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Ltude de
faisabilit
Matire
rflexion
Gnrer des ventes Offrir des produits ou des services que les consommateurs
achteront un prix favorisant la viabilit de lentreprise.
Lentreprise doit aussi avoir la capacit de comprendre ce que rvlent les tats financiers, y
compris les principaux ratios financiers et les rapports dexploitation.
Matire
rflexion
20
40
60
80
100
Les forces sont les attributs de lorganisation qui sont utiles latteinte de son
objectif.
Les faiblesses sont les attributs de lorganisation qui sont prjudiciables latteinte
de son objectif.
Les facteurs externes Les possibilits et les menaces que prsente lenvironnement externe
de lorganisation
o
Les possibilits sont les conditions externes qui sont utiles latteinte de lobjectif de
lorganisation.
Les menaces sont les conditions externes qui pourraient tre prjudiciables au
rendement de lentreprise ou nuire latteinte de son objectif.
Les caractristiques dune organisation qui sont susceptibles de reprsenter des forces lgard dun
de ses objectifs peuvent savrer des faiblesses lgard dun autre objectif. Le personnel, la
situation financire et les capacits de production sont quelques-uns des facteurs possibles.
Entre autres facteurs externes possibles, mentionnons les questions macroconomiques, les
changements technologiques, la lgislation et les changements socioculturels, de mme que
lvolution du march ou de la position concurrentielle.
Les rsultats de lanalyse FFPM sont souvent prsents sous la forme dune matrice.
Les tapes subsquentes de la planification de latteinte de lobjectif choisi peuvent dcouler de ce
que rvle lanalyse FFPM.
Le plan doit indiquer comment lentreprise entend tirer parti de ses forces, attnuer ou combler ses
faiblesses, saisir les possibilits et dsamorcer ou viter les menaces.
Lanalyse FFPM nest quune mthode danalyse parmi dautres; elle a ses propres faiblesses. Par
exemple, elle risque dinciter la direction de lentreprise dresser des listes au lieu de rflchir ce
qui compte vraiment dans latteinte des objectifs. Les listes qui rsultent de lanalyse manquent
parfois aussi de sens critique et de clart dans ltablissement des priorits; par exemple, une faible
possibilit peut sembler contrebalancer une forte menace.
Cest agir prudemment que dviter dliminer prmaturment des lments de lanalyse FFPM.
Limportance de chaque lment gnr se rvlera dans la valeur des stratgies qui en dcouleront.
Tout lment de lanalyse FFPM susceptible de produire des stratgies valables a son importance. Un
lment qui ne gnre aucune stratgie nest pas important.
Quelques conseils pour lanalyse FFPM
Soyez le plus prcis possible. vitez les zones grises et les gnralits.
Dcrivez les facteurs internes par rapport la concurrence : sur tel aspect, nous sommes
suprieurs, gaux, infrieurs nos concurrents.
Soyez le plus raliste possible quant vos forces et vos faiblesses.
Faites toujours preuve dobjectivit.
Simplifiez au maximum lanalyse FFPM, mais incluez-y tous les enjeux pertinents.
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Lanalyse
dune
ide
dentreprise
initiale
ou
Attributs de lenvironnement
Attributs de lorganisation
Utiles lobjectif
Internes
FFPM
Lun des avantages de lanalyse FFPM est quelle aide susciter une conversation
approprie et ouverte au sein du groupe quant sa situation relle. Une valuation raliste
accrot la possibilit de produire un plan efficace. Profitez donc de lanalyse FFPM pour
susciter cette conversation.
Externes
l
e
v
F
a
i
b
l
e
l
e
v
F
a
i
b
l
e
de
la
faisabilit
Prjudiciables lobjectif
Forces
Faiblesses
1)
1)
2)
2)
3)
3)
4)
4)
5)
5)
1)
1)
2)
2)
3)
3)
4)
4)
5)
5)
Possibilits
Menaces
1)
1)
2)
2)
3)
3)
4)
4)
5)
5)
1)
1)
2)
2)
3)
3)
4)
4)
5)
5)
de
cette
ide
La concurrence existante
La taille et la porte du march
Les nouvelles technologies
Les produits de remplacement
La part de march potentielle
Matire
rflexion
Une position stratgique se dfinit en dterminant quels produits et services lentreprise entend offrir
ou ne pas offrir. Cest laction de choisir une stratgie distinctive qui assurera le succs de
lentreprise.
Dans quel secteur faisons-nous affaire? Cette question est tout fait essentielle. Le comit directeur
de la cooprative a avantage tablir et remettre en question ses hypothses et ses croyances
quant ce quil entend offrir et la nature de sa vritable clientle. Bon nombre dentreprises, une
poque marque par le changement, ont continu longtemps de croire quelles faisaient affaire dans
un certain secteur avant de finir par dcouvrir quelles se trouvaient en fait dans un secteur bien
diffrent.
La stratgie doit faire le pont entre ce que le client veut et ce que lentreprise fait. Lentreprise doit
tablir ce lien, et la stratgie laide dterminer quoi elle occupe son temps. Chaque activit dune
entreprise doit viser ou soutenir la prestation adquate du produit ou du service au client.
linterne, chaque activit dune entreprise a une incidence sur toutes ses autres activits.
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Dans son livre Competitive Strategy Techniques for Analyzing Industries and
Competitors (Simon and Schuster, 1980), Michael E. Porter distingue six grands obstacles
lentre sur le march :
1. Les conomies dchelle. Une entreprise ralise des conomies dchelle lorsque le
cot unitaire dun produit diminue mesure que le volume de production augmente. Si
les concurrents dj en place dune industrie ont ralis des conomies dchelle, les
nouveaux arrivants font face un obstacle, car ils doivent soit dmarrer tout de suite
grande chelle, soit accepter un dsavantage de cot pour tre concurrentiels tout en
fonctionnant une chelle rduite.
2. La diffrenciation du produit. Dans bon nombre de marchs et dindustries, les
concurrents tablis se sont acquis une clientle fidle et une image de marque grce
des efforts de longue date sur les plans de la publicit et du service la clientle. Cette
situation cre un obstacle lentre sur le march en forant les nouveaux venus
engager du temps et de largent afin de diffrencier leurs produits sur le march et
rompre ces liens de fidlit.
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3. Les besoins en capitaux. Un autre type dobstacle lentre sur le march sobserve
lorsque les nouveaux arrivants se voient obligs dinvestir dimportantes ressources
financires afin de concurrencer les autres acteurs de lindustrie. Par exemple, certaines
industries ncessitent des immobilisations sous forme dinventaires ou dinstallations de
production. Les besoins en capitaux constituent un obstacle particulirement difficile
surmonter lorsquil sagit dengager des capitaux dans des activits risque telle la
recherche-dveloppement.
4. Le cot de transition. Le cot de transition est le cot ponctuel que doit assumer
lacheteur qui change de fournisseur. Un client commercial devra par exemple donner
une formation additionnelle son personnel, acheter de lquipement de soutien,
demander de lassistance technique et revoir la conception de ses propres produits.
5. Laccs aux circuits de distribution. Dans bien des industries, les concurrents tablis
contrlent les circuits de distribution logiques grce des relations de longue date. Pour
persuader les circuits de distribution daccepter un nouveau produit, les nouveaux
acteurs du march doivent souvent offrir des incitations sous forme de rabais, de
promotions et de publicit conjointe. Ces dpenses constituent un obstacle dans la
mesure o elles rduisent la rentabilit des nouveaux arrivants.
6. Les politiques gouvernementales. Dans une industrie fortement rglemente, les
politiques du gouvernement peuvent limiter ou empcher lentre de nouveaux
concurrents, que ce soit en raison des permis exigs, des restrictions daccs aux
matires premires, des normes environnementales, de la rglementation en matire
dessai de produits ou dautres problmes de conformit.
Les concurrents tablis ont galement plusieurs autres avantages de cot qui sont autant
dobstacles lentre sur le march lorsque les nouveaux arrivants sont incapables de les
reproduire. Les technologies exclusives, les emplacements favorables, les subventions du
gouvernement, la qualit de laccs aux matires premires et les courbes dexprience et
dapprentissage font partie de ces avantages.
3. Lanalyse des principaux concurrents
Lanalyse de la concurrence est un volet essentiel de la stratgie dune cooprative. Lanalyse
de la concurrence est une valuation des forces et des faiblesses des concurrents actuels et
potentiels. En premier lieu, elle recense les possibilits (les faiblesses stratgiques des
rivaux) et les menaces. Deuximement, le profilage de la concurrence permet lentreprise
de prvoir comment les concurrents pourraient ragir aux nouveaux arrivants.
Troisimement, grce ces connaissances, lentreprise pourra envisager des stratgies de
rponse aux comportements de la concurrence.
Lanalyse de la concurrence doit comprendre :
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Une technique courante consiste tablir le profil dtaill de chacun des principaux
concurrents. Ce profil donne une description approfondie du contexte, de la situation
financire, des produits, des marchs, des installations, de leffectif et des stratgies du
concurrent.
