au performane bune.
Reinei c rapoartele privind locaiile pot afia date numai despre tipurile de locaii vizate pe care le putei viza n ara respectiv. De exemplu, n India,
agenii de publicitate pot efectua direcionri la nivel de regiune, astfel c raportul privind locaiile pentru India va afia date pentru regiuni. n rile n
care nu este disponibil direcionarea la nivel de regiune sau de ora, datele geografice sunt disponibile numai la nivel de ar.
Aflai mai multe despre modul n care stabilim locaia geografic atunci cnd afim anunurile.
Utilizarea rapoartelor privind locaiile

Putei s generai un raport cu privire la elementele care au determinat afiarea anunului dvs. i un alt raport referitor la locurile n care s-au aflat
utilizatorii, dup care le putei suprapune pentru a determina se unde se recruteaz clienii, chiar dac au fost interesai de alte locaii, dect cea n care
se afl fizic.
Exemplu
Avei o librrie n Cluj. Atunci cnd generai un raport Ce a determinat afiarea anunului dvs. (care include date despre locaia fizic i locaia de
interes), constatai c ai nregistrat 70 de afiri ale anunului n Cluj i 30 n Sibiu.
Apoi, generai un raport Unde s-au aflat utilizatorii dvs. (care include numai date despre locaia fizic) i constatai c ai nregistrat 10 afiri ale
anunului n Cluj i 90 n Sibiu.
Ca atare, ajungei la concluzia c majoritatea persoanelor care au cutat compania dvs. se afl n Sibiu, astfel c decidei s alocai acestei locaii o
poriune mai mare din bugetul pentru publicitate.
Consultarea rapoartelor privind locaiile
1.

dai clic pe fila Campanii;

2.

selectai campania sau grupul de anunuri dorit din panoul lateral. De asemenea, putei consulta statistici pentru ntregul cont, dnd clic
pe Toate campaniile online din panou;

3.

dai clic pe meniul pentru intervalul de date, din colul din dreapta, sus, al paginii i selectai perioada de timp pe care dorii s o examinai;

4.

dai clic pe fila Setri;

5.

dai clic pe Locaii (sub fila Setri);

6.

dai clic pe Consultai rapoartele privind locaiile i, din meniul derulant, selectai Ce a determinat afiarea anunului dvs. sau Unde sau aflat utilizatorii dvs.. Datele vor fi afiate n funcie de locaie;

7.

dac dorii s detaliai la un alt nivel geografic, bifai caseta de lng una sau mai multe locaii din tabel i dai clic pe Selectai vizualizarea
pentru...locaii. Vei putea consulta date privind tipurile de locaii vizate disponibile pentru toate locaiile selectate. Putei mbunti mai mult
raportul selectnd locaii i dnd clic peSelectai vizualizarea pentru...locaii

8.

pentru a descrca datele ntr-un raport, dai clic pe butonul de descrcare

ncercai

Variaiile datelor din rapoartele geografice

de deasupra tabelului.

Datele geografice din tabelul cu statistici AdWords pot fi puin diferite de alte date din cont sau din surse cum ar fi urmrirea ter parte sau jurnalele
web. Dai clic pe seciunea de mai jos pentru a vedea cteva din motivele posibile.
Motivele variaiei de date

rezumatul campaniei sau al facturrii: datele privind performanele pot fi uor diferite de datele din rezumatul campaniei sau al facturrii,
pentru c tehnicile noastre de culegere a datelor pot varia. Pentru informaii despre facturare i despre cheltuielile campaniei, utilizai rapoartele
din fila Rezumatul facturrii.

adresele IP: adresele IP sunt realocate cu regularitate, iar AdWords i actualizeaz frecvent datele referitoare la adresele IP pentru a reflecta
aceste modificri. Este posibil ca furnizorii de servicii de urmrire ter parte s-i actualizeze datele referitoare la adresele IP dup un alt program;

clicurile nevalide: AdWords elimin clicurile nevalide, astfel c numrul de clicuri pe regiune geografic poate fi diferit de cel afiat din alte
surse de date.

locaia de interes: AdWords poate detecta locaii de care este interesat un client, locaii pe care este posibil ca alte surse de date s nu le
poat detecta;

alte surse de trafic: este posibil ca furnizorii de urmrire ter parte s contorizeze toate sursele de trafic ctre site-ul dvs., n loc s
contorizeze numai traficul AdWords. De exemplu, s presupunem c AdWords genereaz 50 de vizite ctre site-ul dvs., dar acesta are n total 100
de vizite din toate sursele. AdWords va raporta numai cele 50 de clicuri din traficul AdWords.

Paii urmtori

utilizai datele geografice pentru a mbunti performana;

Creai, salvai i programai rapoarte.

Modul n care se utilizeaz locaia geografic pentru a crea o coresponden ntre anunuri i clieni.

Msurarea i compararea performanelor pe perioade de timp

Suntei curios dac anunul nregistreaz mai multe clicuri vinerea dect duminica? Dorii s comparai cu uurin afirile grupului de anunuri
n funcie de trimestru? Programul AdWords v ofer mai multe modaliti prin care putei compara performanele n timp.
Putei vedea performanele programului AdWords de-a lungul timpului n urmtoarele moduri:

comparai performanele din dou perioade de timp;

segmentai datele n funcie de perioadele de timp;

utilizai afiarea Perioad de timp din fila Statistici.