LE POTENTIEL DU MARCH
Le potentiel du march est essentiel pour la dtermination du chiffre daffaires total dun march
donn. Cette analyse doit permettre dtablir si le march est assez grand pour soutenir lentre de
lentreprise la lumire des conditions du march concurrentiel. La cooprative aura besoin de
donnes dtailles pour prendre en connaissance de cause la dcision daller de lavant avec lide
dentreprise ou de labandonner.
Quest-ce que le marketing?
LAmerican Marketing Association donne du marketing la dfinition suivante : une fonction
organisationnelle et un ensemble de procds de cration, de communication, de cration de valeur
pour le client et de gestion des relations avec la clientle, au bnfice de lorganisation et de ses
parties intresses [ TRADUCTION ]. Le processus de gestion du marketing, pour sa part, consiste
tablir les objectifs de lorganisation (compte tenu de ses ressources internes et des possibilits
du march), planifier et excuter les activits permettant datteindre ces objectifs, et mesurer les
progrs accomplis vers leur atteinte.
Matire
rflexion
Le plan de marketing
Le plan de marketing est la composante essentielle du plan dentreprise. Un bon plan de marketing
rsume les rponses aux grandes questions relatives aux activits de marketing et de vente de
lentreprise pour lanne vise :
Les projections financires que contient le plan dentreprise reposent sur les hypothses que contient
le plan de marketing. Cest le plan de marketing qui prcise le moment o les dpenses seront
engages, le niveau de ventes qui sera atteint, et la faon et le moment deffectuer les dpenses de
publicit et de promotion. Voici les principaux lments dun plan de marketing :
Lanalyse des possibilits et enjeux porte sur les principales forces et faiblesses externes
de lentreprise et sur les possibilits et menaces internes qui la concernent, en plus de dcrire
les enjeux cls auxquels elle fait face.
Lnonc des buts et objectifs dcrit les principaux buts de lentreprise et ses objectifs de
mise en march et financiers.
Le plan de vente et de marketing dcrit tous les vnements ou plans daction visant
accrotre les ventes. Par exemple, il peut contenir un rsum des plans de promotion et de
publicit trimestriels qui prcise, pour chaque programme, les objectifs relatifs aux dpenses,
au moment de lexcution, la part du march ou aux quantits livres.
Ltude de march
Ltude de march est la fonction qui fait le lien entre les produits ou services de lentreprise et le
consommateur. Cest une activit systmatique de collecte, de saisie et danalyse de donnes sur le
march. Cette information sert recenser et dfinir les possibilits et les menaces du march,
gnrer, peaufiner et valuer les activits de marketing, surveiller le rendement du marketing et
mieux comprendre la dynamique du march. Ltude de march prcise linformation ncessaire la
rsolution de ces questions, prsente des constatations et analyse leurs consquences.
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Ltude de march cible et organise linformation sur le marketing. Elle veille ce que cette
information soit jour et permette lentreprise :
Le processus de recherche
Le niveau de complexit et la frquence des tudes de march menes par une entreprise peuvent
varier. Par exemple, lentreprise pourrait se servir dun simple questionnaire pour dterminer la
demande dun petit march ou encore charger une socit de professionnels en tudes de march de
mener des recherches qui laideront laborer une stratgie marketing loccasion du lancement
dun nouveau produit. Une grande entreprise peut mme avoir ses propres spcialistes au sein de
son effectif.
Daprs la Small Business Association of America, quel que soit le niveau de simplicit ou de
complexit de votre projet dtude de march, il doit tre excut selon les sept tapes suivantes
pour donner une information exacte :
Premire tape : dfinir les problmes et les possibilits du march
Le processus dtude de march dbute par la dtermination et la dfinition des problmes et des
possibilits de votre entreprise, par exemple :
Recherchez la simplicit.
Commencez par des questions gnrales, puis passez des questions plus spcifiques.
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4. Le dcideur de prix
Le producteur dun produit diffrenci est considr comme un dcideur de prix plutt quun
preneur de prix. Le dcideur de prix a une certaine influence sur le prix, mais pas autant
quon pourrait le croire. Essentiellement, le producteur dun produit diffrenci cre un
march distinct pour ce produit, dans la mesure o la demande et ses activits de marketing
le lui permettent.
5. Tout est affaire de perception
Une ide prconue veut quen agriculture, lmergence de marchs crneaux permette une
diffrenciation illimite des produits. Par exemple, le crneau du lait bio vous donne la
possibilit de diffrencier votre lait du produit de base. Mme sil se diffrencie du produit de
base, votre lait bio nest pas ncessairement un produit diffrenci. La production de lait bio
ne fait que vous placer dans un autre march (certes plus restreint) de produits de base.
Votre produit est en tout point semblable celui de tous les autres producteurs de lait bio.
6. La diffrenciation par la perception dune valeur ajoute
Pour quil y ait diffrenciation, il faut que votre produit soit peru comme tant diffrent. Par
exemple, vous devez convaincre les acheteurs de lait bio que votre lait bio est meilleur que
celui de vos concurrents, par exemple en donnant une marque votre produit (p. ex. le lait
bio Idal) et en faisant la promotion de votre marque auprs des acheteurs de lait bio.
7. La dfinition des marchs cibles
La dfinition des marchs cibles est une pratique qui consiste axer leffort de marketing sur
un segment de march prcis. Le march cible ou le segment sur lequel lentreprise mettra
laccent correspond au groupe dacheteurs potentiels qui, de lavis de lentreprise, veulent ou
voudront acheter son produit.
Matire
rflexion
8. La valorisation de la marque
La valorisation de la marque est lun des principaux facteurs de succs ou dchec dun
produit sur les marchs daujourdhui. La notion de marque englobe le nom du produit, les
mots et les symboles qui le distinguent, sa conception, sa rputation et les associations quil
suscite. Elle identifie le produit ou son fabricant et le distingue de ses concurrents.
9. Le marketing de crneaux
Le marketing de crneaux consiste mettre en march un produit ou un service dans une
petite portion dun march qui nest pas servie directement par les principaux fournisseurs de
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ce produit ou de ce service. Le crneau peut tre une rgion gographique, une industrie
spcialise, un groupe dmographique ou ethnique prcis, les hommes ou les femmes, un
groupe dintrts particuliers ou tout autre groupe spcial de personnes.
10. Le marketing ethnique
Lethnicit est une expression multidimensionnelle de lidentit qui englobe la race, les
origines ou les anctres, la langue et la religion. Limmigration, les mlanges interethniques
et les mariages mixtes ont trs souvent une influence sur lidentit ethnique. Lethnicit est
souvent associe des pratiques culturelles, des coutumes, des croyances, et parfois
des habitudes vestimentaires et alimentaires. Elle dpend en partie de lidentification de soi.
Chacun choisit de sidentifier ou non un groupe ethnique en particulier. Lidentification
plus dun groupe est de plus en plus courante, mesure que les mlanges culturels se
multiplient.
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La vritable valeur des prvisions vient du fait quelles nous forcent envisager
lavenir objectivement. Elles aident aussi lentreprise tablir des politiques qui faciliteront la
surveillance des prix et de ses cots dexploitation pour maximiser les profits, ainsi qu lalerter
aux problmes avant quils deviennent majeurs.
Les entreprises qui utilisent un processus prcis de prvision des ventes en tirent dimportants
avantages :
Pour que la prvision des ventes soit utile votre entreprise, vous devez viter de la traiter comme
un exercice isol. Au contraire, ce processus doit tre intgr toutes les facettes de votre
organisation.
LESTIMATION DU POTENTIEL DU MARCH
Lestimation du potentiel du march rvle si le march est suffisant pour soutenir la taille et
lenvergure de lactivit commerciale envisage. Le potentiel du march donne de linformation pour
la prvision des ventes; son tour, cette information aide dterminer la faisabilit globale de lide
dentreprise. Lestimation du potentiel du march correspond gnralement la capacit maximale
du march potentiel, exprime en units ou en chiffre daffaires. On peut raisonnablement supposer
quen mettant en application des techniques de marketing appropries et en proposant des prix
concurrentiels, lentreprise pourra occuper une portion du march potentiel global.
Voici les tapes de lestimation du potentiel du march :
1) Dfinir le march cible et les segments de march.
2) Dfinir les limites gographiques du march.
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Potentiel du march
Gardez lesprit que plus lestimation des paramtres de la formule est prcise, plus lestimation du
march potentiel sera valable.
Lanalyse du secteur commercial est un moyen dvaluer le montant potentiel des ventes au
dtail dans un secteur dactivit donn, partir dune formule normalise :
Chiffre daffaires estimatif dun secteur commercial :
CAE =
o CAE =
P DM (SP/ST) PM
Chiffre daffaires estimatif
DM
SP
ST
PM
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2) si cette source dinformation nest pas accessible, elle peut tre obtenue en divisant
le chiffre daffaires total des quincailleries du Manitoba ou du Canada par la population
du territoire. Ces donnes sont publies par Statistique Canada.
Chiffre daffaires des quincailleries (2006)
= 260 $
31 612 897
Une fois quon a dtermin le chiffre daffaires par habitant, on peut appliquer ce nombre la
population de la zone de march.
Votreville
3. Les rajustements. Les rajustements les plus courants sont la mise jour des donnes
secondaires relatives la population et au montant des achats en tenant compte des
tendances antrieures.
2e tape : Calculer la part de march (PM)
1. Lestimation de la superficie de magasin totale du march. Il ny a quune seule autre
quincaillerie Votreville; sa superficie de magasin est de 3 000 mtres carrs.
2. La superficie de magasin propose. La superficie du projet de quincaillerie serait de
4 500 mtres carrs.
3. La part de march. La part de march, en pourcentage, se calcule comme suit :
Superficie de magasin propose
Superficie de magasin totale du march
4 500 m2
3 000 m2 + 4 500 m2
= 60 %
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Chiffre daffaires
Moins : Cot des
marchandises vendues
Pourcentage
du chiffre
daffaires
1 476 690 $
100,00 %
Calculs ci-dessus
959 850 $
65,00 %
516 840 $
35,00 %
Salaires de la direction
65 000 $
14,06 %
200 000 $
43,25 %
Location de limmeuble
75 000 $
16,22 %
Services publics
18 000 $
3,89 %
8 000 $
1,79 %
18 000 $
3,89 %
Assurance et permis
6 000 $
1,30 %
Entretien et rparations
3 500 $
0,76 %
Fournitures de bureau
6 000 $
1,30 %
Crances douteuses
5 000 $
1,08 %
Amortissement (annexe 2)
25 600 $
5,54 %
Tableau damortissement
Intrts dbiteurs
16 800 $
3,63 %
1 500 $
0,32 %
Marge brute
Comptabilit, taxes
Publicit
Frais bancaires
462 400 $
54 400 $
Total
105
50
35
10
000
000
000
000
$
$
$
$
200 000 $
Grossiste
Annexe 2 Amortissement
Cot de lquipement = 128 500 $; dduction pour amortissement (DPA) = 20 %
Anne
DPA
Amortissement
2009
128 000 $
20 %
25 600 $
2010
102 400 $
20 %
20 480 $
2011
81 920 $
20 %
16 384 $
2012
65 536 $
20 %
13 107 $
2013
49 152 $
20 %
10 486 $
210 000 $
8%
16 800 $
LA STRATGIE DE PRIX
Selon le cas, le prix du produit devra tenir compte dun procd de fabrication coteux, dun rseau
de distribution exclusif ou dune vaste campagne de publicit. En revanche, on peut compenser par
des rajustements de prix la qualit infrieure dun produit, linefficacit relative des promotions ou le
manque de cohsion des efforts de marchandisage des distributeurs.
Une stratgie de prix efficace permet de concrtiser quatre objectifs :
1. Offrir un taux de rendement acceptable la cooprative (p. ex., gnrer un bnfice).
2. Tenir compte de la demande des consommateurs au prix tabli.
3. Tenir compte de limage de marque ou de la valorisation de la marque du produit ou du
service.
4. Tenir compte de la qualit du produit, du type de circuit de distribution et de la qualit de la
promotion.
LA FIXATION DES PRIX
Beaucoup dentreprises en dmarrage qui cherchent fixer le prix dun produit ou dun service se
posent la mme question : Quel prix dois-je demander? Or, dans le cadre dune stratgie de
fixation des prix, on peut se poser une question davantage axe sur la clientle : Quelle valeur le
produit ou le service et les autres biens intangibles fournis par lentreprise ont-ils pour le client?
Le chiffre daffaires total dpend de deux aspects : le volume des ventes et le prix.
Le prix influe sur le volume des ventes. Les gens fondent leurs dcisions dachat en partie
sur le prix. Ainsi, mme une faible variation du prix du produit ou du service peut avoir une
incidence sur les ventes et, partant, sur le chiffre daffaires total.
24
Pour assurer la survie long terme de lentreprise, le prix fix doit couvrir le cot dexploitation
total, plus un taux de rendement pour la cooprative.
Le cot dexploitation total englobe trois lments :
1. le cot des marchandises vendues, qui comprend les dpenses directes attribuables la
production des marchandises vendues par lentreprise. Ce montant inclut le cot des matires
premires ayant servi produire les biens ou les services, ainsi que les cots de la mainduvre directement affecte leur production;
2. les frais de vente, qui comprennent les dpenses indirectes telles que les frais de distribution
et le cot de lquipe de vente.
3. les frais gnraux, qui englobent les frais dentreposage, les locaux, les services publics, les
salaires, les taxes, etc.
On distingue deux grands types de dpenses : les charges fixes et les charges variables. Ces types
de dpenses ont une interaction diffrente avec la vente du produit ou du service. La prise en
compte du comportement des charges fixes et variables peut aider lentreprise rduire au
minimum les erreurs de fixation des prix.
Les charges fixes sont les dpenses qui restent les mmes au fil du temps, quel que soit le niveau de
production. En supposant que le nombre demploys et les locaux restent les mmes, les salaires, le
loyer, les taxes et les frais dassurance, de chauffage et dclairage sont relativement immuables.
Les charges fixes sont aussi appeles les charges indirectes , car elles nont pas de lien direct
avec le produit final. Les charges fixes sont celles que lentreprise doit payer mme si elle ne produit
rien.
Les charges variables sont les dpenses qui changent en fonction du niveau de production. On pense
par exemple aux matires premires ou llectricit. Les charges variables sont aussi appeles les
charges directes , car elles ont un lien direct avec la production.
LANALYSE DU SEUIL DE RENTABILIT
Lanalyse du seuil de rentabilit consiste comparer diverses estimations des revenus et des
dpenses afin de dterminer ladquation de chaque prix. Une entreprise axe sur les ventes peut
galement sen servir pour analyser la rentabilit potentielle dune immobilisation.
Le seuil de rentabilit dun produit est le seuil o le revenu total reu gale les charges totales
associes la vente du produit.
Pour tre complte, lanalyse du seuil de rentabilit doit comprendre deux volets. Le premier porte
sur la relation entre le revenu et les charges; le second consiste incorporer les prvisions relles
lanalyse. Ainsi, si le produit peut tre vendu dans une quantit plus grande que son seuil de
rentabilit, lentreprise fera un bnfice. Dans le cas contraire, elle subira une perte.
Le calcul du seuil de rentabilit
Seuil de rentabilit (en units)
25
Une entreprise produit des articles quelle vend dans un magasin de dtail lou. Les charges fixes
totales (CFT) sont de 80 000 $ par an. Lentreprise vend les articles au prix unitaire (PU) de 0,75 $,
et les charges variables par unit (CVU) sont de 0,50 $. Le seuil de rentabilit (SR), en units et en
dollars, est donc :
SR (units)
SR ($)
__CFT__
PU CVU
80 000 $
0,75 0,50
80 000
0,25
CFT
1 CVU
PU
80 000 $
1 0,50
0,75
80 000
1 0,67
80 000 $
0,33
= 242 424 $
Lentreprise doit donc vendre 320 000 units ou gnrer des revenus de 242 424 $ pour atteindre
son seuil de rentabilit.
LES OBJECTIFS DE LA FIXATION DES PRIX
Pour tablir le prix dun produit ou dun service, lentreprise doit tablir ses objectifs relatifs la
fixation des prix. Les objectifs de la fixation des prix permettent dorienter de faon claire et concise
le prix du service ou du produit. Ils doivent rpondre aux questions suivantes :
1. Quel est le bnfice vis par lentreprise?
2. Quels sont les objectifs de la valorisation de la marque de lentreprise?
3. Les consommateurs accepteront-ils les prix viss par lentreprise?
Objectifs possibles de la fixation des prix
26
Matire
rflexion
27
29
30
lacheteur ne se prvaut pas de cet escompte, le montant total de la facture est exigible dans un
dlai de 30 jours.
31
Remarque : Le prt dexploitation et le prt terme sont des prts vue : linstitution
financire peut en exiger le remboursement en tout temps.
3. Le prt hypothcaire est garanti par un actif immobilier. Les prts hypothcaires
commerciaux et rsidentiels sont semblables, sauf que les premiers sont garantis par un
immeuble commercial et non rsidentiel.
Tableau 7 - Les types et sources de financement utiliss aux premiers stades du cycle
de vie dune entreprise
Stade du cycle de vie
Dveloppement
Type de financement
Principales sources de
financement
Investisseurs en capital de
risque
Dbours des membres
Aide gouvernementale
Actif des propritaires
Famille et amis
Dmarrage
Capital de dmarrage
Survie
Premire ronde de
financement
Activits de lentreprise
Dbours des membres
Investisseurs en capital de
risque
Fournisseurs et clients
Aide gouvernementale
Institutions financires
commerciales
Croissance
Deuxime ronde de
financement
Activits de lentreprise
Financement secondaire
Financement des liquidits
Institutions financires
commerciales
mission dactions
Banques dinvestissement
Fournisseurs et clients
Membres
Maturit
Institutions financires
commerciales
Activits de lentreprise
mission dactions
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Oprations commerciales
Le Programme de financement des petites entreprises, une initiative fdrale, a pour but daccrotre
la disponibilit des prts pour la mise sur pied, lexpansion, la modernisation et lamlioration des
petites entreprises. Pour ce faire, il encourage les institutions financires mettre leurs instruments
de financement la disposition des petites entreprises. Dans le cadre du programme, lentreprise
fait une demande de prt une institution financire de son choix (banque, credit union ou caisse
populaire). En vertu de la Loi sur le financement des petites entreprises du Canada, le programme
peut aider les entreprises obtenir un prt terme dune valeur pouvant atteindre 250 000 $ afin
de financer leurs besoins en immobilisations.