Compararea performanelor din dou perioade de timp

S presupunem c dorii s aflai performanele de sptmna trecut ale campaniilor, comparativ cu sptmna anterioar. Sau poate dorii s vedei
o comparaie ntre datele pentru luna n curs i aceeai lun a anului trecut. Putei vedea toate aceste informaii, utiliznd opiunea Comparai date
din meniul derulant cu intervale de date.
1.

Conectai-v la contul AdWords, la https://adwords.google.ro.

2.

Dai clic pe fila Campanii.

3.

Dai clic pe sgeata n jos din intervalul de date din colul din dreapta, sus, al ecranului.

4.

Asigurai-v c opiunea Comparai date este activat.

5.

n partea de sus a meniului, selectai intervalul de date care v intereseaz. Apoi, n seciunea aflat sub Comparai date, selectai dac dorii
s comparai cu Perioada anterioar sau cu Aceeai perioad a anului trecutori dac dorii s creai o comparaie Personalizat. (Dac
selectai comparaia Personalizat, vi se va solicita s introducei un anumit interval de date.)

6.

Dai clic pe Start. Vei vedea rezultatele pentru ambele perioade de timp, sub forma unei diagrame n graficul de performane.

Pentru a vedea valorile din aceast comparaie n tabelul cu statistici, trebuie s dai clic pe pictograma + care apare acum n fiecare antet de coloan.
Astfel, coloana respectiv se va extinde i vor fi afiate patru coloane: perioada de timp curent, perioada de timp anterioar, modificarea numeric
ntre cele dou perioade i modificarea procentual.

Dup ce alegei o perioad de timp, separat i ca parte a unei comparaii, datele respective se aplic la tot contul (pn cnd le modificai).
Funcia Comparai date v permite s comparai performanele pentru cel mult dou perioade de timp. De exemplu, dac dorii s analizai
performanele zilnice din ultima lun, v recomandm s utilizai opiunea Segmente, pe care o prezentm mai jos.

Segmentarea datelor n funcie de perioada de timp

Segmentele pot oferi o afiare mai detaliat a datelor. De exemplu, s presupunem c ai utilizat caseta pentru intervalul de date i ai selectat Ultima
sptmn, pentru a analiza performanele globale din ultima sptmn. ns, ulterior, ai decis c dorii s analizai ultima sptmn detaliat pe
zile. n acest scop, trebuie s utilizai segmentele.
Dup ce creai segmentul Ziua din sptmn, singurul rnd de date se transform n opt rnduri de date: rndul original plus un rnd nou pentru
fiecare zi a sptmnii.

Dai clic pe butonul Segmentai din partea de sus a tabelului cu statistici, apoi selectai Perioad de timp din meniul derulant. n acest fel, statisticile
din tabel vor fi mprite n rnduri, n funcie de perioada de timp selectat.
Printre opiuni se numr:

ziua din sptmn (de exemplu, luni, mari, miercuri),

ziua (de exemplu, miercuri, 21 decembrie 2011),

sptmna,

luna,

trimestrul,

anul,

ora.

Utilizarea afirii Perioad de timp din fila Statistici

Fila Statistici v permite s analizai detaliat datele n funcie de perioada de timp, la nivel de grup de anunuri, campanie sau chiar la nivelul ntregului
cont. De exemplu, putei urmri performana unui grup de anunuri la fiecare or, pentru a afla ce performane nregistreaz acesta la diferite ore din zi.
Apoi, putei utiliza aceste informaii pentru a programa anunurile s apar la orele la care exist cea mai mare probabilitate s primeasc cel mai mare
numr de afiri i clicuri.
De exemplu, putei rula un raport pentru a compara numrul total de clicuri nregistrate n ianuarie n toate grupurile de anunuri sau pentru a afla dac
o anumit campanie are o valoare CTR mai bun la ora 10:00 sau la ora 14:00. Modul n care afiai datele este la latitudinea dvs.
Iat cum putei consulta performanele n funcie de perioada de timp, n fila Statistici:
1.

conectai-v la contul AdWords, la https://adwords.google.ro;

2.

dai clic pe fila Campanii;

3.

selectai campania sau grupul de anunuri dorit din panoul lateral. De asemenea, putei consulta statistici pentru ntregul cont fcnd clic
pe Toate campaniile online din panou.

4.

Pentru a vedea date n funcie de or pentru o anumit zi, facei clic pe meniul pentru intervalul de date din colul din dreapta sus al paginii i
selectai ziua pe care dorii s o analizai.

5.

Facei clic pe fila Statistici.

6.

Facei clic pe butonul Afiare din bara de instrumente aflat deasupra tabelului de date.

7.

Selectai Ora din meniul derulant, apoi alegei Ziua, Sptmna, Luna etc. Tabelul dvs. cu statistici se va actualiza cu datele privind ora.

8.

n momentul n care tabelul cu statistici conine informaiile dorite, putei descrca datele ntr-un raport. Dai clic pe butonul de descrcare
din bara de instrumente.

Sfat
De asemenea, putei consulta performana n funcie de zone geografice by i putei vedea datele privind acoperirea i frecvena n fila Statistici.
Paii urmtori

Aflai cum putei crea afiri personalizate ale datelor cu ajutorul segmentelor, filtrelor i coloanelor.

Crearea, salvarea i programarea rapoartelor.