La Banque de dveloppement du Canada (BDC) est une institution financire dtenue en proprit
exclusive par le gouvernement du Canada. Elle offre des services financiers et consultatifs aux
petites entreprises canadiennes, en mettant particulirement laccent sur la technologie et
lexportation. La BDC accorde un pourcentage suprieur de financement long terme des
immobilisations et des actifs incorporels, et une souplesse qui favorise la gestion des oprations
quotidiennes.
Lvaluation des options de financement
Quand on value les options de financement, il est sage de magasiner et de comparer les options et
leurs conditions respectives, ce qui comprend notamment :
33
les frais dadministration et le cot de lassurance. Les charges variables comprennent linventaire,
les frais dexpdition et demballage, les commissions de vente et les autres cots associs la
vente directe dun produit ou dun service.
Les charges dexploitation
Les charges dexploitation comprennent les salaires, le loyer et les charges dexploitation normales
payer jusqu ce que lentreprise ralise un bnfice. Beaucoup dentreprises mettent des mois, voire
des annes avant dafficher une marge bnficiaire durable. Les projections de trsorerie aideront
lentreprise savoir quel moment elle produira un bnfice dexploitation suffisant pour dfrayer
rgulirement ses charges dexploitation. En gnral, cependant, une petite entreprise devrait avoir
des liquidits suffisantes pour couvrir les charges dexploitation dau moins trois mois, et une grande
entreprise devrait tre capable de couvrir les charges dexploitation dune anne.
35
Cot mensuel
Nombre de mois de
liquidits ncessaire
5 417 $
16 251 $
16 667 $
50 001 $
Avantages sociaux
1 167 $
3 501 $
Location dimmeuble
6 250 $
18 750 $
Services publics
1 500 $
4 500 $
667 $
2 001 $
1 500 $
4 500 $
Assurance et permis
500 $
1 500 $
Entretien et rparations
292 $
876 $
Fournitures de bureau
500 $
1 500 $
Crances douteuses
417 $
1 251 $
1 400 $
4 200 $
125 $
375 $
Comptabilit, taxes
Publicit
Amortissement
Intrts dbiteurs
Frais bancaires
109 206 $
Montant ncessaire
au dmarrage de la
cooprative
Dpenses en
immobilisations
Accessoires et
quipement
185 000 $
Inventaire initial
350 000 $
Dpenses flexibles
Services publics et frais
prpays
7 500 $
Honoraires juridiques et
professionnels
2 500 $
Licences et permis
3 500 $
Publicit et promotion
3 000 $
Divers
4 500 $
556 000 $
36
665 206 $
Lanalyse de sensibilit
Lanalyse de sensibilit prsente au propritaire de lentreprise un portrait fidle des gains et pertes
potentiels. Elle consiste essentiellement comparer les rsultats potentiels du scnario de russite
et du scnario le plus dfavorable.
Matire
rflexion
Lanalyse de sensibilit peut aider lentreprise prendre des dcisions. Lentreprise voudra par
exemple envisager leffet dune augmentation du cot des matires premires, du cot de la mainduvre ou des frais gnraux; leffet dune rduction des prix, en maintenant le mme volume, afin
de contrer la concurrence; ou leffet dune rduction du volume, en maintenant les mmes prix, la
suite de prvisions trop optimistes. Linclusion dune analyse de sensibilit au plan de faisabilit de
lentreprise donne la preuve que ses dirigeants ont rflchi certains risques potentiels et aux
moyens de les viter.
37
Budget de trsorerie
Analyse de sensibilit
(en fonction dune variation de 5 % des recettes et dbours)
Solde de lencaisse (dbut)
Rentres de fonds (revenus)
Collectes de comptes clients
Produits de prts
Ventes et reus
Rentres de fonds totales
Encaisse disponible
Sorties de fonds (dpenses)
Publicit
Frais bancaires
Provision pour ventualits
Frais de carte de crdit
Livraisons
Dpts
Abonnements et cotisations
Assurance-maladie
Assurances
Intrts
Achats dinventaire
Licences et permis
Divers
Frais de bureau
Paie
Taxes sur la paie
Honoraires professionnels
Loyer
Entretien et rparations
Taxe de vente
Services
Enseignes
Fournitures
Taxes et permis
Services publics et tlphone
Autres :
Sous-total
Autres sorties de fonds
Immobilisations
Construction immobilire
Dcoration
Accessoires et quipement
Installation acc. et quipement
Remaniement
Paiements de location
Principal de lemprunt
Retraits du propritaire
Sous-total
Sorties de fonds totales
Solde de lencaisse (fin)
Scnario pessimiste
0$
Scnario prvu
50 000 $
Scnario optimiste
0$
118 750 $
522 500 $
752 875 $
1 394 125 $
1 394 125 $
125 000 $
550 000 $
792 500 $
1 472 500 $
1 522 500 $
131 250 $
577 500 $
832 125 $
1 540 875 $
1 540 875 $
20 843 $
5 985 $
10 500 $
525 $
13 125 $
5 250 $
3 675 $
131 $
7 875 $
18 375 $
325 500 $
1 575 $
5 250 $
7 875 $
194 250 $
5 250 $
1 575 $
151 200 $
13 125 $
85 313 $
2 625 $
5 250 $
15 750 $
5 250 $
13 125 $
4 725 $
923 921 $
19 850 $
5 700 $
10 000 $
500 $
12 500 $
5 000 $
3 500 $
125 $
7 500 $
17 500 $
310 000 $
1 500 $
5 000 $
7 500 $
185 000 $
5 000 $
1 500 $
144 000 $
12 500 $
81 250 $
2 500 $
5 000 $
15 000 $
5 000 $
12 500 $
4 500 $
879 925 $
18 858 $
5 415 $
9 500 $
475 $
11 875 $
4 750 $
3 325 $
119 $
7 125 $
16 625 $
294 500 $
1 425 $
4 750 $
7 125 $
175 750 $
4 750 $
1 425 $
136 800 $
11 875 $
77 188 $
2 375 $
4 750 $
14 250 $
4 750 $
11 875 $
4 275 $
835 929 $
450 000 $
0$
52 500 $
19 425 $
5 250 $
0$
0$
44 625 $
89 250 $
661 050 $
1 584 971 $
(190 846 $)
450 000 $
450 000 $
0$
47 500 $
17 575 $
4 750 $
0$
0$
40 375 $
80 750 $
640 950 $
1 476 879 $
63 996 $
38
50 000 $
18 500 $
5 000 $
42 500 $
85 000 $
651 000 $
1 530 925 $
(8 425 $)
Actif
Investissements
Terrain
Immeubles
Autres immobilisations
Total des immobilisations
Total de lactif
2009
15 000 $
125 000 $
80 000 $
5 000 $
225 500 $
2010
12 000 $
112 000 $
75 000 $
4 200 $
203 450 $
75 000 $
500 000 $
450 000 $
_50 000 $
1 075 000 $
1 300 000 $
75 000 $
500 000 $
475 000 $
_55 000 $
1 105 000 $
1 308 450 $
45 000 $
5 000 $
38 500 $
3 850 $
325 000 $
375 000 $
365 000 $
365 000 $
50 500 $
525 000 $
400 000 $
975 000 $
1 300 500 $
50 000 $
525 000 $
368 450 $
943 450 $
1 308 450 $
Passif
39
Lactif court terme est un lment dactif du bilan quil est prvu de vendre ou dutiliser dans un
proche avenir, soit dici un an ou un cycle conomique. Lactif court terme comprend la trsorerie,
les quivalents de trsorerie, les comptes clients, linventaire, la portion des comptes prpays qui
sera utilise dici un an et les placements court terme.
Les immobilisations comprennent les immeubles, installations et quipements, ainsi que tout
autre bien difficilement convertible en espces. Dans la plupart des cas, seuls les lments dactif
corporels sont considrs comme des immobilisations. Ce sont des biens de valeur que la
cooprative a achets et dont elle entend se servir longtemps.
Le passif court terme regroupe les lments de passif que lentreprise devra rgler en espces
au plus tard la fin de lexercice financier et du cycle dexploitation. Par exemple, les comptes
fournisseurs relatifs aux biens, services ou fournitures qui ont t achets en vue de lexploitation de
lentreprise et qui sont exigibles dans un dlai normal font partie du passif court terme.
Le passif long terme est un type de dette. Les obligations, prts hypothcaires et autres prts
remboursables dans plus dun an sont des lments de passif long terme.
Lavoir des membres est le capital investi dans lorganisation par les membres de la cooprative.
Les bnfices non rpartis correspondent la portion du bnfice net que la cooprative conserve
au lieu de la distribuer ses membres sous forme de ristourne.
LTAT DES RSULTATS PRO FORMA
Ltat des rsultats pro forma sert produire des tats financiers prvisionnels qui donnent une
estimation du rsultat, des dpenses, de lactif et du passif de lentreprise au terme dune anne
dexploitation. Les institutions financires exigent gnralement des tats pro forma pour examiner
une demande de prt. Ltat des rsultats pro forma est la premire tape de la production des tats
financiers prvisionnels. Cet tat indique tous les produits de vente, le cot des marchandises
vendues, les pertes, les charges dexploitation, les impts et lamortissement des immobilisations
corporelles. La formule du calcul des produits et des charges est simple :
Produits Charges = Bnfice net avant impts
Ltat des rsultats a pour but dindiquer lquipe de direction et aux membres de la cooprative si
lentreprise est appele raliser un bnfice ou subir une perte au cours de la priode ltude.
Les renseignements ncessaires la production dun tat des rsultats pro forma sont :
1. le volume des ventes prvu pour lanne;
2. les charges prvues associes la production ou lachat du produit ou du service (le cot
des marchandises vendues);
3. le montant des charges dexploitation fixes telles que les assurances, les services publics, le
loyer, les charges dintrts et autres lments semblables, pour lanne;
4. les charges dexploitation variables, tels les salaires et avantages sociaux, la publicit et le
transport;
5. le rsultat dexploitation net (bnfice ou perte) prvu.
Le chiffre daffaires net est le montant du chiffre daffaires brut, moins les escomptes consentis
aux clients, les retours, les frais dexpdition et les rductions de valeur.
Le cot total comporte trois lments :
1. le cot des marchandises vendues, qui correspond aux dpenses directes engages pour la
production des biens ou services vendus par lentreprise. Il sagit du cot en matriel de la
40
production des biens, auquel sajoute le cot de la main-duvre directe employe pour les
produire;
2. les frais de vente, qui correspondent aux dpenses indirectes telles que les frais de
distribution et le cot de la force de vente;
3. les frais gnraux, qui englobent les frais dentreposage, les services publics, les salaires, les
impts et autres lments similaires.
En soustrayant le rsultat dexploitation net du chiffre daffaires net, on obtient la marge brute.
La marge brute est lune des plus importantes mesures dune entreprise. Plus la marge brute est
leve, plus la cooprative dispose dun coussin confortable pour couvrir toutes ses autres dpenses
daffaires tout en sassurant un rendement suffisant.
Figure 3. Exemple dtat des rsultats pro forma
tat des rsultats pro forma
Pharmacie de Votreville
Chiffre daffaires net
Moins : Cot des marchandises vendues
Inventaire au dbut de la priode
Plus : Achats nets
Moins : Inventaire la fin de la priode
125 000 $
310 000 $
205 000 $
230 000 $
792 500 $
Marge brute
Charges dexploitation
Bnfice net (perte nette) avant impts
562 500 $
569 925 $
(7 425)$
Il est important de noter que chaque type dentreprise se caractrise par des besoins en inventaire,
un cot des marchandises vendues et des charges dexploitation trs diffrents. Les industries de
services, par exemple, nont gnralement pas dinventaire de marchandises vendre. Les
entreprises de fabrication, en revanche, peuvent avoir plusieurs sortes et quantits dinventaires. Le
niveau dinventaire qui convient chaque type dentreprise doit tre dtermin davance et se
reflter dans le chiffre daffaires net prvisionnel.
Les charges dexploitation doivent tre ventiles de manire indiquer la proportion de chacun des
principaux types de dpenses par rapport au total des charges dexploitation. On obtient ainsi une
estimation des postes o lentreprise engagera la majeure partie de son budget dexploitation. La
projection nest pas quun outil de planification qui dcrit les besoins de lentreprise. Elle peut aussi
servir de point de rfrence pour lvaluation du rendement rel de lentreprise aux premiers stades
de son cycle de vie.
LES PRVISIONS DE TRSORERIE
Ltape suivante de la prparation des tats financiers prvisionnels consiste produire des
prvisions de trsorerie. Cet tat financier value la faisabilit financire de lentreprise, cest--dire
la mesure dans laquelle elle pourra contrler ses activits financires quotidiennes.
Ltat des flux de trsorerie retrace les rentres et sorties de fonds (le fonds de roulement) de
lentreprise au cours de lexercice. Il sert valuer le moment, lampleur et la prvisibilit des futurs
mouvements de trsorerie, et il constitue la base de ltablissement du budget. Ltat des flux de
trsorerie permet de rpondre aux questions suivantes : Do est venu largent? O est-il all?
41
Ltat des flux de trsorerie mesure uniquement les rentres et sorties de fonds de lentreprise. Les
critures comptables non montaires qui figurent dans ltat des rsultats, comme lamortissement
et lacquisition ou lalination dlments dactif, ne sont pas des mouvements de trsorerie.
Les flux de trsorerie permettent linstitution financire dvaluer la capacit de lentreprise
gnrer les fonds ncessaires au remboursement de sa dette, lachat dquipement ou
lexpansion de ses activits.
Ltat des flux de trsorerie se prsente en trois parties :
1. les activits dexploitation,
2. les activits dinvestissement,
3. les activits de financement.
Le flux de trsorerie disponible est le montant du bnfice net rajust en fonction de tous les
lments non montaires, puis de toutes les transactions montaires. Il ne reste donc que les
lments montaires, car ltat des flux de trsorerie a pour but de prvoir les effets sur la position
montaire relle de lentreprise diffrents moments.
Tout accroissement dun compte dactif est soustrait du bnfice net, et tout accroissement dun
compte de passif est rajout au bnfice net. Cette mthode permet, par une srie dadditions et de
dductions, de convertir le rsultat en comptabilit dexercice en un flux de trsorerie.
Les activits dexploitation (lensemble des transactions et vnements qui entrent normalement en
ligne de compte dans le calcul du bnfice dexploitation) comprennent les encaissements raliss
par la vente de biens ou la prestation de services, ainsi que les revenus dintrts et de dividendes.
Les activits dexploitation comprennent galement les dcaissements comme linventaire, la paie,
les taxes, les intrts, les services publics et le loyer. Le montant net des flux de trsorerie raliss
(ou utiliss) par les activits dexploitation est le chiffre cl de ltat des flux de trsorerie.
La formule suivante sert dterminer les flux de trsorerie dcoulant des activits dexploitation :
(+)
(+)
42
La formule suivante sert dterminer les flux de trsorerie dcoulant des activits de financement :
(+)
Encaissements reus dinstitutions financires
(+)
Produit de lmission dactions
(+)
Apport en capital des propritaires
(=)
Total des encaissements dcoulant des activits de financement
(A)
()
Remboursement du principal de prts
()
Dividendes verss aux actionnaires
()
Retraits en liquide effectus par les propritaires
(=)
Total des dcaissements dcoulant des activits de financement
(B)
Total des flux de trsorerie dcoulant des activits de financement
(A) + (B)
43
[ DELETE THE ENGLISH AND INSERT THE FOLLOWING FRENCH TEXT IN THE PROFORMA
PROJECTED CASH FLOW STATEMENT IMAGE. PLEASE NOTE : IN FRENCH THE DOLLAR
SIGN $ GOES AT THE END OF THE DOLLAR AMOUNT AND THE COMMA IS REPLACED BY A
SPACE, E.G. $1,250 BECOMES 1 250$. ]
[page 43]
Proforma = tat des flux de trsorerie pro forma
12 month = Projections des flux de trsorerie sur 12 mois
January February etc.
=
Janvier
Fvrier
Mars
Avril
Mai
Juin
Juillet
Aot
Septembre
Octobre
Novembre
Dcembre
Yearly Total = Total annuel
Sales = Produits
Accounts Receivable = Comptes clients
New Term = Nouveaux emprunts terme
Capital Sales = Ventes dimmobilisations
Cash Contributions = Apports en numraire
Investment income = Revenus dinvestissements
Other Income = Autres revenus
Total Cash Inflow = Total des encaissements
Rent = Loyer
Telephone = Tlphone
Hydro = lectricit
Transportation = Frais de transport
Wages = Salaires
Advertising = Publicit et promotion
Office = Fournitures de bureau
Legal = Services juridiques et comptables
Taxes = Impts
LIcenses = Permis
Insurance = Assurances
Inventory = Inventaire
Principal = Paiements sur le principal
Interest = Intrts
Other Cash = Autres dcaissements
Accounts Payable = Comptes fournisseurs
Total Cash Outflow = Total des dcaissements
Net Cash Flow = Flux de trsorerie nets
(+) Beginning = (+) Solde au dbut de la priode
44
45
46
Licenses
$0
$15,313
$15,313
$20,000
$9,187
-$4,687
$667
$1,360
Accounts Payable
Interest
Principal Payments
Inventory
Insurance
$11,168
$0
$5,902
$0
$5,902
$11,168
$15,313
$11,168
-$5,266
$13,216
$1,330
$648
$1,379
$750
-$4,145
$10,935
$1,250
$200
$658
$1,370
$883
$1,034
$585
Taxes
$250
$750
$3,500
$125
$450
$250
$1,250
$1,500
$250
$750
$3,500
$125
$450
$250
$1,250
$7,950
$250
$3,500
$125
Transportation costs
Office Supplies
$450
$250
Hydro
$1,250
Rent
Telephone
$4,500
$6,790
$3,077
$0
$3,077
$5,902
-$2,825
$12,500
$1,140
$639
$1,388
$1,500
$1,258
$250
$750
$3,500
$125
$450
$250
$1,250
$9,675
$2,942
$0
$2,942
$3,077
-$136
$11,126
$1,095
$630
$1,397
$1,429
$250
$750
$3,500
$125
$450
$250
$1,250
$10,990
$5,311
$0
$5,311
$2,942
$2,369
$12,706
$1,745
$400
$620
$1,406
$1,960
$250
$750
$3,500
$125
$450
$250
$1,250
$15,075
$7,740
$0
$7,740
$5,311
$2,429
$11,796
$1,345
$611
$1,416
$1,849
$250
$750
$3,500
$125
$450
$250
$1,250
$14,225
$11,021
$0
$11,021
$7,740
$3,282
$12,158
$1,550
$601
$1,425
$2,007
$250
$750
$3,500
$125
$450
$250
$1,250
$15,440
$13,959
$0
$13,959
$11,021
$2,937
$12,608
$1,785
$200
$592
$1,435
$2,021
$250
$750
$3,500
$125
$450
$250
$1,250
$15,545
$15,990
$0
$15,990
$13,959
$2,031
$11,569
$1,200
$582
$1,444
$1,768
$250
$750
$3,500
$125
$450
$250
$1,250
$13,600
$2,805
$10,795
$15,661
$15,661
$15,990
-$328
$13,223
$1,445
$573
$1,454
$1,676
$1,500
$250
$750
$3,500
$125
$450
$250
$1,250
$12,895
$2,950
$9,945
November
$19,326
$19,326
$15,661
$3,665
$12,245
$1,475
$100
$563
$1,464
$2,068
$250
$750
$3,500
$125
$450
$250
$1,250
$15,910
$3,410
$12,500
December
$26,780
$115,815
Yearly
Total
-$674
$0
$20,000
$19,326
-$674
$143,269
$15,360
$900
$7,384
$16,938
$0
$750
$1,500
$18,537
$3,000
$3,000
$9,000
$42,000
$1,500
$5,400
$3,000
$15,000
$0
$0
$142,595
$0
$0
$2,755
$12,790
October
$0
$2,435
$13,005
September
Other Income
$2,100
$12,125
August
$0
$2,325
$12,750
July
Investment Income
$2,450
$8,540
June
$0
$2,100
$7,575
May
Cash Contributions
$2,200
$5,750
April
$0
$1,250
$5,540
March
Capital Sales
$4,500
February
Accounts Receivable
Sales
January
Elle cre ou ajoute une valeur significative pour un client ou un utilisateur final.
Pour ce faire, elle rsout un problme important ou comble un besoin ou un manque
imprieux, ce pour quoi quelquun est prt payer un supplment.
Elle a un march solide et promet une bonne marge bnficiaire.
Elle sadapte bien aux fondateurs et lquipe de direction.
Elle propose un solide ratio risque-rmunration.
Les avantages de cette ide suffisent-ils en justifier le cot mesur pour ce qui est de
largent, du stress personnel et des sacrifices imposs la famille?
Quel est le solde des avantages par rapport au cot que nous sommes prts tolrer?
47
Matire
rflexion
48
Y a-t-il une demande? Suffira-t-elle gnrer assez de bnfices pour que lentreprise soit
viable?
Quelles sont les valeurs minimales du volume des ventes et du prix atteindre pour que
lentreprise soit viable?
Le potentiel du chiffre daffaires initial et de la croissance du chiffre daffaires est-il adquat?
Ce produit est-il la meilleure option qui soffre nous?
Le cot des marchandises vendues est-il acceptable compte tenu du prix probable du produit?
Le projet dentreprise peut-il atteindre ou mme dpasser le bnfice escompt?
Est-ce que le rendement prvu est au moins gal au niveau minimal acceptable?
Les agents dassurances gnrales proposent des rgimes dassurance qui couvrent une large
gamme de risques commerciaux. Comme ces rgimes cotent cher lentreprise, plus on pourra
matriser de facteurs par la gestion et la production, plus le cot de la production sera bas.
Les critres considrer
Les risques associs ce projet dentreprise dpassent-ils les avantages que jespre en
tirer?
Quels risques particuliers lentreprise doit-elle viter ou matriser?
Le cot de la rduction du risque par la prvention et lassurance est-il abordable?
Quel niveau de risque maximal lentreprise est-elle prte assumer?
50
Valeur faible
Valeur leve
Industrie et march
Clientle de base
10
Avantages de lutilisation
du produit
10
Valeur ajoute
10
10
10
Concurrence
10
10
Taux de croissance de
lentreprise
10
10
Capacit du march
10
Structure de cots
10
Obstacles lentre
10
Total :
/120
Aspects conomiques
Marge brute
10
10
10
Besoins en capital
10
10
Dlai de rentabilit
10
Risque
10
10
10
Disponibilit du capital
10
Total :
51
/100
Critre
Valeur faible
Valeur leve
Avantages concurrentiels
Charges fixes et variables
10
10
Total :
/20
quipe de direction
quipe entrepreneuriale
10
10
Intgrit
10
Honntet intellectuelle
10
Capacit de leffectif
10
Total :
/50
Diffrenciation stratgique
Degr dadquation
10
quipe
10
Choix du moment
10
Technologie
10
Souplesse
10
Orientation du projet
10
Structure de prix
10
Circuits de distribution
10
Marge derreur
10
Total :
Total cumulatif :
52
/90
Exercices Module 3
1. Quel est lobjectif de ltude de faisabilit?
Ltude de faisabilit a pour objectif de fournir une analyse et une valuation compltes du
march et des aspects oprationnels, techniques et financiers dun projet dentreprise.
2. Quel est lobjectif de lanalyse FFPM?
Lanalyse FFPM a pour objectif de dterminer les principaux facteurs internes et externes qui ont
une importance pour latteinte de lobjectif.
3. Quelles sont les trois questions auxquelles rpond la position stratgique?
53
9.
La diffrenciation
La valeur quelle communique
Ltablissement dune fidlit la marque
Ltablissement du prix
16. Bon nombre de thoriciens sont davis que les dcisions relatives lemplacement
dune nouvelle usine reposent sur une analyse des avantages de cot. Vrai ou faux?
Vrai.
17. Quel est le but de ltude de faisabilit financire?
Ltude de faisabilit financire a pour but dtablir et dvaluer la capacit du concept
dentreprise gnrer un bnfice suffisant pour rembourser la dette et rinvestir dans
lentreprise.
18. Que sont la mise de fonds initiale et le capital de dmarrage?
La mise de fonds initiale et le capital de dmarrage sont les sources de financement disponibles
aux stades du dveloppement et du dmarrage du cycle de vie de lentreprise.
19. Quels sont les trois principaux types de financement?
Le prt dexploitation et la marge de crdit
Le prt terme
Le prt hypothcaire
54
55
tude de cas
La situation financire de la Cooprative agricole Inc.
Vous avez rcemment accept de siger au comit directeur dune nouvelle cooprative locale. Cette
cooprative fera la vente au dtail de carburant, dengrais et de produits chimiques et offrira un
service complet. On sattend ce quelle concurrence tous les acteurs du march. Lentreprise
exploitera un terminal de carburant en vrac, des camions de livraison de carburant, une installation
de manutention dengrais assortie dentrepts, des entrepts de produits chimiques et des bureaux.
Lide a jailli dans un caf, lors dune rencontre dun groupe de producteurs frustrs de voir grimper
les prix des principaux intrants de leur exploitation agricole. Ils ont dcid de privilgier le modle
coopratif afin que les bnfices de lentreprise choient ses membres.
Il y a quatre mois, le groupe de producteurs a tenu une runion des membres potentiels. cette
occasion, il a russi runir assez dargent pour confier un consultant qualifi le mandat de
raliser une tude de faisabilit dtaille sur tous les aspects de lventuelle cooprative.
On vous demande maintenant dexaminer les bilans, les tats des rsultats et les tats des flux de
trsorerie des 2e et 3e annes dexistence inclus dans ltude de faisabilit. Le consultant a fourni des
donnes comparatives sur des coopratives de taille comparable qui font la vente au dtail de
produits similaires. Vous devrez formuler des recommandations officielles au comit directeur,
savoir si les projections sont ralistes et ralisables.
Le cot en capital pour la premire anne est valu 22,5 millions de dollars (M$). Dici la fin de la
3e anne, la cooprative devra runir 22,287 M$ en parts de placement et emprunter 10,677 M$
pour financer ses oprations.
Votre rapport au comit directeur doit comprendre :
1. une analyse du bilan;
2. une analyse de ltat des rsultats;
3. une analyse de ltat des flux de trsorerie;
4. une comparaison des chiffres des 2e et 3e annes ceux dentreprises de taille comparable;
5. des recommandations quant la poursuite ou labandon du projet.
56
Actif
Actif court terme
Trsorerie et quivalents de trsorerie
Comptes clients
Inventaires
Autres lments dactif court terme
Total de lactif court terme
Investissements
Banque des Coopratives
Autres coopratives
Autres entreprises
Autres investissements
Total des investissements
Immobilisations corporelles,
valeur nette
Autres lments dactif
Total de lactif
Passif et avoir des membres
Passif court terme
Portion court terme de la dette
long terme
Obligations et prts court terme
Comptes fournisseurs
Ristournes aux membres
Obligations envers les clients et le
groupe
Autres lments de passif court
terme
Total du passif court terme
2009
113
12 092
21 825
333
34 364
7
13 511
20 805
274
34 596
3 679
505
0
0
4 184
3 225
443
0
0
3 668
22 424
312
19 086
301
61 283
57 652
1 246
8
20 389
2 477
1 783
9 188
13 234
738
57
2 001
26 091
1 054
25 998
10 677
0
0
9 927
0
0
288
89
22 387
1 751
24 515
320
90
19 589
1 728
21 727
61 283
57 652
Produits
Ventes dengrais et de produits
chimiques
Ventes de carburant
Total des produits
Cot des marchandises vendues
Marge brute
Autres produits dexploitation
Total des produits dexploitation
Charges
Frais gnraux
Charges dexploitation
Bnfice dexploitation net
Autres produits (charges)
Ristournes reues
Revenus dintrts
Autres revenus
Charges dintrts
Autres charges
Bnfice net, activits poursuivies
Autres intrts sur la marge
Activits abandonnes
lments extraordinaires
2009
73
46
120
98
21
0
21
58
513
710
223
474
749
749
76
46
122
106
16
0
16
700
053
753
057
695
695
11 850
2 759
7 139
10 263
2 836
3 596
483
162
31
(1 493)
0
6 322
0
0
0
348
120
107
(2 095)
0
2 076
0
0
0
6 322
8
6 314
2 076
35
2 041
59
6 315
2 759
0
7
0
(232)
0
2 041
2 836
0
(74)
0
(221)
0
0
8 848
0
4 582
1 419
(1 022)
(59)
7 124
0
946
0
89
7 345
88
(4 188)
0
81
0
17 256
7 997
(6 113)
9
(284)
0
(9)
(4 162)
76
(1)
11
131
(6 396)
0
3 946
0
40 964
(49 930)
0
47 848
(49 858)
0
3
(36)
0
0
0
(1 732)
(22)
0
1
(7)
0
0
0
(2 007)
(28)
0
(10 753)
106
7
113
1 697
26
(4 051)
0
7
7
2 056
(5)
1 728
6 314
(6 253)
(16)
(22)
1 752
60
(738)
(1 225)
19 589
6 253
16
(2 477)
(993)
22 387
CAI
2009
2010
(en pourcentage)
0,2
19,7
35,6
0,0
23,4
36,1
0,5
56,1
0,5
60,0
6,0
0,8
0,0
0,0
6,8
36,6
0,5
100,0
5,6
0,8
0,0
0,0
6,4
33,1
0,5
100,0
2,0
0,0
2,0
33,2
4,0
3,1
15,9
19,0
23,0
1,3
0,0
0,0
3,3
42,6
17,4
0,0
0,0
1,8
45,1
17,2
0,0
0,0
0,5
0,1
36,5
2,9
40,0
0,6
0,2
34,0
3,0
37,7
100,0
100,0
61
CAI
2009
CAI 2010
2009
(en pourcentage)
61,1
62,5
38,9
100,0
37,5
100,0
81,9
18,1
86,4
13,6
0,0
0,0
18,1
13,6
9,9
2,3
5,9
8,4
2,3
2,9
0,4
0,1
0,0
(1,2)
0,0
0,3
0,14
0,1
(1,7)
0,0
5,3
0,0
0,0
0,0
1,7
0,0
0,0
0,0
5,3
0,0
5,3
1,7
0,0
1,7
62
CAI 2009
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63
Modles
PLAN DE PROJET
Nom du client
Date
o
Titre du projet
N de projet
Version du plan de
projet
Nom du
promoteur
Gestionnaire
de projet
Mission du projet :
Approuv par
Date
1.
2.
3.
4.
5.
Principaux jalons
Date prvue
64
Principales stratgies :
Nom
Rle
Principales responsabilits
Effort (jours)
Budget
Cots directs :
Cots indirects :
Cot total :
Contraintes :
Hypothses :
Environnement :
Dclencheur ou
symptme
Approbation :
Nom du
promoteur
Titre
Signature
Date
65
Stratgie
dattnuation
DEMANDE DE CHANGEMENT
Demande no
Nom du projet
Nom du
demandeur
Gestionnaire de
projet
Promoteur du
projet
Motif du changement
Date de la
demande
Date dmission
Date de
livraison
Prpar par
Description du changement
Prpar par
Impact budgtaire
Prpar par
Prpar par
Examen par le
gestionnaire de
projet
Notes
Nom
Signature
Date
01/01/07
Examen par le
promoteur
Notes
Nom
Signature
Date
01/01/07
66
1
01/01/07
01/01/07
01/01/07
RAPPORT DTAPE
Nom du projet
Priode du
au
Unit
commerciale
Gestionnaire
de projet
Promoteur
Ressources du
projet
Client
Description du projet
Description :
Objectifs du projet :
valuation du projet
Calendrier
Budget
Dotation et ressources
Jalons
Antrieure
(V = vert,
J = jaune,
R = rouge)
Actuelle
(V = vert,
J = jaune,
R = rouge)
Date
de fin
prvue
Date de
fin
planifie
67
Soulev
le
Responsable
Action /
Rsolution
Date de la
rsolution
tat / Impact
1
2
Gestion des risques
Description du risque
Impact
(faible,
moyen,
lev)
Probabilit
(faible,
moyenne,
leve)
Gestion du changement
No Description du changement
tat
Soumis le
Approuv (O/N)
1
2
Ralisations au cours de la priode
au
Observations
No de la
demande
Date
dmission
tat
Description
Date de
livraison
68
APPROBATION DU CLIENT
Nom du projet
Gestionnaire
de projet
Date
lments livrables
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.
9.
10.
Budget
Calendrier
Conditions dapprobation
__________________________________
Approbation du gestionnaire de projet
_
Date
______________
___________________________________
Approbation du promoteur ou du client
_
Date
______________
69
BUDGET DE PROJET
- <Nom du projet>
Description de la ressource
Nombre
dheures
prvu
(A)
Rel
ce
jour
(B)
Taux
(E)
Cot prvu
(F) (A*E)
Cot rel
(G) (B*E)
cart
(F-G)
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
Notes
Cot du matriel
Description du matriel
Fournisseur
70
Cot prvu
Cot rel
cart
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
0,00 $
Notes
DEMANDE DE PROPOSITION
(Exemple de lettre)
Nom du demandeur
Adresse
Date
Nom du fournisseur
Adresse
Objet : Invitation soumettre une proposition
Monsieur (Madame) ______,
__________ a besoin de services professionnels de _______. Nous vous invitons donc soumettre
une proposition pour la prestation de ces services. Vous trouverez une description dtaille des
services que nous recherchons dans la demande de propositions ci-jointe. (Ou : Vous pouvez obtenir
une description dtaille des services que nous recherchons en communiquant avec
______________.)
Dans votre proposition, veuillez prendre en considration les aspects suivants :
Nom
Adresse
71
Page de titre
Demande de propositions
Titre du projet ou nom du service demand
Personne-ressource :
Nom
Tlphone :
Numro
Tlcopieur :
Numro
Courriel :
nom@entreprise.com
72
termes de laccord.
1.6 Rapports Le consultant fournira priodiquement la corporation un rapport crit de ses
observations et conclusions concernant les services consultatifs. Au terme de laccord, le consultant
prparera, sur demande de la corporation, un rapport final de ses activits.
ARTICLE 2 ENTREPRENEUR INDPENDANT
2.1 Entrepreneur indpendant Le consultant est un entrepreneur indpendant et non lemploy,
lassoci ou le mandataire commun de la corporation, avec qui il na aucune autre relation de
service. La faon de rendre les services consultatifs relve du contrle et de la latitude exclusifs du
consultant. Le consultant nest aucunement autoris reprsenter la corporation, ni parler ou
prendre des engagements en son nom, sans en avoir reu par crit le consentement exprs dun
responsable de la corporation.
2.2 Impts et cotisations Le consultant est responsable de tous les impts et taxes dcoulant
de la rmunration et des autres montants dfrays au titre de laccord, ainsi que de toutes les
cotisations et charges sociales lgard de ses employs. La corporation neffectuera ni retenue ni
versement dimpt fdral ou provincial, de taxes locales ou de charges sociales, quelles quelles
soient au nom du consultant ou de ses employs. Le consultant comprend quil a la responsabilit de
verser les impts et cotisations prvus par la loi; sur demande de la corporation, le consultant
fournira une attestation adquate du versement de tous les montants exigibles aux gouvernements
fdral et provincial.
2.3 Avantages sociaux Le consultant et ses employs ne sont admissibles et ne participent
aucun rgime de retraite, de soins de sant, de bien-tre ou davantages sociaux de la corporation.
La corporation ne fournit aucune assurance sur la rmunration des travailleurs lgard du
consultant ou des employs de celui-ci.
ARTICLE 3 RMUNRATION DES SERVICES CONSULTATIFS
3.1 Rmunration La corporation versera au consultant _________ $ par mois pour les services
rendus la corporation au titre de laccord. La rmunration mensuelle est verse le premier jour du
mois suivant le mois o les services ont t fournis. La rmunration mensuelle est verse sans
gard au nombre dheures de services consultatifs fournis par le consultant au cours dun mois
donn. [Une autre option est de fixer un taux horaire et dexiger un relev de temps mensuel. Le cas
chant, la rmunration mensuelle est alors rduite du taux horaire multipli par la diffrence entre
le nombre dheures prvu et le nombre dheures consacres au projet.]
3.2 Remboursement La corporation convient de rembourser au consultant toutes les dpenses
raisonnables et ncessaires rellement engages en lien direct avec les services consultatifs. Ces
dpenses comprennent notamment, mais non exclusivement, les frais de dplacement (billets
davion, htel, logement temporaire, repas, stationnement, taxis, kilomtrage en automobile, etc.),
de tlphone et de poste. Les dpenses dfrayes par le consultant lui seront rembourses par la
corporation dans les 15 jours suivant la prsentation par le consultant dune demande crite de
remboursement en bonne et due forme.
ARTICLE 4 DURE ET RSILIATION
4.1 Dure Laccord entre en vigueur le _________ 20__, et demeure en vigueur et excutoire
pendant ____ mois conscutifs. La corporation et le consultant pourront ngocier une prolongation
de la dure de laccord et les conditions gnrales de la poursuite de leur relation.
4.2 Rsiliation La corporation peut rsilier laccord pour un motif valable, aprs avoir inform le
consultant par crit du motif de la rsiliation. Est considre comme un motif valable chacune des
circonstances suivantes : 1) le consultant contrevient une des dispositions de larticle 5 ou 7 de
laccord ou contrevient gravement une autre disposition de laccord, et cette situation perdure
30 jours aprs la rception dun avis de la corporation; 2) le consultant commet une fraude, une
74
de circuit intgr contenues dans les lments livrables, et la corporation se rserve le droit
dobtenir et de dtenir en son nom lensemble des marques de commerce, droits dauteur,
enregistrements de topographies de circuit intgr et autres enregistrements et protections
similaires disponibles lgard des lments livrables. Le consultant convient de fournir la
corporation ou aux personnes quelle dsigne toute laide raisonnablement ncessaire pour parfaire
ces droits.
ARTICLE 7 CONFLIT DINTRTS ET SOLLICITATION
7.1 Conflit dintrts Le consultant convient de noffrir aucun service consultatif ou autre, de
quelque faon que ce soit, un concurrent direct de la corporation au cours de la dure de laccord,
moins den avoir reu lautorisation expresse par crit du prsident de la corporation. Aux fins de
laccord, est considre comme un concurrent direct de la corporation toute personne, socit en
nom collectif, corporation ou autre entit commerciale qui a des activits de [dfinir lactivit dans
les mmes termes quau paragraphe 1.1] dans un rayon de _____ kilomtres [de lusine, du sige
social, etc.].
7.2 Sollicitation Le consultant convient, pour la dure de laccord, de sabstenir de solliciter,
dembaucher ou daider par son travail, temps partiel, titre de consultant ou de conseiller ou sur
quelque autre base que ce soit, directement ou indirectement, par lentremise dune corporation
existante, dune entreprise non constitue en personne morale, dun affili, dun employeur
successeur ou autrement, sauf au nom de la corporation, un employ ou un entrepreneur
indpendant employ par la corporation, pendant la dure de lexcution par le consultant des
services la corporation.
ARTICLE 8 MESURE INJONCTIVE
Le consultant reconnat que les dispositions des articles 5, 6 et 7 de laccord sont raisonnablement
ncessaires pour protger les intrts lgitimes de la corporation, que leur porte et leur dure sont
raisonnables et quelles ne sont pas indment restrictives. Le consultant reconnat de plus que la
violation de toute disposition des articles 5, 6 et 7 de laccord causerait un prjudice irrparable la
corporation et que, un recours en justice pour violation de laccord tant inadquat, la corporation
aura donc le droit de chercher obtenir tout ddommagement quitable, y compris, mais sans sy
limiter, une mesure injonctive, et tout autre recours dont elle pourrait disposer en vertu dune loi
applicable ou dun accord entre les parties. Le consultant reconnat que lattribution de dommagesintrts la corporation nempche pas un tribunal dordonner une mesure injonctive. Les
dommages-intrts et la mesure injonctive sont tous deux des modes de recours acceptables; ils ne
sont pas considrs comme des solutions de rechange.
ARTICLE 9 DISPOSITIONS GNRALES
9.1 Dissociabilit des dispositions Advenant quune disposition de laccord soit dclare
inapplicable par un tribunal comptent, cette provision sera dissocie de laccord, sans aucun effet
sur la validit ou lapplicabilit des autres dispositions.
9.2 Lois applicables Laccord est assujetti et conforme aux lois internes (et non aux lois sur les
conflits) de la province de/du [province de comptence].
9.3 Intgralit de laccord Laccord constitue et nonce lintgralit de lentente intervenue
entre les parties sur le sujet de laccord; il a prsance sur toute discussion ou entente pralable,
crite ou verbale, lgard du sujet de laccord.
9.4 Rglement des diffrends Advenant un diffrend ou une controverse entre les parties
dcoulant de laccord ou en relation avec celui-ci, les parties conviennent de soumettre le diffrend
ou la controverse un arbitrage conforme aux procdures recommandes par le Centre canadien
darbitrage commercial. Cet arbitrage sera le moyen exclusif de rglement des diffrends relatifs
laccord. La dcision arbitrale obtenue par ce moyen est finale et lie les deux parties. Tous les cots
et dpenses, y compris les frais raisonnables davocat et dexpertise, de toutes les parties mises en
76
cause dans un diffrend tranch ou rgl par larbitrage en vertu de laccord sont la charge de la
partie considre comme responsable lgard du diffrend; toutefois, si aucune des parties ne se
voit attribuer la responsabilit complte, chaque partie assume une part du cot total
proportionnelle la part de responsabilit qui lui est attribue. moins que le fond du diffrend
lempche clairement, les deux parties conviennent de continuer sacquitter de leurs obligations
respectives au titre de laccord jusquau rglement du diffrend.
9.5 Modification Pour tre valide, toute modification, rsiliation ou tentative de dispense de
laccord ou dune de ses dispositions doit tre tablie par crit et signe par la partie lencontre de
laquelle elle sappliquerait.
9.6 Exonration lgard dune violation Lexonration dune partie par lautre lgard de la
violation dune disposition de laccord par la premire nest pas considre comme une exonration
lgard dune violation subsquente ou diffrente commise par cette mme partie.
9.7 Successeurs et ayants droit Laccord ne peut tre cd par une partie sans que lautre
partie y ait consenti par crit; toutefois, laccord pourra tre cd par la corporation sans le
consentement du consultant dans lventualit o la corporation serait acquise par une autre
corporation ou entit commerciale ou fusionne avec elle. Les avantages et obligations prvus par
laccord choient aux parties laccord, ainsi qu leurs successeurs et ayants droit.
9.8 Absence de conflit Le consultant garantit navoir jamais auparavant assum des obligations
incompatibles avec celles auxquelles il sengage au titre de laccord.
EN FOI DE QUOI les parties ont sign laccord la date indique ci-dessus.
[LA CORPORATION]
[LE CONSULTANT]
Par :
Par :
Titre :
Titre :
77
Entreprise 2
Historique de lentreprise
Principales tendances
Principaux vnements
historiques
Proprit
Structure
organisationnelle
Gouvernance
dentreprise
Forces de la direction
Approche de gestion
Nombre demploys
Comptences des
employs cls
Rmunration
Avantages sociaux
Places daffaires
Sige social
Usines de production
Capacit des usines
Taux dutilisation
ge effectif des usines
Efficience des usines
Dpenses totales en
immobilisations
Logistique dexpdition
Combinaison de produits
par usine
Produits ou services
Marques
Fidlit la marque
Gamme de produits
Combinaison de produits
Contrle de la qualit
Brevets et licences
Recherchedveloppement
Nouveaux produits
Stratgies marketing
Vision
Mission
Plans de croissance
Acquisitions
Stratgie
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Entreprise 3
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Entreprise 5
Entreprise 2
Marketing
Clientle de base
Fidlit de la clientle
Taux de croissance de la
clientle
Segments de march
Structure de prix
Rabais
Allocations
Publicit et promotion
Budget
Types de publicit
Distribution
Circuits de distribution
Alliances interentreprises
March gographique
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Entreprise 3
Entreprise 4
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Emplacement 1
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Emplacement 5
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Emplacement 4
Emplacement 5
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Emplacement 3
Emplacement 4
Emplacement 5